城市电台节目

城市电台节目（精选10篇）

城市电台节目 篇1

一、城市电台发展社区广播的必要性

社区广播首先出现在欧美等西方国家。它是以一种“特定的年龄层和有特定兴趣的听众层为对象”, “密切联系本地区实际”, 以地区性服务为宗旨的广播。在美国, 每天收听广播的人数高达71%;在德国, 更高达82%。

社区, 就是进行一定的社会活动, 具有某种互动关系和共同文化维系的人类生活群体及其活动区域。社区广播, 即基于满足这种切合以及相互依存关系, 是以特定地区的居民为对象的传播媒介。社区广播的覆盖范围既可以是一个城市, 也可以超出一个城市的范围, 还可以局限在一个城市内的某个区域。一般来说, 在一个城市中, 居民对其生活区域的社会文化、经济变革、生活方式、价值观念是有着同一认同感的, 因此, 城市广播可以看成一个社区广播。

社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势, 城市电台发展社区广播, 其可以利用和发挥的优势是显而易见的。“共同的文化维系力”是划分社区的重要标准, 城市广播与社区文化同根同源, 容易为社区听众所认同。城市广播既是社区受众文化形态、价值观念、生活方式的汇聚和观照, 又是民情、民意、民声的通达和反映。因此, 城市广播与它的服务对象有一种天然的密不可分的息息相通的联系, 使得城市的听众对社区广播的关注, 远远超出了对城市以外其他广播和其他媒体的关注, 这是城市广播在竞争中取胜的得天独厚的有利条件。

二、北京电台发展社区广播的具体举措

社区是城市的细胞, 社区居民是重要的广播收听群体。目前, 北京已拥有2000多万常住人口, 根据索福瑞北京地区广播收听率调查数据, 2012年度北京广播市场年平均听众到达率是424.1万人 (关于北京广播听众的界定是:在北京居住一年以上, 年龄10岁及以上, 拥有广播收听设备, 过去3个月听过广播) 。在此背景下, 北京电台大力发展社区广播, 不仅是当前建设和谐社会的重要手段, 更能为自身在城区培养更多的听众。其中, 北京城市服务管理广播 (FM107.3、AM1026) 是全国第一家以城市管理和服务为主要内容的广播电台, 是一个以服务类节目为主, 关注城市运行、服务和管理, 深入社区居民生活, 内容权威、贴近百姓的沟通型专业广播媒体, 其社区广播的属性在北京电台各频率中体现得最为明显。

目前, 北京电台发展社区广播的具体举措包括:

(一) 利用社区广播服务对象明确, 听众需求容易把握的有利条件, 为社区听众提供全方位的服务

城市电台作为社区广播, 其服务范围相对狭小, 服务对象比较明确, 听众需求容易把握, 北京电台拓展社区服务空间, 使服务具有贴近性、具体性和实用性的鲜明特征。贴近性, 围绕听众衣、食、住、行日常生活的需求进行, 与日常生活同步, 成为听众日常生活不可缺少的伴侣和助手;具体性, 听众需要什么就服务什么, 从方针政策、新闻信息、生活知识、音乐娱乐、心理咨询, 到投资理财、储蓄保险、市场行情、股市交易、家教指南、电脑世界, 以及天气预报、交通路况、停水停电信息、电影电视预告等, 无所不包, 无所不在;实用性, 提供的服务与老百姓的切身利益密切相关, 既周到实在, 又解决问题。以北京城市服务管理广播为例。从北京城市服务管理广播2013年节目时间表上, 我们可以看到《城市零距离》《安全新干线》《健康加油站》《京城帮帮团》《家家会生活》《社区大舞台》《茶余饭后话北京》《老年之友》《1039法律调解室》《都市生活汇》《教育面对面》等节目, 此前还开办过《城市与社区》《社区书场》等节目, 涵盖了社区居民的新闻、安全、健康、购物、家居、文艺、文化、养老、法律、教育等诸多信息需求。

(二) 精做广播热线节目, 为社区居民解决实际问题

目前, 北京新闻广播的《新闻热线》、北京交通广播的《交通新闻热线》、北京城市服务管理广播的《市民热线》为社区居民日常生活排忧解难, 深受欢迎, 成为全台的品牌节目。2011年4月11日, 北京市东城区和平里发生爆燃事故, 市民陈先生身处险境却第一时间给新闻广播《新闻热线》打来电话。接到线索, 当天值班的新闻热线记者在20分钟内赶到现场, 并在《整点快报》里做了连线, 在京城媒体中反应速度第一。谈及为何在如此危急的情况下会选择第一时间给《新闻热线》打来电话, 据陈先生的家属介绍, 他曾在多年前向《新闻热线》反映过交警错罚的情况, 在热线编辑的多方协调帮助下, 交警不仅退还了错罚的钱款, 还向陈先生赔礼道歉。这件事一直扎根在陈先生的心中, 让他对《新闻热线》倍感信任, 至今每天早晨都要坚持收听《新闻热线》栏目和其他新闻节目。城市服务管理广播《市民热线》还开辟了主持人、反映问题的市民和有关单位的负责人“三方连线”通道, 解决问题效率高了, 办事透明度高了, 节目更有听头了, 服务性也更强了, 不仅帮助听众解决问题, 还向听众传播知识, 使问题解决在萌芽状态, 深受社区听众的欢迎, 经常收到市民获赠的锦旗, 如:“急人之所急, 忧人之所忧”“尽职尽责为百姓排忧, 诚心诚意为百姓做事”。

(三) 建立社区基层联系点, 报道社区的大事小情

以“走转改”为契机, 北京电台各采编部门纷纷根据频率特色, 选择社区作为基层联系点, 不定期开展重点报道与走访活动。北京外语广播把使馆区集中的麦子店街道作为联系点, 重点采访麦子店社区汉语角活动, 并将麦子店社区每年的圣诞节、春节、六一儿童节中外大联欢活动列为重点报道题材。北京城市服务管理广播在《七点早新闻》常设专栏《我们在基层》, 并把怀柔区庙城镇、丰台街道永善社区等作为基层联系点。采编播人员深入不同居民社会、不同单位报道与走访, 体验社区的丰富构成和多视角的生活工作。

(四) 利用社区广播易于吸引听众参与的有利条件, 把广播双向互动交流的功能发挥到极致

广播靠声音来传播, 而声音是交流的最好载体。城市电台利用电话普及率高, 电话交流的方式快速、简易、便捷, 交流的内容是人们身边发生的事, 可以尽情倾诉, 展开讨论, 多方参与, 共同探讨, 容易产生互动交流的热效应。做好社区内听众参与交流的节目, 使北京电台在竞争中赢得了主动。

在这方面最典型的例子当数北京城市服务管理广播年度大型系列直播访谈节目《市民对话一把手》, 每年3-5月播出, 邀请北京市各区县和各委办局负责人与报名的社区居民面对面直接交流, 通过北京城市服务管理广播和北京广播网音视频同步播出。以往《市民对话一把手》节目大多都是市民向一把手咨询、提问, 2013年局长、区长除了解决问题外, 还将围绕热点、焦点问题请广大市民支招帮忙。如北京市医院管理局局长邀请市民就看病过程中如何简化环节, 请广大市民说经历、出主意、想办法。一把手现场选出一位最佳听众, 送出一份精美礼品。随着节目越来越成熟和影响力的不断扩大, 《市民对话一把手》甚至成为很多北京市新政策的新闻发布平台, 被电视与网络媒体竞相报道。

(五) 节目录制走进社区, 与社区居民面对面交流

从2012年8月起到2013年4月, 《市民热线》栏目组先后走进丰台区马家堡街道、东城区景山街道、西城区天桥街道等9个社区进行录制, “三方连线”变身“我们在现场”, 让专家、社区工作者与居民真正面对面, 促进和谐社区的建设。节目还号召听众如果希望《市民热线》来到自己所在的小区, 可以拨打市民热线65159043, 告诉栏目组自己的诉求, 或许下一次, 《市民热线》就将来到自己的身边。此外, 北京爱家广播《宝贝计划》节目组也走进社区, 2012年7月与北京市东城区永定门外街道办事处共同主办“宝贝计划大讲堂”活动, 以后还将会携手更多知名的孕育专家走进社区和街道, 将科学的孕育理念传递给千家万户。

