广告牌设计（共12篇）
广告牌设计 篇1
商业街的发展有着悠久的历史,从古代的清明上河、大唐西市就可以反映出来当时商业街的繁荣景象。改革开放以来,中国的商业突飞猛进,商业街也快速发展起来。
当今的商业街是一个集休闲、娱乐、购物为一体的场所。由于其商业的集中性,被越来越多的人所喜爱。随着人们物质生活的提高,对精神生活的要求也越来越高,商业街也被要求有自己独特的风格来满足消费者的视觉享受。历史商业街由于其独特的历史性,在满足人们物质需求的同时,也满足人们精神心理上的要求。因此历史商业街的风格也基本确定了,在这个大风格的基础下,其他一些附属构件也要与此风格相统一,共同为消费者创造一个优美而又舒适的环境,让人们在消费的同时也能有个愉悦的心情。
1 历史商业街与广告牌
历史商业街由于其自身的历史价值,在商业街形象中占有一定的优势。对商家来讲,需要有更为丰富的立面形式来最大化显示其经营特色与提高“吸引和转化潜在顾客为直接顾客”的可能性。因此广告牌作为在商业街立面不可避免的组成部分,它既要起到烘托商业氛围的作用,也要起到丰富商业街立面的作用。可是目前商家为了自身的利益,在广告牌设计时未考虑历史商业街本身的立面价值,只希望自身广告牌能吸引消费者的眼球,而忽视了历史商业街整体立面形象,导致了历史商业街整体立面形象的减弱,给消费者造成了视觉的污染。
2 厦门历史商业街广告牌现状及所存在的问题
2.1 广告牌的无序性
良好的广告应具有良好的视觉领域,用明快的色彩突出商品特色。店铺广告牌在设计时,也是根据这个设计原则进行设计,但所有的店铺没有在一个有秩序、有规律的大环境下进行设计,造成广告牌形式的无序性(见图1)。
1)色彩的无序性。
商业广告多是利用色彩来吸引消费者眼球,而无序的色彩连在一起就造成了视觉污染,让人感到视觉麻木与疲劳,就像视觉的牛皮癣。
2)位置、大小的无序性。
由于广告牌的构图有横向、竖向的设计方法。根据商家的不同爱好进行设计,无规律进行统一规划,造成广告牌的高低无序,位置杂乱,造成了一种视觉的污染,没有给人一定的视觉的延续性。
2.2 广告牌破坏了历史商业街整体立面
历史商业街本身的风格就是体现历史风情,这就定位了商业街的整体风格。广告牌设计的时候就应该围绕这个大的风格进行设计,可是商家在进行广告牌的设计时只注重自身特色的体现而忽视了整体立面的考虑,具体体现在以下两个方面:
1)风格的不和谐。
广告牌是现在商家体现商品特色,吸引顾客眼球的一个手段。很多商家都希望能给顾客一个时尚、与时俱进的想法,因此在设计风格上,与历史商业街整体立面追求的风格不统一,造成商业街立面的不和谐(见图2)。
2)广告牌破坏了建筑立面的完整性。
历史建筑的立面只有完整的呈现出来,才能发挥其自身的建筑魅力。另一方面商家为了使广告牌吸引顾客的眼球,喜欢把广告牌设计的很大,并且放置在建筑立面的中心部位,从根本上遮盖住建筑的立面,使得商业街整体立面不能清清楚楚的表现在人们的视野下,破坏了商业街整体的立面(见图3)。
3 对历史商业街广告牌设计的一些建议
3.1 体现历史商业街的历史特色
厦门中山路商业街是厦门本岛旧城历史最悠久和骑楼保存最完整的片区,建筑风格与文化特色集中体现了厦门闽南地方的商业建筑特色,具有极高的历史、文化、商业价值。其本身就是一道亮丽的风景,吸引越来越多的人来此。在这个优良的基础上,广告牌的设计应该符合本身建筑的风格,同时也不要破坏本身建筑立面,使其历史特色能够更好的表现出来,充分吸引顾客的眼球。法国香榭丽舍大街就是国外著名的商业街,它是巴黎的形象和象征,它见证了法国历史上的重大事件。在它的广告牌设计中考虑了商业街本身的文化背景,没有使用大面积的广告牌,只是从建筑中抽取一些元素制作出广告牌,既向购物者显示商品的性质,又不遮挡本身建筑的特色,使广告牌融于环境之中。
3.2整体性
无论是从立面还是风格考虑,商业街应该是一个整体,而不是零散的。每个商业街都是由很多店铺组成的,其每个店铺本身又有其商品自身的特点,如何既能表现自身商品特点,又能体现商业街的完整性,我们可以从广告牌设计的位置、尺度、式样、色彩等方面进行考虑。使其具有一定的秩序性,从而给人视觉上的延续性。
3.3共性中求自身特点
广告牌最原始的本质就是向顾客展示自身的商品。在不同的店铺中追求识别性是商家的目的。店铺广告牌不仅要表现出商业街整体性还要能充分表示自己商品的特性。不管是什么风格的商业街广告牌对商家都要有一个共同目的———表现自己、展示自己。每个品牌商品都有其自身的标志。在此,我们应该在商业街整体特色大情况下,通过材质、颜色的变化,加强外观差异性,同时融入每个店铺自身品牌的标志。把商业街广告牌设计成形态丰富的景观。
4结语
当今,越来越多的人注重独特性,历史商业街也以其自身的独特性来吸引顾客。通过厦门商业街的调研,我们发现广告牌的设计不仅仅起到商业用途,同时也要与整个历史建筑立面相协调,从而丰富历史商业街的整体立面形象,给顾客创造一个赏心悦目的购物环境。
摘要：指出历史商业街的广告牌,不仅起到烘托商业氛围的作用,同时也要考虑其对历史商业街整体立面形象的影响,通过对中山路商业街广告牌的现场调研,针对历史商业街中广告牌设计中存在的问题,分析了解决问题的办法,从而使广告牌与历史建筑能更好的有机结合。
关键词：历史商业街,商业街立面,广告牌
参考文献
[1]刘博佳.“体”会城市商业建筑立面[J].山西建筑,2006,32(2):40-41.
[2]王崴.如何拥有充满情感的“脸”[EB/OL]http://www.xindichan.com.cn/MagazineDetails-1200712-5347.html.
