申请微信公众号的请示

申请微信公众号的请示（精选8篇）

申请微信公众号的请示 篇1

关于微信公众号的申请报告

Xx：

2017年5月4日，xx圆满举办了第一次会员大会及成立大会，宣告了xx的正式成立。目前,协会注册登记会员单位 家，他们都分布在xx各地从事经营活动。为进一步服务协会会员,联络社会各界，便于信息互动,加强宣传引导，实现文字、图片、语音的全方位沟通、互动，决定由秘书处专人负责,建立《xx》微信公众账号。

《xx》微信公众号由xx秘书处负责管理，并全权负责今后的内容维护、信息发布及公众号所提供的服务。

xx秘书处承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策，xx商会章程，xx工作规程及微信公众平台服务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

特申请xx正式批复！

xx秘书处

秘书长：

申请日期：2017年5月8日

申请微信公众号的请示 篇2

一、微信公众平台的传播机制

(一) 精准传播

在微信公众平台的传播系统中, 受众的地位增强。因为公众平台的加友方式是被动的, 订阅号的管理者不能主动添加好友, 只能被受众添加为好友。这一特征看似传播者处于劣势地位, 其实不然。认知心理学研究表明:注意具有高度的选择性, 我们对注意的信息是有意识的, 而且注意聚焦被认为是受意识导向的, 以至几乎没有无注意的信息能进入我们的意识。[2]一旦订阅号主动被受众关注, 表明受众有意识的注意订阅号的信息, 也可以认为订阅号发布的信息是受众所需要的、感兴趣的、喜欢的。这样受众会花费更多的注意力去关注订阅号推送的内容。这对于传播者而言, 订阅号信息的传播效果是被肯定的。这一部分受众对于订阅号来说就是忠实粉丝, 是精准的传播受众。

(二) 一对多封闭式的大众传播

从受众的接受程度来讲, 微信公众订阅号的传播方式是精准传播, 但是从传播学的角度来看, 微信公众订阅号的传播方式属于一对多封闭式的大众传播。所谓一对多的大众传播是指推送信息的订阅号只有一个, 但是作为信息接受者的受众是多个。虽然是多个传播, 但是不会出现爆炸式信息, 不会干扰用户, 接受率高。信息直接被推送到用户手机, 到达率和被观看率几乎是100%。受众与受众之间都是独立的个体, 传播者向受众推送信息, 受众也会给传播者反馈信息。这种信息反馈是封闭性的, 只存在于传播者与受众之间。受众在接收到信息之后, 可能会产生二级传播, 即受众将信息分享到朋友圈, 这样就会有更多的受众接收到信息, 但是信息的反馈不会到达推送者那里。所以, 微信公众订阅号的传播可以说是一对多封闭式的传播。

二、现阶段微信公众订阅号内容营销出现的问题

(一) 标题党, 缺乏实质性的内容

一位哲人说过:绝对的光明与绝对的黑暗, 对于一个人来说, 结果是一样的——“什么也看不见。”同样, 没有信息与拥有无限多的信息, 结果也一样。在无限多的信息中, 你将无法或很难找到对你真正有用的东西。[3]所以互联网信息的爆炸, 造就了注意力经济时代的到来。所谓的注意力, 是指人们关注一个主题, 一个事件, 一种行为和多种信息的持久尺度。微信公众订阅号的受众刷屏时间也许就是几秒钟, 如何利用这几秒的时机引起受众的注意?一个好的标题是吸引受众的关键也是首要因素。为此, 出现了标题党, 他们故意用较为夸张、耸动的文章标题以吸引受众的注意力, 提高自己文章的点击量。标题党分为两种情况, 一种是标题与文章内容相关联, 标题只是把内容里的一个点放大来吸引受众。另一种情况就是标题与文章内容完全不相关。经营一个微信公众订阅号不能只求一时的点击量, 推送信息的受众都是忠实的粉丝, 希望在这里得到自己想要的信息。标题固然重要, 但是太过夸张的标题会使受众有一种被欺骗的感觉。看一个微信订阅号做的成功与否, 要看的点击量和订阅量, 这两个量不是一时的暴涨, 是量变的积累。

(二) 信息泛滥, 没有目标性

在很多企业看来, 微信公众订阅号只是企业多一个信息扩展的渠道, 所以并没有精心的设计自己订阅号的样式以及内容的定位, 也没有耗费更多的时间和精力去经营。很多订阅号推送内容的获取方式大多数是转载, 看到感兴趣的、好的、可能引起的受众注意文章就转载作为订阅号的推送内容。例如, 笔者关注一个关于发型设计的订阅号, 从标题上看定位很准确就是教受众如何设计适合自己的发型, 该订阅号每天推送的信息由八条之多, 但是关于发型设计的却没有几条, 经常会推送与订阅号无关的信息, 如装修、鞋子、衣服, 而且大多数信息都是转载于其他的订阅号。

(三) 宣传广告居多, 不能抓住受众的需求

微信公众订阅号是一个企业与受众交流沟通的平台, 是一个维持与顾客良好关系的渠道。很多企业推送的内容大多数是产品的宣传语, 如受众关注一个汽车品牌的订阅号的需求可能就是关注一款汽车的某一部分的详细数据, 但是很多订阅号给受众提供是关于一款汽车的宣传广告, 精美的图片确实能吸引受众注意力, 但是受众得不到自己真正需求的信息很快就会取消对该订阅号的关注。

三、微信公众订阅号内容营销策略

(一) 丰富的、差异化的内容营销

对于微信公众订阅号来说, 内容的丰富应该包涵两个方面:一是文章内容的丰富;二是内容形式的丰富。内容的丰富, 首先, 要找到目标受众愿意接受的内容是什么, 订阅号可以试推送一些文章, 如一些热点事件、品牌内容、受众想知道的内容等。在试推送一段时间后, 对文章的阅读数据进行分析, 从中找出受众的阅读习惯, 之后就是制作出高质量、有感染力的内容。微信公众平台订阅号推送的文章可以是文字、视频、音频、图片的集合。以笔者关注的一个订阅号为例:智立方的杨石头, 该订阅号都会在新一天的开始给受众推送一段一分钟的音频。虽然是短短的一分钟, 但是给受众一种与杨石头对话的感觉, 非常亲切, 听完音频之后, 受众可以根据自己喜欢选择是否接收文章。设计差异化的内容。这需要微信公众订阅号的运营者根据自身的行业特点、品牌背景撰写一些具有吸引力的故事。无论是新闻报道还是企业的内容营销, 讲故事都是一个很好的内容写作形式。一篇好的故事, 能够很好地抓住细节, 使受众在阅读文章的同时有一种深入其中的感官刺激。除此之外, 文章可以通过与热点事件结合来突出差异化, 这就是要做到文章的即实性。

(二) 推送有价值的内容

在信息泛滥的今天, 受众每天都会受到成千上万条的信息轰炸。内容营销策略的精髓就在于:企业都相信, 如果连续不断地向顾客传递有价值的信息, 那么, 顾客最终一定会成为企业的忠实顾客。[4]对顾客而言何为有价值的内容呢?Woodruff通过实证研究, 并在1997年提出“顾客价值层次模型”, 该模型指出, 顾客以“途径-目标”的方式形成期望价值。[5]受众在有需求时关注订阅号, 就会对该订阅号形成一种期望价值。这就需要微信公众订阅号的运营者明确自己的定位, 同时了解受众的需求。当受众花费在阅读订阅号推送文章的时间的价值与阅读内容得到的价值成正比的时候, 说明订阅号推送的内容是有价值的, 这时受众的满意度就高于或者与其期望值达到一种平衡的状态, 这也是企业与顾客之间最理想的状态。

(三) 推送可信度高的内容, 提升品牌的影响力

捷豹路虎 (Jaguar Land Rover) 全球营销传播负责人帕特里克·朱布 (Patrick Jubb) 说:“要让内容真正能够为品牌创造附加值——必须选定与品牌相关联的主题, 并且采用合法、诚信的传播形式。而在与消费者互动的过程中, 如果缺乏有意义的品牌关联性, 将让品牌错失机会。”[5]好的内容营销能够提升品牌的知名度, 可信度高的内容能够增强品牌的权威性。没有计划的内容宣传是很痛苦的, 很多运营者先浏览, 再转载, 最后直接推送的现状。这样的过程对订阅号的发展、受众、企业品牌的塑造都是无益的。订阅号的内容可以就品牌的某一主题创造内容, 如笔者曾参与过一个生态庄园的微信营销过程, 对于该庄园的订阅号内容推送的计划, 我们打造了一个生态庄园自驾游的活动, 即使传播自驾游的感受以及所见所闻。因为整个过程都是即时记录, 可信度很高, 这样即为生态庄园的产品进行了传播, 也扩大了其品牌的知名度。

四、结语

在众多企业都加入微信营销大军的时代, 要想在大军中脱颖而出就要打造属于自己品牌的微信内容。要做到一点, 企业要知道如何将自己的内容与受众相联系, 主动与受众互动, 探索受众的真正需求和欲求服务。最后将企业品牌宣传的动机与受众欲求相结合, 打造属于自己的微信公众平台。

参考文献

[1][DB/OL].http://news.zol.com.cn/523/5237369.html.

[2]齐红飞.微信公众平台的传播特性研究[J].

[3][DB/OL].http://www.people.com.cn/GB/channel3/21/20000812/184009.html.

[4]周明.服务营销[M].北京大学出版社, 2009.

