关于同类广告创意的调查分析报告

关于同类广告创意的调查分析报告（精选11篇）

关于同类广告创意的调查分析报告 篇1

关于同类广告创意的调查分析报告

小组成员：余诗依、王金莉、胡月、梁礼丰、刘显锋、孙明月、郑棉 讨论产品：牙膏

经过对牙膏的创意调查，我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为 细致的分析，具体的内容如下：

一、高露洁

广告词：我们的口号是没有蛀牙

高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化妆，牙齿也需要美白，“牙齿美白，工作需要！”广告中她和一名牙医交流，牙医在告诉她“牙齿健康，更重要！”“全新升级，健白防蛀！”牙齿健康亮白成为最重要的角色，我准备好了！”从工作需要和健康角度，阐述了美白和防蛀的两个重要性，展示出牙膏的作用。

二、佳洁士：

广告词：健康笑容来自佳洁士

清晨，睡梦中的李宇春被“闹铃”惊醒，然后牢骚说唱诉求：为什么每一天都要起床啊？但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱。”这则广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米”。其产品的卖点是：牙膏的创新口味。广告定位点：牙膏的“酷味”。广告诉求点：健康自信——笑容一生绽放清新时尚感。综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题：“美白”“笑容”，没有谁会拒绝自信的笑容，没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿。一个个经典的佳洁士广告，拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知，准确的诉求，潜移默化的进入了消费者潜意识

三、纳爱斯

广告词：牙膏有营养，牙齿好喜欢

纳爱斯牙膏：透明、时尚，横空出世。（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时——尚！”“看得见的品质、斯尝得到的维C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿也迷恋！”（后来又把最后一句改成了“牙膏有营养，牙齿好喜欢！”）（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣！”整个广告充斥的是卡通的牙齿集群和欢快、调皮的画外配音，尤其是那句“透明、时——尚”和“牙膏有营养，牙齿好喜欢！”堪称个中点睛之笔。纳爱斯牙膏摒弃了情感诉求的固有模式开始“年轻化、时髦化”了。随后纳爱斯又继续推出了一系列卡通牙齿广告：纳爱斯维C、纳爱斯牙牙乐、纳爱斯齿清海洋等。透明、时尚、看得见的品质。再辅以银白色的炫彩纸盒，在牙膏广告中显得非常耀眼

四、黑人牙膏

广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始

一场“黑人透心爽醒你大解救”活动在人人网上就此展开！通过SNS人际 互动，让好玩搞怪的“激醒”创意形成病毒传播。抽奖机制激励用户反复参与，与众多好友体验激醒。1）创造激醒内容针对现代人四大压力重灾区：工作、健康、恋爱、时尚是，黑人牙膏为之定制了四套解压方案，并创作了50款反映时下中国社交流行文化的图片。2）醒你酷变身人人网用户点击登陆页的超大广告版进入活动站，选择“醒你酷变身”，用透心爽牙膏扫荡压力，选中压力症状和想解救的好友——从“工作鸭梨大”到“鸭梨变冻梨，工作超能力”，立即见证好友变身时刻。好友登陆个人主页，即刻被极富冲击力的富媒体广告效果激励

五、中华牙膏

广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始

中华牙膏：画面上一个长相清秀的女生，在那里刷牙，通过不停地变换发型和服装告诉观众是在一天天的过去，左下角写着一周、两周、三周、四周，在第一周刚开始时牙还发黄，而第四周已经洁白如新了，列出广告语：“美白改变，只需四周，中华健齿白牙膏！”通过短时间内将四周的牙齿改变展示出来，形象生动。

六、冷酸灵牙膏

广告词：冷热酸甜，想吃就吃

作为本土知名的传统牙膏品牌，冷酸灵牙膏自投放市场以来，以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。从上世纪九十年代开始，“冷热酸甜，想吃就吃，冷酸灵牙膏”就深深地印刻在亿万受众心智资源中。冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌。

七、云南白药牙膏 广告词：云南白药牙膏，国家保密配方

云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方！”到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人”。云南白药牙膏，充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”，强打“国家保密配方”，以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性，赚足了群众的信任感，更为20余元的“天价”找到了最有力的支撑！这是云南白药牙膏的传播成败的基石。

八、田七中草药牙膏

广告词：田七～

从客观上来说，“田七”牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距，大家都主推中草药牙膏，“田七”在产品力上并没有绝对优势。“田七”的横空出世还得归功于它绝妙的广告创意：拍照一刻、就喊“田七”。广告得到了手中的热烈反响，以至于广告播出后，如果你在拍照时还喊“茄子”，别人就会主动纠正你：应该喊“田七”。“田七”凭借绝妙的创意让受众记住了广告，而且乐于在生活中进行传播。因此也可以说“田七”将广告做成了一件成功的商品，让受众乐意用自己的“注意力货币”和“传播力货币”来购买它的“广告产品”。

九、名人牙膏

广告词：名人，送给天下有情人

这一句读起来流畅，令人回味，细细的去品尝它。人的一生中友谊无非是人生的红粉知已，然而并不是随随便便成知友。而名人恰好是“交友”的捷径。一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然加入您的行列中。同时又激起了人们的好奇心，爱美之心人人皆有，顾客就满堂喜坐。

十、洁银中药牙

广告词：新的一天，从洁银开始

定位为家庭使用的洁齿护齿牙膏。洁银牙膏在定位时突出了自身的特性，即防止蛀牙、口味清新、洁白牙齿。显然，消费者都希望一种牙膏同时具有这3种特性，但关键在于要让消费者相信洁银牙膏真的同时具有这3种特性。洁银牙膏使用的方法是设计出3色牙膏，牙膏被挤出来时有3种颜色，从而使得消费者至少在视觉上相信这种牙膏有3种特性。这种新颖的设计满足了消费者的心理诉求。

关于同类广告创意的调查分析报告 篇2

一、我市发展文化创意产业的现状

衡水市文化创意产业近年来取得了长足的进步, 具有良好的基础, 但总体上发展比较缓慢, 相比还处在起步阶段, 还是弱势产业, 发展中仍存在一系列问题。

(一) 衡水发展文化创意产业的优势分析:

1. 发展基础良好

衡水市民间艺术与民间工艺品资源优势与产业比较优势明显。武强木版年画、衡水内画、衡水法帖分别被列为国家级和省级非物质文化遗产, 宫廷金鱼、侯店毛笔、武强和饶阳乐器、深州黑陶、武邑和饶阳雕刻也都在国内外久享盛名。

2. 基础设施完善

衡水市的交通设施完备, 已形成具有较强运输能力的立体交通运输网络, 尤其是大广高速开通, 衡水已经融入环京津2小时经济圈, 为发展文化创意产业提供了良好的基础设施。

3. 政府政策支持

衡水市政府对创意产业的发展给予了高度的重视。政府从税收、人才、资金等各方面对文化创意企业实行政策扶持, 突出特色, 整合资源, 完善规划, 培育龙头, 这些有利于文化创意产业的持续发展。

(二) 衡水市文化创意产业面临的问题:

1. 文化创意产业理论研究相对滞后

衡水市文化创意产业有了较大发展, 但是, 文化创意产业的理论研究却明显滞后, 成果供给不足。

2. 政府层面缺乏有效的协调管理

目前从中央到地方都没有明确文化创意产业的主管机构或部门, 在文化资源整合方面, 缺乏统一协调和总体规划。文化单位拥有的各种资源和市场范围还处于行政分割状态。

3. 产业发展环境有待进一步优化

政策环境:与一些发达城市相比, 衡水文化创意产业在产业发展规划、专项资金、重点企业等方面尚需专门的政策。市场环境:缺乏行业自律, 中介服务不足。知识产权观念较为淡薄, 创意、创新价值得不到合理体现。

