牛仔市场调查报告

2024-09-28

牛仔市场调查报告（共9篇）

牛仔市场调查报告篇1

牛仔服装行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目录〗

第一章牛仔服装行业现状分析

第一节牛仔服装行业概述

第二节牛仔服装的分类

第三节牛仔服装品牌特性分析

一、品牌渗透率分析

二﹑品牌功能需求分析

第四节牛仔服装满意度分析

第五节牛仔服装产业进出壁垒

第六节牛仔服装产业生命周期分析

一、准确把握市场时机的关键

二﹑牛仔服装生命周期的基本判断

第二章牛仔服装发展历程及趋势

第一节牛仔服装发展历程分析

第二节牛仔服装发展趋势

第三节消费者的需求分析

第四节牛仔服装品牌的发展趋势

第五节牛仔服装技术发展趋势

一、牛仔服装技术变革的影响

二﹑牛仔服装产品革新能力是竞争力的重要组成部分三﹑牛仔服装产品多方面关键技术尚待突破

第三章中国牛仔服装行业外部发展环境展望

第一节中国宏观经济发展环境预测

第二节牛仔服装行业相关经济指标预测

一、服装相关指标预测

二、牛仔服装行业相关指标预测

第四章国内牛仔服装生产分析

第一节国内牛仔服装企业生产分析

一、牛仔服装生产规模高速增长

二﹑地区分布情况

三﹑优势企业加速扩能，产业集中度提高四﹑优势企业的产品策略

五﹑OEM 与 ODM 生产

六﹑牛仔服装生产所面临的几个问题

七﹑未来几年牛仔服装产量变化趋势

第五章业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节广东恒威集团有限公司

第二节中山市剑龙服装有限公司

第三节 VIGOSS（中国）广英服装有限公司

第四节广州胜兴隆服装有限公司

第五节开平富琳纺织制衣有限公司

第六节名积服饰有限公司

第七节中山市利威制衣有限公司

第八节广东长润服装有限公司

第九节雪基龙服装有限公司

第六章牛仔服装市场分析

第一节牛仔服装市场状况分析及预测

第二节市场占有率与渗透率比较

第三节市场细分

第四节渠道分析

第五节牛仔服装品牌的市场发展空间

第六节牛仔服装需求量分析及预测

第七节上游行业及供应商分析及预测

第八节牛仔服装进出口状况分析

第七章牛仔服装竞争状况分析

第一节牛仔服装品牌竞争格局分析

第二节牛仔服装同类企业竞争分析

第三节行业内不同类企业竞争层面分析

第四节牛仔服装生产企业营销竞争战略和计划分析

一、牛仔服装品牌营销

二、消费者的需求

三、牛仔服装的主要营销方法

四、牛仔服装主要生产企业的营销分析

五、营销竞争

第八章牛仔服装替代品分析

第一节消费行为预测

第二节寻找牛仔服装品牌形象的缺陷

第三节 BICC 战略

第四节牛仔服装行业主导驱动因素分析

第五节寻求最有利可图的目标顾客群

第六节知己知彼的 4 个步骤

第七节牛仔服装卖点的设计和提炼

第九章竞争与市场研究理论概述

第一节完整的竞品分析

第二节界定行业和结构特点

一、行业分析

二、价值链分析

三、竞争力量分析

第三节确定和描述主要竞品

一、确定谁是竞品？

二、主要竞品分析

第四节评估主要竞品

第五节预测竞品行为

第六节确定新的竞品

第十章金融危机对中国牛仔服装行业影响分析

第一节金融与服装行业关系分析

第二节当前金融危机对牛仔服装行业影响剖析

牛仔市场调查报告篇2

1853年, 巴伐利亚商人LEVIS在旧金山为淘金者用帆布面料加工了世界上第一条用作工装裤的牛仔裤。1897年注册LEVI’S品牌, 而LEVIS成了美国牛仔文化历史的先驱。同时, 美国人亨利·大卫·利成立了LEE公司。今天, LEVI’S、LEE这两大品牌仍是牛仔行业的巨头。

