药妆行业分析（共7篇）
药妆行业分析 篇1
药妆行业分析
根据产业分析风险评估的培训要求，工作小组对药妆市场进行了行业分析，由药妆的定义，分析药妆行业的发展趋势、竞争格局，国外经验等部分组成。
一、药妆的定义
药妆由化妆品及药品两个词组合而成，意即具有药物性质的化妆品，也译作医学美容产品，这个名词最早由美国著名皮肤病学资深学者AlbertKligmall教授在上世纪70年代提出，他当时用来描绘那些对肌肤有药效的面部护肤产品，在1984年化妆品化学家学会全国科学会议上他正式提出了药妆品的命名(c0Smeceutical)，并把药妆品定义为介于药物和化妆品之间的制品，它的作用超过赋予皮肤色泽但又不及治疗的药物，也可称之为功能性化妆品(functionalCosmetiCS)或活性的化妆品(activec。SmeticS)。①药妆品可作为药物治疗和手术美容的有效辅助手段，赋予皮肤更为年轻的外观。②另外一种说法则认为:凡被FDA(美国联邦食品药品管理局)认为是含有药物成分而非化妆品成分的化妆品，就属于药妆产品。
中国目前并无“药妆”的批准文号，即使在国外也没有药妆的专门批准文号，只是分管的部门有所区别。国内的药妆产品是“卫妆准”字号，进口的药妆产品则是“卫妆进”字号，可见药妆是“妆”而非“药”，它属于化妆品里的一个品类。化妆品从用途上分类有:彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品三类;从销售渠道上分类有:专业线化妆品、日化线化妆品、医药线化妆品三类。②药妆从用途上来分属于功能性化妆品，从销售渠道上分属于医药线化妆品。传统化妆品用来修饰或维护皮肤外观，依照化妆品的法规，无法改变皮肤之构造或生理功能，所以不能满足功能性保养的需求，但是如果冒然使用药品，需要医师的处方与指示，又有潜在的副作用及风险性，不适合一般大众的安全使用，医疗保养品的出现，填补了药品与化妆品的空白，其地位介于两者之间，这种将医学与美容结合的保养趋势，受到皮肤医学专业人士的推崇。专门就中国护肤品市场来讲，曾经把我们现在所称的药妆理解为药物化妆品，而这里所指的药物是传统的中药成分。
二、化妆品行业
自2006年开始，依照中国加入WTO之后签署的协定，包括化妆品业在内许多行业的进口产品将下调10%的关税，据中国海关总署统计，2006年进口化品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%。作为化妆品进口大国的中国已经为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场。全球管理咨询和市场研究公司莱恩(KLIN队COMPANY)发布的数据称，据不完全统计，2006年中国化妆品制工业总销售额约为1100亿元，在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000元大关，同比2005年的960亿元销售额增长了13%。其中美容类产品的比例15%，市场销售额约为165亿元;洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销额约440亿元;其他化妆品约占5%左右。①2007年1一n月，全国重点大型零企业护肤品销售额总体比2006年有所上升，化妆品工业生产销售额为1200亿元其中护肤品业占据了化妆品业近2/3的销售份额，是化妆品业的主力军，并且以相当快的速度不断发展。
中国药妆市场上与薇姿比较相似的知名品牌还有理肤泉(LaRochePosay)、雅漾(Avene)、依泉(Uriage)，这三个品牌同薇姿一样放在药房销售，而且通常专柜都是紧邻的，卖点也都是温泉水，所不同的是薇姿可以使健康肌肤充满活力，但是没有处方权，而其他三个品牌属于“疗效性护肤品”(即本文介绍的药物化妆品)，医生可以将其开入处方，依泉与雅漾都出自专业的皮肤药制药厂。由于四个品牌温泉水并非取自一处，根据水质不同都有各自的特色，例如依泉的温泉水就是世界上唯一的一款等渗性水①，理肤泉水硒含量是四个品牌里最高的，雅漾活泉水可帮助脆弱受损皮肤，修护水脂膜，薇姿的卢卡斯温泉水矿物质含量最高。
三、药妆行业分析（思维导图）
（一）药妆行业发展趋势预测
1、中国化妆品行业发展预测 ①、中国化妆品行业发展的主要驱动因素：经济增长、城市化进程、技术进步、生活水平提高 ②、2009年我国化妆品行业经济运行情况分析：化妆品行业的固定资产投资情况、生产情况、销售情况、进出口情况、价格走势情况、行业景气度、主要经济指标 ③、2010-2012年要装行业发展预测：2010-2012年行业景气趋势预测、2010-2012年化妆品行业长期发展预测、2010-2012化妆品市场需求预测、中国化妆品资本进入寻求优化配置重要阶段、未来投资建议
