银麦啤酒广告词

2024-07-21

银麦啤酒广告词（共8篇）

银麦啤酒：以小博大的生存智慧篇1

作为青啤在山东市场上的第一场战役，“割麦”中的对手是“农民军”银麦啤酒，“割麦”能否手到擒来?

而多年来在“围剿”中突围的银麦啤酒，又为何总能“剿而不倒”，还不断发展?

山东啤酒新乱局

中国啤酒看山东，山东市场480万吨的大蛋糕诱惑着众多啤酒企业。

燕京啤酒曾经在山东先后布下了三个棋子(三孔、无名、莱州)，雪花也在聊城建厂，两大巨头陈兵山东，牵制青啤，但围而不攻；同时，山东省内多个老牌二三线企业依然保持活力，比如银麦啤酒、烟台啤酒、济南啤酒等。

然而，多年来明争暗斗的市场格局，终于被巨头注入新的变数。

2009年，作为青岛啤酒最大的对手，华润雪花在山东动作频频。3月，雪花收购山东琥珀啤酒厂；4月，雪花宣告20万吨的啤酒基地在烟台奠基，并成立华润雪花(山东)公司。雪花快速在山东省东部、中部和西部布下了包围圈，做好了直捣青啤大本营的准备，“搅局者”迅速变成了争夺者。

青啤也快速拉开了防卫战线。

为了阻止雪花从烟台方向的进攻，青啤收购了烟台啤酒39％的股份，新近又宣布斥资2.5亿元收购老对头济南啤酒，收购一旦完成，济啤旗下的趵突泉及北冰洋两个品牌(厂房、设备等不在收购之列)，将随之转移到青啤位于济南的厂区生产。进而，青岛啤酒又拥有了抵御雪花琥珀啤酒进攻的缓冲带。

啤酒巨头扛资本大旗在山东迅速完成攻防转换，令当地众多的二、三线啤酒企业深陷于水深火热，二线品牌的“三个代表”——银麦啤酒、烟台啤酒、济南啤酒，仅剩银麦依然挺立。

据媒体最新报道，雪花在山东忙于并购并筹备分公司的时候，青啤已经先发制人，提出了最新的战斗目标： “割麦、扫雪、打燕京”，发狠要一统山东!

青啤在山东要消灭三个对手，其中雪花、燕京是外来入侵者，银麦啤酒则是当地揭竿而起的“农民军”!青啤意图在两个外敌立足未稳的时候，第一场战斗首先“割麦” (割掉银麦)。

青岛啤酒不仅拥有世界级的品牌影响力，更拥有550万吨的巨大产能；反观银麦，这个在沂蒙山腹地的啤酒企业，仅拥有40万吨的产能。

这是一场实力悬殊的较量。

青啤急于打响“割麦”战役，还有另外一个隐痛：2008年中国啤酒业的增幅从2007年的16％下滑到了不足6％。尽管青啤的增幅略高于行业水平，但在山东市场上，其下滑幅度明显增大，而且曾经占据90％以上的基地市场接连失手，枣庄、日照、潍坊甚至在青岛市，青啤市场受到了来自同一个对手的威胁：银麦啤酒!

也就是这一年，银麦啤酒的增幅却超过了37％。

作为青啤在山东市场上的第一个战略任务，“割麦”计划能否手到擒来?被“围剿”的银麦啤酒，能否“剿而不倒”，不断发展?

求生：避开品牌消耗战

内无粮草，外无救兵

三年前的银麦啤酒正在待“嫁”而沽。当时，英博在南方轰轰轰列购并，雪花在沿江沿海飞速布局，青啤三进济南战役接近尾声，银麦啤酒的主力市场也接连遭受对手的狂轰乱炸。济南市场被青啤用“买店”战术拿下后，各地企业的买店做法风生水起。终端门槛越抬越高的同时，企业盈利能力每况愈下!

银麦啤酒没有任何资本背景，在如此残酷的拼杀中陷入了迷茫：自身能力无法抗拒资本的打击，如何才能寻找一个资本靠山，寻得虎口下的一份安全呢?

此时的青啤在全国各地东征西战，在山东更是威风凛凛。之前，燕京啤酒为了限制青啤在北京和广西的攻势，买下山东的三孔、无名、莱州，意图威慑，但经营很不理想。一山不容二虎，国内外巨头没人愿意来趟这趟浑水，更不愿意从狼窝里掏骨头。

2006年底青啤更是高调宣布融资15个亿，在山东、苏北市场扩产110万吨，此举无异于向国内外巨头发出警示：山东地盘我做主!

