杂志广告的内容

杂志广告的内容（通用11篇）

杂志广告的内容 篇1

6个杂志广告语点评的内容

1。“真知影响人生”，的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的`知识，订阅显然是较佳的选择。

2。“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3。“知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

4。“你的健康是我的牵挂”，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。

5。在国内发行量很大的《读者》的广告词是：“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：“精神漫游者的最后家园”，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

6。更大气的还有《咬文嚼字》杂志。“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上“瘾”。

杂志广告的内容 篇2

在当今多种传播手段并存的时代, 混合的文化和信息流往往使得广告传播的边界越来越模糊。其中的界限, 往往就是最普通的传播元素———文字和图像。毫无疑问, 杂志广告中的图文关系无所谓孰轻孰重, 文字和图像作为元素在广告传播的过程中各有利弊。受众在经历了读文时代到读图时代的转变后, 是否如同上海《良友》杂志出版的大型《中国画册》中提到的, “宣扬之道, 文字之功故大, 图画之效尤伟, 盖文字之艰深, 难以索解;图画显明, 易于认识故也。” (1)

贝雷尔森在其著作《内容分析:传播研究的一种工具》中曾下过一个定义:“内容分析法是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。” (2) 本文即采用内容分析的研究方法, 对刊登在《中国广告》1981年—2011年这31年间的广告进行分析, 以梳理和论证杂志广告中的图文关系。

二、图文关系的理论梳理

1.图文摹仿论

平面广告表现中, 图文是最主要的符号表征结果, 它们既分立又成一体。在对图文关系的讨论上, 柏拉图的“线段之喻”是研究的起点。在“线段之喻”中, 柏拉图将世界分为两部分, 一部分为可见世界 (the visible world) , 另一部分为可知世界 (the intellectual world) 。柏拉图继而又将可见世界分为实物 (thing) 和图像 (image) , 将可知世界分为理念 (eidos) 和实物 (thing) 。柏拉图的研究实际上是把世界分为三大部分:世界的本原是理念, 对理念的摹仿构成实物, 对实物的摹仿构成图像。 (3) 亚里士多德的诗学理论继承了柏拉图的摹仿理论。他在《诗学》中说“史诗和悲剧诗, 喜剧和神酒颂, 以及绝大多数的笛子演奏术和竖琴演奏术, 从总体上看, 都可以被视为摹仿艺术”。 (4) 柏拉图和亚里士多德的图文观, 无论是图像还是文字, 就是对对象的摹仿, 他们的观点在后来的学者论著里也得到了延续。如福柯就马格利特作于1926年《这不是一个烟斗》的画作而写的同名文章中, 说“马格利特的画采用了一种传统的看图识字结构, 这种结构通常是用来强调图、文、物三者的一致的, 亦即图呈现文的概念, 文的概念规定图的意义, 它们之间相互描画并共同描画某物”。 (5)

2.图文地位论

图文地位论的代表人物是法国符号学家罗兰·巴特 (Barthes.R) 。在《Image.Music.Text》 (1977) 中, 巴特认为图文之间存在三种关系:锚定 (Anchorage) 、说明 (Illustration) 和接力 (Relay) 。 (6) 与文字相比, 图像具有不确定性和多义性, 同一张图像可以有不同的解读方式, 看图说话总是有多种写法。“锚定”就是用文字“固定” (anchor) 其中的某一种含义, 以便使广告受众更加准确地、容易地解读图片信息。在这里, 文字显得至关重要, 它是我们打开图片信息的钥匙。文字可以锚定图像, 图像有时候也可以说明文字的。“说明”是指在图文关系中, 为了使文字信息具有说服力, 往往配上一张与文字信息一致的图像来做支撑, 图像直观、生动地传达了文字内容, 图像就成了文字的寄生性 (parastitic) 信息。图文信息之间相互“锚定”和“说明”的概念得到了众学者的认可, 并应用在对广告的研究中。 (7) “接力”是指文字和图像处于互补接力的情况经常出现在对话中, 其中的话语者及语境由图体现, 对话内容由文字体现, 卡通与喜剧性漫画插图中的对话泡 (speech balloon) 就是这种情况。巴特曾说过, 广告中的图文关系更多地表现为“锚定”关系, 但是随着图文关系越来越复杂, 广告也比较多地采取了“接力”的结构形式。 (8) “锚定”和“说明”比较类似, 无论是文字锚定图像还是图像说明文字, 都建立在文字内容和图像内容是重复一致的基础之上的。“接力”关系中, 文字和图像传达不同的内容, 两种内容在更高层面上创造一则观念和信息, 受众需要同时阅读文字和图像内容, 才会充分解读文本欲求传达的要义。

3.图文位置论

Kress&Van Leeuwen认为, 构图可以影响图文关系以及信息内容的传达。他们认为, 图文信息通过页面位置的布局来传达, 视觉空间里页面的特定位置会给图或文赋予特别的意义。 (9) Kress&Van Leeuwen按照图文在页面位置分布的关系, 提出了三个原则:信息价值 (Information Value) 原则、突显 (Salience) 原则和分格 (Framing) 原则。信息原则就是文本中图文所占的位置不同, 意义和价值也会不同, 如左边的是已知信息, 右边的是新信息, 上方的是“理想”的信息, 下方的是“真实”的信息。中央和边缘的位置有主次之分。突显原则是同一图文在不同位置的信息价值不同, 但某一图文无论放在什么位置, 都会有突显度的变化, 从而影响它的重要性和被关注的程度。图文的尺寸、色彩明暗、视角的选取等因素都会影响突显度。分格原则是文本中的图文信息排列, 呈现出的相邻或分割, 都通过分格来实现。分格的意义在于不相连的成分从某种意义上来说是与总体分离或独立的, 甚至是对立的;而相连的成分从某种意义上来说是拉近的、连续的或互补的。 (10)

4.图文系统论

Halliday在An Introduction to Functional Grammar (1994) 中指出, 大于小句的单位 (即复句) 可用两个系统层面来描写, 分别是相互关系 (interrelationship) 和逻辑语义 (logical-semantic) 。其中, 逻辑语义关系确定小句之间的关系是扩展 (expansion) 还是投射 (projection) 。扩展可以分为三类, 分别是详述 (elaboration) 、延伸 (extension) 和增强 (enhancement) ;投射可分为两类, 分别是话语 (locution) 与思想 (idea) 。11Martin和Salway (2005) 认为, 探讨图文关系必须从两方面或两个子系统进行, 分别是地位关系与逻辑语义关系。见图一:

