西夏啤酒广告设计方案

西夏啤酒广告设计方案（精选10篇）

西夏啤酒广告设计方案 篇1

西夏啤酒

广告策划方案

制作人：高杰

学号：

20080391

专业：09工商管理

前言

宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司是丹麦嘉士伯啤酒集团与宁夏农垦企业（集团）有限公司共同投资建设的中外合资企业。，“西夏”牌啤酒是宁夏名牌产品、宁夏著名商标、消费者最喜爱产品。西夏啤酒在宁夏享有较高信誉，在陕西、内蒙、甘肃等周边地区也受到了消费者的青睐。.正直炎热夏季，，消费者对啤酒的需求比往期大幅增加。此广告策划力争提高“西夏啤酒”在银川及周边城市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广。

一 市场分析:

（1）据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；（2）调查发现啤酒确实是何必内有营养；

（3）银川市啤酒市场大体有以下几种品牌:青岛,雪花,哈尔滨，西夏,据调查显示,雪花和西夏的市场占有率大,占据银川啤酒市场的80%以上,另外的一部分市场被被其他啤酒品牌所瓜分,所以说目前市场上与花河形成竞争的有雪花和西夏两种品牌,另外,由于这些啤酒的销售主要集中在高档餐厅和休闲会所(以西夏区为例，多数哈尔滨啤酒都在KTV，酒吧等地方出售)。作为消费者日常饮用的啤酒来说，只有雪花为西夏的唯一竞争对手,西夏要扩大市场占有率,增加销售量,必然要争取雪花的一部分市场,使雪花的消费者改变其偏爱,使其成为西夏的忠诚消费者。

二 消费者分析:

A银川啤酒市场的消费者类型大体上可分为三种:

一 是重视啤酒的口味,在调查中发现30%的消费者是重视啤酒的口感,并不在乎啤酒的价格的高低,在他们眼里只要啤酒好喝,价格稍高一些是可以接受的,也就是说啤酒的口感,品质和档次成为他们选购时所要考虑的因素,当然这部分消费群的家庭经济消费水平是比较高的这种类型的消费者是少数的。

二 是重视啤酒的价格,价格的高低对他们影响教大,他们认为啤酒的口味是大同小异的,没有过于明显的差别,还是选择便宜的,这部分消费者的经济消费水平一般,但是这部分消费人群的人数教高,有必要占领这部分市场。

三 是重视啤酒是否有奖,中奖率是否很高,该品牌的啤酒能否中奖,对他们是否选择购买影响教大,表面上看这部分消费者是爱占小便宜,但是实质上他们和那些重视价格的消费群类似的,想中奖无非是想少花钱多得商品,可以把这部分消费者归为那些重视价格的人群中。

B 以下为消费者西夏,雪花两种品牌的看法:

西夏: 消费者认为爽口,够劲,够量，但是价格稍高（毕竟西夏是本土产业）,而且没有奖,在访谈中这些消费者也表态,如果西夏的价格能比其他啤酒的价格低或能实行有奖销售,他们会选购西夏的。

雪花： 消费者认为口感和西夏不分上下，但是价格相对比较低，而且其经常做有奖销售的销售推广，那些重视价格的消费者因此愿意购买。

三 营销环境的规纳和总结

优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。

劣势：和对手比，不如雪花强大的品牌优势，和雪花已选的促销战略。机会：

1银川市的发展速度在加快，就业机会的增加使很多周边地区的务工人员汇集银川。

2现在节令是夏季，很多人对啤酒的消费量很大。

3就啤酒的消费人群来说，普遍趋向于便宜，好喝，量足等消费心理。4大部分的消费者不会选择偏高档的啤酒。这些都会给西夏带来消费上的增长。

四 销售策略：

从市场分析可知，西夏的主要竞争对手是雪花，雪花较西夏的优势是品牌，价格稍低，而且部分产品有奖，大部分消费者对此非常认可，以至产生购买，西夏要夺取雪花的这部分市场采取的策略一是降价，比雪花价格稍低，二是实行有奖销售，不过建议是短期促销。因为长期的话对企业利润有影响。根据近几年的销售情况来看，雪花要想在不降价，没有奖的情况下迅速击败对手，企业只能采取加大力度对品牌的宣传，在宣传中要强调本产品的过人之处，或者执行现行的更换包装策略，这样不能解决根本问题。五 广告策略：

广告主要着重宣传西夏啤酒的口感适合西北地区消费者的要求，而且价格低廉。广告目标：提高西夏啤酒及其子产品的市场占有率，迅速击败竞争对手。

广告主题：强调优质产品，价格低廉，符合西北消费者口味 3 广告对象：宁夏及周边省份的消费者，以农民和工薪阶层为主 4 广告地区：银川及宁夏其他地域，最终扩展到周边省份 5 诉求重点：优质生活，倡饮西夏

广告表现：广告语：“优质生活，倡饮西夏”

广告语创意说明：“倡饮西夏”有三层含义：其一，说明你选择了西夏啤酒证明你想过优质的生活，其二，说明西夏啤酒味道不凡，与其它啤酒不同，其三说明在所谓优质生活中我们首先考虑的是购买商品的性价比。另外，“倡饮西夏”中的“倡”字有两层含义：其一，“倡”是倡议，倡导，提倡的意思，倡导你饮用西夏啤酒，其二：，“倡”与“畅”谐音，“畅”表畅快，高兴的意思，畅饮西夏，表痛快的饮用西夏。

平面广告：

不凡的品质

不凡的生活

却有平凡的价格

优质生活，倡饮西夏 电视广告：宁夏电视台各个频道，广播广告：出租车交通广播和生活频道

印刷广告：报纸，广告牌，招贴（商店，超市门前），以及公交站牌

广告的实施期：2011年6月~9月。广告的预算：

1花费80万元的资金进行分配

2广告将在黄金时段和电视剧暂停期间播出 3 投资印刷广告牌，在公交站牌处贴放 4印制宣传海报在啤酒配送时交给啤酒分销商 六 广告预期效果：

经过本广告策略的实施，，预期可达到的效果是： 在消费人群中对西夏啤酒的认知度更高，，树立品牌形象。不过这里偏指对宁夏周边的省市，本地市场的话市民对西夏还是比较了解的。经过降价和有奖销售的策略，首先在本地市场扩大占有率，从低端的消费者到中间的分销商都对西夏啤酒的需求有大幅增加。3 占有市场后有助于企业的下一步战略计划的实施，比如产品的研发，或者分类生产。

