申请美国商标

申请美国商标（共5篇）

申请美国商标 篇1

摘要：商标的反向混淆是商标侵权中比较特殊的一种, 并非传统理论中小企业借助大型公司商标知名度“搭便车”的行为。相反, 它是商业强度更大的公司混淆小企业的商标, 导致消费者将二者混淆的行为。虽然看似不会给在先的商标使用人带来即刻的损失, 但长此以往其商标利益受到不利影响, 甚至丧失其品牌效益。因此, 我国立法应该抑制反向混淆的行为, 法院应该能够认知并适用反向混淆理论保护中小企业的商标利益。美国是最早适用反向混淆的国家, 借鉴其认定标准而发展反向混淆理论在我国的适用是一个行之有效的方法。

关键词：反向混淆,认定标准,适用

一、反向混淆的概念

商标的反向混淆, 即后使用人通过更强的宣传和推广手段使用与前使用人商标相似的商标或其他标识, 运用其商业影响力导致前使用人失去可能的从商标权中获取商誉和其他权利的可能。通常在大规模的造势之后, 消费者会认为该商标属于后使用人, 或者直接认为前使用的企业是后使用企业的分支或存在其他商标许可使用的情况。在反向混淆案件中, 在先商标权人要么尚未使用其商标, 要么使用强度不大、商标在市场上的影响小, 而侵权者则在大范围、高密度地使用相同或相似商标, 以致在先商标最终被在后商标所“淹没”。[1]与普通商标混淆相比, 后使用人非但不通过使用前使用人的商誉或企业知名度来带动经营来获利, 相反, 后使用人以其强大的市场地位和市场份额对前使用人的商标权产生很多负面作用。譬如消费者可能更多地受到后使用人的刺激去购买相关产品, 在他们看到商标权人的货品或服务时, 会产生它们是仿冒品的错觉, 因此为权利人商誉的建立带来极其不利的影响。商品被后使用者 (一般是大型企业) 反向混淆对于中小企业维护其商标利益和开拓市场是极其不利的, 法院是否能利用反向混淆理论对其进行司法保护对于其发展至关重要。但可惜的是, 由于中国尚未对其做出清晰的立法界定, 以致带来反向混淆适用上的困难, 使得中小企业的正当商标利益难以得到切实的保障。

二、反向混淆在国内认定标准的模糊性

我国法律对商品混淆的法律规定不充分, 对商品反向混淆更是没有清晰界定, 法官只能凭借经验, 发挥自由裁量一个案件是否属于反向混淆的情形。在判决中依然只能援引法律对商标侵权的一般规定。因此, 立法上的模糊性给法院适用反向混淆带来极大的不确定性。我国法律对反向混淆的认定存在以下的特点:

第一, 我国立法没有正面提及“混淆”理论, 以“相同”或“近似”作为其替代性判断标准。如我国《商标法》第52条第一款规定:未经商标注册人的许可, 在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标时, 属侵犯注册商标专用权的行为。以相同或近似的标准来判断是否构成侵权, 事实上也是通过混淆理论对具体行为进行判定。另外, 最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第9条对商品相同和商品相近的具体标准做出了解释, 从消费者的角度规定了视觉效果, 文字和图形等具体考量要素, 使这二者得以在具体实践中运用。这两条对商标相同或近似做出的规定, 就是“混淆”理论的具体运用——判断商标构成混淆所具体考虑的因素。由以上司法解释和文件虽然对“混淆”概念有一定程度上的规制, 但是对于“混淆”概念的规定不论是范围上, 还是细腻程度上都有待发展和完善。

第二, 对于商品“混淆”立法以概括式和抽象式为商标法不罗列具体要件, 而交给商标法实施条例和最高人民法院的解释来规定, 司法实践中则根据个案的情况进行具体分析和处理。《商标法》没有列明其具体构成要件给司法实践中的法律适用带来了一定程度的困难。案件的判决主要依赖法官个人对案件实体事实的判断, 无法避免判决结果的任意性。特别是在中国整体上还未对“反向混淆”这个形成中的理论加以清晰认识的今天, 这种法律的概括性规定很可能造成对此概念判定上的混乱, 导致那些发展中的中小企业的权益无法得到必要保障的情形。