地位关系又分为平等 (equal) 关系 (图文独立 (Independent) 、图文互补 (complementary) 和不平等关系 (图像依附文字、文字依附图像) 。逻辑语义分为扩展和投射, 扩展又分为详述 (包括阐释 (exposition) 、例证 (exemplification) (图像大于文字、文字大于图像) 、延伸和增强, 投射又分为话语和思想。Martin和Salway基于这个系统, 具体分析了图文地位平等关系下逻辑语义关系的14种图文关系模式12。分别是图文独立, 为阐释关系;图文独立, 文字大于图像;图文独立, 图像大于文字;图文独立, 为延伸关系;图文独立, 为增强关系;图文独立, 为话语关系;图文独立, 为思想关系;图文互补, 为阐释关系;图文互补, 文字大于图像;图文互补, 图像大于文字;图文互补, 为延伸关系;图文互补, 为增强关系;图文互补, 为话语关系;图文互补, 为思想关系。

5.理论修正与建构

柏拉图的图文摹仿观认为图文关系的三个主要特征为:图文在时空方面共存, 在意义方面一致, 图胜于文。许多学者对此观点提出质疑。索绪尔认为, 任何“词”的价值, 取决于它处在其中的那个封闭的语言系统的状况, 而丝毫不取决于它与所指“物”的摹仿与被摹仿关系。“如果我简单地断言词意味着某种事物, 这在某种程度上可能是争取的, 而且提出了对现实性的一种看法, 但是绝没有表达出语言事实的本质和广度。”13阿恩海姆也指出:“每一个视觉式样都是一个力的式样。……视觉经验的本质也不能仅仅通过距离、大小、角度、尺寸、色彩的波长等去描述。”14图像与文字本身的符号价值在阿恩海姆那里凸现了出来, 不再受制于被摹仿物。某些类型的图像更好地创造直接的情感冲击而文字可能更适合进行逻辑分析 (阿恩海姆, 1997年) , 图像优于文字的观点有失偏颇。

罗兰·巴特的图文地位论更多地强调了文字的重要性。冯炳奇、王媛指出, 巴特在讨论广告图文关系时, 仅从文字的角度出发来说明其对图像发挥着的作用, 并没有反过来从图像的角度出发来说明图像对文字发挥着什么样的作用。15曾方本也指出, 巴特的图文地位说强调了语言的独立表意功能与图像信息的“漂浮性”或不确定性, 认为图像并不独立表意。而实际上, 图像与语言一样, 在结构与组织上都可以成为独立的信息体, 二者都是实现语义关系的基本方式, 只是形式不同而已。16罗兰·巴特对图文关系的判断是建立在主观性和直观性的基础上的, “锚定”与“说明”的判断甚至是以文或以图孰先孰后为根据, 尽管对后续的研究产生了影响, 但缺乏足够的科学性。

图文位置论与图文地位论类似, 对图文关系的判断都存在一种直观的、经验式的判断, 缺乏足够的信度 (Bateman, 2004年) 。很多版面的位置布局是预先设定的, 不足以满足不同价值信息的设置。单纯从页面的上、下、左、右、中心、边缘的位置去判断信息的突显度不太容易。而且, 对图文的位置布局与突显度的判断还受文化认知习惯、不同阅读方式的影响 (如文字的横排和竖排, 从左往右或从右往左阅读) 。尽管图文位置论里有关影响图文关系的因素呈现明显的分散性, 但是从构图功能方面为我们解构图文关系提供了一个研究视角。

图文系统论既论证了图文的地位关系, 也揭示了关系是如何形成的, 通过图文间深层次逻辑语义关系对图文关系作出了细腻的刻画。但曾方本指出, Martin和Salway只分析了地位平等关系下的14种图文组合关系模式, 按此逻辑, 地位不平等关系下的组合模式也应该是14种。虽然Martin和Salway对于后14中模式没有具体讨论, 但它们的基本范式已非常清楚。由于“图文独立, 为话语关系”不成立, 因为图像与文字是两种不同形式, 话语关系不可能平等地投射图像。因此图文系统论所认为的图文关系共有27种不同模式。17图文系统论具有明显的模式化特点, 广告中的图像和文字, 很难明确地区分独立与不独立, 更多的时候是交叉的形式出现的, 操作起来有一定的难度。

本文结合了这四种图文关系理论, 提出了图文关系处理的研究框架。罗兰·巴特的“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础, 在此之上借助柏拉图的“摹仿论”来解读图像和文字之间的释义关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置、构图来判断图文的突显度, 再根据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的27中不同模式, 来做广告中图文关系的判断。本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以图为主、以文为主和图文兼顾。

三、研究设计与研究方法

1.样本选取

本文选取《中国广告》杂志1981年到2011年共31年的期刊作为应用分析的对象。选取《中国广告》杂志的原因一是该杂志创办于1981年, 正值改革开放初期, 31年的连续发行可以较全面地反映出中国快速发展期杂志广告图文关系的变化。选取《中国广告》杂志的原因二是该杂志发行量在国内广告类专业杂志中名列前茅, 有较大的覆盖面和较广的受众群体。尽管该杂志是专业型期刊, 但《中国广告》杂志上刊登的广告在内容上有产品类 (包括日常消费品和生产资料用品) 的广告和品牌类的广告, 广告主有洗化用品、食品、服饰、五金器械、机器设备、活动、医药医疗产品、家用电器、广告公司、公益组织等等。诉求方式上大多采用了图文并茂的告知型、劝服型、诱导型的信息处理方式, 几乎可以涵盖所有广告的内容和形式。

从表二可以看出, 由于《中国广告》杂志每年的发行期数是不尽相同的, 所以在具体操作过程中, 本文采用等距抽样的方法, 即在1981年到2011年这31年共218期杂志中, 每年抽取第一期杂志的全部广告样本为研究对象。通过这种抽样, 最终获得31期共489则广告作为研究样本。

