知名品牌介绍

知名品牌介绍（精选10篇）

知名品牌介绍 篇1

菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)

品牌名称 ：Salvatore Ferragamo（瑟洛佛·菲拉格慕）

设计师 : FERRAGAMO（菲拉格慕）

原产国 : 意大利

生产国 : 意大利、日本

销售国家 : 世界各国

系列商品 : 眼镜、服饰、皮件、饰品、香水

镜架材质 : 金属合金、板料

商品特性 : 光学眼镜的设计是今年春夏首次推出，框面形状是以最新的new cat-eye（新猫;眼）为设计的重点，并在框面的上缘部份是采用珠宝做眉形点缀；扎实、深远的价值观、不断追求完美，使得品质、细节、尝试新材质、创意等部分，都以符合精致生活和极端舒适为最高原则。

香奈儿(CHANEL)

品 牌 ：CHANEL香奈儿

品牌来源 ：法国巴黎

品牌介绍：

CHANEL夫人一生的传奇，一直都是时尚界中经常被提起的话题，而她无意间一些特立独行的行径，后来竟然还启蒙了当时的女性主义，甚至造成了时装革命。一九一O年开始CHANEL为原来穿着裙子打球的女人设计发运动裤装，在当时被认为判经离道，然后她又设计了抛弃塑了束腹，以男性服装为元素的宽松上衣。而经典的CHANEL外套，就在她大胆剪开套头毛衣的前襟，加上蝴蝶结之后成的灵感。

CHANEL逝世于一九七一年。现任的CHANEL设计“总指官”KARL LAGERFELD是从一九八六年才开始接手设计大权的，但他在第一季时，就剪破了CHANEL雪纺长裙的裙摆，搭配CHANEL外套，再加上鲜艳夸张的假珠宝饰品，让当时习惯CHANEL优雅传统的时尚界非常震惊，不知该如何接受。后来事实证明，LAGERFELD的叛逆其实与年轻时的CHANEL同出一辙，而LAGERFLD的天才更让他将CHANEL王国带上又一个颠峰。

迪噢(Dior)

品 牌 ： CHRISTTLAN DIOR 克莉丝汀.迪噢

品牌来源 ： 法国巴黎

品牌介绍 ：

CHRISTTIAN DIOR是将传统服装带入现代主义的革新过程中非常重要的设计师，而他在50年代的创造出的“H-LINE”“A-LINE”轮廓线条，直到现在都还深深影响着现代设计师的设计观念。CD 的设计天分，就象他对艺术的热爱一样，都是天生的，这位时尚界的巨人的创作灵感来自于母亲，她穿裙子走动时的沙沙声及身上飘散的香水味一起俳徊在他的记忆里。他所推出的第一系列“COROLLE”......花瓣展开般的长裙，纤细腰身及*线，即是他母亲形体形象的呈现，而此款式的发展在当时拘谨的时装界中列为重大事件之一。

1974年2月12日，CD的第一场时装秀在巴黎的蒙地罗30大道上举行。哈泼时尚杂志总编辑卡摩史若并就此次时装秀对外宣称“CD颠覆了传统，并为时尚界注入新的革命。”一种“新的视觉”就此诞生，并引领人们进入一个优雅华丽的时代。从那天起，CD开始为世界最知名女人设计服装：玛丽莲.迪翠克，丽塔·海华丝，温莎公爵夫人，法拉·迪宝女皇等。CD的创造力不仅为世界所知，亦不只限于在高级订制服及个人专属服装设计等方面，还包含了其他范围极广，且印有“DIOR”标志的产品：如香水，眼镜，领带，皮件，女用内衣，珠宝，手表......CD是第一位服装设计师成为TIME杂志的封面人物！

CD眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕啄，创新的技术及卓越的条件，轮廓上清楚地看出：除了高雅的标志外，眼镜本身也以鲜明的金黄，鲜红及亮灰等颜色吸引大众的眼光。

古奇（GUCCI）

品 牌 ：GUCCI古奇

出产地 ：意大利

代表商品 ：皮包

系列商品 ：香水、鞋、手表、服装、配件、眼镜

品牌故事 ：

1.GUCCI的发源地是在有艺术之都之称的弗罗伦斯，当地以手工艺品文明于世界，故GUCCI所出品的皮件，皮包制品也大多数以手工制造而成。

2.GUCCI皮制品最大的特色，则在于他的材料，其以猪皮来替代一般的高级皮件所用的大牛皮，其处理技术之高明可使猪皮出类拔萃，一眼看去即可感受到其皮件细致高雅的品质。

3.GUCCI另一代表作品是织布纹的帆布包，直到现在已半个世纪多了，此风格仍是GUCCI的主流，也是他人模仿的对象。

4.由于时间的包袱，GUCCI曾经没落过，近年来他力求振作，加强设计能力，不断的求新求变。GUCCI的努力终于得到世人的肯定，走出第二春。

朵且加巴纳（D&G)

品 牌： DOLCE&GABBANA 朵且加巴纳

出 产 地： 意大利

代表商品： 服装

一般商品： 皮件，眼镜

品牌介绍：

DOLCE&GABBANA分别是两个意大利人的名字-DOMENICO DOECE和 STEFANO GABBANA，两人在携手共创DOLCE&GABBANA品牌之前，人生道路是全然不同。对DOLCE而言，由于家庭渊源，小时便常跟父亲在他西西里的小服饰工厂里帮忙选布料，裁剪与缝制，而GABBANB则和时装完全搭不上边。但是他们在米兰相遇，两人爱好服装的共同兴趣，在同一位设计师手下担任助理，所培养起的深厚默契，更促成了日后LOLCE&GABBANA 的诞生。

DOLCE&GABBANA的作风非常独特。创业之初，从婉拒交付在成衣厂代工生产，坚持自己制版、缝制档品和装饰配件及所有的服装，到只在私人展示室发表及聘用职业模特儿走秀......等, 对于当时讲究排场的时装界而言，是相当独树一帜的。另外展示会中经常播放的古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿，所经营出的南意大利西西里岛风情，更几乎成为DOLCE&GABBANA独特的标志风格

1.从DOLCE&GABBANA复古、华丽、宗教气息的精神延伸而来，副牌D &G一样充满了浪漫的南意大利风情，自94年他创立来至今，已经成为了全世界年轻人向往欧洲风格的流行标志。相较于 DOLCE&GABBANA，D&G不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。

2.因为设计师对于表现身体曲线的偏爱，和因应年轻世代活泼的生活方式，D&G于是在设计上，大量运用了各种具有弹性的质材，这几乎已经成为了它一个相当重要的特色。从针织到莱卡布料，加上鲜艳的颜色，使D&G的服装不但时髦，而且更容易穿着。

3.D&G的眼镜多采用板材及新合金2种材料，且每年推出40种新款左右；

4.D&G的制造代理权是在1996年由MARCOLIN SPA公司所取得，该公司在意大利制造眼镜有37年的历史，他所做的眼镜特色如下：

板材框：采双色或3色的设计，流行的颜色、复古的造型是最大的特色；

金属框：全系列采弹簧脚板，使配戴者舒适，且配色简单

BVLGARI

BVLGARI现在是全球前10大的时尚集团，是不折不扣的意大利顶级精品！Bvlgari家族起源于希腊北部的Epirus，家族历史百年以上。1884年创立于罗马，目前品牌一半以上股权由家族握有，同时股票也在米兰和伦敦上市！

