广告置换协议范本

广告置换协议范本（共12篇）

广告置换协议范本 篇1

广告置换合同

编号：

甲方：

乙方：

为促进商业市场发展，进一步提升商业销售率，甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及《合同法》规定，在平等互利、诚实守信的基础上，经双方友好协商达成以下合同，并共同遵守：

一、合同内容：

1．广告播放内容系列。

2．广告投放时间为个月，从年月日至年月日截止。

3．广告投放次数为每天播放秒次。

4.广告投放渠道：

5.置换内容：

二、广告内容要求：

1、广告内容应不违反《广告法》，遵守社会公德，维护国家利益和尊严；

2、广告内容不得妨碍或干扰社会安定和损害社会公共利益；

3、广告内容不得妨碍公共秩序和违背社会良好风尚；

4、不得发布含有淫秽、迷信、恐怖、暴力和欺诈内容的广告；

5、不得含有民族、种族、宗教、性别岐视的内容；

6、不得含有国家的有关法律、行政法规规定禁止的其他内容；

7、不得发布违背或抵触国家工商行政管理局关于广告规定的广告内容；

8、广告内容不得侵犯第三者的合法权益，不得与甲方的直接利益相冲突。

9、广告内容侧重表现企业、产品的形象宣传；

三、双方责任

（一）甲方责任与权益

1、甲方责任：

（1）甲方须提供广告投放相关短片。

（2）甲方广告的内容和表现形式要符合法律、法规和工商行政部门的有关规定。

（3）若甲方在广告短片里增加滚动字幕，需自行提供由相关资料。相关资料必须符合法律、法规和工

商行政部门有关规定。

（4）提供的置换商品：每次接到乙方定单后7日内完成负责送货、安装。如有延迟赔偿乙方的一切由

此所造成的损失。

（5）商品置换的价格按商场对外的价格。

（6）所有置换商品的售后、三包等配套服务。

2、甲方权益：

（1）甲方在广告投放前有权对视频广告内容进行审查、修改，对不满意的内容可要求乙方按要求修改

直至满意。

（2）甲方在广告投入阶段有权对投入的视频广告进行跟踪调查，并有权向乙方索要相关的视频广告的真实性监测报告，自行复核实况。若查实乙方监测报告存在欺骗的行为，甲方有权追究乙方的法

律责任。

（3）广告投入之后，若乙方因非不可抗力因素而使合同中断者，甲方将有权对造成自身损失的部分向

乙方索要合理的赔偿。

（4）在广告投入期满之后，甲方有权就投放效果对乙方提出意见或者建议。

（二）乙方责任与权益

1、乙方责任

（1）乙方有对甲方广告的内容和表现形式进行预审的责任，对不符合法律、法规和工商行政部门有关

规定的，乙方有权拒绝发布。

（2）乙方必须按合同签订的每天15:00—18：00；18：30-22:00期间播放甲方___秒次广告；若因

外界客观原因没有达到数量的，经双方调查协商解决。

（3）乙方负责提供视屏播放设备的日常维护，所有电费由乙方负责。

（4）广告投入之后，若乙方因非不可抗力的因素而使合同中断者，乙方将有对该事负责，尽力挽回客

户损失，并对其造成损失的部分进行协商赔偿。

（5）在自有网络上对置换商品进行健康合法的推广。

（6）引导消费者到甲方指定卖场进行消费。

2、乙方权益：

（1）乙方有权向甲方索要LED广告短片里所增加的滚动字幕的相关资料。并有权审查相关资料是否合法律、法规和工商行政部门有关规定。

（2）乙方有权对甲方自身提供的视频广告相关的监测调查报告进行审核。

（3）置换商品保质保量按期按订单送货到指定地点并安装维护。

（4）享有所有置换商品的售后维护服务。

（三）双方共同责任

1、因甲方广告内容对第三方造成侵权或被工商行政部门责令停止投送发布时间时，双方应进行联合调查，查明责任方，由责任方承担主要责任，造成的损失由双方协商处理。

2、甲、乙均遵守对方及客户之商业机密，未经许可不得透露相关机密资料以及提供、出售相关情报与他人。

四、违约责任

1、违约责任：甲方逾期送货、安装，应每日向乙方支付违约金500元，超过15天未送到，乙方有权拒绝投放甲方委托之广告，同时甲方须向乙方支付合同款项20%的罚金。乙方有权向甲方追讨余款并要求甲

