新模式创造品牌新价值

新模式创造品牌新价值（通用9篇）

新模式创造品牌新价值 篇1

努力创造人力资源品牌新优势

——三论“努力创造新优势，奋力实现新突破”

何政平

市委、市政府提出“努力创造新优势，奋力实现新突破”，需要创造的优势很多，其中很重要的一项是创造人力资源品牌新优势。

在市场经济条件下，人力资源是最宝贵的战略资源。有专家指出，随着经济的发展，人力资源越来越多地成为一个地方吸引投资的重要因素。谁创造了人力资源优势，谁就拥有了承接产业转移、增强产业实力的竞争优势，就能够在竞争中处于有利地位。小康大业，人才为本；鹤壁发展，关键在人。能否拥有和保持一支规模宏大的高素质人力资源队伍，已经成为我市在竞争中是否处于有利地位的重大战略问题。

对人力资源问题，市委、市政府认识早、决策早、行动早。近三年来，市委、市政府加快推进人才强市战略，相继出台了《2008～2010年鹤壁市高层次人才引进计划》和《鹤壁市2008～2012年人才创业环境建设规划》，多渠道引进各类高层次人才1800余名。他们在各自的岗位上发挥着不可替代的重要作用，成为我市经济建设的生力军。市委、市政府高度重视职业教育发展，在抓好基础教育的同时，把职业教育放到决定我市未来发展的战略性位置来抓，纳入六大攻坚战，强力推进，其目的都是为了让我市的人力资源优势更明显，企业的发展环境更加优越。近几年来，“民工荒”这个词频现各类媒体，各地对人力资源越来越重视，这更凸显人力资源的重要性。面对新的形势，我们更应按照市委、市政府的要求，更新观念，拓宽思路，创新方法，努力创造人力资源新优势。

优势并非都“与生俱来”，许多优势是靠后天努力、拼搏创造出来的。创造人力资源新优势，从哪里做起？首先要靠引进。“拿来主义”是最快的、最容易见效的方法。引进人才要面向鹤壁经济社会发展需要，在认真深入细致调查，全面准确掌握全市特别是三大特色主导产业和两大战略性新兴产业当前最急需的人才类型、数量、详细分布等情况的基础上，坚持具体问题具体分析，区分不同情况制定人才引进政策，帮助、引导、支持企业更有效、更有针对性地引进人才，满足我市快速发展对紧缺型人才的需求。要创新方式方法，依托项目，实行产学研结合，采取团队整体引进、核心人才带动引进、高新技术项目开发引进等多种方式，大力引进科技创新创业人才，鼓励支持企业引进高层级管理人才、高技能人才，按照“不求所有、但求所用”的思路，吸引国内优秀顶尖科技人才为我市经济建设服务。此外，我们还要实施好“千名管理者”引进计划，采取行之有效的激励措施，吸引沿海地区“小工头”，通过他们的帮助引进技术工、熟练工，满足我市越来越多投产企业的需求。

其次要靠培养。职业教育对于推进我市新型工业化进程、提高工业增长质量和效益，全面提高劳动者素质、把人口压力转化为人力资源优势具有重要意义。我们要继续把职业教育放在更加重要、更加突出的战略位置来抓，以服务当地经济发展为导向，培养更多的技能型人才。要面向我市重点发展的煤化工、汽车及零部件、电子信息、陶瓷等行业，深入企业一家一家调查研究，了解所有企业包括已经落地和即将落地企业的用工需求，有针对性地培养一大批高素质劳动者和技能型人才。要注重学用结合，既注重劳动者职业技能训练，也注重劳动者的职业素质教育，使企业开工能招到工人，工人进厂能投入生产，入厂后能够留得下来。要加快推进农村劳动力转移技能培训示范基地、高技能人才培养示范基地和研修平台建设，不断创新培训形式，采取校企合作、下乡入村等方式，积极推行订单培训、定向培训、储备式培训，提高培训的针对性、有效性和实用性，促进农村劳动力有序转移。

良禽择木而栖。创造人力资源品牌新优势，更重要的是建立完善的社会保障制度和人才激励机制。要进一步完善人才评价激励机制，把是否有利于促进专业技术人才的成长，有利于促进专业技术人才的创新活动，有利于专业技术人才作用的充分发挥，作为创新体制机制的出发点和落脚点，建立起依靠事业留人、待遇留人、感情留人的长效机制，形成有利于人才成长、聚集和发挥作用的政策环境，营造出“鼓励人才干事业、支持人才干成事业、帮助人才干好事业”的良好氛围，让鹤壁的阳光更灿烂、雨露更滋润、养分更充足，成为最适宜人才成长的地方。要下大力气解决劳动力进城后面临的城市就业制度、医疗卫生、劳动保障以及子女上学难等问题，使这些劳动者不再成为“候鸟”，使他们在城市待得住、留得下、能发展。同时要进一步完善城市、乡村两级社会保障体系，为农村剩余劳动力转移创造良好条件，解决其后顾之忧。

创新是人类进步的不竭动力。创造人力资源品牌新优势同样也是个创新的过程，只有社会各界共同努力，各部门解放思想、大胆创新、通力协作，这项艰巨的任务才能够完成，鹤壁的人力资源品牌优势才能成为我市招商引资和经济社会发展的新优势。

新模式创造品牌新价值 篇2

回首曾经,瀚艺从进入市场的蹒跚学步,到如今致力于中央空调、商用热水机及工业制冷产品研发、生产、销售及工程服务,拥有年生产能力达20亿元的上海嘉定和江苏如皋2大现代化生产基地,7家全资子公司和近40个销售及服务网点,产品覆盖国内外市场的现代化高科技企业集团。瀚艺已经摆脱了过往的青涩,步入了盛放的蓬勃发展期。

瀚艺的品质,在众多知名企业及著名建筑中得到了见证。国家政府机构国务院办公厅、国家发改委,国家形象工程上海世博会物流中心、上海金茂大厦、北京鲜花港,大亚湾核电站、世界500强的可口可乐、中石化、还有清华大学、上好佳、农夫山泉等,都对瀚艺委以重任。目前,为开拓海外市场,实施跨国经营的全球战略,首先进军亚太地区,并将业务迅速拓展到欧洲、中东、非洲、澳洲等地区,跨国集团化的格局正在形成。

瀚艺曾是中国中央空调市场当中一个平凡的品牌。可是,瀚艺又是中国中央空调市场当中表现卓越的品牌。2012年,国内市场颇显动荡,许多品牌在不明朗的市场环境中时时处于被动的地位。可是,瀚艺在如此严峻的市场环境中却依旧呈现风生水起、中标项目络绎不绝。究其原因,就是瀚艺一直坚守的创新优势,即思维创新、产品创新、服务创新。

创新之思维

企业的竞争优势归根结底是通过产品技术创新来实现的。在瀚艺的创立之初,创新的思维方式和理念就被定义为了企业“圣经”,贯穿了瀚艺发展的始终。

创新作为瀚艺发展的核心思想,在经历了近20年的历程已经深深地渗透进了瀚艺的每一个方面。“瀚艺追求的就是要和别人不一样,做市场上最为独特的品牌。瀚艺要成为市场上的唯一,做其他品牌做不了的市场。”这就是瀚艺如今集团总裁潘亚平对瀚艺创新意识的概括。也正是在创新思维的指导下,瀚艺贴近客户领先行业的创新产品,标新立异的服务举措等使得瀚艺在国内市场上能够所向披靡。