家族创始人Sotirio Bulgari于1881年由希腊到意大利，在1884年开设第一家店，由贵重银器雕刻起家，为集团精品事业奠下基础。不久后他将店迁移到Via dei Condotti大街10号，迄今仍是公司总部所在地。Sotirio有两个儿子：Giorgio及Costantino，父子同心把家族生意从银饰扩展到各种珠宝首饰，同时把品牌改称为Bvlgari，集团持续开设海外分公司，同时在瑞士成立Bvlgari钟表实验室。由于对宝石的热好，一个希腊银匠在意大利发展一个庞大的首饰王国。

Bvlgari的珠宝首饰有浓厚古典风格，罗马的光辉与文艺复兴的韵味造就独特风格。每款首饰经过设计师精心雕琢，成为珠宝中的经典，像Trica系列、Naturalia系列，还有首创将陶瓷、黄金和宝石结合一体的Chandra系列。二次大战期间BVLGARI经历重要转变，突破传统学院派的规章，宝格丽独创以多种不同颜色的宝石搭配，运用不同材质的底座凸显光辉色彩。第一家海外分店于1970年开幕，纽约、巴黎、日内瓦等城市共有50家以上海外分店，Bvlgari专卖店的装饰与首饰一般讲究，可以感觉到追求完美的风格。喜爱Bvlgari的客户有皇室成员，政治家，也有影视明星，像着名的意大利女星苏菲亚?罗兰，曾经是其珠宝代言人，一如其优雅高贵，成为众人梦寐以求的珍品。

知名品牌介绍 篇2

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡, 并很快就在全球盛行起来。如今, 在全球平均每秒就有4 000杯雀巢咖啡被享用, 雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品, 进入中国市场后不久, 就在纯咖啡 (也就是我们最早见到的那种一大瓶的) 的基础上又生产了速溶咖啡, 适合紧张忙碌的上班族。

八大速溶咖啡品牌之二:麦斯威尔

麦斯威尔咖啡凭优良品质和卓著品牌而畅销国内外, 深受消费者欢迎。其中经典的麦斯威尔3合1原味速溶咖啡就是经过悉心调配研制, 将麦斯威尔咖啡, 奶末 (植脂末) 及糖就行搭配, 麦斯威尔是韩国最受欢迎的咖啡, 也是享誉世界的美味咖啡, 它精选世界各地的咖啡豆, 以特殊的制造工艺, 烘制出咖啡的最佳风味。

八大速溶咖啡品牌之三:克莱士

克莱士咖啡于1963年诞生于德国, 是世界上最早的真空包制法被开发成即溶咖啡, 在欧洲等地广受好评。克莱士速溶咖啡的特征是:有着微清新的甜味、酸味及浓醇的风味。

八大速溶咖啡品牌之四:UCC

UCC咖啡是以定点精心培养、种植的咖啡豆为原料, 由日本UCC上岛咖啡株式会社生产、销售的世界著名品牌咖啡。UCC咖啡口味正宗浓厚, 拥有非常高的水准, 在美国、夏威夷、牙买加和印度都拥有自己的咖啡豆农场, 供应顶级优质的咖啡豆, 所有进口的咖啡豆都经过专业鉴定才进入生产, 满足了追求咖啡品质和热爱咖啡人士的需求。

八大速溶咖啡品牌之五:哥伦比亚

哥伦比亚咖啡是少数冠以国名在世界上出售的原味咖啡之一, 在质量方面, 它获得了其他咖啡无法企及的赞誉。哥伦比亚咖啡经常被描述为具有丝一般柔滑的口感, 在所有的咖啡中, 它的均衡度最好, 口味绵软、柔滑, 可以随时饮用, 有时具有坚果味风味而闻名的。令人称道的是高山咖啡, 加入了银杏叶、人参、植物奶精等, 适合全家饮用, 更有增加记忆力和保持充沛精力的功效呢, 值得品尝。

八大速溶咖啡品牌之六:格兰特

格兰特也是世界著名的咖啡品牌, 和克莱士一样来自德国, 是速溶咖啡中很不错的品牌, 深受欢迎。其推出一系列的卡布其诺咖啡, 味香芳醇, 市面上常见其随身包包装;在喝时, 只需要注入开水, 就好像在意大利的咖啡站喝卡布奇诺一样。多采用意大利烘焙的咖啡豆, 香味芳醇, 由于仔细烘焙过, 所以特点是对味觉的刺激极少, 令人回味无穷。

八大速溶咖啡品牌之七:铭咖啡

铭咖啡系列速溶咖啡由新加坡味弛品食集团 (原新加坡金味集团) 监制出品, 以巴西、哥伦比亚、夏威夷等各国风味的原豆为原料, 经特殊工艺精加工调配成速溶粉, 分有糖型和无糖型两种口味, 口感非常不错。其中无糖型的有巴西山多士风味、哥伦比亚美得林风味等;有糖型的主要有夏威夷可那风味等, 均选用上乘的咖啡豆加工而成, 口味香醇, 品质不凡。

八大速溶咖啡品牌之八:捷荣

服装品牌介绍 篇3

LILY由上海丝绸集团品牌发展有限公司创立，2000年首次推出LILY女装系列，2002年集团成立子公司，专门从事LILY品牌的策划、研发、生产及市场营销。

LILY的设计灵感来源于上世纪20—50年代女性的优雅帅气与现代女性独立的时尚观点相遇，LILY有着平价的欧版时尚日装，上班休闲的两用着装。

二、MANGO

创建于1984年的MANGO是西班牙一家国际化的时装设计公司，一直被定位为凭借最新的潮流自身个性化的设计和大众可接受的价格。装饰了现代都市女性，每一季皆发展四大主题系列，上班系列、休闲系列、运动系列、晚宴系列作为完整选择，让不同年龄喜爱时尚的女性有更多的选择，有质与设计感的同事享受尊容的完美待遇，这也就是MANGO席卷全球的美丽秘密。

三、SELECTED斯莱德

Selected男装是欧洲著名时装集团继NOLY/JACK&JONES/VERO MODA之后推向中国的又一成功男装品牌，是专为时尚男士设计的商务休闲系列，其设计理念是为顾客提供一个全能衣橱，让他们轻松打造出能应对各种场合的百变形象，selected男装意味着高尚的品质和无限的可能，体现自信男性的穿着风格：设计简洁但不是时尚味，注重专业剪裁，强调细节设计。

这一季的流行趋势将古典的细节和现代的休闲风格完美集合，在selected服饰中被诠释的淋漓尽致。本次2011冬季系列更显得休闲随性，而其中从多的摩登细节更彰显了斯莱德的时尚本质，为传统定制带来了更加优雅。

四、Five plus

Five plus的核心标识，一个独立自信富有个性的吊牌，5简单纯粹的阿拉伯数字，它是奇数和偶数的结合，对于西方人而言5更是相似和相异的对碰，二他和欧时力同一个姐妹品牌，二者都表现出热情的个性。“+”号充满无限能量的符号，无限的扩张，无止境的探索，无穷的增加。

