春兰汽车策划全案（通用8篇）
春兰汽车策划全案 篇1
光行图文（暂定）打印店商业策划书
一、光行图文店的定位策略
1、图文店（也称打印店）处于的发展阶段：
图文店是普通打印店的升级版，它的发展应运了现代商务办公的要求。现代办公是信息化办公为主导，商务办公中人们需要积累大量的资料。然而在这些大量的资料中，可能只有小部分是真正有用的，成熟的，这部分资源，都需要及时的整理，归档，这样才能在办公中快速沟通交流，无形的信息会渐渐回归到纸面化，纸面化的材料更成熟，从而帮助商务人士的工作成果瓜熟蒂落，形象化，从而尘埃落定。
在商务人士的日常办公中，打印资料是最为常见的事务，而且要求规范高效。各种大小规模的打印店的出现，正是应运了这种需要，提供并满足这类人士的需要，处理商务白领的打印，复印，文本等各类资料的再加工。帮助商务人士将自己的工作资料有形化、纸面化。图文店的出现的发展正是满足了这类商务人群，白领全方位的需求，主要涵盖：打字复印，彩色打印，传真扫描，设计排版，A3出图，CAD工程出图，塑封刻字，横幅锦旗，制作名片，文本装订，光盘刻录，画册装订等。
2、光行图文店的独特性：
光行图文店的业务发展目标性强，目标客户具有针对性。规模小的图文店就可以独立经营包括打字复印，彩色打印，传真扫描，设计排版，A3出图，塑封刻字等业务；规模大的图文店就能经营包括横幅锦旗，制作名片，雕刻标牌等业务；而大型的图文店就可承接数码印刷，写真喷绘等业务。现代电子商务快速发展，对于视觉化要求增强，图文店的独特性就在于可以将信息化的资料视觉化，纸面化，具有无限的广阔市场，图文店立足于商务，将进一步拓展到日常家居等市场。（日常家居市场涵盖数码照片冲印、个性相册制作、个性门牌指示牌等）
3、光行图文店分销产品的方法：
图文店采购大量纸张，待客户上门或上网提出信息加工的要求，再使用专业设备，进行打印、复印、排版、设计，然后落实到纸张上，销售给客户。换句话说图文店属于信息技术的输出和采取加工原材料相结合的形式销售。
4、光行图文店的目标客户：
商务人群、白领、缺乏专业设备却需要纸面资料的日常办公人群。
5、产品的生产成本，售价：
6、光行图文店发展新的现代化产品的计划：
光行图文店为了进一步专业高效地为客户提供日常商务服务，将分三头进行专业服务项目拓展：
一、采购专业的原材料；
二、购置专业的机器设备；
三、进行专业的生产流程培训。
二、光行图文店的竞争策略
1、竞争对手有哪些？
光行图文店的竞争对手之一：嘉×图文店（或与之规模相当的图文店）在我图文店铺地址周围仅有一家嘉×图文的规模与我公司规模相当；
竞争对手之二：恒昇图文，恒昇图文属于规模较大的图文店
2、竞争对手如何运作：
嘉×图文店铺地址在密度桥路上，是街边的门面店，他们的分销产品策划与我公司相似，但是缺乏网上接单和24小时营业这两项服务。
恒昇图文距离较远，针对的是公司等需要大量打印复印的客户，这些客户往往签署了协议或者购买了会员卡，形成了长期的业务，但价格较贵。
3、竞争对手的产品与本公司的产品相比，有哪些相同点和不同点？
嘉捷图文的产品和我公司的类似，服务项目类似，但是它的生产效率低，机器设备老旧。不承接或者极少承接网络业务，不提供24小时服务。运营方式是家族形式，缺乏现代化的高效管理。
恒昇图文业务比我公司广泛，客户源稳定，管理规范高效，机器设备领先，承接网络业务并且同时提供24小时服务。不同点在于恒昇的客户多以公司为主，定价较高，一些无法以公司名义进行打印复印的个人客户一般都不会选择价格定位较高的恒昇。
4、竞争对手所采用的营销策略是什么？
嘉捷图文的营销策略单一，凭借位置优势等待客户，再提供相应服务。
恒昇图文采用品牌连锁营销策略，连锁店经营的模式。
5、光行图文店的竞争优势是：
1、门店业务和网络业务双向承接2、24小时服务
3、机器设备生产效率高
4、原材料渠道有价格优势
5、价格适中，既面向个人又面向公司
6、公司产品定位很专业
三、目标市场分析
1、目标市场及客户分析：
光行图文店在新世纪大厦楼下，地下停车场入口旁，周围商务楼林立，另有白马大厦、华浙大厦、坤和中心等。
此地来往人群多为商务白领，出入商务楼多以商务洽谈为主。这类人群主张高效率办公，时间宝贵。商务白领日常工作以写字楼为中心，活动圈较窄，时间利用率高，多以写字楼为中心，步行距离为半径，一般不愿外出或尽可能外出地时间短。所以我公司的地理位置优势满足了他们节省时间，高效办公的需要。
外来商洽人员，目标较为明确，但是由于时间紧张，往往商洽资料准备不够充分，有临