2.图文分类类目和操作化定义

本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以文为主、以图为主和图文兼顾。柏拉图的“摹仿论”用来解读图像和文字之间的释义关系, 罗兰·巴特的图文“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础。“以文为主”主要是借鉴了“锚定”的图文关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置来判断文字的突显度。“以图为主”主要是借鉴了“说明”的图文关系, 并参考了图文位置论中的图文大小、位置来判断图像的突显度。“图文兼顾”主要是借鉴了“接力”的图文关系, 并据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的图文互补模式, 来做广告中图文兼顾的判断。

本文图文分析的“以文为主”的“文”, 主要考察的是平面广告中的广告标题。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说道, 读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说, 标题代表着为一则广告所花费用的80%。在各种文体的写作中, 标题往往都是整篇文章的点睛之笔。在广告文案中, 它是统领整个广告、传达最重要的广告信息的简短文字。广告标题是表现广告主旨的短文或短句, 是一则广告的精髓和核心, 又是区分不同广告的标志。将广告标题作为文字讯息的代表, 除了广告标题有如上所述的作用, 同时也借鉴了以往相关研究的做法。18

本文图文分析的“以图为主”的“图”, 主要考察的是平面广告中的图像。戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”这里讨论的图像, 包括了摄影照片、手绘漫画、电脑CG制图和拼贴图等。

本文图文分析的“图文兼顾”的“文”和“图”, 分别指的是上文中“以文为主”的广告标题和“以图为主”的广告图像。具体操作化定义见图三:

表现元素

操作化定义

以文为主

1.广告中文字占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过广告标题传达出来。

2.图像内容无具体诉求, 也没有体现出广告标题要传达的含义。需要借助于广告标题的“锚定”。如87舒乐服饰

以图为主

1.广告中图像占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过图像传达出来。

2.广告标题较晦涩或空洞。只看文字, 并不能完全理解广告诉求, 需要借助于图片的“解释”。

图文兼顾

1.广告信息诉求通过广告标题和图片共同传达出来。单独看广告标题或图片, 皆不能解读广告诉求。

2.广告中, 通篇都是图文并茂地介绍某种产品或多种产品, 图像和文字相互补充。

从图四中可以看出, 1981年到2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告数量, 总体上呈现上升的趋势。在1981年到1987年为一个阶段, 这七年间刊登广告的数量高低起伏, 但每期的广告量最多不超过11幅, 最少为3幅。1988年到1993年为一个阶段, 这六年刊登广告的数量相同, 都是3幅。1994年到2000年为一个阶段, 七年间刊登广告的数量剧增, 并于1999年第一期刊登38幅广告到达顶峰。2000年第一期虽然有些回落, 但刊登了34幅广告, 仍然也是个比较多的数量。2001年到2011年为一个阶段, 这十一年间刊登的广告除了2006年刊登30多幅广告以外, 其他的年份刊登广告的数量相对比较平稳, 都是20多幅广告。

影响刊登广告数量的因素有几个。第一是《中国广告》每年发行的期数不同。从表四可以看出, 《中国广告》杂志在1997年之前, 每年发行的期数都是在6期以内;1997年到2000年每年发行6期, 2001年到2011年每年发行12期。自从1997年开始, 《中国广告》每期刊登的广告数量在20幅以上, 可见发行期数与广告数量是有关联的。第二个影响广告刊登数量的因素是国家政策的调整。1993年11月党的十四届三中全会指出, 建立社会主义市场经济体制, 加快现代化建设步伐。从表四中可以看出, 自从1994年起, 广告刊登的数量较以往呈倍数增加, 这反映了广告作为国民经济的晴雨表、风向标, 可以代表一个国家的GDP的发展状况。虽然2001年出现“拐点”, 但只是广告高速发展下的理性回落, 从总体上看仍然是一个增长发展的趋势。

(二) 以文为主的走向分析

从图五中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以文为主的走向分为几个阶段。1981年—1986年为一个阶段, 这六年间以文为主的广告数量呈现急剧下降的趋势, 从1981年的占数量总额的71.4%降到1986年的0%。1987年—1994年为一个阶段, 这8年间以文为主的广告数量呈现高低起伏、大起大落的趋势。其中1987年数量最多, 占总额的36.4%, 1989年和1991年没有以文为主的广告。1995年到2011年为一个阶段, 这17年间以文为主的广告数量除了个别年份偶有回落, 大体上还是呈上升的趋势。尤其是2003年以后, 除了2008年和2010年, 其他的年份都占了总额的30%以上。这说明, 文字仍然是解读广告诉求的重要手段。

影响广告图文关系中以文为主的因素有两个。其一是, 1978年改革开放以后, 随着经济的发展, 人们生活节奏的加快, 对广告中文字的关注度减弱。1986年到2000年, 是中国经济的发展探索期, 受众对广告中图文的认识也是多变的。2000年以后中国经济进入平稳期, 受众的消费观也回归理性, 对广告中的文字逐渐关注。其二是《中国广告》杂志的广告主有明显的变化。1981年—1994年的广告主比较多样化, 有食品、机械、服装、汽车、家电等。1995年—2002年左右的广告主主要以广告器械为主。2003以后的广告主主要以广告公司和媒体为主。商品广告更倾向于以图为主来传达广告诉求, 而品牌广告更倾向于以文为主来传达广告诉求。

(三) 以图为主的走向分析

从图六中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以图为主的走向分为几个阶段。1981年—1985年为一个阶段, 这5年间以图为主的广告呈增长的趋势。尤其是1985年, 以图为主的广告占了当年广告总量的71.4%。1986年—1993年为一个阶段, 这8年间以图为主的广告呈下降的趋势。特别是1990年、1992年、1993年这三年的第一期杂志上, 没有刊登以图为主的广告。1994年—2001年为一个阶段, 虽然有起伏变化, 但总体上这8年间以图为主的广告呈现上升趋势。2002年—2011年为一个阶段, 这10年间以图为主的广告数量发生连续性的高低变化。以2005年为分水岭, 之前的年份呈下降趋势, 之后的年份呈上升趋势。