广告牌设计 篇2
大型户外广告牌设计是直接影响着户外广告的效果。户外广告牌的美观再加上图案的美化，更使广告有了很大的美化提升，很有广告艺术感，会使广告效果有更进一步的提升。下面是对大型户外广告牌设计的方法介绍，希望能够给您帮助：
一、构架部分
1.确定设计图纸，设计图纸应包括：
-广告牌所在建筑物的结构及尺寸
-基础结构
2.支座位置
-选材及尺寸
-焊接部件方法
-绑画面方法及备件
-灯具支架及安装说明
-防锈、防水说明
-施工说明
-大型户外广告牌设计设计单位名称
-工程师签名或设计院盖章
施工过程中注意事项：
-与施工单位和广告公司保持牵扯，了解施工进展和情况
-尽可能去施工现场考察
-如果发现施工与设计有差别，立即跟进了解理由
-通告管理部门有关施工情况
3.查收：
-画面
-画板的完成尺寸
-画板是否平直
-支座的位置
-用才及尺寸
-焊接质量
-套管电线、接驳、电源、配电
-灯具安装
-防锈和防水
-问题报告+完工报告
-照片
二、画面部分
1.不同画面制作的特点：
丝网印刷 电脑喷画 晒印技术
适应性 户内及户外 户外 户内
耐用性 合成纸及即时贴较适合短期展示(应用于短期活动推广)胶片及柔性布料较适合常年展示 适合常年展示 适合常年展示
色彩 解像度较一般大型电脑喷画为佳，但由于限制丝网，不适用于大型广告牌 解像度低，故常用于大型广告牌须有定然视程(最少10 尺)像真度高，常用于户内灯箱
时间性 制作期较快，适用于同一式样大量制作，大量印制亦可降低成本> 制作期一般较长 制作期较长
2.画面质量要求
-用料正确
-颜色正确
-内容清楚
-尺寸无误
-加工准确
-安装平整牢固
3、.改善外打光画面安装效果
-所有外打光的画面都缝有套管，以方便安装职业
-安装外打光画面时，最好不再使用铜眼圈，改为使用铁管，使绑力更加匀称
-以带拉紧功能的拉紧备件取缔以往的尼龙索带和绳子，更有效地一次性拉紧画面和拉开皱摺
4.安装方法
广告牌方式/方法
物料 标牌 包框
金属拉紧备件 墙画 包框
带帽螺栓 灯箱 包框
尼龙夹子 灯箱 包框
尼龙索带+面罩 灯箱 内置 尼龙索带+金属边框
灯箱 三层夹 金属边框 北京二环路广告牌
三、挑选广告位置的注意事项可行性
-广告位所在建筑物的整体质量
-广告位所在建筑物能否承受构架的自重和由于广告牌而引起的负荷
-广告位所在的建筑物的楼龄和结构材料
-构架可否升高，以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制(例：广告牌底线高出女儿墙)
-电力是否充足
-可否加容量
四、照明部分
1.照明质量要求
-合适及充足的亮度
-光线平均地投射到广告画面上
-有效地表现画面的原来颜色和内容
-按预定时间亮灯和灭灯
2.灯具选材指导
-可靠、耐用
-不受气候变化影响
-防锈、防水
-电压为220伏或380伏
-带初阶稳压器(-20%+20%)
-安装方便简便
-有零备件供应
3.灯具安装指导
-参看由厂家提供的说明书
-向厂家或总代理索取照明分析报告
-按实际情况及要求加以确定
-经历积累
4.灯箱日光灯安装指导
-日光灯管的间距不多于20厘米
-日光灯管表面与画面间距不少于20厘米
-日光灯管重叠长度不少于15厘米
-使用电子变压器
-日光灯管排列要求平行直线
5.电量要求
-15米高以内一般标牌，平均每平米点电估算为40瓦
-15米高以上至40米以内墙画，平均每平米用电估算为45瓦
-灯箱平均每平米用电估算为
-霓虹灯广告牌平均每平米用电估算为450瓦
6.常用灯具品种
品牌 系列 照射距离 用途
福乐灯 400W宽幅型(Panel Vue)3.6以内 一般标牌
400W高幅型(Sign Vue)3.6以内 一般标牌(参见民族饭店555及移动局广告牌)400W内置型(Messanger)2米 灯箱
1000W高射炮(Beam)15-30米 墙画
1500W高射炮(Beam)30-50米 墙画
飞利浦 1000W宽幅型 8米-10米 一般标牌(参见黑虎泉西路东兴地产及万通汽车、泉城大酒店555广告牌)
1800W高射炮 12-50米 墙面
飞利浦/通用 0W/40W日光灯 0.2米 灯箱7.福乐灯安装范例 画面尺寸(高×阔)系列 数量 上涨/下降位置 伸出位置 间距 3×15米 400W宽幅型 4 0.3米 1.4米 3.7米 6×18米 400W高幅型 9 0.6米 2米 2米 7×21米 400W高幅型 11 0.6米 2.7米 1.9米 8×24米 400W高幅型 13 0.6米 3米 1.8米 10×48米 400W高幅型 29 0.6米 3米 1.7米(参见民族饭店广告牌)10×48米 400W高幅型 32(#)0.6米 2米 3米 40×9米 1500W高幅型 8(#)1米 3米 3米 备注：灯具安装在广告牌的顶部及底端-其它尺寸的广告牌可按比例估算灯具数量，最好向灯具供应商索取分析指导-两端灯具位置与广告牌边缝相距为半间距
户外广告设计探讨 篇3
引言
广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题、创意、语言文字，形象、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客眼球。一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
一、常用户外广告种类
（一）射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。
（二）霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。
（三）单立柱广告牌
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。
（四）大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
（五）侯车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
二、户外广告设计应遵循的原则
（一）简洁性
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
（二）计划性
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
（三）独特性
户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
（四）提示性
既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
（五）审美性
合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
三、户外广告设计实践
以灯箱广告设计为例：
灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设计力求画面简洁醒目，色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平面设计中，图形是灯箱画面设计的重要组成部分，由于灯箱大多是商店外即户外的设置物，因此它和其它户外广告一样，要让瞬间通过的媒介具有强烈的引起注意的能力，所以图形要富有表现力，多讲究真实，有利于加深画面的认识、理解与记忆。一般灯箱广告其画面比较小，天地不大，不能介绍和表现更多的篇幅和形象，因此要表达的广告必须十分简洁醒目，使人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在瞬间引起注意，抬头一看感到惊叹，看了不忘。
灯箱广告画面的设计得专业设计师弄，起码得具有一定的广告设计基础，广告灯箱画面的设计要求必须做到几方面：色彩要亮，要有巨大的冲击力。由于灯箱画面大都是用有机玻璃和新式的柔性灯箱布制作，所以不宜过多运用各种颜色作组合，这不仅会加重制作难度，也会影响广告的传达功能。过多的色彩会引起人们的眼睛疲劳，那灰暗的调和色彩由于不能引起过往行人的注意而使广告被熟视无睹，达不到引起巨大的冲击力的作用，所以灯箱画面的色彩必须明亮，要给人以刺激，以求引起视觉的注目才能吸引群众观看广告。
灯箱的设计实质上是平面设计与主体设计的集中反映，它是以平面形态出现的广告，又是通过相应的手段变成文体设计的广告构造物，具体的说，画面设计再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面设计时很重要的一环是不可忽视外形设计的寻求，即几何造型美。安装时包括与墙壁的连接部分的设计都要颇具匠心，使灯箱婷婷玉立，成为美化城市的新景点。力求画面简洁醒目。灯箱广告顾名思义是指通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。
