主持人转型

主持人转型（共7篇）

主持人转型 篇1

摘要：多媒体技术和互联网的普及应用的发展,极大地改变了媒介环境格局,信息传播工具多元化、多样化和更新换代的高频率,如一夜春风,把各种各样的传播工具像桃花一样吹开,广播媒体一家独大的优势受到了冲击,应用市场越来越窄,使得节目主持的内容、方式方法和与听众群体的沟通机制都不同程度地面临严峻挑战。如何创新发展,转型升级,在竞争激烈的媒介市场找准自身的定位,不断挖掘潜力,开拓市场空间呢?文章试图通过探讨广播节目主持的理念、增加信息附加值和提高媒体能力等方面的更新,提出其转型策略。

关键词：广播,节目主持人,转型

1 找准市场需求位置,树立特色发展理念

互联网信息技术的普及发展,在信息传播上与广播、电视、电影相比较具有音、影结合,不受时间、空间限制和广覆盖的优势,但是其信息传播的弱点是大众化,不针对一个方面的信息就行特别传播,电影、电视虽然具备音、影传播功能,娱乐优势强大,但是其弱点是信息传播受空间和时间限制太大,多种媒体传播共存的市场条件下,广播这一传统媒体要想焕发青春活力,在市场竞争中有一席之地,必须找准市场定位,深挖潜力,树立特色发展理念,充分发挥广播的特长和优势,创造独特的最大化的社会价值。对节目主持人来说,就是信息整合能力强,与听众的互动能力高,拥有自己的听众群,在这3方面不断加强素质培养,就能在媒体传播市场,站稳脚跟,科学发展。

2 在挖掘潜力,开创特色上下功夫

广播与其他媒体比较优势少,短板多,因此,要找准开发空间,深挖潜力,培养特色,吸纳和扩大听众群体,就能不断增加自身的影响力,强化传播功能。如:河北经济广播电台的1024频道,不仅有娱乐歌声,还有全天候的路况信息的滚动播报,定期还组织私家车自驾游活动,在广大听众中影响非常好,使得听众群体不断扩大,使得专门的交通服务广播在媒体市场一花独放。

3 创建独特节目,提升信息附加值

3.1克服信息直接传达的短板,提高信息服务能力

互联网普及应用,信息直接传达的渠道多如牛毛,如各种“吧”的跟帖、QQ群聊、QQ空间、微信、微博、博客、维基等,任何一个公众随时都是信息的直接传达的发布者。广播作为传统的媒体传播工具必须实现信息传达的转型升级,放弃信息直接传达的渠道,着眼于听众的信息服务需求,在听众对信息的关心成分上下功夫,寻找听众想知道,但网络和电视传播的信息中没有的细节内容,进行加工梳理,满足听众的关心欲。例如:某地发生一起凶杀案。最早传播的是发帖子,接下来就是电视报道和各种群聊的传播。但是,这起凶杀案突发个案还是蓄谋的续案,怎样预防类似恶性事件发生,使社会公众比较关心的内容,尤其事关切身利益事态的发展,更能吊听众的胃口。因此,广播主持人必须注重信息的加工升值。进行深层解读,提高服务 能力。

3.2主持人要更专业,话题更贴近生活

广播栏目众多,每个栏目的主持人多才多艺,在与听众朋友的互动中确实效果不错,但具体到解答疑难,则需要专业性较强的素质才能胜任,一味的搪塞应付,就不能解决问题,造成听众的不满和厌烦;因此,栏目主持人必须是本栏目内容的分析专家、解说专家、引领专家。不断深入研究听众的信息服务需求,构建自己的听众群体,打造风景独特的栏目特色,做到我有的信息别的媒体没有,都有的信息我快,都快得信息我精。让广大粉丝因为广播互动而感到生活幸福精彩。

如:交通广播,节目主持人对路况信息、天气影响,公路建设和养护,各种车辆的市场信息和客户评论都要有准确的应知应会能力和贴近生活需求的沟通能力,同时,也要通晓经常开车引发的健康安全问题,提醒广大司机朋友有效化解和防范职业病风险,做健康达人。在经常化的播放和收听的互动中,使越来越多的受众,有宾至如归的感觉。