时打印需求，我公司可提供这些人员的快速服务，帮助他们将商洽资料准备充分，顺利完成商务洽谈。而嘉捷图文在新世纪大厦的马路对面，周边店铺林立，服装店、快餐店、便利店都有，人流大但目标性不强。
网上客户，一般也是驻扎在周围写字楼群上，为了节省时间，在外出洽谈之前，只需网上下单，等待他外出时先顺路到我公司拿好资料，按时外出；或者时间紧张，马上要看到工作成果，网上即时下单，等我公司配送到客户单位，及时看到工作成果，顺利完成工作。
2、如何开展公共关系、促销、广告：
光行图文店成立初期应当先立足于周边的商务圈，各座写字楼，顺利进入写字楼内部开展业务，迅速提高知名度，进行各项促销活动，同时伴随店面外的广告横幅，灯箱广告，宣传单页，迅速覆盖周围商圈，提供电话、网上接单、大量配送、立等可取、送货上门等服务。全面积极地开展业务。
备注：我店使用内部职员兼销售代表；我店的销售培训由股东之一的策划主管进行培训。
四、光行图文的执行计划：
店铺选址落实：
店铺装修：
生产资料采购：
原材料采购：
生产和设备成本：
五、光行图文的管理机构
1、管理者及组织：
股东一：陈磊40%
个人简历：杭州师范大学环境艺术本科
工作职务：设计 业务
个人特长：擅长业务洽谈 商业空间设计 有一定的人际关系 个人资源包括广告公司 大学学校 电影院等
股东二：诸茜茜30%
个人简历：苏州大学广告学专业本科
工作职务：广告策划，创意文案、市场营销
个人特长：文采出众、思路活跃、创意独特。广告公司资源广泛，人际关系佳。
个人资源深厚，商务圈涵盖江苏省连云港广告部、江苏卫视广告部、无锡市工商局、杭州尚
势广告公司、杭州可道广告公司、杭州夹板市场、央视签约摄影师、杭州动漫企业职业经纪人等。
股东三：诸敏30%
个人简历：中国美术学院艺术设计技术学院专科
工作职务：设计 业务
个人特长：擅长各类设计及制作业务，有一定的人际关系。个人资源包括广告公司和化妆品公司等各类快速消费品公司。
六、市场预测
1、生产制造所需的店铺、设备情况：
需要集打印、复印、扫描一体的黑白激光打印机，具有A3打印功能或更高级功能的一体机1台；彩色喷墨打印机或更高级功能的1台；名片机1台；刻字机1台；塑封机1台；电话传真机1台；装订机1台；切纸机1台；空调1台；饮水机1台；电脑3台；
设备供应商与安装情况：
设备采取一次性安装，上门保养维修的原则；
2、产品预测：
黑白激光打印，复印A4、A
3彩色打印A4、A
3工程标书装订
平面设计
空间装饰效果图
收发传真
制作名片
刻字塑封
3、生产流程：
任何客户任何业务都见流程单工作：（拟定）
4、原材料需求及其保证措施：
5、产品质量控制方法或改进计划：
我公司在营业之前必须保证拥有3名熟练操作工兼技术人员；3名股东必须熟悉各大小机器的使用方法和性能功能，熟悉简单应急的修理方法；并且与专业的维修保养机器的服务人员保持联系，保证机器功能的互相补充，由于损耗无法使用时有候补机器跟上；
6、技术提升和设备更新的要求：
根据试运营期间的客户需求，及时采购相应的设备满足市场需求，如及时添加雕刻机，或者冲印相纸等设备。
备注：
附录一：
附录二：
《光行图文（暂定）打印店商业策划书——策划摘要》《打印店定位及其命名专题策划书》
物业公司端午策划(全案) 篇2
一、活动背景及目的：
为进一步弘扬民俗文化，继承传统习俗，享受健康娱乐，彰显传统文化魅力。为给公司各部门、各管理处之间提供一个共同交流和欢聚的机会。特此举办以“端午情，粽香信基一家亲”为主题的包粽子比赛等活动。通过活动使我们的员工充分感受到传统节日公司对员工的牵挂，以此来增进公司各级员工之间的凝聚力和向心力，让员工感受到公司以人为本的企业文化。
二、活动时间：2012年6月20日（周三）晚上：18：30
三、活动地点：*****
四、参加对象：公司员工（除值班人员外）
五、活动内容：（具体情况与时间安排参看活动流程时间表）
1：包粽子比赛
2：团队游戏
3：关于信基及端午节有奖知识问答
六、活动的前期准备工作：
（一）参加方式：公司安排车辆到各管理处接送（具体情况见附表1）
（二）工作人员安排表：（具体情况见附表2）
（三）活动所需物品及预算表：（具体情况见附表3）
（四）活动流程时间表:(具体情况见附表4）
（五）主持人台词：
各位领导、各位同事：大家下午好！
浓浓棕香情，片片竹叶青，根根丝线连，真真一片心，每年的农历五月初
五，是中国传统的节日——“端午节”。很高兴大家能一起参加今天的联
谊活动。在此，请允许我们代表公司对各位以及节日期间仍坚守工作岗位
上的同事们致以最诚挚的问候和最衷心的感谢，祝大家身体健康，节日快乐！