4. 大部分文化创意企业规模小并且竞争力不强

衡水市从事文化创意产业的大部分企业处于规模小、水平低的初步产业化阶段, 缺乏国际和国内市场拓展能力, 这成为衡水文化创意产业发展的“软肋”。

5. 文化创意产业发展中创意复合型人才匮乏。

据初步统计.衡水文化创意产业的从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一。相对于快速发展的市场需求和日益激烈的市场竞争来讲, 人才缺口依然较大。

二、加快我市文化创意产业发展的建议

(一) 以点带面, 发展县域文化创意产业园

建设文化创意产业园要注意处理局部与整体的关系。衡水市文化产业具有浓郁的地域特色, 在文化产业布局较为分散的情况下, 依靠优势企业, 培养文化产业龙头。内画博物馆、金音乐器、生态农业采摘园、武强年画等项目都具有进一步发展为文化创意产业园的潜力。鼓励优势企业深挖文化因子和产业特色, 引入创意思维, 建立完整文化产业链, 大力发展文化衍生品, 增强文化集聚能力, 采用与国内外创意、出版企业合作的方式引入文化项目、文化团队、增加与国内外同行的文化交流, 构建以企业文化为核心的文化创意产业园。

(二) 多元经营, 发展功能齐全、内容丰富的文化创意产业园区文化项目

文化创意产业园是文化产业的集群, 从现有的文化创意产业园来说, 文化创意产业园也存在高端与低端的类别设定。不管是哪类文化创意产业园都存在改革、升级的问题。衡水文化产业也存在升级的问题, 应整合各类资源, 积极寻找发展机会, 扩充文化内涵与产业内容, 推动衡水文化产业整体实力的提升。

(三) 集思广益, 用创意凸显衡水特色

文化创意产业发展的关键是“脑子”, 缺少创意人才是制约衡水市文化创意产业发展的制约因素。创意人才的缺乏导致国内很多文化创意产业园创新力不够, 运营形式相似、内容单一。

(四) 立足自身优势, 打造产业集团

在衡水推行文化创意产业园要着眼市场、研究消费者, 不断从市场需求的角度出发来建设和发展园区, 努力形成自身特色和经济增长点。在衡水, 老白干、鼻烟壶内画在国内外名声最响, 衡水湖生态资源、旅游资源最丰富, 文化创意产业园的建设和发展要围绕这三种关键产业做文章。

(五) 实施人才支撑战略, 强化产业智力支持

加强人才培养。有效利用衡水市内的优质教学资源, 加强对文化创意人员的培养, 鼓励企业与学校之间建立产学研合作平台;加强与国外的人才交流与合作, 培养具有国际视野、能适应国际化竞争的人才。优化人才成长的体制机制, 不断发现和储备高素质后备人才, 通过举办以文化创意为主题的创意文化节、博览会, 开展“优秀文化产业园 (企业) ”、“优秀文化产品”评选活动等, 激发创意人才的激情和动力。

参考文献

[1]吕学武《.文化创意产业前沿》[M].中国传媒大学出版社, 2007年7月

关于同类广告创意的调查分析报告 篇3

摘要：通过对广西桂林和南宁几家定位不一样广告公司和广告主的调查，进行比较，加强对广西地区广告行业现状的了解。在对广西地区，特别是南宁广告公司现状分析之后，提出了对南宁广告公司的建议。

关键词：广告行业现状广告公司广告主出路

一、调查情况

（一）创意广告

1.调查内容

公司名称：创意广告装饰有限公司

人力需求状况：需要设计专业人才，富有活力和创意的毕业生或是有2年左右设计工作经验的人员。

主要业务：广告制作与发布，店面设计装修施工等。

收费方式：广告制作及店面装修收取制作费，活动策划及执行收取制作费以及5%的服务费。

核心竞争力:相对专业，性价比高。

如何看待行业生存现状：广告公司专业化，如媒介公司做媒介，策划公司做策划。

2.优势：有广告制作设备及设计人才，广告制作相对专业。店面装修配合设计，服务完善。

3.劣势：从事设计与实施，利润来源于制作费，很难提高利润空间。

（二）旗胜广告

1.公司简介

从事广告行业十余年，自有工厂，施工人员数十名，拥有数台写真机、吸塑机、车床等设备，能满足客户的各种广告需求。除常规的广告产品外，还是一家自主机械生产异型立牌、海报、台牌的厂家，可根据客户需求制作各种形状的促销品。

2.调查内容

公司名称：南宁市旗胜展览展示有限公司

人力需求状况：设计师及策划人员

主要业务：商家开业庆典、厂家布展等各种展览展示、商场装修、门头招牌、展柜制作、写真、喷绘、吸塑字、海报、DM，各式常规、异型海报、立牌等。目前正在进行的业务：联想广西开学促销等。

执行方式：与联想广西推广部共同合作制定活动方案，制作物料，布置会场等。

业务承揽方式：以社会关系为主。

收费方式：只收取制作费。

核心竞争力:社会关系与执行力。

3.优势：有固定服务对象，业务往来频繁，便于服务。

4.劣势：客户少，招聘人才较困难。

（三）久久广告

1.公司简介

南宁市久久营销广告有限责任公司于1994年9月9日正式挂牌成立。经多年发展，现已发展为一家致力于帮助客户高效创造品牌价值的多元化的集团，下设盛夏光年商贸有限公司和印象国旅有限公司。

2.调查内容

公司名称：南宁市久久营销广告有限责任公司

主要业务：设计、制作、代理、发布国内各类广告；商标装璜设计、产品设计；舞台晚会设计策划（演出中介除外）、商务活动策划、会议会展服务、企业形象策划、市场营销、庆典礼仪服务、企业品牌发布及策划、媒体宣传策划。目前正在进行的业务：雪碧林俊杰歌友会等

执行方式：策划及执行。

业务承揽方式：以固定客户为主，积极扩张新客户。

收费方式：活动执行费。

核心竞争力:活动策划执行能力。

如何看待行业生存现状：广告业需要复合型广告人才。较大的广告公司业务比较繁忙，对工作人员要求比较高，有经验者优先。

3.优势：荣誉多，名气大。

4.劣势：公司成立较久，制度较老，工作模式较死板，工作氛围不够活力。

（四）新榜样广告

1.公司简介

广西新榜样广告有限公司成立于2005年，成立之后一直以杂志广告设计、平面广告设计、空间创意设计为主。直至2012年，根据集团战略调整，引进专业4A广告人才，对公司进行全新定位，以“国际水准、本土4A”为核心理念，致力成为广西第一家本土4A广告公司，为广西企业和政府提供品牌营销一体化的全案服务，站在世界智慧高度，解决广西品牌难题。让广西的企业走向全国、影响世界！

2.调查内容

公司名称：广西新榜样广告有限公司

主要业务：品牌服务——为企业量身打造适合企业自身特点的服务项目，包括活动策划执行，广告创意策划，销售政策建议、媒体投放等，通过品牌服务提升企业知名度和美誉度，平面设计，空间设计。