4 与时俱进,创新传播方式,优化信息共享服务功能

目前的广播节目大都建立在与听众互动,为听众服务的基础上,发挥特色优势,不断提高倾听广大听众诉求,为其解决疑难的服务能力;这就要求节目主持人不仅能播报信息,还要有较强组织协调能力,创新媒体服务模式,适应多元化、多领域听众群体的精神需求。例如,一对回家办婚礼的青年因高速路堵车,不能及时回家,心情焦急地利用微信联系上了浙江广播电台交通之声栏目,了解路况信息,主持人打破常规,创新信息传播模式,联手路况记者,临场发挥,为新郎新娘举办“电波婚礼”,并引领所有听众为其祝贺,使委屈尴尬的新人在广播节目主持人和听众的见证下,完成了幸福的婚礼。

5 另辟蹊径与自媒体优势互补,形成独家风格

目前,互联网的普及应用,移动电话的多功能支持,许多影视明星和节目主持人,都以自己的粉丝圈为基础建立了微信圈、QQ群、博客等,开创了自媒体的新时代。广播节目主持人也有自己的听众群体,为了巩固发展和壮大,不妨把广播栏目与自媒体有效的嫁接,使静态的信息和动态社会活动,播音室内外的心与心的交流,在虚拟的世界得已沉淀和酝酿,把主持人独特魅力人格当作广播栏目的代言人,是固有的听众群体在不断扩大的过程中,衍生新的粉丝群,节目主持人利用广大听众的信任和依赖资本,与大型娱乐场、系列景区、相关的专业技术培训基地联手,丰富信息传播内容,开拓信息传播渠道,提高信息传播服务功能;另外,博客也好,微博、微信圈也好,是自媒体节目成长的土壤,节目主持人要学会浇水、透气和晒阳光,使自媒体栩栩如生,对听众产生相当大的粘性,主持人的人格魅力和自媒体的特色潜移默化地转变为广播节目的听众群。广播、电视、电影、自媒体等都是媒体家族的成员,无论优势多么强大,辐射范围多么宽广,但对社会的服务能力是决定其生命价值的重要取向,广播节目主持人如果树立听众服务至上的理念,就一定能抓住市场先机,牢牢把握主动权,赢得机遇,获得可持续发展。

6 结束语

总之,多媒体并行的时代,广播节目主持人必须完成转型升级换代,以崭新的姿态迎接市场冲击,做到有理、有力、有节,化被动的局面为主动的进攻优势,千方百计的优化服务内容,服务方式,树立全新的服务理念,创新、和谐、绿色、开放、共享。

参考文献

[1]朱佳伟.全媒体环境下广播节目主持人的转型[J].声屏世界,2015(3):35-36.

[2]朱佳伟,杨瑶.论全媒体环境下广播节目主持人的转型[J].视听,2015(3):79-80.

[3]孙莹.全媒体环境下电视节目主持人实践能力探析[J].今传媒,2015(7):121-122.

[4]章莹莹.浅谈新媒体环境下广播主持人的新职责[J].中国广播,2013(6):87-89.

[5]孙明花.浅谈新媒体环境下民族广播节目主持人如何提高自身素质[J].中国广播,2014(7):80-82.

主持人转型 篇2

(2013年12月26日)

同志们：

根据县统一安排，今天，我们在临城镇召开涉气企业转型升级座谈会。首先非常感谢大家能从百忙的工作中抽出时间，来我镇参加座谈会。让我们对两位县领导的莅临指导表示热烈欢迎。参加这次座谈会的还有发改局、环保局、工信局、黑城乡领导，临城镇和黑城乡部分企业代表、村党支部书记，共计30余人。

邢台市开展大气污染整治是一项重大政治任务。我县涉气企业主要分布在水泥建材、铁矿采选、煤化工等产业，其生产、运输过程中产生的废气和扬尘是影响空气质量的主要因素，因此，控制上述产业的污染成为我县大气污染防治工作的重中之重。目前，我县涉气企业大多已关闭、接受整顿，上述产业的企业要想生存、发展、壮大，必须转型升级。希望大家在这次座谈会上能围绕涉气企业转型升级畅所欲言，广泛交流，形成共识，共同促进临城经济社会发展。

座谈会进行第一项，请企业届代表发言。

请、、、、、依次发言。

座谈会进行第二项，请与会的村支书发言。

请、、、、、依次发言。

座谈会进行第三项，请与会的县直部门及黑城乡负责人发言。

请、、、、、依次发言。

主持人转型 篇3

1 全媒体时代电视主持人面临的瓶颈

1.1 一味模仿同质化毫无创新:

近两年,在中国的主持人圈里,会发现印象深刻和有辨识度的主持人越来越少。新闻类节目主持人大都以严肃、知性、权威的形象出现;综艺类节目主持人往往满腔热情、声情并茂地背诵串联词;娱乐类节目主持人则在舞台上耍宝、发嗲、展示才艺,吸引观众眼球,等。主持人创新能力不足,对自身定位不够准确,一味地模仿别的主持人的现象非常普遍。

在全媒体时代,许多电视节目都可以通过互联网渠道收看,在线上线下观看更容易让观众发现模仿的痕迹,也容易让观众产生审美疲劳。

1.2 引进节目主持人无存在感:

在全媒体时代,因为跨文化跨地域的实现,所以来自其他国家好的电视节目能够很快的被观众发现。这就造成了电视节目的竞争不仅仅是本地区本国的竞争,而变成了全球竞争。在这种情况下,中国电视圈大量引进国外节目。但是可以发现,不管是《中国好声音》还是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《赢在中国》等,大都没有主持人,或者即或是有,主持人的角色存在感也是很少的。

引进的节目一般是全球收视率较高,观众认知度也较高的节目,所以它可以反映一种趋势,即节目主持人将在一段时间的电视节目中变得可有可无。如果这种趋势继续发展,势必造成节目主持人市场需求的减少。

1.3 主持人“花瓶”化,荧屏寿命缩短:

在全媒体时代,受众对单纯信息的提供已无法满足需求,主持人单纯地播报内容,让受众严重疲劳甚至反感。分析一下国外的知名主持人,不难发现,欧美国家的著名主持人大多在40岁以上。例如,美国CBS《60分钟》节目最著名的主持人华莱士,80多岁还四处采访做节目,另一位主播莫利·塞弗也已经73岁。透过他们的经历,会发现他们大都有10年以上的记者或编辑从业经历,具有良好的职业素质和丰富的从业经验。

1.4 主持人走下神坛从“大众情人”变成“分众情人”:

在中国的主持人发展历程中,有一段时间,主持人可以说是全民偶像,能够达到无人不知无人不晓的境界,比如当年央视的赵忠祥、倪萍等。但是在全媒体时代,受众的细分化势必成为趋势,一个主持人不可能满足全民的口味,只能是众口难调。主持人开始像明星一样,有自己的一部分粉丝,变成分众情人。

1.5 主持人单纯传授信息的模式受到挑战:

随着全媒体时代的到来,对于传播的影响力来说,以前凭借某一媒介的强势覆盖而“号令天下”的时代已经一去不复返了。一方面,传统媒体的市场份额不断收缩,话语权和影响力日渐减小;另一方面,新兴媒体的兴起和活跃,传播的途径不断增多、海量信息不断堆积以及话语的众说纷纭,构成了现阶段的传播语境。于是,在全媒体时代,传统媒体“议程设置”的权威被颠覆,单纯信息的提供已无法满足受众的需求,这也使现有大多数电视节目主持人单纯传授信息的模式受到挑战。从信息的传授者转变为信息的加工者就势在必行。

2 主持人如何转型

2.1 利用新媒体塑造主持人个性:

在全媒体时代,只要你好好利用,除了电视这个渠道外,节目主持人可以通过微信、微博等新媒体渠道塑造个性。不管是和节目本身有关的,还是生活中的琐碎小事,一个人的个性特征都可以在微博等社交平台上反映。

前面我们已经提到,在全媒体时代,很多主持人一味模仿成功的前辈,致使缺乏创新,个性模糊。主持人有必要在电视节目以外好好把握和利用互联网、微博等展现个人的风采,不仅可以增加观众的喜爱度,同时也会提升节目和主持人自身的权威性。

2.2 做全能型的主持人:在全媒体

背景下中,主持人应该承担更多的责任,不只是司仪的角色,而是要渗透到新闻发布的各个环节,做集采编播评为一体的全能型主持人。

第一,大多数电视节目主持人单纯传授信息的模式受到挑战,从信息的传授者转变为信息的加工者就更为重要。电视主持人要从立足于信息的发布权转变为立足于信息的解释权。面对更多的信息来源、更大的竞争压力,主持人要从对信息的简单加工变成提升信息附加值的人,在完成对新闻事件的叙述之外,更要对新闻的背景、发生的深层原因、造成的深远影响等进行深层次报道和解读,在“微内容”大行其道的今天,发挥传统媒体独特的优势,为在“碎片化”的信息面前无所适从的受众,形成正确的舆论导向。

