雷风设计 广告设计师（共9篇）
雷风设计 广告设计师 篇1
艺术设计背景下的广告专业大多设立在艺术学院或设计学院中, 专业设计存在其明显的优势, 首先, 艺术设计背景下的学生创造性思维活跃, 擅长创意表现并能将理念转化为视觉形象。学生动手能力强, 操作层面技能掌握较好。其次, 艺术设计学院多学科交叉, 专业涉及范围较广泛, 专业知识渗透较好。在大学四年的学习中学生有机会接触到包括纯艺术、建筑环境设计、工业设计、动画、新媒体、材料技术等多方面的知识, 视野较广阔。再次, 在艺术设计背景下团队合作形式多样化, 不出学院学生就可以完成多重形式的团队合作并产出可以直接使用的专业作品, 让学生能够进行锻炼。但是艺术设计背景下的广告专业也存在很大的问题, 这在整个的教学过程中表现突出。例如, 学生对于理论课程的学习理解较困难, 对于逻辑思维的能力较差。广告专业注重策划与逻辑推导, 但艺术设计背景下的学生往往系统分析能力较差, 分析问题较主观, 对资料信息整理与转化能力较弱, 往往不能将信息有效的整合梳理。艺术设计背景下的广告专业教学多数课程为设计表现课程, 对广告理论、专业方向课程涉入不深, 很多学校存在因人开课或因人不开课的情况, 根据自身师资情况开设课程, 使的学生知识结构不完整, 对广告专业了解较为片面。学习的课程较宽泛, 空洞与市场需求脱节或只注重某一方向的讲述。如何在教学过程中培养学生专业技能、建立系统知识体系并与专业背景相结合形成鲜明的专业特色是课程改革与研究中需要考虑的问题, 也是扭转目前广告设计教学局面的切入点。
广告调查 (又称市场调查) 是广告活动的重要环节, 对广告活动的分析、策划以及效果评价关系重大。高校广告教学体系中针对广告活动的调查环节开设了专门的广告调查或称市场调研的课程, 旨在培养学生收集市场动态、消费者信息的能力, 并将资料转化为服务市场的策略。在教学改革与教学方法研究的过程中希望能够利用课程教学环节解决广告教学中面临的一些问题。广告调查课程由于课其实践性强, 实施范围广泛的特点可以与艺术设计背景下的广告专业特色结合, 从“广告调查”跨越到“设计调查”通过教学内容与方法的改革培养学生能力, 突显专业特色。
广告调查课程来源于广告行业的市场调研与分析环节, 希望通过调查与分析市场对广告策划、广告活动以及广告效果进行分析与总结, 获得结论或提供策略。由于课程实践性与时效性较强, 课堂讲述内容往往显得空洞或难以理解。课堂上选择讲解的示范案例往往不是一手资料就显得空洞、不切实际。艺术设计学院中开设的调研课程由于专业限制往往也存在理论指导的欠缺。结合教学上存在的具体问题以及艺术设计背景下广告专业实际情况, 对广告调查课程的教学进行了一些思考, 从课程架构、教师与学生三个角度切入并对调查主题、方法、目标等进行调整 (如图一) 。
(1) 结合学科优势突显专业特色、立足于广告服务于设计。市场调查服务广告, 为广告市场、活动提供帮助。在艺术设计学科背景下的广告教学应当将教学与学科优势结合, 在广告调查中结合艺术设计的专业特色, 让调查为设计服务。在调查的选题与研究方向上从艺术设计的专业需求入手, 将市场调研细化为产品设计调研、产品研发调研、受众人群调研。结合设计活动与设计需求进行专题调查, 为设计活动提供必要的支持。结合艺术设计多学科交叉的优势为环境艺术、工业设计、平面设计等提供专业调查。。在教学内容上以广告调研为基础, 引入设计调查的概念, 课程上有更多鲜活的案例, 学生在接受过程中也更加容易, 并且对学生拓宽技能应用范围加深专业了解意义重大
(2) 抓住学生思维特点, 调查方法为主基础理论为辅。广告调研课程为工具课程, 最终要求学生运用调查方法进行市场和项目分析。艺术设计背景下的学生往往理论学习能力较欠缺, 以调查流程与调查方法学习为先, 让学生掌握调研的基本流程与方法, 了解调查步骤, 并以定性调研为主掌握重要的定性调研方法, 通过对二手资料、访谈信息的收集整理获得一手的资料与初步结论。在教学过程中调查过程以专题的形式开展, 让学生在梳理调查流程与方法后制定调查计划控制调研时间。在实施的过程中回忆老师教授的理论, 将理论消化在方法的实践中。
(3) 细化调研目标, 使结果更有针对性。在以往的广告教学中选择的题目往往都是虚拟的课题, 题目大多较宽泛。例如, 全国大学生消费心理调查、都市白领洗发产品调查等学生在实施过程中经常没有针对性调查的结果现实意义不大。将广告调查转换为设计调查时可以将原本较大的课题通过设计步骤或设计需要拆分成更小的题目, 例如, 针对手机的调查仅从产品设计角度就可以划分成多个课题, 让学生从材质、外形、功能等进行调查。这样既可以细化调查内容调查结果也更有针对性甚至可以直接指导设计。将原来一个小组进行的广泛、笼统的调研课题分配给一个班级, 将维度划分的更加细致, 调查的结果也更加丰富。
(4) 实地调查获取一手资料, 亲身体验促进团队协作。在调查课程中主要锻炼学生实地调查以及团队协作的能力。在定性调查过程中学生需要自己制定调查计划。调查计划中包括实施调研过程中的调查路线、访谈对象、访谈脚本、访谈实施等。这些都要求学生以团队形式进行合理分工后完成, 在进行访谈调研后获得一手资料。在调查过程中由于步骤繁琐工作量大学生必须进行细致的分工与合作才能顺利完成任务。让学生根据调查计划进行实践, 在课堂上汇报调查进度与成果。
(5) 建立一手资料概念, 求真尚智多维度思考。不论是广告调查还是设计调查最终的目的都是为决策提供有效的支持。在课程初期就应当给学生灌输实事求是、严谨科学的工作态度。让学生树立“一手资料”的概念, 通过自己的调查获得真实有效的资料。“求真尚智”是对学生的最高要求, 鼓励学生在学习方法与实践的过程中培养严谨求真的态度, 任何结论与数据都要有理有据, 不做无辜的猜测与假象。这样获得的调查结论才能更好的服务广告与设计。对于设计来说这样的精神与要求更加重要, 希望通过前期的调查与分析能够为设计提供强有力的支持, 让设计不再仅仅是艺术, 而是一项严谨而美丽的科学。在调查的过程中要求学生将调查过程详细记录, 认真落实到访谈、拍照、录音、记录的各个环节。通过图片资料、影像资料、文字资料等使调查更加真实可信。