2、化妆品消费市场需求分析及预测 ①、化妆品市场需求及结构分析：化妆品消费结构发生新变化、化妆品市场呈现多元化 ②、部分化妆品市场分析：薇姿品牌经营实践
3、中国药妆业发展趋势预测 ①、②、③、深化药妆流通体制改革：目标、政策与措施 药妆经营趋势：传统药妆转型、直营店回归等
连锁经营多元化：西方国家的多元化、中国药妆店是否需要多元化、多元化的业务选择还有哪些方向 ④、⑤、特许加盟是药妆发展的必然趋势 药妆竞争趋势
（二）药妆行业发展分析
1、药妆经营发展概述
2、药妆投资特征
3、经营模式
4、部分省市药妆市场分析
5、我国药妆连锁行业的SWOT分析
（三）行业竞争格局分析
1、中国药妆行业竞争状况分析
2、药妆经营状况分析
3、外资进入国内市场竞争
4、中国药妆业上市公司分析
5、其他药妆连锁业重点企业分析
（四）国外经验借鉴
1、日本成功经验借鉴
2、美国成功经验
3、薇姿成功经验
4、发展差异
（五）药妆产业分析
全球药妆品市场在2005年已经达到133亿美元，据来自WendyLewis数据统计，2005年皮肤护理销售额达到70亿美元，并且预测药妆品销售额到2010年将达到170亿美元。目前，虽然我国的药妆品市场还比较小，但正以每年超过10%的速度向前发展。①过去三年里中国药妆市场的增长速度是已经趋于饱和的欧洲市场的两倍，并且所占整个化妆品市场的份额并不高，还有很大增长空间。自从薇姿打开了中国的药妆市场之后，许多品牌也看到了其中的商机，比如英国知名的药妆清妍(SimPle)2006年6月进入中国内地，并在同年首期投放200家药店以及个人护理店，成为继日本芙丽芳丝(Fre即lus)2005年12月初来到中国之后又一知名药妆。同年，德国橄榄油护肤品牌—德丽芙系列产品也以药妆之名来中国淘金。
2005年12月，嘉娜宝旗下的品牌芙丽芳丝(fre即lus)进入上海四大药店—上海第一医药商店、上海第一医药连锁经营有限公司冠心药房、上海药房股份有限公司淮海中路百盛店以及上海药房连锁有限公司淮海中路劲松参药店。和薇姿通过代理商和药店合作不同，芙丽芳丝前期主要的旗舰店都采取了直营的方式。在日本市场上，药店渠道的销售占据了嘉娜宝约30%的份额，其中，芙丽芳丝就拥有超过7000个销售网点，而百货渠道只占据嘉娜宝约10%的份额，超市渠道和专卖店渠道分别占据约30%。2006年1月1日，第一家外商独资医药商业企业—日美健药品(中国)有限公司正式在国内市场开展业务，通过批发形式将日本的药妆产品引入到中国，而国内的零售药店将是日美健重要的下游客户。
国产护肤品集团涉足药妆领域的趋势也日渐增强，上海家化已经建立了国内最为先进的应用于化妆品的中草药研究机构，并且用“佰草集”打响了头炮，成为国产药妆的领头羊。中药老字号同仁堂于2001年斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，引进国外先进生产设备与工艺流程，推出排毒、祛痘和美白等“同仁本草”系列护肤品。王老吉药业在2006年上半年推出了外用治疗座疮的产品“祛痘凝胶”探路市场，敬修堂药业2005年9月正式宣布进军中药美容化妆品行业领域，投入500多万元进行药妆的GMP认证及设备改造，推出了涵盖面膜、霜膏、精油及药包等70多个种类的护肤品，同时还创办了首家“药妆店”作为旗舰店。药妆品牌行业契机：来源可信，审查严格；拥有专业人士指导；治疗皮肤病或突出的皮肤问题更为全面；另辟蹊径，满足消费者求新求异的心理；利润高，增长空间巨大。
药妆品牌经营中存在的问题：缺乏完善的配套经营；未能扭转消费者观念；需要更大的动作缓解政策压力。
以上分析不当之处，敬请批评指正！
药妆行业分析 篇2
市场研究机构Packaged Facts的统计数据显示：全球药妆品市场规模在2005年达到了130亿美元，根据现在的增长势头，到2010年将突破170亿美元。药妆品市场能够如此迅猛发展，一方面有客观的消费需求作为支撑，更重要的还是相关企业市场创新的结果。
现代营销学是研究企业市场创新的主要学科之一。权威营销学者菲利普·科特勒认为：营销的任务是辨别和满足人类与社会的需要。美国营销协会则把营销定义为：这是一项有组织的活动，它包括创造价值，将价值输送给顾客，以及管理公司与顾客间的关系，是公司及其相关者受益的一系列过程。以上两个定义基本反映了现代营销学的研究视角，本文拟基于这一视角来系统分析药妆品的市场创新。在简要回顾药妆品的发展历程之后，将研究问题聚焦于三点：第一，药妆品满足了什么消费需求?第二，相关企业如何创造产品和价值?第三，这些产品和价值通过什么渠道传送给消费者?
