营销策划书结构与内容专题

营销策划书结构与内容专题（精选10篇）

营销策划书结构与内容专题 篇1

2.3.1 市场营销策划书的结构与内容(1)封面

策划书的封面可提供以下信息: a.策划书的名称； b.被策划的客户；

c.策划机构或策划人的名称；

d.策划完成日期及本策划适用时间段； e.编号。(2)前言

前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。其内容主要是: a.接受委托的情况；如:×公司接受×公司的委托，就××的广告宣传计划进行具体策划； b.本次策划的重要性与必要性；

c.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。(3)目录

目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。(4)概要提示

阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成为一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。(5)正文

1)营销策划的目的。

2)市场状况分析。着重分析以下因素: a.宏观环境分析。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。

b.产品分析。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。swot c.竞争者分析。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。

d.消费者分析。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行

分析。

以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。3)市场机会与问题分析。a.营销现状分析。对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深入分析其原因。

b.市场机会分析。根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案的出台做准备。

4)确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和4Ps组合两部分组成，具体体现两个主要问题: a.本产品的市场定位是什么? b.本产品的4P′s组合具体是怎样的?具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的?(6)预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的，其优点是醒目易读。(7)进度表

把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。(8)人员分配及场地

此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。

(9)结束语

结束语在整个策划书中可有可无，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。(10)附录

附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑列入附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。附录也要标明顺序，以便阅读者查找。

舞蹈比赛策划书专题 篇2

1、通过文艺活动充实全学院学生的课外生活。

2、发挥同学的特长，拓展同学素质，全面提高学院文化。

3、反应大学生的真实水平和当代大学生的精神风貌。

4、促进校园内流行文化的传播和交流，增强校园内艺术气息。

5、通过本次比赛，发掘学院的文艺人才使他们得到更好的培养。

八、比赛主题：

心随乐动，身随舞动； 张扬个性，舞动青春。

九、比赛筹备和准备期

1、准备事项：

（1）海报宣传、广播宣传（免费培训、提供表演服）（2）报名时间及地点、报名人员安排（3）邀请评委（4）会场布置（5）工作人员安排（6）ppt的制作

十、比赛流程：

1、开场秀（集体舞）

2、个人表演（自定义舞蹈类型）

3、展示秀（不计于评分标准）

4、互动环节（观众模仿评委或嘉宾的舞蹈动作，过关者可翻牌得奖）

5、淘汰环节（根据前面的分数，分数最低的选手被淘汰，最后剩六人。）6 加分环节（在这一环节，得分比较低的选手可以选择表演其它舞种进行加分；分高的选手可以不用再表演，这一环节属于选手自愿表演环节。）7 巅峰对决（评出最后的一 二 三名）

十一、评委分为两组（一组由专业的舞蹈老师组成的专业评委，一组由五大系文艺部部长组成的业余评委。）

农家乐策划书专题 篇3

“快乐农家乐”班活动

策

划

书

——电气自动化312-2班

“快乐农家乐”班活动策划书

一、活动主题

“快乐农家乐”班活动

二、活动目的

1、本次活动以“快乐农家乐”为主题活动，以一个积极乐观的态

度，用欢乐农家洗礼我们疲惫的心，让青春烈火燃烧永恒，让生命闪电划过天边，欢乐让年轻的梦没有终点，充分反映了我们年轻积极向上的精神面貌。

2、积极响应团组织的号召，推动班级文化娱乐活动的发展，让我们的班级更加团结，促进班级的和谐发展。

三、活动要求

1、各个负责人必须高度重视，精心组织此次活动，由团支部统筹安排，全面部署，具体分工，保证此次活动圆满成功。

2、各个寝室长必须清点好本寝的人数，出发后寝室长要负责全寝的事务，尤其是同学的人身安全。

4、走读生由文体委员尹师负责，女寝则由副班长赵欣茹负责。

3、要求所有人必须要有团体意识，跟随大部队行动，不单独行动。

四、活动时间安排(2012-10-27)集合时间与地点：早上8:30在校门口集合，做思想动员，强调活动中的注意事项，分好组，各组组长清点好本组的人数。再组长负责，集体出发。

