婴童用品市场调研报告

婴童用品市场调研报告（精选8篇）

婴童用品市场调研报告 篇1

婴童用品市场投资前景分析报告分析

⊙本文章转自[广西东盟商业网 — http://] 原文链接：http:///news/content-1699/

就在丽婴房集团和美国努比（NUBY）品牌携手召开努比品牌全球策略发表会的同一天，曾经是努比中国区总代理的好孩子集团也宣布，更换品牌标

就在丽婴房集团和美国努比（NUBY）品牌携手召开努比品牌全球策略发表会的同一天，曾经是努比中国区总代理的好孩子集团也宣布，更换品牌标志，全面推进全球化战略。三者之间的微妙关系令人不禁感觉到其暗中互相角力的苗头。作为中国婴幼儿市场的知名企业，丽婴房和好孩子都对庞大的中国大陆市场报有很大的期待，而努比的倒戈则无疑令二者之间的角逐将更加激烈。

企业互相较劲

7月22日，在上海浦东召开的“第十届上海儿童、婴儿、孕妇产品博览会”上，知名的婴幼儿用品公司丽婴房集团和美国努比品牌携手召开努比品牌全球策略发表会，双方共同对外宣布，努比选择丽婴房作为其中国区总代理，并借此推动努比系列产品在中国大陆地区的全新上市。

就在同一天，也在上海，国内另一个知名的婴幼儿用品企业好孩子集团在另一个展会——上海国际少年儿童服装及母婴用品博览会上召开新闻发布会，宣布更换品牌标志，全面推进全球化战略，并同时发布了全新品牌口号。在发布会上，好孩子集团宣布，未来好孩子的产品将顺应消费行为的潮流趋向，从产品功能、外观潮流到风格设计向时尚全面转型。

本来，企业之间的活动在时间、地点选择上的撞车也是难免的，不过，由于努比的关系，不难看出，丽婴房和好孩子这次的举动似乎颇有互相较劲的意味。

努比是世界知名的婴幼儿用品企业——美国Luv n’Care公司旗下最主要的品牌，也是位列美国第一、世界前三的婴幼儿产品品牌之一，主打产品是奶瓶和水杯系列产品。今年，除了主打的奶瓶、奶嘴和水杯系列产品外，努比还将向中国市场投放全新的SKINCARE系列护肤产品。在结盟丽婴房之前，努比在中国的总代理商是好孩子。

至于什么原因令努比离开了合作多年的好孩子，转而选择了丽婴房，目前尚是个谜。“努比大概是更看重我们在销售通路方面的优势吧。”丽婴房集团的有关人士这样回答中国商报记者的提问，对其中的详情并不愿意多谈。

来自台湾的丽婴房自1993年进入中国大陆市场以来，业务发展得很顺利。通过入驻商场、百货公司，在街道社区开设门市等多种途径，从上海、北京等一线市场到南京、武汉等二三线市场，丽婴房成功地实现了从核心城市开始向外的辐射。迄今为止，丽婴房在中国大陆地区的零售网点已超过1500多家，其中包括900多家直营店和600多家加盟店。

好孩子集团于1989年创立于江苏昆山，目前在全球范围内从事婴儿车、儿童三轮车、自行车和学步车等耐用儿童用品的研发、制造和销售，是中国、欧盟国家及北美洲市场上最大的婴儿车供应商。目前，好孩子集团已形成耐用儿童用品、分销零售业务和儿童护理用品

三大业务版块,其中，耐用儿童用品约占六成,分销零售业务和儿童护理用品占三成左右。早在2006年，好孩子就已开始进行努比在中国大陆的市场销售代理业务

加紧市场布局

中国大陆的婴幼儿用品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。数据统计，中国每年有2000至3000万婴儿出生，其中8至36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0至4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万，而0至6岁婴童人数则接近1.7亿。学者们认为，中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。

尽管市场庞大，但中国的婴幼儿用品市场行业仍处于不够成熟的初级阶段。巨大的市场吸引了更多企业进入该行业，近年来，婴幼儿用品生产企业剧增，据不完全统计，目前，国内共有4万家婴童企业。不过，内地婴童产品销售近60%集中在批发市场，许多产品并无品牌。目前，婴幼儿用品市场知名品牌并不多。其中，美国强生在婴幼儿卫浴市场占据了绝对优势，而丽婴房、好孩子则在婴幼儿服饰、耐用品等方面颇具影响力。

而目前好孩子集团的童车销售占大头的仍是海外市场，其中在美国市场的占有率已达到40%，在欧洲市场的占有率也上升到20%。近年来，加强国内市场的业务是好孩子的工作重点之一。“中国是好孩子集团投入和关注最多的。”好孩子集团总裁宋郑还在接受媒体采访时曾表示，尽管在中国的市场份额已经持续保持了17年的领先地位，然而，销售和毛利占比在全球范围来说还相对较小。而且，从2002年开始，好孩子就准备上市，并先后引进了三轮资本投资，但到现在，好孩子的上市依然没有明确的时间表，其所面临的压力可想而知。在潜力巨大的中国大陆市场有所突破是好孩子的必然选择。

“未来3~5年将维持20%~30%的增长速度。”丽婴房集团的有关人士告诉中国商报记者，下一步，丽婴房将加强三四线城市的市场拓展工作，采取直营、加盟同步走的方式，选取好地段、好商场自己开门市店。与此同时，丽婴房还投资了一个电子商务公司，计划通过战略合作来拓展网络销售。

在整个行业大品牌不多的情况下，市场环境对大企业是非常有利的，谁能乘势而上，谁就有可能成为霸主。作为在婴幼儿用品方面业务重叠比较多且旗鼓相当的企业，丽婴房和好孩子在接下来的市场角力中只怕会越来越频繁地遭遇激战。

⊙本文章转自[广西东盟商业网 — http://] 原文链接：http:///news/content-1699/

汽车用品市场调研报告 篇2

时间：2013年5月21日

地点：麦德龙超市浦东店、世纪联华花木店、美车饰汽车百货花木店、安吉黄帽子成山路店、上海大众汽车东昌路店、上海东昌丰田、现代汽车花木店 本次市场调研主要采取实地访谈和网上查询两种方式，调研对象主要为汽车用品超市、综合性超市，收集到一些数据，掌握了现在用品市场的行情，经过分析整理，形成以下报告。

