微信公众号的好处

微信公众号的好处（精选10篇）

微信公众号的好处 篇1

企业开通微信公众号的好处

在使用一个新产品之前通常我们都需要了解起特性并结合自身情况，然后再考虑是否开展。移动互联网前景

根据《2013-2017年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据统计，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。而台式电脑为3.80亿，手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量，也意味着移动互联网迎来了它高速发展的时期，如此看来，企业网络营销不仅仅是在电脑上，手机市场更需要争夺。微信平台优势

据第三方统计70%的手机用户开通了个人微信，其年龄涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群。截止目前腾讯已拥有5亿的微信用户。消费者才是企业追逐的目标，人的数量决定了财富的数量，拥有5亿用户未来甚至更多的平台资源，你打算错过吗？ 微信用户黏度

没有人会天天上淘宝，也没有人会天天刷微博，没有人天天上你公司的网站了解最新的产品服务信息，但微信可以。微信是一款沟通工具，实时通讯的特性决定了其使用价值，朋友圈的分享让社会化关系代替了点对点的交互，这不仅是一种关系，更是影响力！其用户黏度没有任何一个产品可以比拟，这意味着企业能够让用户能够更快更便捷的获取信息和进行交互，企业的品牌影响力将极大的提升。公众号能够做什么？

企业微信公众账号是企业信息展示平台、企业信息发布平台、客户沟通平台、新品展示平台、公司企业文化传播平台等，一切企业需要的展示给客户看的在企业微信公众账号都可以实现。

主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

微信公众号展示作用，只要通过手机访客就可以在微信中了解贵公司的公司简介，产品展示，服务说明，新闻动态等等。而且还可以直接进行在线咨询。

快捷菜单：

一键拨号：访客直接点击一键拨号就可以直接打电话，无需在记号码。一键QQ：访客直接点击一键QQ就可以直接跳转到手机QQ的对话界面进行沟通交流。

一键导航：访客直接点击一键导航就可以跳转到手机的导航软件，按开始导航就可以进行导航。

1、覆盖面广、传播速度快、口碑宣传：每个关注者（粉丝）都有自己的朋友圈，而且大多都是同行业的，广告人群针对，并且转发有口碑宣传效应（熟人间的转发宣传）；传播速度快，假设每个关注者有200个朋友，有30%的转发，转发的每个人又有200个朋友，可以想象传播速度之快。

2、微信使用人群多，并且最贴近用户，手机是每个人的必备贴身物品。微信与微信网站对接，电脑、手机同步销售，利用微信账号传播产品和服务，扩大销售渠道，为企业带来转化率和利润；

以前在外面做的宣传，不知道有多少人观看了该广告，现在有了微信二维码，观看了宣传的人，直接关注微信公众平台，可以很好的统计，并且可以互动。

3、营销方式多元化。相比较为单一的传统营销方式，微信则更加多元化，微信不仅支持文字，更支持语音、以及混合文本编辑，普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于营销活动的开展；

4、全自动积累客户资源，企业通过微网站上发布的产品和服务，让客户了解自己，并通过微信公众平台一对一的和粉丝跟进、互动，达成成交的关系；

5、具有更好的商业营销效果，其面对的受众是6亿左右的微信用户，蕴含的商机是无限的，这种轻营销模式，更适应现代网站的发展模式，拥有带来无限商业价值的潜质；

6、传播效果好，加载速度快，覆盖广。微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大；

7、针对性强，有利于后期维护及反馈。微信营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。传统媒体广告往往针对性差，难以进行后期反馈。而微信针对性极强，绝大多数关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者，企业可以其进行精准营销，可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面，在信息发送的时候，可针对用户的特点实现精准的消息推送；

微信公众号的好处 篇2

一、微信公众平台的传播机制

(一) 精准传播

在微信公众平台的传播系统中, 受众的地位增强。因为公众平台的加友方式是被动的, 订阅号的管理者不能主动添加好友, 只能被受众添加为好友。这一特征看似传播者处于劣势地位, 其实不然。认知心理学研究表明:注意具有高度的选择性, 我们对注意的信息是有意识的, 而且注意聚焦被认为是受意识导向的, 以至几乎没有无注意的信息能进入我们的意识。[2]一旦订阅号主动被受众关注, 表明受众有意识的注意订阅号的信息, 也可以认为订阅号发布的信息是受众所需要的、感兴趣的、喜欢的。这样受众会花费更多的注意力去关注订阅号推送的内容。这对于传播者而言, 订阅号信息的传播效果是被肯定的。这一部分受众对于订阅号来说就是忠实粉丝, 是精准的传播受众。

(二) 一对多封闭式的大众传播

从受众的接受程度来讲, 微信公众订阅号的传播方式是精准传播, 但是从传播学的角度来看, 微信公众订阅号的传播方式属于一对多封闭式的大众传播。所谓一对多的大众传播是指推送信息的订阅号只有一个, 但是作为信息接受者的受众是多个。虽然是多个传播, 但是不会出现爆炸式信息, 不会干扰用户, 接受率高。信息直接被推送到用户手机, 到达率和被观看率几乎是100%。受众与受众之间都是独立的个体, 传播者向受众推送信息, 受众也会给传播者反馈信息。这种信息反馈是封闭性的, 只存在于传播者与受众之间。受众在接收到信息之后, 可能会产生二级传播, 即受众将信息分享到朋友圈, 这样就会有更多的受众接收到信息, 但是信息的反馈不会到达推送者那里。所以, 微信公众订阅号的传播可以说是一对多封闭式的传播。

二、现阶段微信公众订阅号内容营销出现的问题

(一) 标题党, 缺乏实质性的内容

一位哲人说过:绝对的光明与绝对的黑暗, 对于一个人来说, 结果是一样的——“什么也看不见。”同样, 没有信息与拥有无限多的信息, 结果也一样。在无限多的信息中, 你将无法或很难找到对你真正有用的东西。[3]所以互联网信息的爆炸, 造就了注意力经济时代的到来。所谓的注意力, 是指人们关注一个主题, 一个事件, 一种行为和多种信息的持久尺度。微信公众订阅号的受众刷屏时间也许就是几秒钟, 如何利用这几秒的时机引起受众的注意?一个好的标题是吸引受众的关键也是首要因素。为此, 出现了标题党, 他们故意用较为夸张、耸动的文章标题以吸引受众的注意力, 提高自己文章的点击量。标题党分为两种情况, 一种是标题与文章内容相关联, 标题只是把内容里的一个点放大来吸引受众。另一种情况就是标题与文章内容完全不相关。经营一个微信公众订阅号不能只求一时的点击量, 推送信息的受众都是忠实的粉丝, 希望在这里得到自己想要的信息。标题固然重要, 但是太过夸张的标题会使受众有一种被欺骗的感觉。看一个微信订阅号做的成功与否, 要看的点击量和订阅量, 这两个量不是一时的暴涨, 是量变的积累。

(二) 信息泛滥, 没有目标性

在很多企业看来, 微信公众订阅号只是企业多一个信息扩展的渠道, 所以并没有精心的设计自己订阅号的样式以及内容的定位, 也没有耗费更多的时间和精力去经营。很多订阅号推送内容的获取方式大多数是转载, 看到感兴趣的、好的、可能引起的受众注意文章就转载作为订阅号的推送内容。例如, 笔者关注一个关于发型设计的订阅号, 从标题上看定位很准确就是教受众如何设计适合自己的发型, 该订阅号每天推送的信息由八条之多, 但是关于发型设计的却没有几条, 经常会推送与订阅号无关的信息, 如装修、鞋子、衣服, 而且大多数信息都是转载于其他的订阅号。

