微信公众平台账号

微信公众平台账号（共10篇）

微信公众平台账号 篇1

随着微信日益在年轻人中使用的频繁率日趋提高, 各个英语学习平台也拓宽了自己的经营模式, 在微信添入了自己的订阅号。人们可以比传统的学习模式更加快讯便捷获取自己所需额的信息, 高效率学习。

一、微信英语学习类公众账号的发展现状

1. 微信的发展。

微信, “是一款在2011年由腾讯公司推出的以人际关系为基础的具有通讯、社交、平台化功能的移动性应用软件, 在大学生群体中使用广泛, 构建了移动互联网环境下一种新型的学习支持环境。”[1]在新媒体技术的支撑下, 微信除社交用途以外, 还增加了公众号推送, 即微信公众平台, 通过群发文字、图片、语音三个类别的内容, 满足受众需求。

2. 微信英语公众账号的发展。

随着全球化的不断推进, 英语已经逐渐走入更多人的生活中, 英语学习也成了大家的一门必修课。从非专业到专业英语学习者来说, 对英语学习都十分重视。通过关注微信各个英语学习平台的订阅号, 人们可以比传统的学习模式更加快速便捷获取自己所需额的信息, 高效率学习。英语订阅号每日向广大订阅者推送每日最新信息, 信息到达率高, 且受众群体覆盖面大, 丰富媒体内容, 便于分享。

二、微信公众平台上英语学习类相关账号的娱乐性和实用性分析

随着微信的流行, 开通微信公众平台以及通过这一平台获得消息的人越来越多, 关于英语的微信公众平台也越来越多, 其推送内容也越来越趋向多样化。

根据几个关于英语的微信公众平台 (如微英语、大耳朵、沪江英语、每日英语等) 推送的消息, 从娱乐性和实用性两方面分类进行如下分析。

1. 娱乐类。

公众平台推送的消息虽然与英语相关, 对英语学习者有一定帮助, 但娱乐性更强。它们通常与当下热点、时尚以及流行用语紧密联系。如减肥、好莱坞明星、时装周等等。这一类的推送消息五花八门, 具有趣味性, 易吸引读者注意, 使英语学习者对不同领域中的英语词汇都有所了解。

2. 实用类。

这一类的微信公共平台推送的消息更加专业化, 内容与当下潮流联系不大, 多为旅游英语, 情境英语。并且分类较细致, 分为语音、口语、双语等类别。对英语学习者在英语学习上会有较大帮助, 能够掌握较为专业的英语知识, 了解特定情境下的英语使用以及练习和提高口语能力。但相较之下, 缺乏趣味性, 不够吸引眼球。

三、微信平台上英语学习类公众账号未来发展建议

英语的微信公众平台越来越多, 各个公众平台推送内容也大不相同。因此对微信平台上英语学习类公众账号的实用性与娱乐性的分析后, 对账号发展提出以下几点建议:

1. 推送消息的内容实用为主, 娱乐为辅。

就英语学习特点, 各英语公众账号, 都要应该注重基本能力的积累, 与此同时穿插娱乐性的趣味性内容。从听说读三个方面抓积累, 抓基本功, 这对英语学习者, 尤其是专业英语学习者来说, 十分有用。如:现在微信平台一个账号一天可以推送五条到八条信息, 所以可以三条到五条的专业实用性推送, 内容可以从听说读写译五个方面具体罗列, 这一点可以借鉴各英语学习网站的微信公众号。再结合娱乐性方向, 可以增加有趣新鲜结合时代的新词, 以及电影推荐, 台词分享, 音乐调频等栏目。

2. 推送内容在实用性与娱乐性相结合的基础上要与英语学习构建必要联系。

介于当今英语学习类账号纷繁复杂, 而取胜之道往往不在于多, 繁, 而在于精。许多英语账号推送的内容掺杂着恶俗搞笑信息, 虽博人眼球, 但是往往也带来各种不信任, 降低了账号的信誉度。因此, 在推送过程中, 要严格遵守建设初衷, 为英语学习铺路搭桥, 而不是打着英语学习的旗号, 推送广告等无关内容。因此在推送过程中, 推送人员需要加强审核力度, 在内容上严把关, 力求与英语学习相关。对于受众来说, 要发挥监督作用, 对与英语学习无关的却打着英语学习幌子的账号, 要及时提醒或建议, 甚至举报。

3. 强调和凸显英语学习类公众账号的实用性或娱乐性特征, 易于分辨。

目前微信平台上的英语相关的公众账号中, 大同小异, 推送内容特色不明显, 且多为泛泛而谈。因此, 在账号推送内容时, 应该注重特色建设, 如推送文化专题, 考试专题等。如此一来, 便于受众轻松选择, 有目的性学习, 而不是盲目的大海捞针, 也有利于留住长期的订阅用户。

除此之外, 在受众接受此类推送时, 要注意剔出糟粕, 明确自己的学习目标, 在接受信息的同时, 可以反馈交流, 促进账号的完善。如微信学习群, 微信回复, 以及利用微信的语音交流进行口语练习, 这样的特色账号功能才能拥有更多的订阅号, 也更加实质有效的便于英语学习者利用微信学习英语, 高效学习英语。

总结

经过以上分析, 本文旨在通过数据统计与分析, 对微信英语公众账号的发展现状做出归纳总结, 并从中发现问题, 针对现有英语学习类公众账号的实用性与娱乐性进行探究, 并提出意见, 促进微信英语类学习账号的完善, 让广大英语学习者能够更加全面系统的利用微信平台高效的学习英语。

参考文献

[1]王萍.微信移动学习的支持功能与设计原则分析[J].远程教育杂志, 2013, (6) .

