传统文化广告招贴设计

传统文化广告招贴设计（精选12篇）

传统文化广告招贴设计 篇1

摘要：随着经济的蓬勃发展, 广告事业的不断进步, 招贴广告逐渐变成了社会生活中的重要组成部分, 从而演变成一种独特的社会文化。因此招贴广告的内容和表现形式能否带给观众强烈新颖的视觉感受成为广告招贴设计研究所主要关注的问题。本文分别概述了中国传统文化元素的具体内容和现今时代的广告招贴内容, 研究了中国传统文化元素在现代广告招贴的具体应用, 从而得出中国传统文化元素在现代广告招贴中的重要意义。

关键词：中国传统文化元素,现代广告招贴,广告招贴设计,应用,作用

中国传统文化历史悠久, 因此中国传统文化的内容是非常丰富的, 其主要的内容包括古往今来的书法、篆刻印章、玉雕、木板水印、石狮等等传统文化。它以各种形式和表现姿态充分体现了简约、精致、工整、质朴等特点, 代表着中国古代人民的智慧。在世界艺术之林, 中国的传统文化占据着重要的地位, 越来越多的人开始意识到传统文化元素的历史魅力, 并且开始运用到现代艺术的各个设计领域中去, 形成了传统文化艺术的多元化发展。在广告招贴设计中, 传统文化元素更是得到了充分的利用。

一、现代广告招贴概述

现代广告招贴是一种视觉上的媒体, 与广告有着密不可分的关系, 它是一种传播信息的手段, 在一定程度上, 它也是城市的文化墙。现代广告招贴传播的信息不仅仅有商业信息, 还有文化信息。正因为传播的信息内容的不同, 所以它在历史的发展上表现形式也是多种多样的。在文化交流的今天, 广告招贴不仅仅承载着传播信息的作用, 还承载着传承文化的任务。因此, 广告招贴作为视觉媒体, 要吸引群众人民的注意, 促使其对内容进行解读, 同时群众人民也要对其文化艺术进行品味和鉴赏。

二、中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用

(一) 中国传统色彩

中国传统美术色彩有五色, 因此在招贴广告中, 可以运用五色的象征性, 如黄色带来的高贵, 红色带来的祥瑞, 黑白两色带来的简约典雅, 以及五色相互之间的调和所获得的其他或冷色或暖色的色彩, 通过强烈对比带来的绚丽视觉感等。这样可以通过色彩来赋予不同的广告招贴设计作品不同的含义, 让欣赏者能够获得别样的心理体验和美观感受。除此之外, 在作品中运用这些色彩的象征含义还可以反映作者的思想感情。古代人民赋予色彩的含义和千百年来形成的色觉感受, 是我们在广告招贴设计里面可以传达的中国文化气息。

(二) 中国传统文字

中国传统文字对于线条的勾勒有着一定的艺术, 不管是意形字还是音形字, 都体现了中国传统文化的博大精深。因此, 利用中国传统文字来设计广告招贴不失为一个创新点, 这样也能够更加便利地传递中国文化。设计者可以通过对水墨、书法等中华艺术的理解来设计广告招贴, 从而形成东方文化独具特色的表现风格。另外, 在对字体质感和形态的把握上, 可以在传统文字的基础上进行现代化的改造和创新, 从而形成新的广告特色, 既不失传统, 也能跟紧时代的步伐。《家国梦圆》这件作品就是应用传统文字方面的一个完美诠释。

(三) 中国传统文化图形

在文字出现之前, 先民就用图形来记载所发生的事情。所以中国的图形艺术发源早, 而且是不断地在发展。如古代五色龙的描绘, 每种龙的刻画都有着不同的姿态, 并且具有不同的象征意义, 有的龙刻画得威武, 一般在皇宫大门前做成石雕, 来守卫位高权重或者是有重要社会地位的人。中国传统图形一般在陶器、石壁以及成形的石雕图像上得以留存下来, 都很容易搜索到。这些图形一般都是先民对大自然各事物千姿百态的叙述和描摹, 里面传递了人与大自然之间的深厚感情。另外先民对动物形状的描述居多, 从而衍生出寄托先民信仰和希望的神化之物的图像。将这些元素应用到广告招贴设计中, 可以体现浓郁的民族文化氛围。

(四) 中国传统表现手法

中国传统文化的表现手法已经达到炉火纯青的状态。而表现手法的体现主要是在文字和图形两个方面。文字上, 就是我们语文学习中常常可以接触到的一些语言的表达手法, 这些表达手法能够增加语言表述的魅力, 从而吸引顾客的注意。广告招贴一般是外面的户外广告, 要吸引匆匆过路的行人的注意, 就要在表现手法上面下功夫, 不仅要在语言上散发独特的魅力, 在图形上也要注意它的表现手法, 要使招贴广告瞬间就能进入行人的视野, 造成一种意料之外的感觉, 并使读者吸收到广告中所要传达的信息。如图形的运用, 可以使用替代的表现手法, 利用事物之间的相似性, 进行特殊组合, 从而形成一种新型的、奇特的图形, 以这样一种怪诞的感觉来吸引行人的目光, 达到广告招贴的目的。

三、中国传统文化元素对于广告招贴设计的作用

(一) 加入传统文化元素会让广告招贴更有吸引力

传统文化元素在现代人看来本就具有奇特和美观的特点。在广告招贴设计中融入中国传统文化元素会让广告招贴更具个性化, 从而凸显每个广告内容的独特性, 使得传达的信息更加完美地得到发挥和传递。它也能快速地吸引人们的眼球, 让人们阅读和欣赏的注意力更加集中, 从而更加容易取得人们的青睐, 使得公司在各大广告招贴中脱颖而出, 这样就为宣传公司文化精神和产品信息提供了一个更加广阔和便利的平台。

(二) 加入传统文化元素更能够发扬和传承中华民族传统文化

广告招贴本就是面向社会和面向世界的, 在广告招贴中加入传统文化元素就能把中国的传统文化展现给社会和世界, 让中国和世界的人民感受到我国传统文化的魅力, 也让中国人民更加拥有自信。现代广告招贴对于传统文化元素的巧妙运用, 也提升了中华民族的审美水平, 从而反映现代人对美和个性的追求, 在内在精神层次上面也获得了很好的提升。

四、结语

中国拥有五千年的文化历史, 在如此浑厚的历史文化中, 现代艺术发展可借鉴和吸收的地方很多。它拥有足够的文化精神和艺术底蕴让我们去探索和深刻理会, 并且加以运用。在广告招贴设计中加入中国传统文化元素无疑是对中华人文精神的延续, 对文化遗产精华的吸收与运用。因此, 在继承的基础上, 广告招贴设计还要融入现代时尚因素, 让时代与传统相得益彰。

参考文献

[1]周霞, 赵德.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用[J].美术大观, 2011, (8) :118-119.68.

[2]吴晓敏.中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用[J].大观周刊, 2012, (50) :35-35.

[3]向世前.浅谈中国传统文化元素在招贴设计中的运用[J].致富时代 (下半月) , 2010, (9) :309-310.

传统文化广告招贴设计 篇2

一、招贴广告设计的创作手法

1.想象

想象是创造的源泉。艺术想象既是有目的、有意识的思维活动，具有必然性，又存在着无意识，具有偶然性。艺术想象分为再造性想象和创造性想象。首先，再造性想象就是设计者借助已有的作品，通过自己对作品的理解，在原作品的基础上融入新的要素，创造出新的形象。再造性想象在招贴设计中运用得很多，设计者一般是对人们非常熟悉的经典艺术作品进行再造性想象，这样会令人感到既非常熟悉又非常陌生，使人不由得追问，从而有效传达信息。其次，创造性想象是设计者凭借自身的生活经验和文化修养，独立创造出全新的艺术形象。此外，在艺术想象中包含着联想和幻想。联想是由一事物联想到另一事物，使事物与事物之间具有联系性。联想有多种形式，相似联想是因两个事物在形状或结构等方面有相似性而产生的联想，相关联想由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想，相反联想是对事物的发展产生相反结果的联想。幻想是虚幻的荒诞遐想。招贴设计中的幻想是意念的视觉化产生的奇妙的视觉形象，虽然是虚幻的，但传达了真实的主题内容，把意念中的真实呈现给受众，可以传达深刻的主题思想。

2.比喻

比喻是用此事物来说明彼事物，比喻主要有明喻、隐喻、借喻。设计者运用比喻时要找到两个事物之间的内在联系，清楚、委婉、风趣幽默、艺术性地说明事物的本质及耐人寻味的道理，从而吸引受众，传达信息。

3.象征

招贴广告设计中的象征是用一事物来表现另一事物的本质特征，并传达出某种精神内涵。所用的象征事物与所要传达的主题内容之间没有必然的内在联系，只有特征、气质的相似性。象征的视觉形象可以是具象的，也可以是抽象的，如鸽子与橄榄枝象征和平，圆形象征团圆美满，红色象征喜庆。其中图形与色彩的象征含义是在一定条件下产生的，在不同的条件下其象征含义会发生变化。

4.拟人

招贴广告设计中的拟人是将所要表现的对象予以人格化处理，将动物、植物、器物等事物按照人的思维方式和行为方式表现出来，赋予所创造的形象新的涵义。运用拟人化的表现手法设计的招贴广告，具有浓浓的人情味，使人倍感亲切，又具有幽默诙谐的情趣。设计者根据传达主题与创意选择广告代言的事物，进行形象设计，一般是按照受众熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化的表现，使其形象符合广告所要传达的理念目标，让受众在记住拟人化形象的同时也记住了传达的主题信息。