(三) 宣传广告居多, 不能抓住受众的需求

微信公众订阅号是一个企业与受众交流沟通的平台, 是一个维持与顾客良好关系的渠道。很多企业推送的内容大多数是产品的宣传语, 如受众关注一个汽车品牌的订阅号的需求可能就是关注一款汽车的某一部分的详细数据, 但是很多订阅号给受众提供是关于一款汽车的宣传广告, 精美的图片确实能吸引受众注意力, 但是受众得不到自己真正需求的信息很快就会取消对该订阅号的关注。

三、微信公众订阅号内容营销策略

(一) 丰富的、差异化的内容营销

对于微信公众订阅号来说, 内容的丰富应该包涵两个方面:一是文章内容的丰富;二是内容形式的丰富。内容的丰富, 首先, 要找到目标受众愿意接受的内容是什么, 订阅号可以试推送一些文章, 如一些热点事件、品牌内容、受众想知道的内容等。在试推送一段时间后, 对文章的阅读数据进行分析, 从中找出受众的阅读习惯, 之后就是制作出高质量、有感染力的内容。微信公众平台订阅号推送的文章可以是文字、视频、音频、图片的集合。以笔者关注的一个订阅号为例:智立方的杨石头, 该订阅号都会在新一天的开始给受众推送一段一分钟的音频。虽然是短短的一分钟, 但是给受众一种与杨石头对话的感觉, 非常亲切, 听完音频之后, 受众可以根据自己喜欢选择是否接收文章。设计差异化的内容。这需要微信公众订阅号的运营者根据自身的行业特点、品牌背景撰写一些具有吸引力的故事。无论是新闻报道还是企业的内容营销, 讲故事都是一个很好的内容写作形式。一篇好的故事, 能够很好地抓住细节, 使受众在阅读文章的同时有一种深入其中的感官刺激。除此之外, 文章可以通过与热点事件结合来突出差异化, 这就是要做到文章的即实性。

(二) 推送有价值的内容

在信息泛滥的今天, 受众每天都会受到成千上万条的信息轰炸。内容营销策略的精髓就在于:企业都相信, 如果连续不断地向顾客传递有价值的信息, 那么, 顾客最终一定会成为企业的忠实顾客。[4]对顾客而言何为有价值的内容呢?Woodruff通过实证研究, 并在1997年提出“顾客价值层次模型”, 该模型指出, 顾客以“途径-目标”的方式形成期望价值。[5]受众在有需求时关注订阅号, 就会对该订阅号形成一种期望价值。这就需要微信公众订阅号的运营者明确自己的定位, 同时了解受众的需求。当受众花费在阅读订阅号推送文章的时间的价值与阅读内容得到的价值成正比的时候, 说明订阅号推送的内容是有价值的, 这时受众的满意度就高于或者与其期望值达到一种平衡的状态, 这也是企业与顾客之间最理想的状态。

(三) 推送可信度高的内容, 提升品牌的影响力

捷豹路虎 (Jaguar Land Rover) 全球营销传播负责人帕特里克·朱布 (Patrick Jubb) 说:“要让内容真正能够为品牌创造附加值——必须选定与品牌相关联的主题, 并且采用合法、诚信的传播形式。而在与消费者互动的过程中, 如果缺乏有意义的品牌关联性, 将让品牌错失机会。”[5]好的内容营销能够提升品牌的知名度, 可信度高的内容能够增强品牌的权威性。没有计划的内容宣传是很痛苦的, 很多运营者先浏览, 再转载, 最后直接推送的现状。这样的过程对订阅号的发展、受众、企业品牌的塑造都是无益的。订阅号的内容可以就品牌的某一主题创造内容, 如笔者曾参与过一个生态庄园的微信营销过程, 对于该庄园的订阅号内容推送的计划, 我们打造了一个生态庄园自驾游的活动, 即使传播自驾游的感受以及所见所闻。因为整个过程都是即时记录, 可信度很高, 这样即为生态庄园的产品进行了传播, 也扩大了其品牌的知名度。

四、结语

在众多企业都加入微信营销大军的时代, 要想在大军中脱颖而出就要打造属于自己品牌的微信内容。要做到一点, 企业要知道如何将自己的内容与受众相联系, 主动与受众互动, 探索受众的真正需求和欲求服务。最后将企业品牌宣传的动机与受众欲求相结合, 打造属于自己的微信公众平台。

参考文献

[1][DB/OL].http://news.zol.com.cn/523/5237369.html.

[2]齐红飞.微信公众平台的传播特性研究[J].

[3][DB/OL].http://www.people.com.cn/GB/channel3/21/20000812/184009.html.

[4]周明.服务营销[M].北京大学出版社, 2009.

微信公众号的背后 篇3

李志飞是语音搜索服务“出门问问”的创始人，今年3月份， “出门问问” Android 移动端上线。1个月后，微信公众号上线。现在，李志飞已经暂时放弃了Android 端的推广。“因为微信公众号的效果不错，而作为小公司，由于资源有限，无法兼顾Android的推广。”

对于李志飞来说，带领刚创业的小团队，想要去做搜索这样的大事业，必须要学会借力，这一次他看中了移动互联网最大的平台——微信。在微信中，添加“出门问问”后，只要对着它说话，就能查询天气、餐馆、电影票、火车、航班、银行等信息。比如问 “明天北京到上海的高铁有什么？”，“附近哪儿有好吃的湘菜馆子？”，都能得到你想要的答案。

正如Google当年的诞生离不开互联网上海量的信息，web时代开放的信息流动让这家创业公司只用了两年便成为全球最大的搜索引擎；移动互联网时代，信息都被封装在一个个App中，一家创业公司不可能在做搜索之前自己再把创造内容的事情重新做一遍，而拥有唯一账号微信平台和很多主流App的开放API其实提供了一种打通各个App中封闭信息的可能性。

出门问问的工作原理是，先将用户发送的语音识别成文字，再对其进行自然语义分析，然后搜索后台数据，得出相匹配的结果。本质上，出门问问是一个搜索引擎，它自己并不维护内容，后台数据大多来自其他公司开放的API接口，如飞机、酒店信息来自携程，团购信息来自美团。而对那些没有开放API的内容，出门问问会自己去抓取数据，但最终内容还是链到所抓取网站的页面上，比如大众点评。对目前互联网没有覆盖到的信息，出门问问会自己准备，如银行网点、手机营业厅、公共厕所等。

微信公众号的价值

在出门问问微信公众号上线最开始的一个月里，李志飞并没有做什么推广，最多只是在朋友和微信群中介绍一下这款产品。第二个月开始，陆续有媒体报道“出门问问”，用户数增加很快。直到微信将“出门问问”列为其官方推荐的十大应用之一，用户数迅速增长。目前，它已经积累10万用户，超过了Android 端的用户总数，并且每月以几倍的幅度增长。

“微信本身就使用语音交互方式，上面的用户已经有了使用语音的习惯，我们做的也是语音搜索，跟微信的交互方式是一致的。”李志飞解释，语音搜索是一个前端非常简单，要拼后端技术的产品，这恰好可以跟微信很好的结合。“我们现在将80%的精力都放在后端上，前端的UI 等并不需要我们操心，微信都已经解决了。”

除此之外，跟单个App比起来，微信公众号还有其他不可替代的优势。

李志飞至今都没有做iOS移动端，因为没有iOS工程师，这也是他最初从Android端开始做起的原因。对创业公司而言，开发一款App 是一个比较大的投入。况且，目前的Android、iOS完全是两个世界，开发者需要两套完全不同的前端设计、开发和推广运营，很多创业公司无法兼顾。与此不同的是，微信是一款跨平台产品，并聚集了4亿多用户，这让小公司在App 之外有了更好的选择。

