户外用品调研报告

户外用品调研报告（精选8篇）

户外用品调研报告 篇1

户外运动用品市场现调研报告

一．中国户外市场现状

“户外”这个体育用品行业目前在国内运动用品里面，它仅仅是很小很下的一部分，我们国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一，这是一个很可怕、很可悲的数字。从我们了解的欧洲或者美国甚至我们隔壁的韩国和日本来看，“户外用品”竟占了运动用品15－20％，为什么“户外”在国内就这么困难呢？我做“户外”已经有4年时间了，一直在了解这个行业的历史，欧洲“户外”是从18世纪末到19世纪初工人阶级中的工人贵族为了逃避城市的压力躲到乡下去放松而发展起来的。我们国家大概是92年在深圳和北京开始进行这项活动，那么是怎样起步的呢？开始是一些外国人只知道中国这么多的山山水水，但不知道好玩的地方在哪里，于是他们就请我们国人带着去玩，玩着玩着，我们国人的户外运动也被刺激起来了。通过十几年的发展直到今天，国内“户外”体育用品在北京、成都、深圳、长春、广州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林这种小地方，每个城市都已经超过了30家店。

现在,在中国市场上国际国内“户外”品牌一共约有120个，这些品牌中能够在商场，尤其在大型商场设立专柜能够生存下来的不足十个品牌，可以说是寥寥无几。以业绩排大约是：奥索卡、The NORTH FACE、哥伦比亚、CONNA、日高、生活无限.探路者等。大家可以看看广州广百、天河城百货、友谊商场这些大型的商场百货公司里面，真正的户外牌子应该来说还没有。

国内“户外”存在的问题比较多，其中比较突出的问题是：

1．“户外”定义狭窄

国内认为户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境”，这个观点是错误的，实际上“户外”更应该解释为：“与我们城市相对立的一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战”。“户外”的目的是：放松，归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力。所以我们说To outdoor to happy,to outdoor to be myself

2．商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展

比如俱乐部制，俱乐部经营者在扩大知身知名度的同时夸大自身英雄事迹感化户外企盼者；高端商品定位；户外商品店则以卖水货、次货、假货、B品货、库存货来谋暴利；买卖欺骗性，老驴骗新驴和引诱出行（驴：是人们对自助游人士的一种称呼）等。如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的，更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动传播开来。结果只能是使户外爱好者在痛苦中抽身离去，在恐惧中畏却。

3．商家的营运策略也是“户外”病态发展的一个要因

如进口商品，在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币，同时国内的属于高档的商品只能当作低端来销售的登山鞋，还有就是挂羊头卖狗肉的商家。

4．竞争意识薄弱

商品的专业性和舒适性功能性差，自身管理混乱。职业意识差也是共中一个问题，店家没有安全知识传授、没有商品功能知识传授，有也是保留一半，以此在关键时刻“表演或者“卖弄”。再就是他们没有组织意识或协助意识薄弱。有的商家在商场制造混乱，高额

贿赂赶走其他品牌，排除异已；有的谎报野外信息。恶性竟争在制造上述种种伤害以外还会导致整个户外诚信丧失。

5．同志式的品牌之路

国人代理的进口户外品牌，目前在市场上看到的只有商品，对于与商品对应的功能解说，品牌文化统统没有。对于中国户外的发展，这是一种非常短视的行为。国外品牌的演变和发展过程中，积累的品牌文化才是中国户外必须加快吸收的重要内容。国人自创的户外品牌，走的路几乎和晋江鞋一样，有一个很形象的比喻是：“一个爹多个妈(请女生原谅我的不敬的比喻)”，服装的抄款现像更严重，又几乎都将使用GORE-TEX材料的服装张扬出来充当羊头；鞋品，清一色的防水牛巴戈加GORE-TEX里料，背包，基本上也都采用CORDURA面料和YKK扣件的商品悬挂；就连店名也都是或“鸟”或“兽”，店内陈列，售卖方式也没有区别，这些没有深度研思，没有质变的产品难以吸引准户外消费者。

二．“户外”路在何方

城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤；城市经济发展人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展，（2004年全国汽车年销量有580万辆，2005年温和式增长都会有15%-20%）这些都可以视为“户外”的未来发展的良好大环境。

还有一些数据可以说明“户外”的将来发展形势。国家统计局，旅游局资料：2000年5月第一个“五一”黄金周至2002年10月第六个黄金周出游3.8亿人／次，收入是1525亿元，平均每次不足7千万人／每黄金周，收入不足2.6亿／次。到了2004年黄金周五一和十一出游人次分别是1.04亿和1.14亿，收入分别为390亿和398亿，增长速度之快那人非常欣喜。2005年，国家发改委建议双休变单休，每月月末一次休息4天，变成月月“小黄金周”。人们就近户外运动的机会就更多了。

有了这些大环境又该如何建立市场呢？

1.结合各种媒体和渠道宣传“户外”积极之处，阐述“户外”的真正定义，打消人们心中对它的不良印象，让更多的人参与进来。

2.打破现有户外行业里的种种“封建＋规矩”和“闭门式”经营方式，将户外推入运动用品这个大市场。

3.建立户外运动凶险等级，如：列明各种登级的凶险度和安全指引；教会用户户外安全知识和户外商品使用知识；提供更多的健康和实在的野趣指导让百姓大众在户外丰富的野趣中快乐起来。

综上所述：“户外” 目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目。

三总结

写到这里，也该差不多结束了。经过这次调查，只觉得我明白了许多，同时又成长了许多，学到了很多以前所没有的东西。在当今这个复杂多变的社会中，没有一技之长是无法立足的。所以，为了以后可以得到更好的工作机会，现在的我还需加油。革命尚未成功，同志仍需努力。

户外用品调研报告 篇2

“社会资本”的概念,最早由经济学领域引入,始于布迪厄、普特南、科尔曼等学者的研究。学者们从各自研究的领域选择不同的研究对象及侧重点进行深入讨论,对这一概念给予了不同的内涵解释。20世纪90年代后半期,该理论进入管理学领域,主要用于研究组织内部工作绩效、资源转换、组织创新、组织间合作等问题,成为企业运营与发展研究的新的切入点。纵观国内外相关应用及研究,社会资本的理论与实践主要集中在宏观分析或生产制造企业的应用,对于经销类企业及规模较小的企业应用研究较少。但有部分学者对社会资本与企业营销的相关性进行了讨论。

有关社会资本对企业营销影响的研究上,主要集中在如何降低企业代理成本、提高营销组织的工作效率、推动网络经济条件下开放式营销组织治理模式构建、给企业提供更多商业机会、提高顾客满意度等方面。但这些研究大多为大型企业应用研究,对于微型企业的营销研究,特别是微型企业网络营销的研究较少。对于现代企业来说,网络营销已从特殊业务转变为常规业务,是企业经营的主要思路和手段。对于微型企业来说,市场竞争激烈,压力巨大,生存的空间有限,网络营销成为构建企业营销网络和渠道的新平台,是企业未来发展的重点和主要手段。

本研究为了规避由于不熟悉企业所产生的调查信息偏差,选择熟悉的徐州地区市场作为调研对象。该地区户外产品经营企业在区域内口碑较好、但企业规模小、资金运作能力较差、消费群体有限、面临大型电商平台以及生产厂家线上直销平台的强力冲击,企业有生存的需要,这些问题是国内其他同类城市微型户外企业面临的共同突出问题。本文通过分析该类企业网络营销主要社会资本影响力因素为微型企业网络营销策略的研究提供基础。

2. 徐州户外产品市场现状分析

2.1 企业经营的规模及模式

根据市场调查,目前徐州户外产品经营企业的规模较小,企业经营的模式主要有:第一,户外产品专营店+户外俱乐部模式;该模式以户外俱乐部作为拉动,结合定期的户外活动组织,拉动产品销售。产品销售与户外活动组织的频繁度成正比。第二,户外产品专营店模式;该模式不组织户外活动,只销售户外产品。第三,商场专柜销售模式;该模式以代理中高端及国内外知名户外产品品牌为主,对消费者理性消费依赖较大,主要面向资深户外产品使用者。第四,商场专柜销售+户外产品专营店+户外俱乐部模式;该模式整合专柜和户外专营店的优势,充分利用户外俱乐部的活动拉动销售。

2.2 企业网络营销业务发展现状

根据调研,目前徐州户外产品经营企业均已相继开展网络营销业务,具体的应用模式主要有:

第一,以企业论坛为基础的网络营销。户外专营店+户外俱乐部模式及商场专柜销售+户外品专营店+户外俱乐部模式的企业均借助自己成熟的论坛平台,开设“产品销售”专栏,定期发布新产品、介绍产品性能及促销信息。这种营销主要以论坛作为促销的手段和平台,以实际的线下销售作为支撑,是“线上”与“线下”的简单融合,论坛并不做实际营销。

第二,搭载O2O平台。企业以O2O平台为基础,组织产品促销活动,主要通过与美团、糯米等知名团购网站的合作,实现销售,这种销售仅限于徐州地区,具有地域局限性,且需要支付团购网站较大费用。

第三,利用第三方电商平台。第三方平台门槛低,费用少,便于规模较小和资金较少的户外企业使用。根据实际调研,徐州地区经营情况较好的大多数微型户外企业均借助第三方平台进行销售,但在售后服务、产品价格优势等方面略显不足。部分户外产品品牌展开线上的自营业务,这对拥有实体店铺的微型户外产品经营企业来说,形成了巨大的冲击,导致企业利用第三方电商平台的效果并不理想。

