杂志封面

杂志封面（精选5篇）

杂志封面 篇1

摘要：对于现代追求品牌化的杂志来讲, 拥有一个具有独特设计风格的封面就显得尤为重要。而在杂志封面中占空间最大、能第一时间传达信息的, 当属图片了。把握设计目的进行筛选、处理设计中的主要元素——图片, 从满足图片信息传达功能出发, 以创新图片吸引眼球的方式为目的, 让图片决定杂志封面的整体色调、风格定位、内容倾向, 形成杂志的品牌化形象。图片内容的选择, 除了要对刊物名称、文章内容进行分析外, 还应该进行必要的目标人群特点分析和科技时尚元素的把握, 使图片体现最前沿的科技、艺术、文化, 具有时代特点。

关键词：杂志封面,图形图像,图片设计

中国的书籍设计有着悠久的历史, 设计理念非常成熟, 设计形态也异常丰富。然而, 杂志作为相对新兴的书籍形式, 并没有因此建立起属于自己的设计理论体系, 而在国际化和世界化潮流中走向了千篇一律、千人一面的境地。“杂志”一词, 源于法国, 形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子, “杂”是多样的意思, “志”则指文字记事或记载的文字。西方很多国家已经有了较为完整的杂志封面设计体系。而我国杂志封面设计领域还处于发展初期, 明星、美女、名车、古董成为各色杂志的主角, 使杂志封面陷入千人一面的固定版式、近乎于统一的摄影图片和相同的处理方式的混乱局面。建立属于中国自己的民族化杂志封面设计, 为我国杂志行业的长远发展奠定理论基础, 是亟待解决的问题。

日本装帧设计师山普康平有一个很好的比喻:“一本书就像一个人, 而封面则相当于人的脸, 书的大致内容、品味高低可以从封面设计的丰富上基本反映出来。”杂志作为特殊的书籍, 杂志的封面是杂志的外貌, 需要既体现杂志的内容、性质, 又能给读者以美的享受, 还起着保护内页的作用。图片是杂志封面重要的视觉元素之一, 作为设计要素, 它形象地表现和说明了刊物的内容、属性, 还因为其丰富的造型和色彩, 在杂志的发行和销售中成为引人注目的视觉中心, 快速而直接地传达相关信息。造成现有的杂志封面设计千人一面、千篇一律的原因, 往往是只单纯考虑图片吸引人的眼球的因素, 而忽略了图片准确、快速、直接的信息传达功能。如何创新图片吸引眼球的方式和满足图片信息传达功能, 是杂志封面设计首要解决的问题。

一、杂志封面设计中的重要视觉元素———封面图片

杂志封面作为书籍装帧设计的一个分支, 需要从各个角度考虑, 进行整体设计思考, 充分考虑杂志内容信息的结构倾向、阅读对象的审美趣味和所在地域的文化特征。对于现代追求品牌化的时尚杂志来讲, 如何整合多方位信息, 设计一个具有独特设计风格的封面就显得尤为重要。据悉, 美国某服务机构的老总为了搞清楚杂志封面与经济效益之间的关系, 进行了一次有趣的报摊销售试验, 结果是:刊物内容占10%, 刊名和口碑占15%, 封面设计占75%。一位杂志经营专家B aird D avis说:“在注意力经济的年代, 成功的封面设计原则意味着杂志的销售量可以上升10%, 相反, 失败的封面设计则意味着销售下降10%, 实际上, 在好的封面和坏的封面之间就有20%的落差。”然而, 在杂志封面中占空间最大、能够在第一时间传达信息的, 当属图片了。由于图片在瞬间对人们的吸引力是永远大于文字的, 这就决定了挑选最具有冲击力、最为精美的图片对于杂志封面以及杂志的销售是至关重要的。设计者需要把握设计目的进行筛选、处理设计中的主要元素———图片, 让图片决定杂志封面的整体色调、风格定位、内容倾向。图片内容的选择, 除了要对刊物名称、文章内容进行分析外, 还应该进行必要的目标人群特点分析和科技时尚元素的把握, 使图片体现最前沿的科技、时事、艺术、时尚, 具有时代特点, 让人们爱看。