20世纪30-50年代, 好莱坞影星们在西部片中的牛仔形象, 引领了时尚潮流, 使牛仔裤得到了广泛的普及。6 0年代以后, 牛仔裤在美国成了嬉皮士、反战运动分子的“行头”。而7 0年代成为了炙手可热的着装, 社会上各行各业的人都穿起了牛仔裤。从美国流行到全球, 牛仔裤成为既可以表现各个年龄层性感的服装, 同时也是任何时候穿着都不会落伍的时装。

二、牛仔裤对现代服饰的影响

不论世代交替, 潮流转换, 牛仔裤毅然成为最经典而不褪流行的热门单品, 近年来的影响力更是排山倒海。牛仔裤文化已是全球性的集体潮流。

近年来, 牛仔裤跻身时装界, 设计师纷纷以牛仔为时尚元素, 制成最新的时装系列, 令牛仔成为时尚的潮流焦点。波普风的影响、花朵等柔美图案的加入, 使得牛仔裤逐渐摆脱原先的粗犷的形象。在搭配上, 牛仔系列逐渐开始同皮草、丝绸、珠宝等奢华元素混合, 并给人以强烈的视觉冲击。

牛仔裤备受全球人的青睐。无论春夏秋冬, 不管青年人的上装怎样变化, 他们肚脐下面却永远是一条方便、随意的牛仔裤。牛仔裤掩饰了人与人之间的差异和社会地位, 人们可以自由选择自己喜爱的服装, “生活牛仔裤化” (Jeaning) 。

三、我国牛仔裤的市场分析

牛仔裤于20世纪70年代末传入中国, 经过近30年的发展, 生产额和出口均位居世界首位。

1. 消费群体调查

2007年笔者对上海、长沙、武汉等时尚城市的牛仔裤消费情况进行了深入调查, 主要对象是5 3 4名青年消费者, 数据置信度为9 5%。

调查结果显示, 拥有5条以上牛仔裤的人数占8 7.8%, 经常穿牛仔裤的人数占86.3%, 不太穿牛仔裤的人数仅占1.3%。牛仔裤已成了年轻人追求流行的标志, 在青年尤其是大学生中最有市场。

被调查者中, 只有1 3.5%的人喜欢穿着休闲类牛仔裤, 而6 4.3%的人偏好紧身牛仔裤。能体现修长腿部的紧身牛仔裤成了青年人追求时尚, 表现自我的最爱。

而对购买牛仔裤的消费行为来看, 多数调查者表示考虑品牌同时要看价格是否符合自己的经济水平, 消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌更为倾向。

2. 品牌市场分析

目前市场中的牛仔裤品牌大致分为三类:国际品牌、国产品牌、无品牌。

国际品牌:以LEVI’S、LEE为代表, 它们处于绝对的主流高端, 占据着大中城市的主要商业地段, 是以产品开发设计和品牌文化与终端形象赢得市场。以白领、商务人士等月收入5000元以上的消费人群为主, 他们对品牌文化有着偏好, 追求质量的同时追求品牌带来的满足, 重视社交与休闲并重, 对生活对服饰都讲究细节, 懂得时尚与消费。

国产品牌:国内专业牛仔裤品牌如增致、利达斯等, 知名品牌分支的牛仔系列产品如真维斯、杉杉等。这些品牌以专卖店、店中店等为主, 营销主要为代理加盟连锁发展, 在市场上有一定形象基础, 在技术和开发上有自己的资源优势。其消费群体主要有学生、普通上班族、自由职业者等, 他们对品牌也有一定的认识, 在追求质量的同时追求品牌。

无品牌是指在低端市场靠价格竞争的品牌。主要以代理批发为主, 其目标市场是个性店、服装零售市场等一些低端市场。这些“品牌”基本在一个模仿阶段, 因其利润较低, 单品销量也是最大, 单纯的靠价格和款式来打市场。其消费群体主要以学生和收入较低的人群为主, 他们没有品牌概念, 单纯追求价格与款式。

四、国内牛仔裤的发展品牌战略

中国牛仔产业经过2 0余年的发展, 由低级的手工作坊、独立经营扩展到大规模工业化生产、供应链联合协作的集团经营模式。可为国际品牌进行OEM生产。但是, 中国牛仔裤的品牌化创建却不容乐观。对此, 牛仔企业该如何走好未来的路呢?