创新之产品

经过这许多年来的发展,瀚艺产品线分为中央空调、商用热水机和工业制冷3大类,囊括了离心机系列、螺杆机系列、涡旋机系列和空调末端系列等,有风冷模块机组、空气源热水机组,水/地源热泵机组、低温机组、工业冷水机组、单元机、恒温恒湿机组、空气处理机组、风机盘管及末端产品等40—个大类3 000个小类产品,成为行业中产品系列齐全,客户选择范围广,最适合客户实际需求和性价比最好的主机生产厂家。即便如此,瀚艺以及坚持不断的进行了产品的创新研发。2012年4月份,瀚艺产品家族又增添了1位新成员——全新第一代HYAV系列风冷箱型变频工业冷水机。

创新之服务

YES—WHY—HOW。这是瀚艺客户服务的浓缩概括。创新在瀚艺的服务方面表现的极为突出,客户服务的原则为先处理心情后处理事情,严格执行7个服务标准:(1)服务就是马上做;(2)服务就是用心做;(3)服务就是简单的事情重复做;(4)服务就是饱满的激情与洋溢的热情;(5)服务就是坚持细节;(6)服务就是主动出击;(7)服务就是敢于说“对不起”。全面为客户提供提供系统化的服务,实行全方位“三度维护”。

今天,瀚艺以技术为核心,以产品创新为导向,以客户不断提高的需求为目标。蒸蒸日上的瀚艺(HAYE)集团,在“博大包容、完美制冷”的理念指导下,为推动人类美好生活的进程,引领中国民族工业的新浪潮而不懈努力。

市场能量在改革中迸发

市场能量在改革中迸发

在潘亚平加入瀚艺并领导整个瀚艺团队不到1年的时间里,瀚艺市场全面打开,并以惊人的速度在市场上迅速发展,行业地位迅速提升。潘亚平表示:“这段时间,瀚艺一直努力进行全方位的提升和改革。瀚艺在市场上的基础是业内公认的,而我所做的只是改变以往稳健的发展模式,带动瀚艺在市场上扬手阔步向前冲。首先,将通过内部优化管理,从产品单价上让利于渠道;其次,进行技术开发及革新,全面提升核心竞争力,强化分割市场,助力渠道,细分行业;再次,进行产品品牌美誉度建设,通过品牌影响度、公关活动等措施吸纳更多外界经销商;最后,进行品质优化管控,建立更细的服务网络。在改革之初,也有过不少质疑的声音。但不可否认的是,在集团坚决支持下,正是通过一系列改革,激发了瀚艺整个团队的活力和信心,从而使得市场销售得以爆发性增长。试水1年,市场的反馈信息让我觉得瀚艺既定的10年内实现20亿元的销售目标指日可待。”

创新乃瀚艺核心优势

一个企业只有拥有强大的自主创新能力,才能在激烈的市场竞争中把握先机、赢得主动。而瀚艺的核心优势恰恰就是在于创新。潘亚平介绍到,“瀚艺的创新主要体现在产品技术研发方面。瀚艺自身拥有非常雄厚的研发实力,同时拥有广泛的技术合作,先后同德国SIEMENS公司、全球最大的空调控制器生产厂家意大利CAREL、著名压缩机生产厂家FUSHENG公司都在保持密切的合作关系。截止到目前,瀚艺已经产品范围有中央空调类、商用热水机类和工业制冷类,包括离心机系列、螺杆机系列、涡旋机系列和空调末端系列等,有风冷模块机组、空气源热水机组,水/地源热泵机组、低温机组、工业冷水机组、单元机、恒温恒湿机组、空气处理机组、风机盘管及末端产品等40大类3 000小类产品。”

而瀚艺并没有止步于眼前,因为瀚艺深知,不断地进行产品创新,推陈出新,才能保证瀚艺强劲的发展势头,才能真正具有并释放强大的能量,是自己在行业中立于不败之地。潘亚平说:“2012年4月份,瀚艺冷水机家族又增添了新成员——全新第一代HYAV系列风冷箱型变频工业冷水机组。该机组用当前行业领先的直流变频控制技术,通过对直流变频压缩机运行频率的调整,来改变制冷量,使之与负载达到精确匹配,能效比比普通定频机组高出25%以上。目前,我们已经收到了该机组大量的国外订单,分批销往韩国、新加坡等地。这说明了,瀚艺贴合市场的技术研发是被市场所渴望的。”

海外市场瀚艺的又一片天空

受到诸多因素的影响,从2011年下半年开始到目前,国内中央空调市场进入了跌宕的缓慢发展期。“从哲学上来说,事物本身就是处于1个不断运动、变化、发展的过程中的”,潘亚平说,“一个行业的发展一定是有起伏的,但是整个发展方向是向前的,只不多在某个阶段会出现一定的波动,这是很正常的规律。只是,值得我们思考的是,在这样的行业环境中,瀚艺该如何更好的经历这场磨砺。瀚艺2012年除了进一步稳固并扩大国内市场的同时,我们也将目光锁定在了海外市场。”

作为国际专业研究从高温到低温转换提供工艺冷却工程和深冷工程的高科技企业,瀚艺出师海外既有所获。潘亚平介绍说,“2012年年初,瀚艺风冷箱型HYA-N40ADL系列工业冷水机组成功进驻了日本九州岛一化工产业集团,为其工业生产工艺制冷提供整体的节能冷水系统解决方案。值得强调的是,整个项目从设计到安装,瀚艺都全程包揽。瀚艺专业的设计、过硬的产品和周到的服务赢得了用户的高度认可和好评。除此之外,瀚艺将业务迅速拓展到欧洲、中东、非洲、澳洲等地区。瀚艺跨国集团化的格局正在形成之中。”

除了产品进军海外市场以外,事实上,瀚艺还积极进行技术交流。例如与韩国LS产电方面就绿色节能产业、系统解决方案、企业核心竞争力等方面进行了深入的交流。

饱满自信迎接未来辉煌

对于瀚艺未来的发展,潘亚平有个中长期的目标。而对于2012年的市场目标,潘亚平坦言说,“2012年我们的目标定的很高,虽然市场压力大,但我们仍然有信心去完成。企业的发展目标如同立一个一个的节点,起只有不断的完成每一个节点,不断的完成每一个短期目标,才能无限地向上发展。人生只有不断地审定每一个目标,才有可能最终实现自己的理想,企业也是如此,要想做出成绩就一定要在1条长期的发展战线上,为自己设立目标点。”

事实上,发展的契机不是市场给予的,而是瀚艺自己选择的。“瀚艺基础扎实,这许多年来内功深厚,品牌、产品质量有强有力的后盾做支撑。瀚艺的辉煌对于瀚艺来说只是一个顺势而为过程。”潘亚平对瀚艺未来的发展充满期待。

精品工程

1北京国际鲜花港

北京国际鲜花港是北京市主办的2009年第7届中国花卉博览会的重要功能组团,是北京市花卉产业发展的窗口,负责宣传、弘扬首都的花卉文化。目前,鲜花港正逐步发展成为北京市花卉的生产、研发、展示和交易中心,以及花卉的休闲观光和文化交流中心。该项目采用瀚艺高效水源热泵机组。