影响广告图文关系中以图为主的广告产生较大起伏的因素有两个。其一是, 图片/像作为传达广告信息的符号, 一直受到人们的重视。如戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”戈公振先生还论述道:文义有深浅, 而图画则尽人可阅;纪实有真伪, 而图画则赤裸裸表出。该图画先于文字, 为人类爱好之物。虽村妇稚子, 亦能引其兴趣而加以粗线之品评。19其二是, 如上述以文为主的分析所言, 不同广告主有不同的传达方式。如1995年以后, 广告主多为广告器械尤其是各种充气气模和激光喷绘机、打印机。为了突出形态各异的气模造型和色彩逼真的打印机效果, 广告中使用图片尤其是照片更能活灵活现地体现出产品的功效。

(四) 图文兼顾的走向分析

从图七中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中图文兼顾的比例总体上来看是上升的, 具体走向分为几个阶段。1981年—1988年为一个阶段, 这8年间图文兼顾的广告呈螺旋上升阶段。1989年—1994年, 这6年间图文兼顾的广告呈高速发展稳定期, 除了1994年达到最高比例71.4%以外, 其他5年所占的比例都是66.7%。1995年—2011年为一个阶段, 这17年间图文兼顾的广告除了个别年份有起伏变化, 大体上是增长的趋势。除了2001年占了总量的23.8%以外, 其他年份图文兼顾的广告所占比例都在36%以上, 超过了总量的1/3, 这说明1995年以后, 图文兼顾的广告备受广告主的青睐。

广告图文关系中图文兼顾的广告一直都占有一定的比例并呈现上升趋势的原因有两个。其一是, 文字是理性的陈述, 图片是感性的表达, 图文兼顾将理性和感性有机地结合在一起, 可以使广告受众完整地理解广告中的信息。其二是, 2000后的广告主大多是广告公司和媒体, 为了突出个性和创意, 多数广告主都采用诱导的诉求方式, 使用意识形态的广告主题。广告中的文字和图片单独都不能有效地传达出广告主的意图, 需要通过图文结合并适当地联想或类比, 才能掌握广告主的准确想法。

五、总结

纵观30年中国杂志广告图文关系中文字和图片的使用, 有以下几个特点:

1.杂志广告图文关系中, 以文为主的广告主要介绍公司的产品性能, 广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长。

2.杂志广告图文关系中, 以图为主的广告主要展示商品的外观, 广告诉求上大多付诸感性诉求, 并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。

世界其他杂志报道的内容 篇3

让人厌烦的邮寄宣传品、电池、麻烦的机场、等待的售票口、沮丧的艾滋病消息、疼痛的膝盖和后背、自动贩卖机、催肥的西红柿、半夜三点叫的汽车喇叭⋯⋯《WIRED》杂志在《为什么这让我们恶心——让我们疯狂的33 样东西》中借恶搞节目主持人Sarah Silverman 的眼睛“帮助我们看清了这个充斥着嘈杂产品和失败高科技产品的世界”。这就是美国人和我们的不同。在中国，芙蓉姐姐的恶搞只供人们发泄，陈冠希的“丑闻”只供人们声讨，我们是直来直去的，而Sarah Silverman 直来直去的恶搞却能引起人们“反思”。

这个Sarah 有点意思，她的男友Jimmy Kimmel 也是一个主持人，曾在节目上用一长串台词介绍马特· 达蒙，而后突然宣布节目结束，致使马特· 达蒙当场发飙，乱骂后离场。但是这一次碰到男友节目五周年纪念，Sarah 还专门联合马特· 达蒙录制了一个I’m F***ing Matt Damon 的视频在节目中播出。两个人珠联璧合，表演十分有趣，建议这本《WIRED》的内容和那个视频都去网上看一下。

物理影响脑力

关于《I.D.》杂志不想说太多，有时会想这样的杂志有什么值得牛的，当今设计圈子本来就是怪才鬼才的天下，把这些另类的家伙重新排版放到杂志中，怎么炒都是一盘硬菜。就像这一期谈到的40 个“世界上最吸引人的设计工作室”，均是MoMA、Steven Jobs、Philippe Starck、Koolhaas的“老家”。时代就是在被这几个家伙疯狂地随处贴着标签，人和人的差别有时就是这么大，有人改造你，就有人愿意被改造。By the way，这期还是有亮点的，它至少说明了这样一个现实：办公室装修热的确大兴全球。考虑到对企业文化宣传的需求升级，财力雄厚的大公司试图通过装修物理环境让它们的文化个性更加彰显。让物理上的东西刺激脑力，看来他们真的是没什么主意了。

你选科技，我选Dirty

乔春洋：广告策划的内容 篇4

广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果，广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等，都要围绕广告目标来考虑。

实现广告目标最终是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同，具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标;也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。

广告目标的选择与确定，需要考虑以下因素：

(1)企业所面临的市场机会。企业面临怎样的市场机会，如何把握和利用这些机会，广告目标要依据营销目标来确定。

(2)目标消费者进入市场的程度。

(3)产品的生命周期。

(4)广告效果指标。广告传播将要达到的效果，有一个指标体系。一般从产品销售情况、消费者消费行为和沟通效果3个方面进行衡量。广告效果与广告目标有着密切关系，广告目标可根据广告效果指标来设定，而后又针对广告目标来测定广告效果。

2、确定广告目标受众

广告目标受众是指广告传播对象，即广告信息的接收者。任何广告都不可能覆盖所有的市场和消费者，它是在企业目标市场的基础上，选择一类或几类消费者，有针对性地进行广告传播，促进其购买该企业的产品，这部分消费者即为广告目标市场。企业目标市场是为了满足现实的或潜在的消费需求而开拓的特定市场，是在市场细分的基础上建立的。

3、广告信息策略

广告信息策略就是依据广告目标、消费者心理和媒体特定，选择最有市场冲击力的企业信息、品牌信息和商品信息，以最有效的表现手法进行广告传播的策略。

(1)广告主题。广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂。它统率广告作品的创意、文案、形象等要素，像一根红线贯穿于广告之中，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品。广告主题的基本要求是：鲜明突出，新颖独特，寓意深刻。有人从媒体目标受众的心理要求出发，将广告主题分为不同的种类，如健康类、食欲类、安全类、爱美类、时尚类、爱情类、荣誉类、母爱类、地位类、社交类、快乐类、效能类、方便类、经济类、保证类等。

