变形金刚3

变形金刚3（共8篇）

变形金刚3 篇1

变形金刚们又回来了!在电影《变形金刚3》席卷全球影院的同时,美军也在全世界人面前秀了一下自己的武器库。这一回,美国国防部为好莱坞导演们提供了哪些尖兵利器呢?

越战直升机掩护“擎天柱”

电影伊始,剧中的五角大楼和汽车人决定给反派霸天虎来一出“金蝉脱壳”的好剧。擎天柱等纷纷变成汽车模样,在美国州际公路上急驰,而美军则出动大批装甲车辆和直升机进行护送。

画面中,观众们没有看到名闻遐迩的美国陆军航空兵和“黑鹰”直升机,倒是从越战就开始使用的“休伊”直升机像翻飞的蜻蜓穿梭于每一祯镜头里。

好莱坞导演们总喜欢有金属质感和古典美的武器,这也许是“休伊”直升机屡屡上镜的原因之一吧。如果是个普通人来观察“休伊”,它其实就是一间多了一副桨叶的金属箱子。该机采用结构最简单的单发单旋翼带尾桨的直升机布局,扁圆截面的金属机舱用一块隔板隔出前部驾驶座舱和后部乘员舱,起落架就是十分简洁的两根杆状滑橇,而整个机身上遍布传统的铆钉。

“休伊”几乎参加过历次有美军介入的局部战争,特别是在越南战争中,蝗虫般漫天飞舞的“休伊”成了标志性符号,甚至越战影片中若没有“休伊”的身影就不能称其为画面。

有意思的是,面对“黑鹰”等新式通用直升机的加盟,“休伊”并没有被美国大兵遗忘,在阿富汗反恐前线,美国海军陆战队指名点姓要“休伊”出马,原因是久经沙场的“休伊”远比“黑鹰”好保养,可靠性强,更适合在狭窄空间起降。

芝加哥保卫战中的“鱼鹰

在电影的高潮“芝加哥保卫战”中,美军派出特种兵乘坐MV-22“鱼鹰”旋翼机空降到芝加哥,与霸天虎战斗。

说到“鱼鹰”,这可是美国海军陆战队青睐有加的“宝贝”,它采用两台倾斜旋翼发动机,有赖于发动机的强大升力及推力,它不但能垂直起降,运量及航速更是美军现役大型运输直升机的两倍以上,因此倍受追求快速突击的美国海军陆战队青睐。

从观察电影画面看,美军支援演出的应是MV-22“特战型鱼鹰”,除了强调搭载约一个排的陆战队进行快速隐蔽突击外,还将携带可观的重火力武器(如7.62毫米多管“米尼冈”电动机枪,机关炮甚至制导火箭发射巢),从而扮演攻击性强的“炮艇机”角色。

伞兵新宠“鹰狮”飞行器

在“芝加哥保卫战”,美军还用C-17运输机向前线投放了大量伞兵,但与我们常见的伞花遮天的场景不同,美国伞兵跳出机舱后,却没有打开伞具,而是靠一副类似飞机机翼的单兵飞行器进行滑翔和“定点降落”。这很可能就是德国ESG公司为美国特战司令部开发的“鹰狮”单兵飞行器,伞兵或特种兵穿上这种装备后,可操控它往任何预定方向飞行。

据报道,这款飞行器的全称是“鹰狮降落系统”。它与降落伞完全不同,它带有机翼,能滑翔,伞兵穿上它从运输机跳下后,可以往任何预定方向滑翔飞行,因此它能让伞兵从远距离悄悄降落至目标区域,从而避免发出巨大噪音的运输机在抵达目标区域上空时被敌人肉眼或雷达系统发现。

为了做到静音,“鹰狮”飞行器没有配备发动机,但它有电子导航系统,而且在机身前部有微型显示器,可让伞兵及时了解系统运作情况并为其提供导航信息。“鹰狮”飞行器特别适用于伞兵进行高空空降,滑翔飞行时速为96千米,滑降比为5比1——这意味着,穿着它的伞兵如果从8 000米的高空中跳下,他就能滑翔飞行约40千米的距离。

两把“狠枪”大战霸天虎

在芝加哥巷战中,各类轻武器就成为美军与霸天虎“白刃格斗”的利器,其中XM25步枪和格洛克手枪是出镜率最高的两种武器。

据《新科学家》杂志报道,XM25是美国陆军最新研制的“大威力步枪”,可自动测定目标距离,使子弹在目标附近自动爆炸,从而杀伤视线外目标,预计到2012年全面配发美军一线部队。据悉,XM25步枪的瞄准器采用激光测距仪,可精确计算到达目标障碍物的距离。持枪士兵可在正负3米内调整该距离,使子弹准确克服障碍,在目标附近爆炸。步枪射击时,瞄准器会将所测定的距离通过无线电信号发送给装在子弹内部的芯片,告诉它打击目标的准确距离。

当敌对目标在屋内靠窗处射击时,士兵可以先使用步枪计算与房屋窗户的距离,然后将目标距离增加1米,并发射子弹。子弹击穿窗户后,会在窗后1米的范围内发生爆炸,从而射中躲在窗后的目标。这种方法同样也可用于射击躲在墙后或战壕中的目标。据美国陆军的研发项目负责人介绍,步枪所用的子弹采用微芯片技术引导前进,精度准,成本小,每颗只需25美元。这种子弹杀伤面不大,不会在市区造成无辜平民的伤亡。

与XM25步枪相比,由奥地利老牌军火商格洛克公司生产的格洛克手枪早已成为美国军警、民间枪迷乃至那些冷血屠夫的首选武器。它有高容量的弹匣,弹匣更换速度极快,扣扳机也更轻松。

终极武器“战术战斧”

轻武器打机器人,终究还是不够给力。于是影片的最后,美军终于使出了最后的“杀手锏”——向霸天虎盘踞的区域密集发射多枚“战斧”巡航导弹。当然,电影画面中的导弹是电脑制作的。

这种电脑构图的“战斧”原型应为美国海军最新装备的“战术战斧”巡航导弹,该导弹由雷神公司研制,于2004年服役,每枚售价大约为72.9万美元。

该导弹主要特点是具备双向卫星信号传输功能,指挥官可以在导弹飞行途中改变攻击目标,转而在战区上空长时间徘徊,以等待接收攻击“高价值目标”的指令。

变形金刚3 篇2

前几天，爸爸带我到天一广场的时代影院去看了《变形金刚3》。变形金刚的前2集我都看过了，所以我对这次的第3集特别期待，不知道这次正义的擎天柱又会碰到什么邪恶的敌人,经历怎样的危险!

