挑食网前期网络推广策划

挑食网前期网络推广策划（精选3篇）

挑食网前期网络推广策划 篇1

挑食网网络推广策划案

一个网络平台的成功或失败，关键在于网络营销的推广是否完善。为了“挑食网”能够成功的上线运营，前期必须要进行大力的宣传、推广。对此，必须要加大一下方面的宣传力度：

一般公司的宣传手法主要有：一是路上的订单派发，比如上班的高峰期间，一个是写字楼前台的订单派发，或者直接去公司发放印有“挑食网“的名片。这两种的方法都很直接有效，可以借鉴并且在方法方式上加强执行力。

另外，通过互联网的便捷以及它的覆盖性，可以通过以下手段进行操作：

1、通过网络推手做有关于“挑食网“的名牌优化（如百度百科词条等）

2、通过本地的各大论坛，进行品牌的建立

3、通过微博、微信、QQ群等即时工具随时随地的进行产品的更新与品牌的介绍，或者关于品牌的宣传性广告语，（如今天你挑食了吗？爱生活，去挑食网等）

4、通过浏览器的广告宣传（费用太高，前期先不考虑）

5、通过媒体、楼宇广告进行宣传。

挑食网前期网络推广策划 篇2

关键词：网络剧；喜剧；“把关人”职能；大众文化解构

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0123-02

一、引 言

伴随着网络媒介形式的应用，最早的网络剧产生于2000，严格的界定其属于一种短视频笑话，因其依托网络媒介形态故成为网络剧雏形形成期。2009年后网络剧呈现网络平台自制“门户剧”的态势，其规模品质都有明显提升。然而网络剧研究在10年间受到学界的持续关注，但是研究领域有从传播学、影视剧作、网络剧形成缘由、成功动因、案例研究等方面切入，重在综述网络剧现状分析其传播价值和叙事风格等，可以说，该领域的研究仍然处于一个不断发掘和渐渐深入的阶段。然而利用质化研究手段，深入到网络剧生产过程本身中去的研究“把关人”的却是少之又少。

对网络剧最早的研究开始于1999年上海戏剧学院钱钰的《“网剧”网络与戏剧的联合》，文中对网络剧的界定是“通过互联网传送，由网上计算机接收，实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。”笔者认为网络剧是指：“以互联网为传播媒介，呈现完整戏剧结构，精准受众的一种戏剧形式。具有篇幅短、话题性强、时效性强、精准受众投放、生产灵活、内容体解构大众文化等特征。”

毋庸置疑，网络媒体、自媒体的相继出现颠覆了传统影视行业“我做你看”的产生模式，“长剧情大情节”的剧作方式，电视台、影院的播送平台，力求覆盖受众面广等。然而在网络剧发展过程中也出现过度简单化、碎片化（若把碎片化发展为一种影视风格便是很好的尝试）低俗化、制作粗糙、价值观念偏差等问题，反映出发展初期市场不规范不完善。而当前网络剧自制的发展模式下，其在制作品质、内容生产上等有所转变，具有十足的“网感”，注重塑造生活实感、解构大众文化、从草根角度看草根的鲜活视角。同时网络剧代表了当今中国影视的新气象，在吸收美剧、韩剧、日本漫画的基础上结合中国视频文化、社会热点、现实困境，使得网络剧直接“站在生活中看生活”的姿态，引起受众的共鸣。

“把关人”（gatekeeper）最早是由美国社会心理学家、传播学四大奠基人之一库尔特·卢因（1947年）在《群体生活的渠道》中提出的。卢因认为，在研究群体传播时，信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中存在着一些“把关人”，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。而在网络剧策划阶段也存在“把关人”的形象，与其他戏剧形式如电视剧策划人的工作角色类似，但却在具体工作中存在一定差距，下文主要以笔者对网络剧喜剧“把关人”在前期策划的研究，总结出把关人该把握的几点核心。

二、“把关人”需把握的核心几点

1.类型、题材。与各大戏剧类型一样，一部制作优良内容出彩的网络剧在前期策划阶段首先需要确定的是这部剧的题材、类型、定位、形式风格。剧本开发阶段这些核心点对此后整个项目有些至关重要的导向作用。假如选择快递员为主题的网络剧，题材便是取自快递员生活的框架、类型在该题材的框架之下可以是生活剧、情景剧、荒诞派、喜剧等。定位主要诉诸于该剧的受众问题，受众往往决定了在前期项目融资时期的取向。例如一个以都市白领青年为受众的爱情情景喜剧，这样的题材类型定位取向必然会带来一个结果，就是前期让广告公司代理项目植入广告商、风投或者本项目制片人直接洽谈植入广告商时都可以向一些时尚品牌渗透，如汽车、手表、手机、服装等。

