乡村旅游市场前景

乡村旅游市场前景（通用8篇）

乡村旅游市场前景 篇1

世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数达13710万人次，将占世界市场份额的8.6%。旅游部门每增加直接收入1元，相关行业的收入

就能增加4.3元；旅游部门每增加1个就业机会，社会就能增加5个就业机会。

根据预测，欧洲每年旅游总收入中农业旅游收入占5%～10%。西班牙人非常重视乡村旅游，有36%的西班牙人的休假是在1000多个乡村旅游点度过的。随着现代人的“返璞归真”，渐成时尚的乡村旅游为农家旅舍提供了广阔的空间：既休闲又赚钱，不失为投资的好选择。

乡村旅游市场前景 篇2

旅游是在人们物质生活日益丰富的基础上衍生出来的第三产业,他的目的是为了丰富人们的精神世界,而乡村则曾是人们避之不及之所,可是,在飞速发展的今天,乡村逐渐变成了人们喜爱之地,为乡村旅游的发展提供了契机。本文即从乡村旅游的现状、乡村旅游的特点、乡村旅游的积极作用、乡村旅游存在的问题和乡村旅游未来的发展趋势等五个方面来阐述乡村旅游的发展前景。

一、乡村旅游的现状

随着我国城市化进程的不断发展,农村出现了地广人稀的状态,而曾经支撑人们发展的第一产业农业更是被人们所摒弃,然而,一昧的发展现代城市,使得曾经繁荣的乡村被抛弃,而只着眼于城市经济的发展,并不能从根本上解决经济的发展问题。反而会给城市带来巨大压力,引发城市“民工潮”,给城市交通、住房等生态环境也带来巨大的压力。再这样的状况下,政府开始提倡外出打工的农民工们返乡创业,这给乡村的发展带来了契机,而各地政府出台的一系列优惠政策使得乡村旅游业得到了极大的支持。而现代快节奏的都市生活使得很多城镇居民越来越向往乡村的淳朴的“世外桃源”般的生活,这就使得快速发展的城市经济反过来为乡村旅游业的发展提供了大量的经济支持。据不完全统计,目前,全国现有1万多个休闲农业园区和乡村旅游景区(点),农民从中直接获益约1200亿元。可见,乡村旅游具有良好的发展基础。

二、乡村旅游的特点

目前,乡村旅游已成为人们回归大自然,体验乡村生活,开展娱乐休闲的主要方式之一。近年来,各地的乡村旅游在根据各地经济发展的实际情况上,不断探索新思路,创造新途径,发展新型的休闲娱乐项目。致力于给予观光旅游客最大的享受。

(一)乡村资源丰富。

我国自古是农业大国,乡村占地面积广阔,拥有发展各类生态旅游的绝佳地域环境。在乡村,既有丰富的自然资源,又有丰富的人文资源,同时,很多乡村在政府的大力支持下,还具有新型农业的依托,具有科普教育的功能。因此,越来越多的人舍弃劳累跋涉的长途旅游,更愿意到乡村旅游。

(二)乡村本就是将自然与人文完美融合的地方,人们愿意通过乡村感受人与大地的契合性,从而达到返璞归真的目的。

(三)乡村在不同的季节里呈现出不同的景致。

乡村拥有极其丰富的自然风光,而且在同一地方同一季节有不同美景,在同一地方不同季节也有不同的美景可赏,例如,同一地方三月可赏桃花,也可摘草莓,而在六月,同一地方又可以赏荷花。这样,不论在哪一个季节,乡村都可接待游客,具有极大的游赏玩乐价值。

(四)乡村具有地域性。

在我国,由于地域广博,文化差异性较大,在不同的地方具有不同的习俗和文化,这些不同的地域差异变成了游客眼中旅游的价值。例如,侗、壮、仫佬族传统节日的花炮节,流行于广西三江、龙胜和湖南通道等地,主要活动是各村寨组织抢花炮;纳西族有春节、清明节、端午节、中秋节等,但春节的活动内容却与汉族不同,具有浓厚的民族特色。这些节日盛典,往往是各地游客争相参与的。另外,还有各地不同的建筑特色,同样吸引着游客,如湖南凤凰的吊脚楼、蒙古草原的蒙古包等等。

三、乡村旅游的积极作用

乡村旅游是城乡统筹发展的一大助力,通过发展乡村旅游带动整个农村经济的发展,是增加农村人口收益和解决农村剩余劳动力的一大途径。这样,便有利于社会主义新农村的建设,同时,也有利于农村工农一体化的发展,提高了整个农村的经济水平,推动了农村文明的进步,具体说来,农村旅游具有如下积极作用:解决农村剩余劳动力的就业问题;调整农业产业结构;增加农民受益,推动社会经济发展;改善村容村貌,提高乡村整体文明水平;有利于建设社会主义特色新农村;有利于保护乡村传统文化。

四、乡村旅游存在的问题

由于我国常年重点在于发展城镇,因此,乡村产品开发水平较低,经济相对落后,产业格局相对单一,难以在短时间内承担起大批量的游客旅游。其次,乡村旅游业从业人员素质相对著名风景区来说较低,且旅游配套设施还比较简陋,容易引发安全事故,在一定程度上阻碍了乡村旅游业的发展。最后,很多乡村旅游从业人员一味向“钱”看,没有注意到对地方民俗文化的保护,形成功利性的旅游文化,甚至伪造一些假的地方文化,这些都不利于乡村旅游的进一步发展。

五、乡村旅游未来的发展趋势

乡村旅游应当是以让游客舒适放松为目的,因此,乡村旅游应该有一个积极向上的大环境。

(一)应当建立品牌,成立良性竞争。

良性竞争使人进步,政府首先帮助一些乡村建立起自己的旅游品牌,发展旅游经济,以带动另一部分乡村经济正规发展。

(二)乡村旅游应沿着生态旅游、文化旅游的方向发展。

苏州乡村旅游发展前景探析 篇3

关键词：旅游标准化、乡村旅游、休闲旅游

中图分类号：S-9文献标识码：A文章编号：1674-0432（2011）-02-0046-2

1 国外发达国家乡村旅游状况、特征

西方发达国家的乡村旅游兴起于19世纪中后期，到20世纪中期后，伴随西方发达资本主义社会的快速发展，富庶了的人们追求休闲度假生活方式，促使了现代乡村旅游开始真正意义上的普及。乡村旅游已经成为发达国家旅游业的重要部分，显示出极强的生命力和发展潜力，也是旅游业发展的主要方向，主要有如下四个发展特征：