第三, “反向混淆”与“正向混淆”没有清晰的区分界限。这是以上两个因素所导致的必然结果。既然法条是以概括的方式进行规制, 那其二者的构成要件就没有在法律中以规则的方式进行列明。法律仅将混淆的可能性作为商标侵权的标准, 并未明确限定发生混淆的方向。[2]如果将反向混淆和正向混淆放于同一条款中规范, 则在实施条例和司法实践中应该强调二者使用要件不同, 并反对反向混淆的具体要件做出特别解释。[1]这样才能使人民法院在审判实践中不仅考虑正向的商标侵权所导致侵蚀企业利润和侵害其商业形象纠纷, 同样也应该关注商标权利人是否因为商标被更强势的适用而在市场上失去对商标控制的情形。

由于中国立法的不明确性, 使得我们判定的难度在加大。相对于此, 由于美国发现反向混淆的情形较早, 规定也较之成熟和系统。因此, 笔者认为在国内立法尚不完善的情况下借鉴美国的“反向混淆”的理论来保护可能受到损害的权利人是极为重要的, 要达到这个目标首先就是要使我国商标理论中的“混淆概念”向“反向混淆”扩张, 在司法实践中允许使用“反向混淆”来作为起诉的依据。

三、美国反向混淆理论的适用

美国商业的发展带动了一系列立法的完善, 凸显了商标权在商业擂台上的地位和重要性。作为首个提出反向混淆理论的国家, 从“bigfoot”商标纠纷案开始, 反向混淆理论就在美国不断被完善和丰富, 并形成了一套比较完整且鲜明的适用体系。美国的法院比较严格地规定了反向混淆的适用情形, 其必须具备几个方面的条件:1.后使用人的商业强度足以覆盖权利人。2.适用反向混淆的商标必须具有可保护性。3.两商标间具有混淆的可能性。

(一) 适用商标反向混淆的主体条件

禁止反向混淆原则保护的是在先商标权利人不被后使用人通过广泛的市场推销获取商业优势, 而盗取商标可能给先使用人所带来的品牌利益。一般是发展中的中小企业对商业实力强大的企业所提起的诉讼, 为了避免消费者误以为产品是后者所造, 从而保护其企业的商标利益。所以, 商标权人必须证明后使用人能够通过铺天盖地的市场推销、营销、广告等方式适用诉争商标, 并被大众消费者知晓, 否则法院就不能支持原告反向混淆的诉请。

(二) 商标保护性判断

1976年, 美国第二上诉巡回法院在审理Abercrombie&Fitch Co.v.Hunting World案时, 提出了迄今仍予以引用的商标分类权威, 该分类是根据商标与其所表示的商品或服务之间的关联程度进行的排序。经过实践和理论的发展最终把商标分成五类, 包括:臆造词汇、任意性词汇、暗示性词汇、描述性词汇和通用名称。[3]前三类因具有固有显著特征, 因此应予保护。通用名称, 是表示该产品是什么的标志, 自身并不具有颜色和图形组合的显著特征, 因此不能予以保护。

在美国, 《商标审查指南》是美国专利商标局审查员所遵循的审查指南和程序, 其1200章到1216章对于商标的实质要件做了非常具体和细致的规定, 对于法院的商标可保护性判断有非常重要的参考价值。

(三) 混淆可能性判断要素

“在反向混淆分析中, 应贯彻一个观念, 即在得出该案属于正向混淆或反向混淆结论前, 必须存在混淆可能性”。[3]而判定混淆可能性存在的标准就成为法院适用反向混淆的关键一环。对于此美国1961年在Polaroid Corp.v.Polaroid Electronics Corp.一案中美国第二巡回法院提出判断混淆可能性的八大因素, 即Polaroid标准。虽然对这个规则有一定的后续发展, 但对其规定都没有实质性的改变。这八个因素包括:商标的强度、两个商标之间的相似程度、产品之间的相似程度、在先所有人跨越产品之间距离的可能性、真正的混淆、被告在采纳和使用自己商标中的真诚性、被告产品的质量、购买者的经验和世故。[4]

