流媒体手机电视（精选10篇）
流媒体手机电视 篇1
摘要：多媒体手机电视作为互联网研究的新焦点,采用先进的CMMB技术,通过互联网无线广播接入端的方式,在物理层进行端对端比特流信息传送,在服务器终端实现节目搜索、退订、播放等操作。本文结合Android操作系统平台以及标准技术对手机电视系统进行研究。
关键词：多媒体,手机电视,Android,CMMB
0引言
自2007年第一款Android操作系统由Google公司引入市场,Android操作系统和相关产品在这几年间正以非常迅猛的趋势占领市场主导地位。用户对手机的需求从打电话、发短信转变为媒体业务, 因此,它作为互联网的终端设备。由于它的免费性、开放性、多元性、交互性、可行性,以及多功能和良好的用户界面,为手机增加了丰富的软件系统。
对于传统电视需要固定时间、固定地点,Android操作系统平台的手机电视系统,无论在哪里都可以任意的按照自己的想法获取大量的信息。手机由于其多元性、交互性、共享性、便携性等优势,已成为日常生活中不可或缺的一部分,其使用率也远远超过了电视、PC机等媒体, 已成为人们主要的上网方式。手机电视之所以取得了较大的发展,这与移动数字电视标准有一定的关联,多媒体广播电视即CMMB采用广播电视技术的自主知识产权业务。系统具备高性能、安全可靠的运营、管理、加密、维护等服务功能。同时,系统还支持统一的规化标准协议。CMMB技术手机电视移动业务不仅拓展了传播空间而且延伸了传播时间,对于传统电视具有一定的影响力。
1 CMMB发展状况
CMMB作为运营商的一体化,自推出以来有180多家运营商参与产业化工作, 使得自主创新品牌有了进一步的突破。由于“一体化”技术的引入,媒体技术和芯片技术的发展,很快被实施到手机用户当中,实行生产。这些集成的特性为最近几年推动互联网的快速发展指引了方向。手机产品全面升级进入智能化的信息时代, 多媒体广播为用户群提供随时随地无处不在的信息服务。
CMMB数据传输必需先建立网络, 通过网络人们才能实现数据共享、资源下载、收发信息、聊天等智能操作。 这个网络从信道的技术上看,采用STi Mi信道编码与调制技术,也是CMMB核心标准。同时,支持单频网传输信道、双频网传输信道的建设网络。多媒体手机电视作为新时代的信息渠道,比传统的手机在外观与技术上体积小、可移动、可移值、多元化等特性,通过发送端对端的信息通道,全天在线观看电视、手机上网的需求。因此,各国也分分开展了标准的手机电视技术。
2 CMMB系统设计
2.1系统架构
多媒体广播采用“天地一体”技术原理,传播信号主要由S波段与U波段、上下行传输相结合,通过无线移动互联网络硬件和软件覆盖全国各地,形成大面积数据传输信息交互、形成单通道传播与多通道传播的广播式网络体系架构,进一步优化了系统结构,提高传输率,使用户合理的运用IP线路,使得传输途径多样化、多元化,结合CMMB自身的优势提高效率。 如下图3-1所示,多媒体广播系统架构图。
2.2技术
CMMB是整个移动多媒体广播业务系统的、端对端的完整技术体系。CMMB是移动多媒体广播覆盖全网段、端对端技术体系协议的集合。端对端之间的信息交换通道需要遵守结构化的标准体系, CMMB标准依照该设计方法采用下层为上层服务的特点来获取数据通路、分工明确。
CMMB技术按照网络体系结构标准协议来化分,数据传输是在物理层上实现的,通过PLCH为上层业务提供服务, 由于大量的流量,将其信道化分为CLCH和SLCH,使得网络更加通畅,系统自动分配IP链路。同时,在传输过程中还使用了STiMi软件技术,它是CMMB的核心组成部分。STiMi软件针对移动多媒体传输业务、灵敏度等特点,以及纠错编码和调制技术,使手机电视能够快速的在网络平台中高效运行。
2.3安全技术
2.3.1多媒体广播加密授权
信息在传输过程中,为了确保获取的安全性,采用加密授权的形式,如图3-2所示,传输信道结构图,加密所有权控制信息表在复用帧0传输过程中,通过加密授权与授权管理信息建立网络通信,同时对信息进行解析、提取信息。从图中看到每个业务数据都有对应的复用帧与之匹配,每个帧传输都被化分为一小段一小段,同时为每个帧分配标识,使得在传输过程中安全可靠。
2.3.2多媒体广播在智能卡中的应用
90年代以来,智能卡给人们的生活、 学习、工作创造了便利。如今,互联网结合智能卡应用于各个行业领略,它已成为人们日常生中不可或缺的一部分。
随着时间的改变,“一卡通”业务已不是陌生的产业链,而智能卡在技术与应用上得到了创新应用。手机电视安装智能卡无需另外接入,通过CMMB很方便的接收信息,使用方便。智能卡采用的是静态和动态结合的方式,它利用读卡器发射的能量为安全芯片供电,在每次传输过程中都会自动生成帧,对于手机的安全性加以保证,所有的解密功能,都是在用户终端进行执行相应操作,使得传输更加安全、可靠,用户不易受其它因素的干扰。
手机电视不依靠手机公司 篇2
这要感谢O2、NTL和诺基亚，现在，牛津区的400个幸运儿能够在经改动的诺基亚7710手机大屏幕上看到《东伦敦人》和《加冕街》这两部连续剧。
也许当他们有急事要拨电话时，才会发现电池用完了。
我再说得更详细点：牛津地区使用的O2等都是DVB-H系统，它们与我在雅典奥运会期间在赫尔辛基使用的系统是相同的，那次几乎掏空了我的腰包。我在餐馆吃饭时从手持机屏幕上观看航天飞机落地，然后只好坐公共汽车横穿小城，去看人们在雨中运动场上的表演。
现实是最好的清醒剂
3G网络已经可以通过移动频段提供电视服务。但用这个数亿元投入的频段作电视广播似过于奢侈。在广播频段上发送电视信号才是正道。3G最适合用于双向数据或按需视频传送，如赛事精选、彩票信息等。
数字多媒体广播是基于Eureka-147的DAB数字音频系统。VHF DAB 频率用于MPEG4视频而不是音频。韩国电子与通信研究所对该系统进行了有力的支持。但VHF频率需要的天线较长。
美国电话公司Qualcomm正在力推 Forward Link Only（FLO）广播系统。FLO 移动电视服务将于2006年10月在美国面市。但Qualcomm在欧洲的动作却显得无精打采，表明它似乎对欧洲市场不抱太大希望。
DVB-H建立在DVB-T上，是用于Freeview的数字卫星电视系统。它于去年被欧洲电信标准机构采纳为官方标准。DVB-H采用MPEG4，数据速率约为300Kbps能 播出多达50套节目。
DVB-T采用了编码正交频分复用（COFDM）方法以抵抗干扰。COFDM将数字信号分为约8000个独立部分，即非常窄的广播信道。每个信道只承载相对较少的数字位，传输速度也相对较慢。有用数据位之间的间隙较宽，有害的反射会在间隙时到达，因而可以被忽略掉。
DVB-T的广播信号是一个连续的流；DVB-H则被分成IP包。数据包暂存在存储器中，然后再送到屏幕上。DVB-H使用单频网络，所有广播发射均在相同频率上。COFDM会把弱信号看作来自远程发射机，如无用的反射，并将其忽略。
电视图像经过加密，接收机必须先解密才能观看。加密密钥由手机链接发送，并扣除使用费。
但是，如果节目没有加密，就无需移动返回通道了。这件事手机公司是秘而不宣的。
DVB-H与DVB-T不兼容，所以需要全新的频段。在牛津地区恰好有新频段。大多数地区必须等模拟电视的关闭。第5频道的模拟业务占用这个频率，它以前保留给英国全国的单频数字服务。
在柏林的IFA大展上，Thomson推出了一款移动电视，它采用普通的DVB-T广播。接收机采用了差异技术，具有两根天线和两套调谐器，它不断地对数千个单独的OFDM载波作分析，从中筛选出最佳信号。
流媒体手机电视 篇3
所谓手机电视 (Mobile TV) , 就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机进行内容传输, 在手机上实时观看电视节目。与通过下载观看的手机视频相比, 手机电视最大的特点是实时性, 用户对节目的接受和观看跟传统电视一样, 基本是同步的。2004年4月, 中国联通在全国范围内推出“视讯新干线”移动流媒体业务, 与国内12家电视台达成了合作协议, 为视讯新干线提供内容, 其中包括央视频道、凤凰卫视等多套节目。同年12月天津联通开通掌上电视, 利用CDMA移动网络, 在手机上成功了实现流畅清晰的视、音频传输效果, 受众能轻松收看中央电视台、天津卫视和其他省市上星20套电视节目。从此, 手机电视显露出广阔的前景。自中国联通、中国移动相继推出手机电视业务后, 手机电视业务离人们的距离越来越近。如今, 移动运营商们不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点, 而且将其视为3G网络的主打业务。从全球的情况来看, 各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务。目前, 手机电视业务的实现方式主要有三种:一是利用蜂窝移动网络实现, 如美国的Sprint、中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务;二是利用卫星广播的方式, 韩国的运营商采用这种方式;三是在手机中安装数字电视的接收模块, 直接接收数字电视信号。
显然, 由于手机用户普及率高且自身具有携带方便等特性, 手机电视业务显示出了比普通电视更为广泛的影响力。近几年来, 国家广播电影电视总局积极利用高新技术发展新兴媒体, 精心组织并联合多方面力量建立了中国移动多媒体广播CMMB体系, 在关键技术研发、标准体系建立、产业化推进、覆盖网络建设、业务开发等方面取得了重大进展, 圆满完成了为2008年北京奥运会提供服务的任务, 得到了社会各界和中外人士的一致好评。为更好地推行CMMB技术, 让更多的用户早日使用上这一技术。中国移动和中广传播进行了全面合作, 中国两大自主创新的技术TD-SCDMA和CMMB进行了深度合作, 形成了现在的“CMMB手机电视”, 之前的手机类的非CMMB电视产品, 称为“手机视频”。CMMB是通过卫星和无线的数字广播网络向7寸以下的屏幕电脑, 比如说手机、移动终端和小屏幕的电脑等提供的服务。它是具有我国自主的知识产权的先进技术, 建设全球最大的移动多媒体的广播电视网络, 致力于为亿万中国人随时随地提供无所不在的移动多媒体广播电视信息服务。2010年中国有500多个发射点, 已经完成了全国300多个城市的基本覆盖, 已经成为全球最大的移动多媒体广播电视覆盖网络。CMMB业务大致分为:广播电视频道类的业务、政府的应急广播的业务、数字内容的业务等三类。广播电视频道类的业务应用于央视和部分省市电视频道的播出;政府的应急广播的业务已经被列为国家应急广播体系的一个重要组成部分, 主要由于手机可以随身携带, 当发生突发事件的时候, 可以为各级政府能够作为一个非常好的应急信息的传递通道。同时, 应急广播信息既有文字, 也可以有声音、图像, 它是比较完整的多媒体的应急广播;数字内容的业务则可以播发城市交通的路况信息、随时收到股市的信息, 包括汇市、黄金、期货等, 是一个比较综合的财经信息传递平台。