二、招贴广告设计的表现形式

1.夸张与变形

首先，夸张是以现实事物的性质、形态特征为依据，用丰富的想象力对表现的事物的特征进行夸大和强调的一种表现形式。夸张的手法主要是夸大形象的外观特征，是对形象局部特征的强调。在招贴设计中运用夸张的表现手法，是为了强调事物的本质特征及形态特征，使形象具有奇特、新颖的视觉表现力，从而达到更深刻地揭示主题的目的。夸张的表现形式能使表现的事物的特征更加鲜明、突出，给人的视觉感受更加强烈，能够有效吸引受众，并给受众留下深刻的印象。其次，变形是将正常的事物形态进行变化，既可改变对象基本形的整体特征，也可改变其局部特征。设计者根据创意的需要，有意识地将正常自然形态在某种程度上加以变形，使其比例、结构、性质、形态拉长、压扁、扭曲等，设计出令人感到怪诞、有趣的.视觉形象。在招贴广告设计中，运用变形的表现形式，使图形或文字变形，通过改变正常的视觉形象引起受众的兴趣，从而传达出隐含的寓意。

2.幽默与讽刺

首先，招贴广告设计中的幽默一般不含强烈的褒与贬，而是以善意的微笑有趣生动地传达出某种意念和信息。虚构、荒诞是招贴广告设计中幽默的主要表现方法，能引导人们摆脱正常思维规律的束缚，拓展思维空间。在招贴广告设计中运用幽默的表现形式，能够使作品具有喜剧性、趣味性，从而使受众轻松地接受广告的信息。其次，讽刺是采用夸张、嘲讽、影射、双关等手法，对敌对势力或社会的落后事物及不良行为进行讥讽，以达到否定、批判的目的，适用于公益性招贴广告设计。

3.蒙太奇

蒙太奇是电影艺术的表现手法，是剪辑和结合可以超越时间与空间的镜头转换。在招贴设计中移用蒙太奇的艺术表现形式，是意念与审美的结合，能够打破客观现实和时空的限制，把不同时间、空间的事件共同拼合重叠在一幅画面之中，能够使画面具有多层空间性，产生梦幻般的视觉效果，增强了画面的艺术感染力，给人以视觉的丰富感和广阔的想象空间。

4.隐形取舍

广告招贴画设计要素分析 篇3

构图要结合传统文化

纵观国外的商品招贴我们会发现，很多国家的商品，如美国、法国等，其商品外包和招贴设计都非常用心，看到招贴就能想到商品，即使和商品联系不起来，也总会联想到这个商品的国家，从中可以看出，他们的设计注重融入民族特征，起到了双重宣传的效果。如法国的香水生产商，盖勒兄弟（Gelle Frères）、娇兰（Guerlain）、鲁宾（Lubin）、米罗（Millot）、里高（Rigaud）、罗杰和嘎雷（Roger & Gallet）、埃德·皮瑙（Ed.Pinaud）、L.T.皮维（Piver）等在招贴画宣传册上使用很多威尼斯风格的香水玻璃瓶，这就使产品和国家挂钩，香水就代表了国家特征。还有的在招贴画中把香水标签做成调动罗曼蒂克想象的图画、五颜六色的花束、在梦中才会出现的遥远的田园风景，这为香水扣上了浪漫法国的标签。使人们说到香水就会想到法国，提起法国总能想起香水。

反观我国的招贴画设计，存在很多问题，最严重的就是“西化”。当前发达国家的招贴画在很多方面是优于我们的，他们招贴画设计的精华部分是我们的设计师应该汲取的，但是不能一味的模仿，设计要想获得共鸣，就必须和当地的文化相结合。

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。世界各地各民族都有自己的传统文化。中国的传统文化以儒家为内核，还有道教、佛教等文化形态，包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等。这些过去遗留下来的文化是民族精神的体现，如果一个艺术作品没有融入民族精神，那么这个作品是没有灵魂的。不论哪个民族都有感情表达的方式，融入感情的作品可以引起认同感，作品所宣传的产品也就会被认同。如日本崇尚茶道、乌龟、武士，日本招贴画设计大量的运用了这些因素，栗津洁1973年在《现代日本雕刻展》的设计中，就采用了日本的崇尚的乌龟符号，获得了认可。中国有上下五千年的历史，有数不尽的传统文化，过年有放炮、看花灯、贴年画；端午吃粽子；重阳要插茱萸；中秋吃月饼；还有刺绣、瓷器、剪纸、绣花等。另有56个民族不同的装饰、不同的风俗，我们的文化博大精深、数不胜数，这都为招贴画创作打下了基础。

招贴画设计主要是用图形来带动视觉享受，在设计时结合传统文化，不管是利用五彩缤纷的灯节，还是借鉴青花瓷的淡雅，这些传统文化的利用总能触动一些人的内心世界，使他们不由的驻足观看。但是，在对历史文化借鉴时也要把当前的潮流元素、时尚元素融合进去，这样可以使传统与现代结合增加吸引力，这需要设计师对文化的深层理解，也只有深层挖掘才能抓住精华并融合现代。如第十二届中国广告节的八副获奖招贴，分别为天安门、中国古代的竹简、古代乐器埙、红色剪纸、兵马俑、皮影、城门楼等元素，设计者在对这些古代元素处理时融入了大量的时尚颜色，充分体现了古文化与时尚的结合。

现代招贴设计想走创新之路，必须对自己的文化有深刻的理解，不能一味的吸取外来文化而忘了本，设计者继承发扬传统文化，并融入时尚元素，只有这样广告招贴所宣传的产品才是有灵性的。

色彩运用要引起情感共鸣

色彩就其本质来说，不过是波长不同的光线。本无什么“感情”可言。但是，人类生活在这个世界，就靠这些光线获取大量的信息。春夏秋东、风云雨雪、金木水火土、酸甜苦辣咸，这一切变化对人生带来的影响无不通过色彩在人们心灵的深处留下烙印。加上人们的生活经历、文化素养、宗教信仰等不同，所以当人们看到某种颜色（或色组）时，会不由自主地联想到生活经历中遇到过的与此相关的感觉，从而引起心理上的共鸣。

每个不同色相都具有不同的情感。色彩的冷暖感觉会使人联想到气候季节感受，将色彩的冷暖感受运用到招贴画面中，可使消费者对该招贴的季节需求有认同感，或对商品的季节实用性产生认同。

色相、色彩除了在大众传播上大大加强了视觉感受的魅力外，在招贴的需求功能方面，也使商品与消费者建立更加紧密的沟通桥梁。招贴的内容常常对色彩的倾向有着决定向的作用，例如，红色是汉族人非常喜欢的一个颜色，认为红色是吉祥、喜气、热情的表现，往往与发财、好运、喜庆相联系，它是庆祝节日活动的常用色。红色又可使人联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感；黑色有严肃、尊贵和神秘的感觉：灰色调的运用，单独灰色的使用让人感到单调、压抑，如果灰色搭配其他颜色就会带来不同的效果，会带来生命力亦或庄重感。我们不喜欢白色认为白色是不吉祥、丧失的代表。而在藏族地区，却崇尚白色，视白色为尊贵。朝鲜族也喜欢高雅、干净的白色，所以设计师在设计时一定要考虑到民族感情。

现实中经常能看到运用色彩阐述设计主题的案例。如日本的佐藤晃一的代表作《新音乐媒体》，设计时充分调动色彩功能，把色彩和光合理的融合，将色阶调的渐变淋漓尽致的表现出来。在他手里色彩成了传递信息的主力，色彩不同，表达的主旨不同。所以一个有经验的设计师必须善于运用色彩的各种特性与招贴需求目的相配合，只有这样才能使招贴效引起感情共鸣。

| 作者单位：上海復旦大学

书法艺术与广告招贴设计 篇4

书法与广告招贴设计

书法艺术从产生初始便与实用性紧密结合在一起, 即使发展到今天, 它仍然没有完全脱离实用的目的;广告招贴设计同样如此, 首先要实用, 其次才能讲究美观。书法是一门点、线、面结合的抽象艺术, 笔画是书法形象构成最基本的元素, 涉及每一个字结构的安排乃至书法作品的黑白、虚实、浓淡、奇正、疏密等各种对比关系。对于现今保存下来的古代经典碑帖, 不管是“有意”而为还是“无意”而书, 既表达了书家的情感, 同时也体现了一定的设计思想, 例如书法作品中的落款、题跋和印章的介入使书法作品的美具有了设计感。而广告招贴设计同样是由点、线、面相结合的一门艺术。书法艺术以斜正、徐疾、疏密等作为它的主要形式美法则, 在一幅书法作品中, 书家通过点线的交错、空白的切割与构成来体现书法的形式美法则;而一幅优秀的广告招贴设计作品也要做到对称与平衡、节奏与韵律的和谐统一。由此可见, 书法艺术和现代广告招贴设计都是以点、线、面为表现要素, 讲究空间的切割、动势的构成。

将书法艺术运用到广告招贴中是为了体现中国传统文化的内涵, 传承、发扬中国传统文化, 从而迎合大众的审美理念及情感诉求。在社会中商品竞争激烈, 要求广告招贴设计能直接、明了地传达信息, 因此广告招贴设计中字体的运用便尤为重要。书法元素不但起到了美化、说明的作用, 更是通过不同书体风格的有效运用表达出情感需求。这就要求设计师在广告招贴设计中选择合适的书体风格, 准确地表达审美意象, 从而使广告招贴设计的神、情、韵、趣得到淋漓尽致的表现。不同书体的审美特征也给设计师提供了广阔的表现空间, 通过书法的线条之美及墨色变化, 使得简单的画面变得绚丽多彩。

我国广告招贴设计注重实用性, 缺乏审美

时下电脑技术突飞猛进, 在设计中体现其神奇作用, 在丰富了设计形式的同时也使设计制作更加方便快捷。在商品经济迅猛发展的压力下和快节奏生活的影响下, 最终导致人们对书法艺术表现出空前的冷漠, 提笔忘字、写错字早已司空见惯, 更有甚者对书法已达到无知的边缘, 这其中也包括身为设计者的我们, 不重视传统、不重视民族的文化精髓, 只是一味地追求所谓的“灵感”、“创意”, 殊不知灵感是要有深厚的艺术修养和丰富的设计经验作为基础才能够有所体现。这就要求设计者应不断提高对中国传统艺术的认知与学习, 设计出具有中国民族特色的现代广告招贴设计作品, 不仅要“形美”, 更要“意胜”。