方承担相应违约责任。

2、在合同期内，若双方中的某一方单方面解除合同给另一方造成损失的，单面解除方应承担违约赔偿金的赔偿。

五、投放费用：

按/秒计算，广告投放总费用为￥元，即人民币。

六、付款方式：

合同签订后，乙方可随时带客户购买（款项由乙方收取）或者自购家私直到全部置换的款项结清为止。

若甲方没有按照以上条款依次付清广告费，甲方则视为违约。

七、验收标准：

验收人员由甲乙双方共同组织，按双方签名确认样板为准。若视频广告制作并播放三天内，甲方不予

以验收的，则视为自动验收成功，并具法律效力。

八、不可抗力：

如果由于法律规定的任何天灾、自然因素或公敌行为等原因，或其它不受双方控制的不可预见，不能

避免，不能克服的原因（不可抗力）的出现，使得本协议终止执行或无法执行，受阻碍的一方应及时通知另一方。由此产生的损失由双方进行协商处理。

九、法律使用及争议的解决：

本合同的形成、效力、解释、签署、修订及终止均受中国法律管辖。一旦双方就本合同发生争执，双方可先协商解决，若协商无法解决，则提交韶关仲裁委员会仲裁。

十、合同文本及效力：

本合同一式两份，双方各执一份，各文本的效力相同；本合同一经合法签署，既产生法律效力

甲方：乙方：公司授权人签名：公司授权人签名：联系电话：电话：

地址：银行帐号：

签署地点：开户行：

签署日期：年月日地 址：

广告置换协议范本 篇2

一、广告置换实物的现实意义

广告置换实物就是按照有关合同或协议, 将电台电视及报纸杂志等空余的“时段”或“版面”变成一定量的易货额度, 他们可以再用这些额度购买其原先必须用现金才能购买的商品或服务。这样, 既可以充分利用“时段”或“版面”, 又可以节省大量的现金支出, 降低了成本, 产生了更多的利润。简单地说, 广告置换实物就是通过公司的产品或服务来直接换取广告的一种交易模式。

举个例子来讲, 广告公司的易货需求商品为汽车一、二辆, 商用住房一套, 各式电脑若干台及住宿、餐饮和会议等服务项目总值约为150万元, 同时该广告公司以出让其150万元的广告“时段”换成易货额度以实物置换方式来购买其所需的产品和服务。为此广告客户公司以广告公司的150万元的“时段”作为质押物, 为其提供了150万元的易货额度, 在一年内广告公司在会员企业间购买了所需的产品:住房一套, 轿车一辆和酒店会议服务价值总计约95万元, 同时易货公司及其会员单位使用了广告公司的广告“时段”价值55万元。

在国内, 广告置换实物已经逐渐走向成熟。例如青岛市易货交易中心的易货业务已经逐渐向行业化发展, 05年成立了广告易货部, 希望可以有效利用媒体的广告资源, 《青岛财经日报》、《招商周刊》、《新航空》等先后与青岛市易货交易中心广告易货部签订广告易货合同。目前, 《青岛财经日报》已通过广告易货部置换版面达数万元, 实现了用自己的版面、订报换得餐饮娱乐、办公用品、车辆保养等所需。同时, 《招商周刊》、《新航空》等杂志社与路牌、移动电视等广告公司也已相继开始实质操作阶段。与此同时, 国内有些足球俱乐部就是用场地广告为俱乐部换回了形形色色的东西, 而且还可以换住酒店、乘飞机等服务。

二、传媒行业以广告置换实物的管理

在传媒行业, 广告置换实物有着灵活的实现形式, 在企业资金流有困难时往往显示出其巨大的优势。尤其在媒体内容同质化日益严重的广告市场背景下, 广告置换实物可以给广告主分流资金压力, 一方面可以有效满足广告主广而告之的需求, 另一方面, 媒体可以利用与广告主约定广告市场份额的办法, 有效提高媒体的广告市场份额, 同时增加媒体的广告收入。因此, 对置换实物的管理, 传媒行业更是应该加以高度重视。文章认为, 传媒行业以广告置换形式获取的实物, 应该从实物资产取得、入库、保管、出库、盘点和统计几个方面着手。

(一) 广告置换实物的取得

一般而言, 广告置换实物资产主要包括实物交换广告换入的各种固定资产、礼品、消费品以及通过栏目、活动赞助的必需奖品、道具等。

1.广告置换实物必须事前审批

由于广告置换实物具有现金替代性, 因此, 传媒行业在实施广告置换物品之前须经上级同意, 并填写实物交换广告申报单, 由广告经营负责人、监管中心、财务资产管理中心、分管副台长、纪委书记、分管财务副台长、台长等各级部门签字后方可执行。与此同时, 申报单一式多联。其中, 一联作为广告合同的组成部分, 附广告合同由广告监管中心保管, 一联交财务资产管理中心以备核查并按照有关规定纳入财务核算, 一联交实物资产接收部门做入库处理。

2.广告置换实物须以现金收取优先

对资金流本就比较紧张的传媒行业而言, 现金为王更是管理的核心。广告置换实物, 须以现金收取优先, 凡能收取现金的广告, 不得用实物抵充, 对确因广告单位无力支付而形成短期内无法收回的广告费, 才能够采取通过协商以该单位的商品抵偿, 但要严格控制实物类型、价格和数量, 并按程序申报。通过置换所收取的实物应委托商业部门销售, 不得自行出售或处理给单位和个人, 更不得私分。

3.广告置换实物要严格把好价格关

实物的价格应是出厂价或经洽谈的实际成交价, 但不得高于市场交易平均价格。实物置换广告原则上互开发票, 纳入传媒企业财务账内规范核算。

(二) 广告置换实物的入库和保管管理

通过提供广告服务获取实物以后, 传媒行业应组织相关人员对所获实物资产进行入库手续, 并做好保管的工作。

1.广告置换实物的签收管理

广告置换实物原则上一次性组织到位, 并按实物的用途交相关部门签收, 实施归口管理。凡能进行二次变现的物品, 原则上应全部交由商贸部负责销售变现上缴, 确实不能变现仅能作为其他用途或固定资产的实物由物管中心签收并及时办理相关产权手续或其他用途发放手续。

2.广告置换实物的验收入库管理

传媒企业的监管中心、财务资产管理中心、物管中心、办公室共同负责对广告置换实物的验收。比如, 监管中心负责核对交换物品的比例与价值确认;财务资产管理中心负责相应票据的审核, 确认账内、账外交换物品的类别, 进行收入确认;物管中心、办公室负责对交换实物的技术验收、品种、规格、数量核对与入库登记。物品保管人员应根据实物广告申报单和合同对广告实物进行验收, 认真检查质量、规格、品种并清点数量, 同时填制入库单签字确认, 并进行电子记录。入库单应一式三联并连续编号, 一联仓库保管人员留存, 一联交财务入账处理, 一联交客户。