西夏啤酒广告设计方案 篇2

2009南昌啤酒文化节

暨南昌小姐大赛

实施方案

一、策划背景

动感南昌，魅力红谷滩。人气日渐兴旺的红谷滩新区涌动着现代化大都市的勃勃生机和活力。推动大型节庆活动的举办有助于集聚人气、凝聚商机，也为广大市民游客提供一个展现新区风貌，感受南昌这一现代动感新城的窗口。啤酒节主题鲜明，具有极强的娱乐性、互动性、参与性，洋溢着时尚狂欢气息。南昌啤酒节的举办必将掀起南昌假日消费及夜场消费的新浪潮。

十里长滩，活力滨江。南昌国际展览中心、南昌之星、赣江新天地业已形成集休闲旅游、会展商贸、特色餐饮于一体的时尚娱乐商业圈。得天独厚的地理位置成为啤酒节选址的首选，这里不仅能够为各大啤酒厂家提供集中产品促销、品牌展示的优质服务，也是南昌市民游客夏日休闲旅游、狂欢畅饮的绝佳场所。南昌国际展览中心将整合各方资源，群策群力，将啤酒节打造成红谷滩新区的品牌节庆活动。

据统计，2008年南昌居民消费性支出8097.8元，同比增长29.1%，享受型消费和精神消费逐渐成为城市居民的重要消费方式。江西啤酒市场总容量已超100万吨，江西人均啤酒消费量达到15升，江西的啤酒市场依然有很大的发展潜力。随着夏季的临近，啤酒进入了销售旺季，各大啤酒品牌开始在江西展开新一轮的市场争夺和促销推广，啤酒节将为各大啤酒品牌宣传、销售提供巨大的互动空间。

二、活动创意

1、主题创意

酷热的夏日，你最渴望的„是的,给你清凉,最激情的清凉.冰镇的啤酒,欣赏南昌佳丽的风情才艺,那才叫过瘾.当然,少不了NBA等精彩赛事让你重温.就让我期待吧„

2、还记得“超级女声”带来的丑小鸭变天鹅，更欣赏香港小姐的时尚及气质，南昌这个生我养我的地方不缺人文、不缺才艺、不缺美女，缺的是一个舞台，南昌小姐大赛是一个让你实现梦想的舞台。

3、喝啤酒，并不真正喝的是那大麦酿造的饮料，而是一种友情、同学情、亲情。。在赣江边，看着旧时看过的电影，听听怀旧的歌曲，让我们回到从前，同饮一杯。

4、南昌啤酒竞争激烈，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相信在媒体和政府的全力的支持下，本次活动一定会得到企业、民众的积极响应。

二、活动基本情况

1、活动名称

2009南昌啤酒文化节

2009南昌小姐大赛

2、时间和地点

时间：2009年８月８日—2009年８月1６日

地点：南昌国际展览中心东广场

3、主办单位

红谷滩新区管委会江西电视台经济生活频道江西省酒业协会

4、承办单位

南昌新世纪会展中心有限公司

5、协办单位

赣江新天地南昌之星娱乐有限公司

6、媒体支持

江南都市报、青山湖之声、大江网等

四、活动内容

（一）2009南昌啤酒文化节

1、盛大开幕晚会

2、啤酒节花车巡游

3、风情热辣舞林大会

4、精彩赛事·大回放

5、品啤酒、尝美食，欢乐红谷滩

„

（二）2009首届南昌小姐大赛

五、招展对象

1、南昌本地，或国内外知名的啤酒厂商（经销商）；

如：南昌啤酒、雪津啤酒、慕尼黑‘狮’啤酒、嘉士伯啤酒、喜敦啤酒、百威啤酒、威麦啤酒、朝日啤酒

2、南昌本地，或国内外知名饮料厂商（经销商）；

如：南昌百事可乐饮料公司、海南可口可乐饮料有限公司江西分公司、江西润田饮 料公司、北京步步高饮料总公司、广东乐百事集团公司、九江汇源果汁饮料公司等。

3、南昌本地，或国内外小吃、烧烤等时尚美食店。

如：土耳其烧烤、韩国烧烤、成都特色小吃、南昌风味烧烤以及特色小吃

六、现场区域划分

1、主会场区

2、啤酒品饮区

3、风味小吃、餐饮美食区：

七、媒体宣传与市场推广方案

（一）媒体宣传

1、电视媒体

邀请本次活动的合作媒体，在活动开幕前期进行全方位的宣传，加强市民对啤酒节的印象，使本次啤酒节成为社会焦点话题。

南昌市的新闻媒体，在啤酒节活动前后期召开新闻发布会，连续报道有关本届啤酒节的追踪新闻。

2、平面媒体

与市内知名报刊如江南都市报、南昌晚报联系，在啤酒节活动前一周间歇刊登本届啤酒节活动广告。

3、网络媒体

与省内网民较为聚集的大型网站如大江网、今视网、江西热线等发布相关信息。

4、户外广告

充分利用城投总公司的广告位、广告牌进行宣传。

5、其它宣传：

与专业短信群发公司合作，定期定向向三——五万移动联通客户发送本届啤酒节相关活动信息。

联络公交公司，做好车内广告。

（二）市场推广

• 与首席赞助企业合作，印刷精美活动宣传海报5万份，在南昌市以及周边区、县广为

张贴散发。

• 与首席赞助企业合作，利用其专门送酒车作为宣传车以周边重点市场广为宣传。• 与各冠名赞助企业及战略合作企业联合制作巡游活动用花车，在南昌市内及周遍区域

进行全市大巡游活动。

• 编印本届啤酒节活动宣传单向游人及有关旅行社免费发放，并发动旅行社将相关旅行

团带领至我们的活动会场。

• 在活动会场现场布置彩旗、横幅、广告气球、广告牌，设置龙形充气拱门等。• 啤酒节活动期间利用会场周边空闲广告牌为参与单位特定制作广告宣传。

• 在本届啤酒节活动前后，安排人员在南昌市内主要街道进行DM的散发。

招商项目一、一级参展商（限三名）

金额：40万（RMB）

享受项目：

1、作为本届啤酒节联合主办单位出现；

2、可使用展会特别精装区重点特别区展位一个；

位置：

面积：

3、赠送共用精品区（B区）标准展位一个；

4、获相关媒体宣传（由组委会发布的招商及硬性广告背景版），包括：报纸广告背景（不少于2个1/4版）、电视广告提及（不少于50次15秒广告）、广播广告提及（不少于50次15秒广告）等；