附表一：车辆安排表（1）
附表二：工作人员安排表（2）
附表三：活动所需物品表及预算
附表四 : 活动流程时间表
九、活动比赛内容及规则
1.创意粽子争霸赛、团队游戏、知识问答
2.比赛活动以管理处分组进行，采取团队积分制，第一个游戏由评委评分，取平均分。第二、三场游戏，答对一题得2分，以累计总分进行排名。第一名：奖金500元；第二名：奖金400元； 第三名：奖金300元；第四名：奖金200元。3.各管理处可提前选定有特长的参赛者。
1、创意粽子争霸赛
一、比赛准备事项
1.事前准备好相应数量的糯米、馅的配料及粽叶和包扎用的绳子等等原料，由饭堂分配好放到各张比赛桌子上摆好。
2.以管理处为分组，2人为一个分组（共分4个小组），包粽子比赛的参赛者，利用公司提供的原料（猪肉、咸蛋、蜜枣、赤豆、红枣、绿豆、花生、水果等）按照自己的配方。
二、比赛规则
1、每组参赛选手需要在规定的10分时间内，用以上材料包出4个粽子，形状不限，大小不限。参赛选手可对自己包的粽子的创意作阐述。
2、包扎的粽子以不露馅、包扎严密、形状规则为有效数计算成绩。
3、评委对参赛粽子进行打分。以“数量、速度、质量、美观”作为评判标准，评选名次。
三、比赛得分（取评委的平均分）
第一名：10分第二名：8分第三名：6分第四名：4分
3.做好比赛场地和观众区域的布置安排，准备一些成品粽（品尝用）；
2：你做我猜
一、比赛规则：每个管理处派出两名员工参加，两人对着，一人做动作，一人猜。每组以3分钟为限，做的人可以用语言形容，但不许提到相似的形容词，不许用英文代替。
三、比赛得分：自由选择答题类型，每猜对一题得2分。
3、有奖知识问答题
一、比赛规则：每组派出2名代表，统一由主持人提问，以信基及端午节民俗知识为主题。每一次答题必须等主持人念完题目，宣布开始后，最先举手的由主持
点名回答，如果答错可由其他组的参赛者补答。
二、比赛得分：答对一题得2分。
二、比赛得分：答对一题得2分。
有奖问答内容：
1、集团始创于哪一年（D）
A、1995B、1996C、1997D、1998
2、下面哪一种不是信基LOGO的色调（C）A、绿B、蓝C、黄D、黑
3、下面哪一个不是企业精神（B）
A、诚信B、谦虚C、务实D、专业
4、端午节是的农历是什么时间（C）
A、八月十五B、一月初五C、五月初五D、九月初五
5、屈原是我国春秋时期哪国人？（B）A、秦国B、楚国C、魏国D、赵国
6、屈原的代表作是什么？（B)
A 《史记》 B《离骚》 C《春秋》 D《诗经》
7、下面哪一个不是端午节的传统庆祝方式（C）A、包粽子B、赛龙舟C、吃月饼D、饮黄酒
8、下面哪个不是端午节包粽子的形状（C)A、三角形B、四角形C、圆形D、五角形
9、在中国端午节吃粽子最广泛的说法是为了纪念屈原，其次，吃粽子表示的意思是（D）A、好玩B、好看C、好吃D、避邪
10、下面哪个不是端午节的别称（D）
企业策划全案报价 篇3
一、品牌战略方面：
1、品牌定位、价值、方向
2、品牌理念、口号、命名
3、品牌架构梳理
4、品牌管理体系构建
5、实效文化落地创意表现
二、企业VI方面：
1、企业logo设计（包括企业标志创意说明+标志墨稿+标志坐标方阵图
+标志标准字+标志标准色等等）
2、企业logo应用设计（包括企业办公事务用品设计，公共关系赠品
设计，户外广告设计等50项左右）
三、企业运营模式方面：
1、国际化运营模式设计
2、运营模式精算
四、网络和数字化品牌：
1、定制级别电商网站建设（ui设计，网站各级页面
设计）
2、电商平台制作（包括电商后台结算系统，会员互动
平台设计）
宜兴竹海旅游项目策划全案 篇4
打造长三角休闲、度假、观光、体验复合型旅游第一目的地二、三年三步走
第一年：
宜兴竹海项目开工并完成3－4个景区单体项目的开发；
完成长三角（江苏、安徽、浙江）景点的战略布局，确定2－3个新的景区项目第二年：
宜兴竹海项目完成70％的开发任务，部分景区开门迎客；
选择长三角布点项目中，投资少、见效快的景区项目开工；
完成长三角景区开发的战略布局。
第三年：
完成宜兴竹海项目的开发，经营走上正轨；
宜兴竹海二期、三期延伸项目开发；
选择长三角战略布局的第二项目开工；
完成两个成熟景区的开发。
三、五年规划
基本完成长三角布局景区的开发，不少于三个景区正常营业。
一、宜兴竹海项目战略定位
1、定位的原则
（1）尊重历史、科学创新的原则
（2）凝炼核心、集中诉求的原则
（3）以人为本、天人和谐的原则
（4）研究市场、尊崇规律的原则