微信公众平台账号 篇2

微信公众平台主是向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。商家通过基于微信公众平台对接的转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

个体户开通方法

个体户没有开企业对公账户，或者没有组织机构代码证，怎么做微信服务号呢？其实遇到这种难题，可以找专业代做微信的机构优度网帮忙。搜优度网，可找到其在线联系方式。微信公众平台是面向名人、政府、媒体、企业等推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌、广告信息推送给上亿的微信用户。减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信认证后具有权威性、名人效应、品牌特性、可信度提高。微信开通所需资料

1.微信名称,如上海XXX公司、XXX旗舰店、张三。

2.企业logo图片,可作为头像和二维码中间的图案。

3.联系地址。

开通要求

需要在业内有一定知名度,且具备相关资质及证件才能申请开通微信公众平台。一般个体户难以达到这个要求，便可直接找优度网的工作人员帮忙，搜优度网找到官网后找客服即可。优度网可高效、保证质量的完成微信申请开通服务。微信公众平台开通有具有以下功能：消息推送、自动回复、关键词回复、二维码、用户管理等，满足了大部分用户的微营销需求。公众平台分析

微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体,也有自己品牌”,足以见得其对品牌推广的重要性。

注意事项

1、微信名称开通后难以修改,最好事先确定。

2、微信头像,简介一个月只能修改一次。

微信价值

分分钟玩转微信的公众账号 篇3

想要体验微信公众账号的乐趣和用途，首先要把它们添加进来。添加公众账号的方法有以下两种。

通过公众账号名搜索

如果你知道自己要添加的公众账号名，那么直接登录微信，选择“朋友们/添加朋友”，然后选择“查找微信公众账号”，在这里输入账号名，比如“电脑迷”（如图1、2、3）。值得一提的是，微信中的公众账号和微博不同，没有唯一性，那如何判断这个公众账号究竟是不是你要添加的那个呢？

看加V

同新浪微博一样，微信公众账户也有加V认证的，在同样的名字下，加V认证的肯定比没有认证的准确，比如明星或者机构的公众账号。

看介绍

如果自己要添加的公众账号没有加V，或者有几个相似的加V认证账号怎么办呢？那就点击进入详细资料页，看看它的功能介绍，还可以点击“查看历史消息”（如图4），看看该公众账号以前发布的内容，从而判断是不是自己需要的那个。

通过二维码扫描

现在很多官方机构或者网站都会直接提供公众账号的二维码，它的好处就是免去了输入的麻烦，直接通过扫描二维码来添加公众账号。只需通过“朋友们/添加朋友”中的“扫一扫”，再将取景框对准该公众账号的二维码进行扫描即可。

必关注的公众账号：微云或印象笔记

为什么标题要说得这么肯定呢？因为这两个公众账号能帮你及时保留朋友发送的图片、语音和文字等一系列信息，还有你在其他公众账号上看到的好文章。而且这两个公众账号都拥有很强大的云服务，你可以选择在移动端和电脑上查看自己需要的内容。可以根据自己的喜好二选其一。下面就以笔者常用的印象笔记为例进行介绍。

Step1：根据前面的方法将“印象笔记”添加到公众账号中。添加以后还需要按以下步骤绑定才能开启它的收藏功能：

打开“我的印象笔记”，点击“绑定印象笔记账户”链接，输入印象笔记的注册邮箱或用户名、密码，验证通过之后完成授权（如图5）。如果没有账户，请根据提示完成注册。需要指出的是，印象笔记与Evernote虽然是同一个软件，但是却分为国内和国外两种不同的版本，因此所使用的账号并不相通，这里你可能需要重新注册账号，成功登录之后再授权“我的印象笔记”微信账户。

Step2：绑定成功以后，就可以保存微信中你需要的信息了，包括文本、图片、语音、视频、位置、链接等。

如果是一些图片、文字、语音或者聊天记录，只需长按你要保存的内容，就会跳出一个工具条，选择“公众账号/我的印象笔记”即可。如果想保存长文章，点击“阅读全文”进入文章界面，选择右上角的“…”按钮，在跳出的菜单项目中选择“我的印象笔记” 就可以了（如果是微云用户则选择微云，如图6）。进入“我的印象笔记”公众账号，你可以清楚看到自己保存的内容（如图7）。非但如此，你进入印象笔记的移动客户端或者网页版同样可以看到保存的内容（如图8），因为这些内容在保存到公众账号的同时更新到了你同一账户的其他印象笔记终端，体现了强大的云同步功能。

使用微云保存微信内容的操作步骤大致相同，也需要先绑定你的QQ号。如果想在电脑中查看，只需打开浏览器，访问http：//www.weiyun.com/web/index.html，输入QQ账号和密码，就可以在微云上看到微信中保存的内容了。

那些有意思的公众账号

下面笔者就来推荐一些有意思的公众账号，给大家做个参考。

秋叶PPT

亮点：利用碎片时间充电。

作为职场人士总需要不断地充电，但是要想正规的学习又抽不出时间，只有利用碎片时间补充知识，这时候就可以关注“秋叶PPT”。它除了提供大量短小但实用的PPT技巧，比如“三分钟教程”、“表格”、“渐变色”、“文字”等，也有指定顺序的系列教材。

