三面广告牌设计概述

2024-11-13

三面广告牌设计概述（精选4篇）

三面广告牌设计概述篇1

毕业论文

论文题目:单片机控制三面翻设计

专业:应用电子专业学生

班级:08电三

学生姓名:任芙祯

校内指导教师:高志伟老师

周口科技职业技术学院

电子工程系

摘要

三面翻广告牌最早诞生于20世纪80年代，当时其价格极为昂贵且技术尚不成熟,难以适应市场。随着技术的发展,三面翻广告牌以其稳定的性能和适宜价格很快被国内广告业接受,产品迅速在全国各地铺开。

三面翻广告牌是由一级并排定位的三棱柱构成,三棱柱由特制铝型材制成,通过电机驱动三棱柱围绕自身中心轴转动,利用三棱柱的三个侧面积成三幅画面,其常见的传动机构有齿轮传动、凸轮传动、涡轮蜗杆传动等。三面翻广告牌具有广阔的市场前景和较高的研究价值，在广告宣传中得到越来越广泛的应用。实际应用中，三面翻广告牌在翻转过程中常出现画面不共面、停止不到位等问题，本文主要完成了基于AT89S51单片机的三面翻广告牌的控制系统的设计，用以实现三面翻广告牌的顺序翻转、音乐的同步配送的功能。该控制系统结构简单、性能稳定，有效解决了画面共面、精确停止到位和展示时间可调等问题。

关键词：三面翻广告牌；

单片机AT89S51； ISD2560语音芯片；光电开关

单片机控制三面翻系统的机械本体和控制电路

第一章

三面翻广告屏的简介

1.1 三面翻广告屏的发展…………………… 1.2 三面翻广告屏的安装…………………….1.3 三面翻广告屏的优势…………………….1.4 三面翻广告屏的维护保养……………….第二章三面翻广告屏的控制传动部分

2.1概述……………………………………… 2.2步进电机的基础知识及其选用…………

2.2.1步进电机的特点…………………………… 2.2.2本设计所选步进电机的型号及参数……… 2.2.3步进电机控制系统的典型构成…………… 2.2.4步进电机的控制电路………………………..2.2.4步进电机的直流供电电源的确定…………

2.3 单片机的选用型号及其特点………………..第三章三面翻展示屏的传动齿轮设计

3.1概述

3.1.1齿轮传动优点及材料 3.1.2齿轮传动分类 3.1.3齿轮传动基本要求 3.2该展示屏的齿轮传动设计 3.2.1齿轮曲面的形成

3.2.2锥齿轮大端背当量齿轮及当量齿数 3.2.3直齿锥齿轮传动的运动设计 3.2.4直齿锥齿轮的传动条件 3.2.5直齿锥齿轮的几何尺寸计算

第四章三面翻展示屏的传动轴设计

4.1 概述

4.1.1对主轴部分的基本要求 4.1.2主轴组件的布局

4.1.3传动件的合理布置 4.2传动轴和支承的设计第五章联轴器的基本知识 5.1联轴器的作用 5.2联轴器的类型及特点第六章结束语

第一章

单片机控制三面翻系统的机械本体和控制电路三面翻广告牌的翻转模式很多，本系统采用左渐进翻转模式,其机械本体如图1所示,包括拨杆、三角形栅极和皮带传送机构,其特征是在栅极的一端设置槽轮,槽轮的槽口间距为120度,带轮上设置两个拨杆,拨杆随轮移动,可依次进入所诉槽轮的槽口,并拨动槽轮转动120度后离开槽口,槽轮转动带动栅条逐个换面,形成波浪式动感。另外，栅条与框架的连接，一端采用弹性顶紧机构，手动即可压缩弹簧，让栅条与框架分离，还可在框架上设置弹性球，让槽轮定位。

针对上述机械结构，提出具体的控制方案，控制系统是三面翻广告牌中重要的一环，其好坏直接影响到整个系统的性能。本系统的控制框图如图2所示，主要包括以下几部分：利用单片机控制电机的启动、停止和正反转；通过语音芯片为三面翻广告牌的不同的画面配送不同的音乐，实现画面翻转与语音播放的精确的配合；选择合适的传感器，通过单片机TO端口来接收传感器送来的脉冲信号，并采用计数中断方式实现对电机工作状态和顺序放音的控制。