在青啤势力版图覆盖下的银麦等二、三线企业，几乎成了青啤嘴边的一块肉，其他老虎若敢来和青岛啤酒抢食，等于是向青啤宣战。

所以，在2008年底收购烟台啤酒之前，青啤在山东市场接近10年没有购并，而是以攻城拔寨为主要攻击手段，境内的二、三线企业几乎全部处于疲于防守的亏损状态。

银麦啤酒也没有地域优势。银麦与青啤总部仅相距300公里，在银麦的周边，青啤已经在济南、日照、枣庄、苏北布局着接近10个分厂，与青岛总部遥相呼应，对银麦形成了半徑不足200公里的大包围圈，总产能超过200万吨。

银麦啤酒这个当时还不足30万吨的企业，开始陷入内无粮草、外无救兵、找不到盟军的境地。

青啤在山东“只打不收”的做法，在长达10年的济南战役中体现得很明确，通过资本拼杀把济南啤酒打败后，短期内不去收购兼并，而是直接在济南建立新厂，把对手逼人死路，这种不“优待俘虏”的做法让银麦开始考虑自身生存的问题!

对一个在陪练中求生存的区域型企业来说，最大的威胁莫过于被逼人绝境。而这也往往最能激发其生命潜能。从此开始，银麦啤酒决心从大包围圈中杀开一条生存的血路!

绕开品牌短板

从品牌传播上与青岛啤酒对抗?银麦曾经尝试过。比如，利用自己的保健啤酒概念，诉求原料中独有的麦饭石和金银花保健功能。银麦还着重宣称水源地，诉求独特的麦饭石高山矿泉概念。

但是银麦无论怎样在传播技巧上“出奇”，总避不开青啤百年品牌这个势大力沉的“矛”的进攻。事实上，银麦啤酒在传播上再成功，也只是个40万吨的企业，这些产能理论上仅够全面覆盖两三个地级市而已。更何况银麦是个依靠自身积累发展的企业，没有足够的传播费用。

所以，品牌突围之路，对当时的银麦啤酒来说，无疑比蜀道还难!

与其如此，不如主动停止在品牌传播上纠缠。

没有空中支援，只能依靠消费者的自然传播。银麦啤酒独有的生产工艺和偏甜顺口的口味特点，使它明显区别于其他啤酒的传统酿造口味。依靠自然传播，银麦啤酒在市场中口碑甚佳。此后，银麦率先引导的8度啤酒，竟然成为北方市场的口味代表。

品牌有短板，并不是求生阶段时的致命伤。产品的区别，消费者自己会“动口”判断。

所以，忘掉品牌，一度成为银麦迎敌的战斗口号。在市场作战中，区域品牌必须把“喝得到”作为基础，把“喝得好”作为支点。“喝得到”就是利用业代及渠道成员执行力保证网点上本品的健康存在，“喝得好”就是让自己的产品以独有的酒体口味征服消费者，少“喊”(广告)多做!

发力：地面突围，长板出击

对手的两大短板

品牌无法突围，那就只能寻找其他突破点!

此时的山东市场，青啤的品牌战略正在向着“1+1”战略靠拢——“青啤+崂山啤酒”的双品牌组合。青啤占据高端，崂啤占据中低端，终端“5元+3元”的消费模式已经被青啤培育成熟。

在市场表现中，它们的点击率在百年品牌的拉动下，畅销无阻。但是快速消费品行业几无例外的命运是，名牌产品价格透明，造成渠道利润微薄(啤酒行业渠道商的毛利甚至不足2％)。产品老化迹象明显，渠道利润难以保证，畅销却不挣钱，成了名牌产品的最大薄弱之处。而这个现实问题是任何大企业都很难在短时间内改善的。

同时，对手的单品作战的死穴也在逐步显现!在大面积市场上，单品支持盘子越大，风险就越高。因为随着产品老化，渠道利润无法放大；一旦渠道利润放大，冲货就会成为致命杀手!这个大面积市场上的一个点受到对手的攻击，整个市场就会出现多米诺骨牌效应。

抗敌战略：渠道作战!

品牌不是喊出来的，而是做出来的。品牌只是结果而已，没有企业营销系统上的过程支持，再大的名牌也只能是“飞龙在天”、无法落地!