微信公众号的背后 篇3

李志飞是语音搜索服务“出门问问”的创始人，今年3月份， “出门问问” Android 移动端上线。1个月后，微信公众号上线。现在，李志飞已经暂时放弃了Android 端的推广。“因为微信公众号的效果不错，而作为小公司，由于资源有限，无法兼顾Android的推广。”

对于李志飞来说，带领刚创业的小团队，想要去做搜索这样的大事业，必须要学会借力，这一次他看中了移动互联网最大的平台——微信。在微信中，添加“出门问问”后，只要对着它说话，就能查询天气、餐馆、电影票、火车、航班、银行等信息。比如问 “明天北京到上海的高铁有什么？”，“附近哪儿有好吃的湘菜馆子？”，都能得到你想要的答案。

正如Google当年的诞生离不开互联网上海量的信息，web时代开放的信息流动让这家创业公司只用了两年便成为全球最大的搜索引擎；移动互联网时代，信息都被封装在一个个App中，一家创业公司不可能在做搜索之前自己再把创造内容的事情重新做一遍，而拥有唯一账号微信平台和很多主流App的开放API其实提供了一种打通各个App中封闭信息的可能性。

出门问问的工作原理是，先将用户发送的语音识别成文字，再对其进行自然语义分析，然后搜索后台数据，得出相匹配的结果。本质上，出门问问是一个搜索引擎，它自己并不维护内容，后台数据大多来自其他公司开放的API接口，如飞机、酒店信息来自携程，团购信息来自美团。而对那些没有开放API的内容，出门问问会自己去抓取数据，但最终内容还是链到所抓取网站的页面上，比如大众点评。对目前互联网没有覆盖到的信息，出门问问会自己准备，如银行网点、手机营业厅、公共厕所等。

微信公众号的价值

在出门问问微信公众号上线最开始的一个月里，李志飞并没有做什么推广，最多只是在朋友和微信群中介绍一下这款产品。第二个月开始，陆续有媒体报道“出门问问”，用户数增加很快。直到微信将“出门问问”列为其官方推荐的十大应用之一，用户数迅速增长。目前，它已经积累10万用户，超过了Android 端的用户总数，并且每月以几倍的幅度增长。

“微信本身就使用语音交互方式，上面的用户已经有了使用语音的习惯，我们做的也是语音搜索，跟微信的交互方式是一致的。”李志飞解释，语音搜索是一个前端非常简单，要拼后端技术的产品，这恰好可以跟微信很好的结合。“我们现在将80%的精力都放在后端上，前端的UI 等并不需要我们操心，微信都已经解决了。”

除此之外，跟单个App比起来，微信公众号还有其他不可替代的优势。

李志飞至今都没有做iOS移动端，因为没有iOS工程师，这也是他最初从Android端开始做起的原因。对创业公司而言，开发一款App 是一个比较大的投入。况且，目前的Android、iOS完全是两个世界，开发者需要两套完全不同的前端设计、开发和推广运营，很多创业公司无法兼顾。与此不同的是，微信是一款跨平台产品，并聚集了4亿多用户，这让小公司在App 之外有了更好的选择。

除降低开发成本外，微信公众号还可以快速迭代。对App而言，更新的方式就是发布新版本，意味着需要向App Store提交，再等待审核通过，消耗的是时间成本。在微信公众平台中，后台的更改能立刻显示。

以往， 小公司千辛万苦开发一个App，推出之后发现并不受欢迎，但已经付出很高成本。李志飞建议，“现在，小公司可以先在微信上试一试，积累第一批种子用户，了解他们的需求到底是什么。‘出门问问’就是这样的，在微信上，用户会问各种各样的问题，我们发现了很多之前没有想到的需求。”他举了查电影的例子，之前他们并不打算提供这个功能，但有很多人问最近有什么好看的电影，附近有没有电影团购和优惠，于是“出门问问”加进了查电影和团购信息功能。

尽管不是创业公司，刘钧对这点也体会很深。他是国家博物馆信息网络部网站工作室主管，这个部门负责国家博物馆在互联网的宣传工作。2012年9月，微信团队找到国家博物馆，希望国博能开通公众号，并提供语音导览服务。国博在内部研究后认为成本不高，可以尝试，便着手准备。国博的微信公众号在2012年12月21日开通，并在2013年4月25日上线语音导览功能，目前有26万用户，曾经有一天涨了8万粉丝， 业内有人戏称，“一天涨出个‘小道消息’”。在这背后，甚至没有一个专人来负责。

“我们作为一个公益性的文化单位，没有那么多资金去开发App，要获取技术支持也相当麻烦。而微信已经有了一个很好的原生平台，我们不需要具备多少技术能力就能实现。”刘钧介绍。目前，除语音导览外，国博的微信公众号还能查询基本参观信息、推送展讯和展品介绍等。除此之外，还计划实现免费参观券预约、位置导航等服务。

同样积极拥抱微信公众号的还有招商银行信用卡中心。目前招行微信客户服务平台上能完成的服务项目为79项，包括还款、促销活动、积分等业务，占招行总服务项目的71%，其中90%以上的业务是用户通过自助服务完成。与招商银行信用卡手机客户端相比，微信智能服务平台上开立了微信机器人，可以做很多延展性的服务，手机客户端上只能做固定项目的查询。

不论小创业团队还是大公司，微信公众号给他们在App 之外提供了另一种选择，它技术门槛更低、更新迭代得更迅速，节省了人力、时间等成本，并能实现某些手机客户端无法实现的功能。

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而对于从出门问问到国家博物馆再到招商银行，他们之所以借助微信公众平台为自己带来巨大价值，核心是并没有只是把微信当作一个聊天工具，而是将其作为I/O系统，归根结底是依托微信解决信息与人的关系。

不过在李志飞看来，并非所有服务都适合在微信呈现。

他总结了几类适合在微信上做的应用，一种是低频次的需求，如查酒店、航班、快递电话号码、公厕等，这都是几周或几个星期、甚至几个月才会发生一次的需求，为如此低频的需求，专门下载App 很浪费，而微信号的好处是，不需要的时候它就静静地藏在你的通讯录里，不会占用任何资源。

另外一种可能也是高频次需求，但用户交互没那么复杂，比如查天气。而对于那些需要各种传感器才能实现的功能，则不太适合在微信呈现，比如需要利用重力感应、位置信息等。

“在微信上，适合满足比较碎片化的需求，比如笑话、团购、优惠、电影等”，李志飞一直基于这点在扩展“出门问问”中的功能，据他透露，接下来会加入查菜谱和听相声功能。

反潮流的Apps

这些微信公众号之所以如此受欢迎，归根结底，它们比Apps 更好用。快捷酒店管家副总裁朱坤在多个场合用他的一个亲身经历来说明这一点。

有次他从上海坐高铁到北京，在车上跟邻座聊天，对方也是到北京出差，还没订好酒店，于是朱坤给他介绍了自己做的快捷酒店管家，对方在App Store中搜索，打算下一个来用用。但高铁上手机3G信号不佳，尝试几次都失败了。这时候朱坤想起微信公众号，对方搜索一下就加了关注，并在里面完成了酒店预订，同时还分享给了自己的其他同事。

显而易见，微信公众号的获取成本更低，更省时间、省流量，并且还节省硬件存储空间。一个App动辄十几兆、几十兆大小，绝大多数人只能在Wi-Fi环境中下载，可到Wi-Fi环境后是否还记得下载这回事就很难说了。

此外，在微信中，应用的使用场景和传播场景相重合，让用户之间分享和传播信息变得更容易。而原本分装在各个App中的信息，在微信中可以自由流通，那堵无形的信息之墙被打破。

“有人就问过我，既然‘出门问问’上的信息其他地方都有，为什么还用你的产品？”李志飞认为，之前要实现每一项功能都必须下载相应Apps，每次使用都需要打开，但在微信中，这些都可以集合在一个公众账号中，对用户而言，这是更方便的使用体验。

无论是App 还是微信公众号，它们的本质都是提供服务。对用户而言，究竟是什么产品形态并不重要，只要这种服务能被很方便的获取。因此，之前需要一个App专门去做的事情，在有了微信公众号后也许就不需要了。

对于用户，即便有了这些Apps，人们真的有时间去打开它吗？一个人的时间是有限的，当人们已经花了大量时间在微信上时，打开其他Apps 的时间就相应减少。李志飞自己就很典型，“我现在80%的时间都花在微信上，以前我手机上装了各种各样的Apps，现在，‘出门问问’能满足我在移动上的大部分需求。”

2010年，《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）发表过著名的《Web已死，Internet永生》一文 ，他认为，尽管你在上网，但再也不是通过Web的形式了，而是各种Apps 。确实，App Store诞生5年来，改变了我们上网的方式，似乎App 已经一统天下。

不过，回过头看，从信息天生追求自由流动的角度，App永远没有、也不可能一统天下，伴随App将死的争论从App诞生那天起就从没停止，事实上，App这种形式从诞生那天起就是一种妥协和过渡阶段的产物。

2007年，当乔布斯发布第一代iPhone 时，上面只有几个自带的 Native Apps（本地应用或原生应用）。那时候苹果希望开发者开发Web Apps，可当时的技术并不足以支持Web Apps 达到比较好的效果，尤其付费问题是一道难以逾越的难关。在此过程中，iPhone 越狱程序出现，随之而来的是未经苹果官方认可的Native Apps 。基于各种考虑，苹果最终于2008年春天发布针对iPhone 的应用开发包（SDK），这才有了后来的App Store。

如今，随着HTML 5 技术的成熟，之前受制于技术原因的各种问题有望得到解决。李志飞一直很关注Web Apps和 Native Apps 二者的发展趋势，他认为， 长远来看，Web 肯定会成为主流， “互联网之所以吸引人，因为这是一个开放的平台，可以快速更新迭代，目前的App Store是一个反潮流的做法。”而微信，其实就是一个Web。

为什么是微信？

要知道微信公众号未来会如何演进，首先需要理解微信到底是什么。

某种程度上，微信其实是一个I/O系统，微信公众平台也公开表明“不是营销平台”，目前的公众平台不是一个App Store，它没有排名、没有推荐、没有分类，上面的公众号也大多是传统企业账号，而在真正的App Store中，则以互联网公司产品、游戏应用等为主。