天猫

亮点：个性化微信营销。

它既提供了天猫商城的各种促销活动，又提供了很多互动性的小游戏。

蚕豆网

亮点：提供最新的iOS资讯。

它会推荐iOS系统中最火、最热、最新的APP和游戏，以及应用评测和游戏攻略。

微信路况

亮点：及时查询附近路况信息

关注该账号以后，你就可以查询周边或者定制的路况信息，以及车辆违章等情况。

美剧英语每日一句

亮点：看美剧，学英语。

每天一句美剧中的常用英语，附上三条语音，分别是句型、语法分析；慢速领读；标准语速领读。细致体贴，不夸张，不做作，每天一句。

有妖气

亮点：展示优秀的国产宅文化。

最近在网络上很红的《十万个冷笑话》就是由有妖气提供的，关注了这个公众账号，就能及时了解到有妖气上各种漫画的更新情况和下载资源，特别适合广大宅男。

v5kf

亮点：讲笑话、说糗事、问天气、查快递、日常闲聊、图文回复等。

V5 微信机器人可以说是一个提供实用服务的“小黄鸡”，除了基本的“调戏”以外，还能提供快递查询、点歌等服务。

如何找到更多公众账号

以上只是从众多的微信公众账号中选出的几个小例子而已，如何找到更多更有意思的公众账号呢？首先，笔者要说说微信公众账号的一个缺点，那就是没有明确的分类，这给查找带来不少的麻烦。要解决这个问题可以通过两个途径。

微信公众平台（http：//www.anyv.net）

虽然这是一个带有推广性质的账号平台，但它同样带有导航性质，最大的好处是分门别类地列出了各种受欢迎的微博公众账号，并且提供了相应的二维码，只需通过扫描就能把需要的账号添加到自己的微博中（如图9）。

APP：微信导航

它将各种微博公众账号分门别类，便于根据自己的需要查找。还根据公众账号的受欢迎程度给出排行榜。它还从大量的公众账号中精挑细选出精品微信，帮你快速发现微信中那些有意思的内容（如图10）。

微信公众平台账号 篇4

不同的新闻体裁以不同的形式承载新闻作品、传播事件信息, 不同的表现形式呈现不同的话语风格。新闻评论传达对事件和问题的看法和意见, 是一种有针对性和指导性的政论文体。新闻消息崇尚简洁明晰, 行文干净利落, 从而突出重要事件事实, 结构严密、条理清晰。新闻通讯表现的事件情节丰富完整, 较之于新闻消息, 更生动、详细的刻画人物和呈现事件, 表达方式常以叙述和描写为主, 也采用抒情、议论等方式。新闻专访是记者对特定的人物、事件等进行专题性现场访问之后写就的报道, 兼具新闻性、思想性、知识性、趣味性, 可读性很强。

新闻体裁能明显的区分出不同的话语形态, 评论侧重于观点的表达, 而消息则重在事件的呈现, 人物通讯意在描写人物, 专访更能表现人物或事件的特殊性、典型性、深入性。经分析研究发现《体坛周报》微信公众账号的推送多为新闻评论, 而非新闻消息, 这在一定程度上说明《体坛周报》微信公众账号更偏向于阐述观点、表达意见, 而不是单纯的事实呈现。这种话语形式更利于《体坛周报》微信公众账号形成说理的媒体风格、塑造独特的媒体形象; 使其更具有人格化意味, 利于增强公众号的受众互动性。此外, 《体坛周报》微信公众账号也创造了一些其他的作品形式, 以图文汇聚成章, 轻松幽默, 此类推送文章虽占比重不大, 但风格鲜明, 便于与其他媒体形成区分, 提升识别度。

二、依托母体, 积极创新

目前, 在媒介融合的热潮之下, 众多传统媒体纷纷拓展新媒体平台, 微信平台成为眼下炙手可热的选择之一, 《体坛周报》在微信平台中开设公众账号, 并且将传统媒体平台上的部分报道在公众号中实现推送。经统计分析, 发现来源于《体坛周报》报纸的推送文章所占比重超过八成, 从而借力《体坛周报》报纸的品牌优势。虽然依托母体《体坛周报》报纸报道, 但《体坛周报》微信公众账号却没有受制于母体, 并未沦为母体的简单附庸, 它也积极推送平台自创文章, 创新推送文章内容、变更推送文章形式, 开拓新思路、塑造新风格, 对母体《体坛周报》报纸也发挥着一定的反哺作用。

三、着眼赛事, 偏好娱乐

( 一) 报道内容

《体坛周报》微信公众号推送的内容涉及运动竞赛、娱乐八卦、体育经济、体育管理、教学训练、设备物资、体育政治等方面。在所有推送文章中, 关于运动竞赛的推送文章数量最多, 这意味着公众号关注焦点和传达欲望集中在各类运动竞赛上, 诸如参赛队伍的历史赛绩、队员身体机能、战略特点和战术风格、赛事点评、赛制讲解等等。涉及运动竞赛的推送文章数量居多, 在一定程度上也能够说明《体坛周报》微信公众账号推送文章具备周期性的特点。

( 二) 竞技体育报道主题

竞技体育是以竞赛为目的的体育运动, 是体育新闻中最最重要的报道内容, 也是受众最为关心的报道内容, 在所有体育新闻报道中, 竞技体育的报道量远远高于学校体育和社会体育的报道量 ( 张柏兴等, 2005) 。①竞技体育赛项之丰富、赛事之激烈符合受众追求刺激和新鲜的内心需求, 因而体育媒体也更偏爱竞技体育报道, 《体坛周报》微信公众账号即为典型代表。在《体坛周报》微信公众号有关竞技体育的推送文章中, 报道主题为比赛过程或结果呈现的文章最多, 其次为赛前预测或转播预告, 此外报道主题还涉及赛后报道和人物特写。

( 三) 竞技体育报道赛事

就竞技体育的具体赛事而言, 《体坛周报》微信公众号的推送文章涉及赛事众多, 且大多数为国际性重大体育赛事, 利于吸引不同赛事偏好的受众。而在众多赛报道中, 世界杯足球赛的报道数量最多, 所占比重超过四成。四年一届的世界杯足球赛是国际体坛的一起重大“媒介事件”, 不仅是专业体育媒体, 即使是综合性的媒体也都会对此进行报道, 形成百家争鸣局面。作为专业体育媒体, 《体坛周报》微信公众号压力巨大, 从赛前的预热报道到赛时的跟进报道, 再到赛后的追踪报道, 丝毫不敢懈怠, 因此呈现出报道数量庞大、报道周期较长、报道主题丰富的特点。