出发时间：2012年10月27日上午九点整。

目的地：龙州湾龙州大食堂。

五、活动内容

在户外自由踏青，自由活动，钓鱼，游泳，打牌，打麻将，打桌球，K歌以及聚餐。

六、注意事项

1.活动过程中由班干部与寝室长共同负责参与活动同学的纪律问题和安全问题，尤其在烧烤过程中预防烧伤烫伤。

2.活动期间，如有要离开的同学，应向班长和副班长说明情况，并保持手机畅通，以便随时能联系到离开的同学。

3.若有其他原因无法参加者，请及时告知班长或副班长，以便及时作出安排。

4.若因天气原因改变计划，将另行通知。

5.在往返的路数注意安全，其他注意事项将在人员集合的时候说明.七、后期安排 1.由团支书组织班级学生对活动进行总结，发现活动的优缺点，并在以后的活动中进行改进或者继续发扬，之后交一份活动总结到学工办，作为班级的资料。

策划组：电气自动化312-2班班委会

人物访谈专题策划书 篇4

一、采访对象

宣城本地的企业家

二、采访主题

谈创业历程，忆往昔岁月，展美好未来：给想要创业、正在创业的“新人”启示录

即：关于企业家对当年为何创业、如何创业、怎么创业的体会，在创业期间的失败，快乐，成功。对未来宣城本地经济发展的探讨，自身企业发展方向的畅想规划，对正在或者已经创业者的几点建议，关于将会面各种困难探讨。

三、采访活动的意义

挖掘和宣传宣城本地大型企业和企业家，对企业进行正面报道，增加企业和报社合作的可能性。并且为想创业和正在创业者提供宝贵的经验，对未来的发展有很好的导向作用，为创业者树立良好的榜样，起到激励与督促作用。

四、采访方式

采取座谈形式，面对面采访。

五、采访时间，地点

选在一些比较轻松的环境场所。可选在周四，周五或周六下午的时间。

六、访问类型

创业先失败、后成功企业家、早年下海创业的企业家、白手起家的企业家、新兴技术行业的企业家

七、采访前期工作

提前预约用电话的形式与被采访者保持联系，最好提前一周预约

好。

八、采访过程

开场具有引导性，提问过程中要注意细节，注意礼貌。提问的问

题要随机应变，善于营造轻松氛围。比如开场可表示对他们的企业做

大做强的祝贺，并随之引出：他们之所以取得这样成绩最重要的因素

是什么呢。

其他预备的问题如下：

1、可以分阶段问一下当年创业、下海是怎么想的，取得了怎样的成绩，受到过怎样的教训。家庭的成员是如何看待成功和失败的。

2、印象最为深刻事。

3、除了荣誉和财富外的收获是什么？

4、如何度过

创业初期的迷茫期？

5、如何给未来定位？标是何时确立的？

6、最应

该做的事情，最应该注意的事情，最应该杜绝的想法。

7、对自己未

来的规划。

8、忠告。等等。

采访时因人而异。比如对于下海的，重在问他们是如何放弃铁饭

碗下海的，如何处理好家庭因为下海所遇到苦难或者挫折。对于白手

起家的企业家，主要是问是怎样从小做大的，体会与相关心得。如何

一步步走下来的。在遇到困难事实如何克服的等等。

采访的问题可分为引导性问题，过渡性问题，尖锐性问题和开放

结婚纪念日策划书专题 篇5

活动目的及意义：本次活动着眼于感恩父母，就是引导子女做些具体细致的事情，让父母感受到孩子对自己的感恩之情及浓浓爱意，从而密切父母与子女的感情。

其次，现代的情侣、小夫妻之间闪婚闪离现象越来越多，为父母策划结婚纪念日活动，让他们感受父母之间的爱，触动其心灵。为了让父母重温以前的回忆、或者弥补一下当时的遗憾，再创造出一个美好的回忆。希望他们在今后的日子里，继续同舟共济，相濡以沫，执子之手，与子偕老。

