啤酒广场策划方案

啤酒广场策划方案（通用9篇）

啤酒广场策划方案 篇1

啤酒广场策划方案

一、啤酒广场目标人群：

针对周边商户市民以市民为主体。

二、策划定位：

在啤酒广场营业初期定位为应面向群众消费群体，人均消费不宜太高定位为50元—80元每人。菜品面向大众以大众口味结合高级食材，通过改良传统烧烤为特色菜品推出。可通过以下几点突出其特色：

1、啤酒广场推出“坝坝电影”。实时播放经典电影以及转播流行赛事。打造崇州特有的露天美食广场。

2、选用中高端啤酒做专场，由酒水供应商聘用酒水促销在增加啤酒广场的人气外还可以增大单体消费UP值。

3、推出特色菜品。一家餐饮企业的特色菜品是吸引客人的最大砝码。我们可以将传统菜式做到精品成为特色菜品。

三、开业前期促销方案

1、要有互动，让客人与你互动可以很大程度带动消费，每晚有20-50元消费代金劵赠送给客人（根据客人每桌消费情况发放）。

2、开业期间促销活动：

①开业前3天满100送100(只限菜品，酒水除外）；

②开业3天后满100送50(只限菜品，酒水除外）时间为一周；③后期满100送20(只限菜品，酒水除外），时间为一个月。

3、代金劵使用方法： 一次只能使用一张，面值20元和50元的，代金劵不兑现不找零；有效期从发放日起3个月内有效，发放时填写日期并盖章。

无利不起早，我们的客人主体是商人，那么就要了解商人的特性。让他觉得自己赚了，我们才能赚。

4、开业初期可以提供酒品畅饮的吸引客源，客人可以付一定费用或用较低的价格享受到高端啤酒并可以保证喝到满意为止。（此方案可由酒水供应商提供支持）。

5、形成常态化的增生性消费，如每桌客人入座后我们可以提供小蝶水果或开胃菜等。让其客人在入座后的客源流失减少的同时也激发客人的消费欲望。

6、精选特色菜式实施8折优惠活动或采用特价菜式促销。

四、营销模式

在宣传上我们要提前进行，先造势。让大家觉得我们好的啤酒广场。

1、重点销售：通过对现有协议单位（政府单位除外）进行拜访，向重点协议单位发放代金券并邀请参加开业仪式。

2、店内推广：可以在开业前期和开业后前期对每位住店客人发放一定数额的代金券。激励客人在本店消费的欲望。

3、市面推广；可以把几大特色做成宣传单，去人流最大的地方发放，也可以每个商家送一张或多张，视具体能力和操作要求，开业时候凭此单享受一些小优惠。

4、联系推广：可通过酒水商、供货商、酒店员工发放优惠券等方式

扩大销售面并提高啤酒广场在本市的知名度。

前厅营销部2013年4月26日

啤酒节策划方案 篇2

策划 方 二O一五年四月

案

一、活动背景

本次啤酒节以“激情之夜

欢乐畅享”为主题，以繁荣市场，促进消费为主线，按照商旅文体相结合的思路，在进一步提高啤酒节品质和水平，扩大影响，增强凝聚力的同时，围绕市场促销、消费夜生活等不同内容，形成广元市夏季消费市场新热潮。以鲜爽啤酒为载体，以特色风味小吃为催化剂，活动现场酒香四溢、热歌劲舞轮番登场，到处是欢声热浪，啤酒与美食在这里汇聚，绚丽的灯光音响亦将点燃现场，给广元市人民一场震撼心灵，刺激消费神经的视觉、味觉盛宴。世界各地的啤酒节都把饮酒大赛作为一个传统节目一届一届的传承，可见其不可抗拒的魅力。

二、名称、主题

1、名称：2015广元·雪花消夏啤酒节

2、主题：畅饮激情夜，聚话广元市

四、时间：2014年5月20日

五、地点：广元市利州广场

六、组织单位：

1、主办单位：

2、承办单位：

3、媒体支持：

七、啤酒节特色

（一）啤酒节现场布置特色

1、啤酒节现场总体布置

整个活动现场布置热烈、高雅，营造热烈隆重的啤酒节气氛。

啤酒节活动入口设置牌坊，设置在主入口。牌坊造型符合啤酒节主题的设计理念，重点突出、精致展现雪花啤酒节主题，形成一道亮丽的啤酒节入口风景线。

观礼区：位于利州广场中心区。舞台朝向广场空地，台下前排布置一排条桌，采用与主题色调一致的软包装布置，后设10排休闲椅，方便嘉宾就座休息、观看表演、比赛。

展示、消费主场区：特制篷房

位于广场右侧（靠马路），分为啤酒文化展区、美食展区服务中心。展示、消费主场区采用面积10m*15m，高6米的篷房，营造啤酒节良好的现场氛围，篷房主材用钢制桁架搭建而成，篷房按比例以统一的风格设计搭建、契合啤酒节倡导的问题。

小吃区：位于广场一旁，邀请各小吃商家进场，契合啤酒节主题，啤酒，美食缺一不可，带给广元市人民一场视觉与美食的饕餮盛宴。（烧烤、饮料、爆炒、特色小吃等）

（二）啤酒节文艺表演舞美特色

1、背景用LED高清显示屏做美饰

主背景告别传统的喷绘，使用户外高清LED显示屏。啤酒节活动中，可以循环播放广元文化、雪花啤酒文化视频，让广元、雪花公司的宣传更加强有力；演出现场播放动感绚美屏幕内容配合各类精彩绚丽的文艺表演，将文艺演出推向高潮，充分展示出啤酒节热烈氛围，预示广元市啤酒文化市场的繁荣。

2、现场舞美烘托节日氛围

雪花啤酒节的表演活动将高雅与时尚、文化与娱乐相结合，突出打造广元啤酒文化的厚重色彩，力求奉献一个与众不同、令人耳目一新的广元雪花啤酒节开幕式、晚会的新形象。运用各种一流的舞效灯光、音响，将艺术表演和观众参与融合成一个有机的整体。在整个演出中，调动现代文化的灯光器材，将现场营造出一种立体、梦幻的氛围，点燃广元人们的激情，掀起活动现场的高潮。

3、精彩绚丽的文艺表演

激情热烈的文艺表演活动既能营造热烈隆重的气氛，还能吸引广大市民驻足观赏，刺激市民消费神经。例如摇滚劲舞、杂技小品献艺等表演，势必能给啤酒节增添艺术的魅力。

八、活动内容及方式

（一）啤酒节开幕式暨抽奖晚会（****年**月**日）

开幕期间，领导揭开啤酒瓶盖（模型）瞬间，礼宾花释放，冷光焰火燃放，向空中发射出绚烂的光芒，标志着本次“2015广元·雪花消夏啤酒节”揭开的序幕，掌声欢呼响起，全场沸腾，开幕仪式达到高潮。