但由于反向混淆的标准包括主观与客观因素的, 以及事实和法律因素的双重结合, 因此即便有非常细致的标准, 对于反向混淆的适用还需要依据个案进行审查, 深刻了解案情, 捋顺其中千丝万缕的关系, 而非盲目遵循先例或是把反向混淆标准的简单带入。所以, 不存在决定性的混淆可能性判断因素, 当事人应尽可能提出更多有利于己的证据以证明混淆可能性的存在, 法院也应综合考虑混淆可能性判断的各个因素, 不能仅凭某个因素武断定案。[3]

四、我国对反向混淆适用标准的借鉴

(一) 完善法律对反向混淆标准的确认

现行商标法仅从混淆的表象进行规定而忽视其本质的做法, 可能会使法院在认定真正复杂案件事实的时候产生困难。据此, 商标法应该对具体到反向混淆的标准进行更加严密的规定, 可以借鉴美国的反向混淆可能性的认定标准, 作为法院适用反向混淆的实用依据。细致地规定出包括混淆标准在内的混淆因素, 以此作为法院适用的参考标准。

(二) 扩大反向混淆的适用范围

根据我国《商标法》第十三条的规定, 我国不保护非驰名未注册商标的专用权。所以, 即使这些中小企业有商标的先使用权, 由于其客体要件的缺失, 法院也无法使用反向混淆对其予以保护。这样显然不利于成长中的企业的繁荣发展。尤其是对于已经建立一定商誉的商标, 这是企业至关重要的无形资产, 如果因为其没有被注册就被商业强度更甚的后使用人轻易覆盖, 对于那些小企业的开拓和发展无疑是雪上加霜, 对市场经济的完善和健全是有负面影响的。众多中小企业的商标在实力雄厚的大企业的大规模宣传造势的“淡化”下迅速丧失控制, 消费者在面对一大堆被反向混淆的产品之时, 必定也不会花更多的检索成本去寻找并非有十足保障的小企业的产品。

五、结语

当今的中国, 大量跨国公司挤占市场, 许多中小企业因为并没有在消费者中打响名号, 被边缘化几近破产。这些企业要获得生存和发展的空间必须重视商标价值和利益, 树立起自身品牌的商标文化。当然, 外部的法律支持也非常关键, 《商标法》作为市场经济知识产权保护的重要法律依据, 应该明确制止反向混淆行为的发生, 并且应该规定发生后的救济可能。法院能够得到适用反向混淆的明示标准对于保护中小型企业的商标利益是极为有利的。在理论发展方面大胆创新, 学习先进, 而在适用时谨慎判断, 保护民族中小企业树立中国市场, 构建自己的品牌效益。

参考文献

[1]彭学龙.商标混淆类型分析与我国商标侵权制度的完善[J].法学, 2008 (5) .[1]彭学龙.商标混淆类型分析与我国商标侵权制度的完善[J].法学, 2008 (5) .

[2]王海英.商标侵权中的反向混淆[J]福建师范大学学报, 2008 (6) .[2]王海英.商标侵权中的反向混淆[J]福建师范大学学报, 2008 (6) .

[3]欧春利.商标反向混淆研究[D].西南政法大学, 2011.[3]欧春利.商标反向混淆研究[D].西南政法大学, 2011.

[4]杜颖.商标反向混淆构成要件理论及其适用[J].法学, 2008 (10) .[4]杜颖.商标反向混淆构成要件理论及其适用[J].法学, 2008 (10) .

