英山县旅游发展格局

英山县旅游发展格局（共8篇）

英山县旅游发展格局 篇1

光山县创新文化旅游体制机制 构建带动经济社会发展新格局

【作者： 彭国运 舒世远 许熙志】【2009-08-24 09:33:42】

光山县在农村改革发展综合试验区建设工作中，以“让智慧之光溢彩光山”为主题，结合实际，坚持大胆探索、勇于创新，成立了农村产权制度改革、投融资、社会化服务、社会保障、支持创业人才投身农业、文化旅游带动发展等8个体制机制创新课题组，出台了《光山县文化旅游带动发展体制机制创新指导意见（试行）》。

光山县按照信阳市委王铁书记提出的“做亮县域经济文化文章，大胆创新文化旅游带动发展体制机制”的总体要求，一是建立经济文化一体化发展机制。主要是加强县城场馆建设、乡镇综合文化站建设和村文化大院建设，构建公共文化服务体系；加强文化遗产保护、开发和利用，培育文化品牌；抓好以司马光等智慧名人为题材的文艺精品创作，推进文化创新。二是建立推进文化旅游产业发展的内生机制。围绕“让智慧之光溢彩光山”主题，大力招商引资，建设好光山智慧博览园、智慧博物馆、智慧大道、司马光人文景区等文化载体，推动文化旅游结合；通过在江湾、杜岗、上官岗、敖洼、帅洼等5个村率先开展文化旅游带动发展体制机制创新课题试验示范带头；依托名镇、名村和特色文化产业乡（镇）、村，以白雀园红色文化旅游为龙头，培育一批特色文化旅游产业基地；用文化旅游带动农家旅游餐馆、农民书社、民间职业剧团和农村业余剧团等相关产业的发展。三是创新文化旅游资源经营发展方式。建立一种与体制相适应、与市场化要求相符合的运作机制，促进文化旅游产业市场化运作、企业化经营、规模化发展。

英山县旅游发展格局 篇2

国际上对会展内涵与外延的观点流派主要有美国为代表的会议类、MICE类 (Meeting、Incentive、Convention、Exhibition) 和事件类 (Event) ;欧洲为代表的展览类和会议与展览类。对于旅游会展, 出于外延界定难度、研究集中性与深度等考虑, 本文主要以大型旅游交易会、展览会及博览会为研究对象, 而暂未将旅游会议、节事等纳入分析之列。相关数据均获自官方新闻网站及各会展官方网站, 并经严格核对, 以保证数据真实可靠。

一、世界旅游会展空间格局

1. 主要旅游会展国家分布

可将旅游会展分为3个层次:国际旅游会展 (国际组织发起, 不同国家分别主办) 、地区性旅游会展 (地区性组织发起, 地区内不同国家分别主办) 和国家旅游会展。

表1总结了全球主要旅游会展的地域分布, 以显示不同国家的旅游会展发展程度。表中仅列国家固定主办会展, 而国际或地区层次的轮办会展将在下文分析。

注:1会展类型为专业展 (P) /专业会奖展 (PI) /公众展 (G) /综合 (Z) ;戛纳国际豪华旅游博览会2007年由上海主办, 此后形成惯例, 一年两次, 一次在欧洲, 一次在亚洲

从中可以看出德国毫无疑问是世界旅游会展最发达的国家, 这是其世界之最的会展业实力与发达的旅游业双重作用的结果。与之相似, 美国旅游会展业在规模、主题方面实力雄厚。

西班牙、英国、法国、意大利都拥有世界领先的旅游会展, 与这些国家旅游业的世界领先地位密不可分。从世界旅游业发展格局看, 世界旅游组织提供的资料显示, 2006年美国的旅游收入最高, 其次为西班牙, 法国。法国游客接待量排第一, 西班牙、美国、中国和意大利紧随其后。

中国、日本等东亚国家旅游会展有崛起趋势, 而泰国、新加坡、印度、俄罗斯等国家出于对旅游业的重视, 旅游会展亦达到一定水平, 但无论规模还是专业化程度都与以上欧美国家存在巨大差距。这说明旅游会展的发展不仅与举办国旅游业、会展业的有关, 也受国民经济水平的深刻影响。

旅游会展可分为专业、公众和综合3个类型。表1所示23个世界主要旅游会展中, 综合会展与专业会展数量基本持平:综合会展有10个, 占43.48%;专业会展11个, 占47.83%, 其中会议奖励旅游展是重要组成部分, 有4个, 占专业会展的36.36%。而纯粹的公众会展最少, 只有2个, 占8.70%。表中可看出, 德国、美国、西班牙等欧美国家会奖旅游展最为发达。

2. 主要旅游会展区域格局

(1) 主要旅游会展区域落点

进一步分析表1中主要旅游会展举办国的区域落点, 从而揭示世界旅游会展的区域发展格局。

如图1所示, 21.74%的主要旅游会展集中在中欧德国, 西欧 (英国和法国) 、南欧 (意大利和西班牙) 均占13.04%, 东欧 (俄罗斯) 略少, 占8.70%。只有北欧没有大型国家旅游会展, 但实际上芬兰举办赫尔辛基旅游产品交易会和2006届国际城市旅游博览会等专业展, 也具备一定基础。以上说明两点:首先, 欧洲汇聚了世界过半 (56.52%) 的主要旅游会展, 处绝对优势地位;其次, 欧洲是会展霸主的传统说法过于笼统, 对旅游会展而言, 最发达的区域是中欧、西欧和南欧。

北美和东亚同样举办13.04%的主要旅游会展, 是较发达的地区。但从会展的国家集中度看, 北美会展集中在美国, 而东亚均衡分布在中国、日本、韩国, 既表明美国的旅游会展实力, 也说明东亚的整体潜力。

美洲只有北美的美国拥有大型会展, 而中美洲、加勒比海地区和拉丁美洲虽然国家众多, 但没有重大会展, 表明旅游会展区域发展极不平衡。而亚洲除东亚外, 东南亚、南亚也有不俗表现, 分别占主要会展的8.70%和4.35%, 西亚地区每年也举办阿拉伯旅游交易会和海湾地区奖励商务旅游和会议展 (GIBTM) , 因此虽然整体水平远远低于欧洲, 但区域发育比较均衡, 有整体上升的潜力。

从图中可以更加明确的得出结论, 旅游会展的发展程度与区域经济水平呈强正相关, 旅游会展最发达的地区都是经济最发达的地区, 而非洲、拉美等欠发达地区旅游会展也未得到充分发展。

(2) 旅游会展区域分布密度

此外, 为进一步描述世界主要旅游会展的分布格局, 本文提出旅游会展区域分布密度这一指数, 表达式为:

式中, u为旅游会展区域分布密度;q为某区域举办主要会展的国家和地区数;Q为该区域国家和地区总数。如东亚有5个国家, 其中3个举办主要会展, 则其主要会展区域分布密度为0.60。该指数可以反映区域内部旅游会展发育的均衡度并在区域间对比旅游会展富集度。

由图2可知, 在有主要旅游会展分布的区域, 东亚的会展分布密度最高, 为0.6;其次为西欧0.29和北美0.25;其余大部分区域分布密度较相近, 在0.13到0.18之间, 只有大洋洲不足0.05。

此外, 计算各大洲的主要会展洲际分布密度 (即某大洲举办主要会展的国家和地区数与该洲国家和地区总数的比值) :欧洲最高, 为13.64% (=6/44) ;亚洲其次, 为12.50% (=6/48) ;大洋洲4.17% (=1/24) , 北美洲最低, 为2.78% (=1/36) 。

除以上国际重要旅游会展之外, 各地区还有一些规模相对小但具有一定知名度的旅游会展, 如日本大阪国际旅游展、韩国釜山展 (PITF) 、京畿道国际旅游博览会、泰国生态旅游与探险旅行交易会、菲律宾马尼拉国际旅游博览会、印尼旅游市场博览会、墨西哥世界旅游博览会、古巴国际旅游博览会、巴西国际旅游展, 以及津巴布韦国际旅游博览会等。我国旅游会展规模较大的还有中国国内旅游交易会、中国出境旅游交易会、东亚国际旅游博览会、香港国际旅游展 (ITE H O N G K O N G) 等。