电影一开始男主角就碰到了阴险的威震天派来的激光鸟的疯狂追杀,电影里系列的.特技镜头眼花缭乱,让人应接不暇。激光鸟变形为一台联想电脑，当男主角在工作中靠近电脑时又突然变身激光鸟展开了疯狂的追杀。关键时刻人类的好朋友大黄蜂挺身而出一举打烂了激光鸟的脑袋。故事发展到了离地球最近的荒凉月球，人类为了获取一艘坠毁在月球上的外星飞船的相关资料，美、苏两国开展了激烈的太空竞赛。然而这一切不过是外星机器人对人类设计的一场巨大阴谋，汽车人的领袖擎天柱也来到月球在坠毁的飞船里救出他们曾经的领袖御天敌，并带他一起来到了汽车人新的家园---地球。其实一场想要毁灭人类霸占地球的巨大阴谋，在御天敌来到地球时就悄悄的展开了，原来御天敌早就已经和威震天沆瀣一气。他们想利用散布在世界各处的巨大能量柱，把他们曾经生活的星球转移到地球，让人类成为他们廉价的劳动力重建机器人的星球。发现其中阴谋的男主角最终在爱好和平的汽车人帮助和我们人类自身的艰苦战斗下，挽救了地球、挽救了人类。

通过这次观影，让我不仅感叹现在电脑科技的飞速发展，各种电影特技已经发展到了一种前所未有的高度。3D电影的影音效果让人身临其境。虽然着部电影缺乏故事情节，片面注重特技效果。但是我也有所感悟，那就是做事做人不能看哪个现在有权有势就投靠哪个，不要轻易改变自己的想法立场。一定要有自己的主见。小洞不补、大洞难修，不能放过一个隐患，要防患于未然。

变形金刚3 篇3

比前两集更为强大而精细的CG特效与3D技术的完美结合带来的无以伦比的感官享受足够让人对影片叹为观止。尤其是最后一小时各类机器人白昼下在芝加哥城内的狂轰乱战，配合爆炸性的音箱效果，俨然是《世界大战》、《洛杉矶之战》等N部科幻电影的大力神组合升级版。以至于当电影最后所有的反派都死掉，我的眼睛已经发酸，累到差点要匍匐出影院，但心里又惦记一定要去更大的银幕再看一次。

技术精——更细腻的CG，更亮丽的画面，还记得4年前看《变形金刚1》，虽然激动于儿时偶像擎天柱的回归，但是，放大在20米的巨幕，擎天柱的细节描述很多还略显模糊，并且转瞬即逝，明显底气不足。直到《变形金刚2》，我们才看到了更为舒缓、清晰的细节描述，然依然留有遗憾，比如首次出现的大力神组合，漫天飞沙里，基本上观众眼睛都在做人肉分辨器，玩大家来找茬的游戏。但到了《变形金刚3》，擎天柱的亮相真可以叫“焕然一新”——不仅有了更绚丽的车身，而且，变形细节更加丰富，行动更为流畅。

强化的不仅是擎天柱，而是所有的塞伯坦公民。比如大黄蜂。相信很多观众都还记得第一集里大黄蜂对着山姆“痛哭流涕”狂飙汽油眼泪的画面，在第三集里，你会看到更加细腻的大黄蜂眼部特写，它的蓝色眼睛转动更为灵活，真的可以对机器上“传神”二字；还有新登场的塞伯坦元老御天敌。芝加哥沦陷时，它斩杀铁皮时的金属断裂质感之强烈，就像真的在你手臂上割一刀那么肉痛 坦白说，早前看到迈克尔·贝给北美影院写信，希望放映员可以调高3D放映机灯泡亮度，我曾一度怀疑这只是宣传手段。但看过电影，我立刻就明白迈克尔·贝的建议是有必要的。他用了大量的多角度慢镜头特写来放大机器人PK时的细节和金属质感。虽然这些画面让人一度怀疑导演有拿技术充时间的嫌疑——这些慢动作相当占时间，但是你心知肚明，目前看来，还没有哪部电影的CG制作可以有《变形金刚3》这般精细、强大。就算是放大到20多米的IMAX银幕上，它们都可以经得起考验。而且，这一切都是在《阿凡达》造就的强大的3D技术的强化下发生的。在最新3D技术的指引下，你可以成功跳出单调的二维视野限制，在3D空间里以多种角度看清楚制作更为精细、画面分辨率更为清晰的童年英雄们。

电影有这么一幕，说：博派机器人集体攻击狂派震荡波的眼睛（变形金刚的命门），让它因为看不见东西而失手被干掉。坦白说，看着银幕上一群汽车人围攻狂派，一时错觉自己就是电影里身陷包围的冲击波，四周围各种华丽的CG技术闪耀，目不暇接。尤其是最后60分钟的芝加哥大战，所有的3D CG效果全部在白昼下进行，短频快的视觉冲击本就叹为观止——整个是《世界大战》、《洛杉矶之战》、《星球大战》等各种外星入侵科幻片的混战集合。而随时可见的、更为清晰的细节放大更让人不由自主地高呼——“哇哦！”

看完电影，我万幸香港影院早早就打出“温馨提示”预告“片尾没有下集预告”。否则，你不是被各种CG刺激得热血沸腾导致唇泛干裂，就是因为中间吞咽口水太多、喝水太多，频繁往返洗手间而错过重点画面。

故事简——地球人插科打诨似曾相识，当然，没有电影是十全十美的。不同于《蜘蛛侠》、《超人》等科幻片，《变形金刚》最大的不同就是救地球的是机器人，而不是有超能力的人类。所以，不论是电视剧还是电影，你都无法看到擎天柱会有作为一代大侠独孤求败那样的孤独和傲然。博派和狂派的PK就是如此直接——轰撞，甩飞，撕裂，然后，“轰”地粉碎。这也就不难理解编剧们为何给地球人安排了大量插科打诨、故作神秘的戏份去调节气氛。比如影片集合了各种无间道和阴谋论——美国和前苏联的登月计划与切尔诺贝利核事故实际上是为了掩盖变形金刚的秘密，导演采用了大量的纪录片与电影故事虚实结合的讲述手法，甚至还PS出了美国现任总统奥巴马，看上去比第二集更加戏剧性。但是，如果你是《变形金刚》的粉丝，你很快就会觉得这些段子似曾相识，因为在第二集里，编剧们也曾安排地球人和机器人在北极发现类似的机器阴谋，由此引出复活的威震天。而在第三集，一系列阴谋引出的是塞伯坦星球的元老、擎天柱的师父御天敌。

还有山姆和女友Carly的爱情。张爱玲用香港沦陷来成全白流苏和范柳原，《变形金刚3》则用芝加哥沦陷来成全山姆和Carly。电影里，高空是机器人之间杀的昏天暗地，地面却是男女主角面对千疮百孔的城市突然间感情升华，最终指向婚姻的殿堂。哎  类似的感情桥段我们真的看的太多了！尤其，女主角只有魔鬼的身材而缺乏天使的面孔，只让我在心里不停默念“汽车人快出来快出来”。

