张家港城市文化品牌建设调查报告

张家港城市文化品牌建设调查报告（精选7篇）

张家港城市文化品牌建设调查报告 篇1

张家港是位于长江三角洲腹地的新兴港口工业城市。全市总面积999平方公里，户籍人口89.8万，下辖8个镇1个现代农业示范园区。2008年，全市完成地区生产总值1250亿元，实现全口径财政收入254亿元,共荣获联合国人居奖、全国文明城市、全国文化先进市等百余项荣誉称号。近年来，张家港全面贯彻科学发展观，大力推动文化强市步伐，城市的文化品牌建设逐步走上系列化、特色化和长期化的轨道，取得令人瞩目的实绩。

一、张家港城市文化品牌建设的成果

显著成果之一：培育并不断弘扬了“团结拼搏，负重奋进，自加压力，敢于争先”的张家港精神。

城市精神是城市文化最本质、最深刻的体现。“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的张家港精神，是敢为人先的张家港人在改革开放和现代化建设的伟大实践中培育、塑造的一种时代精神。这一精神自20世纪90年代初形成以来，不仅揭开了张家港市历史上崭新的一页，使张家港市一举成为全国的先进典型，而且对整个苏州、江苏乃至全国经济社会的持续发展产生了积极而深远的影响。1995年5月13日，时任中共中央总书记的江泽民同志视察张家港，亲笔为张家港精神题词。10多年来，在张家港精神的激励下，张家港人解放思想，抢抓机遇，开拓创新，真抓实干，创造了三个文明建设互动并进、经济和社会协调发展的辉煌业绩，被誉为“伟大理论的成功实践”。经过历届市委、市政府和全体市民的大力弘扬和身体力行，张家港精神已成为全市经济社会发展的强大精神支柱和内在动力，成为推动各项事业蓬勃发展的宝贵“市魂”。

显著成果之二：以河阳文化、香山文化、东渡文化、沙上文化及长江文化为内涵，成功塑造了城市文化品牌的系列形象组合，并以此为依托，全面提升了文化活动和设施的建设水平，探索出一条新兴城市推动城市文化品牌建设的新路子。

张家港市地理位置独特，历史积淀深厚，在全市形成了河阳、香山、沙上三个各富特色的区域文化空间。近年来张家港将组织文化活动和建设文化设施作为工作抓手，全面整理和推广了河阳文化、香山文化和沙上文化，取得丰硕成果。张家港还深入挖掘唐代鉴真大师在本地古黄泗浦成功东渡日本的历史文化资源，全力打造了东渡文化品牌。04年以来，张家港又搭建了以中国（张家港）长江文化艺术节为主的流域文化交流平台，首创并践行“长江流域文化资源整合、共享、利用”文化建设理念，逐步打响了长江文化品牌。由此，经过系统规划建设，河阳文化、香山文化、东渡文化、沙上文化及长江文化，已被成功塑造为张家港城市文化品牌的系列形象组合。以此为依托，中国（张家港）长江文化艺术节、中国（张家港）河阳山歌节、张家港社区文化艺术节等大型文化活动影响深远，长江文化博物馆、河阳山歌馆、沙上文化园、东渡遗址公园、香山风景区等公共文化设施建设紧锣密鼓。这些优异成绩的取得有力地证明：张家港城市文化品牌的内涵得到了广泛拓展，城市文化品牌建设工作取得了新成就。

显著成果之三：深入持久推进系列文明创建工作，各类创建活动成为张家港培育文明市民、提升城市人文素质的有效载体。

广大市民是塑造城市文化品牌的主体，市民素质的全面提高是城市文化品牌得以确立和成熟的基础。张家港市在坚持高起点规划、高标准建设、高水平管理城市的同时，以系列文明创建为载体，全面提升市民综合素质和城市文明程度，先后创建成为国家卫生城市、全国环境保护模范城市、全国村镇建设先进市、国家园林城市、全国生态示范区、国际花园城市、中国优秀旅游城市和国家生态市等，并实现了国家卫生镇、省级卫生村和全国环境优美镇创建“满堂红”。2005年，张家港市又成为唯一获得全国文明城市称号的县级市，2008年，张家港荣膺联合国人居奖，并以优异成绩蝉联全国文明城市。张家港市的创建思路、力度、举措、成效在全国闻名，各地前往张家港市参观考察、学习交流的人士络绎不绝，正是在这样一种交相推动的过程中，张家港市创建的品牌效应日益放大，这座新兴的城市建置时间虽短却声名远扬。

二、张家港城市文化品牌的推广

第一层推广:组织密集的城市形象宣传活动，直接有效地推广传播了张家港的城市文化品牌。

2002年以来，张家港市围绕建设最适宜人居、创业和发展的现代化中等城市的目标，通过面向社会征集等方式，先后确定以“天堂苏与杭，人间张家港”（2002年）、“黄金口岸，人居典范——中国张家港”（2004年）、“现代港口城市、文明和谐家园、生态宜居福地——中国张家港”（2008年）、“文明张家港，人居新天堂”（2009年）等为城市形象宣传语，在中央电视台等主流媒体播发专题形象片推广城市形象，取得良好效果。张家港还通过面向社会公开征集和推广城市标志，拍摄并播出城市组歌的音乐电视作品，建设城市精神展示馆、河阳山歌馆、沙上文化园及长江文化博物馆等设施，编撰出版地方历史文化丛书、文化品牌丛书等多种手段，推动了城市文化品牌内涵的固化与强化，营造出城市形象宣传的浓厚氛围，推广传播城市文化品牌的工作力度不断加大，成效显著增加。第二层推广：凭借公益性城市文化事件与活动，加快打造城市文化品牌与各级各类传媒的良性交流平台，灵活丰富地推广传播了张家港的城市文化品牌。从1995年10月中宣部和国务院办公厅在张家港市联合召开全国精神文明建设经验交流会至今，中央新闻媒体多次集中宣传报道张家港市协调发展的先进经验，对与时俱进的张家港精神保持高度关注，并进而将报道内容拓展到城市的经济、文化、城建等诸多方面，塑造了城市形象，推介城市文化品牌，产生了深远的影响；2004年至今，张家港已连续成功举办六届长江文化艺术周（节），每年艺术节期间，海内外有上百家媒体刊发有关新闻报道和专题栏目，盛赞张家港打造长江文化品牌，在保护灿烂长江文化的同时，显著提升了本地文化建设水平；上个世纪90年代以来，张家港的文明创建经验得到媒体的广泛关注，成为全国先进典型。2005年10月，张家港市获得“全国文明城市”光荣称号，海内外各大媒体更是聚焦张家港，深入介绍张家港十年创建取得的喜人成果，赞誉了张家港以创建工作推动城市人文素质升级的成功经验。与传媒的良好互动，使得发生在张家港市的城市事件和活动超越了其本身的意义，从而在城市文化品牌塑造和传播的过程中留下深刻而鲜明的印记，产生了深远而积极的作用。