3. 国际与区域旅游会展格局

国际与区域旅游会展通常由国际组织或区域性组织主办, 在不同国家举行, 多为尤其是会奖、商务专业会展。

区域会展在亚太地区最为发达, 著名的有亚太旅游协会 (PATA) 交易会、亚洲商务旅游交易会 (ABTM) 、亚洲豪华旅游展 (A L T M) 等。其他区域会展有拉丁美洲和加勒比奖励及会议展 (LACIME) 、海湾地区奖励商务旅游和会议展 (GIBTM) 、地中海旅游交易会等。

国际旅游会展在欧洲举办最多, 如国际豪华旅游展 (ILTM) 、巴塞罗那国际会议奖励旅游展、国际城市旅游博览会。

二、世界旅游会展实力格局

选择中、日、英、法、德、意、西等国最大旅游会展为代表, 在历史、组织方式与规模等方面进行对比, 从而了解各国家以至区域旅游会展发展水平, 并明确我国会展所处地位。

1. 历史及组织方式

从表2可以看出, 中国和日本会展比较年轻, 而欧洲老牌旅游强国会展绝大多数都至少有20余年举办经验。事实上, 会展历史悠久在发达国家是较普遍的现象, 如芝加哥会议奖励旅游展创办于1929年, 巴塞罗那国际会议奖励旅游展已举办28届, 澳大利亚假日旅游展每年两届, 已举办36年。而亚洲旅游会展多数不超过十余年历史。

会展组织方式十分有趣, 与特定国情高度一致:中国由政府机构主办, 日本由行业协会组织, 其他欧洲重大会展全部为会展公司运作。这也说明公司化经营管理是有效方式, 为大势所趋。

注:会展组织方式为政府机构 (Z) /行业协会 (H) /会展公司 (G)

业务涉及旅游会展组织与管理的世界知名会展企业有英国励展博览集团、科隆国际展览有限公司、法兰克福展览公司、汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览机构、慕尼黑国际展览有限公司、爱博展览集团、亚洲博闻有限公司、中展集团公司等。如励展博览集团 (Reed Travel Exhibitions) 每年在全球组织包括世界旅游交易会 (WTM) 在内的17个旅游会展。这些公司大部分属于德国, 近年来在华大力拓展业务, 树立优势展会行业和品牌, 业绩不俗, 如中国奖励及会议展 (CIBTM) 就是由励展博览组织的。这对中国旅游会展的长足发展无疑大有裨益。

此外, 国际会议协会等国际性会展组织, MIAA、IMA、EEAA等会奖旅游机构以及德国最大旅游公司TUI、世界最大的旅游集团途易集团都对旅游会展组织极为关注。

2. 会展规模

(1) 参展国家/地区数量

如表3, 各代表会展参展国家/地区数量基本分三个等级:法、英、德、西均在170个以上;日、意在120~135之间;中国最少, 不足100个。这一定程度反映了会展规模, 但不是决定性因素。

(2) 会展面积与参展单位数量

如图3所示, 无论展馆面积还是参展单位数量, 西班牙国际旅游展 (FITUR) 和柏林国际旅游交易会 (ITB) 都远远超过其他会展, 实力基本相当。

意大利米兰国际旅游展 (BIT) 和伦敦国际旅游展 (WTM) 的展馆面积和参展单位各有所长, 相互制衡, 可喜的是中国国际旅游交易会 (CITM) 规模接近这两大会展, 可同属一层, 说明中国旅游会展虽然起步晚, 但发展势头迅猛, 有望跻身国际重展行列。巴黎国际旅游展 (SMT) 和日本JATA旅游展则呈现明显的规模差距。

(3) 观众数量

图4展示了几大代表会展的观众数, 包括公众观众和业内专业观众。类似展馆面积与参展单位数量, ITB和FITUR具有绝对优势, BIT次之。但WTM观众规模最小, 与其展览规模对比悬殊。JATA虽然展览规模小, 但观众数量明显超过中国、英国会展, 说明旅游会展完全可以走出集约高效之路。而我国CITM观众总量与其展览规模以上分析说明展览规模 (即供给) 与观众数量 (需求) 并不一定完全对应, 不能一厢情愿认为规模越大、卖家越多就能自然产生越大的吸引力与经济效益。

各会展专业观众与公众比例并不存在一致性, 这与会展类型与主办侧重有关, 如SMT作为公众展, 其公众观众必然占绝大多数。与也无迹象表明两者比例与会展层次存在关联, 但无疑专业观众越多则会展经济效益提升空间越大。FITUR、ITB和BIT专业观众数量均超过10万人次, 这是它们成为世界领先旅游会展的根本。CITM专业观众居代表会展第四位, 应保持积极发扬这种良好势头, 同时大力提高公众参观者规模。

三、世界旅游会展主题格局

选择支持中、英、日、韩四国语查询的专业会展信息及会展服务商资讯网站——TFG全球展览信息网 (http://www.tradefairguide.com/cn) 对全球224个国家和地区的旅游会展进行查询。时段选取为2007年1月至12月, 行业为旅游/酒店。尽管内容相对完整, 该网站仍然存在一定信息缺失, 因此根据其他来源对其作一定补充, 最终获得旅游会展131个, 其中亚洲43个、欧洲69个、美洲14个、大洋洲4个, 非洲1个。

对这131个旅游会展进行主题归类, 得出综合、商务、会奖、豪华、酒店、休闲、运动等几类, 洲际对比结果见图5。此外, 利用表4展示酒店、休闲、运动、其他等几类集合主题的内部细分。

由图5可知, 综合会展在各洲数量最多 (除大洋洲外) , 但主题会展的总体比重 (亚洲58.14%、欧洲62.32%、美洲64.2 9%) 都超过综合会展。各洲优势主题会展有所不同:亚洲会展主题较多, 酒店类占绝对优势, 运动类其次;欧洲会展内容最为丰富 (见表4) , 休闲类高居榜首, 酒店类和运动类主题也倍受重视;美洲会展主要集中美国, 以酒店类为核心;大洋洲几乎全是休闲假日会展。商务、会奖及豪华等主题在各洲所占比重都很小, 但从绝对数量上看, 欧洲会奖旅游展超过其他地区。

从表4可进一步发现, 会展主题与不同民族的生活方式与文化密切相关, 如亚洲和欧洲的运动类会展内容存在显著差异, 前者偏向温和型运动, 而后者多为户外体验运动。

注: () 内为会展数量

四、结论与展望

本文对世界旅游会展格局进行比较研究, 归纳其发展状态及内在规律。主要结论如下:

1.主要旅游会展空间格局中, 从国家角度看, 德国旅游会展最为发达, 西班牙、英国、美国、法国、意大利等欧美国家处世界领先地位, 中国、日本等东亚国家迅速崛起;区域分布方面, 中欧、西欧和南欧具绝对优势, 北美和东亚次之, 而东亚会展区域分布密度最高。

2.代表会展在规模方面, 西班牙和德国会展遥遥领先, 意大利次之, 其他国家在不同指标方面各有所长, 各具特色。

3.世界范围内主题会展总体比重超过综合会展, 优势主题亚洲为酒店类, 欧洲为休闲类, 美洲为酒店类, 大洋洲为休闲假日会展。

由于发展水平对比悬殊, 可推断世界旅游会展格局在未来相当长时期内将基本不变, 欧洲将长期保持优势地位, 东亚与东南亚尤其中国将迅速发展;规模增长与会展公司专业化管理成为必然趋势。

研究发现旅游会展发展存在一定规律, 即国家或区域旅游会展发展程度与其经济发展水平、旅游业或会展业发达程度呈正相关, 会展主题与民族生活方式与文化密切相关。

本文作为初步研究, 后续深入方向为:进一步明确旅游会展的内涵与外延, 对旅游会议、节事等进行分析;关注会展经济效益分析, 探索旅游会展发达国家成功经验;对国际级、区域级旅游会展作进一步研究。此外, 在研究技术与方法方面, 应收集更完整的会展信息, 采用统计学方法 (如通过CATPAC II软件进行网页文本挖掘 (Text Mining) , 对所得各类关键词通过对应分析 (Correspondence Analysis) 揭示区域旅游会展主题, 以更深入发掘现象内质。

摘要：旅游会展在全球发展之势如火如荼, 而国内对其格局却缺乏清晰认识。因此, 本文以揭示世界旅游会展发展态势与内在规律为目的, 采用分区对比、典型分析、网络内容分析 (Content Analysis) 等方法, 对世界旅游会展空间格局、实力格局及主题格局进行比较研究。分析得出各国与区域旅游会展业的世界相对地位, 并发现其发展规律与趋势, 为我国旅游会展业发展提供启示。