喜剧类网络剧在策划阶段的第一步也是最为关键的一步就是确定题材与类型，题材和类型是完全不同的两个概念。题材即它所反映生活的角度，是从生活中萃取的故事（《屌丝男士》中的大部分剧情），还是神话玄幻故事中而来的故事？（《万万没想到》中白蛇、宙斯、小龙女和杨过等大众文化中的神话文艺形象作为其解构的题材。）；类型是艺术加工时所需采取的手段。把关人在这一问题上在与制片人、编剧充分沟通的基础之上，要有敏锐的市场观察能力和专业的判断标准，即时筛选出适当的题材、类型和定位，为项目前景打好基础。

2.营造场感，把握节奏。“场感”和节奏是把关人对编剧剧作成品的重要指标，网络剧剧本、表现形式与电视剧剧本、表现形式不同，网剧往往节奏快、笑料密集。传统编剧很难适应这一点，容易故事拖沓，剧情水分大。同时在编剧行业中往往出现剧本没有“场景感”“镜头感”的问题，“场感”即剧作，令阅读者有“在场感”，场景、人物状态鲜活的情况，如果编剧塑造出优秀的“场感”，把关人能更快、更精准的发现剧作问题所在，同时有利于导演的二度创作。

3.反向叙事、笑料设置。喜剧创作思维与正剧、悲剧不同往往具有“反向叙事”的特征，台词“正话反说”、“故意说过错话”、“自说自话”、“说漏嘴”、“谐音”等技巧，剧情“意外反转”、“打拉式前进”，“挖掘生活典型素材”观众以为是这样的其实是这样的，与观众“捉迷藏”。人物的形象的“夸张比对”、“典型性”等都是反向叙事和笑料设置的关键技巧。但目前大多数喜剧剧本存在“剧情太顺”、“台词平淡”、“创意老套”等问题。把关人在编剧剧作最容易犯的错误上一定要具备一定的专业标准去评判剧作是否合格。

4.大众文化的解构运用。网络剧实时性，对社会热点有天然的关注，素材很多取自大众文化领域，如《万万没想到》中把“吊注孤”这一网络用语的由来事件做成其中一集的故事。所以作为网剧的“网感”从何而来就是对大众文化领域问题的关注，把关人应该密切关注并提醒编剧。

5.平台特征和受众调查。各大门户视频平台有自己的定位，做出符合门户风格的网剧是至关重要的一点，直接决定着网剧发行和推广前景，把关人应合理把握精准定位。受众也是重中之重，网剧作为“站在生活中看生活”的姿态更应该关注受众问题。（笔者带两份不同风格的网剧剧本针对95后做调查，调查显示95后总体更喜欢简单温暖的剧情，而他们也意识到作为网络剧悬疑和搞笑是更加能够切中要害，同时95后深受到动漫、玄幻小说、游戏的影响，也是该群体的特征。）因此在剧作方面要考虑到一些因素加入其中，注意情节的游戏感，过关斩将的设置问题。

6.核心价值观的介入问题、市场流变的关注。任何剧集的核心点都是价值观的植入，而成败又依赖于对市场流变的把握是否到位？当前中国影视剧在价值观上存在不少问题，很大原因在于“把关人”职能的丧失，一些影视投资以市场为基准点忽视内容体作为一个大众文化媒介所应该担负的社会责任和造成的社会影响。市场和正能量的价值观并不冲突，“把关人”应当寻找其切合点，并发挥把关人的职能，使得网络剧产品成为经得起市场、受众、社会检验的好作品，这也是“把关人”形象的理想塑造。

三、总 结

中国网络剧目前繁华局面的同时，也造成一些乱象如《太子妃升职记》被迫下线，现象背后的本质，是网络剧“把关人”职能的丧失，只有“把关人”形象的规范塑造和职能的发挥才能够给观众带来满意的戏剧作品，产生积极的社会影响。因此，本文在深入田野调查快递题材网络剧前期策划的基础上探讨并提出“把关人”需把握的核心。

参考文献：

[1]戴锦华.电影批判[M].北京：北京大学出版社，2004.

[2]李凌凌.网络传播理论与事务[M].郑州：郑州大学出版社，2004.

[3]王春英.大众文化语境下网络剧的传播学分析[D].暨南大学，2012.

[4]周芳.国内视频网站自制剧的问题与反思[J].今传媒，2013（4）.

美团网推广策划方案 篇3

前言

随着商业的快速发展，人们对购物的观念发生了重大改变，方便、快捷、省时、省钱、专业是当代消费者所追求的消费模式，而信息技术的发展所提供的网上团购正好满足了消费者的需求。同时，开设团购网所用的资金不大，也就是低投入高回收。

我们公司针对消费者的需求和目前公司的状况，开设了专业性折扣团购网。为了打开产品的销路，提升网站的知名度，特进行此次推广策划。

策划目标：

1.提高网站的知名度、影响力； 2.确立我们网站的品牌定位；

3.扩大我们的销量，占有市场份额的30%以上。

一．市场分析

1.1现有团购网站市场状况

如下图所示，我们可以发现2010年3月开始团购网站增长数度极快，但其速度终究比不上团购用户的增长速度。团购网站购买人数仍然月月攀升。同时，团购网的竞争十分激烈。但是其竞争手段和竞争水平实际上还是比较低级的，团购网市场的营销水平目前处于初级阶段，团购网上产品同质化严重，竞争集中在广告和促销。