2.3 户外产品目标市场的选择和定位

目前,徐州市各户外品牌代理商的营销重点为徐州地区收入较高的中青年消费者,其营销策略的制定围绕这类人群的消费习惯展开。原有的市场定位区域定位显著,具有局限性。网络营销推动下,徐州户外产品经营企业的目标市场选择和定位需重新规划,具体分析如下:

第一,扩大销售区域。网络营销平台为产品销售提供了新的渠道,因此可以打破地域的局限性,面向国内所有潜在消费者。

第二,整合老年人市场。休闲旅游、自助游的发展,促使形成巨大的潜在消费市场,给户外产品企业带来巨大商机。

第三,完善实用性市场。线上平台的出现,使消费者趋于理性消费,这类市场注重产品的技术创新和时尚设计,企业需提升与各供应商的议价能力,完善产品选择与组合。

第四,延伸大学生市场。这类消费者,喜爱时尚色彩浓厚的产品,比其他目标市场更热衷于追求一些产品品牌,可结合该市场对产品品牌组合进行调整。

3. 户外产品企业网络营销的社会资本因素分析

众所周知,微型企业面临的问题异常复杂,主要体现在外部市场竞争的复杂性及内部组织规模的局限性。规模、资金的有限性导致企业经营者自身的能力资本成为这类企业发展的主要影响力因素。因此,我们采用边燕杰的定义作为本文的研究理论支撑,即:社会资本是行动主体与社会的联系以及通过这种联系摄取稀缺资源的能力。根据能力论,企业获取资源能力的途径可以从企业内部与外部两个角度进行描述。企业外部资源获取的能力即外部社会资本,企业内部资源整合及获取的能力即内部资本。根据文献,影响企业运营的内外部社会资本因素很多,本文主要选择与网络营销相关的要素进行分析。

3.1 内外部社会资本构成分析

企业网络营销的内部社会资本主要表征为企业内部个人资源获取能力。企业的管理具有层次性,因此企业内部个人资源的获取能力可以从管理的层次性角度分析,即把企业内部社会资本影响力因素划分为三个层面:管理者资本、员工资本和企业文化。

外部资本主要镶嵌在企业家的社会关系网络中,因此在该网络中一切可以被利用或调动的社会关系的总和均可视为外部资本。影响企业的社会网络包括:政府、供应商、大学与科研机构、竞争对手、行业协会、金融机构、中介服务机构等。结合户外产品经营企业运营现状,企业的规模较小,大多为微型企业,以产品代理为主要经营方式,主要以企业选择经营的产品品牌作为研发和设计的主导,企业自身不具备设计和研发的能力,因此我们抛弃大学与科研这一要素。此外,该类企业绝大多数以营销中间商的身份出现,本身就部分充当了产品中介服务的角色,因此我们也不考虑中介服务机构对该类企业运营的影响。据此我们归纳出影响户外企业的外部社会资本影响力要素,即:融资能力、议价能力、销售能力、公关能力、与竞争对手的横向合作或加入行业协会的能力。

3.2 户外产品经营企业主要社会资本影响力因素分析

根据上文分析,内外部社会资本影响力因素较多,为进一步验证这些要素的重要性,筛选出影响力较大的要素,我们通过设计相关问卷进行深度分析。问卷设计“与这些要素的联系对企业成长是否有帮助”的问题,采用五级定序法,“1”为极少,“2”为帮助较少,“3”为帮助一般,“4”为比较有帮助,“5”为非常有帮助。结果如表1所示,各要素对企业发展均具有帮助,其中竞争者联盟及加入行业协会、与政府的关系这两方面对企业的帮助影响最小,均小于3,即:仅刚刚达到“帮助较少”的水平;其他各要素的帮助水平均达到3以上,说明这三项要素的影响力比较大。

综上,我们选择影响微型企业网络营销的外部资源获取能力的三个要素作为外部社会资本,即:与供应商合作能力、与金融机构合作的能力、销售平台的构建能力。企业网络营销的内部社会资本主要表征为企业内部个人资源获取能力,企业的管理具有层次性,因此把这种资源获取能力分解为三个,即:管理者资本、员工资本和企业文化。

结论

作为从经济学领域引申到企业管理领域的概念,“社会资本”是企业增强其核心竞争力的有力工具。本文以企业调研的数据作为基础,从企业内外部两个层面描述了微型户外产品经营企业的社会资本影响力,并构建了微型企业网络营销的社会资本影响力模型,为进一步研究微型户外产品经营企业网络营销提供了组织策略和方案新思路。当然本文的研究也存在一些不足,主要有:第一,主要参考徐州地区户外企业的数据,选择原因已在上文说明,虽然徐州地区企业具有一定代表性,但仅对同质区域具有参考价值,对于国内其他区域的参考,还需进一步完善。第二,为方便分析,简化模型,本文选择调研的企业均为户外产品经营企业,存在一定的片面性,户外产品本身的技术内涵丰富,决定了其市场细分较为简单,对于其他市场细分较复杂的行业,如服装业、快消品等还需考虑更多因素。第三,本文的研究只停留在社会资本的影响力层面,对于如何应用这些影响力方面,并没有给出相应的网络营销策略,这将在今后的研究中进一步讨论。

摘要：企业社会资本是企业的一种无形资源,对企业的运营与发展起到积极的推动作用。户外产品企业大多为微型企业,这类企业面临的市场竞争压力巨大,网络营销成为该类企业新的发展平台和起点。本文从徐州户外产品市场调研出发,分析该类企业网络营销的主要社会资本影响力要素,为中小城市的微型企业网络营销提供思路与方法。

关键词：社会资本,户外产品企业,网络营销

参考文献

[1]ACQUAAH M.Managerial social capital,strategic orientation and organization performance in an emerging economy[J].Strategic Management Journal,2007[2田中良.中小企业网络营销策略研究[D].北京邮电大学,2010.

[3]边燕杰,丘海雄.企业的社会资本及其功效[J].中国社会科学,2000.

户外用品调研报告 篇3

于是，本着“全世界户外爱好者联合起来，寻找梦中的探险乐土”这一宗旨，环球人文地理杂志社组建了一支由国内著名探险家、资深媒体人组成的考察队，将目标锁定在北纬33度左右，中国四川境内的一条被藏民尊为“斯各拉柔达”（意为“保护山神”），汉语称为“四姑娘山”的神奇山脉……

天堂门户夹金山

飞过天险，就是绝美仙境

出于对历史沉淀的考虑，考察队选择翻越夹金山这条路线进入四姑娘山。70多年前，一队队衣着破烂的年青士兵，从这座藏语中名为“甲几”（ 意为“很高、很陡”）的雪山翻过，用红星去照耀世界——于是，伟大的长征就这样开始走向胜利。

而今天的夹金山，却被探险向导称为“天堂门户”。在当年红军出发的誓师坪前，我们的车队特别停车，探险向导要求大家加厚身上的装备，原因是：“长征万里险，最忆夹金山。看天气要下雪了，大家作好准备！”

沿着山路前行，海拔越来越高，氧气也越来越稀薄，当我们到达海拔4000米以上，阳光普照的天空竟然突降大雪，让原本碧绿的重峦叠嶂在瞬间变成了茫茫雪原。我们已经根本不敢打开车窗，这变幻多端的天气让人不由得想起当地流传着的一首民谣：“夹金山，夹金山，鸟儿飞不过，人不攀。要想越过夹金山，除非神仙到人间……”

尽管我们不是神仙，但经过数个小时的车程翻过夹金山之后，我们真的到达了一个仙境：站在山峦上俯瞰四姑娘山山脉的原生态立体风景，群山、湖泊、草原、牛羊……大地上的一切都那么摄人心魄。国内著名摄影师，本次考察队主力姜曦先生虽然见多了国内外美景，但面对眼前的一幕仍然按奈不住心中的激情：“要是现在能有滑翔伞，我说不定真就选择从这山巅上飞下去……”

在考察队大本营日隆镇，大家对于四姑娘山能否作为“户外天堂”这个称号开始越来越有信心。因为根据一路上初步对山脉的资源调查，以及四姑娘山管理局掌握的资料来看，这里已有许多超过阿尔卑斯山的资源条件：四姑娘山以东是奔腾的岷江，西面则是“天险”大渡河，山谷地带气候使得这里环境绝佳，气候怡人。在海拔2500米以上的山脉，还有原始森林分布，高山动植物资源非常丰富：除盛产红杉、红豆杉等珍贵树种外，还出产天麻、贝母、冬虫草等名贵中药材，森林中，共有野生动物1550余种。其中包括金丝猴、白唇鹿、毛冠鹿、雪豹等，而世界著名的大熊猫故乡——卧龙自然保护区也坐落于它的东坡……

在队伍采购补充装备时，我们还与一位国际著名探险摄影家不期而遇——大川健三。这位从小在寺院长大的日本人，他用他大半生的时间，走遍了全世界的名川大山，但当他来到四姑娘山时，仍就被这里无与伦比的风景震撼了，于是他作出了人生的最大一次抉择：把余生留给这座神山。他在这里建了家，并用相机拍出一张张美得令人窒息的照片——甚至为了拍好一张湖泊倒影的照片，他整整花掉3年时间，为了一幅“南岩壁和滑翔伞”，他3次驾驶滑翔机从崖壁上滑下，最后一次拍摄成功了，但却不慎掉进山谷，险些丢掉性命……而他似乎并不在乎这些，他说，四姑娘山是他“感动的旅行后，最终到达的目的地、归宿地和圣地……”