杂志封面设计的图片不管是内容上还是形式上, 都是异常丰富的, 插图、插画、卡通、摄影, 各种形式不一而足。图形图像作为视觉符号, 拥有色彩、轮廓、形状, 可以被辨识, 自然就具备了传递信息的功能。它是一种视觉语言, 比文字更形象更直观, 可以超越国家、地域的界限, 人种、语言文化的差异。优秀的时尚杂志封面可以通过封面图片设计, 营造出一个虚拟的真实景象, 成为一种对未来的展望和理想, 满足人们精神上的享受, 进而改善和影响受众。优秀的杂志封面设计往往包含着图片自身以外的很多信息。

二、杂志封面采用图片的特征

先说说摄影类的图片选择, 这是杂志封面应用最多的图片形式, 是数码科技发展的必然结果。摄影类图片往往具有现场性、真实性和表达信息明确的优势, 目前杂志封面设计约有五分之四采用摄影图片。在采用的摄影图片中, 封面人物、封面女郎占很大的比重, 这源于“创造消费者与封面女性之间眼神的联系”能有效提高杂志抽取率。但也并非所有杂志都采用人物照片作为封面图片, 风景、动物、居室、静物也是封面上常见的图像。

(1) 投其所好。从杂志投放人群的兴趣爱好出发, 点明刊物的主题。此类杂志封面往往以专业静物摄影作品为主, 图像清晰度高, 以最具魅力的角度进行对象展示, 吸引受众眼球。如《中国汽车画报》《汽车族》以时下最知名车型的照片为图片;《瑞丽·家》《家装视界》采用的是包含流行元素的室内装修实景, 或温馨、或简约、或华丽等等, 视每一期不同的主题而定, 而此类杂志的区别仅仅是不同的刊物名称和字体设计。

(2) 图像合成。《快报快潮报》杂志以快速传达各种时尚信息和即时新闻作为诉求点, 故而, 杂志封面普遍采用静中有动的照片, 或是画面主体物自身的动势, 或是主体物给人思维联想上的牵动, 以此来表现一种运动感和速度感。还有一些杂志, 是以摄影照片为素材, 以刊物名称为创意目标, 综合刊物具体内容进行图像合成技术的创意合成。如《N O亚健康》里面用有裂缝的鸡蛋、特写鞋跟很高的高跟鞋、出鸡皮疙瘩还被草绳勒得发紫的头等等, 分析刊物名称, 从亚健康的特征、导致亚健康的原因和改良亚健康的方法入手, 结合平面设计中的视觉审美原则, 紧扣主题进行图形图像的选择和设计。

(3) 展现前沿科技、艺术, 彰显文化。《环球邮报》根据具体内容标题, 选择能体现不同地域文化、风土人情的典型照片为封面图片, 不排除以油画等艺术形式表现。《吃了没》《奢华汇—IH美味》美食类杂志, 运用抠像、局部去色以及矢量图添加来表现刊物的主题, 增强视觉冲击力以及艺术品位。运用卡通图形图像和插画作为杂志的封面图片, 由于卡通和插画本身就是现代科技与艺术的结合体, 属前沿文化, 因此在《动漫中国》《少年漫画周刊》《数码世界》《电脑志》等与艺术、科技、理工相关联的杂志封面上较为常见。根据表现形式的不同, 又可分为矢量卡通图形占主导的封面设计和3D、M A YA中的动漫角色占主导地位的封面图片设计。