5、拥有主会场一天晚间使用权（限2009年8月9日至日）；

6、会场入场门票副面宣传位一个或内页面宣传位一个；

7、主会场背景宣传位一个；

8、赠送会场横幅广告位二个；

9、享有啤酒节专刊1个整版宣传；

10、东广场外人立汽气球2个；

11、东广场内两边刀旗背景宣传，共4组；

12、入场门票30张；

13、免费2人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；

14、三星以上酒店一间标准间7天使用；

15、公司领导开幕式时可在VIP区就座；

三、二级参展商（限八名）

金额：15万元RMB

享受项目：

1、作为本届啤酒节协办单位出现；

2、可使用展会特别精装区（C区）特别区展位一个；

位置：

面积：

3、获相关媒体宣传中协办单位广告宣传位；

4、会场入场门票背面宣传位一个；

5、会场空飘汽球广告4个；

6、主会场背景协办单位宣传位一个；

7、赠送会场横幅广告位二个；

8、入场门票15张；

9、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；

10、三星以上酒店标准间一间7天使用。

11、公司领导开、闭幕式时可在VIP区就座；

12、享有啤酒节专刊1个半版宣传。

四、标准参展商：

金额：8000元RMB

享受项目：

1、可使用展会共用精品区（B区）标准展位一个；

2、会场入场门票背面宣传位一个；

3、入场门票5张；

4、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；

5、三星以上酒店一间标准间7天使用。

6、享有啤酒节专刊相关宣传报道。

五、啤酒节指定产品：

大会特设啤酒节指定产品，包括乳品、饮用水、电脑、酒店、化妆品、汽车、房地产、通讯商等。（每个品类限一个）

金额：3万元RMB

享受项目：

1、作为本届啤酒节指定产品出现；

2、可使用展会指定展示区（D区）展位一个；

位置：

面积：

3、获相关媒体宣传中指定产品广告宣传位；

4、会场入场门票背面指定产品列名宣传位一个；

6、主会场背景指定产品宣传位一个；

7、入场门票3张；

8、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；

9、三星以上酒店标准间一间7天使用。

啤酒广场策划方案 篇3

一、啤酒广场目标人群：

针对周边商户市民以市民为主体。

二、策划定位：

在啤酒广场营业初期定位为应面向群众消费群体，人均消费不宜太高定位为50元—80元每人。菜品面向大众以大众口味结合高级食材，通过改良传统烧烤为特色菜品推出。可通过以下几点突出其特色：

1、啤酒广场推出“坝坝电影”。实时播放经典电影以及转播流行赛事。打造崇州特有的露天美食广场。

2、选用中高端啤酒做专场，由酒水供应商聘用酒水促销在增加啤酒广场的人气外还可以增大单体消费UP值。

3、推出特色菜品。一家餐饮企业的特色菜品是吸引客人的最大砝码。我们可以将传统菜式做到精品成为特色菜品。

三、开业前期促销方案

1、要有互动，让客人与你互动可以很大程度带动消费，每晚有20-50元消费代金劵赠送给客人（根据客人每桌消费情况发放）。

2、开业期间促销活动：

①开业前3天满100送100(只限菜品，酒水除外）；

②开业3天后满100送50(只限菜品，酒水除外）时间为一周；③后期满100送20(只限菜品，酒水除外），时间为一个月。

3、代金劵使用方法： 一次只能使用一张，面值20元和50元的，代金劵不兑现不找零；有效期从发放日起3个月内有效，发放时填写日期并盖章。

无利不起早，我们的客人主体是商人，那么就要了解商人的特性。让他觉得自己赚了，我们才能赚。

4、开业初期可以提供酒品畅饮的吸引客源，客人可以付一定费用或用较低的价格享受到高端啤酒并可以保证喝到满意为止。（此方案可由酒水供应商提供支持）。

5、形成常态化的增生性消费，如每桌客人入座后我们可以提供小蝶水果或开胃菜等。让其客人在入座后的客源流失减少的同时也激发客人的消费欲望。

6、精选特色菜式实施8折优惠活动或采用特价菜式促销。

四、营销模式

在宣传上我们要提前进行，先造势。让大家觉得我们好的啤酒广场。

1、重点销售：通过对现有协议单位（政府单位除外）进行拜访，向重点协议单位发放代金券并邀请参加开业仪式。

2、店内推广：可以在开业前期和开业后前期对每位住店客人发放一定数额的代金券。激励客人在本店消费的欲望。

3、市面推广；可以把几大特色做成宣传单，去人流最大的地方发放，也可以每个商家送一张或多张，视具体能力和操作要求，开业时候凭此单享受一些小优惠。

4、联系推广：可通过酒水商、供货商、酒店员工发放优惠券等方式

扩大销售面并提高啤酒广场在本市的知名度。

西夏啤酒广告设计方案 篇4

2004年07月15日

一、指导思想

以“打造节庆会展中心，促进经济社会发展”为宗旨，以“在中国最著名的啤酒节的基础上，向世界一流节庆活动迈进，成为青岛走向世界最靓丽的旅游节庆名片”为目标，进一步凸现国际化、产业化、市场化的现代节庆特点，努力营造“相聚帆船之都，狂欢啤酒家园——青岛与世界干杯！”的浓厚氛围，将本届啤酒节（啤酒城）办成名副其实的“市民狂欢节”。

二、创新与特色

为弘扬以“诚信、博大、和谐、卓越”为核心理念的城市精神，进一步提升青岛国际啤酒节的冲击力、影响力和吸引力，本届啤酒节（啤酒城）在传承往届啤酒节传统版块的基础上，大胆创新，形成特色。主要体现在十个方面：

——啤酒城内国际化色彩更浓。与慕尼黑啤酒节形成更紧密合作，在节日期间举办“慕尼黑主题日”活动；汇集近30种世界著名啤酒品牌参加啤酒节，特别是德国啤酒企业将在啤酒城联合建造“德国啤酒村”，使广大游客在啤酒城可以领略异国情调与氛围；借国际旅行社加大啤酒节在海外的推介力度，组织更多的外国游客入城狂欢。