首先, 企业必须强化自身的产品研发及专业管理素质, 为品牌发展营造稳定的基础。

企业应采取有计划、有条理、逐步转变的方式来进行品牌化改造, 杜绝“拔苗助长”的做法。通过加强产品的研发力量, 获取品牌的核心能力。

其次, 拓展牛仔生存领域、挖掘品牌多元化内涵, 创建可持续发展的品牌成长空间。

企业在进行品牌风格创建时, 需要开发系列化、多元化、主题化的产品, 针对特定的消费群体, 进行积极的引导性营销, 并提高品牌的市场档次, 才能使其获得更广阔的生存领域。

最后, 通过有效的资本投入及统一的形象展示, 搭建健康的品牌营销平台。

企业应制定长期的发展规划, 并且加强品牌形象的规范化管理, 提高加盟代理商的素质, 对各终端销售网点的营销制定权加以限定, 用规范的展示方式使消费者对品牌的市场行为产生认同感。

摘要：牛仔裤是服装界的长青树, 不管市场如何变幻莫测, 流行色谱如何轮回, 牛仔裤都基本保持它的靛青蓝本色和高销售额。本文主要从牛仔裤的起源与发展、对现代服饰流行的影响, 以及消费者和品牌市场等方面进行了分析, 旨在给中国牛仔行业的品牌化建设提供理论依据。

关键词：牛仔裤,消费者,市场分析,品牌发展

参考文献

[1]香港理工大学纺织及制衣学系.牛仔服装的设计加工与后整理[M].北京.中国纺织出版社2002, 58-60

[2]徐强:探讨牛仔服装对现代服饰的影响[J].国际纺织导报, 2006, (10) :64-68

[3]香港利成文化公司编辑部.时装服饰辞典[M].香港利成出版社, 1992, 104

牛仔裤市场新变化篇3

关键语

·随着棉花价格跌落到历史平均价格附近，采购成本压力得以缓解。

·西半球开始增加男士和男孩牛仔裤供应的市场份额，同时，亚洲国家依然在女士和女孩牛仔裤市场供应占主要份额。

·由于在牛仔裤中增加使用其他纤维，消费者对此变化表示不满，并认为，棉纤维含量低的牛仔裤在舒适耐性方面都表现较差。

美国市场进口产品数据表明，自从2010年年初纤维价格出现史无前例的波动以来，单件牛仔裤价格增加幅度在所有进口服装品类中是非常大的。2011年相对2010年，牛仔裤平均进口成本增加了1.23美元。增加幅度仅次于梭织衬衫(1.31美元)。其他品类中，针织衬衫单件仅增加0.36美元，下装单件平均增加0.72美元(下装是指长裤，短裤，半身裙等)。如果2010年的纤维价格波动是采购成本增加的主要因素，随着棉纤维价格回归历史平均价格附近，牛仔裤进口成本是所有服装品类中降幅较大的。近期进口数据表明，和2011年以前的平均价格相比，男士，男孩，女士，女孩的牛仔裤进口成本均有一定程度的回落。

采购区域转移

采购成本的近期变化也伴随着采购区域的转移。这些变化使得不同国家出口男女牛仔裤的差异化增加。男士和男孩牛仔裤开始大量从西半球采购。墨西哥成为男士和男孩牛仔裤最大供应国。2012年头四个月的季节调整数据显示，墨西哥的男士和男孩牛仔裤平均市场份额是49％，达到自2005年以来的最高水平。相对而言，女士和女孩牛仔裤主要从亚洲进口，而中国是最大供应国。从2008年以来，墨西哥的男士牛仔裤出口份额每年不断增加，已上升了近10个百分点。尼加拉瓜的市场份额从2007年不到1％到2011年的7％。2012年头四个月，西半球已占了男性牛仔裤供应的65％。中国，是仅次于墨西哥的第二大男性牛仔裤供应国，但是它的市场份额从2010的超过15％跌至2012年头四个月的8％。孟加拉，第三大供应国，市场份额从2010年超过11％跌至2012年头四个月的8％。