关键词：旅游会展,世界格局,空间,实力,主题,对比

参考文献

秀山县休闲旅游农业发展探讨 篇3

摘 要 通过秀山县以海洋乡为例的自然环境的分析，提出提高认识，科学规划、合理布局，政府引导、健康发展，综合开发、突出特色，调整产业结构、科技支撑，走可持续发展的道路等措施，增加农民收入，发展休闲旅游农业的对策。

关键词 休闲旅游农业；秀山县

中图分类号：F592；F327 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）24--02

秀山县属于农业县，农业资源十分丰富，促进休闲旅游农业在经济社会发展中具有十分重要的地位。秀山县在发展休闲旅游农业，拓展休闲度假空间的同时，将潜在的农业和旅游资源优势转化为现实的经济优势，发展休闲旅游农业，提高农业效益、增加农民收入，使农业向多元化发展的有效途径，也是传播农业科技知识、实现农业效益、社会效益协调发展的重要措施。

海洋乡位于秀山县城东北角，距县城56 km，秀山县海洋乡东与大溪乡、石堤镇接壤，南与宋农镇比邻，西北与酉阳县的后溪镇、麻旺镇交界。秀山县海洋乡行政区划辖小坪、一支、岩院、芭茅、五四、坝联6个村民委员会、28个村民小组。有2 025户、总人口8 465人，居住有土家、苗族、汉族3个民族，并保存着完好的吊脚楼群，民风非常纯朴，秀山县海洋乡天然林3293.33 hm2，杂灌林地面积超过166.67 hm2，经济林果面积超过533.33 hm2，宜林荒山面积180 hm2。受印度洋暖湿气流影响，境内雨量充沛，气候温和，四季分明，植被丰富，年平均气 温17 ℃，年降雨量超过1 300 mm，无霜期长达290 d以上，夏秋之交多伏旱，亚热带季风性湿润气候特点明显。秀山县海洋乡全乡属亚热带雨林区，天然林面积广阔，植物种类繁多。木本、草本、藤本、蕨类和苔藓等植物，组成了庞大的不同森林植物群落，分布各地，构成海洋乡植被特色。秀山县海洋乡境内无工业，全乡经济以农业收入为主。目前，农业产业正处于转型时期，借鉴市内外农业发展的成功经验，现对秀山县农业发展提出以下对策和探讨。

1 提高认识休闲旅游农业经济中的重要性

休闲旅游农业是一种以农业为载体，利用果木园林、农村民居、高新技术示范园区发展观光、民俗生态旅游业的新型产业[1]。长期以来.我国农业生产的主要任务是满足数量需求，解决温饱问题[2]。人们忽视农业的休闲旅游功能，没有认识到价值和市场潜力，这极大地限制了休闲旅游农业的发展进程，为保障休闲旅游农业的持续发展，必须充分认识到发展休闲旅游农业是市场规律发展的必然，认识到对优化农业资源配置、调整农业结构、发展特色农业和提高农业科技含量的重要性。发展休闲旅游农业，在为城乡居民拓展休闲度假的空间的，将潜在的农业和旅游资源优势转化为现实的经济优势，既是提高农业效益、增加农民收入、使农业向多元化发展的有效途径，也是传播农业科技知识、实现农业效益、社会效益协调发展的重要措施。

2 科学规划，合理布局

由于过去本乡内，规划项目设计趋同，布局不够合理，缺乏个性化，有的简单效仿和粗放经营，建设上随意性大，存在一定的无序性和盲目性。因此，在规划时，要因地制宜，结合村社的自然、经济条件、市场需求状况，制定科学性和可操作性的旅游开发规划，不能盲目重复建设，要建设具有当地特色的休闲农业旅游基地。结合当地农产品的特色，树立品牌，开展形式多样的活动。在布局时，要以保护资源、发展生产、保护生态为主要目的，各村社根据各自的特色山水和农产品优势，合理规划特色农家乐，打造乡村旅游线路，增加农民收入。

3 政府引导，健康发展

健全和完善村社合作社和协会机制，正确处理好市场与政府引导的关系，加强政府的服务指导和监督管理的职能。一是政策引导，结合国家有关农业政策和农村土地流转相应法律、法规，制定土地流转办法，集成一定规模的土地资源，划定相应的休闲旅游产业发展区域，招商引资，用于生态休闲旅游农业。二是资金扶持，政府提供一定的基础建设补助资金，用于村社农田水利，道路交通等基础设施建设，推动休闲旅游发展。各村社要成立有利于休闲旅游农业合作社和各种协会，统一配置资源，调动菜农果农积极性，健康有序发展。

4 综合开发，突出特色

各村突出一果、一菜、一鱼和一畜，不搞重复种植和养殖，做到人有我优，人无我有，结合海洋乡地理特点，人文景观，发展特种养殖，用特色产品吸引市、区、县及省外游客，用优良的产品和优质服务留住游客，综合开发，突出特色，打造亮点，发展形式多样的休闲旅游业。

5 调整产业结构，科技支撑

为了发展休闲旅游农业，必须调整农业产业结构，要认真分析市场需求，解剖消费心理，提高产品质量，体现村、社特色。农业产业化是以国内外产业为向导。第一，提高经济效益为中心，对当地农业支柱产业和主导产品，实行区域化布局，专业化生产、一体化经营，社会化服务，企业化管理，把产供销，贸工农，经教科紧密结合起来，形成一条龙的经营体制[3]。第二，农业产业化以土地流转为基本条件，通过土地流转实现规模化，产业化经营，是农业生产的又一次深刻变革[4]。各村要对生态畜牧中的猪、牛、羊、鸡、鸭、鹅以及渔业等指导建设，对种植蔬菜、茶叶、土豆、水果、花卉和药材等进行统一管理。第三，农业产业化作为我国农业和农村发展中的新生事物，实施农业产业化是对农业生产经营方式和组织制度的创新和改造[2]。因此，可引进现代农业生产技术、栽培技术、养殖技术，实行企业化运作，规模化经营，产业化管理，努力改善服务态度，提高服务质量，建设相关网站进行宣传推广。

6 走可持续发展的道路

在开发休闲农业旅游资源的过程中，应做到保护与开发并重，走休闲农业与生态旅游、文化旅游相结合的道路，要求旅游者、开发者以及管理者提高生态、环保意识，保护景区生态景观等。要求旅游者充分尊重当地的社会文化和风俗习惯，提高接待地居民对所在地文化的自尊、自爱和自豪感。积极提倡在实现生态效益、社会效益的前提下实现经济效益的最大化。在开发过程中本必须坚持灵活运用“农中有旅、以旅促农、农旅结合、强农兴旅”的办法，以农业为基础、农民为主体、农村为特色，把农业产业发展、扶持农民增收放在首位。同时，为广大民众和旅客提供更好的休闲观光农业旅游产品和商业服务。在产业管理方面可以通过开发规划原则、营销管理等方面健全和完善本行业的管理[5]。

7 结语

休闲旅游农业产业化发展不是产业链的简单延长，其加工、销售、观光、休闲等与农业生产是一体的，是并行的，其一系列活动必须同时以农业生产为依托。要把发展休闲旅游农业与培育和发展各种形式的农民合作经济组织和农业流通中介组织、深化农业体制改革等结合起来，逐步实行专业化生产、管理企业化、服务社会化的农业生产经营体制，组织、带动和发挥周边农户的作用，以市场为导向，推广新品种，发展深加工，提升产品质量，实现农业生产、休闲旅游观光一体化，使农民真正获得实惠，为农村经济发展增添新的活力。

参考文献

[1]高文晶，郭文慧，郭俊华.滨州市沾化县休闲旅游农业发展研究[J].学术探讨，2009（11）：285-286.

[2]陈梅英，陈锦权，谢志忠.论食品安全与可持续农业产业化战略的协调发展[J].科技和产业2006，1（6）：6-10.

[3]蓝万炼.论可持续农业产业化战略[J].常德师范学院学报：社会科学版，2000（3）.

[4]邱蓉，姚剑虹.贵州农业产业化可持续性研究[J].科技进步与对策，2012，12（29）：50-53.