Five plus，这就是我们要创立的品牌，一个富有个性，自信自由，具有无线探索精神的品牌，它包含了女性智慧、协作、敏捷、沉着和毅力，这正是所有成功女性毕生追求的品质。

Five plus带来同和浪漫且浓郁欧洲味的时尚单品，今季协同高腰、灯笼袖、长裙、充满欧味的复古风味的设计演绎出秋冬感十足的five plus舞台。

五、GMXY（古木夕羊）

好居然品牌介绍 篇4

2009年以来随着空气污染的加深，空气质量急剧下降，危害也与日俱增，因室内空气受污染而导致的白血病、不孕症等疾病的病例屡屡发生。人们逐渐感觉到室内空气污染给生活和健康带来的巨大危害，因此解决室内空气污染的问题一直备受关注。随即各大空气净化器品牌产生，空气净化产业形成，其中安徽旻天技能环保科技有限公司旗下新型的高科技产品好居然空气净化系列的问世。

2011年安徽旻天节能环保科技有限公司推出“新健康计划”，针对于中国居民的健康饮食环境，研发并推出了“好居然”智能综合处理器。好居然立志将“绿色健康产品”做成一个产业，把“好居然”产品打造成为国际性的大品牌。好居然公司按照国际先进的企业架构和组织模式建立并完善企业的生产经营管理机制，以高度负责的质量文化营造优质的产品和服务。好居然致力于发展中国绿色健康事业，积极参与国际化的合作，努力寻求有志于健康事业的朋友建立长期合作的伙伴关系，共同发展和进步。

亮相央视，好居然成为央视预约推荐伙伴。2011年，好居然产品系列作为安徽省庐阳产业园区高新技术产业，以其崭新理念和神奇效果成为一大亮点，受到了政府等各级领导及环保业界的关注！政府部门承诺此类服务于民、注重环保的优秀产品一定会给予政策和资金上的大力支持。随即安徽旻天节能环保科技有限公司旗下好居然系列技术升级，HJR-7，HJR-8，HJR-9，HJR-10全面推出。

好居然的信念

永远把体现价值放在第一位，这是好居然的核心价值观。安徽旻天节能环保科技有限公司立志把“绿色健康电器”做成一个产业，把“好居然”产品打造成为国际性的大品牌，为中国居民的健康生活而服务，建立一个具有高度社会责任感的常青企业，不断追求着企业的可持续经营，始终坚持与更多的人分享使命，共同成长。

好居然的理念

本着“市场为先导，人才为源泉，创新为动力，产业为后盾”的经营理念，遵循“贤者居其上，智者居其侧，能者居其中，工者居其下”的管理理念，凭借“人以诚为本，业以信为先”的服务理念，好居然将“以科技造福中国居民”这一核心理念落到实处，为中国居民的健康生活贡献出自己的力量。

好居然的精神

“以人为本，科技为主导，质量为灵魂，服务和谐社会为己任”。

好居然的口号

“好生活 好品质 好居然”

如今安徽旻天节能环保科技有限旗下好居然空气净化系列已经走进了千家万户，众多的消费者因为选择了好居然而享受了健康舒适的生活环境。

品牌介绍（范文模版） 篇5

走进香港爱你品牌女子时尚生活馆，开启属于您自己的时尚小魔方，在这里，你可以触摸到全球最流行的时尚元素，找到属于自己的时尚女鞋。

1.爱你时尚女鞋系列：幻眼球 幻穿法 幻个性

世界顶级名鞋设计师路易•弗罗曾多次说过一句非常经典的话：“女人只要拥有一双漂亮的鞋子，就可以与潮流同步前行。”此话一出，引来全球时尚女性的齐声赞同。

在女人们的眼中，鞋子除了用来保护双脚，还是增强个人魅力的秘密武器。一双好鞋在脚，顿时让女人们变得婀娜多姿、神采奕奕。深谙现代女性的装扮需求，爱你时尚女鞋以强大的品牌优势集合了众多时尚知名品牌女鞋，形成一个时尚女鞋大卖场，为众多女鞋打造出一个潮流女鞋王国。这里汇集了众多世界各地女鞋名品，从时尚到浪漫，从优雅到娇贵，从妖娆到炫酷，风情万种，一览无余，充分瞒住了女人们精挑细选的购买欲望，成为国内标杆性女鞋超市。“因为唯一，所以美丽”的时尚理念更是深入人心，创造出一个个终端销售神话。

2.爱你时尚女鞋系列：集万千宠爱于一身的女性必备品

企业如何创建知名品牌 篇6

品牌是企业综合实力的体现, 是产品质量、技术、服务、信誉等多种作用的反映。品牌也是企业文化的体现, 它反映了企业的经营理念和价值追求, 反映了品牌在社会、在广大消费者心目中的地位和影响。有人把可口可乐称为美国文化的代表不是没有道理的。从价值链的角度看, 品牌是产业价值链中最终端、最核心的东西。从一定意义上讲, 品牌对企业发展带来的影响甚至超过技术的影响。没有知名的品牌, 单纯靠低价竞争, 我们成不了优秀企业, 也不可能真正做强做大, 而只能在竞争中处于劣势。

一、牢固树立品牌意识, 加快创建知名品牌

1. 企业是市场的主体, 也是自主创新、创造自主品牌的主体。

要创造自主品牌, 首先是企业要发挥主动性和创造性, 要把品牌建设与企业的发展结合起来, 营造企业创造名牌的文化氛围, 建立创建品牌的有效激励机制, 不断强化企业员工的品牌意识, 使培育自主品牌、爱护品牌成为企业的使命, 成为企业全体员工的追求目标和自觉行动。当然, 打造一个知名品牌需要多年锲而不舍的工作, 不可能一蹴而就。现在的问题是要有紧迫感, 要从各方面加大工作力度, 加快打造自主知名品牌的步伐。

2. 正确处理长远与短期的利益关系。

知名品牌的塑造, 是一个漫长、艰苦奋斗的过程。必须经过多年的知识、管理、经验积累, 甚至是几十年的工作沉淀才可塑造出一个国际品牌。在培育品牌的过程中, 需要正确处理长远与当前之间的利益关系。如果只看到现在给跨国公司做贴牌有钱可赚就不去培育自有的品牌, 日久天长就会坐失良机, 使自己的企业永远为他人作嫁衣裳, 企业也必定做不强、做不大。在塑造品牌的过程中, 企业在短期内需要付出, 甚至赔本, 这是必然的过程, 没有今天的付出, 就不可能有明天的回报。

二、产品质量是品牌的基石

质量是名牌的基础条件, 名牌产品首先必须是高质量的产品, 企业不仅在创牌子时注意提高产品质量, 在产品具有名气时更要注意保持产品的高质量[1]。企业在重质量求档次上, 要加强技术创新和引进, 可以通过与高校、科研所携手合作等手段, 加大新产品、新技术的研发投入, 有效运用新技术、新工艺、新设备, 提高产品的科技含量, 促进品牌的升级和升值。奉献优质精细产品乃至质量一流的产品, 打造知名品牌乃至国际知名品牌, 是一个企业永恒的追求, 而这种追求永远应该建立于高品质管理的基础之上。因为, 质量是企业创建知名品牌的最根本的保证。