四、立场中立, 褒贬有时

新闻倾向性一直以来始终是一个备受争议的问题, 由于对客观性的影响, 倾向性在新闻理论和实践中一直处于被否定的尴尬状态。但不得不承认, 新闻倾向性一直客观地存在于新闻报道之中。而在体育新闻领域, 言论环境更为自由, 观点的碰撞、思想的交流更为频繁, 而体育新闻中的倾向性也更为显著。较之其他领域的新闻报道, 体育新闻报道事件的特殊性、报道方式的多样性以及体育本身所具备的娱乐性让倾向性得以在体育新闻报道中显著存在。广义上, 体育新闻的倾向性体现在报道体裁、报道内容的选择上对评论和体育竞赛的倾向; 狭义上, 体育新闻的倾向性体现在报道立场的褒贬态度之明确。《体坛周报》微信公众账号推送文章呈现中立态度的报道比重接近四成, 正面报道和负面报道的比重接近, 分别为29. 2% 和32. 6% 。三种倾向差异不大, 恰恰说明《体坛周报》微信公众号态度倾向之显著明确。

参考文献

微信公众账号申请表 篇5

企业名称：

企业邮箱：

企业地址：

邮编：

营业执照注册号：

营业执照住所地（如：上海 普陀区）：成立日期：

营业期限：

经营范围：

注册资本：（万元）

组织机构代码（如：XXX-X）：

运营者身份证姓名：

运营者身份证号码：

职务：

手机号码（注册时将会收到验证码短信，请及时转发给我司客服人员）：

（另请提供营业执照副本扫描件，运营者手持身份证照，）*所提供扫描件及照片请确保内部信息清晰可辨，以确保申请提交的成功率。*

授 权 运 营 书

机构全称：

公众号用途：（如：品牌宣传、公益服务等）

本公众号（注：公众号昵称），是由（注：机构名称）注册，并授权由（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众

号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服

务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

微信公众平台账号 篇6

关键词：微信,公众账号,O2O,营销推广

目前服装的电子商务有网上商城、品牌网站、移动终端APP、微信公众账号几种形式。网上商城和品牌网站属于较常规的电子商务模式,移动终端APP开发成本高、开发周期长,中小型的服装品牌做APP推广的可能性不大。若以拥有强大用户资源的移动社会化媒体——微信作为平台进行推广,成本相对较低,推广难度也相对较小。

一、服装品牌背景及需求分析

在建立服装品牌微信公众账号前,需先了解该服装品牌的品牌定位、主要目标消费群体、已有专卖店实体店铺数量等信息。本研究定位在年轻人广泛使用的微信平台,因此服装品牌应主打青春,定位大众时尚、青春休闲较佳。主要目标消费群体在19-35岁的人群较适宜。

二、服装O2O介绍

O2O即Online To Offline(线上到线下)的简称,是指将传统线下店铺的商品交易模式与线上互联网的资源相结合,让移动互联网平台成为线下交易的补充和完善[1]。微信具有扫描二维码的功能,二维码是连接线上与线下的入口。设想基于服装领域O2O的场景:当消费者进入某服装店铺,看中店内某件产品,除可在店内试穿外,用户还可打开微信APP,扫描服装吊牌上的二维码,获取该款服装的推荐服饰搭配等信息。若用户选中某款商品,即可实时在店内付款购买,也可通过微信在线支付。购买过程中可随时分享到微信朋友圈、微博、QQ空间,甚至可通过QQ、微信发给朋友征集意见。

每个导购的编码与店铺的编码关联起来,当店铺导购员引导用户用手机微信扫描二维码时,用户在线上完成的订单也会计入导购员的销售业绩;推行仓储改造,统一运营,分开管理,无线端的订单从中心仓库统一发货。CRM系统[2]只需打通与微信系统的API接口,就可以实现实时动态显示库存,方便各个地区库存调货。

三、服装品牌微信开发技术方案

(一)微信开发的逻辑结构。在开发微信平台的功能时,首先应该设置用户与微信互动的整个体验流程,充分考虑用户互动体验的合理性和满意度。

(二)微信消息推送及回复。微信是一个即时通讯的移动社交平台,因此服装品牌微信开发的首要环节就是与用户的交流沟通。微信消息推送及回复是服装品牌微信公众号的基础功能:

1.文本消息:服装品牌公众账号被用户关注后,账号会自动回复,品牌可通过该欢迎词的设定引导用户进行下一步操作。2.位置消息:用户可向该服装品牌公众账号发送自己的地理位置信息,系统会自动推送用户所在地理位置附近的服装品牌线下实体店铺的位置信息。3.图片消息:用户可向服装品牌公众账号发送图片,若收到用户发送的图片,系统可向用户分配抽奖代码、自动收藏照片等功能。4.语音消息:可主动和定时向用户发送语音,如某位代言明星给粉丝的祝福。

(三)微信自定义菜单。消息的推送和回复只是基于微信平台的互动交流属性的基本功能开发,利用微信向服装品牌公众账号提供的自定义菜单接口进行品牌个性化的定制开发,可打造用户高频访问内容的便捷菜单入口,充实和完善该平台的功能和服务。

(四)轻量型手机网页开发。由于微信平台可以支持跳转到手机页面,在手机网页上,可以实现更多如服装品牌活动网页,服装品牌官方商城等内容的建设,而用户也可以很容易地在服装品牌微信和网页之间实现跳转,降低用户的操作成本。