2上海世博会物流中心

世博会浦东物流中心项位于世博园区浦东块西南侧的围栏分界线外,靠近卢浦大桥,总建筑面积44 848 m2。该物流中心作为世博会的配套专用海关监管仓库,用于配送存放世博会各类监管物品。该项目采用6台型号为HYS-130AHS的风冷螺杆冷(热)水机组。

3大亚湾核电站

大亚湾核电站是中国第1座大型商用核电站。1994年投入商业运行,中国最大的中外合资企业,是中国大陆建成的第2座核电站,也是大陆首座使用国外技术和资金建设的核电站。瀚艺中标大亚湾核电站的恒温恒湿精密机房空调。核电站对于机房空调的安全及稳定性要求极高,而瀚艺公司的机组能精确地显示相关数据,将机组运行状况直观显示,对温度及湿度严格控制在要求范围,并具备断电后自动重启等功能,对机房的安全性起着重要作用。而机组采用R407C环保冷媒的要求则大亚湾核电站对环境保护的一种责任感。

4武汉大学

2011年8月11日,武汉大学采购与招投标管理中心对其大学内澡堂热泵热水改造工程进行公开招标,瀚艺空气源热泵热水机系统解决方案凭借其高于同类竞争对手的显著优势一举中标。

5杜邦集团

成立于1802年的杜邦公司是1家科学企业。旗下公司—东莞杜邦佳高性能涂料公司采用瀚艺集团的高效能水冷螺杆机组2台(833 kW、720 kW各1台),该机组采用国际先进半封闭螺杆压缩机,最新第3代5-6非对称齿形,法国进口高效率耐氟电机,可靠性佳;新型高效换热器能效比高,大大降低了使用成本。

6新余钢铁集团

新余钢铁集团有限公司(简称新钢集团)位于江西省新余市,是省属国有大型钢铁联合企业。新钢在技术改造及扩建项目中,选用瀚艺HYSB-1220WD高效水冷螺杆冷水机组及风盘末端。据了解,此项目将进行300万t薄板冷轧。

7重庆綦江凯旋名城——营盘山广场

重庆荣润置业有限公司旗下的荣润凯旋名城位于綦江县九龙大道原日本厂,是1个集购物商场、星级影院、会展中心、大型超市、康体娱乐中心、主题商家、城市铂金公寓、中央公馆等为一体的时尚都会复合体,建成后将成为綦江城市核心区域的地标性楼盘。重庆綦江凯旋名城营盘山广场项目,采用瀚艺专业商业综合体中央空调系统解决方案,使用多台超大冷量水冷螺杆满液式冷水机组。

8四川广元朝天人民医院

四川广元市朝天区人民医院始是钱区唯一一所集医疗预防教学科研为一体的国家二级乙等综合医院,系绵阳医专学校教学医院。医院原占地面积8 360m2、业务用房8 761 m2。2009年启动灾后重建项目,新建门急诊、住院综合楼15 540 m2。采用瀚艺牌高效风冷模块冷(热)水机组及数百台健康净化型末端产品。

9安徽省现代化农业示范园

安徽省铜陵新桥高科技现代农业示范园区,是国家旅游局指定的“全国农业旅游示范点”。本次项目系该园区“绿景园生态美食村一期中央空调项目”。瀚艺根据当地水文地貌特点,因地制宜,为其量身设计舒适节能的中央空调系统解决方案,该方案采用9台瀚艺第二代高效风冷模块机组、瀚艺水水式水地源热泵机组,双效节能机组的组合使用,预计每年节约运营成本30%以上。

10日本硅岛著名化工产业集团

日本九州岛制造业以钢铁、化学、造船工业等为主,是日本高科技产业的主要集散地。20世纪70年代以来,电子工业迅速发展,有“硅岛”之称。瀚艺成功进驻该岛某著名化工产业集团,为其工业生产工艺制冷提供整体的节能冷水系统解决方案。

核心产品

大冷量满液式水/地源热泵机组

单机头冷量在1 300 kW左右,可以双机头的形式(2 600 kW)和离心机去竞争。单机适用面积最高可达4万m2。

机组特点:1、一机多用,系统优势。替代离心机的最好选择,可以制冷、制热及提供生活热水多项功能;2、节能环保,使命召唤。机组采用高效的满液式蒸发器和国际先进的半封闭螺杆压缩机及智能系统,制冷能效比达6.2,综合能效比高达12.0;机组可选用R134A制冷剂;3、专利技术,品质更优(专利号:ZL2008 20057164.8);4、智能控制,便捷人性,因地制宜,无所不能。以地下水、地下环路(土壤)、江河湖海水及工业废水作为冷热源介质。

喷淋降膜式水/地源热泵机组

机组特点:1、专利高效能喷淋式(降膜式)蒸发器,换热效率更高;2、高可靠度的压差式供油系统;3、独特的引射泵回油系统。4、无级式容量调节,合理降低运行费用;5、满载能效比高达6.82;6、水地源系统,更高效节能,购机更可享受政府补贴;7、R22与R134A可兼容应用,低碳环保。

HYAV系列风冷箱型变频工业冷水机组

机组特点:1、采用国际名牌直流变频压缩机;2、采用行业领先直流变频控制技术;3、控制精度高,温度控制精度可达±0.1℃、±0.2℃;4、高效节能,节能率比普通冷水机组提高30%～80%或以上。

防冻型低温风冷模块冷(热)水机组

机组特点:1、采用特有的防冻方壳式蒸发器,解决清洗难题,COP高达到3.71;2、采用世界知名电磁膨胀阀节流,智能除霜,效率较常规高25%;3、采用増气喷焓并联压缩机,满足-25℃超低温条件下运行;4、采用专利喷淋冷凝技术,COP提高15%,更加优化机组寿命;5、结构紧凑,体积更小,控制系统更简单,机组运行更可靠;6、自动故障诊断及报警,有远程控制功能;7、R22与R134A可兼容应用,低碳环保。

低温低碳空气源热泵热水机组

机组特点:1、采用増气喷焓并联压缩机,满足-25℃超低温条件下运行;2、采用国际最先进的水路自控系统和同轴套管式换热器,无级调节,高效节能;3、利用逆卡诺原理,COP值达4.5,最高达7.0,其中待机功率不到10 W;4、模块化设计,结构紧凑,便于安装管理,效率稳定;5、R22与R134A可兼容应用,低碳环保。6、根据4季温度自动控制,实现全天候最佳能效运行。

远程射流式空调箱

瀚艺远程射流空气处理机组密封性能优良,无冷桥,节约运行成本。射流空气理机组可实现远距离直接送风,无需风管,节省空间,降低层高,使一次性投资成本大为减少。机组球形送风口在一定范围内可自由调节,确保冷热风被送到指定位置,创造出舒适的空调环境。该机组广泛适用于:超级市场、大型商业建筑、厂房车间、体育场馆、候机候车大厅、展览馆等。

健康净化型组合式空调机组

新模式创造品牌新价值 篇3

创新决定品牌发展

“在今后的发展道路上，千万别让经验成为包袱，企业要做到与时俱进，迎接新的挑战。”