第二章

硬件设计

本系统的硬件设计主要包括电机的驱动控制电路、ISD2560语音芯片的录放电路和传感器信号处理电路。2.1 概述

该三面翻的控制传动部分是由步进电机和AT89S51单片机组成的,由单片机控制步进电机提供原动力,使步进电机转动输出动力,从而带动主传动轴转动,由齿轮转向,将动力提供给展示屏,进而画面反转。

电机的驱动控制电路如图3所示，单片机P00和P01端口经光电耦合器和三极管组成的驱动电路控制两个直流继电器,从而实现对一个220V交流电机的正反控制。当P00=-0，P01=I时，继电器K1常开触点闭合，电机正转；当P00=I,P01=0时，继电器K2常开触点闭合，电机反转。本次设计选择的继电器型号是MY2NJ,它的工作电压是12V直流电压，能用较小的电流去控制较大的电流，在电路中起着自动调节、安全保护、转换电路等作用。

2．2 ISD2560语音芯片的录放电路

语音芯片选用美国ISD公司的2560芯片，其录音时间为60s，有1024个地址空间，具体分配如下：地址0—599作为分段录音用（每10个地址存储1s的录音，共存60s的录音时间），地址600～767未使用，地址768～1023为工作模式选择。

ISD2560与单片机AT89S51的接口电路以及外围电路如图4所示。单片机的P2口、P04和P05分别与ISD2560的A0～A9相连，用以设置语音段的起始地址。P06、P07、P30、P31接ISD2560的PD、/CE、P/R和/EOM端口，实现控制录音状态。P10连接一个录音按键，供录音时使用。进行一段录音时，首先按下录音键，单片机通过端口线设置该语音段的起始地址，再设PD端、P/R端和、CE端为低电平来启动录音，在录音时按键一直闭合；结束时，松开录音键，/CE端回到高电平，即完成一段语音的录制，同样的方法可录制第二段、第三段。录音的内容都被保存在E2PROM中，本设计中语音字段比较少，可根据每一段的内容多少，直接分配地址单元。一般来说，每秒钟说2～3个字，根据总字数计算所需录音时间，再根据ISD2560地址分辨率为100ms，即可计算出各语音段所需的地址单元数。

需要放音时，首先找到相应的语音段起始地址，再设P/R端为高电平，PD端为地电平，并让/CE端产生一负脉冲即可启动放音。此时只需要等待ISD2560的，EOM端产生信息结束信号，该信号为一负脉冲，在负脉冲的上升沿，该段语音才播放结束，所以单片机必须要检测到/EOM的上升沿才能进行下一段播放，否则播放的语音就不连续，而且会产生啪啪声，这一点在软件设计时一定要注意。2．3传感器的电路设计

传感器选用槽型的光电开关，所谓槽型光电开关，就是把一个光发射器和一个接收器面对面地装在一个槽的两侧，发光器能发出红外光或可见光，在无阻情况下光接收器能收到光，但当被检测物体从槽中通过时，光被遮挡，光电开关便动作，输出一个开关控制信号，切断或接通负载电流，从而完成一次控制动作。图5传感器信号处理电路

安装时制作一个遮光叶片放在电机的转轴上，当传感器经过叶片时，产生电脉冲信号，经过如图5所示的信号处理电路输入单片机的TO口，单片机对脉冲的个数进行计数，当达到某一计数值时，使电机停止转动，等待ISD2560的/EOM产生信息结束信号，此后根据电机的正反转状态继续配送第二段音乐，依次循环进行。

第三章

软件设计

本次程序的编译采用C语言编程、模块化设计，可分为主程序模块和子程序模块。子程序主要包括键盘子程序，录音子程序和计数器0中断服务子程序等。

主程序实现的主要功能是：通过三个按键“停止”、“正转”、“反转”实现对广告牌画面翻转的控制，依次转过三个画面即完成一次播放，同时利用ISD2560语音芯片录音三段，时间各为20s，并与电机的旋转相配合，为每个画面同步配送一段音乐。主程序流程图如图6所示。