三、政策法律是品牌的保障

企业在实施品牌战略中。要善于运用法律创品牌, 依靠法律保品牌。在品牌的创建阶段, 应当依法生产、销售产品, 遵循诚实信用原则, 以诚对待消费者, 不损害他人合法利益。即使发生了品牌危机, 也不能掩盖事实, 欺骗公众, 而应坦诚地如实告知。在商标的保护上, 企业应掌握好商标的保护规则, 运用好商标的保护规则, 打击商标侵权行为, 避免所使用的商标被假冒, 维护好企业的合法商标权益。

1. 增加国家对自有品牌的海外推广费。

可以参考中国出口退税的政策, 也就是出口越多, 财政支持力度越大。应该提供更多的经费用于知识产权保护, 对自主品牌的海外推广方面应当提供极大的支持, 并将其支持列入国家知识产权战略中, 尤其是对文化品牌、原产地品牌这些目前自身无力保护的品牌要加大国家参与的力度, 否则品牌打出去了, 商标却被其他国家的企业注册了, 这方面的教训很多, 应该引以为戒。

2. 加强我们的原产地品牌的保护、开发。

中国的很多原产地品牌是具有很高品牌资产价值的, 但是大部分处于闲置和被低估境地。试想, 如果这些原产地品牌不是在中国, 而是在美国、日本、德国, 将会产生多大的经济价值。其实中国的茶、中药、瓷器包括少林功夫等, 其品牌资产价值已经被不断转移到海外并被放大的。如何保护并有序发展原产地品牌, 国家对资源枯竭城市的扶持政策就完全可以借鉴。据媒体报道, 国务院确定了第二批32个资源枯竭城市, 中央财政将给予包括此前确定的12个资源枯竭城市在内的共44个城市财力性转移支付资金支持, 其中就包括江西景德镇这样的瓷器之都。其实很多原产地品牌都是有价值的资源, 千万不要等这些资源消逝、都变成遗产了才去保护和开发。

3. 积极引导、鼓励企业争创和申报名牌产品。

通过事前引导、事中服务、事后保护等措施, 帮助企业创品牌、注商标。工商部门要加强对企业运用商标战略的指导, 宣传注册商标的意义;质监部门对名牌产品要实施动态管理, 对名牌产品的生产、销售、质量、管理、售后服务等各方面进行监控和跟踪, 促使名牌产品企业稳中求进。

4. 进一步加大打假扶优力度。

质监、工商等相关部门要加强协作, 形成对品牌产品的保护网络, 在帮助和扶持企业创品牌、保品牌、实行专项保护的同时, 切实加大对制售假冒伪劣产品企业的打击力度, 通过新闻曝光、依法查处和销毁、实行市场退出机制等措施, 加强对产品的监管工作, 为名优产品提供有力保障。

四、科技创新是品牌的活力

根据国家统计局发布的第一次全国经济普查数据, 在中国规模以上的工业企业中, 仅有一成多的企业开展科技活动, 代表企业自主创新的研究与实验发展经费仅占到企业销售收入的0.56%。这个数字发人深省。企业的开支很多, 资金紧张, 但不管多困难, 都应当挤出资金搞技术改造, 搞新产品研发。这是在激烈的市场竞争中, 企业的求生之道。企业应当集中有限的人才和资金, 开发具有自主知识产权的新技术、新产品, 增强品牌的活力。

企业要创建知名品牌产品, 既要有过硬的质量, 又要有高于同行业的科技含量, 要依靠自主创新, 形成自己的核心技术, 重视产品的推广、宣传、服务何知识产权保护工作。据国家相关部门统计, 中国的GDP总量, 对外贸易进出口总额, 均已跃居世界第二位, 但国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅占大约万分之三, 有99%的企业没有申请专利, 有60%的企业没有自己的商标[2]。中国在国际上的印象是, 中国是制造大国, 企业有制造没创造, 有产权没知识。像中国民航客机, 百分之百从国外进口, 高端医疗设备、集成电路制造设备和光线制造设备基本上都是从外国进口。石化装备的80%, 数控机床的70%依赖进口[2]。据全球最大广告传播集团之一的英国WPP集团发布的2010年全球品牌价值的排位, 排位世界第一的美国苹果公司的苹果品牌价值高达1 533亿美元, 相当于中国一个中高等省份的GDP总量。一个企业是否拥有知名品牌, 是企业经营是否成功的重要标志。中国怎样从制造大国转化为制造强国, 必须从现在做起, 从每个企业做起, 努力建造更多的知名品牌乃至世界驰名品牌。

知名品牌不变的是质量信誉, 但知名品牌的性能、功能不是一成不变的, 性能要随着技术的进步而提高, 功能要与社会的发展进步相适应。当今世界, 科技日新月异, 市场竞争激烈, 产品更新换代的周期日益缩短。

五、推销宣传是品牌的窗口

同生产企业比较起来, 销售环节的工作更显得直接。如果生产的好产品, 消费者不了解, 市场上不知道, 好东西到不了客户手里, 这就暴露了推销环节工作滞后。要做好促销工作不仅包括人员推销、广告、公共关系、营业推广等环节, 还必须工商配合, 企业是主体, 政府是导向, 企业的中介组织及新闻部门是助推器, 全社会应形成合力, 全面树立品牌意识, 重视打造品牌工作[3]。

1. 加强品牌战略重要性的宣传。

各有关部门及企业可以通过办培训班、讲座等形式培训、宣传品牌价值、品牌战略的意义和内涵。

2. 加强商标法律、法规和知识的宣传。

把宣传《商标法》列入普法的重要内容。把每年3月1日 (商标法纪念日) 作为商标战略宣传日。有关部门要组织开展丰富多彩的宣传活动。

3. 加强名优品牌的宣传, 对已获得省、市名品牌产品或著

名、知名商标的企业, 要通过中介组织和新闻媒体进行广泛宣传, 宣传企业的产品质量和特色, 宣传企业创品牌所带来的经济和社会效益, 以激发更多企业创品牌的积极性, 使品牌创建工作推向每个行业、每个企业、每个人, 营造良好的品牌创建氛围。

在产品的推销宣传过程中, 我们还要注意不要推销宣传复杂化, 虽然人类冲崇尚复杂性, 但是大多数的人不愿意花时间去把复杂的东西弄明白, 所以简洁的概念比较容易推行, 人们比较容易理解和记忆他们[4]。

培育一个知名品牌, 要在市场上赢得应有的地位和影响, 需要品质的坚强基础, 需要政策法规的坚强基础, 需要科技创新的不断促进, 需要广告等多种现代手段的宣传和推销, 需要投入, 甚至巨大的投入, 需要必不可少的实力……要把这个过程既当做创建优势企业的过程, 也当做创建知名品牌的过程, 使它们相辅相成, 相得益彰!

摘要：在激烈的市场竞争中, 名牌对于企业的生存发展有着十分重要的意义。对于企业来说, 他们最关心的是如何在国内甚至国际上创立名牌, 创造最佳的经济效益, 从而使企业在竞争中迅速发展, 立于不败之地。这就需要企业在产品质量、技术、服务、宣传促销上下工夫、做文章。

关键词：企业,创建,名牌,产品

参考文献

[1]孙健, 纪建悦, 王福新.海尔的策略:一个中国企业的成长[M].北京:企业管理出版社, 2001.