——游乐活动更丰富。首办“啤酒嘉年华”，邀请了德国恺撒斯图尔——图尼堡青年铜管乐团助兴表演形成了集饮酒、游乐、狂欢于一体的大节庆格局。

——文娱活动层次更高。首次与山东电视台合作，每晚在啤酒城中心舞台进行亚洲新人歌手大赛及“中国星”国际摇滚音乐大赛等演出赛事活动。

——空间布局更趋合理。盘活城内闲置空地，拓宽城内主要道路，进一步拓展办节空间，实现全城互动狂欢。

——饮酒大篷面积更大。本届啤酒节饮酒大篷面积将比往届之最扩大四分之一，达到两万平方米。

——开幕式及开城仪式更有气势。

——市民狂欢节的定位更突出。通过降低门票价位、招工及公益性活动等让利于民，吸引广大市民广泛参与。

——公共服务更优。树立“以人为本”的理念，突出人性化的特点，在道路、交通、照明、公厕、救助等方面，尽可能地方便于民、服务于民。

——科技经贸活动更活跃。啤酒饮料及酿造技术博览会、“八六三”海洋监测技术产业化论坛、产学研对接和洽谈会以及房展、车展的举办，将极大地增加啤酒节与科技经贸的结合度，不断丰富节日内涵。

——游客参节更安全。与大型连锁配餐经营店合作，提供廉价、卫生、可口的饮食环境；借助电子警察，在主要道路和饮酒大篷安装电子监控设备，努力将本届啤酒节办成既狂欢又安全的盛大节日。

三、举办时间

2004年8月14日至29日

四、举办地点

青岛国际啤酒城及周边区域

五、主办单位

青岛市崂山区人民政府

六、承办单位

青岛市啤酒节办公室等

七、空间总体布局

在啤酒城周边区域规划、设置社会参节停车场以及公交车、出租车和长途客车营运区，形成顺畅的参节客流。通过节日公益宣传、环境美化亮化等手段，在全区营造浓郁的节庆氛围。此外，节日期间在全区策划、组织形式多样的群众文艺演出和志愿者参节等活动，形成全民参与、全区互动、全城狂欢的节日格局。啤酒城内，划分为啤酒品饮区、游乐休闲区、中心舞台文娱演出区和综合服务区等四大功能区。啤酒品饮区位于啤酒城南半部, 以啤酒大篷为载体组织啤酒品饮活动，由啤酒城东侧的德国风情品酒区和西侧的国内外知名品牌品酒区以及青岛啤酒宫等三部分组成。位于啤酒城北侧的游乐休闲区和东侧一线的嘉年华游乐区,主要利用啤酒城内20余项游乐设施和引进嘉年华的游乐设施组织游乐、休闲和特色餐饮活动。文娱演出区利用中心舞台每晚组织“中国星”摇滚音乐大赛和亚洲新人歌手大赛以及饮酒大赛等文娱活动。首次邀请德国恺撒斯图尔——图尼堡青年铜管乐团参加演出。综合服务区位于啤酒城南侧东西两个品酒区之间,主要包括指挥部办公区和展览接待区。各区域通过道路连通、活动互补形成一个统一整体。