活动名称：感恩父母·结婚纪念日

活动流程/安排：

（一）婚礼准备阶段：

1、预定酒店并确定当天现场布置

2、发出邀请（近亲），确定参加人数，进而确定桌数（三桌左右）

3、确定婚礼当天菜单

4、拍摄婚纱照，并录制DV

5、确定婚礼当天父母的服装等衣饰（两套到三套）

6、确定宾客们都能安全到达

7、预定好停车区域

（二）婚礼举办阶段：

1、婚礼开始前

布置现场，讲婚纱照摆放好，音乐、DV试播，确定座次表，每桌摆放好预先准备的玫瑰花，家中父母换好服装，出发去酒店。

2、迎接期间

迎接宾客的到来，安排车位，将宾客引导到座位上，迎接婚礼主角的到来，音乐播放、DV准备。

3、婚礼期间

父母入场、同时播放DV，子女致辞送祝福，亲友送祝福（事先桌面上的玫瑰花），父母互相表达婚后那么多年来的感想与美好愿望，互诉衷肠，酒席开始。

（1）迎宾设计

1、浪漫迎宾幕墙主题布置+ 迎宾幕墙园艺小花卉装饰 + 背景灯光布置（要求：横放的花不要，每个墙上放2张竖着的照片）

2、迎宾鲜花大拱门 + 藤艺屏风花艺装饰

3、红地毯及地灯布置

设计效果：芬芳白色鲜花拱门下一对新人喜迎嘉宾、新人婚礼浪漫主题鲜花迎宾幕墙海报尽显新人高雅的品位。

1、芬芳、艳丽的鲜花拱门下，高贵、典雅的新娘身穿洁白的婚纱手捧鲜艳的捧花肩并肩的和帅气、稳重的新郎站在酒店大堂迎宾处喜迎婚礼嘉宾的到来，拱门的两侧布置新人主题浪漫迎宾幕墙海报；漂亮、英俊的伴娘、伴郎分列在新娘、新郎的两侧迎接嘉宾的到来；

2、婚宴大厅重复播放浪漫音乐（新人宾自选）；

（2）门厅设计

1、晚宴厅门过道迎宾幕墙布置 + 背景灯光布置

2、晚宴厅门拉纱布置+LED灯星光装饰

设计效果：高雅的白色搭配紫元素；进口面料的布幔欧式造型装饰，尽显新人高贵的品味。（3）过道设计

1、豪华水晶珠帘鲜花灯光路引10个

2、鲜花罗马亭

3、温馨、浪漫“爱情小屋”布置

设计效果：鲜花装饰的罗马亭布置于进场过道口；五组鲜花水晶珠帘路引分列于两侧；温馨的灯光，再配上芬芳艳丽的鲜花装饰，将婚礼现场营造得奢华、大气，流光溢彩„„

（4）灯光设计

1、专业级舞台背景换色灯光1套

2、专业级动感激光灯2台

3、婚礼七彩追光灯2台+专业灯光师2名

4、专业级舞台摇头灯1台（575W）

设计效果：婚典晚宴厅的一侧布置婚礼追光灯，聚焦新人；舞台特效PA灯等特效灯光布置于舞台前方两侧的位置营造高雅的现场气氛。

（5）舞台设计

1、欧式进口纱幔背景布置，见参考图片，现场略有变化

2、舞台鲜花布置

3、十层鲜奶婚礼蛋糕

4、浪漫鲜花荧光杯塔＋花艺装饰+提供特效荧光液2瓶

舞台冷焰火16只（8支 规格：2米30秒 8支为间歇式专业舞台冷焰火）

设计效果：温馨、时尚的欧式幔帘作为舞台背景装饰，再配上浪漫的灯饰、舞台激光灯、舞台换色灯等，将婚礼舞台衬托得大气磅礴，绚丽多彩；冷烟火在舞台的中央离舞台边缘10CM处一致排开，在新人婚礼仪式过程中适时燃放，让婚礼的气氛高潮迭起„„

现场的布置

高档、精美、气派的路引，在配以时尚、浪漫的冷焰火，将整个婚礼现场的气氛从新娘进场的一刹那就推向了温馨、浪漫的制高点；

浪漫、典雅的欧式蔓帘背景衬托着新人甜蜜、幸福的婚纱合照，堪称名家笔下的一幅成功油彩画；

特效、五彩的灯光效果及冷焰火等专业的布置将婚宴的气氛烘托、渲染得让所有的来宾都能感受到新人爱情的甜美。

4、婚礼结束

将宾客送走；收拾现场，做好善后工作。活动预算：

酒店预订：2500元/桌起 婚纱照：2000元

场地布置：（包含玫瑰）500元

活动时间：父母结婚纪念日当天

活动目的：以现代恋爱模式感怀最初深厚情感 活动准备:

1、爱心早餐

2、提前预约KTV

3、查好近期影讯

4、提前预定晚上烛光晚餐的位置

5、买妈妈喜欢的花

6、提前了解下对父母有意义的曲子

活动流程：

1、早上由子女早起做好爱心早餐。例如：三明治+牛奶 材料：

烤面包3片，沙拉酱，鸡蛋一个，西红柿两薄片，火腿两片，两袋牛奶 做法：

(1)将鸡蛋打碎煎成鸡蛋饼.(2)三片面包分两层，第一层放鸡蛋，西红柿片，喜欢的话可以抹上些沙拉酱，第二层火腿片，(3)最后将三明治按一下，从中间切开(4)加热牛奶，倒入准备好的玻璃杯中完成!

2、早餐后父母出发去电影院，看一场他们都喜爱的电影。

PS：可以找离家近或者找商业密集区的电影院以方便下午的行程安排在早上出门前将影讯告知父母。

3、下午去以前他们约会过的地方

回到以前约会过的地方来感受当年恋爱的感觉，带上相机，每到一个地方都拍照留念。由我们把照片洗出来做成DIY相册作为送给父母结婚纪念日的礼物。

DIY相册制作流程：

1、准备所需材料（如从网上购买需提前三到五天购买）：花边剪子，镂空花纹胶带，活页相册

2、把选中的照片洗出来

3、用花边剪子把照片剪成喜爱的样子

4、用镂空花纹胶带将照片固定在相册上

4、去事先定好的西餐厅吃烛光晚餐

之前由子女把买好的花送到餐厅，待父母来时由餐厅把花送上。并且点一首有特别意义的曲子给父母。

比如：苏易士西餐厅、起士林西餐厅、星期五餐厅。

5、乘坐天津之眼，欣赏天津夜景，感受都市繁华。

预算：

早餐：20元 电影票：40*2=80元 花：150元 晚餐：350元 天津之眼：100元 总共：700元

总结：

职业技能技巧大赛策划书专题 篇6

2012年人文学院职业技能技巧大赛策划书

(一)活动背景：

日趋严峻的就业形势，使高校毕业生面临巨大就业压力。机会总是会眷顾有准备的人，因此，我们应当不断提高自身综合素质，熟练掌握专业知识技能，为自己的未来做好充分准备，架起走向梦想的桥梁。当代大学生是一个朝气蓬勃，富有创新精神的群体，是推动社会发展的潜力股。大学生不仅要为自己的未来打算，更应为国家社会的稳定发展做贡献。提高职业技能技巧，投身祖国建设的伟大事业，发挥大学生的青春活力，为大学生活增添精彩。

(二)活动的目的及意义：

通过组织这次活动，让同学们在认清就业的严峻形势的同时，促使其更好地做好自身职业生涯规划。为同学们提供一个为就业竞争的模拟面试平台，使其感受真正的职业面试的氛围，锻炼面试时的心态，提高面试技巧，从而增强心理素质，增强同学们在未来求职中从学生到职场人士的转变以及提高职场上的竞争力，使其加深对职业的了解，增强找工作时的竞争优势，能从容面对日趋激烈的就业压力，规划好自己的职业生涯，从而提高大学生的就业竞争力。

(三)活动名称：

“显青春之活力，展学生之风采，扬梦想之风帆，促祖国之发展。”

(四)活动开展：

1)活动时间：

2012年5月~2012年6月

2)活动地点：

大学生活动中心，慎行楼乐之厅

3)活动对象：

人文学院全体学生

4)主办单位：

人文学院分团委

5)承办单位：

人文学院学生分会

6)活动前期准备：

校方通过整合校内各方资源，联系校外事业单位，争取一定数量的实习岗位，使成绩优秀，能力出众，脱颖而出的学生以自己的努力得到实习的机会，实现学校，企业，学生的三方共赢。