（二）活动开幕式激情歌舞晚会（****年**月**日）

1、时间：

****年**月**日晚上

2、特别奉献：震撼人心的激情酒鼓表演，热歌劲舞、风情独具的民族歌舞等精彩节目。

3、现场互动游戏

本次消夏啤酒节将以精彩丰富的现场活动来吸引市民的眼球，带领消费者进入啤酒的逛欢世界。开幕式晚会将推出幸运答题的互动游戏，穿插于精彩文艺节目中，以此来助推现场欢愉的、逛欢的、时尚的、融洽的啤酒盛宴。

（三）啤酒狂欢夜（****年**月**日）

1、酒王争霸赛

啤酒节，顾名思义为啤酒为主角的节日。但是常风的啤酒节对于人们来说是司空见惯的，所以啤酒节形式的创新尤为重要！酒王争霸赛。

竞技类比赛设置：男子速饮赛、女子速饮赛、男子一分钟限时饮、女子一分钟限时饮。

参赛资格：凡参赛者现场填写相关报名表后才能参加比赛，报名表内容应保证真实准确，此表将作为选手备份资料由啤酒节组委会保存。

相关特别提示：参赛人员需身体健康，无不良酒史，不得隐瞒自己的病史，否则因此引起的一切后果，参赛者自己承担。参赛年龄要求：18岁以上，60岁以下的任何国际自然人均可。

2、“激情雪花”啤酒狂欢之夜文艺表演

（四）啤酒趣味比赛（****年**月**日）

1、趣味啤酒竞饮

啤酒节，顾名思义为饮啤酒的节日。本届消夏啤酒节当然也不例外，但是常见的饮酒对于人们来说是司空见惯的，所以从饮酒的创意上来说，共分竞技类和表演类比赛。

表演类比赛设置：情侣饮、叼杯饮、倒立饮

蒙眼喝交杯酒、奶瓶喝啤酒等，都将以新颖的形式吸引人们的目光。逛饮逛享，比速度、比默契、比趣味，各种形式的饮酒比赛方式让人们饮出自己的风格，体会品酒飨食的乐趣，从而增强啤酒节的趣味性和群众性。

参赛资格：凡参赛者现场填写相关报名后才能参加比赛，报名表内容应保证真实准确，此表将作为选手备份资料由啤酒节组委会保存。

相关特别提示：参赛人员需身体健康，无不良酒史，参赛人员不得隐瞒自己的病史，否则因此引起的一切后果，参赛者自己承担。参赛年龄要求：18岁以上，60岁以下的任何国际自然人均可。

1、宣布啤酒节成功闭幕

各项活动结束后。举行简短闭幕式，由

领导总结活动的组织，再次强调活动的意义，宣布“2015广元·雪花消夏啤酒节”圆满闭幕。为啤酒节掀起最后一次浪潮，吸引更多人的目光，让啤酒节的欢乐永驻人们的心间。

2、结束语：广元的5月，因为啤酒变得激情四射：广元百姓的生活，因为“2015广元·雪花消夏啤酒节”而变得绚丽多彩。在这美酒飘香的雪花啤酒节里，让我们共同举杯！让我们共同期待下一届啤酒节的早日到来！

3、“2015广元·雪花消夏啤酒节”摇滚之夜

八、安保及支持

（一）安保：需协调公安、派出所警力20名；

（二）交通管理

请协调交警大队，对啤酒节现场周边交通进行管制。

啤酒节策划方案 篇3

活动主题：创建旅游餐饮品牌 繁荣**饮食产业

活动宗旨：以创建五城为宗旨，***旅游节为契机 通过展示、体验、交流、娱乐，提高**整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展，为建立市场良性竞争创造环境。展示松原独特的民俗风情及满蒙文化风貌，以及**特有的人文景观及旅游资源为活动宗旨。

一、组织安排：

活动时间：**年 月 日8：30－10：30开幕式

活动地点：*****

二、场景布置：

1、主席台；

2、充气拱门；

3、签到台：

4、气球

三、准备工作：

1. 礼仪小姐： 名（暂定）。负责迎宾、引导、剪彩。

2. 军乐队： 名，排列在主席台左前侧。

3.胸花： 朵，供来宾佩戴。

4.花篮： 个，置于大门进出口处。

5.签到系列：供来宾签到。（签字本 签字笔）

6.剪彩系列：供来宾剪彩。

7.主席台盆花：围绕主席台摆放。

8.音响：开幕式专用音响。

9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。

四、开幕式程序：

1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

3、开幕式当天：

08:30 所有庆典人员到位

08:50 各表演队按指定位置站好

08:55 乐队开始奏乐

09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

09:50 主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍“本届啤酒美食节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。

10:00 奏乐

10:02 请 领导致开幕词

10:07 组委会请 致欢迎词

10:12 请 （政府领导）宣布本届大会开幕

同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球

10:20 剪彩仪式

10:30 仪式结束 演出开始

● 系列活动内容 ：各分会场陆续进行

1、***及市内广场专题系列文艺演出 场：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”， 将组织活泼、风趣的表演奉献给广大游客，如歌舞、杂技、小品、东北二人转、厨艺表演等，并穿插各种互动游戏，让现场真正成为欢乐的海洋。

2、开展吉菜及其它菜系展评和优惠展销活动

为展示我市餐饮企业经营特色及餐饮业发展水平，满足群众消费需求，美食节组委会将组织吉菜及其它菜系的创新宴席、金牌菜点展评活动，并在美食节期间开展吉菜、川菜、鲁菜、粤菜等菜系及老字号餐饮企业活动日和优惠展销活动，为扩大影响，在查干湖和整个松原市内形成互动，将选择两地100家代表性企业与。

制定参赛菜品价格优惠品评，每桌免费赠送**啤酒4瓶，现场活动派发神秘礼品，多重惊喜，意外收获。

3、饮食文化展示宣传：在现场以文字、图片的形式介绍中山饮食文化，介绍更多更全面的饮食理论知识。

3、垒啤酒瓶大赛

4、评选啤酒先生（女士）

5、举行松原餐饮行业论坛

6、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜（略）

7、闭幕式

美食节闭幕式将对各项活动的评选结果进行颁奖、表彰。同时邀请各级领导、组委会成员单位、各地区主管部门领导、新闻媒体等参加。

参加范围：市内外有特色的餐饮企业、酒店宾馆、食品、生活产品等相关行业产品的合法营业、生产、经销企业。

参展要求：参加展评的单位和个人， 先报名申请，提交参评宴席、菜点的菜谱（菜谱要注重实用性，具有宣传推广价值），经组委会办公室同意，在申报企业或指定场地进行现场制作表演、展示，并由组委会组织专家评委进行评审。企业可申报1—2台宴席，宴席风格不限，菜系不限，每台宴席菜品数量不少于10道。金牌菜点从参展宴席中推选1—3道菜点参加展评，也可由企业和个人单独制作，参加展评。

系列评审、认定：

1、**名宴

2、**名菜

3、**餐饮名店

4、**特色餐饮店

5、金牌菜

6、美食节金厨奖

7、优秀企业组织奖

8、第*届旅游节“指定用餐单位”

