短视频营销论文

短视频营销论文（共8篇）

短视频营销论文 篇1

移动商务运营

任务1：短视频营销方案

【任务书】

本任务名：XX公司短视频营销方案

1.任务要求：

1.1 选择合作方，三个中任选一个：

1)旅游类：途牛网公司，2)服装类：韩都衣舍公司，3)零食类：三只松鼠公司

1.2 为他们打造一个具有商业价值的抖音账号，请依次完成以下内容的策划：

1）根据公司的人群，并结合抖音的目标人群，做一个详细的人群定位和目标画像。

2）利用新榜，拆解5个及以上同样目标人群的对标账号和爆款视频，完成类似表格：

账号拆解表格1：

视频拆解表格2：

经过拆解以后，通过分析得出结论。

2）根据拆解的抖音账号完成账号基本信息的设定包括账号的名字，头像，简介；

3）为其账号选出10个不同的内容选题；

4）选择其中2个选题，根据拆解的爆款账号，打造出短视频内容（标题，画面，音乐，文案/脚本，时长）；

1.3 此任务是个人任务，要求以个人为单位完成。

1.4 报告要求格式：

大标题 微软雅黑 三号字 左对齐 加粗 段后距离1行，行间距1.5倍；

二级标题 微软雅黑 小三左对齐 加粗 段后距离0.5行，固定行间距20磅；

三级标题 微软雅黑 四号 左对齐 加粗 段后距离0.5行，固定行间距20磅；

正文 宋体 五号 首行缩进2字符 行间距固定值18磅；

1.5 此报告提交时间为下周三（10月20日）上课前：纸质档+电子档。

1.6 上课会有分享机会，前5个主动分享的同学将获得加2分的机会。

PS: 电子文档命名用 学号+名字的方式命名提交。

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目录

1.序言 3

2.目标人群 3

2.1人群定位 3

2.2目标画像 3

3.账号分析 3

3.1对标账号 3

3.2爆款视频分析 5

3.3结论 5

4.账号设定 5

4.1基本信息设定 5

4.2内容选题 6

4.3视频内容 6

1.序言

合作方：三只松鼠公司。

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果千、膨化等全品类休闲零食的。此次为三只松鼠 公司打造具有商业价值的账号。

2.目标人群

2.1人群定位

核心用户人群以18-35岁年轻女性群体为主

2.2目标画像

18-35岁年轻女性

一线城市女白领

在校学生

一线城市，京沪海粤为代表

4-6岁孩子的家长

广东粉丝居多

星期五最活跃

23点为最活跃时间

消费能力100左右

购买用于送人

爱追剧

健康饮食

3.账号分析

3.1对标账号

3.2爆款视频分析

3.3结论

账号名字都是以自身企业名字来命名，头像也都是用的自家品牌的logo，简介都围绕着直播引流，带货变现来做的，可以得出零食类的账号都已以直播带货和小店来进行销售的。

4.账号设定

4.1基本信息设定

账号名字：今天也来点松鼠么

账号头像：

账号简介：主人，今天也来点松鼠么？

每天上午9点到下午18点开播

周一至周末，直播不间断，福利大放送！

点击右上角“私信”，回复“三只松鼠“可进松鼠粉丝团，群里福利超多！

零食送！送！送！

4.2内容选题

1.喜欢坚果的朋友们看过来，超值干货，赶紧收藏#零食大礼包#坚果#零食分享#

2.早餐新选择？#早餐#健康饮食#能量补充#

3.节日到了，居然还在为礼物烦恼？#节日来了#情人节#好物分享#零食大礼包#

4.女朋友最喜欢的零食都在这了，各位男同胞们还不抓紧？#零食分享#零食大礼包#礼物#

5.追剧人必备零食大礼包！安排！！#追剧小零食#零食对我下手了#

6.想吃又怕胖？小鼠帮你解决这个问题。#零食分享#坚果大礼包#

7.秋天到了，这些好物赶紧囤起来！#秋天#好物分享#零食大礼包#

8.明星同款，你值得拥有！#明星同款#零食大礼包#

9.买10包零食送20包零食的你见过吗？#零食大礼包#追剧#出行必备#

10.荤的、素的、甜的、酸的、辣的……满满30包，满足你的各种想象！#超值礼包#美食来了#

4.3视频内容

短视频营销论文 篇2

2009年5月, 世界上第一个短视频分享应用Vine在美国发布, 用户通过这一应用可以拍摄和分享限制时长为6秒的短视频。2012年10月, Vine被Twitter收购, 这一收购让这个短视频应用的价值实现了质的飞跃, 7个月的时间内用户总量突破了4000万。2013年, 图片分享应用Ins⁃tagram也推出相应功能, 加入短视频阵营。此后更多类似应用APP层出不穷, 短视频分享应用也成了继You Tube以后, 又一个全民狂欢的媒介。

国内的短视频分享应用则稍落后于国外, 2013年8月28日, 新浪发布了内置“秒拍”功能的微博4.0, 随后又开发了独立的秒拍应用APP。2013年9月28日腾讯微视上线, 借助其强大的社交平台, 实现了短视频在好友间的互动与分享。2014年5月8日, 美图秀秀公司推出美拍APP, 一经推出便登上APPSTORE软件榜首, 7个月的时间便坐拥一亿用户。

短视频的出现, 将视频尤其是移动视频带入了“读秒时代”。短视频, 与传统视频相比在时间上有着更加严格的把控。对于短视频的时长, 实际上并没有一个权威的认定。从广义上来讲, 从几秒钟到几分钟, 都可以归为短视频的范畴。而从来源上来看, 短视频主要分为两类:一类是由新闻门户、视频门户网站发布的资讯类短视频, 内容涵盖娱乐、体育、影视等各类新闻资讯;另一类则是依托于美拍、微视、秒拍这一类短视频社交APP的UGC形式的短视频, 这种短视频时间严格控制在10秒以内 (除微视为8秒外, 美拍与秒拍都控制在10秒以内) , 主要由网友和品牌发布, 并在社交平台上分享。本文主要讨论的就是这一类短视频。

二、技术带来发展契机

2010年被称为全球移动互联网发展的元年, 经过了5年的发展, 移动互联网已经成为了未来互联网发展的主要趋势。随着4G网络的覆盖和智能移动终端的普及, 移动社交媒体潜移默化地改变了人们的交流方式与生活方式。短视频APP作为移动社交媒体新宠, 也呈爆发式增长, 移动应用纷纷开始切入短视频领域。此外, 在去中心化的Web3.0时代, 受众不再只是单纯的信息接受者, 而逐渐成为了信息的生产者与传播者。Web3.0时代创造了信息共享的大平台, 这就在更大程度上便于受众进行短视频的创造与分享, 更大程度上地发挥主观能动性实现自主化的网络体验。