他俩的演出甚至还不如设计师们在第三集里创造出了一系列新登场的小机器人来的可爱。比如山姆身边的两个“宠物机器人”，它们在战时变成笔记本电脑搜集资料，但平时在家里就像加菲猫一样养尊处优，甚至还有一只八哥做宠物。而其中一只机器人的脑袋两侧还飘逸着类似光纤的“头发”，一看就是博派的爱因斯坦。

变形金刚3 篇4

一、雪佛兰中国变形记

2011年, 对于雪佛兰来说, 是不同寻常的一年。雪佛兰2005年进入中国市场, 在此后的五年时间里, 雪佛兰逐渐完善了其中小型车型。在2011年, 借助热映的电影《变形金刚3》的品牌价值, 引进了一系列中高端车型, 进入了全系列车型的时期。新生代越级性能小车雪佛兰爱唯欧的上市, 是雪佛兰启动2011中国变形记的开端。

1. 融合:热爱我的热爱

社会不断发展, 年轻一代的竞争性也逐渐增强, 顶受着巨大的压力, 伴随着成功与失败。雪佛兰深刻地洞察了年轻一代所处的激烈竞争环境, 于是以贴近的视角、鼓舞的精神道出了年轻一代的心声:“热爱我的热爱!”这是一个在“现实主义”基础之上的“理想主义”的品牌取向。[1]雪佛兰全系列产品以“热爱”为基础再定位, 母品牌和子品牌树立了统一的品牌形象, 增强受众对该品牌的认知。[2]雪佛兰整个广告都以励志为基本文化内涵, 没有附加任何的产品信息, 有的只是对年轻一代的鼓励和人文关怀。品牌的生命力、竞争力可以内化为品牌文化力, 因其接受传统文化的滋润, 从中汲取无尽的文化因子从而显现出特有的生机和活力, [3]从而成功地与年轻人建立了牢固的情感链接。

2. 借势:热爱驱动变形

“雪佛兰, 热爱我的热爱”。2010年, 雪佛兰用情感营销的手法传递了品牌的价值观, 2011年, 雪佛兰借助全球电影市场的佼佼者《变形金刚3》, 让受众对雪佛兰母品牌有了更深入的认知。2011年5月、6月、7月这三个月又是雪佛兰密集的新车上市期, 恰逢《变形金刚3》热映。因此, 雪佛兰将“热爱”与“变形”整合在了一起, 推出了“热爱驱动变形”的全新概念。2011年是雪佛兰的变形之年, 这一年雪佛兰进入全系列时代。[4]热爱驱动变形这个过程取得实质性的突破, 成功地把母品牌的传播和子品牌的传播整合在了一起。雪佛兰爱唯欧是雪佛兰在“中国变形记”中最关键的一环, 正是由于该车的上市, 雪佛兰推出了一系列以“变形”为主题的传播活动。为了配合《变形金刚3》上映这一热点话题, 雪佛兰特别邀请了《变形金刚3》的女主角Rosie作为爱唯欧的代言人, 并在官方主页上投放了三支悬念视频, 作为爱唯欧上市的前期预热, [5]从而使雪佛兰品牌传播与《变形金刚3》实现了完美的融合。[6]

二、将电影植入广告的新模式

电影《变形金刚3》对于雪佛兰来说, 意义非凡。我们在这部电影中看到的车在中国已经全面落地。电影中虚幻的场景与现实中实际存在的产品恰如其分地融合在了一起, 二者具有千丝万缕的联系, 仿若一个共同体, 缺一不可。正是因为如此, 在七月底的雪佛兰爱唯欧的广告中植入电影《变形金刚3》并与放映时间一致。对于在电影中植入广告, 已经司空见惯, 但是在广告中植入电影, 是一种很新鲜的广告植入模式, 具有很大的创新意义。

1. 将电影植入广告

在《变形金刚3》上映之时, 我们也看到了雪佛兰品牌下的子品牌爱唯欧推出了变形金刚版车型以及变形金刚造型。在爱唯欧变形金刚版广告片中, 出现了《变形金刚3》电影之外打造的唯一一款变形汽车人, 可谓“血统纯正”。这部广告短片由《变形金刚3》导演克尔·贝团队原班人马打造。电影中的变形金刚能够转化为现实中的雪佛兰汽车, 神秘性与神奇性共存于电影与品牌之中。导演巧妙地将电影植入到了广告之中, 该广告短片主体与电影主体具有高度一致性, 主体都是变形金刚, 只不过广告片中是一个小变形金刚, 这不仅增加了品牌联想性, 让受众容易识别与记忆, 而且也高度整合了电影与广告之间的关系, 相互融合, 不可分割, 具有严密的逻辑性以及高度一致性, 达到了“大象无形, 大音希声”的境界。这是对爱唯欧变形金刚版车型的品牌宣传, 也是对电影《变形金刚3》的品牌传播, 一举两得, 效果显著, 堪称植入式广告中的一个奇迹。

除此之外, 雪佛兰爱唯欧中国的广告代言人是《变形金刚3》中的女主角罗茜 (Rosie) 。[7]爱唯欧广告代言人定为《变形金刚3》女主角, 这也是一个巧妙的选择, 加深了影片与广告的黏合度, 强化了观众心中对品牌广告的印象, 充分发挥明星的“双重身份”———影片主演和商品品牌形象代言人, 对品牌进行双重宣传, 达到了“润物细无声”的最佳植入效果。[8]

2.“定制”思想

目前, 互动已经成为娱乐的重要形式。娱乐互动发展到今天, 已不再是简单地找明星做代言, 它需要企业抓住娱乐互动所具备的参与性、趣味性等特征。[9]抓住了这个思想, 广告主不再在电影中生硬地植入广告, 而是打造新的植入模式, 即为广告量身定做一个电影。《变形金刚3》就是将娱乐与产品营销密切结合, 融为一体, 品牌精神贯穿影片始终, 观众在潜移默化中接受品牌信息, 认同品牌价值。作为一种新的营销模式, 定制电影越来越备受关注。根据企业的营销诉求, 结合自身的产品和品牌实际, 找到合适的策略和路径, 合理运用规模化定制营销将会为企业带来更大的实效。[10]雪佛兰爱唯欧变形金刚版广告短片运用变形金刚这个定制形象, 有效地实现了品牌特殊的宣传效果。将品牌整合入娱乐内容要采取适当的方法, 找到适合的场景、氛围和台词, 避免生硬粗糙, 给观众以突兀刻意的感觉。[11]品牌娱乐化倾向增强, 爱唯欧变形金刚版车型与广告短片中的变形金刚精神相融合, 自然流畅, 找不到刻意雕琢的痕迹。