广告学是一门交叉性较强的新兴学科, 与社会、市场发展联系紧密。艺术设计背景下产生的广告专业有它存在的必然性, 艺术设计学院中的广告设计专业可以结合多学科交叉优势拓宽学生知识面, 培养学生团队合作能力与把握全局的意识。将广告专业知识结合艺术设计课题引入教学环节, 让学生在熟悉和容易接触的领域最大限度的掌握和理解知识, 并能够服务于设计项目。让学生在学习与设计实践中找到自己的位置, 明确专业优势增加专业学习热情与信心, 使艺术设计背景下的广告专业教学更加有特色。
参考文献
[1]张咏梅.高校广告设计教育如何促进中国广告业的发展.《职业圈》2007年14期.
[2]魏炬.我国高教广告专业在模式探索中出现的问题与对策[C].中国广告年鉴, 2004:66-68.
[3]戎青.郑丽勇.广告教育的焦虑_2010广告前沿问题国际学术研讨会综述《现代传播》2010年第10期.
[4]黄合水等.《中国广告教育状况研究报告》.广告大观理论版2008年第6期.
雷风设计 广告设计师 篇2
关键词：广告设计 高校广告设计教育 可持续发展
一、研究我国广告设计现状和发展与高校广告设计教育相融合的意义
中国入关以后，迅速崛起的经济建设高潮一浪高过一浪，信息时代的产业更替几乎冲击着一切领域；国外大批的企业，产品涌入中国，这就给我们的广告设计公司提供了大量的商机。另一方面，大量的国外广告设计公司也会相继进入，竞争随之加剧，而在广告业的竞争中，广告设计扮演着相当重要的角色。信息时代对现代广告设计人才的需求要求中国的广告设计教育，尽快为社会提供必须的现代广告设计人才。
现阶段就中国广告业来说，广告设计还是相对较弱的环节，特别是在广告设计行业充当主力军的高校毕业生。行业要求设计人员能迅速进入状态，有比较宽泛的知识储备，但高校毕业生毕业后在校所学的知识与社会的需求存在较大的差异，我们培养的人才不能迅速、高效地服务社会。
二、我国目前广告设计现状
进入80年代以后，我国的广告事业随着商品经济的确立有了较大的发展，近三、四年来，广告业自身的发展以及广告市场环境的激烈变化引发了广告市场结构的调整和力量重组，广告行业的状况发生了一系列的变化。随着改革开放的深入，一些国外产品看好中国的广阔市场并以其产品广告先进的制作技术，富于新意的创意很快的吸引住中国的消费者，使不少的公司得于顺利进入中国市场，很快成为中国广告业描摹的“范本”。
三、我国目前高校广告设计教育的现状
（一）高校广告设计教育的发展
1983年6月，厦门大学新闻传播系在高等院校首开先河，设立广告学专业。1983～1992年，这10年可以说是中国广告教育发展的探索期，全国只有6所高校开办广告专业，1993年至今则是快速成长期，到2003年，全国开设有广告专业的院校达210多所，广告学专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求、市场需求，呈现出多元化趋势，我国广告学专业逐渐形成了新闻传播型、商业经贸型和美术设计型三种办学模式。
（二）高校广告设计教育存在的问题
实事求是地说，由于中国广告学科是从“一张白纸”上开始构建，中国广告教育发展速度太快，整体水平参差不齐。
1．社会层面上。虽然行业的繁荣使社会对广告设计教育的关注度空前提高，这种关注一方面促进了教育的发展，一方面又引起人们对广告行业不理性的预期，至使广告教育在根基还不稳固的情况下快速膨胀。各高校在市场导向下一哄而上，而师资力量和理论研究上又有所欠缺，必然造成教育质量难以保证。与此同时，社会对广告设计教育的认识也过于简单化。
2．学校层面上。在我国开设广告设计教育的众多学校中，存在着彼此交流少，对与广告相关的其它领域关注不够，致使广告这个科学系统被人为的割裂了，最终出来的学生就象盲人摸象一样，只看到了自己那一块，而不知道广告到底是什么，从而根本无法满足社会的需要。
3．教师层面上。由于中国广告设计教育从形成到发展也不过十几年的时间，现在绝大部分正在从事广告设计教育的教师往往有扎实的美术造型功底和良好的审美品位，但是对于广告设计这种面向市场的商业性行为掌握不足，反映到具体的教学理念中来则是对广告设计作品视觉美感的偏执和离开市场离开受众的张扬创意，对于广告理论、投放媒体、消费调查、受众心理、广告效果反馈等重要内容却通通舍弃，这样培养出来的学生是很难快速适应社会对综合型广告人才的高要求的。
四、多重矛盾下的广告设计教育
广告学是一门实践性较强的应用性学科，需要随着社会实践的迅速发展而不断地进行知识更新和理论创新。广告学作为新兴的综合性边缘交叉学科，涉及经济学、社会学、新闻学、传播学、心理学、统计学、文学和艺术等诸多领域，忽视了广告学科应用性、包容性和开放性强等特点，用传统基础学科的管理模式建构广告专业势必会产生诸如广告专业教师知识结构单一，专业课程设置脱离广告实践，学科定位、培养目标和课程设置缺乏系统化，师资力量薄弱和经费不足，教材资料和教学设施普遍缺乏等等的“发展瓶颈”问题。
五、高校广告设计教育适应和促进我国广告设计发展的构建模式
广告设计作为一门应用型学科，其迅速发展得到政府和社会各界的大力支持，20年中国的广告教育为广告业界培养和输送大批优秀人才。然而应用型人才并不等同于技能培训，高等院校广告教育的目标应该是旨在为业界培养和输送大量既熟悉中国传统文化并对现代社会消费时尚有着敏锐洞察力，又懂得国际市场营销、广告策划创意和媒介组合运作的复合型、创新型高级广告专业人才，同时注重培养学生的全面型视角、颠覆型思维、自我学习和勇于创新的能力。
（一）构建多元化与多层次的办学体系，形成规模和特色