9、西餐金牌菜点

推荐、评选第九届查干湖旅游节“指定用餐单位”

啤酒节策划方案经典 篇4

二、 活动内容：

(一)、 促销活动形式：

时间：20XX年7月1日至7月30日

地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示) 商品促销组织：

(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

(2)以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

(4) 活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。 活动方案 1) 活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2) 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。

2、 主题：啤酒狂欢夜

3、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友 买得多，实惠多

4、 媒体推广：

1) 电视专题促销广告

2)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对 啤酒之夜 进行报道，可挖掘 超市为社区提供丰富多彩的夜生活 这样的话题。

3) 制作广播专题广告带，门店广播室播放。

4) 播出时段：全天候播放

5、 DM

1) 推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

第一届啤酒节策划方案 篇5

一、活动思路：

2013年8月18日xxxxxxxxxxxxxxxxxx杯啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础，从而达到该品牌广而告知的目的及优惠政策。

二、活动内容：

活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”

活动口号：冰爽一夏、酷爽到底

活动时间：2013年8月18日下午6点半 ——8月30日晚9点半（过时不候）

活动地点：另议

参与对象：所有市民

三、活动部署：

1、门票派赠

提前两日（5月22日、23日）在特定场所免费派赠门票：

（1）附近中学、中专、职中、夜校；

（2）附近娱乐场所（电影院、夜总会、酒吧等）；

（3）附近居民区、商业区；

2、场景布置（现场造势）

（1）现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗；

（2）现场插放活动宣传彩旗；

（3）现场放置充气公仔、大型喷绘；

3、媒体推广

（1）邀请媒体进行专题报道，邀请本市各大媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“装修超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题；

（2）制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放；

（3）播出时段：全天候播放；

三、活动内容：

活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶；

活动2：啤酒竞技------超级酒仙赛：请现场客户参与活动；

比赛规则：

1）选出10名客户参与，分为两组，每组5人；

2）每位选手桌前各放3杯啤酒；

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完；

设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶；

活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

比赛规则：

1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）；

2）每位选手的任务是：1分钟内速饮量最多最快；

3）最快者为当晚的酒王；

设奖：酒王：将啤酒3箱；优胜奖：将啤酒1箱；参与奖：设8名，将啤酒半箱； 活动4：啤酒品评（请现场客户参与活动）

比赛规则：

1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评；

活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

比赛规则：

1）工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓；

2）每位参与者桌前摆2杯啤酒；

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；

4）击鼓十次后，比赛结束；

5）比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖；

设奖：优胜奖：将啤酒一箱；鼓励奖：将啤酒半箱；参与奖：将啤酒两瓶；

活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

游戏规则：

1）请出6对情侣或朋友参与活动；

2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远；

3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯；

4）结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者； 设奖：优胜奖：将啤酒2箱（每人一箱）；参与奖：将啤酒一箱（没人半箱）。

注，这只是一个大纲，如有意向实施该方案，我们策划更详细的适合该品牌，该单位啤酒节方案

策划者

美食广场策划方案 篇6

一、规划分析

1、市场定位

本项目重点突出“美食”的概念，以各类烧烤为经营主线，辅以各地特色小吃。

Ø

消费者定位：目标群体主要锁定在民权县城及周边居民；

Ø

产品定位：以规模和特色取胜，使之成为当地规模最大、品种最齐全的美食汇集地，经营品类要多而精，各类美食采用开放式的陈列；

Ø

价格定位：“美食平民化”

价格定位中档，让客人“花最少的钱吃最好吃的食物”。而且应引

进储值卡刷卡消费，使之消费方便、卫生、快捷、时尚；

Ø

品牌定位：设计风格要敢于突破品牌饮食文化，要彰显广场的形象高度，尽量采用“明档”操作模式，设计风格统一规划，创造良好的就餐环境。做民权最大的带娱乐项目的特色、大气、时尚的品牌美食广场，配合酒店及公司做好太阳城品牌；

2、项目分析

Ø

位置优势：本项目位于民权新区，环境优美，酒店配套设施齐全；

Ø

硬件设施：整体布局合理，有适量的停车位；

Ø

软件设施：厨师力量雄厚，服务人员、保洁人员充足，可以提供项目招商运营必备的人力保障；

Ø

管理优势：自主经营，商位租赁；对商户统一办理工商、税务，无需缴纳水、电费用；

Ø

项目劣势：远离闹市区，人流量相对偏少，周边人群消费能力有限；缺乏特色小吃少，短期内不能形成规模效应；

二、运营规划方案

1、服务项目

（1）档口规划：

烧烤档：

主营海鲜、羊肉串、烤全羊、蔬菜；

特色档：

各地特色小吃；

凉菜档：

各类下酒小菜（花生米，毛豆，小龙虾...)

主食档：

各地精美面食

热菜档：

麻辣鱼头，大盘鸡

（2）

特色服务项目

Ø

舞台演出：动感舞蹈秀；“好歌任你点”服务（每个人都可以点歌，每首二十元，点够一百元歌曲免费赠送两杯啤酒）；

Ø

主题活动：喝啤酒大赛；经典电影回顾；篮球、足球赛事转播

2、前期投资

根据本项目的实际情况，酒店前期需要在餐具厨杂、设施设备、收银系统三个方面进行一次性投资，预估投资明细如下：

投资项目

项目说明

投资额度

餐具厨杂

桌椅

餐具

5000

设施设备

烧烤炉

3000

收银系统

刷卡机（暂定20个摊位）

20000

投资总额

28000

鉴于以上情况建议下面两种方案

方案A：

采用招租形式，然后从中抽取一定比例的费用

方案B：

自营为主

方案评估：

方案A：项目出租前根据招商对象的数量和规模对经营面积进行合理的分割划分；

方案B：在招商不成功的情况下，采用自营模式；

方案

资金

回笼

资金

收入

招商

难度

风险

影响

销售

难度

方案A

慢

高

难

小

很好

易

方案B

快

低

易

大

一般

难

分析认为方案A优于方案B:

1)

方案A的后续发展空间更大，资金收入也相对较高，2）在方案A

有效运作的前提下，一定能达到美食广场的升值效

应，同时也提升酒店知名度；

三、招商方案

1、招商原则

（1）

先通过宣传/广告/介绍进行招商。

（2）

招商活动中配以灵活促销策略，激活经济群体，充分调动有意向经营者的积极性，采取一系列优惠策略，以灵活多样的招商策略，充分挖掘中小商户前来经营。

2、合作方式

Ø

以租赁形式，租赁期限3-6个月

Ø

合约保证金：以两个月租金为保证金，合同期满退还；

3、招商优惠政策

1）特色商户进驻优惠：

特色商户的效应能给经营者增加入场信心，从而有力地促进招租，所以建议对于有意进入的商家，租金上给予一定比例的优惠，如在租金上给予一个月或二个月的免租，利用特色商户的效应带动其他商户招租。