三、该模式的借鉴意义

因植入式广告能带来巨大的利益, 广告主和影视媒体乐此不疲, 植入式广告发展趋势越来越迅猛。现如今, 借助新的传播媒体, 进入了新的娱乐互动阶段。虽然植入式广告发展势头良好, 形式也趋于多样化, 但是, 由于带来的可观的商业利益, 众商家一窝蜂的跟风行为, 使得植入式广告暴露了很多问题。[12]这就要求处理好广告主、制片方以及受众之间的利益关系。平衡了这三方间的利益关系, 才能称之为完美的植入式营销。

如何解决电影植入式广告产生的诸多问题, 我们可以借鉴国外的植入式广告运营模式, 如雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合。一方面, 走定制路线, 可以为广告专门定制影片, 但是在这种运作中, 电影被确定为一个和特定群体沟通的媒介工具, 这意味着企业对电影的全面介入, 需要平衡定制需求和市场需求的关系。另外, 需要前期广告的投放以及后期广告的跟进, 网络视频短片形式备受青睐。另一方面, 根据特定的品牌性质, 可以将电影植入到广告之中, 这样避免了生硬牵强的植入关系, 让观众在娱乐中自然而然地接受品牌信息, 而没有附加任何的抵触心理。[13]雪佛兰借势《变形金刚3》打造的植入式广告新模式, 值得我们借鉴和思考, 取其精华, 去其糟粕, 打造具有中国特色的广告植入方式。

摘要：随着广告业的蓬勃发展, 人们的生活中充斥着琳琅满目的广告, 广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息, 渐渐引起人们的质疑和反感, 广告主开始寻求新的广告方式, 植入式广告应运而生。近年来, 植入式广告异军突起, 越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯, 但是随着植入式广告的不断发展创新, 产生了新的植入模式, 即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合, 来探析这种新的植入模式, 并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。

变形金刚3观后感 篇5

《变形金刚1》的票根还夹在笔记本里，时间却已经一晃过去3年，从听说美国导演要将变形金刚拍摄成真人版电影的将信将疑，到现在看着金刚们华丽地打斗仍提不起巨大兴趣，不知是我们吃黄了牙，还是当真“富不过3代”，整部《变3》片长虽长，却没给人留下太多印象，记住唯一的场景是特种部队身着飞行服从运输机跳下，急速穿梭在断壁残垣中;记住的唯一台词是“我不能保证你们每个人都能活着回家。”“我可以自己回家，将军。”除此之外，再无他物。

想想个中原因，当是其一片中缺乏蕴含激烈冲突的正反面角色。御天敌是有着异于正邪两方独立价值观的人物，而威震天已然极度虚弱，片中披着“头巾”的首次亮相，直让人想起《双旗镇刀客》中的人物形象。比起《变1》中狂派的首次登场，《变2》中的堕落金刚，《变3》中的擎天柱只能落得个独孤求败的境地。

其二片中缺少有个性的新人物。《变3》中最抢镜的震荡波，充其量只能算是个孔武有力的家伙，如果没记错，它在片中的仅有的两句台词都是“擎天柱”。那条翻江倒海的钢铁巨龙，尽管对视觉特效的展示贡献不小，却像极了《龙之战》中的大蟒，要知道的是，这部韩国影片在北美上映时，一度被评为最差。而那只可以变身为多种形态的激光鸟，身上的阴柔毒辣气质不知怎的竟让人想起《x战警》中能变身为形象的变异人。至于在高速路上追逐御天敌的三个狂派金刚，迈克尔.贝显然是偷懒了，因为他们怎么看怎么带着《烈焰男爵》中的怪兽或是《阿凡达》中森林猛兽的影子。特别怀念《变1》、《变2》中，几个太空舱拖着浓烟，穿越大气层直冲地面的场景，因为那意味着有一个新角色登场了，也忘不了爵士的惊艳变形，机器狗的迅捷威猛，天火的龙钟老态。《变3》中的新人物，逊色了。还得说下新的刚女郎，似乎不如梅根.福克斯更符合东方人的审美喜好。

《变形金刚3》的跨文化传播策略 篇6

【关键词】《变形金刚3》 跨文化 传播策略

信息技术的不断发展为各国之间的跨文化传播提供了有利的契机。电影作为跨文化传播的媒介载体，凭借其具有表现力的艺术形式和广泛的消费市场等优势，充分再现了不同民族、不同国家、不同地域的历史文化以及风俗习惯，是跨文化传播的重要手段。《变形金刚3》继续席卷全球市场，赚取高票房，该电影的成功是跨文化传播中的典型案例。电影无国界，《变形金刚3》如何能够在不同文化间跨越各种障碍，达到很好的传播效果，值得探讨。

一、形式是金，内容为王

“形式是金，内容为王”，内容和形式缺一不可，电影也是如此。一部电影，具备了好的主题，也要用别具一格的形式表现出来，二者结合，才能达到事半功倍的效果。好莱坞电影题材五花八门，但电影主题都具有全球普适性，如英雄主题、爱的主题、正义战胜邪恶主题、自由主题、解放主题等。这些熟悉的主题，让世界观众可以毫无障碍地接受好莱坞电影。①全球文化主题在跨文化传播过程中具有突出作用。

该影片中，擎天柱率领汽车人继续与失败后卷土重来的霸天虎作战，汽车人与霸天虎卷入了美苏之间危险的“太空竞赛”之中，地球人山姆又一次向机器人伸出了援助之手。故事内容简单，但是所有的年轻人喜欢这个电影的原因就是强烈的视觉冲击力以及汽车人在危难的时候可以变形，有更强大的力量，从而战胜对手，这也是《变形金刚》系列片所强调的最核心的东西。影片主人公山姆毕业后经历了无数面试却没有找到一个合适的工作，最后靠女朋友老板的电话推荐才获得一份工作。主人公初涉社会的失意正如其母亲所说的：“新千年的一代正如当初迷惘的一代”，也许他们对美国梦有新的阐释——对爱情的执着，对朋友的忠诚，对国家的贡献……从晚宴上说出一番慷慨激昂的话，“我要的不是酷车，不是工作，只想挽回我的女友”，到后来山姆为履行这一承诺，被迫做霸天虎的卧底，不惜冒生命危险只身前往芝加哥营救卡莉，山姆不仅抱得美人归还成了救世豪杰。②这些关于梦想、关于英雄主义、关于正义战胜邪恶的熟悉的主题让全球观众毫无障碍地接受了这部电影。