1.1 多样的参与体验式休闲项目为核心

从需求上满足都市人对参与体验式休闲项目的追求，对乡村自然环境和人文环境的渴求、探索、感受、挑战。在乡村可以感受与城市生活不一样的文化习俗、感受真山真水带来的惬意，可以实现休闲度假、健康锻炼、自然山水、文化体验等紧密结合。

1.2 丰富的休闲学习型活动内容为主流

去乡村旅游的都市人大都较富有且拥有良好的文化素养，对精神文化的学习有相当高的要求。这些旅游者内心渴望在旅游过程中学习到自然地理、传统文化、民俗历史、传统手工艺技术知识，加强相互交流和沟通等成为主流需求。

1.3 低碳的环保教育活动内容为趋势

西方乡村旅游多年来一直倡导环境保护，以低能耗、低污染为基础的绿色低碳旅游深入人心。让旅游者在真山真水环境中感受到环境保护的意义，认知不同的环境特征，增强游客对生态环境保护的社会责任感和荣誉感，使游客对自身的人生价值和自然的生态价值有了新的认识，提升游客的心理满意度。

1.4 细分的中高端市场为方向

不能将乡村旅游主要方向仅仅放在发展“农家乐”，而应提供综合多元的乡村旅游服务品种，满足不同层次都市人的旅游需求。旅游者的需求层次表现出成熟多样化的特征，乡村旅游已经形成了旅游市场的中高端细分市场。

2 我国乡村旅游的发展现状和前景分析

国家旅游局为促进乡村旅游发展，将1998年旅游活动主题确定为“华夏城乡游”；2006年旅游活动主题定为“乡村旅游年”；2007年旅游活动主题是“中国和谐城乡游”。

近年来物质生活的极端化使缺少信仰的都市人感到生活的虚幻空洞，前工业化的城市发展带来的强大精神压力和环境污染，促使都市人寻找精神和感情的补偿方式，而乡村旅游可以暂时满足人们摆脱羁绊、寻求对休闲、轻松、满足、自然、等多方面的情感需求，在乡村优美的山水环境中满足都市人“返璞归真”的追求。现代都市庞大的城市中产阶级，受过良好的教育，有一定的经济基础，讲究理性消费，拥有较强的自我克制能力，定期去乡村进行短暂旅游，构成乡村旅游的主要消费群体。

3 苏州乡村旅游发展分析

3.1 苏州乡村旅游的发展背景

“十一五”期间，苏州市的商务旅游、休闲度假旅游、乡村生态旅游、园林文化旅游、水乡古镇旅游等板块都取得快速增长，在苏州产业结构转型升级、提高服务业在GDP中比重作出巨大贡献。这既是苏州不断推进旅游标准化建设、增强城市旅游综合竞争力具体实践的重要成果，也为苏州继续实行旅游标准化积累了重要的经验和奠定了坚实的基础。苏州到2012年力争创建成国家旅游标准化示范城市，以低碳旅游经济为主导促进旅游产业结构调整，直接关系到苏州“十二五”战略部署的实施效果。

3.2 苏州乡村旅游是标准化建设的重要组成部分

乡村旅游发展包括乡村旅游业的硬件设施建设和软件服务，是规范和提高旅游服务质量、产品质量，提高旅游吸引力和竞争力的重要手段，创建旅游标准化城市可以巩固“天堂苏州、东方水城”旅游特色新优势，打造中国最佳旅游目的地，培育更多旅游服务品牌、提升旅游产品质量和服务水平，为苏州“三区三城”建设作出更大贡献。从旅游标准化与规范管理的角度看，旅游行业良好的标准体系可以有效促进管理的效果，成为评价服务质量的依据；从发展模式上看，旅游业建立良好的标准体系，是加快旅游产业化、规模化发展的必经之路。

3.3 苏州具有丰富的乡村旅游资源

苏州两千多年沉淀的吴文化，其历史传承性和文化独特性是乡村旅游发展的重要资源要素。境内星罗棋布着密密麻麻的经过整治的湖泊和水道，鱼类物产和湿地资源非常丰富，可规模化发展美食品尝和体验式捕渔乡村旅游项目。遍布有深刻文化和历史内涵的灵岩山、天平、七子、穹窿山等丘陵山头，环如障列，是建设美丽、原生态乡村的重要支撑；依山广泛种植名茶碧螺春和亚热带水果枇杷等，可大力发展采摘旅游活动。

苏州境内山水相连、湿地与乡村一体。亚热带季风气候，四季温和湿润，土壤肥沃。环湖、沿山的历史文化古镇、古村落，构筑以太湖为背景，山、水绿色环抱，具有山水、种植农业文化特色的乡村旅游集群。沿湖、环山资源的“自然、生态、野趣”是其最大卖点，吴文化长期发展中形成的自然山水景观与历史人文景观水乳交融，可规划发展成现代水上田园的自然生态景观和湖滨、山间现代农业生产相依支撑的格局。形成以乡村自然生态景观、乡村田园风光、乡村遗产与建筑景观、乡村产品与工艺、乡村人文活动与民俗文化、乡村景观意境六大主类融为一体的乡村旅游特色区域，可以在相当程度上满足都市人的内心需求。

3.4 苏州乡村旅游快速发展

截至到2010年，苏州市已经拥有30家全国农业旅游示范点，初步形成了生态休闲、参与体验、科技教育、民俗体验、文化休闲、农家乐等乡村旅游类型，形成越溪旺山、树山、金庭明月湾、东山三山岛等一批“农家乐”特色旅游村和太湖亚热带水果采摘活动、太湖淡水渔捕捞等体验旅游项目。“农家乐”作为乡村旅游一种模式，已成为深受游客青睐的特色旅游产品。

3.5 苏州乡村旅游发展中存在的主要问题

首先，乡村旅游产品开发的标准化、多元化仍不足。对于现存的乡村旅游经营方式简单粗放，内容单一，项目雷同，布局不合理，特色不鲜明等，是无法适应“大旅游”形势下苏州乡村旅游发展的需求，不能适应2012年要力争创建成国家旅游标准化示范城市的要求。

其次，基础建设、服务设施较为滞后。大部分乡村旅游区在交通、餐饮服务、乡村住宿、民俗娱乐、绿色环保食品等方面不能真正适应都市旅游者的心理需求，缺少足够的体验和文化学习式旅游品种，不能满足市场需求。

第三，从业人员素质、服务水平急需提高。目前的乡村旅游地点分散，经营实体规模普遍较小且多为市场主体经营，再加上多年来市场竞争无序导致信誉低下，低端恶性竞争导致服务质量低下，非常不利于苏州乡村旅游品牌的建设。