3.广告置换实物应实行分类保管

传媒企业应对置换实物资产进行分类管理, 对入库资产划分固定资产、消费品的类别, 分类入库、分类保管。凡属固定资产的房屋及建筑物、交通设备、专用设备、一般设备和其他设备的广告实物, 其验收、领用、盘点、报废、处置等, 参照固定资产管理办法执行。同时, 广告置换实物入库、出库应如数登记, 注明领用用途、数量和金额, 领用人、批准人签字, 做到账物相符。

(三) 广告置换实物资产的出库管理

对广告置换实物资产的出库管理, 应按照企业一般物品进行出库审批手续的管理。广告置换实物的领取和发放必须履行审批手续, 由经办人填写“物品领用单”, 注明领用人、领用用途、品种、规格、单价、数量、金额, 本部门负责人签字同意, 按审批权限报相关领导逐级审核签批后, 到仓库保管人员领取。“物品领用单”一式三联并连续编号, 一联仓库保管人员留存, 一联交财务入账处理, 一联领用部门保管。仓库保管人员应当根据经审批的“物品领用单”发出物品, 并及时核对有关票据凭证, 确保其与仓库存货物品品种、规格、数量、价格一致。

与此同时, 涉及福利的广告实物的发放还应由工会和物管中心出具方案报领导审批;涉及经费承包部门及准经费承包部门领取的广告实物, 按折算指标价格从部门运行经费中核减;涉及经费承包部门职工福利的广告实物发放, 按折算指标价格从部门运行费中核减。

(四) 广告置换实物资产的盘点与统计管理

为加强置换资产的仓储管理, 确保库存资产账、卡、物一致, 传媒公司应定期组织专员进行置换资产的实物盘点和统计工作, 这对企业盘活资源、降本增效、防范风险具有十分重要的意义。仓库保管人员应每月定期对置换物品进行盘点, 将接收、保管、使用和处置情况进行统计, 统计报表分别交相关领导和财务资产管理中心, 确保账实、账卡、账账相符。同时, 传媒企业应对广告置换实物至少每季度进行抽查, 并于每年年终开展全面盘点清查, 盘点清查工作可以由物管中心牵头会同财务资产管理中心、广告监管中心、办公室纪委 (监察室) 等部门一起进行, 盘点清查结果应当形成书面报告, 交有上级部门领导审阅。盘点清查过程中发现的盘盈、盘亏、毁损、闲置以及需要报废的物品, 应当查明原因、落实并追究责任, 按照规定权限批准后处置。

参考文献

[1]潘文.报业企业广告置换行为剖析[J].现代经济信息, 2009, (6) .

[2]支英珉.新经济形势下的报业广告应对策略[J].青年记者, 2009, (17) .

论广告中道德情感的审美置换 篇3

关键词：广告；道德情感；审美；消费

中图分类号：G209 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）19-0185-02

自20世纪以来，西方进入了一个消费的时代，而随着市场经济的持续发展，当下中国人的消费热情也在持续高涨。在这场消费盛宴中，广告在“物”的汪洋大海之上为人们搭建了一座方便而又快捷的桥梁，这座桥通往无限丰富、美轮美奂的“商品”世界。广告除了醉心于引导迷失在商品世界的消费者群体，它还给商品增添精彩绝妙的色彩、令人垂涎的味道、引人入胜的情调，甚至把幸福感也慷慨地许诺给人们，广告成为这个时代的一种醒目的文化景观。但在广告朦胧的美丽形象背后是清晰的功利目的——对消费者不厌其烦地引导和对商品多彩多姿的展示皆是为了劝服消费者去购买。广告的功利本质决定了其道德追求不可能是普遍的和高度自觉的，有人甚至会认为广告是不道德的，它是对社会具有破坏力的因素，它污染了语言和思想，它是道德败坏的一个主要原因。这显然是比较极端的看法，因为虽然广告不以道德为目的，但是整个广告实践活动必然要受到伦理规范的制约，包括广告运作的各个环节和广告本身的图文内容。另一方面，广告中的道德感也可以是在展示某种生活方式或营造某种情境时不经意间流露出来的。广告的道德追求有时候甚至也可以是积极的，比如当广告寻求建立某种特定的道德，或者当某种道德情感在广告中恰好可以成功地打动消费者的心，但这种道德情感需要被巧妙地置换成更有效的表现形式，而审美的置换经常被认为是有效的。广告图文内容中所表现的道德情感及其审美置换的问题就是本文将要探讨的。

一、背景：消费时代广告的审美化策略

消费本身既是人类的经济活动，也是一种文化活动，消费沟通了经济领域和人们的日常生活领域，但我们所处的这个时代，消费活动不仅要满足人们的功利需求也要满足人们的审美需求。现代社会，人们的消费欲望在不可遏制地增长的同时，审美活动也似乎变得空前地自觉了，审美活动已经不再局限于艺术家们曲高和寡的读写弹唱和理论家们晦涩艰深的思想体系，而是“屈尊俯就”地走向普通人日常生活的方方面面。但所谓日常生活的审美化并不是作为审美主体的人们自觉的、不约而同的选择，而是在很大程度受到大众媒介的塑造。大众媒介毫不吝啬地把新时尚、新风格、新感觉、新体验以愉悦的审美形式传递给人们，广告更加乐此不疲，显而易见的是，这样一种审美化的活动常常以经济为目的。