这就决定了微信公众平台上存在着不同于App Store的显著应用类别和玩法，比如银行、航空公司、生活服务网站可以借助微信搭建一个轻便的客服体系，作为一个沟通工具，微信最强的属性还是信息的流动，任何解决沟通和信息不对称的移动应用都能在微信公众平台如鱼得水。

某种程度上，今天之所以是微信开始成为企业在Apps之外的另一种选择，根本原因在于微信真正的价值是一种信息的汇聚与通联，借助强大的ID体系它让信息更有效的流动并形成循环，改变了App Store模式下信息被封装在一个个互相独立的App中彼此割裂无法顺畅流动的窘境。

微信负责人张小龙在接受《商业价值》杂志采访时曾经说过：“不管世界多么复杂，沟通的核心就是解决对象与信息的关系。”抽象的来说，对象其实对应的就是ID，信息只有围绕ID流动而不是封装在Apps内才能产生更大的价值。

这也是为什么Apps模式在过去几年广受诟病的原因，一个用户的手机中可能装了数十款应用，但应用彼此之间隔着高高的墙，有时候做一个决策，用户需要同时打开若干个Apps才能完成，这种窘境也是为什么能够关联不同Apps的IFTTT会如此受到欢迎。

从这个视角去看，微信公众号其实是一个加强版的IFTTT，它更强大之处是在于其ID体系，围绕着ID，信息从孤立到能够自由流动，而微信扮演的角色，则是一个滚滚奔腾起来的信息河流的枢纽。

事实上，苹果能够成就一个生态系统的重要标志正是他的ID体系，只是苹果ID更多是被用来作为下载应用的门票，当苹果平台上产生数以万计的应用，这些应用进而不断创造数以亿兆的信息时，信息依旧围绕各自的Apps相互隔离，苹果ID并没在帮助信息的流通与汇聚上扮演太多角色。

这恰恰是微信的机会，这个拥有4亿用户的庞然大物让自己从App变成一个平台，ID体系最大的价值在于在庞杂而混沌的海量信息中疏通了道路，打掉了障碍，让信息得以顺畅流转。

ID化让微信成为一些企业在移动互联网从App向Web过渡阶段的一种成本较低的最佳选择，当然，冰山背后，一个更大的冰山正隐隐浮出水面，这个大家伙同样拥有强大的ID体系，并有可能在未来的Web app时代成为新的信息中转枢纽。

在苹果风头正劲的过去3年里，谷歌一直在全球范围内力推Chrome的普及和跨平台化，甚至推出Chrome OS的笔记本电脑，这背后是以Web Apps为核心的一套生态体系。借助统一的Google ID 让未来web端自由流动的信息实现高效整合，而这恰恰也是Google的使命，因为只有信息充分高效流动作为前提，未来移动端的搜索才会大有可为。

我们所处的时代已经不再是移动互联网信息匮乏的拓荒期，当信息产生的足够多，连接人与信息让信息高效围绕人来流动的ID的价值就越来越大，这是过去的苹果，现在的微信和未来的谷歌能够站在产业制高点的核心所在。

脱离了对人的服务，再多的信息毫无价值，不论是现在软件层面的ID化还是未来设备的ID化，其背后都对应着一个巨大的机会——高效地联通人与信息。

微信公众号的励志文章 篇4

1

大学毕业那年的六月，天气很热，我从市区结束实习风尘仆仆地赶回学校，刚进门就听到睡在我上铺的舍友低低的一声：我失业了。

我一时呆住了，问她，不是实习得好好的，说毕业就入职吗，怎么突然就失业了?舍友苦笑起来，公司只是那几个月缺人，高峰期过去了，自然这些没什么资历的实习生就要被辞退了。

送我北上的时候，她一路沉默，却在我即将检票上车时突然抱着我大哭起来，一边抽泣一边说，是不是这辈子就要完蛋了，读了四年大学没想到竟是这个结局。

我看着她满是泪痕的脸，那一刻，什么加油坚持都说不出口。我拍着她的背，心中默念着，我们一定都要好好的。

后来，我去了北京，舍友也因为毕业离校回到了家乡，忙碌起来没那么多机会谈心诉苦，只是彼此都知道我们不能停下来。

一天我下班很晚，走在孤独的大街上，突然迷茫起来：工作没有想象中轻松，同事也很冷漠，经常深夜下班后一个人孤单地回那面积不大的小屋……现在的生活我一点都不满意，但好像，在那个时刻，我并无其他选择。

就在那晚，我收到了许久不联系的舍友发来的信息，简简单单的一句话：亲爱的，我没回家乡，我去了广州。你知道吗，我找到了新工作，现在过得很不错，我们俩都要好好的。

就像突然喝了一口冰凉的酒之后胃里腾起了火辣辣的感觉，寒风呼呼的夜里一下子没那么刺骨了。我无比清晰地看到，生活不会如你想象的那般好，但也一定不会像你认为的那样差，只要你别心虚，别逃跑，总有一局能让你漂漂亮亮地赢回来。

2

工作一年后，我第一次带队做项目，项目很大，内容也繁杂，但领导分配过来的人手却极其有限，其中还有经验丰富、架子也不小的老员工。作为组长，统筹起来颇有难度，我不知道该怎么调动各方资源，总怕给人抢出风头的感觉。

那段时间非常懊恼，抓了个项目在手却迟迟未有进展，我犹豫了几天，决定跟领导请示换人。请示之前，我打电话给一位相识多年的长辈请教，对方听了我的苦恼后哈哈大笑，对我说：“如果你是因为怕被议论而放不开手脚，那么我可以预见，即便再过个三五年，你依然无法独立负责项目。要知道，只要是需要集体完成的事，就不可能独善其身。”

“尤其是你还作为统筹角色，你要做的便是根据每个人的能力和所长，合理地将他们放在项目所需的岗位上，而不是刚遇到点问题就想着要不要换人退缩。”

后来，我硬着头皮开会讲思路，私下再逐个安排工作，没想到事情的进展比我想象的要顺利得多。

项目最后完成得很漂亮，那次经历让我知道，人生这么多关卡，偶尔动了退缩的心思，既不丢人也不可怕。重要的是，怯弱之后，你千万别放弃。

我想到和舍友最近的一次视频通话中，她得意地向我炫耀最近刚学的插花，干净的小屋，整洁的环境，还有和毕业前死灰无神截然相反的亮晶晶的眼睛。聊到最后，朋友哽咽了，回想起那段丧失希望的日子，她说，我们都要勇敢一些，命运刚虚晃一枪，我们别掉头就跑。

3

很多时候，即便我们做好了充足的准备，依然可能被命运安排的大小插曲打得手足无措。在热情满怀的梦想实现之前，冷冰冰的失望是每个人都不得不面对的必修课。

在那段灰头土脸孤身奋斗的时光里，对自我能力的否定、对错失机会的懊悔，几乎是每一天都不得不处理消化的情绪。

之前一起工作的小妹妹，在实习期一次会议上因为准备材料出现失误，让领导大为失望。下班的时候，姑娘脸色很难看，我想安慰却不知该如何开口。姑娘拍拍我，说，没关系，你以为我被批了心里不忿啊，我知道这次是自己的失误，没什么好抱怨的，只是，突然觉得有些难过，没什么，重整旗鼓再来嘛。

天知道那时候我多佩服她的冷静自持，没有歇斯底里，没有嚎啕大哭，而是分析了缘由后知道自己仍需改进，挫败之后依然还能笑着说再来。

没有谁的生活是容易的，就像没有人知道这一路上会在什么时候出现一颗重磅炸弹。逃避不是办法，认输又心有不甘，只有硬挺挺地迎上去，哪怕头破血流，也问心无愧。

漫漫人生路，绝望的时候多给自己一点希望，撑过去，才能换来那个不一样的明天。

励志文章2：走得慢一点，踩得稳一点

1

很多人都曾经历过在泥泞的雨天，为了躲避大雨过于奋力奔跑，而最后跌了一跤。

我们太想要赶紧躲开糟糕的现实，到更光亮的地方去。想要跑得比别人更快一点，提前到终点招手炫耀。可是，跑得太快，也许会在终点前因为脚底打滑而痛失名次。

就拿爱情来说，愿意等待的人有时会被看作很愚蠢。因为一时起意的等待过后，有太多的来不及在追着他：来不及在合适的时间结婚，来不及在合适的时间生孩子，来不及应对亲戚朋友的冷言冷语……

我们舍弃等待，是因为我们害怕来不及。可是，没有等待的日子，我们扪心自问，真的过得开心吗?

因为想要快一点，所以常常在情感上勉强将就，和眼下还不错但又不够有感觉的人在一起;因为想要快一点，所以把工作上的提升寄望于花花绿绿的旁门左道，对枯燥的案头工作敷衍了事;因为想要快一点，所以没有时间好好经营生活，只能牺牲家庭和生活的乐趣，随波逐流;因为想要快一点，摔倒的伤口还没愈合，经验教训还未吸取，就急切切地往前走。

不知道什么时候，我们开始说要赢在起跑线上。可是，人生又何止一条起跑线?