2012年12月, 北京城市服务管理广播联合环球资讯广播主办的“地球———我们共同的家园”大型环保活动在龙潭街道举行。活动倡导市民从身边小事做起, 珍惜、爱护自然环境。150多名社区居民参加了活动。龙潭街道曾在多届“魅力社区评选”活动中凭借环保类项目取得优异成绩, 其中许多项目持续至今。

(六) 品牌活动推广走进社区, 争取社区居民参与

2011年, 北京电台两年一度的“听众喜爱的主持人”评选活动分别走进海淀区世纪城西社区、六街坊东社区。工作人员带去的选票及宣传资料发放一空, 居民朋友们热情参与, 积极为喜爱的主持人投票, 有些热心听众还把带有主持人照片的宣传资料带回家收藏。此外, 北京电台一年一度的“广播达人”春节大联欢活动也来到社区居民身边, “京城社区欢乐行”为参与节目互动的社区居民送去了果汁、“福”字、对联、花生等年货, 以及丰富多彩的文艺节目。此举既提高了现有北京电台听众的忠诚度, 又争取了不少新听众。

(七) 打造“魅力社区”品牌, 把报道与社区文化建设相通相融

北京城市服务管理广播的“魅力社区评选”活动从2006年开始, 从2009年起隔年举办, 到2011年已经举办了5届, 成为北京电台的品牌活动。7年来, 已吸引了北京近千个社区、近千万人参加到这项活动中来, 内容和形式不断丰富, 目前已形成了“魅力社区评选”“魅力社区大舞台”等系列活动, 大大宣传和提升了北京城市服务管理广播及北京电台的社区影响力。

2011年第五届“魅力社区评选”活动以“提升和改善社区服务”为主题, 与微博实现联动, 参选社区提交方案后, 只要开通组委会指定微博, 即可成为入围社区, 进入实施和展示阶段。在实施和展示阶段, “魅力社区评选”活动仍然充分展现“社区参与”的特色, “百姓评议团”通过访问社区微博和进入社区相结合的方式, 对参与本届活动的社区展开探访评议, 并组织入围社区推介活动。最终, 专家评议团、百姓评议团、媒体评议团和特约评议团将依据各“魅力社区项目”的微博展示、短信支持、社区探访、媒体报道等情况, 对项目进行评价, 北京十大“魅力社区”和十个“魅力社区单项奖” (大事小事有人管:福缘门社区;日常生活很方便:沸城社区等) 揭晓。评选互动结束后, 北京城市服务管理广播“魅力社区评选”活动的工作人员还进行实地走访, 对获奖社区的可持续发展情况进行跟踪报道。社区工作者表示, “魅力社区评选”的真正魅力是提供了一个全市社区交流互动的平台, 通过参选锻炼了队伍, 促进了社区服务的提升。社区居民则说, 还要继续参加“魅力社区评选”活动, 通过这个平台展示自己社区的风采。

2012年, “北京魅力社区”系列活动之“魅力社区大舞台”全新启动。“魅力社区大舞台”活动以“组建社区艺术团, 搭建魅力大舞台”为主题, 自5月23日启动以来, 经过一个多月的节目征选, 组委会共收到来自全市区县提交的节目580个。从7月9日起, 北京城市服务管理广播《社区大舞台》栏目中陆续展现了来自社区的精彩节目。组委会组建了一个由55人组成的“社区评委团”, 在7月9日至8月31日的节目展示阶段, 每位社区评委将组织10名热心居民参加“魅力社区大舞台”活动, 收听《社区大舞台》栏目, 支持社区节目。活动组委会将根据热心居民收听节目的情况, 考核社区评委的工作, 给予相应级别的奖励, 从而激励社区评委动员居民收听广播节目的积极性。2012年9月23日, “2012年度魅力社区系列活动———魅力社区大舞台”举行会演, 20多个社区节目登上会演舞台。同时, 魅力社区艺术团宣布成立, 100个社区节目首批入团。通过广播、网络和地面活动累计吸引市民参与超过300万人次, 在全市范围内再次掀起“魅力社区”新高潮。

“魅力社区大舞台”活动的举办, 标志着北京城市服务管理广播向北京社区文体活动领域发展的一次探索和突破。活动面向社区文艺资源进行了一次大规模的摸底, 并将其中的优势资源进行整合, 力求形成北京社区文体活动的全新展示平台。魅力社区艺术团将陆续组织首批入团节目深入社区开展文化展演活动。

(八) 发展社区信息员队伍, 为节目补充基层“养料”

为了走好群众路线, 把报道触角延伸到社区, 北京城市服务管理广播成立了社区信息员队伍。城市服务管理广播社区信息员队伍从2008年3月1日正式运行, 5年多来, 信息员提供关于城市运行和管理方面的问题和建议超过4万条, 其中有效线索近2万条, 受到上级领导的高度重视。目前信息员队伍达90多人, 覆盖六区的90多条街道。2012年2月, 北京城市服务管理广播召开2012年信息员工作会, 说明升级后的信息员平台情况, 介绍各节目组对信息员的需求, 倾听信息员对节目内容和电台工作的建议。信息员队伍的存在, 让城市服务管理广播的报道进一步深入社区、深入家庭、深入基层, 更好地服务听众、服务市民。

(九) 创办“社区报”, 打造可视化“社区广播”

北京电台出版的《新广播》报, 其定位就是“北京社区报”, 便于社区居民“阅读声音, 收藏广播”。每周一期, 在北京五环内中石化、中石油等加油站免费赠阅。包括电台动态、报道花絮、节目预告、广播评议、栏目推介、主持人推介等内容。

此外, 为了让“魅力社区大舞台”活动的成果在社区中继续延伸, 使新成立的魅力社区艺术团在社区中的热度不减, 2012年11月, 北京城市服务管理广播推出第一份面向社区居民的报纸———《1073艺术团通讯》。《1073艺术团通讯》暂定两个月出版一期, 投放范围为100个魅力社区艺术团入团社区。北京城市服务管理广播希望通过《1073艺术团通讯》, 宣传魅力社区艺术团的最新动态, 在社区之间搭建互通有无、交流互动的平台, 丰富社区居民的文化生活, 同时将“魅力社区大舞台”活动的成果与广播节目进行有机结合, 将广播的触角延伸到社区。

(十) 创办社区互动网站问城网, 台网互动打造立体社区服务平台

2010年3月1日, 北京城市服务管理广播创办本地化的政策问答与社区服务平台问城网 (http://wenbj.rbc.cn) , 包括“问城资讯”“问城专题”“政策问答”“投诉反馈”“生活互助”“问城节目”“问城调查”等频道。其中, “政策问答”“投诉反馈”“生活互助”3个频道分别对应城市服务管理广播的3个主打节目《城市零距离》《市民热线》和《京城帮帮团》, 问城网编辑把节目中最具信息量和新闻价值的内容用问答的形式整理到网站上, 供网友浏览、搜索。网友在网上提出的问题, 也通过广播现有的转办、追踪和现场访谈等途径予以回答, 形成了一个闭合的链条。问城网还实现了手机访问, 开通“短信通知”功能, 将权威回复第一时间告知咨询者本人。总之, 问城网的创办理念是依托节目资源打造网站的权威性、本地化品牌;再通过网络手段推广节目, 用网络内容反哺节目。

结语

近年来, 以本地服务为宗旨的社区广播正在世界各地蓬勃兴起。不仅在经济发达的美国、日本广受欢迎, 而且在发展中国家印度, 队伍也在逐渐扩大。截至2012年5月15日, 印度国内正在运行中的社区广播电台总数为126家, 分别隶属于非营利性组织、教育机构以及社会团体。在泰国, Thai Plus Media公司旗下总计运营着90家广播电台, 其中绝大部分是社区电台。

社区广播在我国还是新生事物, 但具有很大的发展潜力。城市电台作为社区广播, 有着不可替代的种种优势, 利用和发挥这些优势, 将使城市广播成为与社区生活发展同步、与社区听众的需求息息相通、为他们所喜闻乐听、富有朝气和活力的传播媒体。这是城市广播作为社区广播具有的美好发展前景。一些具有超前意识的广播人, 已开始研究社区广播对城市电台发展的意义, 把社区广播作为城市广播未来的发展方向, 这是既有现实依据, 又有长远发展眼光的。

