青春的迷茫与热血

青春的迷茫与热血（精选6篇）

青春的迷茫与热血 篇1

电影《谁的青春不迷茫》改编自刘同的同名小说, 讲述了林天娇和高翔, 从偏见到和解, 再到互有好感, 反映青春期学生成长烦恼的故事。

一、青年亚文化的消费认同

当今的社会正在经历着重大的变化, “消费”社会日益成为一个表述时代特征的重要概念和引发激烈讨论的焦点主题。传统的认同方式正在逐渐衰落, 更多新的认同方式在兴起, 消费正在日益成为塑造人们认同的主要方式, 消费认同也正在逐渐演变为许多人的核心认同。青年亚文化的一个基本特征便是它的青春感性冲动。由于生理和心理的因素, 青年亚文化表现出躁动不安、感性冲动、渴望追求和尝试新鲜事物是这个时期的心理特征, 渴望自我价值的实现、敢想敢做地追求梦想以及懵懂青涩的爱恋成为青春文化中鲜明的特质。青春题材的电影迎合了青年亚文化中感性与冲动的特质, 容易引起青年群体观众的情感共鸣和消费认同。

(一) 消费怀旧。《青茫》表达的是一段关于高中的青春时期的故事, 核心诉求是怀旧。在消费社会中, 消费怀旧将过去的记忆加以美化和浪漫化, 那回忆里的一切, 都将可爱, 给人治愈和温暖的力量。观众观看《青茫》的过程就是一个怀旧的消费过程, 为观众营造了一个可供怀旧的公共空间。在这个空间里, 观众可以从电影人物中投射过去的时光, 找寻记忆深处那些难忘的点点滴滴、缅怀那段即苦又甜、即勇敢又迷茫的青春。

(二) 消费梦想。《青茫》以高中时期为背景有着特殊的意义, 在高考强烈的高压下, 我们的梦想也许在努力的张扬实现, 也许在不知觉中压抑磨灭。电影中, “天子骄女” 林天娇原本瞧不起高翔那帮开修车行的朋友, 但在与对方的接触中, 她重新思考自己的人生到底是为了什么。她喜爱天文, 却因母亲的期待以报考清华大学金融系为人生目标, “你真的喜欢金融吗?还是更喜欢星空?”“你的未来是活给别人看的, 但我们不用。”这些台词不仅唤醒了林天娇, 也博得了观众的共鸣。高翔和林天娇们用他们的故事引导着我们去想起我们曾经的梦想, 以此产生梦想的消费认同感。

(三) 消费纯爱。《青茫》和所有青春题材的电影一样, 都离不开懵懂青涩的爱恋。这个时期的爱情超越普通的友情却又受礼教和世俗的规训达不到世人眼中的爱情标准, 因此我们常常用纯爱来称之, 营造一个理想的情感乌托邦。它往往是懵懂的、压抑的、不被理解和认可的、勇敢的、冲动的又无疾而终的。想起“林天骄”和“高翔”那些单纯美好温暖的感情, 而我们只能在回忆里缅怀, 因为现实中早已不复存在。

二、青年亚文化的狂欢

(一) 快感驱动反抗与狂欢。日常生活由大众文化实践组成, 其特征是, 弱势者通过利用那剥夺了他们权利的体制所提供的资源, 并拒绝最终屈从于那一权利, 从而展现出创造力。对日常生活的文化进行的最好描述, 是有关斗争或反抗的比喻, 而这些反抗, 社会利益的冲撞, 都主要由快感所驱动:即生产出属于自己的社会体验的意义所带来的快感, 以及逃避权利集团的社会规训所带来的快感。《青茫》中高翔渴望勇敢表达真实的自己, 做出违抗老师命令的种种事情, 退学去做自己想做的事;林天骄与母亲对峙表达自己的梦想, 作弊考取好成绩, 又放弃领取省三好学生的奖, 和喜欢的人一起为爱疯狂, 最后坚持自己的梦想放弃经融从事天文工作。他们都抵抗了“权威”的代表——老师、父母、学校, 生产出属于自己的社会体验的意义所带来的快感, 由此实现自我价值。电影在这里赤裸裸的为观众展示出了冒犯式快感的狂欢, 狂欢的意义就在于我们从规训中解脱出来, 以及合法地沉溺于那些被日常生活的状况所压抑的快感之上。