八、活动安排

(一)开幕式暨开城仪式

时间：8月14日上午9时

地点：啤酒城西大门（海尔路）

承办：崂山区人民政府、市啤酒节办

要求:精心策划、严密组织、有序实施,以全新的创意、严谨的结构、恢弘的场景、规整的仪式感和浓郁的喜庆色彩为节日拉开序幕。

（二）啤酒品饮活动

时间：啤酒节期间

地点：啤酒城内各品酒区

承办：市啤酒节办、各参节啤酒厂商

要求：注重品牌拉动，改善品饮环境，加大文娱表演的含量，培育特有的品饮文化，使啤酒品饮环境整洁卫生、品饮气氛热烈酣畅。

（三）“慕尼黑主题日”活动

时间：8月15日

地点：待定

承办：市啤酒节办、慕尼黑啤酒节组委会

要求：加强与慕尼黑啤酒节组织方的合作，邀请德国慕尼黑啤酒节组委会官员和慕尼黑旅游局官员在节日期间来青参节洽谈旅游合作，交流办节经验。

（四）文体娱乐活动

1、中心舞台文艺演出

时间：啤酒节期间

地点：中心舞台

承办：市啤酒节办、各相关演出团体

要求：演出节目要突出啤酒和狂欢两大主题，形成自身的特色和传统，打造成为啤酒城独具特色的品牌活动。

2、艺术巡游

时间：啤酒节期间每天两次

地点：城内主要道路

承办：市啤酒节办

要求：调动市民参与热情，引进群众喜闻乐见的活动，将专业编导和业余表

演相结合，使巡游成为啤酒城内一道流动的风景。

3、饮酒大赛

时间：啤酒节期间

地点：城内中心舞台及其他啤酒品饮区

承办：市啤酒节办、青岛电视台相关栏目

要求:在往届基础上, 内容更丰富,形式更多样,传播面更广,效果更出彩，形成传统和特色,成为啤酒节最具代表性的品牌活动。

4、书画摄影展

时间：啤酒节期间

地点：城内各相关展示场所

承办：市啤酒节办等

要求:加大节日文化内涵,提升游客审美情趣,将专业性与群众参与性相结合,为节日增光添色。

5、啤酒酒标展

时间：啤酒节期间

地点：城内相关展示场所

承办：市啤酒节办等

要求:增加展出内容,扩大展出容量,解读酒标文化,吸引游客观赏。

（五）游乐休闲活动

1、游乐设施

时间：啤酒节期间

地点：城内游乐区

承办：市啤酒节办

要求：增强安全意识，加强防护维修，为游客提供更好的服务，为节日平添更多娱乐性和趣味性。

2、嘉年华娱乐项目

时间：啤酒节期间

地点：啤酒城内

承办：待定

要求：作为啤酒节活动的重要内容，充分利用嘉年华项目释放的能量，进一步加强啤酒城内的娱乐设施，在确保安全前提下，丰富啤酒城内游乐活动内容，增加游客流量。

（六）科技经贸及展会活动

1、啤酒饮料及酿造技术博览会

时间：8月19日至21日

地点：青岛国际会展中心

主办：市啤酒节办

承办：市外经贸商务展览公司、新加坡会展管理公司

要示：扩大展会规模，提高布展水平，增加会期服务，确保展商满意，使之成为探索啤酒节产业化发展的实践活动之一。

2、“八六三”海洋监测技术产业化论坛

时间：待定

地点：待定

主办：市啤酒节办、崂山区科技局

3、产学研对接和洽谈会

时间：待定

地点：待定

主办：市啤酒节办、崂山区科技局4、2004世界新潮汽车展

时间：啤酒节期间

地点：城内相关展示场地

承办：待定

要求：做出亮点、引领时尚、解读汽车文化，增加展示、观赏、预购的关联度，利用节会的聚集效应，创造车展的市场效应。

九、招商工作

招商工作是经营啤酒节的重要组成部分，本届啤酒节将转变经营思路，改进工作方法，最大限度的为参节客商提供优惠和方便，为消费者创造更多满意。目前，采取的主要思路和措施：一是树立品牌意识，只允许知名度较高的啤酒厂商入城参节，改变过去凡是啤酒厂商都有资格入城经营的做法，实现由量到质的转变；二是以品牌为先导，将知名的特色餐饮企业或食品供货商引进啤酒城，采取统一配餐制，以降低和平抑城内物价，解决啤酒佐餐食品质次价高的问题；三是为了强化品牌概念，节日期间将组织消费者开展最佳啤酒佐餐食品的评选活动，组织新闻媒体对参节厂商啤酒大篷进行评选。总的要求是：品酒大篷的规模要更有气势，装饰要各具风格和特色，篷内的文艺表演形式更趋多样化，品饮啤酒的气氛更加热烈酣畅。

十、票务工作

今年啤酒节的票务工作将围绕降低门槛、广开销路、严格管理和增加服务作文章，积极借鉴商业领域成功的运作方式，在门票的设计、制作、销售及相关广告位的出让等诸多环节采取更加开放和灵活的态势，广泛吸引市民关注和社会参与。

十一、广告纪念品工作

今年，广告纪念品工作也将创新思路，最大限度的借助社会力量和外脑服务，以更加成熟的市场运作方式为节日的产业化发展积累经验，探求道路。

广告是啤酒节市场化运作的主要载体之一，要采取多种形式和手段加强与国内外大企业的合作，广泛争取社会各方面资金赞助。

纪念品是啤酒节形象的重要组成部分，也是宣传推介啤酒节的必要手段。今年在纪念品的开发销售方面，充分考虑不同游客的各种需求，做好高、中、低三档纪念品的设计、开发和销售，加强与游客的互动。

十二、环境整治工作

为了创造更好的参节环境，争取更多市民和游客光顾啤酒城，将利用开幕前一个月的时间，集中力量对长年失修的啤酒城进行部分改造和整修，通过拆、清、修、补等工程，使改造后的啤酒城更加通透敞亮，更多服务功能，更能体现人性化的服务理念。目前改造和整修方案如下：

（一）重新规划设计城内道路，重点是打通中心舞台看台后的道路，通过拆除部分绿化带和整治道路周边环境，贯通南北中心区，引导人流物流，既可带动品酒区与休闲区的互动，又可为德国啤酒村创造良好的环境。

（二）将过去长期弃置不用的场地利用起来，以增加啤酒城的容客量和兴奋点，如将古堡改造装饰一新，引进国外知名啤酒品牌，在城中形成风格独具的大型酒堡；再如将竞技场改造整修后作为马戏团动物表演的场地，吸引游客前往观赏。

（三）将统一设置更多的服务性标识物和建筑物，如：多语种导向牌、售票亭、冷饮摊点、洗手池、环保公厕等。

十三、宣传工作

市政府新闻办负责组织啤酒节整体筹备情况新闻发布会，并协调组织新闻媒体做好节日宣传报道和大型活动的电视播出工作。啤酒城会场宣传工作大致确定了以市民狂欢节为宣传导向，以打造我市的节庆会展中心和旅游度假中心为发展方向的宣传工作思路。

十四、安全保障工作

节日的整体安全保障仍由市节庆办负责牵头，召开有关部门联席会议，对安全保卫、道路疏导、公交客运、城内卫生、食品监督、质量监督、物价管理、游客投诉等方面的方案和相关预案进行审定，啤酒城会场按照组委会的统一部署做好相关配合工作。

十五、接待工作

接待工作分为两个层次：一是市委市政府需啤酒城会场接待的重要客人，由市政府接待办会同市节庆办统一安排，提前作出接待计划；涉及外事工作由市外办负责安排。二是区委区政府需要啤酒城会场接待的客人，由区政府办会同啤酒城会场指挥部统一安排，提前做出计划，由指挥部接待处负责接待。其他客人按“谁邀请，谁接待”的原则由邀请单位负责接待。

第十四届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部

啤酒迎国庆促销方案 篇5

一、活动目的

1、利用“双节”树立良好的企业形象，与消费者建立良好的关系。

2、提高xx冰啤的知名度，影响力和自然点击率、销售量。

二、促销形式

1、嘉年华在9月22日－10月3日推出含xx冰啤的“中秋套餐”、“国庆套餐”，给服务员每套15元的提成，并赠送果盘、台点、果汁、炸烤、茶水、爆米花以加大促销力度。

2、“开厢有礼”-----中秋节当晚每间包房赠送一份月饼（合计100个月饼）。3、10月1、2、3每间房赠送半打xx冰啤赠券，有效期至10月30日，以促进10月份xx冰啤的销量。

三、广告宣传

1、通过嘉年华企信通向广大客户发布信息。

2、通过KTV包房的电视机、触摸屏上方滚动字幕宣传。

3、服务员介绍。

四、双方投入方式

1、嘉年华负责：A、广告宣传

B、15元/套的服务推销提成

C、套餐内赠送的果盘、中点、果汁、炸烤、茶水、爆米花

2、宝迅丰公司负责：A、促销礼品和店内装饰物

B、100个月饼

啤酒节策划方案 篇6

一、活动时间、地点

**年8月2日至8月7日，乌苏市

二、主题、宗旨

主题：新的城市 新的生活(推动城市建设，提升生活品质)。

宗旨：对内凝心聚力，对外营销城市，提升乌苏美誉度、知名度。

三、主办、承办单位

主办单位：自治区旅游局、自治区商务厅;

承办单位：中共乌苏市委员会、市人民政府、乌苏啤酒有限责任公司。

四、基本目标

努力将新疆乌苏啤酒节打造成为新疆最具影响力的人文节庆品牌，打造艺术的盛会，百姓的节日，产业的新天地。

五、宣传口号

啤酒之都、快乐乌苏，啤酒之都、激情乌苏。

六、主体活动内容

(一)2012新疆乌苏啤酒节开幕式

时 间：8月3日 上午 10：00(北京时间)