目前正在进行的业务：广电网络，启力足球宝贝等。

执行方式：了解新产品，进行包装，制定推广方案等

业务承揽方式：客户上门及社会关系

收费方式：策划方案收取月费，媒体代理收取10%代理费

核心竞争力:策略，创意

南宁地区广告业呈现上升趋势，做策略盈利最高。

3.优势：有来自全球最大广告集团的人才，有专业4A个服务经验，有社会关系。

4.劣势：人力资源不够，缺乏得力的AE，全案代理能力较弱。

（五）联想

1.公司简介

联想广西为联想集团广西分公司。

2.调查内容

公司名称：联想集团广西分区

主要任务：形象管理，活动策划与执行。

目前正在进行的任务：A300、K900、MIIX等机型推广与促销等。

推广方式：发布会、临时促销、返校促销等。

执行方式：推广部与广告公司合作完成活动

支付费用：物料费用

二、现状分析

通过调查结果，将各广告公司的情况作对比，从以下几个角度出发对广西，特别是南宁地区广告行业的发展现状作分析。

（一）广告公司

1.广告公司的业务内容受地区经济发展影响——经济发展水平越高，广告业务内容越多元化，越偏向智力化；反之，广告业务单一，趋向于制作

从以上调查结果可知，经营在县城里面的广告公司，即便是当地最专业的，业务最多的，营业额最高的广告公司，业务范围也局限在户外广告制作及发布，招牌，宣传单，店面设计装修，室内外电子显示屏，发光字等一些以制作为主的低端广告宣传形式，仅赚取制作费的差价，利润微薄，难以迅速补充资源，完善营运需求，扩大自身规模。而在南宁市的广告公司，业务范围下至宣传单制作，上至全案代理，都可以找到相应的广告公司来提供服务。

创意广告公司负责人说，不是公司不想一条龙服务，做得更大一些，揽下整个活动，包干策划跟执行，而是当地没有企业有这样的需求。就算有的单位有这样的需求，如 “湘山文化美食节”这样大型的活动，也不会交给当地的广告公司，因为设备不齐全，策划能力不够等等，他们往往会在南宁或一些更大的城市，找一些更为专业的广告公司来承办较为大型和复杂的活动。而像“两会一节”如此大型的活动，南宁本土的广告公司就能将其“消化”完毕，可见南宁地区的广告公司具有强大的策划能力、活动执行能力以及高超制作水平，包括物料制作及影视制作等。

正所谓，一流的人做品牌，二流的人做创意，三流的人做媒介，四流的人做策划，五流的人做制作。南宁有新影响，新榜样等广告公司致力于做品牌，县城里的创意广告却“不愿”脱离五流的制作，走向更高的台阶。创意负责人如是说，我们不需要策划人员，因为我们没有这个需求，根本就接不到需要策划的案子，没有余钱养策划专员。我们目前只能从事制作的工作，并且精益求精，做得更加专业化。

经济发展水平越高，人均收入越高，人均广告承担的费用才会越高，广告主才会加大在广告上的投入，并且不断创新广告活动形式，提高广告运作水平，从而给广告市场持续发展提供了资金支持和发展动力。反之，广告主吝惜广告费，当地广告公司只能做一些简单的小广告，如宣传单，招牌之类的。

2．广告公司快速良好发展需要专业化和“关系”的支撑

（1）广告公司发展的支撑点是专业化

每个广告公司都有自己的定位，如旗胜是展览展示公司，以制作物料，布展起家，擅长会场布置工作；久久广告媒介代理与策划独树一帜；新榜样广告致

力于品牌服务，一直在做一些策略、策划等服务品牌的业务。知道自己的位置，才能更好的在行进道路上前行。明确定位后，要扎实基础，打下牢牢的根基才能建摩天大楼。将发力点做得专业化之后，才能更好的吸收其他业务，扩大业务范围，扩大盈利。

（2）广告业务需要社会关系的帮助来维持

广告公司在专业上做得比较出色之后，会建立起一定的名声，一些广告主会慕名而来。广告主与广告公司合作愉快，几次交道下来，便成为固定客户。

但是“大肥肉”谁都想吃，谁都需要分一杯羹，于是乎，你争我夺。此时，依靠专业已经不能解决问题了。在中国这人治的国家，只能动用人情来解决，这就需要“关系”了。所以，蛋糕不是谁都能吃到的。

没有过硬的背景的话，就必须在平常跟广告主或是潜在广告客户打好关系了。如此一来，关系越宽广，越深厚，才能有源源不断的业务接入，才能保证公司的发展。

3.设备及业务越来越完善，规模化经营，提高效率，节约成本

久久广告成立之初不久成为西南地区报纸、电视等媒体的代理巨头；四年后，推行品牌经理AE制，并全面步入整合营销时代；2006年，久久广告先后创建自己的制作工厂、彩喷中心，完善了自己综合服务的能力和水准。2009年，久久广告获得“亚洲名优品牌奖”，为公司赢得了更高的荣誉。业务不断丰富，设备不断完善，节约了成本，提高了效率。

（二）广告主——以联想广西为例

1.为什么需要与广告公司合作

（1）销售完成额定得高，销售压力大，需要大量的活动支持；

（2）人力成本高，人力不够且没有制作物料的设备；

（3）广告公司在活动执行、会场布置等方面较推广部更为专业。

2.需要什么样的广告公司

能够帮助推广部策划及执行，顺利完成活动的公司。

3.如何建立合作关系

目前联想广西与旗胜广告、久久广告等四家广告公司建立了合作关系，也存在每年更换的情况。此为一个公平竞争的平台，合作顺利便保持合作关系，合不来只能分道扬镳了，重新选择更为合适的广告公司。

（三）广告公司于广告主的关系

1.广告公司于广告主是服务与被服务的关系

广告主因为公司发展需要，需要得到广告公司的帮助，广告主为这种服务支付费用。广告公司为广告主提供符合要求的服务。

2.广告主不太尊重广告公司

广告主自身不是非常了解广告，又没有东西作比较，经常要广告公司出二至三个方案，但是最终选择的一般都是广告公司第一次提供的方案，这是一种不信任广告公司的行为。新榜样经常遇到这样的状况。这也是行业的缺陷。

（四）广告人才

1.广告人员泛滥

（1）广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关

学科的影响，如社会性、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等。广告业是一个相当开放的行业，许许多多其他专业的人员都可以进入广告业。

（2）进入门槛低。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。也吸引了很多广告行业从业人员。

（3）未来想解决就业，具有承载能力空间的必然是服务业。中国就业最难的并不是农民工，而是690万大学生。690万大学生的就业平台就是服务业，尤其是中高档服务业，包括广告业。

2.广告人才缺乏——广告公司“招工难”

正因为广告是一门综合性边缘交叉学科，要想把广告学好，需要非常丰富的知识来支撑，这是一件困难的事情，要把广告学精，更是难上加难。很多大型广告公司，如麦肯光明等4A公司对于资深文案等职位的招聘信息一直未断。新榜样广告策划总监这一职位也已空缺几个月，一直未找寻到合适人选。

三、广告公司的发展之道

（一）社会环境分析

1.国家政策

我国国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，如文化创意产业园的建设等，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。

2.广告行业

作为广告市场主体之一的企业越来越强烈的意识到广告对于企业发展的巨大价值，纷纷加大在广告上的投入，而且还不断创新广告活动形式，提高广告运作水平，从而给广告市场持续发展提供了资金支持和发展动力。

（二）广告公司自身出路

1.做广告目标愿意看的广告

由于中国个城市存在着消费差异，所以在各城市开展市场营销中的广告和销售等活动时也应该采取不同的营销策略。若广告主希望获得良好的广告结果，广告中所承载的文化必须符合受众的价值取向。简言之，中国这一巨大的市场具有区域性文化差异，广告主应当针对不同区域投放符合该区域文化价值观的广告。南宁市的广告公司因注意区域文化价值观对广告受众的影响，做符合当地广告受众审美的广告，做他们希望看到的广告。