第三层推广：将城市文化品牌建设纳入城市发展总体战略的制定和实施之中，科学系统地推广传播了张家港的城市文化品牌。

近年来，张家港以城市文化品牌战略为指导，开始探索持续科学的城市文化品牌传播途径。“长江流域文化资源的整合、共享和利用”项目的实施已被纳入了张家港市“十一五”规划。有关部门正在探讨如何全面拓展长江文化品牌的深度和广度，通过加强交流与合作，以顺应文化多元发展的世界潮流，实现交流共赢的发展愿景。目前，张家港城市文化发展的总体战略规划正在探讨制订中。凤凰镇、锦丰镇、金港镇和塘桥镇也分别将对河阳文化、沙上文化、香山文化和东渡文化的培育和推广，纳入了本地区经济社会发展的规划，稳步推进实施。随着时代的发展，理论认识的提升和实践经验的积累，张家港市城市文化品牌将继续在更深层面和更广范围内得到张扬和发展。

三、张家港城市文化品牌建设的发展建议

当下，张家港的城市文化品牌建设仍然面临如下问题：一是城市精神的培育与弘扬还需加强理论的探索与指导；二是城市文化品牌的系列形象组合还应产生更大的引领辐射效应；三是系列文明创建需要继续向常规化、机制化方向推进，进一步突出主线，做优特色；四是城市文化品牌建设的战略规划与构架设计尚需进一步完善。对此提出五点建议。

建议之一：在城市文化品牌的整体构建方面要有大发展。要以全球视野和世界眼光来加强对文化品牌建设的科学定位与整体规划，品牌建设工作中要突出城乡一体、文明、和谐、生态等优势，做到“少而精”，多下力气做强做优做重点。要注重进一步增强张家港城市的文化底蕴，不断丰富与拓展城市文化品牌的内涵空间。要加强对张家港城市文化品牌塑造的理性思考，研究新时期塑造城市文化品牌工作的科学规律，实现理论与实践的良性互动。

建议之二：在弘扬城市精神方面要有新措施。要在构建和谐社会的新形势下，与时俱进地为张家港精神赋予率先、科学、和谐等方面的新内涵。要进一步加大对张家港精神的宣教力度，不断增强市民在培育和弘扬城市精神过程中的主体意

识，应避免用口号灌输等简陋方式宣传城市精神，而应强化城市精神的人文内涵，探索应用谱曲传唱、网络论坛、短信动漫等群众喜闻乐见的手段，扩大张家港精神的社会影响力。

建议之三：在建设城市文化品牌的系列形象组合方面要有新突破。要继续加大宣传力度，运用各种手段全方位地向海内外推介河阳文化、香山文化、东渡文化、沙上文化及长江文化，要继续组织专门力量，推动对城市文化品牌系列形象组合的专题研究和整体策划，搞好有关的挖掘整理、载体建设和展示宣传等工作；要以城市文化品牌系列形象组合的丰富内涵为依托，坚持三贴近原则，切实提升相关文化设施与文化活动的建设水平。通过高水平的设施建设，将城市文化品牌的精神内涵固化展示，并以此推动农村文化设施的建设步伐，提高城区公益文化设施使用价值；通过提高有关大型公益文化活动的策划组织水平，多在内涵和新意上下功夫，将中国（张家港）长江文化艺术节等系列品牌活动继续做大做强，并围绕城市文化品牌，大力开展形式丰富、参与面广的群众性特色文化活动，不断满足市民日益增长的精神文化需求。

建议之四：在城市文明创建方面要有新目标。要加强系列文明创建的常规化管理，使创建活动真正做到持之以恒，扎根人心。要放大张家港市城乡一体的鲜明特色，让各类创建不断由城市向农村辐射。要以制度为保障，继续推动城市大环境整治等工作向长效管理转变。要加大力度，全面提升“新市民”素质，使他们快速融入城市文明的整体氛围之中。

建议之五：在城市形象宣传方面要有新成绩。要从战略高度，制定张家港城市形象宣传计划，加大投入，提高张家港城市形象宣传的密度和质量。要加大特色宣传力度，突出宣传张家港市的港口特色和文明特色，探索以多种方式、多种渠道宣传张家港城市文化品牌的新优势和新亮点。要加强城市公共服务窗口建设，集中展示文明服务形象，推动形成全社会共同致力于张家港城市文明形象和文化品牌宣传的良好局面。（中共张家港市委宣传部调研组）

（执笔人：张平）

张家港城市文化品牌建设调查报告 篇2

一、城市文化产业在经济、政治生活中日益重要

我国学者张钟汝等人认为, 城市文化是市民在长期的生活过程中, 共同创造的、具有城市特点的文化模式, 是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。 城市文化水平是衡量社会进步和人的素质提高的重要指标, 城市文化产业越来越在国民经济发展中发挥杠杆作用, 成为突破现实经济发展困局的新着眼点, 是转变经济发展方式, 优化产业结构, 实现绿色发展的重要途径。在我国, 以马克思主义为指导的社会主义核心价值体观是城市文化的灵魂。城市文化产业是弘扬社会主义先进文化的主要阵地, 是实现全面建成小康社会的必由之路, 也是城市进步和人的全面发展的要求和象征。

二、发展城市文化产业要“以民为本”