《变形金刚3》这类通过高科技制作的科幻片，具有气势磅礴的场面以及逼真的视觉效果，为全球观众提供了一场绚烂奢华震撼的视听盛宴。该影片剧情简单，关键是其制作形式。该片导演迈克尔·贝最终选择了3D，并创作出了《阿凡达》以来最好的3D体验。步入21世纪娱乐互动时代，人们更期待尝试新事物、新的娱乐形式，该片高科技元素的运用，也是其跨文化传播成功的原因之一。

二、跨文化传播中的语境转换

《变形金刚3》中加入了大量中国元素，迎合了中国乃至亚洲观众的口味。美国电影人逐渐意识到中国巨大电影市场存在的商业价值，在很多影片中植入了中国元素，刻画了中国形象。《爱丽丝梦游奇境》的片尾，爱丽丝继承父志，登上了去中国的商船；《2012》里中国制造解救人类的诺亚方舟；《功夫梦》中新中国和新北京气象在影片中展露无遗。③美国电影对中国形象的西式解读影响着世界对中国的看法，但是在这部剧中华裔演员杰瑞应该很亲切，可是没有出演正面得体的角色。《变形金刚3》在中国内地一上映，我们发现影片中男主角山姆竟穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网，华裔配角杰瑞的异常行为举止和滑稽的表情，也为影片增加了笑点。美国人将高语境 （HC）中国文化用他们低语境（LC）美国式表达出来。

该影片中，跨文化传播中的语境理论运用得很成熟。“高语境文化”与“低语境文化”是美国人类学家Edward .T. Hall提出的概念。霍尔认为高语境与低语境交际的区别在于高语境交际中的大部分信息都是由身体语言、环境语言，或该人的内在素质来传递，很少用经过编码的明确语言来传达；低语境交际则相反，绝大部分的信息则由明确编码的语言来完成。④LC文化为明码信息，较多言语编码，直白明了，人际关系不密切，典型代表为美国；HC文化为暗码信息，较多非语言编码，含蓄隐秘，人际关系紧密，典型代表为中国。因此，LC国家的人有可能不理解HC国家的人想要表达的意思。在影片中，表情古怪的“王深”说出“I’m not talking to you until I finish my ShuHua milk”这句台词时，引起观众一片哄笑。随着全球化浪潮的冲击，人们渐渐理解了不同国家的文化方式。全球化语境下，电影也很有必要参与跨文化传播。顾名思义，跨文化传播无疑应是文化、传播并重：传播不同文化，在不同文化之间传播。⑤传播的本质在于交流，跨文化传播注重的是不同文化之间的交流，了解其语境，有助于形成良好的传播效果。

三、全方位的营销策略

《变形金刚3》一路横扫各大票房，这不仅仅与其拍摄水平、制作水平、影片本身的质量有很大关系，也取决于其全方位的营销策略。现主要从整合营销宣传、电影植入式广告、持续的品牌营销三方面来阐释该片跨文化传播策略。

1、整合营销传播

美国电影自诞生之日起，就具有鲜明的商业主义色彩。在电影生产方面，与艺术电影重镇法国不同，美国电影不侧重导演个人抒写心灵、感时伤怀，也不执著于人性的深层次探究，而着重为电影观众提供解闷消遣的娱乐产品。⑥“80后”小时候大都看过《变形金刚》，如今“80后”成为了消费主力军，这时候重拍该电影，可谓司马昭之心路人皆知。从我们小时候玩的变形金刚玩具到系列动画片，再到今天的真人版电影，这些都无形中宣传了该电影。此外，在电影上映前一年，媒体关于电影的报道铺天盖地而来，让我们一次又一次看到“变形金刚3”的名字。该电影营销团队抓住了受众心理，并精确定位，进行持续的宣传推广，巨大的整合营销传播攻势让目标人群无法抵挡。

2、品牌植入式广告

《变形金刚3》虽然有大量的植入式广告，但这不仅没有影响其影片质量，反而为影片添色不少，其中紧扣影片主线的自然是汽车，国际众多知名厂商旗下的汽车纷纷登场，这些汽车的植入广告与剧情紧密连接，成为整部影片不可缺少的道具和情节，这些汽车植入广告为电影增色三分，堪称完美。⑦看过该片的中国观众，会发现震撼的视觉冲击中夹杂着眼熟的镜头，就是电影中植入的中国广告。片中男主角穿着中国服装品牌美特斯邦威，看着TCL电视，“让我喝完舒化奶，再和你说”台词，片中人物用联想电脑上网。这种霸气十足的植入不仅“笑果”惊人，而且广告总时长超过5分钟，中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片，引起世界关注。⑧这些中国元素降低了该电影向中国市场输出时的文化障碍。

片中共植入68个品牌，这些品牌捆绑在电影文化中，走向全球。文化营销是运用文化的深层密码去实现企业、品牌的市场目标，其本质不是呈现形态上的丰富多彩，而是找到通向“直击目标消费者购买神经”的电路与按钮。⑨如今，影视产业链体系日益成熟，成为文化营销的主力军。该片融入的中国元素，让中国观众倍感亲切，拉近了文化距离。该片在为制片商和赞助商带来巨额利润的同时还为观众带来了优质的娱乐享受。

3、持续不断的品牌延伸

在《变形金刚3》华丽上演之时，该片开发商们跟上了变形金刚席卷全球之风，变形金刚T恤、玩具、文具等大量生产、销售。对于雪佛兰来说，2011是变形之年，搭载《变形金刚》传播平台达到整合传播雪佛兰众多子品牌是一个不错的选择。雪佛兰的变形名副其实是为中国做的。爱唯欧“变形金刚”的监制以及它的执行团队是《变形金刚3》导演迈克尔·贝的团队，是一个原汁原味的《变形金刚》团队制造出来的“小变形金刚”。⑩这个变形金刚不会出现在影片中，只出现在了雪佛兰爱唯欧的广告之中。雪佛兰变形金刚爱唯欧车型的问世，足以验证变形金刚品牌延伸的卓有成效。

四、对中国电影全球化的思考

美国电影是其重要的外贸产品，同时也是其塑造国家形象以及进行跨文化传播的重要手段。中国电影不仅需要由被动片面性接受转为主动参与性传播，争获国际话语权，更要在传播策略上潜心学习、勇于创新，不仅要发扬文化传统，紧跟时代现实，更要把握国内外市场动态，遵循艺术传播的规律，创造一部部电影传播中的经典文本。⑾跨文化传播是来自不同文化背景的群体或者个体进行的文化交流活动，电影跨文化传播成功的关键在于把握文化的精神内涵，引起全球人类的共鸣。《变形金刚3》跨文化传播策略值得我们借鉴和思考，以开辟中国电影的全球化之路。□