7)活动安排：

第一阶段：

时间：2012年5月3日~2012年5月8日

比赛形式：简历删选

内容：

1各学生自制一份介绍自己的ppt，包括个人基本信息，特长，缺陷，社会实践，就业趋向，自己的初步就业规划及可行性。

2由参赛选手展示并解说自己的ppt，由推选出来的8名学生代表现场给分，去掉一个最高分，一个最低分，得出平均分即为选手分数。

3根据分数高低选出30名选手进入下一轮比赛。

第二阶段：

时间：2012年5月15日~2012年5月16日

比赛形式：现场表演

内容：

1被删选出的选手逐个上台展示自己的专业技能技巧，展现自身风采。

2由各专业代表老师及事业单位代表做出点评，给学生以建议并给出分数。

3根据评委老师给出的分数选出12名学生进行下一轮比赛。

第三阶段：

时间：2012年5月18日

比赛形式：个人演讲

内容：

1选出的12名选手准备5分钟个人演讲，展现个人就业优势及可塑性。

2由学校代表和事业单位代表评选出他们认可的6名学生，1名一等奖，2名二等奖，3名三等奖学生，得奖的学生能得到进入事业单位实习的机会。

(五)奖项设置：

1通过第一阶段比赛

30名优秀简历奖

2通过决赛

一等奖1名

二等奖2名

三等奖3名

(六)经费预算：

专题法制节目《与法同行》策划书 篇7

——专题法制节目《与法同行》策划书

一、背景分析

法治是现代市场经济和民主政治的一个核心特征，是当代中国全面建设小康社会、加快推进现代化、向现代市场经济与民主政治过渡所必须尽快解决的重大现实课题。自党的十五大确定“依法治国、建设社会主义法制国家”的基本治国方略、启动了从人治到法治的伟大变革后，法律在中国社会生活中的地位不断提升，其作用也越来越大，法治已经成为中国现代社会的显著特征之一。然而，我们同时必须清醒地认识到，由于数千年人治传统和封建礼教的深远影响，中国老百姓的法律意识水平还普遍低下，中国旧体制下形成的不合理的司法机制也同飞速发展的社会变革格格不入。要彻底扭转顽固的传统的人治观念，在全社会建构起“法律至上、权利平等、权力制约、权利本位”的法治思想体系，真正实现法治，仍需漫长而艰难的法制建设。

在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的网络大众传播媒介，就应当扛起普法的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会进步。

综上所述，在法治化已经大势所趋的当前时代背景下，新乡新闻网站必须重视并加大法制节目的改革创新，充分发挥普法教育的传媒效应。

二、栏目宗旨

法治栏目《与法同行》宗旨是：普及法律、推动立法与监督执法、弘扬法治精神，推动国家法治化进程。同时，考虑到法治与德治从来是相辅相成、相互促进，社会主义法治的实现离不开社会主义道德体系的建立，所以，法治栏目还将注重法与德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘扬社会正气、倡导科学理念，在进行法制宣传教育的同时加强对老百姓尤其是青少年的道德教育和引导，力争使节目成为贯彻落实党和国家“依法治国、以德治国”这一基本治国方略的优秀精神产品。

三、栏目定位

法治节目《与法同行》的定位有两个基点：

1．立足于法，传达法治理念，栏目《与法同行》要紧跟国家法治建设的步伐，扣紧社会热点，从法律和道德的视角观察社会现象，揭示报道对象所蕴含的法律与道德价值，着重宣传社会主义法治精神，努力提高受众的法律水平和道德素质。

2．加强人文关怀，凸现地域特色。新乡新闻网只是区域性的城市新闻网站，无论是资金设备还是人才资源，都无法与门户网站相比，因此，在栏目的发展定位上绝不能盲目“攀比大网”，而必须扎根地方现实，办出地域特色。只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为新乡受众所认可和接受，从而取得最佳的宣传效果。节目《与法同行》将加强人文关怀，密切关注发生在我市老百姓身边、与他们生活息息相关的新闻事件及事件当事人的前途命运，并不断强化服务功能，增强节目的互动性，多为新乡本地市民和外来打人员提供及时准确的法律帮助，把普法教育的宣传效果落实到实处。