2）宣传推广

对于首先进驻的商户，可在广场首期进行宣传的时候对产品进行宣传。

3）进驻要求

Ø

统一化：商户入住须服从美食广场的整体规划，进驻前确保食品的质量及口味；

Ø

统一租赁管理：进驻商户在经营过程中须服从公司统一管理，酒店对商户进行严格租赁管理，同时提供高质量的管理服务，从而给商户提供一个安全有序的经营环境的同时，创造一个舒适整洁的美食广场；

四、广告策划方案

一、广告宣传推广：

Ø

重点销售：通过对现有协议单位进行拜访，向重点协议单位发放代金券；

Ø

店内推广：可以在美食广场开业前期对来酒店消费的客人发放一定数额的代金券，激励客人的消费欲望；

Ø

市面推广：以宣传单的形式去人流大的地方发放；

Ø

媒体推广：在媒体选择上宜采用电视广告。通过电视节目推荐来达到宣传美食广场的目的；另外，也可采用报纸广告同步推出以扩大声势；为配合宣传，需要制作一批路牌、灯箱广告和条幅；

Ø

联合推广：与酒水商、供货商合作以扩大销售面；

二、广场创意策划：

1、舞台演出

连续每晚的音乐演出活动，以不同的内容、不同的形式，在美食广场中心举行，总的主题体现欢乐、活力、动感；

2、主题活动

根据实际情况，可在现场布置大屏幕，每晚随机可播放一些节目，如世界杯赛事、NBA赛事、经典电影等；

啤酒广场策划方案 篇7

11月25日，在购物广场，拥有童话般的炫情畅想…… 用童话般的浪漫写意，追求时尚的飘然风格； 花的海洋，组诗式的情调渲染；

在南坪步行街，购物广场的宣传攻势将无懈可击； 特邀超级女声纪敏佳、叶一茜浓情演出，更多时尚元素等待见证；

特邀著名节目主持人，为购物广场燃情呐喊；

迎宾大道、精灵、绚丽灯光、庞大的灯光系统，将购物广场装扮得更加艳丽；

配合精彩促销活动、展示活动，之夜，与生活共舞……

一、活动时间：20**年11月25日（周五）

二、活动地点：购物广场

三、活动主题：激情炫彩开幕

四、活动格调：西式浪漫写意、时尚、新颖、立体化

五、受众群体：都市白领、超前消费的时尚人群、中高档收入者

六、活动安排：

（一）开业当天上午：开业典礼，精灵从天而降（抛洒鲜花），礼仪迎宾活动环节；

（二）开业当天下午：名品SHOW、人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献演；

（三）开业 广告公司协调人员2名 开业典礼的全面统筹；

1、全面负责活动的组织、准备、实施，确保活动的圆满完成；

2、全面负责会场执行的各项准备、现场操作、后期整理；

3、负责各实施板块的总体指挥与协调；

4、开业典礼的全面实施； 工作小组下设：

（二）事务组：（组长：）

1、贯彻执行领导小组的活动须知；

2、负责入驻商家广告媒体征订及资料收集工作；

3、负责对接待人员服装礼仪、形象要求进行检查；

4、保证各类货物运输畅通等。

5、各项道具文字资料的准备、制作、核查，以清单的形式登记，制作出布置程控表，配以文字资料，交代工程部执行组的各项安装事宜。

6、现场主要礼仪人员（如礼仪小姐、军乐队、威风锣鼓队等）的实施；

7、开业典礼主要关键礼仪小物料（如签到用具、胸花、礼花炮等）的看管等。

（三）企划宣传组：（组长：副组长：）

1、负责开业典礼的媒体宣传广告的选择和媒介人员的邀请；

2、负责宣传资料编辑、印刷的配合跟踪工作；

3、制作各项易拉宝、展板、模型制作等；

4、具体负责活动策划方案（执行计划）的拟订、组织及实施；

5、拟订活动实施细则方案并在该方案中明确各部门及成员个人的工作职责；

6、理出各类布置道具的情况，在准备工作中有机进行；

（四）联络接待组：（组长：副组长：）

1、负责对外信函的发放、礼品的接存和分发；

2、负责嘉宾的迎接、食宿安排；

3、负责与广告公司各项工作的衔接等

4、负责与领导嘉宾的联系和落实日程安排。

（五）财务组：（组长：）

负责开业典礼所需经费的审核与及时支付。

（六）安全保卫组：（组长：）

负责开业典礼的现场秩序维护和消防安全检查，以及公安、交警部门协调，方案报批，督促项目展示品的堆、摆、放等。

（七）后勤组：（组长：副组长：）

1、饮料、茶水、宣传资料的配备；

2、会场所需桌椅的配置；

3、会场布置所需电源、场地以及停车场的落实等。

4、具体负责会场及周边地区全部会场布置的准备、实施及清理；

5、按照布置道具清单逐一细致检查准备物料的情况，并以报告的形式向指挥部汇报、核查，细致入微；

6、在布置过程中对物料进行按序布置；

7、在活动实施过程中随时维护、检查会场布置的相关情况。

（八）双方衔接组：（各组负责人）

1、与其他工作小组各相关工作组负责人衔接，确保活动有条不紊地进行；

2、明确公司对本次活动的具体要求，听从公司领导的指挥；

3、在各工作组与公司之间建立良好的沟通桥梁；

4、积极协助其他工作组与公司之间的衔接。

（九）突发事件处理组：（各组负责人）

1、预见、拟订突发事件处理办法，以便临场调节；

2、与相关工作小组时刻保持联系，详细完善现场的每一个细节；

3、协助安全保卫组作好现场秩序维护；

4、现场出现意外的突发事件时，保持清醒的头脑，如能处理当机立断，如不能处理需及时上报指挥部。

八、工作小组工作排期

（一）开业前二十天，确定主要事项（11月5日）：

1、确定参加开业典礼的人员名单；

2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；

3、审定仪式有关项目内容；

4、宣传资料准备工作、媒体的确定；

5、媒体宣传计划内容的审定；

6、开业庆典代理广告公司的确定。

（二）开业前十天，准备请柬及有关工作落实（11月15日）：

1、由主办单位写请柬交领导办盖章；

2、与广告公司研究具体布置及落实情况（含现场报批手续落实）；

3、宣传资料、展台模型的印刷、制作等；

4、礼品到位，员工培训；

5、拟定主持人、领导讲话稿审查。

（三）开业前一周，日程安排（11月19日）：

1、分装礼品和请柬并送达；

2、检查工作进度，落实日程安排，领导讲话稿落实；

3、现场用水、电及保卫工作落实；

4、与交警队公安部门联系有关事宜；

5、现场的平整。

6、其他相关开业造势及预热活动。

（四）开业前三天，现场布置（11月22日）：

1、由各工作小组与广告公司联系，开始进场搭建舞台等布置周边环境，直到落实办妥；

2、落实接待工作、现场茶水、领导休息处、停车场。

（五）开业前一天，会场布置结束（11月24日）：

1、除临时项目外，其余项目要求全部到位；

2、领导检查。

（六）开业前半天，工作动员大会（11月24日）： 全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议。