提倡不同院校广告设计专业开展联合办学的新思路，取长补短，不仅培养学生的广告专业技能，而且培养他们对中国传统文化的深刻认识以及熟练运用新媒介技术，熟悉国际化背景下的营销策划、资本运作和广告信息传播的综合能力，做到知识的“广博”，同时也要与“专门”的完美结合。通过专业之间的交流，不仅可以提高学生学习的积极性，同时也可以提高教学的质量，促进中国广告设计教育整体办学环境的改善。
（二）课程设置的开放性培养复合型、创新型人才
高等院校广告专业的培养目标就是要塑造复合型和创新型的广告专业人才，而要达到这一目标，必须构建开放式的课程设置体系，体现广告专业交叉边缘学科特点，同时也要敏锐地观察消费动向以及新媒介技术的运用，做到综合性与前沿性相结合，素质教育与专业教育相结合，培养学生的广告思维、辩证思维和创新能力。
（三）成立新媒体广告研究中心关注行业最新动态
“媒介即信息”，新媒介技术的出现不仅改变人们传统的思维方式、阅读习惯和价值观念，而且对传统媒体形成巨大的冲击与挑战，传统媒体只有与新媒体的融合才能维持和拓展其生存空间。这就要求广告教育界针对这些前沿课题开展深入的研究，并形成创造性的理论成果，因而有实力的广告设计专业率先成立新媒体广告研究中心显得尤为必要，也可以采取跨学校、跨学科、跨专业联合组建的办法，实现优势互补和资源共享。
参考文献：
[1]张金海.广告学教程[M].上海人民出版社,2003
[2]胡晓芸.四大矛盾困扰着我国广告学高等教育[J].现代广告,2000(9)
浅谈广告设计中的POP广告 篇3
广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分, 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告, 又称效应广告, 主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告, 又称商业广告, 是指以盈利为目的的广告, 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段, 主要目的是扩大经济效益。传播信息是广告最基本的、也是最重要的功能, 尤其是商业广告。它通过最简洁迅速的手段向社会传播商品信息, 促进商品销售, 加速商品流通。作为视觉信息, 广告意在创造一种能够迅速传递的印象, 取得瞬间即获的效应, 即实效性。广告的实效性是广告能否短时间让消费者接触信息的关键。根据广告的制作周期, 一般广告从设计到消费者看到最少也需要三天以上的时间。在这里POP广告的优势就凸显出来了。
2 POP广告
PO P广告, 英语为 (Po in t of P ur ch as e Advertising) 意为购物点广告, 或销售点广告。POP广告经过很长时间的发展如今已经普及到各种销售点中, 只要是在销售点以销售为目的的相关广告与宣传都是POP广告。众所周知一个好的广告形式它的宣传功能是强大的, POP广告在这方面相对于一般形式的广告更具特点: (1) 新产品告知, 几乎大部分的POP广告, 都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所使用POP广告进行促销活动, 可以吸引消费者视线, 刺激其购买欲望。 (2) 唤起消费者潜在购买意识, 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体, 对于本企业或本产品进行了广泛地宣传, 但是有时当消费者步入商店时, 已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘, 此刻利用POP广告在现场展示, 可以唤起消费者的潜在意识, 重新忆起商品, 促成购买行动。 (3) 取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市, 而超市中是自选购买方式, 在超市中, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的POP广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 (4) 创造销售气氛的功能利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 可以创造强烈的销售气氛, 吸引消费者的视线, 促成其购买冲动。 (5) 提升企业形象的功能现在, 国内的一些企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样, 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系的作用。
3 POP广告的特殊性
POP广告和其他广告形式的目的是一样都是为了促销, 但是它的表现方式又是十分独特的。它的特殊性在于其特殊的造型和所使用的图形语言大都轻松活波、幽默夸张, 色彩也相应的强烈。
即然是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看, 同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外, 由于POP广告陈列的特殊方式和地点, 从视觉的角度出发, 为了适应商场内顾客的流动视线, POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上, 还得增加立体造型的因素。对于POP广告来讲, 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果, 而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告的立体造型, 从形态选择的角度看, 可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型, 可以是产品实物形象的利用, 或是产品模型的放大或缩小, 也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型, 则以抽象的几何形态, 有机形态, 偶然形态等间接与产品内容发生联系, 或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。其主要的立体造型形式有柜台式POP、立地式POP、包装式POP、橱窗式POP等。