随着4G时代的到来, 国内短视频社交APP市场同时迎来了发展的黄金时期。4G网络, 可谓是让移动视频开在了高速公路上, 这就让最适合走着看的短视频迎来利好。2G时代是文字创作分享的时代;3G时代是图片音频的时代;而4G时代意味着更加高速稳定的移动网络, 用户制作与分享短视频的限制将大大降低, 这必然会引发社交网络与多媒体的高度融合。不可否认, 文字+图片+视频的表达方式, 将是移动社交工具的大势所趋。而不到10秒的短视频以及其极简操作原转发分离的特点, 是社交领域的又一大利器。在4G网络下, 网速、流量等对短视频分享的主要限制因素将降低甚至消失, 这也为更多的短视频社区APP提供新的市场生长空间。

短视频社区APP将短视频时间限制在10秒以内, 一方面因为“七秒定律”, 这样短时长的视频影像更容易在受众的脑海中留下印象;而另一方面, 10秒视频进行压缩后的流量仅仅相当于几张照片, 这就更加有利于移动终端的分享。移动网络与短视频社区APP两者的结合, 迎合了当代青年群体的个性化诉求, 让用户体验融入品牌推广。随着青年群体, 尤其是大学生群体民主意识的逐渐觉醒, 他们渴望得到认同且呼吁话语权, 于是纷纷加入了短视频的制作也分析中来。短视频内容丰富, 贴近青年群体, 在一定程度上满足了当代大学生社会交往、娱乐消遣的碎片化收视习惯。加之完备的社交网络辅助, 短视频在青年中呈裂变式传播, 不仅是一种传播现象更是一种文化现象。

三、比较优势

短视频社区APP作为一种新兴的社会化媒体, 具有较强的社会化媒体属性。同时由于短视频内容的自主产出与分享的特质, 它又属于自媒体的一种。短视频在社交化的时代中更加具有传播价值, 它通过短视频社区APP进行分析, 增加用户流量, 从而实现变现的目的。在短视频社区APP为社交网络提供丰富内容的同时, 社交网络也为短视频社区APP提供了流量, 它们之间是一种共同发展相互推动的关系。另一方面, 天然的话题性、娱乐性使短视频更加适合进行内容营销。短视频社区APP不仅改变了人与人的沟通方式, 同时也转变了市场营销与媒体传播的方式, 彰显出巨大的商业价值。短视频能够很好的拉近企业与用户之间的距离, 通过这个主动发布与分享信息的平台, 将用户与产品无缝粘合, 增加与用户的交流, 从而达到推广品牌的目的。

短视频是一种快餐式内容, 但这恰恰是短视频的优势所在。而与图文相比, 短视频提供了更加刺激的感官体验, 是不错的体验式营销平台。年轻人作为构成社交网络的用户主体, 更加习惯于碎片化的阅读与获得。短视频的播放只占用十分短暂的碎片时间, 却能让受众在减少阅读压力的同时又满足眼球快感, 这便在潜移默化之中加深了受众对于品牌的认知, 满足了品牌推广的需要。

对于企业而言, 短视频营销门槛低、制作成本低、宣传周期短, 在各种广告费用不断攀升的今天, 给了企业试水的吸引力。同时, 企业可以根据目标客户偏好, 结合自身产品特性, 精准营销, 制作更吸引目标客户的短视频广告, 从而引起目标客户的关注与共鸣。

四、典型案例

要说国内厂商应用短视频进行营销的例子, 那么一定要谈到小米手机。小米手机作为国内智能手机营销的佼佼者, 其新媒体营销策略的应用吸引了众多厂商品牌的学习。随着官方微博运营的稳定, 小米也将目光投向了其他领域, 而这一次, 小米选择了短视频领域里最火爆的社交平台APP——美拍。据小米官方透露, 选择在短视频社交平台进行营销, 很大一部分原因是因为短视频平台正在崛起, 用户的注意力已经渐渐的从文字、图片过渡到了视频。中国最重要的社交产品微信也推出了小视频功能, 这说明视频时代已经到来。而短视频里美拍是最重要的一股力量, 2014年5月份, 美拍曾经夺下App Store全球下载冠军的宝座。因此, 在美拍上展开营销也就成了必然。2014年11月13日, 小米就在美拍里鼓励用户卖萌起来, 而且要求极其简单, 只需要用户发卖萌短视频并加话题#卖萌不可耻#即可参与, 同时要求用户关注小米手机的美拍官方账号。在短短几天内, #卖萌不可耻#的美拍相关视频播放量就突破了1000万。通过激发美拍用户来积极参与创造内容, 品牌的形象更能深入人心, 美拍UGC的模式, 为小米手机的品牌营销起到了强有力的传播效果。

而在微视平台上, 小米手机同样发布了几个短视频。这些短视频都反映出一个共同点:将产品融入到创意的整体中去, 这样会引发受众更多的联想。比如用品牌名称来做联想创意, 短视频中出现一部小米手机, 而小米手机屏幕上显示的是谷物小米, 人一拍小米粒就会从屏幕中洒出来。还有一则短视频是借助热播韩剧《来自星星的你》, 将小米手机悬空翻转, 说是都教授附身。这些短视频创意不仅吸引了消费者的注意, 同时也增加了消费者对小米品牌的认知度。这些小米手机的品牌营销活动让人看到了传统微博、微信图文营销以外短视频营销的价值, 而时下火爆的短视频平台自然也会成为各行各业进行品牌营销的一个新战场。

结语

因为短视频社区APP这一载体的特殊性, 短视频营销的角色突破了以往“企业”或者“代言人”的桎梏。既可以是企业, 也可以是潮流的发起者、参与者, 因此品牌的植入可以做到更加自然和隐性, 也给企业留下了更大的发挥空间。在形式、内容上, 短视频比传统形式更加鲜活生动, 富有生命力。在愈发年轻化的网络目标受众中, 这种新兴的媒体形式更加具有吸引力, 更容易取得他们的参与。作为移动互联网的新生儿, 短视频社区有一个巨大的优势在于传播力, 在保持自身长处的同时, 充分吸收了微博、微信、博客等其他媒体的特点, 成为“集百家之长”的新兴媒体, 不同平台之间的信息可以自由的流动和传播。这个做法让其不再成为一个信息孤岛, 而是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。对企业来说, 在实际操作过程中如果真的做出足够有创意的案例, 完全可以实现“单点投放、全网传播”的效果。相信会有更多的企业、品牌从短视频营销中获利, 而短视频营销也会得到长远的发展。