1药妆品概念的提出和演变
药妆品的英文是cosmeceuticals，又称功能性化妆品，该名词系化妆品(cosmetics)和药品(pharmaceuticals)两词组合而成，因此同时具备了制药业和化妆品业的特征，专指具有特定药物疗效的化妆品。该类产品现已成为化妆品企业和部分制药企业的重要开发对象，也在很大程度上促进了制药产业和化妆品产业的融合。
给化妆品中注入药物疗效，在东、西方都有着悠久的历史。但现代意义上的药妆品概念是20世纪60年代以后提出的，宾夕法尼亚大学医学院的Kligman博士的一系列论著使得药妆品的概念深入人心。药妆品市场的蓬勃发展则是20世纪90年代以后的事。由于越来越多的生物活性成分被引入药妆品，因此有研究者认为，化妆品和非处方药的界限正在打开。有些药妆品甚至已经很接近处方药了。
与药妆品密切相关的一类产品是营养妆品(nutracos-metics或nutraceutical)。一些营养物质由于气味和口感的原因不能口服，于是选择化妆品的吸收路径，于是有了营养妆品的概念。许多营养保健品的制造商同时也是制药企业，这使得营养妆品成为和药妆界限不甚清晰的一类产品。
如今，产业界和消费者已经完全接受了药妆品的概念，但政府的药事监管部门对此却意见不一。日本和欧洲的药事监管部门对药妆品做了相对独立的产品归类，在欧洲还要求药妆品厂家提供“效果证明”文件供监管部门备案。美国的FDA却并不承认药妆品这一概念。根据1932年颁布的《联邦食品、药品和化妆品法案》，FDA承担监管化妆品的职责。FDA对药品和化妆品的区分主要基于产品声明：如果某种产品明确承诺了疗效，就必须经过药品审批程序，而化妆品检审仅限于安全性，并不对疗效做强制性要求。所以，绝大多数药妆品企业在产品声明中含糊其词，一方面透露有关“疗效”，另一方面却力求规避繁复的药品审查。
2药妆品的需求支持
药妆品在世界各国都有或多或少的传统，但现代药妆品市场却在欧美国家率先形成和发展，这主要得益于这些国家特殊的消费群体结构和有利于市场成长的消费习惯。
2.1庞大的消费群体
在药妆品市场发展的初期，正值二战后欧美国家“婴儿潮”一代人步入中年。霍金斯等学者认为，“随着婴儿潮一代年龄的增长，他们生理上的需要开始变化。体重增加越来越受到关注，还有对整形手术、治疗谢顶、健康俱乐部、男士和女士化妆品、头发护理、健康食品以及相关产品的需求量正在迅速增长。”消费者行为学的研究显示：这一代人更加倾向于个人主义和自我中心，对物质生活很在意，而且追求时尚。他们对个人仪表和健康的关注是药妆产品得以大行其道的重要原因，注射药用肉毒杆菌素(botox)的风靡一时便是明证。
婴儿潮一代人不仅在数量上占据欧美国家消费者的很大比例，而且他们也是财富储备较多且消费能力较强的人群。药妆品恰好满足了他们的需求，药妆品市场的结构也反映了这一点：抗衰老的护肤、护发和防晒三大类产品销售占据了药妆品市场的主要份额，其中护肤品居于主导地位，2005年约占53.8％。
2.2支持市场成长的消费习惯
西方发达国家的医疗保健水平较高，民众笃信现代医药科学，有良好的就诊习惯，看医生的频率很高。当皮肤、头发等出现小问题时，人们一般不会盲目地去商店买各种化妆品自己试效果，而是求助于医生，根据医生的处方来购药。事实上，治疗这些小恙的正是一些药妆品。药妆品突出了“药”字，比传统化妆品增加了许多保健和治疗功能，而且少有副作用，因此受到消费者的普遍欢迎。
此外，近年来西方兴起一种复归古典和自然的消费时尚。传统化妆品的功能主要基于化工技术，药妆品新增的保健和治疗功能却主要来自生物技术，比如现代药妆品的香味很少来自人造香精，而更多地从生姜、薄荷、肉桂和胡椒等天然香料中提取，而这些天然香料过去很少被运用于化妆品生产。各种植物提取物在传统个人护理方法中都曾经有所运用，经现代生物科学进一步开发，既给消费者带来了安全感，又迎合了西方消费者复归古典和自然的时尚。
2.3消费需求的全球蔓延
现代药妆品兴起于西方国家，但其功效却是全球消费者都需要的。随着许多国家经济发展和消费水平不断提高，这些国家的消费者也对药妆品产生了兴趣，并且具备了越来越强的购买力。以中国市场为例，越来越多的中国消费者发现了药妆品的魅力，2000年以来，许多国外药妆品牌陆续进入中国市场，中国本土化妆品企业和制药企业(特别是中药企业)对药妆品的生产和销售也跃跃欲试。据日本药妆品企业嘉娜宝药局的市场调研数据：2003年中国的药妆品市场销售额约为53亿日元，到2010年，该市场将增大到693亿日元，市场潜力巨大。但终究受到收入水平、消费能力、消费习惯限制，中国等发展中国家的药妆品市场还处于初级阶段。
3药妆产品的价值创造
消费需求的支持只是一个市场形成的必要条件，各类厂商必须能够生产出满足消费需求的产品，创造更高的顾客价值，才能使市场不断发展、壮大。药妆品的价值创造过程可以比较清晰地区分为两个相对独立的层次。