POP广告中的图形语言一般从三个大的方面入手, 其一是具象图形, 包括写实型、简化型和变形型, 在这一类型POP广告中最多应用的简化型。其二是抽象型。其三是混合图形, 混合图形是用拼贴的方法生成新图形。事实上, 现代广告设计, 采用此种技法造型十分流行。通过以上几种图形创作更增加了POP广告给观者的轻松感。
现代企业已经广泛的推出了“色彩行销”的理念和策略。并开创性的提出“造型时代已经过去, 今后将是色彩的天下”对此观点不难看出色彩作为商品的行销利器已成必然。更多关注色彩是广告设计的核心内容。POP广告的用色根据其自身的特征需要色彩一般具很强的识别性, 和单纯性。如美国的可口可乐的红色, 洋溢着健康、欢乐的气氛。
4 POP广告的实效性
POP广告的优势更多的体现在它的实效性上面。POP广告可根据需要来调整广告的制作周期和使用时间。POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期, 可把POP广告分为三大类型, 即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型, 包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告, 像服装, 空调等产品。因使用时间上的限制, 以及橱窗在使用周期随着商品更换的限制等, 使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右, 所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资, 可以在长期POP广告的档次下, 作适当的考虑。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡, 展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的, 只要商品一卖完, 该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品因为进货的数量, 以及销售的情况 (可能在一周甚至一天或几小时就可售完) , 相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低, 设计也相对地不太讲究。一般以手绘POP广告为主, 手绘POP广告制作简单、成本低廉、时效性强、使用广泛、亲和力强。
POP广告作为广告中的一支主力军, 它的发展将更具潜力。随者科学技术的发展, 新技术, 新工艺、新材料的不断涌现, 声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告结合将指日可待, 到时候将出现更新的POP广告形式。这些都将为我国的广告事业快速发展增添动力。
摘要：广告设计中的POP广告属于广告中的一个分支, 它的基本特征和广告一致。但其有很大的特殊性。
关键词：广告设计,POP广告,时效性,特殊性
参考文献
[1]汪涛.POP广告设计[M].湖北美术出版社.
[2]王刚.POP手绘实例[M].湖北美术出版社.
户外广告设计探讨 篇4
引言
广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题、创意、语言文字，形象、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客眼球。一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
一、常用户外广告种类
（一）射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。
（二）霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。
（三）单立柱广告牌
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。
（四）大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
（五）侯车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
二、户外广告设计应遵循的原则
（一）简洁性
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
（二）计划性
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
（三）独特性
户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
（四）提示性
既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
（五）审美性
合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
三、户外广告设计实践
以灯箱广告设计为例：
灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设计力求画面简洁醒目，色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平面设计中，图形是灯箱画面设计的重要组成部分，由于灯箱大多是商店外即户外的设置物，因此它和其它户外广告一样，要让瞬间通过的媒介具有强烈的引起注意的能力，所以图形要富有表现力，多讲究真实，有利于加深画面的认识、理解与记忆。一般灯箱广告其画面比较小，天地不大，不能介绍和表现更多的篇幅和形象，因此要表达的广告必须十分简洁醒目，使人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在瞬间引起注意，抬头一看感到惊叹，看了不忘。
灯箱广告画面的设计得专业设计师弄，起码得具有一定的广告设计基础，广告灯箱画面的设计要求必须做到几方面：色彩要亮，要有巨大的冲击力。由于灯箱画面大都是用有机玻璃和新式的柔性灯箱布制作，所以不宜过多运用各种颜色作组合，这不仅会加重制作难度，也会影响广告的传达功能。过多的色彩会引起人们的眼睛疲劳，那灰暗的调和色彩由于不能引起过往行人的注意而使广告被熟视无睹，达不到引起巨大的冲击力的作用，所以灯箱画面的色彩必须明亮，要给人以刺激，以求引起视觉的注目才能吸引群众观看广告。
灯箱的设计实质上是平面设计与主体设计的集中反映，它是以平面形态出现的广告，又是通过相应的手段变成文体设计的广告构造物，具体的说，画面设计再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面设计时很重要的一环是不可忽视外形设计的寻求，即几何造型美。安装时包括与墙壁的连接部分的设计都要颇具匠心，使灯箱婷婷玉立，成为美化城市的新景点。力求画面简洁醒目。灯箱广告顾名思义是指通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。
有一句好的广告语能打动人，使人牢牢雇，过后不忘。灯箱不同于其它广告，它主要是以文字为主。好的方案必须要有好的文字结构相配合，所以要很好运用文字设计，这就要求美工人员提高对美术字的再创造。
四、结束语
户外广告设计要遵循不断创新才能发展的原则。不能因循守旧，一味模仿，有具要超前意识，富有创造性，不要体现设计者的自身特点，才会有生命。
（作者单位：辽宁大学）
作者简介
专注设计 缔造广告新未来 篇5
记者：荆先生您好，很感谢您能抽出时间来接受我的采访。您的设计和活动策划一直都是备受好评的。听说某知名生鲜网站就是精挑细选了多家设计公司，最后对您的策划方案感到最满意的。
荆琳：我们所做的每一个设计、策划，都会用心了解客户的需求，然后针对目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念等定制唯一的活动计划，将设计与市场两种元素巧妙地结合起来，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使目标顾客对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。可能就是这个根据不同需求的具体定制，才能设计出最符合客户需求的方案。
记者：这次活动也是比较不一样的，以往某个企业的宣传活动，受众都是在下面看着。您策划的这次活动，受众都是参与其中的，有了切实的感受，也得到了真正的实惠。
荆琳：是的，这是一种互动体验式的推广。当时他们网站刚成立一年多，资金实力也并不是十分雄厚，他们想要一种既独特又能低成本的推广方式。我结合了他们的实际情况，决定采取这种以产品为媒介，通过人际关系，借助新媒体来传播的策划方案。
记者：这次活动的宣传效果惊人，给这家网站也带来了很好的品牌形象。这也是您意料之中的吗？在策划时您是否专门考虑过这方面的问题？
荆琳：算是意料之中的。我是做VI设计出身的，一个企业，从logo开始，到一切产品，展示，宣传，活动，策划，都和品牌形象息息相关。一个logo，它是一个品牌的头像，也代表着一种品牌形象，其他方面必须和谐统一，不与品牌形象相背离，能够为品牌形象加分。因此在做设计或者做策划时，我会要求我的团队做出的设计，不仅要生动有美感，而且必须简单、科学、直接，除此之外，还要能够完整地表达出企业的经营理念和企业特点，三者缺一不可。我是一个完美主义者，我要求一个整体的设计需要承担如此之多的内容，我要的是有灵魂的不可复制的设计，而不是随便找个设计人员画出的简单机械的图形。
记者：您独创的互动体验的推广和新媒体推广方式目前已被广泛的应用在各个领域。我们之前就了解到，除了传统的设计、品牌推广外，还被应用到教育领域，各个教育机构纷纷推出的“互动体验式课堂”也是备受好评的。对于其他企业的这种效仿您会介意吗？
荆琳：这倒是完全不会，因为我本人在做设计和策划方面完全是出于自身的兴趣。在设计的过程中，我渐渐地发现标志的设计、活动的举行可以被赋予更多功能，于是开始研究怎样设计可以兼顾品牌推广，能为品牌的长期发展留足空间。我希望的是探知设计的深度、广度，并不是为了单纯的经济利益，所以并不会介意其他企业的效仿。再说，如果我真的介意，我也不会愿意去做客座教授，把我的经验毫无保留的传授给各位学子。
记者：您总是如此慷慨大度，不问功名，但又和大奖很有缘。听说您最近也是获奖颇丰，刚刚获得了中国广告设计·特别贡献奖？
荆琳：是的，还是要感谢各位同仁们对我的赏识和认可，也要感谢典章盛世的团队长期以来对我的支持和帮助。
记者：在今年六月份您还荣获了三年·七人——创业先锋广告创意大奖？这个奖是由创业先锋联盟联合国内知名网站举办的，每三年评选一次，而且每届只评选出7人。说明这个奖的含金量是很高的，能够获此殊荣的获奖者都是行业内的精英。今年您得了这个奖说明您在广告业的贡献是非常突出的，您的成绩是被认可的。
荆琳：是的。奖项是对过去的肯定，它对未来的唯一指导作用就是告诉你，你的方向是正确的，要继续坚持下去。我很喜欢现在这样一种生活状态，专心的设计，写书记录下我的经验，再亲口传授给同行的后辈。未来我也还是会这样，积极的开拓创新，让VI设计有更多的可能。