有一句好的广告语能打动人，使人牢牢雇，过后不忘。灯箱不同于其它广告，它主要是以文字为主。好的方案必须要有好的文字结构相配合，所以要很好运用文字设计，这就要求美工人员提高对美术字的再创造。
四、结束语
户外广告设计要遵循不断创新才能发展的原则。不能因循守旧，一味模仿，有具要超前意识，富有创造性，不要体现设计者的自身特点，才会有生命。
（作者单位：辽宁大学）
作者简介
无线LCD广告牌系统的设计实现 篇4
关键词：LCD广告牌,无线,单片机,NRF905,Keil,STC89C52
1设计背景
信息和信息传播在现代社会的发展进程中越来越显现出其重要的地位,视频媒体作为信息传播的重要载体之一,已经越来越受众欢迎。与此同时,人们对视觉媒体的内在要求也不断提高,要求其更加具有反应迅速、实时更新、视觉醒目等特点。近年来, 微电子技术、自动化技术、计算机技术迅猛发展,半导体制作工艺日趋成熟,LCD的应用范围日益扩大。但目前大多数LCD广告牌信息显示采取的是预先将显示信息固化在系统之中,很难及时响应用户信息更新的需求;少数LCD广告牌采取与微机直接相连, 由微机来传送信息解决信息更新问题,但由于采取有线连接,对系统的放置具有一定的制约,特别是对于面向多地区多客户的广告公司来说,给系统的实时更新和维护带来了诸多不便。所以LCD广告牌内容的实时更新及更新方式作为体现视觉媒体传播的内在要求显得尤为重要。
2设计方案
本系统较现有的LCD广告牌系统主要有两个特点:第一,采用无线电波传送信息到LCD显示屏;第二,根据LCD广告牌附近人员的分布情况有效地开启LCD显示屏。整个系统需要由五个模块组成,即上位机、发射机、接收机、显示屏和红外热释。其结构框图如图1所示。
上位机在编辑好信息后,利用点阵抽取和移动算法把信息转换成点阵数据,通过串口将点阵数据传输至发射机中。发射机将点阵数据及通过键盘输入的命令经编码和调制后,以码分多址技术实现转发。接收机将收到的高频信号经过放大、整形、解调、译码后,再并行输出到单片机,单片机对接收的数据进行识别和转存,实时对显示方式及内容进行调整,并驱动LCD显示屏。通过热释电传感器以非接触形式检测出人体辐射的红外线能量变化,并将其转换成电压信号输出放大后驱动LCD显示屏的控制电路,从而控制LCD屏的显示。
3系统的硬件设计
硬件是系统设计的基础,硬件设计的好坏直接影响着整个系统的性能。该系统的硬件主要有这样几个部分:上位机、发射模块、接收模块和LCD屏显模块、热释红外模块。下面对其中几个关键的硬件模块做一些介绍。
1)发射端模块
本系统的发射端由STC89C52单片机、键盘、编码器、NRF905发射器、串行通信接口和UPS供电系统组成,其结构框图如图2所示。
通过串行口将信号发至STC89C52单片机,单片机将数据暂存在发射缓冲区RAM中,然后按照键盘的指令将数据通过串行口传送到到编码器,发射器将编码后的数字信号调制到高频段的载波上,经功率放大后发射出去。本系统的发射器选用的是NOR-DIC公司的无线芯片NRF905,该芯片采用高效的GFSK调制,使用开放的ISM频段,工作速率可达50Kbps,收发模式间的切换时间短,功耗低,内置循环冗余校验和点对多点的通信地址控制,这些优点特别适用于工业控制场合[6]。
上位机与发射端通过串口进行数据的通信,关联如图3所示。
发送端电路图如图4所示。
2)接收端和显示模块
本系统的接收端和显示模块由NRF905接收器、译码器、STC89C52单片机、显示驱动、LCD屏及供电系统组成,其结构框图如图5所示。
接收器的工作步骤是“接收、放大、整形、解调、输出”,作用是将接收的高频段信号解调为数字编码信号。我们选用了与发射模块相对应的接收解调一体化模块NRF905芯片。译码器是对数字编码信号进行译码。我们选用的是码分多址串行解码专用芯片。STC89C52单片机的作用是将接收到的数据进行识别、保存和显示方式的转换。显示模块的作用是显示输出的内容。该模块由LCD显示屏和显示驱动板组成,显示驱动板自带显示数据缓冲区,同时以动态扫描的方式驱动LCD屏显,具有功耗相对较低的特点。
接收与显示模块的电路图如图6所示。
3)热释红外模块
红外热释电传感器通过感受红外热源,如人员等其他物体的散热,对LCD显示屏执行开关操作。但是它也有一定的缺陷,在远距离的情况下,它的灵敏度相对较低。红外热释电处理芯片BISS0001和菲涅尔镜片是红外控制模块的主要组成部分。
本设计中采用的是带有菲涅耳透镜的红外热释电传感器,并附有传感器处理芯片BISS0001及控制电路。
BISS0001的热释电红外无线感应器应用电路图如图7所示。
在上图中,热释电红外传感器将输出的信号先送至运算放大器OP1进行第一级放大,接着经过C3耦合之后传送给运算放大器OP2进行第二级的放大,最后再通过由电压比较器COP1与COP2所构成的双向鉴幅器的处理,检测出有效的触发信号Vs去开启延迟时间定时器,并把输出的信号Vo通过晶体管T1的放大以后去驱动继电器接通负载。上图中,R3为光敏电阻,用来检测环境照度。
4系统的软件设计
本系统的软件设计主要围绕这样的三大模块进行:上位机主控程序、发射端主控程序和接收端主控程序。
1)上位机主控程序设计
上位机主控程序包括显示信息生成程序和串口通信程序。该系统采用Visual Basic语言设计用户界面(如图8所示),可以实现用户对上位机系统可视化的控制。将Windows平台下的主控程序与底层通信软件结合,经串行通信端口完成用户对源文件、In-ternet接口和其他输入设备的多种参数录入。
点阵显示转换程序通过点阵抽取和移动算法将系统中生成的显示信息转换为LCD显示屏中对应的点阵数据。对于双基色、三基色显示屏而言,通过将不同基色数据分别抽样,进行分块存储和顺序转发;对于动态图像,以帧为单位,分别计算其偏移量,并确保背景图像和动画文字在时序上的同步[7]。上位机主控程序的功能流程如图9所示。
2)发射端主控程序设计
发射端主控程序的作用是通过串行口接收上位PC机传送来的数据,读取键盘指令,并向编码器串行发送显示数据或操作指令。由于程序是在基于C的Keil C51环境下所编写的,所以它可以直接被翻译成汇编语言,并生成二进制代码写进单片机,提高编写工作效率。程序的是否执行依靠中断来确定的,系统启动后即处于等待INT0和串行口触发状态。INT0触发时,说明键盘有命令输入,单片机接收键值判断命令的类别;串行口触发时,说明PC机传来数据,单片机接收数据并存储于RAM中。同时向接收机发送操作指令或数据。其工作流程如图10所示。
发射端的控制器STC89C52单片机上电复位后,首先需要完成的就是系统初始化,即完成对单片机中的各个模块,具体包括往相应的控制寄存器中写入数据,设定各个部分的工作方式等。单片机初始化过程主要包括设定系统时钟、定时器、定义I/O(输入输出端口)等操作。
3)接收端主控程序设计
该部分软件的功能是对接收到数据进行的识别、储存、转换和显示驱动,并可进行本机的自检。当接收端的译码芯片有内容输出时,控制器STC89C52单片机则中断当前显示,接收标志字,并判断标志字的内容,确定将要接收的内容是数据,还是操作控制命令。若为数据,则将其接收并存储在一个显示缓冲数据库当中,按当前的方式进行显示。若为命令,则立即改变显示方式。
接收端主控程序的功能流程如图11所示。
5系统测试
本系统测试时是先对各模块的功能以及性能做简单的测试和分析,然后再整体测试。系统的实体图如图12所示。
系统的发射端通过DB9转USB串口线与计算机的COM口相连。发射端与接收端均采用NRF905作为无线收发装置,采用STC89C52单片机作为各自的控制器。红外热释电处理芯片BISS0001和菲涅尔镜片是红外控制模块的主要组成部分,此模块通过单片机用来控制LCD屏的显示。
1)上位机通信测试
上位机采用串口与发射端进行通信,接收端接收发射端数据并在STC89C52单片机的控制下传送给LCD屏显示。上位机发送字符个数测试结果如表1所示。
2无线发送接收装置通信测试
测试NRF905时选用444.0MHz的工作频率,设置发射功率为+10dBm(10mW)。测试结果如表2所示。
NRF905通讯距离的测试结果距离小于200米通讯稳定(丢包率不足1%)。距离大于700米时出现严重的丢包。同时在测试中还发现,NRF905所采用的433MHz胶棒天线具有较强的方向性,在接近极限距离时尤为明显。如想在远距离通讯中获得更好的稳定性,建议换用高增益的定向天线。当距离控制在有效范围内,LCD屏则显示,效果如图13所示:
3)无线发送接收装置通信测试
红外热释模块