所以，银麦在知己知彼之后，形成了最终的发展战略：用产品区别竞品，保证“喝得好”；用渠道阻击品牌，保证产品能“喝得到”。

银麦战略的整体推进开始由此人手。

渠道作战的基础是依托渠道管理去构建自己的阵地。

销量=网点数×流转率，这是渠道驱动型公司理解得最为透彻的一个公式。

一场终端争夺的战役由此开始!足够的网点数，加上标准的生动化执行动作，配合灵活多变的终端个性化促销政策。

在这场大规模的终端作战中，银麦很好地解决了厂商分工问题，渠道商与分支机构完全融为一体，利用深度分销系统，通过目标管理、时间管理等一系列标准化措施，完全掌控上万个终端卖点及每天的销售细节信息，发现问题马上纠正，更好地解决了因为“大而全”造成的基层拜访动作不扎实、忙于表格填报、数字统计等不利因素。

快速壮腰，形成团队“势”力

在推行渠道精耕系统时，银麦的业务队伍急剧膨胀，从不足百人激增到近千人。

银麦深知在深度分销这套系统中，决定成败的关键就是执行力。一旦执行力出现问题，营销管理系统就会有千里之堤毁于蚁穴的危险!而执行力的关键在于指挥作战、市场快速反应的营销中层。

因为，当前的市场竞争中，营销管理=常规兵力武器+指挥艺术。在敌我双方对阵中，促销手段、让利力度等常规武器的基本差距不大，市场上的胜利，多是将常规动作与指挥艺术配合得天衣无缝，而指挥艺术、管理才能都是因人而异。

为此，银麦内部推行了“快速壮腰”，提高管理水平。

1提高区域经理的工作要求：一个合格的区域经理，不仅要会“打仗”，更要会“带兵”，否则就会出现“一将无能，累死千军”的惨剧。分支机构作为企业营销管理的支点，能否拥有一批业务主管，是银麦精耕战略落地的保障。

2及时推出内部学习运动：各个区域均产生内部培训师，内部培训师自选擅长课题，交总部审阅，围绕渠道精耕系统推进和市场操作手法进行巡回宣講(辅以课时奖励)，使管理方法不断得以总结、丰富、复制。

3同时跟进各分支机构主管的竞聘淘汰机制：面对营销队伍的急剧膨胀，银麦啤酒的营销队伍引入了激烈的竞选机制，在“能者上、平者让、庸者下”的鲶鱼效应之下，促使现有管理干部拼命学习、贴近市场，营销团队激情四射的局面逐步成型。

从市场表现来看，这支在银麦号称“子弟兵”的队伍，尽管几乎清一色来自沂蒙山区的农村；但是反过来看，由于他们在职业上没有后路可走，在战斗中的拼命精神却明显优于职业化队伍。

攻防兼备，区域为王

银麦面对的不仅仅是急剧膨胀的营销队伍，更要面对习惯于粗放式经营的渠道队伍。

银麦啤酒在完成“快速壮腰”的行动中，还迅速将渠道商纳入进来，成功地把自己的嫡系部队(营销团队)与地方部队(渠道成员)紧密结合在一起，形成了自有的“大行销”团队。

举例来说，在基地市场中，银麦啤酒把渠道管理的重点锁定在渠道的内部管理中，把自己的根据地市场打造成铁桶一般：

1银麦分支机构把经销商利润核算到每个下属，包括经销商业务人员、司机、车辆等，并辅助经销商对下属人员考核管理；

2当经销商内部考核成熟后，银麦把管理考核动作延伸到分销渠道，并扩大到各个分销网点，深度帮扶渠道，不仅能保证渠道秩序、把渠道力量放大到极致，更能借助渠道将竞品快速封杀出局。

“把对手赶出货架，就能把对手赶出市场”的终端管理理念，让竞品始终无法落地生根。而银麦啤酒根据地市场的坚实稳固，使得市场粮饷、各种资源有了供应基地。

在开拓新市场时，银麦与经销商携手，形成了主动进攻、集中打歼灭战的套路：

1对目标市场充分准备，集中车辆人力等资源，在旺季前半个月，主动进攻，以终端开发维护为主的地面部队集中发起市场冲击，短期将城区铺货率提高的60％以上；

2利用订单和地面部队的攻击性，频繁袭扰对手，给对手的分销商施加压力，进而重点突破；

3由于对手反应速度过慢，且渠道弱化，所以银麦啤酒一方面用组合策略来迷惑对方的指战人员，一方面借用升级的产品，用利润打动渠道，或摧毁或发动竞品渠道成员反水，造成对手的渠道混乱、短路。