如果说广告助长了人们的消费欲望，促使潜在的购买欲望变成了现实的购买行为，那么审美的神奇魔力在其中发挥了不少作用。在一个商品极大丰富、感官欲望空前膨胀的时代，只是把所传递的信息严格停留在商品本身的淳朴广告似已很难达到说服目的，而审美化的策略往往使商品更快更好地打开销路或者提升商品的销量。甚至可以说，“审美氛围是消费者的首要所获，商品本身倒在其次……原先是硬件的物品，如今成了附件；另一方面，原先是软件的美学，赫然占了主位。其次，这些广告策略揭示了这一事实，这就是美学已经成为一种自足的社会指导价值，如果不说是主流的话。”[1]6-7

即使抛开广告的审美化策略对消费行为的影响，这种施加在商品上面的审美润饰本身已经产生效果，它使人喜欢、接受并足以对大众的消费趋向、道德情感、审美选择等产生影响，“即使是有教养有批判能力的成年人，如果他们说实话，往往也会承认在一定程度上‘喜欢广告，或者承认广告具有审美魅力，尽管广告的其他方面很是令人讨厌”[2]132。正是审美化的表达既淡化了广告的说服目的，又在满足大众的审美欲望的同时启发了大众对广告所教导的新时尚、新风格、新感觉、新体验的追求，从而成功地实现了欲望的生产和再生产。事实也证明了，广告的审美化策略是可以带来经济实效的。

二、置换的方式：从道德到审美的意义转向

由广告形象所激发的情感会影响消费者对商品的评价和选择，广告人深深懂得情感的这种驱动力量，所以各类型的广告中都不乏大打情感牌者，尤其是亲情和爱情是广告所特别钟爱的。对长辈的孝顺、对孩子的宠爱以及关于爱情的坚贞和浪漫在广告中已经变得司空见惯。除此之外，广告还需要建立一种关于消费时代的新的道德情感，而且这种道德情感主要是关于个体的荣誉感、自尊感、事业感、幸福感等，这些符合消费时代期望的道德情感的建立希望为广告的劝服打好基础，当然也同样有助于消费的繁荣。但道德情感的内在意义往往是严肃的、深沉的，而商业广告通常拒绝理性的严肃，也排斥那些提供给消费者道德反思空间的创意。既然广告的审美化是可以带来经济利益的有效策略，那么道德情感的审美置换也是顺理成章的，但广告中的道德情感并不是简单地由审美所取代或接管，而是通过一种从道德到审美的意义转向或者说道德的审美化编码来实现的。

在广告中意义的转向、审美化编码的实现首先需要建构一个虚构的事件。广告可以把物品建构成一个事件，“它将其建构得和范例一样，和戏剧性社会新闻一样。”[3]96-97，在某种意义上，“记者和广告商都是神奇的操纵者：他们导演、虚构物品或事件。他们对其进行‘重新诠释后才发货——在此范围内，他们毫不客气地对其进行建构”[4]10-11。建构的事件使得意义的转向有了充足的理由，因为它有着符合我们预期的或者至少符合我们想象的开头和结尾、有着某种浓郁的文化氛围、有着某种我们回忆中的或者向往中的生活情调，有所有这些做铺垫、做注释，审美化的编码也变得生动流畅、游刃有余。

在广告所建立的消费时代的道德中，消费本身即是很重要的一种：“消费主义已经成为资本主义的实践意识形态（The Practical Ideology），它在西方和其他社会形态中，在广大人民的日常生活与活动中，让资本主义取得合法性。它触动了富人和穷人的无意识欲望，成为消费者的欲望，并有助于合法化资本主义——不是理智上的，也不是道德上的，而是在无意识的层次。”[3]97这事实上已经宣称：消费是现代社会的美德，不要恋旧，要果断地抛弃过去（当然包括过去曾经用过的物品），正如某洗发水的广告语：“如果有人一次次地对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”，“留恋过去，就等着过气”，快乐地迎接未来吧，迎接属于你的生活，当然也包括这种生活所需要的一切。只有在不断地认同、选择，然后不断地消费中，人们似乎才能赶上身边的世界变化的节奏，广告给这种不断地变化和趋新赋予了有史以来最具道德感的含义，诸如追求、活力、挑战自我、突破极限等，但这种道德情感显然不再是传统的禁欲主义的道德情感，而恰恰体现出审美的感性与激情，所以人们在迎接审美化的日常生活、迎接感性的解放的时候，也很乐意顺手“解放”一下消费的激情，于是积极的消费不管对于男人还是女人都取得了全面的合理性和合法性。赋予消费行为一个合乎道德的地位这已经为所有的商品做了一半的广告。