图6主程序流程图

录音子程序是通过ISD2560实现三段语音录音，时间各为20s，并将其地址存贮在地址单元中，供放音时提取，流程图如图7所示。

图7 计数器0中断服务程序主要是通过对光电开关送来的脉冲进行计数，根据计数值和电机的正反转顺序来顺次播放音乐，其流程图8所示。

第四章三面翻的组成、工作原理、安装流程一、三面翻控制系统的组成三面翻控制系统主要包括控制器、感应器和驱动马达三大部分。常用的控制器有IC集成电路板和可编程序逻辑控制器两种，感应器一般选用金属接近开关，而驱动马达则选用单相减速马达，马达功率不应小于90W。

二、工作原理

由控制器接收感应器信号以控制三面翻起停或者判断三面翻是否执行纠错，输出信号给马达，马达驱动传动轴从而转到三面翻。三面翻控制的要点有：1.夜晚停机能够有选择的停留在某个画面上2.每个画面停留时间能够单独调解3.多轴传动时如因信号干扰而翻乱画面，能在第一时间自动快速纠错。4.能够方便的改变三面翻翻动模式，如由波浪式转换为开幕式。5.接线简单，操作方便。满足了以上控制要点后，三面翻的控制系统才算完善，三面翻控制器才能够得以胜任。

三三面翻安装制作流程

一、基础支架：

广告牌由于自身重量较大，所以需要安装在非常牢固的金属支架或直接固定在建筑物的壁面上。三面翻基础支架由购方自行安装制作，并需要经过严格的广告牌基础抗压和三面翻支架抗风强度测算，使之达到广告牌金属支架和三面翻广告牌自重对承重支架抗压的基本要求，达到当地最大风力的抗风要求。如果三面翻广告牌是安装在金属支架上，则应把三面翻广告牌支架的背面用铁板全部封闭和固定，以免后部因穿透光线而影响画面的展示效果。

对三面翻基础支架制作精度要求：

1、三面翻横梁要求水平，立柱要求竖直；

2、在三面翻广告牌长度方向要求不平直误差小于10mm，而三面翻广告牌高度位置要求上下横梁不平行度小于20mm。

基础支架制作对强度的要求：

下横梁是支撑三面翻广告牌重量的主要承重部分，要求三面翻广告牌所连接的每一个接点在安装后，不超过2mm的弹性变形；

特别提醒：三面翻广告牌基础支架的设计、制作都应找具有相关三面翻工程安装资质的专业技术团队设计、制作，否则很可能会在使用中因基础支架设计、安装上的误差造成事故和损失。二、三面翻广告牌安装步骤

根据不同的尺寸，应先装三面翻广告牌的上、下外框（要求外框内角为90度）将其固定在支架上，再将左、右外框与上、下框密封固定，最后再安装三面翻广告牌内的三棱柱画面.重庆蜀都三面翻是由特制的铝型材料及三棱柱组合而成，三面翻的内部系统采用微电脑控制，通过三面翻内的电机驱动凸轮和连轴产生运动，使各三棱柱按照预先设置好的方式进行不同形式、顺序的翻转，定格后分别组成三幅画面。一、三面翻的翻动方式--[九种翻动方式，一机合成]

1.开幕式，2.闭幕式，3.左渐进，4.右渐进，5.同步式，6.左波浪，7.右波浪，8.左分段，9.右分段；二、三面翻的优点——[传统三面翻的质量问题和解决方案]

重庆蜀都三面翻与传统三面翻的区别重庆蜀都三面翻与传统三面翻的区别

三面翻广告牌由很多元件组成，但三面翻广告牌中最核心的部件只有两个：梅花和拨轮。这些部件由于长时间的转动，因而时常老化磨损，时间再长一点三面翻中就会出现间隙，并使其中的铝合金三梭柱错位。这些给三面翻广告牌带来最直接的影响就是：画面外观不平整，甚至发生页片的碰撞、卡死现象。而三面翻广告牌一旦出现故障需要更换零部件时，必须将几乎所有的零部件全部拆下，重新装配，这对用户的后期服务承诺也造成了影响。

1.重庆蜀都三面翻传动部件的材料

①主要传动部件：拨轮采用铜铝合金压铸成型工艺，完全解决了塑料部件老化的问题，保证了三面翻广告牌的正常使用，同时也侧底解决了三面翻更换部件困难的问题。

②重庆蜀都三面翻虽然采用的也是尼龙拨轮，但其可以轻松取出，使零件更换时更加轻松方便。

2.传统三面翻的铝合金三棱柱容易弯曲：其画面的平整度低，叶片经常碰撞容易造成三面翻机的损坏三面翻的三棱柱在弯曲后非常容易引起画面相互碰撞、导致机器损坏这是三面翻的最大难题。