第二,随着栏目细化的加深,主持人的身份更为多元化。这个转变为主持人提供了更多的机遇。主持人在整个栏目的运作过程中,充分发挥自己的主导作用,甚至直接参与到节目的策划制作当中,让自己不仅是主持人,也是制作人、编导。也就是说,主持人不但要把握某一栏目专业领域的规律与最新动态,还要能够把握电视节目的制作规律,将社会需要、受众需求和政府要求充分结合,制作出社会效益和经济效益兼具的电视节目。

摘要：全媒体是包括电视、广播、网络、手机、户外视屏、公交视频等多种媒体形态的复合。随着全媒体时代的到来,作为传统媒体的电视正在经历着前所未有的挑战和考验,而作为电视中心角色的主持人正面临着发展的瓶颈,急需要转型以求适应全媒体大环境的发展。本文分析了全媒体时代主持人所面临的机遇和问题,并提出了相关建议。

关键词：全媒体,电视,主持人,转型

参考文献

[1]郭庆先.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.

[2]保罗·莱文森.数字麦克卢汉——信息化新纪元指南[M].北京:社会科学文献出版社.2001.

[3]俞虹.中国电视节目主持人发展变奏曲[J].电视研究,2008(10).

[4]杨莅.节目主持人的发展走向[J].中国广播电视学刊,2005(12).

[5]曾志华.中国电视节目主持人文化影响力研究[M].北京:北京大学出版社,2009.

[6]俞虹.节目主持人通论[M].北京:中国广播电视出版社,2004.

主持人转型 篇4

新媒体宛如一个全新的电脑程序, 由于传播方式、传播主体、传播对象均发生了质的转变。从相对单一向多元发散, 新媒体消除了信息发送者与接收者之间的边界, 实现了“所有人对所有人的传播”。可以说, 新媒体传播平台的多样化彻底地满足了不同听众全方位的收听的需求。在此情况之下, 广播主持人所面临的挑战就是, 要改变以往的主持方式, 并在实际工作中融合多种跨平台传播的工作方式来增加与广大听众互动交流的机率。作为一种新的传播方式, 传统媒体新闻人不应对新媒体一味排斥, 一如“战争最后都是由步兵来结局”一样, 作为一种媒体介质, 利用比被迫融合更重要。新媒体改变着现代人的生活方式和思维模式, 同时也让传统媒体有了压迫之感。面对新事物, 传统媒体主持人完全没有必要产生抵触情绪。任何一次科学技术的更新都会给人类带来一个通往新生活、走向新世界的绝好机会。适应这场由新媒体技术带来的变革, 只会让传统媒体主持人披上“新战衣”, 以全新的面貌成为新时代广播媒体的传播者。

一、如何看待新媒体的到来

新媒体时代的到来, 使得很多人认为传统媒体不可避免地会遭遇一次大的冲击和挑战。虽然新媒体现在以多种方式展示在公众面前, 但传统媒体依旧占据主导地位且不可撼动, 其权威性和主流性非新媒体一蹴而就。

在时效性上, 新媒体依靠全新媒介传播信息的速度远比传统媒体更加快捷。但受众仍旧是以传统媒体作为主流媒体来看待。任何新奇特的新闻发生, 大多数受众还是以主流媒体“一锤定音”之后才会释然心中的疑惑。主持人作为传统媒体的代言人, 可以依托传统媒体的优势, 在信息渠道权威、大众心目中威信高等优势之下, 转变工作方式和工作态度, 以在新媒体时代之中占据一席之地。

新媒体时代, 节目的内容来源不止局限于官方发布或是新闻一线记者的辛苦采访, 而是有更为广阔的渠道。目前手掌上的移动网络远比固定的台式机更具魅力。快捷的移动网络优势是时时互动, 这决定着主持人在工作之中, 既可时时接收最新的资讯, 也可以与受众同步互动和分享评论, 进而帮助受众解答解决生活之中的各类难题。

目前, 各类移动终端、微博在涉及重大事件、突发事件传播时发挥着不可忽视的作用。主持人如何利用网络传播所带来的信息, 使之成为主持内容来源的一部分, 已经是不可避免的难题之一。毕竟“内容为王”是节目和活动中最重要的, 是传媒业赖以生存的基础 (1) 。值得注意的是, 如今的网络信息真伪难辨, 主持人在当好继续传播过程中的“把关者”之时, 一定要提高自身的知识素养和职业道德素养, 提高筛选和甄别有效信息的能力。如果主持人做不到这些, 则容易降低广播的公信力。