四、服装品牌微信营销推广思路

(一)微信账号推广。以服装品牌公众账号二维码为核心,通过公司内部资源、微信平台以及网络等其他渠道进行推广,吸引用户关注,并在此基础上进行口碑、品牌营销和客户管理。

1.借助现有资源推广:对现有会员进行精准定向转化,根据现有会员的个人资料(手机号码、QQ号码等),向其发送推荐信息,引导其关注服装品牌微信公众账号;公司形象方面,在公司名片、邮箱、官方网站、官方微博、电子商务旗舰店等平台添加二维码信息;店铺及产品方面,在线下商铺店面内、商品标牌、产品包装等地放置二维码。

2.通过促销活动推广:开展关注有奖活动吸引更多用户关注品牌账号;在有品牌店铺内放置服装品牌微信公众账号的二维码,以O2O推广模式开启微会员活动,已成为品牌会员的用户关注账号则可享受会员升级服务。

(二)微信活动营销。利用社会化媒体的交互性和良好的传播性,可在微信平台链接活动网页,通过一些抽奖、领取礼品等奖励机制吸引用户参与,同时社交媒体便捷的分享机制也可以增加活动的传播力度,获得更多用户的参与。

五、小结

总的来说,微信平台是一个很好的发展空间,但服装品牌如何根据自身品牌的特点和需求定位来开发微信平台相应的功能,也是一个需要仔细权衡的问题。

参考文献

[1]卢益清,李忱.O2O商业模式及发展前景研究[J].企业经济,2013,(11):42.

微信公众平台账号 篇7

一、传统媒体微信公号的现状分析

1、内容简单平移:

在信息爆炸的互联网世界, 能吸引大众的不只是资讯本身, 更是与自己思想契合的媒体性格。如果仅仅把微信公共号当做自己的新闻客户端, 把内容做简单的平移, 甚至只是把刊发的稿件或播出的节目直接放进去, 显然无法吸引受众订阅。2、维护力度不够, 缺乏互联网思维:从实际情况来看, 公共号的维护大多是由媒体从业者兼职来做, 难免会因为运营者本身精力不足或对互联网思维理解不深刻而导致账号失去生机。3、互动性差:“网络要能持续地发展, 必须要有一种超越人与内容关系的新动力。[2]”习惯于进行“一对多”大众传播的传统媒体, 如果没有与订阅者产生“一对一”的私密交流, 就势必门庭冷落。4、没有成熟的商业模式, 后劲不足:缺乏成熟的盈利能力是微信公众账号可持续发展的又一瓶颈。如果无法突破商业化困境, 仅靠热情和毅力把这个事情坚持下去显然可行性不大。因此, 很多传统媒体的微信公共号出现新瓶装老酒的味道。

二、传统媒体发展微信公号需营造的生态环境

1、正确看待微信公共号对传统媒体的意义。

“微信是自愿聚合的群体成员之间的窃窃私语之地”[3], 相比于微博, 需要订阅的微信公共号还是有较强的密闭性, 所以, 一个微信号的运营, 绝对只是媒体转型的一小部分, 但这个小的切入点试错成本更低, 培养团队的周期更短。传统媒体对待微信公共号既要看到它的重要性, 又不能急功近利, 要鼓励员工大胆实践。2、要有产品意识。微信是一个平台, 但运营公共号需要将其视为产品, 而不是宣传渠道, 这方面传统媒体可以借鉴小米公司在研发MIUI操作系统时的产品开发模式。只有了解和把握了用户的需求, 及时了解用户对公共号体验的意见和感受, 并在此基础上不断对内容进行调整, 公共号才能有长久的生命力。3、为公共号的运营提供资源和支持。传统媒体的微信公共号应该组建专门的团队来维护, 定期对员工进行相关的业务培训, 就公共号内容筛选与编辑、推广与吸粉、后台数据分析等内容展开介绍与研讨, 让大家掌握更多的运营技巧。

三、传统媒体发展微信公号的相关策略

1、多号联动, 各领域细分化。

每一个蚕茧形成一个中心, 从而使互联形成了多个中心、多元中心[4]这一观点也适合传统媒体微信公共号的整体布局。定位自身的母号和各个部门、线下活动及员工个人公号, 组建“公号集团”, 互相借力推广, 多方积累经验。这样能最大限度的动员媒体上下加入到转型实践中, 同时, 各领域细分的新媒体产品会使管理更加容易, 一个轻团队即可推动, 而且每个新媒体产品都非常垂直, 受众粘度更高。2、精选内容, 提升阅读快感。微信限制每天只能发布1-3个消息, 并支持语音、视频、图片和文字, 所以, 选什么内容、用什么样的表现形式十分关键。总之, 只有让自己的受众觉得爽, 才能吸引主动订阅、朋友圈推荐和长期活跃。3、活动引领, 探索盈利模式。通过活动增加粉丝数量, 这对传统媒体来说并不陌生, 像有奖答题、有奖征文、真人秀等等都是传统媒体熟悉的项目。“基于互动的关系嵌入比单向度的影响力更有解释力”[5]所以, 利用微信多维互动行性, 策划更有吸引力的活动, 增加平台粉丝量, 促使用户从接收者转变为传播者, 并合理地嵌入商业元素, 以服务性和趣味性来探索新的盈利模式。4、数据分析, 公号长变常新。微信公众账号具有“深社交、精传播、强关系”的传播特性, 一个公号不可能人见人爱, 只有深度满足某一特定群体, 公号才有价值。除了定位要设计好, 在运营过程中通过后台的数据分析, 清晰地了解用户的数量、年龄、学历、收入、价值取向等信息, 根据他们喜好调整策略、培养信任和忠诚度, 这些都会增加微信公号的市场价值。

以微信为代表的社会化媒体与传统媒体最大的差别是一个以用户为中心, 一个以领导或者广告主为中心。只有打破这个思维局限, 传统媒体在运营微信公共号的时候才不会新瓶装老酒, 才能在手机端与用户亲密接触。

摘要：随着移动互联时代的到来和网络社交的兴起, 传统媒体在运营微信公共号的时候才不会新瓶装老酒, 才能在手机端与用户亲密接触。

关键词：传统媒体,现状分析,生态环境

参考文献

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽, 译.北京:商务印书馆出版社, 2000.