摘要：营销界有这样一个“七秒定律”, 即被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品, 其时间是七秒, 消费者会在七秒内决定是否有购买商品的意愿, 第一印象占决定购买过程的60%。与传统视频相比, 短视频在放弃部分观赏性的同时将更具沟通性与对话性。在移动互联时代, 短视频这种与生俱来的交流特性让它在众多的营销方式中另辟蹊径。本文主要通过短视频社区APP在我国的发展历程, 研究短视频营销的发展优势和契机以及相关案例。

关键词：七秒定律,短视频营销,短视频社区APP

参考文献

[1]吴小坤, 吴信训, “美国新媒体产业”, 中国国际广播出版社, 2012年8月

[2]艾颂, “短视频, 新的营销时代”, 《广告大观综合版》, 2014年第5期, P51

[3]韩言铭, “小视频正流行‘8秒’营销机会”, 《中国经营报》, 2014年10月27日第C04版

[4]华洁, “移动社交媒体微视频的即时传播研究”, 天津师范大学硕士论文, 2015年5月

家乐：美食短视频聚合营销 篇3

百度指数显示，2006年以来，人们对于家常菜做法的搜索量持续上升，通过百度搜索菜谱成为网民习惯。许多热门菜谱的日均搜索量几十万。

但是，如此明确清晰的菜谱搜索需求，用户得到的却多是碎片化的、过多选择的搜索结果，有些包含历史文化或大段的叙述文字，有些步骤繁复或过于简略。显然，文字版对于年轻人来说不够实用，不够直观，而网上现有的视频形式菜谱多为早年教学片，过时、无趣，口味、做法过时，并且缺乏新式菜品。

《美食美课》这档新鲜的美食节目比起网络上那些不甚明晰的图文信息，显得更富有创意。它将百度搜索量最高的百余道家常菜，通过清晰的步骤演示，让用户在轻松愉悦的感观体验中习得厨艺，并且是随时随地的。更关键的是，这档用户喜欢的节目也获得了广告主的青睐，联合利华旗下的调味品品牌家乐就成为这个新鲜创意的实践者和受益者。

以网友的网络搜索数据为主导

家乐《美食美课》的诞生正是基于“大搜索”的思路。爱奇艺蒲公英项目负责人袁嘉露接受《新营销》记者采访时表示，家乐《美食美课》是爱奇艺“蒲公英计划”系列节目的典型代表，而蒲公英计划的关键就是对接百度搜索与垂直搜索。家乐《美食美课》从节目制作到上线，完全以网友的网络搜索、视频观看行为为主导。《美食美课》选取网络搜索量最高的上百道家常菜，每道菜由俊男美女嘉宾主厨，以高清晰拍摄还原食材的美“色”，清晰的步骤演示让网友轻松学会做菜。每期节目时长控制在3分钟以内，短小精炼，功能性强，可以让网友通过微博等SNS平台与好友分享。

由于家乐的主要产品是鸡精、浓汤宝，因此《美食美课》在百度搜索结果的基础上，增加了很多与汤汁有关的菜式，以取得用户产品与商业产品的平衡。

爱奇艺和家乐对这些短小的应用性视频进行分类，比如“美食美课”、“美食料理”，日后将推出“妈妈的美味”，或者按照早餐、午餐、晚餐、夜宵推出各种小视频，将其接入百度大搜索和不同行业的垂直搜索。根据百度经验分类排行，“蒲公英计划”将从用户需求、商业价值、制作成本、影响力等多个维度考量，制作更多的功能类短视频，并建立功能类短视频库。据悉，美发、化妆、宠物饲养以及产品说明书等功能视频库正在筹建中。

目前，《美食美课》与大众点评网合作，制作城市菜馆榜单。袁嘉露表示，《美食美课》不像电视娱乐节目，可以完全按照创意去做。爱奇艺通过分析网民在百度上的搜索需求，按照行业和人群精细化地制作节目。之所以按照不同的城市制作菜馆榜单，是因为每个城市的菜馆总搜索量不是很大，但是垂直类网站大众点评网却可以激发很多商业灵感。

对于家乐而言，这种针对垂直领域制作功能化、专业化、系列化的短视频，就可以为自己提供精准、植入、跨屏营销的机会。

理念植入优于产品植入

在和爱奇艺进行合作时，家乐的想法是，如果自己拍一个广告难免会被人觉得是王婆卖瓜，自卖自夸。而如果家乐浓汤宝植入到节目中，比如《美食美课》，由主持人、嘉宾食用并推荐浓汤宝，家乐只是作为赞助商出现在节目里。甚至连家乐的品牌都不必露出，由名人嘉宾在节目中推荐浓汤宝的用法，大众会更喜欢，更容易接受。视频营销不一定是产品植入，最重要的是理念植入、服务植入。

基于“理念植入”优先的考虑，家乐《美食美课》既是内容模式，又是一种商业模式。家乐认为，媒体的核心产品就是内容，而做营销更要迎合受众需求，而不是一味植入广告主的产品，露出赞助商的品牌。家乐根据《美食美课》制作和播出的情况及时向爱奇艺作出反馈，加入定制的内容，但不会成为节目的主要内容。《美食美课》的核心是专业制作生活应用类小视频，并且由于选题是基于百度搜索的结果，所以这些视频的内容都是网民想看到的内容。由于内容精良，虽然当初《美食美课》是通过PC和地铁广告推广，然而出乎意料的是平板电脑的流量竟占到《美食美课》总流量的20%，是网民主动搜索、观看、分享。爱奇艺认为，用户喜闻乐见的内容，才值得企业投入资源进行营销推广。

作为一家跨国大型快消品公司，联合利华在进行品牌推广时有一条传播经验：宣传产品功能时要加上媒体认证，即哪家媒体曾经对此报道、推荐。因此，作为基于搜索结果的专业应用性小视频，《美食美课》既有商业属性，又有媒体属性，对赞助商来说，性价比是很高的。《美食美课》可能只占联合利华整体投放的20%，其他80%的营销预算，则可以用来把《美食美课》的内容通过大众媒体推广，比起之前硬广告推广，效果要好得多。