申请美国商标 篇2

申请美国商标，为商品打上国际品牌的标签

太平洋那边的美利坚国，是世界上最重视商标保护的国家，也是拥有注册商标最多的国家之一，它的商标保护制度如原产地、驰名商标、商标的海关保护制度等，被全世界许多国家所借鉴。

中国的商品在美国很多，但很少有自己的知名品牌，大都缺乏名牌效应。现在很多企业都注意到了这一点，都在陆续将商标国际化的概念同商品提到了同一高度。今天我们跟随鹰飞国际一起就来看看美国商标申请注册的流程和所需文件都有哪些，在注册和使用中还会出现哪些问题？ 注册美国商标的八个必要步骤

第一步：商标的选取，并确定要注册的产品及服务类别。商标注册申请将要求你确认在你商标下的商品提供服务和所需的国际分类(IC)，全部共有45个不同的国际分类(尼斯分类)，其中包括不同类别的商品和服务，从法律服务(IC 045)到厨房用具(IC 021)不等。因此应将申请注册的产品/服务的描述细分，以配合适当的国际分类

第二步：商标检索以确定有无他人在先使用品牌。我们会在相关的网站及数据库进行检索，以尽最大努力避免跟在先商标类似或者接近

第三步：确认受理。在缴纳申请费并递交申请后，USPTO会发出确认通知，正式受理申请。第四步：一般在收到申请后3个月左右，USPTO开始审核。大约1个月后，USPTO会发出初步审核结果。审核一般有三种结果：申请通过，USPTO在官方刊物进行公告;申请要求修改，一般是商品和服务的描述不符合标准或者外文商标没有对应英文说明等，USPTO一般会给出6个月时间，申请人在截止时间前完成修改并补充递交即可;申请被拒，一般是由于申请与现有美国商标类似，造成混淆。

第五步：3个月的公告期为。公告期如果无人反对，大约再过1个月USPTO会发出批准通知(Notice of Allowance)。如果中间有人反对，则整个申请转入反对程序。

第六步：批准通知发出6个月内，申请人需要提交使用声明。如果USPTO接受该使用声明，则在2个月后会最终批准该申请，并发出注册证书。如果申请人在6个月内未使用商标，可以申请延期，最多可以延期5次，每次6个月。

第七步：无人反对直接发证书。如果商标以“正在使用”而申请，基本流程与上相同，但无需最后一个环节，公告后如果无人反对，则直接发出注册证书。

第八步：美国商标从申请递交到最后取得注册证书时间不一。按照USPTO公布的时间标准，如果申请准备正确，中间无须修改，而且没有遭到反对，一般12个月左右可以完成整个流程，这是目前申请美国商标的最快时间。美国商标注册后有效期10年，但在第5年和第6年间需鹰飞国际

要办理续展手续。

注册美国商标的提交所需要的文件

1.申请人资格证明资料，以公司名义申请，附企业营业执照复印件;以个人名义申请，附身份证或者护照复印件。

2.商标图样，清晰商标图样(12份)，图片尺寸在5 *5厘米到10 *10厘米;电子版图样。3.列出寻求注册的商品或者服务，所有商品或者服务必须严格按照商标分类表列举。

4.使用意向说明书，在海外及美国当地商标使用的第一次日期;如客户的商标未曾在美国当地使用过,客户则应预备“使用意向证明书”，鹰飞国际可为您提供此服务。

美国商标注册过程中的应注意的问题

1.中文商标可以在美国提交申请，但是申请人需要提供构成该商标的每一个中文字的读音以及相应的英文翻译。

2.如果商标是由简单的英文字母组成，并且这些字母没有进行风格化的修饰，为了使商标受保护的范围更广，我们通常会建议申请人提交申请时声明该商标为普通字体，即不声明保护任何颜色、大小、字体。

