2024年内容营销策划的发展大趋势

2024年内容营销策划的发展大趋势（精选7篇）

2024年内容营销策划的发展大趋势 篇1

2014年内容营销策划的发展大趋势

新年已至，新的征程，仍需我们不断奋力前进，下面和大家谈谈今年内容营销策划的发展趋势，以供参考。

内容营销越来越受到普遍关注，随着互联网的快速发展，消费者面临着海量的大数据，做为营销策划机构，如何在海量的数据中跳出来呢？如何通过品牌营销的内容来吸引消费者的眼球呢？内容营销已经被做到极致，越来越多的大数据使得消费者迷茫，更令品牌策划人迷茫，到底什么样的内容是消费者喜欢的？本文将为大家分析解读2014年内容营销的趋势。

品牌策划成为好内容制造者并有效传达

不是代言，胜于代言。如今的视频形式营销里不乏明星的身影，明星营销不言而喻的益处在于，品牌能够操纵明星的影响力加大鼓吹结果。与通例营销方法比拟，参加明星的元素能够带来更多的暴光率和收视率。但且慢，明星其实不是制胜的宝贝，在营销圈里做过也就健忘的例子触目皆是。巧用明星的底子还在于与品牌、与形式的有机连系。

视频已成为现今互联网第一大利用，跟它一样盘踞同等紧张职位地方的是搜索，是以以搜索为主导的功效性视频营销成为颇具后劲的新范畴。一种新的视频营销形式应运而生：视频形式以搜索为导向，以用户体验为焦点，集合分歧用户的同类需要，供给对应的视频化谜底，也便是供给对应的办理计划，从而将视频形式转化为品牌的营销机遇，封闭了一条视频形式营销的新思绪。

形式营销在近两年被不竭说起和利用。按照2013年4月来自环球消息网坐MailOnline的调研，70%的品牌和77%的告白代办署理2012年有从事形式营销相关的告白勾当。在传统意义中的形式营销包含品牌LOGO、传布形式、线下勾当等，但受限于传统传布方法相对单一，消耗者只是被动担当品牌理念。而在数字营销期间，形式营销之所以更紧张，是由于互联网形式的延长内在、变革情势更多，品牌有更多机遇经由过程消耗者可担当且喜爱的形式，来完成与消耗者的双向沟通和互动。

2012年，宝洁初次成为奥运民间合作火伴，宝洁借奥运找到了一个消耗者存眷的契机，便是“每个巨大的活动员暗地里都有一名巨大的母亲”，存眷奥运冠军暗地里的母亲，为母亲喝采，这与宝洁供给最优良的产物、帮忙母亲为家人改变并进步糊口品质的品牌焦点同等。

作为品牌方，宝洁但愿能够对消耗者通报的不但是产物，更是品牌精神与消

耗者人文关切的深层符合。是以宝洁抉择与代办署理公司竞立媒体、媒体平台腾讯网一块儿，配合打造一些可传布、消耗者感觉有代价的形式，这类形式是颠覆传统贸易硬性告白的做法，成为深刻人心的软性植入。消耗者经由过程宝洁的《奥运父母汇》如许一个在伦敦设置的24小时不间断演播的视频节目，看到方才得到金牌的选手劳绩了节目组计划的不测欣喜——本身的妈妈从中国带来亲手种植的番茄，当他咬下番茄的霎时，眼泪也掉了上去。信赖在看节目的消耗者一样被感动了，这便是一个夸大感谢母亲的日化品牌宝洁与一个国内级活动赛事的精良连系。

形式营销其实不是从本日才起头被器重，于传统营销方法来讲，在互联网期间，品牌和消耗者之间的传布是双向的，这让咱们能够经由过程互联网领会消耗者，他们的糊口状况是怎样的，对付品牌和产物的需要是什么，找到品牌向消耗者推行的符合点，紧接着开展一系列落地筹划。好的形式制作进去以后，若何有用转达给咱们的消耗者？宝洁在推动一个“鹰眼筹划”，操纵大数据技能找到消耗者想看到的告白消息。比方一个有身六七个月的妈妈，就不会向她推送护舒宝，而是帮宝适的告白。别的挪动互联网的敏捷成长，也给宝洁供给了一个新机遇，经由过程挪动互联网能够将电视、互联网、户外等等所有前言情势联系在一块儿，为形式营销供给便当性。挪动互联网对付消耗者举动风俗的改变，也让宝洁作为一个看重消耗者至上的品牌，高兴操纵这类改变，来帮忙消耗者通报更有代价的形式。

搜索+视频，V-store形式从营销到办事

若何与用户进行有用的沟通，那便是针对分歧的人说分歧的故事，满意消耗者分歧阶段的需要，这是如快消、电子消耗品的企业从贩卖前端参与办事消耗者的贸易逻辑。

究竟上，在每一个搜索问题的暗地里，都暗藏着消耗者待办理的消耗需要，每一个消耗需要暗地里，都象征着品牌的贩卖机遇。好比消耗者头发开叉，她会在网上搜索开叉怎样办，这个时候消耗者心中并无办理计划，也不会去搜索一个品牌或产物。可是对付品牌来讲，这都是潜伏消耗者，经由过程数据发掘和阐发，可以将其分门别类归纳出一些消耗者常见的问题，帮忙消耗者给出清楚的消耗决议计划，为某个品牌毫不勉强的买单。好比，飞利浦与爱奇艺携手打造的V-store形式就从这类方法中得到了乐成。爱奇艺为飞利浦建造了逾百期的视频教程，涵盖美食、美发、母婴、个人照顾护士、美容等多个范畴，飞利浦产物的上风特征得以最活泼、简洁的显现。旁观视频后，对产物有乐趣的消耗者可随即进入到飞利浦的电子商务旗舰店中实现采办流程，构成一套基于“V-Store”的全新数字营销形式。

搜索与视频的组合，其分歧的地方在于更有针对性的将消耗者需要与品牌诉求同一起来，在全部进程中消耗者只是在探求一个问题的办理计划，然后在网上搜索消息，经由过程利用类视频的先容找到领会决问题的法子，采办产物，而究竟上，从消耗者在互联网上搜索问题起头，已进入这个营销体系。

借重明星是个巧活儿

以营销伎俩很是成熟的汽车行业为例，近两年来，跟着互联网大潮的影响，汽车营销也产生了明显的变革。今朝，大部门汽车品牌已起头在市场部内设置了数字营销的团队，已愈来愈看重借助明星和收集连系来扩展本身着名度和影响力。

从汽车的本色属性来看，和观光有着自然的联系，一些大型的户外观光节目会成为很是好的营销载体。在爱奇艺的品牌观光节目《说走就走！咱们爱观光》中，就曾为上海通用在2012年下半年推出了新款都会SUVEncore（昂科拉）进行营销，在新车上市预热时代，《说走就走！咱们爱观光》有六组气概悬殊的复活代人气明星带观众深居简出，这些明星驾驶Encore深刻海内六个各具特点的人气都会，给观众全新的观光体验。

明星抉择从何而来？细细看去，每一名都带着“说走就走”的标签，好比荧屏情侣任重和张俪，正处于当季大剧《北京青年》的热播期，一场畅快淋漓的“重走青春路”为观光注入更多的自我气质。另外一组明星陈赫和孙艺洲则来自于征象级笑剧《恋爱公寓》，如果你晓得片尾的哑剧叫做《玫瑰的观光》，大概就不会惊奇在数据阐发后会发明他们与观光、青春、发展等很多关头词的高重合度。最紧张的是，制片人透露，这不是一场被导演的秀，这场真正的观光中，明星们原生态的显现着本身的观光状况。成都、青岛、厦门、平遥、西安、大理，在六个年青人最喜好的观光目的地里，他们逛小店，转小街，他们的感觉自然显现。自然的表露把6组艺人，6大都会，6辆Encore，6段“非同平凡的说走就走”连系起来，将Encore“说走就走”的标签周全表现并分散传布。

明星在节目中植入必要腻滑乃至无缝，如许会到达更大的传布结果。别的明星立场的植入与产物的共识，包含告白语、视频短片和电视栏目，均可以使产物理念敏捷融入受众糊口中，与消耗者发生感情的共识，从而获得更大范畴的传布结果。

网络真人秀激发全民总动员

在“大众娱乐大众”的时空背景下，“真人秀”主导了这个时代。许多例子已经证明，优秀的“真人秀”节目不仅可以吸引无数观众的眼球，更会引来广告商的积极参与。当真人秀活动和节目品牌做到了无缝对接，与之捆绑的企业品牌也自然得到了最大规模的宣传。

在网络时代的今天，真人秀节目越来越注重加强观众的参与性，传统媒介的单向传播已经由双向互动传播所替代，这既是传播学发展的必然趋势，也是内容营销发展的标志。借助视频

网站的精心制作，真人秀的网络自制节目迅速成为广告圈最不容错过的营销形式。由《舌尖上的 中国》带来的全民吃货潮流催生了中国第一档线上线下互动美食真人秀《吃货掌门人》的诞生，来自爱奇艺和佳洁士的联合策划，让消费者成为视频节目的主角，有力提升了品牌与消费者的沟通效果。

佳洁士作为一个护牙品牌如何介入到一档美食节目，关键点在于随着生活质量的提高，国人舌尖饱受诱惑的同时，也面临了更加严峻的口腔挑战。因此，通过“20万年薪寻找吃货掌门人”的号召，利用社交化媒体及数字传播等新营销模式，以轻松娱乐形式将口腔护理知识贯穿其中，把品牌所倡导的健康生活方式与专业口腔护理知识传达给更多的消费者，令佳洁士的口腔健康护理理念更加深入人心。

既然是真人秀，就得颠覆以往娱乐节目常规。在节目中，主持人带领在全国各地选拔中脱颖而出的“吃货掌门人”，遍访七大城市，寻找酸、甜、苦、咸、冰、硬各派极限食物，最终选出一位终极“吃货掌门人”。在这个类似擂台的比赛中，各种意想不到的美食挑战层出不穷，各种奇妙的食材和终极的味觉刺激给年轻观众带来不一样的视听体验。

作为网络视频时代大型真人秀节目，自然要最大程度地尊重了互联网的互动精神，集结了高额的奖金、刺激的赛程、线上网络报名和线下的参与环节、以及视频网站实时追踪等种种元素，通过内容精准找到了对品牌和文化感兴趣的受众，迅速抓住了广大网友的眼球并调动起他们的参与热情，获得节目特色和品牌价值的双重提高。

社交和互动的营销组合拳

在碎片化成为年轻人生活中无法摆脱的状态时，简单的内容营销已经不能吸引更多的消费者的注意力，一套经过精心设计的社交“组合拳”才会成为品牌营销的法宝。网络视频内容营销的最大优势在于其受众广泛，社交和互动性质的内容具有病毒性倍数传播的特质，通过播放平台站内外的资源整合，可以获得性价比超高的传播效果。韩都衣舍（handu.com）在微淘，微博，人人等社交平台发起活动征集，为品牌树立了良好的形象。

在这种传播环节下，具有大数据优势的视频传播平台提供并研究用户喜好和兴趣点，根据研

究结果选择网络渠道首发，并通过社交网站进行分享，同时不断根据用户的网络反馈修改，整个的内容都是用户所喜欢的。视频网站肩负起了解用户需求、再反馈到其他传播渠道的责任。

对于相对历史年轻的新兴品牌来说，成熟品牌的内容营销更需要找准消费者的定位。比如护舒宝进入中国已经22年，如何让新一代消费者认为护舒宝依然是年轻的闺蜜，最好的创意在于：成为年轻女孩的闺蜜，支持她们听从自己的内心，选择率性。

为了把这个创意传递给目标消费者，护舒宝选择在全视频娱乐平台PPS上建立互动专区，代言人蔡依林与她的消费者姐妹们进行充分的互动。而两条专门录制的微电影--《分手前的那七天》和《分手后的那七天》，则是演绎“是选择离开追逐梦想，还是选择留下守护爱情”的抉择，两种选择，两个结局，用户可以选择自己喜欢的结局，并发表选择感言。

此外，“为女生加油”定制视频，传递了独特的异性关怀。而在“率性宣言墙”上写出自己想说的话，大声宣言、勇敢地秀出自己的率性，与好友分享便有机会踏上“韩国发现之旅”。最终当然还有贴心的电商换购，参与互动用户兑换护舒宝产品，做到了品牌营销的闭环。

大众消费品通过互联网科技可以带来更多的新奇，信息量更大的同时也更加个性化，并且与用户形成互动，并且有品牌闭环营销。可以这样说，视频内容营销与社交网络的结合，其营销效果不可估量。