2、市场定位（按区域）
（1）一至三年内目标：
核心市场：苏锡常湖
延伸市场：沪宁杭
（2）三年至五年目标：
在稳定华东市场的基础上，景区开发第二期启动，市场营销半径向外延伸，重点突破安徽、湖北、珠三角、港澳及华北市场。
3、目标定位
长三角观光、休闲、体验、渡假复合游第一目的地
（1）要素:
——景点资源：自然、人文景观丰富；
——滞留时间：1整天以上；
——游客容量：万人以上/日；
——心理指向：单次旅游出行首要选择地，苏锡常湖、沪宁杭自驾游、一日游、休闲度假、企业户外拓展训练，各行业及大型企业的商务会议，学生综合素质教育首选之地。
（2）支撑点：
——长三角第一大竹海旅游景观
——儒道佛三教和谐文化旅游区
——以竹品为核心的人格修炼地
——游购食康多元组合的休闲区
——旅游升级整合传播的新热点
4、项目文化（品牌个性）定位
竹修身 人宜兴
文化定位的五大支撑：
（1）竹如贤君——高风亮节，廉洁豁达；
（2）万顷竹海——十万贤竹，十万俊才；
（3）人杰宜兴——进士之乡，教授之乡；
（4）廉洁政治——盛世呼唤，黎民期盼；
商业城项目开业策划推广全案 篇5
***商业城项目开业策划推广全案
目录：
一、项目简介及定位
二、目标客户群分析
三、整合推广计划
四、具体广告实施
五、项目进度介绍
六、媒体组合策略
七、形象推广
八：开业策划
一、【项目简介及定位】
1、项目简介
***商业城工程用地面积110.91亩，总投资3.5亿元，预期年交易额50亿元，将建成鄂西最大的针纺服饰城、日用百货城、灯饰灯具城、小家电商城。届时整个***大市场规划中七个鄂西最大的专业市场集群将完成六个，其经营相辅相成、互惠互利、共享配套和客源，使得***大市场与鄂西其他同类专业市场的优势更为明显，真正成为鄂西商业龙头！直奔中国百亿百强大市场！
2、项目定位
***商业城——批零兼营专业市场
二、【目标客户群分析】
※地域：以**城区为主，吸引大**九县市区打货人群；※职业：**城区普通居民、大**范围及周边批发商、个体户；※心理：追求高质低价，强调实用；
※收入：居民月收入在2500元以下；
※他们的共同特征：文化素质一般，但同样追求生活品质，容易被低价的事物所吸引，他们的到本项目采购目的不仅仅要求价格低、质量好，还包括对***品牌的信任。
三、【整合推广计划】
开业时间：十二月中旬
推广时间：十月九日至二月十日
重点推广时间：十月九日至十二月三十一日
1、整合推广指导原则
※整合推广目标：进行项目包装，提升企业及项目品牌，进而创造利润；※整合推广周期：初步定为4个月；
※整合推广原则：高效、经济、实用；
※整合推广阶段：由于项目属***集团一部分，***品牌本身具有很大规模和很高品牌认知，且其他专业市场已经进入成熟的运营期，结合“高效、经济、实用”的推广原则，建议将广告推广阶段分为集团形象、四期开业和外部评价两个阶段；
四、【具体推广实施】
1、集团形象
***商业城以整个***大市场（集团）为基点，旗帜鲜明的切入市场，将引起市场上的广泛关注；
（1）集团（项目）介绍：***大市场是鄂西七个专业批发市场集群；分别整体介绍一期至五期项目，体现项目的整体区位优势；
（2）集团战略规划目标：***大市场项目分6期建设，从2004年开始创建，预计到2012年左右全部建成投入营运，总工期8年。总体形象目标：建成立足区域，呼应汉渝，面向全国的现代商贸物流中心，跻身全国百亿、百强市场行列。
（3）集团李建平总经理介绍：以李建平为代表的***管理服务团队，自李而下，三军用命，以服务为己任，崇共赢为宗旨，让***大市场崛起于东山坑洼，蜚声荆楚；介绍集团李董旨在强调***的服务团队一脉相承，自始至终为市民、为商家服务。
鉴于本阶段的宣传将在项目开业前推出，且推出时间正值“新中国成立60年”的宣传高潮，可将本阶段宣传融入到中共**市委、市政府、市委宣传部与***报联合举办的“**荣耀 献礼祖国”活动中。借助“新中国成立60年”这一时政热点将让集团形象宣传事半功倍。
2、四期开业
本阶段将由集团的宏观介绍具体到四期***商业城，着力表现本项目匠心独运的设计，符合创业者深邃的眼光，巧妙的规划设计与明丽的外表，突出本项目别具一格的神采。
（1）四期项目介绍：***商业城——批零兼营专业市场
B区市场规划——泛一层规划：文体用品批发零售市场
一层规划：日用百货批发零售市场
二层规划：针纺服饰批发零售市场
（2）四期管理公司介绍：没有好的经营管理公司就不可能好的市场，介绍管理公司团队旨在让市民、商户更加信心百倍；