（七）开业当天，开业典礼实施。

九、活动现场区域分布：

为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下：

（一）舞台区：

1、地点：购物广场正门前（面朝步行街）；

2、功能：开业典礼主要进行场地；

3、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。

（二）贵宾、领导观礼区：

1、地点：舞台正前方；

2、功能：到场领导、嘉宾观看区域；

3、配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员。

（三）员工及顾客观礼区：

1、地点：贵宾区后方；

2、功能：员工及顾客观看区域；

3、配备：礼仪柱，现场工作协调人员。

（四）现场总控台：

1、地点：舞台一侧；

2、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；

3、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。

（五）礼仪队伍表演及巡展区：

1、地点：舞台上及舞台周边；

2、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域；

3、配备：工作人员。

（六）现场接待/礼品发放区：

1、地点：购物广场入口处或现场指定台；

2、功能：签到、接待嘉宾，发放礼品；

3、配备：签到用具、礼仪小姐等。

（七）来宾停车区：

1、地点：停车场；

2、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点；

3、配备：标志牌、警卫人员。

十、开业庆典活动安排：（11月25日）07：30—08：00工作人员到位。

1、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。

2、检查确认会场布置及停车场，准备配合公安、交警作好保卫、安全和交通指挥工作。

3、检查确认现场车辆的到位情况，并按指定位置排放好。

4、检查确认签到处、签到用品。

5、检查宣传资料、礼品等，与外协人员一起作好迎宾的准备。

6、舞台区域电源线再检查。

7、安排好现场执行的各个环节。

8、礼仪小姐、主要礼仪人员衔接。08：00—08：30礼仪人员到位。

1、与公安、交警衔接，再次明确现场秩序维护方案与要点，再次明确交通路线和各方队车辆停放位置和细节。

2、与广告公司、政府协助人员一起再次明确迎宾准备。

3、按事前协商好的时间、地点实行临时交通管制，并作好来宾车辆的指挥准备工作。

4、员工入场按方队站位。

5、主持人熟悉完善文稿。

6、衔接音控师，背景音乐播放。

7、军乐队、南派瑞狮、威风锣鼓队现场站位完毕。

8、礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台。

9、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出）

08：30—09：00暖场。

1、军乐队、威风锣鼓队、南派瑞狮在主会场交替暖场表演。

2、音控师播放背景音乐。09：00—09：30迎宾。

1、负责接待媒介记者，并向记者介绍会场安排情况，明确摄影、摄像及采访区域。

2、负责安排设置警戒线和维持秩序。

3、负责媒介记者的签到及标识发放。

4、与政府协助人员负责应邀嘉宾的接待工作，嘉宾签到、配戴胸花、发放资料等。

5、交警指挥区分贵宾、嘉宾及其它车辆到指定地点停放整齐。

6、军乐队迎宾站位：先于签到台演奏，后移至主席台现场参加开业典礼。

7、礼仪小姐迎宾程序：停车场接待领导至签到台签到、佩带胸花，后接引领导至主席台现场参加典礼。

8、南派瑞狮于停车场、签到台来回迎宾，配合威风锣鼓队表演。

9、落实致辞、剪彩来宾名单，与主持人衔接。

09：30—09：38迎宾队伍引导嘉宾就位嘉宾区，军乐队奏乐，南派 瑞狮、威风锣鼓队表演。

09：38—09：40主持人上台宣布开业典礼正式开始。

09：40—09：45介绍参加开业庆典的领导名单，并请领导上台就位。09：45—09：50重庆市领导致贺辞。

09：50—09：55上海家饰佳控股集团领导致欢迎辞。09：55—10：00重庆百货有限公司总经理致开业答谢辞。10：00—10：05开业剪彩仪式，剪彩同时，主持人宣布剪彩嘉宾为购物广场开业剪彩，剪彩同时施放10门礼炮，市领导与集团公司领导共同揭幕（启动水晶球），覆盖大楼的沙幔缓缓向两边拉开，精灵从天降临购物广场内，同时燃放10支大型电子荧光冷焰火、一架带着宣传标语的动力伞在上空飞翔并抛洒鲜花、小礼品、掌声、音乐配合。购物广场正式开幕！

10：05—10：10市领导与上海家饰佳控股集团领导为瑞狮点睛，瑞狮吐幅。

10：10—10：28南派瑞狮引导领导嘉宾至广场内参观购物，公司部门副经理以上人员佩胸花，工装整齐排列于大门后恭迎顾客，购物广场正式营业开始。

15：00－17：00：人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献唱；名品时尚SHOW活动。

活动方式：

15：00－15：30：名品时尚SHOW活动：由场内外结合的形式进行，在卖场内中厅和卖场外正门各摆设一个舞台，比赛选手身穿场内知名品牌服饰或其他商品，在场内外舞台间循环行走，并分别在场内外各安排主持人一名，进行活动介绍和选手穿着商品形象介绍；

15：30—16:00：人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献唱；（曲目、顺序、方式待定）

16：00－16:30：互动促销活动：可主动引导顾客购买商品，如引导 购买成功后，将有机会奖得明星签名照、送完即止；

16：30－17:00：名品时尚SHOW活动:由场内外结合的形式进行，在卖场内中厅和卖场外正门各摆设一个舞台，比赛选手身穿场内知名品牌服饰或其他商品，在场内外舞台间循环行走，并分别在场内外各安排主持人一名，进行活动介绍和选手穿着商品形象介绍；

超人气偶像：纪敏佳、叶一茜

十一、“激情嘉年华”大型游园系列活动(11月26日)主办单位：购物广场、都市电台 费用：2.5万

《我歌我唱》新秀选拔现场赛

活动时间：10：00—11：00；合作商家：待定 具体实施如下：

1、主持人会提前十五天宣传报名参加此次活动，再加上三年参加者的积累，一定会有众多人报名参加

2、由都市电台《我歌我唱》节目主持人现场主持（本栏目已经开办三年，每天有4位新秀唱歌，故有大量的选手资源参加当天的现场选拔赛）

3、参加人数大概控制在30-50名左右，如果报名情况非常好，我们会以“海选“的形式进行比赛

4、获奖选手将获得由购物广场提供的礼品。（合作商家提供的礼品）缤纷购物秀“夺宝奇兵”现场赛

活动时间：11：00—12：00；合作商家：待定 活动地点：重庆购物广场场内 具体实施如下：

1、主持人会提前十五天宣传购物广场及入驻主力商家情况；2

2、由都市电台《缤纷购物秀》节目主持人现场主持“夺宝奇兵“现场赛；

方式一：提前让主持人准备好18家主力店名称的信封，选2-3位现 场的观众各抽取一封，并打开信封（信封背面是品牌商家名称），按照信封里面的要求参与者按指定的时间，到指定的品牌去了解情况，要求拿回他们的宣传彩页等，并到舞台上告诉现场观众该品牌的基本情况（比如是做什么的？现在促销活动是什么？等等）。（参加者均有礼品赠送）；