2024年内容营销策划的发展大趋势 篇2

全球知名咨询公司“麦肯锡”是最早提出“大数据时代已经到来”的机构,它在2011年的研究报告中指出:“数据已经渗透到每一个领域,海量数据可以通过多种方式创造价值。”对于“大数据”(Big data),研究机构Gartner给出了这样的定义:“大数据”是需要新型处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。笔者认为,把大数据比作资产再贴切不过。现代社会,信息技术高速发展,庞大的数据流通过互联网实现共享,任何人都必须用数据来说话。网络的特性决定了海量数据呈现出碎片化的特征,只有运用先进的处理技术和良好的分析能力才能够真正灵活运用大数据,而大数据时代,谁能灵活运用大数据,谁就能够在激烈的竞争中取得绝对优势。

广告营销与大数据的关系

广告营销作为人类经济社会发展到一定历史阶段的产物,其生存与发展不断受到社会经济状况与科学技术水平的影响。特别是媒体技术的发展和传播技术的革新,对广告营销方式的变革起到了最为关键的作用。随着1995年管理学大师尼葛洛庞帝的《数字化生存》一书问世,人们普遍认可了从媒体和传播视角审视“数字化”。大数据时代,广告营销作为一种通过多种媒体技术进行宣传的特殊传播方式,在现代社会数字化浪潮中经历着翻天覆地的变化。

从宏观层面上说,大数据推动了广告产业的发展。在以分析和研究数据为目标的大数据时代,广告产业的需求与关注点发生了重大转变:数据决定成败。广告营销是广告产业中最为重要的一环,能够实现促销这一终极目标。在广告营销过程中,广告企业通过有效的数据搜集、分析和整理提高自身的品牌知名度,从而能够快速确立和占领目标市场,推动整个广告产业以分析和研究数据为基础,向更加精准化和高效率的方向发展。

从微观层面上说,大数据实现了广告营销体系中目标市场的数据化。海量的数据催生出一种新型的消费者研究模式:广告企业通过对消费者相关数据的收集、分析、整理和储存能够有效地挖掘出消费者的潜在需求,这个过程甚至不用与消费者见面,而消费者的喜好和需求通过数据已经直观地呈现在广告企业面前。通过数据化目标市场,广告企业能够节约时间和成本,从而实现资源的最优化配置。

“大数据”时代广告营销战略发展趋势

1.精准化营销战略

大数据时代,传统的广告营销战略在经历了大众营销战略和分众营销战略的繁荣后,迎来了新的变革——针对特定网民的精准化营销战略。受众信息呈现碎片化是大数据时代受众的显著特征。受众在广告的接触、认知、认同、行动和分享等过程中得到海量的信息,同时不断实践着自己对于信息筛选的主动权,广告打动受众的关键就是能否精准击中消费者内心的潜在需求。精确了解和满足受众需求是大数据时代广告营销的前提条件。

广告必须一击即中是大数据时代广告营销的基本要求。“脑白金”广告从审美角度看,得到的恶评如潮,但是从营销战略角度评判,不得不承认它是成功的典范。脑白金的广告语:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”精准地击中了老年人怕老的心理和喜欢炫耀儿女关心自己的心理,再辅以极具生活化的老年人形象,极具针对性地引导消费者记忆并行动。

2.RTB模式营销战略

RTB,是Real Time Bidding的简称,即实时竞价。RTB模式战略是大数据时代背景下产生的一个崭新的营销模式战略:在每一个广告展示和曝光的基础上进行实时竞价。也就是说,每一个PV(页面浏览量)都会进行一次实时竞价,哪个广告主出价高,他的广告就会出现在这PV。为什么广告主会为了一个广告PV而竞相出价呢?原因就在于Ad Exchange(互联网广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位了,而是访问这个广告位的具体用户。这个用户会有自己的兴趣爱好,广告主如果能够“投其所好”,就能最大化满足消费者需求,从而获得最大化的收益。举个具体的例子,比如一个用户非常喜欢浏览与房地产相关的网站,他的浏览数据就会被DMP(数据管理平台)记录,有一天他想运用搜索引擎搜索最新的电影看,当他登入网站时,他对房地产感兴趣这个信息就会迅速传递到房地产广告主手中,网站页面的角落有个空白的广告位,这些广告主们会迅速地对这个广告位实时竞价,竞价成功者就能为这个用户呈现自己的广告,这个过程在100毫秒之内就可以完成,可以说“一击即中”。

在RTB模式下,广告主与目标受众能够进行一对一的实时购买,这不仅有效节约了各种资源,而且大大提升了广告效果。RTB模式在我国还处于起步阶段,谷歌是国内起步最早的RTB广告交易平台之一,传漾、易传媒等广告公司也陆续推出了自己的RTB产品。值得注意的是,在RTB广告交易平台上,信息交互只有不断发生才能够明确用户的行为特征,并且找出用户行为的规律。而有规律的用户行为数据才有发掘的价值,因为这些数据能够支持更加深入的数据挖掘、数据分析和数据建模。

3.多媒体融合营销战略

大数据时代,数据源来自于“全媒体”。广告从平面媒体走向声、光、电等多种技术融合的新型媒体经历了一个漫长的过程,数字社会条件下,单纯靠平面媒体、电视媒体或者网络媒体这些个体是无法应对变化多端的受众心理的。因此,多种广告形态相结合是现代广告营销战略的必然发展趋势。

“大数据”下有“大融合”,单纯看网络社交媒体在广告营销中的融合就可窥见冰山一角。利用网络社交平台参与社会交往是全球网民的主要上网活动,社交媒体成为网络广告营销的主战场。中国的社交人群数量非常大,在社区、论坛、博客、微博等社交平台上,消费者根据自身人际关系和兴趣爱好组建自己的社交圈,在社交圈中,消费者可以随时发布信息,并实现信息的即时共享,大大提高了信息传播的速度并且急速扩大了信息传播的范围。这些在线用户使用社交媒体时产生的信息资源,也就是信息数据,对于广告企业洞察消费者心理尤为重要。如果各家网络社交媒体能够在线进行这些数据的共享,那么就能以最快的速度和最节约的资源获得消费者的实时动态,从而洞悉消费者的潜在需求,最大限度地节约了营销成本。

结语

2011年世界营销大趋势 篇3

创新、影响力营销和客户体验是2010年商界的时髦词汇。消费者不再相信传统营销施展的虚假障眼法。要赢得消费者信任，企业必须每天、长期都要有良好的表现。而企业和消费者之间的公开合作程度是前所未有的。我们认识到，如果缺乏分享，那么我们无法成为聪明的人，无法富有创意性和创新性。早在21世纪初，科技的爆炸性发展就已经优化了这种相互协作的关系。

显然，品牌设计的规则彻底改变。品牌设计的成功不再取决于遵照严谨的品牌指南并始终与之保持一致性，而是取决于品牌设计是否具有开放性、灵活性以及是否能带来创新性的体验，唯有如此才能让品牌设计在不断变化的市场环境中赢得消费者的心智。

分享=设计=乐趣

(Share=design=deligh)

分享能引出新的主意或想法，新的想法辅助设计，而设计可以转化为一种客户需要进而满足消费需求。设计是一个将双方潜在的合作可能性变为现实的过程。设计对分享之后产生的想法进行深入探索，之后严谨、聚焦思考，将重点放在一些有价值、有意义的创作上。如果设计思路正确，那么设计成品绝对能让人感到愉悦。

趋势应用

设计对于优化整个商业流程一直有着积极的影响。越来越多的企业意识到六西格玛流程并不能带来预想中的结果。因此，它们开始转变设计思路，以便寻找更多有意义的解决方案。

随着许多市场领先品牌调整自己的商业战略以求为品牌“增值”，此时企业责任将发挥更大的作用。而这种企业责任意识也渗透到设计环节，因此，责任感要求企业必须提出一套可持续发展方案，同时兼顾伦理、外形和功能。

关于线上设计，闪光灯、泼洒色彩装饰和动画人物的使用频率将下降与此同时，是能够优化内容导航、与手机相连接的热潮兴起，还有功能性、光接口设讹这些将会盛行于所有基于屏幕的应用平台。一些新颖的设计，比如无形标志、用户生成标志等可能将不再是新鲜事物了。

什么样的品牌能够脱颖而出

那么2011年的流行语是什么?是分享、设计、乐趣。在新的一年里，我担保那些大企业的品牌故事将会围绕道德性的目的展开，同时以设计为导向、以客户协作为过程。以下是我一直关注的四个话题：

关于分享的设计原则。任何遵循创意共享授权(Creative Commons License)条款的产品都值得追随学习。更多的信息请访问创意共享网站ceativecommons.org。

简单的功能性界面设计导向。具有网络亲密性的事物在2011年将走向商业化。比如hmrsquare.com。

内容为王。电视的形状在2011年将有很大改变。针对较小领域、具有个性化的内容提供商将能吸引观众的目光，比如decour.com。

注重伦理设计理念和“B企业型”(BCorporations)的企业领导——它要求社会责任型企业必须考虑利益相关者的利益，比如员工、社区和环境。更多的信息请访问beorporalion.nel。

包装

2011年，期待包装变得更加具有可持续性，并吸取新近的科技发展技术，能够基于可持续发展性，更好地满足消费者的需求。

花俏修饰(Bells and whistles)

现代消费者是购物专家，他们只需要几秒钟便能做出购买决策。尤其是在超市里，产品包装必须努力让自己能引诱购物者尝试新产品。一些产品采用了革命性的技术，比如薄膜印刷电池，在消费者做出决策的关键时刻能带来巨大的影响力，因此要想尽办法在产品包装上增加光亮、增加声音，甚至是加上动作。声音芯片能够让货架上的产品传递促销信息，而像纸一样薄的视屏载体能够有效地展示产品。第一个采用先进技术的企业必然会在拥挤的市场上引起轰动效应。

重复使用性(Reusable)

注意到了产品(第一决策关键时刻)，阅渎了产品标签(第二时刻)，之后便是影响消费者决策的第三个时刻：是否使用了可以重复使用的包装。更多的品牌将让产品包装的重复使用变成可能，企业希望借此延伸品牌信息，让它超越产品寿命的限制。美国小蜜蜂(Burl's BP,eS)个人保养品牌，依靠产品的全天然成分吸引了有着环保意识的客户，该品牌的许多容器可以多次重复使用。

可持续性(Sustainable)

更多的企业承诺减轻对环境的负面影响，并因此寻求创新的方式。美国文具品牌纸友(Paper Mate)最近推小了一种可进行有机物降解的钢笔一它采用的是可腐化的外壳，在一年内分解为有机物质。币卡夫食品(Kraft Foods)走的是较传统的路线，它设立了2011年减少二氧化碳排放量的目标，计划减552厂废弃物，削减25％的于二氧化碳排放量。

针对性(Pu rposeful)

在2011年，如果想让自己保持市场竞争力，企业必须有自己的价值主张，并且让品牌行动和品牌承诺保持一致一而且必须通过产品包装传达出来。宝洁公司旗下汰渍品牌(Tide，)开展了爱心项目“载荷希望”(Loads 0f Hope program)，以汰渍品牌的名义发出限量版洗涤剂，回馈社区，为受灾害影响的地区提供洗衣设备。在遭受卡特里娜飓风灾害的新奥尔良地区，宝洁公司的此次活动共投入了1.4万件洗衣粉，为1.1万个家庭提供了帮助。

2011年亟待解决的问题

新的挑战是如何以更少的资源做更多的事一减少浪费，使用较少的天然资源，削减运输成本一同时通过包装传达品牌承诺，在行动上和品牌承诺保持一致。

购物行为

我们都希望2011年全球经济复苏力量得到加强。在澳大利亚，线上销售数据显示，强劲的经济体正在寻找一些较弱的市场，以便作为市场资源的廉价供给地。消费者从金融危机中吸取了教训，仍然会谨慎行事。消费者行为有可能会继续波动，他们将在乐观和悲观的两种市场情绪中起伏。

绿色VS精简(Green Versus Lean)

在经济危机爆发之前，可持续性消费已经日益受到重视。在2011年，我们会看到一些小的转变，消费者会购买少量的新产品，以此取代对旧物品的重新再利用。消费者不再满足于为绿色产品支付额外费用，而是要求所有的品牌都更加具有环保友好性。

真实产地(Real Places)

原产地品牌在零售业可能会成为一股更强大的力量。原产地将成为食物零售业的一个重要内容，在供应链中，“有源可溯”的产品可能为品牌带来差异化竞争优势。无论如何，品牌将把消费者和品牌产品源头联系到一起。

实际价值(RealValue)

在经济不景气时期，零售业触动市场的是其广泛推行的“平价奢华”(Masstige)