四、栏目要求

立足新闻性、突出思想性、增强服务性、加大监督性、提高可视性、不断社会化。

五、栏目形态

1．表现形式：为了捕获最具表现性的张力、把节目从表面信息传播的窠臼解脱出来，以取得最佳的普法效果，栏目将不拘泥于当前节目创作领域所流行的“外景加演播室、案件加点评”这种单一节目模式，尝试开设五个形态不同、风格迥异的独立版块，广泛采选立法、执法、司法及法律实务等诸多法治领域内的题材，并综合运用连续报道、系列报道和现场直播等多种报道手法，让五个版块在形成各自特色的基础上发挥整体宣传合力，共同把普法主题作“厚”作“深”。必要时还可借助戏曲、小品、摸拟现场等表现手法来展现新闻事件、传递法律知识，从而增加节目的趣味性，做到寓教于乐。

2．传播方式：随着观众法律水平的不断提高和自我维权意识的增强，传统的专家点评式的单向型传播方式由于重在说教、缺乏交流正逐渐丧失其原有的吸引力。鉴于此将引入互动型传播方式，由栏目派出律师直接到现场与来电来信投诉的观众见面，解决他们碰到的实际困难。这种让节目直接走进受众的双向交流方式，必将使法制教育更贴近群众，更易于他们所接受。

六、栏目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五 12：30 重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：00

七、栏目风格

平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。

八、栏目包装

1． 片头，长度15〃 2． 宣传片，长度20〃 3． 版块的过渡片花，长度10〃 4． “专家说法”的标版，长度2〃 5． “相关链接”的标版，长度30〃 6． “有奖征答”的标版，长度30〃 7． 片尾标版，长度30〃

九、栏目可行性预测

首先，在法治化进程不断深入、民众自我维权的法律意识不断增强的当代中国，法制节目同其它媒体的法制专栏一样，拥有着无可限量的发展前景。这一点是毋庸置疑的。

其次，可以与新乡电视台合作将电视传播也作为法制传播的一种途径，加强普法教育，而且与电视台合作，节目有着比较充裕的人、财、物优势及独到的宣传优势。

最后此节目强调现场感，侧重案情现场报道，专家评案说法也不采用演播厅访谈的繁琐形式，而由出镜记者或者主持人在采访现场串联完成节目的篇章脉络，所以，制作成本不会很高。另外，与电视台合作不会占用过多的人力和物力资源，它将以最少的成本实现经济效益和社会效益的最大化。

广告策划书内容 篇8

一、广告策划书的内容要点包括：

（一）市场分析

1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测2．广告媒介的监控

二、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：

●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?

4．营销环境分析总结

（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2．现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业

现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

（3）现有消费者的态度

对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

3．潜在消费者分析

（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

（2）潜在消费者现在的购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?

4．消费者分析的总结

（1）现有消费者：机会与威胁，优势与劣势，重要问题。

（2）潜在消费者：机会与威胁，优势与劣势，主要问题点。

（3）目标消费者：目标消费群体的特性，目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求。

三、产品分析

1．产品特征分析

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?

产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2．产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3．产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象：

企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

（2）消费者对产品想象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4．产品定位分析

（1）产品的预期定位

企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

（2）消费者对产品定位的认知

消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

（3）产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5．产品分析的总结

（1）产品特性

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（2）产品的生命周期

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（3）产品的形象

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（4）产品定位

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标

2．企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略

3．企业与竞争对手的比较

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

五、企业和竞争对手的广告分析

1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容

2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3．企业和竞争对手的产品定位策略

4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?

5．企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?7．广告效果广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8．总结

竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场市场的特性、市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