联合利华北亚区副总裁刘盛雪认为，“此次《美食美课》的植入是从消费者的行为习惯出发的，现在用户在网络上面查找和分享菜谱的行为非常活跃，针对特定人群提供做菜的解决方案，品牌广告会更精准，这是我们看重的。”

活动短视频宣传片制作 篇4

一键秀10秒钟做企业宣传片，30秒做海报，5分钟完成宣传单！千名视频制作人员与平面设计师提供无限创意，海量模版每日更新，全品类多行业覆盖。让普通用户零基础在手机端快速制作出专业美观的作品。用户只需要输入文字信息，结合一键秀提供的海量精美视频宣传片模板、动画效果、图片、美术字体等设计元素，即可自动设计生成宣传视频大片、手机海报、微信图、电商配图等线上宣传品，智能设计名片、海报、传单、展架、停车牌等印刷宣传品。

下面给大家介绍一下这个软件。首先我们在手机上下载一键秀

下载之后出现很多小视频

点开你想要的宣传片视频，按照提示点击我要制作，如图

然后宣传片样本出来了，我们根据自己的内容找到相应的选择，修改我们的信息

短视频营销论文 篇5

互联网在人们日常生活中的渗透率越来越高，随着互联网娱乐方式的推陈出新，传播方式也在不断进化。短视频由于具有门槛低、传播快等特性，还乘着互联网激起的时间碎片化浪潮，凸显出良好的发展态势。据有关数据显示，短视频市场规模预计到2018年将突破120亿元。此外，为了促进短视频行业规范化发展，国家也先后颁布诸多法规政策。

速途研究院分析师通过对2018年Q1短视频行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论短视频行业的发展趋势。短视频行业发展态势良好

据2016-2018年短视频市场规模图表可知，2016年短视频市场规模为19亿元，到2017年翻到58亿元，增长率高达168%，预计到2018年其市场规模将超过120亿元。在快节奏的生活中，短视频可以让人们展现个性、凸显内容创作者的价值，因此备受欢迎。此外，短视频行业也在积极探索适合自身的商业化道路。短视频行业依旧受资本青睐

短视频行业虽然正迎来国家监管和社会舆论的冷雨，但是短视频的发展潜力还是吸引着资本的入局。根据近半年短视频行业部分融资信息表可以发现，短视频行业融资事件发生的比较频繁，快手于1月完成了E轮融资，动次在短时间内先后完成了天使轮和Pre-A轮融资。此外，除了短视频平台方以外，短视频垂直细分内容领域也受到资本的关注，这对于短视频行业的发展来说，无疑是打了一针强心剂。头部平台地位逐渐稳固

根据2018年Q1短视频APP下载量可以看出，快手遥遥领先，位居第一，西瓜视频和抖音紧随其后，占据第二和第三的位置，而火山小视频以4.54亿次的下载量紧跟第三名。

2018年2月部分短视频APP日均活跃用户数显示，快手以1亿活跃用户数排名第一，抖音4398万居于第二，而排名第三的西瓜视频和排名第四的火山小视频相差不大。

经历过市场的筛选，资本的选择，短视频的头部平台逐渐形成，后入场者难以超越。但是短视频行业的垂直领域存在着巨大的发展空间，许多后入局的平台开始积极挖掘垂直领域的发展潜力，在将来有望形成新的市场格局。

对于平台来说，除了积极挖掘市场的潜在可能性以外，平台的战略重心也应该逐步转向挖掘单个用户价值，毕竟短视频行业的用户规模逐渐到达天花板，在这一阶段，增强用户黏性显得尤为重要。国家加强监管

由于绝大多数短视频平台的门槛比较低，导致内容创作者的素质良莠不齐，所产生的内容也有潜在的隐患，这就使得短视频平台必然会产生不良影响，在一定程度上对主流社会生活产生反噬效果。

为了规范行业发展，减少不良影响，国家也加大了整治力度，这对头部平台的正常发展有着积极的推动作用，也筑高了后入场短视频平台的台阶。赞助节目，短视频延伸战场

现在互联网APP对热播综艺节目的赞助十分普遍，短视频平台也占据不少综艺节目金主的位置。观众的注意力从电视开始向网络转移，短视频平台通过赞助旨在吸引流量，从而提升自己的品牌形象和影响力。不仅是综艺节目，网剧等也成为短视频平台的争夺对象。短视频平台在多方面进行激烈厮杀，在赞助这一块也不例外，赞助金额大多数都是千万级别的，在这场战役中，平台都展现出“不差钱”的豪放姿态。短视频行业积极探索商业化模式

短视频的变现模式主要有四种，用户付费、广告收入、MCN合作以及电商合作。从用户付费来看，用户打赏是其中一种变现形式，只不过这种方式所占比例及其细微，值得注意的是在人们付费意识逐渐养成的情况下，短视频挑选优质内容实行付费观看，不仅仅是一种可观的变现模式，还可以甄别视频内容，净化内容环境;广告依旧是短视频最为核心的收入模式，并且短视频广告的发展空间很大，有取代电视广告的可能性。在短视频中植入广告不仅不会引起用户的反感，反而还可以增强用户的参与感，促使广告商更加青睐短视频，这也是电商平台希望借助短视频平台打造“新零售”消费场景的依据之一。

各个行业都领略到短视频作为媒介形态的强大，信息碎片化趋势的不断加剧，可以说短视频给各大平台带来了实现市场外延的机会。短视频在提升用户体验好感、增强用户参与感以及个性表现方面有着得天独厚的优势，也正是因为这样，越来越多的社交平台、新闻资讯、甚至电商平台不约而同地采用短视频作为内容展现的载体，以此来提升用户的社交体验、内容体验，增强用户的活跃程度和黏度。

移动短视频的传播特性和媒体机遇 篇6

一、移动短视频发展现状

移动短视频发源于国外,随着移动互联网的迅猛发展在近几年获得快速增长,发展势头良好。

(一)国外现状

移动短视频应用发源地在美国,2011 初面世的视频分享应用V iddy可拍摄15 秒视频,并与Facebook、Tw itter、Y ou Tube等社交平台实时对接,目前用户规模已逾5000 万。2011 年3 月,移动视频应用Socialcam问世,两天之内新增用户约400 万。Tw itter于2013 年1月推出V ine,用户可拍摄6 秒视频,并实现同步分享,每天有4000 万视频上传量。2013 年6 月,Facebook旗下传统图片社交应用Instagram新增15 秒短视频分享功能,其注册用户数已突破2 亿。此外,G ivit、Threadlife、Keek等短视频应用也占据了一定市场份额。