由于菲涅耳透镜只能感知有限的范围,所以LCD控制是有距离要求的。经过多次试验,得出范围大约控制在7米以内,实验数据如图14所示[8]:
由于真正的实物不可能像理论那样理想化,会受到很多因数的影响,发射模块和接收模块之间回收距离,电磁波影响等,那么就需要在调试的时候选择最佳距离,手机等有干扰性的器件应该远离模块。红外热释模块主要探测人存在情况,得到送信号,经过单片机处理,从而控制发射接收模块使LCD点阵出现我们所需要的结果。所以红外热释模块必须避免阳光、强烈灯光的直接照射,而且不能对准窗口,否则窗外的热气流会引起误报。
6总结
该文通过全面分析现有的LCD广告牌系统的发展现状,结合无线通信技术的特点,设计了无线LCD广告牌系统。
户外广告牌制作灯光设计步骤 篇5
1、调查研究阶段
这一阶段主要根据广告客户和广告位投资方的要求来确定设计规模；全面了解广告牌牌面各构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等，特别是了解设计师的创意和设计意图，使设计确定的照明风格与环境相统一；另外设计人员还要考虑到现场条件，如当地人们对色彩的理解喜爱、风俗习惯、电力供应等情况。
2、分析阶段
根据调研阶段得出的设计思路来确定照明工程中需重点表现的内容，突出照明中的个性；确定主要和次要的观测点；确定整体指导思想，包括整个牌面的亮度分布情况及色调。
3、设计构思阶段
在了解情况的基础上完成了研究分析之后，就进入了设计构思。这个阶段施工的工程师将考虑：亮（照）度水平，我们的设计师根据被照表面的材料、背景亮 度、光源的特性等参照国际照明委员会（CLE)推荐的相关照度进行设计； 照明方式，设计师根据牌面的结构形式和所要表现的内涵确定照明方式；光源及灯具 的选择，偏重选择欧美等世界著名灯具厂商的灯具；照明设备数量，工程师根据设计的相关图纸、照明设计的照度要求确定采用的照明设备及材料的数量；防止照明 的光污染，在设计照明时，严格按照相关标准进行设计安装调试。
4、方案设计阶段
设计师将研究分析落实在相应的广告牌面上，并绘制出相应的效果图及设计方案，供广告客户及有关专家进行审核。
5、施工图绘制
电气设计工程师根据设计方案，进行设计程序中最后一个步骤，绘制施工图。
6、施工阶段
当所有的设计程序完成之后，工程部组织安装人员根据施工图纸进行施工。在施工的过程当中，安装人员严格执行有关规范、标准和设计文件，及时制定切实可行行的施工步骤、施工方法和技术质量措施。同时严格按照有关的规定和客户的特别要求，做好工程的检查验收工作。
如何设计和使用终端广告 篇6
终端广告是炮弹出膛的最后一个关口，是广告又不是广告，是多种合力与各种价值冲突的最终妥协结果，因此，其形式、密度、效率等不但是企业上下级的关系使然，更是企业与外部各种力量之间博弈结果，比如怎么跟卖场谈判，怎么让小店更愿意维护等。保证产品消费成功，不是一个环节或者几个环节做的好就能够出效果的。有效的终端广告的背后一定是一个非常活化的营运系统在支撑。
根据几年实践的结果，笔者总结终端广告的设计原则如下：全局规划，一次采购，统一调度，分批供应，全程监督，严查结果，深度协同，目标挂钩，目的分层，层层激发。
其实，有效的终端广告不需要设计的多么精美，也不需要绞尽脑汁去开发新的广告形式，常规的广告形式已经足够，弄的越多浪费的也就越多，而且会影响正常的销售作业。
在执行过程中除了对重点区域进行实地调查以外，还要安排人进行不间断的轮番抽查，登记在册，一定确保物尽其用。这些都将成为对当地业务的申请权限和信用的评价标准，对于不能物尽其用的区域，在目标考核、申请核准权限等方面实行限制。在造势过去之后，常态的规划也要跟上，比如产品结构的相互配合相当重要，避免出现靠广告做销售的情形出现，销售力的本原还在于人身上。当然对于落实好的区域(工作做到了，目标达成良好)也要适时进行通报表扬或奖励。
终端承接上游下来的许多力量都要恰如其分地做好接力，否则将造成相当的隐性成本。
广告要形成合力
进行终端广告之前一定要弄清楚投放区域的终端形式。传统意识里，终端广告的对象有两个：终端小店、超市卖场，这几年终端渗透的理念指导下的社区广告开始成长起来，是一个不小的分化力量。
不同的终端使用的广告形式尽量要求统一，压缩差异化的成分，规模所达到的低成本是所有经营实体最终具备竞争力的必由之路。
终端小店，包含小零售店、餐饮点、农村的小商业街等，常用的广告形式有：海报、横幅、围布、吊旗、门头、灯厢、桌牌等，还有—些不是很常用的如冰柜、货架以及各种以促销名义兑现的笔、烟灰缸、杯子等小礼品等等。
超市，包含普通超市、便利店、卖场商场等，常用的广告形式有：生动化地堆、围布、摇摇卡等，不是很常用的如终端电视、易拉宝、吊旗、人员服装、现场活动等；
社区，包含居民社区与办公楼宇等，其广告形式就比较复杂了，通常有如下几种：电梯广告、社区读报栏、指示牌、灯厢、楼宇电视、社区活动、社区直投广告、社区户外公益广告、绿化带公益广告。
这些形式可以整合使用，也可以根据产品定位进行某一个终端类型的广告。所有这些广告形式，提前一定要和当地的业务沟通好，比如针对卖场的围布与针对批发市场摊位的围布其高度尺寸是不一样的，如果只设计一个尺寸就不行。
产品本身也是广告
除了这些一般意义上的广告形式之外，还有一些是非常有效但企业常常是挖掘不够的。
做咨询的这么长时间，我还没有看见一家企业好好研究过怎么使自己的产品作为广告载体来传达企业或者产品信息的。这不能不说是一个遗憾。
让一个产品流通到终端并得到陈列的办法，除了通常的利益刺激以外，还要充分利用不花钱的广告资源：产品和产品结构。
利用产品作为广告载体就需要以终端消费和陈列的特性上去设计，比如一般规格包产品之上可以设计一款大的礼品包，终端在陈列产品的时候往往是以差异性来决策的，相同规格的包装通常只会陈列那些老产品，这样走量，而新产品如果要得到陈列就要与一般的设计有所差异，比如象康师傅的珍宝珠，一个罐子上面布满孔，可以插上产品，可以放在收银台上，或者小店售货台上，这种产品设计传播的不是单一这支产品，而是企业形象。再比如百威的四罐装的易拉罐也是别出心裁，吸引眼球。这些难道不是广告吗?
产品本身的特色说明文案、箱子、袋子、盖子等都可以拿来作为广告的载体，比如旺旺食品的600G大礼包的外箱上就把其广告语放在上面，这样在终端陈列的时候，可以起到多次传播的印象。同样的，百事薯片包装上除了是其电视广告画面以外，背面经常有产品促销或者活动的文案，直接针对消费者，还有比这个更终端的吗?终端消费者消费促进广告做的很好的当属麦当劳和肯德基，两者把终端广告做得直接而犀利，让人连拒绝的理由都没有。
国内的产品作为广告载体目前看到的不多，其实作为产品，其价值可以分成不同的载体，如产品名称、商标和字体设计、产品特色说明文案、包装形式、图片形象、色系选择等等都可以成为广告的形式。我们曾经为安徽一家瓜子企业设计了一款专门针对农村的瓜子，取名一路发，结果上市之后两个月卖疯了。金六福酒就是利用红色系作为标志色彩的。我们在为某企业做了“真情，真义，真汉子”的广告创意之后，直接推出一款攻击性的以强占市场份额为主要目的的“真汉子”产品，立刻受到经销商的推崇。
同样，作为显性消费的产品如服装、保健品等，其产品商标、样品(模特或者包装)陈列形象等都是能够促进现场销售的资源。
我们在给浙江的一家企业做的橱窗设计的时候就注意把当地人熟悉的街景作为背景，把模特设置在这些背景之前，很快就吸引了当地的眼球，而经常让模特穿衣服在店里、橱窗里、还有店面前的马路上走动，这种自然的方式也起到了很好的广告作用。服饰这种商品样板的作用是相当明显的。一个东西好不好看是一回事，适不适合我又是另外一回事。要让人既觉着好看又感觉适合自己就要从终端氛围上去设计，显性的东西终端广告一定要是活的，静态的效果不好，因为调研结果显示，静态的虽然评价指数高但是购买意向不强。样板要形成规模一定要有亲和力，款式与色系的差别往往造成服装企业的库存。但是我们为这家企业设计的店面造势风格让这家企业第一次领略了不降价促销就清仓的效果。
广告牌设计 篇7
据英国石油 (BP) 的《世界能源统计年鉴》显示, 2010年中国超过美国成为世界上最大的能源消耗国, 中国的能源消费量占全球的20.3%, 超过了美国19%的占比。针对这一严峻现象, 我国应加大能源方面的科技投入, 提高能源利用率, 积极开发节能减排的新产品, 开发可持续发展的清洁能源。
1 太阳能并网发电控制技术
当今社会, 可持续发展已成为重要课题, 绿色能源的开发, 清洁能源和化石能源的有效结合及充分利用受到世界各国的重视。太阳能作为一种基本能源, 没有地域限制, 无须开采和运输, 可以直接开发利用。另外, 其所具有的能量巨大且持久, 对太阳能进行开发利用, 有利于控制全球温室气体的排放, 减少燃烧化石燃料造成的污染。