双桥沟、长坪沟、海子沟

四位姑娘的三条绝美“裙带”

不过，关于“户外天堂”这个判定，四姑娘山方面依旧把判定权交给了考察队，他们认为考察队只有亲临现场才能真正体会。于是，考察队将第二个目标锁定为四姑娘山核心区域的三条峡谷，即双桥沟，长坪沟和海子沟。但凡要前往四姑娘山的登山者，都必须经过这三条峡谷中的其中一条。

经过一系列调查，考察队发现三条峡谷中的双桥沟特别适合休闲户外游，峡谷内有阴阳谷、日月宝镜山、猎人峰、红杉林冰川等景致，行走其间，让人如涉画廊；而每到春夏季节，这里谷溪清澈之间山花遍野，景色世所罕见：格桑花、野杜鹃，还有那代表生命的“自生”花，这奇特的花又名“普落菠壁”，特别受登山者，尤其是日本登山队的崇拜，原因是当年美国在广岛丢下原子弹后，所有的生命都已经绝迹，唯有“自生”顽强地生存了下来，它象征着勇敢和坚定……

峡谷中的长坪沟，则是业余户外爱好者的天堂，在这个面积约有100平方公里的峡谷中，遍布着成片的原始森林和冰川，毫无疑问，这是开展亚极限运动的绝佳场地，考察队特约摄影师，曾专注于四姑娘山山脉研究多年的黄继舟向考察队介绍：每年都有许多户外运动爱好者在沟内进行登山、露营、攀岩、攀冰、滑翔、越野山地车等活动，从长坪沟远足穿越到理县的毕棚沟，已成为国内十大精品穿越线路之一。

真正属于探险家的，是面积达126.48平方公里的海子沟，这里因为星罗棋布的海子（即湖泊）而得名。在进入海子沟之前，向导的一席话也让考察队的各位摄影师们跃跃欲试——他说这里不仅是欣赏四姑娘山的最佳之地，也是拍摄四姑娘山最好的地方。

而当队员们骑马到达海子沟的朝山坪时，阳光覆盖着峡谷，使这里的高山草甸焕发出令人窒息的绝美：海子沟阳面山坡的青杠灌木林中有各种菌类，其中就包括有被称为“菌中之王”的松茸。而阴面山坡的灌木林在秋季打霜以后，呈现出层林尽染、万山红遍的壮丽景观。每年农历五月初四，当地藏民还会要在此面对四姑娘山，举行隆重的朝山仪式……“你们现在还不用急，前方到了海子，还有更美的景色。”

向导的话让大家不由得快马加鞭，一连超过了数支在沟内前行的驴友队伍。终于经过5个多小时的行程，队伍终于抵达了目的地大海子。站在这个方圆几十公里的湖泊边俯瞰，只见四面雪山山体中流出的清清细流纷纷聚于此，成为哺育芸芸众生的源泉。向导告诉我们，除大海子外，峡谷内现已探明的有花海子、犀牛海、双海子等10多个高山湖泊，还发现了来自地球第四纪的远古鱼类化石。不过，整个峡谷内尚有许多地方等待着探险家们去发现，尤其是海拨4200米以上的地方，还有许多不为人所知之处。“现在你们见到这些，似乎只是开始……”

冲峰营地的冰与火

1974年之后再也没人登顶的“幺妹”

考察队在大海子驻扎多时，对四周的环境及动植物资源都进行了重点观测、记录。随后考虑到天气情况，风雪即将来临，队伍决定大部队开始撤退，由我与摄影师姜曦殿后，对附近的居民进行人物走访。

在暴雨中经过半小时的徒步行走，我们抵达了旁边的另一个巨大湖泊花海子——它在藏语中名叫“西尔仓梅朵措”，早期为冰谷，后受两侧支沟泥石流堆积形成现在的沼泽化湖泊。春夏二季花开草茂时，湖泊在阳光的照射下显得五彩缤纷。每年都有无数露营爱好者到此，而由于此地独特的美景，许多登山队都喜欢将BC营地（冲峰大本营）设置于此。

在花海子，我们与一队刚刚登顶四姑娘山二峰，正在下撤至此休整的登山队遭遇，他们的眼神中充满了疲惫和兴奋，队长告诉我们，他们克服了高原反应与风雪，成功前的感觉是“即将走近鬼门关”，成功后却发现“生命似乎得到了净化与升华，可谓冰火交融……我们去年登上了大峰，今年决定升级难度，攀登二峰。呵呵，这次成功后，下次就挑战三峰了。”

关于冲峰登顶，在四姑娘山生活了几十年的向导扎多告诉我们，这依次海拔为5355米、5454米、5664米和6250米的4座山峰，其实就是4种难度，一般旅游者只需要勇气，就可以登上大峰，他曾经还目睹过一位来韩国的残疾人登顶大峰成功。而只要有专业向导及不错的身体条件，登上二峰也不算难事；相较前二者，冲击三峰的则需要专业的设备及较高的登山经验才能成行。

4座山峰中最难的无疑是其主峰“幺妹”，根据目前的官方统计，自1974年之后，还没有有人登上四姑娘山主峰的记录。其多变的天气，险峻的登山路线，阻碍了挑战者向四峰的冲击。扎多还回忆起他曾经参加过的一次救援行动：“我扶着一位冲顶失败的登山家，途中许多地方的石头薄如刀片，而我们前面是超过200米的雪坡，身后的长坪沟，更是落差近千米的岩壁，一但失手，后果不堪设想……当时，我们必须下撤了，否则午后气温升高，雪地会更软，更容易坍塌……”

后记：是的，这就是天堂

四姑娘山征服了考察队全体人员，也征服了搜狐CEO张朝阳——因为就在本组稿件结束时，记者收到最新消息：张朝阳率领的明星11人登山队刚刚冲顶四姑娘山三峰成功，孙楠、黄征、吴京率先登顶。张朝阳说，相比他曾经冲顶成功的多座山峰，这里似乎才是真正的自我挑战。

校园户外设施调研报告 篇4

小组成员：不吃鱼的猫们

指导老师：猫爸

专业班级：12级工业设计班

调研方法：观察法

调研时间:2016·1·11

校园户外设施的调研

校园户外设施是构成校园建筑外部空间必须的物质基础，简单的说，户外设施就是“校园的配件”。它包括公用系统设施、景观系统设施、安全系统设施和照明系统设施四个部分。下面就以本学校校园为范围，进行一场校园户外设施的调研，并做进一步的探讨。调研的内容有：校园内的休闲座椅、垃圾桶、广告宣传栏、和路灯等一些户外设施。

《一》、调查目的

随着时代的发展，校园面积日益扩大，校园规划中的户外设施合理布置的重要性日趋明显。为了了解本校的户外设施的合理性及绿色环保性，特意开展了此次的调研。

《二》、调查时间、地点、方法

时间：2016年1月11日

地点：整个校园

方法：观察法 讨论法

《三》、调查内容及分析

（一）研究对象及调查分析

一、研究对象——校园休闲座椅

公园椅是户外供路人休息的一种产品，多用于公园，小区，大型游乐场，购物广场，公共场合。随着时代的发展，公园椅已经步入大多数中小城市。成为城市的一道亮丽风景线。为人们带来了便利，使环境更加和谐。种类：

扶手椅

有扶手的背靠椅的统称，除了圈椅、交椅外，其余的都叫扶手椅。其式样和装饰有简单的也有复杂的，常和茶几配合成套，以四椅二几置于厅堂明间的两侧，作对称式陈列。

按摩椅

按摩能够疏通经络，使气血循环，保持机体的阴阳平衡，所以按摩后可感到肌肉放松、关节灵活，使人精神振奋、消除疲劳，对保持身体健康有重要作用。按摩椅的原理就是模仿人工按摩，只不过它是利用机械的滚动力和机械力挤压来进行按摩的。按摩椅能根据人体曲线沿脊柱采用摇摆、指压、捏拿、推揉等多种按摩手法进行深层按摩。当人坐在按摩椅上享受全身放松的乐趣时，就好像有人在为他们捶背、揉肩一样。

转椅

上半部分与一般椅子的式样并无多大差异，惟座面下设有一种称谓“独梃腿”的转轴部分，故人体座靠时可随意左右转动。转椅出现的年代并不太早，是中国家具较早吸收外来式样的一种坐椅。

摇椅

一种能前后摇晃的椅子。韩北屏《非洲夜会·酋长的故事》 ：“他和我们握 手之后，坐在摇椅上。” 藤椅

采用竹材制成各种椅子架体，田藤皮缠扎架作制成的各种椅子。相应的又有藤靠椅、藤圈椅、藤太师椅等品种。藤椅既透气又有弹性，最好选择有靠背的椅子，并且放上一个搁脚凳，让双腿可以平放，防止下肢缺血。[1]

折叠椅

许多世纪以来，折叠椅一直被认为是最重要的家具之一，是社会地位的象征。在古文明中，折叠椅不只是为了供人就座，还用在了各种正式场合和仪式中。

在古埃及的家具中，折叠椅被列为其中最重要的家具之一。折叠椅的发展开始于约 公元前2000～1500年，起初的折叠椅是战场上军队指挥官的专用座椅，同时也是权势与威望的象征。虽然时间在不断推移，折叠椅却始终带有权力的象征。

这张座椅就是一木材为原料，金属材料为支架使得座椅更加牢靠，木质材料更加舒适，也符合公园这一主题环境，靠背的设置也更加符合人机工程原理，但是使用寿命比较短，容易损坏，小广告的“入侵”是的座椅不够清洁，条状设计也使得木条之间的间隙容易藏污纳垢，不易清洗。