当下世界正在经历前所未有的变化，创新力成为未来发展的决定性力量。同时，在移动互联网时代，数字革命加速了企业创新，驱动了生产效率的提升，改变了人们生产生活的方式。

今天的中国已经不存在可以突然赚到快钱的行业，但选对商业模式却可以让你在任何一个领域成功。“现代管理学之父”彼得·德鲁克提出忠告：“当今企业之间的竞争是商业模式和商业模式的竞争。”

面对多样化、个性化的市场需求，企业如何实施组织变革、整合内外部资源、建立良好的商业生态成为全球性的重要议题。

中国服装协会顾问蒋蘅杰表示，今后，企业在发展中千万别让经验成为包袱，企业要做到与时俱进，迎接新的挑战。时代在变化，人们的生活在变化，而服装就是为消费者服务的。服装品牌要随着人们的生活方式、环境等变化而变化，这才是服装品牌最终所追求的。当然，这也是成为所谓百年企业、百年品牌的真谛所在。

江苏省纺织工业协会会长谢明表示，阿仕顿作为创新模式典型代表，积极启动实施品牌战略，倡导快时尚等商业模式，契合了本次论坛“创新模式”主题，在实践中借鉴加快品牌创新的各种真知灼见以及品牌企业的成功运作经验，展开关于品牌创新模式的探索。

挖掘满足消费者需求

“零售业的本质是消费者，零售的本质是商品，本质即价值，对消费者而言，提供最好的商品就是最好的服务。”

阿仕顿一直把创新模式作为企业的发展方向，江苏阿仕顿服饰有限公司董事长龚政对“中国快时尚品牌的未来之路”进行了分析。首先，充分挖掘消费者未来的需求，推动消费需求升级。在商品经济时代，服装行业需要通过调研和数据分析来了解消费者需要什么，研究消费者的年龄、风格、款型等，生产出他们需要的商品。

“当然，在信息时代如果不能时刻动态地利用采集好数据，不能把握消费者最新的需求，我们就无法实现消费者的需求升级以及超预期的满意。”龚政介绍说，还要让消费者参与进来，让所有员工、消费者都参与进来，让团队成员分享荣誉感和成就感，整个体系就逐步营造起来了。

龚政认为，当找准消费者需求后，下一步就是提炼服装零售本质，建立以商品为中心的运营管理体系。零售业的本质是消费者，零售的本质是商品，本质即价值，零售业的本质其实就是零售业的终极价值所在，对消费者而言，提供最好的商品就是最好的服务。

“塑造服装品牌的文化与艺术，让它成为企业持续创新的灵魂。”龚政同时指出，在品牌传播过程中，要在消费者心中形成独特的品位和个性，这种品牌文化使消费者借助品牌表达自己的社会角色，从而得到心理上的满足。品牌文化的目的是使消费者在消费企业的产品和服务时，可以获得心理和情感上的归属感，并且形成品牌的忠诚度。

最后，龚政表示，超级旗舰店作为新兴的零售模式，其经营使品牌更加面向大众化时尚，满足了不同消费群体的需求，还扩大了消费群。阿仕顿以“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”为企业使命，聚焦商业模式创新，以性价比和精准的品牌定位赢得市场。

模式创新未来之路

“商业模式创新的5个核心战略，即以价值创新为灵魂，以占领客户为中心，以经济联盟为载体，以应变能力为关键，以信息网络为平台。”

南京大学教授博士生导师钱志新从传统商业模式的新挑战、创新商业模式的核心理念、商业模式的价值创新以及商业模式的创新路径等方面阐述了“商业模式创新的5个核心战略”：以价值创新为灵魂，以占领客户为中心，以经济联盟为载体，以应变能力为关键，以信息网络为平台。“企业要创新，必须面对‘传统商业模式的新挑战’。”钱志新介绍说，进入新世纪以后，市场化程度加深，信息化全面渗透，全球化加速进程，传统商业模式遇到严峻挑战，企业商业模式的变革势在必行。另外，非技术创新成为主流。企业技术创新只占三分之一，而商业模式创新占到三分之二，成为范围更广作用更大的企业创新。技术创新创造了一个产品的价值，而商业模式创新创造了市场价值。

钱志新介绍说，企业在创新中还要掌握好“商业模式的核心理念”，包括客户本位与价值至上。所谓客户本位就是从企业的本位转向客户本位，一切以客户为中心，围绕客户来经营企业，为客户服务无止境。价值至上是从利润至上转向价值至上，实现客户价值的最大化。

“‘商业模式的价值创新’与‘商业模式的创新路径’也是企业在创新过程中必须了解的。”钱志新介绍说，商业模式的价值创新要做到产品之后、企业之外、时间之中、空气之内以及资本之上5个方面。另外，商业模式的创新路径是发现价值、实现价值、分享价值以及维护价值。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠认为，“模式革命”才是品牌模式的新方向。杨大筠介绍说：“首先锁定你的消费者，而且消费者划分要细化，找到明确的消费群体。其次，店铺开在适合自己品牌的位置，让目标客户方便找到品牌。最后，商品结构与消费者消费习惯对等，这样才有忠实的消费者。”

新模式创造品牌新价值 篇4

坚持文化创造品牌价值

作者：李芳

来源：《纺织服装周刊》2013年第40期

11月1日，由中国纺织工业联合会、中国纺织职工思想政治工作研究会主办的2013中国纺织十大品牌文化推介大会在浙江省海宁市召开。

中国纺织工业联合会副会长、中纺政研会常务副会长杨纪朝，中国纺织工业联合会党委副书记、中纺政研会副会长陈伟康出席会议。2013中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖企业代表及品牌文化建设杰出人物，各省市纺织服装协会、纺织主管部门负责人，中纺政研会部分会员单位代表以及纺织企事业单位代表200余人到会。此次会议推出了10个中国纺织十大品牌文化、14个品牌文化创新奖企业以及6位品牌文化建设杰出人物。

会上，杨纪朝指出，此次获奖企业分别来自棉纺、毛纺、针织、服装、化纤、丝绸等多个行业，这些企业有大有小，但均有一个共同点，就是坚持文化创造品牌价值的观念，积极践行“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体的品牌文化价值观体系，致力打造自主品牌，提升科技贡献率和品牌贡献率。他强调，我国有3.7万多家规模以上纺织企业，6万多个纺织服装品牌，但真正的国际知名品牌很少，纺织服装产品绝大多数附加值较低，加强企业文化、品牌文化建设，提升软实力尤为重要、尤为迫切。

陈伟康指出，加强品牌文化建设是建设社会主义先进文化的重要组成部分，是落实党中央“文化强国”战略的实际行动，是促进纺织工业转型升级的具体举措。当今时代，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，文化要素已经渗透到经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，经济文化一体化趋势更加明显。在建设纺织强国的进程中，必须高度重视经济的文化因素。

品牌是企业发展的基石，品牌文化则是品牌的灵魂。江苏悦达纺织集团有限公司总经理陈榕表示，多年来悦达基于“差别化、规模化、国际化、品牌化”的品牌理念，艰苦奋斗，至今已获“中国名牌”、“国家免检产品”等众多荣誉。东方地毯集团有限公司人力资源总监郑晓光表示，东方地毯秉承“创新决定发展，品质决定生命，速度决定生存”的企业方针，推进了企业快速健康发展。