行业内普遍采用深度分销模式，企业营销分支机构是市场的“神经中枢”，渠道是后勤运输保障，在银麦看来，成功攻击对手任何一侧，均可能让对手“心肌梗塞”。

4银麦啤酒这种具有游击战特征的进攻策略，并不一味地依赖外部支援，而是快速形成造血功能，以战养战，越战越强，最终达到了“没有枪没有炮，敌人给我们造”的效果。

凭借厂商融为一体的战斗团队以及这套“正守奇攻”的市场策略，银麦啤酒曾经多次创造在1～2个月内将对手基地市场改换成自己的万吨市场。

啤酒创意广告词篇2

2. 白牌领“鲜”，激情无限。

3. 北京啤酒——喝出老北京的味道。

4. 老品牌，新品味，北京纯生。

5. 北京啤酒，快乐常有。

6. 国产佳酿，京城豪爽。

7. “生”的品味，爽的纯粹。

8. 醇尊之位来自纯真滋味。

9. 京味无极限，京彩每一杯。

10. “喝”护健康，“饮”领时尚。

11. 活力北京，新鲜每一天。

12. 清爽激情,无限活力

13. 雪花啤酒，勇闯天涯

14. 雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放

15. 不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)

16. 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

17. 皇者风范——百威啤酒(啤酒)

18. 黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

19. 激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

20. 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

21. 金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

22. 崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

23. 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

24. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

25. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

26. 天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

27. 喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)

28. 享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)

29. 燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)

宣传啤酒的广告词篇3

宣传啤酒的广告词1

纯生啤酒的宣传广告词摘抄

1. 心有多纯，啤有多醇!

2. 喝金星纯生，享人生百味。

3. 喝金星纯生，品激情人生。

4. 金星啤酒，纯粹享受!

5. 来自金星的纯生，最好的`啤酒!

6. 没有喝过金星纯生，不敢说自己喝过纯生啤酒。

7. 经典传承，品味人生——金星纯生。

8. 金星纯生，彩人生。

9. 生活需要品质，人生因品质而不同——金星纯生啤酒，品得人生本质。

10. 金星啤酒，四季都可以有!

11. 金星啤酒，越喝越舒坦。

12. 纯粹人生，贵在金星。

13. 风味纯正新鲜，金星选料领先。

14. 酒涌凌云志，金星慰平生!

15. 金品质，纯享受!

纯生啤酒的宣传广告词欣赏

1. 低温锁鲜技术全程鲜新度管理。

2. 进口优质麦芽酒花。

3. 原生态纯净化工艺酿就真正好啤酒。

4. 鲜爽地道，自然回味。

5. 金星啤酒，星滋味金不眠。

6. 金星纯生，金(精)彩人生。

7. 来自金星，气爽神清!

8. 金星啤酒，常喝常有。

9. 金星啤酒，为爱而生!

10. 鲜爽生活，品味不凡。

11. 感动世界，超越梦想。

12. 金星纯生，尽兴一生。

13. 激情时刻，金星添色!

14. 女神，你今天喝了没?金星啤酒，一心一意等待一生一世的你。

15. 今夜星光灿烂，金星啤酒集团。

纯生啤酒的宣传广告词精选

1. 爱“啤”纯滋味。

2. 金星酿造，情义口口相传。

3. 金品至纯，怡气“喝”成!

4. 金星纯生，尽兴时光。

5. 原滋原味纯生啤。

6. 纯生啤酒，品质人生。

7. 金星纯生，畅享成功。

8. 百年品质，因纯而生!

9. 金星纯啤，唯爱而生!

10. 金星啤酒，久享自由!