(2)校园休闲座椅现状及问题

1、学校公园座椅设施应该再多一点，至于颜色应该多种颜色，至于材质，应该多一些石椅石凳等等，不应该是单一的木质长条座椅，造型上讲也应该多种多样。

2、各种小广告的粘贴以及乱丢的垃圾使得椅子通常都很脏没法坐。

3、长椅质量太差，易被人为损坏，多数木条座椅一损坏，无法使用。

4、椅子数量太少，满足不了学生的需求，应多设置情侣双人座椅或者单人座椅。

观察发现，校园的休闲座椅都是暴露在外面，不具有防尘，防晒以及防雨的功能。椅面虽然是木制的，但长时间休息的话，人们会感到不舒服。也不适合同学们长时间看书与人交流。经调查分析，座椅的表面经外部条件损坏，表面粗糙，对皮肤和衣服有损害。

这张座椅就能很好的反应出问题，座椅本身靠背已经损坏，金属材质的扶手也已经生锈，周围垃圾繁多，很不卫生，基本无人使用并且放置的不合理，刚好放置在台阶处，使用者坐起来腿和脚会很尴尬，不利于同学们的休闲以及休息。

二、研究对象——校园垃圾桶

垃圾箱又名废物箱或垃圾箱，就是装放垃圾的地方。垃圾桶多数以金属或塑胶制，用时放入塑料袋，当垃圾一多便可扎起袋丢掉。多数垃圾桶都有盖以防垃圾的异味四散，有些垃圾桶可以以脚踏开启。垃圾桶是人们生活中“藏污纳垢”的容器，也是社会文化的一种折射。家居的垃圾桶多数放于厨房，以便放置厨余。有些家庭会在主要房间都各置一个。有些游乐场的垃圾桶会特别设计成可爱的人物。随着人们环保意识的不断提高，以及一些发达国家在垃圾分类处理上的成功经验，以及国家在这方面的重视，都促使分类垃圾桶的出现。2003年10月，国家出台了《城市生活垃圾分类标志》。根据国家制定的统一标志，生活垃圾被重新划分为三类，它们分别是可回收物、厨余垃圾、有害垃圾和其他垃圾。

可回收垃圾：主要包括：废纸、塑料、玻璃、金属和布料五大类。

废纸：主要包括报纸、期刊、图书、各种包装纸、办公用纸、广告纸、纸盒等等，但是要注意纸巾和厕所纸，由于水溶性太强不可回收。

塑料：主要包括各种塑料袋、塑料包装物、一次性塑料餐盒和餐具、牙刷、杯子、矿泉水瓶、牙膏皮等。

玻璃：主要包括各种玻璃瓶、碎玻璃片、镜子、灯泡等。布料：主要包括废弃衣服、桌布、洗脸巾、书包、鞋等。金属物：主要包括易拉罐、罐头盒等。

厨余垃圾：包括剩菜剩饭、骨头、菜根菜叶、果皮等食品类废物，经生物技术就地处理堆肥，每吨可生产0．3吨有机肥料。

生活垃圾：不仅包括厨房，客厅，还包括厕所等的垃圾。有害垃圾：包括废电池、废日光灯管、废水银温计、过期药品等，这些垃圾需要特殊安全处理。

其它垃圾：包括除上述几类垃圾之外的砖瓦陶瓷、渣土卫生间废纸、纸巾等难以回收的废弃物，采取卫生填埋可有效减少对地下水、地表水、土壤及空气的污染。（1）通过调查了解到：

学校垃圾同造型种类繁多，各式各样的垃圾桶都有，有的比较好，而有的只是一个塑料桶，放置地点也有些不合理，问题比较多，也成为制约学校环境发展的一个重点难点。（2）校园垃圾桶现状及问题

1、学校垃圾桶里的垃圾不能及时处理掉很难闻

2、学校垃圾桶造型种类虽然众多，但是比较普遍常见，没有新意。

3、学校垃圾桶大部分都已经损坏，没有及时修理或者跟换，导致垃圾散落一地。

4、放置地点不太合理，人员众多的地方没有重点考虑，如食堂，寝室等，放置数量比较少，垃圾桶很快就被扔满，这也是导致垃圾桶不能及时清理的原因，而有些人少的地方就没必要放置垃圾桶，导致资源浪费。

5、垃圾并没有分类回收处理，没有贯彻环保节约的环境理念，不符合学校只一个大环境。

这个垃圾放置点就设计的不合理，垃圾桶仅仅就是一个大的塑料桶，而该地点是一个人员集中地，；垃圾产生较多较快，导致垃圾随意丢在地上，影响校容校貌。

这张图片反映出很多不合理的地方，垃圾桶本身就非常脏乱，地上污水横流，气味很大，作为一个人员流动量比较大的地点，再次放置垃圾桶不太合理。（3）改良内容

1、造型不要仅仅只局限于方圆柱形，可以在现有一些优秀产品上做些微小的造型变化。

2、在功能上，应该保留人性化有盖的设计和便于收转于垃圾袋的设计，在可能的条件下增加智能与清洁工具相结合。

3、色彩上应该更注重室内氛围上的变化。

4、材质上，优先使用无害先进的塑料材质，竹编材质或者不锈钢，内部材质应该使用干燥气的材质，这样可以起着除臭解湿。

5、结构上，应该保持内外桶，且内外桶分开方便。

三、研究对象——广告宣传栏 宣传栏属于VI应用里的一种，是组织或企业单位等进行自我宣传的有效手段。它常被应用于街道，工厂，酒店等公共场所，是企业自我宣传的有利武器。宣传栏一般采用不锈钢为框架，钢化玻璃或者耐力板为面板，铝合金为顶棚，面板可以打开更换宣传画面。校园广告宣传栏作为一个文化传播窗口，是学校校容校貌建设的重中之重，学校各种文件，文化等均通过宣传栏展示出来，宣传栏的设置使得校园文化更加生动，也成为校园的一道风景线。宣传栏分类：

不锈钢标识牌 不锈钢岗亭 不锈钢标牌 不锈钢壁挂宣传栏 不锈钢灯箱 豪华不锈钢宣传栏

学校宣传栏多数为不锈钢宣传栏，其材质就是不锈钢，和其它曝露于大气中的材料一样，不锈钢也会脏，不锈钢宣传栏需要进行清洗和保养。虽然许多不锈钢宣传栏仅仅是在擦玻璃时才进行冲洗，但是，一般来讲，用于外部的不锈钢宣传栏每年要洗刷两次。清洗的间隔时间受多种因素影响，主要的影响因素是所要求的审美标准。不锈钢宣传栏利用人工冲洗，主要是通过人工用海绵沾上肥皂水，每隔六个月擦洗每块板条。

1、校园宣传栏现状及问题（1）宣传栏的颜色过于单一，不利于校园文化多样化多彩化的建设。

（2）宣传栏上缺乏灯光，对于晚上而来，宣传栏上基本是一片黑，因此晚上的宣传作用就没有效果了。

（3）宣传栏上贴满各种小广告，没有人及时清理且清理起来很困难，对校园文化建设反而起到了阻碍作用。

上图就明显体现出了很多问题，首先是各种小广告的粘贴，且没有及时清理，首先就让人失去驻足观看的欲望，这就明显减少了宣传的效果，宣传栏内没有设置灯光，到了晚上就失去作用了。

这个宣传栏与垃圾桶结合起来，既节约了空间资源，又达到了宣传的目的，也间接改变了垃圾桶造型丑陋的缺点；人们丢垃圾是会很自然的看上一眼，这就加强了宣传的效果和效率，是很好的一个设计产品。

2、改良内容：

（1）宣传栏造型应该多种多样，样式新颖，以此来达到文化建设的目的。

（2）宣传栏应该与其他校园设施结合起来，相互呼应，提高宣传效果。

（3）宣传栏要增加灯光设置，以此达到晚上的宣传效果，也能美化宣传栏本身。

四、研究对象——路灯

路灯，指给道路提供照明功能的灯具，泛指交通照明中路面照明范围内的灯具。人类的发展史是一部追求光明的创业史，火的运用是人类文明进步的重要里程碑。远古先民点燃的篝火就是最早的灯火。路灯是学校必不可少的一项基础设施。路灯涉及照明技术，适用于街道路灯。目的在于设计出一种长寿命，低功耗，高功率因数，电流谐波含量小的高效电子节能路灯。该 高效电子节能路灯包括顺序连接的电网高压泄流支路R1、C1，整流桥D1－D4，功率因数校正支路C2、D5、D6，高中频毛刺滤波支路L1、L3，高频振荡电路BG1－BG2，启动支路L2、C7和灯管T；比以往路灯可节电80%；谐波含量THD〈25%，延长灯管寿命可达3—4倍。路灯的种类：