新模式创造品牌新价值 篇5

一、单选(共 4 小题，总分: 40 分)1.浙江安吉对竹子产业提出的理念是“吃干榨尽”，竹竿、竹根、竹叶、竹纤维中可以利用的种类有（）种。A.1 B.2 C.3 D.4 2.以下哪种别称不符合产业特色原则？（）A.彩椒之乡 B.毛竹之乡 C.京郊小西藏 D.民俗文化之乡

3.根据本讲，华西村三大魅力不包括以下哪个？（）A.与时俱进的探索 B.先进科学的管理 C.共同富裕的理念 D.永不停息的追求

4.发展农业品牌建设要实现“三化”，其中的“三化”不包括以下哪项？（）

A.安全化 B.高端化 C.礼品化 D.规模化

二、多选(共 2 小题，总分: 20 分)1.本讲提到，四川省成都市郫县农科村在经济上壮大（）两大产业。A.农业旅游 B.传统农业

C.花卉、苗木、盆景 D.竹子

2.通过三次转型，西霞口村形成了（）五大支柱产业。A.海珍品的养殖 B.港口运作 C.国际海运 D.船舶修造

三、判断(共 4 小题，总分: 40 分)1.靠农业产量的提升是新农村发展的新思路。正确 错误

2.华西村的语录中包括：爱党、爱国、爱华西，爱亲、爱友、爱自己。正确 错误

3.根据本讲，现在很多发展比较好的村，包括华西村、西霞口村，都是村企合一的模式。正确 错误

奋力新征程 创造新业绩 篇6

甘肃东部运输实业集团有限责任公司

魏存广

在2017年度总结表彰大会上，甘肃东运集团表彰奖励了一批先进单位、先进集体、安全优质服务车组，安全标兵及先进个人；设立“企业发展突出贡献奖”，对做出突出贡献的优秀员工给予壹万元的重奖，并作出了股权激励兑现决定，这些激励措施在员工队伍及社会上引起了较强反响，使受奖者心生自豪，倍受激励，更激发了广大员工敬业、爱业、乐业的精神情怀……；传承榜样的力量，向先进典型学习，这不仅仅是企业倡导的正向激励，更是以实际行动践行企业核心价值观，打造企业发展软实力的重要举措。

甘肃东运集团自组建成立以来，始终坚持“创新改变命运，责任成就长远”的核心价值观，积极顺应道路运输时代变革，抢抓国家政策机遇，在道路运输经营实践中向社会大众提供安全、便捷、优质的服务，为省、市交通运输经济和行业的持续稳定发展做出了应有贡献，企业整体形象和员工精神面貌发生了重大而深刻的变化。同时，修订完善了企业各项管理制度和绩效考核办法，形成了独具特色的企业文化。每年度的评先选优即是企业文化建设的重要组成部分，也是打造企业发展软实力的创新成果。这些先进典型之所以能够形成带动示范作用，其根本源于对企业的无限忠诚和深切热爱，源于对所从事职业的高度认同，源于对服务工作的倾心投入，源于勇于实践的优秀品质和优良作风。弘扬先进典型，不是简单地推崇道路运输这种特定服务职业，而是要通过弘扬先进典型的精神力量，激发每个员工对本职工作发自内心的尊重和热爱，让更多的经营管理人员和一线员工真心诚意、全心全意、尽心竭力去工作，去创造，在服务企业、服务大众的舞台上创新发展，真正实现自身的生命价值和意义。

正是凭着这种坚定信念和远大理想，那些先进典范不论面对何种艰巨的工作任务，不论面对怎样的竞争环境，不论面对多大的利益牺牲，都能以企业大局利益为重，勇挑重担、不畏艰难、不怕辛劳、无怨无悔，想为企业所想，干为企业所干，全心全意完成了一个又一个光荣而艰巨的工作任务。从企业改制之初的做大，到产业发展中的做强，再到精细化管理的推进，甘肃东运集团弘扬诚实守信、爱岗敬业、转变观念的思想大解放，通过这些优秀团队和优秀员工的示范传承，使广大员工的服务意识和服务行为得到了一次大的净化和大的提升。企业崇尚先进，不仅要表现这个大团队对道路运输服务事业的无比忠诚和热爱，更要体现集创业、敬业、勤业、精业的有机统一和全面提升。

甘肃东运集团许多发展成功事例证明，只要对自己的事业有一种远大的目标和方向，有一种高度的责任感、使命感和紧迫感，不忘初心，砥砺前行，就能够破解发展难题，战胜前进道路上的 各种困难和挫折，最终到达成功的彼岸。在面对各种困难和挑战时，他们的高层管理团队总是表现出乐观向上，豁达自信，学习和吸纳优秀的管理经验，总是善于分析总结工作得失，善于引导和创造欢乐的工作气氛，提升自身造血功能，推动企业创新发展。从外树形象、内强素质，再到多元化产业的调整、转型及项目建设可持续发展时期，他们一刻都没有停滞发展的脚步，也一刻没有被眼前的成绩所陶醉、所满足。面对道路运输由传统粗放型向现代服务型转变发展的黄金期，面对科技化、信息化互联网绽放的新时代，他们率先试点定制客运，打造运游结合、站运联动、站商一体和无车承运经营新模式，努力适应道路运输供给侧结构性改革，以高起点、高质量、高标准完成既定的目标服务。“山高人为峰，要么不做，要做就做最好”，这是对道路运输服务工作的最好诠释。

正如他们在表彰决定中所说：“近年来，面对道路运输转型升级的新形势和新要求，企业坚持开拓创新，不断推进企业在项目建设、改革发展中取得新突破和新业绩。”企业发展的历程无数次证明“发展才是硬道理”，紧跟时代改革大潮，精益求精不断前行，才能创造出无愧于时代和企业的新业绩。在受表彰的先进典型身上，他们看到了职业价值观和职业操守所形成的巨大力量，看到了一个敢于拼搏、敢于创新、勇于奉献的企业团队和优秀员工是如何走向成功的彼岸。在多元化运输方式竞相发展的今天，他们所从事的这个特定职业，不仅是谋生的手段，更是实现 企业和自身价值的舞台和窗口。通过创造性地做好本职工作，使爱岗敬业，追求卓越，服务社会，成为企业和全体员工最基本的职业道德和行为准则，成为支撑企业不断前行的重要条件和保障。

新模式创造品牌新价值 篇7

品牌联想,是记忆中任何与品牌相联系的概念的结点。我们可以从两方面来分析:(1)联想内容,包括与产品或品牌有关的属性、利益、产品代言人等;其中有些联想内容可作为产品质量评价的依据或线索,在消费者评价产品时发挥作用;(2)联想特征,包括联想的数量、强度、有利性和独特性等。Asker和Keller在阐述他们各自关于品牌资产的理论模型中,均将品牌联想看作是品牌资产的重要组成部分[1]。品牌形象则是通过这些强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来。只有通过有效的营销,将顾客脑中丰富的联想形成良好且牢固的联想,企业才能提高顾客对品牌忠诚度,从而提高品牌的价值。正确了解顾客对品牌的联想,是企业调整企业品牌建设的重点,更是品牌建设朝正确的方向进行的基础。

