三季度张家界消费价格调查报告

三季度张家界消费价格调查报告（共3篇）

三季度张家界消费价格调查报告 篇1

三季度张家界消费价格调查报告

一、张家界三季度指数评估(见表 1)

二、张家界三季度指数运行概况

三季度，张家界CPI八大类指数七涨一跌，其中食品烟类上涨4.2%、衣着类上涨2.6%、居住类上涨1%、生活用品及服务上涨0.6%、交通和通信下跌2%、教育文化和娱乐上涨1.1%、医疗保健上涨0.6%、其他用品和服务上涨4.8%，总指数上涨1.8%，与二季度总指数相比，同期比涨幅收窄0.2个百分点，与去年同期涨幅持平。

三、张家界CPI水平低于全国、高于湖南

三季度，张家界CPI指数上涨1.8%，低于全国指数水平0.2个百分点，高于湖南省指数水平0.1个百分点，八大类指数与全国、全省指数趋势基本一致，指数差距不大，指数水平在全省十四个市州中列第三位。与相同经济发展环境的市州相比，张家界总指数分别高于邵阳、湘西自治州0.3、0.4个百分点，低于怀化0.2个百分点(见表2)。张家界市CPI低于全国的主要原因是由于猪肉价格在前期上涨后，养猪户看到较好市场价格，大量生猪在三季度出栏，从而压低了猪肉的价格，使张家界三季度CPI指数低于全国指数;高于湖南省指数水平是由于宾馆住宿的价格水平高于全省，导致张家界指数水平高于全省。

四、指数差值原因分析

从表1数据显示的情况来看，张家界CPI分类指数与国家、省指数水平较为接近，大部分指数的差距不大，从共性差距中，食品烟酒类中部分分类指数、医疗保健指数、其他用品及服务指数这几类指数有一定差距。

1、食品烟酒类中部分分类指数的差值情况。

首先是鲜菜类指数高于国家1.3%，高于湖南省0.9%。张家界属内陆山区，本地蔬菜在8、9月处于淡季逐步退出市场，蔬菜主要靠外地调入，各项成本的累加推高了蔬菜的.价格，纳入监测的25个蔬菜品种价格中，涨价的品种维持在12至15个范围，涨价面在50%至60%。鲜菜类指数从趋势上与国家和湖南省是一致的，导致鲜菜指数高于全国和全省的原因一是地域限制，二是市场需求。

其次是猪肉价格。猪肉指数低于国家和湖南水平，从去年5月开始，猪肉价格开始反弹，在今年春节期间猪肉价格走向了新高，走高的猪肉价格一直延续到7月份。从8月开始猪肉价格逐渐回落，养殖户对价格的观望和生猪成熟期达到高度一致时，大量生猪出栏，市场需求达到饱和，致使猪肉价格出现回落。张家界猪肉价格趋势准确，但跌幅程度高于全国、全省。

第三是蛋类指数分别高于全国、全省4.4%、3.5%。蛋类价格的走高主要体现在本地鸡蛋价格，当大量洋鸡蛋充斥市场，而老百姓更推崇原生态，本地鸡蛋的稀缺使鸡蛋价格逐步上涨。

最后是鲜瓜果指数总体趋势走低，跌幅分别高于全国、全省3.3%、1.3%。从水果市场了解的情况看，目前张家界销售的水果主要为外地水果组成，对外地水果的依赖程度较高，外地水果高昂价格使消费者望而却步，消费力不足牵制了水果价格的上扬，也是导致鲜瓜果价格下跌但跌幅后的价格水平高于全国、全省。

2、其他用品和服务指数高于国家、湖南省水平。

从表1中可见其他用品和服务指数分别高于国家、湖南省水平2.4%、3.5%。影响本类指数涨幅的主要是宾馆住宿价格的上涨。7、8、9月是张家界旅游的旺季，宾馆住宿一直是涨价点，旺季是淡季价格水平的两至三倍，张家界是国内外知名旅游目的地，宾馆住宿价格的上涨是合乎市场规律也符合张家界区域经济的特点的。