2.做好准备，迎接全案代理，做好品牌建设

品牌意识层面，中低端城市也已趋近高端城市，这些城市的消费者已经认同品牌的附加价值，近30%的中低端城市消费者表示喜欢购买名牌产品，高端城市为31%。未来希望购买中国本土品牌的消费人群，高端和中低端城市所呈现出的百分比平分秋色，均达到40%以上。品牌意识深入中低端城市市民意识中，中低端城市民众愿意为品牌支付溢出价值。对于广大品牌和服务业而言，这也意味着新的传播机会正在涌现。品牌建设与管理将有巨大的市场，广告公司应当做好准备，等待企业资金的投入。

3.进军移动互联

品牌营销将更细致化，因此建立品牌资产，除知名度外，偏好度、差异化、个性度，尤其是信赖度，都是需要着力的点。安吉斯媒体认为未来品牌沟通没有所谓的线上线下的媒体区分，最关键的是如何有效地连接品牌和消费者，并以创新的思路和手法创建品牌内容——以什么内容用什么方式在什么平台上表达品牌。在当下，内容、电子商务、移动终端盒社交平台是四大连接品牌和消费者的主要方面。

传统媒体正在衰落，网络广告强势上升，进入移动互联，才能抓住媒体的尾巴。

4.内部培训广告人才

广告界在人才方面存在两大问题——找寻以及留住人才。对于业界现有人才来说，关键问题在于要保持动力，并感觉自身的职业之路是不断扩展的，而非变窄。可通过内部训练员工企业技能，来提升员工能力，给员工更大的发展空间。

【参考文献】

[1 ]潘洋，用特色化服务描绘广告蓝图J，广告大观综合版，2013（3），第28-29页。

[2 ]易鹏，新型城镇化和文化产业J，广告大观综合版，2013（8），第22-23页。

[3 ]李桂芬，深入中国中低端市场，挖掘品牌行销的下一座金矿——增进品牌意识，提高中低端市场的消费价值J，广告大观综合版，2013(8),第26-27页。

[4 ]Rupal Parekh，拓宽广告人才发展之路J，现代广告，2013（10），第91页。

[5 ]刘妙娜、宋玉蓉、林升栋，不同区域房地产广告的文化价值观差异——以北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都六城为例J,现代广告，2013（12）,第4页。

[6 ]陈培爱，广告学概论F，高等教育出版社。

广告原理的调查报告 篇4

姓名：贺元班级：广告081学号;20086360311008

组长：李安

成员：刘然 贺元 古丽平

调查目的;了解当代大学生对电视广告的关注程度.调查结论：大学生对广告的关注程度不够。电视广告对其生活影响不够高。

时间：2009年11月24日

地点：成都纺专

对象：在校学生

（一）数据统计：

一、您经常看电视广告吗？

A.经常看，每天必看16%

B.偶尔看，碰到就看56%

C.几乎不看，遇到广告立即更换频道28%

二、您接触的电视广告有哪一些（多选）

A.节目中或节目与节目之间插播的、一个一个时间在一分钟左右的广告52%

B.时间在几分钟到十几分钟、甚至更长的推销广告16%

C.讲座或座谈会形式的广告12%

D.电视节目中赞助商的广告30%

E.电视剧或电影中的人物对白里、衣着上或道具上的广告等42%

三、您比较喜欢什么风格的电视广告（多选）

A.简洁明白的46%B.详细具体的10%C.比较严肃的6%

D.风趣活泼的50%E.含义深远的44%F.其它10%

四、您认为电视广告的看点在A.明星代言14%B.广告有创意，有艺术价值68%

C.广告的真实性很强18%

五、您对电视广告相信的可靠程度

A.非常相信6%B.一般72%C.不值得相信22%

六、你有买过广告中介绍的商品吗？

A.几乎没有8%B.有一点76%C.经常有16%

七、您觉得可以接受的电视广告大约在多长时长？

A.不应该有广告10%B.1分钟以下68%

C.1~5分钟20%D.5~10分钟0%E.更长2%

八、您看过电视广告后还会会记得该条广告吗？

A.会，经常会16%B.不会，只是随便看看20%

C.偶尔会，但是不会记得很清楚64%

九、您认为什么样的电视广告是比较好的广告？

A.有故事情节，而且情节很有趣或很感人的广告40%

B.画面很漂亮或很吸引人的广告30%

C.有明星做代言人的广告22%

D.配乐好听或吸引人的广告22%

E.能让人信服的广告28%

F.其他的广告8%

十、您对电视广告有什么看法(多选)

A.夸大的多42%B.失真的多30%C.误导的多26%

D.概念的多28%E.其他的8%

（二）调查结果分析

一．从该数据可以看出，大学生对广告的重视程度还是相当的低的，说明

媒介的多样化之后，大家不一定会通过电视广告来获得相关的资讯和消息

了。

二、我们可以得出广告还是不要太严肃，当代的消费者都喜欢风趣活泼简单

明了的广告，因为消费者没有很大的耐心来细听广告，所以必须要做到简单明了，还有一个吸引消费者的是含义要深远，这样才能给消费者留下更深刻的印象。

三.大部分的消费者还是喜欢有创意的广告，因为有创意，才会有新意，对

于是否需要明星代言对于消费者来说是很其次的，因为消费者们都喜欢广告的真

实性，过于用大牌的明星来包装产品，只会让人对产品厌恶的心理。

四、很简单的一个问题，却反应了一个深刻的问题，电视广告在消费者的心

理还是有忌惮的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人

是超过一半，从这点可以证实到电视广告在人们看来是一个可以相信，也可以不

相信的媒介，为什么会这样呢？因为一个媒介里面不一定播放的都是真实的广

告，很多广告都用了夸大的元素在里面，让消费者在夸大的广告中受到迷惑，购

买的商品一旦和广告有出入，就会让消费者对广告产生不信任，因而也就连带了

对广告的信任程度只有一般。

五．这个问题紧接着上一个问题而言的，对广告的信任度低的话，继而

对广告宣传的产品也就低，因为媒介对消费者的生活生产需求还是有影响的，消费者还是很敏感的，始终有一种防备的心理，一旦被欺骗就会对该媒

介产生一种戒备的心理。一旦产生了戒备的心理，将对该媒体不会有太高的信任度了。数据表明但是还是有那么多人会受到电视广告的影响的，只是不

那么强烈。

六、从以上数据可以看出，消费者还是挺注重美的享受，画面的好坏直接影

响到消费者的购买的心情，所以设计广告还是要考虑自身的画面对消费者的心理

影响。

七．从最后的广告语来看，很多人都喜欢经典的广告语，经调查，很多大学

生都喜欢一些时尚和和容易记的广告语，从这样我们可以得出对于做广告，还是

需要一些简单而且突出的独具创意的广告。

（三）对广告的建议

通过这次调查，我们可以发现，对于做广告一定要真实，必要的夸大，需要

消费者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的广告创意，因为创意是必须的，而

欣赏却应该仔细看清楚，大学生对电视广告的注意程度不是那么高，或许因为收

入的差异，但是这不影响从另一个方面阐述广告的创意，因为还是有很多大学生

广告市场调查报告的写作方法 篇5

市场调查报告就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。写法和要求

1、标题：一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种；或用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。