2

我大学的时候曾经去一个教育机构应聘，想要成为讲师。因为专业不合，纵使端着一大堆证书去应聘，我还是被安排了一个前台文员的岗位，每天负责一些收费、复印之类的小事，到了下课时间，就跟着兼职的小时工们一起去附近的学校门口发传单。刮风下雨，不曾间断。

那时候，我花了很多时间去思考，怎样和学生家长更好地交流，怎样挑选发传单的时段和地点，用什么样的语气跟家长说话不容易被拒绝，不同类型的家长各自需要什么讯息。

直到我如愿站上三尺讲台，面对学生家长进行公开课的时候才发现，原来在发传单的漫长时间里，我已经学会去分析那些学生真正需要的是什么，以及如何跟家长交流。

当了讲师之后，我听同事说，后来决定将我纳入讲师是因为老板发现我在发传单的时候和家长的沟通很有技巧，成功率比别人高。

如果当初我总想着为什么别人能够一蹴而就，而自己却要在这凄风冷雨里发传单，可能也得不到现在的工作。

“慢一点”不是让你在一件事情上拖延时间，而是尽所能做好现在的事情。当下没有选择的时候，不必拿望远镜去窥探别人的成功。把眼前的事情安排妥当，比竞争对手们多一点用心，这样的“慢”是为了未来更扎实。

3

有这样一句电影台词：有时等一封信，漫长得如同一生，但是慢一点又有什么不可以呢?慢一点，才能写出优雅浪漫的话语;慢一点，才能仔细寻觅盼望的爱情。

我太喜欢这句话了。

我刚开公众号的时候曾经向朋友抱怨过，为什么别人三个月就能涨六万的粉丝，我却好像每天只能增长少许。朋友说，“因为他们是真心喜欢你，而真心总是来得慢一点啊。”虽然是句笑谈，但听后我颇为释怀。法式大餐一定比餐厅速食来得慢一点，所以你才能眼观它的精致，细嗅它的馨香。

快的东西不一定都是糟粕，好的东西却大都需要沉淀的时间。

好的爱情，是像陶行知与吴树琴的婚书里写的：“天也欢喜，地也欢喜，人也欢喜。欢喜我遇到了你，你也遇到了我。生一两个孩子，一半儿像我，一半儿像你。”

好的工作，是心有诗与远方，但眼前也不曾苟且。每一步都迈得扎实稳健，每个教训都分析得玲珑透彻。

如果说我们终其一生都在追寻的，是在人生终结时可以体面淡定地离开，那何不从现在就开始走得慢一点，每一步都踩得稳一点，体面一点呢?

励志文章3：哪有什么运气，不过都是在暗自努力

昨天晚上小六在电话里告诉我，她有新的团队了，一切都太顺利了，就像梦一样。这是小六到北京的第四个月，正赶上秋末冬初的季节交替，她说她很爱北京金黄金黄的落叶，也很爱现在开了挂一样的自己。 我想起最后一次见到她是在两年前的电台，即将结束录制的演播厅依然人声鼎沸，小六摊在震耳欲聋的音响下边眯着眼，刘海油腻腻地粘在脑门上，一脸的疲倦。

那时候单位里像小六这样的女编导不少，她们都一样，拿着果不了腹的工资，干着没日没夜的工作。这些姑娘无一例外都是单身，她们管自己叫 “ 电视民工 ” ，把生活的全部几乎都投入到工作里。

说不累是假的，那时候小六每天早晨醒来，都想一咬牙辞了工作，可是每次她都是一咬牙就做完了全部。后来小六说，那是她最艰难的一段日子，但也是最能成就她的一段日子，是她在此后的人生中最怀念的日子。

小六也曾经羡慕过别人的人生。在她还是一个实习生的时候，她特希望有朝一日能以工作的名义云游四海，她想要在直播晚会的现场看完整的节目效果，而不是在千平演播厅的外圈小道里跑来跑去。

她羡慕那些高高在上的人，可直到小六能够独自带领一个团队，她才知道，那些她羡慕的人生，都是和她一样熬过来的。 我知道有的人天生就好命，可是绝大多数人的幸运，都是从艰难里沉淀出来的。那些看起来从容不迫的姿态，不是生下来就有的，而是从很多次的窘迫中收获到的。

那些灰头土脸的日子，或许会挫败我们内心的骄傲，会让我们失去对未来的希望，会让我们怀疑活着的意义究竟是什么。可是啊，我们终归还是会从那些日子里学会谦卑和踏实，学会一步一个脚印地生活。我们会沉在人生的低谷里积攒所有的马力，直到有一天，那些灰头土脸的日子会成为我们最熠熠发光的回忆。

我在云南大理遇见过一个很酷的老板，他有一个漂亮的妻子和一个可爱的孩子，经营着两家很酷的国际青年旅舍。在那个面朝洱海的浪漫地方，很难有人不羡慕他与众不同的人生轨迹，但少有人知道的他。 那时候的他只是个一穷二白的莽撞小伙子。他买了一张开往南方的车票，用最后的一点钱租了一个两室两厅的套房。最初的想法很简单，他想要把所有的房间分租出去，自己睡在客厅，这样每个月多出的几百块生活费，能够支撑他继续生活下去。 那样拮据的生活陪伴了他很长一段时间。他用热水泡着泡面，和合租的陌生人聊着天南地北的故事。那是他人生中最穷的阶段，但也正是那一段日子改变了他后来的人生轨迹。

他从那些天南地北的故事里找到了方向，找到了从今往后要走的路。后来去到那里的人，都羡慕他的好运，却无人提及他寄人篱下的时光。

好像我们都是这样，都以为运气真的就只是运气，都以为那些不成功的人生差的就只有机遇。

我们都忘了，是我们喋喋不休的抱怨取代了本该进步的脚步，是我们所享受的眼下的安逸赶走了我们羡慕的人生。 我记得海明威曾经写过： “ 我为我喜爱的东西大费周章，所以我才能快乐如斯。 ” 所以啊，想要过不一样的人生，总要费些力气，总要经历些艰难的。

励志文章4：人生决不能犯的四个错误

雨果在《悲惨世界》里说：“尘世上的一切都是免不了错误的。”

的确如此。人这一生没有谁不会犯错。

但雨果也说了：“尽可能少犯错误，这是为人的准则。”

有些错误，犯了，你能吸取教训;但有些错误，犯了，会拖垮你的生活。

人生在世，这四种错误你决不能犯。

1.无休止的抱怨

抱怨，是我们最容易犯的一个错误。它会悄然无息地潜入你的生活，吞没你的好心情，毁掉你的社交圈。

偶尔抱怨，是一种情绪发泄;但无休止的抱怨，只会让自己更消极，让身边人更尴尬。

做人，不能犯的第一个错误，就是无休止地抱怨。

来看这么一个故事：

瑞士有位年轻人，因为受到迫害而离乡背井，逃往别处。

有一天，他路过一个村庄，发现村庄都被洪水冲垮了。

看着这满目疮痍的小村庄，又联想到自己的遭遇，年轻人不禁悲从中来，怨叹不已。

在这个破败的村子里走着走着，年轻人在田地旁遇到了一位农夫。

农夫脸上带着笑意，似乎丝毫没受到这场天灾的影响。

年轻人很诧异，于是上前询问：“为什么你不悲伤，也不抱怨上天带来的灾难?”

农夫气定神闲地对着年轻人说：

“灾难已经造成了，这无法改变。抱怨也解决不了问题。而且，虽说洪水淹没了庄稼，但也带来了丰沃的养料，足以滋养土地，我相信明年会有好收成的。”

听完农夫的话，年轻人深受启发。

于是他也不再抱怨命运不公，开始从一名药剂师助手做起，不断努力奋进，后来成为了优秀的奶粉研发大师。

这位年轻人正是雀巢的创始人亨利•内斯特尔。

在后来的人生境遇中，不论遇到了什么困难，他都会想起农夫的话：不抱怨，不放弃。

李笑来老师说：“人最该戒掉的恶习就是抱怨。”

抱怨无济于事，它甚至会营造一种良久的负面情绪，把你裹挟其中，觉得木已成舟，主动放弃挣扎。

而真正的勇者，会将怨气碾成粉末，带着乐观的情绪跨步前行。

2.处处与人比较

白岩松说：“当人们追求的不是幸福，而是比别人幸福时，快乐就要远离我们了。”

“比”字两把刀，一刀损人，一刀伤己。处处与人比较，比不来快乐，也比不来幸福。

看过这么一则寓言故事：

有一次，孔雀向上帝哭诉：“上帝啊，你给了我美丽夺目的羽毛，怎么就忘记赐予我柔美的嗓音呢?”

上帝听后不语，孔雀接着说：“你对夜莺比对我和其他的鸟都要宠爱。你赐予它动人的嗓音，让它以优美的歌声博得人们的喜爱。我的歌声无法与夜莺相比，这太让我伤心郁闷了。”

这时，上帝说话了：“对每一种生物，我都授予它应有的天赋。确实，夜莺有动人的嗓音，但它羽毛却只是灰色的。你没有好听的嗓音，但有一身五彩缤纷、鲜艳华丽的羽毛。有了嗓音夜莺就满足了，你也该对你的羽毛满足了吧。”

听完上帝的话，孔雀也只能悻悻地飞走了。

曾国藩说：“君子之自处，不与众人絜量长短。”

人生最大的缺憾，就是处处和别人比较。

与高人相比，会让我们自卑;与俗人相比，会让我们自负。

梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香。

真正的智者，懂得常怀一颗平常心。不与人处处比较，不跟人斤斤计较，能真诚欣赏他人的长处，也能笑谈自己的短板不足。

3.无意义的悔恨

心理学上有个著名的蔡格尼克效应，它是指人们对于那些尚未处理完的事情，比已经处理好的事情印象更加深刻。

所以生活中很多人，对于一些遗憾和缺失，会陷入无意义的悔恨中，不能自拔。

人生决不能犯的错误，第三个就是无意义的悔恨。

电影《功夫熊猫》里有句台词：

Yesterday is history,tomorrow is mystery, today is a gift. That’s why it’s called the present.