一、汽车用品市场现状分析

1、综合性超市（麦德龙、世纪联华）

综合性超市所出售的汽车用品较为低级，主要的用品有方向盘套、脚垫、坐垫、清洁用品、汽车内饰、香水等用品。

综合性超市商品种类不多，价格也一般。

2、汽车用品超市（美车饰汽车百货、安吉黄帽子）

汽车用品超市所出售的汽车用品相对种类较多，产品比较丰富，主要的产品有：汽车坐垫、汽车座椅、车用去味盒、电源转换器、车膜、空气净化器、脚垫、led灯，DVD播放器、CD播放器，车载MP3，车载电视，车载充电器，电子狗、车镜、内饰清洁剂，行车记录仪等。

通用型汽车脚踏板为109元、汽车挡泥板为160元、轮眉为180元、汽车尾灯为1300元，导航（2000-6000元，现代悦动在2000-3000左右），铁将军防盗报警系统1380元、铁将军倒车雷达750元、512元、479元三种，火星人倒车雷达580元，铁将军泊车系统732元，铁将军雅阁泊车系统1041元。汽车用品超市商品种类较多，价格相对较贵，但质量和服务有保障。3、4S店（上海大众、丰田、现代）

4S店所出售的汽车用品为所属品牌的专业产品，用品大多数为座套、脚垫等一些外饰件和导航、车载DVD等一些电子产品，所出售的物品并不是全部为原厂生产或提供，而4S店所出售的物品相对于汽车用品超市和综合性超市的物品价格上贵出了一些，但是鉴于4S店的专业性和售后服务，即使是非原厂提供的用品，在用户看来，质量也是可以信赖的。

二、重点考察产品

1、疝气灯

由于氙气灯是普通的车灯光亮强度的3倍，但是耗电量仅是普通灯的一半，氙气灯使用寿命则是普通灯的5倍；HID氙气灯的光束比普通卤素灯更远更宽，从而大幅度提高车前方照明，使驾驶者的视野更广阔，旅途更安全。所以从质量考虑，很多车主都会选择汽车氙气灯。

疝气灯的首推品牌：

1、飞利浦HID氙气灯，目前飞利浦氙气灯产品具采用采用防紫外线石英玻璃，能够有效保护灯具；

2、欧司朗氙气灯，通过氙气放电科技，为驾驶者的旅途提供更加睿智、明亮、耐久的车灯照明选择。

2、发动机底板、底盘装甲

底盘装甲是对这一技术进行的形象描述。底盘装甲可以有效防护路面砂石对底盘的击打，防止轻微的拖底磨擦；预防酸、碱、盐对底盘铁板的腐蚀；防止底盘螺丝的松脱；降低行驶时噪音的传导，增加驾驶宁静感；阻止底盘铁板热传导，使驾驶室内冬暖夏凉。

发动机护板是根据各种不同车型定身设计的引擎防护装置，其设计首先是防止泥土包裹发动机，导致发动机散热不良，其次是为了行驶过程中防止由于凹凸不平的路面对发动机造成撞击而造成发动机的损坏，通过一系列设计达到延长发动机使用寿命，避免出行过程中由于外在因素导致发动机损坏的汽车抛锚。汽车加装发动机护板有必要，它可以起到这两方面的作用：一是防止大量的泥沙杂物脏污发动机部分；二是可以避免或者是降低发动机底部被较大的硬物直接撞击损伤，造成机油泄漏而发生大的机械事故。发动机护板一般有3种材质的：

1）树脂，优点是重量轻，缺点是容易损坏；

2）钢（含锰钢、不锈钢等），优点是不太严重的划伤不影响使用，缺点是重量较大，一定程度上改变了整车前后重量配比；

3）铝合金（含镁铝合金），优点同钢护板，同时解决了自身重量较大的缺点，推荐使用此类发动机护板。一定注意选择专用护板，就是底盘上在滤芯所在位置留有操作孔的那种。

发动机底护板（按现代悦动车型为例）：钢200元，钛合金、碳纤维450元（包含安装费）；底盘装甲：180/㎡（包含安装费）。

三、总结

通过这段时间的走访和了解，对汽车用品行业有了初步的认识，：

1、目前汽车用品主要分为实体销售和网络销售

实体销售所采购的物品主要来源于整车厂及其供应商和自主采购，前者采购渠道正规，质量和售后相对有保障，但是价格略高；后者采购渠道混乱，质量得不到保障，服务水平低，但是价格很有优势。

网络销售类似于实体销售，而且渠道更为混乱，但是由于营销和仓储的成本较低，所以价格要比实体销售的价格更有优势，但是风险也更大。

2、注重产品质量，降低生产成本

对于海马车的消费群体而言，“物美价廉，经济实用”才是他们始终追求的宗旨。价格对于消费群体的刺激最大，如何保证与同等车在价格方面有优势，就需要降低生产的成本；质量则是长期的、禁得住考验的一项因素，只有在质量保持在很高的一个水准，才能吸引到“回头客”，并且通过客户的口耳相传，才能会立足于消费市场。

通过本次市场调研，我对汽车用品市场有了初步了解，在今后工作中还要不断学习用品知识，相信在公司各位同仁的不断努力下，海马汽车用品市场的发展会越来越好。

肖雄

模式创新，抢占婴童市场 篇3

中国第五次人口普查显示，我国6岁以下儿童约1.8亿，如果依照新生儿用品家庭月消费900元计算，现阶段中国0～6岁婴童产业每年市场零售总额至少达1620亿元。中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口生育高峰在，并预计这次人口生育高峰将持续。中国的最高出生率大约出现在，人口峰值为2028年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。 换言之，婴童市场容量将快速增至3000亿元，中国婴童产业将迎来持续约的牛市!

诱人的蛋糕，朝阳的行业。当行业的目光正吸引着全球商家关注的时候，我们却发现，看似散乱的婴童市场，却正在酝酿着行业变革和整合，一些富有野心和抱负的国内外企业家，紧跟着中国“消费升级”的步伐，快速布局，优化新的商业模式，并企图成为婴童市场的真正领军者，看似平静却暗潮汹涌的婴童市场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。

消费升级凸显行业弊端 尤其值得注意的是，这些新生儿父母多以70年代后期和80后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加上这些年轻的父母大部分都是独生子女，而且已经习惯了网络的生活方式，因此，年轻一代父母们的消费需求已经或正在发生着重大的变化，他们关注婴童产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质，然而，这些需求的背后却是婴童行业市场的整体滞后的现实。

质量安全，没人乐观

根据国家质检总局～20对儿童服装、化妆品、童车、玩具、卫生巾、米粉、奶粉、纸尿裤等8类重点妇幼婴童产品连续监督抽查表明，总体形势很不乐观。全国共抽查1759家企业、1986种产品，问题比较突出的有5类产品，情况如表1所示。