2、前言：前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。

（1）调查目的（2）调查对象

（3）调查研究方法

（4）问卷收集情况: 发出问卷调查表40张，收回40张，其中有效问卷为xx张。

3、统计：数据统计、状态统计

4、分析：

分析这些数据，从数据中提炼出特点或趋势。

5、结论：在分析的基础上,将调查所获得的有效信息与已知的信息和理论对比，归纳出结论。

关于同类广告创意的调查分析报告 篇6

在被调查者中, 18岁以下者占2.76%, 18~25岁者占89.76%, 26~30岁者占3.15%, 31~40岁者占2.76%, 41~50岁者占1.57%。男性被调查者占48.03%, 女性被调查者占51.97%。小学或初中学历的被调查者占1.57%, 高中、中专或技校学历的被调查者占8.27%, 大学本科或专科学历的被调查者占85.83%, 硕士研究生或博士研究生学历的被调查者占4.33%。

一、微信朋友圈中的商品广告现状

(1) 有多少人在微信朋友圈中做营销活动 (如代购或微商) 。除去不明确的填空答案, 没有人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占3.17%, 有1~5人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占54.75%, 有6~10人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占28.06%, 有11~15人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占4.52%, 有16~20人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占5.43%, 超过20人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占4.07%。由此可见, 在微信朋友圈中做营销活动的现象已经十分普遍, 且有愈演愈烈的趋势。

(2) 是否屏蔽 (即不看他的朋友圈) 在微信朋友圈中做营销活动的朋友及原因。数据表明, 只有少部分被调查者会屏蔽所有在微信朋友圈中做营销活动的朋友。其余大部分被调查者不会屏蔽这些朋友。选择“有选择的屏蔽”和“全部屏蔽”的被调查者在回答为什么屏蔽在微信朋友圈中做营销活动的朋友 (多选题) 时, 64.84%的被调查者认为原因是“发布消息过多”, 57.81%的被调查者选择“对所卖商品不感兴趣”这一选项, 还有38.24%的被调查者认为原因是“影响浏览其他朋友圈消息”。由此可见, 发布商品广告这件事本身对他人来说并不会引起太大反感, 而发布商品广告的数量和内容则是引起他人反感的主要原因。

(3) 是否看微信朋友圈中发布的商品广告。有别于是否屏蔽在微信朋友圈中做营销活动的朋友这个问题的答案——将近一半的被调查者有选择地屏蔽, 绝大部分被调查者都是有选择地看微信朋友圈中发布的商品广告。

(4) 微信朋友圈中发布的商品广告的吸引因素。本题为多选题, 有调查数据可知, 微信朋友圈中发布的商品广告最主要的吸引因素是商品本身, 其他吸引因素有买家秀、文字介绍和相关评论等。由此可见, 决定微信朋友圈中商品广告的传播效果的核心因素是商品。

二、对微信朋友圈中的商品广告的态度

(1) 对微信朋友圈中包含图片的商品广告的态度。调查显示, 被调查者对微信朋友圈中包含图片的商品广告的态度并不强烈。80.34%的被调查者持“一般”的态度。此外, 关于图片的数量, 将近一半的被调查者认为一条商品广告中包含1~3张图片最佳, 三分之一的被调查者认为4~6张图片最佳。具体数据如图2。

(2) 对微信朋友圈中包含文字介绍的商品广告的态度。调查显示, 被调查者对微信朋友圈中包含文字介绍的商品广告的态度与对包含图片的商品广告的态度大致相同, 并不强烈。79.21%的被调查者持“一般”的态度。超过一半的被调查者认为2行以内的字数最方便其了解商品信息, 而四成被调查者认为2~4行字数最为合适。具体情况见图3。

(3) 对微信朋友圈中包含表情的商品广告的态度。调查显示, 被调查者对微信朋友圈中包含表情的商品广告的态度与对待包含图片和包含文字介绍的态度大致相同, 并不强烈。70.79%的被调查者持“一般”的态度。

(4) 对微信朋友圈中的商品广告发布频率的态度。调查显示, 81.46%的被调查者赞同“间隔发”商品广告。对应前文“为什么屏蔽在微信朋友圈中做微信营销的朋友”这一问题的位列首位的答案“发布消息过多”, 可知, 发布商品广告的频率和数量是影响他人对商品广告的态度的主要原因, 发布条数不宜过多, 发布频率不宜过于频繁, 最好不要连续发布。

三、微信朋友圈中商品广告的传播效果

(1) 是否通过朋友圈中的商品广告购买过商品。调查表明, 有45.51%的被调查者通过朋友圈中的商品广告购买过商品。这显示出微信朋友圈中的商品广告传播效果较佳, 通过微信朋友圈中的商品广告了解商品并购买商品已经成为一种新的消费方式。

(2) 购买原因。本题为多选题, 由数据可知, 通过微信朋友圈中的商品广告购买了商品的被调查者认为最主要的购买原因是“熟悉卖家, 认为质量价格有保障”。其次是“商品口碑好”、“价格实惠”、“宣传广告吸引人”、“美观实用”等, 而“微信购买方便快捷”并未成为主要购买原因。根据微信的使用特点可知, 微信是一种以用户个人身份为基础的社交工具, 用户与用户间多为互相认识的人。因此, 对卖家的熟悉程度和信任程度是绝大部分被调查者购买商品的原因。具体数据如图4。

(3) 购买的商品种类。如图5, 通过微信朋友圈中的商品广告购买过商品的被调查者中, 超过半数都购买的是衣物鞋帽类的商品。其次将近一半的被调查者购买过生活用品 (如化妆品等) 的商品。食品和电子产品的购买者都在一成左右。由此可见, 消费者在微信朋友圈中购买的商品种类十分集中, 多为衣物鞋帽和生活用品。

(4) 购买的商品是否为海外代购商品。50%有相关购买经历的被调查者购买的商品不是海外代购商品, 35.37%有相关购买经历的被调查者购买的是海外代购商品, 其余则表示不清楚。由本题结果可知, 海外代购商品并非微信朋友圈所售商品的主要部分。

(5) 对所购买商品的满意度。大部分通过微信朋友圈中的商品广告购买过商品的被调查者在收到商品后, 对商品非常满意 (12.79%) 或满意 (54.65%) , 极少数表示不满意 (1.16%) , 没有非常不满意的情况, 其余则表示一般。总而言之, 微信朋友圈中的商品令大部分消费者感到满意。

(6) 购买商品金额总和。调查表明, 通过此途径购买过商品的被调查者当中, 购买的商品金额总和低于100元的占11.63%, 商品金额累计100元~500元的被调查者占40.7%, 商品金额累计500~1000元的被调查者占24.42%, 商品金额累计1000元~5000元的被调查者占15.12%, 商品金额总和在5000元~10000元的被调查者占5.81%, 购买商品金额总和超过10000元的被调查者占2.33%。由此可见, 微信朋友圈中的营销活动所销售的产品大多价格较低, 消费者的消费总额也大多在1000元以下。

(7) 是否会向他人推荐满意的商品。调查数据表明, 如果感到满意, 89.53%的被调查者都会向其他人推荐该商品。可见口碑对微信朋友圈中的营销活动来说十分重要。这种类似“口碑”的推荐方式是微信朋友圈中的商品营销的优势, 是一种高效的人际传播方式。

四、微信朋友圈使用现状

(1) 浏览微信朋友圈的主要时段。由数据可知, 过半的被调查者 (54.33%) 浏览微信朋友圈的主要时段是晚上。虽然其余时间也有被调查者浏览朋友圈消息, 但被调查者数量均在一成左右。

(2) 浏览微信朋友圈的次数。调查表明, 一天当中, 38.19%的被调查者浏览微信朋友圈的次数少于5次, 28.35%的被调查者浏览微信朋友圈的次数为6~10次, 13.78%的被调查者浏览微信朋友圈的次数为11~15次, 19.69%的被调查者浏览微信朋友圈的次数大于等于16次。由此可知, 大部分被调查者对微信朋友圈十分关注, 经常浏览其中的信息。