[2]李顺德.知识产权公共教程[M].北京:中国人事出版社, 2007.

[3]高海晨.企业管理[M].北京:高等教育出版社, 2010.

服装英语品牌介绍 篇7

服装艺术设计系蔡胜男

本学期本人担任服营 1003 和服工 1010 的服装英语教学。在课程结束之际，本人作如下总结：

一、学情分析

上课之前，本人通过辅导员及其它任课老师对授课班级进行了初步了解：班风积极健康向上，学生思维较活跃，大部分学生已经逐渐养成良好的学习习惯，专业基础扎实但英语基础有待加强；通过对班级进行调查，我发现其实有很多学生对于他们未来所从事服装职业有关的英语知识还是感兴趣。因此，如何将英语基础知识与学生的专业技能学习进行有效的结合，帮助学生构建专业英语知识平台，并初步形成职场英语的应用能力，这是我授课的重点与努力方向。针对这一情况，本人认真做好了授课计划，并积极备课。

二、以学生为本，积极组织教学

1、鼓励学生大胆开口，积极参与课堂教学

刚开始上课时，我发现学生上课习惯于“填鸭式”的教学。不愿意积极开口，大部分学生怕出错，心理自卑，男生上课时的状态更是表情茫然。这对上课来说是一种不利的状态。为了充分调动学生的积极性，我有意识地以学生为主体，教师为主导，通过各种游戏、比赛等教学手段，充分调动他们的学习兴趣及学习积极性。在学习之初，我并不急于纠正学生的语法或语句方面的错误，鼓励学生不要害怕别人的笑话，敢于开口，敢于向别人发问，敢于回答别人的问题，敢于

用简单的英语进行交流。这些鼓励使得学生们逐渐兴趣变浓，情绪高涨。同时利用课前五分钟的“Duty Report”环节创设情景让学生进行自由交流，使学生能够自信地表演、展现英语水平，逐步养成运用英语进行交流获取信息的能力，2、做好学生的思想工作，以职业需要为导向，激发学生的学习兴趣

根据公司、企业对服装专业学生的英语技能要求，我努力向学生阐明如今严峻的就业形势，让学生有忧患意识，并以服装艺术设计专业的职业技能为兴奋点，激发学生的学习兴趣，从而使其产生自我学习的欲望。在教学过程中，我通过结合直接法、对比法、联想法、交际法、音译法等，有意识地在授课过程中向学生渗透学习方法，并使学生能够了解服装各个部分的英文表达方式及单据、单证的英文翻译。与此同时，结合外贸公司中常用的英文电子邮件、简报及基础的沟通交流提高学生实际的应用能力。

3、在课堂中努力营造专业英语学习情境

在课堂中努力营造专业英语学习情境，通过搜集面料、辅料、配饰等材料对学生实行感官刺激，让学生用眼观、用手摸、用鼻子闻、用耳朵听，加深了学生的理解并内化，最终让学生不但能识别不同材质的英语单词，而且能正确拼读出来，提高了其外贸口语沟通能力；在服装流行趋势学习阶段加强阅读练习，让学生翻译外国一线时尚网站，提高了学生的阅读和翻译技能；在商务信函学习阶段，在加强学生的写作的同时加强其听力能力，努力营造商务交流情境，对商品或产品进行英文陈述。

三、教学反思

课程结束后，我要求学生以匿名的形式大胆对本人教学环节设置、教学方法、教学效果等方面提出意见和建议，以及时得到反馈并寻找提高与改进的方向。通过在学生中的调查，本学期的教学基本得到了学生的肯定。与些同时，我也确定了如下努力的方向：

1、课堂互动很好。这点在以后授课的过程中要继续加强，尽量通过英语游戏、英语故事等让学生融入到课堂中来，努力给学生营造一种活跃的英语学习氛围，尽量不让学生背负着太大的压力去学习；

2、在讲授服装英语的过程中，本学期有一定课外知识的拓展，学生对此很感兴趣。结合学生的需要，以后尽量多穿插些商务英语或外贸英语的知识，增强学习的实用性；

3、增加课外知识链接的环节，拓展课堂的延伸性。如多介绍些有关服装发布会的英语视频、有关服装英语的英文网站、服装发展史、服饰品牌等内容。

商务品牌公司介绍 篇8

索尼公司是日本最大的跨国集团之一。该公司因高新技术创新和家喻户晓的电子产品而知名。1946年，盛田昭夫和井深大共同创立了索尼。他们宣传了自己的小型晶体管收音机，并在欧洲和美国获得了稳固的市场份额。索尼一词是“sonus”(“SONIC”的拉丁意思为声音)和“sonny”的组合(小宝宝一词)。选择该词的原因是它的发音在任何语言中都是相同的。如今，索尼是电池、手柄游戏、照相机、音乐、电影以及金融服务产业的主导企业。索尼随身听和索尼游戏机是主导产品。公司每年的营业额将近1000亿美金。

Siemensis the largest engineering conglomerate in Europe. It is headquartered in Munich, Germany. It has three main areas of business. Its industry sector helps industry and infrastructure customers to increase their economic and environmental competitiveness; its energy sector offers products and solutions for the generation, transmission and distribution of electrical energy; and its healthcare sector offers products and solutions from prevention and early detection to diagnosis to treatment and aftercare. Siemens was founded by Werner von Siemens in 1847. His company revolutionized the sending of telegraphs and was responsible for the world’s first electric street lighting. Today, the company employs nearly half-a-million people in over 190 countries. It brings in operating revenues of $100 billion.

浅析国际知名品牌的命名与翻译 篇9

当一个品牌准备进入国内外市场时, 公司会制定详细的品牌定位和营销策略。而定位与企业形象和品牌联想意义紧密相连, 直接影响到企业能否赢得一个正面形象和积极有益的联想意义。作为品牌定位的组成部分, 成功的品牌命名自然也起着非常重要的作用。国际知名品牌的命名通常有以下几种构成方式:

1.品牌名称源于公司创始人及其子女的名字或他们的名字变体, 这是国外品牌命名最为普遍的情况

西方文化的思想核心是个人主义。西方国家强调“自立”, 个人的存在是群体存在的前提, 没有个体也就不会形成集体, 所以整个社会十分强调个人价值的自我实现, 强调个人能力和个人意识, 宣扬个人的努力与贡献, 倡导对自我的尊重, 因此西方人常常喜欢用自己的名字或自己喜爱的子女名字来对品牌命名。例如, 玩具公司Hasbro (孩之宝) 的创始人是亨利·哈森费尔德与赫拉尔·哈森费尔德两兄弟, Hasbro是Hassenfield brother (哈森费尔德兄弟) 两个字的字头合并而成。Audi (奥迪) 公司创始人奥古斯特·霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司, 然而在离开该公司5年后, 霍希想重操旧业, 但由于原公司还在, 他给新公司起名Audi, 是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。而Walmart (沃尔玛) 是由创始人萨姆·沃尔顿 (Sam Walton) 姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成。作为世界上最大的电子仪器与小型电脑厂商之一的Hewlett-Packard Co. (惠普) 这个品牌, 也是由两位创始人W·Hewlett (威廉·休斯特) 和D·Packard (戴维·帕卡德) 的姓氏合成的。同样, 著名的眼镜品牌Bush&Lomb (博士伦) 取自公司创立者的姓名。Danone (达能) 则是伊萨克·卡拉索在巴塞罗那生产第一批酸奶时, 给产品冠以他儿子的昵称——Danone。Mercedes (梅赛德斯) 是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔·耶利内克小女儿的名字, 1899年耶利内克驾驶以Mercedes命名的戴姆勒汽车参加法国汽车大赛从而一举夺魁, 1902年戴姆勒公司将Mercedes注册为商标。1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并, 组成戴姆勒-奔驰公司, 翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。