消费时代的爱情也经常作为策略被广告所用，并且广告运用这一策略可谓得心应手，因为在人们想象中的理想爱情王国里，美和善携手同行。如同一个精心编排的故事片一样，在广告中，人们对爱情的追求总是被置于梦幻浪漫的生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的家庭氛围中，于是对忠贞而永恒的爱情的追求这一位于人们心底的情感需要被广告所唤醒，并很容易地经由广告被放大，但无需着急，忠贞而永恒的爱情总是能顺利地找到其象征物，这一象征物可以是这个世界上最具硬度的一种矿物——钻石，它光芒璀璨，如同那电光火石的爱情；它珍贵稀缺，如同那举世无双的爱情；当然它价格不菲，如同那难能可贵的爱情。就这样，对坚贞、永恒的爱情的追求和对这种昂贵的矿石的消费完美地结合在了一起，“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语像魔咒一般深深印入人们的心底，钻石这种独特的矿物成功地赢取了消费者的心。这只是一个事件罢了，如果需要的话，广告可以把钻石、咖啡、口香糖、洗发水、电影票、音乐会、床品四件套、麻辣火锅底等几乎一切商品构建为一个关于爱情的事件，又或者是其他事件，然后再经历一番审美的演绎。由此，自信被时尚气派所置换、坚贞被浪漫华贵所置换、勇气被特立独行所置换、幸福被休闲消费所置换，值得称道的道德情感伴随着一切由广告所营造的（自然是和所宣传的某些商品有关的）美好浪漫，共同俘获消费者的心。

三、反映的问题：伦理的失范和审美的泛化

虽然人类的道德实践活动和审美实践活动分属两个不同的领域，美和善各有其独立价值，但在某些方面，美和善又是相通的，正如“美德”一词的字面含义所表现的那样。而在中西方的历史上，美和善之间则呈现出一种复杂的关系，并且这种关系处在变化之中。如果说在传统的思想中更多地是以善来规范美，那么消费时代的广告则以美来打扮善；如果说传统的道德（尤其传统的儒家道德）建构的是人格，那么广告中的道德建构的是体验，审美化的道德情感在此成为体验性的，也仅仅是体验，因为它产生于瞬间、接受于瞬间，它没有深度。广告中审美化了的道德情感抽空或已架空了道德的内容，因而使得道德的影响变得不可能，当然也不重要。别期望这样的广告会为我们时代的道德建设做出什么积极的贡献，除非它乐意这样做。道德情感淡淡地溶解在广告的精美画面和温馨情境中，成了消费行为这一“原味咖啡”中甜蜜的“咖啡伴侣”。

审美包装后的道德情感在广告中有时表现为非伦理的，以至不能用伦理法则去审视，甚至在各类广告中几乎无处不在的性暗示也在审美的包装之下变成仅仅是视觉的符号，它不在显见的道德层面发生作用，也没能在深不可测的潜意识中有所作为。波德里亚认为“广告色情机制令我们承受的调控，并非‘深不可测的劝导，无意识的建议，相反恰是对一个清晰句法中的深刻意义、象征功能、幻象表达方式的审查，简单地说就是对性能指的生动流溢的审查”[3]117。本来道德相对审美而言，对真实有着更大的敏感和要求，但在广告中它并不对“真实”负责，“它是超越真和伪的，正如时尚是超越丑和美的，正如当代物品就其符号功能而言是超越有用与无用的一样”[3]97。这一切对广告来说似乎无可厚非，因为广告的本意即是对消费者的劝说，但是当这一切恰好成为对已存在的现实的一个写照和对未来现实的一个预言——它所照出的恰恰是现实中的伦理失范、道德情感模糊的现状，这时我们有理由期待这种话语以严肃的姿态给出一个更美好的预言。因为广告作为一种超越真伪的“预言性话语”，“它所说的并不代表先天的真相（物品使用价值的真相），由它表明的预言性符号所代表的现实推动人们在日后加以证实。这才是其效率模式。它使物品成为一种伪事件，后者将通过消费者对其话语的认同而变成日常生活的真实事件。”[3]97-98尽管广告无法为我们时代的伦理失范、道德情感模糊承担起责任，但是广告真的应该创造条件使自身向更具审美水准和道德价值的方向努力。

广告中道德情感的审美置换也反映出消费时代审美泛化的状况。“在传统上，审美被认为是与商业对立的，商业被排斥于审美圣殿之外，但今天的广告却必须由审美来铺垫、‘起兴。”[5]266如果我们依然把审美作为人类的一种解放力量、技术世界的一种救赎力量，那么审美从艺术和哲学的圣殿走向脚踏实地的日常生活甚至经济活动这不是可喜可贺的吗？但问题在于，如此表现出来的审美活动已经区别于被席勒、尼采、海德格尔等人所寄予厚望的审美活动了。当物品被建构为一个精彩的事件，“当经典性开端—发展—高潮—结局这类叙事技巧被广泛应用于商业广告时，审美难道还是人们理想中的纯审美本身吗？”[5]266在广告中，道德和审美的关系的逆转也并非由于道德情感的高峰体验已经达到了审美的愉悦境界，它只不过是广告所借用的一种“审美化”的编码手段、技巧罢了，它没有给我们真正地带来“解放”、“辩护”和“诗意”，它没有超越技术而是在这里恰恰成为一种技术，它没有扩展人们内心的幸福而只提供表面的愉悦。德国的美学家韦尔施对这种似乎无处不在的审美化分析道：“在表面的审美化中，一统天下的是最肤浅的审美价值：不计目的的快感、娱乐和享受。这一生气勃勃的潮流，在今天远远超越了日常个别事物的审美掩盖，超越了事物的时尚化和满载着经验的生活环境”[1]6。他感叹“处处皆美，则无处有美，持续的兴奋导致的是麻木不仁。”[1]140虽然审美的泛化问题表现在多个方面，但是当广告中的道德情感被施以艳丽的审美化包装，广告对于我们时代的审美状况来说的确是一面镜子。

参考文献：

[1][德]沃尔夫冈·韦尔施.重构美学[M].陆扬，张岩冰，译.上海：世纪出版集团、上海译文出版社，2006.