地 点：乌苏一中运动场

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市委办、市政府办、市委宣传部、市公安局、市文化体育广播影视局、团市委、市教育局、市接待处、市政府网站、市节庆办、乌苏一中、新疆乌苏啤酒(乌苏)有限公司。

要 求：紧扣乌苏啤酒文化，集中各种艺术形式，展现啤酒之都。

(二)全国总工会慰问演出

时 间：8月2日 晚20：00(北京时间)

地 点：乌苏一中运动场

牵头单位：市总工会

责任单位：市委办、市政府办、市委宣传部、市公安局、市文化体育广播影视局、团市委、市教育局、市接待处、市政府网站、市节庆办。

要 求：载歌载舞为参节嘉宾、全市各族劳动者、各地游客奉献文化盛宴。

(三)啤酒节开幕式晚会

时 间：8月3日 晚20：00(北京时间)

地 点：乌苏一中运动场

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市委办、市政府办、市委宣传部、市公安局、市文化体育广播影视局、团市委、市教育局、市接待处、市政府网站、市节庆办、乌苏一中。

要 求：提升开幕式晚会暨新疆乌苏“天山之声”原创歌曲榜颁奖仪式的规模和档次，打造高水准的文化艺术盛宴。

(四)汽车产业发展高端论坛

时 间：8月3日 下午18：00(北京时间)

地 点：乌苏佛山国家森林公园

牵头单位：啤酒节组委会

承办单位：新疆云河专用汽车有限公司、四川中胜实业集团

责任单位：市招商局、市发改委、市经信委、乌苏林场、市文化体育广播影视局、市政府网站、市石化工业园区管委会办公室

要 求：特邀汽车产业业内人士进行讲座，邀请相关企业参观考察，进一步扩大乌苏啤酒节在疆内外的影响力。

(五)电器大联展

时 间：7月27日--8月7日

地 点：新区

主办单位：啤酒节组委会

责任单位：市住房和城乡建设局、市工商局、市商务局、市节庆办。

要 求：组建集电脑卖场、手机卖场、数码产品卖场与家电卖场为一体的电器大卖场，增添啤酒节现代文化气息。

(六)台湾美食展

时 间：7月27日--8月 7日

地 点：新区

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市住房和城乡建设局、市卫生局、市食品药品监督管理局、市节庆办

要 求：确保市民和游客能在乌苏品尝到纯正的蚵仔煎、甜不辣、阿宗面线、台湾红豆饼等台湾小吃，为啤酒节增添欢乐氛围。

(七)靓丽精品展

时 间：7月27日--8月 7日

地 点：新区

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市住房和城乡建设局、市工商局、市妇联。

要 求：提高“她经济”产业价值，为乌苏啤酒节吸引更多的`女性游客。

(八)“乌苏味道”美食街

时 间：7月27日--8月 7日

地 点：塔城路美食一条街

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市住房和城乡建设局、市公安局、市工商局、市卫生监督所、市节庆办。

要 求：以建设乌苏美食之都为契机，大力发展传统特色小吃，彰显乌苏饮食魅力，打造城市美食文化。

(九)精彩靓车展

时 间：7月27日--8月 7日

地 点：新区

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市住房和城乡建设局、市公安局、市节庆办。

要 求：吸引目标消费群，联合疆内知名汽车销售商举行车展，使游客和市民近距离感受汽车时尚文化和休闲娱乐的城市生活。

(十)欢乐嘉年华之俄罗斯皇家马戏

时 间：7月27日--8月7日

地 点：新区

牵头单位：啤酒节组委会

责任单位：市公安局、团市委、奎屯电业局乌苏供电局、市节庆办。

要 求：吸引游客积极参与享受激情与浪漫，掀起新一轮的狂欢热潮。

(十一)知名网站乌苏行

时 间：8月1日--8月7日

牵头单位：啤酒节组委会

承办单位：市委宣传部

责任单位：市旅游局、政府网站。

要 求：专访、摄影、专题摄像交替运用，发挥不同媒体特长，创新报道形式，全方位、多角度宣传报道乌苏啤酒节及乌苏经济社会发展情况。

(十二)志愿者招募

时 间：7月1日--8月1日

责任单位：团市委

要 求：面向社会公开招募啤酒节志愿者，通过志愿服务，展示当代青少年的良好精神风貌，激发志愿者热爱家乡，奉献家乡的热情。

七、精神家园活动安排

结合“十大提升工程”，安排如下精神家园活动：

(一)“本土文化精品”选拔赛

时 间：6月1日--8月5日

承办单位：市文化体育广播影视局、各乡(场)镇、各街道办事处。

要 求：从6月1日开始，在全市各乡(场)镇、社区开展“本土文化精品”节目选拔大赛。采取海选、专业人士初审的方式进行，做到分类指导、突出重点、彰显特色，挖掘本土特色的民间文艺。

(二)“百姓秀场”

时 间：6月1日--8月5日

地 点：塔城路烧烤美食街

承办单位：市文化体育广播影视局、市住房和城乡建设局、市公安局、各街道办事处、奎屯电业局乌苏供电局。

要 求：从6月1日开始，在全市范围内进行选拔，吸引群众积极参与，于每周五、周六在塔城路流动舞台车展示才艺，8月2日―8月7日在塔城路啤酒美食街进行汇演。

(三)社区、乡(场)镇分会场

时 间：6月1日--8月2日

地 点：各乡(场)镇、各社区自定

承办单位：团市委、虹桥街道办事处、新市区街道办事处、南苑街道办事处、车排子镇、哈图布呼镇。

要 求：在车排子镇、哈图布呼镇和各社区设立分会场，利用双休日及乡镇集市时间，通过提供免费啤酒、举办美食展、小商品展和文艺汇演，扩大群众参与面，真正把啤酒节搬到市民和农民家门口，让百姓度过一个快乐、祥和的节日。