（1）按路灯高度分：高杆路灯、中杆灯、道路灯、庭院灯、草坪灯；

（2）按路灯灯杆材质分：热镀锌铁质路灯，热镀锌钢质路灯与不锈钢路灯；

（3）按路灯光源分：钠灯路灯，LED路灯，节能路灯、新型索明氙气路灯。

（4）按造型分：中华灯、仿古灯、景观灯、单臂路灯，双臂路灯。

（5）按供电方式分：市电路灯与太阳能路灯、风光互补路灯

1、校园路灯现状及问题：（1）出现放置路灯的间距不合理，导致出现很多没有灯光照射的拐角，影响校园安全问题。

（2）很多损坏的路灯没有得到及时的维护，严重影响夜间学生的出行，而有些不必要的地方反而放置路灯，造成资源浪费。

（3）学校多数路灯还是采用传统的白炽灯，并没有跟换节能灯或太阳能路灯，不利于节约能源。

（4）路灯比较落后，照明质量不高，没有使用高强度气体放电路灯

这张图片中的路灯就是传统的路灯，不经电能消耗比较高，且照明效果差，两侧大树多少遮挡了照明光线，减弱了照明效果

《四》调研总结 对于主要调查的四种校园设施，现逐一进行以下总结：（1）校园座椅

校园的户外休闲椅和普通用椅一样，在尺寸和舒适度上，首先要满足人机工程学要求。其次，和普通用椅及公园座椅的功能上既有相同处，又有独特的地方。优良的校园环境，需要用各种小品来点缀，其中休闲椅相当重要。校园的座椅与公园的休闲椅有不同之处在于，后者主要是用于游客休息，而前者不仅仅用来休息，还是学生学习的好场所。因此，尽量减少相互干扰，这点在校园休闲椅的外观设计和位置布置显得尤为重要。（2）校园垃圾桶

校园的垃圾桶可以采用活动式垃圾桶，方便维修与更换，机动性强，适用于校园环境，同时，垃圾桶的设置地点应该多设置在人流变化较大的地点，例如：柱、壁面急通道的转角处。（3）广告宣传栏

校园宣传栏应该合理分割结构布局，颜色合理搭配，同时在宣传栏上加上合适的夜间灯，便于夜间对过往的学生也能够起到宣传作用。（4）路灯

校园路灯应该合理布局设置的地点，间距合理分配，同时加强路灯的维护工作。再次可以采用风能、太阳能或者LED节能灯，充分发挥光效好，寿命长，光色好，在不需要调光的地方，节能灯在节能方面比白炽灯有明显的优势。

《五》、《学习心得》 通过对这些产品的了解学习，总结出几点自己对公共设施的看法和心得。

1、产品要符合人机工程学，符合使用者的心态。

2、和环境相融合、协调。

3、开拓自己的见识，放松心态，设计新颖自然有创意。

4、要有环保意识。

5、考虑安全问题

《六》、《对改良出现问题设施的基本要求》

1、产品要符合人机工程学，符合学校使用者的需求。

2、符合我们学校的整体自然和人文特色。

3、色调大气、活泼。有生气。

4、绿色生态设计，形态自然不拘束。

5、找到合理的放置位置。

《七》、《总结》

通过这次的调查，使我充分了解了环境设施对校园环境的重要性。它不仅仅起到了美观的作用，更重要的是好的环境设施可以创造出好的环境氛围，增加交流机会，提高学习热情，对我们的生活及学习起到极大的帮助。

不吃鱼的猫们

户外广告市场调研报告 篇5

火车站和机场媒体净增长呈正增长

视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。

如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。

网站行业投放花费占比首次下滑

20一季度，网站、娱乐休闲和服务业投放花费位居前三甲，投放占比同比缩减，达42%。

在TOP15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及服务行业投放占比呈上升态势。领跑行业——网站，传统行业——服务业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势，表现欠佳。

二三级市场投放占比扩大

一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。

从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高于一级市场。与20一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。

各级市场投放花费净增长均呈负增长

三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同比上升幅度最大，一级市场最小。

从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。

全行业全媒体TOP10品牌排名

年开局户外广告走势总览

1、宏观经济： 2017年一季度GDP同比增长6.9%，国民经济保持稳中向好发展势头，经济增速略有回升，经济运行开局良好。

2、宏观户外走势：2017年新年开局不乐观，户外广告花费同比增长10%，净值同比下降5%。

3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势，其余户外媒体表现低迷。截止目前，户外多数传播载体为传统LED及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。万象屏率先提出“建筑+媒体”新概念——LED智能玻璃，打破传统户外媒体，开拓户外媒体新形势。

4、户外行业发展：网站、娱乐休闲和服务业依然是户外广告投放主力行业。但今年开局，曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负增长态势。

户外写生报告 篇6

户外写生教学目的：通过写生，提高同学们对建筑的直观感受能力，对传统建筑的认识与理解。从自然风土人情中悟建筑文化。从民俗民风中感知“场所精神”与历史文脉的延续性的重要性。从地域特色感知自然色彩。从大自然中领悟色彩的光与色的变化与魅力。要求大家在实习中遵守实习纪律，争取从大自然中和民族建筑文化中学到课堂上难以学到的知识。并在风景写生方面得到进一步的提高。户外写生教学体会：

在老师的带领下，我们来到了徽州这片神奇的土地进行写生实习。

建筑与艺术的完美结合是安徽这个古老的村庄吸引游客的独特之处，来到安徽的这一周多时间，我们尽情的享受着自然和前人给我们带来的这种艺术的气息。在这 黑瓦白墙、小桥流水之间，随处可见支着画架、凝神挥笔的学生。

宏村镇位于黄山南麓，黟县县城东北，地处黟县、黄山区、休宁上区县交界处，离县城 11公里，往东可达太平湖、九华山风景区，北上铜陵、合肥，往南可达屯溪、杭州、景德镇等地。交通十分便利。

宏村早在唐宋期间就曾繁荣一时，南宋绍兴年间，汪姓聚族于此建村。历代沿更曾名：怀仁乡、贤仁里、十都、弘村，乾隆年间，更名宏村，距今860余年历史

宏村镇管辖11个行政村，总人口8838人。宏村资源丰富，是黟县优质木材毛竹、名优茶产地之一。2001连5月被确定为第五批国家重点文物保护单位。宏村地形犹如一头卧牛，亦称牛形古村，有举世无双的环村水系，水圳、月沼、南湖及串起的池、塘、窑、坑、涧、榭等水系艺术设施。村中有被人们称为民间故宫的“承志堂”、“培德堂”。有保存完整全省仅存的古代书院——南湖书院等重要文物、历史设施。

宏村不仅拥有世界文化遗产的古民居，同时地处新安江源头，群山环抱，自然风光十分优美。在宏村方圆不到十公里之内已开发旅游景区——木坑竹海、塔川秋色和正待开发的奇墅湖水上乐园、协里风光、羊栈岭古道、新安江源头生态游等众多山水田园风光，被誉为“中国画里乡村”。

对于宏村，进村便是秀丽的南湖和横跨其上的画桥，湖中芙蓉俏，湖边垂柳生，电影里李慕白牵马过桥的场景再次浮现眼前。宏村的水系遍布全村的街道，每家每户出门便可打到清水做饭洗衣。村中心是有牛胃之称的月沼，因为池塘的形状为规则的半月，所以村中人又叫它半月谭。想起宏村，自然会想到村中老者挎着竹篮的叫卖声“糯米饼，桂花麻饼”，还有香甜的板栗。宏村里还有很多存活几百年以上的古树，枝繁叶茂，遮天蔽日。

虽然实习时间只有短短4天，但是心中的感觉不能用不舍二字简单概括，大家心里更多的是惆怅和感慨。惆怅岁月的变迁和历史的痕迹，感慨环境的恶化和城市的浮躁。

据史学家考证，陶渊明的《桃花源记》就源自黟县，而宏村以其独特的地理条件和优美的自然风光人文景观，堪称桃花源里人家。明代诗人罗洪先曰：清流如带漾涟漪，白板桥头与客期，指点农家村口路，雎阳亭外柳丝丝，桃花夹路多枝柯，花影参差映碧波„„

宏村民居是特定的自然环境和社会环境产物，是徽州古建筑重要组成部分，因而无论以形式、特征、特点、意识都离不开这个特定的自然与社会环境。先说他的自然环境：徽州地处安徽南端，北有黄山，南有天目，新安江青弋江的源头都在境内，四季分明雨水充沛，气候宜人，物产丰富。再说她的社会环境，远在秦汉时期中原文化就影响到了新安，南宋时期这里已融入中原文化为盛期。特别是南宋期间由于帝都南迁临安，这样的社会背景造就了民居的文化内涵。她在建筑学家的眼中是件无暇的建筑珍品，在历史学家的眼中是无法估值的文物瑰宝，在美术学家眼中是一幅诗魂画境的艺术杰作。民居与青山绿水辉映一体，古树从中粉墙黛瓦淡雅清新，一眼望去仍是幅静态雅致的图画。统一中的变化，厚实稳重的高墙和瓦檐，神秘莫测的卷门和漏窗，都给观者一种感官上的强烈刺激。宏村民居深宅高墙，屋内采光仅靠一方天井，厅堂半明半昏，而房间即使暗黑，从黑房到厅堂是一个从压抑到舒畅的过程。

如诗如画的自然风光，宏村背枕雷岗，面对奇墅湖，谓是枕高岗面流水。一望无际的村庄内有月沼、南湖辉映诸峰远近、倒影入池。春天当你漫步湖畔，柳絮飞舞、桃花夹路、青山苍绿、小路上老牛悠悠，和自然浑然一体，犹如人间仙境。

历史价值和艺术价值，宏村古民居以列入了世界文化遗产，宏村古民居的存在就是宏村千百年历史的存在。从这些古民居中可以展示宏村、徽州、乃至中华文化的辉煌和文明的久远。现代生活五光十色、日益繁荣，人们的物质文化生活不断提高，但对古民居德典雅古朴、安宁恬静，以及土味乡韵的习俗，更使人们向往回归自然。