重庆蜀都三面翻广告牌的每个零部件在出厂前都会经过严格的检验。重庆蜀都开发出了三棱柱“电子验直机”，这是国内三面翻同行业中目前唯一的高精度三棱柱验直设备，通过这道检验程序，充分保证了三棱柱的平直，以及安装后整个三面翻广告牌的高质量运转。

3.解决传动轴断裂或扭曲问题

传统三面翻广告牌经常出现传动轴断裂、扭曲现象。因为通常情况下，传动轴都需要驱动六米左右、几十个拨轮的画面，在受到阻力时，由于传动轴的直径过小因而很容易扭曲变形。

重庆蜀都三面翻广告牌将传动轴直径进行了加粗、使传动轴扭力比传统三面翻机增加了一倍以上。

4.重庆蜀都三面翻的控制电路简单，易于维护

传统三面翻电路过于复杂：所有电机电线、探头电线都要通过“总电机”。一台普通三面翻机少的10几条线路，多者几十条，出现问题很难进行故障排查。如果不是专业人员根本无法检查，而电路也容易因干电路出现混乱而使三棱柱转动时相互碰撞或造成画面传动次序错乱。

重庆蜀都三面翻经过上千例的实践和改进，集电脑芯片与传统电子于一身，设计出高度集成化的“全能型智能控制器”，和大功率分级传动探头，不管三面翻机的规格多大，只需要三条电线就能控制所有程序，并确保三面翻广告牌“绝对”不会出现转动顺序倒置的情况。控制器的操作简单，无需任何技术即可维护，更换元件也只需要1分钟。

三面翻广告牌是由一组并排定位的三棱柱组合构成，通过三面翻机器可进行三面翻动。结构内的三棱柱由特制铝型材加工而成，在电机驱动时所有的三棱柱围绕其自身的中心轴旋转，利用三棱柱的三个侧面可组成三幅不同的画面。而三面翻的三副画面可通过轴承旋转速度和先后不同，形成不同的成画效果。

三面翻广告牌具有同一面积可三倍表现的空间和视觉动感的优势。

三面翻的主要结构：

1.独特的三面翻微电脑智能控制系统；

2.三重三面翻安全保护装置：三棱柱弹性保护、传动轴扭力过载保护、电机延时断电保护。

4结束语本文主要完成了基于AT89S5l单片机的三面翻广告牌的控制系统的设计，用以实现三面翻广告牌顺序翻转、音乐的同步配送等功能。该系统结构简单新颖、性能稳定，音乐可以根据需要进行重复录放，而且省去了～D、D，A转换器，并有效解决了三面翻广告牌的画面共面和停止到位等问题。

致谢

本论文是在高志伟老师的悉心指导下完成的,在此,学生谨向老师表示最衷心的感谢。同时也向在设计中给予我热心帮助的课题组同学表示感谢。

第一章平面广告设计概述分析篇2

【教学内容】本章主要教学内容有平面广告设计的概念；平面广告设计的分类；平面广告设计的发展演变等内容。【教学目的】通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计、平面广告的发展史有一个清晰的认识。要求学生了解平面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知识点的学习打下良好的基础。

【教学重点】平面广告设计的概念，平面广告设计的历史演变。【教学难点】平面广告设计的分类。

【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课时数】6课时【授课内容】

导入新课：

在我们日常生活中，各种形式的广告随处可见，就像商店的灯箱广告，广告招贴，报纸，杂志，互联网上的各种广告。街道、广场、公路、地铁、机场、车站，广告无处不入。广告充斥着我们的视觉，影响着我们每一天的生活。不管有意无意、喜欢与否，我们每天都生活在广告的包围之中。广告媒介和空间的不断繁衍，广告功能与形式的不断演进，已经深深影响甚至异化着人们的思维与行动，左右着人们的价值观念。随着科技的飞速发展，平面设计似乎早已越出了平面的范围，向更为纵深的现代科技领域寻求发展，如与电子媒介相关的多媒体设计（multimedia），或交叉界面（interface）设计。21世纪的平面设计新范畴，不仅仅是处理平面的问题，它还必须同时处理声、光、动画形象。平面设计的对象也不再仅仅是报纸、杂志、包装、海报，而更包括了电脑网络（Internet）、激光资料影碟（CD ROM）上的平面视觉传达形式等等。