3、医疗保健和个人用品指数低于国家、湖南省水平。

从表1反映的情况看，张家界医疗保健和个人用品指数分别低于国家3%、1.4%，数据趋势与国家、全省趋势一致。自从国家开放低价药品，大量药品超市的出现，能够满足张家界市场需求，也由于不确定因素的影响，导致出现低于国家、湖南省涨幅的情况。

三季度张家界消费价格调查报告 篇2

(一) 研究对象

以张家口市区 (桥东市, 桥西市、高新区) 作为本文的研究对象, 样本选择不同年龄段, 文化程度, 职业, 性别, 收入水平的市民。

(二) 研究方法

文献资料法:查阅各体育院校学报及相关体育消费书籍刊物作为本课题参考。问卷调查法:共发放问卷600份进行调查, 回收559份, 回收率93%, 其中有效问卷530份, 有效率为94%, 并且对部分居民和体育专家及部分接受问卷者进行了专访。数据统计法:统计和整理了所有调查问卷和资料, 通过计算机进行了统计整理。

二、结果分析

(一) 张家口市城镇居民体育人中基本情况

体育人中是决定一个地区体育锻炼、体育消费的重要指标, 是反映本地区全民健身运动开展的重要指标。1998年8月国家体育总局群体司公布了我国体育人中为35.6%, 并将体育人中定义为:每周参加体育活动3次以上, 每次活动时间30分钟以上, 体质具有从事的体育项目相适应的中等负荷强度者, 在调查中发现, 559人中每周参加体育活动3次以上的有198人, 占35.42%每次参加体育时间达30分钟以上者的有213人占38。1%每次参加体育锻炼强度在中等负荷的有242人, 占43.29同时满足3项要求的人共有201人, 占35。95%, 依此推算张家口城镇居民体育人中基本与人国持平, 但与经济发达的地区相比, 体育人口与经常收入不相符。

(二) 张家口市城市居民性别

调查结果表明男性高于女性。这女性跟生理和心理特征有关, 造成这种结果因素很多, 除了主观上男性较女性喜爱与体育活动外, 女性与男性体育价值观不同;女性的余暇时间少于男性。

(三) 张家口市城市居民年龄

Á从调查结果看, 不同年龄居民的体育消费支出的总趋势是随着年龄的增加而呈现先升后降的规律, 中青年群体在体育消费的金额上明显高于老年群体, 这种消费差别一定程度上是体育消费需求的效用性特点造成的, 老年群体更讲究消费需求效果, 他们进行体育消费主要追求效果, 自娱自乐, 并没有太多的货币支付行为, 而中青年群体并不完全追求健身效果, 同时也追求娱乐休闲。

(四) 张家口市城市居民体育人口学历情况

Á调查中发现, 体育人中中学排序为研究生、大学生、中专高中生、初中生、小学生。体育消费属于文化消费一种, 它具有很高的消费能力的要求, 从表可看出, 随文化程度的提高, 体育消费支出水平越高。文化程度越高, 由于工作性质, 职务地位, 以及人际关系方面的原因, 对身体的审美与自身的能力有较高的要求, 加之文化程度较高者一般均有较高的收入, 从而为提高生活质量尊定了雄厚的物质基础。

(五) 张家口市城市居民不同职业体育消费

Á从表可以看出, 不同职业的城市居民在体育消费也存在差异, 其中教科文工作和公务员消费价值最高, 这部分人群工作一般较稳定, 生活也比较有规律, 比较容易接受新的消费观念, 消费价值排名第二是学生群体, 说明一般家庭对子女的合理要求都会尽可能地满足:其次消费价值排序为服务人员、工人, 其它。