3.商标如果为彩色，需要具体说明每个部分的颜色。值得注意的是，如果商标为灰色，美国专利商标局将认定该商标为彩色商标。

4.必须明确指出该商标是否在相关商业或贸易、地理描述或其他语言上有特殊含义。

5.美国专利商标局对提供的商标图样的要求也非常严格。商标图样必须清晰，不能有任何模糊感。

商标申请等 篇3

商标注册申请量从一定程度上反映了一个国家或地区经济发展水平和知识产权的保护意识。进入21世纪以来，我国年商标注册申请量飞速增长，连续十年稳居世界首位，跻身商标大国的行列。2002年我国商标注册申请量突破30万件，跃居世界首位，从此进入了高速增长期：2003年突破40万件，2004年突破50万件，2006年突破70万件，2009年突破80万件，2010年突破100万件。从2002年至今，我国年商标注册申请量已连续十年稳居世界首位。2012年上半年，我国累计商标注册申请量突破千万大关。然而，与发达国家相比，我国仍然称不上是“商标强国”。我国注册商标数量和企业总量相比还有较大差距，商标的竞争力和影响力还不强，国际知名品牌较少，商标侵权案件时有发生，商标保护环境有待进一步优化。

茅台国酒商标公示被提93份异议

茅台国酒商标公示期结束，然而茅台并未就此圆梦。在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交93份异议书，堪为商标申请历史上之最。有关人士表示，初审公告期结束后，茅台转入异议审查期，目前，93份异议均处于待审状态，裁定是否通过至少等半年时间。而如果裁定后，任何一方提出复议，还将需要更多时间，茅台国酒商标申请陷入持久战中，持续时间甚至在三年以上。

Gucci在与子公司商标纠纷中胜诉

经过了加多宝与王老吉的商标恶战之后，大部分人都会产生这样一个印象：最悲不过同室操戈。日前，世界驰名品牌Gucci就经历了这样一场官司。2012年7月31日，意大利佛罗伦萨市法院做出了判决，认为Gucci的子公司ToBeG不当使用了Gucci品牌商标，构成商标侵权。ToBeG为Gucci旗下的一家子公司，主要生产手提袋和饰品，其产品的商标使用了Guccio和Alessandro Gucci这两类，然而Gucci诉称其并未授权ToBeG在产品上使用这样的商标。法院在审理中发现，ToBeG使用上述两个商标销售产品的行为已经持续4年之久，并且将这两个商标频繁用于商业交流活动，甚至在官方网站上也在明显位置标出这两个商标，这样就会导致消费者在 Gucci的产品和ToBeG的产品之间产生联想，会误认为ToBeG生产的产品和Gucci是同一个品牌的；或者产生混淆，无法分辨两家公司生产的产品。很明显ToBeG是在利用Gucci的品牌信誉销售自己的产品，构成了对Gucci商标的不当使用

Sony虚拟人物遭遇商标纠纷

2012年10月10日，索尼起诉美国普利斯通公司与美国演员Jerry Lambert在一则广告中擅用索尼创造的虚拟角色“KevinButler”，涉嫌侵犯索尼商标权。今年9月，普利司通公司在一则轮胎的商业广告中与Jerry Lambert共同合作，广告内容是邀请Lambert继续扮演虚拟角色“Kevin Butler”，并在广告中操作索尼竞争对手任天堂的《马里奥赛车》这款游戏。Lambert近年来一直为索尼Playstation系列出演虚拟总裁“KevinButler”一角，索尼认为通过一系列的电视广告，这个虚拟形象已经成为其标志性人物，并且已经成为SCEA（索尼旗下电脑娱乐公司美国分公司，主要负责PS2、PS3等次世代主机发售）形象商标的一部分。普利司通在这则广告中使用这个形象并且玩起竞争对手的游戏，这对于索尼来说是一件难以接受的事情，因为索尼认为消费者已经熟知KevinButler这一角色，并且索尼最近也打算利用这一角色推出自己的赛车游戏，那么现在Kevin Butler在广告中玩起任天堂的游戏，会给消费者造成混淆和误导的印象，依据美国《兰哈姆法案》，普利司通已经造成对索尼商标权的侵犯。普利司通则认为自己是一家以制造汽车轮胎闻名的公司，而索尼SCEA则是以开发游戏软件为主，因此并不会构成任何混淆消费者的情形，并且Lambert在广告中也并未给任天堂产品代言，广告的主旨还是在销售轮胎，因此并未侵犯索尼的商标权。（IP News）