《化工设计通讯》广告征集启事 篇6
主要栏目:化工设计、氮肥技术、化肥工业、尿素与甲醇、无机化工、专论与综述、生产实践、应用探讨、技改措施、化工设备、环保治理、学术研究和项目信息报道等。
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《化工设计通讯》广告征集启事 篇7
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海报广告设计创作浅析 篇8
视觉传达设计绿色化
绿色是自然界中常见的颜色，绿色是植物的颜色，也是希望的象征。近几年绿色在贸易、食物、环境领域较为常用，代表着健康、环保、生态、秩序等含义，同时也说明环境、食物等领域的失衡状况。
现在平面设计领域也存在着严重的失衡状况，尤其以招贴为甚。随着社会的快节奏发展和物质生活的丰富，受众的眼球变地越来越挑剔。设计师往往为了吸引受众、追求效益对招贴的设计采取了庸俗、低级的强烈视觉刺激手段。通常，招贴在设计中为了达到厂家要求的宣传效果，一味地堆砌华丽元素造成视觉灾难。闪光的材料、强烈的色彩对比、巨大的尺寸、呆板的形象给受众的视觉造成困扰，也失去了招贴设计在引导消费、艺术性的特征，影响了招贴设计的健康发展。
招贴设计甚至平面设计领域也需要“绿色”，绿色是一个环保概念，它提倡顺其自然，以自然环境为主。将该理念引入招贴设计中，无疑是有益的这里的绿色主要是指设计过程及结果要符合生态规律。视觉传达设计的绿色化，即在绿色设计概念引导下，创造出符合社会生态良性循环的视觉传达设计体系。具体来说，就是将绿色设计理念导入视觉传达设计领域中，在绿色视野下从设计的创意和表现两方面入手，激发设计活力，反对设计的僵化模仿，反对过多形式语言的堆砌，實现设计主体生命质量的全面提升。把招贴的视觉传达定义在绿色范围内，排斥视觉污染，提倡设计顺应人的视觉规律。不论是对于招贴的发展还是受众都是有益的。
视觉传达设计绿色化的实现条件
1.以人为本
招贴作为一种不可或缺的商业宣传手段，与人们的生活存在非常密切的关系，可以说是生活中不可缺少的。所以招贴的设计理念、方式等不自觉地会对人们的消费品位产生影响。当然招贴不应该仅仅作为一种商业宣传手段，还应担负起社会文化艺术传播的责任，通过招贴不仅让人们选择的所需要的商品，还应给人带来积极、奋斗、时尚、快乐的精神享受。所以，设计者想要达到以上要求，就必须做到以人为本。
人是招贴设计的使用对象，在招贴视觉传达时应把对人的视觉顺序、视觉习惯作为设计的首要考虑因素。在传播商品信息的前提下，也肩负起传达有益公众身心健康、减少压抑感、疲劳感的精神，以引导大众生活理念，使其生活方式摆脱商业化，顺应人文化的生活趣事。
众多事实也表明，人们对于招贴、广告等商业宣传的态度已摆脱了停留在功能上的满足，更为关注对精神层面满足。李宁之所以能获得成功，与其充满个性的招贴是分不开的，从其招贴中能看出其不仅是在宣传商品，更多的是与受众心灵沟通、情感的满足，在其一组海报中，有这样两句话“上班：敢于改写每个错误，下班：敢于改写耐力记录”。这样的招贴契合了上班族的心理，满足了年轻上班族大胆、敢为、追求个性的心理特点。再如：中国移动的招贴，主题永远都是贴心服务，满足了消费者被尊重的愿望。
2.生态意识
招贴视觉传达设计绿色化，要有生态道德意识。生态道德意识是人与自然之间道德关系的要求和体现，把人与自然的关系纳入道德关怀，自觉承担起对自然环境的道德责任，体现了人类道德进步的新境界，体现了人类自我完善的新发展。是否具有良好的生态道德意识，是衡量一个国家和民族文明程度的重要标志，也是社会文明程度的重要体现。生态忧患意识是人类面对日益严重的生态危机而萌生的忧患意识，人们逐渐开始憧憬一种人与自然和谐相处的生活方式，这种方式延伸到招贴设计中就要在设计思想上借鉴生态意识。设计不能超越基本的社会道德范畴，而且必须考虑生态宣传的义务和责任，并将这些作为设计者的内在责任，建立良性循环的视觉设计生态圈，以传达给受众良好的文化、健康的生活理念，这也将必将成为视觉传达设计的新主题。
3.注重环保
招贴设计的环保主要指物质和精神两方面的同步环保。绿色设计不仅仅只是采用“绿色”材料，使材料得到循环使用，保护环境。当然，从物质方面考虑，保护环境减少有害设计材料使用很有必要。但是，任何设计都要要考虑到人的精神因素，设计时不能只从物质方面考虑。人的精神变化受到影响的重要原因不仅在于是否选择了合适的物质原料，而具也在于这些物质原料在设计过程中是否注入了人的因素，设计者是否关心人的情感，是否巧妙地将物质原料进行合理的规划，利用各种相关因素把设计对象审美化，更切合人的情绪。比如，德国大众的汽车的一款招贴，画面上只露出了一个德国大众的标志，车子周身都被绿色的小草、鲜花包裹，体现大众车节能、绿色和环保的理念，和现在的消费者的对环保的追求是吻合的，同时也把这种绿色环保的观念扎根在消费者的心中。还有，丰田汽车的招贴画在设计时十分注重对绿色草地、蓝天、白云的使用，通常都是一个汽车驰骋在绿色的原野上，招贴在宣传过程中就把这种蓝天、白云、草地的向往传达给了消费者，有意识地培养受众的环保观念。
在现在商业味道浓厚的社会，招贴的设计者在视觉设计时不能随波逐流，要用真实的表达理念、扎实的设计功底、乐观愉快的心情来对待招贴设计，用真诚的作品去打动受众，传达绿色设计理念，使招贴设计进入良性循环的状态。招贴视觉传达设计的绿色化站在人与自然的高度，向自我关怀回归的设计思想，将会使视觉传达设计进入一个崭新的境界，实现设计与人、社会和自然的和谐。
参考文献
[1]汪田明，李晓卿.招贴设计[M].长沙：湖南大学出版社，2006年版.
[2]向雪.现代招贴设计教程[M].重庆：西南师范大学出版社，2006年版.
[3][美]斯科勒司，[美]伟德尔.创意海报版式设计[M].大连：大连理工大学出版社，2008年版.