第四，对乡村原生态环境保护不足、产业政策支持不够完善。很多乡村旅游已经完全脱离了农、林、牧、副、渔业的基础，农业的原有生产形式受到破坏。对于原有古村落、古民居、古习俗的开发和保护仍缺乏科学论证和系统保护，产业扶持力度不够，过分追求短期利益。

4 对苏州乡村旅游发展的建议

旅游业的标准化建设是一个具有长期战略意义的系统工程，应立足于未来行业发展的前景和趋势分析，关注后工业化时代都市人旅游消费兴趣，借鉴西方成熟的市场运作经验，深入分析并系统性整合苏州的旅游资源要素，遵循低碳时期旅游市場经济规律，高标准、高起点地规划和开展这项工作。要树立“标准就是市场、标准就是竞争力、标准就是效益”的意识，通过创建全国旅游标准化示范城市，全面提升城市旅游服务质量。以标准化推动文化旅游城市建设，推动旅游业转型升级，提升服务质量，通过创建国家旅游标准化示范城市实现苏州旅游业的跨越式发展。

4.1 保持并开发原有基础资源

乡村旅游应以苏州现有的优势农业资源为基础，以乡村空间环境为依托，展现苏州乡村独特的生产形态、民俗风情、生活方式、乡村风光、乡村居所和乡村文化。它和农村、农业、农民紧密相关。适度开发现有乡村资源的经济价值和增设必要的休闲娱乐设施。避免为追求短期利益而强行推广乡村旅游标准化，破坏原有农、林、牧、副、渔业生产，失去其核心竞争力和吸引力。

4.2 开展特色旅游项目

要实现乡村旅游服务的标准化和规模化，就必须立足于对优势资源禀赋进行细分，发展众多的特色旅游品种，开展形式多样的特色乡村旅游，满足都市消费者的体验和学习需要，以绿色和环保为主题开发更多的消费农产品，促进农、林、牧、副、渔产地吸引旅游者在此长住或增加回头率。

4.3 增强游客体验感受

都市旅游者来乡村旅游主要目的是利用闲暇时光来体验新的生活方式，如果不能突出分配体验式休闲功能,使游客的参与度不够,就无法吸引都市旅游者。目前全世界乡村旅游中体验式休闲旅游成为乡村旅游发展的主要方向。苏州社会主义新农村建设典型的旺山村和树山村，目前就是以观光旅游及农家乐为主发展起来，没有足够多的让旅游者参与和体验的项目，不符合乡村旅游发展的主流方向。

4.4 协调统筹，促进乡村旅游大发展

建立以旅游、农业部门为主，各部门共同参与的乡村旅游工作协调小组，加大乡村旅游服务与规范指导力度；加强乡村旅游产业政策扶持，进一步细化任务和部署，推动引导社会资金投入；加速完善乡村旅游配套设施，对乡村旅游安全、卫生、生态环境进行清理整治，提高游客接待能力和旅游服务质量；强化乡村旅游规范指导，推广更多乡村旅游典型区域或类型，营造苏州“大旅游”格局下乡村旅游的全面提升，把乡村旅游打造成为新农村建设和农民增收致富的新的增长点。

4.5 紧扣山水湖泊和独特历史文化习俗两个主题

应从乡村旅游的基本概念和本质特征入手，发挥苏州优势旅游资源要素，将现有乡村资源细分为乡村古镇游、乡村太湖休闲游、乡村渔业捕捞游、农业采摘游、水产湖鲜品尝游、乡村古村落游、乡村明清民居游、乡村手工艺游等特色旅游，开展规模更大可参与体验式休闲项目。研究乡村旅游与各特色旅游之间的关联度，在“大旅游”的原则下相互支撑、相互促进、共同发展，形成有强烈吸引力的品牌，实现“十二五”蘇州乡村旅游可持续发展。

4.6 强化政府的引导作用

按照“政府引导、市场推进、社会参与”的要求，加快完善政府、企业、协会等共同推进的旅游标准化工作机制，引导各类资金，加大乡村旅游投入；安排专项资金用于旅游服务标准体系建设、旅游服务标准宣传培训、旅游服务标准化示范区建设等；推动建立一批具有浓厚苏州特色的乡村旅游品牌，规范其在运营、游客服务、接待设施、内外部环境、安全和卫生等方面的行为,保障了乡村旅游的持续发展；通过政府专项预算扩大乡村旅游的对外宣传促销力度，加强对乡村旅游经营者的免费创业培训，规划各区域乡村旅游业的发展方向，为2012年创建成国家旅游标准化示范城市提供保证。

参考文献

[1] 何景明,李立华.关于乡村旅游概念的探讨[J].西南师范大学学报(人文社会科学),2002,28(5).

[2] 李伟,武友德.乡村旅游的文化特性与开发研究[A].海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展[C].北京:中国矿业大学出版社,2003.

[3] 邢夫敏.乡村旅游标准化建设研究[J].唯实•现代管理,

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[4] 王琼英,冯学钢.乡村旅游研究综述.[J].北京第二外国语学院学报,2006.1.

[5] 何景明.国外乡村旅游研究述评[J].旅游学刊,2004.1.

高校旅游市场前景分析 篇4

1.大学生旅游市场的规模巨大

随着各地大学的持续扩招，大学生的比例已经达到的一个全新的台阶。这几年的招生人数以每年高达30%的速度递增,到20XX年年底,全国高校在校大学生人数己经达到1508.6万人。根据教育规划,高等教育到20XX年将进入大众化阶段,适龄青年上大学的比例将达到15%,到20XX年达到20%。集中着新一代人群的大学市场已经初具规模，并还将持续扩大。

2.大学生的旅游动机强烈

从高中进入大学，对于广大学生群体来讲无疑是进入了一个全新的生活。高中学业繁重，时间紧迫，学生思想压力大，而与之相比，大学生思想上更加开放，渴望新鲜事物，并且现在社会物质生活质量提高，年轻人对精神层面上的享受有更加执着的追求。而旅游作为一种学习、休闲、娱乐的重要方式，也正被广大的学生群体所接受和追捧。据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。

3.大学生的闲暇时间充足

现如今大学以开放式教育为主，学生学业相对轻松，有很多社会实践的机会。而我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%。所以说大学生有充分的时间可以进行自由调配。

4．大学生的自由支配收入

随着社会经济的发展，我国国民经济已经进入了快速发展时期。家庭可支配收入增加，大学生生活费也水涨船高。再加上参加勤工俭学、以及奖学金等其他原因，大学生的经济条件已经得到很大的改善已经完全具有了出游条件。