除降低开发成本外，微信公众号还可以快速迭代。对App而言，更新的方式就是发布新版本，意味着需要向App Store提交，再等待审核通过，消耗的是时间成本。在微信公众平台中，后台的更改能立刻显示。

以往， 小公司千辛万苦开发一个App，推出之后发现并不受欢迎，但已经付出很高成本。李志飞建议，“现在，小公司可以先在微信上试一试，积累第一批种子用户，了解他们的需求到底是什么。‘出门问问’就是这样的，在微信上，用户会问各种各样的问题，我们发现了很多之前没有想到的需求。”他举了查电影的例子，之前他们并不打算提供这个功能，但有很多人问最近有什么好看的电影，附近有没有电影团购和优惠，于是“出门问问”加进了查电影和团购信息功能。

尽管不是创业公司，刘钧对这点也体会很深。他是国家博物馆信息网络部网站工作室主管，这个部门负责国家博物馆在互联网的宣传工作。2012年9月，微信团队找到国家博物馆，希望国博能开通公众号，并提供语音导览服务。国博在内部研究后认为成本不高，可以尝试，便着手准备。国博的微信公众号在2012年12月21日开通，并在2013年4月25日上线语音导览功能，目前有26万用户，曾经有一天涨了8万粉丝， 业内有人戏称，“一天涨出个‘小道消息’”。在这背后，甚至没有一个专人来负责。

“我们作为一个公益性的文化单位，没有那么多资金去开发App，要获取技术支持也相当麻烦。而微信已经有了一个很好的原生平台，我们不需要具备多少技术能力就能实现。”刘钧介绍。目前，除语音导览外，国博的微信公众号还能查询基本参观信息、推送展讯和展品介绍等。除此之外，还计划实现免费参观券预约、位置导航等服务。

同样积极拥抱微信公众号的还有招商银行信用卡中心。目前招行微信客户服务平台上能完成的服务项目为79项，包括还款、促销活动、积分等业务，占招行总服务项目的71%，其中90%以上的业务是用户通过自助服务完成。与招商银行信用卡手机客户端相比，微信智能服务平台上开立了微信机器人，可以做很多延展性的服务，手机客户端上只能做固定项目的查询。

不论小创业团队还是大公司，微信公众号给他们在App 之外提供了另一种选择，它技术门槛更低、更新迭代得更迅速，节省了人力、时间等成本，并能实现某些手机客户端无法实现的功能。

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而对于从出门问问到国家博物馆再到招商银行，他们之所以借助微信公众平台为自己带来巨大价值，核心是并没有只是把微信当作一个聊天工具，而是将其作为I/O系统，归根结底是依托微信解决信息与人的关系。

不过在李志飞看来，并非所有服务都适合在微信呈现。

他总结了几类适合在微信上做的应用，一种是低频次的需求，如查酒店、航班、快递电话号码、公厕等，这都是几周或几个星期、甚至几个月才会发生一次的需求，为如此低频的需求，专门下载App 很浪费，而微信号的好处是，不需要的时候它就静静地藏在你的通讯录里，不会占用任何资源。

另外一种可能也是高频次需求，但用户交互没那么复杂，比如查天气。而对于那些需要各种传感器才能实现的功能，则不太适合在微信呈现，比如需要利用重力感应、位置信息等。

“在微信上，适合满足比较碎片化的需求，比如笑话、团购、优惠、电影等”，李志飞一直基于这点在扩展“出门问问”中的功能，据他透露，接下来会加入查菜谱和听相声功能。

反潮流的Apps

这些微信公众号之所以如此受欢迎，归根结底，它们比Apps 更好用。快捷酒店管家副总裁朱坤在多个场合用他的一个亲身经历来说明这一点。

有次他从上海坐高铁到北京，在车上跟邻座聊天，对方也是到北京出差，还没订好酒店，于是朱坤给他介绍了自己做的快捷酒店管家，对方在App Store中搜索，打算下一个来用用。但高铁上手机3G信号不佳，尝试几次都失败了。这时候朱坤想起微信公众号，对方搜索一下就加了关注，并在里面完成了酒店预订，同时还分享给了自己的其他同事。

显而易见，微信公众号的获取成本更低，更省时间、省流量，并且还节省硬件存储空间。一个App动辄十几兆、几十兆大小，绝大多数人只能在Wi-Fi环境中下载，可到Wi-Fi环境后是否还记得下载这回事就很难说了。

此外，在微信中，应用的使用场景和传播场景相重合，让用户之间分享和传播信息变得更容易。而原本分装在各个App中的信息，在微信中可以自由流通，那堵无形的信息之墙被打破。

“有人就问过我，既然‘出门问问’上的信息其他地方都有，为什么还用你的产品？”李志飞认为，之前要实现每一项功能都必须下载相应Apps，每次使用都需要打开，但在微信中，这些都可以集合在一个公众账号中，对用户而言，这是更方便的使用体验。

无论是App 还是微信公众号，它们的本质都是提供服务。对用户而言，究竟是什么产品形态并不重要，只要这种服务能被很方便的获取。因此，之前需要一个App专门去做的事情，在有了微信公众号后也许就不需要了。

对于用户，即便有了这些Apps，人们真的有时间去打开它吗？一个人的时间是有限的，当人们已经花了大量时间在微信上时，打开其他Apps 的时间就相应减少。李志飞自己就很典型，“我现在80%的时间都花在微信上，以前我手机上装了各种各样的Apps，现在，‘出门问问’能满足我在移动上的大部分需求。”

2010年，《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）发表过著名的《Web已死，Internet永生》一文 ，他认为，尽管你在上网，但再也不是通过Web的形式了，而是各种Apps 。确实，App Store诞生5年来，改变了我们上网的方式，似乎App 已经一统天下。

不过，回过头看，从信息天生追求自由流动的角度，App永远没有、也不可能一统天下，伴随App将死的争论从App诞生那天起就从没停止，事实上，App这种形式从诞生那天起就是一种妥协和过渡阶段的产物。

2007年，当乔布斯发布第一代iPhone 时，上面只有几个自带的 Native Apps（本地应用或原生应用）。那时候苹果希望开发者开发Web Apps，可当时的技术并不足以支持Web Apps 达到比较好的效果，尤其付费问题是一道难以逾越的难关。在此过程中，iPhone 越狱程序出现，随之而来的是未经苹果官方认可的Native Apps 。基于各种考虑，苹果最终于2008年春天发布针对iPhone 的应用开发包（SDK），这才有了后来的App Store。

如今，随着HTML 5 技术的成熟，之前受制于技术原因的各种问题有望得到解决。李志飞一直很关注Web Apps和 Native Apps 二者的发展趋势，他认为， 长远来看，Web 肯定会成为主流， “互联网之所以吸引人，因为这是一个开放的平台，可以快速更新迭代，目前的App Store是一个反潮流的做法。”而微信，其实就是一个Web。

为什么是微信？

要知道微信公众号未来会如何演进，首先需要理解微信到底是什么。

某种程度上，微信其实是一个I/O系统，微信公众平台也公开表明“不是营销平台”，目前的公众平台不是一个App Store，它没有排名、没有推荐、没有分类，上面的公众号也大多是传统企业账号，而在真正的App Store中，则以互联网公司产品、游戏应用等为主。