参考文献

①李小丽，《华语电影的跨文化传播策略》[J].《当代传播》，2010（3）：40

②李丛森，《浅析〈变形金刚3〉所折射的美国传统文化价值观》[J].《现代交际》,2012（1）：92

③杨忆，《〈功夫熊猫2〉的跨文化传播策略分析》[J].《经济论坛》,2011（10）：181

④胡超：《跨文化交际：E时代的范式与能力构建》[M].北京：中国社会科学出版社，2005：52

⑤邵培仁、潘祥辉，《论全球化语境下中国电影的跨文化传播策略》[J].《浙江大学学报（人文社会科学版）》,2006（1）：66

⑥贺晓宏，《论美国电影的跨文化传播》[J].《河南社会科学》,2010（5）：198

⑦史光起，《〈《变形金刚3〉：巧植入大狂欢》[J].《销售与市场》,2011（10）：67

⑧杨纪，《“红娘”刘思汝：让〈变形金刚3〉与“中国制造”谈恋爱》[J].《恋爱婚姻家庭（青春）》,2012（1）：46

⑨史贤龙，《文化营销：揭开深层的驱动密码》[J].《销售与市场》，2011（8）：50

⑩姜红、李会娜，《〈变形金刚3〉:破解植入密码》[J].《中国广告》，2011（8）：27

⑾戴元光、邱宝林，《全球化语境下中国电影文化传播策略检讨》[J].《现代传播》,2004（2）：53

（作者：蔡亚兰，华南理工大学新闻与传播学院2011级传播学硕士研究生；冯小宁，华南理工大学新闻与传播学院研究员）

变形金刚3 篇7

近年来, 稀土元素作为合金化元素在提高镁合金高温性能、耐腐蚀性等方面的作用日益受到人们的重视, 从而使添加稀土元素以提高镁合金的力学性能成为重要的研究方向之一[4,5,6,7]。而作为轻质结构材料, Mg-Li合金将在诸多应用场合涉及动态力学行为。比如, 当Mg-Li系合金用做卫星和空间探测器防护罩材料时, 可能会遇到太空粒子的高速撞击;当Mg-Li系合金用做装甲夹层材料时, 需要考虑装甲侵彻和弹丸、破甲碎片的冲击问题[8]。本工作在Mg-3.5%Li合金的基础上添加了少量稀土元素Y, 研究了Y对其冲击变形行为的影响。

1 实验材料与方法

Mg-3.5%Li (质量分数, 下同) 及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金是在真空炉中熔炼, 经线切割、切削加工制备冲击试样, 试样尺寸为ϕ7mm×8mm。

对Mg-3.5%Li及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金在Hopkinson压杆装置上进行冲击压缩实验, 子弹长度为200mm, 通过改变加载气压 (0.2～0.6MPa范围内) 来控制在动态加载条件下试样的应变率, 进而对Mg-Li单相合金动态应力-应变行为的应变率效应及添加Y后对其应变率效应的影响进行了探索。采用Matlab 及Origin软件对冲击后所得实验数据进行处理, 得到动态应力-应变曲线和应变率。利用Olympus7.0光学显微镜对冲击前后两种合金的显微组织进行观察、分析。

2 实验结果与讨论

2.1 Mg-3.5%Li及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的动态应力-应变行为

2.1.1 Mg-3.5%Li合金的动态应力-应变行为

对Mg-3.5%Li合金试样进行了快速冲击实验, 在加载气压范围内获得的试样断裂前的应变率为1000～2600s-1, 随着应变率提高合金的动态应力-应变曲线如图1所示。

由图1可见, Mg-3.5%Li合金的动态应力-应变曲线随着应变率的升高 (1000～2300s-1) 而升高, 表现为应变率强化效应, 但当应变率达到2600s-1时, 动态应力-应变曲线又下降, 表现出应变率弱化效应。同时可以看出, 随着应变率的不断升高, 合金的最大应变逐渐增大。

2.1.2 Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的动态应力-应变行为

对添加Y后的Mg-3.5%Li-0.77%Y合金试样进行了快速冲击实验。对应于不同的加载气压, 在试样断裂前获得的应变率为1000～1800s-1, 而在应变率为2200s-1时, 样品碎裂。可见, 添加Y后的Mg-3.5%Li-0.77%Y合金断裂前承载的最高应变率较Mg-3.5%Li合金明显降低, 表明Y的添加大大提高了Mg-3.5%Li合金的脆性倾向。随着应变率提高, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的动态应力-应变曲线如图2所示。

由图2可见, 添加Y后Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的动态应力-应变曲线随着应变率的升高 (1000～1800s-1) 而降低, 动态变形行为仍表现出应变率弱化效应, 且随着应变率的升高, 合金的最大应变仍明显增大。

图3示出了铸态Mg-3.5%Li合金及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金在1000s-1应变率条件下的动态应力-应变曲线。

由图3可见, 在约1000s-1应变率条件下, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的动态应力-应变曲线高于Mg-3.5%Li合金, 表明加入稀土元素Y后单相Mg-3.5%Li合金得到了一定的强化, 使Mg-3.5%Li-0.77%Y合金比Mg-3.5%Li单相合金的强度有较大提高。但同时, 加入稀土元素Y后的Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的最大应变有所减小, 表明稀土元素Y的添加使合金的塑性降低。

2.2 不同条件下两种合金的显微组织及分析

2.2.1 Mg-3.5%Li合金及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的原始显微组织

对制备好的Mg-3.5%Li合金及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金试样进行抛光、腐蚀后拍摄金相照片。两种合金的铸态显微组织见图4。

由图4可见, 加入稀土元素Y后, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金除了具有密排六方结构的α相基体之外, 晶内、晶界还有许多细小的颗粒状第二相。

为了进行物相分析, 采用Rigaku D/max-rA型X射线衍射仪来分析添加Y后合金的相组成。Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的X射线衍射结果见图5。

可以看出, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金组织除α-Mg基体之外, 晶内、晶界的颗粒状第二相为Mg24Y5。

2.2.2 不同应变率下Mg-3.5%Li合金冲击后的显微组织

Mg-3.5%Li合金在不同应变率下冲击后的显微组织如图6所示 (箭头所示为冲击方向) 。

可见, 当Mg-3.5%Li合金冲击应变率由1000s-1达到2300s-1时, 样品中出现了较明显的晶粒变形, 而当应变率达到2600s-1时, 晶内已出现了裂纹。表明Mg-3.5%Li合金在1000～2300s-1应变率范围内具有一定的抗冲击塑性变形能力, 合金的应力-应变行为表现为应变率强化效应。但当应变率高于2300s-1时, 由于裂纹的产生而使材料损伤, 致使合金的应力-应变行为产生相应的应变率弱化效应。