既然广告对我们的影响这么巨大，那么作为学习广告设计的学生，我们更应该深入地了解广告的历史和各种风格，以此来加深我们对广告设计的认识。

今天我们来谈谈平面广告设计。在这里，我们主要讨论六个问题：一.什么是平面广告设计？二.平面广告设计的分类三.早期的平面广告设计

四．新艺术运动的平面广告设计五．现代主义的平面广告设计六．后现代主义的平面广告设计讲授新课：

一、什么是平面广告设计？平面广告设计是英文Graphic design的翻译。最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年他用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。

王受之先生在《世界平面设计史》（中国青年出版社2002，）中把平面设计定义为：所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

而美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。

二、平面广告设计的分类 1.按广告性质分类：

①社会性广告（非营利性）

政治广告。

公益广告。

②商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告。

文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等。

2.按媒介分类：

①大众传播类：报纸、杂志。

②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等。

③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等

④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等

⑤网络平面广告。

三、早期的平面广告设计

据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。

在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘„„。

中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著„„”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。

对于平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。

下面，我们把中国和西方早期的平面广告设计分开讲。首先我们来看看中国古代的平面广告设计。

中国古代的平面广告设计

中国是世界上文明发生最早的国家之一。在被发现的新石器时代的一些陶器，已经具有类似的图形。就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。造纸术的发明，奠定了中国印刷广告的基础，批量印制品不断增多，广告的传达功能也被大大的提高了。

宋代商业的发展，使当时的民间作坊兴盛起来，这时一些带有作坊标志的产品，作为商品投入市场。宋代的文物大都带有私人标记，既有工匠的籍贯、姓氏，又有生产作坊的记号，产品介绍等。到北宋时期（公元960年一1127年），雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。刘家功夫针铺牌是中国最早的商标，也是迄今发现的世界最早的广告商标。刘家功夫针铺牌的广告铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。其实从肉眼来看是一块不起眼的铜版，它中间刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉客户要认准白兔商标进行选购。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶，谓记白。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，真可谓设计精巧。这一广告从一个侧面充分反映了北宋时期济南商品经济的兴旺景象。而北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。

整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。

到了明清时期，招牌广告，垂悬广告，楹联广告，匾牌广告等新颖形式不断出现，大大促进了商品流通，迎合了社会发展和人们的需要。

明清时期的知识分子逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字，撰写广告对联，使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国的民族风格和民族气派。而最能代表中国古代商业广告民族风格和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来的，明清时代的招牌首先注重以儒家“以义取利”的思想为主导，此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。楹联广告又称对联广告，也是具有中华民族风格的一种商业文字广告形式。相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人，其后，文人儒士附和时尚，纷纷撰写商业对联。

明代杰出书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”。著名书法家祝枝山游西湖归来，进店饮酒，趁酒兴为酒家笔写下一副对联：“东不管西不管，我管酒管。兴也罢衰也罢，请罢喝罢。”

清代对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式。如：“世间无此酒，天下有名楼”(酒楼)、“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人”(理发店)、“大将军，骑海马，身披穿山甲，过常山，去斩草寇；小红娘，坐荷车，头戴金银花，到熟地，接见槟榔”(药材庄)、“到此皆洁己之士，相对乃忘形之交”(澡堂)等。

总结：

古代中国平面广告的特点：

1.用对联和楹联来展示广告信息，2.用吉祥图案来象征和隐喻商品内涵，3.用年历和年画来间接地宣传商品，4.广告文字与图案的编排上讲究疏密有度、均衡和谐，追求构图平、色彩平、形象平的三平风格。

由于中国文字所独有的图符特性，使平面广告的风格面貌非常独特，与西方广告形式相比，中国广告样式呈现一种较为自己放松的感性之美，并长期处于固定不变的状态。而且中国千百年来就有“酒香不怕巷子深”的理论，而西方的广告是攻击型的，诱惑性的。