我国幅员辽阔, 拥有丰富的太阳能资源, 据估算, 我国陆地表面每年的太阳辐射能约为50×1018k J, 全国各地太阳年辐射总量达335~837k J/cm2·a。但受太阳辐射分布不均, 昼夜、季节、纬度和海拔高度等自然条件限制, 天气变化等随机因素影响, 增加了太阳能的大规模利用的难度, 这就要求我们应用合理有效的方法和技术予以改进。
该太阳能并网发电控制系统主要由太阳能电池板、并网发电用功率调节器、驱动电路控制器、铅酸蓄电池、市电电网、LED灯、广告牌等组成。太阳能电池板吸收光能产生的电能经控制器作用将电能储存至铅酸蓄电池, 使用时经由蓄电池放电, 在此过程中, 优先使用太阳能产生的电能, 市电作为辅助, 弥补当太阳能供给不足时特殊情况。一套基本并网式LED环保广告牌供电控制系统原理框图如图1。
本系统适用于分布式建设, 进出电网灵活, 既有利于增强电力系统抵御灾害等意外状况的能力, 又有助于改善电力系统的负荷平衡, 降低电路损耗。虽然由于太阳能的不稳定性和分散性导致该系统在地面应用时有间歇性和随机性, 但宏观来看, 太阳能并网发电控制系统已成为全球光伏发电的主流趋势, 这些问题将会得到进一步的研究改善。
1.1 铅酸蓄电池
太阳能电池组件把白天吸收的光能转化为电能, 再传送给智能控制器, 将转换的电能输送给蓄电池储存, 需要时再由蓄电池放出电能。铅酸蓄电池使用时有充分的可靠性, 适用于广泛的环境温度范围, 电压稳定, 价格低廉, 原材料易于获得, 而且随着蓄电池制造技术的升级, 其维护也不再复杂。基于这一系列特点, 在设计中我们选用12V铅酸蓄电池。
根据铅酸蓄电池的特性, 本控制系统采用CN3717—铅酸蓄电池充电管理集成电路, 独立对铅酸蓄电池充电进行自动管理。CN3717具有涓流、恒流、过充电和浮充电多种模式, 很适合铅酸蓄电池的充电管理。对于深度放电的电池, 当电池电压低于所设置的过充电压的81.8%时, CN3717用所设置的恒流充电电流的13%对电池进行涓流充电。在过充电阶段, 充电电流逐渐减小, 当充电电流降低到外部电阻所设置的值时, CN3717进入浮充电状态。在浮充电阶段, 如果电池电压下降到所设置的过充电电压的81.8%时, 自动开始新的充电周期。当输入电源掉电或者输入电压低于电池电压时, CN3717自动进入低功耗的睡眠模式。
本控制系统采用CN3717充电管理芯片的同时, 采用光敏电阻, 以便较好地控制铅酸蓄电池的充放电时间。光敏电阻器的阻值随入射光线的强弱变化而变化, 入射光线变强, 电阻值减小, 此时, 太阳能组件充分吸收光能并将其转化为电能储存在蓄电池中, 反之, 入射光变弱, 电阻值增大, 此时, 太阳能组件转换能力减弱甚至暂停。若在晚上, 蓄电池放电, 为LED广告牌提供电量, 光敏电阻灵敏度高, 反应速度快, 光谱特性及r值一致性好, 而且在高温、潮湿的恶劣环境下, 还能保持高度的稳定性和可靠性, 可广泛应用于光电跟踪系统。
1.2 供、放电控制
该系统是以太阳能为主, 市电为辅的供电系统, 依据太阳能电池和铅酸蓄电池的特性设计电路。为了提高太阳能的利用率以及电池的寿命, 运用单片机和专用蓄电池充电管理芯片, 实现对铅酸蓄电池的充电过程以及对LED广告牌供电过程的管理。确切来讲, 利用时钟芯片将时间反馈给单片机, 达到实时控制LED广告牌通电、断电的目的, 白天太阳能电池板吸收光能, 为铅酸蓄电池充电, 到了晚上, 铅酸蓄电池为LED广告牌提供电量, 当连续阴雨天或者其他情况导致铅酸蓄电池无法提供足够电量时, 市电可作为辅助电源向LED供电。
如图2是控制系统的流程图。
2 LED广告牌
LED (Light Emitting Diode) 即发光二级管, 是一种可以直接把电能转化为光的固态半导体器件, 它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理, 采用电场发光。LED以其拥有传统照明灯具无法比拟的优良特性成为备受瞩目的新一代光源, 被称为最有发展前景的绿色照明光源。
2.1 LED的优点
(1) 节能
传统灯具通电会产生大量热能, 耗电量大, 而LED能把电能全都转化为光能, 不会造成能源浪费, 其电能利用率可达到80%。LED是冷光源, 与传统使用的白炽灯, 荧光灯相比, 节点效率十分明显。一个10~12W的LED光源发出的光能与一个35~150W的白炽灯发出的光能相当。同样的照明效果, 白光LED的能耗为白炽灯的1/10, 节能灯的1/4, 相比之下, LED光源比传统光源节能80%~90%。
(2) 寿命长
LED是固态半导体器件, 与传统的白炽灯不同, 没有玻璃、钨丝等易损部件, 灯体本身使用的是环氧树脂, 比传统使用的玻璃更为坚固牢靠, 即使受到强烈碰撞也不会轻易损坏, 故障率极低。LED灯具的使用寿命高达100000h以上, 是一般光源的几倍甚至几十倍, 可长期使用无需更换, 节约了人工及相关费用, 更适用于难以更换的场所, 带来很大的便利。
(3) 安全环保
LED是“绿色照明”的新一代光源, 传统日光灯含大量水银, 一旦灯具破碎, 水银蒸汽就会挥发到大气中, 对人体造成伤害。LED不含水银、汞等危害健康的元素, 绿色环保, 不污染环境。LED属于冷光, 光线柔和, 可以起到保护眼睛的作用, 工作时交流电直接转换为直流电, 不像传统日光灯每秒会产生100~120次频闪, 伤害眼睛。另外, LED没有噪音, 也不像传统灯具会产生紫外线吸引大量蚊虫围绕在光源附近, 可以为我们营造一个清净舒适、卫生整洁的环境。在LED寿命结束后可与一般灯泡一样对其进行处理和回收利用, 超过95%的LED都是可回收的, 二次使用能进一步减少能源消耗。
(4) 色彩丰富
LED灯色彩丰富, 色彩纯度高, 显色性好, 对颜色的呈现真是绚丽。现在的LED产品几乎覆盖了整个可见光谱范围, 动态的色彩可控制, 明暗可调, 利用PWM可调整亮度, 设计适合照明应用的LED驱动电路, 能取得更好的照明效果。LED这一特点应用于广告市场具有巨大潜力, 利用价值很大。
(5) 电压可调
电压可调是LED优于传统灯具的又一特点。传统灯具通过镇流器释放的高电压来点亮, 电压降低时则无法点亮, 但对于LED而言, 只要电压满足一定范围都能够点亮, 而且还能够调整光源亮度。
2.2 LED与太阳能结合
在节能环保成为关注重点的当今社会, 清洁无污染的太阳能成为LED供电的首选能源。太阳能的开发利用是能源应用历程的一个重要里程碑, LED的发明堪比人类继爱迪生发明白炽灯后的又一伟大发明, 这两者的结合将充分实现“绿色照明”、“绿色广告”的理念, 达到环保、经济、可持续发展的目的。
太阳能并网发电控制技术与LED照明能够完美结合的关键在于两者同为直流电, 电压低且能互相匹配, 因此结合使用时不需要将太阳能电池产生的直流电转换为交流电, 解决了LED与市电难以兼容的问题, 大大提高了整个照明系统的效率。相比其他传统光源, LED电压可调的特点使之与光伏技术的结合更容易, 借助于并网控制技术或利用铅酸蓄电池充放电使其优势更为突出。
结合太阳能的LED广告牌是一个自动控制的工作系统, 只要设定好工作模式该系统就可以自动工作, 白天充电, 晚上使用, 不需要进行复杂的管道铺设, 而且还可以根据道路实况调整布局。控制模式组合了光控与计时两种控制方式, 当光照强度比设定值低的时候控制器启动灯点亮, 同时开始计时;当计时达到设定时间的时候就停止工作。微电脑会智能控制充放电和开关等工作过程, 无须人工操作, 工作稳定可靠, 节省电量, 寿命长, 故障少, 免维护。
太阳能LED广告牌综合了光伏并网发电和LED两项绿色环保技术, 太阳能LED照明设备的寿命要比普通电力照明设备的寿命长很多, 两者的结合将获得很高的能源利用率, 较高的安全性及可靠性, 将带动技术的进一步发展与成本的降低, 形成良性循环, 开启新的篇章。
3 结束语
并网式环保LED广告牌的应用前景广阔, 目前已受到各领域的重视和进一步研发, 太阳能并网发电控制系统与LED的结合将开辟一个崭新的领域。配合现有电网, 积极应用新技术、新设备, 在实践中不断总结经验, 发现漏洞, 弥补不足, 做好各项安全防护措施, 提高其综合利用的可靠性、安全性和稳定性。
摘要：综合并网发电控制技术和LED的并网式环保LED广告牌, 运用铅酸蓄电池, 以太阳能为主、市电为辅的供、放电控制系统, 通过光控和计时管理控制技术, 能实现白天充电, 晚上放电, 智能控制整个工作过程。该系统利用了太阳能和LED节能环保的特点, 具有较强的推广价值。
关键词：并网发电,铅酸蓄电池,LED照明
参考文献
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[3]冯忠, 张玉珍.研发楼太阳能光伏发电——LED照明系统构想[J].有色金属设计与研究, 2009, 30 (5) .