(二)国内现状

近年来,国内Q Q 、微博、微信、陌陌等移动社交应用快速普及,不断激发青年群体交往需求,并逐步培养起碎片化的信息消费习惯,国内互联网社交生态日益成熟。2013 年8 月底和9 月底,新浪、腾讯两大互联网社交巨头先后推出短视频应用秒拍和微视,分别提供10 秒和8 秒的视频拍摄和上传功能。2014 年1 月,阿里巴巴旗下社交平台“来往”宣布,全面上线9 秒短视频拍摄和分享功能。3 月初,新版陌陌提供了30 秒短视频功能,美图公司也推出了短视频应用“美拍”,截至2015 年5 月,美拍用户总数超过1.4 亿。

二、移动短视频用户使用特点分析

移动短视频作为社交应用,青年群体使用居多,其内容也更多符合当前青少年群体的爱好倾向和语言特性。

(一)公众人物引领使用

无论是新浪秒拍还是腾讯微视,一经推出即受到明星等公众人物青睐,新鲜有趣的短视频消除了距离感。粉丝通过短视频实现和偶像的零距离互动,高点击量和评论量也刺激公众人物的使用积极性。同时,由于拍摄方式简单、互动分享便捷,公众人物也引领着短视频运用热潮。

(二)轻松娱乐是主基调

诸多短视频内容设置都是包括明星、美女、搞笑、创意、旅行、美食等版块,可见轻松娱乐是当前短视频社交主基调,涉及政治、经济、人文等严肃性信息较少。由于短视频的时间限制,反映社会生活的硬新闻很难在几秒钟内表达清楚,使得很少有新闻或者重大信息借助此类方式进行传播。如人民网一般通过官方微博发布重要新闻信息,但在官方微视上的内容则以轻松娱乐和温暖感人为主。

(三)“眼球效应”明显

短视频相对于过去单一的图片、文字、语音等平台,其信息发布形式深度迎合了互联网时代的阅读和审美喜好,以及个体追求感官刺激和视觉效果的心理。依托这种真实、直观、动感的表现形式,一旦内容具备爆点、炒点,就可能使短短几秒钟的信息瞬间被放大,传播扩散开来。在新浪秒拍、腾讯微视上,美女明星、新奇体验、奇妙瞬间、创意画面等均能引发超高点击率。

(四)社交需求较强

短视频起源于网络,其较强的聚合性,使其在发布后就具备明显的社交属性。短视频伴随着社交网络和微视频网站的迅速兴起,极大地增强了信息交换与传递的主动性和互动性。用户在观看短视频的同时,也参与到制作和发布短视频之列,发布者与受众的角色互换,使社交短视频充分满足了现代用户的社交需求,加大信息交叉传播。

三、移动短视频传播特点分析

移动短视频使用门槛低,轻量化的上传与接收、立体畅通的分享渠道以及个性创意的内容表达,将过去网络社交以文字、图片为主转向以视频为主,更加满足了当下人们的阅读习惯和社交需求。

(一)信息生产和上传更加自由

传统视频生产与上传所需技术成本、硬件成本、制作成本较高,不利于传播和分享。短视频则大大降低了使用门槛,只要在智能手机中下载安装相关应用,即可进行拍摄与制作,拍摄后可快速分享至社交媒体。时长限制使得短视频制作具备即时化特征,实现随时随地,随手拍、随手传,真正做到了随手记录生活和身边事。这种最大程度接近直播的现场播报,其成本比真正的网络视频直播低廉了许多,而与微博的图文直播相比,其现场感和真实性更强。

(二)信息内容更具个性和创意

手机摄像头像素的不断提高,短视频软件提供的各种滤镜效果以及添加个性化配乐及水印等功能,都可以使用户自由表达个人想法与创意,彰显用户个性。通过社交短视频软件,用户还可以实现拍摄与编辑一步到位。制作方式的便捷性促使视频信息内容更加丰富,表现形式上可谓是“自由涂鸦”。

(三)信息传播更加便捷立体

以微视为例,其短视频内容不仅可以通过腾讯微博传播,还可以分享至微信朋友圈、Q Q空间,强大的信息传播渠道使得微视不仅具备微博的裂变式传播,同时也可进行“熟人”圈层式传播,更可以直接在软件中分享自己制作的视频和观看、评论他人视频。多方位的传播渠道和方式使得短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播,信息传播力度强、范围广、交互性强。

(四)满足轻量化、快餐化信息消费

短视频内容精简、重点突出、形式活泼,以秒计数的个位化特征,用户粘性更强,激励消费者利用碎片时间,更直观更快捷地获取信息,这种介于即时视频和长视频之间的短视频便成为网民的最佳选择。轻量化的视频传播促使用户善于抓取和发布有创意、有吸引力的信息,主动删减无用和干扰信息,增加信息传播强度。

(五)信息接受度更高

当前快节奏的生活和高压力的工作使得多数人在日常信息获取时习惯选择自由截取,追求短平快的消费方式。短视频充分利用了人脑形成印迹的最经济时间刻度作为起点,能使用户在轻松的心情中摄取信息。同时,短视频信息开门见山、观点鲜明、内容集中,指向定位强,易被受众观看、理解和接受,信息送达和接受度更高。

四、国内外媒体在移动短视频运用方面的尝试

任何一种新媒介的诞生都可能带来新闻文本和报道形式的双重变化,新闻网站的出现让传统媒体新闻专题制作和社会调查轻松实现,同时也改变了新闻标题的拟定习惯。微博的出现促使媒体将长篇大论变成140 字的图文报道。而微视频所带来的巨量用户也必然带动新闻机构展开相应的尝试。

(一)国外

短视频发端于国外社交平台,其新闻价值也被挖掘得最早。国外媒体在发挥利用短视频新闻报道价值方面可以通过以下体现:

1. 新闻报道中植入移动短视频素材

短视频丰富了新闻的报道样式,一些新闻机构在播报时逐渐采用来自V iddy、Instagram等平台的视频信息,或者将完整的视频新闻剪辑成短视频投放到移动社交平台播放。如早在2013 年超强台风“海燕”袭击菲律宾之时,B B C广播公司就将相关视频新闻做成短片在Instagram播放,带来了受众数量的极大攀升。[1]N N C和华尔街日报通过Instagram促进用户参与,《赫芬兰邮包》通过大量的Instagram视频来给名人名流寄送生日祝福,《华盛顿邮报》同样在Instagram展开了实质性的尝试。[2]