三、杂志封面设计的出路———借力发力

(1) 杂志封面的图片设计的核心是应该注重图片的时尚性和信息时效性, 借力发力。设计作为经济的载体, 作为意识形态的载体, 已经成为一个国家、机构或企业发展自己的手段。因此, 作为时尚杂志封面的图片设计需要体现一定的社会意识形态, 能与阅读受众产生共鸣和互动。例如:2001年9月《The N ew Yorker》 (《纽约客》) 的杂志封面进入优秀杂志封面设计之列———黑底中隐现世贸大厦双塔的暗影。杂志发行的社会背景是911灾难刚过去不久。由于灾难来临, 消防员们拾阶而下, 他们却扛着器材往楼上攀爬, 消防员、救护员、警察等等殉职者死得最壮烈, 他们自知无生还可能, 却依然前行, 勇气非凡。在纽约世贸的2749罹难者中, 有443位救援人员。《纽约客》2001年9月灰黑色的世贸大厦封面, 以阅读受众的视角为封面设计的出发点, 运用简练、直观的色块和版面黑与白的强烈对比来隐喻911灾难过后带来的诸多社会问题, 点出杂志的性质和关注的问题, 沉重的色彩不仅表露民众惨痛的心境, 也暗示不知所终的未来。外国杂志《Life》以好莱坞巨星的形象, 以一名成功女人的经典生活来诠释经典《Life》, 25年内, 采用好莱坞影星伊丽莎白·泰勒作为封面人物达十一次之多, 每次都是在伊丽莎白·泰勒的生活有重大变化之后。究其原因, 即“借力发力”, 借人们关注的女影星之影响力来提高杂志自身的影响力, 体现杂志品牌关注方向和性质、观点, 体现杂志的时效性。

(2) 杂志封面的图片设计应体现前沿科技艺术和地域文化。譬如美国2008年第一期《景观设计学》杂志封面采用了荣获美国景观设计师协会设计荣誉奖的“绿阴里的红飘带”, 主编还在篇首语中做了点评。这不仅体现国际景观界对此设计的认同, 对于杂志自身体现的是一种科学的态度, 传播的是一种绿色生态的理念。

结语:现代数码科技飞速发展, 获得高清画面异常便利, 而且使封面设计快速而省劲。但正是这样一种不良杂志封面设计观念, 造就了中国当前杂志的混乱局面。要树立正确的杂志封面设计观念, 以科学、时效、艺术、文化的设计观念为指导进行封面视觉元素的设计, 探索中国杂志封面的新发展方向。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社, 2003.[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社, 2003.

[2]方兴.数字化艺术设计[M].武汉:武汉理工大学出版社, 2005.[2]方兴.数字化艺术设计[M].武汉:武汉理工大学出版社, 2005.

给杂志做封面作品选登 篇2

先按封面尺寸打开一个新页面,300dpi，黑色。将人物素材片用索套工具选取，拖入新页面，形成新图层，调整人物大小和位置。在新图层和背景图层之间新建两个图层，上面一层用浅蓝色随机输入01字母，下一层用蓝色填充。新建两个通道，在和人物相对应的位置上，用渐变工具造白底黑色柱状渐变，其中一个略大。将01字母图层设为工作图层，将略大的渐变通道变为选取状态，按delete键清除选取内容。将蓝色填充图层设为工作图层，将略小的渐变通道变为选取状态，按delete键清除选取内容，在将该图层与01字母图层以及背景图层合并为新背景图层。删除两个渐变通道，新建一黑底通道，按合适大小和字体键入白字5。将该通道再拷贝一个新的出来，虚化，再将未虚化的原通道变为选取状态，设定黑色为底色，将选取内容按delete键清除，这样就把5字虚边选取范围用通道形式作好了。删除原5字通道。新建图层，将5字虚边通道变为选取状态，用填充工具将5字虚边填上白色。拷贝人物图层，调整图层顺序为，由上到下，人物图层拷贝——5字虚边图层——人物图层——新背景图层。将人物图层设为工作图层，调整透明度为65%，将人物图层拷贝以外的下方三个图层合并为新背景图层。隐藏人物图层拷贝，在新背景图层的合适位置用涟漪滤镜造出波纹。显示人物图层拷贝，并作为工作图层。用加了羽化参数的索套工具和橡皮工具，清除逻辑上应在波纹后面的身体部分。贴上扫描来的“大众摄影”刊头。将所有图层合并，清除所有多余通道。大功告成。

浙江陈旭东

在构思时，我考虑过用食品拼盘、拼地图等用以暗示合订本之意，经手绘草图，最终以夹心三明治取胜，并在三明治后衬上一只（装有鸡尾酒的）高脚杯作为背景，这样整个画面不但有（三明治）合订本的寓意，而且告诉读者这里有一顿精美的文化大餐。草图构思定稿后，就着手电脑Photoshop制作。