(3) 对微信朋友圈功能的看法。本题为多选题, 绝大多数被调查者认为微信朋友圈的功能是“分享信息”和“交流感情”, 只有不到一成的被调查者选择“销售商品”作为微信朋友圈的功能, 而选择“其他”这一选项的被调查者填写了“点赞”、“消遣”、“分享朋友家人的生活, 表达自我的情感”等内容作为微信朋友圈的功能。综上可知, 虽然有将近一半的被调查者通过微信朋友圈中的商品广告购买了商品, 但他们并不认为这是微信朋友圈的功能之一, 可见被调查者尚未完全认可微信朋友圈中的营销活动。

摘要：为了解公众对微信朋友圈中的商品广告的认知以及这些商品广告的传播效果, 笔者在问卷星网站开展了调查, 收到有效问卷254份。对数据进行统计后, 从微信朋友圈中的商品广告现状、对微信朋友圈中的商品广告的态度、微信朋友圈中商品广告的传播效果和微信朋友圈使用现状四个方面进行分析总结。

广告效果调查报告 篇7

调查题目：今世缘广告效果调查报告

调查单位：江阴学院公共关系第二组

调查内容：今世缘江阴公交车身广告

调查目的：广告投放效应及媒体研究

调查时间：2011年3月15日至3月28日

报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊

一、调查提纲

调查时间：2011年3月15日至3月28日

调查地点：江阴市区

调查对象：不分年龄段的人群

调查方式：根据问卷，面对面访问受访者

调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估

二、分析纲要

1、调查背景说明

江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。

白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。

国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。

水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。

高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009

年1月，国缘成为中国外交部和驻外使领馆接待用酒。2009年12月，被作为“国礼”赠送给近百年来与中国人民缘分最深的“十大国际友人”。2010年4月，世博会联合馆指定国缘酒作为该馆专用白酒。国缘酒借助世博舞台，传播到世界各地。

业内专家表示，国缘酒的研究成果丰富了高端白酒的内涵，对推动白酒行业技术进步、满足白酒市场消费、促进白酒行业健康发展和走向世界，具有不可估量的作用。

2、白酒行业分析

具有悠久历史的白酒产业，近年来一直呈现产销两旺的格局。白酒企业看好未来白酒市场，加大了白酒生产的力度。目前，经济逐步恢复，高端白酒市场重新活跃起来。2009年高端白酒市场的销售量大体与2008年持平，但由于生产企业从2009年初就享受去年提价的收益，2009年高端白酒市场销售量整体增长是有保证的。白酒板块，特别是高端白酒已具备一定的估值优势。未来几年，白酒市场的产品将越来越趋向于多元化，业界的技术水平越来越高，产品质量会稳步提高，竞争与市场将进一步合理化。随着国家对白酒市场的进一步规范，以及相关行业优惠政策的实施，2010-2012年，白酒市场将有巨大的发展空间。

3、消费习惯

消费习惯一

一年内人均消费白酒在5箱以内（一箱6瓶）

消费习惯二

一年饮用过白酒的人最常购买的品种是白酒

4、户外媒体使用行为研究

广告就是尽快使消费者从不知晓到产生购买行动

不知晓的消费者将呈漏斗式的递减传桶，越到底层人数越少。知晓，目标顾客必须先知道这个品牌或公司的存在。理解，他们必须知道这个产品是什么以及它们有什么作用。确信，他们必须在心态上倾向或确信要购买这个产品，行动他们必须产生购买行动。

广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”，其直接的结果，产生或未产生购买行动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。

广告的目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知、知名、理解、确信、行动(购买)五个阶段。所以，减低多少未知率(譬如50％减到30％)高多少知名率、理解率、确信率、购买率，便成为广告的目标。

今世缘酒车身广告总体效果，在有效受访者中，表示“有吸引力，能引起共鸣”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鸣”的占20％，表示“没有吸引力，能引起共鸣”的占20％，表

示“没有吸引力，不能引起共鸣”的占20％。因此，受访者对今世缘酒车身广告的平均受欢迎程度趋近于“比较喜欢”。

三、今世缘酒广告效果评估结论

主要结论一

经过对成都市面对面访问受访者调查，资料汇总结果表明：

a.在户外媒体广告形式当中，公车广告是一种能够吸引公众注意的重要广告形式。与其他户外媒体相比，公车广告易于在受众中产生对产品的认识，易于得到受众的关注与信赖。

b.受众认为与其他户外广告形式相比，公车广告具有较强的信息传递能力和影响能力，适于在广告受众中产生影响，使受众了解产品特征、改变品牌印象等，进而影响受众的消费行为。

c.公车广告具有较强的流动性、可以全天候的进行信息的传播。

主要结论二被调查对象对公车广告的印象较深的方面

今世缘酒

百分比（%）

色彩20

图案40

品牌0

广告语40

四、结论与建议

a.仅仅强调功能利益已经不再是调动消费者购买欲的首要因素，广告宣传需要给目标受众一种差别化利益信息的传达，赋予今世缘酒更多的附加值。

b.广告创意不要过于单一，广告内容、声音、画面可以创造性的排列组合，使品牌识别更加明显，使品牌更加具有个性而不是被同质化；通过广告去传达产品信息，而不是仅仅用广告本身去吸引目标受众的眼球，所以要注意广告内容与产品信息的协调性安排。

c.酒类不是快速消费品，所以对今世缘酒业的忠诚度、美誉度和好感度与产品销售的前期宣传和售后服务有很大关系，要想在激烈的竞争环境中争得一席之地，除了产品本身质量过硬，还需要拥有一批高素质的专业人员参与销售与售后服务来作为坚强后盾。

户外广告调查报告 篇8

7月3号，针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风，完成课程实践。首先我们来到泉城路芙蓉街，那里人员熙攘，而且在市中心，相对来说比较繁华。与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食，真是一举两得。

本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。

招牌广告

通过观察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分参差不齐。在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。

电子屏广告

电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定； 某些电子屏已经有所损坏，字体变形扭曲，严重影响美观

解决方法：严令商家规整电子屏广告。

悬挂广告

违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。

自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。

原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。

解决方法：

整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。楼体广告

广告损坏严重，影响市容市貌。

霓虹灯广告

处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准。个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全。一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观。个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观。解决方法：

缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置。远离红绿灯。修复损坏的霓虹灯。拆除霓虹灯上不必要的射灯。

违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定；道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响； 违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。灯箱广告太靠近盲道。一些灯箱损坏，影响和谐统一。解决方法：

拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告。灯箱广告设置尽量远离道路路口，人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌。对损坏的灯箱进行更新。

户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。

由于缺少对户外广告设置的数量控制，户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱。其次：由于对户外广告设置缺乏较有效的引导，市内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告，成为了视觉污染主要因素。许多广告（尤其是墙面吊挂式广告）选才不当，使广告本身和媒体出现锈蚀剥落，严重影响了观感。综上所述的种种问题，我们提出了一下些许建议：

1、导入DIS的规划理念，尊重街道性质，构建和谐的城市街道景观，为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同路段、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”

2、简化户外广告管理主体，提高管理效率。户外广告的行政主体只需要工商管理部门和城建部门即可，并且明确各自的职责，统一又有效的对户外广告进行整体的规划。从而避免行政主体多头化造成的审批过程的繁琐复杂和执法部门混乱造成的执法不力。

3、编制户外广告规划，强化管理力度。户外广告规划编制的滞后，给城市景观带来破坏，管理带来漏洞，因而编制“与城市发展关联大、影响度大，同时自身又具有很强系统性的”户外广告规划是很有必要的。