这就决定了微信公众平台上存在着不同于App Store的显著应用类别和玩法，比如银行、航空公司、生活服务网站可以借助微信搭建一个轻便的客服体系，作为一个沟通工具，微信最强的属性还是信息的流动，任何解决沟通和信息不对称的移动应用都能在微信公众平台如鱼得水。

某种程度上，今天之所以是微信开始成为企业在Apps之外的另一种选择，根本原因在于微信真正的价值是一种信息的汇聚与通联，借助强大的ID体系它让信息更有效的流动并形成循环，改变了App Store模式下信息被封装在一个个互相独立的App中彼此割裂无法顺畅流动的窘境。

微信负责人张小龙在接受《商业价值》杂志采访时曾经说过：“不管世界多么复杂，沟通的核心就是解决对象与信息的关系。”抽象的来说，对象其实对应的就是ID，信息只有围绕ID流动而不是封装在Apps内才能产生更大的价值。

这也是为什么Apps模式在过去几年广受诟病的原因，一个用户的手机中可能装了数十款应用，但应用彼此之间隔着高高的墙，有时候做一个决策，用户需要同时打开若干个Apps才能完成，这种窘境也是为什么能够关联不同Apps的IFTTT会如此受到欢迎。

从这个视角去看，微信公众号其实是一个加强版的IFTTT，它更强大之处是在于其ID体系，围绕着ID，信息从孤立到能够自由流动，而微信扮演的角色，则是一个滚滚奔腾起来的信息河流的枢纽。

事实上，苹果能够成就一个生态系统的重要标志正是他的ID体系，只是苹果ID更多是被用来作为下载应用的门票，当苹果平台上产生数以万计的应用，这些应用进而不断创造数以亿兆的信息时，信息依旧围绕各自的Apps相互隔离，苹果ID并没在帮助信息的流通与汇聚上扮演太多角色。

这恰恰是微信的机会，这个拥有4亿用户的庞然大物让自己从App变成一个平台，ID体系最大的价值在于在庞杂而混沌的海量信息中疏通了道路，打掉了障碍，让信息得以顺畅流转。

ID化让微信成为一些企业在移动互联网从App向Web过渡阶段的一种成本较低的最佳选择，当然，冰山背后，一个更大的冰山正隐隐浮出水面，这个大家伙同样拥有强大的ID体系，并有可能在未来的Web app时代成为新的信息中转枢纽。

在苹果风头正劲的过去3年里，谷歌一直在全球范围内力推Chrome的普及和跨平台化，甚至推出Chrome OS的笔记本电脑，这背后是以Web Apps为核心的一套生态体系。借助统一的Google ID 让未来web端自由流动的信息实现高效整合，而这恰恰也是Google的使命，因为只有信息充分高效流动作为前提，未来移动端的搜索才会大有可为。

我们所处的时代已经不再是移动互联网信息匮乏的拓荒期，当信息产生的足够多，连接人与信息让信息高效围绕人来流动的ID的价值就越来越大，这是过去的苹果，现在的微信和未来的谷歌能够站在产业制高点的核心所在。

脱离了对人的服务，再多的信息毫无价值，不论是现在软件层面的ID化还是未来设备的ID化，其背后都对应着一个巨大的机会——高效地联通人与信息。

关于微信公众号的运营策略 篇4

2016版本

在自媒体大时代中，微信公众号的粉丝经济已经成为大趋势。如何在现有条件下达到符合自己的增粉、信息拓展等要素，是接下来要介绍的。

一、定位

问题：这一点很关键，很多企业都习惯性把微信公众号给改名成企业的称呼，这样会导致运营人员在发文章的时候只能发有关于企业的，而这样做又会导致某些小企业无文章可发的尴尬状态。老板又要涨粉丝，文章又发布了。十分悲剧

解决：微信公众号，不是所有企业都适用于增粉的。服务、实业等企业，做微信公众号，只需要把企业服务信息在微信公众号上完美展示，实时更新即可，提供的是一个线上的信息了解渠道，不依托于线上增粉产生额外收益。（参考各类银行的微信公众号）

快消品、广媒类企业，做微信公众号，需要信息拓展，辐射更多消费者。就需要增粉，那对于这些企业如何增粉呢？请看以下几点。

1、功能需求

卖产品的，就把微信公众号的产品信息做好。服务平台流程做好，依托于其它自媒体的广告增粉，自身偶尔做普通活动即可。

优势：正规、专业、广告性强，直观推出企业信息

劣势：增粉较慢，依赖于其余媒体流量导入，成本较高。

2、软广文

这是目前多数微信公众号大粉的状态，发的文章与内容基本都是可阅读性、可传播性，流量导入快，但产品及企业信息植入效果不佳。

参考：鸡汤文、笑话、视频等公众号 优势：可传播性强，阅读光 劣势：广告植入效果不佳

二、运营

上述强调了现有微信号在运营过程中关于的定位、价值等细节。下面介绍微信公众号运营策略。

1、大海捞鱼

所谓大海捞鱼，是指微信公众号只图量，不管质。用各种手段吸粉、做广告。而常见的拓粉方式有以下几种： A.微信推广

由微信官方自身开发的朋友圈推广策略，以地区人流作为消费数据。平均每辐射一个粉丝0.02元 B.自媒体推广

常见的各类公众大号，娱乐自媒体大号。用于软广引流，效果不佳，价格便宜 根据粉丝量的数据定价

常见：10W粉丝号=3~5K（每次）

C.微博推广

这是比较常见的大V推广办法，同样依托于某些大号的粉丝引流 根据粉丝量的数据定价

常见：100W粉丝=1~2K（每次）1000W粉丝=3~5W

D.网页推

因二维码的简单适用性，已经在日常使用中无处不在，所以多数PC信息站的粉丝引流效果很不错。

微信公众号开发的好处 篇5

现在，很多企业的公众号的功能已不能满足用户多样化的需求，想要解决这一问题，就必须要对公众号进行深入开发，量身定制适合自己产品的公众号功能模块。那么微信公众号开发有什么好处呢？

1、可作为企业的移动营销平台

快速宣传企业的营销活动。微活动、微优惠能及时有效的把企业最新的促销活动告知给粉丝用户，让粉丝更方便参与企业品牌互动活动，增加双方的互动，从而深化品牌传播，降低企业的营销成本。同时，企业进行微信开发后，可及时快捷的把产品或服务信息送达给粉丝促成交易，用户通过微支付，可快捷的完成产品的选择、订单的支付

2、可作为消费者的调研平台

移动互联网使得体验经济时代到来，用户体验度将成为企业的核心竞争力，它包括产品体验、服务体验、品牌体验、物流体验等各个环节，而这些环节的调研数据都可以通过企业的微信会员中心来获得，用户精准有效的实时反馈，不仅有利于企业做好运营调整，还可以为企业省去大笔的调研经费。

3、可成为客户CRM的管理平台

微信公众平台的开发能帮助企业实时免费触达用户本人，缩短了营销周期并且降低了营销成本。作为用户天然的沟通工具，微信极大的方便了用户与企业的沟通，特别是将微信与企业原有的CRM系统结合，实现多人人工接入，进一步提升客户服务的满意度。同时，通过微信的会员中心，可以实时的了解用户的需求，实现精准营销。

4、可作为企业的移动官方网站

公众演说的好处 篇6

一、巅峰状态：伟大的成就来源于伟大的心态；一个人成功的速度取决于他情绪的调整速度；所以我们要时刻保持在巅峰状态；一旦我处于巅峰状态，我将拥有一切的自信，一旦我拥有自信，我将拥有一切的能力。