看电视, 对绝大多数人来说, 还是离不开电视机, 即使地铁、公交车上的移动电视, 在人们看来似乎也只是把电视机由房间挪到了车上。实际上, 过去很多普通手机也能通过上网的办法来收看电视节目, 但是需要按照流量来收费, 昂贵的价格让很多人接受不了。而今具有CMMB功能的手机电视通过广播电视网络接受信号, 不受带宽限制, 收费更便宜, 内容更丰富。随着用户增多, CMMB未来推出的节目不仅仅是目前所看到的几套电视节目直播, 一条新的多媒体产业链正在迅速形成。手机新媒体的迅猛发展, 以至于有的媒体人直接称呼它为“第五媒体”。所谓“第五媒体”, 是传播学者们对继报纸、广播、电视、互联网这几种传播媒体后, 手机新媒体出现的称谓。手机新媒体包括手机报、手机电视等业务。虽然人们对这个“第五媒体”名称还有较多争论, 但一致认为, 手机作为一种新的信息传播媒介, 它发展的迅猛之势正令人目不暇接。笔者认为, 当前手机电视的角色应该是作为广播电视触角的新平台和延伸, 手机电视和传统广播电视之间存在着融合、共存、合作与挑战的关系。
2 手机电视与传统广电媒体在竞争中融合、在融合中共生
我们要研究传统广电媒体和手机电视的共融和发展, 首先要看到这两种媒体的自身优缺点, 从中找出它们相互融合发展的途径。作为传统广播电视媒体优势在于:拥有庞大的制作团队、丰富的制作经验、成功的市场运营模式、固定的收视听受众人群;其劣势在于:受以家庭为单位的收看模式影响较大、不同时间段对收视率影响较大、地方台频道覆盖率成为发展和生存的瓶颈。而手机电视优势在于:手机随身携带, 即时信息无论是点对点, 还是点对面都可以在动态中传播, 更加突出了信息的时效性, 受众可以随时随地收看自己喜欢的节目;其劣势在于:受众人群还有待进一步培养和发展、适合手机电视收看的节目少、智能手机相关技术还有待提高、收费标准能否为广大用户接受。另外, 内容上手机用户首要选择的电视节目类型是新闻、电影、娱乐和音乐, 用户的提及率均在60%以上, 其次用户还希望能够通过手机看电视剧、天气预报、综合节目和体育等节目类型。
适合传统广播电视节目与手机电视收看的节目的差别表现为:大众消费者向分众消费者的转换, 大众化需求向个性化、多样化需求的转换。受手机屏幕、电池容量、收视时间、收视适应度的影响, 使得手机电视不可能照搬传统电视内容。内容是灵魂, 没有内容, 手机电视就谈不上发展, 因此手机的发展最终还是要落实到“内容为王”的经营策略上来。在新闻资讯方面, 手机电视需要搭建自己的内容创作团队进行手机电视节目的创作。手机电视节目应向短小、精炼、信息量大、个性需求强方面发展。目前由于手机电视业务还处于起步阶段, 手机电视业务也仅仅是提供一些传统电视的直播电视节目和点播节目, 没有摆脱电视的传统内容形式, 手机媒体与传统媒体提供的内容产生了同质化。现实中, 传统广播电视媒体没有考虑对手机电视适用的节目, 就市场上存在的节目内容类型与数量来看, 内容提供商没有按照手机这个媒介的特色提供相应的内容产品, 也就是说还没找到合适的内容进行传播, 这是手机媒体成长的一个关键问题。如果手机电视内容局限于娱乐类短片, 甚至生活资讯服务较少, 商务应用和互动性节目基本上没有开展, 那么没有目标消费群愿意买单的丰富的内容, 手机电视发展的道路将会很坎坷。这里就需要广播电视媒体转变思路, 将手机电视作为扩大覆盖率和提高收视率的途径, 利用专业的制作团队、丰富的制作经验, 提供适合手机电视的节目, 特别是在精品栏目和电视剧上下工夫, 以关注热门文化为基础, 针对不同的人群力求节目形态创作的分众化。
3 未来手机电视发展的导向要求
由于信息时代受众需求的多样化和个性化所决定, 可以预见未来手机电视节目中, 除新闻资讯节目外, 来自社会公众自拍自导的爆料性、娱乐性片源将会越来越多, 互动节目也将占播出比例越来越大。鉴于手机电视将成为重要的文化宣传阵地, 各级宣传广电部门要树立融合开放竞争合作的理念, 积极通过通信网络提供广播电视内容服务, 扩大手机电视节目覆盖范围。要做大做强央视国际、新华社、中央广播电台、国际广播电台等国家级手机电视阵地, 注重培育地方手机电视龙头, 以健康的内容、一流的技术、主流的声音来抢占新兴媒体阵地, 形成手机电视正面舆论强势。同时, 要多渠道、多方式地宣传手机电视业务, 尽最大可能提高用户对手机电视业务的认知度, 最大程度地扩大手机电视业务的潜在用户规模。那么如何加强手机电视节目的舆论引导作用, 打造“内容为王”呢?一是要保证内容的正确性。手机电视应避免色情节目、特别是杜绝一些别有用心者恶意制造的政治谣言或利用群体性事件兴风作浪的敏感信息, 是健康发展手机电视的一个重要方面。宣传、广电部门要把对意识形态领域的监控摆在最重要的地位, 主动加强对内容的监管, 确保手机电视的正确舆论导向。二是要保证内容的丰富性。手机电视业务发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来。没有目标消费群愿意买单的丰富的内容, 手机电视是寸步难行的。要充分开发传统电视内容产品的价值, 同时要根据用户需要“度身定做”制定用户喜爱的节目。三是要保证内容的互动性。手机电视受众的个性化必须带来内容需求个性化, 突出内容的个性化、娱乐性、适用性和品牌性。除体育娱乐类内容外, 还应生产受众点播的个性化内容。手机电视提供的新闻也应该是可以互动的, 用户在收看新闻的同时可以通过网络对新闻事件发表自己的看法和意见;用户可以根据自己的喜好, 订制不同种类的新闻。电信运营商应打造具有广泛影响力的手机电视品牌节目, 一方面可以加速推广其手机电视业务, 另一方面可以提高电信运营商的品牌知名度。四是要保证内容产业性。要最大限度地放开市场准入, 统一体制性环境和政策性环境, 主导内容生产和终端消费市场的整合, 引导手机电视内容产业链条向上端和下端的不断延伸。要发挥广电企业是传统内容提供商的优势, 积极整合广电自有的版权节目内容资源的同时, 制订合理的分成模式, 充分把电视制片商、电影制片商、MTV制片商吸引到合作阵营之中。最大程度地调动SP的积极性, 鼓励他们开发手机电视业务内容, 真正使“内容产业”和“创意产业”良性互动, 促进手机电视内容制作的繁荣和产业的兴旺。
4 结语
电视手机 彷徨前行 篇4
奥运重大事件催生了手机电视业务市场的‘井喷’——随着北京奥运会的举办，电视手机将在2008年获得飞跃式发展。”说起手机的应用潮流，中兴通讯某负责人是这样向记者描述的: 2005年玩拍照、2006年玩影音、2007年GPS导航、2008年看电视。
确实，2008年北京奥运会让手机电视真正走进了普通消费者的视野——8月8日奥运会开幕式当天，近20万用户涌入了中国移动的手机电视奥运专区。整个奥运会期间，中国移动的奥运手机点播业务也得到了用户的青睐，全国累计使用用户达到100万。
在这其中，CMMB电视手机是最吸引用户眼球的终端。作为工业和信息化部服务奥运的产品，4万部兼容CMMB功能的TD-SCDMA手机的投入，在令中国移动完成了服务奥运目标的同时，更是在传媒铺天盖地的宣传下，让广电系的CMMB借此刮起了一股东风。
“截至2007年底，中国手机用户对手机娱乐功能的关注度超过了79%，娱乐功能成为手机发展大趋势，而电视手机将成为新的增长点——调查表明，移动电视已经成为消费者最希望拥有的手机应用功能，超过1/3的受访者将移动电视列为最需要的应用功能。”市场调研机构艾瑞咨询的报告如此陈述手机电视的市场机遇。
两种标准并存
电视手机左右为难
“在2007年底的时候，我所知道的CMMB手机品牌只有中兴和联想。而到了今年三四月份，加入CMMB阵营的手机品牌达到了十几个。”国家广电总局广播科学研究院电视技术研究所所长解伟在接受记者采访时表示。
然而，国产手机厂商对手机电视投入的巨大热情，以及研发出的各种令人眼花缭乱的手机，并未引爆电视手机奥运期间火热的销售场面。一个铁的事实是，国家标准和事实标准之争，直接导致了手机电视在市场上始终无法大规模应用。
在北京中关村，鼎好电子城二期A2945店面，10平方米左右的空间里陈列着天宇朗通、联想、爱国者等各个品牌的手机，以及MP4和USB电视棒等数十款手机电视终端。这是今年6月，国家广电总局在全国开办的首家CMMB手机电视体验中心。和该电子城其他店铺形成鲜明对比的，是这个店铺稀少的人流量。路过的一些刚逛完笔记本电脑、数码相机、打印机等产品的消费者，偶尔踱进这个很不显眼的店铺，拿起各种产品品头论足。
“目前知道CMMB手机电视的人并不是很多，这可能是目前客流量以及人气差的原因之一; 还有一个原因就是这个东西本身比较新鲜，让消费者接受也需要一段时间。”体验中心负责人这样告诉记者。
毫无疑问，CMMB被终端厂商热捧反映了手机电视巨大的市场潜力。然而，消费者认知度低，导致了上述体验中心门前冷落; 而广电和电信两大系统分别作为内容提供商和手机设备入网检测部门，相互之间的壁垒仍无法消解。
“虽然CMMB通过奥运服务，为自身发展拓宽了道路，但仍存在一定风险。”在南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授看来，中国移动在奥运期间采购的4万部内置CMMB电视手机，只是为了奥运而做出的阶段性政策。一方面，由于工业和信息化部只给3G的TD＋CMMB颁了移动终端入网许可，3G以外的CMMB手机均未获得移动通信入网证，6亿多的2G手机用户目前还无权通过手机享受到 CMMB的服务。CMMB要绕开入网壁垒，合法进入市场，存在一定的困难; 另一方面，为了保证TD在奥运期间实现手机电视功能，CMMB只是与TD简单地叠加，并未在业务、用户管理、结算等方面形成真正的融合。