另外，就婴童产品整体而言，无论是婴童奶粉，还是婴童服装、婴童玩具等，行业集中度都很低，区域品牌竞争依然占据主导地位，

婴幼儿配方奶粉，涌现出惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等大量国外知名品牌，这些进口品牌抓住“20的奶粉事件”机会，迅速蚕食我国奶粉市场，甚至在高端市场占到90%以上的份额。

高新技术含量低

尽管行业前景诱人，目前我国妇幼婴童用品产业的整体生产力水平还不高，产业结构不尽合理，生产集中度普遍不高，中低档产品多，高档和高科技含量产品少，功能性产品开发力度小，个性化需求满足能力差。相比之下，国外的公司做得比我们要好得多。比如日本最大的婴儿贝亲用品公司1995年进入中国市场，投入了许多资源在新产品开发上，公司将喂哺知识和“奶嘴”的型号结合起来，例如Y型适合边玩边喝的婴儿，十字型可以喝果汁和清汤。在中国的部分医院，贝亲还为“兔唇”婴儿免费赠送特殊奶瓶，这种奶瓶仅模具生产就要花费几十万元人民币。另一婴童产品巨头强生公司，占领着中国婴儿洗护用品市场80%份额，每年销售额中的30%是由新产品带来的。

战略思路缺乏

如近年来发展迅猛的好孩子集团，年却因为高管离职潮而焦头烂额。企业内部缺乏流程管理，创业者肆意践踏流程，薪酬支付体系缺乏信用，导致职业经理团队“空心化”，决策者却疲于奔命。再如娃哈哈盲目依靠矿泉水渠道，扩张婴童产品市场，过于乐观估计自身的资源和实力，造成渠道扩张梗阻。这些，都清晰地反映行业发展跟不上战略机遇的步伐。

另外，婴童产品消费具有典型的教育引导特点。可是对于年轻的爸爸妈妈而言，育儿养儿教儿都显得非常的生疏和无助，而对于婴童的爷爷奶奶来说，时代已经今非昔比，过去的育儿养儿经验已经完全不能适应现在的消费升级。

除上述问题之外，中**婴虚拟社区还不成熟。据调查，目前中国0～6岁小孩的在线妈妈数量超过了万，而中国所有母婴网站注册人数加起来不过150万，而这个阶段的人群正是最舍得投入的黄金人群。但是，互联网高速发展的今天，中国目前为止仍然没有一个成熟的母婴网站，母婴群体虚拟社区化还远远没有实现。

婴童用品市场调研报告 篇4

户外登山用品行业兴起于欧美，随着户外登山运动在广大民众中认可度的提升，户外登山运动在全球范围内的普及程度越来越高，户外登山用品行业在最近十余年得到了前所未有的发展。

2011年我国户外登山用品行业品牌数量约占到户外用品行业品牌数量的20%，达到143个。其中国外品牌又占据80%的数量，国内能生产户外登山用品企业很少。

近年来随着我国户外登山用品市场巨大的市场发展前景，吸引了大量的企业进入户外登山用品市场行业。户外登山用品国外代工厂和体育品牌运营商是创立户外品牌的主力。国内品牌产品（特别是服饰类）定位和差异化较小，为市场激烈竞争埋下隐患。

中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国户外登山用品市场调研及投资前景预测报告》立足于户外登山用品市场发展现状分析，通过对户外登山用品行业环境、户外登山用品产业链、户外登山用品市场供需、户外登山用品价格、户外登山用品生产企业的详尽分析，以使企业和投资者达到对户外登山用品产品市场发展现状的全面、深入掌握；同时为使企业和投资者把握户外登山用品未来的市场发展趋势，我中心还对户外登山用品行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测；另外在投资分析部分，针对企业投资决策依据进行了重点分析，并综合给出投资建议。