1 现有的品牌联想测量研究简述

了解消费者的对品牌的看法和联想,是品牌所有者明确消费者的品牌偏好和选择的第一步[2]。目前有许多方法可以用来描述顾客的品牌联想,包括自由联想法、属性评定量表和拼合法等。不过,可以用来有效描述顾客的品牌联想的结构的方法并不多。原因在于品牌联想的结构描述不但需要既包括第一级联想而且也要包括二级联想。一级联想,是指直接与该品牌相关的各种联想;二级联想,是指通过一级联想与品牌间接关联的各种联想。

在国内,无论是学者还是营销人员对品牌联想的研究和使用都只是处于摸索阶段,目前仅有一些学者在对品牌联想的作用和重要性有所探讨。如龙圣民探讨了二级品牌联想的作用及如何发挥次级品牌联想的方法[3];王织会在其毕业论文中用实证分析的方法对牌联想影响消费者行为做了一定的研究[4];黄合水、彭聃龄利用实证分析的方法对不同品牌的品牌联想进行了比较研究[1]。但是,几乎没有一篇文献就如何描绘某一品牌的品牌联想有所研究。

在品牌联想研究这方面,国外不论是学术界还是社会实践者都走在我们的前面,有大量的文献探讨品牌联想的各个方面,也有不少学者提出了一些行之有效的品牌联想测量的方法。这其中主要有自由联想法、隐喻启发法、网络分析法等。其中自由联想法是目前最简便、最有效的方法,它只要求消费者回答他们想到某一品牌时头脑中出现的形象即可。但是,自由联想法存在致命的缺点就是不能描述品牌联想之间的结构。为了能较好描述消费者品牌联想之间的结构,萨尔特曼(Zaltman)和亨德森等分别发明了隐喻启发法[5]和的网络分析法[2]。这两种方法通过抓住一级联想和其它二级甚至三级联想的区别,企业就能更为清楚地了解消费者是怎么看待品牌的。但是,这两种方法也存在着较多的不足,最致命的就是它们都需要有受过专门训练的访问员,而访问员的不足就大大限制了它们的使用的范围和频率。

2 品牌概念地图简述

由于隐喻启发法和网络分析法的不足限制了它们的运用;这就需要有新的方法来代替它们,品牌概念地图(Brsnd Concept Map,BCM)就是其中之一。这种方法可以有效地克服现有方法的不足,用来描述一级和更高级的品牌联想。它不要求有受过专门训练的访问员,而且还可用于大样本,并可以用来对不同顾客群体进行比较[6]。它可以帮助管理者找出下列问题的答案:哪个品牌联想是更重要?哪个品牌联想是直接和品牌相关联,哪些是间接的?如何在各个品牌联想之间建立更强的联系?一个品牌联想的变化,又是怎么影响到其他品牌联想的?

3 创造品牌概念图的步骤

创造品牌概念图可以分为四个步骤,分别是:收集信息阶段,绘图阶段,整合阶段,分析评价阶段[6]。

3.1 收集信息阶段

收集信息阶段的工作主要向顾客征求品牌联想。即回答“消费者对这个品牌的联想是什么?”受访者对品牌的联想不受限制,并保留百分之五十以上的受访者提到的品牌联想。

3.2 绘图阶段

在绘图阶段,消费者使用既定的品牌联想制作一个网络地图,用来描述他们是怎么看待这个品牌的。受访者将会得到一个特制的概念板,并以此来描述他们眼中的品牌。这个概念板上面有很多的卡片,每一张卡片上面有一个从第一阶段精选出来的联想。受访者将被要求从这些卡片中选择合适的联想来描述品牌。受访者也可以在新的卡片上写上原来没有的品牌联想。同时,受访者用一、二、三条线连接各个联想项(三条线表示一个很强烈的联系,一条线表示一个很弱联系),最终形成一张个人品牌图。那些与品牌有直接联系的联想(主要是那些从物质上和精神上都与品牌最接近的那些联想)叫做一级联想。那些与品牌间接联系,而且与品牌地图中心离稍远但仍然比较重要的联想叫做第二、第三或第四级联想。

3.3 整合阶段

整合阶段包括整合个别品牌地图,从而产生一个表示消费者如何看品牌的消费者集成地图。有两种指标对于绘制消费者地图特别有用:一种是联想提及率,另一个是联想之间建立的连接数。

3.4 分析评价阶段

对步骤3得到的品牌地图进行分析评价,得出哪些联想是一级联想,哪些联想是数量、强度、有利性和独特性等。并通过与品牌战略的结合,针对不同的品牌联想制定相应的措施,提升品牌的形象。

4 实证分析:品牌概念地图在品牌联想中的实际应用

一个理想的检验品牌概念图的方法,就是用品牌概念图对一个复杂且有许多突出品牌联想的品牌进行描述。“新光饰品”是国内最大的饰品品牌,在2002年被中国品牌发展促进委员会授予中国驰名商标,并于2005年被认定为中国名牌。“新光饰品”的品牌不但符合这些标准,又具有鲜明的用户群体。因此我们用品牌概念地图对“新光饰品”进行实证分析。

本次实验通过比较“新光饰品”使用者和非自用购买者(主要是男性,为自己的女性友人购买)对“新光饰品”的品牌不同印象来绘制和描述“新光饰品”的品牌联想。本例中,共采访浙江师范大学学生30名,剔除不知道新光品牌的8名学生,共获得有效受访者22名,其中女生18人,男生4人。

第一阶段:确定各类联想。

通过启发式、参与选拔的方式,从由新光饰品公司内部营销人员和新光饰品品牌团队的讨论中选出25个经常被提到的品牌联想。如:“流行饰品的领导者”、“中国驰名”、“使用高档水晶”、“产品高档”、“富有社会责任”以及“优秀售后服务”等。

第二阶段:绘图。

受访者被要求建立一个概念图,以反映他们自己对这个品牌的看法。首先给受访者一个品牌概念图的例子,并对其中的原理进行解释。然后给受访者一系列选定的品牌联想,用来建立他们自己的品牌地图。图1是一个受访者的品牌的概念地图。

第三阶段:整合并生成无异议的品牌地图。

对每一个人品牌概念地图进行处理,用以反映出现有的品牌联想、它们之间的联系和联系的强度。图2表示经过整合的受访群体品牌概念图。该地图包括一阶联想(例如“流行饰品领域的领导者”,“产品高档”)和二阶联想(如:“采用施华洛世奇(swarovski)水晶”,“专卖店数量大,分布广”)。

第四阶段:对品牌地图分析评价。

通过对图2的分析,我们可以直观地了解所调查的受访者对“新光饰品”品牌的看法。在图2中,受访者对新光产品的高档化的和售后服务联想最为强烈。前者是由于新光产品采用最高品质的施华洛世奇水晶和提供优秀的售后服务。但是对于流行饰品领域的领导者的这一品牌联想却只是弱联系。对于此项,在调查中我们得到原因是:由于新光地处义乌,远离国内流行的前沿地带如广东、上海等地,因此受访者并不非常认同新光饰品是流行饰品领域的领导者。同样,对于“富有社会责任感”这一项也只是具有低度的联系,这是由于新光品牌团队对于这一点的宣传很少,以至于受访者不了解新光对于社会事业的贡献。其它的一些品牌联想保持在中等强度的联想。说明新光品牌在这一些方面做的还是可以的,但是有可以提高的空间。