[5]韩慧兰，尚德勇.休闲旅游观光农业的发展[A].2011全国休闲农业创新发展会议论文集[C]//2011.

英山县全域旅游主题口号 篇4

英山县全域旅游主题口号1

1、别山中山，醉美是英山。作者：易劲松

2、与毕升约会，和英山同醉。作者：莫开琴

3、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜

4、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌

5、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生

6、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星

7、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权

8、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇

9、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍

10、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文

11、古韵承千年，山水秀高要。

12、百里山水画卷，千年人文古郡。

13、一城山水古韵，千年诗画高要。

14、览山水胜景，醉人文高要。

15、千年人文古郡，多彩山水高要。

16、品千年古韵，游诗画高要。

17、浏阳，为世界点燃梦想。

18、浏阳，一座制造浪漫的城市。

19、一河一歌一座城，看山看水看浏阳。

20、寻九曲神韵，品千年浏阳。

21、湘东明珠，烟花之都——浏阳欢迎您。

22、歌传天下，花舞浏阳。

23、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权

24、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星

25、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文

26、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇

27、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜

28、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生

29、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权

30、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌

31、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星

32、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍

33、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜

34、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生

35、别山中山，醉美是英山。作者：易劲松

英山县全域旅游主题口号2

1、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇

2、踏遍英山人未老，风景这边好。作者：陈罡

3、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权

4、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星

5、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生

6、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍

7、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌

8、与毕升约会，和英山同醉。作者：莫开琴

9、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文

10、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜

11、游雄才故里，醉诗画高要。

12、千年人文古郡，多彩山水高要。

13、品千年古韵，游诗画高要。

14、徽·韵古今，州·迎天下。

15、一方灵秀山水，千年魅力徽州。

16、全域旅游，美好徽州。

17、灵蕴山水，醉美徽州。

18、名山名茶名居，徽风徽韵徽州。

19、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权

20、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌

21、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星

22、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍

23、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文

24、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌

25、踏遍英山人未老，风景这边好。作者：陈罡

26、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星

27、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜

28、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文

29、别山中山，醉美是英山。作者：易劲松

英山县旅游发展格局 篇5

2001年的“十一”黄金周，鲁山县旅游全线飘红，游客数量和收入再创历史新高。“十一”期间共接待游客81万人次，旅游收入1.7亿元，同比分别增长19.3%、19.7%。综合各景点的情况，本次的黄金周旅游呈现以下几个特点。

一、宣传到位，措施得力。

一是抓好宣传促销。由市、县旅游局和尧山大佛景区、画眉谷景区等联合，在《大河报》、《郑州晚报》等媒体发布鲁山专线旅游广告。二是推出“十一”假期优惠政策。尧山景区举办“迎国庆，为祖国祝福”签名活动。在重阳节对金婚夫妇，免尧山景区、中原大佛景区门票，免费乘尧山索道等措施，吸引了游客，此举大大增加了旅客数量。7天进入鲁山旅游车量达58737辆次，10月3日达到高峰，进入车辆9709辆次。

二、金融机构服务到位，保障有力。

为做好“十一”黄金周的金融服务与保障工作，人行鲁山县支行与节前专门召开了金融机构联席会议，全力保障黄金周期间的金融服务与资金供应工作。一是人民银行相关部门加强资金供应监测和指导工作，及时解决金融服务和资金中存在的问题；二是各金融机构工作人员要真诚服务，热情服务，主动解决客户特别是外地旅游客户在金融业务办理方面的各种问题，积极为旅客提供人民币存取，资金结算、银行卡挂失等金融服务；三是对县域的POS机和ATM自动存取款等资金自助设备进行全面检修，确保其正常支付，为游客的旅游和购物提供方便快速的服务。整个黄金周期间，没有发生一起金融服务方面的投诉和纠纷，营造了鲁山县良好的金融服务环境。

三、安全高效，服务优质。

鲁山县是个旅游大县，境内有国家AAAAA级尧山大佛景区和AAAA级的画眉谷景区及大小景区（点）20余处，为树立旅游大县形象，确保黄金周游客安全，县安监局、旅游局组成联合检查组深入全县各个景区（点），对安全设施进行了拉网过筛式检查。在环境治理上，县文明办、旅游局、交通局、国土局和有关乡镇联合以公路沿线环境整治为重点，开展“百里文明旅游线”创建活动，并加大旅游市场整治力度，严查强买强卖、欺诈游客等违法行为，努力营造一个舒适、便捷、安全的旅游环境。在旅游服务上，鲁山县于节前专门召开会议，研究部署有关旅游接待事宜。县旅游局黄金周期间坚持24小时值班，并散发旅游指南5000多份。县交警部门部署警力在主景区连续值勤，确保道路畅通。各大宾馆、饭店认真做好餐饮服务。各景区全员上岗，为游客提供一流服务。

由于组织周密，服务细致，黄金周期间，没有发生一起旅游伤亡事故。各景区周边交通要道及高速公路路口没有出现交通拥堵及秩序混乱现象，对出现的两起因酒店服务员与游客沟通误会引起的投诉于第一时间得到了及时妥善处理。全县假日旅游市场井然有序，旅游运行平稳，四、休闲自驾游持续火热，农家乐、温泉游魅力彰显。随着私家车的普及、交通条件的改善，自助游设施及旅游信息平台的不断完善，大量旅游者选择了自驾游的形式出游。今年“十一”期间，以家庭、亲朋好友、车友俱乐部等为旅游主体的自驾车自助游游客增势迅猛，自驾车游成了我县旅游的一道亮丽风景线。十一黄金周自驾游、自助游比重较大，占接待总量的62.9%，团队只占37.1%。农家乐乡村游开始受到游客青睐，占全县接待总量比重最大，共接待25.1万人次，占31%，比旅游景区接待量高4个百分点。温泉游同比增长幅度最大，加之社会温泉宾馆共接待游客8.4万人次，同比增长31.3%。

五、旅游拉动消费效应显著。

黄金周期间的旅游购物、餐饮消费较往年明显提高，景区周边餐馆宾客满座，星级宾馆饭店一房难求，极大地拉动了相关行业消费增长。全县食、住、行、游、购、娱等各旅游经营单位审时度势，抓住商机，纷纷推出特色鲜明的节日活动和促销政策，使全县黄金周旅游市场更活跃，营业收入更可观，据统计，今年“十一”期间，各项消费收入达14.1亿元。

英山县旅游发展格局 篇6

今年以来，我们在县委、县政府的正确领导下，坚持以科学发展观统领旅游工作全局，紧紧围绕建设“大西柏坡”核心工作，把握建党90周年和“全国文化旅游年”两大机遇，与时俱进，开拓创新，平山旅游业实现了又好又快发展。全年共接待游客760万人次，门票收入超2亿元，旅游收入40亿元，比去年同期分别增长34%、32%、43%，再创历史新高，位居河北省前列，荣获“河北省科技厅山区开发奖”。旅游业成为我县战略支柱性产业、立县产业、富民产业。

一、全面转型升级，我县旅游业呈现迅猛发展的良好势头

2011年，我们强力推进“大旅游、大环境、大产业、大发展”建设，全面调整旅游产业结构，实现由“旅游资源大县”向“旅游经济强县”全面跨越。突出表现在以下两个方面：

一方面是旅游经济质量显著提升.平山旅游自上世纪80年代开发以来，从无到有，从小到大，从大到强，闯出了一条平山旅游发展之路。经过近几年飞速发展，特别是大西柏坡建设启动以来，我县景区、饭店、旅行社、农家旅馆等经营单位经济收入呈阶梯式增长，2011年旅游经济运行质量显著提升，呈现以下几个特点：一是游客数量剧增，来得早，来得猛，持续时间长。全县自3月份就进入接待高峰，一直 持续升温。西柏坡景区日接待游客4万人次经常出现，车辆停满了卓达广场。天桂山景区最高一天接待游客2万人以上。白鹿温泉日均接待人次突破4000人，车辆经常停到公路。从统计数字来看，今年各旅游经营单位无论从接待人次还是营业收入均创历史新高。二是全县宾馆饭店业出现供不应求的良好局面。4月至10月西柏坡温泉城各宾馆长期处在一床难求的状态，需提前预订房屋。驼梁、天桂山、沕沕水、拦道石等景区家庭旅馆爆满，家家生意兴隆。全年全县客房入住率保持在90%左右。三是随着游客的增加，经济效益大幅度提升，旅游业拉动能力显著增强。往年西柏坡温泉城标准间平均每间每日110元左右，今年标准间平均每间每日增加到200元左右，餐标由原来的不到200元增加到300元。导游员往年带团一天平均50元，今年带团一天200元还十分难找。西柏坡、天桂山、驼梁、拦道石等景区内农家旅馆，往年一年收入三五万元还很吃力，今年不到7月份收入就达10余万元，全年收入接近20万元。往年各经营单位招工还比较容易，今年服务员、导游员比较紧缺，工资待遇明显提高。全县以旅游业为龙头的三产服务业完成税收近3亿多元，旅游税收在县财政综合收入中比例大幅提高。