[2][美]米切尔·舒德森.广告，艰难的说服[M].陈安全，译.北京：华夏出版社，2003.

[3][法]让·波德里亚.消费社会[M].刘成富，全志刚，译.南京：南京大学出版社，2006.

[4]黄果.中国媒体消费主义的研究取向[J].东南传播，2011，（8）.

广告代理协议范本 篇4

乙方：

一、总 则

1、甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，本着平等互利、友好合作的原则，签订本合同，并共同遵守。

二、合作方式

2、甲方授权并委托乙方全面代理其广告业务，本合同中甲方广告业务指中国移动、中国移动品牌、网号以及现有增值业务的广告宣传活动。

3、本合同中全面代理指乙方代理甲方广告业务的设计、制作、发布、策划、调查及广告效果评估等。

4、本合同中乙方代理甲方广告的地点范围在洛阳市的九县(市)和六区。媒体包括：电视、报纸、广播、dm、户外及印刷品等。

5、甲方通过科研开发和技术发展所开展的其他新型业务，仍由乙方全权代理。

6、乙方应在每年的11月份，提交甲方下一的营销、广告宣传方案，经甲方书面同意后负责实施。

7、每一个月的中旬，乙方应向甲方提交下个月的宣传计划，经甲方书面同意后，在下个月付诸实施。

三、双方责任

8、乙方严格按照市场调查、方案提交、广告执行、效果评估等环节代理甲方广告业务。根据甲方业务重点，为甲方提供切实可行的广告宣传方案，以供甲方决策需要。

9、甲方应提供乙方所需的图片、数据及文件等关键性资料，乙方妥善使用保管并对甲方所提供一切数据保密。

10、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。

11、乙方应根据广告测评效果对其提交的全年或阶段性方案进行及时调整，确保广告效果。

12、甲方全权委托乙方进行广告代理，在双方合同期间，不应将其业务交给第三方承办。

四、广告费用及结算

13、按照国内广告代理统一收费标准，甲方向乙方支付广告发布费用总额的15%作为广告代理费。

14、广告代理费甲方应每一季度根据实际发生额予以结算。

15、甲方对乙方的广告费用支付在500元以上的，采用转帐方式支付。

16、乙方为甲方提供的广告宣传方案一经确认，应在活动进行前先行支付广告预算总额20%的费用。

五、合作时间

17、本合同自 年 月 日生效，有效期 年。

六、合作终止

18、由于不可抗拒力(自然灾害、战争等非人为因素)造成的广告代理中止，该合同自动中止。

19、合同期满后，该合同自动终止。

20、合同终止后一个月内，甲方一次性支付乙方所有广告代理费用。

七、违约责任

21、由于甲方原因而造成广告宣传计划项目的设计、制作和发布未按时进行的，乙方不承担违约责任。

22、由于甲方未遵守本合同，将其广告宣传业务转给第三方的，应承担违约责任。

23、乙方未能按时完成甲方广告宣传计划的，乙方应承担本项目广告的违约责任。

24、任何一方违约，违约方应负责赔偿本项业务同值的金额，并支付其业务价值2倍的违约金。

八、其 他

25、甲、乙双方的合作均以书面形式予以确认，双方应共同保存广告合同、设计样稿、宣传方案等重要文件。

26、经过双方协商，增加的其他未尽事宜，具有同等法律效力。

27、本合同一式四份，具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

地址： 地址：

法定代表人： 法定代表人：

委托代理人： 委托代理人：

电话： 电话：

开户银行： 开户银行：

帐号： 帐号：

广告宣传合作协议书范本 篇5

共同权利与义务

1、同意在所确认的媒体上做宣传，并认可以“______集团”名义联合在各大报刊上做广告。

2、各方有参与广告宣传策划的义务。

3、各方有承担广告制作及联系广告商的义务，并将拟好的广告稿交由个合作伙伴审阅后签字，方是有效的。

4、各方同意承担相应的广告宣传费用，并在每月初将所有的广告费用汇入____________通数据通信科技有限责任公司的帐号。(为月付)

5、各方无权干涉其他合作伙伴的业务及合理利益，如发生纠纷由____________通数据通信科技有限责任公司来为各方协调。

6、各方有推广其他合作伙伴业务的权利。

7、各方有相互沟通、相互学习，形成互动的权利。

8、各方有权监督____________通数据通信科技有限责任公司的广告费用去向及广告品质。

9、各方有义务给予合作伙伴最优惠的代理价格和技术支持服务。

10、如有一方未能够履行自己的职责，视为自动放弃，各方有权考虑是否与他在其他方面的合作，并支付违约金。

11、加入联盟伙伴计划后不得与其他任何公司及组织签署同类形式的联盟合作。

12、为增强“联盟集团”的凝聚力，合作伙伴应将自己所拥有的虚拟主机客户，托管至____________通数据通信科技有限责任公司，最终管理权归合作伙伴所有，____________通数据通信科技有限责任公司在与联盟伙伴合作期间不参与乙方客户管理。 合作意向项目：

1、互联广告 首先进行实施关键性的一步――广告联盟计划;

2、互联营销 组织产品共同进行销售，共同努力向电子商务方向发展;

3、信息互联 将各个网站信息内容进行有机组合;

4、互联服务 实施当地化服务，技术与市场的配合。

此协议有效期从____年____月____日至____年____月____日执行。

此协议一式____份，具有同等的法律效力。(详见附件：广告宣传策划方案)