因此,针对上述现状,新光品牌建设团队应当结合新光饰品的品牌定位,通过有针对性的营销措施,加强所需要灌输给顾客的联想,以提高新光品牌的强度、有利性和独特性。

5 结论

品牌概念地图在克服了现在品牌联想测量方法的不足,为品牌联想测量和描绘提供了一种新的有效的方法。其突出的优势表现在如下几方面:

首先,它提供了一种更加有效的联想结构研究方法。通过确定品牌联想的不同级别的方式,创造一个比自由联想法等更全面的图表,并显示了这些联想是如何连接的。

第二,属性间的联系可以预测由于某些属性的变化对其它联想造成的影响,有利于品牌经营者采取有效的措施,提高和巩固有利的品牌联想。

最后,品牌概念地图超越了其他描述方法,例如ZMET。因为它更容易操作和花费更少,且不需要经过专门训练的访问员。它可用于不同的数据采集资料,可使用较大的样本,并提供不同群体的比较。

参考文献

[1]黄合水、彭聃龄:《强、弱品牌的品牌联想比较》[J];《心理科学》2002(5):605-606。

[2]Henderson Geraldine R,Dawn Iacobucci and Bobby J Calder(1998),“Brand Diagnostics:Mapping Branding Effects Using Consumer Associative Networks,”European Journal of Operational Research,111(2):306-327.

[3]龙圣民:《次级品牌联想在企业品牌建设中的运用》[J];《企业经济》2005年(295):70-71。

[4]王织会:《品牌联想影响消费者购买延伸产品的实证研究》[D];吉林大学硕士学位论文,2002:1-77。

[5]Zaltman Gerald and Robin Higie Coulter(1995),“Seeing the Voice of the Customer:Metaphor-Based Advertising Research,”Journal of Advertising Research,35(4):35-51.

竞争新现实：共同创造价值 篇8

对于高层管理者而言，处境也好不到哪儿去。数字化、生物技术和智能材料方面的进步，为企业提供了创造全新产品和服务、实现业务转变的大量机会。竞争蓝图中存在的重大不连续性——普通的连通性、全球化、产业管制的放松和技术的汇聚与交融——正使得产业边界和产品边界日益模糊。这些不连续性在世界范围内释放着信息、资本、产品和观点，从而使非传统竞争者在根本上改变竞争现状成为可能。同时，竞争在日益激化，利润率也在不断下降。为了获得成功，管理者不能再仅仅关注成本、产品与过程质量、速度和效率。为了实现赢利性增长，管理者还必须不断地探求新的创新与创造力之源。

于是，在21世纪的经济中，就出现了一种似乎矛盾的悖论：消费者拥有越来越的选择，但却仅有较低的满意水平；高层管理者具有更多的战略选择，但却只能产生较小的价值。我们是否位于这样一种全新的工业体系的顶端——其特征与我们现在所认可的特征完全不同？

这种刚刚出现的情形，迫使我们去重新审视传统的以企业为中心的价值创造体系，在过去的一百年时间里，虽然上述体系一直都能很好地发挥作用，但我们现在需要的是新的价值创造参照体系。我们深信：答案在于一个截然不同的前提——以共同创造价值为中心的前提。共同创造价值，起始于消费者在工业体系中所扮演的角色的变化。

最基本的变化是消费者角色的转换——从彼此孤立到联系在一起，从无知到见多识广，从被动到积极主动。新式消费者所产生的影响，可以表现在很多方面：

信息获取

通过前所未有的大量信息，有学识的消费者可以做出更精明的决策。对于那些习惯封锁住流向消费者信息的企业而言，这种转换是激进性的。上百万通过网络连结在一起的消费者，现在正在共同挑战产业的传统，从娱乐业到金融业和健康护理业，无一幸免。

例如，积极主动的健康护理消费者（不再是被动的治疗接受者，又称为患者），正在通过互联网来学习疾病和治疗的消息，追踪医生、医院和诊所的记录以及最新的临床药品测试与试验程序——同他人分享个人体验。消费者现在可以大胆地质疑为其实施治疗的医生，可以更完全地参与到自己的治疗方案与过程之中。

全球观

消费者可以从世界各地获取有关企业、产品、技术、绩效、价格和消费者行动与反应的信息。在20年以前，通用汽车公司和福特汽车公司在北美小城镇的商品经销特权，影响了当地青少年的驾驶欲望。今天，在互联网上列出了七百多种汽车车型的清单，任何地方的年轻人都可以梦想拥有其中的一款，于是在可便捷购得的车型和消费者最理想的车型之间就形成了严重缺口。

虽然信息的地域限制依然存在，但这种限制正在逐渐消失，从而进一步改变了企业的竞争规则。例如，消费者跨越地理边界对产品范围、价格与绩效进行认真的审查与比较，这种行为限制了多国企业可以改变不同地理区域的产品价格或质量的自由。

网络化

人往往具有一种自然期望，那就是希望围绕共同利益、需求和经验而聚在一起。互联网的突破式发展和信息传递与电话技术的进步更是强化了人们的这种期望，使消费者之间的沟通变得更具有开放性，带来了前所未有的便捷。这种发展带来的结果是通过“主题消费者社区”，消费者之间可以不受地域或社会障碍的制约，共享某些思想和感受。而且，这种社区也带来的新兴市场的变革与原有市场的转变。

消费者社区的力量来自于其独立性。例如，在医药产业，有关消费者对某种药品实际体验的“口碑”，正对患者的需求产生越来越大的影响。这样，远远超出了医药企业自己所声称“功效”收益的影响。这样，消费者的网络化就使自上而下的传统营销沟通方式倒置了过来。

试验

消费者也可以通过互联网进行实验和开发产品，特别是数字产品。让我们看看MP3的例子，它是由学生卡尔海因茨?勃兰登堡所开发的用于数字音频编码的压缩标准，由德国弗朗霍夫学会推向公众市场。一旦擅长技术的消费者开始试验MP3，一场真正的音频文件共享运动就会迅速对音乐产业形成严峻挑战。类似地，世界各地软件用户的集体智慧，也是共同开发流行软件成为可能，如Apache网络服务器和Linux操作系统。

当然，互联网也使消费者共享非数字领域的信息成为可能。有抱负的厨师之间彼此分享菜肴烹调方法，园艺爱好者分享种植蔬菜的窍门，房屋住户分享如何改进住房质量的知识等等。更重要的是，消费者网络使代理试验成为可能，也就是从别人的经验中学习知识和教训。世界各地见多识广的消费者的多样性，创造了广泛的技能，技巧和利益基础，任何人都可以加以利用。

行动主义

伴随着学习活动，消费者可以在决策时形成更强的辨别能力；随着网络化，消费者可以相互鼓励采取行动和发表见解。消费者正对企业和彼此之间提供着越来越多的自发反馈实际上，已经有成千上万的网站在推动和维持消费者行动主义，而且许多都已特定企业和品牌为目标。例如，美国在线（America Online）的网络管理员，把消费者的抱怨张贴出来，以示改进。网络博客通过文本、图像和网络链接等方式展现个人的世界观，它有利于公众表达意见和进行争论。