论影视广告的色彩设计 篇9
运用色彩设计奠定广告影调
广告影调是指一个影视广告整体的基调, 表现为画面明暗对比关系及其动态转换节奏所形成的总的倾向性。色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素, 是广告影调建构的基础。
根据色彩的明暗、反差和人们对色彩的生理反应、心理联想的不同, 影视广告的影调可以分为冷调、暖调, 柔调、硬调等多种形式。一般而言, 暖色调给人温暖柔和的感觉, 而冷色调则是寒冷的感觉。柔调是在色彩最亮和最暗之间渐次的、阶梯式的过渡, 能够构成细腻、丰富、温和而富有质感的视觉效果;而硬调则是指从最亮的影调到最暗的影调之间的直接过渡, 明暗轮廓分明, 视觉效果比较强烈。
影视广告作品是一个个动态画面的有机组合, 画面色彩转换的不同节奏规律也会形成不同的影调。根据画面色彩动态转换的节奏规律, 影视广告影调可以分为渐变影调、反复影调和意识流影调。渐变影调是指由画面转化产生的一种由弱到强或由强到弱的平滑的色彩节奏变化, 构成起伏、柔和、优美的调性特征。反复影调是指由色彩中某一要素或者某种变化在画面上反复出现而形成一种变化而有秩序的节奏基调。意识流影调则是指色彩动态转换节奏根据表达需要进行自由变化, 没有任何规律, 类似文学作品中的意识流。
广告影视作品的色彩影调创意设计要符合广告主题的需要。广告影调作为广告作品的整体基调, 实际上就是广告的隐性主题, 其作用是加强受众对广告显性主题的感知、理解和记忆。因而, 色彩影调的创意设计要以能否恰当地表现广告主题为原则。例如雪碧饮料广告, 其广告主题为“晶晶亮, 透心凉”, 配合这一主题, 广告色彩影调设计就应该在冷色调的范围内选择, 接下来需要寻找的就是哪种冷色调更能准确地表现清凉爽快的感觉。雪碧饮料广告的水绿色影调创意, 非常形象地表现出了“凉爽”的概念。
广告影调的色彩创意设计还要和广告商品特征有机结合起来。广告商品特征包括广告商品的物质和使用特性、包装特点等各个方面, 影视广告由于直观形象, 在表现商品特点方面具有天然的优势, 而广告影调的创意选择, 也应以突出商品独特之处为出发点。例如“白加黑”感冒片的影视广告, 利用黑和白两种颜色的强烈对比作为色彩影调, 有效地加强了人们对商品特点的记忆。再如可口可乐广告的红色影调不仅和饮料的咖啡色质的暖色调特点和谐搭配, 而且还大大加深了人们对可口可乐包装的记忆, 成为可口可乐品牌的鲜明标志。
由画面色彩转化而形成的节奏影调, 是影视广告表现情感和情绪的基础。色彩变换形成的节奏, 在视觉上能够带动受众情感和情绪的波动与变化。因此, 广告影调在色彩创意设计时, 还要特别注意把握受众的感知心理和情绪。一般来说, 广告影调的感情脉络是从抑到扬、从低到高、从静到动、从忧到喜, 色彩创意设计时可以从色彩明度、纯度、色相变化, 颜色位置、方向等方面渐次变换与组合, 从而形成具有感染力的情绪节奏。例如在由大S代言的最新“潘婷”洗发液的电视广告中, 画面色彩转化依次为:傍晚的海边水草的墨绿———大树的翠绿———大S着装的浅草绿, 色彩渐次明快, 节奏也由平缓而欢快, 使受众的情绪随之爽朗。
广告的节奏影调是由色彩的动态组合变化而形成, 不同的组合变化就会产生不同的感情和情绪起伏。在影视广告创意设计中, 充分利用色彩的动态组合与变化, 来寻求广告商品与众不同的情绪“卖点”, 是需要广告设计者深入研究和不断探索的新课题。
利用色彩设计建构广告主观时空
影视艺术表现的是主观与客观世界的统一体, 它既能表现生活中的场景, 也能根据创作需要表现出主观的心理时空。影视广告作为制造消费梦想的“艺术”, 主观时空建构的成功与否在一定程度上决定了广告的传播效果。而色彩创意设计是建构广告主观时空的重要途径之一。
影视广告是商业色彩浓重的艺术形式, 其主观时间有三种:消费者主观时间、客户主观时间和创作者主观时间。 (1) 在用色彩建构主观时间的过程中, 应主要以消费者的主观时间为主, 重点考虑目标消费者对不同时间的主观心理感知, 以及与此相关联的文化与社会因素。同时还要注意客观时间与主观时间之间的联系。
用色彩建构广告的主观时间, 主要是通过以下两种方式来实现的。第一, 利用不同色彩的串联变化让受众从主观上感觉到时间的流转。比如在《百年润发》 (周润发篇) 影视广告中, 广告的主观时间就是由色彩明暗度的变幻设计而建立起来的。从主人公回乡, 到触景生情陷入回忆, 再回到现实中, 色彩的明度由亮到暗, 再由暗到亮, 将广告中的“过去”和“现在”两个主观时间概念表现得完美而又自然, 让受众心灵在主观的时光隧道中来回穿梭, 给人以强烈的震撼。第二, 利用色彩的内蕴意义建立广告的主观时间背景。色彩作为一种视觉符号, 人们在使用的过程中被赋予了丰富的文化和时代象征意义, 例如在中国文化背景中, 用红色来暗示时间的话, 就很容易让人们主观联想到中国解放初期的“火红年代”。在色彩创意设计时, 可以根据色彩内蕴意义来展现符合广告主题需要的主观时间背景。
哲学家海德格尔说过:“只拥有一个现实世界是不够的, 我们还必须拥有一个诗意的世界。”对于影视广告来说, 仅仅将现实世界展示在消费者面前是远远不够的, 还需要建构一个“诗意的”空间才能抓住消费者眼球, 从而达到销售的最终目的。这个“诗意的”空间就是影视广告再造的主观空间。