城市文化产业发展必须坚持“以民为本、与民共享”的理念, 发展城市文化离不开人民的参与和创造, 城市文化产业的成果也必须由人民来享有和在人民中普及。首先要开辟本地消费市场。离开了市民的参与和创造, 城市文化产业很难形成规模。就张家口来说, 我们不具备全国知名的文化产品, 想从全国范围吸引更多的游客显然有相当大的难度。只有从本地立足本地开辟消费市场, 让本地文化产业形成规模, 才能更有力的促进文化产业的发展。比如张家口市的口梆子, 首先面向张家口观众, 排演市民关心的人和事, 才能有进一步发展。毕竟东北的二人转是从东北火到全国的, 而不是从全国火到东北的。其次要加大宣传与引导力度, 促成周末文化消费的习俗的形成。还有到市民中去发掘文化潜力, 比如张家口市的民间文化组织方兴未艾, 逐渐形成规模, 如果加以科学的规划与引导, 必将成为新文化消费增长点。再有, 城市文化建设的成果要让当地的市民来享有。

但是我们也看到, 我市到目前为止在图书馆、博物馆、戏剧院等文化载体建设上比较落后, 广大市民在这方面的需求无法得到满足。要扩大文化产业市场, 必须要不断提高市民文化素质和文化观念。群众文化是城市文化的重要组成部分。市民的文化素质高了, 才会对文化产品有更多的需求, 从而带动文化产业的发展。张家口这几年经济发展迅速, 但是在观念上进步不大, 在文化项目上创新不足。更多的投资者把目光还是集中到商业, 房地产等传统行业上, 少有人在文化上发掘商机。

三、发展城市文化产业要注重创新性与开放性

城市文化建设要在继承的基础上注重创新性, 城市文化不只是旅游文化, 它还包括历史文化, 当代文化, 体育文化, 网络文化等等。小康社会的城市文化, 要与时俱进, 不断扬弃与更新, 才能永葆青春与活力。从全国范围来看, 更多的城市特别是中小城市更多注重的是旅游文化, 且跟风现象严重, 抢夺文化起源地事件泛滥, 从而忽视了原创性与创新性。随着人们生活水平的提高、眼界的开阔, 个性化的、人文化的文化产品将在未来占据主导地位。如乌镇由最初的水乡小镇发展成为戏剧文化小镇, 再发展成为互联网小镇, 步步把握时代的脉搏。而张北草原音乐节的成功也给了我们很好的启示, 张北的草原资源很大, 但是引来国内外音乐家和音乐爱好者的却是摇滚音乐加草原的那种奇妙反应。被誉为“最具有标杆意义的高端户外音乐节品牌”, 极大地拉动了当地文化产业的发展。张北草原音乐节成功在于它注重了创新, 注重了人文, 因为来这里的音乐爱好者们首先看重的是摇滚乐的人文精神, 而不是草原。这也提醒我们, 不要单纯的开发文化旅游产品, 还要注重创新, 注重挖掘人性化的元素。国内电影业发展迅速, 2015 年的票房已经超过440 亿人民币, 而且发展势头依然迅猛, 可望在不久的将来超越美国 (现每年票房接近100 亿美元) 成为最大电影票房市场。

城市文化建设还要在自主的基础上注重开放性。我们发展城市文化离不开外部世界, 要以一种宽容的文化心态, 来看待文化发展的多元性和相对性, 努力寻找不同文化体系之间的共通性和相容性。

文化产业发展的同时也在塑造一个城市的灵魂, 在建立一个城市的精神世界。在城市文化中, 让先进文化在居民的精神世界中占据主导地位, 是全面建成小康社会的重要组成部分。人是文化的主体, 从这个意义上说, 文化即是人化, 文化的发展就是人的发展。城市文化产业的发展就是人的全面发展得到满足的过程。

参考文献

城市文化品牌建设探究 篇3

关键词：奇石文化；品牌；建设

文化资源是一个有机整体，主要由城市物质文化、精神文化和制度文化共同构成，是指“人类劳动创造的物质成果及其转化[1]”。宿州地区地处淮河以北，与山东、河南、江苏三省交界，有“舟车会聚，九州通衢之地”的美誉。地形以平原为主，因而缺乏较为奇秀壮丽的山水旅游资源，旅游吸引力较低，属于旅游资源非优区，即“在某一特定时期内，旅游资源较为缺乏、品味较低、知名度不高、对游客吸引力小的区域[2]。”然而，宿州的文化资源却是极其丰富，以奇石、马戏、书画和地方戏曲艺术为基础形成了四大特色文化产业，其中奇石产业更是宿州市的标志性文化产业，对打造宿州的奇石文化品牌具有重要意义。

一、宿州奇石文化品牌建设的现状

美国营销专家菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用， 其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务， 并使之同竞争对手的产品或服务区别开来；品牌的内涵具体包含四个方面的内容：名称、标记、商标和版权。[3]”因此，城市文化品牌是指“用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或设计等相关要素，其作用是用以识别一个城市与另一个城市在文化上的区别，并使之同竞争对手的城市文化区别开来，在公众头脑中形成印象，产生对该城市文化的认知。[4]”城市的文化品牌是城市历史文化和特色资源长期积淀的产物，文化的软实力是城市核心竞争力的重要体现，挖掘城市特色文化资源，建设城市特色文化品牌，对城市的发展具有引领作用。

2012年底，国务院批复《中原经济区规划（2012-2020）》，宿州市也属于规划范围，规划中明确强调要“挖掘整合旅游资源，实施旅游精品发展战略”。2015年宿州市政府工作报告中也提出，要促进文化、旅游产业融合发展，全力打造奇石、书画、戏曲、马戏、唢呐等文化产业名片。宿州的奇石产业作为文化产业的特色名片之一，主要是由灵璧石、乐石工艺品和磬石工艺品组成。灵璧石，又名磬石，战国时期就称为贡品，是我国传统的观赏石之一，石质坚硬素雅，色泽美观，具有色奇、声奇、质奇的“三奇”和瘦、透、漏、皱、丑的“五怪”特征。目前故宫、孔庙保留的编磬都是产自灵璧。乐石也产于宿州，形、质、色、声俱美，以乐石制砚始于南唐，兴盛于宋，乐石砚石质稍硬，刚柔并济，疏密相承，发墨良好，涩而不费笔，滑而不拒墨，其声圆润清脆，雕刻刀法挺秀刚健，具有很高的实用价值、艺术价值、观赏价值和收藏价值。