人不能活在过去，过去已经成为历史;人也不能活在未来，未来还很神秘。今天是我们唯一能够把控的真切实际。

没有谁的人生是完美无憾的，但有些人会心有执念，让自己身陷囹圄;有些人则会奋起直追，弥补遗憾。

好友乔就是第二类人。高考发挥失常，乔只是进了一所普通的二本院校，后又阴差阳错读了自己并不喜欢的外语专业。

但乔并没有让自己陷入这种悔恨的情绪中太久。她很快就调整状态，一边学好本专业，一边辅修自己想读的法律，更积极为考研做准备。

四年后，乔顺利被自己理想的法学院校录取。

《圣经》里说：旧事已过，一切都是新的了。

后悔并不可怕，可怕的是一直让自己被后悔的情绪笼罩，因为它会衍生出一种破罐破摔的心态。

泰戈尔说：“如果错过太阳时你流了泪，那你也将错过群星了。”

与其在这种无意义的悔恨中纠结怨怼，不如在遗憾中总结反思，扬帆再启航。

4.低智商的善良

哈耶克在《通往奴役之路》中说过这么一句话：“通往地狱之路，往往都是由善意铺就的。”

因为这世界从来不缺善良，缺的是理性和克制。

人生在世，决不能犯的第四个错误就是：低智商的善良。

记得以前看TVB电视剧《法证先锋1》的时候，有个情节让我印象时刻：

男主角高彦博的妻子古泽瑶身患癌症，且瘫痪在床，护工玉姐为了救她，拿老家的抗癌药方煲药给泽瑶服用，却不知药中含有“斑蝥素”反令泽瑶身亡。

玉姐是出于善心，但这种没有知识水平的善良却让古泽瑶丢了性命。

低智商的善良总是感动了自己，为难了别人，甚至会迫害了别人。

而生活中像这样的“好人”处处可见：

一旦出现灾情，你总能听到有人说：“XX这么有钱，就该捐个1亿”;

公交车上熊孩子乱打人，你还没发火，围观群众就开始扮演正义使者：“别生气别生气，孩子还小嘛”;

哪怕被丈夫打得鼻青脸肿进了医院，也会有些过来人苦口婆心地劝你：“他动手打人是不对，可是你都这把年纪了，老一辈不都是这么过来的吗?还是忍忍吧”……

孔子说，己所不欲，勿施于人。

而低智商的善良则是：己所欲，强施于人。

它是别人的枷锁，也是自己的刑具。甚至久而久之，纯厚的善良会被那几丝戾气所侵蚀，失去原本美好的模样。

所以你的善良，不仅要有点情商，更要长点智商。

在保持一颗善心的同时，要学会分辨立场，看清形势，有分寸地释放善意。

美剧《灵书妙探》里有这么一句经典台词：

总有一天，你回过头来看看，就会发现，你的每个经历，每次错误，每次失败，都帮助你走向了你应该成的那个人。

但感恩失败，是成功者对失败者的鼓舞;感恩错误，是犯错者醒悟后的托辞。

你要成为什么样的人，不一定非得经历这些错误。

真正的聪明人，不仅是在犯错之后懂得及时止损，更是会在一开始就掐断犯错的可能性。

励志文章5：不要在深夜想念任何人

不知道你有没有这样的感受，无论你心里有多少感伤的情绪，可是白天你就像一个若无其事的正常人，你认真工作，你努力学习，你说笑话聊八卦。

可是一到了晚上，当夜幕降临，你一个人的时候，突然听到一句歌词，看到一句话，就会不自觉地联想到一个人。

也许这个人是你的至亲，也许是你的恋人，又或者是你的朋友，总之，他们曾在你的记忆里留下了很多美好的回忆，你总是在夜深人静时，忍不住想起。

我曾经在晚上听过一档电台节目，一个听众在节目里哭得稀里哗啦，她说刚刚听到了邓丽君的老歌，突然就想起了去世的妈妈，因为妈妈最爱听她唱的歌。

然后她就讲了一些跟妈妈有关的故事，那时候她家里很穷，妈妈总是省吃俭用供她读书，等到后来她好不容易学有所成，本准备让妈妈享清福时，妈妈居然查出了癌症，不久后就离开了人世。

她说她好孤独，好愧疚，好遗憾，一个人在城市里打拼，虽然表面装得很坚强，可是一到晚上就会想起妈妈的音容笑貌，想起自己已经是个没了妈的孩子，她极度的悲伤，甚至哽咽得说不出话来。

电台里的主持人，安抚了她的情绪，然后很自然的把话题转移了，最后还送了她一句话，不要在深夜想念任何人，因为人的回忆是经不起推敲和细想的。

是啊，谁的心里没有那么一两个人呢，那些离开的，走失的，甚至再也见不了的人，也许是我们心里永远的伤疤。

唯有到了晚上，才容易被轻轻地撕开，这个时候的你，再也忍不住流泪，忍不住回想。

可是回忆是往后的，但生活是往前的，如果你一直停留在过去的人事物中，你就很难从阴影里走出来，也很难真正的开启新的人生旅程。

年轻的时候，我们想念一个人，会想方设法地联系到这个人，或者不顾一切地去找那个人，又或者向周围的亲朋好友诉说你的痛苦，你的想念，你那想见又见不着的心酸。

可是年龄越大，你就会发现，身边能够说得上话的人真是太少，甚至你自己都不愿表达心中这份掩埋已久的结。

因为随着阅历和经历的增长，你慢慢会懂得，有些人的离开，也许一个转身就是一辈子。

有些人即便你在努力，如果他不想见你，你怎么也见不着。

而有些人，即便你们彼此想念，即便近在眼前，可是你不能，不可以，不便见。

于是后来的后来，这份难以与人说的想念，就只得埋在自己心中，只有一个人安静的时候，尤其在寂静的夜晚，它便会偷偷地溜出来，让你舍不得，放不下，心口隐隐作痛。

朋友大妮，跟前任男友当初因为家人的强烈反对最终选择了分手，可是那时候的他们还太年轻，以为分开了就会随着时间的推移，渐渐地忘了这个人。

可是好几年过去了，大妮心里一直爱着男友，她很想挽回，可是当她醒悟的时候，前男友已经传来婚讯。

她懊悔自己当初为什么不够坚定，也羡慕如今在他身边的新娘，更会不由自主地想起曾经两个人在一起时的点滴记忆。

可是牛郎已去，心已远。如今她对他的想念，注定是场单相思，而且对方已经是已婚人士，他们两个人注定彻底没了缘分。

后来妮子还是会在深夜想起前男友，可是每次她都克制自己，即便失眠了，也可以看看电影，翻翻书，亦或一个人发发呆也是好的，她尽量地分散自己的注意力，希望自己彻底把这个人驱逐出她的生活里。

很多时候，我们的想念，都是对不可能的人。既然已经不可能，又何必继续纠缠下去。

有些人注定只是在你的生命里走一趟，既然留不住，就让它如来时那般，去留随意，而你也将不再惦记。

曾经我们以为，只要当下的感情足够真挚，彼此足够真心，相互尊重和包容，就可以天长地久，就可以一辈子在一起。

可是后来的我们才发现，这个世界没有人可以陪你一辈子，即便是最亲的人，也会与你分道扬镳。

那些与你半路相识的朋友，也许你们志趣相投，你们无话不谈，你们相见恨晚，可是后来你们因为各种原因，不得不分开，你舍不得，你离不开，但是曲终人散，他们终究只能陪你走一程。

表妹曾经有个闺蜜，两个人就跟双胞胎一样，不仅长得很一样，甚至两个人的想法也是惊人地一致。所以她们成了彼此最好的朋友。

可是后来闺蜜跟着家人移居到北方，两个人从此就渐渐失去了联络，甚至感情也变淡了，虽然也可以打电话，发短信，甚至视频聊天，可是有些话，有些心情，有些秘密，还是需要当面说的好。

后来两个人的生活圈子渐渐变得不同，对彼此的了解也越来越少，因此到最后，也就彻底地断了联络。

表妹说，我经常会在有星星的夜晚，想起她。因为她曾告诉我，自己最喜欢星星。可是想念归想念，有些感情，在最好的时候，你不能质疑它的纯度。在消失时，你也不能怀疑它的真实性。

其实每个人的一生都会遇到几个知己好友，也许每个人只能陪你走过一小段时光，有的人是个读书时的伙伴，有的是你工作时的合伙人，还有的是你结婚生子后的密友。

可是无论是谁，既然彼此已经没有了共同的焦点，不如记住那些美好的时光，过好当下的日子，就是对过去最好的祭奠。

其实在深夜，很多人都容易产生沮丧的心情，也很容易想起那些不开心的事，和令你留恋的人。

而且深夜是每个人心灵最脆弱的时候，也许白天你在忙碌中就会自动忘记许多不愉快，可是等到了晚上，就会感到孤单、无助，甚至颓废。

但是你有没有发现，如果你不去刻意想起，也不故意去回忆，好好蒙着头睡一觉，早上起床，你依旧会随着朝阳一起满血复活，你会告诉自己，今天又是新的一天，要过好当下的每时每刻。

可是如果你一直沉浸在疯狂的想念中，晚上不仅休息不好，情绪也容易受到影响，继而就会影响你第二天的心情和状态，长此以往，你整个人就会变得消极怠慢，甚至质疑活着的意义。

其实每个人的心中都有留不住的人，既然注定是分离，又何必再去苦苦追寻。

也许你可以在一个明媚的春天，在一个树影斑驳的午后，对脑子里一闪而过的人相逢一笑，可是千万不要再在夜晚，轻易去想念，毕竟拿起容易，放下就很难了。

那些过去的，就让它过去，你最终会明白，那些曾经以为再也离不开的人，最后还是离得开。

那些曾经舍不得的人，最终你也要逼着自己舍下。

那些深深的遗憾，我们不去碰它，就是最好的止损方式。

初期运营微信公众号的成功秘决 篇5

注册微信公众号的时候就得想好叫什么名字了，那么这个名字就决定了你的公众号是干嘛的，先抛开搜索引流以及个性创新等方面不说，那这个名字就是一种定位。

举例来说，公众号的定位从功能上来说有：营销推广、客户服务、内部管理等;从内容上来说有：心灵鸡汤、笑话糗事、时事热点、个人原创等;从行业上来说有：新闻媒体、IT科技、时尚娱乐等……(举例说明而已，仅供参考)