(四)戏曲专场

时 间：8月4日―8月5日

地 点：新区周末文化广场

责任单位：市文化体育广播影视局、市住房和城乡建设局、市公安局。

要 求：组织戏曲专场演出，让传统戏剧艺术搭上现代传媒之船，更好地满足广大戏曲爱好者文化需求。

(五)乡镇、社区、校园文化展演

时 间：8月3日―8月4日

地 点：新区周末文化广场

承办单位：市文化体育广播影视局

责任单位：各相关乡(场)镇、社区、学校

要 求：丰富群众精神文化生活、繁荣基层文化事业。8月3日上午乡(场)镇文化展演，8月3日下午社区文化展演，8月3日晚校园文化展演。

(六)“欢腾吧、乌苏”地区五县二市文艺汇演

时 间：8月3日―8月4日

地 点：新区周末文化广场

承办单位：市委宣传部

责任单位：市文化体育广播影视局、市公安局、奎屯电业局乌苏供电局。

要 求：进一步弘扬全区干部职工健康向上、开拓创新的精神风貌，激励广大职工服务人民、奉献社会的责任感和使命感。节目内容涵盖歌曲表演、舞蹈、诗歌朗诵等形式。

(七)乌苏乡情游

时 间：7月―8月

地 点：各旅游环线点

主办单位：啤酒节组委会

承办单位：市旅游局

责任单位：各有关乡(场)镇、乌苏林场、市政府网站、旅游服务中心。

要 求：完善旅游体系，选择相对成熟的景区景点开发旅游环线。如：泥火山线，涉及西大沟镇、马吉克牧场。乌苏佛山森林公园线，涉及乌苏林场。克孜加尔湖线，涉及古尔图镇。工业线，涉及市石化工业园区管委会和各企业。通过提供沿线的吃、购、导游服务，确保外地游客、乌苏生活和工作过的朋友、同学会、同乡会、百家网络乌苏行媒体为第一批参游人员，以此拉开乌苏旅游环线的良好开端。

(八)百姓体育竞技赛

时 间：8月3日―5日

地 点：由各承办单位自定

承办单位：市总工会、团市委、市文化体育广播影视局

要 求：市文化体育广播影视局举办如乒乓球赛、三人篮球赛等比赛;团市委举办自行车快骑比赛和全市职工拔河赛等群众喜闻乐见的体育竞技活动，达到锻炼身体，满足群众自娱自乐和自我表现的愿望，实现科学、文明、健康的生活方式。

(九)电影夜市

时 间：8月3日―8月5日

地 点：市纪检委大院

承办单位：市文化体育广播影视局

要 求：推动社会主义核心价值体系建设，营造城市休闲、浪漫的生活氛围。

(十)叼羊、赛马会

时 间：8月3日―8月5日

活动地点：赛力克提牧场

承办单位：市文化体育广播影视局、西大沟镇。

要 求：通过举办叼羊、赛马会这一项传统体育娱乐活动，丰富旅游环线内容，增加牧民收入。

抄送：市委常委，市政府副市长，市人大、政协办公室，纪委，人武部，法院、检察院。

啤酒促销活动方案 篇7

活动时间：20XX年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活动内容：

一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

六、啤酒品评

七、趣味游戏

活动2：啤酒传说（以下两种形式）

1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等。

2、舞剧的形式

啤酒表演

活动3：啤酒舞（文娱表演）

活动4：现场酿酒表演

活动5：斟酒表演……

（由厂方提供节目）

活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。

啤酒竞技比赛

活动7：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：

1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。

2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。

设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱

参与奖10名，各奖啤酒3瓶

活动8：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：

1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）

2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多

3）最快者为当晚的酒王

设奖：酒王：奖啤酒3箱

优胜奖：奖啤酒1箱

参与奖：设8名，奖啤酒半箱

活动9：啤酒品评（请现场顾客参与活动）

规则：

1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝

2）看谁能分别出来

3）结果公布后请专业人士讲评

趣味游戏（请顾客参与活动）

活动10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。

游戏规则：

1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

2）每位参与者桌前摆2杯啤酒。

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局。

4）击鼓十次后，比赛结束。

5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖。

设奖：优胜奖：奖啤酒一箱

鼓励奖：奖啤酒半箱

参与奖：奖啤酒两瓶

活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动

游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动

2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯。

4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者。

设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）

参与奖：奖啤酒1件（每人半件）

活动方案：

1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、由行销课进行各场次次序安排。

3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

2009啤酒节方案策划 篇8

第二届旅游啤酒美食节活动方案

主 办：夫子庙古今文化发展有限公司

举办时间：2009年8月15日（周六）——11月30日 主 会 场：夫子庙西广场

分 会 场：夫子庙地区餐饮宾馆酒家饭店

旅游啤酒美食节的宗旨：政府牵头，企业参与，联手推动夫子庙地

区美食文化的繁荣与发展。

旅游啤酒美食节的目标：办成夫子庙地区的又一个具有影响力的大型

品牌活动。

一、主会场餐饮活动：

1、邀请啤酒企业参与，展示时尚啤酒文化。

2、“夫子庙小吃广场”，荟萃全国各地的特色小吃，重点展示“秦淮小吃”和金陵老字号的风采。每逢双休日，邀请著名传人现场表演秦淮小吃的制作过程。

3、举办“夫子庙餐饮名店、名厨、名菜、名点心推荐活动”，轮流邀请夫子庙地区的知名餐饮企业的大厨师现场展示各自的特色招牌佳肴。

4、栈桥式中心舞台，举办“快喝啤酒擂台赛”等趣味比赛。

二、主会场娱乐活动：

中心舞台上，每晚，举办“秦淮古韵〃音乐晚会” 和戏曲、舞蹈、曲艺表演、戏迷清唱擂台赛等市民参与性活动。

三、分会场餐饮活动：

1、所有参与啤酒美食节的餐饮店家都是此次活动的分会场。

2、分会场店堂内外可以采用“横幅、吊旗、展示架、招贴画、DM广告”等方式自我宣传，借节庆之力开展自己的促销活动。

3、积极参与主会场的“名店、名厨、名菜、名点心”展示活动。

4、做好主会场的外卖外送。

关于安全与卫生：

1、主会场加强保安力量，增加晚间110警车在西广场的巡逻与停留。

2、认真执行食品卫生法。对所有入场的餐饮企业和从业人员严格把关，签订《食品卫生与环境卫生责任书》，收取卫生保证金，邀请区政府有关卫生部门参与监督检查。

3、不允许木炭烧烤，不允许现场屠宰，不允许任何废弃物进入秦淮河。

4、建立专门的“场地清洁小组”，划分路段，责任到人，随时保持场地的卫生与整洁，维护旅游窗口地区的良好形象，实行“啤酒节主要负责人卫生直接负责制”。

关于活动的宣传：

1、本次活动特别邀请了《金陵晚报》共同参与，其目的就是为了扩大活动的影响力。

2、本次活动正式开始后，将会邀请省市电视台参与报道。

3、在夫子庙地区各个宾馆旅社放置X展架向外地客人宣传。

4、与南京各大地接旅行社合作，安排旅行团参加。

5、通过夫子庙地区的刀旗宣传。

6、高调布置主会场，强化活动的气氛渲染。

啤酒狂欢节策划方案 篇9

用啤酒节充实市区的狂热、释放彼此的热情、点亮市桥的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬道州精神。啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，道州的节日。