现今，宿州的奇石产业发展势头较好，围绕灵璧石形成了已具规模的开采、运输、清洗、销售一条龙产业链，建成了灵璧石会展中心、天一园、中国灵璧石国际交易中心等一批集奇石文化展示、奇石赏购、商务洽谈、旅游休闲等功能于一体的奇石展馆、奇石市场。乐石砚作为乐石工艺品的代表作，自2006年被列为第一篇安徽省非物质文化遗产后，随着宣传力度的加大，发展活力得到进一步激发，产品销售已经扩展到北京、上海等一线城市甚至出口日本、美国等国家，有“观赏石之乡”美誉的宿州市在奇石产业品牌中的影响力逐渐增强。

二、宿州奇石文化品牌建设的问题分析

尽管宿州的文化资源丰富，其文化产业展现了广阔的前景，但宿州市经济基础较为薄弱以及文化产业发展速度滞后、旅游资源集群性差等现状，使得奇石文化品牌在建设的过程中暴露出一些问题，具体体现在以下几个方面：

（一）建设奇石文化品牌的意识不强

尽管宿州的奇石产业具有资源、类型、品种丰富等优势，且自2012年开始年年举办灵璧国际奇石文化博览会，目的是要打造奇石文化品牌，但在奇石文化品牌建设的过程中，对奇石文化品牌的理念、市场的定位、品牌的设计、管理、营销策略、营销目标等核心内容仅提出概念，并未形成较为清晰的脉络，对奇石文化品牌的打造仍缺乏实质性的发展举措，对奇石文化品牌的基本问题仍值得去认真思考和研究。

（二）缺乏科学的宏观产业规划

宿州奇石文化品牌的建设中散、小、弱的现象仍然十分突出，分布较为零散，缺乏一定的科学规划和有效的资源整合措施。以灵璧石开采来说，其市场价值的飙升极大地刺激了灵璧石产地的农民，由于他们的观赏石知识有限，水平高低不一，加上目前缺乏对灵璧石开采进行有效管理和约束的相应法规，受市场利益驱动，为了提高灵璧石的交易量，当地农民纷纷加大开采力度，以致滥挖乱采现象出现并日趋严重，造成大量的灵璧石资源盲目流失，灵璧石资源大幅减少，科学开发不够。在销售过程中，宿州市建立了专门的奇石市场，但其经营规模并不大，店面缺乏日常规范化管理，且基本上是处于自发生产、自行交易的状态。

（三）奇石产业的集聚力不够

首先，人才是奇石产业开发的制约因素。目前，宿州市场中无论是灵璧石还是乐石工艺品、磬石工艺品，在创意、设计、加工、营销等方面都急需专业人才的开发。其次，奇石文化产业链条单一、层次低，与奇石产业相关的新产品和新产业，例如石文化研究、石装饰品的生产、加工和销售等还没有形成良性发展的态势，技艺高、服务好的衍生产业没有形成一定的规模。

（四）奇石产业的品牌宣传力度不够

产业的发展离不开市场的品牌宣传。尽管宿州对奇石文化品牌的宣传力度在不断加大，在宿州部分周边城市也推出了宿州奇石馆，以便于奇石的展览和营销，但在宣传创意内容打造上有待加强。例如，宿州有一年一度的灵璧石文化艺术节，但宣传的范围较为狭窄，宣传方式也较为传统，不足以吸引人的眼球，从而产生“注意力”经济。在对灵璧石的宣传推广过程中，往往活动结束后便销声匿迹，没有做到大范围的整合式传播。

三、宿州奇石文化品牌建设的路径分析

奇石产业作为宿州文化产业的支柱产业之一，应抓住机遇，开拓创新，建设奇石文化品牌，推动宿州奇石产业的发展。

（一）政府发挥主导作用

宿州的奇石文化资源是极其珍贵的，经济和文化价值都很高，政府应当发挥其在经济、社会发展中重要的主导作用，制定宿州奇石资源相关法律、法规，建立起奇石资源开发的保护平台；其次，应加大经费投入，努力完善的基础设施建设，加大对宿州奇石文化节的宣传力度；再次，应完善人才的培养、引进和使用机制；最后，政府应积极为中小型文化企业提供资金、土地、政策和信息的支持，科学规划奇石文化资源开发举措，为奇石文化品牌的打造建立起良好的外部宏观环境。

（二）企业进行品牌化运营

文化企业在经营管理中要树立正确、科学的发展观，注重文化产品和服务的创新及品牌化运营。首先，要对宿州奇石产业进行合理定位，要挖掘灵璧石的美学价值和乐石工艺品、罄石工艺品的社会价值，丰富奇石文化的内涵，吸引消费群体；其次，要积极扩大奇石文化资源的影响力，注重开发奇石产业的衍生产品，通过创造性建立产品的文化意义，从而挖掘产品的价值，建立起奇石产业的核心竞争力。目前，灵璧石、乐石工艺品和罄石工艺品的价格都比较高昂，且物品相对较大，例如灵璧石多是作为景观石来开发，市场的需求量并不大。那么企业其实可以通过开发相关衍生产品，如小饰品、砚台和磬石琴等小型工艺品，以制作精良、价格低廉为品牌卖点，从而打入旅游市场，扩大企业及宿州奇石文化资源的知名度。

（三）规划统一的产业集群

要形成区域内统一协调的文化产业集群。根据宿州市文化产业战略规划，将奇石、剪纸、马戏、戏曲等产业进行整合营销，如目前已建成的宿州云集文化商业街，就融合了诸多宿州传统的文化资源，形成了饮食民俗、文化旅游商品一条街。还可与皖北其它地区形成文化资源的互补开发，如依托“互联网+”，对亳州的中医药文化、蚌埠的花鼓灯、阜阳的剪纸与宿州奇石等进行特色营销，从而提高市场的吸引力。此外，文化产业非营利组织及宿州地方院校也应发挥积极作用，培养符合市场需求的文化产业相关方面的人才，高校在课程设置上要与应用型人才培养相契合。

（四）注重品牌宣传推广

宿州奇石文化产业品牌的建设要注重传播效力。要“通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最有效地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。[5]”采用多层次的手段如：纸质媒体、广播电视、网络媒体等一系列的整合营销策略，加大对宿州奇石产业的包装及推广，提高品牌的知名度和影响力。

四、结语

宿州奇石文化品牌的建设对宿州城市竞争力的提升、文化产业的发展有着重要的意义。因此，更要正确认识和处理好奇石文化品牌建设中的现实问题，有效开发宿州文化资源，推进当地文化产业的发展，从而增强城市的竞争力。

参考文献：

[1]吕庆华.文化资源的产业开发[M].经济日报出版社，2006：50.