5．大学生的品牌前景

大学生作为新一代的高素质人才，在5-10年也将成长为社会高层次、高收入群体，而大学中接触的品牌也将影响之后的消费习惯。大学生作为年轻的消费群体有着强烈的分享欲望，结交人群也相当广泛，之后将分布于社会的各行各业中。在大学生之间建立起良好的品牌形象，将潜在的增加企业的客户量，培养了客户对品牌的忠诚度，吸纳优秀的青年人才在企业进行学习工作，有利于企业的长久良性发展。

二．高校旅游市场现状分析

大学生作为特殊的消费群体，消费能力相对较低，在购买旅游产品时相对于重视旅游价格的比较，因此也造成了学生市场利润空间不足的现象。大多数旅行社疲于应付成人市场的竞争，不愿将过多精力花费于此，只设立相应的学生代理，于是大学生市场虽大，却成为食之无味弃之可惜的局面。

现今，大学生市场虽龙争虎斗，学生代理之间的竞争相当的激烈，但是也由于学生专业化知识的缺少，面临着管理松散、缺少细节规范等一系列的问题。

首先，由于产品的同质化严重。虽有众多学生代理提供旅游产品，但是相互之间的差异并不明显，也由于学生经济条件的限制，线路的相似度极高。学生对旅游硬件设施的要求较低，也造成品牌的意识在众多学生和学生代理的心目中比较淡薄的现象。

再者，旅游宣传的个性不强。众多旅游宣传形式基本相同，主要以张贴宣传单为主。而且内容也千篇一律，毫无特色可言。

然后由于学生旅游市场的价格较低，现在尚未有一家针对于学生市场放眼远方，专业服务于学生的旅行社出现，正因如此，旅游服务人员缺少专业素质，现有的旅游团队并不重视对学生的服务问题，这样不仅损害了学生应享有的权利，也破坏了旅行社的声誉。

管理人员理论知识比较薄弱，依靠单纯的经验管理市场，洞悉市场漏洞的能力比较低，成功的之处无法上升到理论层次，不具备有复制性。

如今高校大学生旅游市场的竞争已经演变成为单纯的一场人力资源多少的拼杀，谁招的业务员多，谁就将赢得更多的市场，其实这是一种病态的市场情形，是市场营销质量低下的一种反映。

二．三．团队旅游市场战略

成立“远方学生旅行社”，立足于湘潭众多高校，放眼远方，专业服务于广大学生群体。以“路在脚下，心在远方”，“远方不远，就在身边”，“旅游就去远方”，“不读书，就去旅行，心和身体总有一个在远方”等为远方学生旅行社的主打标语。以良好的专业素质和服务，树立好良好的品牌形象，提高市场价格水平，规范大学生旅游市场，建立全国服务于各高校学生的专业旅行社。

四．团队旅游营销战略

1.营销宗旨

由点及面的进行推广。抓住班团团体旅游的大客户，以多样的产品及特色服务赢得认可，并向广大散客游众进行辐射。在实践中建立一套先进可行的旅游市场方案进行复制性推广。

2.产品定位

大学生出游在很大程度上都是以班团、社团组织的形式，所以将市场重点放于团体旅游之上。以班团、社团组织作为核心客户，以发放折扣券的形式与班团社团负责人建立起良好关系，并采取差异性营销为目标群体制定相应的不同政策、服务与宣传。（如专为班团客户制作旅游过程视频，并刻盘免费赠送；班团客户根据具体的条件享受折扣优惠；

提供班级联谊策划和实施等）

3.销售渠道

以多种营销渠道相结合，增加客户办理业务的机会，减少潜在的客户流失。

业务员传统营销

增加校园里的业务办理点，在各院系班级设立联络人，增加消费者购买产品的渠道，从而增加团队的整体业务水平。

网络病毒式营销

利用QQ、空间、飞信、微博等多种网络信息工具，无任何成本的向目标客户直接传递相关信息。由于QQ等信息工具使用的普遍性，以及学生群体对其的依赖性，可利用网络将你所要表达的信息无限制的传播。

建立好代表团队形象的官方QQ及微博，发布营销软文，直接与用户面对面交流，迅速发现并解决问题，有利于在用户群中良好口碑的建立。让客户自主的去替你宣传，赢得广大的忠实客户。

电话营销

由团队成员电话联系客户进行拜访，询问客户是否有旅游意向，详细登记客户具体信息，并及时进行数据整理。规定周期业务量，并由团队负责人进行考核。

数据库营销

平时业务操作中注意询问客户的详细信息，并建立好意向客户和已有客户的信息数据库。固定时间通过QQ、飞信、微博等信息工具向客户推荐旅游产品或进行旅游知识的公益普及，迅速的寻找目标客户，精准的进行对位营销。

4.价格政策

总体上通过提高服务质量，加送赠品的形式增加顾客的购买价值，增加顾客心中的满足感从而提高产品整体价格。对散客、团队采取不同的价格政策并配合促销活动建立整体价格体系。

4.广告宣传

当市场产品、宣传同质化严重时，进行差异化营销无疑使赢得市场的关键。以传单张贴物、QQ、空间、飞信等多种工具为载体进行旅游的趣味知识公益宣传，以不同的宣传方式树立团队的良好品牌形象。例如：旅游害怕没有时间，世界之窗一日游。凤凰，这座古城为了你已经等了千年。要不看书，要不旅行，心和身体总高有一个在路上。以有

深度、趣味性的宣传标语营造良好的品牌形象，引导消费者进行消费。注意宣传制作的质量，不然容易有相反的效果。

针对于团体游客为团体旅游的客户特殊制作旅游过程的视频，一方面满足了客户的需求，另一方面在视频中插入团队的基本介绍并置于QQ空间、优酷、土豆等网络媒体当中也是团队宣传的一种更加能让客户易于接受的方式；

5.产品结构

对团体、和散户推出菜单式的旅游产品，全包价，半包价，零保价可自由选择，也可列出旅游景点让游客自由选择的形式，让旅游出行更加灵活自由；不同旅游景点和服务的自主选择也避免了价格上的恶性竞争。

基本业务稳定后可通过联合其他团队进行业务合作，或独立自主开发的方式增加外围相关产品，如素质拓展，团队培训等。增加产品线的宽度和深度，进行多元化的扩张，有利于分散团队整体的盈利方式，增加团队整体的抗风险能力，同时也增加了消费者的购买渠道。