二、新媒体时代下主持方式的变化对主持人的影响

从录播到直播, 再到今天的实时互动, 主持人的同盟军在日益增加。所以主持人没有必要对新媒体发展抱有自卑或无所适从的情绪。可以说新媒体的到来, 主持人在主持上“轻松省事许多”。信息来源来自现场实时传达, 多方专家或业内人士指点专业知识, 信息传播迅速, 只要主持人控场得当, 处置快捷, 可以说, 在任何一场现场活动或突发事件中主持人都可以游刃有余地进行处理。

新媒体与传统媒体的显著差别之一就在于是否存在互动性传播。传统媒体由于技术设施所限, 一直都存在着单方面传播的事实。新媒体的到来, 使得主持人与受众的互动明显增加。目前无论是新闻节目还是娱乐节目, 受众参与互动的热情日益高涨, 这也说明了受众参与信息传播, 进而获得自我认同感和成就感的心理变化。主持人通过自己的微博、微信、QQ来接收听众的互动信息, 并且这些内容也可以成为主持人主持节目时的内容来源之一, 在此情况之下, 主持人和听众形成了共同经营节目的关系。这些互动内容对节目的专属性特别强。这样不仅增加了主持人的“人气”, 同时也丰富了节目的形式内容。主持人会集多方的智慧和信息, 把每一个受众互动的信息当成一个信息源, 告别“单打独斗”的局面, 丰富自己的主持内容, 为我所用, 增加自身的能量值。

三、立足传统媒体来展现主持人的优势

新媒体逐渐超越传统媒体成为主流媒体之一, 在此环境之下, 传统媒体主持人的角色定位也产生了新的变化。其中最显著的变化就是主持人通过网络与受众随时随地进行交流, 内容千差万别, 主持人和受众一起推动着节目内容的走向, 经营节目的未来。

广播与电视的融合, 辅之多种网络互动方式, 形成了主持人步入“领航员模式”。主持人掌控节目的走向, 引导着话题的方向, 这就要求主持人要最大限度地丰富自己的知识和提高自己的职业修养, 利用多种信息传播模式的优势, 把它们融合到节目之中, 以应对各种各样的受众群体。这使得主持人的压力无形之中增大, 因此主持人是否能快速地承接下大量信息的整合与转换之后的第二次传播是非常重要的事情。简单地说, 主持人应尽可能地掌握节目所涉及的相应领域的专业知识, 建立该领域的权威信息源渠道, 以便在主持过程之中能够很好地应对。

当传播主体发生了转变, 传统媒体主持人面临的挑战就是, 传统的媒体的地位受到了挑战, 主持人要脱颖而出必须凸显独家性、权威性和自己的风格特色 (2) 。

在新旧媒体融合趋势下, 主持人应加强知识储备, 增加文化底蕴;提高语言技能, 丰富语言智慧;善用多媒体平台, 提高自身的影响力。只有不断地强化自身技能, 才能更好地借助传统媒体的平台, 来提升自己的公众影响力与社会知名度, 节目的品牌影响力也就相应形成。当主持人成为传播渠道的幕前掌控者, 主持人也就实现了从传统媒体到融合媒体的“前台把关人”角色的内涵转变 (3) 。另外, 在新媒体环境下, 广播主持人从“自我”为中心向“受众”为中心转变是非常必要的。一句话, 受众是否点“赞”, 既靠能力也靠机遇。

四、自觉维护传统媒体的公信力

新媒体的缺陷就是公信力不足。新媒体环境下, 主持人的话语责任更应自觉维护职业操守。遵循社会公德, 恪守新闻工作者的职业道德, 毕竟无论社会如何发展, 真实性客观性依旧是新闻重要的属性。

为了收听率以低俗媚俗来炫人耳目, 用虚假新闻来营造社会热点, 甚至以弄虚作假, 哗众取宠, 以此来增加自己的曝光度, 并希望借此成名。这类网络节目或许风光一时, 尽管收听率、收视率短时间内高居不下, 但造成的负面影响却是被人诟病。任何时代任何场合违背公序良俗的节目终将被公众所遗忘。因此, 主持人自觉维护传统媒体的公信力, 与受众之间建立良好的信任度是非常必要的。这对于传统媒体的健康发展和主持人自身的社会影响力都有着不可忽视的推动作用。

主持人作为具有社会影响力的公众人物, 要承担起其自身特定身份所赋予的社会责任。主持人的话语权力不能泛滥到没有止境没有边界的程度。遇到突发事件时, 应保持公正、客观的态度去静观事态变化, 而不是急于发表自己的观点来博得受众的眼球。这就需要主持人具备临场应变能力, 对各类信息快速整合并迅速做出判断, 以便及时对受众进行指导并与之积极互动。应该说, 主持人综合能力的高低直接影响着受众群体数量的多少, 这就需要主持人提高自身修养的同时, 加大对专业领域知识的探索深度, 以便向专业化主持人的方向发展。

注释

1 张军.浅谈新媒体时代广播节目主持人的培养[J].今传媒, 2012 (8) .