对于现代广告招贴设计, 我们不难发现多数作品都比较偏爱电脑美术字。美术字具有快捷、规范、实用的特点;与书法相比, 则显得过于单一, 缺乏精神气质, 其更多地追求实用性而降低了艺术性。可以看出设计者总是希望自己的构思出新、出奇、与众不同, 然而每每设计出的作品都是大同小异, 并不见新意!追其根、溯其源, 不是想法的问题, 而是其设计理念有问题:设计风格程式化, 过分依赖电脑字库, 缺少新意、千篇一律。由此可见, 在经济飞速发展的今天, 快节奏生活下的人们忽略了很多“根”性元素, 即传统。“在东京没有东京”说的就是这个道理, 都是当前的时尚元素、流行文化, 结果就没了新鲜感, 因此也不见了新、奇之处, 东京应该在世界上树立一面个性旗帜, 要有民族韵味。

字体是广告招贴设计中重要的组成部分, 它不仅传递信息, 还以美的形式使人赏心悦目, 甚至有很多招贴设计作品完全是由文字构成。中国传统书法艺术是中国传统文化的一处独特的风景和宝贵财富, 书法艺术元素题材广泛、形式多样、历史悠久, 是其他艺术形式不可替代的, 如何认识传统书法艺术和现代广告招贴设计的关系, 使书法艺术在现代广告招贴设计中的运用更加广泛, 在“国际化设计风格”的风潮之后, 开创传统艺术元素的设计潮流, 成为设计师们面临的新问题。

有效运用书法元素, 实现实用与艺术的完美统一

在广告招贴设计作品中, 文字不仅传递信息, 更主要的是它还承载着装饰甚至传承文化的作用。书法艺术 (这里不单指传统形式的书法, 同样包括具有时代气息的现代书法) 在当今多元文化背景下的广告招贴设计中的地位愈加重要, 例如2008年北京奥运会的会徽“京”字印设计, 就是一个将书法与设计结合的几尽完美的作品, 设计者对篆书“京”字重新整理加工, 对设计作品的主题起到了很好的烘托作用, 具有强烈的时代气息和民族特征, 此可谓亦是书法亦是设计。

在设计中, 设计者可以通过打散、再组合的方式将文字与图片结合在一起, 使书法文字更加形象化, 从而区别于平常的汉字来增强视觉上的识别力和设计的文化意义。有些时候设计者可以利用毛笔、墨汁、宣纸这些材料的特殊性, 以及书法的书写技法创造出新的图形。香港著名设计大家靳埭强正是通过这种方式把中国传统的笔墨应用到设计作品中, 使设计作品超越国界, 被不同种族所接受, 他正是通过笔墨的形式来表达自己的情感, 来体现民族精神, 笔墨也随之成为一种世界性的语言。现代广告招贴设计既要通过书法艺术体现中国传统文化特征, 同时也要不断地推陈出新、与时俱进, 使书法艺术更具有时代气息, 使其更好地融入广告招贴设计作品中, 起到画龙点睛的作用。作为设计者要不断丰富自己的理论知识和文化修养, 从而创作出具有中国民族特色的广告招贴设计作品。

在招贴设计中有效地运用书法元素, 首先要求设计者应对书法艺术有系统、全面的认识, 做到融会贯通、灵活运用;其次, 书法元素的运用一定要和设计的主题相呼应, 能够更好地突出设计主题, 要和广告招贴设计作品相协调、相融合, 切不可一味卖弄做些牵强拼凑的空洞设计;除此之外, 我们还要灵活地将图片、色彩等表现元素和书法艺术有机地结合起来, 从而打破惯性思维, 设计出具有时代感的广告招贴作品。

广告招贴设计作为一种视觉传达艺术, 而书法这种艺术形式给设计者提供了广阔的表现空间, 设计中应根据作品需要选择书体从而激发观赏者的情感、传递作品的信息。此时书法元素运用到设计当中, 更多地突出了书法作为文化符号的象征性特点。也就是说, 设计师应注重民族文化底蕴, 还要注意与现代设计理念相融合, 广泛汲取欧美、日本的先进经验, 以实验性的态度积极发展演化本民族的设计风格。由于设计作品的传播途径广泛, 国际社会可以从中体会到中华文化的精妙之处, 因此弘扬了我国的传统文化。

把中国书法艺术的精髓融入现代广告招贴设计的理念中去, 这种相融并不是简单的相加, 而是在对中国文化深刻理解上的融合。中国书法是我国的国粹, 历史悠久, 极具民族特色, 将书法元素引入到广告招贴设计中只是一种途径、一种手段, 二者之间存在着许多共通之处并有着密切的联系, 我们应把中国书法淋漓尽致地表现在现代广告招贴设计中, 将书法和设计完美地结合在一起, 使我们的设计作品更具文化内涵, 这也正是我们借鉴书法艺术更重要的目的。

参考文献

[1].王受之:《世界平面设计史》, 北京:中国青年出版社, 2002年版。

[2].田丰:《现代设计中的书法艺术》, 《美苑》, 2008 (2) 。

[3].王燕云:《论平面设计对中国传统艺术的借鉴》, 中央民族大学学报, 2007年论文。

传统文化广告招贴设计 篇5

在招贴设计中，图形语言与文化创意作为重要的概念，对招贴设计发挥着重要的影响。从招贴设计的实际过程来看，招贴设计要想提高整体质量，不但要掌握基础的图形语言知识，还要在文化创意方面达到一定的高度。基于这一现实需要，招贴设计只有对图形语言与文化创意引起足够的重视，并重视二者产生的影响，才能保证招贴设计获得有力的支持，保证招贴设计在整体效果上满足实际需要。因此，重视图形语言与文化创意对招贴设计的影响，是做好招贴设计的关键。

1图形语言与文化创意为招贴设计提供了手段支持

考虑到招贴设计的专业性，在招贴设计过程中，图形语言和文化创意是重要的支持手段。通过应用图形语言手段以及文化创意理念，招贴设计在具体的设计过程中获得了有力的手段支持，图形语言与文化创意的影响主要表现在以下几个方面：

（1）图形语言与文化创意，增加了招贴设计手段。图形语言作为专业的设计语言，对招贴设计的影响较为深远。而文化创意作为一种重要的创意方式，对招贴设计也产生了现实的影响。结合招贴设计工作实际，图形语言与文化创意的出现，使得招贴设计在设计手段上得到了加强，对提高招贴设计的整体效果具有重要作用。因此，我们应认识到图形语言与文化创意对招贴设计手段的影响。

（2）图形语言与文化创意，改变了招贴设计的方式。从招贴设计所采用的方式来看，传统的招贴设计方式已经难以满足现实需要，随着招贴设计对艺术性和实用性要求的提高，原有的设计方式已经不再适应新的需要。基于这一现实要求，合理利用图形语言与文化创意，不但可以提高招贴设计的整体艺术性和实用性，还能够提高招贴设计的整体质量，对招贴设计工作提供了有力的支持和促进。

（3）图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展。图形语言作为专业的设计语言，对设计手段的发展产生了重要的推动和促进。而文化创意作为一种艺术创意理念，对设计艺术性的发展也起到了重要的促进。基于这一认识，图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展，使招贴设计手段具有良好的可行性，能够形成对招贴设计工作的有力支持，对提高招贴设计质量具有重要的推动作用。

2图形语言与文化创意对招贴设计理念产生了重要影响

图形语言是一种专业的设计语言，对图形设计、构图方式和构图技巧都所有涵盖。文化创意是艺术设计中的重要理念，是一种艺术思想的概括，重点在于文化特点的传承与创新。基于图形语言与文化创意的重要作用，二者对招贴设计的影响具体表现在设计理念的影响上。具体表现在以下几个方面：

（1）图形语言与文化创意改变了传统的招贴设计理念。图形语言与文化创意理念出现之后，传统的招贴设计理念受到了较大影响。通过对招贴设计过程的分析，应用了图形语言和文化创意之后，招贴设计不但在思路上获得了较大的支持，还在设计质量上有了长足的发展和提高。因此，图形语言与文化创意对改变传统的招贴设计理念具有重要的推动和促进作用，对招贴设计而言具有重要意义。

（2）图形语言与文化创意为招贴设计理念提供了创新支持。在图形语言与文化创意出现之后，招贴设计理念发生了较大的变化，招贴设计理念开始在形式创新和内容创新上入手，保证了招贴设计能够得到有力支持。基于这一认识，图形语言与文化创意在设计理念上给了招贴设计足够的支持，使招贴设计能够在理念创新上有所突破，满足招贴设计的实际需要，为招贴设计的发展提供有力的支持。

（3）图形语言与文化创意推动了招贴设计理念的发展。招贴设计作为一项专业的设计工作，对设计理念有较高的要求，图形语言与文化创意的出现，对招贴设计理念的发展有着有效的推动，同时也带动了招贴设计理念的快速进步。因此，图形语言与文化创意对推动招贴设计理念发展具有重要作用，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。

3图形语言与文化创意对招贴设计内容选择具有重要影响

从招贴设计实际过程来看，考虑到招贴设计工作的实际难度，设计内容的选择是关键。为了解决招贴设计内容选择问题，应用图形语言和文化创意手段已经成为了必要手段。结合图形语言与文化创意的实际应用及特点，图形语言与文化创意对招贴设计内容选择的影响主要表现在以下几个方面：

（1）图形语言与文化创意为招贴设计内容选择提供了有力的参考。在招贴设计中，设计内容的选择关系到招贴设计作品的整体质量。但是受到思维方式和设计理念的限制，招贴设计设计在内容选择上还存在一定的难度。图形语言与文化创意理念出现之后，对招贴设计产生了具体的影响，使得招贴设计在内容选择上获得了有力的支持，保证了招贴设计在内容选择上满足实际需要。

（2）图形语言与文化创意解决了招贴设计内容选择问题。根据图形语言与文化创意的特点，图形语言与文化创意理念的出现，为招贴设计内容选择提供了有价值的参考，最大限度地提高了招贴设计质量，使招贴设计在内容选择上的难度得到了降低，提高了招贴设计的整体质量。因此，图形语言与文化创意对解决招贴设计内容选择具有重要影响，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。