2.2.3 不同应变率下Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的变形组织

添加Y后的Mg-3.5%Li-0.77%Y合金在不同应变率下冲击后的显微组织见图7 (箭头所示为冲击方向) 。

由合金在高应变率冲击之后的显微组织 (见图7) 可见, 随着应变率提高, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金组织中的晶粒产生了一定变形, 但在应变率为1000s-1的冲击载荷下基体沿与受力方向约成45°的方向已产生晶内开裂 (见图7 (a) ) , 而应变率提高到1800s-1时, 晶内裂纹明显增多 (见图7 (b) ) 。表明添加稀土元素Y后合金的脆性倾向明显地增大。

2.3 Y的添加对Mg-3.5%Li合金动态应力-应变行为的影响

材料的所有性能都是其化学成分和组织结构在一定外界因素 (载荷性质、应力状态、工作温度和环境介质) 作用下的综合反映, 因此, 材料化学成分和组织结构是力学性能的内部依据, 而力学性能则是具有一定化学成分和组织结构的材料的外部表现。一般的来说, 随着合金元素的增加, 合金的强度提高, 同时其塑性变形能力下降。

综合以上实验结果可以看出, Mg-3.5%Li合金从1000s-1到2300s-1时表现为应变率强化效应, 在应变率从2300s-1到2600s-1时表现为应变率弱化效应。该合金表现出的应变率强化效应是因为随应变率提高晶粒变形产生的应变强化效应增加, 而应变率弱化效应是因为在更高的应变率下微裂纹产生的损伤带来的流变应力的降低。添加稀土元素Y后, 由于细小、均匀的颗粒状第二相Mg24Y5的强化作用, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金比Mg-3.5%Li合金的强度明显提高, 但塑性有所降低, 并导致断裂前承载的最高应变率显著降低。应变率从1000s-1增加到1800s-1时, Mg-3.5%Li-0.77%Y合金的动态应力-应变行为也表现出应变率弱化效应, 且在同等应变率下Mg-3.5%Li-0.77%Y合金比Mg-3.5%Li合金的最大应变有所减小, 脆性倾向增大, 显微组织分析表明微裂纹产生及其发展是引起该合金动态应力-应变行为应变率弱化效应的重要原因。

3 结论

(1) 在1000～2600s-1加载应变率范围内, Mg-3.5%Li合金表现出应变率强化效应与应变率弱化效应的双重特性;在1000～1800s-1加载应变率范围内, Mg-3.5%L-0.77%Yi合金也表现出应变率弱化效应, Y的添加导致合金断裂前承载的最高应变率显著降低。

(2) 由于Y的添加使Mg-3.5%Li合金显微组织中形成了细小、均匀的颗粒状Mg24Y5第二相, 从而使合金的强度明显升高, 在较低应变率下, Mg-3.5%L-0.77%Yi合金的流变应力提高。

(3) Mg-3.5%Li合金及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金动态应力-应变行为的应变率弱化效应主要是高应变率下合金内部微裂纹的产生及其发展所致。

摘要：利用Hopkinson压杆技术对Mg-3.5%Li及Mg-3.5%Li-0.77%Y合金在不同应变率下进行了冲击压缩实验, 分析了两种合金的动态应力-应变行为及其应变率效应。结果表明, 随应变率提高, Mg-3.5%Li合金的应力-应变行为表现出应变率强化效应与应变率弱化效应的双重特性。添加稀土元素Y后, 合金有所强化, 但其应力-应变行为仍具有应变率弱化效应, 随应变率提高产生的微裂纹引起的内部损伤是导致合金应变率弱化效应的主要原因。

关键词：Mg-Li合金,Mg-Li-Y合金,应变率,微裂纹

参考文献

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变形金刚3 篇8

其实，这一切都是“影工场”这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果。现在，你们一定迫不及待想听听“影工场”创始人刘思汝同学在和好莱坞大片周旋过程中的有趣经历了吧？

从好莱坞大片中发现的商机

刘思汝的“影工场”位于北京东四环外。毕业于中国人民大学新闻系的她，最初在深圳做记者，后就职于美国哥伦比亚电影公司，为其在中国摄制的电影《功夫》等作宣传推广。

2009年1月上旬，好莱坞正在热火朝天地拍摄《变形金刚2》，美特斯邦威老板找到刘思汝，提出想将自己的品牌植入到这部大片中。

这个大胆的想法，当时把刘思汝吓了一跳，因为在此之前没有任何一家中国企业尝试过与好莱坞合作。经调查，她发现这家企业没有工厂，但控制了产品设计、采购和营销这三个环节。所有的成衣加工全部外包，销售也有一大部分通过加盟店的形式外包给别人做，自己手上只有少量的直营店。这种类似耐克的虚拟经营方式，决定了它的与众不同。刘思汝觉得这老板很前卫、有趣。

由于在洛杉矶工作5年，刘思汝有一定的人脉资源，她思考了一会就开始四处联系。“当时正好认识这个片子的导演迈克尔·贝，就跟他商量这个事是不是可以。”但是当刘思汝正式接手此事时，《变形金刚2》已经拍摄完，正在后期制作，根本无法进行情节植入。最后只是在影片中加入企业LOGO，而且仅出现极短暂的两秒。再就是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案。

尽管自己促成了中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作，但广告植入之后，刘思汝并没有在意。不料这家企业却惊呆了：《变形金刚2》在国内上映后，该品牌在上海南京东路上的旗舰店周末一天就卖出一万多件T恤，许多变形金刚的铁杆粉丝纷纷来到店里，把自己从头脚武装一番。这次“试水”，效果出人意料地好，短短一个多月，就让他们得到了超过两倍的回报！不仅如此，美特斯邦威在国外也有了很高的知名度，来自世界各地的订货电话不断。公司发生如此天翻地覆的变化，自然很感激刘思汝这个“红娘”。拿到一笔数目非常可观的中介报酬后，她忽然发现，将中国品牌“植入好莱坞”，也是一门生意，而且潜力惊人。

2010年初，刘思汝索性辞职创立了“影工场”，并担任总裁。她的生意模式很简单：撮合国外大片与中国企业的营销合作，从中赚取佣金，但一切又不仅仅是简单化的“中介”角色。公司只有7人，其中国内是5个人，国外有两人专门负责美国资源维护和电影片场的盯场，“他们在那里寻找资源，整合资源，并且要跟进效果。我自己每年也要在中国和美国间往返四五趟。”就这样，中国首家专门向好莱坞大片销售植入式广告的公司，便横空出世！

“超级牛人”迈克尔·贝专门为她修改剧本

2010年1月，《变形金刚3》剧本刚一写完，刘思汝就飞往美国与制片人沟通。“影工场”获得美国著名的派拉蒙公司与迈克尔·贝公司授权后，刘思汝回到北京一下飞机，就开始在中国地区为“变3”寻找广告植入伙伴。在5月到7月之间，她找了10家企业谈。