安徽岳诚

草莓的拍摄使用尼康FM2相机，28-85mm镜头（长焦端）和两只尼康SB-26闪光灯，以及白色、银色反光板，在自己居室的桌上搭起的简易台架中拍摄。一只闪光灯罩上柔光材料装在相机上，另一只加蓝色片，对黑色背景照明。使用柯达100彩色负片，F5.6、1/60秒。红色草莓与蓝色渐变的背景和不锈钢盘中水珠亮色前景的对比，衬托出新鲜草莓的质感。图片扫描后，用photoshop软件对背景作了渐变喷绘光感的调整及微调，再选择输入适合于草莓结构形式的数字“4”字体，进行选取变化制作半透明的效果，上部置入大众摄影标准字体，使图像完整统一。

北京郑红光

这次送交的参赛作品是我前几日上电脑美术课的一次作业，也是要求设计电影杂志封面。

当我在网上看到蜘蛛人的海报就被他强烈的视觉冲击力所震撼。所以选他作为封面主体。杂志名称用图层效果制作，再把蜘蛛人的手作选区复制下来作遮挡。我作设计比较崇尚简单。软件使用photoshop6.0，硬件为MacG4-466。

浙江梁雷宾

画面中的两条狗都是在一个图库里找到的“肖像”。用photoshop软件中的橡皮擦工具擦去原图片主体周边的杂色，使用暗化工具略微加强了宠物的轮廓，使之在纯白的底色上更有立体感。图中的鹦鹉是我在花鸟市场拍摄的。工夫最多的当属鹦鹉与相框的衔接工作，我用变换工具使它的爪子局部旋转后抓在了相框，并用暗化工具压暗了鹦鹉的下腹以及与之相关的部分相框区域。

湖北卫亚东

将大（灰色），小（黑色）不同的两个背景板重叠粘贴，把所拍的照片用软件中的智能选取裁剪成七个部分，柔化边缘后再根据原片逐一粘贴组合，再添加文字后制成。两幅作品均使用VleadphotoExpress4.0软件制成。

广西李欢

在电脑特技方面，运用了《大众摄影》介绍的一些手法。荷花是我用佳能EOS888相机拍摄的。然后在PHOTOSHOP中进行图片处理，运用剪贴的方法再把蝴蝶粘贴上去，其中运用了蒙板和通道、羽化等技巧。

贵州刘自滇

素材摄于贵州，使用photoshop6.0制作。

黑龙江苏盛鑫

首先用Gradienttool将background设为深蓝到白的渐变，打开人物图片，用Pentool将人物选取，粘贴在background,并用Transform调整人物图层在画面中的大小。存为model.psd文件。打开玫瑰花图片，用Rectangularmarqvectool工具选取，然后用Feather将图片边缘羽化，用Movetool拖拽到model文件，调整大小后，将图层模式设为Luminoseity，并将Opacity设为30%。用Typetool输入M字母，然后将此图层tupe转化为layer.在图层上建立蒙板，并将图层模式设为Luminosity。加入图层效果Outglow.图片完成。

江苏顾春军

使用photoshop6.0及爱克发e50扫描仪，富士激光数码冲印输出。

浅谈色彩在杂志封面设计中的运用 篇3

一般情况下, 我们都是通过视觉获取各种信息, 其中色彩是十分重要的信息之一。除了形态、大小之外, 我们经常还会通过色彩来对事物的形态、情形和感觉做出判断。色彩是一种可以刺激情感、感官的元素。因此, 在设计工作中, 色彩是非常重要的元素, 是根据目标群体的性别、年龄、兴趣、爱好来制作更专业的杂志设计时不容忽视的重要元素。杂志期刊类书籍设计是我们在设计工作中经常会碰到的一种书籍装帧设计形式, 我们怎样才能控制好色彩在其设计中的使用呢?在色彩运用时, 要注意色彩的对比关系, 包括色相、纯度、明度等的相互对比。相邻两色搭配, 简单而有效;对比两色搭配, 激烈又稳定;间隔两色搭配, 广泛有节奏。这些都是我们在色彩规律中学习到的法则。色彩、图形、文字是封面设计的三大要素。下面简单介绍一下笔者在高校教学工作实践中关于杂志期刊类书籍设计中色彩搭配的体悟。