西方早期的平面广告设计

西方的平面设计可追朔至公元前一万四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁画，以及在公元前三至四百万年诞生的书写语言，两者都是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要。

法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。

现存于世最早的平面广告是在埃及古城底比斯（Thebes ruins）的废墟中发现的，写于莎草纸上悬赏追捕一名逃亡奴隶Shem的告示，距今已有三千年的历史，现存与英国伦敦博物馆。此外从庞贝和迦太基的遗址中，还发现了古罗马时代张贴的马戏和斗剑的海报，这也许是世界上最早的文娱性招贴了。

前面也提到过，西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1700年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是雅典的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体也更加均匀和平衡。

希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成者，罗马取代希腊，成为古典时期的文明中心。罗马的文字是则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。罗马帝国时期，罗马字体的一个重要特点是出现了装饰线，并因此形成了“罗马饰线体”；另一个特点饰方形的大写字母——方体。利用扁头笔书写，字体方正，比较正式。与此同时，也出现了手写体“方形拉斯提克体”，这种字体相当紧密，比较节省空间，书写较快。

公元4世纪，罗马的手抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进行书籍、字体的装饰；而中世纪时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。同时书籍也出现了装饰华贵的大写第一个字母，出现了与内容密切相关的插图。

凯尔经（Book of Kells）是西方早期平面设计的范例之一。这是一本有着华丽装饰文字的圣经福音手抄本，约在西元800年由凯尔特修士所制作。

从中世纪一直到公元12世纪，西方平面广告设计的发展演变基本上没有重大的创新，还是延续古罗马时期的风格样式。直到15世纪前，欧洲人的所有书籍都还是手抄本。从1439到1440年，德国人古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中，古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平面上，取得均匀印刷的效果。

在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，是乔治·马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。

到了十九世纪的维多利亚时代，英国为代表的西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有的巨大发展。工业化极大推动了平面广告领域的发展和探索，西方掀起了对新风格、新形势的大胆追求。因此，维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求，其特征是：

1.图案多，2.花边多，3.字体花哨，4.组合复杂，5.呈现繁琐，6.装饰性强，7.开始注重运用文化审美来表达内心的向往。

从维多利亚时期开始，西方平面广告设计才慢慢成熟起来，并出现了相关专业的细分。

在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，掀起了一场“工艺美术”运动。开始将平面设计从美术（fine art）领域中分割出来。彼埃·蒙德里安被誉为平面设计之父。他是一位艺术家，但他在格子（grids）上的使用启发了今天广告、印刷和网页版面所使用的现代格线系统（modern grid system）

1849年，亨利·柯尔（Henry Cole）作为英国平面设计教育界的重要人物，他在自己的《设计与制造杂志》（Journal of Design and Manufactures）中向政府传达设计的重要。他为了庆祝当代工业科技和维多利亚风格设计而举办了万国工业博览会。

而被称为现代设计的先驱的威廉·莫里斯，在看完万国工业博览会以后，却极为失望，他认为展出之工业品过于粗糙、制式，毫无美感可言。于是威廉·莫里斯与鲁斯金John Ruskin、普金Pugin等人主导了美术工艺运动（Art & Craft

Movement），抵制工业制造品以及媚俗的矫饰艺术，而倡导手工艺的回归，把工匠提升到艺术家的地位上。他认为艺术应当是平民可以承受的、手工的、诚实的。尽管莫里斯与别人一道设计过家具，但他主要是一位平面设计师，即从事织物、墙纸、瓷砖、地毯、彩色镶嵌玻璃等的设计。另外，在印刷、书籍装帧设计方面，他也取得了十分突出的成就，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨，朴素，庄重的风格。他的设计多以植物为题材，颇有自然气息并反映出一种中世纪的田园风味，这是拉斯金“师承自然”主张的具体体现，对后来风靡欧洲的新艺术运动产生了一定的影响。

他反复强调设计的两个基本原则，一，产品设计、建筑设计是为千千万万人服务的，而不是为少数人服务的活动；

二、设计工作必须是集体的活动，而不是个体劳动。这两个原则都在后来的现代主义设计中得到发扬光大。莫里斯强调设计的实用性和美观性的结合，他认为实用但是丑陋的设计不是好的设计。