一、总纲

活动要点：在有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬道州精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成道州的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为道州商业亮点、文化招牌、和道州啤酒的销售大餐。

二、啤酒节宗旨

在道州的火车站广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，展现城市魅力，尽显无限商机的宗旨。全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场;通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序;，提高道州的知名度，扩大道州对外交流与合作，为道州经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。

三、啤酒节主题

本届啤酒节以“啤酒狂欢 干杯道州”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。届时，啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、饮酒大赛。

四、啤酒节选址及时间

活动地点：道州火车站广场 活动时间：2016年

月

日

五、组织机构 主办单位：

冠名单位：

赞助单位： 承办单位： 协办单位：

六、媒体宣传 A、前期宣传：(一)报纸(二)广播电台(三)巨幅广告 在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。(四)主街道横幅

活动前3-7天，在XX大街悬挂跨街横幅。(五)宣传奖券

印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参加啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满20元赠送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤酒企业知名度增加营业收入的目的。

七、活动细则：

活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;

活动2：啤酒竞技------超级酒仙赛：请现场客户参与活动;

比赛规则：

1)选出10名客户参与，分为两组，每组5人;

2)每位选手桌前各放3杯啤酒;

3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;

设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;

活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

比赛规则：

1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);

2)每位选手的任务是：1分钟内谁喝的最多;

3)最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：奖啤酒3箱;

优胜奖：将啤酒1箱;

参与奖：设8名，将啤酒半箱;

活动4：啤酒品评(请现场客户参与活动)

比赛规则：

1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;

活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

比赛规则：

1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;

2)每位参与者桌前摆2杯啤酒;

3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

4)击鼓十次后，比赛结束;

5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖;

设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;

活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

游戏规则：

1)请出6对情侣或朋友参与活动;

2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;

“啤酒狂欢夜”活动执行方案 篇10

活动背景

★ 2003年春，XXX啤酒进军西安市场，经过前期数月的拓市，产品已铺进市各终端，并有部分广告开始投放，终端预热基本完成。

★ XX地产举办业主聚友会，其业主正好是我们XXX啤酒的目标消费者，对品牌应该是一次极好的宣传机会，可以缩短XXX啤酒在西安的市场导入期时间。活动目的★ 巧借活动造势，吸引目标消费者尝试并购买，缩短XXX啤酒市场导入期时间。

★ 通过聚友会的亮相，引起新闻媒体的注意，以期形成二次传播。

★ 整合外部资源，与国内地产名牌联姻，借“XX”之品牌的感召力，巧妙将受众对“XX”的信赖转接至新品（对西安人来说，XXX属于新品）XXX上来。实现共赢。

活动时间

2003年7月19日

活动地点

蔚蓝印象售楼处

活动形式

★ 活动的必要性

本次业主聚友会，是XX地产为其业主所举办的活动，由于业主多为XXX啤酒的准目标消费者，所以赞助此次活动很有必要。

★ 赞助方式

XXX啤酒提供聚友会所需的啤酒，约500瓶。可以在现场布置XXX啤酒的相关宣传信息，如条幅、易拉保等。

活动内容

（原XX地产活动内容）如允许可加入以下内容：必须要求在20分钟内完成。１、主持人致辞：１０分钟以内，XXX啤酒生产商、口味、生产流程简介、天驹简介、大赛规则简介；

２、啤酒猜猜猜：１０分钟以内，步骤如下：

Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿XXX、红XXX、黄XXX三种啤酒的味道，并告知种类；

Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，分别倒入三种啤酒；

Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由；

Ｄ、主持人介绍XXX的口味特点；

奖项设置：答案全错的参与者给予绿XXX2瓶鼓励；

答对一种者给予绿XXX3瓶奖励；

答对两种者给予红XXX2瓶奖励；

全部答对者给予绿XXX一件奖励；

现场包装

★ 总体基调

● 由于XXX啤酒的品牌传播主题，总部还未确定，是此次活动的一大遗憾。● 没有一个统一明晰的传播主题，必然造成单个活动的零散性，无法对品牌进行积累。

● 为了弥补此不足，此次活动暂不定主题，以免与以后总部确定的主题产生冲突，一旦XXX在受众心目中留下了第一印象，则以后的传播很难改变受众的认知。● 但是，在宣传内容上，要着重突出XXX啤酒品质层的信息（无论XXX品牌主题最后是什么，产品本身的品质宣传是必要的，不会与主题冲突）如不含甲醛……

● 促销人员的服装、现场条幅、易拉保等，凡是现场当时所有可能与受众接触的点，必须统一表现出XXX啤酒的高雅、品质、激情……（此处表现的感觉与品牌个性必须保持一致）

★ 现场包装

1、在聚友会现场，摆放一3米高的XXX啤酒模型瓶，必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）

2、在聚友会周围处放6个空飘。

3、在蔚蓝印象现场放10个易拉保。

4、做一4X8米的背景台，以供活动用。

新闻行销

1、风景这边独好！

20名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过往人流及业主，将人气转接至XXX啤酒上，加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是XXX啤酒狂欢夜，也肯定会吸引新闻媒体的关注。

2、大型XXX啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景。

活动安排

1、人员安排

促销小姐20名，营造现场氛围

要求：统一服装、统一口径、统一培训

A、宣传小组：2人；工作地点——现场和人流密集区；负责分发销售优惠券（凭此券优惠8折）和广告单页，统一服装、XXX王冠（纸制，XXX啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：XXX啤酒——来自深圳！）

B、销售小组：具体人数视展台数量和实际销售情况而定，工作地点——蔚蓝印象售楼现场；负责销售和消费者到活动现场的导引和说服工作

C、礼仪小组：12人；大赛现场的礼仪工作，奖品发放、顾客导引、产品展示等；统一服装，XXX王冠（纸制，XXX啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：XXX啤酒——来自深圳！）；

2、布置物料

条幅（6条竖的、为12米；）

易拉保（共10个）

宣传资料（XXX啤酒资料）

DM单页（最好具可收藏性、如一面写上一段关于啤酒与男人之间精彩的话，另一面是XXX啤酒的品质信息）

打火机（印上XXX啤酒）

开啤酒的工具 飘空气球4个