除了以上的定位，要明确自己所在的行业，要做的内容以及针对的客户群之外，还有一些方面也是需要提前思考的。(包子把鼻强烈建议，虽然后面可以调整)

风格，这个词很虚，但是又很真实。在我看来，一个公众号的风格跟其运营者有很大的关系。比如一个真汉子如果运营的一个萌萌哒的公众号，会不会很奇怪?每天发的图文都是粉色系，每次互动都是么么哒，嗯嗯呀，好的啦……

这个风格还体现在比如有些愤青风格，每篇文章都是“骂”出来的，有人褒有人贬，这也是一种关注，或者有些公众号不按套路出牌，想推送就推送，这也会让人觉得很有个性，也会引来关注。

关于定位，主要两点：

①明确公众号的行业、内容以及针对人群

②明确运营风格(包子把鼻建议：众口难调，无需过分纠结)

2、资源

这个资源分很多种，有形的无形的，财力物力人力都算。主要分享三点：

①做你擅长的事情。

还是刚才汉子萌萌哒的例子，你是个真汉子，让你去干撒娇卖萌的事儿，先不说你愿意不愿意，首先你不擅长，那就可能做不好。同理，擅长搞笑，就走幽默路线，文笔、配图无不显得趣味性十足，那么粉丝就会在看你的内容的同时获取快乐。如果你擅长数据分析，那你可以通过对各种数据的分析来支撑你的观点，甚至还会被其他人引用。道理很简单，不赘述。

②善于利用身边的资源

这个资源可能是免费的也可能是付费的，最简单的例子，借用身边的朋友进行传播，如何借用?《引爆点》这本书里有提到，有三种属性的人：联系员、内行和推销员。他们分别的属性是可以帮助连接更多的人和圈子、在某个领域内比较深入、拥有乐于推销并善于说服别人的能力。每个人身边几乎都会存在这三种人，那么不同的内容借力又不同的朋友进行扩散传播就会有意想不到的威力。

再举例：如果你有朋友或者亲戚开某个服装店、咖啡厅等，是不是可以借用一些低成本或者零成本的资源来帮助进行互动，比如折扣、抵价、抢购甚至免费等等。

③善于争取资源

尤其作为公司的公众号运营人员，要善于争取资源。单枪匹马是做不好微信营销的，每个公司拥有的资源不一样，针对自己公司的资源进行调整运营策略，尤其是做活动策划的时候。同样，在营销推广时也非常关键。善于争取资源，但不依赖于资源。

3、坚持

一天几万粉丝，或者三个月十万粉丝这种事情，就跟一夜成名，一夜暴富基本上是一样的，不是没有可能，只是概率太小。

运营微信公众平台，粉丝数量自然是第一指标。我的观点是，我们要努力为粉丝，不能为了粉丝而努力。一个微信公众平台一定是经过长时间的摸索、积累才能初见成效的。

举淘宝C店的例子，在新店开张，没有老客户，没有流量的前提下，还要每天上新，每天刷单，每天引流，每天看着可怜巴巴的数字，每天鼓励自己明天会更好。想想跟运营公众平台是一个道理，新平台初建，没有粉丝，没有推广的前提下，每天要编辑图文，每天往朋友圈转发，每天去其他平台进行引流，然后看着零星增长甚至负增长的数字，每天鼓励自己明天会更好，甚至做梦梦到某一天日增1万……

微信公众平台申请、认证 篇6

                    1.申请微信认证入口 2.申请微信认证操作流程 3.公众账号的认证信息如何显示 4.支持的认证主体类型 5.认证帐号命名规则(重要)6.各类型认证主体需要提交的资质材料 7.填写企业开户银行(对公帐户)用来做什么 8.运营人员身份证件的类型有哪些 9.认证服务资费

10.认证服务资费支付方式 11.认证状态和结果查看方式 12.怎样开具发票

13.认证通过需要多长时间 14.认证失败有哪些原因 15.商标授权书包含哪些内容

16.同一个公司可以认证几个公众帐号 17.第三方审核公司咨询热线

18.如何修改认证资料（含修改认证名称）19.认证年审

20.微信认证帐号有何特权

1、申请微信认证入口。

1）“设置->认证情况“点击“开通”进入。

2、申请微信认证操作流程。

1）签署《微信公众平台认证服务协议》，勾选同意，点击下一步。

2）填写资料：选择认证主体类型，提交相应的认证材料。选择完类型后进入填写认证资料页面，各类型需要提交的资质材料包括但不限于：

   企业法人：

《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》；

个体工商户：

《个体工商营业执照》。

媒体：

《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》或《事业单位法人证书》；广播电视应上传《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》 ；报纸需上传《中华人民共和国报纸出版许可证》；期刊杂志需有《中华人民共和国期刊出版许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。

  政府及事业单位：

《组织机构代码证》。

其他组织-免费(基金会,外国政府机构驻华办事处)：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等：基金会请上传《基金会法人登记证书》，外地常设机构请上传其驻在地政府主管部门的批文，外国驻华机构请上传国家有关主管部门的批文或证明。

 社会团体：

《组织机构代码证》；《社会团体登记证证书》；如果是宗教团体还需要提供宗教事务管理部门的批文或证明。

 民办非企业：

《组织机构代码证》；《民办非企业登记证书》；非事业单位的培训教育机构，需要提交其自身所有权的《办学许可证》。非事业单位的医疗机构包括美容，需要提交其自身所有权的《医疗机构执业许可证》等。

 其他组织：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等。3）选择命名方式，并提交相关资料。

 商标名：

仅限中国大陆地区商标局已注册的商标，请提供《商标注册证书》，使用他人注册的商标的还需提供商标所有者的商标授权书，已申请的商标请提供《商标受理通知书》。认证名称举例：沃俱乐部（“沃”为商标名）。

 媒体名

基于媒体（广播电视、报纸以及期刊）频道/节目/报纸/期刊命名的，广播电视需提供《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》；报纸、期刊请提供《中华人民共和国报纸出版许可证》、《中华人民共和国期刊出版许可证》或《中华人民共和国出版物经营许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。认证名称举例：NIKE官方旗舰店。认证名称举例：

1、中国好声音（节目名）

2、南方都市报（报纸名）

 自选词汇

在不侵犯注册商标专用权，以及命名唯一前提下，可以使用自选词汇。涉及到的一些特殊行业可能需要提供相应的行业许可证明，如医院需提供《医疗机构执业许可证》。4）填写发票信息。

用户可选择开具普通发票（定额发票）、增值税专用发票。其中增值税专用发票还需提交《税务登记证》（办理三证合一的企业直接上传新的营业执照）、《银行开户证明》，审核公司会对资质进行审核。资质审核通过后由腾讯公司开具并寄送发票。5）支付审核费用，目前支持微信支付和银行卡转账两种方式。银行卡转账方式：

使用企业对公账户打款到微信团队的对公账户支付审核费用，这种支付方式能免去原来审核环节中小额打款给申请企业的对公账户来验证的步骤。使用该支付方式，且用户提交的企业资料等信息无误的情况下，资质认证审核的时长可以缩减到1-3个工作日内完成。由于每个公众号对应的收款银行后10位不同，请在汇款时仔细核对银行账号。微信支付过程如下：

6）支付完成后，进入认证审核。页面上会公布第三方审核公司的联系方式，在审核过程中该公司将有可能与你联系沟通，如果在审核过程中遇到问题，可以拨打该公司的热线电话进行咨询。

3、公众账号的认证结果说明。

腾讯及其委托的第三方审核机构按照用户的申请进行认证审核后，腾讯向用户输出的认证结果，认证结果分为帐号资质审核结果及帐号名称审核结果两部分，每一部分的认证结果只包括成功和失败两种情形。

帐号资质审核结果：指腾讯自行或委托第三方审核机构对用户提交的资料和信息进行甄别及核实，在完成帐号资质审核流程后，由腾讯作出帐号资质审核成功的判断。资质审核成功的订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级功能接口中所有接口权限、多客服接口，以及可申请微信支付，但在用户帐号名称审核成功之前，该帐号不属于认证成功帐号，不会生成认证标识及认证信息。订阅号质审核成功后开通的自定义菜单权限如下图显示：

服务号资质审核成功后开通的接口权限如下图显示: 帐号名称审核结果：指腾讯自行或委托第三方审核机构对用户提交的资料进行甄别及核实，在完成帐号名称审核流程后，由腾讯作出帐号名称审核成功的判断，名称审核成功的账号会生成认证标识及认证信息，名称审核失败的，将不会有认证标识及认证信息，但如帐号资质审核已成功的，不会影响已开通的高级接口的使用。

帐号名称审核成功的公众账号，会在账号详细页面展示认证标识，如下图：

点击认证详情可查看主体信息：

4、支持的认证主体类型。

订阅号和服务号支持以下几种认证主体：

    企业（企业法人、非企业法人、个体工商、外资企业驻华代表处）;媒体（事业单位媒体、其他媒体）;政府及事业单位;其他组织

5、认证帐号命名规则说明。（重要）

以下所说的“申请主体”是指申请认证的企业、政府、组织等。1)商标名： 已注册商标（R商标）请提供《商标注册证书》，使用他人注册的商标的还需提供商标所有者的《商标授权书》，认证名称举例：沃俱乐部（“沃”为商标名）。规则细节说明：

    a）只能使用中国商标局注册的商标（包括R商标）,不得使用境外注册的商标。b）使用的R商标必须有效，并有效期范围内。

c）R商标发生转让的，还需提交《核准商标转让证明》。

d）可使用他人授权的R商标，提交商标授权书（商标授权书上有明确的商标注册号、授权人和被授权人的盖章或签字）。

2）媒体名。

广播电视需提供《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》；报纸期刊需提供《中华人民共和国报纸出版许可证》、《中华人民共和国期刊出版许可证》、《中华人民共和国出版物经营许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。认证名称举例：

 