三、结论与建议

结论:1) 张家口市城市居民体育消费水平普遍较低。居民体育消费水平面呈现两头高, 中间低的发展态势。大多数人群消费者水平较低, 其中不消费者的人群所占比重较高, 接近30%因此造成了体育消费整体水平较低。2) 张家口市居民体育消费发展不平衡张家口市居民体育消费水平受经济状况、性别、年龄、文化程度等因素的影响, 不同的群体消费水平也存在显著的差异。3) 张家口市居民体育消费单一张家口市居民体育消费仍然以实物 (动器材、运动服装、运动饮料) 为主, 虽然居民体育意识有一定提高, 但花钱买健康的观念还没有真正深入人心, 体育消费水平仍处于较低的层次, 且内容单一, 需要引导。4) 体育产业市场刚刚起步, 还处于较低阶段, 体育场馆少, 公共体育场更少, 市场还没有完全建立起来。体育服务业竞争将越来越激烈。

建议:加强政策宣传和消费引导:政府应高度重视全民健身这一系统工程, 在政策和物质上给予必要的支持和保障。加大全民健身活动的宣传力度, 使市民们能更多参与健身活动和体育消费。充分发挥各种大众传媒手段, 加强对体育健身娱乐消费观念的宣传和引导, 树立正确的体育消费意识, 建立科学、文明、健康的生活方式:积极调整体育健身娱乐产业所有制结构:创造进入市场的各种便利条件, 让各种体育健身娱乐产业成分在特色体育健身娱乐产业和优势体育健身娱乐产业的发展中形成例题的结构。体育场地不足:体育场地设施是体育消费的主要场所, 没有场所, 即使人们有了消费意识和消费动机也不足以产生消费行为。加快公共体育设施建设, 提高场馆设施服务质量, 多设计适合社区、居民区建设的多功能、小型实用的体育场所, 吸引更多的人来参加体育锻炼:为基层比赛提供场地服务, 努力开拓适合不同层次的体育消费活动, 以满足不同年龄, 不同性别、不同文化程度、不同职业、不同收放的个人及家庭参加体育活动与消费。全面调整产业结构、产品结构和布局, 优先发展健身娱乐、体育旅游业。

参考文献

[1]姜德卫.消费水平与体育产业发展的现状分析[J].国煤炭经济学院, 2003.

[2]赏乃军.西中型城市居民体育意识与体育消费现状研究[J].科学, 2001.

三季度张家界消费价格调查报告 篇3

期望值分析报告

2012年三季度我县卷烟销量同比呈增长态势，卷烟销售结构继续保持提升，上半年欠销卷烟随着本季度销量回升略有弥补，市场货源投放供应较为均衡，消费需求得到了有效满足，总体表现为市场知名品牌销售集中度进一步提升，消费需求进一步向高档次、大品牌靠拢，“一高一低”品牌继续保持良好的销售态势，尤其是高端价位卷烟销量本季度增幅较大，零售客户整体盈利水平同比略有增长，预计三季度全县销售卷烟2320箱，同比增加71箱，增幅3.5%，单箱销售金额1.79万元，同比增幅3%，除五类烟销量降幅外，一至四类卷烟销量提升，以一、二、四类烟增幅明显。三季度营销工作重点主要围绕零售终端服务指导、低焦油品牌与重点品牌的培育宣传、专项市场调研、年度市场预测分析、等方面开展，通过市场走访、调查零售客户、深入消费者调研，进一步掌握辖区市场消费需求满足状况、零售客户服务满意度，现将三季度卷烟零售客户、消费者对货源、品牌、服务等方面的期望值情况汇报如下；

一、卷烟零售客户期望值分析

1、卷烟销售方面：

三季度市场计划目标销售量2690箱，预计实际销量2320箱，完成目标任务86.24%，与二季度环比完成率提高；三季度市场货源投放无论是总量或者单品都好于去年同期水平，通过与零售客户认真互动商定，做到总量和精准营销品牌的准确投放，保证辖区市场消费需求的满足和

区域内市场货源投放的均衡性，总量同比增长主要集中在零售价每条50元、100元、150-250元、500元以上卷烟上，受市场消费季节因素影响，升学宴请、中秋、国庆双节等带动卷烟消费需求向高结构提升；通过每周对选点零售客户库存、单品、价格数据盘点上报，每月还进行重点客户的库存调研，在9月上旬开展了一次专题性市场调研工作中，进一步了解当前卷烟市场动销状况、消费趋势、客户需求满足状况，对影响辖区卷烟销售因素做了认真分析，对2013年度市场总体需求进行了认真预测分析，三季度总体市场供需平衡。