广告牌设计 篇8
艺术设计背景下的广告专业大多设立在艺术学院或设计学院中, 专业设计存在其明显的优势, 首先, 艺术设计背景下的学生创造性思维活跃, 擅长创意表现并能将理念转化为视觉形象。学生动手能力强, 操作层面技能掌握较好。其次, 艺术设计学院多学科交叉, 专业涉及范围较广泛, 专业知识渗透较好。在大学四年的学习中学生有机会接触到包括纯艺术、建筑环境设计、工业设计、动画、新媒体、材料技术等多方面的知识, 视野较广阔。再次, 在艺术设计背景下团队合作形式多样化, 不出学院学生就可以完成多重形式的团队合作并产出可以直接使用的专业作品, 让学生能够进行锻炼。但是艺术设计背景下的广告专业也存在很大的问题, 这在整个的教学过程中表现突出。例如, 学生对于理论课程的学习理解较困难, 对于逻辑思维的能力较差。广告专业注重策划与逻辑推导, 但艺术设计背景下的学生往往系统分析能力较差, 分析问题较主观, 对资料信息整理与转化能力较弱, 往往不能将信息有效的整合梳理。艺术设计背景下的广告专业教学多数课程为设计表现课程, 对广告理论、专业方向课程涉入不深, 很多学校存在因人开课或因人不开课的情况, 根据自身师资情况开设课程, 使的学生知识结构不完整, 对广告专业了解较为片面。学习的课程较宽泛, 空洞与市场需求脱节或只注重某一方向的讲述。如何在教学过程中培养学生专业技能、建立系统知识体系并与专业背景相结合形成鲜明的专业特色是课程改革与研究中需要考虑的问题, 也是扭转目前广告设计教学局面的切入点。
广告调查 (又称市场调查) 是广告活动的重要环节, 对广告活动的分析、策划以及效果评价关系重大。高校广告教学体系中针对广告活动的调查环节开设了专门的广告调查或称市场调研的课程, 旨在培养学生收集市场动态、消费者信息的能力, 并将资料转化为服务市场的策略。在教学改革与教学方法研究的过程中希望能够利用课程教学环节解决广告教学中面临的一些问题。广告调查课程由于课其实践性强, 实施范围广泛的特点可以与艺术设计背景下的广告专业特色结合, 从“广告调查”跨越到“设计调查”通过教学内容与方法的改革培养学生能力, 突显专业特色。
广告调查课程来源于广告行业的市场调研与分析环节, 希望通过调查与分析市场对广告策划、广告活动以及广告效果进行分析与总结, 获得结论或提供策略。由于课程实践性与时效性较强, 课堂讲述内容往往显得空洞或难以理解。课堂上选择讲解的示范案例往往不是一手资料就显得空洞、不切实际。艺术设计学院中开设的调研课程由于专业限制往往也存在理论指导的欠缺。结合教学上存在的具体问题以及艺术设计背景下广告专业实际情况, 对广告调查课程的教学进行了一些思考, 从课程架构、教师与学生三个角度切入并对调查主题、方法、目标等进行调整 (如图一) 。
(1) 结合学科优势突显专业特色、立足于广告服务于设计。市场调查服务广告, 为广告市场、活动提供帮助。在艺术设计学科背景下的广告教学应当将教学与学科优势结合, 在广告调查中结合艺术设计的专业特色, 让调查为设计服务。在调查的选题与研究方向上从艺术设计的专业需求入手, 将市场调研细化为产品设计调研、产品研发调研、受众人群调研。结合设计活动与设计需求进行专题调查, 为设计活动提供必要的支持。结合艺术设计多学科交叉的优势为环境艺术、工业设计、平面设计等提供专业调查。。在教学内容上以广告调研为基础, 引入设计调查的概念, 课程上有更多鲜活的案例, 学生在接受过程中也更加容易, 并且对学生拓宽技能应用范围加深专业了解意义重大
(2) 抓住学生思维特点, 调查方法为主基础理论为辅。广告调研课程为工具课程, 最终要求学生运用调查方法进行市场和项目分析。艺术设计背景下的学生往往理论学习能力较欠缺, 以调查流程与调查方法学习为先, 让学生掌握调研的基本流程与方法, 了解调查步骤, 并以定性调研为主掌握重要的定性调研方法, 通过对二手资料、访谈信息的收集整理获得一手的资料与初步结论。在教学过程中调查过程以专题的形式开展, 让学生在梳理调查流程与方法后制定调查计划控制调研时间。在实施的过程中回忆老师教授的理论, 将理论消化在方法的实践中。
(3) 细化调研目标, 使结果更有针对性。在以往的广告教学中选择的题目往往都是虚拟的课题, 题目大多较宽泛。例如, 全国大学生消费心理调查、都市白领洗发产品调查等学生在实施过程中经常没有针对性调查的结果现实意义不大。将广告调查转换为设计调查时可以将原本较大的课题通过设计步骤或设计需要拆分成更小的题目, 例如, 针对手机的调查仅从产品设计角度就可以划分成多个课题, 让学生从材质、外形、功能等进行调查。这样既可以细化调查内容调查结果也更有针对性甚至可以直接指导设计。将原来一个小组进行的广泛、笼统的调研课题分配给一个班级, 将维度划分的更加细致, 调查的结果也更加丰富。
(4) 实地调查获取一手资料, 亲身体验促进团队协作。在调查课程中主要锻炼学生实地调查以及团队协作的能力。在定性调查过程中学生需要自己制定调查计划。调查计划中包括实施调研过程中的调查路线、访谈对象、访谈脚本、访谈实施等。这些都要求学生以团队形式进行合理分工后完成, 在进行访谈调研后获得一手资料。在调查过程中由于步骤繁琐工作量大学生必须进行细致的分工与合作才能顺利完成任务。让学生根据调查计划进行实践, 在课堂上汇报调查进度与成果。
(5) 建立一手资料概念, 求真尚智多维度思考。不论是广告调查还是设计调查最终的目的都是为决策提供有效的支持。在课程初期就应当给学生灌输实事求是、严谨科学的工作态度。让学生树立“一手资料”的概念, 通过自己的调查获得真实有效的资料。“求真尚智”是对学生的最高要求, 鼓励学生在学习方法与实践的过程中培养严谨求真的态度, 任何结论与数据都要有理有据, 不做无辜的猜测与假象。这样获得的调查结论才能更好的服务广告与设计。对于设计来说这样的精神与要求更加重要, 希望通过前期的调查与分析能够为设计提供强有力的支持, 让设计不再仅仅是艺术, 而是一项严谨而美丽的科学。在调查的过程中要求学生将调查过程详细记录, 认真落实到访谈、拍照、录音、记录的各个环节。通过图片资料、影像资料、文字资料等使调查更加真实可信。
广告学是一门交叉性较强的新兴学科, 与社会、市场发展联系紧密。艺术设计背景下产生的广告专业有它存在的必然性, 艺术设计学院中的广告设计专业可以结合多学科交叉优势拓宽学生知识面, 培养学生团队合作能力与把握全局的意识。将广告专业知识结合艺术设计课题引入教学环节, 让学生在熟悉和容易接触的领域最大限度的掌握和理解知识, 并能够服务于设计项目。让学生在学习与设计实践中找到自己的位置, 明确专业优势增加专业学习热情与信心, 使艺术设计背景下的广告专业教学更加有特色。
参考文献
[1]张咏梅.高校广告设计教育如何促进中国广告业的发展.《职业圈》2007年14期.