4、完善审批监管内容、消除安全隐患。在户外广告审批时应增加户外广告审批时应增加户外广告施工监理合同书、施工图、施工单位的安全生产许可证等的申报。完善审批内容，消除潜在的安全隐患。

5、引入市场机制，减弱负外部效应。引入市场机制，能够增强政府经营城市的意识，还能减弱户外广告的负外部效应，有偿出让使用权既能为政府减轻城市建设的压力，也能促进户外广告良性发展。同时，政府还可以通过增加其闲置成本的方法来管理闲置的广告设施，利用市场竞争机制来实现户外广告资源的优化配置。

具体实施计划：针对现存的各种问题逐个进行整改，采取先轻后重的原则分阶段进行，初期，针对户外广告设施中脏、乱的部分进行整改，使街区内户外广告的美观与整洁程度符合户外广告投放标准。中期，针对户外广告设施中违规搭建、阻碍交通、影响街区秩序的部分进行整改，采取撤销、罚款、警告等手段。

关于同类广告创意的调查分析报告 篇9

关键词：竞争市场,广告媒体,策略

1 引 言

在竞争市场中, 由于资讯发达, 媒体类别众多, 并且各媒体传播特性和功能不同, 媒体策略就显得非常关键。因此, 对广告目标、媒体特性、媒体选择、发布策略等广告媒体活动进行分析, 可以帮助企业进行媒体决策, 提高企业广告信息传递的质量和效果, 增强媒体使用效率。

2 竞争市场的概念和媒体的功能特性

2.1 竞争市场的定义

竞争市场是指来自潜在进入者的竞争压力对市场上的供给者的行为构成很强约束的市场。鲍莫尔、帕恩查、威利格在《可竞争市场与产业结构理论》一书中, 系统地阐述了这一理论。

该理论认为, 由于竞争市场所需的沉没成本为零, 除政府直接干预外再无其他形式的壁垒, 因此企业可以自由进出该市场。从而对该市场或产业的其他企业造成可观的潜在竞争压力, 促使其生产和服务向低成本、高效率方向发展。

2.2 竞争市场的条件和特点

第一, 市场中有大量的需求者和供给者。

每一个体的购买份额或销售份额, 相对于整个市场的总购买量或总销售量来说都较小, 因此, 消费者或企业都是市场价格的被动接受者, 对市场价格控制力量较小。

第二, 企业出售的产品同质性较高。

消费者可以充分选择不同企业的产品。市场中价格稳定均衡, 单个企业一般不主动提价或降价, 企业按照既定的市场价格实现自己的销售份额。

第三, 企业进入或退出行业的成本很低。

资源都可以在各行业之间自由流动, 资本可以自由地进入或撤出某一行业, 资源的流动促使市场实现均衡。从长远看, 各行业的企业规模和数量是可以任意变动的。

第四, 参与市场活动的经济主体具有完全信息。

市场上的每一个消费者或企业都可以根据自己所掌握的完全的信息, 确定自己的最优购买量或最优生产量, 从而获得最大的经济利益。

把竞争市场作为一个理想经济模型, 分析经济活动和资源配置的一些基本原理, 解释或预测现实经济中企业和消费者的行为, 是很有意义的。

2.3 竞争市场常用广告媒体及其功能比较

媒体是指传达、增大、延长人类信息的物质形式, 是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。广义的媒体包括了大众传播媒体和人际传播中所使用的各种符号, 通常分析的是狭义的媒体, 即消费者经常接触到的大众传播媒体。

常用的广告媒体有平面媒体、电波媒体、户外媒体和网络媒体等, 各有优势。平面媒体以报纸、杂志为主, 主要以文字和图片来传递信息, 信息容量大, 说明性强, 因此, 具备了覆盖面广, 信息更新较快, 传播率较高的优势。电波媒体以电视、广播等为主, 电视广告既有图像, 又有声音, 形象生动, 使人易于理解记忆, 受众范围广, 市场反应快;广播广告成本低, 广告时效性强。户外媒体以路牌、灯箱、车身等为主, 主要在特定地域出现, 广告视觉冲击力强, 通过反复提醒消费者注意, 具有区域性特点。网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式, 信息量大, 内容丰富, 传播速度快, 成为新兴的媒体, 特别在年轻消费者群体中价值较高。

3 竞争市场中的企业营销策略

竞争市场阶段也是企业产品基本处于成熟状态, 给企业带来稳定利润的时期, 而激烈的市场竞争也迫使企业都采用最有效的竞争手段来维持市场占有率。企业的营销策略可以关注到以下方面:

3.1 市场占有率

由于竞争市场相对均衡, 产品生产和销售量大, 企业开始关注到稳定现有市场占有率带来的巨大收益。因此, 企业的营销活动往往围绕提升和稳定市场占有率的主题展开, 并且关注竞争对手的反应来调整市场策略。

3.2 促销活动

促销活动日益增多, 成为企业最重要的活动。由于产品同质性较高, 消费者掌握信息充分, 购买经验丰富, 可能在不同品牌之间进行选择, 企业迫切需要不断加大广告和其他促销措施的投入, 吸引消费者关注。

3.3 竞争因素

竞争的重点转向更注重成本和服务。市场增长率趋缓、消费者经验增加、生产工艺成熟等因素的综合作用, 使企业竞争越来越趋向成本导向和服务导向, 企业会集中精力节源增效, 降低成本, 增加消费者期望的服务来稳定市场占有率。

3.4 行业动态

由于行业进入方便, 生产能力增长大于市场增长, 行业的生产能力过剩, 企业需要及时关注市场变化, 调整生产和营销策略, 应对竞争, 否则就会面临市场份额的流失。

4 竞争市场的广告媒体策略

数据显示, 近五年来, 中国市场广告费用排名前五位的行业, 始终为化妆品、浴室用品、商业服务业、食品、饮料及药品, 这也与竞争市场的基本特征相吻合。根据对竞争市场营销策略的分析, 相关行业或企业需要关注和采用的广告媒体策略主要有:

4.1 电视媒体至上的广告媒体策略

电视媒体由于覆盖率高, 表现力强, 已经成为消费者关注的最主要媒体。根据CTR媒介智讯的统计数据显示, 2009年电视仍然是传播最为广泛的媒体, 1—11月, 电视广告花费360.934亿元, 占所有媒体广告总花费的78%。北京美兰德媒体传播策略咨询公司2009年的调查显示, 84.5%的消费者几乎都会接触电视媒体, 平均接触频次达到每周5.2天;45%以上的电视观众每天收看电视超过2小时;农村人口占到电视受众的55%以上, 其接触频率和收视时间也是所有受众中最高的阶层。另外, 电视广告仍然是最有效的广告表现形式, 其关注度和公众信任度达20%以上, 均大大高于其他媒体。因此, 面向广大消费者群体的竞争市场产品, 可以采用以电视媒体为主体, 辅助其他媒介的媒体选择策略。

4.2 强势媒体优先的广告媒体策略

强势媒体占据了传播的优势, 形成强势媒体的话语权。首先, 在强势媒体发布的广告收视率高, 容易在同类信息中脱颖而出, 获得消费者的认同。根据CTR媒介智讯2009年的调查, 中央电视台的收视比率要大大高于地方卫视, 以商务人士为例, 各职位人员收看央视的比率均要高出地方卫视一倍以上, 全部群体的比率差在34.4, 其中总经理层比率差达42.9, 经理层为37.4, 主管级在22.7;其次, 知名媒体承载的广告信息可信度高, 在消费者判断力不足的情况下, 通过认可知名媒体而认可广告信息;最后, 媒体的品质也是广告信息的价值所在, “媒体品质就是传播力”, 消费者对口碑好的媒体易认同, 不排斥, 形成一定程度的“媒体品牌忠诚”。