(二) 大众文化的相关性。大众文化在资本主义 (社会主义) 与日常生活提供的文化资源的交接处形成, 这就决定相关性是核心的批判标准。相关性是由每一个特殊的解读时刻所决定和激发的特质, 由于年龄的接近和经验的相似, 青春题材电影的主要受众——青年群体观看电影时更容易获得对电影和电影中人物经历的认同, 引发共鸣。《青茫》 这类的青春题材电影在叙事和人物上与青年群体的际遇具有高度相似性, 更容易唤起受众对以往经历的回忆和情感共鸣, 在青年群体中大受欢迎也不出意料。

青春类题材电影作为大众文化的一种, 以商业化利益为追求对象, 瞄准自身受众, 采用独特的叙事方式来迎合青年文化, 大都取得了不俗的票房成绩。无论外界评价如何, 这类电影走红的深层社会原因和文化因素是值得我们思考的。

摘要：随着《那些年, 我们一起追过的女孩》《小时代》《匆匆那年》这一系列青春题材电影的走红, 也引发了我们关于这类题材电影走红原因的思考。本文通过对电影《谁的青春不迷茫》进行分析, 探究青春题材电影受到观众欢迎的原因。

关键词：《谁的青春不迷茫》,青年,亚文化

参考文献

[1]姚园园.新世纪青春电影的青年亚文化分析[J].东南传播, 2014 (1) .

[2]袁梦倩.青春怀旧、纯爱消费与青年亚文化的狂欢[J].台湾电, 2012 (2) .

[3]约翰.费斯克.理解大众文化[M].北京:中央编译出版社, 2001.

[4]让·鲍德里亚.消费社会[M].南京:南京大学出版社, 2014.

青春的迷茫与热血 篇2

以前我是个活泼开朗的小女孩，没有什么事物都可以阻挡到我。

随着事物悄悄的变化，文化也在跟着悄悄的变得越来越有现代的.模样。

而我也是有巨大的变化，从懵懵懂懂不经事的我和活泼开朗的我，一夜变成了一个内向文静的少女，现在的我，没有什么动力，更别说梦想，就连一丝希望也没有。就连我小时候最爱画画都给放弃了，我不知道我怎么了，因为我经历过太多的不该这个年龄属于的东西。

自从我学习成绩下降了，语文倒是还有八十几分，英语经管如此，但是数学不合格!自从这个消息传来，我仿佛没有了动力，经管我拼命的努力学习数学，可是连一丝合格的希望也没有。我尝到了失败的滋味，没有动力的滋味，仿佛我的青春一下子子没有了动力，变得枯草无味。

青春是什么?青春就是一个无所不能的，就像一个放飞的小鸟，自由自在的在天空翱翔，不怕艰巨，把自己想要的通通得回来，拼命做自己想做的事情，充满热血沸腾的一个青春。

而我不一样，简简单单的，喜欢没事创造手工，写一篇作文，玩自己喜欢的一款游戏，创造自己想要的东西做自己喜欢吃的零食，可是后来放弃了，因为我妈不支持我，还说我造这些没用，本来内向的我被这个重重的打击，受不了放弃了。所以放弃的理由就是这样，我的青春里没有过热血。

我知道我的青春里没有热血，但是我还有个自信和善良的心啊，即便再怎样也打击不了我随时创作的心。

青春你好!感谢进入我的身体，我的思想，谢谢!即使我没有热血，但是我还是很感激你，是你让我想法简单而又成熟，谢谢!

其实也有过热血的一次，那就是想象，想象让我有了动力，所以我的青春还是有热血的。

即便没有热血，但是还有一个自信的心。

热血沸腾起来吧!让我有更多的动力吧!

漂浮展演:《谁的青春不迷茫》 篇3

一、扁平化人物塑造

文本并未脱离“校园——社会”的时间叙事路径, 故事本身未与作家刘同的同名小说有任何关联, 但回归叙事, 联合编剧、新人导演的方式带来的是整体的拼贴和述说混乱。 影片主要讲述了“优等生”林天骄为了“省三好学生”的荣誉和加分作弊与“差生”高翔交涉, 后因高翔恶作剧的言语引起困扰, 报复过程中却与高翔互生好感、互相鼓励对方追逐梦想的故事。全片主线为林与高之间的懵懂情感, 夹杂着林天骄好友陆田甜与欧小洋、林的弟弟对田甜的暗恋叙述, 在影片结尾各自梦想圆满, 得到“突破自我, 实现人生理想” 的主题升华。本片仍采用时间消解矛盾, 给予观众怀旧情绪。