[2]彭兰.网站经营:从“内容为王”到“关系为王”[J].信息网络, 2010 (5)

浅谈传统纸媒微信公众账号的运营 篇8

一、微信平台的功能和价值

新媒体与受众的接触方式是“每时每刻、全天候”, 这弥补了传统纸媒内容的一期和下一期之间的缝隙, 让品牌在间隔中也有被提及、被曝光的机会。由于此前业界对微博的探究比较深入, 对其平台属性也比较了解, 所以在这里以微博和微信作一个简单的对比, 做个空泛的普及: (1)

那么微信平台, 对于传统纸媒来说到底具备有哪些功能和价值?

1.订阅模式

微信上的信息以订阅模式到达用户手机, “订阅”这个动作, 意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角和观点。这就是微信内容的价值, 也是传统媒体的最大优势。

2.推送功能

推送的形式, 让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息, 还有第三方应用发布的消息。把用户量做起来, 达到一定的量之后, 推活动、推内容、推客户端都非常有效。

3.语音功能

语音功能, 是微信上强大的一个信息呈现功能。语音功能非常适合用来做互动活动, 就如电台模式, 亲切直接, 一问多答。另外, 微信的语音功能, 对于传统纸媒来说, 多了一个有如电台媒体的发声功能。

4.自动回复设置

这个功能给微信平台, 带来了很大的创意空间。不是所有资讯都适合强制推送, 当要发布的消息不是大众都喜欢时, 可以设置“特定字词”让用户自行回复以便获取消息。自动回复的设置, 加入创意, 就是一次互动活动, 如联想微信的活动“让想哥说出我爱你”。

二、微信运营案例

(一) 人民日报 (微信号:rmrbwx)

人民日报2012年7月开通微博以来, 其运营受到网友好评, 并在运营一年之计收获1000万粉丝。沿袭微博的成功运作, 人民日报2013年4月份也开通微信公众账号。人民日报微信公众号每天推送两次信息, 上午推送一次新闻, 共4条新闻, 选稿多数为是人民日报的消息稿件或者评论、社论。如遇到半夜有重大突发事件, 晨间 (9点左右) 会发送一次特刊, 一般为单条新闻。晚间推送一次人民日报当天微博精粹, 辑纳5~8条转发量最高的微博, 每条微博后面备注转发量并精选网友精彩评论。

人民日报微信号运营特点:

1. 进一步探索“报网融合”。

其每天推送人民日报最具影响力的消息稿件和评论, 进一步加大了人民日报作为传统纸媒在手机用户群体中的影响力, 强化其舆论引导的力量。

2. 与微博资源共享。

在微信每晚精选的微博精粹中, 是人民日报官方微博热点话题的延伸。另外, 部分图表也在微博和微信中共用共享。

3. 精美的图表为人民日报微信号带来较大的转发量和订阅量。

画面精美、信息量大的图表让手机用户看到人民日报这一传统媒体朝气蓬勃的形象。比如:一张图读懂十八届三中全会、2014巴西世界杯分组。

4. 工作日每天推送2次信息, 假日每天推送1次信息。

通过微信认证的公众号每天最多只能发送三次信息, 人民日报微信号在工作日期间每天早晚固定推送两次信息, 遇到突发事件或重大事件则再推送一次快讯或者特刊。

5. 少量的线上互动。

比如2013年12月1日嫦娥发射前夕发起的活动:我为嫦娥送祝福。互动活动配用“央视新闻”制作的嫦娥发射全程示意图, 是用户感兴趣的信息, 增加订阅户的认可度。此外, 马年春节期间尝试利用语音功能做互动活动, 开设“你拜年, 我送礼”、“马上就唱”的互动活动, 每天公布获奖名单, 活动效果很好。

(二) 南方日报 (微信号:NF_Daily)

定位为“贴身新闻管家”, 提供权威及时的新闻资讯和丰富的在线互动。每天早晚推送的新闻快报, 让订阅户随时随地掌握重大政经资讯。

南方日报微信号运营特点:

1. 新闻主导。

每日推送仍以新闻为主。

2. 报网融合。

底部导航栏分三大板块, 微新闻、微政务、微南方, 推介南网优势栏目, 链接每天南方日报头版页面, 报网充分融合。

3. 问政平台。

微政务导航推出问政平台功能, 搭建群众和政府的沟通桥梁。

(三) 钱江晚报 (微信号:qianjiangwanbao)

作为浙江日报报业集团旗下影响力较强的纸媒的官方微信, 钱江晚报微信定位“快乐阅读、锐力传播”。

钱江晚报微信号运营特点:

1. 推送时间。

一天推送三次信息, 时间为每天上、下班及睡前这三个手机阅读的三个高峰段。

2. 内容“快”、“锐”。

早上9点推送固定栏目《你好!上班族》, 选6条左右当天市民关心的民生及重大新闻, 各篇精编成100~300字不等的短文辑纳在一起, 并配上图片或图表, 内容短、平、快, 图表信息量大。晚6点推送的《钱报图说》也沿袭早间新闻精编的精髓, 用图说新闻的形式, 对当天话题新闻进行个性化点评。晚间十点推送的《睡前瞄一眼》, 辑纳趣闻、趣图、或者无厘头笑话。