另一方面是旅游产品开发不断丰富。我们充分挖掘平山旅游资源，在现有红色旅游、观光度假旅游等产品的基础上，向多元化旅游产品发展，形成了“红、绿、古、温、特”的旅游产品格局，成为河北省旅游业态最丰富的县区之一。一是红色旅游进一步加强。紧紧抓住建党90周年这一历史机遇，发挥 2 “西柏坡”红色旅游巨大优势，全面推进红色旅游景区建设。今年西柏坡中共中央部委旧址（其中中央外事组旧址修复规划设计、大纲编写、陈列布展、文物搜集、对外开放等工作，是由旅游局全面负责完成的）、宣传部旧址、中组部旧址、华北人民政府旧址、红色胜典等一大批红色景区全部对外开放，基本再现了“红色首都”的风貌。9月西柏坡景区荣膺我市首家5A级旅游区。二是观光度假旅游进一步完善。天桂山、驼梁、沕沕水、银河洞、黑山大峡谷、藤龙山等为代表的观光度假旅游景区，根据自身特点，大力提升景区硬件和软件水平，综合服务质量显著提高。三是古文化旅游进一步挖掘。古中山国景区开发已做好各项前期准备工作。沕沕水景区水帘洞遗址已进行了三次挖掘，出土各类文物几万件，成为旅游热点之一。四是温泉旅游进一步升温。白鹿温泉二期、圣地城、国大御温泉等主打最前沿温泉产品的大项目紧张建设，为平山温泉旅游提档升级，打造华北规模最大、档次最高的温泉休闲度假中心。五是特色旅游进一步扩大。今年发展了以西柏坡滑雪场为代表的冬季旅游产品。西柏坡滑雪场于1月试营业，共有初级、中级、高级三条滑道，成为了广大游客冬季滑雪的好去处，填补了我县的空白。发展了以实景演出、艺术实践为代表的文化旅游产品。西柏坡大型实景演出---“人间正道”，于7月1日首演，获得了巨大成功。发展了以新农村建设为代表的生态农业乡村游。今年拦道石、紫云山景区被评“河北省乡村旅游示范点”。特别是拦道石景区把农业观光、生态采摘与新农村建设结合起来，走出来一条乡村旅游的新路子。截止目前我县已拥有5A景区1家（西柏坡），4A景区9家（天桂山、驼梁、沕沕水、东方巨龟苑、藤龙山、白鹿温泉、西苑温泉、黑山大峡谷、拦道石），3A景区1家（紫云山），全国农业旅游示范点1家（东方巨龟苑），省级农业旅游示范点3家（紫云山、拦道石、滚龙沟），四星级饭店4家（白鹿、西苑、野生原度假村、旅游宾馆），三星级饭店家6家（温泉宾馆、世外桃源度假村、天富宾馆、花溪宾馆、藤龙山宾馆、黑山大峡谷酒店），二星饭店家4家（县招待所、敬业宾馆、钢城大酒店、天颐宾馆），旅游高档饭店100余家，家庭旅馆1000多家，旅行社及旅游服务网点20多家，旅游从业人员达5万余人，集 “吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务的旅游大县格局已经形成，我县旅游综合竞争力越来越强。

二、强力推进项目建设，开创旅游项目工作新局面 今年共新建、续建旅游项目73个，总投资350亿元，大西柏坡旅游项目完成投资160亿元以上。一是完善旅游规划。完成了《大西柏坡红色旅游开发总体规划》和《驼梁--五岳寨提升改造规划》并通过评审。聘请河北省地理研究所编制完成了《大西柏坡核心区提升改造详规》并通过评审。二是向规模化发展。大西柏坡旅游行政服务中心正在建设主体工程；西柏坡圣地城一期工程七一初步营业；天桂山景区加快了银河洞景区和综合服务区建设；驼梁景区按照驼梁--五岳寨提升改造规划开工建设；黑山大峡谷完成了索道和引水工程建设。沕沕水景区建设了四星级宾馆；拦道石生态采摘园 对外开放，此外白羊关、滚龙沟等景区也加快建设速度，预计明年五一对外开放。此外还谋划、招商西柏坡艺术馆、宝石湖、黄龙峡、天砚山、瓦岔山、国大温泉、圣地玫瑰园、普斯盛地等17个旅游项目，总投资200亿元。三是向精品化发展。在注重旅游景区规模化建设的同时，我们更注重旅游发展的质量和效益，建设精品景区。西柏坡红色胜典主题公园七一开放，圣地城木屋酒店七一对外营业。白鹿二期VIP会所完成。易景山庄完成了三通一平。国大温泉完成了项目规划等前期准备工作。启动了天桂山、驼梁创建5A级旅游区，紫云山、佛光山创4A级旅游区、野生原、敬业宾馆创五星级酒店和西柏坡、天桂山、驼梁申报自然、文化遗产等项目，推进“大天桂山”建设步伐，整合天桂山、银河洞、沕沕水景区，形成“大天桂山”旅游区。四是规范化管理。在加大项目建设的同时，我们进一步加大项目管理、综合检查力度。做到四个坚决：不符合规划坚决不批、手续不全坚决不办、违规项目坚决处理、私搭乱建坚决打击。年内共开展项目执法检查30多次，特别是对驼梁景区，联合乡、公安、住建、国土、电力等部门开展了3次专项检查，查处违法建筑20多处，全部予以停工停电处理，遣返全部施工人员。10月份县政府出台了《关于进一步规范旅游项目开发建设的实施意见》（试行），我们认真学习，坚决执行，对县内旅游项目从严管理，严格执法，坚决杜绝乱搭、乱建，破坏旅游资源等违法行为的发生。

三、加大宣传营销力度，叫响“圣地西柏坡 魅力西柏坡”品牌

今年是“中华文化旅游年”又适逢建党90周年，我们以建党90周年为契机，集中力量在央视、河北卫视等主流媒体进行高密度、长期的宣传。叫响“圣地西柏坡，魅力新平山”、“新中国从这里走来”旅游品牌。一是抓好媒体宣传。依托中央电视台《朝闻天下》、《旅游卫视》、河北卫视《河北新闻联播》、《今晨播报》，石家庄新闻综合《民生关注》、《七日档案》等中央和省市级电视媒体的品牌栏目持续开展广告宣传。其中《旅游卫视》、河北卫视新闻套播栏目投放各为期3个月，每次时长各为15秒；石家庄新闻综合栏目进行长期宣传，每次15秒，并且集中在《河北经济日报》、《河北日报》《石家庄日报》等省内报刊媒体进行了整版平山旅游形象展示。二是办好节庆活动。整合全县文化、旅游资源，成功举办了“西柏坡旅游文化节”，以“春、夏、秋、冬”四季为主题推出天桂山“道教养生文化节”、“温塘桃花浴文化旅游节”、“东方巨龟苑消夏文化节”、沕沕水景区“红色灯塔 山水情怀”明灯文化节、“藤龙山登山健身节”、“金秋采摘暨中秋登高赏月”、“驼梁中秋红叶节”等系列活动，丰富了平山旅游的文化品位，提升了平山旅游文化内涵。三是做好外联促销。整合全县景区、旅行社、旅游宾馆等旅游经营单位，“走出去，请进来”，宣传推介“大 西柏坡”旅游。3月份，组织县内重点旅游景区、旅行社参加了“第四届华北（石家庄）旅游交易会”； 8、9月份，组织县内重点旅游经营单位参加了“山西太原旅游博览会”、“天津国内旅游交易会”等活动。通过业内交流及广场旅游展示面向市民发放宣传资料、旅游咨询和举办旅游推介会，为进一步提升我县的对外旅游形象和知名度拓展了客源市场。四是看准户外媒体宣传。2011年，在京石高速、石安高速以“西柏坡—新中国从这里走来”为主题矗立双向4块平山旅游形象广告塔。与石家庄出租车公司合作，在六千余辆出租车LED移动显示屏滚动播放平山旅游整体形象，每24小时一次、每次30秒，进行为期3个月的“大西柏坡”宣传。通过长期以来的全方位宣传，平山旅游知名度大大提高。客源市场由原来的京津冀为主，扩散至山西、内蒙古、山东、辽宁、吉林、河南、陕西等地，辐射全国，呈快速扩大之势。