而在政策限制之外，TD加载CMMB的技术不足也不容忽视。由于双模双待的TD手机和加载CMMB的手机对耗电要求都非常高，因此电池耗电量问题亟需解决。其次，短时间内手机的芯片和解决方案的优化也难以克服。
“从技术上来说，国内厂商的2G手机加载手机电视已经基本不存在问题，惟一等待的就是市场准入。”天语手机一位负责人表示，纵使眼前有巨大的商机，国产手机厂商也不敢真正投入大生产，只能做好两手准备，即按照两个标准进行产品设计。目前，市场上已经出现支持CMMB或者DAB标准的手机，而T-MMB标准完全兼容DAB标准，甚至CMMB和T-MMB两种标准同时兼容的手机也在售卖当中。“这一现象反映出厂商在没有统一标准时的两难境地。”业内人士表示。
而相对于国产厂商的热情，手机国际巨头们似乎对电视手机并无太大兴趣。目前，诺基亚、三星等手机巨头尚未正式加入到手机电视阵营，主流手机厂商们还在等待标准事态的进一步明朗，已经推出的部分植入手机电视标准的机型也仅仅局限在高端手机，而且根本没有量产的迹象。
“很显然，这些手机巨头难以承受失去电信运营商信赖的风险。而如果CMMB手机电视没有这些强势手机品牌的支撑，对用户的吸引力将大大降低，毕竟看电视仅仅是手机应用中的一个功能而已。”业内人士称，作为电信网、广电网、互联网“三网融合”的产物，尽管手机电视的市场前景无庸置疑，但鉴于标准混战的现状，整体市场进展仍是步履维艰，并未进入预期的快速成长阶段。
如此看来，虽然CMMB在市场发展初期获得了短期的胜利，并得到了较多的厂商支持。但电信部门对T-MMB的坚持，依旧令CMMB的发展存在不小的风险。“CMMB要把短期利益扩大化，就需要广电部门进一步获得主导权，进而影响整个产业链，为以后大规模商用打下基础。”范鹏飞说。
抢占先机
数码产品蚕食地盘
“作为一个有点技术含量的领域，电视手机一度被认为是延缓品牌手机厂商们走向衰落的救命稻草之一。”一位业内人士指出，“但另一个事实却是，一些数码产品更热衷于加载电视功能，以蚕食这一新业务领域。”
作为CMMB终端市场官方推广合作伙伴，爱国者是第一个非手机类的手持移动电视终端品牌。5月中旬，华旗发布的爱国者MP5正是采用CMMB标准生产的。华旗公司目前还生产一种USBDongle，俗称为电视棒，可以配合笔记本电脑收看CMMB节目。8月，华旗还正式推出了WALK TV手持移动电视。并在“WALK TV”两个词的头上打上了“TM”的烙印，使其成为继“AIGO”之后，华旗资讯所拥有的第二大品牌。“目前，爱国者移动电视产品已经能够同时支持CMMB、DAB和欧洲标准DVB-T三大标准。”爱国者移动影音事业部总经理魏勇告诉记者。
在华旗之外，奥运会开幕前夕，各路拥有“具备CMMB功能的MP4数码播放器”的品牌，比如原道G51、音悦汇、帕森F21等，也纷纷打出“奥运随身看”的招牌，吸引消费者。
对于加载手机电视功能的数码产品的市场反映，魏勇的评价是“相当好”。“不过在残奥会结束后，终端的销量应该会稍微降温，毕竟目前消费者购买这些终端的主要目的是观看体育赛事。但在11月之后，随着NBA新赛季的开始以及其他一些体育赛事的展开，相信销量又会回暖。”魏勇说。
而PC领域的玩家也开始显示出对手机电视的关注。7月，广电总局属下的第一家全国性手机电视运营商——中广卫星移动广播有限公司宣布，与英特尔、华硕、海尔、富士通、三星等IT厂商合作，共同推动基于CMMB移动多媒体广播标准的MID、上网本和UMPC等移动产品。英特尔中国有限公司中国大区产品总监洪力指出，英特尔针对MID、上网本、UMPC提供的移动解决方案全面兼容了CMMB标准，确保在各种基于英特尔技术的移动终端上能够方便收看电视节目。
“相比手机终端要接受电信部门严格的入网检测，MP4、上网本等IT产品加载CMMB的壁垒就基本上不存在了。”业内人士分析，手机终端壁垒的存在，反而可能为其余移动终端产品扩展手机电视功能创造机遇。
不过对于数码和PC产品纷纷植入手机电视功能的现象，手机厂商们并未表示出过度的紧张。国内一家手机品牌的市场总监表示，具备CMMB功能的MP4和具备同样功能的手机没有多少直接的竞争，或者说具备CMMB功能的MP4对于电视手机没有多大的直接影响。
“山寨”起义
品牌厂商惊出冷汗
但今年以来备受关注的山寨机的来势汹汹，却令手机厂商们再次冒了一身冷汗。“最大的影响是蠢蠢欲动的‘山寨手机’，如果他们进入CMMB手机市场，2005年大量山寨品牌的杀入导致品牌MP3死亡的历史可能会再度重演，只不过这次死亡的是品牌手机厂商。”某手机品牌的市场总监说。
在参观完位于鼎好电子城二期的首家CMMB手机电视体验中心后，记者又来到了该电子城地下一层。在这个专营手机，却充斥着iPhone、黑莓水货手机和山寨机的卖场中，当记者在某一店铺问起，是否有可以看电视的手机时，店主迅速拿出一款高仿的山寨机向记者推荐: “画面清晰，能看的频道有七八个。不过你现在没法看，室内没信号……”
山寨机加载CMMB功能的成本究竟有多大？一位手机技术人员向记者透露，山寨机在主板上增加一个价值100～180元的CMMB芯片就可收看电视，成本与加装一个摄像头大致相同。
而对于正规手机厂家来说，加上专利使用费，增加CMMB功能的成本要在400元以上，整机价格也会随之增加约600元。因此，CMMB山寨机价格在600元～1000元之间，而国产品牌的价位在1500元～1800元之间。比如天语V958手机，作为目前CMMB手机中性价比较高的一款产品，市场售价就在1600元左右。
事实上，在奥运会结束后，CMMB终端阵营并未放慢前进的步伐。此前，CMMB又开发出一款类似现有的USB电视棒的SD手机电视卡，只要将其插入到手机的SD插槽中，即可连接电视卡并收看电视内容。尽管这种创新精神值得称赞，但该电视卡价格也在600～800元之间，以此价格，足可在山寨机中淘出一款CMMB新手机。
山寨机厂商推出CMMB手机也吸引了CMMB上游芯片制造商的关注。在一开始，CMMB芯片的创毅视讯对山寨机引发的价格战深恶痛绝。在不久前于深圳举办的一次CMMB手机交流会上，该厂商就倡导，终端厂商不要着急打价格战，目前CMMB仍属于高端功能，可以为终端厂商和渠道商带来更多的利润。但是，市场的发展速度比他们想像的更快，有消息传出，部分CMMB芯片厂商有意向山寨机厂商“招商”。如此一来，CMMB山寨机的市场竞争力将进一步增强。而面对这种竞争，创毅视讯也不得不宣布即将推出一款低成本的CMMB解调芯片。
“既然外资品牌对CMMB没有足够的关注，既然所有的正规品牌厂商都被入网认证屏蔽在外，相信山寨机会紧紧抓住这一千载难逢的机遇大展身手。”业内人士指出，研发周期要远远短于外资品牌甚至内资手机品牌的CMMB“山寨机”的畅销，已经引发了品牌手机被边缘化的进程。“眼看着人家(山寨机)赚钱，我们却束手无策。”一位生产电视手机的企业负责人甚至无奈地表示，如果山寨机大举杀入CMMB市场，结局很有可能是大量处于中端市场的国产手机自动让出这个市场。
突破盲点
寻找终端真正价值
“虽然山寨机的出现，可能带来我国电子消费品行业中曾经出现过的山寨式结尾。但山寨机的加入，无疑会对CMMB的市场发展带来支持作用。”对于山寨机的抢市，业内人士普遍给予了肯定。
“广电总局在7月份已经组织了很多CMMB手机产品进行入网跟踪测试，对山寨机的身份进行认证。现在已经颁发了手机颁发入网证的电视手机，已经洗白了山寨机的身份，对CMMB来讲已经不是山寨机，而是得到了广电总局认证的终端。”解伟这一番话表明，在推广CMMB的进程中，国家广电总局也在充分利用山寨的力量。
不过这也并不意味着品牌厂商已经失去了机会。
对手机电视产业链而言，内容和网络覆盖已经成为制约其发展的最大问题。内容资源的稀缺和同质化，影响了手机电视的用户体验感。而网络覆盖方面，在布网了37个直辖市、省会城市和计划单列市后，尽管广电总局宣布计划将CMMB信号覆盖到324个城市，但在室内覆盖方面却依旧举步维艰。T-MMB的建网更是缓慢，中国卫通的T-MMB的建网工作，目前只在北京、天津、青岛、秦皇岛4个奥运城市取得突破。
但恰恰是这两个不足及其今后的完善，却在一定程度上成为未来品牌厂商的商机。“消费者购买了手机电视终端，就是希望满足随时随处看电视的需要。”魏勇认为，网络覆盖的过多盲点必然影响消费者的体验，从而引发他们对终端性能的怀疑。“因此，我们计划在产品中加入PPLive这样的网络电视功能，采用互联网结合CMMB的两种传送方法，保证消费者能随时随处看视频。”魏勇说。
魏勇还指出，由于手机电视发展刚刚起步，各个厂商之间的产品的优势差距并不大。但在未来进入商业运营后，品牌厂商就能获得比山寨机更多的机会。“我们的CMMB产品已经可以支持未来商业模式的全业务操作，一旦手机电视开始收费，品牌厂商的价值就将得到凸显。因此，我们反倒希望手机电视能尽快进入商业运营，进入广电总局所预订的收费和免费频道并行的模式的轨道。”
而这一切的实现，仍旧需要手机电视产业链合作的进一步增强。中兴通讯某负责人指出，在市场发展初期，无论是哪个环节都很难依靠自身力量推动整个产业进程。在未来，“一是系统终端厂商要与内容提供商、电信运营商加强合作; 二是要鼓励有关部门为适应人们移动性的信息娱乐化需要，加强对手机电视内容特色化、娱乐互动的产业化开发。”
评论
请别再拿“救命稻草”说事
和手机电视一样，TD-SCDMA也在发展的道路上，艰苦中还略带点迷茫。
TD的自主创新之路，也有一个看似颇为强大的阵营，洋品牌脚步缓慢，国产品牌一度备受瞩目。TD也和手机电视一样，被一些人称做是“国产手机的救命稻草”。
我们再回溯到更早的手机产业。在那些日子里，外观、像素、MP3功能，还有价格，这几个元素中有哪样没有被喻为国产手机的“救命稻草”？
但是，手机业还有救命稻草么？
几度风雨，几度春秋。手机产业从模拟时代走入数字时代，再走向终端融合和智能手机的新时代，浪花淘尽了多少英雄——模拟到数字的变革，令诺基亚和爱立信超越摩托罗拉，占据了手机行业领导者地位; 彩屏取代黑白屏的进程中，联想、索尼爱立信成为黑马，而大批国产手机发生库存危机倒下; 随后MP3和拍照手机的融合终端的爆发，让索尼爱立信成为典型的黑马，而摩托罗拉由于没有把握住这次变革，被三星超越。