目 录

第一章 2011-2012年世界户外登山用品行业市场运行形势分析 1

第一节 2011年全球户外登山用品行业发展概况 1

第二节 世界户外登山用品行业发展走势 3

一、全球户外登山用品行业市场分布情况 3

二、全球户外登山用品行业发展趋势分析 3

第三节 全球户外登山用品行业重点国家和区域分析 5

一、北美 5

二、亚洲 6

三、欧盟 7

第二章 2011-2012年中国户外登山用品产业发展环境分析 8

第一节 2011年中国宏观经济环境分析 8

一、GDP历史变动轨迹分析 8

二、固定资产投资历史变动轨迹分析 15

三、2012年中国宏观经济发展预测分析 17

第二节 户外登山用品行业主管部门、行业监管体 20

第三节 中国户外登山用品行业主要法律法规及政策 21

第四节 2012年中国户外登山用品产业社会环境发展分析 2

2第三章 2011-2012年中国户外登山用品产业发展现状 26

第一节 户外登山用品行业的有关概况 26

电话：400-600-8596(免长话费)010-80993936

一、户外登山用品的定义 26

二、户外登山用品的特点 26

第二节 户外登山用品的产业链情况 27

一、产业链模型介绍 27

二、户外登山用品行业产业链分析 27

第三节 上下游行业对户外登山用品行业的影响分析 28

第四章 2011-2012年中国户外登山用品行业技术发展分析 30

第一节 中国户外登山用品行业技术发展现状 30

第二节 户外登山用品行业技术特点分析 31

第三节 户外登山用品行业技术发展趋势分析

31第五章 2011-2012年中国户外登山用品产业运行情况 34

第一节 中国户外登山用品行业发展状况 34

一、2007-2011年户外登山用品行业市场供给分析 34

二、2007-2011年户外登山用品行业市场需求分析 35

三、2007-2011年户外登山用品行业市场规模分析 38

第二节 中国户外登山用品行业集中度分析 39

一、行业市场区域分布情况 39

二、行业市场集中度情况 40

三、行业企业集中度分析 40

第六章 2011-2012年中国户外登山用品市场运行情况 42

第一节 行业最新动态分析 42

一、行业相关动态概述 42

二、行业发展热点聚焦 44

第二节 行业品牌现状分析 45

第三节 行业产品市场价格情况 47

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 48

第七章 2010-2012年中国户外登山用品所属行业主要数据监测分析 49

第一节 2010-2012年中国户外登山用品所属行业总体数据分析 49

一、2010年中国户外登山用品所属行业全部企业数据分析 49

二、2011年中国户外登山用品所属行业全部企业数据分析 50

三、2012年中国户外登山用品所属行业全部企业数据分析 52

第二节 2010-2012年中国户外登山用品所属行业不同规模企业数据分析 54

一、2010年中国户外登山用品所属行业不同规模企业数据分析 54

二、2011年中国户外登山用品所属行业不同规模企业数据分析 54

三、2012年中国户外登山用品所属行业不同规模企业数据分析 55

第三节 2010-2012年中国户外登山用品所属行业不同所有制企业数据分析 55

一、2010年中国户外登山用品所属行业不同所有制企业数据分析 55

二、2011年中国户外登山用品所属行业不同所有制企业数据分析 56

三、2012年中国户外登山用品所属行业不同所有制企业数据分析 56

第八章 2011-2012年中国户外登山用品行业竞争情况 58

第一节 行业经济指标分析 58

一、赢利性 58

二、附加值的提升空间 58

三、进入壁垒／退出机制 58

四、行业周期 59

第二节 行业竞争结构分析 60

一、现有企业间竞争 60

二、潜在进入者分析 60

三、替代品威胁分析 61

四、供应商议价能力 61

五、客户议价能力 61

第三节 行业国际竞争力比较 6

1第九章 2011-2012年户外登山用品行业重点生产企业分析 65

第一节 北京探路者户外用品股份有限公司 65

一、企业简介 65

二、企业经营数据 66

三、企业产品分析 69

第二节 青岛高丽体育用品有限公司 70

一、企业简介 70

二、企业经营数据 70

三、企业产品分析 72

第三节 天津硬石登山用品有限公司 72

一、企业简介 72

二、企业经营数据 73

三、企业产品分析 75

第四节 广州市誉川兴业鞋业有限公司 75

一、企业简介 75

二、企业经营数据 75

三、企业产品分析 77

第五节 宁波市东龙五金有限公司 78

一、企业简介 78

二、企业经营数据 78

三、企业产品分析 80

第六节 宁海兴达旅游用品有限公司 81

一、企业简介 81

二、企业经营数据 81

三、企业产品分析 83

第七节 泉州市铭鳄体育用品有限公司 83

一、企业简介 83

二、企业经营数据 84

三、企业产品分析 86

第八节 宁海县三敏金属制品有限公司 87

一、企业简介 87

二、企业经营数据 87

三、企业产品分析 89

第十章 2012-2016年户外登山用品行业发展预测分析 90

第一节 2012-2016年中国户外登山用品行业未来发展预测分析 90

一、中国户外登山用品行业发展方向及投资机会分析 90

二、2012-2016年中国户外登山用品行业发展规模分析 91

三、2012-2016年中国户外登山用品行业发展趋势分析 91

第二节 2012-2016年中国户外登山用品行业供需预测 94

一、2012-2016年中国户外登山用品行业供给预测 94

二、2012-2016年中国户外登山用品行业需求预测 94

第三节 2012-2016年中国户外登山用品行业价格走势分析 9

5第十一章 2012-2016年中国户外登山用品行业投资风险预警 96

第一节 中国户外登山用品行业存在问题分析 96

第二节 中国户外登山用品行业政策投资风险 97

一、政策和体制风险 97

二、技术发展风险 97

三、市场竞争风险 98

四、原材料压力风险 98

五、经营管理风险 98

第十二章 2012-2016年中国户外登山用品行业发展策略及投资建议 99

第一节 户外登山用品行业发展策略分析 99

一、坚持产品创新的领先战略 99

二、坚持品牌建设的引导战略 99

三、坚持工艺技术创新的支持战略 99

四、坚持市场营销创新的决胜战略 100

五、坚持企业管理创新的保证战略 100

第二节 户外登山用品行业市场的重点客户战略实施 100

一、实施重点客户战略的必要性 100

二、合理确立重点客户 101

三、对重点客户的营销策略 102

四、强化重点客户的管理 102

五、实施重点客户战略要重点解决的问题 103

第三节 智研投资建议 105

一、重点投资区域建议 105

二、重点投资产品建议 107

婴童用品市场调研报告 篇5

前景研究报告

佛教用品即佛教信徒日常供奉佛、菩萨所需的吉祥物品，以及佛教信徒日常生活所需所用物品及一些佛事用品。其中供佛类的用品主要包括有：佛像、佛龛、佛画、舍利塔、佛塔。佛事用品主要有：佛教书籍、经书、念珠、宝石、佛香、宝盖、佛旗、莲花彩、香、供桌、香炉、木鱼、鼓、唐卡。佛教僧众日常用品包括：僧衣、袈裟、佛帽、僧鞋。

中国产业信息网发布的《2012-2016年中国佛教用品市场研究与投资前景研究报告》共十一章。首先介绍了世界佛教用品行业整体运营状况、中国佛教用品行业市场发展环境，接着分析了中国佛教用品行业市场运行的现状，然后介绍了中国佛教用品市场竞争格局。随后，报告对中国佛教用品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国佛教用品行业发展前景与投资预测。您若想对佛教用品产业有个系统的了解或者想投资佛教用品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 2011-2012年世界佛教用品行业整体运营状况分析