1.中国好声音（节目名）2.南方都市报（报纸名）

规则细节说明：

   

a）必须使用频道、节目、报纸、期刊的名称作为名称，后面可以加修饰词。b）网络媒体不可以单独使用其子栏目名作为认证名称，前面要加上网站的全称。

c）报纸期刊不能单独用某个板块、栏目、副刊名作为认证名称，前面要加上报刊的全称。e）网络媒体提交的许可证必须为目标企业所有的，不能授权使用。

3）自选词汇

在不侵犯注册商标专用权，以及命名唯一前提下，可以使用自选词汇。涉及到的一些特殊行业可能需要提供相应的行业许可证明。特殊行业举例说明：

   

a）景区景点：提交其所属旅游部门开具的授权书或批文。

b）政府职能或公共服务（如交通违章查询）：提交政府授权书或批文。c）彩票服务：提交彩票代销协议或合同。

d）医院、医疗机构，请提供《医疗机构执业许可证》。

6、各类型认证主体需要提交的资质材料。包括但不限于以下材料： 企业法人： 《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》；

个体工商户：

《个体工商营业执照》

媒体：

《组织机构代码证》；《企业工商营业执照副本》或《事业单位法人证书》；广播电视应上传《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》 ；报纸需上传《中华人民共和国报纸出版许可证》；期刊杂志需有《中华人民共和国期刊出版许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。

政府及事业单位： 《组织机构代码证》

其他组织-免费：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等：基金会请上传《基金会法人登记证书》，外地常设机构请上传其驻在地政府主管部门的批文，外国驻华机构请上传国家有关主管部门的批文或证明，居民委员会、村民委员会、社区委员会等其他组织请上传主管部门的批文或证明，独立核算的附属机构请上传主管部门的基本存款账户开户许可证和批文。

社会团体：

《组织机构代码证》；《社会团体登记证证书》；如果是宗教团体还需要提供宗教事务管理部门的批文或证明。

民办非企业：

《组织机构代码证》；《民办非企业登记证书》；非事业单位的培训教育机构，需要提交其自身所有权的《办学许可证》。非事业单位的医疗机构包括美容，需要提交其自身所有权的《医疗机构执业许可证》等。

其他盈利组织：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等。

7、填写企业开户银行(对公帐户)用来做什么? 在认证过程中，为了验证认证主体（企业、媒体）的真实性，第三方审核机构会向申请者填写的对公账户进行小额打款，并在打款时附上备注信息，申请者在收到打款后，将收款的回执证明及时通过微信公众平台认证的补充材料页面提交审核（第三方审核机构会在电话沟通过程中指导您如何提交）。企业收到的打款金额只用于认证审核，无需返还给第三方审核机构或微信。

8、运营人员身份证件的类型有哪些？

   1)中华人民共和国居民身份证。

2)无居民身份证内地居民：可以提交《临时居民身份证》。以上证件必须提供正反面照片。

9、认证服务资费。除政府、部分组织（基金会、外国政府机构驻华办事处）可免费申请外，其他类型申请微信认证均需支付300元/次的审核服务费用。这是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用，用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。无论认证成功或失败，都需要支付审核服务费。

10、认证服务资费支付方式。

支付审核费用，目前支持微信支付和银行卡转账两种方式。

11、认证状态和结果查看方式。

登录公众平台，从“设置->微信认证->查看订单“查看进度。也可以拨打第三方审核公司的客服热线咨询审核进度。

12、怎样开具发票？

在申请认证的第4步可选择发票类型，以及填写发票寄送地址。注意事项如下：

    1）发票资料提交后不能修改，请填写正确的发票类型和寄送地址，若填写错误造成发票开具错误、寄送错误或选择不开具发票，后续将无法重新开具并寄送发票。

2）普通发票为定额发票，增值税专用发票的抬头为认证申请机构的全称。

3）增值税专用发票的开票资质需要进行审核，审核结果将在7个工作日内（不包括周末、法定节假日）在通知中心发送审核结果。

4）订单完成后（包括认证成功和失败），腾讯会在45天内开具并寄出普通发票，80天内开具并寄出增值税专用发票。

13、认证通过需要多长时间？ 认证通过取决于用户提交（补交）材料是否完整、及时，腾讯会在15个工作日内展开资质审核工作，用户应积极配合腾讯及第三方审核公司的审核需求。

14、认证失败有哪些原因？

      1）企业没有在工商局合法注册。

2）运营者未得到企业授权申请和运营公众账号。3）运营者身份证信息错误。4）商标无授权。

5）申请认证资料（包括申请认证名称）重填三次都不符合规范。

6）认证超时。自首次打回要求重填认证资料开始计算，30天（自然日）内没有再次提交认证资料的情况属于认证超时，将做认证失败处理。

15、商标授权书包含哪些内容？

商标授权书必须是商标注册人直接授予本次认证主体该商标使用权的证明函。必须包含但不限于：商标注册人（如果为个人所有，必须附上商标注册人的身份证正反面照片或扫描件），商标注册号/申请号，授予人（必须和本次认证主体保持一致），商标注册人企业公章或个人签名，使用期限。

16、同一个公司可以认证几个公众帐号？ 一个公司目前可认证50个公众帐号。

17、第三方审核公司咨询热线。

 1）上海倍通企业信用征信有限公司

咨询电话：021-33977660 咨询时间：周一至周五（工作日）8：30-17：30  2）北京知道创宇信息技术有限公司

咨询电话：028-85182726 邮箱：wx@anquan.org 客服公众号ID：wxrzkf 咨询时间：周一至周五（工作日）9：30-18：00  3）长沙公信诚丰信息技术服务有限公司

咨询电话：0731-88845400 咨询时间：周一至周五（工作日）8：30-17：30  4）莱茵技术监督服务（广东）有限公司

咨询电话：020-62334422 咨询时间：周一至周五（工作日）9：00-18：00

18、如何修改认证资料（含修改认证名称）？ 在年审之前，暂不允许修改认证资料。

19、认证年审

用户帐号资质审核成功后帐号审核成功状态将会被保留一年（起算日为帐号资质审核成功日）。用户如需持续保留帐号审核成功状态，保持高级功能的申请、使用权利，则应自帐号资质审核成功之日起一年内发起并完成年审认证，年审认证流程及帐号资质审核标准与原认证一致。如用户未能及时完成年审认证并取得认证成功结果，其帐号审核成功状态终止，高级功能的申请、使用权将被取消。20、认证时能否更换认证主体（认证申请机构）？

不能在认证时变更认证主体，如果企业变更了企业名称，可在认证申请时提供相应的工商变更证明，由审核公司审核确认是否准予修改主体名称。

申请微信公众号的请示 篇7

(一)简介

2012年,腾讯公司及其研发团队推出了微信公众号,主要分为服务号和订阅号两类。订阅号通过主动向用户推送信息来实现双方关系的维系。本文着重论述的“咪蒙”微信公众号就属于订阅号类型。微信公众号一经上线就受到了广大企业、媒体及自媒体人的欢迎,这与其所特有的精准传播与互动性强等优势息息相关。

(二)“咪蒙”微信公众号

“咪蒙”认证于2015年9月,功能介绍为“我是个女流氓,请不要欺负我”。从时间上看,该公众号认证时已错过了人们所认定的微信公众号红利期,而在自我定位上是充满个性又非主流的。其内容的生产者咪蒙本人,曾任南方都市报首席编辑十多年,有着深厚的传媒素养积淀。其最广为人知的公众号文章《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》,从标题到内容都充斥着粗口的文章一边引得众人直呼快哉,另一边则被批言辞粗俗、煽动公众情绪。

二、“咪蒙”营销策略

(一)营销内容

内容营销是一切营销传播的本质,“咪蒙”所推的文章内容表面看似涉猎面广泛,实则有着较高的辨识度,大致可分为情感文、热评文、自我形象塑造文三类。其中,情感文占据推送文章的半壁江山,主要包括感情观的阐述和情感问题答疑两类。例如,《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》等文章充斥着鲜明的情感观点,引发了广大女性受众的认同和共鸣。又如,《什么样的男人最让人有安全感?》等则以大众感兴趣的话题为标题,引发读者的好奇与思考,进而提出自己的观点进行情感答疑。

而在“咪蒙”所推送的热评文章中均体现了紧跟热点、有态度、有观点的属性。电影《夏洛特烦恼》上映两三天后,“咪蒙”便随之推出了影评,以独特的视角写下影评文《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》。再如,《<太子妃升职记>:这是个女上位的时代》《<太阳的后裔>:我喜欢这种势均力敌的爱情》,时下热播网剧、韩剧均有涉及。与此同时,“咪蒙”的热评文还与明星八卦、热门事件紧密结合,刘诗诗吴奇隆大婚,她写了《其实,婚姻是男人的第二次投胎》;毒疫苗事件,她写了《为什么疫苗事件把我们当父母的都惹毛了?》。

而在自我形象塑造文章中,“咪蒙”先后推出了诸如《我,一个矮子的史诗》《是的,我就是喜欢钱》等文章,塑造了一个典型的平凡却努力、爱憎分明、真实的有感情的人物形象。在自身形象的塑造上,“咪蒙”引用过吃货、花痴、女流氓、逗逼创业者等标签,给人以接地气、非常亲近的朋友般的感觉。综观上述种种,营销内容不一却基本都有价值观的输出,且独辟蹊径而非人云亦云。

(二)营销对象

相较于“逻辑思维”这种知识性主导的公众号,“咪蒙”的受众群体似乎更为宽泛,没有严格具体的框限。但有一点是极为重要的,“咪蒙”非常关注粉丝的感受与利益,同时又非常懂得与粉丝的互动之道。“只要伤害到我的读者,我立刻拒绝,一定要经受得住诱惑。”在“咪蒙”看来,广告主远没有读者重要,拒绝掉相当大一部分广告主,自己不懂的理财、医疗类广告一律不接。拒绝广告主时,“拒绝的都是白哗哗的银子,但即使心痛得要死,该忍还是得忍”。这一系列过程都被咪蒙写进公号文章里,发挥了与粉丝互动的第二重作用。与粉丝高频互动,使得几乎每条广告都能博得粉丝心悦诚服的点赞。