大二学生发明“音乐播放鞋”获专利

美国商标要怎么转让 篇4

编辑：伊顿法律事务所

刘先生在做亚马逊美国站点的时候注册了一个美国商标，现在刘先生想要关闭掉亚马逊的账户了，然后想要将美国商标转让出去。但不知道怎么做才好。商标是其拥有者的无形资产，当商标对拥有者没有作用的时候，可以将其转让给别人。商标转让可以让受让方快速获得商标权利的一种途径，转让方将商标出售必经之路，是指商标注册人，在有效期内，将权利依法律程序，将权利转到另一方。转证注册商标的，商标转让人对其在同一种商品或类似商品上注册的相同或近似的商标，必须一并手续，转让后的商标所有人不再是原注册人。美国商标转让所需资料： 1.转让人商标注册证的复印件;2.转让人营业执照复印件或个体户营业执照复印件个身份证复印件(加盖公章或个人签字);3.受让人营业执照复印件或个体户营业执照复印件个身份证复印件(加盖公章或个人签字);4.商标转让代理委托书(由伊顿商务服务有限公司提供，受让人盖章或签字);5.转让申请书(由伊顿商务服务有限公司提供，双方企业盖章或个人签字)。

美国商标转让流程： 1.填写商标转让申请书； 2.将申请书递交到美国商标局，美国商标局再受理审查； 3.审查通过后，美国商标局会发出转让核准公告； 4.最后美国商标局会下发商标转让核准证明。美国商标转让就是这些步骤。注意：

1.转让注册商标的，商标注册人对其在相同或类似商品上注册的相同或近似商标应当一并转让。转让注册商标申请不应可能产生误认、混淆或者其他不良影响。

2.转让方签字或者盖章应该与申请注册商标时使用所签字或者盖章保持一致。

3.公司在清算过程中需要办理商标转让申请的，由清算组织在转让人章戳处盖章。

申请美国商标 篇5

“好人卡”、“rz”这些网友惯用的网络语言及流行符号，一直是台湾原生网络文化中的特殊创意，不过最近网友发现，这些网络用语被城邦文化事业申请为商标，且应用范围从衣服、文具到日用品，引得广大网友极大不满。网友认为，好人卡及rz是网络的集体创意，不是城邦里哪位作者或编辑创造，注册为商标形同剽窃、侵占。

“好人卡”及好人文化是去年网络最热的话题之一，网友惯称追求异性被拒就是被发“好人卡”，“好人”在网络衍生不少创意，如单身网友自称“好人团”成员。而今年才在学测中引起话题的“Orz”，已成为台湾最具知名度的网络用语，是从日本传入的颜文字写法，代表被对方打败的意思。后来Orz变体为rz（代表跪地不起，外加愁眉苦脸）。

对于注册商标，商周编辑辜雅穗解释说，公司出版《去死去死吧》这本书时，为书封设计了“rz”与“好人卡”两种图案并推出周边商品。为了防护周边商品的图案不为他人盗用，才想到申请两者的商标权，并非有意侵占网友的创意。网络业者表示，其实目前许多网络创意经常被商家引用作为专利商标，不过通常会再加入自己的创意设计出新的图案，或者是获得作者的同意，如全家便利商店推出与博客人气天后弯弯合作的磁铁，受到广大消费者的喜爱。让网络创意被合理并受尊重的使用，也是网络创意成为实体商品的成功案例。

（安辑）

解读出版的“大前”现象

台湾书市最近在短短两周内，有三家出版社推出日本知名管理大师大前研一新书，如果加上将在今年十月推出的《新企业参谋》（商周出版），连出四书。按照目前的销售成绩以及大前本人受邀到台湾演讲造势来看，今年的年度畅销作家排行榜上，应该也少不了他的名字。

出版市场上，已经难得见到掷地有声又能大受欢迎的管理大师作品。除了不久前去世的彼得·杜拉克，能继续在台湾密集出书，又能赢得市场的，只有大前研一了。

令人好奇的是，出版社为什么胆敢不理会市场可能出现的排挤效应，硬是抢在同时间推出他的著作？这位被英国《金融时报》誉为“亚洲唯一”的管理巨擘，经常在著作中提出前瞻且深入的趋势观察。无论是日文发表的《中国，出租中》或是英文撰写的《看不见的新大陆》（两书中译本由天下杂志出版），都是至今全球企业界思考布局时重要的读本。