第一节 2011-2012年世界佛教用品产业市场运行格局

一、世界佛教广化产业综述

二、世界佛教用品市场特征分析

三、世界佛教用品市场动态分析

四、亚洲的东方佛教与出自本土的美国学术交相辉映

第二节 2011-2012年世界主要国家佛教用品分析

一、欧美

二、日本

三、韩国

第三节 2012-2016年世界佛教用品行业发展趋势分析

第二章 2011-2012年中国佛教用品行业市场发展环境解析

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2011-2012年中国佛教用品市场政策环境分析

一、两岸三地希望进一步促进佛教界对外交流

二、中国出台新规定规范藏传佛教**转世事务管理

三、《江西省宗教事务条例》

第三节 2011-2012年中国佛教用品市场社会环境分析

第三章 2011-2012年中国佛教用品行业市场运行态势剖析

第一节 2011-2012年中国佛教用品产业动态分析

一、第二届中国普陀山国际佛教用品博览会热点聚焦

二、海峡两岸佛教用品及工艺品博览会在泉州举行

三、台湾相中大陆佛教用品市场

第二节 2011-2012年中国佛教用品市场现状综述

一、佛教商业化品牌在中国的出现与兴起

二、佛教用品企业规模

三、佛教用品企业分布不均衡

四、佛教产业基地—泉州

第三节 2011-2012年中国佛教用品产业面临的挑战分析

第四章 2011-2012年中国佛教用品市场运行分析

第一节 2011-2012年中国佛教用品市场动态分析

一、全国宗教用品经销商联盟即将成立

二、首届中国普陀山国际佛教用品博览会亮点纷呈

第二节 2011-2012年中国佛教用品市场现状综述

一、佛事用品市场的整体增长速度非常迅速

二、佛教用品市场规模分析

三、佛教用品交易量

四、佛教用品消费倾向

第三节 2011-2012年中国佛教用品市场运行状况分析

一、中国佛教用品市场运行特点分析

二、佛教用品市场供需情况分析

三、影响市场供需的因素分析

第四节 2011-2012年中国佛教用品市场消费情况分析

一、佛教用品市场消费热点分析

二、中国佛教用品市场消费人群交庞大

第五章 2011-2012年中国佛教用品业内热点产品运营态势分析

第一节 佛珠

第二节 佛龛

第三节 佛像

第四节 香烛

第五节 法器

第六节 佛教书籍

第七节 佛教音像制品

第六章 2011-2012年中国佛教用品行业市场销售渠道运行态势分析

第一节 2011-2012年中国佛教用品市场营销现状

一、佛教用品市场营销综述

二、佛教用品生产企业营销水平有待提高

第二节 2011-2012年中国佛教用品市场营销渠道分析

一、佛教用品专营店

二、佛教用品批发

三、网络营销

第三节 如何利用网络为佛教发展争取空间

一、把企业网站变成行业网站

二、加强网站与店面互动

第四节 中国佛教用品市场营销案例分析

一、昆明佛教用品批发的独特的销售主张

二、“一口井”：做舟山佛教用品中的精品

第五节 中国佛教用品市场营销策略分析

第七章 2011-2012年中国佛教用品市场消费调查分析

第一节 受访者基本情况调查分析

一、性别占比

二、年龄分布

三、社会身份

四、区域分布

第二节 消费者购买行为调查分析

一、消费者购买佛教用品渠道调查分析

二、消费者购买佛教用品热点产品前五排行

三、消费者购买佛教用品频率调查分析

第三节 消费者网购佛教用品调查分析

一、消费者网购佛教用品占比

二、消费者网购网址

三、消费者在网上购买具体佛教用品调查分析

第四节 影响消费者购买的决定因素调查分析

第八章 2011-2012年中国佛教用品市场竞争格局透析

第一节 2011-2012年中国佛教用品行业竞争总况

一、佛教用品市场竞争环境利弊分析

二、佛教用品市场竞争程度

第二节 2011-2012年中国佛教用品市场竞争力分析

一、成本、价格竞争分析

二、营销渠道竞争分析

第三节 大自在佛教用品的市场竞争策略分析

第四节 2012-2016年中国佛教用品行业竞争趋势分析

第九章 2011-2012年中国佛教用品优势生产企业竞争力分析

第一节 威海大华木业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 青岛韩日佛檀制品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 威海世雄木业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 厦门平安工房工艺品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 威海东信工艺品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 太仓精工漆木器有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 杭州优坛佛坛有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 威海海林工艺品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节上海运福工艺品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节 内匠佛坛制作(上海)有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十章 2012-2016年中国佛教用品行业前景展望与趋势预测分析

第一节 2012-2016年中国佛教用品行业前景预测

一、佛教产业在中国的发展潜力探讨

二、佛具用品市场前景分析

第二节 2012-2016年中国佛教用品行业新趋势探析

一、漫谈佛教出版趋势

二、佛教用品营销新趋势分析

第三节 2012-2016年中国佛教用品行业市场预测分析

第四节 2012-2016年中国佛教用品市场盈利预测分析

第十一章 2012-2016年中国佛教用品行业投资机会前景预测分析

第一节 2011-2012年中国佛教用品业投资概况

一、中国佛教用品业投资环境分析

二、中国佛教用品市场投资价值研究

三、南京投资25亿元用三年时间重建金陵大报恩寺

第二节 2012-2016年中国佛教用品行业投资机会分析

一、佛教用品产业蕴含无限商机需有序开发

二、佛教用品为投资加盟吸引力分析

第三节 2012-2016年中国佛教用品行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

第四节 专家投资建议

图表目录：（部分）

图表：2006-2011年国内生产总值

图表：2006-2011年居民消费价格涨跌幅度

图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2006-2011年国家外汇储备

图表：2006-2011年财政收入

图表：2006-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力

图表：威海大华木业有限公司主要经济指标走势图

图表：威海大华木业有限公司经营收入走势图

图表：威海大华木业有限公司盈利指标走势图

图表：威海大华木业有限公司负债情况图

图表：威海大华木业有限公司负债指标走势图

图表：威海大华木业有限公司运营能力指标走势图

图表：威海大华木业有限公司成长能力指标走势图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司主要经济指标走势图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司经营收入走势图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司盈利指标走势图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司负债情况图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司负债指标走势图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司运营能力指标走势图

图表：青岛韩日佛檀制品有限公司成长能力指标走势图

图表：威海世雄木业有限公司主要经济指标走势图

图表：威海世雄木业有限公司经营收入走势图

图表：威海世雄木业有限公司盈利指标走势图

图表：威海世雄木业有限公司负债情况图

图表：威海世雄木业有限公司负债指标走势图

图表：威海世雄木业有限公司运营能力指标走势图

图表：威海世雄木业有限公司成长能力指标走势图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司主要经济指标走势图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司经营收入走势图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司盈利指标走势图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司负债情况图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司负债指标走势图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司运营能力指标走势图

图表：厦门平安工房工艺品有限公司成长能力指标走势图

图表：威海东信工艺品有限公司主要经济指标走势图

图表：威海东信工艺品有限公司经营收入走势图

图表：威海东信工艺品有限公司盈利指标走势图

图表：威海东信工艺品有限公司负债情况图

图表：威海东信工艺品有限公司负债指标走势图

图表：威海东信工艺品有限公司运营能力指标走势图

图表：威海东信工艺品有限公司成长能力指标走势图

图表：太仓精工漆木器有限公司主要经济指标走势图

图表：太仓精工漆木器有限公司经营收入走势图

图表：太仓精工漆木器有限公司盈利指标走势图

图表：太仓精工漆木器有限公司负债情况图

图表：太仓精工漆木器有限公司负债指标走势图

图表：太仓精工漆木器有限公司运营能力指标走势图

图表：太仓精工漆木器有限公司成长能力指标走势图

图表：杭州优坛佛坛有限公司主要经济指标走势图

图表：杭州优坛佛坛有限公司经营收入走势图

图表：杭州优坛佛坛有限公司盈利指标走势图

图表：杭州优坛佛坛有限公司负债情况图

图表：杭州优坛佛坛有限公司负债指标走势图

图表：杭州优坛佛坛有限公司运营能力指标走势图

图表：杭州优坛佛坛有限公司成长能力指标走势图

图表：威海海林工艺品有限公司主要经济指标走势图

图表：威海海林工艺品有限公司经营收入走势图

图表：威海海林工艺品有限公司盈利指标走势图

图表：威海海林工艺品有限公司负债情况图

图表：威海海林工艺品有限公司负债指标走势图

图表：威海海林工艺品有限公司运营能力指标走势图

图表：威海海林工艺品有限公司成长能力指标走势图

图表：上海运福工艺品有限公司主要经济指标走势图

图表：上海运福工艺品有限公司经营收入走势图

图表：上海运福工艺品有限公司盈利指标走势图

图表：上海运福工艺品有限公司负债情况图

图表：上海运福工艺品有限公司负债指标走势图

图表：上海运福工艺品有限公司运营能力指标走势图

图表：上海运福工艺品有限公司成长能力指标走势图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司主要经济指标走势图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司经营收入走势图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司盈利指标走势图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司负债情况图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司负债指标走势图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司运营能力指标走势图