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[4]黄合水等.《中国广告教育状况研究报告》.广告大观理论版2008年第6期.
广告牌设计 篇9
那么, 广告设计竞赛在广告设计课程中有什么地位与价值呢?为什么它在设计课程中扮演如此重要的角色?我们来一探究竟。
一、广告设计竞赛在广告设计课程中的地位
过去的广告设计课程一般采用的都是较为传统的授课形式, 老师讲授理论知识, 学生简单的进行一些基础的训练和简单的应用实践, 但是这样的上课形式弊端也很明显, 这种缺乏与时代接轨, 与市场脱节的授课模式不利于学生全面的发展, 同时也不可能培养出具有综合素质的人才。造成这种现象的原因就是传统的教学模式不能够最大程度的发挥学生的主观能动性, 学生不能够展开丰富的想象力, 只有参与到广告设计竞赛中去, 学生才能真正的参与到整个思考过程当中, 真刀真枪的去实地做创意, 做设计。
一般的广告设计竞赛, 都包括如下几种形式, 一是有关公益形式的, 二是企业单位实实在在的项目形式, 还有一种是虚拟类的形式。以上的几种形式, 不管哪一种都是要比学生在课堂上的简单应用和实践要来的真实且丰富一些。但是回顾传统的广告设计课堂的教学内容, 简单的基础训练并不能锻炼学生们的动手能力, 更不能使得学生充分发挥想象力, 团队合作意识, 当学生真正参与到设计竞赛时就会发现, 原来自己的动手能力那么薄弱, 即使有好的想法和点子也无法完美的实现在画面中, 因为缺乏软件的实际操作, 又或者说真正参与到比赛的时候, 发现自己平时想象力的训练太少了, 没有经常的头脑风暴, 真正做比赛的时候发现脑袋空空, 因为广告设计竞赛既要考虑好的创意又要有较强的软件实战能力;又或者某个学生在平时比较刻苦努力, 他的个人能力很强, 但是放到团队中, 这个学生总是以自我为中心, 不能参考其他成员的意见和建议, 最终使得团队涣散, 没有了凝聚力和执行力, 因为有时广告设计竞赛需要的是一个班的分组共同的努力的结果, 大家一起想创意, 碰方案, 最终完成一个具有公益或者商业属性的课题, 这不但需要个人的创意, 也需要团队合作。
同时, 做广告设计竞赛对于老师而言也是一项挑战, 因为不同于以往的简单的课堂面授, 老师只做简单的讲解或简单的软件操作, 做一个比赛老师要从头跟到尾, 这个时间是没有固定的, 可能随时就要在课余时间给学生进行方案的讲解与修正, 也可能是在下课放学后随时跟学生的沟通, 像这样的情况是很常见的, 这还只是中期的工作任务, 前期需要老师根据学生自身的情况进行分组, 然后再将比赛的策略单进行一一剖析与分解, 不断帮学生收集和整理相关素材等, 指导学生对其作品频繁的修改直到达到最优的效果。所以广告设计竞赛的出现, 以全方位的方式激发着学生的无限灵感与创意, 使得学生的实际操作能力与创意能力有了很大的提高, 同时又与老师的课堂理论教学相辅相成, 两者互为补充, 所以近年来, 广告设计竞赛的地位日趋上升, 占据着实践课程中重要的位置。
二、广告设计竞赛在广告设计课程中的价值
1. 广告设计竞赛能够促进学生的自主学习意识
通过近年来组织学生参加全国各项广告设计竞赛的情况看, 我们通常会在广告设计课程开课的时候, 跟学生强调, 此次的结课作业也同时是他们的参赛作品, 想要取得高分, 必须认真完成作业。这时学生就会精神抖擞的去面对接下来的每一天的专业学习, 不再是原来被动的学习了, 学生自始至终都处于主动学习的状态, 积极配合老师的教学, 主动对参赛的策略单进行分析, 同时, 学生还能自发组成小组进行课后的讨论交流, 这样一来, 老师自然就成了辅助的角色, 而学生在不自觉的状态下把自己当成了课堂的主体, 过去那种必须被老师督促的学习氛围不见了。
2. 广告设计竞赛能够提高学生的协调与合作能力
每次的广告设计竞赛, 我们在组织的过程中发现, 过去学生做作业时喜欢一个人闷着想方案, 很少跟其他同学沟通, 但是如果参加广告设计竞赛的话, 由于比赛的难度有时略大, 这个时候就需要与小组的其他成员进行沟通, 在经过几轮的交流后, 学生应该就能确定自己的方向和主题了, 大家还能在讨论中共同商讨方案, 所有人的思维进行碰撞, 彼此学习, 在这个过程中还能发现自己的弱点, 发挥自己的优势, 不断增强学生的协调与合作能力。
3. 广告设计竞赛能够激发学生的潜在竞争力
广告设计竞赛所折射出来的光辉是不言而喻的, 学生通过比赛获得了荣誉, 这对于他的专业学习是一种莫大的鼓励, 可能直接影响他未来的设计职业生涯, 起到了积极鼓励的作用, 但如果没有获奖, 学生们也不会因此气馁, 因为一旦涉及到比赛, 就意味着有人能赢, 有人就得输, 因为都是同一年级的同学或者不同学校的学生, 大家都是同龄人, 为什么别人可以获奖, 而自己却不可以, 这时学生的潜在竞争力就会被激发出来, 学生会积极寻找自己失败的原因, 自己的作品与获奖学生的作品的差距在哪里, 不断找出问题并解决问题, 这个过程下来, 学生收获的可能比获奖学生收获的还要多。
综上所述, 不难看出, 广告设计竞赛已经在如今的广告设计课程中占据了不容忽视的地位, 学校如果要跟随发展形势, 必须将广告设计竞赛引入到广告设计课程中, 这不仅是对学生各方面一个综合的考量, 更是对老师的教学质量和水平的一个测评, 通过比赛, 学生的自主学习意识, 学生的团队合作能力, 学生的潜在竞争力都有了质的提高, 而老师也在这个过程中积累了宝贵的实战经验, 使得自己的教学水平不断升级, 不断沉淀, 最终实现学生与老师共同进步共同成长的新局面, 所以, 广告设计竞赛的引入到广告设计课程是刻不容缓的。
参考文献
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[2]曾朝辉.设计竞赛在广告设计实践教学中的角色与作用.中国包装工业, 2012 (11) .