3.1利基市场的药妆品价值创造
利基市场(niche markets)是指那些被主要优势企业忽略的细分市场。在利基市场中，企业可以选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者。化妆品行业和制药行业的国际巨头垄断了大宗化妆品和药品的生产和销售，但却并不是药妆品价值创造的源头。由于大多数药妆品最初针对的都是有特定需求的消费者，因此美容院、皮肤科诊所、小型生物技术公司等组织贡献了绝大多数原
创性药妆品。这些组织直接面对客户，了解客户的特殊的、细节的需求，而这些需求是普通化妆品和药品无法满足的，因此形成了一系列细分的药妆品利基市场。
例如，一位休斯敦的皮肤科医生Kronberg原本长期给病人开具含有Retin-A(维生素A衍生物)的制成品，但由于找不到不含香水的保湿产品以及不含对氨基苯(甲)酸的防晒产品，她便尝试开发自己的产品线，并成立了自己的公司A-Cute Derm，该公司以两款防晒产品起家，不断发展、壮大；再如，一位肯塔基州的整形外科医生Brown则在实践中率先把一种表皮成长因子(epidermal growth factor，EPG)的活性成分引入护肤品，他研制的主打系列产品ReVice w在美国的高档百货商店卖出了每盎司60～85美元的高价。
3.2大宗药妆品的价值创造
中小型组织虽然贡献了很大一部分的原创药妆品，但它们却不足以支持这些药妆品的市场扩张。在生产工艺方面，药妆品产业需要向标准更高、更严格的制药产业学习的地方也很多。比如美国空间物理学家Huber发明了一种疗效奇佳的保湿和祛疤药妆品Creme de la Mer，售价高达75美元／盎司，但该产品的生产过程是手工的，而且保质期只有5个月，限制了产能和存储，以致只能订单式生产。1991年，Huber去世后，雅诗蓝黛公司(Estee Lauder)购得了该产品配方，通过技术改造扩大了产能。和Creme dela Mer一样，许多原创药妆品在技术和加工工艺趋于成熟以后，都会由大型化妆品企业或制药企业进行大规模复制型生产。
一些大型化妆品企业，原本以提供传统化妆品为主。当药妆品的利基市场初步发展之后，这些大企业纷纷跟进。为了尽快抢占市场，它们往往通过并购的方式。以法国的欧莱雅为例，该企业1989年收购了化学家Rene Levaye于1975年建立的理肤泉实验室，并于1995年将之更名为理肤泉制药公司，理肤泉制药公司则在2001年收购了美国著名的果酸品牌Biomedic，开发并生产仅供皮肤科医生使用的全套专业护理、清洁、防晒产品。如今，理肤泉产品的有效性和安全性都由世界知名皮肤科专家亲自主持临床试验来证明，其研究成果也能够在主流的科学杂志上发表。为了迎合“由内而外的美丽”这种新时尚，欧莱雅公司于2002年和食品行业巨头雀巢公司合作成立了Inneov公司，专门开发和生产营养妆品。
一些制药企业生产的药品在临床实践中也被证明具有美容效果，这既扩大了制药企业的盈利空间，同时驱动了更多的专业制药企业主动参与药妆品的价值创造。爱力根公司(Allergan，或译为眼力健)是在眼科、皮肤科等领域中颇具影响力的国际制药企业，该企业生产的药用肉毒杆菌素(botox)原本主要用来治疗眼部肌肉痉挛，但在临床实践中发现可以有效祛皱，这一疗效的吸引力和市场空间远远大于它的其它疗效，被许多诊所和美容院采用，每年为爱力根公司带来数亿美元的收入。2002年，FDA正式批准botox可以用于“暂时性改善中等程度眉间皱纹的治疗”，使祛皱成为botox的合法疗效，这必将为爱力根公司带来更多收益。
大型化妆品企业和制药企业进入药妆品市场，还可以进一步与生产维生素、多聚糖、植物型药材、缩氨酸、酶和辅酶等大宗原料药的供应商有效对接，有的企业(如爱力根)本身就同时是原料药提供商和药妆品生产商。这些大企业通过强大的研发力量、规模生产效率、先进的生产工艺以及强势品牌和发达的分销渠道，大大降低了药妆品的生产和销售成本，也提高了一般消费者对药妆品的熟识度，更好地满足了各种消费需求。
4药妆产品的营销渠道
药妆产品归根到底是一种化妆品，一般化妆品都会通过百货商店、超市、专卖店等渠道投放市场，一部分药妆品也借用了这些渠道，但大多数企业还是努力为药妆品寻找不同于普通化妆品的营销渠道。
4.1药店
在国外，通过药店销售是许多药妆品的主要渠道选择。1998年以来先后进入中国市场的法国四大药妆品牌(薇姿、理肤泉、依泉和雅漾)都是只在药店销售，日本姿生堂旗下的菲璐泽(FERZEA)、嘉娜宝药局旗下的芙丽芳丝(Freeplus)、国产药妆品牌康美欣等也只是在药店销售。我国第一家外商独资医药商业企业日美健药品(中国)有限公司也把零售药店作为最重要的下游客户。由于一些著名的药妆品都在药店销售，以致许多中国消费者认为只有在药店销售的化妆品才是真正的药妆品。