(2)信息个性。信息个性是指企业、品牌和产品的差异性，是与同类其他产品相区别的特点，

它包括企业的资格、资本性质、等级、实力、规模、荣誉、经营状况、文化特征以及产品的质量、结构、功能、价格、工艺水平、文化情调等。根据信息个性确定广告主题，是最常用最重要的方法。

(3)消费者心理。不同的消费者有不同的心理特征和消费需求。广告主题只有融入消费者的心理因素，才能使广告诉求适应消费者的消费欲望，才能使广告的触角深入到人们生活领域的深处，使消费者切实感受到广告诉求与他们的利益密切相关，从而使广告主题与之发生心理共鸣，产生诉求力量。

(4)广告表现策略。广告表现策略是为表现广告主题而在广告创作中所采取的一系列方式方法。把个性化的信息，通过创意，运用各种符号及组合，以通俗易懂、形象直观的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。

4、广告媒体策略

广告媒体策略也叫媒体计划，就是在广告费之内利用媒体组合把广告信息有效地传达给广告目标受众，既要产生理想的宣传效果，又要节约资金，是广告媒体策略中的一个关键问题。

广告媒体策略主要包括媒体选择、广告发布日程和方式的确定等内容。

5、广告费用预算

广告费用预算及分配是对企业投入广告活动资金的计划和控制方法。准确编制广告预算是广告策划的主要内容之一，是顺利开展广告活动的重要保证。其最主要的原则是：以最小的投入获得最佳效果。

6、整合营销传播

美国广告代理商协会对整合营销传播(Integrated Marketing Communications，简称IMC)的定义是：“一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在，这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色—— 例如一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系——并且将之结合，透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息，并发挥最大的传播效果。”这个定义，代表了对IMC的基本认识。其基本概念是协同作用整体功能大于简单的部分之和。

广告设计师岗位的工作内容 篇5

1.负责公司业务中所涉及的各种美术设计及美术效果的表现, 将创意从概念通过视觉表现发展成为具 体的设计;

2.积极与策划，项目组配合，提出改进方案，持续优化视觉方向;

3.H5，微信海报，gif海报，flash小动画，活动网站或者专题等设计,插画、微视频剪辑;

4.设计KV、KV延展，以及相关图片banner、微博配图、微信配图、背景图等设计。

任职要求

1.正式美术专业大学毕业，有2年以上工作经验;

2.具备良好的审美能力和手绘插画能力，熟练应用数位板;

3.有互联网/移动互联网项目经验,具备视频剪辑能力或者对前端技术有基础了解的优先考虑;

交通电台广告内容 篇6

25秒硬广：

1、夫夷江畔，千年古城添新韵；河伯岭下，邵阳腾飞看今朝。

夫夷新城是邵阳县县委县政府实施“东拓西提、南延北展”发展步伐的重大战略决策，首期“祥达·夫夷广场”即将启动，期待您的品鉴，咨询热线：68899992、由湖南祥达集团斥资五十亿打造的六千亩夫夷新城是一个涵盖

行政文化片区、商业综合片区、休闲度假片区、生态居住片区，四维一体的城市综合体，构建城市新格局，标杆城市新高度。投资咨询：68899993、女：在邵阳县买东西真不方便。（邵阳话）

男：祥达·夫夷广场建成就方便了，星级酒店、百货、超市、电影院、家电商场、品牌服饰、娱乐餐饮等一应俱全，到时候你想买什么都很方便。（邵阳话）

女：咨询热线：6889999

35秒新年祝辞宣传：

《智慧健康》杂志征稿内容 篇7

(2) 数字医学:医学影像的存储、图像通信、影像采集、压缩系统、数字显示设备、激光扫描系统等, (X-CT、SPECT、PET、光学CT成像、电阻抗成像、磁性源成像、超声波成像系统、认知科学及认知心理学科研试验等。

(3) 生物医学工程:生物信息技术、生物传感器与生物电子学、生物医学图像处理重建、光学分析、光电检测、光学诊断、生物建模与控制、生物医学光学与诊断;生物光子学与多光子显微技术;组织光学与散射光学成像、复合生物信息、控制论和生物医学系统的研发与应用等。

(4) 医学工程:医学图像与医学电子学、生物医学机器人和纳米机器人、机器人视觉影像处理系统、机器人信息分析处理系统、机器人传感器及感测器、医疗手术机器人、微型医疗机器人、机器人套件、医疗虚拟现实系统及套件、纳米医学技术、电子电路卡和晶片的研发与应用等。

(5) 数据分割与图像分析、认知神经科学与技术、人类视觉技术;脑科学与认知技术;TMS, EEG, MRI等、组织构建研究、生物有机高分子基复合材料与复合虚拟技术在医学中的应用、计算机辅助诊断;医学信息与通讯技术、医学人工智能技术、医学数据挖掘;生物医学分析、微粒子分离方法、复合技术在康复医学中的应用等。

(6) 生物芯片、生物医学材料与纳米技术、细胞生物学、分子生物学、免疫学及其相关领域具有创新性的基础及应用基础原创性研究论文、反映当前国内外生物科学前沿或热点领域的综述性文章。

(7) 生物材料研究、组织工程研究、干细胞培养与移植研究、软组织工程研究、器官移植研究、硬组织工程及植入物研究、组织工程实验造模、方法及技术研究、细胞培养与移植、组织构建、材料生物相容性评价 (天然或合成材料与纳米粒子、人工材料植入体、植入器官及外源性细胞) , 转化医学等。

一、栏目

1. 专题专栏2.智能医疗

3. 研究论著4.数字医学

5. 质量控制6.健康管理

7. 医学工程8.综述

二、稿件要求

1.本刊录用的稿件, 必须是作者自己研究、实验或实践的工作, 要有明确的观点、科学的阐述。稿件要具有创新性、新颖性和实用性。2.国家级或省 (市) 级有关研究立项课题的论文, 投稿时请注明研究课题来源和项目编号, 本刊将优先录用和刊出。3.稿件要求段落分明、文字通顺、叙述简明、重点突出、不违反国家有关政策与规定, 尽量避免错别字和错用符号。专论、专栏、研究论著、医疗数字化、综述栏目稿件字数为4000至10000字, 其他栏目稿件为4000至5000字。4.论文需附300字以内的中英文摘要, 3至8个中英文关键词, 以及不少于8条参考文献。