2. 传统媒体在新闻生产中推出短视频栏目

目前在移动视频社交领域大胆试验的当属英国B B C广播公司,B B C的数字化内容推广优势突出,其不仅拥有官网、移动应用等工具,还有电视节目点播服务i Player等。2014年,B B C在Instagram上推出由其电子创新实验室发起的短视频新闻服务“Instafax”,专制15 秒视频资讯。每条资讯约用3-5 个镜头叙事,每个镜头会有一句醒目的文字解说,以此弥补画外音难以加入的不足。Instafax具备完整的片头和片尾,除环境音外,有些视频会添加相应的背景音乐把握节奏。这个新闻栏目通过短视频形成一个完整的节目形式,每档节目仅播一条重大世界新闻。其社交媒体编辑C hris H am ilton认为Instafax最大优势就是移动、简单、社交化。[3]2014 年9 月B B C在社交应用Line开通账号,主要传播短视频新闻,不到一年就有接近1亿的订阅者。

3. 专业的移动短视频新闻服务机构日益成熟

目前国外已经出现主打移动短视频新闻服务的专业机构,比如美国的N ow This N ew s,它比B B C更早涉水短新闻,在V ine、Snapchat、Tw itter和Facebook都有尝试,是一家专门生产6 秒、15 秒和30 秒短视频的新闻公司。其生产的新闻可能是传统视频新闻的重新剪辑也可能是自主拍摄的视频讯息,并且同一条新闻投放到Instagram 、youtube或者N TN网站会有不同的报道呈现形式。[4]同时,该公司还专门开设了短视频通讯员(V ideo Journalists)岗位,全面尝试利用短视频社交应用平台进行更高规格的即时新闻生产。美国吉姆·斯潘塞创办的N ew sy同样是一家着重于媒体报道差异的短视频新闻机构,每条视频不到三分钟,通过加工各类媒体报道提供新闻分析服务,其客户端应用常位居苹果iTune商店新闻类应用榜首。据测算,N ew sy每月生产两千条视频,已经实现超过10 亿次的浏览量,其中80% 都在移动端完成。[5]

4. 移动短视频公司推出“微视频新闻奖”

V ine公司在2013 年开始设立“V ine微视频新闻奖”(V ine Journalism A w ards),鼓励专业机构和普通用户利用V ine随时捕捉身边新闻信息,发挥移动短视频社交应用参与新闻报道的价值。评委会在所有V ine平台分享或发布的微视频新闻报道中评选年度最佳,并分为“娱乐报道”“突发新闻”等不同奖项。如2013 年的新闻获奖获胜者包括D aniel W ein、C hristian Lindner和Zoe Fox,其作品分别为:实习生快跑上前递呈最高法院颁布的《婚姻捍卫法案》的画面、德国滑翔伞运动员飞行瞬间以及小儿麻痹症患者痊愈后骑车片段。[6]

(二)国内

国内短视频起步晚,但发展快,新闻短视频虽然还不是广泛运用,但已经有了一定的尝试。

1. 重大事件新闻专题启用短视频新闻

国内新闻机构在重大事件的新闻报道中,对移动短视频展开了充分的运用。比如在2014 两会报道中,中央电视台、人民日报、新华社、中国网、京华时报、广州日报等众多媒体都为参会记者配备了秒拍A PP。同时,央视新闻频道《两会微海采》、央视财经频道《小丫跑两会》及央视国际频道《我有问题问总理》也是通过秒拍全程与网民进行视频征集互动。

2. 媒体推出短视频新闻客户端

2014 年11 月,新华网络电视上线超短新闻视频客户端“15 秒”,是国内首个短新闻视频客户端。15 秒是手机视频黄金时间,以正常播音员语速能够表达60 个字,结合图片与视频的形式传达内容,能够完整地将一则消息表达清楚。在当前短视频内容主攻娱乐信息的背景下,新华网络电视背靠新华社强大的新闻资源,推出“15 秒”客户端,可说填补了短视频媒体应用领域空白。

3. 逐步开通媒体短视频官方账号

微博侧重图文,秒拍、微视可说是微博的视频版,在微博蓬勃发展时期,各新闻媒体重构新闻语言,让原本网页新闻或传统新闻报道制作成适应微博阅读习惯的140 字。如今在短视频发展迅猛时期,一些新闻机构也开通短视频平台,且积累了可观的用户。比如在秒拍平台就有很多媒体的官方账号,其中,央视新闻粉丝3265 万、经济日报粉丝119 万、解放日报粉丝670 万,法制晚报粉丝604 万,这些平台发布的大多是媒体视频新闻的“迷你版”。

五、移动短视频给新闻媒体带来重要发展机遇

移动短视频虽未如当年微博、微信一般引爆市场,但近两年国内秒拍、美拍、微视等持续发展,其与新闻传播的结合也在尝试和推进。笔者以为,移动短视频与新闻媒体的“联姻”可走得更深远,且主要有着以下两方面的基石支撑:

(一)用户基数大,呈逐年攀升之势

移动网络视频是对电视、手机、互联网的延伸,是过去多种媒介共同发展驱动的结果。中国互联网络信息中心数据显示,截至2015 年6 月,我国网民规模达6.68 亿,其中手机网民5.94 亿,手机成为收看网络视频节目的第一终端,71.9%的视频用户选择用手机收看视频。美国互联网调研机构PEW数据显示:美国用户观看的视频类型正在从长视频转向内容更为广泛的短视频,搞笑、幽默类视频和生活、教育、新闻资讯类视频已经遥遥领先。[6]尼尔森近年的调查报告都显示,电视用户不断下降,而基于手机、Pad终端运用得移动视频用户不断上升。移动短视频发展环境持续改善,以及PC端用户向移动终端的大面积迁移,人们收看短视频已经成为常态,媒体开发利用短视频不乏“观众群”,大有可为。

(二)网络环境优化,网络基础设施成熟

随着“互联网+”、工业4.0、信息消费、宽带中国等政策红利不断释放,中国移动、联通、电信三大运营商逐步降低资费,提供更稳更快的网速,4G网络基础设施将更加成熟。同时,W ifi服务也进入了新一轮的创新和扩展浪潮。从浏览文字、图片到视频,是一个流量支出递增以及对网速要求更高的过程,受益于网络服务的全面优化,用户将扫除流量和网速带来的忧虑,越来越接受短视频新闻这种新形式,为短视频与媒体深化融合提供保障。美国市场研究公司Strategy A nalytics分析预测,2017 年全球移动数据流量将比2013 年增长三倍之多,铺天盖地的应用程序和游戏并不是流量大户,因为2/3 的流量将来自移动视频,用户观看短视频新闻将越来越流畅和普遍。