片中人物的扁平化成为较明显的设置缺陷, 女主角林天骄的优等生视角与其对于差生“那种人”的固有轻视态度, 以及其后说出“也只是个修车的”人生观显现, 与本片鼓励 “自我突破”的主题本质是相悖的。而班主任完全成为了学生族群的对立面, 没有任何师生情感的动因铺垫。陆田甜、 欧晓洋的设置更不显其鲜活。国内青春题材电影似乎陷入了以“台式青春片”为代表的误区中: (一) 两方基于校园背景的事实现状并不相同, 片面模仿扁平的人物设置板式, 基本丧失了角色塑造的主导权。 (二) 多数台湾青春片受日本校园动漫改编影片影响, 情节设置与人物塑造上皆有漫画般夸张片面、不合现实之感, 贸然采用其范式并不可取。 (三) 台、韩、泰等国大量同类题材影片的影响, 使国内创作者陷入了“青春中爱情是最高表达主题”的思维局限中。“人物的命运和情感的来源都是生命本身所带来的, 并不是历史和文化带来的”。1当下的创作者们却多利用外物展现人物, 缺乏对人物内心的解读, 致使人物形象缺乏立体感。

二、矛盾的自我消解与理想的完满呈现

片中所展现的主要矛盾为林天娇想得到“省三好学生” 而进行了一系列努力, 但到了结尾却自行放弃, 为主要矛盾的自我消解;高翔的主要矛盾为父亲缺失重压下的自我解救, 但以远走的形式做了开脱, 其自身桎梏并没有打开;同样的陆、莫的剃头、班主任在林天骄翻墙时的安慰、林父母的最终和解、林弟弟的暗恋与歌手出道;主线的林王两人中学时梦想“实现”也成了最大的“圆满”。片中未见一个立体饱满的人物, 没有少年思绪的更深层体现, 何谈青春?

创作者并未理解“青春”的真正内涵, 而以成人视角架构了所谓“圆满青春故事”。编剧在故事架构中都忽略了一点:在青春时代, 将利益目标合理、完满达成这件事本身已不是少年思绪, 更不用提爱情完满, 实际上“国内青春”多半是纪录片《高三》的情状。显然, 当下的青春电影只能算作“青春题材”, 而不能划为青春片范畴。

三、话语表达与群体性反抗

从《那些年, 我们一起追的女孩》 (以下简称< 那些年>) 开始, 内地青春电影中便频频出现“话语表达与群体反抗” 情节:如《那些年》中沈佳宜为主导的全班对于教官因班费丢失查书包的反抗;《我的少女时代》中林真心为主导的全体对于不合理校规的反抗;在《青茫》中则表现为林天骄为主导的对于所谓“评奖制度”、教师权威的群体性反抗。“青春话语”多通过台词的强硬煽情表达, 话语权的获得则集中体现在对于权威的抵抗上, 之后便不了了之。

创作者将青春话语表达设置为故事高潮和释放出口, 实质上并未对主题有推动作用。《青茫》本身讲的是“突破自我”的故事, 跟“反抗权威”并无本质冲突, 而片中多数的挫折设置也显现出标签式的浅略感, 如片中主体“退学、父母离异、与爷爷相依为生”等困境显现, 编剧想表达的“反抗”的情节多数在影片中因没有细化和情绪描摹而变得虚浮无力, 犹如蜻蜓点水。

在青春题材影片已经疲乏的当下, 创作者还需做的是对于青春主题更慎重、更深入的探索。青春的内核, 不应在于浅层的励志元素拼贴和怀旧烘托, 青春很独特, 也很平凡。

摘要：自2011年台湾电影《那些年, 我们一起追的女孩》上映兴起了所谓“台式青春”热潮, 给国产青春题材影片提供了范本, 创作者似乎都陷入了台式青春片的范式漩涡, 沾取形式颜料, 遮盖了电影本身以叙事架构为主的本原。这些以“圆满青春”为噱头的影片, 摒弃了故事创作的初衷, 似是又做了一次不大出格的粘贴, 故事如段落拼图般的展演, 浮于空中, 无法落地。

关键词：国产青春题材,台式范本,扁平化人物,圆满青春

参考文献

[1]张颐武.再想象与再结构——中国电影的“当代性”[A].跨世纪的中国想象[M].北京:北京大学出版社, 2015.

热血青春的励志名言 篇4

2. 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。

3. 有希望在的地方，痛苦也成欢乐。

4. 青年的朝气倘已消失，前进不己的好奇心已衰退以后，人生就没有意义。

5. 你能把“忍”功夫做到多大，你将来的事业就能成就多大。

6.平生无一事可瞒人，此是大快。

7. 时时好心，就是时时好日。

8. 年轻是我们唯一拥有权利去编织梦想的时光。

9. 『不可能』只存在於蠢人的字典里。

10. 环境永远不会十全十美，消极的人受环境控制，积极的人却控制环境。

11. 屈己者，能处众，好胜者，必遇敌。

12. 诚心诚意，“诚”字的另一半就是成功。

13. 再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。

14. 我能够在年富力强的时候，去寻求低下和没落的生活吗?我能够在晚年渐近的时候，目标转向享乐和名利吗?