四、扎实开展环境综合整治，树立平山旅游良好形象 我们牢固树立大旅游、大环境、大整治、大保护的整体发展观念，狠抓旅游环境综合整治工作。一是机构落实。成立了由旅游局长任组长，各景区管委会主任、旅游公路沿途和景区所在乡镇书记为成员的景区景点环境整治工作领导小组。二是措施得力。出台了《全县旅游景区（点）环境综合整治实施方案》，把环境综合整治工作作为一项重点工作来抓，将全县A级景区、星级饭店、旅行社和旅游路两侧所有经营单位纳入环境综合整治范围，在防火期、“五〃一”、“七〃一”、“十〃一”等重要时段对景区、饭店、旅行社进行安全、卫生、市场秩序综合执法，打击不法行为。全年共拆除违章建筑17处，建筑面积1500平方米；清运各类垃圾2万多方；粉刷墙体5000平方米，建设西柏坡垃圾转运站1处，购置垃圾清扫车1辆。全县A级以上旅游区建设四星级厕所一座，对景区进行了全方位绿化美化亮化。三是重点整治。6月份，联合公安局、交警大队、食药局、工商局等10个部门，对西柏坡开展了多次重点整治活动，历时一个多月，重点查处电瓶车拉客、私设商品摊点等不良现象，取缔无证无照经营摊点12个，清理门市外摆及占道经营13处；查处无牌无证摩托车46辆。通过整治，西柏坡景区旅游环境有了很大改善，顺利通过了国家旅游局5A级旅游区验收。

五、规范旅游行业管理，优化旅游发展环境

我们认真贯彻落实市委、市政府关于优化发展环境的各项要求，并与创先争优活动紧密结合，加大行业管理力度，优化平山旅游发展整体环境。一是加强星级饭店管理。4月9日邀请省星评委专家在县旅游服务中心成功举办了《2010版旅游饭店星级标准宣贯班》，贯彻落实星级饭店新标准，全县各景区管委会、星级饭店、拟评星饭店中高层管理人员50余人参加了此次培训。并按照省、市旅游局安排部署，根据国家标准《旅游饭店星级的划分与评定》，于9、10月份对全县三星级及以下饭店共10家进行评定性复核和对标检查，分别提出合理化建议。7家星级饭店通过评定性复核，3 家星级饭店通过对标检查。

二是抓好旅游安全管理工作。进一步完善了安全管理机制，强化责任落实。旅游局与全县各旅游经营单位一把手签订了《旅游安全（生产）综合治理目标责任书》，各单位高度重视，逐级签定，层层落实安全责任制，并积极推行旅游安全一票否决制。对旅游安全防火工作，高压控制，做到万无一失。与各经营单位签订了《旅游安全防火责任状》，对防火检查站是否设立、防火巡逻员是否在岗、防火宣传标语是否到位，防火设施是否能正常使用、制度是否健全等进行督导检查。同时针对西柏坡、沕沕水、天桂山等9个重点景区，明确一名副局长负责，吃住在景区。四是与市旅游局共同举办了旅游安全培训班，我县景区（点）、星级饭店有30人参加培训，会上对2011年我县旅游安全工作进行了全面部署安排。同时在天桂山景区进行了索道安全应急救援演练，提高安全意识和救援防范技能。通过以上措施，我县2011年无发生重大旅游安全事件。

三是抓好旅行社管理。积极鼓励有条件的单位和个人申办旅行社，今年我县新增1家旅行社—河北温塘国际旅行社，1家旅行社分社—桃花浴旅行社西柏坡分社，1家旅行社服务网点—河北光大国际旅行社平山冶河东路服务网点，目前，我县共有旅行社9家，分社1家，服务网点9家。完成了10个景区导游词汇编工作，字数约155000字，顺利编入《石家庄市导游词汇编》一书。此外加大了旅行社执法检查 工作，特别对旅行社责任险、游客意外伤害险及旅行社质量保证金补交等情况进行了专项检查，对违规违法行为进行了严肃处理，确保旅行社市场有序发展，维护旅游者合法权益。

六、2012年工作谋划

2012年旅游工作指导思想是：全面贯彻十七届五中全会、省八届党代会、县委八届会议精神，以建设“中国旅游强县”为目标，以建设大景区、构建大交通、开展大宣传、实施大整治、创新管理机制为工作重点，实现旅游资源大县向旅游经济强县全面转型升级。

1、建设大景区。我们将继续按照省市领导要求，完善平山旅游发展总体规划，坚持项目拉动，规范项目建设，加快大西柏坡建设步伐，全力推进大西柏坡项目库建设进程，谋划招商新项目。启动驼梁、天桂山创建5A级旅游区项目，全面对标云台山、黄山、九寨沟等景区，建设“大天桂山”“大驼梁”。

2、构建大交通。加快实施全县旅游交通升级项目，特别是依托西柏坡高速，建设辐射天桂山、驼梁等4A级旅游区的一级旅游专线公路，提升各景区可进入性，做到“来得快，停得下，出得去，转的畅”，构建平山旅游便捷化、现代化的交通圈。

3、开展大宣传。坚定大宣传的决心，依托大西柏坡建设，利用宣传的裂变效应，坚决开展大宣传。不论是淡季，还是旺季；不论是国家级媒体，还是省级、市级媒体；不论是电视、网络，还是报纸、户外广告；都要开展长期的、系统的、综合 10 的大宣传，形成铺天盖地，无缝隙，无盲点的持久宣传阵势，争取在一到两年的时间内使“西柏坡旅游品牌”家晓户晓，人人皆知，深入人心，成为全国驰名旅游品牌。

4、环境大整治。继续加大平山旅游环境综合整治和综合执法力度，建立执法检查长效机制，特别是加强旅游景区、宾馆饭店、旅游摊点、旅行社、导游、农家乐等综合整治力度，全面提高全县旅游综合服务水平。

5、实施大管理。继续加大对旅行社、宾馆饭店、A级景区、旅游安全等综合管理力度，加大全县旅游从业人员培训力度，树立平山旅游良好形象。

在今后的工作中，我们将在县委、政府的坚强领导下，全面贯彻落实科学发展观，艰苦奋斗，开拓进取，为平山旅游做出更大贡献。

英山县旅游发展格局 篇7

全域旅游从2013年开始逐渐引起学者们的关注, 2016年国家旅游局出台政策, 创建“国家全域旅游示范区”, 全国各地开始重视并积极开展全域旅游。在国家旅游局公布的首批创建“国家全域旅游示范区”的名单中, 象山县作为宁波仅有的2个县区之一, 入围该名单。现今, 象山县旅游业呈现出良好的发展态势, 旅游人数不断攀升, 旅游综合收入不断增长, 各景区持续火爆。2015年累计接待游客1782万人次, 旅游经济收入162.8亿元, 同比分别增长16.7%和12.3%。这为象山县全域旅游的发展提供了良好的基础, 同时也为进一步做大象山旅游, 打造象山全域旅游优势提出更高要求。