1.2现有市场同类团购网站分析

按照网站知名度划分，我们提取了截至2011年最知名的三大团购网分别是拉手网，携程团购，美团网。并对他们的网站特色、团购类型、定价方式以及推广方式进行了分析。

1.拉手网

拉手网是中国最大的团购网站，产品类型多样，销售各式各样的产品及服务。网站分类清晰，一天之内团购产品的数量最多。同时，打折力度大，产品价格低。

主要推广方式：以强大的促销力度和众多的团购商品作为推广手段占据市场。同时，拉手网也推出专门的拉手券，不过，拉手网在折扣券销售方面不多，主要还是实物团购。折扣券主要集中在酒店旅游等方面，折扣券的销售类型较少。

2.携程团购

携程团购网相较于拉手网，其销售类型就较少。主要类型有酒店，旅游，美食订餐，机票等。携程团购以预订机票而出名，所以它的主打产品是机票。同时，打折力度也比较大。

3.美团网

美团网最大的特点是分区团购，销售的产品会因地制宜，根据本地人的消费习性，发布产品，不过产品类型较少，产品不会进行分类管理。销售折扣券较少。该网站的推广方式：网页有积分设置，返利较高。小结：目前，各个团购网的销售品类轿杂，虽然有些网站有对商品进行分类管理，但针对专业性团购网还是比较少。同时，关于专业折扣券团购网少之又少，有些网站只是捎带的销售折扣券，也没有进行详细的分类，折扣券网站在市场上还是比较少的，所以我们的折扣券团购网具有一定的市场发展空间。

二．目标客户分析

我们的客户主要集中在25-40的中青年妇女，这阶段的消费者基本上已经工作，具有一定的经济收入，同时，她们没有时间，工作压力比较大，所以网购成为她们购物的工具。同时，女人普遍具有猎奇和求廉的心理，团购网的便宜价格和无所不有的商品正好契合她们的心理。1.目标客户的特性： 年龄：25-40 性别：女人

收入：2000-6000 爱好：上网

获取信息的途径：广播，看优酷视频，网页链接，电视广告，朋友介绍 2.目标客户的需求： 价格便宜 方便快捷

折扣产品类型多 产品赠品丰富 有积分设置 三．项目网站分析

根据客户的需求及敏感度，我们对产品进行SWOT分析。优势: 1.折扣券类型丰富 2.网页有积分设置 3.返利较多

4.拥有专业性的团队

5.网站拥有自身的联系客服 劣势：

1.缺少运营网站丰富的经验 2.没有知名度 3.资金不够雄厚 4.与客户沟通显生涩 机会：

1.业内折扣券网站不多

2.折扣点与其他网站相比较低

3.自身网站客服比其他网站更易与客户沟通 4.行业逐渐冷淡，网站数量减少 威胁：

1.知名度较我们高

2.其余团购网（不是专业折扣）站对我们网站的冲击 3.行业冷却、没有政策支持

4.社会大众对团购网站的信任度不高

四.企业资源

美团网是一专门做折扣优惠券的团购网站，我们拥有强大的团队：专业的网站维护人员、优秀的业务团体、敬业的后勤人员。虽然现在中国市场上有很多的团购网，但有特点的几乎没几家，像专门做化妆品的聚美优品。而我们自身最大的特点，也是最大的卖点就是专门的折扣优惠券团购网站，这在中国市场上还是唯一的。

五．网站营销战略与目标

通过对网站的自身分析，我们制定了一下目标： 1.提高网站知名度 2.扩大产品销量

3.形成网站特有的品牌

六网站推广方式和方法

1.提高网站知名度采取的推广方法

1)网站联盟：在各大知名网站下添加友情链接，增加网站访问量，提高知名度

2)论坛推广：在各大知名城市热门论坛中作横幅式的广告（实行点：杭州、宁波、温州）

3)问答平台推广：在知识性的问答平台进行推广：百度知道、搜搜问问、新浪爱问、雅虎知识堂

4)微博推广：在热门人士的微博上发微博，并建立网站的微博，广交爱生活、爱网购人士，平时可以发一些养生知识、美食信息

2.扩大产品销量 1)折扣点降低活动

定期做特定产品的低价出售，同时与供应商商讨活动的进行，确保产品或服务的质量，网站初期暂定活动频率为一月一次，待到网站逐渐成熟，将将网站活动频率改变给两周一次或一周一次。

2)积分设置

所谓积分就是每次购物后所付金额将得到一部分的分数奖励，此分数可以在下一次购买时抵押部分金额。我们设定的积分比例是100:1，我们将再客户系统中统计该客户购买的次数，在网站定期活动时也将赠送一定量的积分，即根据其购买次数，次数越高赠送积分也就越多。

3)给予非物质附加服务