（3）图形语言与文化创意改变了招贴设计内容选择思维。招贴设计与其他艺术设计存在一定的差异，除了设计理念不同之外，在设计内容的选择上也具有一定的区别。为了解决这一问题，图形语言与文化创意理念的运用成为了有力的手段，对改变招贴设计内容选择思维具有重要的影响和促进。因此，我们要对图形语言与文化创意对招贴设计的影响有正确的认识。

4结论

新媒体时代下的招贴广告设计 篇6

关键词：新媒体；招贴广告；设计一、 新媒体的基本概念

（一）新媒体的概念

新媒体是相对于传统媒体而言的新兴的媒体形式。它主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体终端，区别于传统的书籍、报纸、广播和电视等媒体形式。这种新兴的媒体形式是基于数字技术、网络技术的技术支持，并通过电脑、手机、电视等终端向受众提供信息和娱乐服务的新的传播形态。

（二） 新媒体的优势

新媒体时代的到来实现了传统的以纸质媒体为主流的传播形式到以电子终端为主流传播形式的全面跨越。而电子终端的应用和普及，不仅仅实现了文本、图像、声音等信息要素从单一到全方面的传播，而且实现了受众群体的信息来源从大众化普及到个性化选择的转变。这些转变带来了信息传播的进步，一方面全方位的传播无疑是更加符合人类的记忆习惯，多感官的传达将会带来全方位的刺激，也令信息的传播更加全面、内容更加有趣；另一方面受众以往都是被动的去接收信息，这些信息多种多样，也许并非是自己感兴趣的，而新媒体的发展使得受众可以自由的去选择自己感兴趣的信息，有助于兴趣的发展。

（三） 新媒体时代的特色

新媒体时代是以新兴媒体为架构的时代，其不仅仅包括新媒体，还包括新技术、新工具、新思维等等一系列新要素。如摄影、摄像等技术的应用和发展，Photoshop、Illustrater等和各种影视音频软件的应用与发展都为信息编辑制作等提供了极大地优势，使信息的传播能够更加丰富化；而利用互联网、无线电和数字技术等，使得信息的传播更有效率；各种新型的媒体工具，如个人电脑、智能手机、iPad等图、声、像具有的工具的发展和普及，使得信息的传播方式更加方便快捷，也更加多样化和个性化。这些新的技术、工具、方式等等造就了新媒体时代的特色，即技术特色、传播特色和媒体特色。

二、 招贴广告在不同时期的表现

（一）“旧媒体”时代的表现

早期的招贴广告主要以纸质、布质或者是木板、墙面等为载体，表现手法也以手绘或者印刷、拓印等为主。世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的文字招贴。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。而在在中国招贴是11世纪（宋朝）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。还有更多的招贴广告则是由设计师手绘制作，一张色彩、形象俱佳的招贴尤其的考验设计师的画工，所以设计师一般都是画家出身。这个时期的招贴广告颜色朴实、形象单一，具有很大的局限性。

（二） 新媒体时代的表现

新媒体时代的到来使得招贴广告的表现发生了巨大的变化。招贴广告不在仅仅停留于平面，逐渐变为可视的、可听的甚至是可触的。其由摄像、摄影等技术摄入画面，经过或者直接由软件设计成图文并茂或者是有配音乐、有解说的丰富的形式并通过互联网等技术传播到每个人的手中。LED显示屏的应用和智能手机的普及使得招贴广告遍布在公共环境的角角落落，形成了车载广告、墙体广告等多种多样的广告形式，不仅内容丰富而且便于更新和调整。新时代的招贴广告形式多样、内容丰富、表现方式多样，面临着发展和突破的巨大契机。

三、 招贴广告设计在新时期新特色下的发展方式

（一） 技术特色

针对新媒体时代的技术特色，招贴广告设计必须对新技术加以应用，以技术手段去实现多方位的表现。首先，招贴广告设计可以打破常规的平面的静态的展示，利用新技术实现动态的或者两者结合的展示方式。如招贴主体图案可以是变化的甚至是活动的，而文字则是静态的；或者主体图案是不变的，而其背景图案则是不断变化的。这样动静结合的方式无疑更加容易吸引阅读者的眼球。其次，利用新技术招贴广告设计可以实现现实的改变和与虚拟的结合。设计师可以通过软件合成或加工等手段制作出夸张的或者是梦幻的效果及图案，因为其和现实迥异，具有新鲜感或者说是怪异感而与现实形成更加鲜明的对比，从而增加吸引力。再者，加以色彩渲染或音乐配合，使得色彩、声音与画面主体相互结合，形成视觉、听觉的多感官结合式的展示方式。如一张中国画风格的招贴：有山、有水，再配合一曲古琴曲，毫无疑问的会使招贴由内到外浑然一体，不仅仅具有美的享受也更加具有吸引力，同时还会给阅读者留下深刻的印象。技术手段多种多样，利用好这一特色并不断探索是实现招贴广告强有力的表现力的一大途径。

（二） 传播特色

针对新媒体时代的传播特色，招贴广告会具有更广泛的传播手段和传播效率。信息的丰富为设计师提供更加丰富的创作来源但同时设计师们应坚持高质量、高水平的设计。新媒体时代下，信息的传播速率与效率都非常迅速，信息量也在不断增加，而且许多信息具有很强的时效性，这一刻价值巨大而过几天甚至是下一刻便毫无价值可言。在信息的扩张下，传播方式也多种多样。招贴广告便是典型的例子，为了传播信息，角角落落都在充斥着各种广告而且还在不断地更新中。无论是楼体的大型LED显示屏还是公交站台的滚动屏或者是个人电脑的显示器，高质量高水平的设计会吸引读者，反之只图效率粗制滥造的设计则会使读者烦恼，这就会造成信息传达不完善，甚至会失去受众的信任。这就需要设计师们正确应对信息的时效性与传播的即时性，坚持高质量与高水平的设计，不能为了给自己创造利益而去损害公众的利益。

（三） 媒体特色

针对新媒体时代的媒体特色，招贴广告应加强个性化的发展。而最主要的特征便是在新媒体时代，个人电脑和智能手机的普及使得媒体终端不断从大众化往个人化方向发展，使得受众对信息具有了选择性。如爱好文学的用户会去浏览文学网站，爱好音乐的会去下载音乐相关的APP（Application的缩写，意为应用程序，一般指手机软件），而爱好购物的人群则会去留意购物方面的信息等等。针对这样的原因，招贴广告也就成为了为特定人群设计的形式，招贴广告不在摆在遥远的楼体上或者是某个不可拥有的公共物体上，而是切切实实的放在每个人的面前甚至是手中。所以应该考虑的是怎样符合本网站或者APP的风格，怎样吸引特定的人群并且与之产生互动。这需要的不仅仅是丰富的色彩，鲜明的形象，感人的文字，还需要具有趣味性、娱乐性近者具有超链接，使感兴趣的人群能够对信息进行进一步的了解。

四、结语

新媒体时代的到来，不仅仅冲击着传统的招贴设计的表现方式，同时也增加了招贴广告设计的广度和深度。使得招贴广告设计的传达方式不在仅仅局限在静态的二维的表现方式，立体的、综合的表现方式也成为招贴广告设计的新宠。从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面的表现方式拓展到三维立体空间的表现方式，从传统的印刷设计产品到虚拟信息的传递等等。毫无疑问的是，招贴广告设计站在新媒体的基石上将会发展的更加的迅速和长远。

参考文献：

[1]韩露.全媒体时代广告设计的特性研究[J].新闻研究导刊，2015，（14）：258～332.

传统文化广告招贴设计 篇7

民国时期政权更迭频繁,战乱不断,动荡的社会局势促使中国传统画家急需新艺术表现形式表达内心世界,而不断涌入的外国艺术创作给予了他们无限的灵感,西方艺术与本土文化相接和产生了奇妙的化学反应,独具特色的中国现代绘画艺术繁荣发展。

民国时期的绘画艺术首先秉承着晚清时期的发展脉络,鸦片战争给中国社会带来的巨变深深地影响着晚清时期的画坛。同时西方文化和外国资本大规模引入时,激烈冲击着中国传统绘画理论及其技法。民国时期中西绘画艺术在战火纷飞的中国不仅没有消亡,反而得到了更好的融合,使中国画艺术走上了一条充满荆棘但前途光明的道路,虽然传统绘画艺术逐渐走向衰落,失去了亮耀千年的光芒,但这既是历史发展的必然,也是社会、公众思想意识需求变化的必然,它让我们今天在回首历史时,看到的是一个绘画艺术繁花似锦的世界。

二、民国时期招贴画广告

纵观中国广告发展史,民国时期的月份牌、招贴画具有极强的代表性和研究意义。这一时期中国的民族企业和广告画家合作,创作了大量优秀广告画,尤其在对女性形象的描绘方面,深受现代绘画艺术发展的影响,从传统美人到时尚女郎,把中国侍女画提高到一个全新的阶段。

1、早期年画风格月份牌

月份牌出现初期,以描绘古代美女为主,月历和节气表位于画面中心,四周配有花样装饰。虽然这一时期从任伯年等画家的作品上已经能清晰的看到西方绘画的痕迹,但在当时西方绘画艺术传播并不广泛,流行最普遍的依然是民间木板年画,大众的审美理念还没有被改变,月份牌上仍旧人们喜爱的细腻柔和的古装仕女。

2、老北京风俗画风格招贴画

随着西方油画对传统国画的冲击,人们的审美意识第一次受到洗礼。周暮桥是推动月份牌画发展的重要画家,他国画功底很好,并且乐于接受新事物。他在传统画的基础上融入西画造型与透视,色彩丰富,视觉效果不是传统工笔画可以比拟的。但周暮桥的作品中,女性形象依然是古装仕女造型,老北京风俗画的味道浓厚,依然延续着传统国画风格。