宣传啤酒的广告词2

1、力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

2、美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

3、啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

4、天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

5、自然的，清爽的，青源啤酒——我的最爱。

6、一口难断，众口皆调。

7、一酒品天下，青源醉万家。

8、一端二闻三入口，爽口还是青源酒。

9、银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

10、钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

11、喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

12、幸福人生，啤酒相伴。

13、幸福人生，百惠相伴。

14、新鲜出众，力在爽口。

15、新力啤酒，新鲜爽口。

宣传啤酒的广告词3

1、欧洲贵族范儿，中国男人味儿——凯爵啤酒。

2、喝的是酒，交的是友，品的是心——凯爵，品酒，品心，品人生。

3、凯爵啤酒，给自己一个凉爽的机会。

4、凯爵啤酒，世界名流，仰慕已久，万古佳酿。

5、凯爵啤酒，相知相守，交天下朋友。

6、大江东去，时光流逝，唯有凯爵醉知心。

7、自信的味道，源自欧洲麦芽与捷克酒花——凯爵啤酒，真梦真我。

8、我混血，我混搭，我百变——凯爵啤酒。

9、每一瓶凯爵啤酒都是来自传承的呐喊。

10、凯爵啤酒，纯正欧洲麦芽味道，我喜欢。

11、凯爵啤酒，为每一天的美丽心情加油。

12、享最怒放的生命，喝最烈的凯爵啤酒。

13、最好的投资是投资自己——凯爵啤酒。

14、喝有脾气的啤酒，做不怕难的男人。

15、坚持纯正，不忘初心，用心酿造，匠心品质。

16、凯爵啤酒的味道，你知道，我知道。

17、凯爵啤酒，舒缓您身体的每个角落。

18、凯爵1513，没有1513的价格，却有1513的价值。

19、真啤性，好啤气的老朋友——凯爵啤酒。

20、上班下班，做不一样的我，喝酒要选夜猫子，生活告别夜猫子。

21、滴滴精华，杯杯有情——凯爵啤酒。

22、唇齿间的流连忘返，独恋凯爵的味道。

23、在这个工业啤酒泛滥的时代，好在有凯爵。

24、品味欧洲麦芽的芬芳、捷克酒花的琼浆。

25、欧洲麦芽香，捷克酒花酿，凯爵匠心造，世界酒宗师。

26、凯爵，不止是啤酒，更是美好的生活。

27、醇真世界，纯真感觉——凯旋时刻喝凯爵。

28、酒逢知己千杯少，凯爵啤酒少不了。

29、谁说啤酒都淡而无香？那是TA没遇到凯爵。

30、凯爵，在世界的啤酒海洋中乘风破浪，大浪淘沙，澎湃一生。

31、凯爵啤酒，欧洲麦芽，匠心酿造，旷世名品。

32、就是想喝，不需理由——凯爵啤酒。

33、凯爵1513，每天都享有相聚的时光。

34、畅饮凯爵，精神矍铄——凯爵啤酒。

35、赞美是一种态度，分享才是理想——凯爵啤酒，愿天下人共享。

36、把沉醉留给自己，把优雅留给他人。

37、陪伴是最长情的告白，有一种陪伴，叫凯爵。

38、凯爵啤酒，把快乐喝下，把悲伤喝走。

39、每一次成功，每一次聚会，每一次相逢，凯爵都用心相伴。

40、欢乐的世界，没有主角，只有凯爵。

41、人生处处是考场，凯旋归来举爵共享。

42、凯爵酒品，如人品——做好中国人，酿好中国酒——中国好啤酒，世界好味道。

43、怎么也品不够，这成功（胜利）的味道。

44、阳光下只有我的泡沫还在——凯爵啤酒。

45、不识庐山真面目，但愿天天喝凯爵。

46、如果受够了工业啤酒的寡淡，那就试试凯爵。

47、不装“纯”，做自己——凯爵啤酒。

48、凯爵啤酒，因为你，快乐很简单，梦想更可亲。

49、不装“纯”，品人生——凯爵啤酒。

50、你与火热青春之间，就差一罐凯爵啤酒。

51、只为缔造出真正的佳酿——凯爵啤酒。

52、世人都急功近利，却笑我墨守成规——凯爵啤酒，用心做好一件事。

53、每一口，都是成功的味道——凯爵啤酒。

54、凯爵啤酒：不需要广告，有口碑就够了。

55、凯爵啤酒，不随波逐流，只为享悦成功这一杯。

56、凯爵啤酒，一杯啤酒，侃侃而谈，绝对享受。

57、经典的欧洲口味，纯粹的良心匠造。

58、凯爵，做有态度的酒，良心品质，匠心制作，与你共享选材源自欧洲的中国酒。

宣传啤酒的广告词4

1、月是故乡明，酒是百惠好。

2、有魅力，才有吸“饮”力。

3、悠悠中华酒香，浓浓真情北京。

4、悠悠岁月情，百惠伴我行。

5、饮酒新主张，无醇更时尚。

6、一品青源，万分纯(醇)鲜。

7、一品百惠，十分享受。

8、崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

9、一点一滴享受，有滋有味生活。

10、一杯啤酒韵，一生青源情。

宣传啤酒的广告词5

1、新力啤酒，清纯爽口。

2、新力好啤酒，新鲜又爽口。

3、心醉人不醉，无醇却更纯。

4、心享受，心选择——青源啤酒。

5、相识就是缘，相知品(喝)青源。

6、皇者风范——百威啤酒(啤酒)