尽管莫里斯在对待机械化及大工业生产方面有他落后的一面，但他使先前设计改革理论家的理想变成了现实，更重要的是他不局限于审美情趣问题，而把设计看成是更加广泛的社会问题的一个部分。由于超越了“美学”的范畴，使他能接触到那些由来已久的更加重要的问题。因此，在某种意义上来说，他作为现代设计的伟大先驱是当之无愧的。

四、新艺术运动的平面广告设计新艺术运动开始在1880年代，在1892年至1902年达到顶峰。新艺术运动的名字源于萨穆尔·宾(Samuel Bing)在巴黎开设的一间名为“现代之家”(La Maison Art Nouveau)的商店，他在那里陈列的都是按这种风格所设计的产品。新艺术运动主张运用高度程序化的自然元素，使用其作为创作灵感和扩充“自然”元素的资源，例如：海藻、草、昆虫。相应地，其开始广泛使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。日本木刻画以其曲线、图案外观、强烈对比的空间和平坦的画面，同样启发了新艺术运动。自此以后，从在来自世界各地的艺术家作品中，都能发现其中某些线条和曲线图案成为绘画中的惯用手段。

新艺术运动起到了继往开来的作用,它一方面是对古典艺术的总结和融会,另一方面也是对于新的艺术形式的探索和尝试,是一个时代审美趣味的真实反映。新艺术运动开始大量尝试用工业化生产的新材料,如玻璃和铸铁,并探索了这些材料在装饰艺术领域使用的潜在可能性,为后来艺术家对材料的运用提供了经验。新艺术运动对造型的简化和抽象为现代设计的发展开辟了道路,成为从古典到现代的过渡风格。作为一次艺术史上的风格潮流,新艺术会不断地被人们提起,为艺术家提供形式和观念上的灵感和经验。

五、现代主义的平面广告设计

现代主义设计是20世纪初从建筑设计发展起来的一场对传统意识形态革命，成为20世纪设计的核心。主要是设计师为找寻代表新时代的形式，为改变设计观念，开始在设计观念、风格、形式及材料等方面进行探索，而集中在德国（始于工业同盟，包豪斯为高潮）、俄国（构成主义）和荷兰（风格派）进行试验，在30年代中期取得惊人成就。

现代主义是由小批精英知识分子发动的，对设计长期服务于权贵阶层的一种反动，具有理想主义和乌托邦主义。虽不提倡为精英服务，但提倡精英领导。设计形式包括:

1、功能主义特征，强调功能为中心，不再以形式为出发点，讲究效率、科学性。

2、提倡非装饰的简单几何造型，受立体主义影响。具体特征表现:A、六面建筑。B、以柱支撑整个建筑的结构特征，结果是幕墙结构的产生。C、标准化原则。D、反装饰主义立场。E、中性色彩计划。

3、具体设计上重视空间，特别是整体设计的考虑。

4、重视设计对象的费用和开支。

1917年风格派创于阿姆斯特丹，它的核心人物是蒙德里安和凡·杜斯堡等人。风格派的艺术观念有完备的思想体系，这就是荷兰的唯心主义哲学，风格派的思想充满生气、广为传播，以致由这种思想产生的艺术形成了一种国际风格。

风格派努力把设计、艺术、建筑作为一个有机整体。强调合作，强调联合基础上的个人发展，强调个人、集体的平衡。通过各部件的联系组成有理想主义意义的

结构是风格派的关键。

在1917至1921年期间的新风格特征有:

1、剥除传统设计因素，变为基本几何结构单体。

2、将几何单体组合成简单的结构，而各单体之间仍具有相对独立性和可视性。

3、对非对称性的研究与运用。

4、反复运用纵横几何结构和基本原色、中性色。

构成主义是俄国十月革命后在一批先进知识分子中产生的一次前卫艺术运动。俄国构成主义热衷于科学技术，把结构当作建筑设计的起点，以此作为建筑表现的中心，这个立场成为现代主义建筑的基本原则。

包豪斯是1919年在德国成立的一所设计学院，也是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。这所由格罗佩斯创建的学院集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索和试验成果，并加以发展成为集欧洲现代主义运动的大成的中心，奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。包豪斯经历格罗佩斯、迈耶、米斯三个不同阶段，造成了包豪斯兼具理想主义的浪漫、共产主义的政治目标、实用主义和严谨的工作方法，精神内容极其丰富和复杂。它建立了以观念为中心、以解决问题为中心的设计体系与美国以改形设计为中心的设计体系形成对立。