15. 游手好闲会使人心智生锈。

16. 热血名言愿与人民同患难，誓拼热血固神洲。

17. 没有口水与汗水，就没有成功的泪水。

18. 不是境况造就人，而是人造就境况。

19. 每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。

迷茫就是青春该有的样子 篇5

如果说《致青春》打动我的是曾经的爱过以及勇敢, 那《中国合伙人》带给我一种强烈的好奇。尽管俞校长一再否认电影与新东方的关系, 但谁也无法阻挡我这样曾被新东方改变命运的死忠对那些早已烂熟于心的新东方故事被拍成电影的好奇。一直直挺挺地坐着看, 从未料到导演在最后杀出的上一代企业家们时光流转的照片, 配合着三个主演一同演唱的《光阴的故事》, 内心哗啦啦流泪。不仅为电影中所演绎的对梦想执着, 我还回忆起很多和电影里一样的, 在新东方上课, 以及在青春里为并不清晰的未来而奋斗的画面。

我们这一代的年轻人, 几乎个个都对新东方以及新东方每一个创始人的故事耳熟能详, 也几乎个个都被英语折磨过, 大部分人也都去新东方上过课, 也为新东方的各种奇葩老师神魂颠倒过。相比现在的满大街都是新东方招牌, 那时候的我们报名都要排队, 上课都是大教室, 每个男孩子女孩子都以最简朴的样子, 捧着一杯热腾腾的水认真听课。座位密密麻麻的排列, 没有一个空位, 桌子上摆满了各种参考书, 那架势有点像高考。新东方, 就像小灵通和诺基亚手机一样, 是我们这一代人的青春里不可或缺的内容。我猜想那时候的我们, 估计也不太懂什么是梦想, 什么是未来, 坐在同一个教室里的我们那时候只有一个想法, 那就是学英语, 同时也并不排除有一部分同学是来听老师吹牛弹琴跳舞讲初恋故事的。

如今的我已经27岁了, 回顾起我的青春, 似乎都只有“急匆匆赶路”这一个表达方式, 这未免有些单调乏味以及不解风情。我这种一年四季平时上班周末读书看书做练习连春夏秋冬都感觉不到、连什么季节能开什么花儿长什么树都不知道的日子的人, 其实生活在北京是个很大的浪费, 那些琳琅满目的活动, 文艺青年的盛会, 满大街的话剧舞台剧英文剧, 周末的各种集会和分享, 自己很少参与。但是我也总安慰自己, 人不能什么都要, 又要朋友成群, 吃喝玩乐样样不落下, 又要业务精通, 爱好广泛, 还想要在某些领域有点小成绩让人瞩目, 否则肯定得被人嫉妒出孤独症来, 或者被友邻惦记着导致自己都不敢喝别人给的水。

其实我的青春, 和大多数人一样, 没什么明确的目标, 对自己想要什么三天一个想法, 对自己喜欢的东西也没什么长性, 每天早起晚归的上个还挺辛苦的班, 有勾心斗角也有暗箭难防, 业余时间一点点探索自己的爱好, 实践自己的想法, 摸索着匆匆忙忙地往前跑。前不久, 大概是高考时间快要到了, 突如其来地收到很多高三小朋友的来信, 可能是考前紧张吧, 于是眺望了一下更远的远方, 来问我如何确定自己未来的方向和喜好。我惊讶于小朋友如此之早地探索自己, 想要在那么小的年纪里为自己开辟一条笃定的路, 其实挺可怕也挺残忍的。这个世界上, 除了少数天才级选手, 比如三岁会弹钢琴, 五岁能懂微积分, 七岁能做一桌子菜仙童们, 大部分的人都不会在很早的时候为自己定下未来的路, 哪怕是二三十岁还不明白未来的路的人大有人在。同样的道理, 这个世界上的人, 有人早熟, 就有人会大器晚成, 重要的是在生命不断往前走的路上保持积极的勇气与探索精神, 并不在于在几岁的时候明确未来才是成功的保证。