方式二：提前由商管部、招商部协调几个商家（如“迪斯尼”等）选定几种商品，主持人抽出几名幸运观众，让他们来猜这个商品的原价是多少，其中猜得最接近价格将获得礼品。（参与观众的礼品由购物广场和入驻商家协商提供）。

吃在美食推介会

活动时间：17：00—18：00； 合作商家：待定；

活动地点：重庆购物广场场内

具体实施如下：聚集入驻购物广场所有的餐饮商家，让大厨们现场为大家作一道店里的“招牌菜”或小点心等等，并让现场的观众品尝。（相信这样的餐饮促销方式一定会让现场的观众感到开心，相信没吃够的观众，一定会带着朋友家人到店里去大吃一顿）

想玩就玩----电玩争霸大比拼 目的及背景：

出于制造影响引起关注的目的，用年轻、时尚之元素作为“电玩争霸”游戏的主题。所有爱好“电玩争霸”的电玩家均可参加本次比赛。最大效果的调动广大市民的积极参与，将使购物广场迅速获得高度知名度，为即将的开业作为铺垫。

合作商家：南梦宫电玩城等；活动时间：05年11月26日——12月10日；报名时间：11月18日——11月26日；活动地点：重庆购物广场场内

具体实施方案：（待完善）

《都市情缘》——“约会有缘人”派对

（四）备忘条目：

1、致词、点睛、剪彩贵宾的确定及讲话稿的拟定。（组委会联络接待组）

2、新闻通稿的撰写与准备。（组委会企划组）

3、各类广宣资料的提前准备。（组委会企划组）

4、主持人文稿、活动议程。（组委会企划组）

5、活动执行计划推进表。（组委会企划组）

6、相关领导嘉宾、新闻媒体记者、合作单位的邀请、到位落实。（组委会联络接待组企划组）

7、专用电源配置。（组委会活动组）

8、相关领导嘉宾、新闻记者、合作单位实到人数统计。（组委会联络接待组企划组）

9、礼仪小姐换装处（需更衣室一间）的设置。（代理公司活动工程组）

10、提供邀请领导嘉宾、新闻记者、合作单位的名单。（组委会联络接待组企划组）

11、提供签到嘉宾（单位）的名单。（组委会联络接待组企划组）

12、（临时）专用停车场的设置（车辆调度人员：10名以上）。（组委会后勤组）

13、活动现场安保工作的提前部署（需保安人员25名以上）。（组委会安保组）

14、活动前一天晚上清理、清洗活动现场。（组委会后勤组）

15、领导嘉宾、新闻记者、合作单位各类礼品的提前预订，酒会地点的预订。（组委会联络接待组企划组）

16、活动现场警示标志。（组委会安保组）

17、提前一周（至活动期间）对活动期间的天气情况进行查询，并向组委会及时汇报。（代理公司活动组）

18、准备专人（5名以上）对突发事件进行合理处理。

购物广场感恩节活动策划

一.促销背景：

公司的品牌文化一直遵循着感恩，在即将到来的感恩节，一个专门为感恩顾客或家人的节日，让我们在如此温情的节日推出鸡蛋里的生命——只因有你感恩送温暖的的概念，给顾客我们超市每逢节假日，都要感谢他们的回馈活动，把感恩的温暖滴滴滴滴的送到他们的心理，打造感性的促销模式来获得消费者对我们的关注和支持。

二.促销目标：

加大客户群体，锁定我们超市购物的消费者，岁数在20-45岁之间的核心人群，和50-65岁之间的老年消费者，他们一般居住在超市的商圈范围内，就近购物的的方便，也是我们促销目标的群体之一。

三.活动时间：

XX年11月 25日至XX年11月30日 周期为7 天

四.促销主题：

朋友!我们几年了

鸡蛋里的生命——只因有你

五.活动内容：

活动

一、鸡蛋里的生命——只因有你

XX年11月25日-30日凡我超市一次性购物满58元以上，送感恩蛋3个，满78元送感恩蛋6个;满98元送松花蛋礼盒一套价值30元，数量有限，送完为止!

活动亮点：

鸡蛋里的生命——只因有你

l 文案包装：一个鸡蛋一个生命，我们把生命送给顾客，让你们为我们孵化......这一切取决于 你。我的生命在你的手中！！

l 活动场景：

消费者到服务台领取鸡蛋，我们在现场把所有的鸡蛋外边都包成一个圆形的卡通套内，外面印上孵化生命画面，在鸡蛋旁边，制作一个规格1米*1米的巨型黄金蛋4个，分2排摆放，鸡蛋内分别站着2个金童玉女(招人扮演，床上金童玉女的服装)服务台上方喇叭播放着感恩节文案内容，嘘嘘之声，感恩之情，让所有的消费者都被这眼前的感恩场面的所震惊，让理性的购物变成感性的冲动，真正的认识到我们是在用心服务每一个顾客。

l 活动细则：

1.金蛋的包装要提前3天把外表全部装好(联系厂商帮忙)

2.鸡蛋的订购直接从供应商渠道，取得和他们的合作，减免3个点的资金费用。

3.招4名身材，面容姣好的人员扮演金童玉女，衣服在淘宝网订购4套。

4.巨型的鸡蛋找当地的广告或工程装饰公司制作。材料是亚克力板虚空，中间是空挡，外围粘贴写真内容宣传。

5.安排一名工作人员在服务台喇叭提前复制好文案内容，语言要控制好，感情要丰富，打动人心。

6.鸡蛋的放置时，放置鸡蛋破损，可以把鸡蛋分离摆放，留置一点空间即可。

l 摄像准备

1.2名企划人员一个平面拍照，一个站在楼上从上方拍摄，角度要不断调整。

2.请合作公司的专业摄影师傅全方位的拍摄。

3.当地的新闻和电视台拍摄制作。

l 空间装饰：

1.服务台的活动现场制作一个巨大的帐篷好型的立体，吊在空中。

2.单独制作一个感恩节的立体造型 大约10公分厚粘贴在上面

3.搭配3个色调的气球门分别交叉摆放在现场的3个不同的角度

4.地面上地帖沾满整个超市，画面为感恩节文案内容，从听觉到视觉

每一个画面都要让现场消费者看到，用心感受到。

l 感恩商品惠：

1.感恩保温杯系列原价230元

2.感恩节期间，感恩价回馈：11.27元(每天仅限50个)

3.艺亲肤被一床;玉楼春专享价999元，并且赠送大规格麻艺亲肤被一床。(全天不限制)

4.感恩礼盒泰餐系列感恩回馈一律8折优惠

5.针织区购物满66元，加送维达抽纸一提(价值10元)

抽纸每天限售100题。

备注：以上特价商品除外，活动不能重复参加》

六.促销陈列：

★黄金展床陈列主推产品苎麻凉席静谧，搭配自然风等麻艺凉席陈列，并且陈列赠送麻艺亲肤被;