6．产品服务

旅游业发展前景市场调查报告 篇5

这样的旅游情况要求我国的旅游业相关部门应进一步满足旅游市场需求、提高旅游服务质量、提升我国旅游业的发展水平，解决拥堵问题，提高服务质量，抑制旅游景区价格的过度上涨，遵从市场规律，尽快增加景区数量、改善旅游景区结构，从根本上解决问题。把握我国特殊国情，把握中国旅游业现阶段的发展特征，确保我国旅游业健康持续发展。

更多关于旅游发展前景的调查报告：()

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乡村旅游市场前景 篇6

报告名称：2014-2018年中国观光旅游市场发展前景与投资盈利预测报告报告编号：309346

联系电话：010-62665210 62664210（传真）

Email：service@cninfo360.com

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正文目录

第一章2014年世界观光旅游行业运行态势分析1

第一节2014年世界观光旅游业运行分析1

一、世界旅游业发展步伐持续加快1

二、H1N1流感疫情对观光旅游业影响3

三、世界观光旅游业经验借鉴4

第二节2014年世界主要地区观光旅游业动态分析7

一、欧洲7

二、美国8

三、韩国10

四、西班牙13

五、中国台湾15

第三节2014-2018年世界旅游行业发展六大趋势分析

第二章2014年中国观光旅游行业运行环境分析19

第一节2014年中国经济环境发展分析19

一、中国GDP分析19

二、消费价20

三、城乡居民收入分析22

四、社会消费品零售总额25

五、全社会固定资产投资分析27

六、进出口总额及增长率分析28

第二节2014年中国观光旅游政策环境分析31

一、旅游发展规划管理办法31

二、旅行社质量保证金暂行规定实施细则32

三、中国国情对特色旅游影响34

四、中国旅游产业调整与振兴规划37

第三节2014年中国观光旅游行业社会环境分析40

第三章2014年中国观光旅游产业运行新态势分析42

第一节2014年中国观光旅游业运行总况42

一、旅游观光42

二、观光旅游应向休闲度假转型45

第二节2014年中国观光旅游行业市场运行分析48

一、按年龄性别入境旅游接待收汇情况48

二、按入境方式旅游接待收汇情况5017

116

四、主要城市旅游接待情况55 第四章2014年中国农业观光园运行形势分析58第一节2014年中国农业观光园产业动态分析58

一、“北京市观光农业示范园”再次落户顺义北务镇58

二、唐山观光农6

1三、首个开心农场万盛开建猕猴桃观光园昨动工6

3四、丹东市休闲旅游农业方兴未艾64第二节2014年中国农业观光园产业消费情况分析67

一、西安旅游观光农业已经接待400万人次67

二、广州64家农业观光园接待游客与营收分析68第三节2014年国内典型地区农业观光园发展分析7

1一、台湾的农业观光园7

1二、北京的农业观光园7

2三、广东的农业观光园7

4四、张家界的农业观光园77 第五章2014年中国观光旅游农业热点问题探讨与对策应对81第一节2014年中国观光旅游农业发展中存在的问题8

1一、缺乏科学和合8

1二、不合理开发导致原有生态和人文环境被破坏8

3三、从业人员观念落后和管理粗放8

4四、建园指导思想缺乏创新理念86

五、没有形成规模经营和知名品牌89第二节2014年中国观光旅游农业的发展对策9

2一、按市场经济运行规律办事9

2二、园区规划应把握市场定位和确立发展模式9

4三、政府部门要加强组织和协调工作97

四、提高管理水平99第三节2014-2018年中国观光旅游农业发展趋势分析101 第六章2014年中国采摘观光旅游新格局分析103第一节2014年采摘观光旅游生产的背景10