2.品牌名称源于产品的广告标志、产品类型、属性、原材料、制造方法、功能、消费人群等等

之所以从产品的广告标志、产品类型、属性、原材料、制造方法、功能、消费人群等方面为品牌命名, 应该说命名者主要是想从视觉、听觉和联想等角度为消费者和品牌之间建立一种联系, 强化消费者对该品牌的印象, 从而使该品牌形象深入大众生活。

Cisco (思科) 并非首字母缩写, 而是取自San Francisco (旧金山) 的最后5个字母, 因为思科的广告标志就是闻名世界的旧金山金门大桥。同样, Reebok (锐步) 是rhebok (非洲短角羚羊) 一词的变体拼法, 这家体育用品商的广告标志就是羚羊角。Microsoft (微软) 是创办人比尔·盖茨取自Microcomputer Software (微型电脑软件) 两个单词的词头, 起初公司命名为Micro-Soft, 后来中间的“-”被去掉了。而Compaq (康柏) 这个品牌名意为“紧凑型计算机”, 其中, com是computer (计算机) 的词头, paq是pack (紧凑) 的变体。Coca-Cola (可口可乐) 源于主要原料中的古柯叶 (coca leaves) 和可乐果 (kola) , 发明人约翰·彭伯顿把kola中的k变成c, 一是回避了国际法中的一般规定, 即商标文字不得对商品的性质、质量、作用、原料等有叙述性, 二是品牌名称前后两部分从视觉上更对称、更好看。同样, Pepsi-Cola (百事可乐) 也是因配方中含有可乐果成分, 以及宣称能治疗消化不良 (dyspepsia) 而得名。Xerox (施乐) 之所以这样命名是静电复印机发明人切斯特·卡尔森想强调其复印方法是干法复印, 从而区别于当时广泛采用的湿法复印, 因为在希腊文中, Xer这个字根表示“干燥”。而LEGO (乐高) 是由丹麦文“leg godt”组合而成, 意思是“玩得好”, 这也正是这家世界著名的塑料玩具厂商所追求的目标。化妆品品牌Kiss Me (奇士美) 的字面意思是“吻我”, 原意是想表现女性使用该化妆品后风情万种、令人着迷的魅力, 体现出西方人对感情表白的大胆和直露, 突出了该化妆品的效果。Gentleman (绅士) 衬衣针对的消费人群很明显是男性消费者, 而Fairlady (贵妇人) 床上用品则针对的是女性消费者。

3.品牌名称来源于公司或机构所处位置、公司的前身或曾经合作过的伙伴, 甚至是公司历史上值得纪念的事

Carrefour (家乐福) 这家著名超市的前身是法国阿讷西市内一条十字路口的小店, carrefour就意为“十字路口”;Nokia (诺基亚) 这家世界电信业巨头的前身是芬兰一家纸浆厂, 该厂就坐落在诺基亚市。Motorola (摩托罗拉) 公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂, 唱机品牌为Victrola (维克多) , 当创始人保罗·加尔文开始生产汽车收音机之后, 名字就改为Motorola, motor意为“汽车”, rola则是原名Victrola的词尾。而Oracle (甲骨文) 公司创始人拉里·埃利森与鲍勃·奥茨为中央情报局做过一个咨询项目, 该项目的代号即为Oracle (神谕) 。至于Shell (壳牌) , 是1907年由荷兰皇家石油公司与贝壳运输贸易公司合并而成的荷兰皇家-壳牌石油公司, 贝壳运输贸易公司是在19世纪末由塞缪尔商业公司组建成立的, 塞缪尔公司从事日本贝壳进口生意, 所以后来的壳牌石油公司即因此而得名。

4.品牌名称源于文学作品、神化传说或故事等等

以著名的文学作品、众人皆知的神话传说或故事中的人物或形象为品牌命名, 更能在消费者和品牌之间架构起形象生动、联想丰富的桥梁, 如Starbucks (星巴克) 就得名于赫尔曼·梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称, 书中爱喝咖啡的大副就叫Starbucks;Nike (耐克) 的名称来源于希腊胜利女神Nike (奈基) 等等。

5.品牌名称源于对外国词汇构词法的模仿, 使之具有异域风情;或创造适合作品牌名的新词

听觉和视觉上的异域风情感受让消费者好奇的同时, 更能产生神秘的联想, 进而激起消费者的消费欲望。例如, Haagen-Dazs (哈根达斯) 这个冰激凌品牌并非来自欧洲而是地道的美国货, Haagen与Dazs是编造出来的两个单词, 目的就是让人以为是欧洲的舶来品。

Kodak (柯达) 这个名字是公司创始人乔治·伊士曼的发明, K是伊士曼最喜欢的字母, 他觉得字母K给人强有力而且直接了当的感觉。他考虑过以K开头和结尾的各种单词的排列组合, 认为Kodak这个名字有三个好处:一是它具有商标的特质;二是发音不会被读错, 因为它在各国语言中均能发音却又都无具体含义;三是拼写方式上有特色, 不会与其他品牌混淆。至于有些人认为Kodak源于照相机照相时快门发出的“咔嗒”声, 虽然是误解, 但同样说明了该品牌能使人产生形象生动的联想意义, 这也正是它成功的地方。同样成功的例子还有Exxon (埃克森) , 据说Exxon的名字是在电脑的协助下进行了长期的调研, 发现该名称在世界各地都能发音而无具体含义后才被公司接受的。

二、国际知名品牌的翻译

从国外品牌的命名起源形式来看, 大部分品牌名称都具有独特性, 甚至具有惟一性, 从普通词汇中发掘特殊含义的品牌名称很少, 这也正是国外品牌命名方面出奇制胜的地方;同样, 作为品牌定位的组成部分, 品牌名称的翻译也起着非常重要的作用。国际知名品牌的翻译可以用以下几种方法来分析:

1.音译法

音译法是翻译外来词语最常用、也是使用最广泛的一种方法, 但鉴于商标品牌是一种特殊的外来词语, 翻译时就有了特殊的针对性和联想意义取向。对比原外来词和翻译结果有无具体实义, 可以分为纯音译和文化音译两种方法。

同样音译的结果也可以分为两种, 一种是没有具体意义的纯音译译名。例如:

Audi——奥迪 Walmart——沃尔玛

Danone——达能 Mercedes——梅赛德斯

Compaq——康柏 Nokia——诺基亚

Motorola——摩托罗拉 Victrola——维克多

Haagen-Dazs——哈根达斯 Lipton——立顿

SIMENS——西门子 MENTHOLATUM——曼秀雷敦

以上这些品牌, 无论是来源于人名、地名、自创词还是一些特殊的变体, 译者都没有让它们与文化产生联系, 将之翻译成了没有具体意义的纯音译译名, 因而也就具有了独特性。而按照音译的结果所产生的另外一种译名就是具有文化意义的译名, 翻译者从目标语文化的角度出发, 按照原品牌名的发音, 将之翻译成与产品的功能、效果、影响等有关的词汇, 或者翻译成能使人产生美好、正面、有益联想的字眼, 这样的译名可以称之为文化音译译名。例如, Hasbro (孩之宝) 来源于Hassenfield brother两个字的字头, 品牌名称原本没有文化意义, 但由于公司经营的产品是玩具, 翻译者用音译的方法将之翻译成“孩之宝” (孩子们的宝贝, 家长和孩子肯定都喜欢) , 品牌和产品之间立刻有了联系, 让消费者产生了积极的联想。Reebok (锐步) 来源于rhebok (非洲短角羚羊) 一词, 单词本身没有文化含义, 但最初品牌名称被译为没有具体意义的纯音译译名“雷宝”, 结果效果不佳;后来同样用音译, 改为“锐步”, 让消费者一下子在品牌和公司所经营的体育用品之间产生了有益的联想。LEGO (乐高) 来源于丹麦文, 意思是“玩得好”, 这也正是这家世界著名的塑料玩具厂商所追求的目标。译者用音译的方法将之译成“乐高” (暗含玩得高兴, 快乐和乐趣高涨之意) , 使译名具有了美好的文化意义。Carrefour (家乐福) 来源于法语carrefour (十字路口) , 但译者用音译的方法把它翻译成“家乐福”, 使它与千家万户的快乐幸福联系在一起, 让消费者产生积极美好的联想。Nike (耐克) 的名称虽然来源于希腊胜利女神Nike (奈基) , 但译者将其音译成与体育用品相关的字眼, 使消费者立刻能产生正面有益的联想。Coca-Cola (可口可乐) 和Pepsi-Cola (百事可乐) 的音译效果也是如此。

之所以能够产生这样的音译效果, 主要是翻译者通过音译, 想方设法从视觉、听觉和联想等角度为消费者和品牌之间建立一种联系, 强化消费者对该品牌的美好印象, 从而使该品牌形象深入大众生活。

2.意译法

意译法一般是翻译具有明显意义的外来词语时常用的方法, 也可以分为纯意译法和文化意译法两种。

纯意译法是根据原外来词的含义, 译为意义相同或相近的词语。这样的译法常常是用来翻译两种语言文化中意义对等或基本对等的词汇, 使用这种方法能较好地体现原品牌创立者的初衷和希冀, 同时能使原品牌的意义融入另一个国家的文化, 使得消费者容易接受, 从而达到在异国销售的目的。例如:

Camel——骆驼 Life——《生活》

Time——《时代》 Triumph——凯旋

Microsoft——微软 Apple——苹果

Gentleman——绅士 Fairlady——贵妇人

Crown——皇冠 Blue Bird——蓝鸟

Green Giant——绿巨人 Orient——东方

这种对等或基本对等的意译所产生的译名也可以称之为纯意译译名, 而另外一种文化意译法是指原外来词虽然也有明显的意义, 但运用纯意译法不能很好地传达命名者的真实意图, 只有通过拓展、联想和想象才能将品牌与文化很好地结合起来, 使消费者对产品产生正面、积极、有益和美好的联想和期待, 这样译名也可以称之为文化意译译名。例如:Apollo这个品牌名来源于人名, 可音译为“阿波罗”, 但却没有文化意义, 如果联系到西方文化中阿波罗是太阳神, 而把它翻译成“太阳神”, 要比译为“阿波罗”更能达到交流的目的, 使消费者产生积极正面的联想。Rejoice这个品牌也是运用了文化意译法, 舍弃其表面意思“欣喜、喜悦”, 而挖掘出此产品能让消费者“喜悦”的原因——使女性的头发更飘逸、更柔顺, 所以也就产生了“飘柔”这个文化译名。同样Feather (飞逸) 和Mr. Muscle (威猛先生) 的文化译名也是通过文化意译法产生的。

3.半音半意法

半音半意法是一种综合运用音译法和意译法来翻译外来词语的方法, 从音译和意译分配的标准来看, 可以分为纯半音半意法和拓展半音半意法两种。

纯半音半意法是指将原外来词语分为前后两部分, 一部分使用音译法翻译, 另一部分使用意译法来翻译。例如, 前面提到的Starbucks (星巴克) 作为品牌名称, 译者没有用纯音译法将其翻译成人名的形式, 而是将前半部分Star纯意译为“星”, 将后半部分bucks纯音译为“巴克”, 形成了现在的品牌名“星巴克”。Head&Shoulders (海飞丝) 的翻译方法也是运用了纯半音半意法, 只是译者将品牌名称的前半部分Head运用文化音译法译为“海”, 而将后半部分Shoulders用文化意译法译成了“飞丝”, 使消费者联想到一头长及双肩的乌发随风飘逸。

而拓展半音半意法则是对原品牌名称整体上采用类似音译的方法, 译成大体上与原名称发音类似的字眼, 而该字眼也正好综合反映了原品牌所想传达的文化信息的一种翻译方法。使用这种方法翻译品牌词可以将品牌名称的声音和相关的文化信息结合起来传达给消费者, 使消费者对该品牌产生积极、美好、正面的联想和期待。例如:化妆品品牌Kiss Me (奇士美) 的字面意思是“吻我”, 原意是想表现女性使用该化妆品后风情万种、令人着迷的魅力, 体现出西方人对感情表白的大胆和直露, 突出了该化妆品的效果。但由于中西方文化存在着差异, 中国人对情感和爱慕的表达比较含蓄, 如果运用纯意译法而译为“吻我”, 中国人会无法接受, 但运用拓展半音半意译的方法将之翻译成“奇士美”, 就会让中国女性消费者产生美好联想, 从而激起消费的欲望。著名的眼镜品牌Bush&Lomb (博士伦) 也是取自公司创立者的姓名, 但译者运用拓展半音半意法将其译为文化信息很浓的“博士伦”, 使消费者联想到戴此种眼镜的人与学识渊博的博士之间的关系。

4.附加说明即加字法

加字法是在音译或意译的基础上增加补充说明的字眼, 使意思更加准确、明了的一种翻译方法。例如, Shell (壳牌) 是荷兰皇家石油公司与贝壳运输贸易公司合并而成的荷兰皇家-壳牌石油公司, 虽然Shell按原意是“贝壳”的意思, 但若译为“贝壳石油公司”会让人对公司的经营性质产生疑问, 所以译者将其译成“壳牌石油公司”, 加了一个“牌”字就让人一目了然了。同样, Pizza首先运用音译法译成“比萨”, 再运用加字法加上一个“饼”字, “比萨饼”形象生动地将该食品与意大利文化很好地结合起来。

5.移译法

移译法也称“零翻译", 就是把外来词语原封不动地移到目的语中, 而不进行语言转换。在国际贸易方面, 有不少品牌名称的翻译就是使用的移译法, 如“C.D.“ (化妆品) , “ONLY" (时装) 等等。

品牌名称的命名和翻译作为品牌定位的重要组成部分, 与企业的形象和品牌联想意义密不可分, 一个好品牌要想成功地打开国际市场, 好的品牌名称和译名是必不可少的, 它能成功地为企业在品牌和消费者之间搭建一座正面、有益的桥梁。中国的产品若想赢得国际市场, 也许可以从国际知名品牌名称的命名和翻译上得到某些启示。

摘要：成功的国际品牌与准确的品牌定位是分不开的, 而成功的品牌命名与翻译是品牌定位的重要组成部分。本文从五方面分析了国际知名品牌命名的来源, 同时也分析了国际知名品牌名称的五种翻译方法, 以期为中国品牌走向世界提供一些可借鉴的实例。

关键词：国际知名品牌,命名来源,翻译方法

参考文献

[1]白靖宇.文化与翻译[M].北京:中国社会科学出版社, 2000.