忠厚庄严的颜色搭配。相对于其他娱乐性杂志来说, 政府官方杂志颜色不能过于夸张和跳跃。这里, 色彩就是信任度的一种体现。每本官方杂志都乐于采用人物做封面。这其中最具封面表现力的颜色是正红色或者深红色。当然, 黑、红、灰都是政府类杂志的首选颜色。因为红色容易引起注意, 所以在各种媒体中被广泛应用。红色除了具有较佳的视觉效果之外, 其自身所含有的语言寓义也很多, 如有活力、积极、热诚、温暖、前进等。灰色作为中性色, 是一种起过渡作用的颜色, 可以让视觉得到休息。黑色显得沉稳、庄严、正式, 也显得颇上档次, 并且给人以安全、深沉之感, 这可以让群众在阅读之时, 能增强其对政府作为真实性的感知。政府官方杂志一般都不会用太花哨的排版方式, 也不会选择太多的高明度高纯度的色调。精致的人物图片通常配上饱和度相对较低的色调, 这样才能与字体相映衬, 突出题目。一般情况下标题会采用黑色或深红色, 整体版面会显现得非常谐调。黑、白、红、灰的经典搭配成为了政府类杂志的标志性色彩。当然也可以根据不同的版面要求和图片的色彩要素, 适当搭配一些蓝色或者金色 (具有灰度的土黄色) 。一些优秀的国外政府类杂志喜欢用蓝色和黄色, 这也是与每个国家的人文因素密切相关的。蓝色代表科技, 黄色代表权威, 蓝色和黄色属于互补色, 明度和纯度都相对较高, 在杂志内页设计中也显得相得益彰。国度不同, 政府类杂志的色彩也会随着不同的地域风情表现不同的人物情感。

动感欢快的颜色搭配。动感欢快的意思是让整个画面看起来非常活跃, 让人心情舒畅。比如一些艺人写真集、儿童画册、比较个性的企业宣传样本书设计等。这些娱乐性非常强或者个性张扬的书籍杂志需要选用非常抢眼或者明度高的亮色, 欢快、具有动感、优雅整洁的色彩。例如橙色、蓝色、玫红色、黄色等, 以这几种颜色为基色, 降低其饱和度, 分别为纯色搭配和明色搭配。当你为一本汇集了众多艺术家作品的杂志做设计时, 首先应该表达出一种充满活力的感觉, 或许可以尝试运用很多强烈的色彩, 依据互补色配色的规律, 形成强烈的视觉效果的高明度和高纯度的色彩都是点睛之色, 能很快吸引人的眼球, 所以这些色彩经常被大量运用在儿童画册设计中。例如大家都比较熟悉的经典之作——《格林童话》、《安徒生童话》;领导儿童画册最新趋势的“几米系列”等。因为明度和饱和度高的颜色, 往往是最容易吸引儿童注意力的。不仅如此, 儿童在不同的年龄段对色彩有不同的感知。在设计动感欢快的版面时, 我们应以纯度色调高的颜色作为主色调, 建议不要大量使用黑色或者灰色系, 这样会导致整个版面的呆板、生硬、冷峻。