[2]杨燚，姜含春.基于旅游资源非优区理论的宿州旅游开发策略研究[J].宿州学院学报，2013，（10）：21-23.

[3]柏定国.文化品牌学[M].湖南师范大学出版社，20106.

[4]苏萱，李锦华.城市文化品牌概念模型及分析[J].城市问题，2010，（06）：35-38.

[5]黄静.品牌营销[M].北京：北京大学出版社，2009.

作者单位：

关于城市文化场馆建设考察报告 篇4

XX县XX县城云集在起步建设时，曾定位于绿色生态城市，绿色生态城市是基于园林城市、花园城市之上的更高品级的城市，要建设绿色生态城市，首先要打造园林城市，一个优秀的园林城市的评判标准包括景观建设、文化遗产管理开发、环保措施、公众参和、未来规划等五个方面，景观建设和文化场馆建设摆在最前端。欣闻长沙XX市文化场馆和湘西XX县县城广场建设颇具特色，XX县政协副主席王炜带领三位政协委员组成考察团前往观摩学习，现将考察情况汇报，希望能对县政协撰写《关于在云集建设二馆一场的建议案》有所提示，对县委县政府决策XX县城建设有所启发。一，XX市场馆建设情况

XX市一方热土，革命老区，出过33位将军。人口138万，市区人口20万。传承先辈“敢为人先”的革命精神，浏阳人企业改制和招商引资都走在全国最前端，财政收入8年前不到1个亿，而在去年达25亿，支柱产业为传统花炮、新起医药、机械制造和食品加工。xx年，旧城从东往西扩展，以高架桥飞虹凌空连接新旧二区，拉开城市骨架。XX市委、市政府十分重视场馆建设，在新旧城区和乡镇共建设文化体育场馆近百座。现有场馆：

文庙、谭嗣同纪念馆、谭嗣同故居，33位将军故居、文家市纪念馆，胡耀邦故居(投资3000万)，欧阳于谦大剧院(投资8000万元)。花炮博物馆、浏阳博物馆。三大广场(财政广场、浏阳河广场、文体广场总投资2.3亿，占地1000亩)。浏阳体育中心(投资1.3亿)。在建场馆：

时代体育广场(投资1.1亿)，室内体育馆(投资3亿，含1万座位的足球场)。这两个场馆均位于旧城区浏阳体育运动中心旁边，共同构成浏阳体育新城市形象。资金来源：

1，绝大部分政府投资：财政平均每年投资2个亿。

2，争取上级政府投资：胡耀邦故居3000万资金构成为XX市1000万，XX市1500万，民间捐助500万。

3，部分调动民间资金：采取谁投资多谁控股的模式。浏阳博物馆便是收购民间博物馆，融拿民间资金建设而成。管理方式：

1，融资回报方式活跃，给捐资20万的个人塑造3米铜像作纪念。2，场馆经营方式创新。走改制之路，文家市纪念馆改制前年收入10万，改制后年收入103万。走人才之路，讲解员待遇比管理员高5个百分点。

3，创意各类文体活动。打机遇牌。xx年年，长沙举办全运会，浏阳抢抓机遇，建成浏阳体育运动中心，承接部分体育赛事。打名人牌。xx年在浏阳博物馆举行儒家文化讲学，请于丹教授讲学。打花炮特色牌，每年在浏阳广场举办花炮节，在浏阳博物馆举办花炮摄影作品展。打群众牌。在各大广场每月推出主题活动，今年国庆60周年大主题成为每个广场活动重心，市政府预算资金100万奖励参与表演的群众。二，XX县广场建设情况

张家港城市文化品牌建设调查报告 篇5

作者：未知 文章来源：中国城市主题文化网 更新日期： 2007-7-10

城市是文明的产物，又是文明的生成地和文化的土壤，而现代化城市的发展一刻也离不开文化。文化既是民族精神的结晶又是民族发展的动力源泉，独具特色的城市文化能为一个城市在综合竞争中提供巨大优势和不竭动力。因此，城市文化在现代城市发展中具有重要地位并发挥着巨大的作用。塑造城市形象，打造城市品牌，提升城市地位，彰显城市魅力，培育城市特色，发掘城市文化，构筑城市理念是将城市文化理念融入城市建设和发展的必经之路。

步入21世纪，我国各大城市逐步融入现代化发展的大潮中，开始面对面地竞争资金、人才和市场。在这一社会背景的深刻影响下，“经营城市”的理念逐步深入人心，构建城市品牌也正在成为城市发展的重要着力点。当前，青岛已经拥有相当数量的知名品牌，在全国乃至全世界都有深远影响。有人说青岛的工业知名品牌要远远大于城市品牌，这固然是青岛城市经营中的优势和成就。但是同时也应该看到，在激烈的角逐中，一个城市核心竞争力的大小将直接决定这个城市的经济活力与繁荣程度，也最终决定这一城市在现代化发展过程中的地位和优势，因此构建强大的城市品牌与发展品牌城市双管齐下，才能够更好地发挥青岛的优势，推动青岛早日跻身世界名城行列。

纵观青岛的历史和现实，可以说青岛是在海洋文化产生之后才发展壮大起来的。青岛文化从产生之初就受到海洋文化的滋养，具有明显的海洋文化特色。虽然目前青岛的文化积淀还不够深厚，但青岛文化中所包含的海洋文化特色，顺应了世界范围内的文化发展潮流，有利于青岛文化的未来发展。因此，在建设青岛城市品牌的过程中，发扬海洋文化优势、构建以海洋文化为中心的青岛城市品牌对于青岛未来的发展将具有重要的现实意义。