图表：内匠佛坛制作(上海)有限公司成长能力指标走势图

婴童用品市场调研报告 篇6

2013-2018年中国婴儿用品市场盈利预测与投资可行性分析报告

第一章 2008-2012年中国人口结构现状分析

1.1 2008-2012年国际人口生育状况浅析

1.1.1 世界人口增长趋势分析

1.1.2 俄罗斯出生人口发展情况

1.1.3 美国人口出生率扭转呈下降趋势

1.1.4 2008年生育率提高推动法国人口快速增长

1.1.5 2008年英国人口出生率大幅上升

1.1.6 2008年德国人口出生状况

1.1.7 2008年日本人口生育情况

1.2 2008-2012年中国人口出生率情况分析

1.2.1 中国人口出生率和生育率的地区差别

1.2.2 中国人口出生率呈持续下降趋势

1.2.3 中国的第四次生育高峰

1.3 2008-2012年中国人口增长及结构分析

1.3.1 人口总量及人口结构

1.3.2 中国人口发展取得的成就

1.3.3 中国人口发展面临的挑战

1.4 2008-2012年中国计划生育政策新形势

1.4.1 中国计划生育政策发展回顾

1.4.2 计划生育政策对中国的贡献

1.4.3 计划生育政策成为新的议点

1.5 2008-2012年中国居民收入情况分析

1.5.1 中国城镇居民收入增长情况

1.5.2 2008年长三角各城市居民收入比较分析

1.5.3 中国居民收入分配问题分析

第二章 2008-2012年中国婴儿用品行业整体运行状况分析

2.1 2008-2012年国际婴儿用品市场综述

2.1.1 全球婴儿用品市场安全问题应引起足够重视

2.1.2 美国婴儿用品市场进入寒冰时代

2.1.3 日本与加拿大对婴儿用品市场的监管

2.1.4 欧盟婴儿护理用品市场浅析

2.1.5 中东婴儿用品市场分析

2.2 2008-2012年中国婴儿用品行业运行综述

2.2.1 婴儿用品行业所处阶段及其特性

2.2.2 中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成 2.2.3 婴儿用品市场更趋成熟

网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2.3 2008-2012年中国部分城市婴儿用品市场分析