美国女性牛仔裤的最大供应国是中国。随着2008年底进口配额制度终结，中国的女性牛仔裤的供应份额一直保持在近50％。墨西哥是第二大供应国，其市场份额近年一直维持在近10％。西半球国家在女性和女孩牛仔裤供应份额接近15％。

质量和喜爱棉的消费者

由于纤维价格上涨而导致采购成本增加，一些零售商选择减少主要服装产品中棉的含量，增加使用其他纤维，例如牛仔裤。随着人造纤维含量较高的牛仔裤出现在零售店铺中，消费者注意到零售价格上升和牛仔裤质量下降。54％消费者指出以前棉质服装现在用其他纤维替代了。53％消费者称他们最近购买的服装(近六个月)看上去不是很耐穿。超过60％消费者指出最近购买的服装其面料比以前要薄了。显然的，男性和女性消费者(分别是53％和62％)称他们不满意零售商用人造纤维替代牛仔裤中的棉纤维。零售商可能没有预料到有63％的消费者愿意为保持牛仔裤中较高的棉纤维含量而支付更高价格。年龄在25-34岁的消费者愿意这样做的百分比更高，达到69％。来自服装零售商网站的消费者评论有助于表明，消费者对目前市场上牛仔裤舒适，手感，外观和品质的关注度。

“非常失望：我能相信零售商出售的牛仔裤，棉纤维含量只有80％和19％的聚酯纤维。之前牛仔裤棉含量有98％。牛仔裤—定要是棉的，穿上去才舒服。我对这个产品变化表示非常失望。”

2012年2月19日来自零售商网站的消费者评论

总结

牛仔裤的实例说明不同服装受到纤维价格影响是不同的。作为面料较厚产品，牛仔裤的合棉量比轻薄面料要多。当全球纤维价格走高时，一些零售商和品牌商减少牛仔裤中的棉纤维含量。随着这些面料发生变化的牛仔裤到达零售市场，消费者反映他们了解由于面料成份变化引起的服装质量变化。在以较高价格购买了棉含量偏低的牛仔裤后，消费者注意到质量下降并随后表示不满。

消费者相信只有货真价实的牛仔裤具有舒适性和耐穿性。近来市场反应是，棉含量偏低牛仔裤，无法激发消费者对这一最受喜爱服装产品的持续热情。消费者显然喜爱棉所带来的质量保证，随着棉纤维和其他可替代纤维价格区间缩小，零售商和品牌商感受到市场压力和需求，需要供应棉含量较高的牛仔裤。

“不是一样的(牛仔裤)。谢谢指出接近全棉和棉与聚酯纤维面料的不同。这表明廉价面料穿着不舒适，这也解释了为什么我不喜欢它。(零售商)。请给我们品质上乘的牛仔裤。

牛仔市场调查报告篇4

深色牛仔裤大多会有掉色现象，平时在清洗时我们该注意哪些事项，才可以防止牛仔裤掉色呢？

首先牛仔裤在洗前一定得做一些基本的保色处理，不然牛仔裤很快就会洗白。

防牛仔裤掉色第一招：第一次下水，水中倒白醋

买回来第一次下水，需要在水中倒一些白醋（或盐水浓度为盐粒不再化开，饱和程度），同时把裤子翻转过来浸湿大约半小时，用来锁住颜色。因为深色的裤子必定会有少许的退色，而白醋（食盐）可以让那种湛蓝色尽量保持原有的光泽。