选择药店渠道，固然和药妆品的药用功效有关，但归根到底还是为了增强药妆品牌的识别性。药店能给消费者带来安全感和信任感，消费者对药店的信赖程度明显要高于一般的商场和超市，而且在药店销售的同类产品不多，更容易让产品和品牌给消费者留下深刻印象。
但药店终究是一种较窄的渠道，药店专营的药妆品牌虽然可能获得品牌识别和顾客忠诚，但却丧失了向更多消费者推销产品的机会。对此，药妆品厂商自然会做出利益权衡。总体而言，大多数国外品牌在渠道扩张上比较谨慎，特别是薇姿、理肤泉、依泉和雅漾等率先占领药店渠道的品牌，非常珍惜业已拥有的品牌识别和市场地位，无意向其它渠道扩张。而许多后起品牌，特别是市场力量较弱的国产品牌，药店不足以支持它们的销量，不得不同时进入商场、专卖店等渠道，在扩大销量的同时，也降低了作为药妆品牌的可识别性。
4.2综合商店和药妆品店
药店作为药妆品营销渠道在中国只是刚刚起步，相当一部分药妆品还是和其它化妆品利用相同的渠道，即百货商店、大型超市等。造成这一格局的原因主要有以下两个：第一，大多数中国消费者尚没有形成到药店购买化妆品的习惯；第二，药妆品对从业人员的专业知识和营销能力要求较高，而中国大多数药店的经营水平较低，还需要相当长的时间去培育和发展化妆品的销售能力。以上两个原因共同导致在相当长一段时期，综合商店会是中国市场上药妆品销售的重要渠道。
介于药店和综合商店之间的药妆品店近年来成为越来越重要的药妆品营销渠道。来自港台地区的“屈臣氏”和“康是美”都是大型连锁药妆品店，目前在中国大陆市场已经有了比较大的影响力，许多在商场柜台买不到的药妆品都可以在这些药妆品专卖店购得。在药妆品店经营方面积淀颇深的日本企业也开始进入中国市场，2006年日本药妆品牌芙玖(Futurelabo)就选择以日化专营店为主要渠道进入中国。但总体而言，中国的药妆品店从规模到品种都还处于试验期，大多数只是一般化妆品专卖店，在产品结构、服务专业性和人员素质方面还达不到国外药妆品店的水平。
4.3其它渠道
在欧美国家，药妆品的销售渠道决不仅限于以上两种，高端沙龙、个人护理机构、诊所以及邮寄、网络商店等都是常见的渠道。大多数利基市场上的药妆品都选择了这些窄渠道进行销售，大型制药企业的一些药妆品更是必须凭借医生的处方才能购买。
这些渠道目前在国内市场也都有不同程度的发展，特别是一些因价格昂贵或专业程度较高而导致销量有限的药妆品一般不会通过药店或商店销售。比如，药用肉毒杆菌素(botox)的注射，都是在一些美容院或整形医院进行。随着电子商务的发展，通过邮寄方式购买药妆品也成为越来越多年轻人的选择，通过这种方式他们可以购得许多在公开渠道难以买到的品牌。但不得不承认，目前这些渠道大多游离于政府监管之外，无论是价格、产品和服务质量，还是交易的安全性都得不到充分保障，市场规模也难以度量。
5结论与启示
总结：药妆品牌大PK（范文） 篇3
药妆有哪些品牌？
法国：Avene 雅漾、LA ROCHE-POSAY 理肤泉、Yashaer 雅莎尔、Vichy 薇姿、Nuxe欧树、Uriage依泉、Bioderma贝德玛、Dermina欧敏肤、Plante System欧碧泉、Noviderm葆丽德、Mustela妙思乐、Sens上士、Eye Care爱目、Svr诗芙雅、Saforelle 舒卉蕾、PLANTE SYSTEM 欧萃碧、ELANCYL 伊兰纤姿
英国：Simple清妍
德国：Sabamed施巴、Eucerin优色林、Doliva徳丽芙、Zimilan 植玫兰、Sebamed 施巴、Dr.Hauschka 德国世家、意大利：Rilastil维纳斯蒂尔 瑞士：Swissclinical瑞珂
中国：同仁堂、Yespt医肽、Herborist 佰草集、herbtrend 汉草风、Ardme 雅茚药妆、Promesse éternelle伊泰赫莲、LUCKY GRASS 吉白草 韩国：花酿
日本：Futurelabo 芙玖、freeplus 芙丽芳丝、Raffine 娜妃妮
药妆品牌分类
第一类 传统中医型药妆
中医药妆代表品牌有：片仔癀，马应龙，同仁堂，王老吉草本等
特色：此类药妆以传统中药为卖点，在品牌形象及市场服务上突出“中国特色”，强调”医药”的效果。第二类 理念型药妆
概念药妆代表品牌有：优色林，欧敏肤、葆丽德、倩碧、DQ等
特色：此类药妆有着的医学背景，并且在制药的标准下进行生产，较受皮肤科医生的青睐。第三类 成分型药妆
矿物药妆代表品牌有：雅漾，薇姿，理肤泉，依泉等
特色：此类药妆大多取自法国的温泉水，含有丰富的矿物质和微量元素，具有治疗皮肤病的功效。第四类 植物型药妆
植物药妆代表品牌有：欧萃碧，医肽等
特色：此类药妆全部成分都萃取自植物，产品风格富有自然时尚的美感，又兼具植物的安全性，深受大众青睐。