宏村古民居的艺术价值在于她的文化内涵深厚，造型奇特变化万千。田园绿树与乡村道路，黛瓦与白墙、抵出的门罩和深花漏窗、波光粼粼的湖面和溪畔卵石砌磅、河畔的浣纱淑女、山道岗坡的马车老牛，一眼望去，得体均衡，虚实相生。湖畔和月沼旁的民居和水相衬，更是妙趣横生。

古民居的形态决定了她的气韵，无论是高矗飞檐的古祠高屋，还是普通的民宅楼房，不仅气势宏伟，而且韵味无限。这主要是由于她的块面是由无数流动的线条组成，给人厚重与轻松、压抑与豪放、件事与流畅的感受。这种意识上的疏通，正是绘画上所追求的神韵，源于自然而高于自然，这种气韵的旋律不断变化，使气势更加磅礴宏伟。

马头墙起伏变化、湖面的波光粼粼、圳中的潺潺清流和田埂的曲曲折折，白墙黛瓦与窗罩飞檐，这些形成了音乐的旋律。这一切对园林、绘画、工艺美学都有着深刻的影响，它和敦煌壁画一样，都有着很高的艺术价值，是徽州文化的一棵奇葩。几百年人家烟火数千载的沧海桑田，今天宏村以她独特的方式保留，标志着徽州文化内涵的古貌遗风。桃花源里人家、世界文化遗产吸引着国内外无数学者、专家、游人，他们纷纷从四面八方来寻芳踏幽，还有数不清的校园学子踏入这片陌生的神奇土地，从这古老的民居中汲取营养„„一同演绎着一个不老的传说

这次的写生实习，让我受益匪浅，徽州之行，让我毕生难忘。

第二天一早，我们在导游的带领下参观了整个宏村。宏村是徽州商人比较集中的一个村，景观倒还不错。听说全村是仿照水牛形布局的。村中有月沼称之为牛肚，流动于村中的小溪则有牛肠。宏村的入口有一湖叫南湖，南湖中桥。电影《卧虎藏龙》开篇的镜头就是在这里拍的。进入村中，到处有溪流，溪流第一是为消防，第二是为方便 洗东西，流水人家，倒也不错。不过相比丽江的溪流，就小气很多，如果为看自然景观或者小资生活，这里自然不适合。宏村最引人注目的当是村中间的月沼。月沼半月形，两边古建筑的白墙黑瓦印在潭中，四下村民写菜，美术院校的同学写生，倒也热闹。这个情景小时候在多个杂志看到过，几乎是安徽的代表作之一。宏村另外一个地方比较特别的是承志堂。其实就是一个地主的家，里面 建筑非凡，墙上金字皆黄金化粉而作，让我们这些穷鬼感叹一番

一路上，同学们有说有笑的，完全不在意似火的骄阳。直至到下午，我们才开始正式写生。我与几个同伴在村子里绕行，为寻找理想的画画角度。最终，我们选定一个有大屋蔽日的地方，开画了。郊外画画的好处在于僻静而秀美的环境，让人心情放松，平静。画画更易于投入。

在这4天的写生日子里，我饱览到了很多美丽的景色，领略到了精湛的古徽州工艺，亲身感受到了向往已久的古徽州建筑，除了这些，在这期间我还接触了很多人，见识了很多事物，学会了很多东西。下

面我分几个关键词来描述我的收获与感受。

来到这里最惬意的事莫过于画画，吃完早饭或午饭后，如果带队老师不要求集体出去，自己就可以随意跑出去画了，只要能在下顿饭开饭前赶回就可，刚刚来时的前几天我是和同宿舍的舍友一起出去画的，没几天我就觉得多个人出去太不方便了，所以就开始一个人独自行动了，每天吃完早饭，收拾好自己的画具，一个人提着在村子里四处转，或下午只拎着个马札，拿着个速写本，边观赏边寻觅合适的地点，一个人真好，想在哪里画就在哪里画，想怎么画就怎么画，身边没有认识你的人，安安静静的把自己的感觉画出来，在这种状态下我会非常的投入，感觉也特别好。但往往过分的投入会让我付出代价―――耽误了吃饭的时间，所以经常回去时就没菜了，只能吃干米，但我不觉得这样有什么，能吃饱就行，因为自己并没有损失什么，而且过得很充实。在建筑领域里探索“仿生学”他们按照牛的形象布局整个村落，从而为祖宗带来了兴旺，牛形村落是当时历史的文化遗产，恰似山水长卷，与自然景观融为一体，2000年11月30日，被联合国教科文组织列入了文化遗产名录，被誉为”中国画里的乡村”村后以青山为屏障，同学在此写生纷纷从自己最广阔的情怀来展现这里的建筑的特别和风景的美，在绘画中融入了自己的感情，也同时锻炼了自己，展示了自己的绘画风格。同学们在村里还与其他院校的同学相互交流，共同探讨，学习气氛很融洽。在这打的几天里，我包揽了很多美景，很多古徽州工艺，亲身感受到了向往已久的古建筑。出此之外我还接触了很多人，见识了很多事物，学会了很多东西，在写生的过程中同学们团结友爱，互相照顾，相互交流，相互督促。在这几天里，同学们了解了许多，也认识了许多事物，为这里的风景，古建筑，街道所迷惑。为这里的人文，历史所感慨。在宏村里画建筑，在适合不过了，搞高的马头墙，曲径通幽的小巷子，还有满目的绿色，再加上完美的徽派建筑.速写一开始不是很顺利，总是停留在那黑瓦上，更像是去表现一种肌理的效果，用线不是太活，到后来就好多了，线比较自然流畅了，原来速写中存在的问

题，都得到了解决了。

通过写生实习，我的速写和色彩有较大的提高。构图决定了一幅画面给人的第一感觉，很重要，所以首先要有美的构图。其次就是色彩的搭配与表现，那是要有一双“明亮”的眼睛来表现色彩，因为自然

界的颜色实在是太多了。

为了提高我们对艺术的审美，色彩的认识和对徽派建筑的了解，我们又到了西递、让我们更了解了安徽这座古城的文化，也让我们拥有这座城市而感到骄傲。

第二天，早上由导游带我们去观光，走到古村口那有条河，那条河是人们用来洗衣服、洗菜用的，河上有两座石桥，桥面都是由大块的石板铺设的，看起来很厚重，据说哦是三四百年前留下的，说是那里有个官为了感谢皇恩而建造的，那里的房子大部分都有三四百年之久，房屋的特色是：外观都建有“码头墙”。房屋里面都是用木头建造的，门窗的雕刻很精致很细腻，看了无人不赞叹前人的高超的雕刻技术，厅堂里都有一块露天的地方，那里放着一口大水缸，每逢下雨，水就会从瓦上滴落于缸中，这就是民间流转的“肥水不留外人田”。厅堂都有一张高桌和两条长凳，有的有太师椅和一个小矮桌，共喝茶聊天之用。我们来到一个有“八字门”的房屋，此门罩写着“天官上卿”四个大字，是当时一个大官得到皇帝的赏赐而建造的。有些房子已经破损或倒塌，但它还是我们眼中一道不可或缺的景点，它毕竟经过了风风雨雨，历尽了人间沧桑，它是历史的见证。

导游领我们观赏了一圈后，就让我们自由观赏。

在我们返回住宿的地方的时候，山间蒸发着雨雾，萦绕于山头上，那里空气很清新。

第二天，我们开始了来这里的目的，各自带上速写本、钢笔，出去写生了，这里景点十分丰富，让我们无从下笔，到底先画哪处，我们还是先观察了几处后，才在小巷中开始动笔了，这里的房屋外墙都是白色的，瓦是黑色的，一律都是黑白配，但这就是这里的风格，这里的特色，不张扬，不妖艳，有一种古朴的纯美。看够了繁华的都市的眼睛，得到了洗礼和享受这简单的视觉体会。

接下来的日子，我们的任务中，每次出去画画我都戴上牛仔帽，背上画画工具独自去河边选景，每次画，我都会画水、树、小木屋。这样的意境太完美了，每次画画我都会全身心投入于其中。我也感觉到我画画的水平有了很大的提高，河上有很多桥，我的画中少不了一张有桥的。

在那里七点半有时老师来检查作品和指导，同学们都会把自己的作品交给老师讲评，大家都认真听讲，在哪里我们会得到许多画画的知识，对画画技能很有帮助，第二天我们画画时就会注意老师对自己的建议，因此，我每次作画都有不小的提高。也因此更喜欢让老师点评自己当天的作品了。在画画当中我们也能了解了一些建筑的构造。

19日中午，为同学们盛好午餐，这也是最后的早餐了，同学们好像没有往日的嬉笑了，大家都埋头吃自己的，大家都沉默了，大家都有依依不舍之情，但还是拿着行李上车了，一路上大家都拼命的往车窗看，希望能多看一眼，我的脖子酸了，开始陷入了回忆，我回忆着那些古老的房屋，那“小桥流水人家”的意境，还有和村民谈笑风生地画面，那画画好时，得到老师表扬的心情，还有和同学们一起游玩，一起去画画，一起进餐，这都让我难以忘怀。车上放着DVD小品，很搞笑，但大部分的同学的注意力都在窗外，有的干脆闭目沉默了，有的笑了，但那是很不真实的笑。车在路上飞驰着，心却往后想着，过了四五个钟头左右，终于又回到了熟悉的校园，好像从梦境中回到了现实。