联系电话:010-52860065

杂志内容可读 篇8

《商业2.0豫商》杂志不只是一本财经杂志，其实也是一本让人感觉很放松的刊物，我总是在工作之余去阅读这本杂志，杂志内容阅读起来并不枯燥，文章一般不是长篇大论，但却总能给人收获，我也会经常让杂志在员工中传阅，希望他们养成阅读的好习惯，也可以在杂志中学到更多东西？

小编回复：对于一本财经杂志来说，我们力求做到给予读者舒心的阅读体验，阅读不仅仅只是一种获取信息的手段，同样也是一种生活方式。

杂志总体层次感强

@落叶无声

看到杂志的第一眼，给我的总体感觉就是内容层次感很强，既可以花大气力去做一个特别策划栏目，又可以用数千字介绍一个公司或者行业的情况，而在最后板块中又穿插了收藏和旅游等栏目，让整本杂志感觉既严肃又生动，很有生活气息。

小编回复：杂志的不同内容和板块的设计也是针对不同读者设定的，通过这样的编排，也让更多读者容易接受。

通过活动为省内企业家搭建一个沟通平台

@孤灯一叶

上次尧山之行归来，途中又得到了杂志分享，让我对这本杂志又多了了解，而通过尧山的活动也让我们知道在地级市中也有像天瑞这样有实力的企业，作为一名在郑州的企业主管，希望杂志社多对接类似的活动，给全省各地的企业家搭建一个合作交流的平台，让大家在沟通中不断碰撞，为河南经济发展共同努力！同时也祝愿豫商杂志社明天更美好！

小编回复：为各位河南企业家搭建交流沟通的平台也是我们的一个理想，以后我们会通过各种不同的活动来让各位企业家有机会共聚一堂！

多挖掘河南本土优秀企业家

@漂泊江湖

无意中看到了前几期中关于于东来的专访报道，读过后感慨万千，像这样的河南本土优秀企业家应该得到媒体的大力宣扬，让他们的事迹成为豫商的标杆，鼓舞更多的河南企业家像于东来那样服务社会，成为有责任感、有担当精神的现代企业家。

小编回复：对河南本土企业家的挖掘和宣传是我们的一项责任，以后我们也会更多地宣传像于东来这样的典型企业家，为豫商树立更多榜样！

广告行业背景和内容 篇9

国内广告行业背景：

广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。

近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。

本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

贵州省内广告行业背景：

贵州广告业的发展水平在全国来说处于一个较低的层面，站在一个角度来看贵州广告在全国的地位，就像10年前中国广告与国外广告的对比，一个地方的广告发展水平必然是和当地的经济情况，企业和市场的发达程度成正比关系的，贵州省的经济发展现状决定了贵州的广告水平不会突破太高的层面。广告公司是广告行业里的主流基本单元。一直以来，贵州的广告人大多都是半路出家，为着日渐升温的广告市场极大的追求着市场经济带来的附加产业的效益和利润。贵州的某些广告人“无所不能”，在他们的名片背后，服务范围从简单的路牌、灯箱制作到CI设计导入，营销诊断，品牌战略都是专长，让人有些啼笑皆非。尽管如此，市场对广告的需求仍然执着而热切，于是乎大专院校也开始增设广告专业，贵州的广告人也有了科班生，大批前途无量的年轻人为“不当总统就做广告人”的广告业的广告所吸引，特别是在那个“策划”让人疯狂的岁月里，热血沸腾的可爱的年轻人喊出来了“我为广告而生！”的话语，现在想起，哪个时候入行广告人的眼里都还会有润润的感觉！

社会在进步，广告行业也在发展，奥美来了，麦肯来了，WTO也来了，囹圄于西南一隅，大众媒介的空前发展让贵州广告也“睁眼看世界”，“原来广告还可以这么做”常常让贵州的广告人叹为观止！贵州广告出路在哪里？贵州广告走向何方！贵州省目前注册广告公司据不完全统计大约1000多家，但实际在开展广告经营活动的广告公司数量是有限的。2001年全省广告收入4.7亿，其中一半以上的广告收入来自广告公司，其余来自媒体广告收入。有限的广告经营市场也给贵州的广告业形成很大的刺激，虽然没有沿海发达地区和北京、上海、广州等地广告竞争程度激烈，但也存在较大的竞争，特别是随着工商部门在申请注册个体企业和私人企业的政策性放宽，开办广告公司的门槛越来越低，每年都有大量的广告公司注册挂牌，也有大量的广告公司退出了舞台，而整个贵州广告的市场并没有较大幅度的增长，因此形成你方唱罢，我方登场的局面，往往是同一班人马运作，只是换了一个名称。

综合分析贵州广告公司的现状，有不少的弱点和局限，集中表现以下几点：

一、思想陈旧，不解放，束缚了贵州广告意识和观念的更新

贵州地处西部地区，经济基础薄弱，经济意识相对落后。从官员到民众，思想正统，古板，处处循规蹈矩。做事谨小慎微，在市场经济竞争中，缺乏开拓进取精神。思想保守，行动迟缓，再加上商品经济本来就不发达，人们对广告的认识不足，形成了落后的局面。

二、从业人员素质不高，专业化服务层次低；

贵州广告从业人员大多是半路出家的广告人，在广告理论的指导上很欠缺。专业素质不高，从而使得在为客户服务的层次上不高，贵州广告公司的服务范围主要集中在路牌灯箱制作与发布、平面设计与印刷、简单的策划与执行，极少数的公司在从事影视广告的制作。

三、整个广告行业眼光狭隘

贵州的广告公司多而散、小，大多数广告公司的目标客户都锁定在贵州本土企业上，并且缺乏市场营销、调研、策划、创意等专业型人才，由于人才的缺乏，只能是作坊式经营，这种经营方式在市场竞争中往往力不从心，许多广告经营者没有把广告业作为一种事业来干，仅仅因其利润大而把其作为快速获取经济利益的捷径，没有树立真正为客户解决实实在在的广告难题的思想。而贵州本省的企业在经营意识上的落后往往又反过来约束着广告行业的发展，形成一种恶性循环。而且在为本省企业服务时由于专业程度的不足，又无法为本省企业开发省外市场提供更好的，更专业的服务，因此与本省企业的姻缘就到省界为止，从而无法与有潜力的企业形成良好的战略合作关系，而把大好的机会拱手让给了“外来的和尚”！如此，整个广告行业在眼界和意识上狭隘就难免了。