2、服务质量：

三季度严格落实客户服务标准，认真围绕“135”工作法中“品牌、市场、客户”三个方面开展工作及时总结、评估、改进，扎实做好客户服务拜访及痕迹记录工作，主要开展以下内容：一是认真做好定量互动，精准营销品牌定量互动，及时传递货源信息，帮助客户做好订货计划指导工作；二是开展三季度客户经营指导工作，在系统内完成客户三季度度经营指导建议书并打印送达到户，进行季度经营指导，客户经理按照客户经营指导业务流程做好各节点工作，及时记录验证指导效果，确保通过服务指导进一步提升客户盈利水平，三季度客户户均季度盈利3675元，同比提升765元，综合毛利率保持在10%以上；三是利用卷烟明码标价签发放工作开展一次“扮靓终端”的服务主题活动，通过拜访价钱及盒套，帮助客户做好卷烟上柜分类分区陈列、突出重点品牌、低焦油品牌形象，做到卷烟品种与价签相互对应，陈列形象的统一，目前县内零售客户做到明码标价与明码实价；四是开展了下半年客户类别评定工

作，及时对评定过程和结果进行公示和宣传，客户知晓率达到100%；四是客户经理拜访是安排开展了三季度客户自律小组培训工作，重点讲解货源供应政策、类别评定、品牌发展趋势、品牌培育技巧方法等，提高客户对工作的配合度和满意度；三季度共回复网上客户留言信息8条，发送各类营销信息8条，未发生客户有效投诉事件。

3、产品需求：

从三季度客户需求与实际订货量对比，订单满足率达87.7%，与二季度环比下降3.6%，与去年同比下降1.6%；分品类需求满足率相对较低的是第四品类（30-50元），具体品牌涉及到：哈德门（醇香）88.36%，利群（新版）87.6%，黄果树（长征）81.18%，猴王（金）79.9%、猴王（软红）72.3%、黄鹤楼（软金沙）67.3%、爱喜10%；虽然需求满足率低，但卷烟销量较去年同期都略有增长，较低的原因是断货因素影响导致，其同价位供应品牌货源充足，能够发挥较好的品牌支撑作用有效满足消费需求，当前零售客户认为品牌供应品种较多，认为需要适度压缩。

4、品牌培育：

三季度品牌培育工作措施如下：一是突出抓好培育品牌上柜率，通过分析每月培育品牌客户上柜情况，查找目标客户，进行市场分析，次月重点跟踪进行循环跟进上柜工作；二是做好培育品牌销量任务的周分解、日跟进，做好辖区重点客户的跟进，提高客户销售带动作用；三是突出做好卷烟规范陈列工作，围绕三季度服务扮靓终端主题活动，开展客户终端陈列出样，突出品牌形象，营造良好的卷烟销费环境；四是客户拜访工作中开展重点培育品牌及限量品

牌库存盘点记录，每月不低于50户，同时月底开展品牌评估，掌握品牌的动态销售变化。五是三季度对下半年退市的14个规格品牌，积极做好退市品牌后期库存量的市场销售，指导客户尽快完成销售工作，积极向消费者做好推荐和退市过度工作。三季度销售行业三类以上销量前15名品牌销量比重35.3%，同比提升2.3%；销售低焦油规格卷烟比重占总量比重4%，同比增加2.44%；重点培育品牌黄鹤楼、好猫销量增幅达一倍以上高于全市平均增幅水平；除广西、上海、福建、红云红河企业品牌销量同比下滑外（主要因中华、红河品牌货源断货因素影响），其他工业企业品牌销量同比均有增长，以湖北、安徽、山东、湖南工业品牌销量增幅靠前；从品牌表现看红金龙、泰山、白沙、黄鹤楼、黄山、哈德门等品牌本季度销量增幅靠前市场需求表现较好。