防牛仔裤掉色第二招：将里面翻过来洗

洗的时候一定要记住将里面翻过来洗，可以有效减少褪色。如果牛仔裤不是有油污或其他特别肮脏情形时，尽可能减少洗衣液（中性）用量（尽量不要用洗衣粉，碱性洗衣粉很容易让牛仔裤褪色），甚至可清水洗涤即可。

防牛仔裤掉色第三招：千万别用热水浸泡裤子

请千万别用热水浸泡裤子，那会有很大程度的缩水现象，一般水温在30度左右即可，如果条件允许，请不要用洗衣机洗牛仔裤，那样会破坏裤子的褶皱感，碰到原色裤子，那裤身的自然磨白也会变的不自然。不要熨烫，保持自然的裤型。

防牛仔裤掉色第四招：从腰部挂起，翻过来晾晒

从腰部挂起，翻过来晾晒，晾在干燥通风处，避免阳光暴晒，容易引发严重的氧化褪色。

防牛仔裤掉色第五招：清洁剂请使用洗碗精

将牛仔裤折好，放入洗衣袋Y（或使用手洗），清洁剂请使用洗碗精（因为一般洗衣粉为了有洁白的效果），成份中都含少许的漂白剂，故牛仔裤容易掉色，洗碗精不含漂白剂，除了有清洁的效果外，还可去油渍。

防牛仔裤掉色第六招：要翻过来脱水

如果要脱水，同样要翻过来脱水，时间不要太长，一分钟就可以了。

牛仔上楼记小学作文篇5

“牛仔”是妹妹家的一只小狗。它一身棕色的毛，胖嘟嘟的，两只小眼睛黑亮亮的，走起路来小屁股一扭一扭的，可爱极了。

这天，妹妹带牛仔来找我玩。抱着牛仔上了四层楼的妹妹累得呼哧呼哧直喘粗气，抱怨着：“牛仔该减吧了，再这样下去我就抱不动了。”我灵机一动，对妹妹说：“不如咱们带牛仔下去，教它自己上楼梯吧！”“好主意！”妹妹偷快地答应了。

我们把牛仔放到一楼地上后，就跑上楼梯看它。可任凭我们怎么呼唤，牛仔就是不肯上来。我灵机一动，跑回屋拿了块香肠去逗它^小牛仔看着我手里的香肠，口水都快流出来了。它扭动游肥嘟嘟的小屁股试矜上楼，可怎么上都上不去。最后，它干脆一屁股坐在地j：不动了，仰着小脑袋，摇着小尾巴，可怜巴巴地看着我们，好像在说：我实在上不去了，把香肠给我吃吧。吃完了我就有劲爬上去了。看着它可怜兮兮的`样子，我一时心软，就把香肠扔给了它。可谁知它吃完后，更懒了，动都不肯动一下了。看舂它那懒样儿，恨铁不成钢的我拉着妹妹说：“不管它，走，咱们回家去。”

这时，一楼邻居家养的一只大狼狗“拉登”透过栏杆冲着牛仔“汪汪”地叫了起来。我和妹妹先是一惊，接若猛地起身飞奔下去，惊魂未定地抱起小牛仔跑回了四楼。

男式牛仔裤杂文随笔篇6

有的男式牛仔裤设计得非常宽松，我有时会直接称呼它为“直男牛仔裤”。是有机老师今天讲他的几条裤子是怎样被浓硫酸烫坏了的时候我注意到的，不过它所散发的直男气息在我高一的物理老师身上体现得最为深刻。他的牛仔裤是如此宽松以至于略显嘻哈，而他永远是穿着这样的裤子来语调轻快地讲评那些对我而言艰涩难懂的物理题，使我对物理课堂产生了源源不断的恐慌。很长一段时间内，我都以为男式牛仔裤的宽松设计，只是因为他们喜欢这样。直到上大学学了一门叫组织学与胚胎学的课程，里面提到男性生殖器对温度的要求十分严格，为了保证精子的质量，男士最好不要穿过紧的裤子。我这才恍然大明白，原来男式牛仔裤的设计是有生理学意义的。那高一教音乐的男老师对紧身短裤的执念就着实发人深省了，尤其那种裤子的颜色骚似午后的太阳。