二、信念：信念的力量是相信的20倍；能量就是一切。

三、三大行为法则：A、成功者做别人不愿意做的事情；B、成功者做别人不敢做的事情；C、成功者做别人做不到的事情。

成功有四到知道——悟到——做到——得到。知道很重要，只有知道了才可能去感悟。知道不等于悟到，悟到不等于做到，做到不等于得到，只能持续不断地付出才会有回报，付出不一定有回报，但持续不断的付出一定会有回报。每天一小时，坚持21天，你即将会拥有一个新的自我！

影响力决定成就，说服力等于财富。

公众演说就等于是放大销售。

一言之辩重于九鼎之宝，三寸之舌强于百万之师。

卡耐基说：一个人能够站起来公众演讲是他走向成功的第一步！口才是您一辈子的财富，练就一流口才将让您事半功倍，快速走向成功的彼岸！

1假如奥巴马不会公众演说，他会成为总统吗？他会损失多少呢？

2假如世界第一潜能开发大师安东尼罗宾不会公众演说，他会从一个银行洗厕所到开私人直升飞机到亿万富豪到总统明星的私人教练到每天的演讲费用高达1000万元人民币吗？他会损失多少呢？

3假如世界第一地产大亨唐纳川普不会公众演说，他会从负债92亿美金到5年后反败为胜资产高达60亿美金到每场向7万人演讲到地产论坛演说费用高达1.8亿人民币吗？他会损失多少呢？

4假如比尔盖茨每天不演讲5场；假如世界第一投资大亨巴菲特不公众演说；假如马云不会公众演说，他们会创造如此神奇的财富吗？他会损失多少呢？

5假如85后超级演说家 宋永强老师 不会公众演说，他会从一个大一在宿舍楼卖汉堡到五支团队负责人（创业者协会、演讲团队、家教团队、记忆团队、销售团队）到鹰梦教育集团分公司 销售主管到两天帮助14个人走向改变一生的课堂当中吗？他会损失多少财富呢？

会演说的企业家比不会演说的企业家品牌和影响力大1000倍--福布斯杂志 演说分两种:一种是介绍型,一种是说服型

公众演说是不可抗拒的108个好处

1.公众演说是建立自信最快的方法

2.公众演说是克服恐惧最好的方法

3.公众演说是销售产品最好的方法

4.公众演说是增加个人魅力最好的方法

5.公众演说是销售的最高境界

6.公众演说是大幅度提高自己的领导力

7.公众演说是吸引顶尖人才最好的方法

8.公众演说等于影响力

9.公众演说等于说服力

10.公众演说是收钱最快的一种方式

11.公众演说是开发陌生市场最快的方法

12.公众演说是处理危机最厉害的方法

13.唱歌可以感动人，演说可以改变人

14.公众演说是让别人快速的接受你、喜欢你、尊重你的方法

15.公众演说是可以让自己免费环游世界的方法

16.公众演说是可以让自己快速成为行业的第一品牌

17.公众演说可以快速得到丰富的资源

18.公众演说可以让你成为畅销书作者

19.公众演说可以让你的太太、先生离不开你

20.公众演说是节约时间最快的方法

21.公众演说是情绪管理最好的方法

22.公众演说是建立团队最省力的方法

23.公众演说让五年的业绩一年完成24.公众演说是招商最好的方法

25.公众演说是吸引资金最快的方法

26.公众演说是竞选总统最好的方法

27.公众演说建立分公司最好的方法

28.公众演说是说服众人的魔术公式

29.公众演说解决没有任何借口的方法

30.公众演说是让你的学习力增加1000倍的方法

31.公众演说是让你成长最快速的方法

32.公众演说是突破自己最快速的方法

33.公众演说是永远保持正面积极最好的方法

34.公众演说是逃离痛苦最好的方法

35.公众演说是追求快乐最好的方法

36.会公众演说的企业家比不会公众演说的企业家影响力大100倍

37.公众演说是让你永远不会破产的方法

38.公众演说是执行力最好的方法

39.公众演说是增加行动力最好的方法

40.公众演说是消除负面最好的方法

41.公众演说是孝顺父母最好的方法

42.公众演说是达成目标最快速的方法

43.公众演说是让你提高口才最好的方法

44.公众演说是激发潜能最好的方法

45.公众演说是创造结果最好的方法

46.公众演说是成为亿万富豪的基本功

47.公众演说是实现梦想最好的方法，48.公众演说是超越别人最好的方法

49.公众演说是介绍产品最好的方法

50.公众演说是改革创新最好的方法

51.公众演说是让员工自动自发最好的方法

52.公众演说是感恩最好的方法

53.公众演说是免费学习最好的方法

54.公众演说是让女人立刻爱上你的方法

55.公众演说是建立夫妻感情最好的方法

56.公众演说是发现人才最好的方法

57.公众演说是解决困难最好的方法

58.公众演说是股票倍增最快速的方法

59.公众演说是白手起家最好的方法

60.公众演说是免费做广告最好的方法

61.公众演说是认识顶尖人物最好的方法

62.公众演说是提高收入最好的方法

63.公众演说是实现财富自由最好的方法

64.公众演说是让你实现数钱数到手抽筋

65.公众演说是让你去自己想去的地方

66.公众演说是让你做自己想做的事

67.公众演说是让你瞬间成名的方法

68.公众演说是培养兴趣最好的方法

69.公众演说是提高勇气最好的方法

70.公众演说是让下属听话照做最好的方法

71.公众演说是扩大格局最好的方法

72.公众演说是可以让你买到自己想购买的一切

73.公众演说是让你把不可能变为可能

74.公众演说是化腐朽化神奇

75.公众演说是让你从优秀到卓越，从平凡到伟

76.公众演说是建立形象最好的方法

77.公众演说是让你不战而胜最好的方法

78.公众演说是刷新世界纪录最好的方法

79.公众演说是企业增加凝聚力最好的方法

80.公众演说是企业留住人才最好的方法

81.公众演说是提高战斗力最好的方法

82.公众演说是营造新的商机最好方法

83.公众演说是撬动市场最好的杠杆

84.公众演说是可以瞬间激发你的状态

85.公众演说是解除顾客抗拒点最好的方法

86.公众演说是掌控别人最好的方法

87.公众演说是训练意志力最好的方法

88.公众演说是训练专注力最好的方法

89.公众演说是成为特种部队超级演说家最好的方法

90.公众演说是成为行销专家最好的方法

91.公众演说是了解资讯最好的方法

92.公众演说是开启心智最好的方法

93.公众演说是让伟大的心灵不再沉默

94.公众演说是让说话的价值放大100倍

95.公众演说是让死人有复活的希望，让活人有死亡的危机

96.公众演说是让懒惰者变成超级行动大师最好的方法

97.公众演说是反败为胜最好的方法

98.公众演说是让你生活在掌声、鲜花、喝彩中度过的最好方法

99.公众演说是建立一支攻无不克、战无不胜的团队最好的方法 100.公众演说是成为一颗耀眼的明星最好的方法.101.公众演说是让你成为主持人最好的方法

102.公众演说是让你接受采访最好的方法

103.公众演说是汇报工作最好的方法

104.公众演说是加薪晋职最好的方法

105.公众演说是竞聘上岗最好的方法

106.公众演说是自我推介最好的方法

微信公众号的好处 篇7

(一)简介

2012年,腾讯公司及其研发团队推出了微信公众号,主要分为服务号和订阅号两类。订阅号通过主动向用户推送信息来实现双方关系的维系。本文着重论述的“咪蒙”微信公众号就属于订阅号类型。微信公众号一经上线就受到了广大企业、媒体及自媒体人的欢迎,这与其所特有的精准传播与互动性强等优势息息相关。