药妆第二种分类
第一类：针对敏感皮肤。成分温和，重要减少对皮肤的刺激，舒缓过敏现象。
第二类：针对青春痘及凹洞、疤痕，以剥离表层角质，控制油分分泌达到治疗效果。
第三类：针对毛孔粗大及痘痘肌，有效控油。
第四类：针对斑点、皱纹及黯沉的皮肤类型，可以达到美白、紧实和光泽皮肤的效果。
第五类：以纯天然植物提取为主，成分安全温和，对补水抗衰有奇效
中国人心里的药妆 1.2.3.4.药店出售 治药企业生产 添加了药用成分 有医学研发背景
医肽属于什么药妆？ 医肽——时尚的植物药妆
医肽借助自然的力量，精心萃取的117种纯天然植物，蕴含各种珍贵草本植物精华。真正的纯天然配方，安全可靠，不含有传统化妆品中刺激皮肤或阻塞毛孔的羊毛脂、甲醛、矿物油等任何化学成分，甚至连产品中的颜色、香味都取自植物本身。
医肽和其它药妆品牌有什么不同？
医肽VS薇姿、雅漾
薇姿、雅漾：温泉水含丰富的矿物质和微量元素，这类药妆具有治疗皮肤病的功效，对皮肤有问题的人有一定的疗效，比较适合敏感肌肤和问题肌肤。
医肽：天然植物萃取成分，植物分子非常小，容易吸收。不添加任何化学防腐剂，温和低刺激，适合任何肌肤，适用人群广泛。
医肽VS同仁堂本草
同仁堂本草：主要原料以传统中草药为主，如人参、珍珠、田
七、丹参、益母草等，属于传统中草药护肤品。中草药提取需要科学而先进的制剂工艺和提取工艺，我国目前添加剂精制提取技术还不够完善，而且国内也没有相应的中草药添加剂行业质量标准规范和要求，所以目前一般的中草药功能性化妆品使用效果并不明显。
医肽：医肽植物药妆主要成分全部来自植物萃取，结合低温冷萃取技术，保留了原有的植物天然活性成份，作用于皮肤更容易被皮肤充分吸收，发挥出极致的护肤效果。
医肽VS优色林
优色林：产品以抗衰而闻名，其产品知名度较高且比较专业。国外在成份计量添加方面的制度条文和我国存在一定区别，我国在此方面是比较保守而严谨，以健康安全为主要。而源自国外的同类产品则注重最终效果，成分剂量的添加比较大胆。
医肽：医肽精心萃取的117种纯天然植物，成份温和无刺激。针对不同皮肤问题，有效解决皮肤问题，让消费者使用安全方便，无后顾之忧。
医肽植物药妆和其他植物药妆品牌有什么区别？ 现在很多植物药妆品牌似乎都陷入了这样一个误区：过于强调药妆“医”的概念，过于注重对植物功效的诉求，试图通过冷静的形象凸显专业品质。这样的结果无外乎于在用过于理性过头的局限思维来判断并不局限的追求自然时尚的消费群。
不爱红妆爱“药妆” 篇4
今年是Botox（A型肉毒毒素，中文商品名保妥适）首次被发现具有除皱美容作用25周年。这种原本用于治疗眼睑痉挛、斜颈症和偏头痛的注射液在进入临床应用最初的13年里都默默无闻，随后却因为偶然被发现可用于皮肤除皱而立即名声大噪。它的这段和壮阳药伟哥类似的“歪打正着”的出身，折射出美容和性一样，都是泛媒体时代热衷于制造的“娱乐至死”的健康话题。如今，“疯狂的毒素”之风愈刮愈烈，美容业最时髦的做法是：推荐人们在20多岁皱纹形成之前就预防性地注射Botox。
步Botox的后尘，瑞典Q-Med 公司的产品Restylane（成分是透明质酸）经美国食品与药物管理局（FDA）批准进入市场。这种透明的凝胶状制剂同样通过注射进入皮肤，少量的透明质酸与皮肤组织相融合，并吸收和锁定水分子，注射后30分钟内皱纹就能消失。与Botox的使用类似，“患者”需要每隔半年重复注射才能保持效果。
尽管如此，美国皮肤科学会的专家们仍然信心十足地认为，像Botox、Restylane这样的药物美容手段大有发展前途，理由是：它们和整容手术相比没有损伤，和名目繁多的化妆品相比效果确切，而且治疗过程快速、简便、安全。
心急的商家早就杜撰了一个生硬的名词——“药妆品”来统称这些具有药物作用并在化妆品市场上大受青睐的产品。越来越多的药厂正沿着这个路子研究开发用于美容的生物活性物质——全球120多家药妆品公司正在分吃超过百亿美元的市场大餐。
也许是受Botox经验的启发，利用药物原本的副作用来实现美容的效果也算是药妆品研发的一种套路：治疗锥虫病的药物Vaniqa被开发成一种脱毛剂，用来去除和抑制女性汗毛；抗高血压药Minoxidel被重新注册成一种叫Rogaine的生发药后卖得更火。美容药正发展成一个大家族，抗日光损害、去色素、去痘、防干燥以及抗皮肤衰老新药的审批文件纷纷摆到FDA官员的办公桌，然后走向市场。
1993年，美国宾州大学教授Kligman在其“果酸护肤美容法”盛行之时，提出“介于药物和化妆品之间的产品”这一概念。其实，说到药物的美容效果，中药的历史要悠久得多：三国时期， 孙权之子宠爱的邓夫人在外用中药治疗疾病时， 不经意间发现她的面部皮肤比往日更显白里透红、妖艳动人。历史上用于养颜驻颜的中药配方不胜枚举：人参的益补气血；珍珠粉的嫩肤白面、驻颜消斑；当归的养血活血行气；黄芪的补气生血和茯苓的润泽皮肤等。