而现在，智能手机的时代正在走来。市场调查数据表明，未来3年内，中国的智能手机市场将以50%的速度增长，预计2008年中国智能手机的销售量将达到1764万部，2009年后更将迎来爆炸性增长。
那么，手机电视在这个新时代扮演的角色究竟能有多重要？在笔者看来，CMMB也好，T-MMB也罢，都无非是智能手机的标配之一而已，完全无法成为变革的主题。
没错，手机硬件的变革已经没有多少空间了，无非是增加拍照像素、扩大内存容量，或者是加入导航模块、手机电视模块，这些都是丝毫不具备差异化的卖点。手机硬件的技术已经成熟，而且已经模块化，一旦出现某种技术，手机企业完全可以在几天之内开发出新品。在这个问题上，山寨机和联发科已经给我们上了很好的一课。
另一个很明显的趋势是，运营商的作用在终端销售上的影响力将越来越大。手机厂商将围绕运营商的服务，拼手机产品的技术含量，谁的产品更能满足用户的需求、性价比更高，谁就能赢得运营商更多的订单。
所以从这个角度来说，希望靠着某一突出的功能就能赢得市场的想法，纯粹是做梦。我想终端厂商在手机电视上急切需要做到的，应该是好好完善信号灵敏度、努力提高电池蓄电能力、为未来手机电视收费做准备，并且将手机的各个功能做一个完美的融合。
所以，手机产业千万别再拿什么“救命稻草”说事了。（文/黄智军）
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手机电视终端渐成乱花之势
在T-MMB国家标准和CMMB事实标准两大阵营明争暗斗的背后，手机电视终端的蛋糕已经在悄然做大，尤其是在奥运会期间有了一个非常大飞跃。
“在2007年底的时候，我所知道的CMMB手机品牌只有中兴和联想。而到了今年三四月份，加入CMMB阵营的手机品牌达到了十几个。”近日，国家广电总局广播科学研究院电视技术研究所所长解伟告诉记者，到了今年五六月份，不但是手机，包括爱国者的MP4、MPG，以及很多车载的GPS在内的几十个品牌的CMMB产品都出现了。
为了加速完善CMMB终端的产品性能和功能，7月22日，广电总局广播电视规划院还启动了CMMB接收解码终端的入网检测工作。目前，共有联想、中兴、天宇等9家企业的移动多媒体广播（CMMB）接收解码终端获得了广电总局的质量认定。目前在市场上，CMMB解调芯片已经销售出去了140万片，大约有70万部CMMB终端在市场上销售。而在9月份刚刚结束的中国电信CDMA设备首次招标中，亦出现了加载CMMB芯片的手机。尽管CMMB手机能否获得电信入网许还是一个谜，但CDMA+CMMB手机在此次招标中的出现，充分地显示了中国电信进军移动电视市场的气魄。
“对任何一种手机电视标准而言，终端既是障碍也是突破口，如果没有足够的终端支持，就谈不上完善的产业化进程; 而一旦终端得到了市场的认可，那么标准几乎就变成了既定事实，所以，普及化程度决定了各个手机电视标准的成败。”百纳电信分析师许政表示，我国手机电视领域出现的国标与行标的内部竞争，直接促成了手机电视终端普及在整个产业中的重要地位——谁能够先将终端普及，谁就能够把握产业主动权。
这也就难怪为什么国家广电总局如此迫切地与终端厂商合作开发产品。可以说，在产业链上，CMMB已经初具规模，其旗下的芯片制造商拥有创毅视讯、展讯等6家企业; 在终端制造商方面，包括摩托罗拉、联想、中兴等厂商在内的145家企业已加入到CMMB阵营。其中，联想、中兴、天语等国内企业已经开发出手机、USB电视棒、车载GPS、MP4、SD卡接收器5大类移动电视接收终端。联想、中兴、厦新等厂商甚至实现了量产，摩托罗拉、LG等国外厂商也已经有样机面世。
而CMMB阵营的对立面，于6月21日被手机电视／移动多媒体国家标准审查会议审定为手机电视／移动多媒体国家标准、由北京新岸线公司研发的T-MMB阵营，在终端设备方面的进展却略嫌缓慢。消息人士告诉记者，在T-MMB终端方面，目前只有夏新、三星等企业有了样机，全面推出市场的时间还要等手机电视国家标准正式颁布。
流媒体手机电视 篇5
纵观中国和日本的手机媒体, 具体有以下几个方面值得未来的中国手机媒体借鉴参考。
1. 提升手机上网速度
根据一份国际权威组织GSMA (全球移动通信协会) 的报告显示, 截至2010年, 中国手机平均连接速度只有每秒50Kbps (约等于6.25KB/s) , 排名全球倒数第二。日本的平均速度已经达到了每秒1400Kbps, 是中国的28倍。在中国全面迎来3G时代的2012年, 日本已经开始推广4G技术。虽然后来有报道对每秒50Kbps这个速度进行了质疑, 但中国上网速度依然未能达到国际水准是不争的事实。
中国较日本起步晚, 目前3G用户是整体移动用户的不到10%, 也就是说仍有90%的用户停留在2G时代, 而即便是3G用户, 由于TD网络覆盖有限, 上网的速度也并不快。市场监管的特殊性导致了运营商布网的困难, 偏远农村上网速度慢也是中国全土网速慢的一个因素。再次, Wi-Fi进程缓慢。目前Wi-Fi覆盖率在全国来讲还只是冰山一角。最后手机上网也会受到硬件设备的影响, 智能手机上网安装了快速上网的软件, 所以普及智能手机用户也可以使手机平均网速得到提升。
2. 加强技术支持
手机屏幕的好与否是用户通过手机上网的一个很大判断标准。日本市场的显示屏规格一直处于世界领先的状态。日本手机商纷纷与夏普、索尼等大牌厂商合作, 不断推出更轻薄、更高响应速度的高性能手机屏幕。因此日本消费者的移动上网率也非常之高。其中SNS、游戏和购物是主要用途。就外形设计方面来说, 窄框化和大尺寸仍是今后重要的发展方向之一。包括还有更加贴心的设计是, 如何排版会让用户眼睛不累, 或更容易聚焦到广告信息上等。今后的手机将成为人们随身携带的小电脑, 所以用户体验这一点是尤为重要的。
3. 主要广告表现形式的差异
如今, 日本手机广告的表现形式多种多样。手机上的大量内容被很巧妙地做成了广告。今后中国手机媒体广告的表现形式上面, 移动互联网依然是热点, 但是如何让用户更加愉快地接收, 并能参与到移动广告中来是新一代手机广告要实现的目标。
随着智能手机的普及, 很多用户开始下载各种应用程序, 但为了避免用户集中注意力在应用程序的娱乐性上面, 导致忽略品牌本身, 应把应用程序的娱乐性与品牌本身的产品与服务结合, 既能娱乐又能对品牌形象有所了解, 激发用户积极性。例如2010年8月, 日本电器巨头松下发布了将把对应i Phone使用的应用程序“AR Greeting”作为松下3D电视“3D VIERA”营销活动的一环免费提供。目标是向对于数码产品非常敏感i Phone手机用户对3D VIERA的存在感和先进性进行诉求。这类目标消费群都是对信息较为敏感的。所以3D VIERA希望通过这些用户对此应用程序的使用, 提高消费者对3D VIERA的认知度。这也是松下首次在日本国内尝试提供i Phone应用程序。
只要用i Phone的摄像头对着AR的专用标记, 就会出现从i Phone画面上的3D VIERA里面跳出大象、长颈鹿等场景的影像。为了给即将正式播出的电视CM造势, 与这个用户体验同时进行的是在涩谷的繁华商区3天的AR活动。活动当天工作人员向i Phone用户发放引诱AR标记的短袖, 共计发出900件。并且在衣服上显现出来的立体影像可以从各个角度观看。利用应用程序的拍照功能还可以把3D影像和现实影像合成照片, 直接在SNS上分享, 制造口碑传播效益。
这个案例巧妙地利用高科技和对消费者的精准定位, 用大众媒体和社交媒体两个角度来做营销活动。三天在涩谷繁华商区的结果, twitter上的发言超过1000条, 应用程序综合部门免费下载栏中排名第66位, 娱乐部门免费下载排名最高第9位。作为高关注度的应用程序作品被报道。几乎超过了广告主之前预期的广告效果。
4. 增加手机广告与用户的互动性
近几年来, 随着SNS的发展, 消费者已经不再单是被动接收广告的角色。他们变得更有主动权, 从“受众”, 变成了各个独立的媒体。由于手机媒体终端的发达, 人与人之间的信息传播变得更加精准和迅速。加之“数字化时代长大的一代”的成长, 他们将是手机媒体未来发展中不可忽视的目标群体。
因此, 手机广告要善于利用这些与用户互动的机会, 采用更多能让消费者一起参与的营销活动。用各种自由搭配的形式来突出对用户的精准性和个性化推送, 真正达到与用户互动的营销效果。对于广告主来说, 当前的手机广告的目的已经不单局限于推销产品, 更多可以延伸到市场调查和对消费者数据管理分析而达到对消费者洞察的效果。除了推销产品, 掌握大量的消费者和市场数据才是在长期营销传播活动中应该更加需要被重视的。
5. 服务更加人性化
说到日本手机广告最新的人性化展现, 是日本智能手机的“紧急地震预报程序”。2011年的3·11大地震给整个日本带来了重创。于是就有了基于日本气象厅和铁路公司研发的一款紧急地震警报的应用程序。地震前10秒警报响起时预告, 通过手机警报的信息可以知道地震的震源和大约强度等
i Phone的新一代操作系统i OS5也专门针对日本地区的用户新设置了地震预警应用, 它与日本的地震早期预警系统相连接, 日本的用户可以直接在“通知中心”来设置启动这一功能。对于日本这样的地震多发国来说, 这样的人性化服务必定会挽救很多人的生命。
因此, 中国也可以以此为借鉴, 利用手机广告与生俱来的精准性, 注重用户的市场细分, 针对不同的用户开发不同的广告业务。在推送形式上充分考虑用户的心理特征和使用习惯, 用娱乐性强, 参与度高, 形式新颖的表达方式来让用户接收广告信息。让很多手机广告用户自己参加到广告咨询的过程中来, 通过用户体验让用户们在不知不觉中接收手机广告。还可以考虑将一些报警系统与手机媒体直接联网, 让人们真正从各方面把手机媒体当做生活中不可或缺的部分。
6. 更加健全的运营体系与法律机制
每个新兴产业的出现都必定会对国家政府原有的法律法规、监测管理等带来新的变革, 也是整个社会和法律体系发展完善的必经之路。中国目前不仅对手机广告这一范畴缺乏完整的法律举措, 整个移动互联网相关法规都需要更加完善。