2 於亚女.新媒体背景下广播主持人传播能力的拓展《中国广播》, 2014, 04期

主持人转型 篇5

关键词：全媒体,广播电视,播音主持人

人才是广播电视媒体创新发展的核心所在, 而作为广播电视播音主持人就需要在全媒体时代背景下尽快地实现转型和升级。

1 转型:广播电视播音主持人角色的重新定位

1.1 提高媒介互动意识, 做“多才”的主持人

全媒体时代, 作为播音主持人需要提高媒介互动意识, 需要积极与受众展开良好的互动交流, 从而实现双方信息共享, 以此来吸引更多的受众人群。播音主持人是整个广播电视节目编排的支柱人物, 在很大程度上决定了节目的质量, 主持人个人超强的魅力、职业素养及工作经验能赋予节目“灵魂”, 打造出品牌节目。为此, 全媒体时代, 广播电视播音主持人必须才华横溢, 能够达到节目编排所想要的互动效果, 培育长期稳定的受众群体。

1.2 增加信息的附加值, 做“专业”的解读者

全媒体时代, 广播电视播音主持人逐渐由传统的信息传递者向专业的解读者演变。广大受众群体能够接收到信息的渠道越来越多且速度越来越快, 但是与传统的广播电视媒体相比, 新媒体、自媒体所传递的信息在深度挖掘和解析方面依然不足, 受众接收的信息专业程度低, 多数还属于原生态信息。况且在纷繁复杂的全媒体时代, 即便是播音主持人的自我形象被弱化, 但其“权威性”“导向性”“专业性”仍在, 尤其是对信息的“专业”传递和解读正是广大受众群体迫切需要的。因此, 广播电视播音主持人必须丰富自身的知识, 具备与节目相匹配的专业素养, 在对信息进行基本陈述的基础上提高信息的附加值, 为广大受众群体带来深层次的信息解读, 以便于最大程度满足受众的需求。

1.3 锤炼个人主持风格, 做有“个性”的主持人

全媒体时代, 广播电视节目要想脱颖而出, 离不开有一定影响力的播音主持人。是否具有独特性的主持风格也是衡量优秀主持人的一个重要标准。尤其是现在, 各种各样的节目层出不穷, 但是有魅力有个性的主持人却不多, 一些品牌节目的成功需要优秀的主持人作支撑。所以, 不管时代如何发展, 锤炼自己的风格及提高自己的主持能力是一个主持人终生奋斗的目标。优秀主持人无一不是经过刻苦训练、努力创新形成了自己的独特风格而成功的。观众会因为喜欢上某一个主持人而喜欢上这个节目, 而让人眼睛一亮、耳目一新、记忆深刻的还是其独具魅力的主持风格。因此, 在全媒体时代背景下, 广播电视播音主持人应该提高自身的语言艺术性, 将自身个性化的主持风格与具体的节目和场景相融合, 努力打造品牌节目。此外, 全媒体时代, 广播电视播音主持人也可以利用微信、微博等新媒介宣传和塑造自己的个性, 提高自己在观众心目中的形象, 进而增加自己的知名度和受喜爱度。

2 升级:广播电视播音主持人发展的必然要求

2.1 由“单向型”向“复合型”升级

传统的广播电视播音主持人在流水线工作模式下, 仅仅是按照编导的安排或者编辑好的文字进行有声语言的二次创作。但是随着全媒体时代的到来, 受众获得信息的途径和内容都有了很大改变, 主持人如果还是“单向型”发展, 仅仅做好“二次发声”, 难免会让节目的内容显得生硬, 不能适应多元化的媒体发展形势以及受众需求。与此同时, 单向型也会抑制播音主持人的职业发展。因此, 全媒体时代, 广播电视播音主持人需要向“复合型”人才升级, 不断提升自己的综合素质与能力, 集采访、编辑和播报为一体, 能够为节目融入创新意识, 并善于借助丰富多样的多媒体手段, 传递给观众喜闻乐见的信息。