1 研究现状述评

全域旅游的研究整体上还处于起步阶段。现今的研究主要集中在: (1) 全域旅游的理论研究。李金早 (2016) 指出全域旅游是以旅游业为优势产业, 通过对区域内社会经济资源进行全方位、系统化的优化提升, 实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享, 以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。厉新建 (2013) 认为全域旅游要从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等角度推进旅游目的地的发展[1]。魏小安 (2015) 提出全域旅游发展中心, 即A+B+C, A是吸引中心、B是利润中心、C是文化中心[2]。 (2) 区域性的全域旅游发展研究。吕俊芳 (2013) 以辽宁沿海经济带为例, 提出要发展“全域旅游”, 加速沿海经济带产业发展步伐。曾祥辉 (2015) 等建议永定县全域旅游发展布局要从全域旅游的管理机制、产品体系、市场营销和服务等4个方面入手[3]。王懿 (2016) 以太仓市为例, 认为通过全域旅游, 实现旅游与促农增收、激活消费、文化传承相结合, 硬环境和软环境的同步提升, 使太仓成为宜居、宜游、宜业的旅游目的地[4]。 (3) 全域旅游的实现方式及效果研究。李君轶, 高慧君 (2016) 认为智慧旅游是全域旅游的重要支点。智慧旅游可以实现旅游链条上的资源整合, 为游客提供一个全域化的旅游环境[5]。何方永 (2016) 以全域旅游视野下的旅游效率为切入点, 运用DEA方法评价十大藏族自治州的旅游效率, 指出造成综合效率较低的主要原因在于规模效率不足[6]。薛兵旺 (2016) 认为全域旅游可以运用在精准扶贫上, 其探讨了在全域旅游的背景下, 如何利用旅游业特有的带动效应, 发展旅游业带动贫困的农村地区经济的发展, 尽快脱贫[7]。整体上全域旅游的研究还处于起步阶段, 但已有的文献为象山县全域旅游的发展提供了思路和借鉴。

2 象山县全域旅游的发展现状

2015年, 象山县全年接待游客1782万人次, 旅游经济总收入162.8亿元, 景区门票收入2.05亿元, 分别比上年增长12.7%、11.4%和9.51%。年末有国家4A级景区4家, 3A级景区2家, 省级旅游度假区1个, 国家海钓竞赛基地1个, 国际自驾车露营基地2个, 市级以上休闲基地15个, 市级以上农家乐特色村16个, 旅行社19家。成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县。象山现今有良好的旅游发展态势, 2015年光旅游景区门票收入达到宁波地区的22.07%, 宁波所属区县中比例最高的。旅游接待人数占宁波地区总数的9.87%, 在宁波所属区县中排名第三。此外, 象山的客房平均房价也处于一个相对较高的位置。

数据来源:宁波市旅游局

回顾象山旅游数据, 与国家旅游局《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》所列的标准对比, 反映象山全域旅游现今发展的状况。2015年, 象山全年实现地区生产总值410.02亿元, 比上年增长7.5%, 而旅游经济总收入为162.8亿元, 旅游业的收入占象山全年GDP的39.7%, 大大超过了考核指标中“旅游业增加值占本地GDP比重15%以上”的要求。2015年, 象山现有常住人口为54万人次, 而全年接待游客1782万人次, 接待游客数为常住人口的33倍, 也大大超过了“年游客接待人次达到本地常住人口数量10倍以上”的要求。象山现拥有松兰山旅游度假区、象山影视城、石浦中国渔村、渔港古城等一系列主打产品, 游客覆盖面广。所以发展全域旅游, 象山现在已有良好的全域旅游基础, 在很多方面都已经达到了国家旅游局全域旅游的标准。

3 象山发展全域旅游的优势及劣势

3.1 象山发展全域旅游的优势

(一) 良好的生态环境

象山三面环海, 北有象山港, 南有石浦港, 东是浩瀚的东海, 仅西面一部份与宁海县相连, 属于半岛地形。靠海临山, 使得象山的空气质量极佳, 每立方厘米大气中负氧离子含量高达1.47万个, 完全达到国家度假区一级标准。象山于2016年成为环保部公布的“国家生态县 (市、区) ”之一。良好的生态环境, 使得象山有亲近自然、处处休闲的好基础, 能大大促进全域旅游的发展。

(二) 有鲜明的旅游特色:“海”风“渔”俗

象山面临大海, “靠海吃海”的历史传承仍旧得到很好的保留。大海为象山人民源源不断地提供物质资源, 大海的变化无常又让人们获取这些资源充满风险, 使人们对大海胸怀敬畏, 渔民每年祭海, 开渔谢洋, 从传统的三月三踏沙滩, 到当今的开渔节, 无不同渔有关, 2008年, 中国民间文艺家协会将象山命名为“中国渔文化之乡”。大海养育了象山人民, 也刻画了象山的“海”风“渔”俗。

(三) 旅游资源待开发和提升空间大

象山县海岸线长800多公里, 岛礁608个, 是宁波市唯一拥有山、海、岛、崖、滩、物、景的滨海旅游资源地区, 有着丰富多样的旅游资源。根据宁波市对旅游资源的调查, 象山县旅游资源单体较大的就有350多项, 从旅游产品种类数量构成上看, 文化休闲类有106项, 占30.29%;康娱游憩类有128项, 占36.57%;自然游憩类有65项, 占18.57%;专项休闲类有51项, 占14.7%。旅游资源开发等级上看, 85%的在3级以上, 这说明象山旅游产品储量丰富, 旅游资源开发空间较大, 这为象山县全域旅游的开展打下了很好的基础。

3.2 象山发展全域旅游的劣势

(一) 旅游资源开发不足

象山有着丰富旅游资源, 但是旅游资源的开发力度却还处于较弱的水平。很多旅游景区没有开发或者少有开发, 缺少配套的旅游设施, 纵使资源很好也被沦为普通的礁石、海湾。有资源, 无游客, 只使得全域旅游变成无源之水, 难以真正的落地。因此, 对于象山全域旅游发展, 应该把盘活旅游资源, 完善旅游基础设施, 如交通、码头、酒店设施等, 让游客到象山都能处处感受和体验海的风情。

(二) 象山县景区丰度不够

象山的旅游景区总体上看也不够尖, 比较平, 即使是县内的重点景区, 景区丰度不够。这样对游客的吸引力就减少, 尤其是对远方的游客, 这就造成象山旅游的客源地范围比较小, 直接影响客流量。把象山的旅游资源, 尤其是乡镇旅游, 放到与周边地区去比较 (例如宁波市范围、浙江省范围) , 比较优势也不大。象山县的空气质量很好, 但周边的宁海、奉化、三门也不差, 舟山、丽水甚至还比象山还好, 即使是宁波虽然空气比象山差, 但在全国来看, 总体上还是可以的。因此, 象山缺少比较优势, 旅游产品就拉不开距离, 在旅游市场上就会面临比较激烈的竞争。

4 象山全域旅游的发展路径

通过对以上象山全域旅游优势和不足的分析, 结合前人的研究, 先提出几条象山全域旅游的发展路径。

4.1 形成旅游吸引的广覆盖

全域旅游的发展, 需要改变现在景点旅游的发展模式, 要破除景点景区内外的壁垒, 使得游客在象山县域内都能够体验到旅游休闲带来的享受。因此, 在象山县范围内需要形成更多的旅游吸引, 做到旅游吸引的广覆盖、旅游服务的全方位。通过旅游吸引的广覆盖, 能够使游客切切实实的感受到走到哪里都是景, 走到哪里都有传统景区的服务享受。形成旅游资源的广覆盖能够使象山全域旅游更好的发展基础, 象山应结合已有的松兰山、影视城、石浦渔港等景区景点, 进一步开发旅游新产品。同时, 对于现有的未开发的景点进行大力开发, 如涂茨镇的乱礁洋、东陈乡的红岩景区 (改称情侣湾) 、高糖岛乡的花岙岛、墙头镇的西沪港、西周镇的蒙顶山, 都是自然条件好, 值得开发或开发不够的区域, 潜力很大。

4.2 继续提升重点景区建设

重点景区在提升知名度、吸引客源方面有着巨大的作用, 是游客是否选择来此地旅游的关键要素。在同等情况下, 游客会优先现在知名度高的、开发完善的旅游景区。因此, 重点景区往往是一个地区提升旅游形象、聚集游客的关键要素。就象山而言, 现阶段象山拥有一些相对特殊的旅游景区, 如象山影视城、石浦渔港等, 而其他景区没有突出的优势, 知名度很低。所以, 象山应该继续打造好重点景区, 在象山县景区的丰度和深度上同时入手, 加强重点景区的建设, 走重点景区带动周边中小景区之路, 最终形成全方面、综合性的全域旅游发展态势。此外, 做好重点景区还能起到示范作用, 为周边中小景区的发展树立标杆, 在有限的条件下, 为游客提供更加丰富的旅游资源。在这样的条件下, 全域旅游才能有较好的支撑。