在日本有着完善的法律法规。重要的是各项法律条文都是站在消费者的立场上来考虑的。例如, 据2011年的报道, 日本通信省计划要求移动服务提供商公布上网费的计算方式。目的是为了降低用户在移动费用上的支出并做到真正的透明化。手机服务商还被规定有义务向未成年人提供网站过滤服务, 运营商发现有诱骗青少年的帖子要马上删除;建立交友网站的时候需要向警察厅提出申请;甚至各都道府县还限制中小学生带手机上学以此减少手机上网的几率。但因为近年日本对青少年犯罪率较高, 大部分的中小学生都开始佩戴手机上学, 并且很多学生跟当地警察局或者学校、家人直接联网, 以便有紧急情况时跟家人和警察方便联系。
未来中国, 首先要做到明确各部门机能和责任。政府、运营商、广告主必须明确各自的位置和在整个手机广告营销运营活动中需承担的责任, 由于各方面都会考虑要使自己的利益被优先化、最大化, 这样一来必定会产生冲突和矛盾, 所以互相妥协和谈判也是整个过程中非常重要的环节。其次, 提高规范标准, 加强惩处力度。例如, 对广告内容的审核、推送方法、不良网站的过虑义务及限制清理, 还有各方机构在利益分配方面如何做到平衡, 还有个人隐私权的保护等方面。在享受新兴产业带给我们的便利之余, 要对构成手机网络犯罪等机构或者个人进行严厉的处罚, 只有这样, 所制定的法律法规也才有真正的威慑力。
结语:
四川“手机电视”正式商用 篇6
仪式上, 四川省广播电影电视局党组书记、局长何大新指出了手机电视业务的创新性与广阔的业务前景, 他说, 手机电视的启用开启了媒体与运营商的新时代, 手机电视业务既有高科技支持, 又有广阔的市场空间, 四川移动与四川中广的合作势必能将手机电视业务成功推向市场。
四川移动公司总经理李华在致辞中介绍了四川移动十年来发展情况以及不断创新业务发展的情况, 特别是公司致力于国家级创新项目TD-SCDMA的建设和发展。他指出, 四川移动将不断拓展“手机电视”应用, 特别是充分利用独有的无线音乐平台和强大的内容资源与四川广电优势的传播平台强强合作, 打造出更多具有特色的手机电视业务。
手机电视:电信产业新宠 篇7
1 手机电视发展的现状
目前各国都在致力于手机电视的发展与开拓。美国VERIZON公司于2006年1月推出了付费手机电视项目, 收费为每月15美元, 而第一家推出手机电视服务的Sprin公司, 迄今已有30万用户。在欧洲, 电信运营商急切地想通过其现有的3G网络实现手机电视的盈利, 英国的Vodafone和Orange UK, 法国的SFR和Orange France, 都推出了以UMTS为标准的手机电视服务。2005年5月韩国的TuMedia公司正式大规模推出了基于韩国DMB制式的手机电视服务, 不到5个月就发展了近20万用户。在中国, 目前手机电视产业已经步入商用起步阶段。随着具有视频功能手机和移动应用服务的日益普及, 手机电视用户数量将不断增加, 手机电视产业将获得空前的发展机会, 并形成相当大的市场规模。据英国研究公司lnforma Telecoms&Media预测, 在未来5年内手机电视市场将真正壮大起来, 至2011年全球手机电视用户将达21亿户, 其中亚太地区将有9 510万户, 欧洲地区将有6 870万户。据估算, 到2008年中国整个手机电视产业的市场规模将超过100亿元人民币。
2 手机电视发展所面临的障碍
(1) 标准不统一
目前, 国内手机电视标准存在着韩国的T-DMB、欧洲的DVB-H、美国高通的Med-FLO三大阵营。此外, 中国标准化协会于5月18日在天津正式发布了拥有自主知识产权的手机电视标准——CDMB。从某种角度来说, 具有自主知识产权的手机电视标准CDMB的发布, 并不是对手机电视标准之战的终结, 而是再一次使得我国手机电视标准之战升级。手机电视标准不明确, 给芯片、终端产品定位造成了一定的困扰, 给消费者的购买行为增加了复杂度, 也给整个行业的发展带来一定的混乱。
(2) 管制不明确
管制问题是手机电视发展面临的最大问题。在我国, 广电部门掌握手机电视的运营牌照和手机电视节目版权, 而电信部门掌握着承载手机电视业务的移动网络, 但目前两大行业互相不能进入。广电部门既没有形成属于自己的产业体系和运营体系, 更没有主控的产业标准, 而电信部门虽然已初步形成了产业链条, 但在涉及广电部门的内容制作和节目源方面如何把握还没有清晰的轮廓。如何使广电部门和电信部门联合起来, 明确管制问题, 制定互惠互利的政策法规, 已成为手机电视发展的关键。
(3) 盈利模式不清晰
盈利模式的创新与技术的创新具有同样重要的意义, 很多新科技由于没有找到合适的盈利模式而中途夭折。传统的电视产业基本是靠广告收入来支撑整个产业的, 但是手机上能做多少广告来支持这个传统的盈利模式呢?用户很少有兴趣用手机收看广告节目, 如果广告收入不足, 又有什么动力支持广电部门和电信运营商去推动手机电视的发展呢?目前, 盈利模式仍是手机电视发展的瓶颈之一。
(4) 网络传输率过低
如果要在手机屏幕上展现较好的画质, 需要128 kbit/s以上的稳定宽带, 但GPRS能够提供的带宽只有25 kbit/s, 而CDMAIX也仅能达到60～70 kbit/s, 这样的带宽速率无法保证清晰流畅的画质。即使3G业务开通后, 随着手机电视用户增多, 将严重耗费网络资源, 带宽问题还将凸现出来。因此, 广电部门和电信运营商应该加大推进技术进步的力度, 否则将会大大影响手机电视的推广。
(5) 节目内容缺乏创新
在手机电视推广过程中, 节目内容的选择至关重要, 它将影响到用户使用手机收看电视的兴趣。但是, 目前手机电视主要是提供一些传统的电视节目和点播节目, 而自己原创的节目内容很少, 并没有体现出手机电视节目与普通电视节目的区别, 也就缺乏对用户的吸引力。没有强势的内容, 没有目标消费群愿意买单的丰富的内容, 手机电视发展的道路将很坎坷。
3 发展手机电视市场的策略
(1) 加强产业链之间的合作, 促进手机电视产业的发展
为加快手机电视的大规模商用化, 实现企业新的利润增长点, 必须整合产业价值链。只有加强运营商、手机生产商和广电部门的密切结合, 才能将手机电视产业做强做大。
(1) 电信与广电协调发展
在这个产业整合时代, 合作、融合是大势所趋。电信运营商拥有技术先进、覆盖全国的无线通信网络以及庞大的用户群, 而广电系统的电视台、电台拥有优势的内容资源。双方只有通过跨行业的合作, 进行战略联盟, 才能达到资源互补的目的。
(2) 处理好电信运营商与广播电视内容提供商的关系
手机电视业务要蓬勃发展, 离不开丰富的节目源, 离不开高质量、高吸引力的手机电视节目内容。因此, 必须加强与广播电视内容提供商的合作。在寻找合作对象时, 对于一些能满足大规模用户需求的业务, 如新闻、短片、游戏和音乐, 可直接与优质的CP合作, 这是因为在手机发展初期, 用户体验与口碑直接关系到业务未来的发展空间。对于一些个性化、互动的业务、如网上点播, 网上购物, 竞猜等内容可引入SP, 进行优胜劣汰, 促进应用。
(3) 加强与终端厂商的合作
对广电部门和电信运营商而言, 通过与手机厂商合作, 如集体订购手机终端, 可降低客户的购机成本, 推动手机电视用户的增长;对于手机电视终端厂商而言, 通过与广电部门和电信运营商的合作, 可以减少和避免开发及生产的盲目性, 提高用户使用手机电视的体验。双方的合作必能形成多赢局面, 促进手机电视的发展。
(2) 走出单一运营模式的困境, 探索合作运营模式
手机电视业务的运营模式可以有多种, 按照我国的情况可能存在以下3种运营模式, 即电信运营商单独运营、广电运营商单独运营和两者合作运营模式。根据运营模式的不同, 形成不同的产业价值链, 存在不同的主导利益方。但是从大局判断, 广电与电信的合作模式能够更好的发挥各自的优势, 获得手机电视产业利益的最大化。在这种模式下一方面可以使用广电网络接收电视节目, 使用移动网络点播新闻、MTV等等;另一方面可以将移动网络作为广电网络的上行反馈信道, 在交互式TV、游戏、文件下载等应用方面提供比单独的移动网络或广电网络更为出色的体验。这样可以充分发挥两种运营商的优势, 可以产生1+1>2的效应。合作之后, 广电运营商不必再考虑移动用户管理的问题, 一方面, 通过与电信运营商进行网间结算即可获得收入;另一方面, 通过支持手机电视业务, 不仅能够提高已有网络的使用率, 增加网络收益, 同时, 电视和用户的信息交互和互动还可以提高电视节目的收视率。而对于电信运营商而言, 一方面, 通过合作则很好地解决了频率资源紧张和经营许可的问题, 而且不必增加大量建设广播电视网络的投入。另一方面, 通过与广电运营商的网间结算, 可以获得相当的网络收益, 并且能够提高移动数据业务的使用率, 增加网络自身的收益。
(3) 以广告为突破口, 探索多种盈利渠道
如何在10分钟内创造利润是手机电视业务一个非常关键的问题。传统的电视产业基本是靠广告收入来支撑整个产业的, 对于电视手机产业, 广告收入同样是一块不可放弃的巨大蛋糕。目前, 由于手机广告业务的前景并不清晰, 因此, 现在还很少有广告厂商介入。但是, 如果在手机电视中开通一些免费广告频道, 广播电视内容提供商为委托方设计趣味性强、情节性强的广告节目, 同样能获得相当的广告宣传效果, 相信会吸引广告商介入这个市场。或者, 通过收费频道和广告节目是否捆绑来对用户进行差别定价, 选择捆绑的用户能享受到更优惠的价格, 利用之间的差额来刺激部分用户选择捆绑广告。此外, 手机电视还可以探索多种盈利渠道, 如让政府对手机电视给予一定的公益性投入。因为手机是一个非常普及和庞大的媒体、政府的一些短小公益广告和应急突发事件的公告非常适合在手机电视上播放, 从而获得政府公共管理的经济和社会效益, 也符合建设和谐社会体系的要求。
(4) 实现内容的创新, 满足多元化和个性化需求
目前, 手机电视在内容提供上主要还是以传统的电视节目资源为主, 这显然不适合手机电视用户的口味。真正的手机电视业务内容应该是根据用户需求的差异量身定做的。因此, 手机电视必须实现内容创新。实现内容创新可以从用户的两个需求着手, 即多元化内容消费需求和个性化表现需求。多元化的内容除了来源于传统电视节目, 还要不断增加适用于手机终端的原创内容产品的种类和数量。手机电视应以短小、精致、轻松、幽默互动性强的节目为主, 要使观众在短时间内欣赏到一段完整的节目内容、新闻资讯、体育集锦、音乐电视、娱乐信息DV短剧是内容供应商应重点打造的节目。此外, 还应当重视手机用户作为个体节目提供者的作用, 吸引他们加入创作行列, 以丰富节目资源。他们拍摄的DV短剧, 制作的视频短片具有大众化、平民化的特点, 对手机电视用户更具亲平口力并口吸引力。表达消费者的个性化见解是多媒体业务创新的趋势, 手机电视业务的个性化不仅限于点播或者定制, 更深层的是对现有内容产品可以按客户需求进行再加工, 实现这一创新需要终端及网络的支持, 比如赋予手机终端简单的视听编辑功能, 或者允许以短信等文本方式对定制产品进行简单加工。
