6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值

6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值（共1篇）

6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值 篇1

时隔2年，擎天柱又带领着“机器人”回来了，剧情依然延续着前两集的俗套，但在视觉特效上更加震撼，尤其是影片最后一连串的打斗场面，“霸天虎”倾巢而出，芝加哥被摧毁，摩天大楼被拦腰斩断等场景极具视觉冲击力，除此之外，该片的另一大看点：四大国产品牌植入“变3”，中国品牌如此大规模植入好莱坞大片尚属头一次。

男主角身穿美特斯•邦威的T恤出场、TCL3D电视在影片中也短暂露脸、由联想Edge笔记本电脑变形而来的“小诸葛”以及“我能先喝完舒化牛奶再说吗？”的伊利台词，为此，四大国产品牌也付出了巨额的广告植入费用。据业内人士透入，此次四大国产品牌投在“变3”的广告费估计超6000万，开启中国品牌大规模植入好莱坞大片之先河。为何国产品牌要如此不惜重金捆绑好莱坞大片，他们此举背后又有着怎样的商业考虑？微时代下，电影植入广告的商业价值又该如何重新评估。

一、好莱坞大片所独具的“晕轮效应”

从某种意义上来说，《变形金刚3》的成功既是四大品牌的成功，而无疑《变形金刚3》的票房业绩是不容置疑的。

继《变形金刚3》零点点映票房突破千万后，从微博再传来消息，首映日当天(7月21日)估算票房已经达到了1.1亿，成为有史以来首日票房最高以及过亿最快的电影。据美国电影研究专家分析：《变形金刚3》的全球票房会超过10亿美元，中国内地票房会达到10亿人民币。此外，该片还会在全球100多个国家上映，四大国产品牌即可借此走进全球观众的视觉中，扩大他们在国外市场的品牌认知度，并借助全球营销手段提升国内形象及市场份额，因为“在外国电影中做广告的效果会更好”。

另一方面，观看《变形金刚3》的观众大多是其影迷，对于喜爱《变形金刚》系列而此前又不太熟悉四大国产品牌的影迷来说，极有可能会“爱屋及乌“，对片中出现的四大国产品牌产生偏好度，进而成为其潜在消费群，

而对于已经了解四大品牌的消费者来说，则会藉此提升其品牌忠诚度。

二、微时代下“话题效应”的强大传播力

微博、微小说、微电影、微信...如今，“微”字大行其道。等车、坐地铁、走路、逛街、即使是在工作的闲余时间，我们也会忍不住的玩玩微薄，看看网络上又有啥新鲜事，同时，随时把自己最新的动态、最新的发现及时更新到自己的“微空间”与粉丝分享。

在“微时代”，表达因传播门槛的降低而越发便利，我们关注世界，同时也渴望“被世界关注”，我们用“微工具”直播一切大小事情。“微时代”从不缺少话题，缺少的是能够引起广泛注意、讨论的社会热点，同样，我们也关注最近的《变形金刚3》。

对商家来说，“微时代”的话题营销同样符合“长尾理论”。如果把四大国产品牌自发的在《变形金刚3》广告植入行为看作是长尾的主要部分的话，那么由此而引发的关于四大国产品牌与《变形金刚3》相关信息，网名无意识的、评论、讨论则可以看作是传播的长尾，信息传播、交流及分享永无止境，去年的“凡客体”既是广大网名的杰作。

影片中，伊利以“我能先喝完舒化牛奶再说吗？”台词的形式植入，而据影工场娱乐营销咨询有限公司(Fireworks)刘思汝介绍，“伊利本想让大黄蜂（Bumblebee ，山姆的汽车机器人）喝牛奶补充能量，但遭到了导演拒绝。”由此而引发网友大量关于牛奶品质的恶搞信息。

“‘伊利本想让大黄蜂（Bumblebee ，山姆的汽车机器人）喝牛奶补充能量，但遭到了导演拒绝。’我扑哧笑出声，你这是要毒死变形金刚吧！” 类似这样的微薄及网络评论和转载不在少数。作为商家，对话题营销一定要做正面的引导。

话题营销，迎合了“微时代”网络传播的交互性、参与性特性，其体验式消费带给大众更多的是便捷、趣味。