之前我有一篇文章提到了“放过自己”这样一个概念, 很多人来信问是不是有些事儿做不到就表示跟自己不和, 因此放过自己好了, 没必要使劲儿努力?以及一味持续努力打鸡血不给自己休息的时间是不是太残忍了?一时不知道怎么解释才好。前几天看到卢思浩写的一句话:“很多人愿意为爱无所顾忌, 但却很少为自己的梦想放手一搏”, 顿时觉得真解气。为什么我们可以为了爱一个人, 哪怕是暗恋, 万死不辞地努力, 而对自己的目标那么斤斤计较呢?哪怕付出一点点就希望有大大的回报, 稍微有一点可以懈怠的理由就觉得自己的不付出是那么理所当然?其实这世上不管什么样的成功人士, 不管天资聪颖还是愚钝, 不管家境优越还是悲情故事里的种种罹难, 都跑不了一个词“勤奋”, 但如果没了这个, 那其他也最多是陪衬。别老说张三是富二代还是李四有个有权势的爹, 无非是给自己退缩的理由。这世上如你我家境和头脑的人占大多数, 没有什么特好特坏特有权特有钱, 有的就是作为普通人该有的努力, 来回报从小普通的爹妈从小给自己不间断地喂鸡蛋和牛奶而自己从来只喝稀饭吃馒头咸菜的恩情。回顾《中国合伙人》, 你我也绝不是被邓超家三代留美的牛背景和佟大为跟外国人练英文的故事而感动的, 我们大多数人还是相信那些普世的奋斗理念, 并为片尾缓缓升起的中国上一代创业家的成就而鼓掌, 对吧!

青春的迷茫与热血 篇6

2012年底,由中信出版社出版的作家刘同的小说《谁的青春不迷茫》正式发行。30岁的刘同回看自己北漂十年的成长岁月,对这十年过往经历的总结、感悟与思考,深深地打动了无数的读者对自己青春的追忆和体味。该书网上预售仅三天,便取得亚马逊图书销量总排行榜冠军,一周内紧急加印两次;上市一月销量突破50万册。刘同第一条透露新书预售的微博,当日转发就将近一万;随后,有关青春的话题在微博上席卷,“谁的青春不迷茫” 据了解到,刘同作品《谁的青春不迷茫》在半年内已突破100万册,至今销量已超200多万,堪称名副其实的“超级畅销书”。第八届中国作家符号榜文化盛典上,《谁的青春不迷茫》获封年度“最佳励志书”。

继《谁的青春不迷茫》一书“缔造”两百万册的销售奇迹之后,刘同筹备了两年之久的“青茫” 系列之《你的孤独,虽败犹荣》在2014年“横空出世”。预售期内就已占据亚马逊、当当、京东三大网站图书榜单第1位,显示出热卖的潜力。上市不足一月,该书的销量即突破60万;仅三个月, 销量突破100万,迅速刷新了青春文学图书的销售记录。如果说《谁的青春不迷茫》是一本有关“十年成长记录”的日志,那么《你的孤独,虽败犹荣》 就是一本“对话”性质的散文集,与孤独和自我对话,学会与孤独化敌为友,在倾听内心的过程中让自己变得愈加强大;它所关注的重点已不再是故事本身,而是光阴过后冷静回首的深刻感悟。目前为止,《你的孤独,虽败犹荣》销量已破200万,且依旧活跃于各大网店的畅销书排行榜。如今,“谁的青春不迷茫”系列俨然成为最具价值的青春文学品牌,在青春文学市场占据领先地位。

2016年,“青茫”第三本《向着光亮那方》在4月正式上市。迄今“青茫”系列前两本书的销量已突破500万册。这本书的主题是光亮,是在茫茫黑暗中追逐希望,是和固有的积习一刀两断。经历青春的迷茫,与孤独握手言欢。我们的青春都一样, 孤独,迷茫,有光亮。因该书上市不及一月,销售数据暂不明晰,故笔者在此不做介绍。

2营销攻略解读

一本书是否能够畅销,自然由很多因素决定。 作者、主题、内容、出版商的营销策划水平,这四点就基本可以初步判断一本书是否具有畅销潜质及其潜质的大小。作者或主人公的知名度越高,书自然越容易畅销。选择当下热门、潮流、读者基数庞大、 时代感强的题材,势必会获得大规模读者群的青睐。 当然,对于出版界而言,“内容为王”是一个永恒的守则。没有坚实、出色的内容做基础,后期再多的增色都将于事无补。但我们同时也必须认识到在如今的市场经济环境下出版商的营销策划功力对一本书能否畅销所起到的关键作用。