3、“曼陀风”盛行

郑曼陀开创了现代美女招贴画的先河,在招贴画领域首创了“擦笔水彩法”,即先用炭精粉揉擦阴影,再用半透明水彩晕染,人物形象有细腻柔嫩的肌肤感。在那个照相术依然昂贵稀有的年代,炭精粉擦笔画法完成了一次手工照相技术发明。在他的作品中女性形象少了脂粉气而多了知性美,典雅脱俗、生动传神。尤其是短发造型,摆脱了封建专制下清规戒律的钳制,冲破了礼教束缚下的种种心理禁忌,是新时代女性寻求个性人格和社会价值的体现,时髦女性纷纷效仿,短发旗袍成为时下流行元素。

4、月份牌画中的摩登女郎

二十世纪二三十年代,上海已成为一个相当开放的摩登城市,电影、歌舞等各种外来艺术充斥着人们的生活,装扮入时、洋味十足的摩登女郎吸引着观众眼球。。在多元文化语境下,招贴画画家受摄影写真技术影响,以周璇、胡蝶、阮玲玉等家喻户晓的电影明星为创作题材,创作了质感逼真、色彩鲜艳的“大头美女”,塑造了姿态各异、风情万种的女性形象。明星代言商品的同时,提高了自己的知名度,作为大众争相崇拜和模仿的对象,满足了人们的追“星”心理,给人以视觉刺激和新鲜感。

三、月份牌招贴画产生的影响

月份牌招贴画是在传统民间木版年画、国画、油画、水彩、摄影和近代印刷技术的共同影响下发展变化的。正如齐奥尔格.西美尔所说:“时尚是既定模式的模仿,它满足了社会调适的需要;它把个人引向每个人都在行进的道路,它提供一种把个人的行为变成样板的普遍性规则。”民国时期,独具中国特色的月份牌招贴画中女性的表情、姿态、衣着发式,是当时社会变迁和时代精神的反映,从含蓄内敛到知性优美,再到热情张扬;从古典盘发到干练短发,再到性感卷发;从传统服饰到改良旗袍,再到华丽洋装;无不阐释着社会审美理念的变更。尤其是二十世纪二三十年代,“大上海”摩登女郎形象深入人心,为都市生活注入了时尚元素,深受大众喜爱;甚至当时一度风靡的瓜子脸、柳叶细眉、樱桃小口,仍作为在当今社会评判女性美的标准之一,经久不衰。

四、结语

民国时期的月份牌画虽然植根商业但却不断在技法和视野上创新的广告画给那个时代的中国人的视觉和想象带来了难以磨灭的现代主义影响,画面中的女性形象成为当时人们争相模仿的风向标,而洋伞、手帕、高跟鞋等也成为上海摩登女郎必备的时尚单品。放眼全球,社会审美眼光一直在悄然发生着变化,艺术的潮流也犹如月的圆缺、日的起落一样有着一种轮回,经过一段的时间人们的眼光总是要落到另一个方向。随着人类社会的发展,艺术必将呈现出更加丰富多元的态势,而我们的审美理念也会随之不断改变。这不是对传统的否定,而是对历史的叠加。

摘要：人类文明的发展是一个矛盾的过程,期间一直存在着碰撞与冲突。正是由于不断的摩擦和撞击,才使人们对传统审美理念产生怀疑,乃至遗弃,从而推动了现代艺术的发展。但这种转变并不是由人的主观意志为转移的,而是物质文明的发展,科学技术的进步最终导致意识形态和精神文化的前进。本文着重分析民国时期随着中国传统绘画艺术的发展,外来绘画艺术的冲击,中国招贴广告设计发生的巨大变化,以此剖析现代艺术的发展是如何对传统审美理论产生影响的,以及传统审美理念的改变主要表现在那些方面。

关键词：现代绘画艺术,民国招贴画,广告,审美理论

参考文献

[1]陈传席.中国绘画美学史[M].北京:人民美术出版社,2009.

[2]李泽厚.美学三书[M].安徽:安徽文艺出版社,2005.

[3]中央美术学院美术史系中国美术史教研室.中国美术简史[M].北京:中国青年出版社,2010.

招贴在平面广告设计中的应用研究 篇8

关键词：招贴,平面,广告设计,应用研究

一、概述

招贴,又称海报或宣传画,是户外广告的主要形式。作为一种视觉艺术,招贴最能体现平面广告设计的形式特征。它具有视觉最主要的要素。其设计理念、表现手段和技法与其他广告媒介相比更具有典型性。因此,熟练掌握招贴的设计方法,对搞好平面广告设计是至关重要的。

“招贴”按其字义解释,“招”是指吸引注意,“贴”是指招贴,即“为吸引注意而进行招贴”。招贴的原文名称是“poster”,在牛津英语字典里意思是“展示于公共场所的告示”。在伦敦“国际教科书出版社公司”出版的广告字典里,poster是指招贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式,也是广告最古老的形式之一。

招贴在国内还有一个名称,即“海报”。据说是在清朝时有洋人载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster招贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货。以此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的招贴物都称之为“海报”。

二、特点

招贴分布在各街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所,国外也把它称之为“瞬间”的街头艺术。与其他广告形式相比,招贴具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富和远视效果强等特点。

1、画面大

招贴不是捧在手上的设计作品,它需要招贴在繁华的公共场所,容易受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们的面前。其规格有全开、对开、长三开及八张全开等。

2、远视感强

为了给来去匆匆的人们留下印象,除了面积大之外,招贴设计还要充分体现定位设计的原理,以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩或大面积的空白来营造简练的视觉流程,使其成为视觉的焦点。如果从形式上来区分广告和其他视觉艺术的不同,招贴可以说更具有广告的典型性。

3、艺术性高

商业性的招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多,给消费者留下了真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

非商业性的招贴,其内容广泛、形式多样,富有艺术表现力。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告的主题,可充分发挥想象力,尽情地展示艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计之中,并且在设计时通过自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的。

三、分类

招贴按其应用不同大致可分为商业招贴、文化招贴、电影招贴和公益招贴四种。

1、商业招贴

商业招贴是指宣传商品或商业服务的商业广告性招贴。其设计要力求符合产品的格调和观众对象的审美倾向。

2、文化招贴

文化招贴是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传招贴。展览的种类很多,不同的展览有不同的特点,只有充分了解展览活动的主题才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3、电影招贴

电影招贴是招贴的分支,它主要起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用,与戏剧招贴、文化招贴等有几分相似。

4、公益招贴

公益招贴是带有一定思想性的。这类招贴具有特定的对观众的教育意义,其招贴主题包括各种社会公益、道德宣传,或政治思想宣传、弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

四、设计原则

招贴的设计原则主要有三条。

1、一目了然,简洁明确

为了使人在一瞬之间、一定距离外能够看清楚所要宣传的事物,在设计中往往采取以系列假定手法,突出重点,删去次要的细节甚至背景,并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。此外,也运用象征手法,启发观众人们的联想。

2、以少胜多,以一当十

招贴属于“瞬市艺术”,要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷,就需要做到“以少胜多、以一当十”。招贴艺术通常是从生活的某侧面,而不是面面俱到地再现现实。在选择设计题材时,要选择最富有代表性的现象或元素,才可能创作出“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单,却能够体现出吸引人的意境,达到了情景交融的艺术效果。

3、表现主题,传达内容

设计意念只有成功地表现主题,清楚地传达招贴的内容信息,才能使观众产生共鸣。因此,设计在构思时一定要了解海报的内容及中心思想,在此基础上才能有的放矢地进行创意表现。

五、设计流程

1、明确主题

明确主题是正确运用图形、字体设计或色彩关系的基础,也是进行招贴设计的关键。在接到设计任务后,首先要弄清楚设计招贴的目的和作用是什么,国内会有许多招贴展事,每一次的展事都有一个鲜明的主题。例如,2010上海世博会招贴展事的主题是“城市,让生活更美好”。

2、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴,还是商业招贴,在着手创意设计招贴以前,都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动。作为设计者,应充分理解企业提出的企业文化、企业理念、企业产品的设计要求,做到有的放矢。

3、归纳分析

在进行市场调研和资料采集以后,所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择,占有充分的信息和素材。

4、确定方法

在了解了设计招贴的目的和创意后,从素描、水墨、平贴、色彩等方法中选择合适的方法进行设计。

5、设计制作

设计者把画好的色粉笔拍下来,扫描到计算机中去进行后期制作,通过印刷或打印出来就是一幅完整的招贴作品。

六、发展趋势

由于计算机参与设计活动使招贴从设计、排版、图形处理和插图设计等方面发生了很大的变化,风格也越来越姿态万千。一方面关注招贴的信息传达功能,另一方面关注招贴的新颖创意和独特风格,将招贴视为人与人、人与物之间沟通媒介,并将情感融于设计之中,使招贴具有了虏获人心的力量。

随着社会的经济发展,人们对视觉元素的欣赏水平也在不断提高。从原先的用绘画来表现招贴主题、形象和意境转变为用数码设计追求图形新奇、创意独特和色彩鲜明。这就要求图形要传递信息,是信息的载体,人们尽可能让图形说话,图形通过简单的形式传达出深刻、丰富的内容。画面形象应生动鲜明并给人以美的享受。以使大众看到画面形象后能产生生理上舒适感和亲近感。

现在,人们也喜欢通过文字设计的招贴化来代替图形。人们在设计时容易形成了一种国际化的视觉语言,国际主义风格在视觉传达上的刻板和单调,造成了民族性的削弱,设计日益趋向相似。为了避免设计的相似,就要注重向传统学习,体现自己的民族性。

七、结论

总之,在进行招贴设计时,要充分利用其面积大、纸张好、印刷精美的特点,了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,发挥想象力,以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语,突出其个性,才能使设计出的招贴具有艺术性。

参考文献

[1]聂鑫鑫,张玉亭.解析大学生招贴设计的创新与表现[J].艺术与设计(理论),2011(05).

[2]张国梅.互动性招贴设计研究[J].长春大学学报,2010(11).

[3]祝恒“.中国化”招贴设计研究[J].吉林艺术学院学报,2009(05).

[4]王彬.招贴设计的创意思维[J].科技信息(科学教研),2007(17).