(5) 体验营销, 培育用户新的消费习惯
手机用户在成为某项新业务的忠实用户之前, 一般都会经历5个步骤。从认知到认可、从认可到愿意使用、从愿意使用到成为用户、从成为用户再到依赖此项业务。认知乃是5个环节之首, 也是至关重要的一个环节。如果用户对手机电视业务没有认知, 就谈不上认可和使用。用手机看电视作为一项挑战用户传统消费习惯的新业务, 要真正走向普及必须借助创新型的营销模式, 在业务起步的认知阶段, 体验营销必不可少。要让消费者体会到手机电视的便利和乐趣就要通过对环境和设施的改善来创造体验增强对用户的感官刺激, 增加服务的心理价值, 通过现场体验和免费试用等体验营销手段逐步培育用户使用手机电视的消费习惯。尽最大可能提高用户对手机电视业务的认知度, 最大程度地扩大手机电视业务的潜在用户规模。
4 结语
手机电视作为新生事物, 需要电信运营商、广电部门、广播电视内容提供商和手机制造商共同努力为它的发展创造和谐的运营环境, 作为广播电视和电信两个产业融合的标志性产物, 手机电视不但成为移动运营商的下一个业务增长点, 而且成为两个产业相互配合、共谋发展的一个契机。
参考文献
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[2]刘桦.3种运营模式不清, 手机电视难成移动增值新星.IT时代周刊, 2006年第15期
[3]胡晓女.手机电视业务的发展与瓶颈.通信世界, 2005年第10期
手机电视的内容链建设 篇8
手机电视要想解决其内容缺乏的问题, 首先要改变认知方式, 拓展手机电视的内容来源, 除了传统的广电部门外, 必须积极鼓励第三方创新, 这里包括SP、CP供应商, 也包括受众本身。只有充分开源, 才能促进手机电视内容的发展, 有利于丰富节目内容, 提高节目质量。
(一) 为手机定制的传统内容
这种生产方式主要是依赖传统电视节目的内容。一种是对传统内容进行平移或改编。通常对现有的电视节目进行重新编排, 删去节目中的大部分元素, 只留一个爆发点, 然后进行数字化处理, 转码后以适应手机播放。这是目前手机电视内容生产的主要方式, 但是由于原来的节目内容本身具有一定的叙事机制和逻辑性, 在转换为手机电视内容时, 难免会在剪辑中丢失部分重要内容, 造成节目的不完整。此外, 传统电视节目的镜头运用也是考虑到电视屏幕的特点, 如果直接平移到手机屏幕上, 也会导致观众收看的不适应感。因此, 这种模式只能作为从传统电视到手机电视的过渡。
另一种是手机电视节目与传统电视节目形成相互补充的机制。传统电视媒体的线性编排往往给观众在收视上带来局限, 如错过现场直播的体育比赛、明星演出等等, 这些都可以通过手机电视进行完全个性化的搜索和补充收视。但是, 这些节目在制作上同样面临上述的剪辑、取景、光线等问题。因此, 仅仅依靠这些内容也不足以支撑手机电视的内容平台。
(二) 为手机定制的新内容
新媒体内容不能仅仅依靠传统媒体内容的简单平移, 而是需要产品形态的变革。所以, 手机电视亟需属于自己的原创内容, 制作者要遵循手机媒体技术和平台的内在规律、规则, 针对手机媒体形态设计出有特色的精品, 这样才能更好地发挥手机媒体的优势。例如在视频新闻方面, 新华社与中国联通合作的电视节目《新华视讯》, 节目形式为3 0秒以内的口播新闻。这种模式对传统媒体内容制作者提出了新的要求, 不仅要了解手机媒体与传统媒体的差别, 把握手机电视的媒介特征, 也要了解手机电视的受众特征, 并具有开放性和创新性的思维方式。
(三) 完全跨媒体的节目内容
媒体内容的衍生与互动能够创造出1+1>2的传播效果与价值收入, 这一点在手机媒体的内容开发上也应得到重视与应用。如美国ABC电视网制作的手机版《迷失》, 主要人物没有在电视版出现过, 但是又和电视版的人物和情节有着千丝万缕的联系, 这使得手机电视节目突破了简单的传统电视节目补充, 而《迷失》也成为了跨媒体节目的成功典范。随着手机媒体技术的不断进步与创新, 各种丰富的内容和形式都可以在手机上得以表现。手机电视节目可以整合电视、广播、网络等各种媒介的丰富资源, 运用多种传播手段来提高传播效果。
二、手机电视的内容特点
(一) 信息内容精确分类
手机媒体是架构在互动数字平台之上的新媒体, 手机电视不仅打破了时空地域的限制, 而且其内容都是以虚拟或符号的形态存在, 时间空间资源不再受到限制, 产品的发行成本也不会随着收益的增加出现数量级的递增, 内容的发布和传播完全以数据的形式存在, 终端设备的进化导致内容拷贝成本的进一步降低, 信息传播的边际成本为零或接近于零, 使得草根也能有机会创造规模化的经济效益。手机电视这种低成本规模化的经济学特征刚好符合诞生于互联网背景下的长尾理论, 长尾现象的产生正是依靠网络货品陈列空间的无限性、低成本库存加上功能强大的搜索引擎, 才使为数众多的窄众群保持了较高的销售额, 而手机电视也可以做到这一点。
由于手机电视的受众在收视时间和内容上都呈现出碎片化的特点, 这就要求手机电视提供更加灵活多样的收看方式, 如点播、定制、下载等。
数字化的储存方式为手机电视的海量内容提供了物质基础, 而对于用户来说, 如何在纷繁复杂的节目中迅速找到自己需要的内容, 这是手机电视内容发展中逐渐凸显的问题。因此, 手机电视在内容组织和传播上要有库的概念。现在, 许多传统媒体都在重视数据库的建设, 无论是新闻信息采编数据库还是节目资料库, 内容的积累成为媒体竞争力的一部分。而手机电视大量的“微内容”对信息的分类汇总提出了更高的要求。因此, 在信息量庞大的节目库中, 要进行精确的内容分类, 以标签的方式归类, 同时要强调相关内容的链接, 便于受众检索以及延伸收看。
(二) 收看方式灵活多样
手机电视颠覆了传统电视以家庭为单位的收看模式, 演变成了一种“个人电视”, 更具有私密性。受众所需的往往是极度个性化的产品和服务, 而手机平台相对于互联网来说是个窄化的信息传播渠道, 除非实现高度的个性化定制才能满足分众化时代受众的需求, 而正是手机电视的这种极度个性化的内容生产才刺激了手机电视领域内呈现出高度的长尾市场特征。长尾理论运用的三个条件是“制造它”、“传播它”和“帮‘我’找到它”。[1]因此, 手机电视要帮助用户迅速找到自己需要的节目, 并通过用户的收视历史, 不断推荐适合用户的新节目。由于手机电视的受众在收视时间和内容上都呈现出碎片化的特点, 这就要求手机电视提供更加灵活多样的收看方式, 如点播、定制、下载等。新媒体意味着信息消费模式发生变化, 个性化定制服务成为可能。VOD点播可以让用户自主地安排时间, 观众可以随时收看, 自由安排收视时间。点播节目往往更容易抓人眼球, 有关新媒体使用情况的统计也证明, 少数内容占据了大部分注意力资源, 上海文广的手机电视内容中, 排名靠前的2%的节目占据了30%的点击率。年轻的受众在强调个性的同时, 对于流行的追捧依旧热度不减, 因此, 节目开发商要制作出强引爆点的内容, 这是新媒体内容产品设计生产的一个方向。
(三) 节目内容短小精悍
手机电视的传播特点及受众的收视特点, 决定了手机电视节目内容必须以短小精悍为首要特点。首先, 手机电视的小屏幕不适宜长时间的收看, 否则容易导致视觉疲劳, 而手机电池容量也制约了节目总体的播放长度。其次, 受众碎片化的收视特点也要求节目的碎片式传播, 一些节目往往被分割成几个片段在手机上播放。
受众收视习惯的调查显示, 大多数用户每天观看手机电视的时间约为6-15分钟, 而对于单个节目内容而言, 最合适的时间约为1-3分钟, 默多克的新闻集团为手机电视专门生产的一部肥皂剧中, 每集长度仅为1分钟, 可谓短小精悍至极。要想在短暂的时间内完整地表达一段故事内容或者传递一个信息, 对内容制作者就提出了较高的要求。例如, 给用户提供的新闻资讯内容, 应该是短讯式的, 以即时、突发的滚动新闻为主, 只需要一句话或几个画面把事情交待清楚即可。而在电视短剧的制作上, 应做到结构紧凑, 同时每期要有一个高潮, 才能满足用户收看的心理享受。在叙事方式上做到简洁明快, 重要元素突出。
(四) 内容设计要有互动性
在手机电视中, 人们通过互动功能可以满足视音频点播的要求, 同时由于手机的私人性, 媒体可以通过手机中存储的个人信息定制适合个人的内容产品。手机不仅能实现人机互动, 还能实现人际互动, 通过有视音频录制功能的手机, 人们可以和他人分享自己的图片、视频、音频等多媒体信息。所以也可以这样考虑, 只要能与消费者形成有效互动, 就应该做内容新媒体。这是手机电视发展的强大驱动力。运作方只需要努力创造有趣的体验环境, 提供畅通的互动渠道和合理的版权协议即可催生出广大用户的创造力资源。
手机电视在内容产品上应做到随时随地与受众进行互动。观众可以自由地从媒介中选取所需的资讯, 也可以参与媒介的传播活动, 受众与传播者之间可以相互选择和沟通。受众在自我选择感兴趣的新闻及娱乐节目的同时, 又能通过具有高互动性与高参与度的通信网络发表见解评论、参与节目。如今, 互动已经逐渐成为一项内容, 而不再仅仅是一种传播形式。
三、手机电视的内容构建
从美国推广手机电视的经验来看, 最受欢迎的十类手机电视视频内容是:电影预告、音乐、体育节目或新闻、喜剧视频、天气信息、娱乐或明星新闻、地方或国家或国际新闻、电视剧或电影视频、电视焦点内容、动画或卡通片。从日韩的经验来看, 时效性较高的晚会、重大体育赛事等节目的直播是最受用户欢迎的, 其次是综艺娱乐类节目, 比如演唱会、笑话等。据艾瑞市场咨询公司 (i Reserach) 发布的《2007年手机电视研究报告》显示, 新闻、电影、娱乐和音乐是中国手机用户首要选择的节目类型, 用户的提及率均在60%以上;另外, 用户希望通过手机看电视剧、天气预报、综合节目和体育节目等。