3. 互动活动丰富。

下午6点和晚间推送信息的帮助菜单, 推介钱江晚报的互动活动, 活动内容新颖丰富, 帮助实现创收。

4. 提供本地服务信息。

其Q帮手有三个功能:报料、菜价查询、网络投票。

5. 注重品牌形象展示。

针对微信用户制作各栏目的形象logo帮助菜单, 令手机阅读轻松愉快。

(四) 城市画报 (微信号:cityzine)

定位“新生活的引领者”, 打造微信平台首次拍卖项目“午休狂拍”, 每逢一、三、五拍卖。

城市画报微信号运营特点:

1. 通过微信“抢读新刊”。

比如第341期画报推出的“台湾环岛试吃报告”, 连续三天通过微信推送其经典内容, 吸引订阅户。

2. 互动活动丰富。

通过话题设置, 奖品激励, 让用户参与微信内容的产生, 微信的内容可以是图片、文本、声音。例如“征集笑脸活动”:活动征集贴“你最近一次笑, 是因为什么”, 活动成果展示贴“15张笑脸征集, 15个温情故事”。活动中, 订阅户提供了图片和文本。故事的分享带给读者认同感和成就感, 奖品的鼓励也加大读者今后活动的创作欲。而奖品在活动中的展示本身也实现了商品的营销。

三、传统媒体进入微信平台的运营策略

1.用精品内容吸引订阅者, 留住用户

微信运营关键在于内容的质量。高质量的内容会得到众多人的分享, 会形成“病毒式”转发。标题的命名要简明扼要, 内容要突出自己平台对于订阅者的价值。

信息推送如果太过频繁或者内容不足以吸引订阅者, 将很容易引起退订, 而产品的规律告诉我们, 流失用户回归的难度将大大超过发展一个新用户。这也敦促传统媒体在做微信公众账号时依然坚持内容为王的核心价值, 要对每一篇文章甚至每一个字负责。此外, 推送频率也要慎重, 宁缺毋滥。

2、打造本地综合信息服务平台 (2)

新闻基本理论显示, 读者最关心与自己相关的身边事, 因此地方传统纸媒可利用自身在本地的优势资源, 将公众账号发展为本地综合信息服务平台。包括为用户提供即时的气象服务、交通出行提醒、最新政策等信息, 同时开通报料站的功能发展全民信息源。在这个方面, 钱江晚报微信号已经实现报料和菜价查询的服务功能。

3.微信账号的推广要多媒体协调

微信官方主动抑制“拉粉”行为, 要做好微信营销的前提是, 你得先通过其他的媒体渠道来给微信引流。核心思路就是一句话:“在所有可能的地方展示你的二维码和微信号”。比如你的产品包装上, 你的广告上, 你的官方网站上, 你的微博上, 通通都写上微信订阅办法。

摘要：2012年8月, 微信推出“公众平台”, 个人或组织可以通过开设账号, 发展粉丝。截止2013年11月微信注册用户量已经突破6亿, 成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。越来越多的人意识到, 微信将成为继微博之后另外一个新媒体平台。一年以来, 一些传统纸媒已经开始尝试运营自己的微信公众账户, 在增强影响力和互动上做出了积极的探索, 本文旨在梳理一些传统纸媒公众账号运营的特点, 希望给传统纸媒运营微信公众账号以一定的借鉴。

关键词：微信,传统媒体,公众账号

注释

1《传统媒体如何做好微信平台?》, 新传媒网2012年10月18日, http://www.xcmcn.com/xinwen/guancha/2012/1018/78222.html

微信公众平台账号 篇9

5月27日, 国家互联网信息办公室联合工信部、公安部等部门在全国范围内开展为期一个月的微信等移动即时通信工具专项治理行动。此次专项行动, 重点整治移动即时通信工具的公众平台等公众信息发布服务环节, 特别是具有传播和社会动员功能的公众账号。传播谣言、暴力、恐怖、欺诈、色情信息等违法违规行为将成为重点打击对象。三部门表示, 对不认真履行管理责任的企业依法追究责任。

同时, 严格把好公众平台入口关, 重点发展公众平台的商务服务功能。对已有的公众账号作一次全面清理, 关闭违法违规账号。对公众账号实行动态分级管理, 确保公众平台舆论生态好转。此外, 微信等企业将加强朋友圈内容审核管理, 关闭通过朋友圈传播违法有害信息的账号。

微信公众平台账号 篇10

关键词：微信公众账号,高校图书馆,运营

0 引言

微信是腾讯公司推出的一个以移动互联网络为基础的为智能手机提供即时通讯服务的免费应用软件。微信使人们能在各种智能手机操作系统上进行文字、语音、图片、视频等信息传播, 并提供多人聊天以及1000米以内的微信用户搜索以及摇一摇及漂流瓶等交友功能。[1]微信自2011年1月21日推出以来, 其用户的数量在2013年初便已突破了3亿大关。2011年8月23日, 腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块微信公众平台, 个人和企业等组织都可以通过此平台打造一个微信的公众账号, 实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。鉴于微信用户数量的快速增长, 如招商银行、星巴克等营销嗅觉灵敏的企业纷纷开设微信公众账号, 与其目标消费群体进行交流和沟通, 进行各类营销活动, 成功地拉近了品牌和消费者之间的关系。

腾讯官方统计的数据显示, 拥有大量碎片时间的大学生是微信用户的主体, 占到了64%。鉴于大学生群体是微信的主体用户, 服务于高校师生的高校图书馆也应积极探索微信公众账号这一新兴工具的应用方式, 扩展与读者的沟通渠道, 为读者带来更好的服务体验。那么高校图书馆的微信公众账号该如何运营才能更好地展示自身优势特性、提高服务水平?通过借鉴各类企业微信公众账号运营的成功经验并结合高校图书馆的自身情况, 本文试图对这一问题做出回答, 以期为我国高校图书馆微信公众账号的运营提供些许启示。