（3）四期项目经营管理思路及理念介绍：规划项目本身可利用区域，将固定商铺与临时商铺相结合，根据季节变化营造卖场气氛，强化购物环境，以“善变”的特点不断吸引新商户、新顾客光临***；
（4）已入驻各行业龙头商户推介展示：各行业龙头商户具有很好的示范带头作用，展示他们旨在表明龙头商户眼光独到，带动其他商户入驻；
（5）已入驻总经销（总代理）商户集中展示：取得总经销商和总代理商的商户毫无疑问，不仅具备实力更具备信誉，集中展示他们旨在呈现***商业城商贾云集的景象；
3、外部评价
前两部分的推广是***商业城主动，受众被动，本阶段将形成互动效应。***商业城开业以来，各方如何评价***商业城？本阶段通过侧面推广市场。
(1)公益活动炒作：***是很有社会责任感的企业，借助公益活动将能树立和巩固***正面的品牌形象
十二月中旬***商业城的开业将是全城瞩目的事件，为进一步扩大开业当天的声势，建议开业活动与公益活动结合，开业当天邀请大**范围九县市区贫困小学生代表，于开业当天参观***商业城，并向每位贫困小学生捐赠学费、书包等等。该公益活动将能极大带动社会各界，尤其是九县市区的关注，不仅能让***商业城的开业显得与众不同，更让***的金字招牌增加了一道公益色彩。
在条件许可的范围内，还可将开业收入的一部分捐献出来，在九县市区某地选址建设一所希望小学，命名为“***希望小学”，让***的公益形象屹立不倒。
(2)政府部门：任何项目的成功必须得到政府部门的首肯，本部分表达市政府、开发区管委会、市工商局、市商务局等政府职能部门对***商业城的评价；
(3)行业协会：行业协会作为专业性较强的组织，他们的评价具有很好的建设意义，本部分表达工商联、商业联合会、个私协会等行业协会对***商业城的评价；
(4)大客户：市场做得好不好，场内的大客户最清楚，他们具有示范效应，他们的声音尤为重要，本部分表达市场内大客户对***商业城的评价；
(5)市民：市民至最广泛的群体，他们的声音最真实、最有说服力，本部分选取经常光顾***商业城的市民，让他们评价***商业城；
(6)媒体：媒体不仅是市场推广的桥梁，更是天天与***商业城目标客户见面，本部分让媒体客观公正评价***商业城；
五、【项目进度介绍】
***商业城的开业离不开持续的关注。因此，项目将不断的制造热点、节点。比如，***商业城工程主体结构的验收、各楼体的封顶等等，让人们感知开业日期的步步临近。
六、【媒体组合策略】
***商业城作为集团又一力作，在七个专业市场集群中具有举足轻重的地位，因此整个项目的推广将动用所有能动用的媒体。包括平面媒体、电视媒体、广播电台、户外T牌、公交车广告和短信平台。
宣传覆盖范围：**市及下辖九县市区
※平面媒体：
媒体目标：极具冲击力的广告表现方式，高到达率形成上市的轰动效应；广告以专业批零兼营市场为突出点，强化消费者对市场的印象，让消费者对本市场极具好感，放心、亲切。
媒体选择：报纸广告具有注目时间较长，能够保存的特点，在整个楼盘宣传中占有举足轻重的地位，其广告路线战略运用得当与否，关系到整个策划的成败，且所达效果也最大，选择有效的报纸，根据销售的不同时段，以相对统一的主题、风格和不同格调展示不同卖点，并选择关键时机进行全面、密集的广告覆盖；考虑到**市所有平面媒体的发行量和影响力，以及报纸媒体的阅读群体，建议以**本土主流媒体作为本项目的主要平面媒体。
鉴于平面媒体的特长的优势，为让***商业城有固定而有效的宣传平台。可在**本土主流媒体上开设《***商业城专版》，形成专享的、长期的宣传阵地。（详细
方案另附）
※电视媒体
媒体目标：开业期间市场将在**几家高收视率频道连续播出广告，以市场形象、交通便利为诉求点，迅速打响市场知名度。以后有规律投放广告。
媒体选择：电视广告具有视觉和声音的双重感染效果，但有时间短、不易保存，价格高、在**的受众面不太高的缺陷。
※户外T牌
媒体目标：户外T牌主要安放在几大主要路段，目的是希望消费者在经过其它市场的同时，能够产生“***商业城值得一逛，去比较比较”的想法，而着重价格优势。
※广播电台
媒体目标：值得注意的是广播电台是不可忽视的一大媒体，必须考虑到大多数的有车族没有时间看电视，却有听广播的习惯。
※软新闻支持
新闻诉求点以***商业城的开业，意味着**百货业竞争白热化，价格战已由***提前打响为切入口，让消费者通过新闻认为自己是最终的受益者，从而放心购买的目的。
七、【形象推广】