一、得天独厚的历史条件和自然优势

青岛的海洋文化由来已久，经历了长期的发展演变，形成了鲜明的特色，为今天青岛发展以海洋文化为核心的主题文化打下了坚实的基础。

从历史上看，青岛的文化在发展中融入了海洋文化、异国文化和移民文化，使其具有源的双重性和流的多样性。从文化渊源讲，青岛的文化源自于儒家与道家文化，在既往的文化历史上深受大陆文化影响。青

岛地处齐鲁之邦，与儒家圣地曲阜相距不远，在地域上有受儒家文化熏染的便利条件。从远古至近代，青岛地区出现了三次大的文化交流，东夷文化与夏商文化的交流，以儒家文化为主的齐鲁文化与道家、佛家文化的交流，近代中国传统文化与西方文化的交流。绵绵不绝的文化交流形成青岛儒、道、释，基督教、天主教、伊斯兰教等各大宗教以及中西多元文化共存、共荣的独特文化格局，青岛的历史几乎是中国历史的完整缩影，却更集中更典型地反映出其独特的多元文化格局。

从居民构成上来看，早期的青岛移民，也大多来自山东省内，他们的子孙后代，在思想深处始终有儒家思想的痕迹。地域上的便利和移民主体的本土化特点决定了儒家文化是青岛文化的渊源之一。但由于青岛地处沿海，得天独厚的地理条件使青岛较之内陆地区更多地接受了海洋文化的甘霖。同时，青岛早期的移民，还有少量来自沿海和内地的其它省份，他们共同形成了青岛早期的移民文化。对于外来文化和移民的接收、涵纳恰恰反映了青岛文化中具有海洋文化开放性、融合性的特点。

从自然条件看，青岛坐拥碧海青山，是我国北方天然良港。城市的三大支柱经济：港口经济、旅游经济、海洋经济无不与海洋文明息息相关。因此，海洋文化对青岛城市精神层次上的影响也日渐突出。青岛山、海、城浑然一体，海洋文化已经融入了青岛的城市建设、城市生活和城市精神当中。

二、发展海洋文化的积极意义

正如企业经营靠企业文化，城市经营要靠城市主题文化。追溯一个城市在其发展历程中的文化渊源和文化背景，不仅可以寻觅到城市精神的文化内核，还可使城市精神植根于丰厚的文化土壤之中，从而提升城市精神的文化内涵。城市主题文化属于经营城市的一门最前瞻的学科——政府软科学技术设计系统。根据城市历史发展的自然景观、人文景观、区域经济环境等特质，通过系统分析、科学论证、战略决策对城市的各种景观特质资源进行合理配置，形成城市主题文化。从而有利于形成城市文化良好的发展态势、科学的发展格局、打造城市的核心竞争力，使之成为具有国际竞争力的国际品牌。由此使整个城市的经济、文化在城市主题文化的宏观调控和微观运作下科学、有机地运转，在城市之间的激烈竞争中立于不败之地。青岛现在适时地提出增强海洋意识，弘扬、研究海洋文化，对于构建积极合理的城市主题文化具有重大意义。历史已经证明，海洋从未间断地给我国带来“渔盐之利、舟楫之便”的经济利益。中外文化的交往，亦多通过海洋而来。在中国深厚的历史文化中，海洋文化也是重要的一部分。纵观当今世界上的大中城市，凡是经济发达的地区，大多是位于大陆腹地和海洋腹地的交接点。今天，面对全球多极化发展的时代，青岛要实现与世界的接轨，海洋仍然是重要通道。对此，青岛近些年来适时提出的海洋强市的新观念就是基

于海洋文化的理念。但是“海洋强市”应该是海洋经济、海洋科技、海洋军事和海洋文化实力的综合体现，而目前对于青岛来说，海洋文化基础构筑还是远远不够的，尚未完全发挥其应有的作用。青岛要建设海洋强市，就十分有必要深刻认识、总结和研究海洋文化，逐渐构筑坚实的海洋文化基础，将海洋文化打造成青岛闪亮的城市品牌。

三、深化海洋文化主题，打造青岛海洋文化品牌

城市品牌战略规划并非综合性的整体规划，它是在功能层面与经济、环境、社会、政府等战略平行，并协同作为城市发展战略职能的一部分，在实现自身目标的同时，促进城市发展目标的实现。城市品牌可以从两个方面进行建设：整体品牌和旅游品牌。整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心，并以之对全体品牌受众，进行品牌体验管理。旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。城市品牌战略是城市有目的的通过物质手段作用于受众的精神以及心理层面的所有方法、手段的整合，而社会、经济、环境、政府等城市战略则在不同角度、不同层面建设城市的可持续发展环境以及物质财富，与品牌战略的紧密结合构成城市发展战略形成城市的核心竞争力，进而实现城市的近期、中期、远期发展目标。

张家港城市文化品牌建设调查报告 篇6

中国（青岛）城市特色街文化节

品牌盛典

工作方案

2008年7月

一、指导思想

为使今年九月我区召开的“中国(青岛)城市特色街文化节”更为有利的助推商街经济的发展，特举办“特色街品牌盛典”系列活动。特色街品牌盛典活动秉承此次文化节“文化引领，特色市北”的主题，以文化艺术的表现手法，宣传、推广、展示国内外著名品牌及特色街商户品牌和服务。

二、活动名称

中国（青岛）城市特色街文化节品牌盛典

三、主题

文化引领〃特色市北

四、模式

政府主导、企业参与、市场运作

五、时间

2008年９月17日至9月21日（5天）；

六、地点

市北区十条特色街

七、参与人员

全国知名品牌产品和服务、特色街商户及消费者

八、组织机构

主办单位：青岛市市北区政府重大节庆活动办公室 支持单位：中共中央统战部华兴经济咨询服务中心、世界华人青年企业家协会、世界华人青年企业家大会秘书处、承办单位：中国（青岛）城市特色街文化节品牌盛典组委会