和“新奢华”(New Luxury)。在一段时间内，为标榜奢华的大众商品支付溢价的热潮冲昏了消费者的头脑。在2011年，消费者将寻求坚固耐用、使用寿命长、产品成分真实、具有可靠性的商品。有的品牌将使用老式的材料，在形态上，一看就让人感觉很有价值，有安全感，比如耐克运动鞋采用的哈里斯粗纹呢。

真实故事(RealStories)

购物者发现自己的安全感在动摇，可支配的收入锐减，同时他们身边又出现了很多新奇的商品。一些开展数字化和社交媒体活动的企业开始实施古怪的、希望引起世人关注的推广策略，这些策略看起来和品牌产品没有任何关联，比如之前有的企业玩噱头，将蔬菜果酱更名为iSnack 2，0—不要指望现在还能在商店的货架上看到这样的商品。品牌首先必须关注自己与众不同的产品功能性，之后通过一些真实的故事和创意展示产品功能，让客户体验到真实性。

2011年亟待解决的问题

消费行为是否会重新回到老习惯上，或者是经济衰退后遗症长期改变消费者的购买行为。

食品

目前正在发生的价值转移意味着“从农村到餐桌”(Farm-to-table)运动的兴起—_尤其是在美国，美国消费者长期以来认为他们与食物的原产地有着很大的疏离感。在经济复苏后，人们需要简单、真实的体验，消费者想要了解自己选择的商品对社区环境造成的影响。如果你购买了一件本地生产的食物，而且你恰巧认识那个栽种这把莴苣的人，或者是知道那个养牛的农户，这种感觉将让人感到非常满足。食品安全直接关系到家庭和社区，今天更是如此。消费者将寻求购买那些当地生产的食品。

企业如何利用这些趋势

对于品牌企业而言，除了让品牌满足“便利性”和“潮流导向”之外，还必须为品牌创造一种情感意义。“价值”不再意味着价格，它指的是品牌产品如何让客户受益并且改善客户的生活。

不是每一个人都能接触到好的农场或是菜园，企业必须重视这一理念潜在地传达了消费者对真实性和源头连接性的需求，尤其大品牌必须在这—方面有所作为。沃尔玛(Walmart)因此增加了当地食品的采购量一有的连锁店增加了两倍，有的连锁店增加了三倍，同时沃尔玛对于农产品种植的要求也更为严格。鉴于沃尔玛的大规模、普及性和平价性，这意味着将有更多的人能够购买优质的、当地种植的农产品。

什么样的品牌能脱颖而出

那些能够感受人的心灵并和消费者建立联系的品牌将受到关注。营销者应该明白，此时的消费者对市场上的食物和烹饪仍然非常担心、顾虑，尽管现在商家为人们提供了许多数据，而且数据量空前庞大(叉或许就是因为这些数据才使人害怕)。整个食品行业应该向新市场的酿酒师学习，他们都有非常专业的知识，通过一个个根基扎实的品牌故事，最终和客户建立起联系。

2011年亟待解决的问题

快餐店如何调整策略照顾好老顾客一他们关心食物来源，关心食品对社区造成的影响。

互动娱乐

Frank Vial(旧金山，战略总监)

今天的互动营销和十年前相比差异非常大，这是由于游戏制作的成本不断上升。这个行业经历过一个紧缩时期，当时市场上只有少数大企业，比如知名的多媒体行1№的佼佼者美国艺电(Electronic Arts)、美国动视有限公司(Activision)、育碧娱乐软件公司(Ubisoft)，它们都将自己推上了纳斯达克榜单。但是现在不同了，其他出版商利用市场空隙仍能赢得市场话语权。

2011年将出现什么景象

永远在线(Always on)：游戏行业最终将形成一个永远在线、让人始终保持联系状态的社区。可以预计Facebook将开发自己的网络游戏，而其他网络游戏公司也会创建自己的社交网络。

数字化交付(Digital delivery)：游戏公司将改变自己的交付方式，从原来的一次性零售交易转变成和购买方保持一种持续的数字化关系。还有一些其他的商业模式，比如提供免费游戏，但是却靠游戏升级、提升附加值和虚拟商品收费，这些都将吸引新的玩家，从而带来基于交易数量的盈利。

虚拟可能性(Virlual possibilities)：期待游戏行业最终能让人通过游戏得到身临其境的全感官体验，而游戏从原来的狭隘、线性故事开拓到具有无限可能性的想象空间，同时，游戏平台将会日益开放资源，允许游戏迷共同开发游戏，丰富游戏世界。便于用户使用的动作识别、力反馈技术和增强现实感的游戏将会成为主流。

主流玩家(Mainstream audience)：“玩家”的定义将更为扩大，不论性别和年龄。任天堂的Wii鼓励玩家积极投人并参与互动，强调老少咸宜，这让这款游戏成为热门的家用游戏，其手持式DS游戏机主要作为教学辅助玩具进行销售，重点宣传自己是一款可以辅助儿童进行家庭教育的游戏。这些都让这款游戏吸引到了比以往更多的注意力。

什么样的品牌将脱颖而出

行业领导者艺电将继续推动互动娱乐，主要开发体育、健身、教育和教育游戏。迪士尼将利用其收购的游戏开发平台Plavdom，利用社交游戏活动策略推广迪士尼乐园、旗下的ESPN运动主题餐厅以及试金石影片公司(Touchstone)。而市场领先的消费品牌(比如百事可乐)，甚至是采取B2B营销的品牌(比如IBM)，将会开发一些寓教于乐的游戏，以便和消费者建立联系。

2011年亟待解决的问题

游戏公司在扩大客户群、转变成为直接面向消费者的商业模式的同时，怎样才能盈利。

品牌管理

Felix Stockle(德国汉堡，区域总裁)

民主化品牌建设

(Democratic brandinq)

社交媒体的兴起让营销界一跃步入一个完全透明的时代，Facebook、Twitter、YouTube和消费者博客等，让普通消费者有可能和素未谋而的数百万个消费者相互交流。在数字化时代之前，品牌所有者依靠付费广告以便控制、传播品牌信息；而今天，数字化口碑传播实现了不受品牌控制的产品体验交流，它能够企及庞大的全球受众群体。

社交媒体的话题主要聚焦在品牌承诺的兑现上。人们使用数字化渠道相互交流，以自己的切实体验为品牌打分——他们尤其会分享那些未能兑现承诺的负面“品牌故事”。企业的品牌承诺和兑现之间的差距越大，那么消费者抗议的声音越响，而且通常使用的语言会更加具有讽刺性和挖苦性。最终，客户的品牌体验会影响其他客户对品牌的印象。

因此，营销者必须不仅仅是做出品牌承诺，要注重品牌体验管理，而更为重要的是预期的品牌体验必须能够兑现，并对品牌活动和效果进行监控和衡量。在2011年

这种趋势将会更加明显，尤其是现在通过手机保持线上沟通已经成为一种常态。期待品牌建设变得更加民主化，企业开放更多的资源。

开放的榜样(The open paradigm)

一个品牌管理者现在就是一位主持人，他必须能和整个社区的消费者保持互动，吸引消费者积极参与。成功的品牌管理者将为消费者提供一些方式，鼓励他们反馈信息，和企业形成合作关系，一同为品牌的个性化创造更多的可能性。与此同时，他们将关注消费者反馈回来的信息。

在2011年，那些能够让自己成为开放榜样的品牌一既能兑现自己的品牌承诺，同时又和消费者合作创造品牌体验一将成为赢家。那些不这么做的企业将首先失去品牌关联性，接着失去品牌信誉，最终失去市场销量和市场占有率。

品牌中国

Monica Au(香港，区域总裁)

2011年将出现什么景象

世界各地的消费者将不再那么排斥中国品牌。如今购买不那么昂贵的商品将是一个明智的选择，而且在全球性的经济衰退过后，中国品牌能以合理的价格、合理的质量打进全球市场。

随着国际性企业继续将品牌知识、研发能力和技术、全球管理模式带入“崛起的中国”，中国企业将有许多机会学习世界上最好的商业经营手法。中国广阔的市场将变得更加复杂，对于许多本土品牌而言，它们可以将国内市场作为走出国门、走人全球市场之前的练兵场。

关于中国制造(Made in China)，本土品牌对品牌外观和品牌感受进行调整，采用那些国际巨头之前在中国的实践证明能获得巨大成功的品牌策略，这将让它们把更多的资金投入到品牌建设中。同时，中国企业会以闪电般的速度，快速占领国际竞争者的短板市场。一些品牌，比如耐克360，当看到本土运动品牌361度挤进市场时也不会感到惊讶了。361度模仿耐克成功的品牌战略，8年内从一个小规模的企业跻身成为市场最大的运动品牌之一。

与此同时，许多国际品牌都在努力适应中国市场。随着本土品牌的市场表现更为突出，国际品牌的竞争优势——这也是它们之所以能获得品牌溢价的原因——将进一步削弱。

2011年亟待解决的问题

从本土市场转向全球市场，中国品牌将如何管理好自己的企业。

品牌印度

Lulu Raghavan(孟买，区域总监)

2011年将出现什么景象

兼并和收购(Mergersandacquisitions)：印度企业发现，通过收购现成的国际品牌，是它们向全球市场快速扩张的一个捷径。在这一方面有许多成功的例子。随着印度企业市场信心的增强，将会有更多的企业收购案例。

本土化生产呼吁(Homegrownappeal)：全球消费者对于印度设计、工艺、菜肴和整体家居风格的兴趣将对印度品牌起到提升作用。那些已经在市场上取得优势的印度企业，比如Hidesign(皮革配件商)、Sula(酿酒商)、Canjam(高端饰品)等，将会把精力放在欧洲市场以便赢得一席之地，从而加快企业的国际化发展。

有目的的创新(Purposeful innovation)：据波士顿咨询集团发布的《2010年创新报告》，成熟经济体市场的创新优势正在减弱，而印度、中国和巴西正在强化这种创新优势。被视为领先创新者的印度企业数量正在攀升，相反，美国的创新企业数量在减少。同时，印度品牌还向世界证明了一点：社会责任和企业责任如何同时很好地根植于企业的营销策略中。

2011年亟待解决的问题

2007年网络媒体营销发展趋势 篇4

来源: 搜狐IT 日期：2007.07.26 15:46(共有

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主持人：各位来宾，各位朋友大家好，由艾瑞咨询集团主办，中国互联网协会以及投资中国共同支持2007艾瑞新营销年会现在开始。首先我代表艾瑞咨询集团全体成员对在座各位朋友到来表示热烈地欢迎和衷心的感谢！今天非常容幸能够主持上半场的会议，我们上午的会议重点围绕网络媒体的营销发展趋势和网络广告最新的发展趋势展开讨论。在今天上午的会议当中，我们非常容幸邀请到在互联网当中非常重要的一些行业公司，在此请允许我在这里做一下介绍，他们分别是来自于分众传媒的董事长江南春先生、Proximity China Diector Gavin Crantston，来自美广互动科技有限公司首席执行官丛远华先生，好耶广告网络首席执行官朱海龙，Intel互联网与解决方案市场经理于洪先生，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆先生。

上午我们讨论互联网的发展趋势，下午分两个会场。上午除了有各位嘉宾精彩演讲也有一个互动讨论，讨论的主题主要是关于网络营销，网络广告发展的最新趋势，同时在论坛之后会颁出新营销新一届的奖项，届时有媒体和广告公司参会领奖。我们首先邀请艾瑞咨询集团杨伟庆先生，为本次会议致辞！

杨伟庆：非常感谢大家的光临，这是我们第二次在北京举办新营销年会，在1998年，我自己刚刚大学毕业，我做一个中国网络广告主，从事于网络广告结下不解之缘。2000年我从事做网络广告的眼界，2000年底做艾瑞市场咨询，我没有想到艾瑞今天发展6、70名员工，客户这么多的情况，因为从1998年中国网络广告市场刚刚开始，到今天网络广告包括搜索引擎市场今年接近100亿，我作为行业的第三方参与者深切感受到市场发展的巨大潜力。

我今天借新营销年会的场合对各位来宾表示感谢，今天有很多媒体到来，我借此场合感谢很多媒体长期对艾瑞的支持，宣传艾瑞的研究数据。在座有很多是我们客户，因为艾瑞现在有累计200多家客户，也非常感谢客户对于艾瑞长期的支持，我们希望以更好的服务面对市场当中的网络广告的从业公司。最后预祝本次会议成功举办，也欢迎大家来到这里，希望有所收获，谢谢各位。