传统文化广告招贴设计 篇9

一、什么是创意图形

“所谓创意图形就是以标新立异为主导, 以新颖的设计, 独特的意念和不同寻常的表现方式为宗旨创造出来的能够引人注目、新鲜奇妙、生动而有感染力的视觉形象。”招贴广告中的创意图形必须对广告意图通过图形语言创造性的表现出来, 必须保持原创性, 必须新颖独特具有视觉冲击力, 既让观者获取相应的图形信息并引发联想产生心理效应的过程。它的传达信息的功能强大, 因此优秀的创意图形在招贴广告设计中起到灵魂作用。

二、创意图形在招贴广告设计中的“灵魂”作用

第一, 优秀的招贴广告创意图形重在“形”的再塑造。形最宽泛的意义是指任何特定事物所有感知特点的结合, 它是多种可视因素的总结构, 它存在于外在形式之中, 是可以被观察和感触到的。因此它具有语言无法代替的独特魅力, 也具有独特的传播功能。

1. 图形左右你的感受和选择, 具有说明性。

作为一个平面广告的图形, 在第一时间吸引你的感觉并能使你选择它, 这样图形传播信息的目的达到了, 所宣传的广告背后的商品自然引起观者的关注和青睐。

2. 图形能打破文化、国界、语言、民族的界限。

图形较形象、具体、直接, 无需翻译即可懂得其意思, 这一点适合广告信息的大众传播, 一个优秀的招贴广告即便没有文字也能达到信息传达的目的。

3. 图形能提升人的审美意识。

一个城市的招贴广告的图形表现能体现一个城市市民审美文化的变化, 很多时候已经不拘泥于具象、不拘泥于保守。

第二, 优秀的招贴广告创意图形重在“意”的表达, 既一目了然传达信息。

每张招贴作品总是具有特定的内容与主题, 因此图形语言也要结合这一主题, 绝不能无的放矢地随意表达, 应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点, 以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。

1.优秀的招贴广告创意图形能以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。在快节奏的生活脚步下, 人们往往不乐于停下来深思熟虑广告的内涵, 往往是简单有趣的视觉形象容易进入他们的眼帘, 因此在图形创意过程中要经过不间断的提炼、取舍、删减, 保留并强化需要突出的特征, 找到产品利益背后消费者的利益, 突出其内涵。

2.优秀的招贴广告创意图形更能给人带来丰富的思维空间, 带来记忆的持久性。如果说一个招贴广告在消费者观看时能够迅速的被吸引并给其产生需求的思维空间, 持久记忆便开始形成, 信息传播也由此得到升华, 也为双方的利益冲击作了良好的铺垫。

第三, 优秀的招贴广告创意图形重在“韵”的传达, 既一见倾心, 猎取人们的心理反映。

1.含蓄之美。中国画讲究含蓄, 古人云:“画令人惊, 不如令人喜, 令人喜, 不如令人思。”所谓“思”, 就是从含蓄中去联想和思索。在现代的图形创意过程中也应该注意图形的含蓄美。作品大多平淡中见真意, 明丽中见深情, 蕴含着一种深沉而豁达的意境美。

2.诙谐幽默之美。诙谐幽默即说话有风趣, 引人发笑, 所以人们经常说幽默是一种智慧, 幽默不但能给人带来轻松和快乐, 而且让人回味, 得到精神和心理的放松, 而诙谐幽默的广告表现就迎合了人们的这种需求, 用这样的创意设计更能引起消费者的注意和好感, 传达一种美的享受。

3.传统之美。我国是一个东方文明古国, 积淀了丰厚的传统文化和精神, 传统绘画艺术体现的神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品反映的民俗民风以及独特的艺术魅力, 无不蕴涵着传统文化的情结, 成为现代设计取之不竭的文化资源。把中国传统元素运用到招贴广告中, 往往能引起消费者的文化共鸣, 它不仅仅是国人之间的情感纽带, 更应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合, 使中国的平面设计能够成为世界的焦点。

总上可知, 创意图形在招贴广告中的作用不可磨灭, 因此在图形的再创造过程中一定要遵循相应的造型规律, 防止走入图形表现故弄玄虚, 忽视广告信息的传递;广告创意图形烦琐, 广告创意语言牵强;图形创意的形式与商品形式不吻合的创意误区, 影响信息的传递和形韵的表现。

三、如何使创意图形符合招贴广告设计语意, 以充分体现创意图形的价值

从创造广告图形的误区可以看出, 招贴广告中的创意图形需要处理好创意的视觉表现和信息传递的关系, 这二者最终关系到的是招贴广告语意的表达, 因此在做一个好的招贴广告之前首先要明确诉求点, 把握不同环境下图形涵义的变化。

其次要注意图形的选择。尽可能运用商品延伸出来的图形元素, 防止类似产品的嫁接或者使用尽可能单纯、简练的人们所熟悉的视觉元素, 这样更易于保持广告诉求的准确性, 防止歧义, 更好的为创意服务。

第三要注重图形、色彩与创意点之间的逻辑关系。设计是让人感动的, 足够的细节本身就能感动人, 创意图形本身能打动人, 色彩品位能打动人, 优秀的招贴广告设计则必须把各种元素结合起来实现图形、色彩、创意点的有机结合。

总之, 好的创意图形应该使人一看出乎意料, 仔细想又在情理之中。设计是一个创造的过程, 一幅成功的招贴作品其图形是极具创造性的, 它是招贴设计中最为重要的表现语言, 是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确而清晰地转述设计主题, 它凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想, 它的价值是不容质疑的。

参考文献

[1]尹定邦:图形与意义{M}, 长沙:湖南科学技术出版社, 2001

[2]林家阳:图形创意与联想{M}, 北京:高等教育出版社, 2006

[3]肖洁:广告图形创意{M}, 北京:机械工业出版社, 2008

[4]何章强、刘丽琼:平面设计与广告创意{M}, 北京:化学工业出版社, 2007

论当代招贴设计与传统美学 篇10

在我国, 广告的成长经历了许多的改革和演变。战国时期在街头就出现了“矛与盾”的口头广告语, 两宋时期伴随着雕版印刷术的发展出现了各种各样的传单, 从严格意义上来看这些传单都是早期的广告表现形式, 这一个个事实都见证着我国广告的成长。然而, 广告作为一种专业性活动在人们的日常生活以及商业运作当中起到的作用却起源于资本主义国家。从这个层面上来讲, 我国的招贴广告艺术实际上是一种引进的艺术表现形式。招贴画是现代广告艺术当中常见的一种表现形式, 她的主要功能是通过各种艺术加工起到有效的宣传效果, 进而达到鼓动的目的。有些时候招贴画还用于报道、广告、劝喻等目的。对于我国而言, 不同目的的招贴画名称是不一样的, 比如说用于公益或者是文化传播等目的的招贴画通常被称为文化招贴或者是宣传画。而对于商品的销售目的而言的广告招贴我们都将其称为商品广告招贴或者是商品宣传画。

二、招贴画的作用

(一) 传达信息鼓动宣传

招贴画的最主要作用是进行信息传达和鼓动宣传, 这两个主要功能也是它区别于其他的艺术表现形式的关键。它和架上的油画或者是版画是不同的, 在设计招贴画时往往要求作品要简洁明了, 让人看了以后一目了然, 并且能够在短暂的时间内和一定的距离外清楚地感受到所要宣传的内容。为了达到这个目的, 在设计宣传画时往往要通过特定手法来突出重点, 比如说假定手法就是我们最常用的方法, 在删选内容时要删除掉次要的细节, 有些时候背景也不得不忽略掉, 并通过巧妙的比例关系, 将处于不同时间和空间的事物或者活动进行组合。在招贴设计当中往往还需要用到象征手法, 这样的表现形式可以有效地启发观看者的想象。因此在进行构思的时候需要设计者拥有比较强的艺术感官能力, 能够在超载显示的基础上面, 通过简单的事物来构建出一种集中的思维概念, 所描绘的事物既要简练又要夸张, 要通过强烈鲜明的色彩对比的方式, 醒目的突出所需要表达的含义或者是进行宣传的事物。另外一个方面, 在设计时需要通过各种艺术表现手法来表现事物之间的内在关系, 将深层次的含义赋予到有限的画面当中, 让观看者能够联想到广阔的画面, 感受到作者所要表达的意思。在这些方面, 中国的传统美学可以帮助设计者提供很好的设计思路和营养。

(二) 形成有效的“瞬间艺术”效应

好的招贴需要让人们在短暂的时间内观看后就能够产生一见倾心的感受。而这也是所有好贴设计的精华所在, 我们将这种效应称为瞬间艺术效应。它可以让观看者的目光紧紧停留在招贴画上, 对所表现的事物留下深刻的印象。这就要求招贴设计要有精湛的构思方式。任何艺术的表现都不能代表一切, 尤其是对于招贴画这种特殊的艺术表现方式而言, 他需要在有限的时间和空间的限制下让人产生过目不忘的效果, 这就需要设计者在设计的过程当中要做到以少胜多, 以一当十。当然有些时候也需要一些艺术叙述的方式, 向招贴画提出多重要求, 正像人们对雕塑提出连环画的要求一样是不现实的。以少胜多和由此及彼是设计艺术表现形式的重要标志, 尤其是对于招贴艺术而言, 只能从生活当中的某一部分来反映现实生活。任何形象都只是某一个整体的一个组成部分, 重要的是, 能不能准确的将其他部分概括出来时至关重要的。招贴画当中常常需要填充具有表现力和张力的颜面特写, 比如说一双手、一双眼、一个动态, 甚至是一个表情, 都可以成为整个作品当中的表现方式。另外一个方面在设计的时候还可以针对某个部分的特征来进行描绘, 进而达到言简意赅的作用。