★其他区域照常陈列;

七.促销策略：

★活动x展架一张，陈列在门店门口，吸引顾客进店;

八、各门工作计划分解：

1、企划部：

a、活动期间所有广宣品设计制作。

b、工作期间：方案通过后七个工作日内完成平面，三个工作日内到货;

c、工作要求:要求在海报平面上注明活动时间,地点,热线电话,主要活动内容

2、销售部：

a、活动时间，内容，要求等通知到位。

b、特卖产品整理、特价价格批定。

c、活动现场产品陈列布置，活动效果督促。

九、活动结束工作安排：

1、活动结束后所有正价产品恢复原定折扣;

2、各种平面、条幅全部取消;

XX广场传单派发策划方案 篇8

一、派发目的宣传推广XX广场年中庆促销活动，为年中庆促销活动造势；明确xx广场地址及乘车路线；快速增加xx广场官方微信的基础会员人数。

二、派发数量

20000张（暂定）。

三、派发时间

2014年X月X日起至2014年X月X日。

四、活动内容

活动期间，工作人员发放年中庆促销活动单页，并介绍XX广场年中庆促销活动情况；让顾客用手机扫描传单上的二维码，成功关注XX广场官方微信可获赠饮品一份。

五、发放范围

1、五一广场、火车站周边：五一广场、伍临路、桔城路、火车站东站及三峡物流园（负责部门：保障部）

伍临路：五一广场至伍临路段（桔香花园小区、东郡小区、宜棉小区）白沙路：五一广场至白沙路江边（江山多娇小区、十三中周边商铺）桔城路：桔城路至火车站东站（桔城路香山福久源、火车站东站附近）火车站东站及三峡物流园

2、万达广场周边：隆康路口至胜利四路至夷陵大道至万达广场沿途街铺、第 1 页

沿途住宅楼、隆康电信城、农行大厦、时代天骄、南北天城（负责部门：事业部）

3、CBD及国贸（负责部门：财务部）

云集路：隆康路口至卓越广场（沿路所有影楼、旅游广场、金龙大厦）珍珠路：盈嘉酒店至上海春天商贸大厦（沿途街铺、丽人世界、气象台小区、星苑小区、电脑城、香格里拉、上海春天商务大厦）

夷陵大道：大洋百货至云集路天桥（沿途街铺、3e大厦、九州大厦、宜昌市建委、夷陵广场周边）

4、330转盘周边（负责部门：财务部）

东山大道：330转盘至西陵二路路口（沿途街铺、沿途住宅楼、刘家大堰小区、鑫苑小区、金缔华城、葛洲坝文化馆、商贸大厦）

夜明珠：330转盘至黄河路（沿途街铺、住宅楼、葛洲坝第五工程公司、云林路超市周边）

5、小溪塔夷兴大道周边：夷兴大道沿途街铺、沿途住宅楼（负责部门：事业部）

6、点军区朱市街周边：时代超市江南店周边商铺及住宅楼（点军区政府等机构单位、维多利亚小区）（负责部门：事业部）

7、紫阳葛洲坝电厂宿舍区：时代超市紫阳店周边商铺及住宅楼（葛洲坝电厂职工小区、点军英杰学校附近）（负责部门：事业部）

XX广场开盘公关活动策划方案 篇9

目录

一、组织背景

二、活动目的

（一）、建筑外观整体方案征集活动目的

（二）、正式公售系列活动目的

三、活动时间表

四、筹备组织

五、建筑外观整体方案征集活动

（一）、活动内容

（二）、宣传活动分阶

（三）、征集方案阶段平面广告 新闻发布会

（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会

六、正式开盘公关活动

（一）、公售活动现场要求

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

（三）、XX广场之夏音乐会

七、媒体计划

（一）、平面广告

（二）、软性文章

八、礼品

九、部分筹备工作进度表十、一、组织背景

XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

二、活动目的

（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

1．提升XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑； 2．

彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响； 3．

增加业主和购房者的信心，直接促进销售；

4．配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

费用预估

三、活动时间表 有奖征集活动：

7月25日——8月15日

方案征集阶段 8月16日——8月26日

方案初选

8月28日

XX广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

——XX房地产开发公司8周年庆

典酒会 开盘日：8月30日

8月30日

XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日

业主金卡赠卡仪式（优惠卡）

8月30日

XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出）

四、筹备组织

为确保以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下：

XX公司策划部负责人员 XX公司XX广场项目组 XX设计制作负责小组

五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动

（一）、活动内容：

根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集： XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求：①、风格鲜明、特点突出 ②、具有现代感，庄重大气 ③、在朝天门地区具有唯一性 ④、有绿化，有雕塑

（二）、奖项设置：

设一等奖（1名）

奖金总额50000元正

（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）设二等奖（1名）

奖金总额30000元正 设三等奖（1名）

奖金总额20000元正 入围奖（含单项奖3名）

奖金总额9000元正

注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。

（三）、征集方案阶段平面广告（见下页）

发布日期 媒体 规格 内容要求

7月 25日 重庆 晚报 非广告版

35×16cm彩色

1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。

2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围

3、奖项设立内容

4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；

5、公证性：此次活动由重庆市***公证处全程公证；

6、权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；

7、XX广场将于8月28日全面封顶

8、告知新闻发布会信息

9、报名期限：7.25~7.31 8月1日 重庆晚报 非广告版 35×16cm 套红

1、公布参评单位名称并表示鸣谢

2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

新闻发布会

1、时间：7月28日10：00～12：00am

2、地点：重庆宾馆宴会厅

3、邀请人员：渝中区区长何智亚

渝中区两江办陈主任

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表

XX广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员

新闻媒体人员

4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理

XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员

5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品

（2）XXX讲话（20分钟），内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。

（3）XX公司李总讲话（15分钟）XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。

（4）、宏XX公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。

（5）、专家团代表发言（10分钟）

（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等；（7）、参与单位签名并领取资料；

（8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；

（9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。

（四）、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新

闻发布会

1、时间：8月28日10：00～12：00am 2．

地点：重庆宾馆宴会厅 邀请人员： XXXX XXX

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表

XX广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 参与人员：

XX公司XX总经理、XX副总经理

XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员 议程：

（1）、与会人员签到并赠送纪念品

（2）、政府领导讲话，内容要点包括：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表示祝贺。（3）、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基

广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持XX公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；

（4）、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；（5）、评审活动开始（可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定）；（6）、公布评审结果；

（7）、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；

（8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；（9）、新闻发布会

（五）、XX房地产开发公司8周年庆典酒会

1、会议结束后，与会者全体参加XX公司8周年庆典酒会。

2、时间：12：00---2：30 pm

3、餐会方式：自助餐会

4、地点：重宾阳光厅

六、正式开盘公关活动

（一）、公售活动现场要求

1．广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备

2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌

3．接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案）

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

1．舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。

2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。3．

嘉宾人员：政府领导 按揭银行领导

XX公司X总经理、X副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理 新闻媒体有关领导 友好单位代表