主持人：我们在很长时间做网络经济包括网络营销的研究，我们研究的时间从网络广告发展最低谷的时候已经开始了，也很欣喜的可以看到，网络营销在这样一个发展过程当中能够不断走向成熟，特别今天看到会议已经是第二届了，会场是越来越大，参会的人员也是越来越多。我们对于本次会议特别感谢互联网协会的主持，互联网协会黄澄清先生在国外出差，没有能够来会场当中，但是它也表达了对大会的支持。进入会议正式的议题，下面开始第一个模块，2007网络媒体营销发展趋势，对于这一块，大家非常期待艾瑞在一年中对于网络营销的研究和网络媒体的研究是不是有一些新的看法和观点，下面有请艾瑞咨询集团副总裁阮京文先生带来中国网络媒体及广告发展趋势。

阮京文：大家好，感谢大家的到来，今天我跟大家分享的是中国互联网发展的一些趋势，今天演讲分三部分，一个国际互联网最新发展趋势，第二部分中国互联网发展趋势，第三部分是中国网络媒体发展趋势。我希望通过这次演讲分享一些观点。

为什么探讨国际互联网发展趋势，有一个不得不承认的现实，中国互联网发展会受到美国互联网发展的影响，并且这个影响在未来很长一段时间内持续进行。通过针对国际互联网发展的研究会发现，目前互联网的新应用主要集中在视频和社交两个领域，网络视频领域在美国得到快速发展，最重要的事件大家可以清晰的记忆起，Youtube被收购，预计2011年美国博客听众达到5500万人。新业务增长带动国际互联网领域的订购高潮，强势的网络媒体，通过订购来不断发展，这是2005年以来Google进行一系列并购的概况。最有潜力的Web2.0网站是主要的收购目标，众多具有创意的网站不断涌现，称为新的收购目标。另外在国际互联网上，和国际网络媒体的趋势就是传统媒体和互联网企业逐渐走向融合，通过一系列的并购行为开始向互联网渗透。

从2003-2007年国际互联网站排名的趋势，传统网络巨头在保持特色服务上，不断通过并购和研发，来巩固持续的强势地位，新技术、新应用、新环境带动社区类媒体，未来社区网站的领域将会左右整体市场的竞争格局。

看完国际市场的发展趋势，看一下中国互联网的市场，我们看一下中国互联网市场分为四个阶段，第一个阶段是1997年以前，政府主导的科研网络引发了互联网革命，电子营销，电子邮件称为重大的网络服务。第二阶段1997-2001年，互联网进入门户时代，中国掀起第一轮发展和投资热潮。在这个阶段网络服务初露锋芒，短信、网络游戏、旅游预定、网络购物。第三阶段2002-2008年，网络媒体的垂直化趋势不可阻挡，各种网络应用飞速发展，网络媒体已经称为第四主流媒体。2008年以后称为中国互联网成熟阶段，网络应用趋于成熟，包括搜索引擎进入社会化搜索时期，社区博客称为互联网两大应用。

纵观中国互联网10年左右的发展时间，我们可以看一下中国互联网基本上已经开始进入到快速的发展时间，最初的中国主流互联网企业发展到现在一直成为主流必然有自己的特色，看一下最近新的方向，也可以称为大家理解中国互联网方面的方向标。这是2006年Q1到2007Q1中国网络营销核心运营商市场份额比较，主要是新浪、搜狐、百度等占据了半壁江山。新浪最近和Google合作，新浪和互联星空共同推出星空播客。搜狐推出以声色版博客，搜狐通行证以及小纸条为代表的搜狐3.0产品。百度前一段时间获得门户网站的拍照，与网盛推出生意广告联盟，与滚石唱片合作，开拓数字音乐市场。Google推出定制搜索商务版。

中国互联网发展趋势，首先是单一多元的扩张，他们在特色的门户网站，搜索引擎服务基础之上，向其他的领域进行渗透，带动中国网络经济营运模式多元化。1997年中国开始门户化，2000年左右进入搜索化，到目前已经开始了门户和搜索融合，各大门户网站不断进行搜索服务，最近推出一些搜索产品，以百度和Google为代表的搜索引擎，进一步成为新的门户网站。

第三个阶段是大众向分众的渗透，综合性网络媒体逐步细化，中小型垂直媒体在网络经济中的地位日益提高。第四个Web1.0向Web2.0的推进，博客、社区等应用日趋深化，网络应用向个性化和互动化发展。将围绕内容回归到泛媒体化的本质，需要进一步的深耕细作，服务模式N.0，这取决于互联网非常强的创新精神，同时我们认为1.0、2.0，甚至未来的N.0这些服务是会并存的。

我们通过对2006年Q3-2007年Q2网络服务季度总访问次数地研究发现，博客成为网民使用最频繁的网络服务，用户对于搜索服务的使用趋于稳定，中国网页搜索和网站导航服务访问次数在80亿和30亿次左右。2006年中国股市带动财经资讯服务，促进网络经济资讯服务访问次数快速发展。

看完中国互联网媒体整体发展趋势之后，再看一下中国网络媒体以及网络营销发展态势。从2003-2010年中国网络营销细分市场规模来看，在去年中国网络营销市场达到60.5亿市场规模，在2010年实现239亿的市场规模。在近几年网络广告将会持续主导网络营销市场，搜索引擎的地位将会日益明显，我们通过2007年Q1百度发布的财报发现，收购已经属于市场当中的领先者。网络广告市场的集中度在进一步下降，看一下TOP5、TOP20企业在网络市场广告的比重，从2004年92.8下降到2006年67.4%。网络广告市场随着新经济发展将进一步多元化，新经济和新应用模式的推动将会进一步推动网络营销的变革，同时多媒体互动平台快速发展线上线下整合作用将会进一步凸显。看一下广告代理公司的领域如何发展，首先可以看到网络广告代理行业的巨头在逐步整合，从分众收购好耶、WPP整合华杨联众是行业整合的开始。网络广告代理服务的分工进一步西画，广告代理、数据分析、设计制作、媒体代理等模块越来越专业化，更会催生更专业的广告代理公司。媒体代理公司的生存空间更大，很多新兴互联网媒体没有销售团队。广告代理商业务呈现行业深化的趋势。

作为网络营销以及网络广告收入最主要的来源，看一下广告主市场，实际上通过这几年针对网络广告的监测可以看到中国从2004开始，这个市场进入数量驱动，从广告主市场推动中国网络广告市场快速发展，单一广告主，平均每个广告主投放费用的增加推动网络广告市场的快速发展，促使中国网络广告市场进一步良性循环。通过我们在2006年Q1到2007年Q2中国网络广告主分析可以看到，地产的公司进行网络广告数量远远高于其他行业，并且在媒体渠道选择方面，已经逐渐走出房产频道。汽车行业的广告投放带动交通类领域广告投放费用，首次超过IT产品居于首位，成为高质量的广告主，汽车、交通类广告主非常少，但是投放的费用高，这对于代理公司和媒体而言是非常好的获利行业。

展望一下网络营销的新看点，搜索引擎网络营销地位逐步增强，在未来会进一步提升整体网络广告以及网络营销的市场份额。随着网络视频制作成本和富媒体费用进一步下降，网络媒体及富媒体广告称为新的热点。Web2.0网络营销模式将深度发展。网游媒体为网络营销开辟新的空间。WAP、短信等无线营销呈现多元化驱动，并且和互联网营销进行整合。网络广告和电子商务将会进一步结合，这将是未来1到2年中国网络营销市场一个新的看点。

这些看点相对比较松散的，我们可以看到中国互联网更远的发展趋势，在互联网领域拥有越来越多媒体资源的互联网巨头将进一步整合网络服务资源，为广告主提供互联网领域的整合服务，这是未来互联网营销整合服务的一个阶段，跨媒体的整合，将为网络提供更广泛的服务和营销，使网络营销逐步走出网络。

我们在拜访客户的时候，大家都知道艾瑞，但是很多朋友并不知道艾瑞的具体业务，艾瑞在2007年对业务做了一些分工和统一调整，目前有三大业务，一个是研究咨询业务，帮助客户解决在占领市场和竞争过程中遇到的问题，网络改版是否有效，包括如何真正打动用户以提升网站的粘性。第二个是数据产品，目前有两个主流产品，一个网络广告监测产品，是从2002年推出，第二个网民行为监测产品，帮助互联网产品了解自身以及竞争对手，目标用户在网站浏览上出现哪些特征。还有艾瑞的媒体业务，帮助互联网企业推动互联网进一步健康的发展环境。

如何开展网络营销，为了让大家深入了解艾瑞各个产品，我们来看一下艾瑞的各种功能：这里有用户行为监测系统，网络广告监测系统，还有中国网络用户在线调研。通过艾瑞针对于消费者研究以及竞争市场竞争用户的研究，同时针对行业经验的长期积累，我们致力于为中国企业主提供最为精准的网络解决方案，为中国网络媒体提供准确客观的网络媒体价值研究。最后代表艾瑞60多名员工感谢在座各位在过去5年时间，一直以来对艾瑞的支持和信任。

主持人：在中国的2007年营销重点当中，事实上不仅从原来单一的门户和搜索营销模式的发展，同时也借助视频，包括2.0甚至N.0的平台产生了更多整合营销的模式。当然分众集团在整合营销也有探索和心得，下面有请分众传媒董事长江南春先生带来整合营销下的价值实现。

江南春：非常高兴有机会跟很多互联网圈的朋友，我自己还是一个在电脑上不会打字的人，所以对互联网接触不长，但是分众为什么和互联网越来越紧密的连接，我谈一下传统广告人对未来媒体业发展。2003年的时候分众做楼宇电视，发展到一定程度，市场空间如果楼宇电视的生产空间，5、10年之后楼宇干完了干什么，之后有卖场电视，当楼宇电视和卖场电视结合，楼宇电视在各种各样地方都出现，变成户外电视的概念，当时提一个观点，电视广告属于夜晚，广告属于家里的，8小时在家里，16小时在外面，为什么在外面没有广告市场。我们在2005年收购了框架，以前是平面的广告，我们从家里到休闲娱乐场所，包括在进入电影院过程当中都看到我们媒体，围绕消费者生活形态，这是2005年收购框架之后重新对公司定义。

你问我5年之后分众是什么？我不知道，我觉得分众每年在思索做些什么，分众收购了最大的无限公司，改名叫分众无线，现在分众无线在手机广告的整个市场份额我们占4、50%，广告收入达到比较高的收入，我们2007年进入互联网广告的市场，我2000年参与互联网广告的投资，所以2007年之后在互联网广告领域开展一系列动作。为什么分众慢慢从开始完全是联播网、户外电视结构进军到生活圈媒体群，进军到手机，进军到互联网。那分众今天是什么？我认为是最大的数字化媒体集团，分众业务简单是三大块，第一块是数字化户外，大家可以看到分众各种各样屏幕在各种各样地方，用数字屏幕打造各种各样的户外的视频，未来数字化的户外，现在框架做了很多改变，原来框架是纸质，现在是高清液晶。电子海报变得越来越丰富，同时进入到了各种领域当中。分众希望在互联网领域占据一个比较高的市场份额，所以在互联网领域里面做非常多的突破。另外在手机领域当中，分众已经在市场当中绝对的主导者，相对这三块业务的发展，一定成为分众三条主战线。总体来看分众很简单，打造一个围绕消费者生活形态无时无刻不在的形态。大家可以看到在晚上你屏幕是电视屏幕，现在还没有进军电视屏幕，在数字化电视的未来，广告播出形式当中会不会出现？我觉得肯定会出现，所以电视广告一直是分众思考的问题。在公寓里会看到数字化的相框，电子化的框架海报。去了写字楼会看到LCD，在电脑上会碰到互联网，礼拜