办公室

拟邀媒体：青岛日报、半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网、中

央电视台、新浪网、华尔街日报中文网、中国

日报、和讯网、经济观察报、第一财经日报、21世纪经济报道、中国经营报、南方周末、财经文摘、金融界、环球工商。

九、组委会各工作机构职责

综合办公室

负责确定活动主题和工作流程的制定；负责活动议程方案的制定，负责有关领导、专家、外宾的涉外活动安排；督促协调有关部门落实活动的决定和要求；负责活动服务保障工作的日常工作指导和管理；对组委会各部门上报组委会的请示、工作报告、和重要情况等进行综合分析，并提出处理意见；制定活动总体方案，汇总、协调各部门的工作方案，提交活动经费预算和使用方案，活动其他安排。

策划推广部

负责活动总体宣传方案的制定并实施；负责活动的新闻发布、广告宣传、氛围营造、对外新闻宣传、邀请国内外媒体记者、组织协调采访、组建新闻中心、承办组委会交办的其他事项。

招商经贸部

负责活动期间的各项招商推介、经贸活动的组织筹备；招商项目签约。

安全保障部

负责活动与会领导和贵宾的保卫；负责活动的安全保卫及相应的制证、安检等工作。负责安全生产监督管理，确保活动期间水、电、通信设施安全运行，各项消防安全措施符合要求。工程部

负责展览搭建，设施安装和维护等。

外联接待部

负责活动嘉宾的联络、邀请、接待等保障工作。

十、主要活动一：品牌盛典大型巡回展

（一）巡展简介

活动内容为整合全国品牌商品和服务集中展示、全方位促进特色街商业和品牌商户的发展；

（二）工作阶段

第一阶段品牌征集招商6月16日-9月16日；

第二阶段巡回展示9月17日-9月21日；

（三）展览内容和形式：

内容一：实物展，形式为标准展台和特装展台；

内容二：文化展，抽象的利用艺术表现形式展示品牌，形式为连幅展板。

（四）场地安排

主展地点：台东商业步行街（实物和文化展）；

巡展地点：啤酒街、文化街、婚纱街、天幕城、文具街、体育街、科技街、家具街、电子街（文化展）；

（五）展区划分

商业步行街展区、啤酒街展区、文化街展区、婚纱街展区、天幕城展区、文具街展区、体育街展区、科技街展区、家具街展区、电子街展区。

（六）规模

由国内外知名品牌的主流商品，服务等多种类型参与，组成青岛规模最大，参展品种最多、最具影响力的品牌盛会之一。

十、主要活动二：《中国（青岛）城市特色街文化节护照》

（一）护照简介

联合品牌商家和服务场所凭此护照享受特色街文化节折扣大礼，让消费者感受过节气氛，给商家以促销途径。

（二）工作阶段

第一阶段：编辑整理6月16日-9月7日；

第二阶段：印刷发行9月7日-9月17日；

第三阶段：互动使用9月17日-9月21日；

（三）内容和形式：

内容一：消费打折（整合特色街商家联合打折）

内容二：消费地图（搜集整理特色街商户的产品和服务，使消费者能快速查询最佳商品和服务）

内容三：特色街纪念

（四）发行安排

主发行范围：青岛市消费者；

衡水市城市文化品牌建设探究 篇7

1衡水市城市文化品牌塑造的重要性

城市的文化品牌是一个城市软实力的重要指标,打造城市文化品牌就是塑造城市的人文形象,就是利用品牌效应实现文化与市场的对接,促进城市居民不断提高自我素质、改善精神面貌,增强城市的凝聚力,从而促进城市经济发展。

1.1塑造城市文化品牌可以提升衡水市的影响力

衡水与石家庄、保定、沧州、邢台等城市邻接,衡水在区域经济发展中,具有地处中南部、连接冀鲁两省的地理优势。然而根据对于经济发展水平相关指标的统计,京津始终处于经济发展和文化发展的顶级,和省会及沿海城市相比,衡水与邯郸、承德、张家口、邢台等市则处于相对落后的状态,在产业发展水平和对外开放程度上与前者存在比较大的差距。因此,加速衡水的城市文化品牌建设,对于整体塑造新衡水的崭新形象有着不可忽视的现实意义。

1.2塑造城市文化品牌可以提升衡水市的竞争力

城市品牌是一个城市历史文化长期积淀,是其自然资源与人文资源的有机结合。城市品牌作为城市的形象、名称、文化、功能和环境等文化特性的外在体现,能够突出该城市既有的资源禀赋、历史文化、地域环境等差别化优势,使外界对城市产生清晰、明确的印象,从而增强城市的聚集效益、规模效益和辐射效应,促进城市的进一步发展。提高周边省市对城市的认同程度以及全国其他省市对该城市的关注度,实现可持续发展起到重要作用。因此在市场经济体制下,塑造城市文化品牌可以彰显衡水市的经济文化特色,提高与周边城市相区别的辨识度的重要因素。

1. 3塑造城市文化品牌可以促进市民的自我发展和素质提升

城市文化品牌归根结底是一种文化现象,完整的城市文化应有如下共性: 共通的价值观取向、同质的文化特质、城市自己创造的文化模式、城市文化的多元发展等[1]。“文化在提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素质的同时,还大大有助于强化城市居民对城市的认同,有助于良好社会风气和健康生活方式的形成,以提高城市文明程度,使城市居民积极为城市建设和发展贡献[2]”。由此可见,塑造城市文化品牌可以增强衡水人对本乡本土文化的自觉意识,提升市民对衡水这座母亲城的自豪感、认同感,增强凝聚力。

2衡水市城市文化品牌建设的现状及存在问题

衡水市随着城镇面貌 “三年大变样”、学习实践科学发展观和 “创先争优”以及 “三严三实”活动的开展, 发展环境从硬件设施建设到文化氛围的建设都得到明显改善。2013年,在产业结构调整、治理生态环境、改善人民生活等诸多方面取得了可喜的成绩,并在2014年再次实现新的跨越。然而在城市文化品牌建设方面,仍然存在一些问题,突出表现为以下几个方面。