4.3 推进乡村旅游

大力推进乡村旅游是象山发展全域旅游的应有之意。没有乡村旅游的发展, 就很难称之为全域旅游。通过推进乡村旅游, 不仅能够切实的做到全域旅游, 让游客感受到象山县的方方面面, 同时也能让乡村居民切实的感受到全域旅游所带来的好处。如海南省的琼海市开展全域旅游比较早, 现在已经有七成乡村完成了美丽乡村建设, 率先打造出13个一村一品、一镇一特色的风情小镇, 500多公里的漫步绿道把村镇串联成片, 逐步形成全域式旅游景区, 2015年旅游收入49.8亿元, 比五年前增300%。

4.4 注重产业融合

紧紧围绕产业融合发展象山县的全域旅游。“全域旅游”既有传统旅游的属性更有其时代的特征, 产业间的高度融合就是最重要的特征, 是同传统“景区旅游”最大区别。通过旅游业与其他产业的融合, 使旅游业深入到县域经济的各方面, 一方面为县域经济的提升贡献力量, 另一方面也能够让游客全方位的感受到象山全域旅游给他们带来的便利。象山全域旅游的发展应结合产业融合的道路, 如旅游+新型城镇化, 发展象山特色旅游城镇, 使象山渔文化小镇与旅游紧密结合;旅游+新型工业化, 发展象山海洋旅游的设备设施开发、销售、租用、运营等, 从旅游业入手, 培育工业制造的新方向;旅游+农业现代化, 发展象山乡村旅游, 使旅游和休闲农业相结合, 拓展旅游区域及旅游项目内容, 真正做好全域旅游为全民共享。此外, 还有旅游+新型养老, 旅游+健康养生, 旅游+休闲度假, 旅游+研学 (教育) , 旅游+美丽乡村建设, 旅游+购物, 旅游+大众创新、万众创业等, 这些为发展象山旅游特色化提供丰富的内容。

摘要：本文分析了象山县全域旅游发展现状, 归纳了象山县全域旅游的优势:良好的生态环境;“海”风“渔”俗的旅游特色;旅游资源提升空间大。同时也提出了象山县发展全域旅游的劣势:景区资源开发不足;旅游景区丰度不够。最后提出象山县发展全域旅游的路径, 主要有:形成旅游吸引的广覆盖;提升重点景区建设;推进乡村旅游;注重产业融合。

关键词：全域旅游,象山县,产业融合,旅游发展

参考文献

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团购—旅游市场新格局的撬动力量 篇8

团购模式由美国Groupon公司兴起，在国内从2010年开始发力，在短短两年时间内经历了大起大落跌宕起伏的市场竞争过程，据分析，在2012年，整个团购行业将有两个趋势：第一个趋势是整合，市场稳定后成规模的团购网站不会超过十家，大量的人才、商户资源、流量资源和资金将会越来越集中在几家排名靠前的团购网站；第二个趋势是分化，从市场表现看，聚划算、拉手、窝窝等网站会更多利用实物类商品冲击市场，而F团、糯米等网站则以本地生活电子商务服务为主继续深耕市场，是O2O模式的实践者。

O2O模式最早的实践者

O2O这个概念提出的并不久，但在电商行业却早有实践者，旅游行业正是其中最重要的部分。从本质上讲，旅游售卖的是一种服务而非实际的快递产品，携程等企业实行的线上购买线下体验的方式是O2O模式在中国最早的体现。可以说，团购极大地促进了O2O模式的发展，而旅游产品又天生具有团购的一些属性，非常适合团购。

用F团CEO林宁的话讲：“团购的本质是一种‘有缺陷的优惠’”。那些固定成本不变而边际成本趋零的商品和服务尤其适合团购模式。如一个酒店，其成本主要由房租、房间装修、运营费用和员工工资组成，是基本不变的，而边际成本随着销量的增加并没有显著增加，卖一间房和卖十间房的成本区别不大，但是固定成本却随着时间的推移而变成沉没成本，今天的房间没有卖出去，已经发生的成本就收不回来了，通过团购使入住率提升就显得特别符合商业逻辑。这对于线路等旅游产品来说，该逻辑同样成立。

另外，旅游产品的周期性非常明显，旺季不够卖，淡季没人买，团购模式可以帮助这些产品堆峰填谷，提升产品的销售量。所以我们看到除了很多团购网站都开设了旅游频道之外，传统的旅游类网站如艺龙也开设了团购频道。

旅游用户的选择

当一个用户需要旅游服务，例如定酒店，他可以得到四个价格。价格从高到低，基本上第一层级是酒店的挂牌价，即酒店对外的公开价。第二个层级是酒店的前台价，旅客们到前台跟接待人员砍价要求打折，可以得到一个前台打折价。第三个层级是携程、艺龙等网站的售卖价，这是订房中心价，他们拥有长期跟酒店合作的关系，又拥有大量的客源可以得到更低的价格。第四个层级就是团购价格，基本上是最便宜的价格。但正如前面所讲，团购是一种“有缺陷的优惠”，旅游商家在推出团购产品的时候一般都会有一些限制条件，据F团旅游项目负责人介绍，一般用户在选择团购旅游产品的时候，需要考虑以下一些因素：第一，有效期的限制。第二，在使用期内如果有节假日，节假日的使用规则是什么，是否限制使用，是否会涨价等。第三，在团购产品中，包含哪些项目，不包含哪些项目。第四，产品中有些项目对老人和小孩等特殊人群是否适用等等。一般来讲，在团购网站的产品介绍中，对这些注意事项都会有详细的描述，用户需要仔细阅读相关规定，以免给自己带来不必要的麻烦。

另外，用户在团购网站购买了旅游产品后，在接受服务的时候还要与提供产品的旅行社等服务商签订合同，以确保自己的权益。

旅游类产品的团购运作模式

旅游类的产品，如酒店、线路和景区，参加团购的目的基本有两个，第一个是给自己带来更多的收益，第二个是提高品牌知名度，团购网站的展示，客观上起到了广告推广的作用。而团购平台作为旅游产品和最终消费者之间的连接者，需要平衡两端的利益。一方面，团购网站要帮助旅游商家制定更好的营销计划来推销产品，另一方面又要对团购商家提供的产品有严格的审核以保证消费者的利益。据F团旅游部们负责人称，F团对许多商家都进行过培训，包括如何拍照展示自己的产品，如何在线上推广产品，如何使用线下终端验证等等。“目前不仅仅是用户教育的过程，也是商家的教育过程。”

而在具体的合作方式上，不同的产品有不同的方式。线路和酒店式的产品，基本采用3:5:2的结算方式，即在用户购买后即支付给团购商家两成的费用，用户实际消费后支付五成的费用，用户消费完成经过一定的评估期之后再支付剩余的两成。这样既能让资金迅速流转到商家，又能对商家起到一定的制约作用，避免给用户提供劣质服务。而景点门票类产品，基本采用电子票和实体票的方式，与电影票的售卖方式是类似的。

对F团来讲，目前合作的酒店类商家还是以二、三星级酒店以及经济型的酒店为主，这类商家决策时间短也更加灵活，比较容易接受新型的营销模式。在线路和景区方面，以大城市周边游为主，对这类产品团购网站更加有优势。据F团介绍，与之合作的旅游类商家有2000家以上，每天都有200-300个产品上线，而且相当大比例的商家都有重复合作的经历，也就是说合作已经得到了旅游类商家的认可，成为一种常规营销方式。

竞争让用户利益最大化

既然已经有了携程、艺龙这样的旅游巨头，又有团购服务，以及去哪儿这样的旅游流量入口，那么用户选择团购网站的理由是什么呢？

“这个问题要从两方面看”，F团旅游产品负责人说，“首先从商家角度讲，团购网站作为他们开拓销量的一条渠道，已经用事实证明了他们聚拢人群的能力。从F团来看，有三个平台QQ团购、F团和开心团购，每个平台的受众人群都是巨大而不同的，不同价格、不同品类的产品在这里都能找到推广的渠道。”“另外从消费者来讲，旅游类的产品千差万别，不同的网站特点不同，常来团购网站消费的人群可能并不是携程和艺龙的用户，但是他们同样有旅游的需求，就可以在这里得到满足。”

“另外，因为竞争的存在，可以让消费者得到更实惠的、性价比更高的产品，市场不可能被少数商家垄断，经济学原理告诉我们只有市场充分竞争，才能促进整个行业健康发展，才能提供给消费者更好的商品。”