4.3 选用新兴媒体的广告媒体策略

以互联网、移动电视、手机媒体等为代表的新兴媒体在近几年发展迅速, 根据《2009年度中国互联网广告市场总结》显示, 2009年中国互联网广告市场价值为180亿元, 比2008年增长36.9%。CNNIC的统计数据显示, 到2009年8月, 中国网民规模已超过3亿, 手机网民1.81亿, 已经形成了庞大的具备一定共性的信息接受群体, 对传统媒体形成冲击。

根据产品特质和消费者群体分布, 竞争产品可以选用新型媒体进行广告信息传播。特别是产品更新快、以年轻消费者为主的企业, 要积极将其产品广告投放到互联网、移动电视、手机等新兴媒体, 易于获得关注, 取得较好的传播信价比, 并可以有效控制广告总费用支出。

4.4 精准细分传播的广告媒体策略

由于市场竞争激烈, 传统媒体的广告战已经常态化, 突破性的竞争要注意考虑有精准传播的媒体, 这一类媒体针对性很强, 投放费用不高, 是竞争市场产品广告媒体策略的重要部分。如针对白领阶层的楼宇电视广告, 由于主要面向大中城市的写字楼白领, 细分市场明确, 指向性高, 广告效果较好。地方电视、报刊媒体, 由于主要面向固定区域市场进行传播, 传播量大, 价格适中, 针对该地区市场的产品而言, 也是精准投放的好媒体。

4.5 把握竞争特性的广告媒体策略

针对不同产品的性质和消费波动, 企业的广告媒体策略需要注意媒体发布的均衡性和季节性, 按照预期的经营状况设计投放比重和投放周期。一是媒体投放频率要能够维持消费者对产品的记忆, 如报纸等媒体的专业版块, 一般每周一次, 阅读者兴趣点集中, 关注程度高;二是广告主题的重复, 即持续不断地告诉消费者同一个广告主题, 在不同媒体要重复出现同样的广告主题, 使消费者认知清晰;三是在节假日时段加大媒体投放, 强化消费者记忆, 如礼品等节假日特性突出的, 要加大投放到电视等主流媒体;四是注意媒体发布的信息交织, 实现目标群体全覆盖, 如电视和报纸的综合运用;五是制定较长的媒介投放周期, 以获得批量媒体购买的低价格。

5 结 论

竞争市场的广告媒体策略是企业在此阶段营销工作的重要内容, 加强企业的广告媒体策略研究, 可以帮助企业优化媒体决策, 增强广告媒体运用的效率, 使企业的广告媒体运用和广告策略执行有机结合起来, 提高企业广告信息传递的质量和效果, 最终能为企业创造更多的利益。

参考文献

[1]汤姆.邓肯.广告与整合营销传播原理[M].廖以臣, 张广玲, 译.北京:机械工业出版社, 2006.

孝感广告市场调查报告 篇10

市场调研报告

第一部分调查方案设计

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解孝感广告市场情况，为以后更好的了解广告行业近况和从事广告行业做准备，同时为即将踏入职场提供一定的参考。

（二）调查对象：孝感街道店铺

（三）调查程序：

1．走访孝感街道的店铺，明确调查方向和内容；

2．与店主进行聊天调查。了解店主需求与市场需求；

3．根据通过走访与聊天的内容进行分析，具体内容如下：

（1）根据街道的繁荣情况进行分类分析，推断市场需求相应参数；

（2）根据店主的不同要求，对小广告市场进行分析；

第二部分数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：孝感广告市场是个很广阔的具有较大发展潜力的市场。

（一）根据孝感街道广告市场分析

根据调查显示，在孝感主街道的店面中，大多数是连锁的企业，有自己比较完整的VI系统，单仍然存在较大的广告市场；较好街道的小店又分两种，一是较小的连锁服装店或饰品店，虽然具有一定的特色，但没有较为完整的广告VI系统，也是存在较大的广告市场；二是一些小超市，他们的广告招牌大多是某一免费代做的，为某企业打广告，但小店过于单调，没有特色，也没有自己的VI系统，但当我们提出给他们做招牌和VI系统时，他们又不想做，认为超市没有必要做这些，也许是对我们专业与否的一种质疑，但总体来说这上面存在很大的市场。，目前在孝感的广告商机还是蛮有市场的。

（二）店主的普遍特点

作为广告人员我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出孝感广告市场应该针对不同广告主群体进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对群体的特点来进行分析：

1.小型店主的普遍特点：

1)小门面，经济收入一般；

2)没有太在意自己的店面形象设计；

3)没有自己的VI系统，甚至没有这方面的意识；

2.小、中型连锁企业：

1)有自己比较个性统一的店面设计（大多是连锁店面的总公司统一设计）

2)有一定的VI系统，单不是比较完善

3)店主对VI系统的意识比较在意

3.大型企业

1）有自己比较好的店面

2）有自己比较完整的VI系统

3）有专业广告公司负责VI与宣传

第三部分孝感广告市场分析

随着广告市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，孝感广告市场的存在较大的商机。

一、近年来孝感广告市场情况

近年来孝感广告市场一直是几家小中型公司在竞争。广告市场较有前景；加上现在创业群体较多，店面设计与企业VI系统、企业宣传方面有较大商机；加上现在广告的影响力已逐渐被人认可，越来越多的人通过广告达到企业或个人的宣传目的。

二、孝感广告市场未来发展方向

未来孝感广告市场，我认为商机在小店面的店面设计与宣传推广方面：1.店面设计方面在于现在创业以成为较火热的一种成功方式，许多人趋之若鹜，店面的设计要有特点才能有赢得主动与先机，所以这是一个较为可能的商机；2.宣传推广方面在现在一直是一个比较稳点的商机，企业要提高自己的知名度或达到产品宣传的目的，就必定存在广告公司的影子，这就是我们的商机。

总结

广告公司发展调查报告 篇11

广告公司发展调查报告

10级广告设计与制作(2)班

调查对象:南京俊科广告设计工程有限公司

调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩

调查主题:广告公司的发展

调查范围:南京地区的广告公司之一

南京俊科广告设计工程有限公司

公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司（简称俊科广告）是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持！公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.中国一级广告企业；江苏省“AAA“级优秀施工企业；中国广告协会会员；中国市场营销协会会员单位；中国广告优势企业；2008

年被中国广告协会授予”中国广告先进文明单位"

业务领域涵盖：

·平面广告：策划、设计、制作、推广；

· 户内外写真：设计、制作、安装；

· 广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装；

· 标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装；

· 亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装； 企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。

现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。

企业发展:

2009年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作

2009年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作

2009年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作

2009年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作

2009年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作

2010年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作

2010年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作

2010年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作

2010年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作

2010年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作

2010年5月中国石油管道防腐公司南京分公司形象设计制作 2010年6月南京乐天玛特超市招牌广告制作

2010年7月先声药业总部 楼牌标识系统广告制作

2010年8月 浩扬文化 立柱灯箱广告制作

2010年10月 奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作

2010 10月 车爵士连锁门店 梅山店广告制作

2011 3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作

2010 12月 江东软件园广告制作

2011.2月江苏明发集团 背景墙广告制作

2011 4月中国移动 12580龙江总部广告制作

2011年 1月 河西富士通空调旗舰店广告制作

2011年 3月 大厂门店广告制作

2011年 4月 君心服饰连锁门店 桥北大洋百货广告制作 调查结论:

通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.组员: 03号:高敏星06号:李飞07号:牛芳芳08号:张衡