城市电台发展社区广播, 应该下大力气研究社区的自然风貌、人文景观、风土人情、风俗习惯、历史沿革和文化特征;研究社区居民特有的思维方式、语言构成、审美情趣和欣赏习惯, 从而形成对社区文化形态的正确认识和深刻把握, 使广播节目与之相通相融, 这是城市广播取得成功的先决条件。

摘要：社区广播不仅是当前建设和谐社会的重要手段, 更能为广播媒体在城区培养更多的听众群。社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势, 城市电台发展社区广播, 其可以利用和发挥的优势是显而易见的。北京电台积极探索社区广播发展路径, 在栏目设置、节目编排、品牌推广等方面做了诸多努力, 并取得了显著成效。研究社区广播对城市电台发展的重大意义, 实施社区广播的发展战略, 是城市广播人目前和将来面临的重大课题。

关键词：城市电台,社区广播,北京电台,发展潜力

城市电台节目 篇2

余先龙，重庆市沙坪坝建筑工地的打桩工。农活不忙时，他会到城里打工挣钱，供自己的三个孩子读书，他的孩子就是他的梦想。即使每天晚上在工地加班或做其它的小工，余先龙依然无法还清外债和保障三个孩子的生活。当生活的重任全部落在了这个父亲身上时，他只有默默地咬牙坚持，用自己仅有的力气，去承担一个父亲的责任。老余那双凝重而又深沉的眼神一直浮现在我眼前，心中不由得一阵酸楚。一个父亲的梦想可能很简单平凡，却充满了责任与爱，这份梦想不能用金钱来衡量，它重于泰山。像老余那样的父亲还有很多很多，他们穿梭在城市的每一条街道，每一个角落，为城市的建设和发展做出了不可估量贡献。同时浮现在我眼前的也是远在他乡自己的父亲，也是为了家庭能过得好一点，为了自己的孩子，在忙碌着，拼搏着。

望向家的方向，记忆的长河波涛汹涌地扑面而来，父亲带给我的爱太多，我已深藏心底，总会在每每想起时倍感温暖。父爱没有过多的言语表达，很多时候，子女的一句话语一个眼神，他都会记在心里，然后呈现出一份惊喜与感动。

记得小时候偷摘了邻居家的苹果，遭到父亲的严厉批评，父亲告诉我，做人品行要正直。为了我，父亲在家中仅有的小园子种上了苹果树。刚上初中时，开始接触英语，无意间和父亲提及当时还不多见的英语复读机。一个月后，父亲突然拿出一台崭新的复读机给我。父亲告诉我要用功读书，出人头地，这是他的梦想。这台充满爱的复读机是父亲每晚出去打零工赚来的，在当时，对于拮据的家来说，这算是笔很大的开销了。

虽然家中条件不好，但父亲总在默默地竭尽所有把最好的给我。当我受到委屈时，教我怎样勇敢;当我遇到困难时，教我怎样面对;当我退缩时，教我如何坚持梦想。

读书工作后，我每年难得回几次家，但每次与父亲相见，他都笑得那么甜、那么温暖。回想起来，我已有好久没有再牵过父亲的手，那双布满老茧的双手，是托起家的支柱。父亲用这双手，默默耕耘在黄土地上。在那黄土地里，播种着父亲的梦想和对我无尽的期许，父亲说永远不让我再回去。于是，他将苦累独自扛起，从不舍得我去分担。我承接着父亲的梦想与期许，在属于我的旅途中前行，不知道未来的路会有多长、多坎坷，既然前方未知，那便风雨兼程。

每一个认真生活的人，都有他小小的梦想，每一个平凡的梦想都值得我们用心去尊重，用心去感受，用心去成全。原本美好才是我们最本真的追求，每个人都坚持在梦想的跑道上，迎着阳光，伴着家人，把梦想放在奋斗的过程里，我想，路上的人是幸福的。

城市电视台的访谈节目 篇3

一、嘉宾选择上，遵循“新”“近”化原则

城市电视台的人物节目，在嘉宾选择上应该有自己的特别诉求，注意“新”“近”化原则。

所谓“新”是指新闻性，选择嘉宾时应该看他是不是热点新闻人物、热门话题或某一个新鲜现象的代表人物，这样呈现给观众的就不是已经广为报道过的个人经历和个人素质，观众还可以从中了解到热点的幕后故事，一种现象发生的背景分析或者热门话题的研讨和前瞻，从而增加节目的吸引力。

所谓“近”是指“接近性”，对于城市电视台人物访谈节目而言，接近性体现在内外两个方面。“外”是指外埠嘉宾，外埠嘉宾最好能与本地有所关联。“内”是指本地嘉宾。本地的知名人物、平实但有感动点的百姓、热门事件的当事人都是本地观众十分关注的问题，因此在这些方面做深入、翔实的报道对城市电视台而言既是责任，也是优势所在，城市电视台访谈节目应该在这些方面多做文章。

二、制作取向上，注重个性化、故事化、电视化

如果说嘉宾选择是如何吸引观众的问题，那么节目的制作取向则是怎样留住观众的问题，即是节目的可视性问题。现在访谈节目的主流样式或者是一对一访谈，或者是演播室对话，然后结合部分外景拍摄，如果处理不好，很可能会出现冗长、枯燥的毛病。

首先，应该寻求主持方式的个性化。作为城市台人物访谈节目，应该根据本地的文化、风俗、城市特征，结合节目的定位和主持人自身的教育背景、性格、气质，来确定主持人在节目中的个性特征，并用这种个性贯穿节目始终，这样，呈现在观众面前的主持人就不是一个观念、情感单一和个性模糊的提问机器，而是一个活生生的、个性鲜明的甚至有一定地域文化特征的人，让本地观众有亲切感、认同感，使其在接受信息的同时体会到人际交流的角色认同和情感互动，从而期待下一次的愉悦体验。

其次，注重叙述方式的故事性。人物节目既有传奇性，其谈话又多具有思辨性，叙述方式的文学化可以放大传奇性的吸引力，避免艰涩，从而增强节目的渗透力和影响力，吸引更多的观众。

比如，以小说的笔法讲述嘉宾带有传奇色彩的人生故事，便于观众的接受和理解；开头以及节目渐次演进的每一个段落开端都尽量设置悬念或冲突，然后节目遵循发现矛盾、冲突，寻找原因，最终如何化解矛盾、冲突这条轨迹发展下去，使观众在好奇和急于知晓答案的期待中，不知不觉看完全片；结构采用散文化，即节目整体大结构相对松散，小结构严谨、独立成章，一个个相对完整的段落如同山峰的不同侧面，共同构成山峰的绮丽风光。这样，看完全片的观众不会感觉疲劳，中途进来或者流失的观众也会获知一段完整的信息。

再次，节目的制作方式要电视化。电视人物访谈节目要区别报纸、广播同类报道，就要强化感性、直观信息的传播，充分利用视觉化工具，如再现嘉宾或者异地的传奇经历或者精彩场景；采访那些不能到谈话现场但与这一事实、细节有重要关系的相关人士，用他们的补叙、追忆来旁证和补充这一事实、细节；另外还可以使用图板、图表等手段使要阐述的政策、理论、流程等比较抽象难懂的内容具体可感。

现在很多人物节目都有外景拍摄部分，但是由于各种条件限制，外景拍摄基本还是老专题片的拍法，拍摄一些嘉宾工作和生活的环境，再摆拍一些嘉宾活动的镜头，然后配上解说词，基本还是声画两张皮，真实性和感染力都难如人意。我们可以充分采用纪实拍摄、效果声、同期声等电视手段，用这种手段所呈现的现场感、真实感来凸显本地媒体的优势，吸引观众。

三、提升观众角色地位，增加交互性与大众化

现在的访谈节目，即使带观众，也只是把观众作为谈话背景和气氛制造者使用，而不是调动其参与到谈话过程中来。其实，适当加入观众参与的环节是十分必要的，因为观众的参与能够与观众形成互动交流。例如：我国著名女高音歌唱家邓玉华曾教周总理唱过歌曲《革命熔炉火最红》，这段经历她在《艺术人生》等数个访谈节目中都谈到过，很多观众都已经了解，如果再让她原原本本地讲述一遍，有失新意。所以，我们让现场的一位观众和邓老师学唱这首歌曲，现场气氛十分活跃，而且教完后邓老师还高兴地说：“你学的速度和周总理一样快。”巧妙地引出了这段故事。