干净透气的颜色搭配:干净透气的色彩一般以浅色系或者粉色系为主。比如浅蓝色、粉绿色、粉蓝色、粉红色、白色、香槟色、淡黄色等明色调的颜色。这些颜色搭配经常用在一些旅游、家居海报或者地产杂志DM设计中, 特别是婴幼儿杂志中体现得最为淋漓尽致。这些色彩的搭配使用, 可使版面设计显得干净透气、优雅整洁、清爽可爱, 给人一种温馨的感觉。爱旅行的朋友一定经常阅读《Traveler》, 这本杂志所带来的视觉效果完全取决与其色彩的运用。纯净的天空中, 透着空气的清新感;碧清的海水也让我们对沙滩有了极大的憧憬, 这些感受都是用色彩体现出来的。这个时候, 文字仿佛失去了魅力, 我们的身心都沉浸在色彩的世界中。家居杂志或者海报中最受欢迎的当数《宜家家居》了。这个世界连锁品牌在中国市场也是极受关注的。在杂志中, 儿童房色彩通常运用了粉色系, 这样, 温馨感迎面来袭, 不仅让孩子们欣喜若狂, 就连成人也沉浸其中了。孩子都是父母心中的天使, 无论男孩女孩, 在家人眼中都是最幼嫩、最值得保护的宝贝。所以杂志中色彩的表现都非常柔和, 例如服装、配饰、背景等。粉色色系通常给我们柔软、干净、贴心、娇嫩、纯真、洁白的心理感受。橙色和粉蓝色的搭配, 香槟色和粉绿色, 淡黄和中黄色, 这些色彩在日本一些杂志设计中也被广泛运用。日本设计师不喜欢用过多的纯色进行搭配, 他们喜欢用明色调的混搭设计, 这样的色彩运用看起既不灼眼又很干净透气, 让人赏心悦目, 心旷神怡。这足以说明色彩的特性在工作中有一定的局限性, 只有正确选择和使用, 才能凸显色彩属性的优势。

时尚摩登的颜色搭配。具有时尚代表色的颜色是香槟色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型时尚杂志中都有所体现。比如《TIME》、《ELLE》、《男人帮》、《时尚芭莎》等。其中金色和白色、黑色的搭配又最为突出。在色彩世界里, 黑白通常属于无色系。而无论是气质高雅的香槟色, 还是象征神秘的紫色, 都可以恰如其分地与无色系进行融合和搭配。这种色彩搭配是营造时尚风格和成人氛围的最佳选择, 整体呈现出简约明快、视觉表现力强等特点。另外值得一提的是, 我们经常看到的一种色彩结构, 如单一色调的配色。这种配色也给人简单而又时尚、摩登而又低调的印象。单一色调的配色是永远不会被时尚所抛弃的。特别是在五彩斑斓、生活节奏比较快的当下, 单一色调的配色就更显得简洁突出, 它非常适合用在时尚发布会宣传册、汽车杂志等高端时尚杂志设计中, 这样的设计看起来会更显高端大气上档次。在现实生活中你可以发现, 品牌高端的色彩设计, 往往没有太多颜色的重组。自身的品牌价值达到一定高度的时候, 色彩往往成为衬托品牌的元素, 而不是成为主打色。特别具有代表性的是“欧米伽”的杂志, 选用了干净的白色为主色调, 这样是为其产品服务的, 因为表自身的颜色通常是黑色、蓝色、金色, 白色既不会抢夺表自身色彩的表现力, 又能与其对比, 更好地体现表自身的色彩。所以, 在杂志设计的时候, 应该认真了解杂志本身的主体物的颜色属性, 进而才能选出更加合适的色彩搭配。

综上所述, 无论我们如何搭配色彩, 都是为了更好地创造封面整体的和谐。而且, 杂志封面设计有自己的法则——内容决定形式, 形式为内容服务。我们在表现杂志的主题和创意时, 一定要精心设计色彩的配色、撞色, 体现出色彩的魅力。色彩是一种富于象征性的符号, 它在人类社会生产活动中扮演着重要的角色, 与人们的生产生活紧密联系, 甚至成为人们表达情感的工具。随着社会的发展, 配色设计可以说是所有艺术设计的基础, 它以非文字形式的直观语言传递着不同的情感信息。无论时代社会怎样变迁, 色彩都以它所特有的形态存在着, 并且具有丰富的变化。对于整个艺术领域而言, 色彩的搭配组合直接影响着作品呈现的好坏, 其对人眼的视觉刺激是不容忽视的。科学、合理的配色, 有利于作品的传播, 且更易深入人心, 触发人们的不同心理感受。

参考文献

[1]梁景红.写给大家看的色彩书1——设计配色基础.北京:人民邮电出版社, 2011

[2]朱天明.专业色彩搭配图典:经典配色、相似配色.北京:化学工业出版社, 2006

[3][日]伊达千代.色彩设计的原理.悦知文化译.北京:中信出版社, 2011.1

杂志封面 篇4

一、封面女性形象的角色特征

本次研究的样本是从2013年5月到2014年4月的14组封面 (2013年5月号和2014年2月号是一刊两册) , 封面中共有17位女性, 分别是李宇春、范冰冰、尚雯婕、章子怡、倪妮、吴莫愁、杨采妮、谢怡芬、孙俪、吉克隽逸、呼唤、王小倩、俞安琦、杜鹃、裴蓓、张雨绮和唐艺昕。