2.1定位模糊,缺乏个性,盲目模仿其他城市

缺乏个性、千城一面是不仅是衡水,也是目前众多中小城市文化品牌建设的误区。通常都是一窝蜂地把城市按照可以投资的方向包装: 建城市景观街作为对外门面,建一些标志性建筑或雕塑当城市名片,到处火柴盒一样名目时尚或洋味十足的高层住宅小区和写字楼。旅游热就到处修建旅游景点,景点建筑均为古色古香,甚至旅游纪念品除了深具民族特色的少数民族聚居区之外,其他地方都大致相同,这样毫无特色的复制使城市沦为赝品。一味追求现代性而抹去所有历史陈迹都去追求同一个模板,必然会失去自己的特色,在彼此雷同中淹没。

2.2重视物质建设,轻视文化建设

重物质、轻文化,是城市文化品牌建设的另一个误区。衡水目前的品牌建设也存在此类情况,对历史文化古迹的保留局限于现有文化景点的利用,文化旅游项目形式单一。仅有的少量大型文化活动比如衡水湖国际马拉松比赛特色又不够明显,因此没有形成最佳竞争优势。又如, 衡水中学作为衡水闻名全国的教育品牌,不仅是衡水的一个鲜明的文化坐标,而且在国外也享有一定的声誉。衡水教育产业发展迅速,为衡水的经济发展带来了巨大的推动力量。但同时,交通管理、通信信息及其他相关文化服务仍没有在宏观调控下及时适应这一发展形势。

2.3传播手段滞后,缺乏稳定性和系统性

目前衡水的城市文化品牌缺乏整体性的设计,传播手段主要是广告、网络营销和节庆展示三种,且这三种手段各行其道、各有侧重,缺乏全局意识。例如,平面媒体、 影视媒体和网络媒体侧重于推销产品,偏重经济利益,如衡水老白干、衡水内画鼻烟壶等; 节庆展示由于规模较小、所处层级较低,往往名称响而效益差强人意。由于缺乏全局意识,执行主体不明确,因此旅游部门、政府外宣部门、招商部门以及各文化企业的营销部门都在进行城市文化品牌的传播。他们对传播的目标人群定位各异,造成所传播的城市文化形象内涵模糊,缺乏稳定性和系统性。

3衡水市城市文化品牌的塑造

成功打造出一个城市品牌,必须有一个整体性的塑造方案,需要对每个环节深入研究,整合各方面因素,系统、协调、配套推进。因此文化品牌建设离不开政府宣传部门、政府文化管理部门的组织领导,充分发挥其在政策制定、战略实施、方向指明等方面引领和整体布局的作用。成功打造衡水城市文化品牌,需要以下三个关键环节。

3.1衡水市城市文化品牌的定位

城市品牌定位必须从实际出发,符合本市的实际情况,定位于一个既贴近城市现实又留有合理的发展空间。 对于衡水的城市文化品牌定位,可以从以下几个方面进行综合考察。

首先,从区位特征来看,衡水地处历史文化悠久的燕赵之地,北邻京津,深受中国传统文化滋养,具有丰厚的文化底蕴。其次,从特色文化资源来看,衡水拥有众多历史文化名人,例如董仲舒、孔颖达、高适等; 有众多的非物质文化遗产,例如形意拳、武强年画、冀派内画等,这些特色文化资源为衡水市城市文化品牌的建设提供了坚实的基础。第三,从文化产业来看,乐器生产、水晶内画等均已建成产业基地或入驻产业园区,并已初步形成规模。 所以,要充分借助这些文化资源,进一步扩大衡水的影响力,提升城市竞争力。

3.2衡水市城市文化品牌的塑造方案

挖掘特色,建立独特的城市文化系统,并在此基础上发展相关产业以此来打造衡水市文化品牌。从文化载体着眼,衡水湖作为国家级湿地和鸟类自然保护区,是最具特色的自然资源。衡水已经以此为重点,发展生态休闲、历史文化、文化创意、观光农业等特色旅游,着力打造 “生态湖城、休闲之都”的旅游文化品牌。其次,整合资源优势,以品牌文化资源为基础,进行高投入深挖掘,发挥文化资源的最大价值。目前,衡水已经基本形成内画、 年画、乐器、人造水晶、毛笔、剪纸、雕刻、彩陶、金鱼、古玩十大特色文化产业。并初步形成了新闻出版、网络文化、古玩经营、文化旅游等多个文化产业门类。文化产业格局已具雏形。

3.3衡水市城市文化品牌的传播

要在众多的城市文化品牌中脱颖而出,必须选择适合于己的特定传播平台。塑造鲜明的城市个性,恰当地展示和推广自己的城市形象,绝不能盲目跟风。因此,城市文化品牌的内涵必然是一个渐进明晰的过程。其传播平台的选择和传播的手段、方式,也需要根据自身的定位和内涵发展的阶段性,制定适合的传播策略。

首先,执行主体的专业化。成功的品牌传播离不开专职、专业的执行主体团队。其次,传播对象的系统化。传播对象系统化可以很好地适应城市文化品牌建设的阶段性特征,方便在总体规划和传播方式上,与城市发展的总体规划和节奏相适应,做到 “形神合一”。最后,恰当选择传播平台和传播方式。一个完整的传播过程,包括传播者、信息、媒介、受众、效果等几个基本环节。要想取得良好的传播效果,还必须根据受众的定位、投资和消费需求等,选择恰当的媒介,更好地传递城市文化品牌的核心价值。

总之,城市文化品牌建设的过程,本质上是城市的整体作为一个产品商业化的过程,需要积极创造有利条件, 与市场建立良好互动关系。衡水市是一个经济发展水平和开放程度相对落后的城市,要成功打造城市文化品牌,必须做好城市文化品牌定位、个性特色塑造以及品牌传播等几个方面的工作; 这也离不开政府的正确指导、大力扶持和整体调度,从而获得强有力的后盾,才能与市场形成良性互动,取得最佳成效,真正把衡水打造成河北乃至全国著名的城市文化名片。

摘要：从塑造城市文化品牌对衡水市发展的重要性、衡水市城市文化品牌建设的现状及存在的问题、如何塑造衡水市城市文化品牌三个方面,围绕城市文化品牌建设这一中心展开探讨,以期对衡水市城市文化品牌的构建提供咨询或建议。