这些企业大都提出了诸如广告时长多少秒，品牌的LOGO要巨大等要求。基于对美国电影市场的了解，刘思汝认为，这些在合约中是不承诺的。“不能有秒数，因为最后剪辑不是在导演手里，没有一方可以保证广告有多少秒。”其实道理很简单，由于国内的电影审查制度，有时候会要求剪片，甚至可能整部片子都进不来，这些风险不可抗拒。由于很多客户没有尝试过娱乐整合营销，他们一方面对上千万元的赞助费有些心疼，也有人认为，交那么多钱，植入的产品广告能保留多少秒还是个未知数，而且要等一年时间电影才能在国内上映，不划算，于是选择撤出。

更让人感到惋惜的是，国内一家很有实力的汽车企业看到《变形金刚3》影片筹拍后找到刘思汝，同时将一个策划方案直接摆到了她面前：他们想把自己的品牌变成一个影片中的角色，加入到汽车人的队伍中。对方很固执，没有余地，刘思汝只好将方案传到美国。没想到制片方一下就彻底否决，好莱坞大导演迈克尔·贝甚至火冒三丈。刘思汝说：“与导演和制片方的沟通其实很难，他们有两个原则，一是不能改变故事的情节，因为他们说自己拍的不是广告。二是要保证片子的尊严，不能破坏片子的整体。所以，想在影片中加一个新的汽车人的想法根本就行不通。”

最终，10家走了6家。刘思汝与伊利和TCL等4家大客户达成一致。接下来更繁琐的是关于植入细节的沟通。有了《变2》的基础，美特斯邦威与派拉蒙的再次合作可谓一拍即合。但这—次他们并不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，要求玩新花样：在《变3》中，要有主要演员穿着美邦MTEE系列T恤的完整镜头，且不能一晃而过；这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打斗的场面中。实际上，《变3》的镜头更多的是打斗场面，这是一个不小的难题，确实令刘思汝“大伤脑筋”。

同样让她为难的还有TCL，最初它要求自己的3D电视在《变3》中能够变形成为代表正义的机器人，而并非代表邪恶的霸天虎。但熟悉《变形金刚》的观众都知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，这些小机器人都是反派，这个要求简直有些离谱。更“震撼”的是伊利，想让“大黄蜂”喝了牛奶后变得力大无穷。刘思汝认为这样违反了逻辑——机器人不能喝牛奶！

作为好莱坞一名极具强势的商业片大导演，迈克尔·贝对于电影品质的要求都是近乎苛刻的，他的诸多作品无不堪称精品。因此，在沟通的过程中，刘思汝称：“并不是企业有什么要求我就直接告诉导演，如果那样，他很可能直接毙掉，就不想谈了。”她选择的做法是，先把企业的要求进行消化，然后形成一个比较合理的想法再与导演和片方沟通。而对于导演和片方而言，同样需要她这样的“红娘”。不仅帮对方解决语言沟通的障碍，还替他们向中国的合作伙伴详细阐述好莱坞的业务操作模式。

可喜的是，通过“影工场”组织的多次电话沟通，美特斯邦威首先与导演、制片方达成共识：在开场时，安排男主角穿着MTEE的T恤出现在家里的场景。这中间还有一件很有趣的事。该品牌经理谢炜透露：他们当时送去了10多件有大货车图案的T恤，都跟变形金刚沾边，最后还留了点私心，在里面塞了件特制的九宫格下写着“MTEE”的LOGO衫，抱着1%被选中的侥幸心理。结果，美邦中了大奖。导演和男主角偏偏就选了那件写着“MTEE”的九宫格LOGO衫！

最有趣的是伊利，导演迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词植入时，他的第一反应是：怎么可能？这种奶在北美根本没有销售！这事眼看就黄了，有趣的是，在《变3》中刚好有一个华裔角色。聪颖的刘思汝马上说服导演接受这样的假设：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地买这个品牌的牛奶来喝。最终，迈克尔·贝这位牛人导演答应重新加工剧本，为了凸显品牌，他将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯，并植入了伊利舒化奶的台词。

片中，美国国家安全局王姓工程师总是用奇怪的眼神打量男主角，电梯间里，男主角追问他是不是知道了什么秘密，工程师表情神秘地说：“让我喝完舒化奶再说。”一仰头，咕嘟咕嘟喝下了奶，牛奶盒上是中国品牌牛奶的商标。

“伊利舒化奶在剧中担任的是喜剧作用，美国观众看到这个桥段时都笑了。如果我放一瓶可口可乐，就不会有那样的喜剧效果！”迈克尔·贝说。

让“Made in China”与好莱坞确定恋爱关系

2011年7月21日，《变形金刚3》登录中国内地。人们在大呼过瘾的同时，忽然惊奇地发现影片中人物穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网。

粗略统计，这四大品牌在片中的广告总时长超过了5分钟。TCL的植入显得很大气，片中男主角去搭救女主角，不料身旁的TCL电视机变形成了激光鸟进行阻挠，变形过程非常帅气。其中出现频率最高的是联想电脑，片中只要有电脑出现一定就是联想，而且特写至少不下5次，连美国宇航局官员用的也都是联想白色液晶电脑，最后陪伴在男主角山姆旁身边的一台联想电脑也变形成了机器人。

“生活中有很多时尚而有趣的商品，我郑重告诉大家这不是在做广告，它们主要承担的是喜剧元素，是激发表演灵感的道具。”接受中外记者采访时，对如此强势的Made in China“植入好莱坞”，迈克尔·贝脸上充满兴奋和自豪。

关于网上流传“每秒6000万”的话题，美邦MTEE品牌经理谢炜快言快语：总费用大概100万美元，和在《非诚勿扰2》植入广告的费用差不多，因为这部大片覆盖的不只是中国市场，而是全球100多个国家和地区，从这个角度来讲，很便宜！由此带来的效果是，影片上映短短20多天，他们的变形金刚3系列T恤销量就接近1亿元！

刘思汝告诉记者：“每个广告代理拿下来都是多少个夜班换回来的，因为自始至终都要和派拉蒙的一个副总打国际电话沟通。企业的要求和片方之间总会有冲突，必要时我还会到美国片场去监视拍摄情况。但最后的结果令人满意，实现了双赢！”

《变3》制片人也承认这一点，说：”中国电影市场的崛起，越来越多的好莱坞导演开始重视加入中国元素。《变形金刚3》里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最，凸显出“Made in China”走向世界，以及借助全球营销手段提升形象的决心！

刘思汝说，现在“影工场”是好莱坞梦工厂动漫公司、派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的官方代理。由于《变形金刚3》中国品牌的植入广告空前成功，之后不少企业纷纷找她寻求合作。目前公司在运作的《特种部队2》《超人》《马达加斯加3》等影片让她应接不暇。在明年上映的《007》第23部中，观众也将看到中国品牌的身影。