2.3.1 上海婴儿用品市场发展分析

2.3.2 北京婴儿用品市场的发展动态

2.3.3 成都婴儿用品市场发展概况

2.3.4 临沂市婴儿用品市场发展迅速

2.4 2008-2012年中国婴儿用品消费者购买行为分析

2.5.1 婴儿用品消费者特点

2.5.2 婴儿用品消费者的消费行为的一般特征

2.5.3 婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯

2.5.4 婴儿用品消费者的消费行为的特殊性

2.5.5 对婴儿用品经营的启发

2.6 2008-2012年中国婴儿用品终端市场营销分析

2.6.1 婴儿用品的不同销售模式

2.6.2 婴儿用品店的五大误区

2.6.3 婴儿用品店生存法则

2.6.4 婴儿用品店必须转守为攻

第三章 2008-2012年中国婴儿用品细分市场运行分析——婴幼儿奶粉

3.1 婴幼儿奶粉概述

3.1.1 婴幼儿奶粉营养成分解析

3.1.2 婴幼儿配方奶粉的分类

3.1.3 婴儿奶粉技术发展进程

3.2 2008-2012年中国婴幼儿奶粉市场运行总况

3.2.1 婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代

3.2.2 高端市场将成为婴幼儿奶粉重点竞争领域

3.2.3 洋奶粉在中国大行其道

3.3 2008-2012年中国婴幼儿配方奶粉深度剖析

3.3.1 婴幼儿配方奶粉分析

3.3.2 开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义

3.3.3 中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

3.3.4 开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

3.3.5 中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略

3.4 2008-2012年中国婴幼儿奶粉市场竞争分析

3.4.1 影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素

3.4.2 婴幼儿奶粉竞争掀起狂潮

3.4.3 2008年婴幼儿奶粉市场竞争升级

3.4.4 婴幼儿奶粉市场逐渐转向综合竞争

3.4.5 中国婴幼儿奶粉的未来市场竞争格局分析

3.5 2008-2012年中国婴幼儿奶粉中的4P营销分析

3.5.1 产品开发是第一要素

3.5.2 价格和价值的审视

3.5.3 营销渠道是一大关键点

网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

3.5.4 促销手段扩大知名度

3.5.5 “需求”才是营销的中心

3.5.6 奶粉新营销组合因素产生和发展

3.6 2008-2012年中国婴幼儿奶粉中存在的问题及对策

3.6.1 婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象

3.6.2 中国婴儿奶粉行业的竞争策略

3.6.3 开发高端婴幼儿奶粉市场的对策

第四章 2008-2012年中国婴儿用品细分市场运行探析—婴儿纸尿裤

4.1 婴儿纸尿裤简述

4.1.1 婴儿纸尿裤结构设计情况

4.1.2 不同品牌纸尿裤的特点

4.1.3 纸尿裤和纸尿片的主要区别

4.2 2008-2012年中国婴儿纸尿裤市场发展态势分析

4.2.1 中国婴儿纸尿裤年消费量分析

4.2.2 婴儿纸尿裤质量抽检情况

4.2.3 发展中国家纸尿裤市场发展潜力大

4.3 2008-2012年中国纸尿裤的质量问题分析

4.3.1 中国纸尿裤行业存在质量问题

4.3.2 中国纸尿裤产品质量主要问题的表现

4.3.3 造成纸尿裤出现质量问题的原因

第五章 2008-2012年中国其它婴儿用品市场运行形势分析

5.1 奶瓶

5.1.1 中国新型电子显温奶瓶市场概述

5.1.2 新型高科技硅胶奶瓶或将成市场新宠

5.1.3 2009年加拿大明确禁止进口双酚A奶瓶

5.1.4 中国部分城市奶瓶市场发展动态

5.2 童车市场

5.2.1 中国童车业企业的生存现状

5.2.2 中国童车行业的发展策略分析

5.2.3 中国童车行业的发展趋势分析

5.2.4 婴儿推车的设计特点及分类选择

5.2.5 婴儿学步车的利弊辨析

5.3 婴儿食品

5.3.1 婴儿的营养需求

5.3.2 婴儿辅助食品市场有金可挖

5.3.3 婴儿营养食品蛋白质含量偏高

5.3.4 中国婴儿食品市场发展前景广大

5.4 其他类

5.4.1 婴儿浴室市场空间大

5.4.2 婴儿泳疗介绍

网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

5.4.3 婴儿枕头的学问

5.4.4 中国婴儿纪念品市场前景广阔

第六章 2008-2012年国外重点品牌企业运行分析

6.1 美赞臣

6.1.1 公司简介

6.1.2 美赞臣实施全程安全管理

6.1.3 美赞臣领军脑部发育奶粉发展

6.1.4 美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场

6.2 多美滋

6.2.1 皇家纽密科集团

6.2.2 多美滋的优势

6.2.3 多美滋中国发展纪事

6.3 雀巢

6.3.1 雀巢集团简介

6.3.2 雀巢企业的发展史

6.3.3 雀巢的模块组合营销经营优势

6.3.4 雀巢中国销售99%为中国制造

6.3.5 雀巢成长奶粉加大力度发展中国市场

6.4 强生

6.4.1 公司简介

6.4.2 解析强生婴儿沐浴露的越位现象

6.4.3 解析强生公司网络营销策略

6.4.4 2009年强生婴幼儿产品遭遇信任危机

6.5 宝洁

6.5.1 公司简介

6.5.2 宝洁公司开发帮宝适纸尿裤的历史

6.5.3 宝洁公司以消费者为本建立创新模式

6.6 金佰利

6.6.1 公司简介

6.6.2 金佰利积极发展中国纸尿裤市场

6.6.3 金佰利婴儿产品创新发展提升市场亲和力

6.6.4 金佰利仍看好中国“婴儿潮”

第七章 2008-2012年中国婴儿用品典型企业运行分析

7.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司（600887)

7.1.1 企业简介

7.1.2 企业营业范围

7.1.3 企业主要财务指标

7.1.4 主营收入分布情况

7.1.5 财务比率分析

7.1.6 伊利进军高端配方奶粉市场

网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

7.1.7 伊利以技术创新谋求竞争优势

7.2 浙江贝因美科工贸股份有限公司

7.2.1 企业概况

7.2.2 企业销售收入及盈利水平分析

7.2.3 企业资产及负债情况分析

7.2.4 企业成本费用情况

7.2.5 贝因美公司的优势

7.2.6 贝因美公司的市场机会点

7.2.7 贝因美公司的营销策略

7.3 广东雅士利集团有限公司

7.3.1 企业概况

7.3.2 企业销售收入及盈利水平分析

7.3.3 企业资产及负债情况分析

7.3.4 企业成本费用情况

7.3.5 雅士利全力做好高品质的售后服务

7.3.6 雅士利以质量打造品牌

7.3.7 解析雅士利优怡系列的成功之道

7.4 好孩子集团有限公司

7.4.1 企业概况

7.4.2 企业销售收入及盈利水平分析

7.4.3 企业资产及负债情况分析

7.4.4 企业成本费用情况

7.4.5 好孩子集团进军儿童零售业引来众多关注

7.4.6 好孩子童车品牌的发展之路

7.4.7 好孩子集团以移动商务优化服务水平

7.5 恒安集团

7.5.1 企业概况

7.5.2 企业销售收入及盈利水平分析

7.5.3 企业资产及负债情况分析

7.5.4 企业成本费用情况

7.5.5 恒安集团引领中国纸尿裤产业发展

7.5.6 恒安集团的竞争策略分析

7.5.7 恒安集团在金融危机中改革谋发展

7.6 立志美丽

7.6.1 公司简介

7.6.2 宝宝金水实现民族品牌的市场突围

7.6.3 宝宝金水的个性化市场策略

7.6.4 宝宝金水品牌延伸的失误

第八章 2013-2018年中国婴儿用品行业前景展望与趋势预测分析

8.1 2013-2018年中国婴儿用品行业前景展望

8.1.1 中国婴儿用品市场潜力巨大

网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

8.1.2 中国婴儿用品市场前景广阔

8.1.3 中国婴儿用品市场将迎来新一轮“淘金潮”

8.1.4 中国婴儿用品市场将向更细化的方向发展

8.2 2013-2018年婴儿用品及经营方式发展趋势

8.2.1 婴儿用品呈现四大发展趋势

8.2.2 安全成为婴儿服装纺织的成为流行趋势

8.2.3 婴儿用品经营方式发展趋势

第九章 2008-2012年中国婴儿用品政策法规解读

9.1 政策解读

9.1.1 2008年10月国家实行婴幼儿奶粉召回退市制

9.1.2 2008年11月《婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定》发布

9.1.3 中国婴幼儿配方食品国家标准将较大程度修改

9.1.4 婴儿服装实施新标准

9.2 相关法规介绍

9.2.1 乳品质量安全监督管理条例（2008）

9.2.2 婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定（2008）

9.2.3 婴儿配方乳粉生产许可证审查细则

9.2.4 GB10765-1989婴儿食品婴儿配方乳粉I

9.2.5 GB10766-1989婴儿食品婴儿配方乳粉II

9.2.6 婴儿学步车安全要求

9.2.7 纸尿裤/片/垫行业标准

图表目录：（部分）

图表：全国各省市人口出生率及人口数 图表：2000-2002年全国各省市生育率 图表：2000-2003年中国人口变化情况

图表：日本历年来出生人口数和总和生育率 图表：美国历年来出生人口数和总和生育率 图表：中国三次出生高峰和历年总和生育率 图表：中国人口年龄结构变化 图表：年龄结构类型划分标准

图表：2001-2007年中国对外经济发展与居民收入差距 图表：2002-2007年中国产业的增加值结构和就业结构 图表：婴儿用品专卖店和超市优劣势比较 图表：消费者购买婴儿用品的规律

图表：内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营收入分布情况 图表：内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债比率分析 图表：内蒙古伊利实业集团股份有限公司获利能力分析 图表：内蒙古伊利实业集团股份有限公司运营能力分析 图表：内蒙古伊利实业集团股份有限公司财务能力分析 图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司销售收入情况