《中国图书商报》曾报道过说,中国的畅销书主体属于青春文学。尽管“青春”早已不再是一个新鲜的话题,但不可否认“青春阅读”一直都是图书市场的热点,因为一代又一代的人成长为青春文学书籍的消费群体。所以究其根本还是当代青年人的精神诉求催生了阅读需求的原因。对于出版界来说,当前亟需的就是创新。若想在青春题材的图书领域占有一席之地,必定要赋予“青春阅读”新的意义。刘同的“谁的青春不迷茫”系列作品逾500万册的销量俨然成为了当之无愧的“超级畅销书”。该系列图书的畅销不仅因其具有受市场追捧的选题和优质的内容,行之有效的营销理念和新颖的营销模式同样十分重要。由前两本书所共同打造的“最具价值青春书籍品牌”就很好地说明了一切。

2.1作品综合实力超群

“以青春抒写青春,作者就是读者”——这是一直以来青春文学最典型的特质。“迷茫”和“孤独” 都是每个人一生必经的阶段,甚至也可以说这两种情绪是伴随人的一生的,只不过心态是成长的。刘同十年的“成长日记”向我们娓娓道来着他和我们在相似的年华里所发生的那些真实的故事和那个真实的他,尽管那些故事是属于他的故事,可我们读着却仍有置身其中的感觉,体会到与作者之间观点的共鸣和互动,读出了属于自己的那一份“青春思绪”。正像书中所言,“谁的青春不迷茫,其实我们都一样。”

《谁的青春不迷茫》新颖地采用了穿越式的创作手法——跨度十年,自我对话。刘同会在那些日记的后面补写一段,以当前的视角去看待十年前的自己,谈谈自己的进步和新的感悟,重温当年写日记的心情和体会,与自己进行对话。这种创作方式在内容上没有过多的修饰,更多的是源于内心深处的回忆和感悟,更加真实,也更容易引起读者的共鸣,给读者带来新的阅读体验。它用记忆唤醒了那些在城市里追求梦想的人,让他们在读这本书的时候,也好像和作者一样在回顾自己以前的或者正在经历的生活,和那时候的自己对话,用现在的思想再去感受当时的境遇。这种创作方式实则本书的一大亮点。

从《谁的青春不迷茫》到《你的孤独,虽败犹荣》,刘同的思绪更深邃,感情更理智,对人性的把握愈发成熟。书中讲述了33种孤独,每一篇都各自代表一种不同的孤独。值得一提的是,书中内容的取材不再局限于第一篇所记录的20 ~ 30岁这个年龄跨度里的经历,而是来源于作者近几年里再次看待“孤独”时的不同视角。因此,也受到越来越多大龄读者的青睐,继而从中获得再一次学习和成长的机会。

2.2作者本人的强大号召力及“粉丝效应”的推动作用

刘同自2010年12月担任《职来职往》的职场达人以来,他一贯活泼幽默又不失沉稳严谨的点评风格被众多的年轻观众所认可,也因此积累了一大批的粉丝观众。在这之前,他已经在许多电视节目中以嘉宾或主持人的身份出现,诸如《最佳现场》《中国娱乐报道》,以及后来的《刘同坦白讲》这些权威和覆盖面广的大型娱乐资讯节目。因此,刘同的电视形象在众多观众心目中是十分熟悉和亲切的。 早在《谁的青春不迷茫》这本书的出版之前,刘同就经常在微博上发表一些自己对待励志、正能量精神的想法,每条微博的发布都会引起粉丝大量的评论和转发,引发人们认真思考并强烈地触动了众多粉丝的情感共鸣。喜爱刘同的观众大多数是年轻人, 因此他们对信息的搜集能力和购买欲都比较强烈, 这也很好地带动了后期新书的销售。这些因素集合在一起为“迷茫篇”的出版攒下了不俗的人气。

随着粉丝力量的日益强壮和粉丝组织的不断规范,出版界对待粉丝群体的态度也在悄悄发生着改变。二者之间的关系正变得日益紧密。粉丝已不仅仅是在图书出版之后花钱购买的消费者,他们逐渐亲身参与到偶像图书出版的各个阶段。因此,“粉丝营销”的概念开始在出版界渗透,并得到越来越多的重视。要把这些“粉丝”人群转变为图书忠实读者,重要的是找准这类人群的共同话题,再对图书进行包装,策划以及营销推广,做到量体裁衣, 对症下药。对于“谁的青春不迷茫”系列作品的成功, 中信的社领导李静媛曾说过这是“粉丝营销”的一个经典案例,“这是我们第一次真正地针对粉丝而进行营销,也是从这开始,让我们意识到粉丝经济的潜力。”当然,每个出版社在出版发行一本书的时候,都希望它的读者群体是庞大的,而不只是局限于粉丝中。但粉丝的热情购买会使得图书一上市就有个好的基础,很快便可登上畅销书榜单,这时更多的人会主动地关注起来;而且粉丝还会利用自身的力量在现实生活中以及网络平台上大力帮助出版社宣传图书,传播范围愈加广泛并有针对性,可以为出版社的宣传推广节约不少力气。