***商业城的目标群体定位为“批零兼营专业市场”，这个定位决定了市场理念及形象宣传要兼顾个人消费者、个体户和批发商。就目前来说，**市场大多以出租场地的形式操作，本身并无实质内容，所以市场形象并不饱满，少数打出口号的市场也只是采用了模糊策略，令人感觉似有若无，如“诚信商城”、“消费者信得过单位”等。
据以上分析，我们将***商业城形象宣传广告语定为“一价到底一站购齐”。“一价到底”即取市场、超市二者之长，以市场形式、超市经营为原则，在***商业城就能买到极具竞争力的最低价格。
“一站购齐”有多重意义，分别指：
价格一站式——***商业城就是最低价，不用东奔西跑；
交通一站式——交通便利，运输方便，公交直达；
服务一站式——***全程为消费者服务，简洁方便；
采购一站式——***七大专业市场，产品齐全，一站解决所有商品需要。
八：【开业策划】
1、新闻策划
“***商业城”开业之际，在**主要媒体上刊登广告，内容以“一价到底一站购齐”为主题，由场内各总代理商、直销厂家、经销商联合签名，承诺“明码标价”并“一价到底”，首开商贸市场超市经营之先河，气势恢宏，由此在业内引起震动，引导媒体及公众就以下问题进行讨论。
（1）***商业城以市场机制，导入超市模式，是否可行，又能坚持多久？
（2）***商业城首创一站购齐的做法，是短期做秀，吸引眼球，还是未来市场的发展方向？
（3）国际零售业巨头如沃尔玛、家乐福等，一直以低价著称，随着他们的争相涌入**，***商业城的“硬碰硬”是否具有可行性？等等系列话题
2、公关策划
（1）针对散户
a、市区车辆免费接送，小区定点安排车辆或集中班次在市中心统一接送。b、购买时赠送实惠礼物，如洁厕剂、家具上光油、空气清新剂等。c、团购服务
d、设计服务
e、成立俱乐部：消费达一定额，自动成为会员，享受会员增值服务。f、和***其他市场联手，购物、装修一条龙服务。
g、满就送活动
h、现场抽奖
（2）针对批发商
a、向每家商户赠送2010年***报全年全刊一份，让每个商家既能及时通过《***商业城专版》了解市场内发布的信息、动态，又能迅速了解国内外新闻要事。（关于报刊赠送***报将另附合作方案）
b、通过广告，将商户公布于众，帮助其拓展商路。
c、软新闻配合。
3、活动策划
（1）百民消费者大游园
目的：以景带动，引发产品联想
内容：***商业城无论是整体规划还是建筑设计，都是一道靓丽的城市风景线。邀请百位市民参观游览商业城，能让市民切身感受到***商业城的先进；
（2）***商业城怀摄影大赛
目的：通过摄影家的镜头，展示***商业城的艺术性。
内容：联系知名摄影师参与角逐，所有参赛的优秀作品均通过报纸刊登。并设立大奖，增加项目的吸引力，展示***商业城的特色。
（3）***商业城杯少儿书画大赛
目的：以“小”带“大”，通过对儿童的感染，进而渗透家长
内容：每年**市内举办的少儿书画大赛，都会吸引数百名儿童参与，反响很大。***商业城尽可与有声望小学为主要对象，组织百名少年儿童来参与书画大赛。上述三项活动方式，费用较低、易于执行控制，且能够较全面宣传***商业城特色。
中国著名房地产全案策划公司排名 篇6
据悉，最新的2013中国房地产全案策划公司排名榜已经火热出炉，值得注意的是，沪上老牌地产代理公司美地行势头不减，依然稳居前三，如下所示：
1.同策—领先的房地产服务企业之一,上海市著名商标,中国地产服务行业影响力企业,同策房产咨询股份有限公司
2.美地行—中国房地产十强综合服务商，国内精英型专业地产服务机构，上海美地行营销策划有限公司
3.易居中国—中国房地产现代服务领域中同时拥有两家美国上市企业的公司,行业著名品牌,易居(中国)控股有限公司)
4.世联地产—中国住宅策划代理机构百强,中国房地产策划代理品牌价值TOP10,深圳世联地产顾问股份有限公司
5.合富辉煌—最早从事房地产顾问服务的企业之一,上市企业,地产服务行业著名品牌,合富辉煌(中国)房地产顾问有限公司
6.思源经纪—苏州房产最具竞争力代理之一,中国房地产策划代理品牌价值TOP10,北京思源兴业房地产经纪有限公司
7.华燕—于1995年,以线上线下服务相结合的房地产领域综合服务商,上海地产代理十强,上海华燕置业发展有限公司
春兰汽车策划全案 篇7
当柔性消费市场正打得不可开交的时候，我们注意到了刚性消费市场的消费缺憾。
当大卖场和媒体不断挤压厂商利益的时候，我们却在看不见的战线上发动了一场悄无声息、不见硝烟的战争。
本案的关键是在大家熟视无睹的现象中发现了消费缺憾，并且把婚庆消费市场中一个不可或缺但关注度极低的小单元，转变成为一个关系到面子的大问题。
品牌环境篇：喜忧参半
面对糖果，我们喜忧参半。