(二)“咪蒙”微信公众号

“咪蒙”认证于2015年9月,功能介绍为“我是个女流氓,请不要欺负我”。从时间上看,该公众号认证时已错过了人们所认定的微信公众号红利期,而在自我定位上是充满个性又非主流的。其内容的生产者咪蒙本人,曾任南方都市报首席编辑十多年,有着深厚的传媒素养积淀。其最广为人知的公众号文章《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》,从标题到内容都充斥着粗口的文章一边引得众人直呼快哉,另一边则被批言辞粗俗、煽动公众情绪。

二、“咪蒙”营销策略

(一)营销内容

内容营销是一切营销传播的本质,“咪蒙”所推的文章内容表面看似涉猎面广泛,实则有着较高的辨识度,大致可分为情感文、热评文、自我形象塑造文三类。其中,情感文占据推送文章的半壁江山,主要包括感情观的阐述和情感问题答疑两类。例如,《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》等文章充斥着鲜明的情感观点,引发了广大女性受众的认同和共鸣。又如,《什么样的男人最让人有安全感?》等则以大众感兴趣的话题为标题,引发读者的好奇与思考,进而提出自己的观点进行情感答疑。

而在“咪蒙”所推送的热评文章中均体现了紧跟热点、有态度、有观点的属性。电影《夏洛特烦恼》上映两三天后,“咪蒙”便随之推出了影评,以独特的视角写下影评文《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》。再如,《<太子妃升职记>:这是个女上位的时代》《<太阳的后裔>:我喜欢这种势均力敌的爱情》,时下热播网剧、韩剧均有涉及。与此同时,“咪蒙”的热评文还与明星八卦、热门事件紧密结合,刘诗诗吴奇隆大婚,她写了《其实,婚姻是男人的第二次投胎》;毒疫苗事件,她写了《为什么疫苗事件把我们当父母的都惹毛了?》。

而在自我形象塑造文章中,“咪蒙”先后推出了诸如《我,一个矮子的史诗》《是的,我就是喜欢钱》等文章,塑造了一个典型的平凡却努力、爱憎分明、真实的有感情的人物形象。在自身形象的塑造上,“咪蒙”引用过吃货、花痴、女流氓、逗逼创业者等标签,给人以接地气、非常亲近的朋友般的感觉。综观上述种种,营销内容不一却基本都有价值观的输出,且独辟蹊径而非人云亦云。

(二)营销对象

相较于“逻辑思维”这种知识性主导的公众号,“咪蒙”的受众群体似乎更为宽泛,没有严格具体的框限。但有一点是极为重要的,“咪蒙”非常关注粉丝的感受与利益,同时又非常懂得与粉丝的互动之道。“只要伤害到我的读者,我立刻拒绝,一定要经受得住诱惑。”在“咪蒙”看来,广告主远没有读者重要,拒绝掉相当大一部分广告主,自己不懂的理财、医疗类广告一律不接。拒绝广告主时,“拒绝的都是白哗哗的银子,但即使心痛得要死,该忍还是得忍”。这一系列过程都被咪蒙写进公号文章里,发挥了与粉丝互动的第二重作用。与粉丝高频互动,使得几乎每条广告都能博得粉丝心悦诚服的点赞。

(三)营销渠道

在微博、博客、豆瓣等均拥有发帖账号的咪蒙,却只在微信公众号这一平台上达到了前所未有的影响力与传播力。2009年,咪蒙在新浪博客上发布了《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》一文,阅读量上万;再如发布在豆瓣上的《我的爸爸,要结婚了》,获得了4000多个喜欢;而微信公众号上发布的文章阅读量几乎篇篇10万+,100万+爆款文章也是信手拈来。显而易见,不同的营销渠道有着不同的属性,需要差异化的营销策略。

三、局限性及商业化渠道探析

(一)局限性

在“咪蒙”进军微信公众号时期,大众公认微信公众号的红利期已过,这与微信公众号自身的局限性有着必然的联系。首先,微信是一种熟人社交,这对营销而言是一把双刃剑。微信专注于建立深社交、注重精准传播,但同时也大大影响了传播范围的拓展。其次,微信公众号平台的受众关系呈现出单向性劣势,受众在阅读文章后的信息回馈主要通过后台留言来实现,且得到号主的回复率并不高。“咪蒙”尽管坚持做好了内容,却依然存在着诸如发文间断、发文时间不固定、配图随意等有待改善之处;不持续的内容输出无法满足受众的需求,没有培养起订阅者的主动阅读习惯,配图与文章内容相关性不高影响阅读体验等均制约着该公号的进一步发展。

(二)商业化

当下微信公众号的盈利模式主要有广告模式、内容付费模式、用户赞助模式以及会员服务模式。“咪蒙”目前主要依靠广告模式实现盈利。目前该公号的广告价格每条已经达到20万,然而对于一个擅长生产爆款文章、传播力度强劲的营销平台而言,其所产生的价值依然不够高。前有“逻辑思维”开拓的卖书渠道、会员模式创造的年两亿销售成绩,后来者“咪蒙”的商业化道路目前虽尚不甚清晰,但至少她还在持续她的价值输出、内容出彩,因而可姑且乐观地认为其未来的道路还是比较宽广的。

摘要：“咪蒙”微信公众号在5个月的时间内吸粉200万。“内容是一切营销传播的本质”,做好内容、坚持价值输出无疑是“咪蒙”成功的最大因素。吸睛力提升后,吸金力势必水涨船高,如何更好地商业化关系到该公众号的进一步发展。

关键词：“咪蒙”,公众号,社会化营销

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2008:188-195.

[2]李开灿.微信公众账号订阅盈利途径探究[J].中国出版,2014(7):31-32.

微信公众号的好处 篇8

关键词： 微信公众平台 高校系部 发展策略

腾讯于2015年5月发布了2015年微信业绩报告。数据显示，截至2015年第一季度，微信月活跃用户已经达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，品牌微信公众账号总数超过800万个。微信用户平均年龄为26岁，职业上，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工四类占据80%的用户。微信公众平台已经成为微信的主要服务之一，近80%的用户关注微信公众号。

从以上的关键数据可以得知，微信自从2011年推出后，受到年轻人用户尤其是学生用户的欢迎。原因在于：年轻人勇于尝试新生事物、易于接受新生技术；微信及时、便捷、定向、交互的传播特点。

其功能模块微信公众平台一对多的自媒体性特点备受企业、政府、媒体等的欢迎，国内高校纷纷建立微信平台账号宣传学校的办学理念、校园文化及师资状况等。可见微信打破了高校传统的生态宣传环境，为高校形象宣传、文化建设提供了新机遇。如何抓住此次机遇，利用微信这一全新的传播阵地，成为高校当下精神文明建设研究的重要课题。本文以浙江旅游职业学院工商管理系微信公众平台为例，从传播特点及发展策略两个方面分析如何利用微信公众平台宣传校园系部文化，优化师生关系。

微信公众平台“浙旅院工商管理系”是浙江旅游职业学院工商管理系推出的微信公众订阅号。该公众账号自2014年推出之后，传播内容包括系部新闻、校园咨询、旅途心声、随笔散文、学习方法等，基本涵盖校园资讯、师生活动、文化宣传等各个方面。公众号消息的发布分门别类、图文并茂。2014年9月申请微信认证之后，开始定时推送图文消息。2015年开始尝试推送文字、图片、音乐、视频等综合形式，信息呈现的方式更多样化，传播形态更生动活泼、引人注目。