目前时尚杂志中存在三种女性形象模式, 美丽性感的演艺明星、理性成功的事业女性、感性快乐的叛逆女性。[1]《悦己SELF》封面呈现的都是美丽性感的演艺明星, 职业为演员、歌手、模特、导演等, 年龄分布在22岁到40岁之间, 她们既美丽又时尚, 不仅是高档奢侈品的消费者和商业广告代言人, 同时是观众心目中“完美女人”形象, 这种形象既满足了男性对女性的所有幻想, 同时也成为普通女性观众审视自我、重塑自我的参照和典范。

二、封面女性形象的呈现方式

本文借鉴以往的研究成果, 将封面女性形象的表现方式划分为两类:一是突出容貌的表现方式 (图像取景范围定在胸部以上) 。二是突出躯体的表现方式 (图像取景范围在腰部以上) 。将封面女郎的形象裸露程度划分为以下四类:一是“无裸露”即身体被衣物遮盖, 无身体暴露。二是“一般裸露”则指身体的小部分裸露, 仅露出手臂。三是“性感化裸露”指人物裸露强调女性性征, 露出大部分肩膀、乳沟、胸部或大腿。四是“完全裸露”则指人物一丝不挂。

《悦己SELF》杂志封面女性形象的呈现方式以突出容貌的有11人, 占65%。以突出躯体的有6人, 占35%。因此, 呈现方式以突出容貌为主。其裸露程度主要是一般性的裸露, 有9人占总数的53%。其次是性感花裸露, 有5人占29%。再次是无裸露, 人数3人占18%。最后是完全裸露, 人数为零。

封面女性的“漂亮脸蛋”、“精致妆容”以及迷人的表情、妩媚的姿态成为表现封面女性性感美的主要手段。借用各种摄影和图像加工处理技术, 封面女星的晶亮剔透的肌肤、完美优雅的姿态不仅是男性理想中完美女性的化身, 也是中国传统社会文化对女性角色的社会期待。正如英国艺术史家约翰·伯格在其经典著作《观看之道》一书中提出男子重行动而女子重外观。男性观察女性, 女性注意自己被别人观察。“看”与“被看”是一种复杂的视觉行为活动, 作为杂志封面的女性不仅被男性观看也被女性观看。男性关注女性外表的美, 注重女性身体的性感, 姿态的妩媚以及女性眉目间的色情成分。女性对杂志封面中的女性形象的观看则更多是将其视为自身行为的参照。她们将以男性的欣赏尺度为依据渗透着男性欲望的封面女性形象作为标准, 模仿或趋同, 自觉地将自己“规训”为男性所期望的形象。女性在失去了审美的主体地位后, 便按照男性权势者的审美标准, 把男性的审美情趣及审美标准集中到自我包装、自我美化上来。

三、封面女性形象的女性意识

所谓女性意识是女性以自定义的主体视角对社会、人生与自身形象的一种观照, 这种观照强调男女两性政治、经济、文化这些公共领域权利平等与家庭、社群等私人领域角色对等的表现。女性意识主张的权利平等与角色对等跨越性别鸿沟, 拒绝两性中任一方的从属地位, 主张不同性别尤其是女性的独立自主与人格尊严。[2]从其文章导读标题中的关键词。例如, “青春”、“婚姻”、“梦想”、“优雅”、“幸福”、“好感”看出《悦己SELF》封面女性在关注自己的内心世界, 在生活中努力寻找独立的自我, 呼吁女性张扬自己的个性, 追求自己的独立、自由和快乐。“不当第一, 而是唯一”、“敢于与众不同·敢于出类拔萃”引导读者注重自身的发展和价值的实现, 是女性作为具有独立女性意识的社会主体的自我呈现, 是打破男性束缚的强力呼喊。