5、送货管理：

三季度严格按照送货工作流程开展卷烟配送服务工作，按照物流中心统一要求开展工作，三季度做到卷烟配送100%入网、100%落地、100%落户销售。

二、卷烟消费者期望值分析

1、消费者的意见和建议

三季度总体市场消费需求满足程度较高，但对个别单品牌需求强度仍然较大，主要集中表现在中华品牌上，8-9月份出现较多客户断档现象消费者购买不到，但同价位或高端价位品牌供货量充足，能够满足消费需求，消费者仍期望加大中华供货量；二是三季度主要受升学宴请、中秋节、国庆节等节假日影响，带动消费需求结构提升，高端卷烟销售

同比大幅提升，目前市场供应品牌较为丰富，能够满足消费者需求，随着卷烟消费者品牌意识增强，卷烟消费进一步向全国性知名品牌靠拢；

2、新品宣传

三季度投放市场3个新品规格卷烟，双喜（软金1906）、黄山（嘉宾迎客松）、南京（红）针对新品投放范围，我们积极向客户宣传推介上柜，并在客户服务时对新品上柜如何销售做了重点指导，但由于今年上市新品较多，零售客户对新品接受程度不高，市场上柜率低，销售份额较小，零售客户对新品订购持保守谨慎态度，不敢大胆订购，在新品投放范围内应上柜客户尚未全部上柜，市场消费多以年轻人尝鲜者居多，回头客较少，重复购买率低，上市一些新品牌焦油含量都较低，消费者认为吸食口感不佳，尚未形成固定消费群体；

3、卷烟供给与消费矛盾

三季度总体投放量能够满足卷烟市场消费需求，未出现较大的供给矛盾，消费需求与供给保持平衡状态，消费者的满意度与去年同期相比也有较大幅度提高，卷烟消费结构继续呈阶梯型增长。随着二季度零售价格每条40元的品类退出市场，四类烟由每条30元、50元价格格局组成，消费者已逐渐接受，选择品牌时提高或降低一个档次，但并不影响实际消费，可以满足消费需求。由于目前市场上卷烟销售品牌规格较多，不利于重点品牌培育，消费者选择范围多样化不利于品牌忠诚度形成，购买时选择较广泛，一些品牌动销缓慢，建议适当压缩品牌供应规格，也方便消费者购买。

4、消费者实际需求对卷烟市场的影响

当前县内卷烟消费市场没有较大的开工建设项目影响，消费需求稳定，今年一季度销量下滑，但二、三季度后期有所增长弥补，社会库存相对合理，市场销售更趋于平稳均衡，通过几年来专卖市场治理工作，净化率进一步提高，卷烟市场真是消费容量以基本呈现，没有较大增长空间，零售客户订货基本维持一周销售周转数，除对畅销品牌货源订足率较高外，其他规格卷烟订购基本达到满足周边消费需求即可，客户订货趋于均衡平稳状态。

5、消费者希望卷烟能够与健康、环保接轨

随着人们健康生活意识提高，卷烟消费也趋向于绿色健康，但消费者吸食品牌及口味一时难以改变，购买卷烟时仍然看重品牌及价格，对于卷烟焦油含量关注程度低，今年低焦油品牌销量虽有一定增长但增幅较小，消费群体还不固定，后期还应加强低焦低害宣传工作。

三、对企业发展的建议与意见

1、市场上品牌规格数量供应较多，不利于重点品牌培育和消费忠诚度的培养，零售客户建议能够适度压缩品牌供应量。

2、加强营销内训师队伍建设，抓好营销员日常培育工作，能够结合工作实际做好培训和实践应用，逐步提高营销队伍工作水平，同时多提供基层人员外出培训机会，提供更高的学习的平台，提升综合素质。

3、尽快完善营销队伍管理激励机制，通过劳动用工薪酬分配制度的改革和县局收入二次分配加强队伍管理、业绩考核、提升工作效率。