四、贵州广告缺乏专业奉献精神

缺乏广告专业奉献精神不仅仅是贵州广告的诟病，而且也是整个西部地区广告的通病，对于广告热爱只有发自内心，才能谈得上奉献，才能让整个行业保持一种热情和活力。

其实，贵州广告也并不是一无是处，贵州广告也在随着整个国内广告行业的进步而进步，只是这种进步好像是一种自然增长，而缺乏了一些主动性。每年都有不少的大专院校的广告专业的学生投入到这个充满挑战的行业里面来，极大充实了整个贵州广告人队伍，专业化素养逐日提升。而且，伴随着省外和国外产品进入贵州市场而来的是一种全新的广告形式和全新的广告理念，也大大冲击着贵州广告的灵魂。

对于一个区域行业的发展来说，不是以个人的意志为指导的，其中必然有其自身的发展规律。贵州广告处于一个低水平的发展阶段，同时也具有后发优势，关键是要开阔视野，加强同行间的交流与合作，学习广告发达地区的先进理念和实际操作经验。贵州广告专业化发展，要结合贵州的具体实际，结合贵州的经济发展状况。就发展趋势来说有以下一些个人观点供大家探讨：

1、随着广告新材料，新技术的发展，贵州的中小广告制作公司会得到较大的发展，这类广告制作业务不必舍近求远，可以减少广告制作业务向省外流失的比例；

2、贵州的户外媒体还有很多有待开发的形式和内容，在目前较粗放的基础上要从市场效益与社会效益的角度进行思考，使户外广告在达到良好传播效果的同时获得较好的美化生活的功能，真正成为大媒介；

3、营销咨询、管理咨询类服务将逐渐从广告公司中脱离出来，以咨询类公司的身份为企业服务，但由于受到人才及地域的影响，这类公司的生存受到很多的限制，但本身也是一个进步；

4、国外及省外产品进入贵州，在区域市场的广告策略大都由代理广告公司制定了完整的计划，因此，贵州广告公司在操作能力上的加强，服务的专业化思想和深度服务思想的确立，有可能使自己成为国内市场大品牌的广告二级代理公司，这也是一块利润较丰的市场；

5、广告创意将越来越重要，贵州广告创意水平的提高，需要广告人和企业主的共同努力，贵州的广告人在广告创作上要立足本地消费人群的文化背景和心理，创作出有地方特色的广告，体现贵州广告的风格；另一方面，广告主要确实更新观念，重视广告创意的价值，关键还要愿意为创意付费，只有在必要的经济支持下，才能使整个贵州广告行业的创意水平得到提高和巩固；

关于专业化的标准。上个世纪70年代初，美国著名的传播学教授NaymanO.B.曾经讲到过，一项工作要能够做到专业化的程度，必须满足以下四个标准： 首先，必须具有丰富的专业素养，这是”专业化”的第一项重要指标。这意味着，广告公司必须能够向客户证明，我们对自己的业务非常明了，并且在广告这一领域被公认为是专家。其次，专业的广告从业人员必须具有很高的敬业精神。仅仅

拥有良好的专业技能是远远不够的，我们还必须想到客户想不到的，为客户的品牌、企业形象塑造作出更多的贡献。第三个标准是拥有自主权，这意味着广告公司必须站在中肯的立场，为客户提供能帮助其达到目标的最好创意，而非去揣摩客户的心意，给他们心里想要的东西。最后一个标准中Nayman教授提到了要实现”专业化”的使命感问题。使命感绝对不是自命清高地做做姿态，而是要求广告人员对自己的专业领域有深厚的感情，并把它视为一项崇高的事业来完成。贵州广告的发展，专业化是一个必然的趋势，没有一定的专业素质的广告公司是没有市场竞争力的，等待的结果必然是被市场所淘汰。贵州广告水平的提高，需要所有学广告的人和做广告的人以及广告主的共同努力。而且，只有把商业效益和社会效益相结合，从整个社会信息传播的角度去思考，立足于文化底蕴，挖掘地方特色，真正让贵州的广告水平上到一个新的台阶。

贵州有美丽的山水，有纯朴的民风，也有王阳明的“心学”遗风。在这块土地上生活着勤劳善良的人民，在与恶劣的自然环境的斗争中磨练了他们钢铁一般的意志和韧性，中国有名的策划人——王志纲就是从这里走出，美国摩比广告奖的金奖得主，广州九易广告的傅杰也是从这块土地走出，谁说贵州的土地不产广告人？谁说贵州做不出好广告！记得王志纲在一次演讲上说道：“贵州这块土地贫瘠，一棵树很难在这块土地上成长，一旦长成，就是一棵参天大树！”喻意贵州要么不出人才，要么就出的是高手！咱们龙永图先生就是在这块土地上腾飞的！笔者自诩读过几本广告书籍，也混迹在贵州的广告队伍中美其名曰“广告人”，心里也时常为“不当总统就做广告人”的豪言所感动，未做出什么惊天动地的大手笔，只是略有小成聊以慰籍，不亦乐乎！也曾想过到更大的广告天堂去翱翔！但回头想想，贵州的广告也需要人做，这是一种使命，是一种责任！每每想起，心里总是沉甸甸的！

古人云：“文之所成，积于心，成于思，而后感不可不发！”故常登高而思，望漫天广告风云翻滚，极目望，无限风光！对贵州广告的思考由来已久，不顾冒天下之大不韪斗胆信口而言，携抛砖引玉之愿，作鄙文与诸君共飨！

调查内容：一、二、三、四、五、六、广告公司：

1、数量

2、要业务

3、影响范围

4、人员构成

5、规模广告主：

1、贵州本地2外来企业 广告媒体：

1、户外媒体

2、报刊

3、广播

4、电视5网络广告教育机构：

1、本科以上

杂志编辑工作内容 篇10

编辑的分类包括两种，文字编辑和美术编辑，前者主要负责行文措辞、知识点描述、内容结构，后者则需要揣摩分析著作的选题、中心思想、学术真伪、理论价值，所以编辑具有专业偏向性，比如文学、教育学、哲学、生物学、计算机科学都有相关的编辑工作。