四、现场主持时要充分发挥“双向交流”

互动是交谈的本质特征，是人物访谈的操作“支点”。互动是面对面双向交流的核心要素。传播学家施拉姆说，人际传播是“对话式”人际交流，是“两个人(或两个以上的人)，由于他们共同感兴趣的信息符号聚在一起”。两个人日常聊天能聊得起来，就是因为有一些“共同感兴趣的信息符号”，使他们自然能交流起来。因此，交谈的本质就是互动思想、情感的交流，观点、情绪的碰撞。其表现形式就是双方语言符号的互动。具体到人物访谈，其實就是对方能否愿意谈、真实地谈；采访者自己能否“沉入”其中，随时有回应并把握谈话走向。这种回应有时不光是语言，而且是你在听他讲话时凝神倾听、思索的神态，或问话时询问、体恤的表情，使对方愿意谈下去。我认为重要的不是一味地宽和认同，而是在尊重的前提下，采访者自己也应有适当的情绪流露。

那么，如何实现人物访谈的有效互动呢?我认为，“拆除”屏障是实现有效互动的前提。关于电视谈话的情境制约，即如何让访谈对象“忘掉摄像机”，因人而异，各有招数。我的体会是尽可能排除有效传播(交流)的干扰，使对方尽快进入正常谈话状态。

另外，要保留未知状态，利用即兴发挥，实现有效互动。有经验的记者都知道，被采访者第一遍的回答往往效果最好，也最真实。因为边想边说，伴随自然的情绪、神态、语气甚至手势，越是重复，伴随的东西就越少甚至消失。而传播学研究表明，非语言符号传达的效果往往比有声语言更重要。因此，电视人物访谈，采访者接触“当事人”时要问的问题不要触及太深，以保证谈话的即兴性。有时不得不在现场“二次提问”，也要变换角度，让对方有“新鲜感”，这样即兴的东西就会出来。要注意观察、倾听，及时“跟进”，捕捉细节，形成有效互动。我个人体会，访谈时注意观察对方神态、动作变化，注意“听进”对方每一句话特别重要，可以说是决定性的。因为只有这样，才能不断发现新的“点”，闪现新的灵感，并在脑中迅速拟出提问，给予回应。我认为前期采访只能是一个大体的轮廓，现场的随机把握、迅速“跟进”才是关键。

总之，互动是双向交流的支点，是正常状态谈话的本质要求。电视人物访谈的互动，需要拆除两个陌生人中间的心理“屏障”。良好的互动建立在谈话的未知状态和即兴性的基础上，而访谈时注意倾听、观察并及时“跟进”，则是实现有效互动的根本。

(作者单位：新乡电视台)

城市台法制节目的作为 篇4

一、紧贴“地气”

电视法制节目具有广泛的受众市场, 是城市台提升综合舆论引导力的重要载体。以盐城法制民生频道为例, 一度为了追求理想的收视率, 一门心思向央视和省级卫视法制节目学习, 演绎法制故事, 甚至从网上扒外地法制节目进行重新包装。城市台人力、物力和财力有限, 以案说法的深度故事要找演员重现场景, 成本太大, 不深度采访挖掘, 节目毛糙, 反而降低了收视率和市场份额。从网上扒来重新包装的法制故事, 侵犯了他人的知识产权。更得不偿失的是, 因脱离了盐城市委市政府的中心工作和“法制盐城”建设的重点, 不仅遭到市领导的批评, 而且受到参与联办协办节目的政法单位的指责。挫折和失败教训了我们:城市台的法制节目要想在媒体融合竞争的环境下生存, 必须紧贴当地实际, 不能盲目模仿、克隆央视和省级卫视的法制节目, 更不能从网上扒外地的法制节目来包装。只有紧贴本土, 迈开双脚躬行大地, 才能发现和挖掘到本地的法制类题材, 进而采制出与众不同的本土法制类新闻点。2013年初, 盐城法制民生频道自办法制类节目全部改版, 砍去了早年创办的定位相近的《法眼生活》、《执法直通车》两个栏目, 重点改版扩容了《7点看法》栏目, 将《7日锋汇》改为《美女帮》, 《故事天下》改为《吕成聊吧》。改版整合后的栏目重点围绕党的十八大报告关于法治中国建设的内容, 进行本土化采访挖掘, 收视率和市场份额创下了新高。

二、注重效果

党的十八届三中全会提出“创新社会治理, 确保社会和谐安定有序”, 涉及的内涵很多, 如何使宣传报道既围绕主线、紧扣三中全会精神, 又生动有趣、深入浅出, 使本土受众感到好看、耐看?靠节目的内容、形式和编排方式的不断创新。

1. 创新解读方式, 以短揽众, 以浅引人。

党的十八届三中全会提出的“社会治理”与党的十八大报告强调的“创新社会管理”, 在概念和内涵上有什么不同;国家治理体系和治理现代化提出了哪些新目标;“治理”与“管理”主体部门有什么扩展;改进社会治理方式应从哪些方面入手等问题, 电视观众需要全面了解和深度解读。这正是电视法制节目宣传定位包含的内容。因此, 电视法制节目应该进行深入浅出的解读。不能照本宣科, 而要设计议题, 巧妙解读。

一是设立简短解读版。用主题词或关键词拎出创新社会治理的要点, 在荧屏一边打出醒目标题, 由主持人站着进行解读。每个标题解读不超过100字, 力求简短扼要, 一目了然。

二是设立“新闻1+1”的形式。选一名记者编辑作虚拟受众, 与主持人交谈。这种方式其实就是“一问一答”, 关键是记者编辑提问题时, 站在普通受众的角度, 以“浅”入问, 靠“实”作答, 力求传播效果最大化。

2. 创新传播载体, 以网扩面, 以互动和直播引人。

一是实行网台联动, 扩大收视人群和地域覆盖。在做创新社会治理的深度节目时, 应考虑拓宽社情民意的表达渠道, 关注网络民意, 引导不同利益群体以理性、合法的形式, 表达利益诉求。2013年11月下旬以来, 盐城法制民生频道与盐城台新媒体中心相互提供信源, 一起策划遴选报道题材, 有时还一起采访, 按各自的栏目定位选择不同角度进行报道。例如, 防范雾霾、严禁大秋作物秸秆焚烧的报道, 都是台网联动, 整合资源, 与有关部门紧密配合进行的。这些自产节目具有独特的地域性, 绝不与外地电视节目雷同。上网传播与电视传播产生了“1+1>2”的效果, 对推动社会治理、确保社会和谐安定有序起到了推动作用。

二是直播“四位一体”民主评议政风行风活动。“四位一体”民主评议政风行风活动在江苏已经开展好多年了, 仅2013年11月至12月中旬, 盐城台就连续开展了13场, 分别对盐城市发改委、市经信委、市科技局、市财政局等13个部门开展了“四位一体”政风行风集中评议。法制栏目组的每次策划方案都刻意把三中全会《决定》中阐明的改革重点、难点问题和维稳护安问题策划成媒体记者提问或受众代表提问, 让各部门领导作答。记者和群众提问尖锐具体, 批评有理有据。相关部门和单位领导回答中肯客观, 毫不推诿含糊, 承诺也有时间节点。广播和电视同时进行直播, 受众普遍反映良好。

三、联系社会

1. 服务占“位”, 为社会治理多元主体搞好宣传服务。

通过联办协办节目的形式, 整合社会治理信息资源, 配合有关多元主体搞好党纪政纪、法律法规和行政管理、行业管理方面的宣传, 及时报道各治理主体的治理动态、治理举措和治理打击重点。这几年, 盐城法制民生频道先后与盐城市纪委、市监察局联办了《黄海廉潮》;与盐城市人大联办了《盐城人大》;与盐城市委政法委联办了《盐城政法报道》;与盐城市、区法院系统联办了《庭审实录》。频道主打栏目《7点看法》诚邀20名公安、检察系统的法律专家和资深律师, 成立法律顾问团, 每周日上午来台值班, 接受各地群众的法律咨询。