7、黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

8、激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

9、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

10、金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

11、醉了一条大江，香透整个世界。

12、自然纯爽，激情共享。

13、钟情燕京酒，偕老九十九。

14、中国白鹤梁，世界好啤酒。

推销经典啤酒的广告词篇4

2. 银城王大啤酒，好久的缘分 ——银城王大啤酒(啤酒)

3. 钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒 ——钟楼啤酒(啤酒)

4. 金星，点亮青春，创造未来

5. 金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱

6. 金星，让青春更常青!

7. 金星新一代，专为青年新一代

8. 年轻就爱喝金星

9. 喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩

10. 金星新一代，有限青春无限未来

11. 金星，我的青春我做主

12. 金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来

13. 年轻无极限，金星乐开怀

14. 金星，让青年更年轻!

15. 金星啤酒，让青春与激情火热碰撞

16. 喝金星啤酒我做主

17. 想挑战喝金星(啤酒)

18. 有金星，就有激情!

19. 金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

20. 金星，年轻的“星”。

21. 爱喝才会赢金星啤酒

22. 激情传奇，金星演绎。

23. 金星开，激情来!

特色啤酒的精彩广告词篇5

2. 金星新一代，有限青春无限未来

3. 金星，我的青春我做主

4. 金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来

5. 年轻无极限，金星乐开怀

6. 金星，让青年更年轻!

7. 金星啤酒，让青春与激情火热碰撞

8. 喝金星啤酒我做主

9. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

10. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

11. 不想喝啤酒的市民不是好市民

12. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

13. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

14. 在这里，只要你能喝就行。

15. 啤酒连真情品味好人生

16. 豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天

17. 啤酒的城堡，欢乐的海洋。

18. 喝世界啤酒品万国风情

19. 喝有脾气的酒，做有个性的人

啤酒最有创意的宣传广告词篇6

2. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

3. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

4. 天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

5. 自然的，清爽的，青源啤酒——我的最爱。

6. 一口难断，众口皆调。

7. 一酒品天下，青源醉万家。

8. 一端二闻三入口，爽口还是青源酒。

9. 银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

10. 钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

11. 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

12. 幸福人生，啤酒相伴。

13. 幸福人生，百惠相伴。

14. 新鲜出众，力在爽口。

喜力啤酒广告文案篇7

假如heineken不是绿色，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？

幸好heineken是绿色的，所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看到一片森林。幸好heineken是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感，1940年代，当heineken开始出口时，便身着这样友善的颜色拜访全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模拟、被跟随…更代表heineken难以被逾越的品质。

热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候只有heineken 的泡沫不会泡沫

啤酒广告策划书篇8

一.市场分析

(1).营销环境分析

1.宏观环境分析

a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:XX年全国省人均可支配收入5426元, XX年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在“北扩南移”,投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.XX年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2011年将超过1800亿.有潜力至2011年人均啤酒将达至26%到2011年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计XX年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省XX年为143吨/, XX年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策

国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.d 相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

e 市场文化背景

从酒类看,自古就有“南黄北白”之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

2.微观环境因素

a 市场构成。

在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。”

XX年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘中国轻工业快报。

在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜在威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。

b 市场构成特争。

在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。

c 营销环境的规纳和总结

优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。

劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。

威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。

二.产品分析1 产品特征分析

小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。产品质量分析

小麦王，以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上)，采用下面发酵法酿制的啤酒。产品价格

小麦王在超市价格为3.9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。生产工艺

小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。外观与包装

包装上没有什么新意。以同类产品作比较

(1)以小麦王来说在价格上为3.9元(超市)，在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2.1元和1.9元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。而小麦王有两种包装显得非常。小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。

而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。

以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。目标市场定位

小麦王的消费群体主要是由中等文化以上(大专.本科)，中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。品牌形象

在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的大众风格。

小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

产品分析规纳和总结

优势：小麦王的优势为自身成本优势。

劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确.机会：小麦王属于新产品，发展广阔。

威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。

三.消费者分析1分析消费者总体。

现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。

2.消费者一般在哪些场合范用本产品。

朋友聚会和生意宴会上比较多。

3.大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。

a适合本产品消费群的构成。