1 高校图书馆微信吸引读者关注的方式

高校图书馆在注册、开通微信公共账号后, 想要通过微信与其服务的读者群体———高校师生进行交流和沟通, 就必须获得他们对其微信账号的关注, 使他们成为其微信账号的好友。因此, 高校图书馆运营微信公共账号首先应解决的问题便是吸引高校师生成为其成为其微信公共账号的好友。高校图书馆可以通过以下两种方式吸引学校师生成为其微信账号的好友:一是公布并宣传其微信账号名称和二维码, 吸引高校师生对图书馆微信账号的主动关注。高校图书馆要尽可能的利用多种渠道如高校图书馆网页、高校海报宣传栏等等公布并宣传其微信账号名称和二维码, 鼓励高校师生主动通过扫描二维码或搜索高校图书馆公众账号名称、点击“关注”后成为高校图书馆微信公共账号的好友;二是主动发送好友请求, 添加高校师生为好友。微信具有“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”的功能, 高校图书馆可以通过“查看附近的人”的功能查找1000米以内、在校园里使用微信的师生用户, 然后通过“向附近的人打招呼”, 向他们发送添加好友的请求, 邀请他们关注高校图书馆的微信账号。这种方式是主动且一对一进行, 更能激起学校师生的关注以及被尊重的感觉, 更能让微信用户感受到图书馆的热情, 添加图书馆为好友。[2]

高校图书馆通过上述方式成功吸引学校师生对其微信账号的关注、逐渐扩大好友规模、建立微信的好友圈后, 接下来就可以应用微信与学校师生进行交流和沟通, 为他们提供各种信息服务。

2 高校图书馆微信公共账号的应用方式

2.1 利用微信主动推送各类信息

微信公众账号具有以群发形式向自己的好友群体推送基于文字、语音、图片信息的功能。利用这一功能, 高校图书馆可以利用微信向读者群体主动推送各类他们期待了解的信息, 例如新书通报、新近数据库、学术讲座信息等等。微信是一种每位用户都拥有较高自主权的媒体, 微信用户可以轻松取消对某个微信公众账号的关注。因此, 为了避免轻易失去图书馆辛苦积累的好友, 高校图书馆在向读者群体推送消息时要严格把关, 尽量避免向读者群体推送没有价值的信息、造成对读者群体的打扰导致微信读者好友的流失。

2.2 利用微信提供常规查询服务

微信公众平台在高级功能里提供了编辑模式, 微信公众账号的管理员启用编辑模式, 可以根据微信好友普遍关心的问题, 设计微信公众账号的信息库, 当微信好友向此公众账号发送关键字时, 系统将自动返回答案给微信好友。利用微信这一功能, 高校图书馆可以收集读者关心的、图书馆工作人员被经常询问的常规问题例如借阅规则、馆藏分布、开馆时间、图书馆机构设置、机构电话、数据库的使用等等, 通过文字、语音、图片多种形式组合形成解答这些常规问题的标准答案, 设计高校图书馆公众微信账号的信息库。这不仅可以让读者登陆手机微信就可以即时、轻松地了解所需信息, 而且大大减少了图书馆工作人员被重复提问的繁琐, 节省了人力成本, 提高了图书馆工作的效率。

2.3 利用微信提供个性化的咨询服务

微信与电视、广播等传统媒体一对多的单向传播方式不同, 通过微信可以与其好友进行一对一的沟通和交流, 而且双方交流的信息只有传授双方可以看到、听到。鉴于微信的这一传播特性, 高校图书馆不仅能利用微信向学校师生群发各类有价值的信息、提供常规的信息查询服务, 还能够优化服务质量、根据不同读者的疑惑为其提供一对一的个性化咨询服务。例如, 高校应届毕业生都要面临写作毕业论文这一艰巨任务, 由于他们没有经过严格学术研究训练, 他们在论文选题、通过数据库查找专业资料、分析整理数据方面可能存在各种各样的疑惑。在高校图书馆开通了微信公共账号后, 他们可以通过微信向图书馆进行咨询。高校图书馆应安排专人负责解答微信读者群体的疑问, 在接收到的咨询问题后, 应尽可能快速予以回复, 为有需求的读者群体提供满意的咨询服务。

2.4 利用微信收集读者群体的反馈意见

微信还是各类组织收集其服务对象反馈意见的便捷工具。虽然各类组织可以通过多种方式如电子邮件、电话、短信等收集服务对象的意见, 但是服务对象利用随身携带的手机登陆微信后、便能够以近乎免费的方式发送语音短信表达意见, 这使得他们传递意见变得更加方便、快捷、积极性也更高。因此, 高校图书馆应重视使用微信收集读者的反馈意见, 鼓励读者通过微信表达建议、意见和投诉。高校图书馆根据其读者群体反馈意见才能了解他们的需求, 知晓高校师生对图书馆所提供服务的满意之处和不满之处, 从而以真正做到以读者为中心, 改进服务过程中存在的问题, 提高服务水平。

3 结束语

微信自2011年上线以来, 由张小龙领导的微信团队为了优化微信用户的使用体验不断进行信息技术研发, 几乎每个月都会开发出微信的新功能。因此高校图书馆的工作人员应该跟上信息技术发展的脚步, 根据微信新的功能相应地调整、优化高校图书馆微信公众账号的运营方式, 充分利用微信为读者群体提供更便捷、个性化的服务, 推动高校图书馆顺应移动互联网普及的趋势而进行的信息服务模式的发展和变革。

参考文献

[1]李毅博.如何实现高校图书馆电子资源的深度开发与充分利用[J].科技情报开发与经济, 2011 (25) .