在这一周的写生实习的日子里，我学到了许多东西，画画的技巧有所提高，对古代建筑有了一些了解，让我知道如何团结同学，增进我们之间的友情，快乐的日子总是那么短暂，也许是我们太珍惜那段日子了，在玩的时候我们要尽情的玩，在学的时候我们要拼命的学。婺源你如此多娇与多情，迷住了我的双眼，留下了我的心！

对于艺术专业的学生来说，写生的目的在于了解建筑的特色，徽派建筑是一大建筑派别。徽派建筑的特色主要体现在村落民居、祠堂庙宇、牌坊和园林等建筑实体中，其风格最为鲜明的是大量遗存的传统民居村落，从选址、设计、造型、结构、布局到装饰美化都集中反映了徽洲的山地特征、风水意愿和地域美饰倾向。作为传统的建筑流派，徽派建筑一直都保持着古雅、简洁、富丽于一体的独特艺术风格。

通过写生对徽派建筑最深刻的印象就是“凸”字形的“马头墙”。马头墙，是徽派建筑的重要特色。在聚族而居的村落中，民居建筑密集较大，不利于防火的矛盾比较突出，而高高的马头墙，能在相邻民居发生火灾的情况下，起着隔断火源的作用，故而马头墙又称之为封火墙。马头墙高低错落，一般为两叠式、三叠式、较大的居民，因有前后厅，马头墙的叠数最多可多至五叠，俗称“五岳朝天”。

写生实习已经已经回来好几天了，满脑子里还是有很多的“马头墙”。或许这就是收获吧！深深刻在脑子里的特色。我们写生的目的是：

一、提高艺术修养和审美能力；

二、培养对自然风景和环境的观察力和感受力；

三、锻炼自己的表现技法，加强对速写色彩的掌握能力；

四、增加班级集体荣誉感。

这些目的在我们集体努力下得以实现，但我们还是有很多的不足，适应能力和应变能力也有待提高。学校给我们这次外出写生的机会，把握这次机会我们学会了也懂得了许多，包括专业和专业以外的事情。

写生使我对这门课有了进一步的了解，不再单纯地认为只是学校开设的一门填充学时的无关紧要的课程了。提高艺术修养和审美能力，有些平凡的的事物尽管平凡，但它是美的，要用我们的眼睛去发现美，用我们的观察力去研究美，用我们的表现力去表现美，去对自然风景和环境进行美的提炼，不再漫无目的的去做一件事，几像老师说的那样，即使是不画也不能为了完成任务而匆忙地乱画，因为那根本就不能算是作品，只是为了作业而做的。所以说艺术也是一门哲学，从中可以体会出人生的哲理。

写生实习结束了，我们回到了学校，但不一样的是我们对以后的学习有了更明确的目标，对美的感受也有所提高，对没一件事情都有了新的认识。

户外用品调研报告 篇7

关键词：户外运动,大学生,产品推广

一、推广目的

户外运动在当今社会已是一个炽热的运动项目。由于在国外非常普遍, 在国内初步形成, 是一个朝阳行业。通过校园推广的形式更深入学生之中, 以学生的利益为出发点, 了解学生的需求, 征集学生的意见, 并将意见反馈结合整改, 并且校园推广的宣传可以使学生很好的了解洋帆户外运动产品, 同时通过进一步的整理和分析更准确的了解学生市场的需求与不足。利用校园这个开阔的平台, 使得洋帆公司在企业和产品上树立良好的形象, 使其产品在知名度、美誉度和特色度上进行提高。产品销售出去。从而促进产品的销售。

二、背景分析

(一) 户外运动产品当今背景分析

户外运动是一项在自然场地举行的一组集体项目。数据显示, 我国户外运动产品行业2011年的市场零售总额已达到110亿元同比增长57.82%, 而过去十年我国我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上目前已超过百亿市场规模。中华全国商业信息发布的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示, 2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动运动用品同比增长23.9%。可见户外用品市场其广阔。随着中国城市人口收入10%以上的逐年提高, 人们的消费观念也在改变, 更加注重于产品的质量保证与舒适度。这对户外运动产品提供商是一个良好的信号。除了收入的提高外, 参加运动健身的人们也开始越来越多, 尤其以在校大学生, 上班的年轻白领为主导, 这对市场发展也起到了积极作用。

三、洋帆实业总公司的状况

洋帆实业总公司主要是从事户外运动系列产品的研发、生产和销售的一家主要以出口为主的企业, 随着外贸行业的不景气, 公司有意开拓国内市场, 并瞄准了大学生校园市场, 通过我们的前期调查作出了相关的调查报告并进行了可行性分析, 在此基础上对校园市场推广作出相关的探索。

四、市场定位分析

(一) 校园市场定位分析

校园市场的特点:

1、封闭性

在校大学生与电视媒体接触不多, 信息多来源于广播和互联网, 信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传, 形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈, 产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内, 也就是学生消费圈内的口碑, 是利用关系营销手法的重要市场。

2、容量大

资料显示, 随着我国高等教育的连续扩招, 规模不断壮大, 截止2005年, 我国高等教育在校生的人数将超过1600万, 如果大学生年平均消费5000元, 年消费将高达800多亿, 对商家和企业来说, 也就意味着一个巨大的, 高素质的新型消费市场的形成, 也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。

3、开发成本低

目前, 企业在校园的经营并非相当激烈, 一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多, 成本也低得多。

4、集中性

校园市场消费集中, 企业能够通过各种活动进行有效的宣传, 这样花费的成本相对比较低些。而且, 有效的信息传达也比校园外市场更迅速直接。

5、延续性

校园市场具有未来导向性, 具有连续性。企业占领市场不仅会带来短期的商品效益, 而且, 当代大学生一代拥有知识资本, 以脑力劳动为主, 崇尚品质生活, 具有鲜明的品牌意识, 是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱, 必将成为未来消费市场的主导力量。

6、文化的独特性

高等校园的文化既是校园文化, 又是社会文化的一部分, 具有大众化和独特性的综合特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式, 以此作为彰显自身个性的方式, 这些都预示着高校市场文化的巨大潜力。

(二) 消费群体定位分析

1、消费群体的特点

(1) 主要任务是学习;

(2) 追逐时尚, 个性张扬, 易于接受新鲜事物;

(3) 消费存在差距;

(4) 基本无经济收入;

(5) 基本以集体活动为主;

2、消费群体的消费特征

(1) 从调查结果来看, 质量、价格、外观是引导大学生消费的主要因素。讲究实际, 理性消费仍是当代大学生消费的主要观念。由于消费能力有限, 大学生在消费时往往十分谨慎, 力求“花得值”。

(2) 大学生群体站在时代的前沿, 追新求异。在选择户外运动产品往往以个性时尚款式多, 价格低廉, 国内或者国际著名品牌等。既“物美价廉”。大学生因没有经济来源, 消费上需要考虑自身的需求, 同时也要考虑到自身的消费能力及家长的感受。因此主要把眼光放在具有时尚感、外形好看, 价格低廉的具有最高性价比的产品上。

五、校园推广策略

从最传统的营销策略出发, 既“4Ps”策略。从价格、产品、渠道及促销等方面来进行针对大学生的推广。

(一) 产品策略

我国户外人群的购买欲望多集中在穿着方面。由此可见, 消费者在选择户外运动产品的装备, 大部分还是想在平时生活及运动方面也可以穿着。当代大学生的社会活动逐渐增多, 尤其是90后很注重时尚和个性, 加上城市生活氛围等诸多因素的影响, 更加注重自己的形象, 追求品位和档次, 虽不一样要买名牌, 但对于产品质量的选择却是最主要的因素。

因此对于本厂商来说, 户外运动产品在外观上可以主打产品质量, 同时以贴近生活为主, 进行产品的设计以符合大学生的审美和功能。

(二) 价格策略

通过前期市场调查可以发现, 很多知名的户外运动产品, 主要在价格上售价过高, 以大学生的消费能力无法承受, 因此大部分的大学生往往会通过平时打折促销的方式去购买自己需要的户外运动产品。而洋帆的产品价格, 主要是以适中的价格、大部分大学生能消费的起, 作为它的价格定位。其消费价格主要为800元以下, 以服装为例:以400~800居多。通过一系列整合, 分别制定其相应的150以内、150~400、400~800、800以上4种价格策略, 主打产品价格400~800的户外运动产品。

(三) 宣传策略

洋帆本次项目的团队都为在校大学生, 大学生是一个庞大的利用传播的群体, 这对洋帆的营销是很有利的。在传播上, 洋帆必须根据校园活动的特点和规律来有针对性地进行传播。

1、与各大高校的校园媒体, 如广播、电台以及校报等, 赞助他们的有关活动, 扩大品牌知名度, 也可与在校的学生社团合作, 举行“洋帆杯”户外竞走大赛、创业大赛、产品推广大赛等诸如此类的活动, 在活动中注明获奖选手将获得洋帆公司提供的精美奖品, 或是提供一些实习机会, 这对于大学生和洋帆公司都是双赢的, 同时公司也可通过活动发现公司在人才招聘时所需要的人才, 吸引大学生的精英分子, 为公司创造价值, 节省人力资源成本。

2、积极同学校的报刊合作, 定期发行《洋帆运动》季度刊, 发布一些最新的产品信息、技术信息以及与成功人士的经历介绍, 与大学生息息相关的就业信息, 凡于大学生有价值的均可, 以此来提高品牌在他们心目中的良好印象。