四、小结

《悦己SELF》女性时尚杂志虽然以“快乐由自己, 美丽身心灵”为价值主张为女性提供了更为广阔的话语平台, 通过文章导读标题体现出这些女性人物的自我定位和自我价值追求的女性意识。但文字对封面女性形象的内在诠释完全不能突破画面视觉上的强力冲击。通过对其封面女性的形象分析, 发现其从男性化视角出发, 将男性对女性的审美标准、期望加诸于女性受众身上, 让她们以封面女性们为榜样来重塑自身形象, 从而自觉地遵从了父权文化的价值观念对女性形象的构建, 在这个“看与被看”的结构中, 女性仍然处在被支配的地位, 仍然在男性权威的凝视和评判之下被“他者”观看。而且《悦己SELF》更侧重教导女性如何进行穿衣打扮获得更时尚、更富魅力的外表, 在引导女性更全面地呵护心灵、健全心智方面仍有缺失, 对白领的生活的渗透更为浅层。因此, 女性时尚杂志作为女性的代言人, 应该从实际现实生活出发, 关注自己的目标受众群体, 为女性的身心健康的发展做出真正意义上的贡献, 才能有望跳出父权制文化的束缚, 真正实现女性的主体地位。

参考文献

[1]刘胜枝, 齐雪洁.时尚杂志女性形象的三大模式[J].河北学刊, 2006 (2) :230.

杂志封面 篇5

1对象与方法

将《中华男科学杂志》、《中国男科学杂志》2011年出版的12期彩页药品广告, 直接统计如下:

2 结果

由表1、表2可知:中华男科学杂志彩页广告药品共有21种, 其中中成药14种, 占66.6%, 含有淫羊藿成分的有6种, 占42.8%, 含有菟丝子成份的有6种, 占42.8%;中国男科学杂志彩页广告药品共有11种, 其中中成药9种, 占81.8%, 含有淫羊藿成分的有5种, 占55.5%, 含有菟丝子成分的有3种, 占33.3%;两本杂志彩页广告药品共有23种, 其中中成药16种, 占69.5%, 含有淫羊藿成分的药品有7种, 占43.7%, 含有菟丝子成分的药品有6种, 占37.5%;同时刊登在两本杂志的药品共有9种, 其中中成药有7种, 占77.7%, 含有淫羊藿成分的有5种, 占71.4%, 含有菟丝子成分的有3种, 占42.8%。

3 讨论

临床医生获得各类医药的信息途径有很多, 其中杂志的彩页广告是一条重要的途径, 尤其是国家级的核心期刊杂志, 拥有大量的读者, 对药品的宣传有着极大的权威性和影响力。但是药品的广告机率有着随意性, 药品成分和功效有一定的偏向性。两本核心杂志均为西医方面的国家级医学期刊, 面对最多的是西医男科学医生, 但彩页广告最多的是中成药, 成分最多的是淫羊藿、菟丝子, 而这两种药都属于补阳类中药, 性温, 有温肾补阳之功效[1], 适用于肾阳虚的患者, 包括肾阳虚引起的阳痿病人, 如果仅仅受广告的引导, 很容易认为阳痿病人, 多由于肾阳虚引起, 但现代社会阳痿病人并非如此, 据对大陆717例、1546例横断面研究样本和481例病例对照样本的研究, 结果提示情志过激变化是阳痿发病的主要原因, 调查结果中显示出在阳痿的诱因中, 77.56%属于精神心理因素, 在既病之后有证可辨的患者中, 症候明确与肾虚有关者占44.51%-50.00%, 阴阳虚实性质上, 阴虚最多, 阳虚最少, 寒热性质上, 热证多, 寒证少[2,3,4,5,6,7,8]。所以未加辨证的使用广告之药品, 结果则会出现治疗偏差, 甚至错误的治疗, 不但不能提高西药疗效, 还会加重患者的病情。许多西医喜欢在西药治疗的同时, 使用中成药, 合理的中西医结合, 确实能提高疗效, 但由于大学教育课程中医内容设置偏少的原因, 大多数西医的中医基础较差, 如果按照广告来使用中成药, 则容易出现错误。所以合理使用中成药, 避免广告的影响, 加强中医知识的学习十分必要。

参考文献

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