色彩在“再造空间”过程中发挥的主要作用是渲染想象空间、突出主体形象, 在创意设计时大致可以沿着两个方向思考:一是色彩补偿, 通过对色彩基调、主体色、辅助色有机系统的搭配, 渲染气氛, 烘托主体, 建构起丰富的空间想象。二是色彩对比, 通过色彩在色调、明度、纯度等方面的变化, 拉开背景色与主体色之间的距离, 用色彩之间的对比效果来突出主体形象。立邦漆2007年的电视广告片———《我的灵感我的立邦》, 就是利用色彩补偿和色彩对比进行创意、完美建构广告主观空间的典型案例。海蓝色的油漆以完美的弧线泼在墙面上, 随即展示一片纯净的蓝色天空, 几只白色飞鸟自由翱翔;天空下金黄色的稻田, 人们在惬意地骑自行车;一望无际的海边, 人们在自由享受海风吹拂的假日, 畅游在海的怀抱。白色油漆在乳白色的背景下泼出, 小女孩用力吹蒲公英, 花散落一片, 欢乐地奔跑于绿草白花中;海边白色骏马与白衣翩翩的女孩, 沉浸在自然的怀抱里……在此则广告中, 墙面上的涂料色彩是主角, 而其他的风景和人物都是背景, 蓝色墙面用蓝天、大海来烘托、补偿, 一下扩展了主观空间, 而白色的飞鸟、金色的稻田、动感的人物等, 则通过色彩对比把蓝色空间凸显得更加鲜明。白色油漆也是如此, 白花、白马、白衣女孩的搭配, 动态地延展白色主体空间的广度, 黄色的蒲公英、蓝色的大海、绿油油的草地则从主观上拓展了白色空间的深度。整个色彩系统的创意设计, 使电视广告片给人以丰富的“诗意空间”想象, 实现了广告主题的升华。
运用色彩设计创造广告情境
广告诉求的实现需要一定的契机和条件, 而情境就是推动广告叙事发展、顺利实现广告诉求的契机和条件。在影视广告中, 广告情境是由声音、空间、色彩等元素构成的, 而由于色彩元素与人的情感审美心理关系密切, 故在创造广告情境时发挥的作用尤为明显。
色彩是一种视觉生理和心理现象的外化表现。色彩有其自身的特点, 也有其被人主观感知的心理效应。色彩的视觉效果越强, 它的心理效应就越深刻, 其精神作用就越持久。利用色彩在人的生理和心理上的视觉反映进行广告情境设计, 将有助于激活受众的某种情感, 加深受众对于产品或品牌的记忆, 引起购买欲望。
在现实生活中人们看到色彩时最容易唤起意识中对过去经历、周边环境、喜爱事物以及某种情感情绪的联想。人对色彩的感知受年龄、经历、教育程度、个性等因素的影响会有一定的差异。但由于人具有社会性, 因此一般情况下, 人们对于色彩的情境感还是有着很大的共性。在用色彩创造广告情境时, 首先要把握住人们对色彩情境感受的共性因素, 然后再寻找目标受众群体对色彩感受的特殊性。比如婚礼情境, 在针对大众的广告中, 一般用大红颜色;但针对一些高端消费群体和年轻时尚消费群体而言, 白色似乎更具有婚礼的时尚情境感。
色彩设计和其他广告符号相匹配
影视广告是综合的艺术, 是运用各种符号传达广告信息的。这些符号包括字幕等文字符号, 还包括非语言符号如道具、服装、音乐等。在色彩设计的过程中, 要注意色彩与各种符号的匹配问题。
影视广告中的文字符号主要体现在字幕上。字幕一般起到注释、补充和强调广告主题的作用。在字幕的色彩选择上, 首先要做到的是吸引受众, 给受众以视觉冲击。一般的方法是运用色彩对比法, 即背景色彩与字幕色彩的对比。其次要注意与整体广告影调和广告概念的匹配, 通过字幕色彩的匹配, 让消费者能更加关注与了解广告的诉求理念。如在立邦漆的“我的灵感我的立邦”广告中, 字幕的色彩作用发挥得淋漓尽致。此广告主要分为五个场景, 分别是自由我色彩 (蓝色) 、纯净我色彩 (白色) 、自然我色彩 (绿色) 、时尚我色彩 (黄色) 、激情我色彩 (红色) , 每一个字幕的出现都是以泼洒相应颜色的涂料溅起“浪花”的形式, 给人强烈的视觉冲击力。特别是最后广告语“我的灵感, 我的立邦”出现时, 在黑色的背景下, 随着音乐, 红色涂料“浪花”在立邦广告语字幕后“激荡”, 给人以荡气回肠之感, 非常鲜明地表现出广告的主题。
影视广告中的非语言元素包括服装、道具、声音等。在影视广告中, 这些元素设置主要是为了突出产品与品牌信息, 因此, 这些非语言因素的色彩搭配, 要以能更好地为广告信息传达服务为设计原则。比如波司登羽绒服的广告, 在白雪皑皑的繁闹城市街道上, 次要人物的服装都与背景色同色, 而代言品牌的模特则穿着明黄色的短款羽绒服, 伴随着音乐穿梭在城市中, 随着歌声跳跃欢呼, 轻盈而时尚, 动感又活泼, 突出了广告主题———“冬天更美了”, 同时也与波司登打造时尚品牌的广告目的相一致。再如, 用色彩和广告中的音乐配合, 也是有效烘托主题、渲染气氛、增强影视广告感染力的重要手段之一。SONY Bravia电视机广告的创意思路, 就是以色彩为发想点———让色彩侵入音乐空间。Balls (彩球篇) 中, 圣弗朗西斯科的街头上, 25万只彩球伴随着优美的音乐一起, 跳跃着随坡度滚下;轻轻的吉他声在圣弗朗西斯科上空蔓延, 三四只彩色小球在空旷的街道中出现, 随着彩球的增多, 纯净的男歌手的声音开始低吟, 悠扬的音乐随着彩球在城市的每个街道荡漾, 音乐和彩球让人感觉到柔软温暖, 仿佛置身于冬日的阳光中。Paint (喷漆礼花篇) 是2006年7月在苏格兰格拉斯哥拍摄的, 总共动用了70000升环保涂料、330米钢管、358米焊缝、455门发射礼花的迫击炮、1700个雷管、622个颜料桶, 场面壮观, 令人震撼。相应的音乐采用的是打击乐器与铜管乐器, 如锣鼓、小号、小提琴等。在房间里, 在走廊中, 在户外, 在空中, 无处不在的色彩, 伴随着嘹亮的音乐, 盛开了一个个的油漆礼花, 增强了气氛与节奏感, 也使广告主题———“让色彩侵入空间”深入人心。
参考文献