广告牌设计 篇10
拟建于上海市某高速公路沿线的双面体和三面体广告牌, 由于牌面尺寸增大, 原已浇筑的矩形独立基础不能满足地基承载力要求, 需要对已经浇筑完成的混凝土独立基础进行加固设计, 使其满足地基承载力要求。
对未施工的地基可采用换填法、预压法、压实或夯实法以及采用复合地基和注浆加固等方法。但是对于已完工的基础, 挖掉基础进行地基处理无疑是不经济的, 而且工期长, 所以本文针对不满足地基承载力要求的已完工的基础提出了一种加固方案。
双面体广告牌高度为25 m, 三面体广告牌高度为28 m, 两种广告牌牌面尺寸都为15.00 mm×5.00 m, 基础设计地基承载力特征值为65 k N/m2, 本工程场地地面粗糙度为A类, 50年重现期的基本风压为0.55 k N/m2。
2 单向偏心独立基础的加固
2.1 原有基础尺寸及地基承载力验算
荷载效应标准组合时, 基础顶面受力如下:弯矩M'k=3360 k N·m, 剪力Vk=157 k N, 轴力Nk=322 k N。
原有基础如图1所示, 基础长l=7 m, 宽b=5 m, 埋深d=2.3 m。
经深宽修正后的地基承载力设计值为fa=81.6 k Pa。根据《建筑地基基础设计规范》及《户外广告设施钢结构技术规程》, 荷载效应标准组合时, 基础底面最大压力。
2.2 加固方案及验算
为充分利用原有基础的地基承载力, 使得加固费用最少, 根据《建筑地基基础设计规范》及《户外广告设施钢结构技术规程》的要求, 假设原基础长度方向有25%脱开, 应力最大处为1.2 fa=97.9 k Pa, 剩余部分地基反力由杉木桩承受, 杉木桩由钢抱箍和化学浆锚螺栓固定在原基础偏心受力方向两端。杉木桩与原基础相连处的细部构造如图2。
根据岩土工程勘察报告, 杉木桩的承载力特征值为33k N。
地基反力合力:
地基反力产生的弯矩:
杉木桩承受的弯矩:
杉木桩承受的轴力:
一侧杉木桩承受的拔力:
所以一侧布置6根10 m长小头直径为200 mm、直径每米增大9 mm的杉木桩。基础加固布置图如图3。
3 双向偏心独立基础的加固
3.1 荷载
根据《建筑结构荷载规范》, 风荷载按两种方向施加, 如图4 (a) 和 (b) 。经分析:验算地基承载力及设计基础配筋时, 图4 (a) 所示的风向对基础受力较为不利, 故按图1 (a) 所示的风向验算地基承载力。
由于风荷载作用方向的不对称, 风荷载会使得基础双向偏心受压荷载效应标准组合时, 基础受力如下:绕X轴方向弯矩为Mxk'=2 721 k N·m、绕Y轴方向弯矩为Myk'=4 273 k N·m, 沿X轴剪力Vxk=180 k N、沿Y轴剪力Vyk=106 k N, 轴力Nk=476 k N。
3.2 原有基础尺寸及地基承载力验算
原有基础如图5所示, 基础长l=8.2 m, 宽b=8.2 m, 埋深d=2.4 m。
经深宽修正后的地基承载力设计值为fa=82.3 k Pa。《建筑地基基础设计规范》并未对双向偏心的基础地基承载力计算作出规定, 而《户外广告设施钢结构技术规程》对双向偏心的基础地基承载力计算有具体规定, 荷载效应标准组合时, 基础底面最大压力。
3.3 加固方案及验算
因地基基础双向偏心受压, 所以沿原基础周边布置杉木桩。
杜明干, 邓莎莎等在《双向偏心受压矩形基础的基底压力》中表明, 双向偏心基础基底反力分布较为复杂, 难以像单向偏心那样假定基底反力分布。可采用先假定桩数, 然后反算地基反力的方法验算。
验算步骤如下:
假定原基础每边布置4根桩, 基础加固布置图如图6。
杉木桩单桩承受的弯矩:
基础所受剩余的弯矩:
偏心距:
合力作用点至平行于y轴的最近基础边缘的距离:
合力作用点至平行于x轴的最近基础边缘的距离:
4 结语
本工程原有基础的地基承载力不够, 而配筋满足抗弯要求, 所以只需对基础进行基于地基承载力的加固。
通过本工程提出了一种新的基于地基承载力的加固方案, 该方案采用外加杉木桩的方式加固基础, 验算步骤如下: (1) 对于单向偏心, 杉木桩布置在偏心方向的两端, 可先假设地基反力分布, 根据地基反力分布求出原基础承担的基底弯矩和竖向力, 扣除原基础承担的基底弯矩和竖向力的剩余基底弯矩和竖向力由两侧杉木桩承受, 可由此求出杉木桩拔力及所需根数, 算例见2.2节; (2) 对于双向偏心, 杉木桩沿原基础周边布置, 可采用先假定桩数, 求出杉木桩在两个方向上所承担弯矩和竖向力, 扣除此弯矩和竖向力的基底弯矩和竖向力由原基础承担, 可根据《户外广告设施钢结构技术规程》求得地基反力, 算例见3.3节。
本方案具有力学概念明确, 传力简捷明了, 施工方便, 施工工期短等优点。可广泛用于独立基础基于地基承载力的加固处理。
[ID:001501]
参考文献
[1]JGJ79-2012建筑地基处理技术规范[S].
[2]CECS148-2003户外广告设施钢结构技术规程[S].
[3]GB50007-2011建筑地基基础设计规范[S].
[4]GB50009-2011建筑结构荷载规范[S].
广告设计与艺术运用 篇11
关键词：艺术；传统美学；现代；广告设计
艺术设计首先是大众的艺术。中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。艺术作品的内容，主要是指题材、主题等等，但是完整的表述应该是与形式结合在一起而下的定义，那就是说，艺术作品的内容是在媒介中通过形式体现出来的题材和主题。同样理由，对艺术作品的形式所下的定义也应该是与内容相联系的，即艺术作品的形式和媒介是艺术家借以使其题材和主题转化为内容的手段和方式。
艺术设计的广告语是指表达理念和产品核心特征的、长期使用的宣传短句。随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争，而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。
艺术语言是指任何一门艺术使用的独特的表现方式和手段，运用的独特的物质媒介。
公共艺术设计一旦完成，就要接受公共大众的评判，这种评判可能是一般性的品头论足，也可能是激烈的评论、批评乃至近乎苛刻式的挑剔。这种成熟化的大众评判机制的建立是公共艺术设计运作体系成熟化的标志，是促使公共艺术设计作品不断完善和提高的重要保证中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。我们从来不曾用如实的描写，逼真的再现要求过中国传统艺术，没有人指责某些山水画不符合焦点透视的原则，也没人批评传统戏曲程式化的表演模式，因为我们对自已的传统艺术有一个固定的观念，懂得抽象的形式美在造型艺术中的重要价值。中国传统艺术讲究形神兼备，讲究概括与变形，齐白石“画虾几十年才得其神”，就有一个不断概括，不断深入的过程，最终敢于舍弃虾的次要部分而突出主要特征，使母虾的形象更为完美更为生动。
广告设计语言，也就是平面设计传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。
在平面广告的设计中，我们要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正因为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。
广告与艺术的存在发展都不断地受到来自于大众领域和商品社会的渗透、干扰和强劲冲击。不仅如此，今天的艺术家还受到来自于源远流长、精深博大的艺术传统的沉重压力。广告艺术已不可能在真空中、圣殿中孤芳自赏，广告创造也很难真正地完全地离弃传统而创新，更不用说为创新而创新的故作姿态了。广告设计与艺术都无疑隐含着重重的矛盾、问题甚或危机。它是反传统甚至是反艺术的，其中也不乏一些是哗众取宠的、媚俗的、偏激而走过头的、为创新而创新的。但无论如何，广告设计的艺术是我们时代的投影和文化的隐喻与象征，它永远能够表现着这个世界，不仅因为艺术栖身于它，也不仅因为艺术承担着世界的需求，更因为艺术是为人而存在的，是与人互为本体的。
参考文献：
［1］黑格尔.美学[M].北京:商务印书馆,1979.
广告牌设计 篇12
公益广告的内涵及功能
广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。
公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。
我国公益广告发展中存在的问题
1.缺乏良性的资金保障体系
与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。
2.缺乏高水平的公益广告创意
我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。
公益广告的构思与设计
1.把握好度,注重区别公益与商业
从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。
近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。
2.学会运用创造性思维
创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。
近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。
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