2.2 由“单元化”向“多元化”升级

全媒体时代, 社会文化多元化发展使受众的审美需要开始发生改变, 受众开始由被动的信息接受者向主动的信息传播者转变, 对于广播电视节目更为“挑剔”。多元化的社会环境要求广播电视播音主持人具备多元化的主持风格, 以满足将来观众多元化的情感诉求。广播电视播音主持人应该利用微信、微博等平台实现主持人与受众的良好互动, 同时主持人不能完全依赖编导的台本, 应积极主动地利用新媒介来丰富自己的主持形式, 拓宽节目内容的来源渠道。

2.3 由“执行者”走向“试水者”

全媒体时代, 作为播音主持人必须清晰地认识到自己在整个节目中的重要地位并积极参与到节目的创作编排与后期制作中来。在竞争日益激烈的市场环境下, 媒介融合趋势愈发明显, 受众获取信息的途径愈发宽畅, 广播电视需要打造自己的品牌节目, 走主持人品牌化道路无疑是最有效的途径。主持人需要做一名敢于挑战和创新的“试水者”, 而不是单纯的“执行者”, 应发挥自身的主观能动性, 将好的想法融入所主持的节目中, 进而提高整个节目的影响力。

参考文献

[1]孙愈.新媒体环境下主持人的角色转型[J].视听, 2015 (8) .

主持人转型 篇6

当前,我国的广电产业的多元化经营模式受到广泛推广,在此过程中播音员、主持人也面临着新的角色定位和转型等问题。

二、地方电视台多元化经营的必然性

(一)外部因素

城市电视台是我国最基层的广播电视媒体,位于三级体制形成的广电产业链的最底端,其发展受到中央、省级电视台的制约,也极易受到体制改革的影响。另外,近年来新媒体的出现给城市电视台以强烈冲击,占城市电视台主要收入来源的广告业务普遍放缓。在此背景下城市电视台要谋求生存发展,需要开拓一条切实可行的发展道路。

(二)内部因素

由于我国的广电事业一直以发挥舆论传播职能为主,长期隶属于政府管理。出现了如下一些问题:第一,对政府的依赖较强,自身发展规划缺乏战略性;第二,发展路线定位不清晰,尚未建立品牌优势;第三,产业化程度低下,市场竞争力不足;第四,人事制度老套,没有做到唯才是举,轻视对员工的积极性和创造力的培养;第五,缺乏现代管理意识,无法在激烈的市场化竞争中立足[1]。

针对以上问题,2002年7月中共中央办公厅、国务院办公厅转发了《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》,提出广电产业的集团化建设必须以发展为主题,以结构调整为主线,进一步壮大实力,增强活力,提高竞争力。要积极主动,加大力度,深入创新,稳步推进。坚持把社会效益放在首位,实现经济效益与社会效益的统一;坚持以深化改革促进结构调整和市场整合,促进产业优化升级和规模效益增长。从适应计划经济体制向适应社会主义市场经济体制转变,从分散经营向规模经营转变,从数量扩张为主向素质提高为主转变,走出一条有中国特色社会主义的新闻出版业发展之路。2002年12月在《关于深化广播影视事业单位人事制度改革的实施意见》中指出单位自主用人,人员自主择业,建立和完善人才流动机制,合理配置人才资源。

可以看出,在中央政策的指导下,多元化经营成为大多数城市电视台的必然选择。

三、地方电视台实现多元化经营的路径选择

所谓多元化经营包括“非相关多元化”,即直接跨出电视行业以外寻求发展出路,如投资商业地产、金融、旅游等产业,往往风险较大。第二种是“相关性多元化”,即围绕广电产业开拓盈利渠道,如电视培训、影视剧投资制作、电视购物等,风险相对较小[2]。

多元化经营即需要上级监管部门给予地方电视台更加宽松的创业环境,提供各项有利资源。另外,更需要电视台的管理班子和实践者培养“企业家”的创新思维和胆量。以顾客的需求为导向,学会规避风险,摒弃旧体制下的思维惯性,放开手脚,敢闯敢拼,突破传统事业体制规训下的约束,理顺广电事业与产业的关系,实现相乘效果,为多元化发展提供最有力的支撑。

四、播音员、主持人转型的可行性

祝澜(2014)对主持人转型的类型和原因做了详细的分析,但对台内跨行业的转型并没有过多提及。[3]播音员、主持人在台内的跨行业转型是电视台多元化经营的产物,也是个人意向和人力资源再分配需求驱动下的结果。由于播音员、主持人具备较高的专业素养和良好的个人形象,能够胜任公关、行政事务、教育、管理、公益等相关联职业的基本要求,因此即使不再从事与播音主持相关的工作,也能较快地适应新的工作需要。此外,电视台在多元化经营的过程中需要对电视产业和相关联产业有所涉及的跨界人才,可以灵活利用播音员、主持人的知名度和品牌效应为电视台的发展助力。