六、礼拜天会碰到卖场联播网，坐在车里看到手机广告，礼拜

六、礼拜天看电影，都会看到，现在看一个什么大片，片前广告都是我们。你去打高尔夫和宾馆都会看到。分众打造一个围绕消费者生活展开无时无刻不在的数字化平台。

我今天虽然参加一个互联网的会议，我觉得今天消费者生活形态发生很多改变，生活轨迹有很多新的特征，媒介接触的习惯和环境在发生新的改变，媒介的改变和技术带来的变革，使得有很多可能，突破原有的媒介形态，而成为新的媒介环境，大家可以看到新的媒介环境是什么？就是围绕消费者展开的屏幕的世界，所以可以看到另外一些市场，为什么我经常讲数字化媒体的概念，因为这代表全球数字化媒体浪潮的改革，它主要四个特征，数字化媒体比较传统媒体有四个不同的地方，第一个表现力更加生动丰富，这种广告包括互联网本身的到现在流媒体的改变，也是技术上升带来的，以前在马路上灯箱海报，都变成LED，我觉得像手机一样，手机原来是短信广告的时代，到3G时代是视频广告时代。所以我觉得广告数字化媒体技术的改变，一定使广告表现力，打动力对消费者影响力不断扩大。另外一个特征是更加精准，可以通过很多不同的方式选择客户，比如电视很难选择，一开电视机是别人选择它，不是它选择客户，如果数字化户外，可以选择不同的地点，锁定不同的人群播放不同的广告，你在不同地点锁定不同人群播放不同广告，它的精准性已经提升了。在互联网广告领域，通过科技追踪和文本搜索，对于对方上来的人，先识别它是谁，再给一个更精准的广告，包括Google的搜索技术，这些技术产生很大程度都是先对对方识别，对对方的特征，浏览行为给一个针对性的广告。这种发展方向一定对目标受众细分性。第三个是互动性，无论是手机还是互联网跟消费者互动能力并不强，现在广告品牌已经超过纯粹知名度时代，更多是品牌和消费如何形成强有力的情感纽带，现在很多网站互动性越来越强，有一些广告你上去以后，比如我是沃尔沃汽车的广告，我在外面打一个广告，消费者点进去之后可以做什么？电视广告只能看到，互联网广告可以点进去，他问我两个问题，通过两个问题这种互动性非常弱的，如果进去以后像一个游戏一样，有五种造型，这个人就在沃尔沃里面试驾汽车，你开着跑的过程中，你发现中国马路上原来什么事情都会发生，空中有摔下的花盆，有人逆行，你发现马路上很多事情都可以发生，当迎面有人撞来的时候，沃尔沃五层钢版化解了多少，它的弧线设计化解了多少，因为特殊设计的门没有挤压变形，你可以打开门下来，你听到救护车的声音，这一系列互动性都可以阐述，不是点开看一段影片，各方面功能介绍都可以了解，这不是互动，真正的互动可以跟消费者身临其境的进入这样一个过程中，亲身体验它给你带来安全的体验是什么？所以这是互动性发展的方向，这种体验的深度和强度超越了别人。最后一点是自由的时空性，电视广告以前只能在晚上，现在电视广告可以无处不在，可以出现在公寓电梯里，也可以出现在你的手机里也可以出现在互联网里，时空的限制已经被打破，任何的时间、空间都可能成为媒体的天下，这使媒体业态发生很多改变，中国广告主思维模型在改变，所以这在未来发展潜力很大。在中国目前的广告潮流下，互相竞争品牌不断出现情况下，这模式还有没有效？我觉得未来越来越多跟客户做的策划，不仅仅是电视，因为它是靠成熟模式，不论这个模式对不对，没有什么创新而言。在未来你对受众的理解不同有很大差别，广告主不仅分配不同种类，而是如何把钱分配在目标受众，是从媒体业态到受众业态，什么以受众为中心，就是研究受众怎么回事。当广告主研究目标受众生活形态，谁能植入生活形态时候这样杀伤力不断增加，广告主不是把钱分配不同媒体种类，而是分配目标受众不同生活形态，不同目标轨迹点上。未来广告预算怎么分配，对于一个广告主来说判断标准很简单，首先要研究目标受众是谁，研究一个人24小时当中真正碰到广告时间也就1个小时，关键1个小时广告中占据的比例是多少？一个媒体公司收入增加，来源于1个小时广告有多少眼球，看了多少目标受众的眼球，能有多少时间和空间，在1小时比例多少决定你市场份额，除了比例之外，还有三个加权因素，第一个表现力不同使加权力不同，看报纸广告和电视广告表现不同，另外你在电影院看的效果是不同的。你可以看到很多表现力不同，看LED和灯箱肯定不一样。第二个加权因素来自于和消费者互动的能力，不仅仅是看到、接触到，最后要形成交流沟通。第三个加权因素来自于时空，最后与你消费关心度和关联度，比如你在卖场当中看到一个广告，对你最后一秒的决策选择产生很大的影响，对你消费行为直接产生影响，对你市场份额影响更大，这时候虽然时间描述并不多，可能电视每天看，卖场电视一个礼拜去一次，但是最后一刻改变的力量，往往加权指数更高。我想大致的分析思路大概这样，这是未来整个广告主形态思路的改变。

我不是做互联网行业出身的人，我更多了解广告主未来的需求，未来以分众为代表数字化媒体整体解决方案，在新的消费者生活形态，媒介环境，沟通环境当中会成为广告主最重要的选择，谢谢大家！

主持人：谢谢江总的精彩演讲，江总刚才提到各类数字媒体的平台，包括数字化的生活群，也给我们带来了各种各样的想像，包括接触到各类媒体平台的空间。

从江总的演讲当中不难发现，他所涉及各类平台离不开两个字那就是受众，实际上我们也发现只有你更了解你的受众，或者只有我们更了解用户群体被体现出来或应运而生各类媒体平台的效应，可能媒体平台的本身价值才会G得到有效的放大和扩大，这是作为互联网媒体的营销人士，我们希望在这个层面得到更大的体现，当然这可能在刚刚阮京文提到的，艾瑞本身也涉及一部分对于互联网用户、受众消费行为的研究，事实上我们希望通过对这个行业的研究，能够为互联网或数字化媒体行业公司更准确了解用户、受众的消费行为，更准确定位媒体平台做一些我们自己的贡献。

在简单了解中国数字化或中国网络营销发展之后，我们也希望更多知道来自全球，因为全球的网络营销影响，特别包括美国等一些国家营销模式已经引领中国营销发展趋势，在这个情况下中国未来营销的发展，可以从全球化市场平台中得到什么借鉴呢？下面有请来自Proximity China Diector Gavin Crantston。

Gavin Crantston：大家好，我今天演讲的话题是全球网络营销发展趋势，在正式演讲之前先介绍一下Proximity China以及我本人，我们是一个全球的网络广告公司，我们的业务主要在数字媒体以及公关会议策划还有客户关系的管理。

我是Proximity China总监，我们在北京上海都设有办事处，我已经在上海办事处工作一年半，我来自澳大利亚，我在数字媒体广告行业有数十年的经验。

我今天会分五个部分讲解，前三个会详细讲解，第一个是源于用户的网络广告内容，第二个是游戏，第三个是视频，第四个是移动电话，第五个是创新。

第一部分是源于用户互联网内容，去年年底美国时代周刊将2006年度风云人物颁给了“你们”，这“你们”就是电脑的用户。这说明现在客户用户占有主导地位，不再是广告公司将一些信息强加在客户身上。

看一下有用户产生内容方面出现了一个新的趋势，由完全纯粹的用户产生内容，现在开始出现品牌用户产生内容，左边有一系列网站，这些网站都是由用户创建的，比如在我个人的网站上面，我认识3千个朋友，这当中只有一个是品牌用户，现在这趋势已经出现了。现在品牌可以成为用户的合作伙伴，帮助个人成长和发展，使他们更具有创新力，可以自己创造内容，现在这个品牌已经成为个人的合作伙伴，这是一个新的趋势。

其中解释一下源于用户的互联网内容就是我们最新参与的一个广告项目，实际上中国在这方面一直引领世界的，现在是用户来发展或创造商业广告。用户在整个广告全部制作过程当中都起着主导作用，包括故事的设计讲述，拍摄、以及网站的设计，全是由用户进行设计和开发的。

百事可乐公司扮演的角色就是培训师，给用户提供建议，帮助提供创新的概念等等。我们确实对这个广告案进行了案例分析研究，现在给大家播放一下。

关于这个案例有趣的一点，除了有大量的人参与并访问这个网站之外，我们也看到源于用户的广告内容，不仅仅可以在具有互动的媒体环境下产生传统的电视环境，可以在互联网上播放，如果将来在互动性更强的互联网环境当中播放的话，就可以更多的整合媒体资源了。

第二个话题就是网络游戏，大家都知道网络游戏是一个巨大的行业，但是大家不知道网络游戏已经成为最大的娱乐行业了。我们比较一下2004年蜘蛛侠2推出的时候，首映票房收入4千多万，HALO2网络游戏推出第一天收入就达到1亿美金。

人们越来越意识到网络游戏新趋势，并且不断发展壮大，刚才的游戏趋势分析代表着美国以后网络广告发展的趋势，现在正在跟X-Box合作，开发新的网络游戏，这就是源于用户的广告内容发展趋势，已经进入另一种媒体形式了。

为什么网络游戏这么受欢迎呢？左边这是一个80年代非常受欢迎的游戏，是一维的，是游戏者自己玩，右边的游戏变得越来越丰富，互动性越来越强。给大家进一步展示一下丰富经验的意思是什么？大家刚才看到那个游戏的娱乐性非常强，而且是三维立体的，更像一个电影，也不是自己一个人玩，网络游戏最大的挑战就是内容方面。

第一种是广告游戏，就是品牌的游戏，第二种是动态的将游戏嵌入广告当中，第三个是网络游戏环境中进行产品的整合，你把一个广告放到游戏当中，而且游戏因为产品的嵌入而得到增强，这样大家都可以受益。

我们看一下第一种类型其中的一个例子，这是美国的一个CANDYSTAND的网站，针对12-15岁人的网站，每天访问量达到2百万次。第二个例子，对于第二个游戏嵌入式广告，这是一个典型的足球游戏，产品广告就像现实生活一样，放在它的背景当中。这是将现实品牌的广告插入虚拟的游戏世界当中，并不阻碍游戏的进行。

第三种是在网络游戏环境中产品整合，将产品嵌入到游戏当中，使游戏玩家可以切身受益，最新的例子就是MMORPG，这些客户会以某种形式参与到网络游戏中，比如一个跑鞋，如果能购买这个品牌的跑鞋，就可以在游戏中比别人跳的更高，从而使用户受益。

再看一下第三个内容就是视频的演变。就视频演变方面有两方面可以谈一下，一个就是品牌方面的发展确实给我们更大的空间可以创造更丰富的内容，可以在网络上呈现。这例子来自于英国GLASS基金会的一个网络游戏，现在电视开始与网络融合，电视节目到网络上，观众可以选择想看什么，以及在何时看等等。我就介绍到这里，最后两点如果感兴趣可以会下讨论，谢谢！

主持人：谢谢Gavin给我们带来最新的营销案例，在了解全球市场状况之后，电子商务的市场应该是大家都比较关注的，同时作为电子商务在过去作为解决流通渠道，包括解决交易平台的同时，在今年也有一些电子商务的运行商开始借助这样一个平台去搭建对于网络营销的构件。具体什么情况请下一位嘉宾做一个解答，它就是来自阿里巴巴副总裁江志强先生。

江志强：很高兴和各位交流，我虽然是阿里巴巴集团负责媒体销售的业务，我想从个人观察到这个行业一些新的看点和大家分享交流一下，然后探讨一下电子商务加门户的概念。

我个人从门户出来的，跟几个门户老总私交都不错，刚刚阮京文提到在网络产业中，现象就是长尾，流量分布慢慢从门户里面分流出来，从今天会议日程可以看出来，各式各样新兴的网站，这跟目前最热门的网络应用结合的。

在新的驱使下门户的营销模式受到新兴网站的挑战，如果我们从艾瑞网民流量分析产品可以看到，在流量排名前三的网站里面，传统第一的门户只占一位，信息数字大家可以查看一下。如果把流量排名放大一些，过去以内容加上基础网络服务的被很多热门应用被赶上，包括社区、下载、视频等等。另外我们从上市公司数字来看，今年第一季度百度收季广告收入超越新浪。

看点二，大家在探讨营销理念上也开始有一些比较新的想法，去年在市场上开始跟大家分享营销2.0的思路，这个思路主要的重点在于消费者不再是市场营销链条中的重点，而是品牌传播重要的结点之一。

品牌要怎么做？很多的广告主还在探索这个方向。品牌体验的传播不再只由品牌自身担负，现在消费者更重视体验，并乐于主动传播这种体验，良好的品牌口碑，能够在消费者之间迅速形成正面的口碑效应。

第三个品牌信息需要全新的包装模式，慢慢消费者对强加的硬广告信息不怎么敏感了，前面的嘉宾提到，怎样引导用户参与建设过程里面，让他们在过程中发挥主动性和互动性，这也是一个营销的挑战。是不是每个品牌都够大胆，愿意做这样的尝试，这也是一个值得思考的问题。

学营销的都知道，过去在一个品牌建造的过程里面，可能是看品牌和消费者关系转化是品牌的认知，品牌的好感，到愿意尝试，到之后愿意忠诚的跟品牌走下去，我想在互联网新媒体变化越来越快的环境下，我想跟各位分享的思路是，品牌认知，通过各种各样的硬广告是容易达成的，如何跟品牌互动，互动这个字过去两年被讲烂了，在现在这个网络环境下，大家都讲Web2.0特性，怎么让品牌和消费者互动是一个值得深入思考的地方。