2．市场细分

（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场

3．企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价

（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价

2．新的产品定位策略

（1）从消费者需求的角度（2）从产品竞争的角度（3）从营销效果的角度

3．对新的产品定位的表述

4．新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求

2．广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述

3．诉求方法策略

（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略

（1）对广告主题的表述（2）广告主题的依据

2．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明

3．广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型

4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

5．媒介组合策略6．广告发布时机策略7．广告发布频率策略

第三部分：广告实施计划

一、广告活动的目标

二、广告活动的时间

在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间

广告活动的持续时间广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告活动的表现

1．广告的主题2．广告的创意3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本

4．各媒介广告的规格5．各媒介广告的制作要求

七、广告媒介计划

1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用2．广告设计费用3．广告制作费用

4．广告媒介费用5．其他活动所需要的费用6．机动费用7．费用总额

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试2．广告创意测试3．广告文案测试4．广告作品测试

二、广告媒介的监控

1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定

●附录：应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料：

校园商品展销会招商策划书专题 篇9

目录

一、活动背景------------------------

4二、活动简介-----------------------------------------------------

4三、赞助此次活动的意义--------

4四、可行性分析----------------------

4五、宣传方式及手段----------------

5六、宣传细节-------------------------------------------------------------------------------------

5七、活动中注意的问题-------------

5八、活动负责人员----------------------

5校园商品展会期待您的参与

尊敬的商家，您好：

您是否想抓住校园商机？您是否需要一个交易平台？您的商品是否需要一个更好的展销渠道？您的企业是否想在大学生心目中树立全新的形象？您是否急需提高您的店铺、产品的知名度和美誉度？我们的校园商品展销会即将为您提供一个渠道和平台，我们真诚的邀请您的参与。相信您的加入会让我们的展销会更加精彩！

一、展会主题

辐射高校商机无限惠聚工院服务学子

二、展会目的1、为学生搭建集职业技能锻炼、专业技能比赛和职业态度训练于一体的实战型教学平台。

2、给商家提供企业及产品宣传和展示的平台，提高企业及产品在大学生中的知名度和影响力，发掘潜在客户，树立企业新形象。

三、展会基本情况介绍

1、活动时间：2013年5月28日--2013年5月31日

2、活动地点：河北工院北院实训大楼前广场（如遇恶劣天气改为北院大食堂）

3、活动对象：全院师生

4、活动方式:

⑴经济贸易系11级市场营销和电子商务专业共有三个班，每个班学生自由结成团队人数控制在5--10个人。

⑵每个团队可以通过拉赞助将校外商家（移动、联通、哇哈哈、康师傅等等）的商品在校内推销；也可以自主进货在校园内销售。

⑶每个团队要在5月10日前确定好经营项目，并找到一到两位部长协助和支持，每个团队选出一名队长在组委会登记团队信息。

三、赞助此次活动的意义

1、增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

2、扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

3、通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

4、我方真诚的希望能够以此次活动为契机，和贵单位建立更长久的合作关系。

四、可行性分析

1、河北工业职业技术学院在校学生有大约12000人，教职工1000余人。潜在市场巨大，消费能力高，品牌宣传成效明显。

2、同电视、报刊、传媒相比，校园宣传具有“小投资，大回报”的宣传的特点。

3、校园消费地域集中，针对性强，产品品牌更容易深入人心。高校学生作为当今社会的青年团体，具有新奇、时尚消费理念。在家庭消费中有着深刻的影响意义。

4、大学每年都有新生和毕业生，若贵单位愿意长期与我们合作，贵品牌的知名度会不断加深，具有“一传十，十传百”的几何倍数宣传意义。

5、我校学生会在以往的校园活动中积累了大量的宣传经验，在校内具有强大的宣传网，可以在短时间达到良好的宣传效果。与此同时学生会有足够的人力资源为贵单位完成宣传工作，高效而实惠。

6、通过在活动全程多方位、“轰炸”式的宣传，一定会在校内为贵品牌提供深刻的品牌影响力。

7、便捷的活动申请：商家在高校内举办宣传或促销活动，一定要经过一系列繁复的申请程序，但是与我方达成合作后，贵单位可以方便快捷获得批准，并且得到我校学生会各部门的大力协作配合。

五、宣传方向及手段

我方将根据贵单位的要求来指派学生会各部门做好具体的宣传、推广工作。以大批量、高覆盖面、重复、深层次、系统性为主要宣传特点。我们主要的宣传手段有：给予校园商品展销会的冠名权、公司的标志张贴、户外的张贴POP海报、喷绘、写真、宣传专栏、展板、横幅、DM单等。