(一) 新闻类
利用手机电视的便捷性和信息传达的及时性, 媒体可以加快新闻制作与传播, 实时保存新闻的活性成分, 受众则可以获取廉价快捷的资讯。因此, 手机电视非常适合新闻资讯类节目的播放, 包括天气预报和交通路况等。但是, 手机电视的新闻制作必须针对其特点扬长避短, 选择适合手机电视传播的新闻体裁和内容。观众的注意力是有限的, 太过复杂的内容不利于手机电视的收视, 短消息就是一种很好的体裁, 它用最快的速度、最凝练的语言向受众传播最大信息量。在内容上, 信息主体要具体, 避免抽象化和概念化。随着与传统媒体业务的结合, 手机媒体还可以建立跟报纸、电视直播节目相互补充的机制, 如报纸无法涵盖的独特新闻时段:从夜间至凌晨发生的本地新闻, 以及由于时差原因发生在西方的重大事件等。同样, 在危机事件中, 手机电视的传播优势将得到最明显的体现, 例如灾害信息的即时传播, 个体化的信息到达与反馈, 手机将成为政府危机传播的重要渠道。
(二) 体育类
重大体育赛事向来是各大媒体关注的焦点, 重视对体育赛事的报道, 是手机电视短时间内迅速扩大收视群体的重要契机。且手机电视的受众群体中, 男性所占比例较高, 因此体育类节目是手机电视收视率较高的内容。在2008年北京奥运会期间, 中国移动手机电视推广的广告词便是“奥运无处不在”。在奥运手机电视应用中, 由于有丰富精彩的奥运赛事实况片断作后盾, 中国移动的“T D+C M M B”手机电视业务成为一大亮点。据统计, 整个奥运期间, 手机电视用户总数达165万左右, 这也是奥运史上首次利用手机电视模式向大众推出奥运直播视频移动多媒体服务。
在体育节目中, 赛事直播是吸引很多受众的重要内容, 用户可以在第一时间通过手机接收与比赛同步发送的实况转播, 满足体育爱好者对赛况及时掌握的迫切要求。此外, 点播精彩回放也是体育节目的收视热点, 还有浏览比赛信息、收看赛场内外花絮、与网友在线聊天、发表评论等。手机电视的高度互动性和灵活性为体育类节目提供了丰富的内容和收看方式, 这一点在北京奥运会上得到了成功的验证。
(三) 故事类
故事类节目包括各种专门制作的手机短剧、肥皂剧、轻喜系列剧以及手机电影等。在手机电视节目内容开发上, 手机电视剧的制作算是比较具有独特性的内容产品。美国在这方面的探索相对比较领先:《上帝相亲记》是美国为手机电视拍摄的最早的微型搞笑剧, 全片只有两分钟长, 这一剧情荒诞的搞笑剧正在欧美几十万手机用户中间流传;[2]福克斯继成功推出惊险反恐电视连续剧《24小时》后与英国最大的移动公司Vodafone合作, 于2004年底推出了手机版《24阴谋》, 每集1分钟, 共24集, 在23个国家同电视版《24小时》同步推出;美国ABC电视网制作方宣布要专门制作一部手机版《迷失》, 共20集, 每集只有几分钟, 是一档以电视为先导和主要载体的彻头彻尾的跨媒体节目。[3]
国内在这方面的实践虽然落后于欧美, 但也不乏优秀的代表作品, 如上海移动与上海文广传媒集团推出国内首部专门为手机消费者量身定制的短剧《新年星事》, 全剧共10集, 每集3分钟, 讲述一些知名主持人在过年当中的普通生活经历;由北京乐视传媒投资的、中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的偶像剧《约定》, 全剧共分5集, 每集约5分钟, 讲述一段青春爱情故事;SMG旗下“东方龙”公司投资的《白骨精外传》, 是中国第一部用高清摄像机拍摄的手机时尚剧, 以每天5分钟、总共365集、每天更新的方式播放, 电视剧的主人公是一群“白骨精”——白领、骨干、精英, 剧情是这个群体的生活、工作、爱情故事。该剧的制作过程完全是互动式的。用户在观看电视节目时, 可以通过短信的方式发表评论、预测剧情, 而制作方则会根据这些意见和建议对短片的剧情做出适当调整, 观众通过这种方式直接参与剧情的进展。这部电视剧被称为是国内第一个真正适合手机播放的手机电视节目, 制作方也获得了几百万元的收入。这对今后手机电视的内容制作具有现实的参考价值。
中国首部专门为手机拍摄制作的系列电影短片《这一刻》由田壮壮坐阵, 汇集了贾樟柯、王小帅、李虹、小江等8位年轻导演分别执导3分钟短片, 曾获邀参展多个电影节。而戛纳获奖影片《青红》也是手机电影的代表作, 6个3分钟的系列电影片段, 将主角人物的命运全面展现。据说, 英国全年的手机电影市场就可以达到1.9亿美元之多。可见, 未来中国手机电影的市场, 也将蕴含着无限商机。
(四) 娱乐类
娱乐的范畴很广, 一些新闻节目在手机电视上也可以以一种轻松娱乐的形式来表现。
1. 表演活动。
比如各种选秀类活动, 可以将每位选手的表现独立编辑, 不仅在长度上更适合手机播放, 也方便观众点播收看自己喜爱的选手表演。还有诸如演唱会、音乐会, 歌迷如果不能到现场的话, 也可以通过手机电视收看实况。
2. 音乐电视。
一般MTV的时长在3—5分钟, 时间上刚好符合手机电视的收视习惯。在表现元素上, 优美动听的旋律和色彩艳丽的画面, 既适合在手机上表现, 也与手机电视年轻受众的兴趣相贴合。而且音乐电视由于其视与听的内容相对比较独立, 受众如果在不方便收看视频的情况下, 也可以只接受音频内容。
3. 幽默剪辑。
比如家庭滑稽录像、相声小品剪辑等, 这些节目通常短小而精彩, 在几秒中内就会有一个爆发点。而且, 手机电视的年轻用户往往很喜欢和别人分享这些幽默的小故事和短片, 这也成为了许多年轻人交流和沟通情感的方式, 这点在白领的办公室邮箱中就能找到很好的印证。
4. 互动游戏。
观众通过按键的方式和其他观众一起参与到一个游戏当中, 可以用电子游戏的形式, 也可以设置真人游戏节目的现场, 可以把针对相同类型受众的游戏捆绑播放。娱乐是游戏的体现方式之一, 互动是实现娱乐的方式之一, 受众参与叙事正是为了娱乐、为了完成游戏, 手机电视所拥有的明确的互动性可以帮助受众完成参与游戏的目的, 所以在这方面, 手机电视会超越传统屏幕。
5. 个人DV作品。
随着数字产品的普及, 越来越多的人用手中的DV记录生活的点滴, 或是制作探索性的短片, 而手机电视可以为大家提供一个成果交流分享的展示平台。手机电视节目制作的技术和艺术要求都不高, 制作门槛很低, 目前存在的大量网络视频, DV短剧、Flash动漫, 甚至于像《一个馒头引发的血案》、《春运帝国》等网民制作的内容都是适合这一新媒体的内容资源, 价格便宜, 而且蕴藏丰富。受众随看、随拍、随发、随玩, 使电视的娱乐功能在手机上得到充分发挥。
娱乐不只是一种节目类型, 也是其他各类节目的内容表现方式, 如上海文广新媒体有限公司的《互动点点吧》, 节目集娱乐、资讯和聊天为一体, 通过实时互动、娱乐参与等元素有效组合, 使电视观众成为编外的节目制作者, 并在节目中显现重要作用。还有诸如体育节目中的搞笑剪辑、娱乐点评, 电视剧中的情景喜剧等, 各种节目类型都适宜用娱乐的方式来表现, 可以说娱乐化是手机电视制作的重要思路。
(五) 动画类
动画具有鲜明的风格化形式特征, 它有着简明的线条构形、明快鲜艳的色彩、富有动感的镜头变化, 因此, 在有限的手机屏幕上, 卡通形象尤其能够取悦人们的眼球。且手机电视用户与动漫爱好者在群体特征上都表现为年轻化, 手机动漫将为这些追求时尚的年轻用户带来全新的无线娱乐体验。目前, 传统电视荧屏上的动画节目大多是为小朋友设计和制作的, 而手机电视的内容供应商应该开发制作更多适合成人观看的动画, 譬如《蜡笔小新》, 还有一些动作性很强的幽默动画, 也是老少咸宜的选择, 譬如《猫和老鼠》。
同娱乐的性质一样, 动画也可以突破节目类型, 进而成为一种常用的表现形式。在各种实景镜头的节目中, 可以对部分镜头进行动画效果处理, 比如, 将气象消息制成动漫在手机电视上播放, 远远胜出直接将央视的《天气预报》搬上手机电视。在手机电视短剧中也可以使用动画效果来表达诸如想象、回忆、梦境等场景。
(六) 信息类
手机的贴身性为用户提供了最便捷的信息获取方式, 如各种购物信息、天气预报、交通旅游提示等等。目前, 上海文广手机电视推出的20元包月的手机电视套餐, 可以为用户提供包括天气预报、股票信息、电子报刊、医疗健康、教育资讯等多种信息资讯。
购物信息的定向投放是近年来比较热门的营销方式。广告内容总是要与最有消费/受众市场的媒体终端紧紧镶嵌, 而手机的私密性使广告商很容易获取目标受众的信息, 并利用手机电视的即时互动性进行定向投放。例如, 当消费者进入某个特定的信号覆盖范围时, 手机就会收到商家的促销宣传片, 但是, 由于手机属于个人私密物品, 这样的硬性推广难免带有强迫性。最好是激发消费者获取信息的主动性, 例如, 当用户进入某个预先设定的信号范围内时, 手机就会接收到本区域内相关的购物信息, 如卖场的宣传片、商品的图片及价格等, 用户甚至可以通过手机直接购买需要的商品, 这样既能够满足用户需求, 也可以为手机电视开发出广泛的盈利模式。
交通信息也是手机电视可以提供的重要服务。除了提供GPRS定位, 以及用户所在位置周边主要道路的交通信息之外, 还可以利用手机的互动性优势, 让每一个拥有拍照、摄像功能手机的用户是交通信息的发布者。
再如传统电视的节目导视。手机媒体是一种“补偿性媒体”, 因此手机媒体与传统媒体并不对立, 更多的是互补、融合的关系。手机内容首先是要起到提示性作用, 内容标题的设计, 吸引用户第一注意力, 用户在得到手机媒体的重要信息提示之后, 根据信息对个人的重要性选择当时消费还是转向其他体验感更好的媒体, 对于非常感兴趣的内容在短时间内通过手机屏幕了解即可, 等更有利的时空环境转向其他媒体了解更多信息。
摘要：新媒体从本质上说无非是新的内容发行平台和分销渠道。作为大众传播媒介, 手机电视不论采用何种运营模式和技术标准, 最终还是要回到内容产品上来。未来的手机媒体上承载的真正有商业价值的内容一定是为它们量体裁衣的独特内容。未来内容提供商的较量在很大程度上将是制作优秀新内容能力的较量。本文从手机电视的生产方式、内容特点及内容建构三个层面来探讨手机电视的内容产业链。
注释
1[1]李晓菲.“长尾”有多长, 手机电视就能走多远.传媒, 2008—02.
2[2]郭嘉.手机电视节目内容研究.中国广播电视学刊, 2007—02.