那么消费者变换角色的净效果是什么呢？企业不能够再独立自主地采取行动、涉及产品、开发生产流程、精心制作市场营销信息和控制没有消费者干预的渠道。消费者目前正在努力争取在经营体系中的每一部分发挥其影响力。在新工具的帮助下，出于不满足现有选择等方面的考虑，消费者希望与企业互动、与企业一道共创价值。把互动作为共同创造的基础，是我们所面临的新现实的关键所在。

建设新农村创造新生活形成新风尚 篇9

——栗林嘴村创建文明新村情况汇报

栗林嘴村地处三伏潭镇南端，滨临排湖，全村12个村民小组，793户，3254人，版图面积9.5平方公里，耕地面积4663亩。

栗林嘴村作为全国省部共建的新农村建设示范村，始终坚持建设生态、和谐、文明、富裕新农村的发展思路，把文明新村建设与发展生态经济、改造生态环境、倡导生态文明融为一体，促进了自然与社会的和谐进步。先后荣获“全省科技示范村”、“全省新农村建设示范村”、全省“先进基层党组织”、“全省”五个好党支部“、“湖北省文明新村”、“全市社会治安综合治理先进单位”、“全市计划生育先进单位”等荣誉称号。

一、改善民生，改造村庄环境

建设文明新村，必须优先考虑群众的迫切需求。栗林嘴村将村庄整治作为突破口，实施“十大”工程，致力于改善人民群众的生产生活条件，收到了人改变环境、环境改变人的良好效果。

1、实施路网工程。近几年，对垸内“三横五纵”18公里生产道路全面进行了碎石硬化，修建村级水泥路6公里；新硬化改道河南岸村主干道2.7公里。今年又新修通组公路8公里，实现了户户通，解决了老百姓出行难的问题。

2、实施改水工程。投资91万元，新建村级花园式自来水厂，全村12个村民小组793户农户全部吃上了干净卫生 1的自来水，保证了群众的饮水安全。

3、实施“一建三改”工程。全村建沼气池420口，高标准配套改厕、改圈、改厨180户。通过实施“一建三改”工程，改变群众传统生活习气，改善人居环境。

4、实施村医务室改造升级工程。投资2万元，建设甲等一级村级医务室，使群众人人享有初级医疗保健，就医方便。

5、实施文化活动建设工程。全村有线电视入户率100%，建了农家书屋、文化信息资源共享工程，各种科普图书、报刊杂志配臵齐全，为村民提供了丰富的精神食粮，并添臵了电脑、投影仪、连通互联网。今年村部又新建了老年服务中心，总投资30多万元，供老人活动、休息、生活融为一体的健身场所。

6、实施村庄美化工程。投资140万元，护砌改道河2000多米。投入23万元，对改道河两岸的房屋进行立面改造，拆除违章旧房34家。投入20万元，大力绿化，栽植桂花、广玉兰、香樟、杜樱等高档苗木1万多株，经济林10万株，植草皮10000m2。

7、实施路灯亮化工程。投资5万元，在村主干道及改道河两侧安装路灯80盏，使农村晚上也像城里一样亮起来。

8、实施休闲娱乐广场建设工程。在村中心建设占地15.8亩的体育广场，配套建设篮球场、乒乓球活动室，配备各种健身器材。村民们在劳作之余，又多了一个休闲娱乐的好去处。

9、实施便民服务工程。近几年，栗林嘴争取市交通局

支持，开通仙桃至栗林嘴专线车，建成高等级候车棚5个，方便村民出行。建立富迪便民超市1个，营业面积300m，方便村民购物消费。

二、发展产业，壮大经济支撑

文明新村建设，产业发展是支撑。栗林嘴村依托水优势，做足水文章，壮大特色产业，发展生态经济。

1、建设稻虾连作基地2000亩。依托海圣公司、市水产局，建成稻虾连作基地2000亩，发展养殖户120户，亩平增收1500元。

2、建设优质稻基地2000亩。通过实施农业综合开发项目，对村内2000亩水田实行综合改造，建成“排得出、灌得进”的高产稳产优质稻生产基地，种植两优培

九、扬两优6号等优质稻品种，每亩产出效益净增1000元，人均增收600元。

三、倡导文明，培育新型农民

文明新村建设，农民是主体。栗林嘴村在抓好经济发展、村容村貌改造两大创建工作重点的同时，把主要精力放在宣传教育、文化活动和生态文化创建氛围营造上，提高村民文化、道德水平，培育新型农民。

1、积极开展群众性评比活动。深入开展“文明家庭、十星级文明农户”创建和“好婆媳、好妯娌、好儿女、好邻居”等群众性评比活动，移风易俗，倡导健康、文明的生活方式。

2、积极开展“平安村”创建活动，确保社会和谐稳定。健全治调组织，规范村规民约，扎实开展“三级联防”，及

2时调处各类民间纠纷，民事纠纷调处率达100%，基本做到了小事不出村，矛盾不上交，村民自觉遵纪守法，尊老爱幼，邻里团结，几年来，全村没有发生一起刑事案件。

3、积极开展优生优育活动。以计生协会为平台，加强计划生育管理，认真组织开展“三查三落实”活动，计生工作常抓不懈，保持稳定的低生育率。

4、积极开展新型农民科技培训活动。不定期邀请市、镇技术人员，下乡举办小龙虾养殖、朗德鹅养殖等实用技术培训活动，提高村民的养殖技能。加强对剩余劳动力的转移培训，积极支持和鼓励剩余劳动力进城务工，全村转移培训劳动力900余人。

5、积极开展扶贫助困活动。不断完善村级保障体系，实现了新型农村合作医疗全覆盖，军烈属、五保户、特困户实行应保尽保，学龄儿童全部享受九年义务免费教育。

6、积极开展文化娱乐活动。利用重要节日及村民祝寿、乔迁等喜庆活动，邀请剧团来村演出，增添喜庆气氛，培育文明新风。经常组织开展农民篮球友谊赛、乒乓球赛、歌咏比赛、全民健身等活动，活跃文化娱乐氛围，丰富农民业余生活。让农民从麻将桌上、赌博场里解脱出来，走向乒乓球台、篮球场、文化活动室。

四、发扬民主，促进村民自治

栗林嘴村不断从民主决策、民主选举、民主管理、民主监督上寻求新的突破，使农民充分享有知情权、管理权和参政议政权。

1、村务公开，民主监督。坚持公开、透明的原则，把

村里每干的一件事、开支的每一笔钱，定期在村务公开栏予以公布，接受群众监督，给群众一个明白，还干部一个清白。

2、成立协会，民主管理。结合党员“三级联创”活动，通过村民代表会议，采取无职党员设岗定责的形式，选举产生了村民理事会、红白理事会、妇女协会、计生协会、党员服务协会、农副产品流通协会、鹅业协会等各类自治组织，加入自治组织的村民达80%，形成了“百舸争流、千帆竞发”，共建文明新村的生动局面。

3、参政议政，民主决策。按照“会前两委沟通，会中讨论票决，会后监督落实，结果对外公示”的程序，积极建立实施重大村务管理票决制、“一事一议”制度，对村级重大建设项目、重要财务开支以及群众普遍关心的热点难点问题，召开全体党员和村民代表会议讨论、商议，以投票表决的方式进行决策，广泛集中民智，充分反映民意，通过实行民主决策，激发了广大群众参政议政的热情，想问题、办事情都从大局出发，大处着眼，有力促进了全村的稳定和发展。