看点三，可以从行业的现状分享一下，广告主会关注资源是什么？有什么创新的资源，有什么效果更好的资源，在广告主代理商跟网络媒体一起探讨资源的事情，含义是慢慢被放宽的，越是品牌资产越强的品牌，越不堪重硬广告，不同的营销模式之间的竞争，从门户营销到搜索引擎营销，乃至于新兴的网站，一个人流量非常巨大的电子商务平台，能不能作为品牌营销的工具呢？

已经被更多的广告主关注，从行业结构面就是一个服务端，刚才江总已经分享过了。我们在市场上看到新的联盟诞生，这新的联盟跟外资广告公司为代表的今年会有一些新的游戏。

在这样的演变之下，我们看到代理公司逐渐的细分、专业化，这对于品牌传播有什么影响力也是大家一直关注的。

看点四，从品牌分销间关系转化到这个过程里面，刚刚讲营销模式的扮演角色，这三个颜色端，第一个是品牌认知和互动，中间是品牌的好感度以及忠诚度，下面是做营销最关注的，能不能促使广告主购买，因为在网络上的形成影响线下购买行为，又利用社区的影响力传播。

过去们营销的模式，上面的是代表能够接触的用户面以及广告主要投入的程度，当门户网站非常有效，投足够的钱可以在很短时间内接触很大的用户，但是在品牌跟消费者关系转化过程里面，能不能有很好的品牌好感度和忠诚度，要关注一下跟门户网站合作的形式。

刚刚阮京文提到搜索引擎的跃升，从个别广告主的角度来看，当然搜索提供非常精准的接触渠道，所以接触的非常精准，但相对投入也比较有限。至于新兴社区网站怎么体现呢？社区营销是目前大家关注和探讨的，社区盈利模式是怎样的？

我相信对于用户粘性非常高的社区，在有限投入之内，可以一路从品牌的认知到互动到好感度，因为社区里面用户和用户会彼此影响。另外就是电子商务的渠道营销，可能在品牌好感度和忠诚度部分，如果能够很好运用电子商务社区的特性，甚至可以通过社区的影响力直接推动销售。

看点五，阿里巴巴身为一个集团，我们今年要正式进军网络营销的领域，可以看到阿里巴巴和这几家公司，最大的网上交易平台淘宝以及重新回来的中国雅虎，以及全中国最大的支付宝，以及阿里旺旺的矩阵。

介绍一下这几个网站的优势点，阿里巴巴是全球最大的B2B商务门户，占据中国80%在先交易份额。可以非常集中1800万企业用户，阿里巴巴在线上做的非常极致，为了协助中小企业利用电子商务做生意，在线下也开展了大量的对中小企业的培训，预计今年阿里巴巴会在线下举行500多场的培训会来教育中小企业。

另外淘宝网，有4200万注册用户，2006年全年交易额将近170亿，今年上半年交易额平了去年一年的交易额，淘宝的流量已经逼近了门户，淘宝的交易额比沃尔马的交易额有过之而无不及。

淘宝网对线下做一个很好的抗衡。中国雅虎回来了，中国雅虎还是可以有很多高端白领用户，每天有1200万活跃用户，中国雅虎希望以搜索、社区及通讯几大用户服务客户。支付宝每天交易额几亿，阿里旺旺是阿里巴巴上的贸易通，自主的即时通信的平台，在没有推广的情况下，阿里旺旺用户数跃居中国排名第三。

我们要从关注用户，阿里巴巴这几家公司用户群，上面是企业主和管理者，他们是大宗及企业采购决策者，接下来看白领、有势力的城市消费群体，个人、家庭消费品购买决策者，中国雅虎是在这个位置，往下看，稍微年轻一些的用户，但没有QQ这么年轻的城市年轻族群，在这个年龄段内的消费者，对于品牌的消费观，是比较时尚产品的消费者，淘宝是涵盖这个部分。

另外阿里旺旺是在阿里巴巴和淘宝之间重合，在这样用户阶层以及媒体资源的情况下，能不能为品牌营销做一些什么事情？大家可以在未来跟我们一起探讨。

回到刚分享的新的营销思路，如果打通这些营销工具，可以用的工具非常多，从品牌认知到互动，门户营销跟搜索广告的工具，到品牌互动到偏好，还有雅虎整合自己的产品和服务，给品牌创造一个专属的空间。另外淘宝跟阿里巴巴有强大电子商务为基础的社群，在社群影响力可以直接拉动销售，不管在品牌互动，还是推荐品牌阶段都是可以好好思考挖掘的元素。

在试用、购买部分是以淘宝为主的平台，我们在下午分场会有淘宝营销战略副总裁来跟各位做仔细的探讨。在新的营销思路里面，更重要的是在不断探讨的过程里面，能不能很好深入了解消费者的用户行为，这是互联网媒体和传统媒体区别的地方。

如果把对用户的洞察视为DNA，看一下DATA DNA从哪儿来，第一个是用户宣告的数据，各个网站有不同注册服务，在注册过程中，用户会留下注册信息，不管是要注册中国雅虎邮箱，还是淘宝或支付宝的服务，大家也可以跟网站探讨，怎么在网站上举办Campaign，这可能包括广告暴光量、点击量，到促销活动，以及活动的注册，加入会员，填写问卷等等。

接下来也是大家最关注的，也是互联网急速演化的部分，用户行为的数据，这部分的数据是最难取得的，包括叶面浏览习惯，浏览路径，搜索倾向和实际消费行为，这不仅是百度、中国雅虎，我们在强大搜索引擎的技术制成之下，可以很好挖掘用户在搜关键字的时候，同时还搜了哪些关键字，我们基于对搜索行为有一个了解。

另外营销人士终极关注的就是最后产品的销售，他们怎么购买这些产品行为的，如果要通过线下零售渠道了解消费者怎么购买你产品，或者你的消费上面有什么改变，目前传统的营销渠道很难做到的，但试想，淘宝每天超过1亿交易金额里面，去年淘宝在2006年卖220万只手机，如果能深入了解这部分的行为有什么启发。

如果通过以上三种渠道没有办法收集数据的话，我们可以通过艾瑞调研挖掘的数据，我们来进一步挖掘用户跨媒体研究、品牌价值观、社经地位的特征等等。

最后是阿里巴巴集团的期待，这个期待也是我们邀请开放这个空间，让品牌和广告主跟我们一起探讨，我们在今年年底之前，希望在营销的思路上有一个提升，将品牌放在多对多的传播中，形成社区影响力到能够拉动销售。

第二个如何让广告主利用阿里巴巴集团以中国雅虎为首的，将资讯、搜索、社区打通品牌营销模式。对超越一般门户、超越传统线下零售电子商务社区，共同挖掘资源组合的方式，缔造改变商务模式的创新。不只是媒体和投放上面的效果，是不是有机会和各位一起改变行业商务模式的创新。谢谢各位！

主持人：谢谢江志强先生给我们带来很多关于阿里巴巴分享的内容，跟江志强先生认识很长时间，他给我们演讲中从很多研究的角度，非常务实，从用户和消费者行为的研究观察媒体品牌的发展。我希望在未来我们做更多的用户研究也会给更多的媒体带来更多的支持。

下面是来自优酷网总裁兼首席执行官古永锵先生。

古永锵：谢谢主持人，各位嘉宾、各位同行早上好！我讲今天主题的时候可能讲一下我们这个行业的重点，我个人从事中国互联网快10年的时间，希望今天和各位分享一下视频互联网的发展。

今年互动营销五大看点中视频肯定是其中一个重要的看点，在这方面也是非常热点，我希望总结一下这方面的发展情况。谈三点，一个视频行业发展趋势，另外我们觉得视频网站这一块成功要素，今天是艾瑞营销年会，也重点讲一下视频行业营销模式的变化。

行业发展的趋势，简单而言，是快速集中，很多人都认可的一点是2006年是网络视频的元年，2007年才有一年的发展，这局面确实变化非常快，在2006年的时候，有一个很明显的方向，2006年有很多的网站跟着视频互联网前进，媒体人报道，在短短一年之内，这个局面有了非常大的变化，从去年春秋战国的时代已经快速集中。

为什么呢？可能我觉得跟这个行业本身的本质有关系，因为做视频网站尤其分享领域，进入这个行业的门槛不高，从发展用户1万到10万，到100万用户并不难，但是一旦做到从1百万用户到1千万用户的过程，所有视频网站都面临两个非常高的门槛，一个是资金，一个是技术，这两个门槛是巨大的，进入视频网站不难，要做大做强很困难。

我们分享过一个观点，要做大做强必须要1亿人民币的投入，服务器和带宽的成本，随着用户的激增，这方面投入非常大的。另外我们是互动性产品对于技术门槛非常高，2006-2007确实有不少风险资金投入在这一块，视频分享、P2P有投入，但是真正超过亿元门槛的网站只有2家。

在2006年年底的时候，从市场份额角度，没有一家网站是超过10%，现在2007年中，现在市场非常集中，我们觉得2008年的时候，这种局面还会继续集中，大概会到2家网站左右的情况。

另外一个发展趋势很有意思，在2006年的时候，大家新进来网站很相似，但是2007年可以看出来，从产品差异化和内容差异化已经浮现，领先的网站开始聚焦优势的资源，比如品牌、产品、合作，各种各样优质资源取决行业以后成败与否的重要元素。

这七个不同的核心竞争力是互动的，举一些例子，用户网站从团队角度都是有经验，很有激情的团队，以及我们战略合作伙伴，比如百度在搜索、盛大在游戏方面，要我们从品牌、用户的角度可以积累很大的优势，这些从自身来讲每一个是很重要的元素，同时他们是互动的。

所以在这个领域成功，未来2007、2008的发展，关键是什么？我们觉得视频网站成功要素就是快者为王。这其实有几个内涵，大家在外面看到优酷网易拉宝都会展示这方面的思路，这有三点，第一快速播放，你自己问自己，如果上一个视频网站，如果卡一两次，三次绝对不会再看，快速播放是一个本质，达到这方面对技术、资金要求非常大的，因为中国网络环境比国外复杂，而且成本控制有很多的技巧。

除了大规模服务器的布局，本身业务形式也是很重要的，如果你是做常规的短内容也是各有优势，所以快一点很不容易的。第二个要快速发布，我们这些都是用户上传的，要快速呈现用户上传的内容，抓住一些热点的内容和事件。

举一些简单的例子，比如今年3月份沈阳大水，包括最近济南大雪等，这些非常快速的发布。第三个是快速搜索，一个好的视频平台，帮助用户找到最希望看到的视频是平台的本质，这一块除了自身的技术开发以外，我们在这方面跟百度有合作，他们的一些关键字，视频搜索有捆绑的合作，大家找视频的时候可以来到优酷。从行业发展的成功要素是快者为王。

第三点重点讲讲营销，视频网站投入非常大，以后收入模式这方面非常关注，所以这里也简单讲几句，视频行业营销模式，很多方面在探索阶段，优酷网跟同行们包括广告公司，广告主一块联手考虑这些问题。

总结一下，我们必须要突破传统，把以前的销售以及用户体验模式要转化，我觉得这方面突破有很多的方面，先从分析以前的几个年代为起点，让大家理解，在图文时代，门户会有它自身的优势，这方面因为门户时代做IT有关的行业以及跟传统平面媒体投放的广告主特别有吸引力，这方面高端用户群包括互动性都很好。

但是图文网站的局限，一些视觉冲击力的，而且讲故事的感性品牌塑造，作为互联网很难满足，所以这些投在电视媒体的行业，比较少把大量广告投在互联网的重要原因，所以这一块，图文互联网到视频互联网转变的时候，这方面肯定有很多的变化。

所以卖广告方面，卖的方法是时间去卖，客户群体是集中平面和IT的行业，匹配度方面不如搜索重要，目前角度图文页面有很多的广告。另外在搜索时代，有自身的优势，是用点击效果评估效果的，点击效果和匹配度要求非常高，因为是文字广告为主，很难做到电视能做到的需求，所以这方面也是有优缺点。

如果从电视而言，是从CPM角度去卖的，刚才讲的视觉冲击力等，电视在这方面是强势的，但是互动性，包括匹配度，包括时间限制，在电视里面放广告很贵的，在互联网可以1分钟，2分钟、3分钟讲一个故事的时候，这方面没有限制，所以这方面都是跟以前广告不同的地方。