正是因为用户数量的极大攀升和网络环境的不断优化,新闻短视频发展空间大,短视频将为新闻媒体带来以下三大益处:

1.短视频开辟媒体融合新渠道

虽然当前国内部分媒体注册了秒拍、微视等短视频账号,但很多并非致力于新闻视频,而是传播一些心灵鸡汤、人文景观等信息,并没有在挖掘新闻价值方面走得深远。事实上,短视频可以成为媒体融合的重要分支,传统媒体拥有专业优势、人才优势,在受众认可度上也有着长时间的积累,话语权优势明显。特别是短视频的生命力主要还是体现在“创意”上面,普通用户分享的更多是“家菜”视频,而媒体可以集中资源,找准切入点,用心经营,由此极有可能在移动互联时代打造短视频新闻品牌产品。

2.短视频挤压虚假信息传播空间

移动互联的发展促成“人人都有自媒体”“人人都是麦克风”,但也提供了谣言滋生的温床,一条未经证实的信息通过微博、微信发酵,可能掀起巨大言论或行动风波,冲击社会管理秩序,文字和图片信息源难辨真伪。而相比之下短视频新闻能全景反映现场,更具真实感和说服力,及时的视频信息能够粉碎别有用心的网络谣言。媒体在新闻报道中大胆启用短视频资料,能够增强报道的公信力,让短视频这一现场“法医”为客观真实的新闻报道提供重要支撑。

3.短视频为突发事件报道提供现场资源

突发事件新闻报道中,信息首发至关重要,由于新闻媒体跟进的滞后性,过去几年微博、微信等新媒介在其中早已发挥了至关重要的作用。而移动短视频摆脱了文字、图片的限制,能够获取动态的直观的现场画面,“无心插柳”的即兴记录能为新闻事件的报道和传播留下珍贵的视频资料。即使这些首发资源不够精良,但是其能构建一个珍贵的信息场,展示特殊的生命力。2015 年,东方之星沉船事件、天津港爆炸、法国恐怖袭击事件等几乎每一次重大热点背后,都能找到移动视频的深刻烙印。天津港爆炸各种短视频场面极具震撼力和冲击力,社交媒体被刷屏,可见短视频已经自下而上成为突发事件新闻报道的重要来源。为了发挥移动短视频在突发事件中的新闻播报作用,未来的短视频平台需要为受众提供U C G(自主生产内容)服务渠道,同时为用户建立身份认证机制和信息甄别机制,避免虚假短视频在突发事件中传播带来的不良后果。

六、结语

移动社交短视频发展三四年以来,各界的观点主要还是集中在市场规模和行业竞争方面,关于媒体与之结合大多持观望态度。而随着移动短视频应用的大众化,媒体对短视频的大胆接纳和勇于创新,短视频将打破现有信息传播格局,促成新的传播生态。当然,短视频给信息监管和隐私安全等方面带来的挑战也值得警惕,期望技术的进步和制度的完善,将为移动短视频健康发展铺平道路。

摘要：移动社交短视频在近几年获得快速发展,其轻松娱乐的基调和个性创意的内容让移动社交从文字、图片向视频过渡,同时给媒体带来新的传播形态。国内外媒体在运用短视频素材、尝试短视频新闻报道以及建立短视频新闻服务机构等方面取得初步进展,但其对短视频的功能价值挖掘有限。随着网络的优化升级以及用户扩增,短视频能在突发事件首发、现场报道取证、媒介产品创新以及多元媒体融合方面与新闻报道紧密结合,构建新的信息传播格局。

关键词：移动短视频,传播特性,媒体机遇

注释

1[1]Sarah Marshall.5 ways news outlets are innovating in shareable video[EB/OL].http://www.journalism.co.uk/news/5-ways-news-outlets-are-innovating-in-sharable-video/s2/a55476.

2[2]Caroline O’Donovwan.Instead of shoehorning it in,Now T his News is building video content that fits in where the audience lives[EB/OL].http://www.niemanlab.org/2013/09/inste ad-of-shoehorning-it-in-nowthis-news-is-building-video-content-that-fits-in-where-the-audience-lives.

3[3]Rachel Bartlett.How the BBC and Guardian are innovating on Instagram[EB/OL].https://www.journalism.co.uk/news/-how-bbc-guardian-innovating-instagram/s2/a555771/.

4[4]WAN-IFRA.Now This News attempts to use Instagram Video as social news platform[EB/OL].http://blog.wan-ifra.org/2013/08/07/nowthisnews-attempts-to-use-instagram-video-as-social-news-platform.

5[5]程征,胡启林.国外短视频新闻机构发展现状与启示[J].中国记者,2015(2).

6[6]Lauren Crabbe.Vine Journalism Awards showcases the best examples of 6-second news[EB/OL].http://connect.dpreview.com/post/9984451397/vine-journalism.

短视频：利剑出鞘 篇7

4G牌照落地，可谓将移动视频由普通公路送入高速公路，更适合“走着看“的短视频迎来利好。

2G时代，主要是文字内容的创作与分享，WAP类网站风起云涌；3G时代，是图文音频等初级多媒体的时代，社交媒体由此诞生并引领潮流；4G时代，意味着更高速完善的网络，用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低，必然引发多媒体与社交网络的深度融合，短视频作为4G杀手应用华丽登场。

“走着看”成为趋势

根新浪网联合艾瑞咨询2013年12月发布的《新浪视频影响力研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2013年8月，在线视频业务月覆盖人次升至4.5亿，成为仅次于搜索的第二大业务，其中，愿意“走着看”的移动APP用户在一年内增加近一倍，视频APP月度覆盖人数从6000万升至1.2亿。

越来越多的人选择用移动端看视频，这其中又有大部分人是“走着看”，用户利用碎片化时间观看视频，已经成为不可逆转的趋势。根据视频类别自身的特征，观众习惯以长视频形式收看电视剧、电影、综艺等节目，新闻、体育类节目则更倾向于短视频。据艾瑞咨询分析师史玉节介绍：“短视频是用户在微博上最为青睐的视频，观看5分钟以内的新闻视频用户比超过70%，体育视频用户占比达58%。