如今，尽管“药妆品”的说法在美容业人人皆知，但是各国药政部门出于严格区分药物和化妆品的考量，并没有将这一名称列为一个单独的类别。在欧洲，药妆品属于“活性化妆品”或“功能性化妆品”，对于这类产品没有相应的法规进行管理。日本专门为药妆品设立了新的类别“医药部外品”，获得审批之后的医药部外品在市场上与普通化妆品一样，可以在药房、药妆店和超市等渠道销售。
中国将化妆品分为“特殊用途化妆品”和“一般用途化妆品”，前者包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防晒等九大类，其生产与销售需经卫生行政部门批准。但是国家食品药品监督管理局并不认定“特殊用途化妆品”就是“药妆品”，而且将标识为“药妆品”和“医学护肤品”的行为视为违规。尽管如此，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌仍在中国大行其道。
美国FDA则将这类超出化妆品定义的功能性产品作为非处方药来进行审批和管理。“能够改变人体结构和功能的产品都被视为药品。例如，透明质酸是构成皮肤的成分之一，Restylane具有改变皮肤形态结构的药理作用，所以理应被当作药物。” FDA化妆品部主任琳达·凯兹解释说，FDA不会把“药妆品”这样含混的概念用作新的产品类别，“在FDA的词典里，药就是药，化妆品就是化妆品，我们使用不同的法规进行审批和管理，不能混淆。” 而且，根据风险和效益对等的原则，相对于用来治病的药物而言，FDA对用于美容的药物在审批程序上要求更严。
做一名成功的药妆师 篇5
我是一名就读于南京市莫愁中等专业学校的学生,我主修的专业是药品质量检测(大专)。性格外向、活泼开朗,曾拿到全国公共等级考试一级、计算机一级B、药品分析工高级证书。除此之外我曾经担任过语文课代表,食品商品学课代表、电教课代表、化妆礼仪课代表一职。我的职业目标是:做一名成功的药妆师。
2.社会环境
当今社会,化妆对绝大多数人来讲早已不是一个陌生的词汇,它已成为很多女性每天生活的一个重要环节。
当你结婚的时候、出席某些重要场合时候,或者就是普通朋友的聚会,你可能都希望有一位专业化妆师来扮靓自己。其实,不仅是日常生活呼唤着专业化妆师,随着各种影楼的蓬勃兴起、各种选秀活动的异常火爆、各种时尚发布会的此起彼伏、众多电视台对电视剧需求量的不断增加,化妆师已成为当今社会不可或缺的职业角色了。
3.专业认知
药妆品(cosmeceutical)的英文来源,是结合化妆品(cosmetics)及药品(pharmaceuticals)二字组合而成得,意思是可以改善皮肤的健康度,深入皮肤深层,调整黑色素生成,甚至刺激真皮组织增生的化妆品。事实上,药妆品除了必要的正常成分外,往往根据特殊的用途和目的而添加各种药品,如维生素、氨基酸、抗组织胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、发汗防止剂、刺激剂等。药妆品是保养型护肤品,比一般的护肤品更安全,产品更适合于肌肤,更注重了各种有效成分的相互作用以及对皮肤的改善。
中药生产企业进入药妆市场具有产品优势。“回归自然”是国际化妆品行业的发展趋势之一,天然、安全、有效的护肤品越来越受到女性的青睐。国内药妆市场需求正以每年8%以上的速度增长,预计2010年将达到80亿美元。而目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的2%,药妆市场有着巨大的增长潜力。
药妆师以其时尚、收入高、社会需求量大、易就业、受人尊重甚至崇拜的职业特点受到时尚人士,尤其是年轻人的热烈追捧,药妆师已成为时尚人士最佳的职业选择之一。
4.职业规划
现在中国市场上在药房和欧美药妆店中销售的医学护肤产品有:SHIMSN资美生,VICHY薇姿,LRP理肤泉(laroche-posay),AVENE雅漾。近年来,随着同仁堂、敬修堂、等老字号纷纷推出护肤产品以来,越来越多的药厂加入了药妆的生产中,无一例外都打中药护肤牌。如果可以进这些化妆品公司自然是最好,如果去不了我也不懊恼,努力提高自身水平,总有一天能闯出自己的一片天。
所以,结合我的目标,我为自己策划的主要阶段有:
(1)第一发展阶段。
中医中药用于养颜护肤不仅历史源远流长,积累了丰富的经验,而且产品种类繁多,也很容易为中国消费者所接受,我可以利用自己所学习的专业知识以及对中药的认识了解在面对消费者的时候用自己专业的角度推荐给他们。
(2)第二发展阶段。
和国外的药妆品牌比,国内的药妆要显得“神秘”许多,很具有中国特色,而其中的高性价比和良好的口碑也吸引了许多消费者的关注,所以我要通过自己的不懈努力,不断的充实、锻炼自己,在实习完成时也可以顺利的取得初级的化妆证书,在取得毕业证书后去较普通的药妆店培养自己。