最近的台湾，大家都被一股往“下”的力量压得很忧郁:向下沉沦的政治、下滑的竞争力、下跌的财富曲线与信心。在这种情景下，阅读大前，也许可以帮助人们找到“止跌”的垫脚石。 （王容）

台湾杂志业呈衰退趋势

台湾第一份杂志产业调查报告日前推出、调查显示，台湾杂志全球化、电子化的步伐还比较缓慢，而集团化经营则是未来趋势。整体产业衰退的趋势也有所体现。

台湾杂志共有13730种，发行杂志的单位有11139家（包括公司、杂志社、出版社、学校、政府机关等）。台湾杂志出版业的经营规模以中小型为主，100万元台币以下营业额的业者占44．1%，500万元台币以下的业者占63.5%，杂志业者从事多元化经营的比率仍偏低，73%的业者除了发行杂志外，没有从事其他经营项目。

调查显示，台湾杂志年总营业收入为254.8亿元台币。台湾杂志仍属低度全球化产业，仅28.8%的杂志与海外合作，其中有45.4%与大陆合作，2004年进口国外杂志的销售金额仅占3.76%，台湾杂志出口的金额仅占1.56%，外资涉入出版产业的比率较低，外国企业投资金额仅占1.9%。对于未来三年的发展前景，27.5%的业者表示不乐观，会有衰退现象，23.6%的业者认为会持续现况。 （安辑）

高雄上海书店简体字逼退繁体字

据台湾媒体报道，原本依附于台湾联经出版社的上海书店（主要销售简体字版图书），经过不到一年的时间，已反客为主，成为书店的主角。

简、繁体字的消长情形，联经出版社的上海书店高雄门市是最好的案例。这家门市原本是一家只卖繁体字书的一般书店，2005年7月，上海书店进驻后，简体字书一路增长、繁体字书一路退缩。目前，简体字图书已超过总量的一半。据介绍，未来店内的简、繁体字书将会分家，一楼销售简体字图书，繁体字图书只好退居二楼。

若水堂大陆图书连锁专卖店经理李秀娟认为，简体字书虽然每年都呈增长的趋势，一年预计可以增加3%～5%，2004年有1.2亿元台币，去年预估达3.6亿元台币，但在台湾图书市场中仍居少数。

以若水堂来说，门市销售占7成，网络书店业绩约1成多，其余靠团购。目前他们仍努力寻求损益平衡。更何况，大陆图书品种每年高达12万种，仅挑书就是一大工程，加上物流不顺畅，无法退书，库存压力相当大，台湾的简体字书店经营压力其实也很大。虽然现在购买简体字图书处于高潮期，但随着时间推移，简体字书的整体热度会消退，进入平稳期。（安安）

翻译文学超越华文创作？

近年，翻译文学销售成绩卓著，引进作品数量颇多，这让人产生一种错觉，以为台湾翻译书的市场已经超越了华文创作，但事实并非如此。

根据《诚品报告》的统计，2003年销售100本以上的文学书有2418种，年度新书（2003年12月至2004年11月）为1014种，其中翻译书有333种。2004年销量大于100本的文学书有2259种，年度新书为965种，其中翻译书有420种。猫头鹰出版社社长陈颖青也从金石堂进销存系统搜寻2004年的资料， 发现从译者栏统计，有译者的新书只占全年新书的1/4，而漫画类又占了其中的一半。

负责诚品信义店文学区的周宜静也指出，如果从纯文学来看，华文创作和翻译文学的销售情况差不多，但如果加上大众小说，翻译文学的销售会比华文创作突出。不过这样的比较并不公平，因为国外类型小说发展得比台湾成熟，而华文小说的创作者并不多，因此，从另外一个角度来看，华文大众文学还有开发期。