3一、旅游者10

3二、出游时间的保证10

4三、采摘观光旅游发展的趋势106第二节2014年中国采摘观光旅游的特点分析110一、一种较高层次的旅游活动110

二、短期游和近地游受到游客青睐11

3三、旅游地市场的季节波动较大116

四、中国目前采摘观光旅游地主要分布在大中城市周边地带

五、采摘果园建设投入少收益高118 第三节2014年中国采摘观光旅游在开发过程中存在的问题12

2一、旅游者对物质满足的需求多于对精神满足的追求12

2二、经营者经营理念与顾客需求之间存在差异12

5三、经营者缺乏商品意识，没有自己的品牌127

五、造成新的生态失衡130

六、没有形成规模化经营133第四节2014年中国采摘观光旅游的开发策略探讨136

一、针对目标市场进行定位136

二、提高思想认识，搞好农业和游游业的结合138

三、科学规划采摘观光旅游产品，突出特色，打造品牌1

41四、在开发的模式上采用“复合性开发”1

43五、拓展投资渠道，加大投资力度，搞好基础设施建设14

4六、培养农业旅游管理服务人才146

七、政府部门制定激励机制149

八、开发与保护并重，走可持续发展的战略151 第七章2014年中国观光旅游业发展策略探讨154第一节2014年中国旅游业发展策略分析1

54一、关于城乡统筹的乡村旅游发展分析1

54二、城市旅游形象战略分析157

三、关于促进旅游业发展的建议159

四、旅游目的地营销主体分析160第二节2014年中国县域城镇旅游的区域形象整合16

3一、县域城镇地理空间特征与认知16

3二、县域城镇16

4三、区域形象整合的作用分析166

四、区域形象整合新思路169第三节2014年中国红色旅游的蓝海战略研究17

2一、红与蓝的由来17

2二、红色旅游的市场边界17

4三、红色旅游的蓝色概念177

四、红色旅游的蓝海战略179

五、红色旅游的蓝海发展策略180第四节2014年中国农民旅游市场开发探析18

3一、开发农民旅游市场的可行性分析18

3二、农民旅游活动中存在的问题分析18

4三、中国农民旅游市场开发对策研究186 第八章2014年中国旅游产业领军企业竞争性财务数据分析191第一节中青旅控股股份有限公司19

1一、公司基本情况概述19

1二、2012-2014年公司成长性分析19

2三、2012-2014年公司财务能力分析19

4四、2012-2014年公司偿债197

五、2012-2014年公司现金流量分析表199

六、2012-2014年公司经营能力分析200

七、2012-2014年公司盈利能力分析202第二节北京首都旅游股份有限公司206

一、公司基本情况概述206

二、2012-2014年公司成长性分析209

四、2012-2014年公司偿债能力分析21

2五、2012-2014年公司现金流量分析表21

4六、2012-2014年公司经营能力分析217

七、2012-2014年公司盈利能力分析219 第三节上海锦江国际旅游股份有限公司2

21一、公司基本情况概述2

21二、2012-2014年公司成长性分析22

3三、2012-2014年公司财务能力分析22

4四、2012-2014年公司偿债能力分析226

五、2012-2014年公司现金流量分析表229

六、2012-2014年公司经2

31七、2012-2014年公司盈利能力分析232 第四节黄山旅游发展股份有限公司23

5一、公司基本情况概述23

5二、2012-2014年公司成长性分析236

三、2012-2014年公司财务能力分析238

四、2012-2014年公司偿债能力分析2

41五、2012-2014年公司现金流量分析表2

43六、2012-2014年公司经营能力分析24

4七、2012-2014年公司盈利能力分析246 第五节峨眉山旅游股份有限公司250

一、公司基本情况概述250

二、2012-2014年公司成长性分析2

53三、2012-2014年公司财务能力分析25

5四、2012-2014年公司偿债能力分析256

五、2012-2014年公司现金流量分析表258

六、2012-2014年公司经营能力分析26

1七、2012-2014年公司盈利能力分析263 第六节国旅联合股份有限公司26

5一、公司基本情况概述26

5二、2012-2014年公司成长性分析267

三、2012-2014年公司财务能力分析268

四、2012-2014年公司偿债能力分析270

五、2012-2014年公司现金流量分析表27

3六、2012-2014年公司经营能力分析27

5七、2012-2014年公司盈利能力分析276 第七节丽江玉龙旅游股份有限公司279

一、公司基本情况概述279

二、2012-2014年公司成长性分析280

三、2012-2014年公司财28

2四、2012-2014年公司偿债能力分析28

5五、2012-2014年公司现金流量分析表287

六、2012-2014年公司经营能力分析288

七、2012-2014年公司盈利能力分析290

内容。第八节桂林旅游股份有限公司29

4一、公司基本情况概述29

4二、2012-2014年公司成长性分析297

三、2012-2014年公司财务能力分析299

四、2012-2014年公司偿债能力分析300

五、2012-2014年公司现金流量分析表30

2六、2012-2014年公司经营能力分析30

5七、2012-2014年公司盈利能力分析307 第九章2014-2018年中国观光旅游投资战略研究310第一节2014-2018年中国观光旅游行业投资概况310

一、观光旅游310

二、观光旅游具有良好的投资价值31

3三、观光旅游投资环境分析315第二节2014-2018年中国观光旅游行业投资机会分析317

一、农业观光旅游有市场317

二、地区投资观光旅游机会分析319第三节2014-2018年中国观光旅游行业投资风险预警

321一、市场运营风险

321二、金融风险32

3三、政策风险32

4四、管理风险326第四节权威专家投资建议330 第十章2014-2018年中国观光旅游行业发展趋势分析332第一节2014-2018年中国旅游业的展望分析3

32一、中国旅游业两大潜力市场亟待挖掘3

32二、2014-2018年中国出境旅游业发展预测33

4三、中国旅游337

四、中国旅游业发展的新走向339第二节2014-2018年中国观光旅游发展趋势分析3

41一、工地观光旅游大有前景3

41二、观光旅游茶园前景看好3

淮安乡村旅游市场开发研究 篇7

1.1 淮安乡村旅游市场的现状

淮安地处苏北腹地, 东靠盐城, 南连扬州, 西与西南接安徽省, 北邻连云港与宿迁市。淮安乡村生态旅游资源丰富, 民风纯朴, 生态农业发展已经形成一定的规模, 发展乡村旅游, 市场空间和需求潜力巨大。“对于淮安旅游业来说, 加快发展只是最近几年的时间, 其特点是起步晚, 发展快。在全市旅游业蓬勃发展的大背景下, 乡村旅游虽然处于起步阶段, 但发展迅猛, 不少景点已较为成熟, 全市乡村旅游的综合效益显著。”现任淮安市旅游局局长鲁一伟说, “特别是淮扬美食节、盱眙龙虾节、金湖荷花节、涟水白鹭节、洪泽湖水上运动会等节庆的成功举办, 以及对旅游市场高起点的规划和培育, 让淮安乡村旅游的知名度不断攀升, 各方面都取得了长足发展。”

2 淮安发展乡村旅游市场的SWOT分析

2.1 优势 (Strengths)

淮安是农业大市, 拥有丰富的农业资源, 并形成了景观各异的农业生态空间, 具备发展乡村旅游的天然优势。同时, 历史悠久, 文化底蕴深厚, 物产资源丰富, 经济逐步繁荣, 为乡村旅游增强了吸引力。

2.1.1产品迎合旅游消费观念的转变。

随着社会经济发展和人们生活节奏的加快, 大众消费观念也发生了很大的变化。很多游客已经厌倦了长途跋涉、兴师动众、历时长久的阶段式。转而将橄榄枝抛向了绿色环保、节省人力物力、时间短、频率高、注重体验的乡村休闲旅游。

2.1.2 资源良好, 经营成本低。

淮安乡村旅游景点多处于城乡

结合处, 交通便利、资源丰富、自然环境良好, 且周边多名人故居 (如周恩来故居、吴承恩故居、韩信故里、梁红玉祠) 等人文景观, 人文景观与自然环境很好的融合在一起。比如:盱眙的十三香龙虾、洪泽湖野鸭、涟水鸡糕、洪泽湖鱼头等农家美食。

2.2 劣势 (Weaknesses)

淮安乡村旅游市场开发尽管取得了一定的成绩, 但总体上还处在初级阶段, 无论是总量上, 还是特色上, 均有不少差距。存在着规模小, 景点分散, 景点娱乐项目、旅游商品开发度不高。

2.2.1 基础服务设施建设滞后, 综合服务能力不强。

乡村旅游资源大都集中在比较偏僻的农村或乡镇, 从现实情况来看, 一些景区基础服务设施落后, 旅游配套服务相应滞后, 在交通、吃住、卫生等方面都存在一定问题, 难以适应城市居民回归自然又追求环境质量的需求, 制约着乡村旅游的进一步发展。

2.2.2 专业人才匮乏, 经营缺乏管理。

乡村旅游的经营主体是乡村居民, 他们普遍知识面不宽, 文化水平及素质较低, 观念较陈旧, 信息不通畅, 又因多未接受过专业培训, 旅游服务意识较差, 服务质量较低, 经营过程简单粗放[2]。有些经营者出于自身的利益, 乱搭乱建等现象时有发生, 使自然、人文、经营的环境恶化。如不加强领导, 进行科学管理, 这些乡村旅游点能维持多长的寿命可想而知。

2、3机遇 (Opportunities)