甲方：________(签字)

乙方：________(签字)

股权置换协议 篇6

甲方：××市××汽车运输有限公司工会委员会

乙方：××市交通局 ××市运输管理处 ××市投资有限公司

丙方：××市××汽车运输有限公司

经三方友好协商，就甲方置

换其在丙方的××万元的股权，达成如下协议：

1、丙方注册资本3930万元，由甲方和乙方共同出资组建，其中甲方在丙方共有××*万元的股权，其中××万元，出资方式为实物，当时甲方是其以拥有的汽车设备投入的。

2、现同意甲方将其原先投入的汽车设备收回，重新以货币方式投入，并于2009年 11 月 17 日前缴付到位，即甲方要于2009年 11 月17日前将××万元货币资金缴付到公司。

3、甲方置换其出资方式，对甲乙双方在丙方的股权、出资方式、出资比例及股东的权利义务等都不造成任何影响。

4、此协议一式四份，自各方签字盖章之日起生效。nt>

甲方：

乙方：

丙方：

车辆置换协议 篇7

甲方：****88，身份证号码： 联系方式： 乙方：****88，身份证号码： 联系方式：

甲乙双方本着互惠互利，实现共赢的原则，经友好协商，就车辆置换有关事宜达成如下协议：

一、双方提供置换的车辆

1、甲方提供置换的车辆为 一辆，型号为，排量为 ML，车牌号为，发动机号为。

2、乙方提供置换的车辆为凯迪拉克一辆，型号为，排量为 ML，车牌号为，发动机号为。

二、置换车辆差价

由甲方支付置换车辆差价人民币伍万元整（￥50000.00）给乙方，支付时间：办理过户手续当日，方式：现金。

三、手续办理

1、双方约定于本协议签订后7日内办理过户手续，各自车辆过户费用由置换后的新车主负责。

2、过户手续办理完毕后，双方即时交换车辆及有关资料。

四、双方权利义务

1、甲乙双方保证车辆来源合法、手续齐全；

2、甲乙双方提供置换的车辆均为旧车车辆，双方于签订协议前均已对对方车辆有关信息详细了解，并且对车身、发动机工作状况等所有现状表示认可；

3、甲乙双方保证签订协议时均已处理完毕各自车辆所有交通违章及经济纠纷。

4、各自车辆在过户前发生的一切交通事故、经济纠纷、法律责任均由置换前原车主负责；过户后发生的一切交通事故、经济纠纷、法律责任均由置换后新车主负责。

五、其他

1、履行本协议过程中发生任何纠纷，甲乙双方均应友好协商解决，协商不好，可依法诉讼解决。

2、本协议一式两份，自双方签字后即生效。甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方（签字）： 乙方（签字）：

闲置置换广告语 篇8

2、旧爱新欢，幸福在闲置置换网。

3、闲置置换，真诚永远。

4、有钱不置半年闲，各取所需笑开颜。

5、还不知道闲置置换?干净来这吧!

6、人尽其才，物尽其用——交换之中亦有精彩!

7、换物换新换真诚。

8、各取所需，互通有无，闲而不弃，“换”得“换”失。

9、以心换心，各得其乐。

10、让闲置资源体现价值，置换你喜爱的`宝贝。

11、换种心情，换种生活。

12、置换，新颖，爱天下。

13、有闲有得，置换更优!

14、用我的闲置为你创造无限价值。

15、购物新风尚，爱与不爱可变换——闲置置换网。

16、物尽其用，惠及你我他。

17、换一换，生活变一变!

18、平心置闲，凭新置现。

19、我们，不止是为了交换。

20、共享换物价值的力量。

21、牙齿健康，一天开心。

22、放置不闲，有闲置换。

23、成就(旧)经典，“换”享未来。

24、以物换物，各得惊喜。

危房改建置换补偿协议 篇9

甲方：

鉴证方：

乙方：第 栋

室业主

（原二十三户）

为消除房屋质量和环境安全隐患、发展城市建设，本着互惠互利的原则，经单乙双方协商同意拆除乙方危房改建新房，双方并就危房改建置换及补偿协商如下：

一、项目地址

危房改建项目地址为永州市零陵区七层坡60号

二、置换补偿

1、甲方以新建住房与乙方危房置换面积壹比壹点伍的标准补偿给乙方，置换面积以乙方原住户房产证面积为准。

2、甲方同意乙方水电到户，不收取乙方任何水电开户费用。

3、乙方所换新房因甲方户型设计面积超过应置换面积的，该套超面积价款经甲、乙双方商定，乙方按每平方1200元，在甲方交房时一次性付清给甲方。

4、甲方负责给乙方办理不动产权证，乙方原房产证面积不出任税费。超出面积办证税费由甲方承担（阳台面积按50%计算）。

5、甲方愿意补偿乙方厨房面积 30平方米，总面积按壹佰壹拾平方米计算，公摊面积不算乙方面积。甲方愿意补偿给乙方肆万元老房装修费。（在乙方搬出老房前甲方付清装修费给乙方）。