六、宣传细节

根据贵单位的情况，我们为您选择了以下几种种可行性最强的赞助方式，详情如下：

1、展板：展出介绍各参展小组的展板，以贵公司的广告为底纹或边框。

2、开幕式上：舞台布置加入贵公司广告宣传。幕布上注明贵公司冠名赞助。报幕时对公司作较详细的重点介绍。

3、舞台：由商家提供（或由我方人员代为置办）带贵公司Logo

装饰品等小配件。

4、租用场地：贵单位可以采用租用学校场地的方式，进行现场宣传和销售，学校将提供人流量最大的场地供贵公司使用。（视大小我方协助贵公司与学校商业中心谈判）

5、横幅：在校园商品展销会场内悬挂横幅,(横幅内容为贵单位冠名方式)（条幅贵单位自行制作，10米以内）。

6、分发传单：这对比很多在大街上漫无目的传单派发来说,更为有效。

7、做宣传海报：张贴在各寝室的通告栏以及人流大的地方。

8、在展销会期间，参展人员可以穿贴有贵公司品牌标识的工装。

9、在场工作人员贴标，考虑到广告的流动性与覆盖性，展销会期间工作人员可以佩戴印有贵品牌LOGO，工作人员密集的展示，进一步提高宣传的覆盖力度。

10、提供每参展小组定量的优惠券；现场采取抽奖方式抽取幸运观众，设置奖项，回馈观众。

11、建立长期合作关系，我们最希望看到的是双方真正达到双赢的效果。与此同时我们希望与贵单位建立长期的合作关系，争取在多方面都能友好合作

12、网络宣传：在河北工院网上论坛和校内网上宣传与贵公司的这次活动。

13、报刊宣传：河北工业职业技术学院校刊将对本次活动进行跟踪报道。

（未尽事宜可进一步协商）的舞台设备或

七、活动中应注意的问题和细节

活动中，贵单位可以遣派联络员，但联络员应自觉遵守校园安全纪律事宜。

贵公司联络员有权对宣传活动的准备和实施提出合理化意见和建议。

营销策划书结构与内容专题 篇10

为了庆祝中国共产党成立90周年，院新闻中心将出三周的专题广播节目，共计6个专题，主要节目内容如下：

11周：

周日：《建党90周年——党史简介》开篇

主要内容：为庆祝建党90周年，各地开展主题活动，来庆祝中国共产党成立90周年。党的光辉历程当90年悄然而至，让我们去更好的了解中国共产党，感受从未有过的那一份真切，绵长的历史。

12周：

周四：《建党90周年——红歌》

主要内容：搜罗各种红歌，来表现党的精神的歌曲。歌曲只最直接的表达感情的方式，我们用红歌来表达我们对党的热爱与忠诚。

周日：《建党90周年——人物专题》

主要内容：很多党员都默默的无私奉献着自己，为人民服务是他们永远不会改变的宗旨。他们大多都默默无闻，可是他们依然坚守岗位，他们是中国共产党的骄傲，他们是我们的楷模，他们的事迹值得我们来深刻体会，去感悟，去学习。

13周：

周二：《建党90周年——建党伟业 赏析》

主要内容：庆祝中国共产党成立90周年的献礼电影《建党伟业》将于6月15日与大家见面，电影反映了辛亥革命至中国共产党成立这段时间发生的时间，用电影很好的还原与展现给大家，电影虽是历史题材的，可是也不缺乏一些幽默与趣事，节目中也会有一些伟人的小事迹呈现给大家。

周三：《建党90周年——美文赏析》

主要内容：为了庆祝建党90周年，我院开展了大规模的征文活动，在各系火热展开，届时我们将去各系搜罗优秀作品，进行赏析。电影，歌曲都是很好的表现形式，但是文人的文字也是很好的载体，他们通过优美的词句将我们党的光辉历史描述的淋漓尽致。

周五：《建党90周年——总结》

主要内容：总结学院各系部的主题活动，校内外的主题活动及全国范围内的主题活动，展望未来，相信我党的明天将会更加灿烂辉煌。

片花：1.主题宣传片花一个，主要宣传建党90周年活动的开展

2.节目片花一个，比较轻松活跃的宣传我党成立90周年

注：为结合我们将举办的“党史知识竞赛”，在每天的午间新闻的结束后加长5分钟的党史知识宣讲，主要以简短的小知识为主。