三、传统美学与当代招标设计的关系

(一) 传统艺术的均衡和内在的规律影响着招贴设计理念

我国篆刻艺术的表现形式中讲究的是疏可走马, 密不透风的布局方式, 注重在整个作品变化方向上的均衡韵律, 这对于科学理论上的相对原理而言是非常实用的, 与此同时也很符合艺术上的审美规律。这种统一的, 生动的富有韵律节奏感的审美方式, 对于我国的招贴画而言起到了很好的导向作用。动与静, 疏与密, 多样统一, 黑白对比, 重叠交错等构图方式都成为了设计招贴的常用套路。另外一个方面, 远古时代的铜器纹样、金石篆刻, 尤其是中国画的审美在招贴设计过程当中巧妙的运用独具匠心。民间剪纸粗犷豪放的黑白关系, 都深刻的在现代招贴艺术的构图当中有所印证。

中国传统的艺术方式讲究的是一种形神兼备的价值取向, 比如说概括与变形, 齐白石曾经“画虾几十年才得其神”, 他认为任何艺术表现形式都需要经过一个个不断概括和深入的过程, 最终他巧妙的舍弃了虾的次要部分, 将重点放在了主要特征方面, 正因为这个大胆的尝试从而让母虾的形象表现的更加生动传神。齐白石提出的“作画妙在似与不似之间”的观点和石涛的“无法而发, 乃为至法”是不谋而合的。联系他的作品我们不难发现, 这种“不似”是为了更好的表现“似”, 而“不似”也是在“似”的基础上面逐渐的发展起来的, 通过这样的表现方式可以让欣赏者展开丰富的想象。再看我们的一些招贴画, 可以用这个观点来进行评价, 单单从想象表达方式的简明程度以及概括方式方面来看, 很多想象显然不是对生活简单的描摹, 在很多方面我们不难发现概括的形象与素材本身有着很大的差别。从复杂到简单, 从繁琐到简洁, 实际上是一种很难的艺术升华。这也是一个不断探索、发现并进行再创造和艺术加工的过程。观赏者可以通过作品感受到生活的乐趣, 正因为欣赏者拥有了探索的欲望, 并在欣赏的过程当中很好的迎合了作品的主题, 因此产生了很好的影响力。这些特点都很好的满足了招贴艺术作品的要求, 充分的显示了文化艺术的精神特征, 在带有很强烈的现代主义色彩的同时绽放着魅力的光芒。

(二) 传统美术的色彩处理是招贴设计的主旋律

正因为招贴艺术有独特的表现形式, 因此需要通过不同的装饰色彩来让作品更加具有吸引力。装饰色彩往往都带有很强烈的主观性, 这也是招贴设计广告画面上所可以追求的。用一句话可以概括这种关系“意足不求颜色似”。宋代著名的文学家苏轼就曾经有一幅朱竹的作品, 当时引起了许多人的不满“难道世界上真的有那么多红色的竹子吗?”苏轼就反驳他们“难道有黑色的竹子吗”意思就是说既然大家都允许黑色竹子出现在作品当中, 那么为什么红色的竹子又不行呢。这充分说明了传统美学中对于色彩的主观想象是赞同的, 而且在很多情况下是必不可少的。但这种主观的想象方式并不是仅仅地等同于主观臆造, 事实上, 装饰上的色彩运用源泉是生活实践, 另外一个方面我们还可以从客观事物当中吸取它的特点和养分, 人们经常从彩蝶、霓虹的缤纷色彩当中受到启发并让人产生创造力, 尤其是装饰效果方面的创新。招贴设计当中就巧妙的引用了这种对色彩的处理方式, 通过鲜明的颜色对比, 或者按颜色比例来达到不同的表达目的。

四、小结

笔者结合个人多年的实践工作经验以及研读心得, 就当代招贴设计与传统美学展开了探讨, 二者之间相辅相成、相互影响。主要介绍了招贴画的定义、分类以及功能, 并就传统美学对于招贴画的创作的作用展开了探讨, 然而由于个人所学知识以及阅历的局限性, 并未能够做到面面俱到, 希望能够凭借本文引起广大学者的关注。

参考文献

[1]王受之;世界平面设计史[M];装饰;2008年

[2]赵希刚;现代图形设计与传统图案[J];装饰;2008年

中国传统图形在招贴设计中的运用 篇11

关键词：中国传统图形；招贴设计；运用

招贴是一种张贴在公共场合，以宣传为目的的印刷广告，设计中融入中国传统图形，符合中国人民的审美观，让人们深刻体会到中国传统文化的精髓及宝贵的艺术价值，促进招贴信息的广泛传播。

1 中国传统图形在招贴设计中运用的原因

近年来，中国社会发展迅速，尤其举办国际关注的活动越来越多，为使国际社会对中国有更深刻的了解，招贴设计融入传统图形成为主要的宣传手段。不仅如此，一些企事业单位为获得预期的信息传播效果，也会考虑通过中国传统图形在招贴设计中的应用，达到信息传播的目的。因此，招贴设计中传统图形的应用原因主要来自以下两个方面：

1.1 民族与文化

中国传统图形是各民族在不同社会发展阶段，为满足精神需求创造出的独特艺术形式，具有深厚的文化底蕴，是中国传统文化的主要体现形式。中华民族历史悠久，由此产生很多具有代表性的传统图形，承载着人们对美好生活的向往，传统图形能够使人们对中华民族的发展有更深刻的了解。中国经济社会不断向前发展，人们的生活水平不断提高，尤其与国际社会交流日益频繁，一种民族自豪感油然而生。如何将中国传统文化向世界传播，让更多的人了解中国文化，逐渐引起了人们的重视。招贴具有生动形象、寓意深刻、受众广泛的特点，有着良好的信息传播效果，在招贴设计中融入中国传统图形，成为传承及传播中国传统文化的重要手段。实践表明，在中国参与重大国际活动中，设计的招贴作品中均不同程度地融入了中国传统图形，获得良好的视觉效果和文化传播效果。

1.2 市场经济发展

市场经济的发展使得各行各业竞争日益激烈，如何对招贴内容进行合理设计，提高信息传播效果，成为人们关注的热点。招贴设计中融入中国传统图形，不仅拉近与受众之间的距离，而且传统图形深入人心，易于理解，有助于引起人们的共鸣与认同，可较好地获得预期的宣传效果，因此，在招贴设计中融入传统图形的作品屡见不鲜。

总之，中国悠久的历史产生数以万计的传统图形，体现中华民族悠久的历史，这一民族自豪感，促使人们在招贴中融入传统图形以实现传播中国传统文化的目的。同时，招贴中运用传统图形迎合人们审美需求的同时，容易引发人们在民族文化认同方面的共鸣。

2 中国传统图形在招贴设计中运用的现状

目前，招贴设计中应用的传统图形内容丰富，主要包括人物、祥禽瑞兽、汉字、符号等，使得招贴的艺术价值得以大大提高。

2.1 人物图形的运用

人物图形具有造型多样、内容丰富等优点，是招贴设计中应用较为广泛的内容，例如，门神是保护平安、驱灾辟邪的象征，时常被应用在招贴设计中。众所周知，门在古代房屋中的运用不仅给人们进出提供便利，而且能有效防止敌害入侵，保障人们的生命财产安全。当时人们认知存在较大局限，认为世间万物均有神灵主宰，其中门神便是其中的代表。尽管现代人们对神灵的认识趋于理性化，但对安居乐业的希望仍然存在。将门神图形应用在现代招贴设计中，正是延续了人们渴望门神保护平安，驱赶不吉利事物的这一心理。

2.2 祥禽瑞兽图形的运用

招贴设计中祥禽瑞兽是运用率较高的素材，体现中国人民追求幸福、吉祥的心理，而这一心理的出现与古代人民的生活环境有着密切关系。古代中国人民生活艰苦，不仅遭受统治阶级的剥削与奴役，而且经常遭受疾病、水祸、天灾等灾害的折磨，因此，内心对生活幸福、风调雨顺、丰衣足食充满了渴望。尽管当前中国人民的生活水平得以明显提升，但仍保留追求幸福吉祥的这一心理。龙在古代是吉祥的神兽，帝王的象征，被称为中国民族的图腾，尤其在漫长的社会发展中龙图形的应用在人们的生活中随处可见，龙的形象也以多种形式得以呈现，如鲤鱼跳龙门、三龙凤虎、龙凤呈祥等。这种对龙的象征、意识时常以图形的方式出现在现代的招贴设计作品中。

2.3 汉字图形的运用

汉字具备转注、会意、象形等多种表现手法，使得汉字极具创意与张力。对汉字进行分析不难发现，在构图上与图案的构图规则相符，尤其汉字的笔画转折、疏密、粗细、长短等具有一定的韵律与节奏感。同时，不同字体的汉字又各具特点，使得汉字的神韵及美感大大增强，体现出一定的装饰特性。在汉字图形的应用中，一些象征吉祥的文字应用较为广泛，如喜、寿、福等。其中人们应用“喜”字时，多并列使用，突出“双喜”的含义，成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今汉字设计中最优秀的典范之一，如图1的香港回归招贴，通过双喜的汉字图形方式，表达了祖国统一的民族情感。另外，人们对“寿”有着较为特殊的感情，创造很多与“寿”密切相关吉祥图形，并广泛应用在日常生活中。如老人生日被称之为寿诞、饮食成为寿面、寿酒等。《尚书·洪范》中“寿”位居“五福”中的第一位，其中“寿比南山”成为人们共同的渴望。正因如此，现代招贴设计中较为注重汉字图形的应用，以表达特殊的思想感情，提高招贴作品的感染效果。

2.4 符号图形的运用

符号图形虽然视觉形象较为简练，却表达较为深刻的哲学含义，使得当今招贴设计融入较多符号图形。例如，太极图形象征着民族文化精神，是“太极元气，含三为一”的形象展现，图形中的圆是“一”的代表，是无极、宇宙的代表。太极与无极分别表达有限之天、无限之天，对应有、无。其中太极为三、无极为一。图形中的黑、白对应阴、阳和天、地，而白中有黑、黑中有白，表示阳中存在着阴，阴中包含着阳。太极图形的黑白流转正是中国式形式规律的体现，深入人心，因此成为现代招贴设计中屡见不鲜的元素。