为什么会形成翻译文学不论在数量上或是销售上都超越华文创作的错觉？周宜静认为，台湾解严之后，将国外累积了许多年的文学成果大量引进，从20世纪80年代后期到90年代初期，引进的以古典、经典作品为主，而从90年代后期到现在，出版社在选书方面更有新意，因此，形成翻译文学在台湾始终蓬勃的印象。

这种印象配合媒体的特别关注，以及出版社行销的强度，更有催化作用。周宜静指出，出版社选择的翻译作品，经常是大师手笔，当然会引起媒体重视，而这些作家在国外早有清楚定位甚至得奖记录，经纪人也会提供他们作品在其他地区的销售状况等资料，使得出版社在行销宣传时，有很强的侧重点。相反地，华文创作者尤其是新人，并不具备这样的优势，因此出版社在宣传新作者时格外辛苦，也特别需要想出行销企划的新点子。 （徐淑卿）

台湾文学辞典检索系统启用

据台湾媒体报道，由台湾文学馆规划建置的台湾文学辞典检索系统日前正式开放使用。文学馆表示，检索系统是文学馆过去4年台湾文学辞典编纂计划初步成果的展现，是台湾文学辞典的试用版。

台湾文学馆启用这套系统目的是希望在纸本正式出版之前，能先将这项研究计划的成果推出，透过这套系统，让民众及研究者可以查询台湾文学的基础知识，进而认识与欣赏台湾文学。

这套检索系统可以浏览、查询台湾文学辞典现有的3000多条词条。现有的词条依照属性或类别分为:人物形象、文学术语、文学运动·论争·思潮、文学团体、文学奖、出版者、合集·选集·全集、作品、作家、单篇作品、副刊·期刊、丛书·工具书等12大类，都可依类别进行浏览或查询，并可检阅词条详细内容。

（王）

发行:未来华文出版的关键

香港联合出版集团公司去年底成立了广东联合图书公司，至今已经发行近700至1000种书，网络覆盖全国经营良好的书店。总裁陈万雄还透露，将于今年下半年，拓展下游的零售业务，在广州北京路开设优质的文化书店，将定名为联合书店，经营专业的人文、社科类图书。他认为，处于中游的发行，才是未来华文出版的关键。从去年开始，广东联合图书公司为广州购书中心供应源自世界各地的英文图书。

他分析，目前内地的图书发行业中，不论是人力物力皆充沛，从省级至县级的新华，或是民营的发行公司，皆已相当成熟，新进入市场的广东联合图书，目标不是追求大规模，而是走专业的路线，严格挑选某些类别的书种以建立公司的独有形象。

中国出版经过近10年高速发展，目前正进入调整期。发行商需从初始时任何书都发的经营模式，走向现代化管理，配以完善的计算机系统与设计精准的服务，而这是需要经过摸索才能达至的经营形态。

发行作为出版业的中游，是出版事业关键的一环。曾经留学日本的陈万雄，还以东洋出版业作映照，指日出版面临大崩溃，乃因全国近九成的书由两家公司——东贩及日贩垄断，而且允许书店全退货，导致书店进货、挑书不细致，退书率近四成，对上游的出版社而言，很是危险。他指台湾目前情况与之相近，大陆亦有同样趋势，因此，他认为，拥有成熟商业市场机制及作为密集城市的香港，在这次调整中具有相当大的优势。 （柳叶）

香港中学教科书将加价5%～7%

香港教育统筹局网上教科书数据显示，9月新学年近半数中学教科书将加价，一般加幅达5%～7%，创近年新高，最高加幅更逾16%。

数据显示，新学年多家教科书出版社都会加价，由1元港币加至13元港币，约占书价1%～17%。去年7月公布的相关数据显示，去年中学教科书平均加价2.7%。连年增长的教科书费用，让家长压力倍增。有专家建议，学校集体订书，或家长采用信用卡分期买书优惠，虽然减幅不大，但也可稍减负担。如果教育统筹局与书商订下协议，书本的使用年限拉长，学生可一级一级循环用旧书，避免浪费之余，经济负担也可减少。