3、校园事件营销传播

在各大高校内, 为了丰富广大师生的日常活动, 会经常性地举办一些主题活动。如:各类主题文艺晚会, 校庆, 社团集体活动, 迎新生?庆国庆歌咏比赛, 春季或秋季运动会, 校园十佳歌手大赛, 篮球, 排球, 足球比赛等丰富多彩的课余活动。洋帆可借此有选择地赞助一些活动, 并利用活动形成的注意力效应开展公司特色产品的宣传活动。同时要避免过于商业化, 结合所赞助具体活动, 着重体现产品形象及企业文化, 多种形式、全方位体现出本公司产品的特点, 使广大师生易于接受。

此外, 可根据各大高校的实际情况, 与校社团合作, 举办一些校园公益活动。比如捐赠教学用具、公益性的日常用品, 以及举办校园环保等社会公益活动的宣传活动等。

4、校园体育营销传播

大学生群体对体育运动一般都有较强兴趣, 并且各个高校基本上每年都要举行足球赛、篮球赛等体育活动, 可由洋帆牵头, 在高校间举办一些规模较大的体育赛事并赞助部分的服饰用品。比赛时向体育迷们免费赠送小喇叭等工具, 上面附有洋帆特有的标志予以宣传, 使他们过足体育瘾的同时能对洋帆留下深刻印象。同时, 在整个活动中可邀请省市部分社会媒体进行跟踪报道, 增强宣传力度, 提升公司的社会形象, 提高社会影响力, 达到经济效益和社会效益双丰收的良好效果。

5、校园广告传播

为增强高校消费者注意力, 形成印象积累效果, 可结合公司在校园中举办的各类活动在校园内设立户外广告牌、条幅、海报等广告传播, 使广大师生以较轻松的心情自然地接受广告信息。广告张贴的具体地点可以选择在人流集中的地方, 如:食堂、宣传栏、阅报栏、校园主干道两侧、草地、球场等。让洋帆的广告牌成为各大高校中既体现公司的企业文化与人文精神, 又成为一道亮丽的风景线, 把公司的企业文化融于高校的校园文化之中。

6、人人网营销传播

在仙林大学城内, 基本上每个学校都有一名专属的人人网校园大使。人人网所主要针对的市场是大学市场, 当今大学生基本上每个人都会使用人人网这一网络聊天软件, 利用这一资源, 可以同人人网合作, 利用人人网这个平台对洋帆进行宣传。

(四) 渠道策略

就当今户外产品的市场而言, 户外运动产品的渠道仍旧以商场为主, 辅以统一设计的加盟代理商, 这种方式主要针对社会公众。我们的主要市场为校园, 所以从大学生的消费习惯出发, 为了方便大学生群体的购买, 我们可通过以下渠道来进行销售:

1、网上销售模式

随着电子商务的发展, 大学生对网购这一消费渠道非常青睐。因此, 可以通过各大网络平台合作, 如:淘宝网、京东商城、1号店等, 将公司的产品展示在各大网购平台上进行售卖, 同时, 针对仙林大学城内的所有高校学生提供免费送货上门优惠政策, 使得大学生不用走出校园就可以对产品进行选购。

2、校园义卖活动

在每年的特定时期, 各大高校为了丰富大学生的课余生活, 会定期举行商品义卖活动。其价格低廉品种各样性价比高, 正符合洋帆产品的特色。可以通过这一渠道向学校申请义卖活动的资格。

3、招募高校校园代理商

高校校园是相关商品的终端, 可由校内有能力的终端店铺作代理商, 给予代理商一定的利润空间, 明确双方的权利和义务。校园终端销售应严格控制, 但要有一定的灵活性。经常性地给予优惠或促销措施。比如, 在各类节假日可进行买一送一的优惠政策等。在学校招纳优秀的有组织能力的大学生 (学生干部优先考虑) 做校园代理, 对其进行业务培训, 负责相关业务的运行, 以及协同做好有关校园营销活动。定期评选优秀校园代理, 并对其嘉奖, 以激励更多的代理踏实并充满激情的投入到工作中去。

4、

在各大校园内部或附近比较知名的商场或者超市设立专柜, 更近距离的与在校大学生接触, 全面提高专柜的形象和服务水平, 以此来做好和学生的沟通, 充分发挥大学生的从众心理, 通过部分客户拉动更多的客户。

5、设立洋帆专卖店

在仙林大学城内, 对于户外运动产品这一块存在很大的漏洞现象。因此, 可在学校附近就苏果超市一带设立洋帆户外运动专卖店。专卖店不仅使人有可信赖之感, 更为重要的是能够提供专业、周到的服务。可采用专卖的形式, 以一定价格给各销售商回扣折让, 由专卖店具体负责销售及售后服务, 并利用他们发放一些广告宣传材料, 及时反馈信息, 并处理用户使用中出现的一般性问题。同时对于持有学生证的广大学生一律予以优惠, 通过完善优秀的服务更大限度地吸纳更多的客户, 利用学生的从众心理, 和学生建立一种融洽和谐的关系, 在他们心目中培养良好的印象, 以挖掘更多的潜在客户。

(五) 促销策略

大学生的消费观念相对来说, 也是比较理性的, 他们更喜欢在商场等搞活动的时候, 通过现场打折、现金返利等现金返还的方式来选取自己所爱的产品。因此结合此类特征制定相应的优惠政策, 如下:

活动过程中穿插一些可以由观众参与的小游戏, 还可以进行有奖知识问答, 调动更多人参与的积极性。

制作各种宣传品牌的条幅和海报, 宣传主题能体现品牌的真切涵义, 积极向上, 有创意, 如“洋帆运动, 让您的生活轻松张扬”等。

六、总结

通过对校园市场户外运动产品发展趋势的分析以及一系列的营销策划推广, 基本能实现了本次项目的目的。当今大学生的社会活动不断增多, 其消费观念倾向于理性消费。户外市场在大学生市场有很大的发展前景, 在不断提高性价比的同时, 积极打入大学生市场, 逐步形成校企合作的一条稳固的商业链, 从而使得品牌拥有更广的市场。

参考文献

[1]王晓然, 刘一博.小众“户外”改走大众路线[J].北京商报, 2011-11-10.

户外用品：步入上升台阶 篇8

由边缘到主流

“户外”是从18世纪末到19世纪初工人阶级中的工人贵族为了逃避城市的压力躲到乡下去放松而发展起来的。资料显示，中国户外运动的兴起是从上世纪90年代开始的。2000年国内具有正规资质的户外活动俱乐部只有十几家，2007年，已经快速发展为700家，注册人数超过20万。

据估计，目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额2005年即达到10亿元人民币，此后每年增长率超过30%。2000年这个数字是6千万元，市场潜力非常可观。中国登山协会办公室主任张志坚坦言户外运动对我们国家来说就像爆发一样，属于一种爆发式的发展，所以，户外运动产品正从“边缘”化迅速向主流化转变。

通过十几年的发展到今天，国内“户外”体育用品在北京、成都、深圳、长春、广州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林这种小地方，每个城市都已经超过了30家店。

现在,在中国市场上国际国内“户外”品牌一共约有120个，这些品牌中能够在商场，尤其在大型商场设立专柜能够生存下来的不足十个品牌，可以说是寥寥无几。

先培育市场再分取利润

“在加拿大，平均一人一年参加三次户外运动，消费意识很普及，这就形成了一个大产业，如果中国的户外运动能逐渐走出‘老驴’(驴：旅的谐音，是人们对自助游人士的一种称呼)活动模式的话，也许能成为一个新的转折点。”杭州登山协会秘书长邹捷表示，“户外运动俱乐部从非赢利机构转向赢利机构，有利于责任的界定。如果仅靠销售商品、组织活动的话，目前户外运动的市场市场并不是很大。”

国内“户外”存在的问题比较多，其中比较突出的问题是：商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展。比如俱乐部制，俱乐部经营者在扩大知身知名度的同时夸大自身英雄事迹感化户外企盼者；高端商品定位；户外商品店则以卖水货、次货、假货、B品货、库存货来谋暴利；买卖欺骗性，老驴骗新驴和引诱出行等。如此经营思想是不可能将中国户外运动做大的，更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动传播开来。如进口商品，在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币。

也有业内人士评价，户外用品市场虽然发展得比较快，但还不够成熟，真正能活得非常“滋润”的户外专营店为数不多，大多数老板还处于艰苦创业阶段。

比起一般的运动商品，户外用品的价位偏高，一年还穿不了几次，工薪阶层难以接受，这影响了户外用品的普及。另外，国人代理的进口户外品牌，目前在市场上看到的只有商品，对于与商品对应的功能解说，品牌文化统统没有。对于中国户外的发展，这是一种非常短视的行为。国外品牌的演变和发展过程中，积累的品牌文化才是中国户外必须加快吸收的重要内容。国人自创的户外品牌，走的路几乎和纺织品一样，服装的抄款现像更严重，又几乎都将使用GORE-TEX（防水透气面料）材料的服装张扬出来充当羊头；鞋品，清一色的防水牛巴戈（鞋类产品的皮料名称）加GORE-TEX里料，背包，基本上也都采用CORDURA（具有轻、速干等功能的面料）面料和YKK扣件的商品悬挂；就连店名也都是或“鸟”或“兽”，店内陈列，售卖方式也没有区别。

户外用品市场还处于起步阶段，市场还没有做大，为此，不少业内人士呼吁，先把市场做大，再分取利润。

户外运动分为以下门类：

空中项目包括：滑翔（有动力、无动力）、热气球、跳伞等；

水上项目：漂流、扎筏、泅渡等;

陆上项目：丛林穿越、登山、攀岩、溯溪、露营、探洞等；