[2]邱懋如.可译性及零翻译[J].中国翻译, 2001 (1) .

[3]林大津.跨文化交际研究[M].福建人民出版社, 1996.

[4]张景智.国际营销学教程[M].北京:对外贸易教育出版社, 1991.

[5]包惠南.文化语境与语言翻译[M].北京:中国对外翻译出版社, 2001.

[6]傅慧芬.西方广告世界[M].北京:人民出版社, 1993.

十大汽车香水品牌介绍 篇10

马斯卡尼(mascagni)出生在位于意大利艾莎河左岸的哥利维迪萨小镇。1981年毕业于意大利米兰卡罗世纪服装学院，1982年携同好友格巴纳在意大利米兰开设高级订制时装设计工作室，其独具特质的设计风格洋溢着严谨、飘逸、奢华和性感，迅速风靡意大利，被VOGUE的掌舵人Newhouse称为“天空中的一轮明月”。

1983年马斯卡尼接管了其家族拥有100年历史的意大利迪萨水晶制造公司，同年与IFF国际香水公司联合开发出迪萨梦幻水晶香水，这种香水后来作为荣耀和尊贵的标志，置放在新推出豪华劳斯莱斯幻影房车上。

1985年迪萨推出了具有美国爵士风格的“摩登时代”，香水由位于世界香水城格拉斯的佛拉格那德公司的老板乔治.福克斯(George Fuchs)特 别调配，其时髦的造型和自然清新的味道，迷倒了欧洲大陆代表现代时尚的年轻一代。1986年同名的系列香水获得了戴尔.布罗法洛学院奖(del profumo)的“最佳香水奖”。

NO.2 天比高

天比高是一家致力于向广大车主提供优质车居用品的企业。目前主营汽车香水、汽车挂件、方向盘套。天比高自2006年创立品牌起，就以自主创新为核心提升品牌竞争力，所开发生产出来的产品深受车主喜爱，畅销全国。天比高作为汽车香饰用品行业的创新引领者，拥有多年忠实的合作伙伴，如：福州和顺、沈阳新天成“MAKE美车驿站”、欧特隆实业、江苏丽车源、济南华天、江西登士达......(更多客户请浏览官网：)，天比高在全国最大的汽车用品市场--广州永福路设立了四家直营专卖店（天比高香水专卖店、天比高车挂专卖店、天比高把套专卖店、平安宝车挂专卖店）。

NO.3 火鹤

火鹤实业股份有限公司成立于1990年，位于高雄县大发工业区，从事芳香剂设计，研发、生产,产品行销于全世界。自设立以来，火鹤致力于为客户提供最优美的设计、舒爽的芳香、以及最可信赖的品质。

公司采用来自法国、日本的高级香精，保证了火鹤产品的香味既持久又高雅，适合汽车、家庭、办公室使用。

NO.4 伟仕

公司简介：中山市小榄镇高捷塑料制品厂成立于 2006 年，是一家专业研发生产欧美、日韩等高端脚轮与新型汽车用品的生产厂家。工厂开业前期，专业为国内外多家脚轮及电器产品经销售商作生产加工基地，产品品种达 300 余种，奠定了强而有力的技术基础。雄厚的技术力量，强大的产品研发能力，先进的生产设备、成熟的加工工艺、完善的质量管理体系，使我们的产品远销欧美、日韩等地，深受广大用户的青睐。

NO.5 保赐利

广州保赐利化工有限公司是一家致力于高科技领域的气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品制造与销售的外商独资企业。公司成立于2000年7月，位于广州从化经济技术开发区，拥有世界领先水平的英国KP、意大利COSTER等专业气雾剂全自动罐装线，及法国KALIX、日本美之贺等专业膏状体专业罐装生产线，以国际先进的生产工艺，通过ISO9001质量体系的严格认证，专业生产各类精细化工产品，具备日产20万罐合格品的庞大生产能力。

NO.6 埃迪

2005年埃迪(中国)倾力打造限量版的时尚经典--“多兰1937”。她源自30年代的法国时尚之都，是上流阶层的代表。金属质感的瓶身，中部配上金色绳线强调对比，尽显奢华。晶莹钻饰的点缀，流露出绅士般的温柔和浪漫。精雕细琢的神话浮雕，全部由24K金镀成，造像彰显30年代追求极致华贵的皇室风格。

NO.7 豪特

北京三木石商贸中心，1990年在北京成立，凭借“领先、务实、诚信、和谐、共赢”的企业文化立足于业内。截至2008年，历时18年的时间，完成了从单一业务企业向集团化企业的蜕变。现北京三木石商贸中心以一个全新的面貌，携下属企业：北京红豪特商贸有限公司、上海瑞戴斯有限责任公司、北京德召文软件科技有限公司三大分公司，秉承“利、规、道”的企业管理方针，坚持“人的一生先做好一件事，再将这件事

形成模式并复制创新”的经营理念，向企业更高层次的胜利冲刺!

NO.8 莫奈印象

“莫奈印象”系列精品汽车香水是由法国进口纯天然植物精油，采用国际先进技术，为中国人量身定做的国际品牌。它可以清除车内异味、杀菌保洁、清馨可人，使人头脑清醒、保持镇定，减少事故的发生率，其香水座优美精致，是一种流动的艺术品，能活跃车内气氛，提高驾驶乐趣。

NO.9 车博士

深圳市好利时汽车用品发展有限公司成立于1992年，座落于深圳宝安繁华地段，邻近宝安汽车站、宝安广场、都之都大酒店，占地面积3000多平方米，是深圳市首家大型的汽车用品仓储商场，主营业务以汽车用品批发、零售、汽车专业美容护理、汽车维修保养等，是全优“一站式”汽车用品销售及汽车服务连锁店。

汽车高级美容拥有美国3M封釉/镀膜、美国龟牌、美光,日本亚路发漆面镀等护理,并提供专业蜡水洗车、室内干洗、新车开蜡、光触媒消毒等;维修车间提供专业的技术维修、保养、年审、保险、钣金、喷漆、翻新、贴防爆膜、改装胎铃、全车隔音、汽车真皮等服务项目;公司拥有上万余种国内外知名品牌的汽车用品，业务范围面向全国。是各大品牌生产厂商展示产品和树立品牌形象最好的窗口。

NO.10 巴洛克