短视频用户规模占半

在过去的几年中，长视频的营销价值已经被广告主深刻认知，而短视频往往被忽视。而事实上，短视频与长视频的用户规模却是不相上下的，根据《报告》，短视频与长视频用户规模呈现出交互领先态势，2013年7月短视频用户规模与长视频用户规模基本持平，长短视频用户规模在暑期前后变化较大，长视频用户规模受暑期影响更大。

如果在广告主看来花钱买视频只等于花钱买剧集。那么，不得不思考这样一个问题：没有购买短视频，是否意味着只赚到了一半呢？

长视频贴片广告价格一路飙升，而在网民对视频内容的关注正趋向多样化，根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择，而有针对性的贴片广告、内容植入或是定制短片将是短视频营销的机会所在。

相比利用整块的休息时间观看剧集或综艺节目，网友观看短视频更多集中于上下班和中午休息时段，如在社交网络上点开的新闻报道、时尚资讯，或是影片花絮等短视频。而且和长视频不同，人们在观看短视频行为的同时更多伴随分享、互动行为，一则优秀的短视频节目的“病毒性”扩散相对更容易。

新浪网首席策划师James就此认为，“其实，短视频是一种完全不同的消费模式。”从艾瑞调研中发现，根据人脑的记忆习惯，广告记忆点与视频长度呈反比，即随着视频长度的增加，用户对广告的记忆度将随之下降。长视频前的贴片广告，更多与播放频次呈正比，如果一部剧30集，每集前都播放一次可能会给观众留下一定印象。如果只比较一集40分钟的电视剧与一段1分钟的新闻，无疑观众对新闻短片前的贴片广告记忆度会更高。

短视频营销 怎么“玩”？

相比于长视频，广告主可能根本不清楚如何利用短视频做营销。据了解，目前短视频广告主要有三种模式：一种是贴片广告，包括视频前、中、后；一种是根据品牌的植入和定制；一种是视频前的非视频类互动广告，如小游戏、推送优惠券、抽奖等。

其实，62%的用户对短视频前面的广告感兴趣或是会主动了解，用户更多关注的是短视频广告的产品，其次是画面和故事，对音乐和代言人关注度较低。

除此，广告主常常为另一个问题所困扰——没办法选择要贴、或是要植入的内容。以新浪新闻短视频为例，很多广告主介意的是自己的广告贴在负面新闻之前。对此，2014年新浪新闻短视频都将被标注正、负能量。如果注重品牌质量，可以选择正面新闻贴片；如果更看重负面新闻的高曝光量，也完全可以选择负面新闻。

除新闻类外，短视频还有很大的播放量集中于娱乐、时尚、体育等领域，广告主可以根据品牌需要选择这类视频进行定制或是植入。如各类体育赛事、时装周、电影节、颁奖礼等，具有周期性、实效性，同时还具备相对稳定的受众群。如清扬与新浪联合推出20集系列节目《绝杀时刻》，用每期20分钟的时间讲述NBA历史上著名的绝杀瞬间。这种合作模式完全可以推广到时间更短的短视频当中。

一方面是广告主可以选择更贴合品牌自身的投放模式，另一方面，新浪视频也在尝试如何优化受众的视频选择模式。新浪网首席策划师James举例谈到：“比如Youtube的广告选择形态，在视频播放前，用户可以在三则广告中选择一个进行观看。只有互动才是用户发自内心的主动行为，互动是有倾向性的，这种选择所带来的商业价值要远大于硬性投放。”

打造社会化视频平台

短视频的兴起，与社交网络的发展有着直接的关系：短视频为社交媒体贡献更有创意、更优质的内容；反过来社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道。而新浪也已将新浪视频与微博进行了打通，如微博首页可以显示热门视频，视频首页可以见到微博中的热点内容，将视频平台进行了社会化改造。

基于新浪微博提供的人际图谱和兴趣图谱，新浪视频也将不断加强个性化推荐功能，每个人打开的视频客户端将不再是千篇一律，不同的内容推荐给不同的用户，共同关注的视频成为好友间讨论的话题。2014年，短视频与长视频营销将形成有效互补，新浪将充分利用短视频的播放时段与面向人群，给广告主提供更多样化的投放选择。

视频营销的规则技巧 篇8

现如今的视频营销多种多样，比如有：博客营销，论坛营销，软文营销，新闻营销，QQ 营销，微博营销，视频营销，事件营销，邮箱营销，病毒营销，口碑营销等多种 形式，许多的商业、企业都以此来推广自己的产品。

1、视频营销，如今关于商业大词，比方您卖茶叶，那么，茶叶是商业大词，对这些大词的视频排行，遵从两个规矩：

一、视频点击率及播放量;

二、随机抽 选具有必定时刻沉积的视频上主页。

2、二级关键字，比方做网络推行，网络推行是一级关键字，而微博推行是 二级关键字。那么，二级及三级关键字的排行，当前还没有像一级关键字那样死 板和约束，仍是对比自在和生动，只需标题、标签和内容的关键字设置完善，就 有能够上主页。不过，将来也会变得相似大词的规矩。

3、近来baidu正在预备视频查找成果的关键字竞价排行，估量很快就会推出。

4、视频营销现已进入归纳实力比赛的期间。论坛推行，软文推行，新闻营 销，QQ 推行，微博推行，视频营销，事情推行，邮箱推行，病毒推行，口碑营 销等多种形式

5、如今最佳的视频营销办法，是走精品视频道路。在优酷和马铃薯等重要视 频网站上发布精品视频，然后使用微博来很多推行和宣扬该精品视频，这，将是 2011 年下半年开端继续至 2012 年年末的首要视频营销道路。这个网站你能够参阅一下！

6、不过，从另一个视点上看，由于视频排行规矩的调整，会致使视频营销 界俄然脚步慢下了。很多人会选择退出视频营销，这刚好给咱们发明了更多的机 会。那么，时机在哪里？依据当前对baidu视频的调查，baidu视频总选择几个月前的有流量沉积的视频上主页。也即是说，视频排行，日后将能够首要依据视频的 归纳 实力。那么，如果您一向坚持视频营销道路，那么，今日您发布的视频，两三个月后，有了必定的沉积之后，就有能够上主页。换另一个视点来说，即是，今日baidu 视频主页有没有您的视频，就看您两三个月前有没有发布高质量的视 频。

7、视频营销，将走上视频+微博的道路，这个威力更大。