(三)营销渠道

在微博、博客、豆瓣等均拥有发帖账号的咪蒙,却只在微信公众号这一平台上达到了前所未有的影响力与传播力。2009年,咪蒙在新浪博客上发布了《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》一文,阅读量上万;再如发布在豆瓣上的《我的爸爸,要结婚了》,获得了4000多个喜欢;而微信公众号上发布的文章阅读量几乎篇篇10万+,100万+爆款文章也是信手拈来。显而易见,不同的营销渠道有着不同的属性,需要差异化的营销策略。

三、局限性及商业化渠道探析

(一)局限性

在“咪蒙”进军微信公众号时期,大众公认微信公众号的红利期已过,这与微信公众号自身的局限性有着必然的联系。首先,微信是一种熟人社交,这对营销而言是一把双刃剑。微信专注于建立深社交、注重精准传播,但同时也大大影响了传播范围的拓展。其次,微信公众号平台的受众关系呈现出单向性劣势,受众在阅读文章后的信息回馈主要通过后台留言来实现,且得到号主的回复率并不高。“咪蒙”尽管坚持做好了内容,却依然存在着诸如发文间断、发文时间不固定、配图随意等有待改善之处;不持续的内容输出无法满足受众的需求,没有培养起订阅者的主动阅读习惯,配图与文章内容相关性不高影响阅读体验等均制约着该公号的进一步发展。

(二)商业化

当下微信公众号的盈利模式主要有广告模式、内容付费模式、用户赞助模式以及会员服务模式。“咪蒙”目前主要依靠广告模式实现盈利。目前该公号的广告价格每条已经达到20万,然而对于一个擅长生产爆款文章、传播力度强劲的营销平台而言,其所产生的价值依然不够高。前有“逻辑思维”开拓的卖书渠道、会员模式创造的年两亿销售成绩,后来者“咪蒙”的商业化道路目前虽尚不甚清晰,但至少她还在持续她的价值输出、内容出彩,因而可姑且乐观地认为其未来的道路还是比较宽广的。

摘要：“咪蒙”微信公众号在5个月的时间内吸粉200万。“内容是一切营销传播的本质”,做好内容、坚持价值输出无疑是“咪蒙”成功的最大因素。吸睛力提升后,吸金力势必水涨船高,如何更好地商业化关系到该公众号的进一步发展。

关键词：“咪蒙”,公众号,社会化营销

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2008:188-195.

[2]李开灿.微信公众账号订阅盈利途径探究[J].中国出版,2014(7):31-32.

申请微信公众号的请示 篇8

关键词： 微信公众平台 高校系部 发展策略

腾讯于2015年5月发布了2015年微信业绩报告。数据显示，截至2015年第一季度，微信月活跃用户已经达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，品牌微信公众账号总数超过800万个。微信用户平均年龄为26岁，职业上，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工四类占据80%的用户。微信公众平台已经成为微信的主要服务之一，近80%的用户关注微信公众号。

从以上的关键数据可以得知，微信自从2011年推出后，受到年轻人用户尤其是学生用户的欢迎。原因在于：年轻人勇于尝试新生事物、易于接受新生技术；微信及时、便捷、定向、交互的传播特点。

其功能模块微信公众平台一对多的自媒体性特点备受企业、政府、媒体等的欢迎，国内高校纷纷建立微信平台账号宣传学校的办学理念、校园文化及师资状况等。可见微信打破了高校传统的生态宣传环境，为高校形象宣传、文化建设提供了新机遇。如何抓住此次机遇，利用微信这一全新的传播阵地，成为高校当下精神文明建设研究的重要课题。本文以浙江旅游职业学院工商管理系微信公众平台为例，从传播特点及发展策略两个方面分析如何利用微信公众平台宣传校园系部文化，优化师生关系。

微信公众平台“浙旅院工商管理系”是浙江旅游职业学院工商管理系推出的微信公众订阅号。该公众账号自2014年推出之后，传播内容包括系部新闻、校园咨询、旅途心声、随笔散文、学习方法等，基本涵盖校园资讯、师生活动、文化宣传等各个方面。公众号消息的发布分门别类、图文并茂。2014年9月申请微信认证之后，开始定时推送图文消息。2015年开始尝试推送文字、图片、音乐、视频等综合形式，信息呈现的方式更多样化，传播形态更生动活泼、引人注目。

一、高校微信公众平台的传播特点

1.信息发送具有即时性、单向性、精准性等特点。

微信公众平台订阅号的推送方式是每天一次，不限内容条数，采用的是信息群体推送与用户主动获取相结合的方式。微信公众平台的图文发布功能，是向粉丝推送后，直接发送到每个人的微信端口，不论个人是否阅读查看，消息一旦推送，立即就到达粉丝手中。点对点的精准化推送消息，这个特点是微信独有的，是其他网络产品做不到的。信息的推送更精准化，用户对于信息也更有针对性。

2.信息推送具有多维度的特点。

与海报、宣传折页、横幅等传统的校园文化宣传方式相比较，微信公众平台具有自身独特优势。传统的宣传方式大多局限于二维度的平面宣传，而且仅仅是单向宣传，难以进行互动并收到反馈。微信公众平台借助互联网的消息推送及后台管理等模块，不但能实现三维度的立体宣传模式（图像、声音、实时反馈），还能通过实时反馈功能及时监控微信关注者的最新动态。

3.公众平台订阅号与用户的互动性课有效促进消息推送。

已关注该号的粉丝用户也可以直接留言，与微信号互动。运营账号的管理者可在后台看到用户留言，并直接回复。这种信息交流的互动性，在微信公众平台上的体现尤为突出。这种互动关系可以增强用户黏性，从而产生更大价值。互动，不仅是信息的发布与用户的接收，双方可以提问解惑，可以消息互通，可以促进线下活动，等等，用一切形式，让公众平台与粉丝之间积累信任，成为某种程度的朋友。微信粉丝的有效互动，才能更好地促进微信平台高质高量的打造，更有效地促进微信平台消息推送的宣传效果，促进宣传目标的实现。

三、高校系部微信公众平台订阅号的发展策略初探

碎片化阅读已成快节奏的当代生活的主要阅读形式，而微信阅读，由于其便携性、免费性、分享性等特点，因此逐步呈上升态势。各个结构包括高校借助新的社交媒介扩充自己的影响力是大势所趋。同时，由于花样百出的微信公众账号层出不穷，受众口味捉摸不定，用户资源在增多的同时，注意力资源吸引与保持的难度越来越大，这对高校微信公众平台尤其是各个系部的微信平台维护提出新挑战。

1.整合历史消息，扩充搜索菜单。

对于一个复杂事件的报道，需要连接事件的前因后果。然而现如今大多数微信公众平台的消息整合的能力都不尽如人意。即使通过搜索功能，也不能快速便捷地找到需要的新闻。

整合历史消息，设置关键词的定位搜索，汇总同一主题下的信息，是高校系部微信公众平台下一步需要做的基础性工作。鉴于高校微信公众平台的维护工作往往不是由专任老师负责的，这项工作的具体落实需要人力、时间及细致的工作态度，不能一蹴而就。

2.优化排版模式，丰富宣传形式。

信息发送形式相比于传统媒体，微信公众平台的在信息呈现形式上更多样化，可采取文字、图片、声音、视频等形式，也可交叉使用。不同的信息可采取不同的形式，传播形态更直观、生动。

“浙旅院工商管理系”微信公众平台于9月23日推出了以视频为主的新生军训现场《视频|看看工商的精神气儿》，把工商管理系学生的军训风采表现得淋漓尽致，带着用户直击军训现场，直观有效，最终阅读量是366次，点赞数5次。该平台又于9月21日推出图文消息，采用图片、文字加音乐滚动播放场景的形式《旅院，青春》，图片丰富、形式活泼，迎合现在九零后学生的阅读口味，后台显示的最终阅读量554次，点赞数9次。在接下来的22日、25日又采用场景播放的形式推送《做最骄傲的英雄》，阅读量515次，点赞数5次，《相逢是首歌——给工商管理系全体教官的一封信》阅读量558次，點赞数12次，获得较好的阅读率。

3.抓住宣传时机，实现粉丝裂变。

在2015年9月开学季，新生入学，纷纷关注各系部的微信公众账号，已经成为各大高校的一大热点。浙江旅游职业学院的学生也是如此，“浙旅院工商管理系”的粉丝量在2015年7月1日是1883人，8月份粉丝数量呈缓慢增加趋势，至9月1日粉丝数量达到1915人。自9月13日迎新工作之后，粉丝数量突增，由9月14日的2046人到9月15日的2206人，之后又保持平稳的增长速度，至10月1日粉丝数量达2269人。

在此需要注意的是，高校系部的重要新闻并不是每天都会发生，信息素材的有效性，决定了图文消息的天生局限。因此，每天一次的消息推送，最好控制在三条图文消息以内，各个消息的内容可以独立，不相关，也可以具备一定的相关性。但是如果推送的信息过多，就会失去重点，淡化重要事件。如果要重点告诉用户某件事，就不要发多图文，只发一条信息即可，以免分散用户的注意力。

4.抓住校园热点，吸引潜在粉丝。

校园热点是高校微信公众平台内容推送的重要组成部分，对于系部的微信公众平台而言，系部热点新闻的推送更重要，一方面既是体现学生生活、师生关系的窗口，另一方面是上通下达、信息互通的重要枢纽。

通过表格数据可以看出，学生对与自身紧密相关的事件如迎新、军训、课程安排等事件的需求很强，相应的微信图文消息阅读量较高。