在设计理论上，包豪斯提出了三个基本观点：①艺术与技术的新统一：②设计的目的是人而不是产品：③设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这些观点对于工业设计的发展起到了积极的作用，使现代设计逐步由理想主义走向现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。

包豪斯的影响远不止于建筑领域，对于工业设计、现代戏剧、现代美术等的发展也都具有深刻的影响。

包豪斯的历史贡献:

1、强调集体工作方式，用以打败艺术教育的个人藩篱，为企业工作奠定基础。

2、强调标准，用以打破艺术教育早成的漫不经心的自由化和非标准化。

3、设法建立基于科学基础上的新的教育体系，强调科学的、逻辑的工作方法和艺术表现的结合。以上几个要点，已经将教学的中心从比较个人的艺术型教育体系转移到理工型体系的方向上来了

4、把设计一向流于“创作外型”的教育重心转移到“解决问题”上去，因而设计第一次摆脱了玩形式的弊病，走向真正提供方便、实用、经济、美观的设计体系，为现代设计奠定了坚实的发展基础。

5、在比利时设计家亨利·凡·德·威尔德的试验基础上，开创了各种工作室，如金、木、陶瓷、纺织、摄影等。团结了一批卓有建树的艺术家与设计家介入到设计中来，将设计教育建立在科学的基础之上。

6、打破了陈旧的学院式美术教育的框框，1920年包豪斯重要教员、色彩专家约翰尼·伊顿创立“基础课”，在此以前是没有所谓基础课之说。同时创造了结合大工业生产的方式，为现代设计教育的发展奠定了基础。

7、培养了一批既熟悉传统工艺有了结现代工业生产方式与设计规律的专门人才，形成了一种简明的适合大机器生产方式的美学风格，将现代工业产品的设计提高到了新的水平。

包豪斯的设计教育观念：

1.技术和艺术应该和谐统一

2.视觉敏感性达到理性的水平

3.对材料、结构、肌理、色彩有科学的、技术的理解

4.集体工作是设计的核心

5.艺术家、企业家、技术人员应该紧密合作 6.学生的作业和企业项目密切结合

包豪斯学派的局限性

1.包豪斯虽然对现代设计运动作出了巨大贡献，但是并不能解决所有问题。包豪斯风格一度被成为国际主义风格。但是由于他不能体现民族文化特征，而被称为

没有国界的设计语言。

二战以后，随着西方经济的迅速发展和人们生活水平的提高，使各国生产者和消费者都不再满足于单一的国际风格。

2.任何设计都是社会整体文化系统中的一部分，它与其他部分相互关联、相互影响，因此，风格流派样式的形成和发展，就必然地受到所处时代科技水平和学术思想的影响。

现代主义采用同一的、单调的设计对待不同的设计问题，以简单的中性方式来应付复杂的设计要求，忽视了人的要求、审美价值以及传统的影响；另外人们开始重视设计责任，要求保护有限的资源，因此国际主义造成了广泛的不满，促成了60年代末70年代初出现的以改变国际主义设计的单调形式为中心的后现代主义设计运动。日本山崎宾设计的“普鲁蒂—艾戈”被炸毁，可以说是现代主义结束后现代主义兴起的重要标志之一。它也是从建筑上发展起来的，虽然后现代主义设计的风格繁杂，但从文化现象比较仍然宗旨一致。强调以历史风格为借鉴，采用折衷手法达到表面强烈的装饰效果，具有娱乐性和装饰细节的含糊性。后现代主义设计虽然发展迅速，但随着形式的反复运用，很快就产生了社会和设计家本身对于这些符号性形式的厌倦，导致了后现代主义于80年代末90年代初的式微。

小结：通过本章学习使学生对平面广告设计有一个初步的认识，能够对平面广告设计感兴趣，为下一章学习打下良好基础。

练习：

1、复习本章内容。

修辞体广告的概述篇3

修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张，反语与双关，排比与反复，对偶与对照等等。作为修辞广告，主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞体广告有夸张修辞体广告，比拟修辞体广告，双关修辞体广告，暗示修辞体广告，借代修辞体广告，反复修辞体广告，谐音体广告，成语体广告，等等。