台内跨行业转型中,播音员、主持人的主要优势有:第一,对电视台的业务比较了解,具有较好的综合素质,比较容易实现角色复合化;第二,具备一定的领导能力、个人应变和协调能力,经过培训可以胜任管理工作;第三,可比外部聘用的职工更快地适应工作环境,处理好内外的人际关系;第四,对所在单位有较强的归属感,利用积累的跨行业知识实现社会资源的合理整合。

五、播音员、主持人成功转型的保障

播音员、主持人的成功转型与电视台的体制保障是密不可分的。因此,为实现播音员、主持人的顺利转型,电视台应当做到:第一,要制定完善的战略规划,以确保多元化经营的顺利进行;第二,要建立与市场接轨的运行机制,以逐渐获得管理的自主权;第三,建立现代人力资源管理制度,保持人才流动的畅通;第四,创新经营模式,增强综合竞争力,为人才的发展提供更好的平台。

六、结语

由于我国广播电视业的所有权一直归于政府,实现多元化经营还有着很漫长的道路要走。所以,短期内很难打破行政级别和行政区划壁垒的限制,其体制上的转变也必然要经历一个过渡时期,在财务、行政、管理上对政府的依附也将持续。因此,“事业单位体制下的企业化管理”成为多元化经营的有效手段,在这个时期,播音员和主持人面临着自我的重新定位和对长期发展的职业规划的选择,这不仅关系到个人发展还关系到广电事业的发展。市场化的时代是一个充满竞争、适者生存的时代,人才也更趋向于流动。播音员和主持人在这样的环境里不但要做好当前的本职工作,还要未雨绸缪,全面提升自身综合能力,成为适应社会发展的复合型人才。同时,现阶段的播音员、主持人的培养模式也亟须调整,尤其应重视管理和领导能力的培养,为拓宽其职业发展路径提供保障。

摘要：广播电视产业在全媒体时代的竞争中谋求生存和发展,很多地方电视台选择了产业多元化的市场经营发展模式。播音员和主持人作为电视台核心成员面临着职业规划的重新定位,甚至转型。本文着重探讨在地方电视台探索多元化经营的过程中,原电视台播音员、主持人的台内跨行业转型的可能性,为促进电视台和个人职业的长足发展提供依据。

关键词：地方电视台,多元化,播音员,主持人

参考文献

[1]欧洪乐.地方广播电视台市场化经营研究——以衡水广播电视台为例[D].天津大学硕士学位论文,2014.

[2]谢江林.“跨界”四思——广播电视媒体多元化经营路径及策略[J].南方电视学刊,2014(01):1-13.

主持人转型 篇7

会议指出, 我国正处于新“四化”同步推进的阶段, 扩大内需要创新和拓展思路, 既要有效稳增长, 又要着力调结构, 持续稳中有为。发展节能环保产业, 促进信息消费, 顺应了人民群众对美好生活的新期盼, 不仅有利于破解资源环境制约、释放消费潜力, 而且会拉动有效投资, 带动新兴产业成长, 是利当前、惠长远、一举多得的重要举措。要注重用改革的办法促进产业发展, 把政府引导与市场主导结合起来, 把“走出去”和“引进来”结合起来, 发挥市场机制作用, 为节能环保产业和信息消费创造多元投入、公平竞争的发展环境。

会议要求, 加快发展节能环保产业, 既要有政策支持, 更要创新机制, 鼓励引导社会资本包括民间资本积极参与。一要推动节能环保和再生产品消费。政府公务用车、公交车要率先推广使用新能源汽车, 同步完善配套设施。到2015年, 使高效节能产品市场占有率提高到50%以上。二要提升产业技术装备水平。推动高效锅炉、高效电动机等领域节能技术装备升级。加快大气、水、土壤等污染治理技术装备研发推广。加大关键共性技术攻关, 提高自主创新能力。发展壮大合同能源管理等节能环保服务业。三要加快节能环保重点工程建设, 完善污水管网等城镇环境基础设施, 开展绿色建筑行动。四要营造有利的市场和政策环境, 健全法规标准, 完善价格、收费和土地政策。五是加大中央预算内投资和节能减排专项资金支持力度, 继续安排国有资本经营预算支出支持重点企业实施节能环保项目。广泛开展国际交流和合作。