2. 活动抢“位”, 精心策划公益活动。

媒体组织大型活动, 不仅有利于节目生产, 而且有利于提升媒体的知名度、影响力和受众的忠诚度、关切度。近年来, 我们多次组织律师法律援助团进社区、下企业、到镇村、入民居, 帮助群众解答法律难题、劝解民事纠纷, 甚至免费帮助群众打官司;市人大和市政协组织代表、委员进村入组调研和接受群众咨询、质询, 我们派记者全程记录报道;先后举行5次“十佳法官”、“十佳警官”、“十佳检察官”、“十佳律师”和“十佳民事调解员”评选暨颁奖晚会活动。

3. 帮忙立“位”, 帮扶有诉求的群众解决实际问题。

城市电台节目 篇5

创建国家环境保护模范城市宣传工作总结

2008年是我市创建国家环境保护模范城市的攻坚年，我台充分发挥舆论先行和舆论监督的作用，坚持正面报道为主，用宣传推动“创模”，用“创模”充实宣传，全面展示全市经济建设、社会进步和环境保护协调发展的成就。大力推动政府各部门、社会各阶层关注“创模”、参与“创模”，为创建全国文明城市、国家环保模范城市和国家卫生城市营造良好的社会氛围。现将情况总结如下：

一、把握主旋律，搭建创建宣传平台

按照以正面宣传为主的原则，我台新闻广播和电视新闻频道及时报道了市委、市政府有关“创建”工作的动态消息，使广大市民及时、全面了解党和政府对创建国家环境保护模范城市的相关政策要求和信息，宣传有关部门在创建工作中所采取的措施和成果，报道各单位、各部门、各县区的好做法、好经验，以吸引更多的人投入到创建国家环境保护模范城市的行列中来。其中，新闻综合广播的《6月5日环保日的宣传活动》、《县区关于禁塑令的宣传及实施》、《市环保局一把手接访日活动》等消息播发后引进了良好的反响。交通音乐广播结合频率节目特点在《汽车服务网》、《车友天下》栏目中宣传普及新型节能环保汽车和节能减排降耗知识，并

在《交通新闻》栏目中编排播出了我市在交通环保方面采取的积极措施，宣传好的做法。生活文艺广播在《阳光资讯》节目中多次配合全市创模工作的需要，阶段性地开设“创建文明城市我们在行动”等专栏，集中采集有关资讯进行及时报道。同时，在日常节目中密切关注空气质量等影响创模工作的情况，开了专门栏目每天播报。

新闻综合频道新闻在节目中紧密关注我市在创建方面的新举措、新政策，并将这些信息及时地传递给广大电视观众，以赢得群众的理解与配合。共播发了《我市举行保护母亲河宣传实践活动》、《市环保局启动突发环境事件应急机制》、《我市空气质量明显好转 生态环境大为改善》等环境保护方面的消息近40条；栏目组以时刻关注蓝天、关注大地、关注母亲河、关注生存环境为已任，倡导市民爱护身边的一草一木，爱护自己的生存环境。先后制作播发了《废旧沥青污染国道》、《森林起火众人担忧》、《限塑令》系列专题报道、《从身边做起让地球更美——从灯泡看节能节电》、《南河道彻底告别“臭”名》等40余条消息、连续报道、系列报道及新闻专题。

二、发挥媒体优势，加大创建宣传力度

我台综艺体育频道《一把手上电视》是一档县区、各部门“一把手”直接与市民见面，现场办公，解决问题的栏目。利用栏目这一特点，以建设绿色社区、绿化家园、垃圾处理费等为主题制作播出节目。让市民了解我市有关方面所采取的一系列措施，鼓励群众积极参与到创建工作中来，为创建

工作献计献策。今年共制作播出有关创建题材的节目共计15期，时长350多分钟。公共频道《警花说交通》栏目跟踪报道了每月定期进行的全市出租车车管、车貌检查工作、交警大队对违章车辆进行拍照取证以及公交公司在西固区开通“迷你社区巴士”方便小街巷居民出行的新举措；《我是剑青》和《新闻故事会》栏目还在节目中讲述百姓故事，彰显普通百姓的善良无私，弘扬时代文明新风。

广播新闻频率除《新闻及时听》、《今日早报》等栏目外，还利用《听众接待室》、《天天说法》、《行风阳光热线》、《有话要说》等栏目适时进行创建国家环境保护城市的宣传和报道。这些栏目分别就听众反映的相关问题，采访有关部门，共同探讨创建国家环境保护模范城市所涉及的相关问题。特别是《行风热线》节目邀请市爱卫办、市农业局以及市卫生局等相关单位走进直播间就如何创建卫生城市、卫生单位、农村改水改厕，预防和减少疾病以及推进农业科技，“一池三改”生态家园富民工程和人口与计划生育等问题，向公众提供卫生和健康知识，宣讲医药卫生知识，提高全民预防疾病的能力和健康水平；邀请市公安局、执法局、药检局、工商局、交警支队以及市文明办等多家单位领导走进直播间，就道路交通安全、教育乱收费、学校周边环境治理、市容市貌、市场秩序、环境大整治、大气污染治理等方面的问题制作专题节目。同时，开通热线，倾听百姓呼声，与听众直接交流。就环境大整治涉及的相关问题会同各有关部门合理解决，加大整改和处置力度。《有话要说》邀请专

家对城市生活污水集中处理、公众对城市环境的满意率、生活垃圾无害化处理、中小学环境教育普及率、城市水域功能区水质达标等国家环境保护模范城市考核指标进行解读；同时，邀请健康教育专家走进直播间讲述健康教育科普知识、为听众解疑释惑，向公众传授卫生防病和健康知识，开展创卫及健康教育宣传；介绍我国人口与计划生育方面的法律法规。还就“吸烟有害健康”、“九亿农民健康教育行动”、“争创国家卫生城市”、“我为创卫做贡献”、“创建卫生城，我们在行动”等话题展开讨论，收到了良好的社会反响，形成了连动效应。

三、多措并举，营造创建氛围

创建国家环境保护模范城市，是关系到兰州城市形象和建设和谐的重要内容，我台生活经济频道无论是在年初的工作计划还是日常性的报道，无论是专题节目还是常规性的采访报道都作了有针对性的组织策划工作。全年，共报道、刊发相关消息40余条，内容涉及城市市容整治、清退马路市场、志愿保护母亲河以及清理“野”广告等诸方面。其中，今年4月，专门开辟专栏“红黑板”，对于维护城市形象、爱护城市环境的行为和事迹给予积极肯定的报道，对于诸如乱扔垃圾烟头、破坏城市环境的不良现象给予曝光，共计播发消息27条。11月我市开展“城市管理百日大会战”，《第1百姓》对此进行了积极的配合宣传，《记者行动》版块跟踪报道共计8条，《主播在线》播出“整治城市，重拳出击”系列共5条。生活文艺广播从9月20日开始，也在日播节

目《生活新主张》节目中开设了与市科协联办的《科普之窗》子栏目，用有奖问答的形式吸引听众收听、参与，内容包含环境保护方面的知识。截止目前，已累计播出53期，接听热线400多个。与此同时，还在《阳光资讯》节目中多次配合我市创建工作的需要，阶段性地开设“创建文明城市我们在行动”等专栏，集中采集有关资讯进行及时报道，摘播有关消息累计约115条。3月份在《阳光资讯》节目中开设了《精神大家谈》栏目，用各行各业畅谈的形式集中讨论、宣传精神，其中包括创建方面的内容。交通音乐广播还在节目中用听众喜闻乐见的形式积极宣传创建文明城市方面的知识，倡导文明新风尚；各节目组也根据各自的特点播发了数千条以创建国家环境保护模范城市工作为主题的公益广告宣传片，内容包括环境保护、卫生、社会公德等，有效地增强了市民对创建国家环境保护模范城市工作的了解。