6、该项目划拨地转出让地费用由甲方承担，该项目车库的价格按市场均价2500元/㎡（原住户23户可享受8折优惠）。

7、如原住户已开通电话、电视、网络、水电的由乙方负责结清

(2)规划方案等政府拆迂政策性原因：

(3)停水停电连续2小时以上为一天计算：

六、违约责任

1、本协议自甲方取得规划许可证和施工许可证之日起生效，甲方没有取得合法手续情况下，乙方不搬迁不拆。

2、整体搬迁完毕之日起，十八个月内交房，除自然灾害等本协议所涉及的情况顺延，如无故延长交房时间，按每户每天一百元的违约赔偿。

3、以本协议的第三条第六项所扣留的贰拾万元(￥：200000.00 元)人民币为保修金，时间为一年，如无漏水渗水（本协议第二款第三条剩余的10%作为保修金）等情况，一年后付清。如漏水、渗水等情况由甲方修缮，由此产生的一切费用由甲方承担，另请维修人员的费用从保修金中扣除。

七、本协议甲、乙双方各执壹份具有同等法律效力。双方在原改建协议中有未尽事宜，双方可协商补充协议，一并生效实施。

1、本协议一式三份具有同等法律效力，甲乙双方各执一份，零陵区工商分局留一份备案。

2、本协议自双方签订之日起和补偿实施时同时生效。

甲方：

乙方：

土地置换协议书 篇10

乙方：茶陵县农村信用社联社

经各方友好协商，本着平等“资源”有偿“诚实信用”原则，就土地置换事宜达成协议如下：

一、置换地块概况

1、甲方在茶陵大道旁，衡炎高速互通口对面有一地块，面积47446.3平方米。

2、现甲方愿意将该地块，面积为11492.53平方米的土地与乙方位于茶陵大道与茶乡路交界处，面积为13322平方米的土地进行置换。

3、甲乙双方自愿置换原属于对方的土地。

二、违约责任

1、乙方将其原地块的国土手续交还国土部门，再办理土地权属事宜土地置换协议书范文5篇土地置换协议书范文5篇。

2、本协议为双方自愿的原则下签署，协议签订之日生效，协议生效之日起，甲方将位于茶陵大道旁，衡炎高速互通口对面地块的11492.53平方米土地归乙方所有。乙方位于茶陵大道与茶乡路交界处，面积为13322平方米的土地归甲方所有，双方以后均互不干涉土地使用情况。

三、其他

1、本次土地置换应遵循相应的法律、法规

2、甲乙双方的土地置换应以法律、法规、和规定办理有关手续

3、本协议未尽事宜，须经各方协议上解决，并签订相应的补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力

4、本协议在执行过程中发生矛盾、争议，经协商无效时，提请法院裁决

5、本协议经各方代表签字盖章后生效

6、本协议一式四份，具同等法律效力，甲乙双方各执两份。

甲方签字：乙方签字：

甲方盖章：乙方盖章：

房屋置换协议书 篇11

乙方：

甲方房屋座落于xxx区xxx，房契号为xxx。该物业符合北京市国土资源和房屋管理局规定的置换条件，并经本单位同意允许与其它物业进行置换。

乙方房屋座落于xxx区xxx，房契号为xxx。该物业符合北京市国土资源和房屋管理局规定的置换条件，并经本单位同意允许与其它物业进行置换。

双方经协商，就上述房屋的置换事宜，订立本合同。

第一条：甲乙双方同意将上述两处房屋进行置换。由于地理位置、设备标准、破损程度、面积等存在差异，乙方同意支付甲方人民币xxx元，做为补偿。

第二条：甲乙双方承诺，上述两处房屋进行置换均已征得本单位同意，并保证对方今后可参加本单位的房改。

第三条：双方同意在本合同签订后十日内，乙方将补偿款支付给甲方。

第四条：甲乙双方约定在xxx年xxx月xxx日前将房屋交付给对方。

第五条：甲乙双方约定，甲方在交付给乙方物业时，应确保物业腾空，水、电、暖、煤气（天然气）、物业管理费、房费已结清；乙方相应作出同样的承诺。

第六条：甲乙双方同意，房屋置换后接受原物业管理单位对物业进行统一管理。

第七条：在办理手续过程中所发生的税费按北京市有关规定缴纳。

第八条：本契约生效后，除不可抗力外，双方不得撤消合同。如因单方原因造成本合同终止，应先退还房屋补偿款，同时违约方将支付人民币xxx万元作为违约金支付给对方。

第九条：本合同自双方签字之日起生效，未尽事宜双方可另签补充协议，本契约的附件和双方签订的补充协议，为本契约不可分割的组成部分，具有同等的法律效力。

第十条：本合同在履行过程中如发生争议，双方应协商解决。协商不成的双方同意按以下第（大写数字）种方式解决纠纷：

（一）提交北京仲裁委员会仲裁；

（二）任何一方均可向房地产所在地人民法院提起诉讼。

第十一条：本合同正本一式贰份，甲、乙双方各执壹份，副本贰份。

甲方： 乙方：

身份证号码： 身份证号码：

地址： 地址：

电话： 电话：

邮政编码： 邮政编码：

代理人： 代理人：

房屋置换协议书 篇12

甲方：

乙方：

经甲乙双方共同协商，本着互惠互利的原则达成如下协议：

一、乙方同意以落叶松方木，4×7下锯三米每根26元（），4米每根32元，（）。最终数量总金额（）。以进工地数量为准。

二、乙方木材款甲方以房屋形式给付，甲方同意在皇家公馆开发商分给的房源中，由乙方任意挑选一户房源，（单价是开放商给甲方的价格）面积、单价、总金额以房源下来为准，多退少补。

三、本协议未尽事宜，甲乙双方共同协商解决。

四、本协议自甲乙双方签字之日起生效，此协议一式两份甲乙双方各持一份，具有同等效力。

甲方：

乙方：

公证人：