喜，是因为我们找到了有效突破口；
忧，是因为行业处境不妙，企业内忧外患。
糖果行业生产厂家多达数千家，全年销售总量不到二百万吨，营业额不到200亿元，人均年消费仅有0.8公斤左右，与全球人均消费3公斤的水平差距明显，属于典型的发展中的小产品、小行业、小市场。
糖果市场连续多年整体销售下滑，唯有口香糖、巧克力的销量节节上升。
澳洲金丽沙（中国）有限公司的糖果产品可谓内忧外患，处境不妙。
从内部条件看，金丽沙公司缺乏差异化设计能力，硬糖生产能力较弱，软糖生产能力严重过剩，分销深度不足，终端动销能力有限。同时，形象规划和传播管理需要进行全面调适，以适应新的竞争局势。
从外部环境看，金丽沙公司的危机可谓十面埋伏。
拉动型品牌攻略，强练外功，挥霍明星效应，通过广告投入带动产品通货，市场表现受到广告投放量的影响显著。
推动型品牌攻略，不事广告，专修内力，通过多品类的产品供应及零售空间的争夺，达成自己的销售目标，市场表现较为稳定，“徐福记”最为典型。
整合型品牌攻略，内外兼修，不仅具有良好的产品供应能力，而且坚持广告投放与渠道建设并重，市场份额高而且较为安全，价格透明、合作门槛高，“雅客”、“金帝”比较典型。
“金丽沙”糖果则相形见绌，虽有一定的产品供应基础，但产品设计及广告投放均无优势，依靠批发渠道通货二三线市场，属于保守型市场策略。
让我们回归本源，从糖果市场的消费需求趋势和特征入手，看看金丽沙还有什么机会。
（1）健康化
肥胖、蛀牙等宣传对糖果的负面影响，消费者健康意识的增强，促进了对天然果汁以及维生素营养类糖果的需求。雅客维生素糖果因此而一战成名。
（2）季节化
糖果分为季节性消费和随机性消费，
随机性消费的忠诚度不高，消费者的口味变化越来越快，嘴也越来越刁。随机性消费产生的销售因此也显得很不稳定，老品牌也难免被冷落。广告狂轰的品牌，只要广告一停，销售就会明显下滑。
季节性消费相对稳定，但是都集中在中秋国庆春节情人节。
（3）礼品化
巧克力是糖果品类中礼品化最成功的典范。首先是该品类的价位比较适合送礼，其次是包装设计比较高雅，适合送礼，再次就是西方情人节在中国的影响逐年增加，赋予其新的内涵，成为年轻人之间表达爱情的象征性礼品。
如何让糖果也能够像巧克力那样融入年轻人的生活，成为一种独特情感的载体？
惟有“超出三界外，不在五行中”――跳出原来的思维定势，换一个角度看问题。
中国人有什么习俗可以让糖果名正言顺登堂入室呢？
好问题自然引发好答案。
相信此时此刻的您也会脱口而出――结婚！喜糖！
各位结过婚的朋友请回忆，您还记得您当年送人的结婚喜糖是哪个牌子的？你们当时去买的时候是否事先指定哪个品牌和品类了？还是指定要买哪种口味和口感的糖果了？
各位吃过别人喜糖的朋友请回忆，您还记得别人送您的喜糖是哪个牌子的？口感如何？是否是您喜欢的口味？
答案是否定的！
糖果行业的传统细分方法大致如下：
有口味之分，如牛奶糖、花生糖、水果糖、薄荷糖、话梅糖；
有口感之分，如软糖，硬糖，酥糖，橡皮糖、棉花糖；
有品类之分，如巧克力糖，口香糖，维生素糖，脱菲糖，利是糖，杂锦糖，瑞士糖、（酥糖，橡皮糖、棉花糖既可以作为口感特征，也可以作为品类特征）；
有年龄之分，如棒棒糖、泡泡糖、玩具糖等儿童专用糖果；其实糖果原本就属于儿童。
有包装形态之分，如散装、袋装、瓶装、盒装、罐装。
看到上述细分，您是否也会和我们一样，发现一个非常奇怪的现象――喜糖，竟然没有入列。
原来，喜糖可以是任何品类，也可以是任何口味和口感的糖果，这样一种特殊身份的糖果，反而找不到它在传统市场细分中的位置了。
然而，喜糖在婚庆市场中的不可或缺性是独一无二的，就像中秋的月饼，端午的粽子一样，至今还没有任何东西可以取代。
但是，这么多年来，为什么就没有一家糖果厂主动去做一个婚庆市场专用的糖果品牌呢?难道众人皆醉，唯我独醒？
难道喜糖市场太小，根本不值得一做？
春兰汽车策划全案 篇8