网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司盈利指标情况 图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司盈利能力情况 图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司资产运行指标状况 图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司资产负债能力指标分析 图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司成本费用构成情况 图表：广东雅士利集团有限公司销售收入情况 图表：广东雅士利集团有限公司盈利指标情况 图表：广东雅士利集团有限公司盈利能力情况 图表：广东雅士利集团有限公司资产运行指标状况 图表：广东雅士利集团有限公司资产负债能力指标分析 图表：广东雅士利集团有限公司成本费用构成情况 图表：好孩子集团有限公司销售收入情况 图表：好孩子集团有限公司盈利指标情况 图表：好孩子集团有限公司盈利能力情况 图表：好孩子集团有限公司资产运行指标状况 图表：好孩子集团有限公司资产负债能力指标分析 图表：好孩子集团有限公司成本费用构成情况 图表：恒安集团销售收入情况 图表：恒安集团盈利指标情况 图表：恒安集团盈利能力情况 图表：恒安集团资产运行指标状况 图表：恒安集团资产负债能力指标分析 图表：恒安集团成本费用构成情况 图表：略........网 址：

户外用品市场分析 篇7

1.1产业背景和项目概述

一、国内户外用品市场分析

1、户外运动在国内已开始显山露水

户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它

专项户外运动用品也应有尽有。据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

2、户外用品市场到底有多大？

目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左

右。目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这

使得我国户外市场还没有形成足够的规模。对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判

断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。从以上的分析来看，目前户外用品市场的现状为：

A、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会 

历史的重现给我们创造了机遇

中国经济飞速发展给我们创造了机遇

奥运会放大了这个机遇

大资本的滞后进入给我们预留了这个机遇

黄金周生活方式的改变持续了这个机遇

中国户外产品品牌的诞生发展了这个机遇

B、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势

1.据统计，2000年以来，各种规模经营的户外店每年成倍增长，目前已多达1000间，有的地区一个城市就多达四十多间户外店。

2.2004年开始，全国主要城市大中的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区。

3.各种户外活动俱乐部蓬勃发展，登山人士成倍增长。

4.2003年5月，中国业余登山人士大规模登顶珠峰的壮举，开创了商业登山的先河，这不但让众多的登山爱好者有机会攀登7000米以上高山，也为户外产品销售打了强心剂。

5.2005年ISPO正式进驻中国，引起轰动，并加速户外产品市场的发展。

6.有目标、重管理的区域大型户外店纷纷诞生，以闪电速度增长发展。

7.2004年以来，国外服装类户外产品在中国的销售，猛增到目前二十个，而国内户外服装品牌由2003年前的单一OZARK等，猛增到目前二十个品牌，生产和销售数量剧增。

中国户外用品市场发展现状 篇8

“奥运会带来或许不是直接的商机，但其吹来的暖风，足够带来户外圈里的新气象。”业内专家分析，未来的几年，将是国内外户外品牌细化市场，稳定消费群体，发展壮大的最关键时期。

大众化趋势明显

“现在的户外运动已经不再是一种专业性的运动，户外运动已经成为了大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。越来越多户外运动品牌开始注重产品由专业化向大众化的转变，这是当前户外运动市场的一个发展趋势。”一位业内经营者表示。

据介绍，由于户外运动用品本身具有的特点，尤其是户外服装在设计、款式、品位、科技含量上更多地注入了时尚元素，很多城市白领和高收入者也加入到了户外运动品的消费潮流中，消费人群也从专业到涉户外人群的普及，带动了户外运动品的快速发展。如今，户外运动用品并不局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层，不同的职业的消费人群接受，户外运动品的大众化、生活化的特征日臻明显。

品牌销售渠道丰富

大型品牌和小型品牌各自的营销渠道的侧重点是不相同的，由此也带来了销售渠道的丰富和多元化。

不同于一般产品的销售，户外用品销售多采用多元的销售模式，除了设立专柜和专卖店之外，他们通过网络传播方式来传递户外运动产品的信息，直接进行网络销售。而大品牌倾向于通过商场专柜、品牌专卖店和独立户外专营店为主要渠道，而一些从事零售业务的小型经销商等则主要通过网络论坛、贴吧等销售自己的产品。记者了解到，当前我国的户外运动市场主要存在两种形态，一种是坚持做“小户外”的专业概念，比如专业做攀岩户外和专业做房车户外运动的，另外就是做“大户外”的概念，例如大家都知道的三夫户外运动公司。

据悉，现在大部分的大品牌都实行一站式的购物形式，从专业的设备到与之配套的相关物品等。为了争取更多的消费者，国内的一些品牌已经不在技术上做更多的文章，而是在款式上与时尚上吸引人们的注意力。当然他们的目光还锁定在一些技术含量不高的产品上，他们不做专业的登山设备，却可能生产与之配套的帽子、围巾等，这类产品在价格上具备优势，因此市场前景也非常好。

由于户外运动从某种程度上来讲还是属于比较专业的运动项目，所以在选择户外运动装备的时候，多数消费者都比较注重品牌。在从事户外运动时，装备的专业性直接影响到户外运动的质量，越专业的装备越能够降低从事户外运动的危险性，所以一些专业品牌仍然是消费者购买产品的首选。另外，户外运动项目的进行一般都有一个相对稳定的团队，团队的氛围以及周围人对品牌的选择也是影响消费者购买产品的重要因素。因此，很多品牌在销售产品的时候主要是强调产品的功能性，因为与一般的运动产品不同，户外运动产品对功能性的要求是很高的。”

户外俱乐部渐成热点

“帐篷900元、睡袋300元、垫子100元、背包800元、鞋子850元、药箱200元„„共计8000元。”一位爱好野营的“驴友”给自己的装备算了一笔细账。事实上，他的这套装备在众多“驴友”看来，仅算得上中下等装备。

亚洲户外用品展提供的数据显示，5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年，这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店，到2007年就已经发展到了2125家和1500多家。而随着人们对于户外运动热情的高涨，对于装备的要求也越来越高。有业内人士预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

巨大的市场潜力不仅吸引了更多的知名国际品牌，也让国内品牌从无到有，逐渐发展成熟，目前已经占到了30％的市场份额。目前市场上一个新的销售热点就是越来越多的户外运动俱乐部的消费，而大多数户外运动俱乐部的活动都集中在企业的集体扩展训练中。据有关数据统计，每年都有上百个企业，3万余人次参加扩展训练。因此多数的户外运动俱乐部都在抓这种“团体市场”，或附带经营一些专业的户外运动设备。