一、高校微信公众平台的传播特点

1.信息发送具有即时性、单向性、精准性等特点。

微信公众平台订阅号的推送方式是每天一次，不限内容条数，采用的是信息群体推送与用户主动获取相结合的方式。微信公众平台的图文发布功能，是向粉丝推送后，直接发送到每个人的微信端口，不论个人是否阅读查看，消息一旦推送，立即就到达粉丝手中。点对点的精准化推送消息，这个特点是微信独有的，是其他网络产品做不到的。信息的推送更精准化，用户对于信息也更有针对性。

2.信息推送具有多维度的特点。

与海报、宣传折页、横幅等传统的校园文化宣传方式相比较，微信公众平台具有自身独特优势。传统的宣传方式大多局限于二维度的平面宣传，而且仅仅是单向宣传，难以进行互动并收到反馈。微信公众平台借助互联网的消息推送及后台管理等模块，不但能实现三维度的立体宣传模式（图像、声音、实时反馈），还能通过实时反馈功能及时监控微信关注者的最新动态。

3.公众平台订阅号与用户的互动性课有效促进消息推送。

已关注该号的粉丝用户也可以直接留言，与微信号互动。运营账号的管理者可在后台看到用户留言，并直接回复。这种信息交流的互动性，在微信公众平台上的体现尤为突出。这种互动关系可以增强用户黏性，从而产生更大价值。互动，不仅是信息的发布与用户的接收，双方可以提问解惑，可以消息互通，可以促进线下活动，等等，用一切形式，让公众平台与粉丝之间积累信任，成为某种程度的朋友。微信粉丝的有效互动，才能更好地促进微信平台高质高量的打造，更有效地促进微信平台消息推送的宣传效果，促进宣传目标的实现。

三、高校系部微信公众平台订阅号的发展策略初探

碎片化阅读已成快节奏的当代生活的主要阅读形式，而微信阅读，由于其便携性、免费性、分享性等特点，因此逐步呈上升态势。各个结构包括高校借助新的社交媒介扩充自己的影响力是大势所趋。同时，由于花样百出的微信公众账号层出不穷，受众口味捉摸不定，用户资源在增多的同时，注意力资源吸引与保持的难度越来越大，这对高校微信公众平台尤其是各个系部的微信平台维护提出新挑战。

1.整合历史消息，扩充搜索菜单。

对于一个复杂事件的报道，需要连接事件的前因后果。然而现如今大多数微信公众平台的消息整合的能力都不尽如人意。即使通过搜索功能，也不能快速便捷地找到需要的新闻。

整合历史消息，设置关键词的定位搜索，汇总同一主题下的信息，是高校系部微信公众平台下一步需要做的基础性工作。鉴于高校微信公众平台的维护工作往往不是由专任老师负责的，这项工作的具体落实需要人力、时间及细致的工作态度，不能一蹴而就。

2.优化排版模式，丰富宣传形式。

信息发送形式相比于传统媒体，微信公众平台的在信息呈现形式上更多样化，可采取文字、图片、声音、视频等形式，也可交叉使用。不同的信息可采取不同的形式，传播形态更直观、生动。

“浙旅院工商管理系”微信公众平台于9月23日推出了以视频为主的新生军训现场《视频|看看工商的精神气儿》，把工商管理系学生的军训风采表现得淋漓尽致，带着用户直击军训现场，直观有效，最终阅读量是366次，点赞数5次。该平台又于9月21日推出图文消息，采用图片、文字加音乐滚动播放场景的形式《旅院，青春》，图片丰富、形式活泼，迎合现在九零后学生的阅读口味，后台显示的最终阅读量554次，点赞数9次。在接下来的22日、25日又采用场景播放的形式推送《做最骄傲的英雄》，阅读量515次，点赞数5次，《相逢是首歌——给工商管理系全体教官的一封信》阅读量558次，點赞数12次，获得较好的阅读率。

3.抓住宣传时机，实现粉丝裂变。

在2015年9月开学季，新生入学，纷纷关注各系部的微信公众账号，已经成为各大高校的一大热点。浙江旅游职业学院的学生也是如此，“浙旅院工商管理系”的粉丝量在2015年7月1日是1883人，8月份粉丝数量呈缓慢增加趋势，至9月1日粉丝数量达到1915人。自9月13日迎新工作之后，粉丝数量突增，由9月14日的2046人到9月15日的2206人，之后又保持平稳的增长速度，至10月1日粉丝数量达2269人。

在此需要注意的是，高校系部的重要新闻并不是每天都会发生，信息素材的有效性，决定了图文消息的天生局限。因此，每天一次的消息推送，最好控制在三条图文消息以内，各个消息的内容可以独立，不相关，也可以具备一定的相关性。但是如果推送的信息过多，就会失去重点，淡化重要事件。如果要重点告诉用户某件事，就不要发多图文，只发一条信息即可，以免分散用户的注意力。

4.抓住校园热点，吸引潜在粉丝。

校园热点是高校微信公众平台内容推送的重要组成部分，对于系部的微信公众平台而言，系部热点新闻的推送更重要，一方面既是体现学生生活、师生关系的窗口，另一方面是上通下达、信息互通的重要枢纽。

通过表格数据可以看出，学生对与自身紧密相关的事件如迎新、军训、课程安排等事件的需求很强，相应的微信图文消息阅读量较高。

微信活动的5大好处 篇9

通过策划组织各种活动吸引粉丝参与关注，以此达到品牌和效益增长的手段就是活动推广。活动推广是一个非常好的方法，因为其适应性强，任何公司注册的公众平台或是个人注册的公众平台都可以使用。活动规模可大可小，甚至在个人公众平台不投入一分钱的情况下，也可以做出有声有色的微信营销活动来。最重要的是效果和作用佳，可以提升粉丝满意度，增加粉丝黏性，还可以直接带动效益和品牌的增长。恒宇商学院根据市场经验分析总结，共有以下5大作用：

1、拉动粉丝数量增长。粉丝数量在一定程度上说就是微信公众账号的根基，当然那些刷出来的僵尸粉丝不算。如何增加粉丝数量，这是众多开通公众平台的企业和个人都在苦苦追寻的答案。一个好的活动是完全可以大幅度拉动粉丝数量增长的。

不过要注意的是，活动多带来的粉丝数量有可能只是暂时性的，往往活动一结束，后续的内容和活动跟不上，有可能就会掉粉，所以这种通过活动让粉丝增加的方式，需要保持活动的连续性。

2、带动营业额。在传统的营销方式中，活动营销、会议营销被很多企业奉为灵丹妙药。一场好的会议或是活动，能带来几十万甚至上百万的订单。微信活动也是如此，好的活动对营业额也会有极大的拉动。

3、提升品牌影响力。对于大型的活动，会在行业及用户中引起非常大的反响。比如招商银行“爱心漂流瓶” 活动，就非常成功，极大的提升了招行的品牌。不过这种大型活动一般小企业和个人不太好操作，因为规模和覆盖范围达不到，当然在我们所需要的范围之内提升知名度也是不错的。

4、搜集数据。在营销推广中，消费者数据是非常重要的。最常见的就是消费者手机号，商家留下并统计以用作活动营销使用。互联网的出现，我们有了更多的选择，让数据库的搜集变得更便捷、高效、节省，笔者的一个客户通过微信做了一次有奖调查，总共花费不到1000元，就收集到了近1万份详细的用户数据，单用户成本仅仅1元左右。