我联想到男士们爱穿的那种沙滩大裤衩，突发奇想为什么没有女生穿这种裤子？看起来很舒服的样子，我要不要自己也买一条？然后我就很高兴地上淘宝查，把款式还行的全收藏了，再筛，又全筛掉了。我知道为什么没有女生穿了，因为腰围不合适。我才发现这竟是问题的关键，最窄的男款我穿着都必垮无疑，我要穿它得增肥几十斤。这真遗憾。

五月底我们学校有个音乐节，我要去表演的，提前两个月我就在想届时穿什么衣服上台了。Oversize超大白T+沙滩大裤衩曾是一个极端的选项，无奈现在只能否决掉了。那时的气温虽然很难预料，但我现在这条加绒宽松牛仔应该是不必穿了。其实这条我平时穿得也少，偶尔穿穿是为了特定的搭配——黑色衬衣+宽松牛仔裤，外罩一件草绿色的厚夹克，夹克胸前有大大的口袋，我在里面放小卡、钥匙和眼镜。这种打扮让我很有安全感。

必须掌握的牛仔裤知识篇7

1、如果坐下的时候，你的袜子能看得见，就说明你的牛仔裤太短了，这样，就算搭配两万块钱的鞋都会显得很傻。

2、低腰裤也是不错的选择。

3、如果你很胖，肥大的牛仔裤只会更凸显你的胖，选条合身的牛仔裤吧。还要注意臀部后面的兜不要过大，也不要带有横线，这样会使你显得更胖。

4、买比你平常裤长长5厘米的牛仔裤，这样可以留出翻边的余地，而且也能应对缩水。

5、每个人起码要有5条像样的牛仔裤，其中应该包括以下3种： a、蓝色牛仔裤：最正宗的牛仔裤，这应该是你能拥有的最好搭配的裤子了。 b、轻微磨旧牛仔裤：比任何裤子都显得休闲，与运动上衣和衬衫都是完美搭配。 c、“脏”牛仔裤：可能是磨旧很厉害的牛仔裤，或带污渍的牛仔裤，它们都会让你显得更入时，也更年轻，

穿牛仔裤要注意什么篇8

紧身牛仔裤是现代年轻人非常喜欢的一种服饰，年轻男女穿起来可以展现出健美或窈窕的身材，但是，从生理健康的角度来说，经常穿紧身牛仔裤是不科学的，它会对身体的健康产生很多不利的影响，尤其是在夏秋天气比较炎热和潮湿的.季节里。

牛仔裤一般面料比较厚，而且透气和散热功能普遍较差，而且大多牛仔裤的设计又往往偏好低腰、紧身，这就容易造成下身闷热，从而引起很多疾病。

对女性朋友来说，经常穿牛仔裤将对会阴部的组织代谢产生不利影响，使白带和会阴部腺体的分泌物不易被吸收和挥发，结果使得外阴部位因被捂而整天湿漉漉的。阴部局部温度潮湿的环境非常有利于细菌的生长和繁殖，从而引起外阴或阴道的炎症。

而男性长时间穿牛仔裤对健康的伤害则会更大，

资料

牛仔裤往往都是贴身穿，而一些面料较硬的牛仔裤，穿久了会磨损局部皮肤，容易造成真菌感染，严重者还会引起发炎、湿疹，甚至化脓。而且更为关键和严重的是，男性如果长期穿过紧的牛仔裤，会引起发育不良，影响婚后生育。因为穿牛仔裤时，它不易透气和散热，这就会使裤裆温度明显升高。尤其是天气比较炎热、潮湿的夏秋季节，穿牛仔裤容易使男性阴部局部的温度要明显高身体其他部位的温度。医生认为，男性制造精子最适宜的温度为35℃左右，而当局部温度升高，超过这一限度时，就会使的生精功能受到影响。并且穿牛仔裤时，阴囊就被托了起来，这也会影响到精子的正常生长，使精子的质量和数量都受到影响。