2.3.1 迅速崛起, 飞快发展的交通优势。

淮安市近年来花巨资对城市及城市周边地区交通状况进行了改善。境内公路、铁路、水路四通八达, 京沪、宁宿徐、淮盐、宿淮、宁淮等五条高速公路在境内交汇, 新长铁路纵穿全境, 初步形成了一个以高速公路为主骨架, 水陆并举的交通网络。崛起的交通枢纽为国内外旅游者提供了优质服务, 同时也为乡村旅游的发展提供了便捷的交通条件。

2.3.2 淮安文化繁荣, 市民休闲意识不断增强。

淮安市每年会举行盱眙“龙虾节”、“淮扬美食节”、金湖“荷花节”、涟水“白鹭节”等节庆, 使市民的休闲意识日益强烈, 对休闲的要求也越来越高, 从事休闲旅游经营的乡村旅游市场前景广阔、潜力巨大。

2.4 威胁 (Threats)

2.4.1 项目建设盲目, 缺少科学论证及合理规划。

乡村旅游的致富之道吸引了大批投资者进入该行业, 盲目开发现象严重。部分经营农户轻易上项目, 决策之前缺乏对地理位置、自身资源、本地政策、市场需求、基础设施与环境承载力的评估, 产品开发也没有进行可行性论证, 再加上农民的思维特征是实用理性、重模仿、缺乏创新, 所以经营理念雷同化的倾向严重。

2.4.2 宣传促销不力, 行业整体缺乏系统性营销策略。

淮安现有的乡村旅游景区中不乏特色鲜明、景观优美的景点, 然而由于缺乏足够的市场竞争意识和宣传促销观念, 一些地区或者从没对乡村旅游进行宣传促销, 或者促销力度不够, 导致这些地方的农家乐旅游除了当地城镇居民外, 其它游客对它们都不熟悉或从没听说过。

3 加快淮安乡村旅游市场发展的对策

3.1 培植强势品牌, 强化产品促销

在开发乡村旅游产品时, 必须走本土化、特色化的道路, 深挖内涵, 突出特色, 提升品位, 集中人力、物力和财力, 高起点, 大手笔, 重点培育和建设一批淮安乡村旅游精品, 如铁山寺“农家乐”、“洪泽悬湖渔乡”等强势品牌。深入挖掘和包装乡村中最本质、最亮丽、最具特色的旅游资源和元素, 强化产品促销工作。[3]政府部门除了采用推广节庆活动 (如中国江苏·淮扬美食节、盱眙龙虾节) 等方式促销外, 还应与企业联合, 有计划的建立营销网络;此外还可以发挥旅行社的推销外联作用, 广泛宣传造势, 吸引外地游客。

3.2 加强从业人员培训, 提高旅游人才素质

乡村旅游要想取得快速、持续、健康的发展, 必须建立一支高素质的人才队伍。采取多种形式, 对农民进行职业道德、民俗文化、旅游接待、经营管理等方面的培训, 提高农民在乡村旅游服务中的技能和水平;其次还可通过举办专题讲座、外出考察学习等多种途径进行培训, 提高从业人员的综合素质。同时要强化乡村旅游人才资源的开发。

结论:淮安的乡村旅游依托淮安市乡村优良的生态旅游资源, 利用良好的区位交通和市场条件, 着眼大旅游, 营造大环境, 开发大产品, 实施大营销, 发展大产业, 通过实施旅游集约化经营和跨越式发展战略, 全面提升淮安市乡村旅游产业素质和综合竞争力, 一定可以将淮安市建成环境优美、社会和谐、产品丰富、特色鲜明、功能完善、品质优良、效益显著的苏北乡村旅游名城和淮海经济圈具有较大影响力的乡村观光休闲胜地。

参考文献

[1]淮安市旅游发展总体规划[Z]淮安市旅游局, 2012

乡村旅游市场前景 篇8

--------2013-2018年中国中医养生旅游行业市场发展战略分析及投

资前景预测报告

报告目录

第一部分 市场发展现状

第一章 全中医养生旅游行业发展分析

第一节 国际中医养生旅游行业发展轨迹综述

一、国际中医养生旅游行业发展历程

二、国际中医养生旅游行业发展面临的问题

三、国际中医养生旅游行业技术发展现状及趋势 第二节 世界中医养生旅游行业市场情况

一、2012年世界中医养生旅游行业发展现状

二、2012年国际中医养生旅游行业发展态势

三、2012年国际中医养生旅游行业研发动态

四、2012年全中医养生旅游 行业挑战与机会 第三节 部分国家地区中医养生旅游行业发展状况

一、2009-2013年美国中医养生旅游行业发展分析

二、2009-2013年欧洲中医养生旅游行业发展分析

三、2009-2013年日本中医养生旅游行业发展分析

四、2009-2013年韩国中医养生旅游行业发展分析

第二章 我国中医养生旅游行业发展现状 第一节 中国中医养生旅游行业发展概述

一、中国中医养生旅游行业发展历程

二、中国中医养生旅游行业发展面临问题

三、中国中医养生旅游行业技术发展现状及趋势 第二节 我国中医养生旅游行业发展状况

一、2010年中国中医养生旅游行业发展回顾

二、2010年中医养生旅游行业发展情况分析

三、2012年我国中医养生旅游市场特点分析

四、2012年我国中医养生旅游市场发展分析 第三节 中国中医养生旅游行业供需分析

一、2010年中国中医养生旅游市场供给总量分析

二、2010年中国中医养生旅游市场供给结构分析

三、2012年中国中医养生旅游市场需求总量分析

四、2012年中国中医养生旅游市场需求结构分析

五、2012年中国中医养生旅游市场供需平衡分析

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--------第三章 中国中医养生旅游行业经济运行分析 第一节 2012年中医养生旅游行业运行情况分析