【工作内容】

1. 组稿。根据作者投稿时间和编辑部的安排，提出自己分工栏目的组稿计划及约稿意向，经主编同意后

实施。组稿计划和约稿意向要兼顾校内外两个渠道，重点组约专家学者的优质稿件，并在组约稿件过程中，逐步建立作者群体和网络。

2. 审稿。按照分工、完成稿件的`初审工作。审稿中要遵循公平公正的原则和本刊的特点及学术规范，对稿件提出准确具体的审鉴意见，认真填写编辑流程工作单中编辑加工意见，按规定提交主编终审。

3. 改稿。编辑对终审通过的稿件，需进行必要的文字修改和技术加工。稿件修改加工要尊重原作，遵循规范，防止草率从事。

4. 校稿。按照本刊编校合一的工作制度，编辑必须承担一定的校对任务。校对要严肃认真一丝不苟，确保差错率不超过万分之三。要注意及时处理稿件中存在的其它问题。

5. 编稿。根据编辑部的统一安排，具体运作每期学报的编排校等事项，协助责任编辑解决编校过程中出现的问题，

承担主编交办的其它工作任务。

6. 进行计算机编排修改，做好计算机软、硬件维护。对所编刊网页更新提出可行性建议。

7. 参加学报印刷、发行、订阅和交流工作。

8. 努力学习编辑业务和相关专业知识，不断提高编辑水平、相关专业水平和外文水平，每年撰写编辑学论文至少一篇。

【主要职责】

1. 对所执编的某期学报，根据稿源情况和编辑意见，提出组稿计划，经主编同意后实施。

2. 对责任刊(期)进行统校、核查、组织编辑活动，安排排版并对质量和进度负责。处理主编委托的工作，对主编负责。

3. 对进入排校中的稿件，要按时分、收、送，一般三周内完成终校。其中每校收回校样后，应通览一遍，发现问题，及时解决。

4. 独立完成稿件的初审、送审(函审)、退修、编辑加工、图表处理、校对、互校以及所编稿件各个环节的检查，参加学报交流和发行。

5. 进行计算机编排修改，做好计算机软、硬件维护。并对所负责期刊的网页定期更新。

6. 收集并及时研究和处理作者、读者意见和反馈信息，索要课题获奖证书和效益证明材料。

7. 研究有关专业学术动态和编辑出版信息提出选题和组稿设想。

8. 努力学习编辑业务和相关专业知识，不断提高编辑水平、文字能力、相关专业水平和外文水平。

杂志广告的内容 篇11

在我迷恋歌曲的年代，苏永康是我最喜欢的歌手。或许，那首《意犹未尽》为Maxwell咖啡制作的主题曲。当日剧《血疑》在中国热播，大岛茂所穿的皮鞋，幸子所穿的衣衫流行于街头时；当卖茶叶蛋的小贩都在播放《潇洒走一回》时，我们说那是潮流，在广告人嘴里，那叫Branding—品牌化。

社会发展越来越快，社会本身也越来越浮躁，一句“抢盐”，让白领中午都赶去超市拎回两瓶老抽。自然，CPS（Cost per sales）广告也充斥无数网站的三屏甚至更下位置；自然，卖书的网站老板腆着肚子把代理叫过来，“去，去给我做广告，卖了100块，分你28元……”城市拥堵的背后，是广告主心态的拥堵。

到现在，我仍不太明白为什么某个C打头的大名鼎鼎的法国品牌的广告上会有一只踱步的豹子，不过这好像并不妨碍男生送心仪女生的礼物仍然是这个C打头的品牌的指环。但是我明白，如果要说客户认为，关键词匹配，搭配的词是“动物，踱步的豹子”，那就明显是在扯。

内容定向的最初意义，是根据人群对文章内容的阅读，来判别一个阅读人群的属性，从而推送相关的广告讯息。这一点不难理解。就如同，走进国贸三期的基本上都是精英，但我如果是厂商，就会在电梯间投放电动车电池回收的广告，为啥，难道没见那么多送快递的？但倘若你打个领带，见到精英就说，“人寿保险，买一送一”，保证保安会将你轰出去……

这些说明什么，说明：广告是一门艺术，广告需要创意，广告因人而异，投放广告是需要技巧的。

让我们再回到前文提到的C打头的踱步的豹子。最近业内很多人和我聊起行为定向（behavior targeting），如果用我们的概念把小甜点（cookie）往这只踱步的豹子上Targeting就难了。

C打头的品牌既不是销售首饰，也不是销售踱步的豹子，而是销售一种生活态度，有点高傲、自恋、冷峻、贵雅，但也不乏热情。

所以，这个C打头的品牌选关键词不是选首饰、珠宝，因为买它的人，并非为了保值；

所以，这个C打头的品牌选关键词不是大款、跑车，因为低调的张扬更有情调；

所以这个C打头的品牌选关键词不是情人、玫瑰，因为一般男生送这都是很“随意”地从裤兜里掏出来说，刚路过，给你带个小礼物；

所以这个C打头的品牌选关键词不是富二代、三亚婚礼，因为那里的豹子不踱步，只疯跑；

所以C打头的品牌选关键词也不是马尔代夫、携程，因为去哪不重要，重要的是和谁去；

……

说到这，你看明白了吗？那behavior targeting哥们肯定跟我急了，我这忙活半天，刚和客户说，“我有cookie 的database，男性35-55，月收入3万，居住在北、上、广，我这数据库卖谁啊？”简单，您看到那只C打头的踱步的豹子的广告，直接点击关闭按钮。

广告主很想说，片片的视窗，洒落在你的“心间”，那银子才花得到位，不怕你不买，是怕你不来……

我记得黛比•摩尔主演的一部电影《天衣无缝》，讲述偷天大盗窃取珠宝失而复得的故事，最后一句台词是“The diamond is in your heart”，真正的钻石，是永远在你心里的。

仅以此文，献给那些尊重品牌的客户。