立足优势办好城市台新闻节目 篇6

距离上的相近可以最大限度地节约时间, 对发生的新闻事件做出最快速而敏捷的反应相对于省级以上大台, 地市级电视台可谓是地方新闻线索的第一集结地, 因此新闻节目必然成为城市广播电视台的强势节目。近几年来, 我们日照广播电视台就着力打造时政新闻“日照新闻”、“市区播报”, 民生新闻《社会零距离》等, 其收视率和所占份额在所有自办节目中都是高居首位的。这给了我们一个有益的启示——下大决心、花大气力办好新闻这个强势节目, 确实是办好城市电视台特色节目的重要举措之一。

办好城市合的新闻节目, 首先要注重时效, 倡导记者“抢新闻”。过去, 新闻曾被定义为“对新近发生的事实的报道”;现在直播新闻屡见不鲜, 新闻的定义又改为“对新近或正在发生的事实的报道”。对于最近获取资料、信息的地市台而言, 及早把握传播时机, 讲究时效至关重要。新闻事件的现场直播和重大新闻事件的连续性、不间断的深入报道, 可以通过广播、电视快捷地广而告之, 以舆论的手段引起百姓的关注和有关职能部门的重视, 以期做出有效而及时的处置, 这应该成为城市电视台独特的新闻“喉舌”。

办好城市台的新闻节目, 其次要加强对上报道, 以扩大新闻节目的传播范围去增加城市电视台的影响力。众所周知, 由于城市电视台的覆盖范围有限, 其发布的新闻无论价值大小, 所产生的影响毕竟还是有限的;而争取并加大对上报道的力度, 必定会给地方的影响力和知名度产生无与伦比的舆论价值。近年来, 日照广播电视台就积极争取中央及省台的支持与合作, 隆重推出了“爱在日照, 情系四川——中央电视台纪念汶川大地震一周年”大型直播活动, 山东——为日照喝彩”活动、“品读城市日照”、“走遍中国, 走进日照”等专题节目, 借助省级和中央级媒体平合, 一系列独具特色的主题报道、现场直播和重头稿件的发布, 由此大大提高了日照市和日照台在全国的品位和知名度。

办好城市台的新闻节目, 还应该注意加大新闻的播出量及播出频率。因为城市台资源有限, 要想在某一方面突出宣传, 加大必要的投入是在所难免的。侧重新闻节目, 不仅体现在意识方面, 更明显体现在工作人员、播出时段及设备的投入上, 城市电视台应该配备较强的新闻采编队伍, 实现新闻节目的多次滚动播出, 并装备数字电视转播车等现代化装备, 以实现新闻传播价值的最大化。

城市台方言节目的发展探析 篇7

方言新闻成为一些城市台独特的风景线, 但也出现了一些问题。本文对方言节目的现状与发展做出分析与思考。

一、城市台方言节目的发展基础

方言节目满足了观众的地方文化情结。相比普通话, 方言具有极强的感染力和亲和力, 它是一方民众在长期的生产生活中传承下来的民间文化, 是一种具有浓郁的区域性和民族性的非物质文化遗产。方言情结体现出的是一种集体感和归属感, 方言新闻拉近了观众与电视的距离。方言主持人的乡音有比普通话更丰富生动的生活、情感用语, 在动作的细微区分、事物的性状描述等方面更具体形象, 让受众倍增亲切感。方言节目凭借独特的语言魅力和视角平民化、内容生活化、表现形式多样化的特点, 在接近性和亲和力上具有明显的优势。

方言节目形式和内容创新显著。主持人用讲故事的形式说新闻, 新颖、亲切、生动、感人, 为方言节目赢得了生存空间。电视在运作方式的改革上以传者为中心走向以受者为中心, 受众的需求决定了电视传播效果的好坏。方言节目的表现形式、内容选择都十分贴近生活、贴近群众。这是方言节目迅速发展的主要原因。

《生活369》通过一个个生动的故事反映生活, 表达民众的喜怒哀乐。笔者作为主持人, 长得普普通通, 总是穿一件T恤衫, 一件格子衬衣。在节目和现场活动中, 我多是用方言与观众交流, 不像个主持人, 更像一个热心的邻居。在节目中, 对时事的点评我更侧重于与观众之间的平等对话, 没有说教成分。很多观众说, 看《生活369》节目, 就是为了听楼益华“嚼白趣”、“扯老空”, 东说洋山西说海, 轻松一笑解烦恼。节目主持人和观众平等交流, 观众认可你, 相信你, 愿意和你成为朋友, 愿意听你的述说, 方言节目才算获得成功。内容创新首先必须解决时效性和深度问题, 让观众及时获取鲜活的信息。《生活369》讲述的新闻事件和故事, 有发生在观众身边看得见摸得着的, 也有非本土的内容。2012年升级改造以来, 栏目有重点地选择观众身边新近发生的事件进行报道, 更关注社会新貌、城市变迁、邻里纠纷、人生百态等民生新闻和事件, 展开评论, 区别于其他新闻栏目。

二、方言节目发展存在的问题

方言节目受众特定, 排他性强, 在一定程度上局限了受众群。方言的覆盖能力有限, 一个城市的方言在不同县区也会有差异, 用一种方言进行新闻报道, 很可能大部分外地人和一部分本地人都不能顺利接收信息。用方言制作节目, 虽然肯定了该方言所代表的特定区域内的文化地位, 也同时压低了其他方言所代表的文化的地位。

内容混杂, 新闻价值不高。方言节目往往过于注重形式而忽视了内容选择, 打着民生新闻的口号把群众身边的大事小事、有意义的和没意义的都拉进来, 没有经过精心挑选, 降低了新闻价值。有的电视台为了追求高收视率, 一味迎合观众的低级趣味, 打着给世人警告的招牌暴露他人隐私, 满足观众的窥探心理。选题范围狭窄, 节目内容单一, 长此以往, 观众难免会产生审美疲劳。

负面新闻多, 舆论导向不明。一则积极向上的新闻会让人心情开朗, 一则消极的新闻会让人产生负面情绪。绝大多数民生新闻 (包含方言类新闻) 不同程度地存在负面新闻过多的问题, 负面效应较强。

方言新闻不严肃, 过度娱乐化。一些方言节目的主持人是当地曲艺艺人, 对内容演绎、夸张、表演的成分较多, 确实可以吸引一部分受众, 但过于娱乐化会引起受众的反感, 把握不好度就会损害新闻的客观性。方言新闻的随意性比较强, 主持人有很大的发挥空间, 可以在一定限度内发表观点, 宣泄情绪, 往往也会得到受众的认同, 如果为了讨好观众而加入太多戏剧性成分, 会显得虚假, 令人反感。

三、城市台方言节目的改进思路

整合资源, 集约化发展。方言节目不能局限于表现方言魅力, 而应不断进行探索和创新, 特别是在内容选题、样式风格、表现手段等方面加大创新力度。方言节目除了关注百姓身边的事, 也应加入国家的大政, 不能一味迷失在自己的小世界里。强化新闻播报的力度和深度, 不做事件的简单罗列, 对有些新闻事件要进行追踪报道和深度报道, 作出合理的分析, 给受众正确的引导。不能把目光聚集在婚恋等层面, 而应把经济、政治、文化、社会等各方面的信息综合起来, 增强内容的丰富性。

树立地方品牌, 精品化发展。品牌意识和精品意识是电视节目在创办过程中应该具备的。方言节目要注意克服同质化的弊病, 在节目内容的选材编辑、节目内涵的挖掘、整体风格的打造、节目的表现力与亲和力等方面下工夫。《生活369》策划了一系列大型活动, 如万人陀螺大会、放飞风筝、挑战主持人。主持人在现场与观众互动交流, 使栏目的影响力深入千家万户。活动期间, 栏目把现场活动的动态在栏目中播出, 使观众对栏目的关注度更高。2010年举行的首届常州方言大赛, 引起了数万人的关注和参与, 参赛选手表演的精彩方言节目, 在《生活369》栏目中专辟子栏目, 播出长达十个月, 吸引了众多观众, 栏目的收视率在活动中屡创新高。

城市电台节目 篇8

关键词：体验,广播,消费类节目,消费大赢家

经济在发展, 消费需求日益扩大。伴随着消费过程中强烈的消费诉求, 新时期的广播消费类节目应时而生。与原来的调查曝光、消费维权等主题内容不同, 现今的广播消费类节目在表达方式上更加注重一种新的营销传播模式, 那就是体验。