手机电视创新者 篇9
2006年10月24日，广电总局颁布了中国移动多媒体广播行业标准（CMMB），也就是俗称的“手机电视标准”。作为这一标准的核心技术——信道传输标准（STiMi）的研发公司，“泰美世纪”正在逐渐为诺基亚、英特尔、联想、中兴等国内外巨头所熟悉，因为他们要进入中国手机电视市场，就绕不开广电颁布的手机电视标准，STiMi则是这一产业的龙头。泰美世纪——一家成立四年多时间，不过四十多人的小公司，却在承担如此重大责任。他们究竟有怎样的魔力？手机电视产业前景有多大？泰美世纪又会在未来获得一块多大的蛋糕？
从TD到STiMi
泰美世纪的故事得从TD-SCDMA（以下简称TD）讲起。1995年，美国德州大学教授徐广涵带领技术团队独辟蹊径，研发出一套新的移动通信系统解决方案——SCDMA，并且在美国成立了CWill公司。徐广涵任CTO主管研发，来自摩托罗拉的陈卫作为公司组织者担任CEO，时任邮电部电信科学技术研究院西安无线研究所总工程师的李世鹤教授代表邮科院参与了公司创立。
在李世鹤的推动下，同年11月，“信威通信”（即“CWill”音译）在北京成立，邮科院成为控股股东，提供资金支持集中开发SCDMA无线接入系统。1997年国际电联向全球征集第三代移动通信（3G）标准，这一机会被当时邮电部科技司领导看中，以SCDMA技术为基础提出了名为TD的3G通信标准。通过随后几年的不懈努力，TD在中国政府强力推动下成为了3G技术的三大国际标准之一。这时候，TD的主要研发阵营已经从美国转移到中国，信威的主要研发人员也转入后来专门为发展TD而成立的大唐移动公司。
这个故事在1998年CWill公司逐渐将重心转移到国内时出现了一个分支，SCDMA技术团队的另一个重要人物刘辉博士，当时他是CWill公司的技术副总裁，同时，他还在德州大学攻读徐广涵教授的博士学位，徐广涵和刘辉被公认为SCDMA技术的开拓者。但是刘辉并没有加入后来TD的发展，而是继续在美国从事宽带无线通信技术研究。2000年，时任华盛顿大学（西雅图）宽带无线实验室主任的刘辉教授，与原CWill公司硬件部主管慕福奇和原贝尔实验室从事宽带无线研发的李小东博士共同创立了一家基于OFDM技术的宽带无线通信公司“Broadstorm Telecom”，这一时期在OFDM宽带无线领域，刘辉领导的团队站在世界最前列，今天广为人知的韩国4G标准WiBro，其实也是刘辉团队推动的结果，而在WiMax领域，这个团队的成员都成为了业界公认的先驱。
2001年，“小网通”的田溯宁总裁邀请刘辉团队到中国为他们的IP骨干网做宽带无线接入解决方案，刘辉遂在北京成立了一家分公司“保斯通（北京）通信公司”。但当时3G正开始热炒，以Wimax为代表的4G概念尚未浮出水面，无论是中国政府部门在频率规划上，还是移动运营商在战略布局上，都没有给予保斯通公司的技术太多关注，尤其是随后出现了中国电信南北分家，大小“网通”公司整合，“保斯通”在中国通信领域的发展失去了方向。
刘辉、“保斯通”中国公司总经理李群以及刘辉团队的老朋友申红兵（他们的市场顾问，时任大唐电信国际事业部总经理）开始在中国市场寻找新的发展机会。一次偶然机会，他们得知广电总局下属的中广影视传输网络有限公司（即“中国有线”前身）在考虑为有线电视网做无线接入方案，有可能采用他们的技术，于是，他们找到中广网络的董事长陈晓宁谈技术合作，其实就是想把他们的技术方案卖给广电。虽然这个合作最后没有实现，但却意外的促成了泰美世纪的诞生。
陈晓宁当时还有另一个身份是广播科学研究院（以下简称广科院）院长，在与刘辉等人的接触中，当时的广科院电视所所长王联（现任广电总局科技司副司长）和副所长杨庆华教授发现这个留学生团队掌握了OFDM领域全球领先的技术，而OFDM正是数字电视无线传输的核心技术。早在1996年，中国就已经决定制定自己的数字电视地面无线传输标准，而当时的情况是国内清华、上海交大两种技术方案正打得头破血流，而欧洲标准DVB-T已经在全国多个城市铺网运营了。
广科院认为自己比高校更了解电视领域，如果由自己制定传输标准，在未来运营中成功率会更高。2003年1月，广科院与刘辉等人组建合资公司——泰美世纪，开发出了第三套标准方案——TiMi方案参与竞争。但由于地面标准的竞争前后历时十年，涉及人、事复杂，其中非技术因素、非商业因素占据了主要位置。最后广科院放弃了进入所谓的“融合标准”。
在看清地面传输标准复杂的竞争环境后，泰美世纪迅速转移战场，将TiMi方案发展成符合手持移动广播的TiMi-H方案（即今天的STiMi方案），继而成为广电总局颁布的移动多媒体广播标准的核心部分。
从这个故事可以看出，正是因为广播电视网在三网演进中的落后，才有可能让这支来自通信领域的技术团队迅速在广电领域占领先机，在技术层面上与国际巨头走上平行发展的道路。
技术＋国资＝跨太平洋组合
从某种意义上看，STiMi是TD标准的翻版。这两个中国标准的核心技术都是由在美的华人留学生团队研发，然后通过某种机遇进入中国政府官员视野，再与国有资本组建合资公司推动其产业化，以中国广袤的市场为后盾，在国际标准体系中为中国标准争夺地位。这一过程中体现了强大的政府意志。
TD从时间上走在前面，经历10多年的风雨，今年终于开始了大规模产业化进程，而广电的手机电视标准还在产业准备阶段。这也给了泰美世纪前车之鉴。泰美世纪总裁申红兵来自大唐电信，既深知TD成功的经验，也熟识TD经历的挫折教训。相对于找到顶尖技术团队，更难求的是将技术团队与政府部门磨合到一起。这在技术创新之上，提出了更高层次的要求。他认为泰美世纪这几年克服的最大困难是在项目的组织上寻求创新——开创广科院这支国家队与大洋彼岸的留学生团队跨地域合作模式，并且维护好和进一步发展了这种关系，最后开花结果。
在双方启动合作伊始，广科院就为此设立特区——专门成立泰美世纪公司。虽然公司由广科院控股，但海内外的技术团队和管理团队个人也都获得了合理的股份，充分照顾到了个人利益，给予他们足够的尊重，体现了技术团队的价值。
在公司的运作中，广科院有意屏蔽了作为国家大院大所的各种不利于市场的文化氛围，泰美世纪完全按照市场规律运作。在这一点上，广科院院长，也是泰美世纪公司的董事长马炬给予了泰美世纪管理团队和技术团队充分的信任和放权。据说在广电领域尚没有第二家如此操作的企业模式。
即便是信威和大唐，从今天出现的各种矛盾看，在制度设立之初也没有十分清晰，更不用说有些依托于留学生技术团队开发的国家标准，在产业刚刚启动之时，两边就互致律师函争夺利益了。
也正是因为有了如此的平台，泰美世纪年轻的技术人员才得以发挥才能。中国的技术人员非常聪明，只要有前沿的项目让他们接触，有师傅带进门，便能很快上手。以刘辉为首的第一代技术团队主要成员至今仍在大洋彼岸，而本土四十余人的第二代技术团队已经成长为中坚力量，STiMi的研发重心在公司成立一年之后就完全转移到了中国，在核心技术领域拥有近四十项专利的泰美世纪，已经成为广电旗下自主创新的明星企业。
未来充满变量
刘辉等人从电信领域转战广电是缘于一次偶然机会，但在不断的深入过程中，他们越来越相信这是一块潜力巨大的空白市场，就像12年前的移动通信。
但泰美世纪究竟会成为一家资产庞大的上市公司，还是成为广科院的附属研究机构，决策来自广电总局的最高层面。泰美世纪由广科院控股，广科院的战略将决定泰美世纪的战略。现在有不少公司正寻求与泰美世纪在芯片设计与生产等产业环节合作，如果广科院同意泰美世纪做产品开发，显然会有商业回报，并因此有可能获取巨额利益上市的机会；但如果广电要求泰美世纪退回来只做系统级的开发和产业支撑，那么泰美世纪也许就演变成了广科院旗下的一个研究所。
“广播式”手机电视研究 篇10
1 手机电视技术及其比较
1.1 手机电视分类
由于有很好的市场预期, 包括中国在内的多个国家和组织推出了多达十种以上的手机电视业务的实现技术。按照其承载技术的类型可以大致分为三类实现技术, 即地面广播、卫星广播和移动通信, 如表1所示。
1.2 不同的手机电视技术对频率的要求
不同的手机电视技术对频率的要求见表2。
1.2.1 基于地面数字电视标准的实现技术
此类技术主要的工作频段是在专用广播频段 (如UHF/VHF) 。其中, 甚高频 (VHF) 在我国的频率范围是48.5MHz~223MHz, 特高频 (UHF) 在我国的频率范围是470MHz~806MHz, 广电具体使用的是470MHz~566MHz和606MHz~798MHz频段, 这个频段上的信号基本是靠空间波传播的。
1.2.2 基于卫星传输技术的实现方式
使用卫星技术实现手机电视业务的系统使用的频率一般是L波段或者是S波段, L波段的范围是1.6GHz左右, S波段为2GHz~2.5GHz。
1.2.3 基于移动网络技术的实现方式
此类技术的实现是通过在3G移动网络上进行相应的技术升级以支持广播/组播业务能力。工作频段是对应的移动通信网络使用的频段, 包括现有的2G频段、3G频段和以及IMT-2000的扩展频段, 还可能包含IMT-Advanced的频段。
1.3 不同的手机电视运营模式对频率的要求
不同的手机电视运营模式对频率的要求见表3。
依据手机电视的实现技术和我国的具体情况, 我们可以将手机电视业务的运营模式分为三种:电信运营商单独运营、广电运营商单独运营和两者合作运营模式。
1.3.1 电信运营商单独运营模式
在这种运营方式下, 广播电视部门不仅提供服务内容, 而且还需要向移动运营商提供一定的频段供其建设地面广播网络。如果移动运营商仅仅是单纯的利用现有的移动通信网络建设下行的手机电视业务, 则广播的频率资源需要使用现有的蜂窝移动通信频率, 或者采用IMT-2000扩展频段, 或将来的IMT-Advanced的频率。如果移动运营商另外建设新的地面数字广播网络, 除了需要蜂窝的频率外, 还需要广电现有的UHF或者VHF频段建设地面的数字广播网络。
1.3.2 广电运营商单独运营模式
广电系统既有VHF/UHF和广播卫星的频率, 又有广播的服务内容, 在手机电视方面似乎有“得天独厚的优势”。但广电系统只能够提供下行通道, 缺乏手机服务的上行通道, 因此广电运营商提供的手机电视仅能实现在手机上看电视, 而无法解决用户认证和个性化服务, 计费和收费这些基本的功能也成了需要解决的问题。在这种运营模式下, 业务的开展将会存在一定的问题, 频率的需求则是VHF/UHF频段或者是广播卫星的频段。
1.3.3 合作运营模式
在这种模式下, 移动运营商提供上行服务, 负责用户的鉴权、计费和提供个性化服务, 广电网络提供下行服务。合作之后广电运营商不必再考虑移动用户管理的问题, 通过与电信运营商进行网间结算即可获得收入。另一方面, 通过支持手机电视业务, 不仅能够提高已有网络的使用率, 增加网络收益, 同时, 电视和用户的信息交互和互动还可以提高电视节目的收视率。
2 广播式手机电视
2.1 DVB-H
DVB发展组织因预见到移动通信与数字广播网络整合的可能性, 因此在2002年9月即提案, 发展适用于手持式装置的标准DVB-H, 并在2004年1月制定出该规格的基本框架, 接着在当年2月进入验证与标准化的程序。DVB-H标准是欧洲DVB组织在推出数字电视传输的系列标准以后, 为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。
2.2 T-DMB
T-DMB是韩国推出的地面数字多媒体广播系统, 从严格意义上讲, 仍算是欧洲的国际标准。该标准在DAB的基础上, 增加了新的音视频编码方案和附加信道保护, 以便向手机、PDA和便携电视等手持设备播送空中数字电视节目。2002年12月, 韩国将Eureka-147的OFDM传输技术作为T-DMB的底层技术。
2.3 S-DMB
韩国在上个世纪90年代就开始筹备数字卫星广播业务。国际电联在WRC-2000大会上通过了日本和韩国在2.6GHz频段上开展卫星广播业务 (BSS) 的决议, 该决议加快了日韩发展卫星DMB的步伐。卫星DMB的研发和试应用目前主要在韩国和日本展开, 欧洲也在研究。
2.4 ISDB-T
ISDB-T综合业务数字广播是日本的Di BEG (数字广播专家组) 制定的数字广播系统标准, 它可以灵活地集成和发送多节目的电视和其它数据业务。
ISDB-T和欧洲的DVB-T非常类似, 编码调制方式与DVB-T基本相同, 可以说是经修改的欧洲方式, 传输方案仍是COFDM, 使用的编码方式相同, 调制方法也相同, 也分为2K和8K两种模式。由于日本数字音频广播也采用了该标准, ISDB-T同时满足了家用数字电视、数字音频广播、车载数字电视及手持设备移动电视四种数字广播服务的需要。
2.5 Media FLO
近期, 美国高通公司向市场推出了FLO技术。高通在2005年才宣布推出这一标准, 并公开了高达8亿美元的投资计划。该计划的内容包含建设一个覆盖全美的网络, 并与CNN、NBC这类美国著名的节目提供公司进行合作等。
高通的Media FLO技术一直被视为专门为手机设计开发的移动电视标准, 具有高频率利用率、低手机功耗快速频道切换时间等优势。不过, 由于这项技术起步较晚, 整体产业化力量还落后于其他两大标准体系。
2.6 CMMB
2006年10月24日, 国家广播电影电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播系统 (CMMB) 广播信道行业标准《GY/T 220.1-2006移动多媒体广播第1部分:广播信道帧结构、信道编码和调制》, 确定了采用我国自主研发的移动多媒体广播传输技术标准。CMMB是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统, 利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游, 支持25套电视节目和30套广播节目。该标准的及时出台, 对我国移动多媒体广播和相关民族工业的发展具有重要的促进作用。
3 结语
手机电视的应用对移动运营商来说, 可以最大限度地利用网络能力, 提供更加丰富的业务;而对广播公司来说, 是电视传播的新渠道, 可以充分利用内容资源, 扩大用户范围, 实现广播网络的移动化。对国内的相关产业而言, 手机电视是一个难得的发展机遇, 同时也是一个自主创新的绝好机会。我国应抓住当前的有利时机积极开展手机电视技术与标准的研究工作, 从而为该业务在我国的良性发展创造条件。
参考文献