微信公众平台文章 篇10

真功夫VS海底捞

这个世界上，最差的股权结构是：两个股东各占50%的股权。我们通过两家中国餐饮企业真功夫和海底捞，来看最差股权结构公司的不同命运。

一、真功夫

真功夫是中国规模最大、发展最快的中式快餐企业，也是中国五大快餐企业中唯一一家本土企业。

中式快餐市场的广阔发展前景以及真功夫出色的商业模式和真功夫的发展业绩，吸引了众多股权投资基金的青睐。2007年10月，今日资本和联动投资两家PE投资真功夫，企业和资本方的目标是，2010年真功夫实现上市。

但是，之后股东之间的矛盾纠纷，却为真功夫的发展打上了问号，上市之路也愈发遥不可及。正如我们前面所说，一家好的企业在股权方面至少应该具备以下特点：股权结构简单明晰；存在一个核心股东；股东资源互补；股东之间信任合作。

但是真功夫除了股权结构简单明晰之外，其他三个方面都存在问题。回顾真功夫的案例，能够让我们对股权结构给企业和资本的影响进行深入的思考。

1、初期发展

真功夫的前身是小舅子潘宇海在东莞长安镇107国道旁边开的一家168甜品店。

1994年，姐姐潘敏峰和姐夫蔡达标加入，投资了4万元，潘宇海自己也出资4万元，把168甜品店改为168快餐店。股份结构是潘宇海占50%，姐姐和姐夫各占25%。初期，企业经营以小舅子为主，姐姐管收银，姐夫做店面扩张。潘宇海掌握着企业完全的主导权。

1997年，真功夫借助其“电脑程控蒸汽设备”，攻克了中式快餐业的“速度”和“标准化”两大难题，开始在全国各地企业开设连锁店，企业快速发展起来。在这个阶段，负责店面扩张的蔡达标对企业的贡献越来越大。2003年，企业的主导权从潘宇海的手中转到了蔡达标手中。

2006年9月，蔡达标、潘敏峰夫妇离婚，潘敏峰所持有的25％股权归蔡达标所有。

2、股东矛盾日益激化

2007年10月，真功夫引入了今日资本和中山联动两家PE的投资，两家PE对真功夫估值高达50亿元，各投1.5亿元，各占3%的股权，蔡达标和潘宇海的股权比例都由50%摊薄到47%。

PE作为资本方，逐利是其最大目的，因此，投资一家企业后，一定会支持能力较强、对企业发展作用更大的一方。PE投资真功夫，主要看中的是蔡达标的能力，因此，无论在股东会还是董事会，PE都支持蔡达标，力图企业经营确立蔡达标的核心地位。这样一来，本来平衡的天平，倒向了蔡达标，而潘宇海被逐步边缘化。

在PE的建议下，蔡达标开始着手“去家族化”改革，从肯德基、麦当劳等餐饮连锁企业挖来众多职业经理人，而在此过程中，真功夫多位与潘宇海关系密切的中高层离职或被辞退，这使得潘宇海被进一步边缘化。这无疑也引起了潘宇海的反弹，股东冲突由此引爆。

2009年初，真功夫向银行申请1亿元贷款，潘宇海却向银行称“两大股东有矛盾，贷款有风险”，银行只能停止贷款，最后还是真功夫的两名来自PE的董事担保，贷款才得以放行。2009年7月23日，潘宇海将真功夫告上法庭，要求履行公司股东知情权，并请求法院查封该公司2007年7月至2008年12月的财务报告、财务账册以及会计凭证。

2010年2月，广州市天河法院作出判决，判定真功夫拒绝大股东查账审计属于违法，要求

真功夫将财务报告、财务账册、会计凭证、银行对账单提供给股东潘宇海委托的会计师事务所进行账目审计，并提供不少于10平方米的办公场所。

随后，潘宇海向公安报案。2011年3月17日下午，蔡达标和真功夫的部分公司高管被公安部门“带走”。当晚11时，广东省公安厅在其网站发布公告称，“广州市公安局对广州市真功夫餐饮连锁有限公司个别高管人员涉嫌经济犯罪展开调查，已在广州、东莞两地与该公司部分管理人员接触并核实情况。目前案件仍在进一步调查中。”

3、世上最差股权结构

真功夫事件发生后，很多人认为这是因为家族企业所导致的，特别是蔡达标和潘敏峰的离婚是关键。

但我个人认为，真功夫的问题不在于家族企业，而在于股权结构，家族矛盾只是进一步加剧了股权结构不理想所导致的矛盾。正如某家媒体所报道的：“蔡潘婚变并不是蔡达标与潘宇海翻脸的本质原因，2007年真功夫年会时，蔡、二潘和潘宇海之妻、真功夫的现职监事窦效嫘四人还在一起其乐融融，有说有笑。”

全世界最差的股权结构就是两个股东各占50%，如果两个股东意见一致还好，不一致就很麻烦。而真功夫正是这种情况，蔡达标离婚后，前姐夫蔡达标和前小舅子潘宇海各占50%。真功夫的投资者之一今日资本的总裁徐新，早在2005年就向蔡达标表达了对真功夫蔡潘两人各占50%股权的忧虑，徐新以自己多年的经验告诫蔡达标，这是一枚定时炸弹。即使引入PE以后，蔡达标和潘宇海的股权比例仍然是47%对47%。

企业的每个股东对企业的贡献肯定是不同的，而股权比例对等，即意味着股东贡献与股权比例不匹配，这种不匹配到了一定程度，就会造成股东矛盾。另外，这种股权结构没有核心股东，也容易造成股东矛盾。因此说，这种股权结构，出问题是早晚的事，不出问题才是不正常的。真功夫最后股东之间不信任合作，并最后导致激烈冲突，应该是意料之中的事。其实从投资之初，两家PE就一直为改变这种股权结构而努力，并且在2010年似乎看到了曙光。PE和两大股东蔡达标、潘宇海达成协议，由PE逐渐受让潘宇海的股份，从而降低潘宇海股权比例，使得真功夫的主要贡献者蔡达标成为核心股东。

但股权变更尚未完成，蔡达标却已入监狱。

二、海底捞

海底捞则给我们提供了一个成功解决股权结构问题的案例。

1、也是世上最差股权结构

1994年，四个要好的年青人在四川简阳开设了一家只有4张桌子的小火锅店，这就是海底捞的第一家店。现在的海底捞董事长兼总经理张勇没有出一分钱，其他3个人凑了8000元钱，4个人各占25%的股份。后来，这四个年青人结成了两对夫妻，两家人各占50%股份。随着企业的发展，没出一分钱的张勇认为另外3个股东跟不上企业的发展，毫不留情面地先后让他们离开企业，只做股东。张勇最早先让自己的太太离开企业，2004年让施永宏的太太也离开企业。2007年，在海底捞步入快速发展的时候，张勇让无论从股权投入还是时间和精力的付出上都平分秋色、20多年的朋友施永宏也离开企业。

2、匪夷所思的股权转让

张勇在让施永宏下岗的同时，还以原始出资额的价格，从施永宏夫妇的手中购买了18%的股权，张勇夫妇成了海底捞68%（超过三分之二）的绝对控股股东。

2007年，在海底捞成立13年后、并且快速发展的时候，一方股东却将18%的股权，以1

3年前原始出资额的价格，转让给了另一方股东，这简直就是匪夷所思。

但是，施永宏却如此回答：“不同意能怎么办，一直是他（张勇）说了算„„后来我想通了，股份虽然少了，赚钱却多了，同时也清闲了。还有他是大股东，对公司就会更操心，公司会发展得更好。”