品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。现在国内大部分企业会委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支，除了广告文案人员从事品牌命名工作以外，国外还有专门为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。在国外，给产品命名已成为一个产业。据报道，全球命名市场份额已达百亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，好的名称资源越来越少，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已是很有挑战的工作。随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，广告公司也提供品牌命名服务，于是品牌命名产业应运而生。目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand（国际品牌集团），中国的Wewin Group（先知命名实验室）、和美国的Namestormers（命名风暴公司）。下面简要介绍一下三个品牌发展机构及其命名程序、命名方法、命名观点、主要作品等，供大家参考。
■ 国际品牌集团（Interbrand Group）国际品牌集团是全球最著名的有关品牌战略方面的“智囊团”，它1974年成立于英国伦敦，它为全球企业提供品牌命名、品牌策划、品牌评估、企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌管理等。Inrerbrand尤以品牌评估文明于世，它每年都要为全世界评估出最驰名的国际性品牌，是一个比较权威的品牌评估机构。它每年出版《世界超级品牌》（World’s Greatest Brands）。Interbrand集团的主要工作领域是：品牌命名、品牌评估、品牌调查、公司品牌策略。品牌命名 Interbrand认为名称是成功品牌的基础，是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象，还应该激发消费者对它所代表产品的质量和身份的有益联想。Interbrand是科学品牌命名发展的先驱，开发出科学的命名程序，已为全球不同国家、不同行业的产品提供过成千上万个命名。它最近几年设计的主要品牌名称有： Aptiva（IBM计算机）、Zeneca（化工）、Prozac（药品）。品牌评估：Interbrand集团是全球性的品牌评估机构，它有一套品牌评估的科学统计方法，它根据品牌收入和品牌力量来评估，评估的指标有领导地位、稳定性、市场、国际性、趋势、支持、保护等项目。品牌评估是量化一个品牌经济价值的工具，对品牌管理有重要意义。到目前为止，Interbrand已评估了1600个品牌。
■先知命名（Wewin Group先知中国旗下机构）是中国第一家专业命名机构，90年代即开始服务客户，先知公司正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵维、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、远洋国际、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥、。它的服务架构是：先知命名实验室，先知设计研究院，先知传统文化研究等三个事业部门，相互之间有融合与协调。先知拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如思翰教授，清华培训专家。先知命名实验室的工作方法是:a、行业洞察：这是整个命名项目工作的出发点。通过对所属行业的深入分析，我们为命名做出精准定位，并提炼出相关行业的关键词。b、目标受众分析：根据产品定位锁定目标人群，为命名风格奠定基调，如快乐、健康、时尚、安全等。c、竞争对手分析：分析行业标杆及竞争对手的命名方法及风格，寻找差异化，形成区隔。d、品牌定位：根据客户自身的战略构想、核心技术、竞争优势以及差异化等诸多因素进行定位，并以此作为命名策略的重要参考依据。e、产品诉求分析：根据产品的属性、功能、构成成分、工艺、产地、历史、文化等多个角度，充分挖掘其背后的文化价值和附加价值。f、传播策略： 我们的命名工作始终服务于品牌传播，高效的传播力可以帮助一个品牌建立起知名度和消费者忠诚度，为品牌未来的发展奠定坚实的基础。g、创意发散：根据前期针对市场、受众以及竞品所做的调研结果，搜集创意元素，通过多种命名策略进行创意延展发散。这一阶段将会有大量的名称产生。h、筛选排除：以客户诉求、大众传播理论、广告学、社会学、接受心理学以及各大方言区域语音、文化习俗为依据，对备选方案进行逐一测评、排除、遴选。j、商标查询与法务审核：根据商标及工商法规，通过相关行业或地区的法务查询审核，确保注册无风险。k、提案：在合同规定的时间内提交命名方案，根据客户反馈的意见及时调整方向，修改或提供新的方案。