体验在广播传播中的应用是一个老生常谈的话题, 尤其在“走转改”活动中, 我们经常能看到记者以不同的体验者身份出现, 但是, 应该看到, 这种体验更多的应用在新闻采访报道之中。如今, 当广播消费类节目需要把产品或服务向听众推介的时候, 体验的魅力再次迅速得到了印证。

一、体验在广播消费类节目中的优势

1. 利于广播节目的表达。

广播是听觉的媒体, 声情并茂是其优势, 但在消费类节目中, 如果主持人只注重线上资料的筛选、内容的表达, 在节目中按照既定流程走, 即使表达流畅、收放自如, 在实效上还是略显干瘪、和听众有一层隔阂感。但如果主持人能体验一番之后再来表达, 听觉感受就会不一样。比如对一款新车的体验, 从观察到的新车外观、颜色, 到驾驶的操控感等各个方面的信息, 体验后感觉会更加真实, 更有话语权, 在节目中也更能够引起听众的共鸣。

2. 符合消费者的需求。

在广播消费类节目中, 听众在获取消费资讯、购物指南、新品俏品推荐、热卖排名、趋势分析、折扣优惠、风险提示、消费理念等信息的基础上, 对具体消费品的性能、品质和使用效果的心理需求更加依赖。

河南电台城市之声在2014年初确定了“城市主打歌、消费新生活”的频率主张, 在“1066、消费参谋”的理念指导下, 主打城市消费的核心内容。在整点、半点消费资讯纵线串联的基础上, 城市之声在午间和晚间两个高峰时段推出《消费大赢家》板块节目, 将体验式内容充分融入到节目, 不定期到餐饮店、汽车4S店、商超等场地体验, 这样听众收听起来更加真实鲜活、贴近生活, 同时为节目带来了更多的趣味性和人气。

3. 将节目、市场、听众三位一体。

激烈的媒体竞争环境下, 定位优势、广告优势、受众优势是广播突出重围、形成核心竞争力的三个维度。而广播消费类节目恰恰可以将这三个维度三位一体, 打组合拳, 形成聚合力。河南电台城市之声《消费大赢家》节目在众多行业的扫描中挑选出汽车、房产、财经、餐饮等几个行业固定到节目, 这些行业不仅是广播广告的投放大户, 而且也是听众关注度最高的几个行业, 这样, 在做节目时就不会分散力量, 目标方向明确精准。

二、广播消费类节目如何进行体验

1. 记者、主持人体验。

在新闻报道中, 记者、主持人一般以客观、公正的“第三方”视角出现, 没有太多的个人情感和喜好融入。但是广播消费类节目就不一样, 参与体验的记者或主持人兼具新闻工作者和消费者的双重角色, 在坚持真实的基础上允许感性的表达。

比如城市之声《消费大赢家》节目曾做过一期KTV消费的节目, 主持人以普通消费者的角色, 从停车环境、大堂设施、室内音响装修、酒水价格等多个细节向听众描述自己的切身感受, 然后主持人现场拿起麦克风试唱, 整个体验下来, 直观详实地介绍了消费者来到这里能享受到的各项服务, 节目现场感强, 听众如同身临其境。

2. 带领听众体验。

我们常说, 经历过才懂得。在广播消费类产品或服务推介时, 面对听众对参与其中亲身体验越来越多的诉求, 作为广播媒体, 在瞄准核心受众群的基础上, 也在建立和经营自己的小圈子, 带领一部分听众围着自己“玩”, 比如××俱乐部、××会员、××联盟、试吃团、试驾团、品鉴团等等。

《消费大赢家》节目成立的免费美食品鉴团, 每期向消费者推荐一家餐饮企业, 征集“吃货”到店试吃, 线上节目和线下试吃活动结合, 菜肴上桌、听众品尝、吃后感受、商家服务是否人性化、菜品影响搭配是否合理、卫生环境如何等等, 整个内容都在节目中呈现。听众的参与性高, 互动性强, 而且在品鉴活动接近尾声时, 我们还会邀请餐饮店老板、营养师、烹饪师等现场点评, 餐饮企业对参与节目兴趣很高。

3. 体验领域的设定。

消费生活的日益多元化, 给广播消费类节目带来了越来越多的表现和创意空间, 但正如矛盾的两面性, 在生活中, 消费领域外延宽泛、无所不包, 但哪些内容适合广播节目呈现、能刺激到听众的听觉神经, 这也正是河南电台城市之声定位于城市消费之初就面临的一个问题。经过深入研讨, 我们确定了以“深入浅出”的表现形式来做消费领域的多个侧面。这些侧面主要体现在, 和汽车、财经、房产、家居家电、美食等百姓关注度高、易于广播表现、有市场需求的消费领域。所谓“深入”, 就是主持人、记者一定要对所涉及领域行业有一个叫深层次的接触和了解, 甚至成为行业的专家, 所谓“浅出”, 就是在节目的表现形式上通俗易懂、便于接受。在这样的运行理念下, 体验式消费就可以在既定的领域区间内深入和扩展。

三、体验过程中应把握的几个方面

1. 不让体验影响客观。

如上述所言, 记者、主持人在个人体验抑或带领听众体验, 都会身兼消费者和记者的双重身份, 体验过程中, 记者、主持人要对个人感情色彩和客观事实拿捏准确到位, 不能让个人因素影响到消费本身的真实。比如, 在美食品鉴时, 如果记者、主持人或者听众对吃辣感兴趣, 就会觉得川菜做得棒, 评价也高, 但如果他们喜欢清淡, 那么对川菜的评价就会有所区别。因此, 体验时主观色彩的表述有时候可能会影响到客观, 这时, 作为广播节目要有一个分寸和度的把握, 在节目中可以融入体验之外的多种声音元素, 以保证节目的客观公正。

2. 新媒体的利用。

新媒体的迅猛发展, 对传统媒体造成冲击, 但另一个角度看, 传统媒体与新媒体并非天敌, 作为传统媒体的广播在节目中应该充分运用新媒体的优势和功能, 为我所用。体验式广播消费类节目中, 更应该充分利用新媒体, 组建、维护自己的听众群、小团队、小圈子, 因为体验参与的听众是与广播粘度较高的一个群体, 他们思维活跃、善于表达, 在网络上也往往是意见领袖, 因此, 体验节目利用新媒体势在必行。城市之声《消费大赢家》节目在带领听众体验时, 通过官网、官博、官微等多种形式, 让听众从报名参与、体验互动、之后感悟等多个阶段全面参与其中。一场体验活动下来, 网络、微博、微信上对活动的宣传点位众多, 无形中扩大了广播节目的影响。

3. 让体验成为活动营销。

现在, 业界对广播的共识是, 广播生存与发展的关键一靠节目带动, 二靠活动营销。节目是主体, 活动对广播品牌的提升起着重要的作用。不难看出, 眼下各广播频率如火如荼的活动营销有其深刻的时代背景。其实, 体验式广播消费类节目也是广播活动营销的一个范畴, 这就要求我们在策划各类体验活动时, 要参照活动营销的标准立项执行。河南电台城市之声正是按照这样的思路, 在线上节目和线下体验活动的互动上, 瞄准频率主打消费的特色, 策划具有爆点、有创意的活动, 以保证节目内容和活动营销两条腿走路。

结语

城市台电视节目编排的策略 篇9

1.了解目标观众的作息时间和收视心理。电视节目编排是一门综合艺术, 又是一门时间空间分割艺术, 电视编播人员要明确电视节目编排所要达到的最佳效果, 把节目放在最合适的时段播出, 让尽可能多的观众收看, 满足不同观众的需要。人们的社会分工、生活方式不断调整, 势必对电视媒体产生多样的期待和要求。因此, 电视节目的编排和包装要考虑受众外延和内涵的变化, 做出相应调整, 使节目的质量和播出时间与传播对象对应起来。节目编排的实质是寻找频道、节目和目标受众群的结合点。城市台娱乐生活类频道考虑节目的针对性和观众心理的接近性, 将本土生活娱乐类节目与外购类节目有序安排, 有的放矢。