2.3营销策略的有力支持

通过上文我们对该系列图书在内容和作者层面的剖析,不难发现“青茫”系列图书已经具备畅销书应具有的基本元素。那么,或许这样的作品不管花落谁家都可以畅销,因为来自于作者本人和内容本身的张力对这本书销量的影响就已经占据了半壁江山。但是这种张力能够发挥到多大,则取决于出版者在市场上的运作能力。

随着信息传播手段的日益现代化,新的市场环境要求有新的图书营销观念和方式,因而出版商和作者在出版发行时所采取的营销策略也需适应市场的发展趋势。“青茫”系列图书多次刷新畅销书榜单的这一出色表现就非常好地体现了中信社和刘同本人在携手合作的基础上,借助优势媒体的有效传播力量对图书畅销所起的重要作用。

2.3.1多渠道、宽领域的造势宣传

为了打响新书发布前的‘第一枪’,中信社和刘同都开始紧锣密鼓地对新书进行预热宣传。作为一个有着多年资历的媒体人,刘同自然深谙其中的道理。为了给销售做一个良好的铺垫,刘同以“谁的青春不迷茫”为主题定期发布微博,先为书名进行造势,在粉丝的心目中建立起这个概念,以使书名更快地为大家所熟知,进而引起网友们的好奇和期待。在图书可以预购时,刘同便第一时间向网友公布购买链接,制造抢先效应,下了单的网友又会互相分享传播,使其快速形成口碑。这种预热型的宣传模式在系列二、三的“孤独篇”和“光亮篇” 中依旧得到采用,对新书正式上市后的营销推广起着非同凡响的作用。

出版社方面对新书的第一轮营销所投入的力度也十分强大。利用微博和豆瓣制造“谁的青春不迷茫”话题引起的广泛讨论引起了读者的强烈共鸣。 在前期的成功预热宣传之后,终于到了图书正式上市的阶段。中信社经过数次商讨,确定在2012年的平安夜举行“谁的青春不迷茫”新书发布会。于是中信社又开通名为“谁的青春不迷茫私享会”的微博账号,每天定期更新内容,吸引刘同的粉丝以及年轻网友加入,并让网友有机会参加2012年平安夜的“谁的青春不迷茫”新书发布会。同样,为了进一步地调动粉丝们的积极性和挖掘潜在读者, 中信社选在2012年的最后一天举办新书首签会。

发布会和签售会这一首轮宣传活动的成功举行,将新书的营销真正地掀起了高潮,但这也仅仅只是意味着新书取得了一个比较好的起点,若想打造一本真正畅销的图书还要面临着新书上市之后多个销售期的多重考验,必须把握好每一个销售期的关键点才可能“挑战成功”。

2.3.2叠加式营销席卷而来

在对图书消费市场和目标读者群体进行了成功预热之后,接下来就进入到图书的高潮销售期。这一时期可谓是图书销售的“黄金期”,也就是购买量迅速攀升且持续时间最久的时期。可见,第一波的营销效果在中后期的推广宣传中显得多么重要!

《谁的青春不迷茫》上市后不久,刘同的人气不断攀升。由于深受大学生们的喜爱,刘同又被全国高校联盟聘请为高校大使,在中信社的安排下开展一系列的校园巡讲活动。第二篇《你的孤独,虽败犹荣》出版之后,刘同带领成立的“左右的工作室” 为了配合新书的宣传延续了第一篇的营销模式,启动“左右的思享会”全国校园巡讲活动,与广大青年读者分享成长的喜怒哀乐,探讨生活的真实与文学的美好。新书签售会是一种有效的既带动新书销量的同时还能拉近读者与作者之间距离的常规宣传手段。中信社对刘同每次的新书巡讲签售活动都十分重视,这从他们为一系列的签售活动所做的准备工作中就可看出。每一场签售会前,中信社都会提前进行预热宣传,并针对不同场合的读者群体进行相应的策划安排,充分考虑到读者的实际需要,调动他们的兴趣。同时全程借助媒体的力量,及时地传播活动相关信息,将活动宣传的效果予以最大程度地发挥。第一本“迷茫篇”自2013年3月起便在全国各地各大城市书店开展陆续的签售活动,活动持续时间之长、场面之大令人印象颇深。借助第一本书热度的延续,“孤独篇”和“光亮篇”刚一面市便有了“未见其人,先闻其声”的效果,“青茫” 的忠实粉丝们和其他潜在年轻读者都对新书充满了期待。