在探索视频互联网营销模式的时候，简单就是突破、突破再突破。突破在三方面，门户时代、卖时间，搜索时代卖点击，视频时代应该是卖接近电视模式的CPM模式。

第二个必须要关注用户体验，一个视频播放页和图文网页不一样，不是图文都是文字图片，可以放广告，但是在视频时代用户注意力都注意在视频这一块，相对范围比较集中，有优点有缺点，优点是大家注意力集中，同时用户体验也会更好。所以长远而言，无论是用户的角度，以及广告主的角度都是很有优势的，所以这方面，我们在考虑破坏用户体验的广告模式方面，我建议大家比较慎重，在这一块也要符合国内用户的习惯，所以这方面优酷从平均浏览页面分析的数据。

第三个是广告和内容之间的界限会越来越模糊，这一点是非常好的事情，对用户而言，可以看很好的内容，但是你对品牌最后的印象，第一不会反感，不会觉得是硬广告，所以投放视频广告一方面考虑效果和匹配度以外，要结合内容跟广告之间的界限。所以最后跟大家分享一个最近在我们网站里面一个广告的案例。

这是讲一个很有意思的故事，在以后不只是视频广告，广告跟视频本身的内容和结合点会越来越多。我们觉得视频行业发展的趋势是快速集中的时代，视频网站成功的要素是快者为王，视频行业营销应该是突破传统，谢谢大家！

2024年内容营销策划的发展大趋势 篇5

第一章 2016-2018年5月高纯石英砂产品发展概况分析 1

第一节 高纯石英砂产品定义 1

第二节 2016-2018年5月高纯石英砂产品发展环境分析 1

一、国际经济环境 1

二、国内经济环境 4

三、产业环境分析 6

五、法律及政策环境 8

第三节 2016-2018年5月高纯石英砂产品所属行业现状 9

一、企业规模 9

二、盈利能力 10

三、偿债能力 10

四、发展能力 11

第四节 关联产业发展情况分析 11

第二章 2016-2018年5月高纯石英砂产品生产工艺及技术趋势研究 13

第一节 质量指标情况 13

第二节 国外主要生产技术情况 17

第三节 国内主要生产方法 17

第四节 国内外技术对比分析 20

第五节 2016-2018年5月最新技术进展及趋势研究 20

第三章 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品市场运行态势分析 21

第一节 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品市场现状分析 21

一、国际高纯石英砂产品市场供需分析 21

二、国际高纯石英砂产品价格走势分析 22

三、国际高纯石英砂产品市场运行特征分析 22

第二节 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品主要第二及地区发展情况分析 23

一、美国 23

二、亚洲 23

三、欧洲 24

第三节 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品外商在华投资动态 24

第四章 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场运行结构分析 25

第一节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场规模分析 25

一、总量规模 25

二、增长速度 26

三、市场季节变动分析 27

第二节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场供给平衡性分析 27

第五章 2016-2018年5月国内高纯石英砂市场运行分析 28

第一节 国内高纯石英砂市场生产能力分析 28

一、总体产品产量统计分析 28

二、产品产量结构性分析 29

三、产品产量企业集中度分析 30

第二节 高纯石英砂市场综合经济指标分析 31

一、行业规模 31

二、赢利能力 32

三、经营发展能力 33

四、偿债能力 36

第三节 高纯石英砂产品市场供需情况分析 37

一、高纯石英砂产品供应情况分析 37

二、高纯石英砂产品市场需求情况分析 38

第四节 高纯石英砂产品市场价格走势分析 39

一、价格走势分析 39

二、价格走势预测 39

第六章 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品进出口贸易分析 40

第一节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品进口情况分析 40

第二节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品出口情况分析 41

第三节 2016-2018年5月国内进出口相关政策及税率研究 42

第四节 代表性第二和地区进出口市场分析 44

一、进口第二及地区分析 44

二、出口第二及地区分析 44

第五节 2018-2024年高纯石英砂产品进出口预测分析 44

第七章 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场竞争格局分析 46

第一节 高纯石英砂行业竞争结构分析 46

一、行业内现有企业的竞争 47

二、新进入者的威胁 48

三、替代品的威胁 48

四、供应商的讨价还价能力 48

五、购买者的讨价还价能力 49

五、我国高纯石英砂行业市场竞争格局 49

第二节 国内高纯石英砂市场区域市场需求集中度比较 51

一、高纯石英砂市场区域集中度分析 51

二、高纯石英砂企业区域集中度分析 52

三、市场需求主要省份集中度比较 52

第三节 2018-2024年国内高纯石英砂产品市场竞争态势预测 53

一、来自原料的挑战 53

二、来自国外高端产品的竞争 53

三、未来我国高纯石英砂行业竞争更加激烈 54

第八章 2016-2018年5月中国高纯石英砂重点企业竞争力分析 54

第一节 蕲春县高炬石英砂有限责任公司 54

一、企业概况 54

二、企业竞争优势分析 55

第二节 长沙环宇石英砂有限公司 55

一、企业概况 55

二、企业竞争优势分析 56

第三节 东海县新世纪石英制品有限责任公司 56

一、企业概况 56

二、公司主营产品 56

第四节 凯达日窒（新沂）石英有限公司 57

一、企业概况 57

二、公司主营产品 57

第五节 永登县金咀兴隆石英砂厂 57

一、企业概况 57

二、企业竞争优势分析 57

第六节 东海县石湖乡石粉厂 58

一、企业概况 58

二、公司主营产品 58

三、企业竞争优势分析 58

第七节 湖北省蕲春县盘石桥石英砂有限公司 58

一、企业概况 58

二、公司主营产品 59

三、企业竞争优势分析 59

第八节 浠水县精制石英砂厂 59

一、企业概况 59

二、公司主营产品 59

三、企业竞争优势分析 60

第九节 连云港市广宇石英制品有限公司 60

一、企业概况 60

二、公司主营产品 60

第十节 武穴市横岗矿产联合公司 61

一、企业概况 61

二、公司主营产品 61

第十一节 其他重点企业分析 61

一、灵寿县星光云母粉厂 61

二、灵寿县耀泰矿产品加工厂 62

三、灵寿县宇帆矿产加工厂 62

四、中科净源科技有限公司 63

第九章 高纯石英砂产品行业上、下游产业链发展分析 63

第一节 高纯石英砂产品产业链分析 63

一、产业链模型介绍

二、高纯石英砂产品产业链消费模式结构模型分析 64

第二节 上游行业发展状况分析 65

一、2016-2018年5月主要原料发展分析 65

二、2016-2018年5月主要原料资源情况分析 65

三、2018-2024年主要原料发展预测 68

第三节 下游产业发展情况分析 68

一、2016-2018年5月主要下游产业发展分析 68

二、2016-2018年5月主要下游产业发展影响分析 70

三、2018-2024年主要下游产业发展预测 70 1、2017年半导体业发展预测 70 2、2017年中国照明行业发展趋势预测 71

3、光纤市场发展趋势预测 73

第十章 2016-2018年5月中国高纯石英砂产品重点区域运行分析 74

第一节 2016-2018年5月华东地区高纯石英砂行业运行情况 74

一、行业盈利能力分析 74

二、行业偿债能力分析 74

三、行业营运能力分析 75

四、行业发展能力分析 76

五、2016-2018年5月华东地区高纯石英砂产品市场运分析 78

第二节 2016-2018年5月中南地区高纯石英砂行业运行情况 78

一、行业盈利能力分析 78

二、行业偿债能力分析 79

三、行业营运能力分析 80

四、行业发展能力分析 81

五、2016-2018年5月中南地区高纯石英砂产品市场运分析 82

第三节 2016-2018年5月东北地区高纯石英砂行业运行情况 83

一、行业盈利能力分析 83

二、行业偿债能力分析 83

三、行业营运能力分析 84

四、行业发展能力分析 85

五、2016-2018年5月东北地区高纯石英砂产品市场运分析 87

第四节 2016-2018年5月华北地区高纯石英砂行业运行情况 87

一、行业盈利能力分析 87

二、行业偿债能力分析 88

三、行业营运能力分析 89

四、行业发展能力分析 89

五、2016-2018年5月华北地区高纯石英砂产品市场运行分析 91

第五节 2016-2018年5月西北地区高纯石英砂行业运行情况 91

一、行业盈利能力分析 91

二、行业偿债能力分析 92

三、行业营运能力分析 93

四、行业发展能力分析 94

五、2016-2018年5月西北地区高纯石英砂产品市场运分析 95

第六节 2016-2018年5月西南地区高纯石英砂行业运行情况 96

一、行业盈利能力分析 96

二、行业偿债能力分析 96

三、行业营运能力分析 97

四、行业发展能力分析 98

五、2016-2018年5月西南地区高纯石英砂产品市场运分析 100

第十一章 2018-2024年高纯石英砂行业前景展望 100

第一节 行业发展环境预测 100

一、全球主要经济指标预测 100

二、主要宏观政策趋势及其影响分析 103

三、消费、投资及外贸形势展望 108

四、第二政策 111

第二节 宏观经济形势展望 112

第三节 行业供求形势展望 114

一、上游原料供应预测及市场情况 114

二、高纯石英砂市场需求展望 114

三、高纯石英砂行业产能预测 115

四、进出口形势展望 116

第四节 行业市场格局与经济效益展望 118

一、市场格局展望 118

二、经济效益预测 118

第五节 总体行业“十三五”整体规划及预测 119

一、高纯石英砂行业国际展望 119

二、国内高纯石英砂行业发展展望 120

第十二章 2018-2024年高纯石英砂行业投资机会与风险分析 120

第一节 投资环境的分析与对策 120

第二节 投资机遇分析 122

一、2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的有利因素 122

二、2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的稳定因素 123

三、2018-2024年我国高纯石英砂行业发展面临的机遇 123

第三节 投资风险分析 124

一、政策风险 124

二、经营风险 124

三、技术风险 125

四、竞争风险 126

五、国际贸易风险 126

第四节 投资策略与建议 127

一、产品定位策略 127

二、产品开发策略 128

三、渠道销售策略 128

四、品牌经营策略 128

五、服务策略 129

第十三章 2018-2024年高纯石英砂行业盈利模式与投资策略分析 129

第一节 我国高纯石英砂行业商业模式探讨 129

一、行业国内营销模式分析 129

二、行业主要销售渠道分析 130

三、行业广告与促销方式分析 131

第二节 高纯石英砂行业发展战略研究 131

一、技术开发战略 131

二、产业战略规划 134

三、业务组合战略 135

四、营销战略规划 137

五、区域战略规划 138

六、企业信息化战略规划 144

第三节 我国高纯石英砂行业发展与投资注意事项分析 145

一、产品技术应用注意事项 145

二、项目投资注意事项 146

三、产品生产开发注意事项 146

四、产品销售注意事项 147

第四节 第二投资路径设计 147

一、投资对象 147

二、投资模式 148

三、预期财务状况分析 148

四、风险资本退出方式 151

第十四章 2018-2024年高纯石英砂行业项目投资与融资建议 154

第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析 154

一、高纯石英砂定制生产模式 154

二、高纯石英砂的经营模式 156

第二节 外销与内销优势分析 156

第三节 2018-2024年全国投资规模预测 160

第四节 2018-2024年高纯石英砂行业投资收益预测 160

第五节近期我国在建或拟建高纯石英砂投资项目 162

一、富蕴县高纯石英砂产业化项目 162

二、姜堰建成第二高纯石英基地 162

三、江苏省东海县高纯石英砂产业化项目 163

四、石门县年产10kt高纯石英砂生产项目 164

五、江西年产15万吨的石英深加工项目 165

第六节 2018-2024年高纯石英砂项目融资建议 166

图表目录

图表 我国2018-2024年间的产业结构（%，基准情景）6

图表 我国禁止出口货物目录（第四批）8

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂企业数量统计表 9

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂企业数量变化图 9

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业盈利能力 10

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业偿债能力 10

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业发展能力增长 11

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业营运能力 11

图表 HPQ-SG高纯石英砂技术指标 14

图表 HPQ-CG高纯石英砂技术指标 15

图表 HPQ-LG高纯石英砂技术指标 16

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模 25

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模走势图 25

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求增长速度 26

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求增长速度走势图 26

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量 27

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量走势图 28

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量 28

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量走势图 29

图表 2017年国内高纯石英砂产量区域结构统计表 29

图表 2017年国内高纯石英砂产量区域结构直观图 30

图表 2017年高纯石英砂行业产品产量企业集中度统计表 30

图表 2017年高纯石英砂行业产品产量企业集中度情况直观图 30

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模 31

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模走势图 31

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业利润总额统计表 32

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业利润总额增长走势图 32

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业盈利能力 33

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业从业人员数量统计表 33

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业从业人员数量增长情况直观图 34

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业销售收入统计表 34

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业销售收入增长走势图 34

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业发展能力增长 35

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业营运能力 35

图表 2014-2018年5月高纯石英砂行业总资产统计表 36

图表 2014-2018年5月高纯石英砂行业总资产发展情况直观图 36

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业偿债能力 36

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场供应量 37

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场供应量走势图 37

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模 38

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模走势图 38

图表 2018-2024年我国高纯石英砂市场价格预测统计表 39

图表 2018-2024年我国高纯石英砂市场价格预测走势图 40

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品进口量统计表 40

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品进口量走势图 41

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品出口量统计表 41

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品出口量走势图 41

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测统计表 44

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测走势图 44

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测统计表 45

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测走势图 45

图表 高纯石英砂行业五种竞争力量模型分析 46

图表 我国高纯石英砂市场竞争力指数统计图 49

图表 我国高纯石英砂市场畅销指数统计图 50

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂市场需求主要省市统计表 52

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求主要省份集中度比较 52

图表 灵寿县境内地层为太古双质岩层化学成分 62

图表 高纯石英砂产业链结构模型 63

图表 高纯石英砂产品产业链消费模式结构模型图 64

图表 我国玻璃硅质原料工业类型表 65

图表 我国石英资源成矿区域 66

图表 我国硅质原料矿区数和储量分布情况 66

图表 硅质原料矿不同地区不同类型矿床储量分布 67

图表 中国硅质原料矿床赋存层位表 67

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业亏损面 74

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业利润总额 74

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业应收帐款净额 74

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业流动资产合计 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业资产负债率 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业主营业务收入 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业主营业务成本 76