2.频道的重要时间段要有合适的节目卡位, 重要的收视时间点必须有强势节目或特定观众群节目, 以吸引目标观众。比如南京娱乐频道的目标观众群是年轻人, 在晚间19点看新闻的较少, 该频道晚间19点的《人气美食》实现错位竞争, 吸引了一批年轻观众, 成为频道的品牌节目。

3.同一类型的节目整合编排, 形成节目链和收视惯性。争取新的营销增长点成为很多城市台的努力方向。各频道都在做活动, 播出平台各自为政, 不利于节目品牌的培养和节目链的形成。节目编排的任务是将这些活动和节目资源整合在一起, 在某个频道的固定时间段、固定节目周期来播出, 形成合力, 使节目资源效益最大化。

4.一家电视台的频道之间必须合理衔接。衔接得好的编排是封闭式的, 观众逃不出它的频道;各频道之间除了做到节目差异化, 在编排细节上还要互为补充、互相衔接, 不要出现一个台的晚间重点节目都是19点钟开始, 且之前的5分钟哪个频道都在播广告的现象, 这么一来观众非流失不可。让观众在各频道中找到自己的兴趣点和要看的节目, 才能形成稳定的观众群。

5.了解竞争对手, 合理编制节目播出方案, 做出适当的对抗性编排。“知己知彼, 百战不殆”, 要在竞争中取胜, 首先对竞争对手充分了解, 然后, 科学合理地制定节目编排和包装方案, 以扬长避短。节目编播人员对其他台的节目播出情况心中有数, 对本台的节目质量先期把握, 对各自的包装方式和包装技术了然于心, 善于事先识别和判断每个电视节目的内在价值, 并编排在适当的时段播出。

优化节目配置应注意以下几个方面:

1.板块式节目编排。把具有关联性信息或内容的节目编排到一起, 集新闻、教育、知识、娱乐、服务于一体, 具有多功能优势, 编排灵活, 过渡自然, 整体感强, 信息量大, 增强了视听效果, 使节目的深度广度增强。

2.知名节目播出时间固定、准时。节目编排要有固定性和规律性, 一个具有较好声誉和较大影响力的频道, 不应该任意更改知名栏目的播出时间。

3.电视剧播出栏目化。其本质是对受众进行细分, 按观众不同的作息时间和欣赏习惯对电视剧进行整合、分类, 再依据受众的特点和收视习惯, 安排对应的播出时间和电视剧类型。比如, 南京影视频道的“白领剧场”就是针对年轻观众群体而设置的电视剧专场。

浅析城市电台与网络结合的途径 篇10

随着广播电视受众的细分, 专业化的频率频道、节目逐渐占据了广播电视的主流地位。中央电视台目前已拥有新闻、经济、综艺、科教等几十个专业频道, 每个专业频道中都有若干个专业栏目, 地方广播电视的专业化进程也在进行当中。城市电台近几年纷纷扩容, 打造专业化的频率, 创办专业化的栏目, 像许多上星卫视纷纷效仿央视办了一系列专业台, 目的就是为了满足受众对专业化栏目的需求。而作为广电改革的先锋, 广播更是很早就进行了专业台的细化。

在美国付费卫星广播市场, XM处于绝对的领先地位, 仅音乐频率就达数十套、拥有百余档节目。如爵士乐音乐, 按年代细分为多个频率, 按风格分为乡村、重金属等频率, 其对广播节目市场细分可谓细之又细。城市电台在与网络融合的过程当中, 可借鉴其对市场的细分。充分考虑网民对新闻的选择性, 从而设置不同的新闻页面。同时, 充分利用城市广播所拥有的音频资源以及对本地新闻采写的优势, 提供大量本地新闻的音频及文字资料。为满足网民对其它新闻资源的关注, 城市电台可采用转载、链接等方式, 在新闻细分的基础上, 为网友尽可能多地提供音视频及文字图片资料。在转载新闻时, 要对某些原新闻进行深加工, 拿出与传统媒介不同的产品, 还可设置评论窗口, 请相关专家进行网上直播式讨论, 受众与网友可通过网络充分参与其中, 使受众及网民通过城市电台网站的细分页面, 满足对新闻的需求。

总之, 在市场不断细分的当下, 城市电台的网站, 不应仅仅是电台、主持人的介绍, 节目播出时间表、部分节目的网上收听, 而应该提供更多专业化、特色化的产品, 来满足市场的需求。

二、可视化。

城市电台与网络融合后, 部分节目内容可以在网页上用文字或音频表达, 这也是很多城市电台已经尝试的方法, 实现了声音和文字相结合的多媒体传播效果。但这只是城市电台与网络融合的起步阶段, 城市电台与网络的真正融合, 应该是能够为受众提供集图像、文字、音频甚至动画等多种手段相结合的产品,

在互联网时代, 仅靠有声语言和文字不能够支持广播节目的网络化进程, 城市电台与网络融合的一个目的就是使广播不仅可以听还可以看, 用视频和图像资料来代替广播先天的不足, 将城市电台的网络节目可视化。

1.聘请专业人士, 拍摄相关影像资料, 其缺点是费用较高, 且资源有限。2.与本地电视台、报社进行联合, 实现资源共享, 其优点是费用较低, 但缺点是无特色。3.将某些新闻或事件进行FLASH动画或者卡通动画创作, 其优点是观赏性强。4.充分发动广播收听群体的积极性。

总之, 城市电台要充分利用本媒体的优势, 调动一切可调动的资源, 实现广播节目的可视化, 以期在未来的竞争中取得先机。

三、个性化。

随着广播电视传媒业“窄播化”进程的加剧, 各个频率频道节目越来越专业化, 设置的各档节目都针对不同的受众群, 目的就是满足受众个性化的需求。但广播采取的传播方式是一种信息由一点均匀地传向多点的信息传播, 受众在时间和内容上均是被动的, 不能最大程度满足受众个性化的需求。那么, 当广播媒体与网络结合后, 这个问题就可以得到解决了。受众可以按自己的喜好, 对广播节目进行有选择地收听、收看。对城市电台来说, 实现广播节目的网络化播出, 不只是使节目在网上可收听收看, 更深层次的是使受众能按自己的意愿, 对城市电台提供的节目, 进行个性化的编排, 可在任意时间、任意地点, 收听、收看自己喜爱的节目。

满足受众的个性化需求, 等于创造了巨大的市场, 可以使城市电台不用上星, 就可以实现付费收听收看。随着三网融合进程的加快, 用手机收听、收看预订节目, 并通过网络结算即将成为现实。所以, 城市电台与网络结合的过程中, 为受众提供个性化的服务, 将是城市电台发展的又一个良机。

四、娱乐化。

中国工业和信息化部统计数据显示, 2009年中国网民数净增超过8000万, 达到3.84亿, 位居全球首位。25岁以下网民占总人数的半壁江山, 而年轻网民偏爱娱乐, 根据这一特点, 可将部分节目的页面进行娱乐化创作。

日本NHK电台有一档谈话节目, 节目页面在节目未开播时为各种小游戏。开播后页面发生变化, 进行一个FLASH页面, 随着点击率的升降, 页面不断发生变化, 吸引了众多年轻网民的参与。NHK电台的成功运作提示我们, 城市电台与网络结合后, 可利用本媒体优势, 使网站成为全城娱乐平台, 用富有创意的各种娱乐活动, 吸引网民尤其是年轻网民的参与。如各地交通台都搞过车号抽奖活动, 那么利用网络, 我们对车号上的每一位数字进行网上投票, 每位数字得票最高者会被固定, 当所有数字都产生后, 得奖的车号也就脱颖而出了。

总之, 城市电台与网络结合后, 可进行的娱乐化操作也随之增多, 不断推出与网络相结合的、富有创意的活动, 将使城市电台进一步焕发生机。

城市电台与网络相结合, 将促使城市电台从单一媒体向多元化媒体转化, 同时, 也让城市电台突破了地域的限制, 获得了前所未有的生存空间。随着三网融合及互联网、物联网技术的发展, 城市电台利用本媒体自身的传统优势, 联合强势网络媒体, 不断开拓网络信息服务、商务服务, 必将使城市电台拥有更为美好的明天。■

摘要：网络时代, 城市电台要想获得更大的生存空间, 必须与网络媒体相结合, 至于如何结合, 本人认为可以从四个方面着手, 即细分化、可视化、个性化, 娱乐化。