对中国传统图形在当今招贴设计中的运用分析不难得知，现代招贴设计中融入很多传统图形，尤其人物图形、祥禽瑞兽、汉字、符号图形等的应用极大地丰富了招贴设计内容，以及招贴作品的思想内涵和文化内涵。

3 中国传统图形在招贴设计中运用的方式

中国传统文化是传统图形形成的土壤，其与现代社会生产下产生的文化有所不同，当今社会对传统图形的应用提出一些新的要求，因此，招贴设计中应用中国传统图形应进行深入思考，使得传统图形的应用更加符合现代设计理念，达到预期的信息传播效果。从大的方面讲，招贴设计中中国传统图形的运用应注重从“形”和“意”两方面加以深入考虑。

3.1 有关“形”的运用

根据对传统图形的处理，招贴设计中传统图形的运用有形的直接应用、形的化繁为简和形的分解重组之分。

所谓形的直接应用，并非对传统图形的照抄照搬，而是直接引用具有深厚文化意蕴、构图优美的传统图形。为确保获得良好的应用效果，应认真研究招贴设计效果，分析招贴设计与传统图形的契合点，而非盲目地将两者嫁接在一起。相对来说，招贴设计中直接应用传统图形操作较为简单，但需慎重考虑招贴作品表达的寓意，分析时空背景的异同，使传统图形为招贴作品锦上添花，而非为追求表面视觉效果刻意为之。

化繁为简是对传统图形的简单处理，是招贴设计应用传统图形的常用方法。众所周知，当前招贴设计要求艺术性、功能性、系统性、创造性为一身，突出构图单纯、形式感强烈。而对传统图形的化繁为简的处理符合这一要求。即概括与简化繁琐复杂的传统图形，在保持原有图形精华、神韵的基础上，将琐碎枝节、繁缛的层次去除，突出主体形象。以《秦琼在线》招贴作品为例，传统年画所绘的传统秦琼门神形象为手持立锤、身披铠甲、勇猛武将形象，从色彩、造型等方面很好地概括了传统秦琼形象。而图2《秦琼在线》招贴作品中，作者仅在配饰、服饰方面使用民间年画色彩，而使用简化的图形对秦琼的手臂及面部进行概括，使用笑脸符号代表人物的面部表情，尽管运用了传统图形，但仍能体现出一目了然、单纯简单的现代特点。

分解与重组是指设计者根据设计想法，对图像进行针对性分解，而后按照一定规律进行重新构图、组合。分解的目的在于提取及重构图形元素，有自由分解与规则分解之分，其中自由分解指依据构图需要，对图形进行任意分解。规则分解指将图形依据一定的规则，如网状、斜向、扇形、纵向等进行分解。通过对传统图形的分解实现对有用符号、元素及成分的提取，以待重组之用。对分解图形的重组并非胡乱拼凑，仍需运用一定方法，如重复、重叠、组合变化等，其中重复与重叠有所不同，重复指将分解完成的图形按照一定的位置、方向进行重复排列，形成装饰性、节奏感较强的纹样。而重叠指将分解后的图形进行局部或全部重叠，使得图形元素间形成视幻、透叠效果。例如图3的《保护文化生态》招贴作品中，作者对门神形象进行自由分解处理，在构成上加以重新组合，尤其门神夸张眼神和白色感叹号组合巧妙，使得保护文化生态的主题得以鲜明突出。作者在对传统艺术精神深刻领悟的基础上，采用分解与重组手段，很好的抓住现代设计与传统图形的契合点，通过创造性的构思，保证了设计信息的有效传达。

3.2 有关“意”的运用

招贴设计中除注重传统图形中的“形”的应用，还应注重“意”的应用。所谓“意”指对图形中吉祥寓意的抽象，是传统图形的灵魂。现代招贴设计中只有准确把握传统图形的“意”，深刻领悟其内涵，才能达到良好的设计效果。同时，现代招贴设计中既要体现所用设计语言的现代性，又要考虑受众的价值认同，使得运用的传统图形充分发挥现代招贴表达的内涵。中国传统图形的“意”在招贴设计中的运用主要体现在“意”的固定和延伸、“意”的替换和异化两方面。

“意”的固定和延伸就是传统图形中要求“图必有意，意必吉祥”，“意”的创造及想象性，体现人们对美好生活的追求和向往。从古至今，人们对美好生活的向往一直存在，其背后的吉祥寓意仍适合应用在现代设计中。以财神为例，从古至今人们对金钱具有强烈的追求欲望，因此，创造出财神形象，每到春节各家各户均悬挂财神像，在祈求平安的同时，希望能够财源广进。财神成为招财进宝、求财纳福的寓意一直延伸到现代招贴作品设计中。例如，在一些品牌推广中，一些商家会利用财神图形设计招贴内容，在迎合追求财富、平安心理的同时，希望获得良好的品牌宣传效果。

“意”的替换和异化指在现代语境下重新诠释图形寓意，以获得预期的设计效果。例如，在图4《HELLO 香港》这一宣传招贴中，使用龙作为主体造型。其在表达传统吉祥寓意的同时，更是代表炎黄子孙。同时，龙头以传统平面图形体现，而后以传统书法形式向龙尾方向渐变，形成向上腾飞的态势，龙的“形”得以改变的同时，“意”也发生了变化，即将龙吉祥寓意异化为香港迅速发展成现代发达城市的象征。

4 结语

在招贴设计中运用相关手法，对传统图形的固有造型进行处理，在充分分析当前视觉标准的基础上，对传统图形寓意加以延伸与扩展，尤其在深刻理解传统图形前提下，通过改造传统图形的“形”和“意”，使其与招贴作品良好融入，最终实现招贴内涵及宣传价值的进一步提升。

参考文献：

[1]高瑜.中国传统图形在现代招贴设计中的体现[J].新西部（下·理论版），2011（08）：156.

[2]李海冰，廖春苗.中国传统文化元素在现代图形设计中的应用[J].湖北工业大学学报，2009（03）：66-67.

[3]务海涛.中国传统图形在现代招贴设计中的传承与创新[J].美与时代（上），2009（08）：90-92.

[4]刘玉娟.传统图形元素在现代招贴设计中的应用研究[J].现代装饰（理论），2016（05）：99-100.

[5]王长征.浅谈中国传统图案在招贴设计中的重要性[J].商，2013（11）：71.

传统文化广告招贴设计 篇12

一、中国传统文化及现代招贴艺术的概述

1、中国传统文化

所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。如:中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、剪纸等。

2、现代招贴艺术

“招贴”按其字义解释, “招”是指引注意, “贴”是张贴, 即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”, 它是户外广告的主要形式, 是广告的最古老形式之一, 是平面设计的一个主要组成部分。招贴往往采取一系列假定手法, 突出重点, 删去次要的细节、细部, 甚至背景, 并可以把各个不同的比例, 把在不同时间, 空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法, 启发人们的联想。在这些方面, 中国传统文化的美学观, 能够为设计者提供大量的营养。

二、中国传统文化元素在现代招贴中的运用

1、中国水墨画在现代广告招贴中的运用

中国传统水墨画经过长时间的发展, 形成了具有中国特色的形式语言。水墨绘画表现出形式与内在精神的统一, 具有简洁的形式语言特点。世界设计大师靳埭强先生, 一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融, 追求构图的简略与传达的丰富性的融合, 主张把中国传统文化的精髓融入到现代设计的理念中去, 同时强调这种相融并不是简单相加, 而是在对中国文化深刻理解上的融合。其招贴作品, 将中国画笔墨的灵性发挥得淋漓尽致, 将传统和现代融会贯通, 神形俱佳, 在视觉上给人以强烈的冲击感并传达出厚重的文化底蕴。如:靳埭强先生在1985年设计的“水墨的年代”展览招贴, 1990年设计的《香港著名画家十三人展》的招贴都是这方面的代表作。

2、中国剪纸艺术在现代广告招贴中的运用

再比如说中国传统文化的元素——剪纸艺术, 它是中国民间美术中最具代表性的艺术形式。剪纸艺术造型体现了人类的丰富设计思想, 既有直观的图形, 又有内涵丰富的特定文化, 表达了一系列的社会意义。我们可以多层次、多角度地对剪纸艺术进行再认识、再发掘, 准确把握剪纸艺术的内涵, 把剪纸这种艺术符号合理的运用到现代招贴设计中去。

3、中国传统图案在现代广告招贴中的运用

中国传统图案是中国民间美术中最具代表性的艺术样式。中国传统图案的构成方式充分体现了人类的丰富设计思想, 比如:半圆形瓦当采用的是对称式平衡, 汉代漆器上的二方连续纹样体现了节奏与韵律。另外中国传统图案的一大特点则是形生“意象”, 在形象塑造上, 有时求神似或寄托某种情感和愿望。如“牡丹富贵”、“福禄寿喜”、“翘盼福音”、“连理枝”、“松鹤延年”等传统吉祥纹样即是寓意象征手法含蓄运用的证明。中国传统图案的形式美原则和艺术变化手法、寓意象征合理运用到现代招贴设计中去, 必将创建出富于内涵、富于形式美感的中国现代招贴。

4、中国书法在现代广告招贴中的应用

一张广告招贴必定由两个部分组成, 就是文字和图形。文字在招贴中体现最根本的说明、和指示性质, 起到了对海报设计中的各种符号的一个解释作用。在任一张海报中都会有文字出现。

书法艺术, 是中华民族的一种独特的审美对象, 是一种独特的艺术形式。中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用, 并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。比如舞蹈演出, 往往是一个狂草的“舞”字, 且把最后一竖拉得特长, 以表现舞蹈的动感、张力, 充分应用了中国书法艺术的装饰美的效果。由于书体应用得合体, 许多招贴设计都恰如其分的传达了设计内容的特点。

结束语

中国传统文化元素运用到招贴设计中去, 用现代的语言把中国传统文化的内涵表达出来, 使中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代招贴设计思想, 同时招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念, 促进了中国传统文化的进一步发展。

参考文献

[1]朱国勤:《现代招贴艺术史》, 书店出版社, 2000年。

[2]王受之:《世界平面设计史》, 中国青年出版社, 2002年。