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业财务费用 76

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业产值利税率 76

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业资金利税率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业资本保值增值率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业成本费用利润率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业市场规模 78

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业亏损面 78

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业利润总额 78

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业应收帐款净额 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业流动资产合计 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业资产负债率 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业主营业务收入 80

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业主营业务成本 80

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业财务费用 80

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业产值利税率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业资金利税率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业资本保值增值率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业成本费用利润率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 82

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业市场规模 82

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业亏损面 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业利润总额 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业应收帐款净额 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业流动资产合计 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业资产负债率 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业主营业务收入 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业主营业务成本 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业财务费用 85

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业产值利税率 85

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业资金利税率 85

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业资本保值增值率 86

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业成本费用利润率 86

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 86

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业市场规模 87

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业亏损面 87

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业利润总额 87

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业应收帐款净额 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业流动资产合计 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业资产负债率 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业主营业务收入 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业主营业务成本 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业财务费用 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业产值利税率 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业资金利税率 90

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业资本保值增值率 90

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业成本费用利润率 90

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 91

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业市场规模 91

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业亏损面 91

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业利润总额 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业应收帐款净额 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业流动资产合计 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业资产负债率 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业主营业务收入 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业主营业务成本 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业财务费用 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业产值利税率 94

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业资金利税率 94

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业资本保值增值率 94

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业成本费用利润率 95

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 95

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业市场规模 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业亏损面 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业利润总额 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业应收帐款净额 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业流动资产合计 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业资产负债率 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业主营业务收入 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业主营业务成本 98

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业财务费用 98

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业产值利税率 98

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业资金利税率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业资本保值增值率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业成本费用利润率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业市场规模 100

图表 2017年国际大宗商品价格预测 101

图表 2018-2024年国内高纯石英砂市场需求预测 114

图表 2018-2024年国内高纯石英砂市场需求走势预测 115

图表 2018-2024年国内高纯石英砂产能预测 115

图表 2018-2024年国内高纯石英砂产能增长走势预测 116

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测统计表 116

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测走势图 117

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测统计表 117

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测走势图 117

图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额预测 118

图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额走势预测直观图 119

图表 2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的有利因素 122

图表 2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的稳定因素 123

图表 2018-2024年高纯石英砂行业经营风险及控制策略 124

图表 2018-2024年高纯石英砂行业同业竞争风险及控制策略 125

图表 2018-2024年我国高纯石英砂行业发展面临的挑战 126

图表 2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的不利因素 126

图表 区域发展战略咨询流程图 142

图表 区域SWOT战略分析图 143

图表 2018-2024年高纯石英砂经营效率预测分析 148

图表 2018-2024年高纯石英砂经营效率图例分析 148

图表 2018-2024年高纯石英砂成长能力预测分析 149

图表 2018-2024年高纯石英砂成长能力图例分析 149

图表 2018-2024年高纯石英砂财务结构预测分析 150

图表 2018-2024年高纯石英砂财务结构图例分析 150

图表 2018-2024年我国高纯石英砂行业投资规模预测 160

图表 2018-2024年我国高纯石英砂行业投资规模走势预测图 160

图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额预测 161

2024年巴黎奥运会口号发布 篇6

当地时间2022年7月25日，2024年巴黎奥运会和残奥会的口号：“OUVRONS GRAND LES JEUX”，中文可以叫“奥运更开放”。

2024巴黎奥运会及残奥会比赛日历

2022年7月26日，值巴黎奥运会倒计时两周年之际，巴黎奥组委在官网上公布了详细到每场比赛的巴黎奥运会比赛日历。巴黎奥运会将于2024年7月26日至8月11日举行，但是手球、足球以及橄榄球比赛将于7月24日率先开赛。整个巴黎奥运会期间将会展开329个竞赛项目共762场比赛的争夺。

2024年7月27日是2024年巴黎奥运会第1个正式比赛日，届时将会进行自行车(男子、女子计时赛)、柔道、击剑、射击、跳水、橄榄球、游泳以及滑板8个运动大项的争夺，巴黎奥运会首金也将在这一天产生。

根据赛程，2024年巴黎奥运会首金将在射击或跳水赛场产生。射击10米气步枪混合团体赛将在2024年7月27日10:30至11:50进行，跳水女子双人3米板的奖牌赛将于当天11:00开始，预计12:00结束。两场比赛的结束时间有10分钟的差距。但是考虑到实际比赛可能出现的变动，首金出自哪个项目无法确定。但是可以肯定的是，中国代表团在两个项目上都有很强的夺金实力。值得注意的是，游泳、田径决赛都将在晚间进行：游泳奖牌赛将于20:30开始(最后一天例外，18:30开赛)，田径奖牌赛将于19:00开始。

2024巴黎奥运会及残奥会申奥过程

2024年奥运会是第33届夏季奥林匹克运动会，申办城市于9月15日之前向国际奥委会提出申请，国际奥委会于9月15日在秘鲁共和国利马举行的国际奥委会第131次全会上决定主办城市。

12月15日，意大利总理伦齐在位于罗马的国家奥委会宣布，意大利决定申办2024年夏季奥运会。

月16日，美国奥委会宣布将申办2024年夏季奥运会，申办城市将从波士顿、洛杉矶、旧金山和华盛顿中产生，希望时隔28年将这一世界盛会再次带到美国。

207月29日，美国奥委会宣布，由于得不到民众支持，原本在美国本土获得申办权的波士顿放弃申办2024年夏季奥运会和残奥会，转而挑选洛杉矶继续申办。

年6月23日，在法国国家奥林匹克体育委员会(CNOSF)总部正式宣布巴黎参与竞争2024年奥运会申办城市。巴黎申办2024年奥运的官方口号是“为了分享”(Made for sharing)，但官方口号使用英文让法国多个协会组织非常不满。

德国汉堡原本也有意申办，但在2015年11月29日宣布由于在全民公投中有超过半数的市民投票反对申办而宣布退出。

9月21日，罗马市长维尔吉尼娅·拉吉表态反对申办2024年奥运会。

月11日，因罗马市议会的反对，意大利奥林匹克委员会正式撤回在罗马举办2024年夏季奥运会的申请。202月22日，匈牙利城市布达佩斯宣布放弃申办2024年奥运会。

年7月11日，国际奥委会130届全会在瑞士洛桑举行投票，决定2024年和2028年夏季奥运会的承办城市将同时产生。洛杉矶、巴黎和国际奥委会将在全会结束后立刻进行三方谈判来决定哪个城市先举办奥运会。

2017年8月1日，国际奥委会宣布，巴黎成为2024年奥运会主办城市。

筹办过程

10月21日晚间，巴黎2024年奥运会组委会巴黎大雷克斯剧院发布了该届奥运会和残奥会的会徽。圆形的会徽中含有奥运金牌、奥运之火和法兰西共和国象征——玛丽亚娜女神三重意义，象征着巴黎将举办一次友好、以人为本的奥运会。

据法新社巴黎消息，2024年巴黎夏季奥运会的组织者当地时间12月13日宣布，2024年7月26日巴黎奥运会开幕式将在塞纳河上举行，打破了长期以来夏季奥运会只在体育场馆里举行运动员和官员出场式的传统。

2022年4月2日，在国际奥委会召开的远程执委会会议中，2024年巴黎奥运会赛程正式确定。 [24] 同月，为2024年巴黎奥运会建造马维尔水上运动中心的工作已正式开始，预计该场馆将于2023年10月完工。

当地时间2022年5月11日，为迎接2024年巴黎夏季奥运会，巴黎香榭丽舍大街改造工程正式启动。此次改造计划预计耗资2.6亿欧元，改造后的香榭丽舍大街将绿化更多、污染更少。2022年5月13日报道，法国和加拿大两国奥委会在巴黎2022年世界体育周期间签署了一份合作协议，以期在2024年巴黎奥运会之前加强两个组织之间的关系，促进奥林匹克价值观，保护公平和道德的体育竞赛环境，并计划在法国和加拿大大力发展体育运动，包括体育教育和高水平运动项目。

2022年6月，国际奥委会官网发布2024年巴黎奥运会摔跤项目资格分配方案，288张奥运会入场券争夺战将从2023年世界摔跤锦标赛开启。

2022年6月22日，在韩国举行的亚跆联执委会上，山东省泰安市在众多申办城市中脱颖而出，成功获得巴黎2024年奥运会和残奥会跆拳道亚洲区资格赛举办权。这将是山东省首次举办跆拳道亚洲顶级赛事。

2024年内容营销策划的发展大趋势 篇7

今年恰逢伊顿进入中国20周年, 以此为契机, 伊顿精心准备并推出白皮书, 希望积极促进社会各界有识之士, 共同提供创新思维、技术与资本投入, 为中国可持续城镇化发展目标提供解决之道。

伊顿亚太区总裁何钦鸿在当日举办的“合作共赢:能源和城镇化高峰论坛”上强调, 面对全球严峻的能源和环境趋势, 伊顿将可持续发展作为核心内容纳入到伊顿全球和中国未来的发展战略, 不断开拓新兴市场和新的市场机遇, 把公司打造成能源效率和动力管理领域的领袖型企业, 持续为中国社会的可持续发展贡献力量。

何钦鸿表示:“展望未来20年, 新型城镇化正在成为中国发展的重要引擎, 但也给我们提出了一个不可回避的问题:未来不断加快城市化发展中如何应对能源匮乏的挑战。能源挑战和城市化发展相依相存, 如何有效缓解能源压力、协调经济关系, 确保可持续发展已成为中国未来经济社会发展的首要挑战。作为全球领先的动力管理企业, 伊顿始终关注社会发展大趋势, 力求通过多渠道多角度推动企业和社会各方的合作, 共同倡导推进能源创新, 提高能源效率, 不断寻求助力中国城市可持续发展的创新解决方案。”

“合作共赢:能源和城镇化高峰论坛”由伊顿和BSR共同举办, 邀请相关领域专家和代表对中国城市化进程中所产生的能源和环境问题和挑战作深入探讨, 推广政府、企业和民间机构多方合作的经验。

《能源创新及中国城市可持续发展白皮书》从分析社会发展宏观大势入手, 将目光锁定在人类发展对能源的依赖这一巨大挑战上面, 进而阐释在迎接挑战过程中各利益相关方如政府、企业、第三方组织、公众和媒体各自的角色与任务, 同时特别回应了中国城镇化建设的可持续发展需求, 和能源创新即提高能源效率的迫切性与实践路径。以伊顿如何支持建设可持续性的城市为例证, 通过绿色建筑、智能交通、绿色数据中心、低能耗家庭、高效工业、绿色工厂、绿色照明、可再生能源等维度来呈现能源创新的诸多努力和无限可能。

自从1993年进入中国并在山东济宁设立首家生产企业以来, 伊顿始终秉承创新进取、正当经营的理念, 不断兑现助力中国社会发展的承诺, 旗下主要业务部门均在中国获得了长足的发展, 到目前为止在中国已拥有28家工厂和5个研发中心, 员工人数超过18000人, 并与多所科研机构及高校合作开展研究。