一、2012年中医养生旅游行业经济指标分析

二、2012年中医养生旅游行业收入前三家企业 第二节 2012年中医养生旅游行业产量分析

一、2012年我国中医养生旅游产品产量分析

二、2013-2018年我国中医养生旅游产品产量预测 第三节 2010-2013年中医养生旅游行业进出口分析

一、2010-2013年中医养生旅游行业进口总量及价格

二、2010-2013年中医养生旅游行业出口总量及价格

三、2010-2013年中医养生旅游行业进出口数据统计

四、2013-2018年中医养生旅游进出口态势展望

中国中医养生旅游行业区域市场分析

第一节 华北地区

一、2009-2013年行业发展现状分析

二、2009-2013年市场规模情况分析

三、2013-2018年市场需求情况分析

四、2013-2018年行业发展前景预测

五、2013-2018年行业投资风险预测 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区

第五章 中医养生旅游行业投资与发展前景分析 第一节 2012年中医养生旅游行业投资情况分析

一、2012年总体投资结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

第二节 中医养生旅游行业投资机会分析

一、中医养生旅游投资项目分析

二、可以投资的中医养生旅游模式

三、2012年中医养生旅游投资机会

四、2012年中医养生旅游投资新方向 第三节 中医养生旅游行业发展前景分析

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--------

一、中医养生旅游市场发展前景分析

二、我国中医养生旅游市场蕴藏的商机

三、新形势下中医养生旅游市场发展前景

四、2012年中医养生旅游市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势

第六章 中医养生旅游行业竞争格局分析 第一节 中医养生旅游行业集中度分析

一、中医养生旅游市场集中度分析

二、中医养生旅游企业集中度分析

三、中医养生旅游区域集中度分析

第二节 中医养生旅游行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 中医养生旅游行业竞争格局分析

一、2012年中医养生旅游行业竞争分析

二、2012年中外中医养生旅游产品竞争分析

三、2009-2013年我国中医养生旅游市场竞争分析

五、2013-2018年国内主要中医养生旅游企业动向

第七章 2013-2018年中国中医养生旅游行业发展形势分析 第一节 中医养生旅游行业发展概况

一、中医养生旅游行业发展特点分析

二、中医养生旅游行业投资现状分析

三、中医养生旅游行业总产值分析

四、中医养生旅游行业技术发展分析

第二节 2009-2013年中医养生旅游行业市场情况分析

一、中医养生旅游行业市场发展分析

二、中医养生旅游市场存在的问题

三、中医养生旅游市场规模分析

第三节 2009-2013年中医养生旅游产销状况分析

一、中医养生旅游产量分析

二、中医养生旅游产能分析

三、中医养生旅游市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测

一、产品发展新动态

二、技术新动态

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--------

三、产品发展趋势预测

第三部分 赢利水平与企业分析

第八章 中国中医养生旅游行业整体运行指标分析 第一节 2012年中国中医养生旅游行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2012年中国中医养生旅游行业产销分析

一、行业产成品情况总体分析

二、行业产品销售收入总体分析

第三节 2012年年中国中医养生旅游行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第九章 中医养生旅游行业赢利水平分析 第一节 成本分析

一、2009-2013年中医养生旅游原材料价格走势

二、2009-2013年中医养生旅游行业人工成本分析 第二节 产销运存分析

一、2009-2013年中医养生旅游行业产销情况

二、2009-2013年中医养生旅游行业库存情况

三、2009-2013年中医养生旅游行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析

一、2009-2013年中医养生旅游行业价格走势

二、2009-2013年中医养生旅游行业营业收入情况

三、2009-2013年中医养生旅游行业毛利率情况

四、2009-2013年中医养生旅游行业赢利能力

五、2009-2013年中医养生旅游行业赢利水平

六、2013-2018年中医养生旅游行业赢利预测

第十章 中医养生旅游行业盈利能力分析

第一节 2010-2013年中国中医养生旅游行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2010-2013年中国中医养生旅游行业销售利润率

一、销售利润率分析

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--------

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2010-2013年中国中医养生旅游行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2010-2013年中国中医养生旅游行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十一章 中医养生旅游企业发展分析 第一节

企业1

一、企业概况

二、企业产品区域市场占有率分析

三、产品特征及趋势分析

四、盈利能力以及利润率分析

五、生产布局与产能扩张

六、市场营销区域分析

七、主要客户分析

八、技术特征现状与革新能力分析

九、成长性分析

十、公司发展战略规划 第二节

企业2 第三节

企业3 第四节

企业4 第五节

企业5 略……

第十二章 中医养生旅游行业投资策略分析 第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

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--------第三节 中医养生旅游行业投资效益分析

一、2012年中医养生旅游行业投资状况分析

二、2012年中医养生旅游行业投资效益分析

三、2013-2018年中医养生旅游行业投资方向

四、2013-2018年中医养生旅游行业投资建议 第四节 中医养生旅游行业投资策略研究

一、2012年中医养生旅游行业投资策略

二、2013-2018年中医养生旅游行业投资策略

第十三章 中医养生旅游行业投资风险预警 第一节 影响中医养生旅游行业发展的主要因素

一、2012年影响中医养生旅游行业运行的有利因素

二、2012年影响中医养生旅游行业运行的稳定因素

三、2012年影响中医养生旅游行业运行的不利因素

四、2012年我国中医养生旅游行业发展面临的挑战

五、2012年我国中医养生旅游行业发展面临的机遇 第二节 中医养生旅游行业投资风险预警

一、2013-2018年中医养生旅游行业市场风险预测

二、2013-2018年中医养生旅游行业政策风险预测

三、2013-2018年中医养生旅游行业经营风险预测

四、2013-2018年中医养生旅游行业技术风险预测

五、2013-2018年中医养生旅游行业竞争风险预测

六、2013-2018年中医养生旅游行业其他风险预测

第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议—国统调查报告网 第十四章 中医养生旅游行业发展趋势分析

第一节 2013-2018年中国中医养生旅游市场趋势分析

一、2009-2013年我国中医养生旅游市场趋势总结

二、2013-2018年我国中医养生旅游发展趋势分析 第二节 2013-2018年中医养生旅游产品发展趋势分析

一、2013-2018年中医养生旅游产品技术趋势分析

二、2013-2018年中医养生旅游产品价格趋势分析 第三节 2013-2018年中国中医养生旅游行业供需预测

一、2013-2018年中国中医养生旅游供给预测

二、2013-2018年中国中医养生旅游需求预测 第四节 2013-2018年中医养生旅游行业规划建议

一、中医养生旅游行业“十一五”整体规划

二、中医养生旅游行业“十二五”发展预测

三、2013-2018年中医养生旅游行业规划建议

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--------第十五章 中医养生旅游企业管理策略建议 第一节 市场策略分析

一、中医养生旅游价格策略分析

二、中医养生旅游渠道策略分析 第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高中医养生旅游企业竞争力的策略

一、提高中国中医养生旅游企业核心竞争力的对策

二、中医养生旅游企业提升竞争力的主要方向

三、影响中医养生旅游企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高中医养生旅游企业竞争力的策略 第四节 对我国中医养生旅游品牌的战略思考

一、中医养生旅游实施品牌战略的意义

二、中医养生旅游企业品牌的现状分析

三、我国中医养生旅游企业的品牌战略

四、中医养生旅游品牌战略管理的策略 第五节 国统调查报告网建议

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