2.3.3环环相扣的全流程精准化营销

出版的每一个细节,都是营销。回顾前两本书的营销全过程,无不彰显这种出版理念的贯彻。从一开始就注入营销的思考,找到合适的出版定位; 再把营销的思维贯穿到图书的整个出版过程,进行有效的宣传推广。以“迷茫篇”为例,在图书的策划阶段就把书名、封面的策划和设计,作者微博和官方微博的应用等每一个细节都注入营销的思考。 上市之初,出版社为其量身定做的高规格首发式更可谓是铺垫充分,华丽亮相。正式上市之时,又在豆瓣、微博等平台上继续大力宣传,并借助粉丝群体的力量实现口碑营销,快速地将“谁的青春不迷茫”这一话题置于人们的热议声中,引起更多的关注和讨论。一系列的叠加铺垫式宣传过后,通过多场活动以及利用全媒体传播的力量进一步促进图书销售的火热势头,持续地让其处于“热搜”的领先地位。从前两本书的整体营销活动来看,各个营销环节的安排都十分妥当,处处都体现着“细节”的重要性,由此可以看出,细节也是决定畅销与否的关键。

3 IP化营销展望

互联技术的高速发展,促使大数据与人们联系的愈加紧密。 近几年来,“IP” 一词时常出现在我们耳边,从陌生到熟悉。“IP”即英文Intellectual Property的缩写,也就是知识产权的意思。一个IP可以延伸到多个领域,如网游、动漫、 影视、戏剧和衍生品等等,拓展以文化为主的多条产业链。当前,尤以“IP”为核心的泛娱乐化产业布局正强势进入到我们的日常生活。IP化经营模式由影视圈的开发和运营被带动的最为明显。这两年来,火爆荧屏和大银幕的作品大多数都出自以网络文学为开端的IP源,如堪称“现象级”作品的《何以笙萧默》《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等众多超火热影视剧,都是在原作就已深受读者喜爱和好评的基础上,积极捕捉粉丝心理,深耕粉丝经济, 延续作品内涵,适度改编,从而延伸出多条产业链的成功代表。

改编自《谁的青春不迷茫》、筹拍近两年的同名校园青春电影也于2016年4月隆重上映,在原著已有庞大小说粉丝群体和作者刘同自身号召力的基础上,加上出品方光线传媒强大的市场运作能力以及电影中青年偶像演员们的生动演绎,该片还未上映时,便已在年轻观众群中收获强烈期待和广泛关注。影片上映仅三日,票房就成功过亿,这在近几年青春题材影片如雨后春笋般出现的电影市场实属不易的成绩,也印证了IP化时代摸准时代脉搏对于商业经营所起的巨大价值。随着电影的火热上映,又一轮的“青茫热”被掀起,“青茫”系列的三本图书先后出现在近期三大网上书城的畅销书排行榜上。这就是IP在如今的大数据、商品化时代所具备的一个相当优势,它可以在宣传推广上对多种形态的产品进行交互式的推进,最大化多方产品商的利益诉求。后续的“青茫”系列作品依旧可以在秉持作品必备的文学独立性的前提下,积极寻找产业拓展方向,在IP化经营模式的带动下再一次推动原有图书作品的畅销。

4结束语

近几年的青春文学类图书市场的火热发展,可以说离不开“青茫”系列图书作品的“功劳”。固然,优质的文字内容是图书畅销的根本保证,但精准、恰当、有效的营销策略也为此系列图书的大热起到了关键的作用。随着大数据时代带来的IP化经营发展模式的增强,为了更好地将作品展现给更多的受众,同时也为了作者以及出版方的实际利益和发展前景着想,以IP化经营为趋势的发展方向将成为图书出版者今后需越来越关注的话题。

参考文献

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[2]北京开卷信息技术有限公司.中国超级畅销书大解密[M].南昌:江西教育出版社,2014.

[3]郝振省.名著的故事[M].北京:中国书籍出版社,2009.

[4]王铁桩.青春致胜畅销无阻——《谁的青春不迷茫》百万畅销的营销实录[J].出版广角,2014(10):46-47.

[5]彭幽悠.《谁的青春不迷茫》引发青春热潮畅销百万[N].中国新闻出版报,2013-05-27(008).