4．时间：8月30日上午10：00~11：30 5．

庆典安排：①、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品）②、政府领导讲话 ③、银行按揭行长讲话

④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩； ⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答）⑥、请政府领导为狮子点睛

⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期 ⑨、结束

（三）、XX广场之夏音乐会

1、时间：8月30日19：00---21：00

2、举办地点：朝天门广场

3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还的形式）

4、邀请人员：相关政府领导

XX公司XX

XX公司X总、X总

新闻媒体记者及部分领导

友好单位代表

市内知名音乐家数名

基良广场业主代表

熟练节目主持人

5、活动安排：

①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建

立而尽一分力！

②、XX公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。③、音乐会开始。

整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。

七、媒体计划

（一）、平面广告 主要媒体：重庆晚报

平面广告发布内容及时间表：目录

一、组织背景

二、活动目的

（一）、建筑外观整体方案征集活动目的

（二）、正式公售系列活动目的

三、活动时间表

四、筹备组织

五、建筑外观整体方案征集活动

（一）、活动内容

（二）、宣传活动分阶

（三）、征集方案阶段平面广告

新闻发布会

（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会

六、正式开盘公关活动

（一）、公售活动现场要求

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

（三）、XX广场之夏音乐会

七、媒体计划

（一）、平面广告

（二）、软性文章

八、礼品

九、部分筹备工作进度表

十、费用预估

一、组织背景

XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

二、活动目的

（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前的一项重要公关活

动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

1．提升XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑； 2．

彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响； 3．

增加业主和购房者的信心，直接促进销售；

4．配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

三、活动时间表 有奖征集活动：

7月25日——8月15日

方案征集阶段 8月16日——8月26日

方案初选

8月28日

XX广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

——XX房地产开发公司8周年庆

典酒会 开盘日：8月30日

8月30日

XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日

业主金卡赠卡仪式（优惠卡）

8月30日

XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出）

四、筹备组织

为确保以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成 如下：

XX公司策划部负责人员 XX公司XX广场项目组 XX设计制作负责小组

五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动

（一）、活动内容：

根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集： XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求：①、风格鲜明、特点突出 ②、具有现代感，庄重大气 ③、在朝天门地区具有唯一性 ④、有绿化，有雕塑

（二）、奖项设置：

设一等奖（1名）

奖金总额50000元正

（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）设二等奖（1名）

奖金总额30000元正 设三等奖（1名）

奖金总额20000元正 入围奖（含单项奖3名）

奖金总额9000元正

注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。

（三）、征集方案阶段平面广告（见下页）

发布日期 媒体 规格 内容要求

7月 25日 重庆 晚报 非广告版

35×16cm彩色

1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。

2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围

3、奖项设立内容

4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；

5、公证性：此次活动由重庆市***公证处全程公证；

6、权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；

7、XX广场将于8月28日全面封顶

8、告知新闻发布会信息

9、报名期限：7.25~7.31 8月1日 重庆晚报 非广告版 35×16cm 套红

1、公布参评单位名称并表示鸣谢

2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

新闻发布会

1、时间：7月28日10：00～12：00am

2、地点：重庆宾馆宴会厅

3、邀请人员：渝中区区长何智亚

渝中区两江办陈主任

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表

XX广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新闻媒体人员

4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理

XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员

5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品

（2）XXX讲话（20分钟），内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。

（3）XX公司李总讲话（15分钟）XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。

（4）、宏XX公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。

（5）、专家团代表发言（10分钟）

（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等；

（7）、参与单位签名并领取资料；

（8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；

（9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。

（四）、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新

闻发布会

1、时间：8月28日10：00～12：00am 2．

地点：重庆宾馆宴会厅 邀请人员： XXXX XXX

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表

XX广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 参与人员：

XX公司XX总经理、XX副总经理

XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员 议程：

（1）、与会人员签到并赠送纪念品

（2）、政府领导讲话，内容要点包括：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表示祝贺。（3）、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基

广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持XX公司的社会各

界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；

（4）、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；（5）、评审活动开始（可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定）；（6）、公布评审结果；

（7）、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；

（8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；（9）、新闻发布会

（五）、XX房地产开发公司8周年庆典酒会

1、会议结束后，与会者全体参加XX公司8周年庆典酒会。

2、时间：12：00---2：30 pm

3、餐会方式：自助餐会

4、地点：重宾阳光厅

六、正式开盘公关活动

（一）、公售活动现场要求

1．广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备

2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌

3．接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案）

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

1．舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。

2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。3．

嘉宾人员：政府领导 按揭银行领导

XX公司X总经理、X副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理 新闻媒体有关领导 友好单位代表

4．时间：8月30日上午10：00~11：30 5．

庆典安排：①、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品）②、政府领导讲话 ③、银行按揭行长讲话

④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩； ⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答）⑥、请政府领导为狮子点睛

⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期 ⑨、结束

（三）、XX广场之夏音乐会

1、时间：8月30日19：00---21：00

2、举办地点：朝天门广场

3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还的形式）

4、邀请人员：相关政府领导

XX公司XX

XX公司X总、X总

新闻媒体记者及部分领导

友好单位代表

市内知名音乐家数名

基良广场业主代表

熟练节目主持人

5、活动安排：

①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！

②、XX公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。③、音乐会开始。

整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。

七、媒体计划

（一）、平面广告 主要媒体：重庆晚报平面广告发布内容及时间表：

时间 媒体 规格 内容重点

7月25日 重庆晚报 彩版

35*16 见征集方案平面广告

8月1日 重庆晚报 套红 35*16 见征集方案平面广告

8月22日 重庆晨报 1/2版

彩色 XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年庆典 全新装修样板间欢迎参观

8月28日 重庆晚报 整版彩版 XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年庆典 8月30日正式开盘

8月29日 重庆晚报 套红

1/2版 征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单位。

8月

30日 重庆晨报 重庆晚报 整版彩版

开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和XX广场之夏音乐会的信息）

软性文章发布内容及时间表： 时间 媒体 字数 内容

8月

3日 重庆晨报 600字 XX广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处

8月

24日 重庆晨报 600字 XX广场8月28日全面封顶 全新装修样板间风格点评

8月

29日 重庆晨报 600字 XX公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办，评选结果及方案特色点评

八、礼品

（一）、征集活动新闻发布会：300份 公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份 开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份

要求：充分体现代XX公司的社会形象，以及XX广场的建筑文化，精致、档次较高。例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。

（二）、售楼处赠送纪念品

1000份 要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。

例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。

九、费用预估

报纸平面广告

48万元 软性文章

7500元 征集活动新闻发布会

5万元 公开评审会暨全面封顶新闻发布会

5万元 广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

8万元

音乐会

3万元 征集活动奖金

10.9万元 礼品

200元/份*900份=1.8万元 纪念品

20元/份*1000份=2万元 业主金卡制卡费用

10元/张*300张=3000元 合计

重庆XXXXXX公司200