(3)第三发展阶段。
因为高级药妆师申报条件需要具有大专学历,申报前从事本职业工作5年以上,所以我的经验不足,只有在药妆店边工作边积累经验,然后去学习化妆师中级课程。
(4)第四发展阶段。
在拿到中级化妆证书后,然后做满五年,再去学习高级化妆师课程并取得该证书,有了相当丰富的经验后再去资生堂等较好的药妆店实现自己的目标。
第一阶段:利用目前所学的专业知识完成实习任务,做好自己的本职工作,为日后成为店长或者报考药妆师累积工作经验。
第二阶段:边工作,边读书,调节好工作学习的时间并整理好自身的心态,争取做到两不误,在2010年后报考初级化妆师,充分利用闲暇时间,完成该课程的考试,拿到该资格证书。
第三阶段:在考取到初级资格证书后不放弃继续报考中级课程,争取在2011年左右拿到该项证书然后从事该事业。五年后取得较多经验后报考高级资格证书,争取在自己多方面的努力下能够被提升,成为店长或者其他管理阶层,在完成繁忙的工作任务的同时,在符合各方面要求的同时,达到自己的目标。
解读：席卷全球的药妆风潮 篇6
如火如荼的药妆专柜
大让人意外的是，这个监管上的“盲点”，却正在市场上如火如荼地发展着。如今传统药店变身成药妆店，将逐渐成为一种新的趋势。而在上海，这种趋势已经越来越明显，无论是连锁药店还是单体店，设立药妆专柜的越来越多。
药妆店针对的顾客群主要是年轻的爱美女性。在外企工作的周心蓝，就是一个药妆爱好者。她说：“药妆让我有一种安全感，在药店里出售的化妆品，感觉上总会有安全保障吧?”爱美女性的这种微妙心理，无疑成了药店推广药妆的催化剂。
药妆功效谁说了算
药妆到底是什么呢?目前，业界对其解释为“介于化妆品与药品之间的功能性产品”。在欧盟等一些发达国家，“药妆”被视为一种特殊的化妆品。它们必须在药店销售，必须完全公开配方，所有有效成分及安全性，须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。在一些国家，药妆多由药品生产企业生产。在我国，药妆的法律地位也卡在了药品和化妆品之间。
我国目前将化妆品分为普通化妆品和特殊用途化妆品两类。与药妆概念稍有类似的是特殊用途的化妆品，它主要分为美白、祛斑、生发、防晒等九类，它们拥有自己的卫生许可证号，相应为“卫妆特宇×××”号。对于这些“特”字号的产品，相关部门的检测要求，目前也大多停留在毒性检测阶段，并没有相关的功能性和成分测试标准以及认证。药妆的功效到底如何?是否有副作用?适合的人群又是哪些?在目前的制度下，消费者根本无法知晓，政府监管部门无从监管，只能听凭药妆柜台的销售员的忽悠。
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什么是药妆?
药妆这个概念原本来源于欧美。在美国，专家指出所谓药妆实际上是一个营销From EMKT.com.cn专属词语，学界则认为：凡被FDA(美国联邦食品药品管理局)认为是含有药物成分而非化妆品成分的化妆品，就属于药妆产品。但是，英国美容和皮肤学资深专家苏珊·马尤博士则指出：“药妆产品所做的，就是在挑战人类逆转衰老的生命科学创新。国际知名品牌药妆产品的经久不衰的魅力就在于其添加剂成分，通常是类维生素A、金属物质、维生素以及各种植物制剂。”
看来，目前在国际上关于药妆的准确概念也还没有形成一致的定义。那么，在这里我们姑且不妨这样理解：药妆，即是针对问题肌肤人群的特殊化妆品和个人护理用品。
药妆品有何功效
几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走进皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。
那么，药妆品究竟有何功能，竟让众多爱美人士狂热竞逐呢?!
1、活化功效
药妆产品具有功能活化的效用。因为药妆产品中一般都含有高浓度的维生素C、果酸、抗氧化剂，所以具有强力杀菌和消炎的功能效果。
2、辅助医疗
其次，药妆产品具有辅助医疗的作用。在欧美国家，很多医生都会建议皮肤科的病人将药妆品作为医疗辅助品来使用，用于抗细菌控制皮脂分泌，抑制痤疮等功能。
3、修护保养
药妆产品还具有修护保养的效用。因为拥有耐受性差的肤质的人或肌肤出现问题的患者不能使用市面上一般的护肤品，以免引起刺激，而经过医生验证的药妆产品就能为这些人群带来温和修复的护肤效果。
4、术后护理
最后，药妆产品还具有术后护理的效果。在进行磨皮、激光等美容手术手术后，可采用性质温和的药妆品做术后护理。药妆品能有效地保护术后脆弱的肌肤，避免引起刺激。
中国药妆是个伪概念 篇7
又到一年换季时，爱美的人士又要面临一大考验——过敏。春天，随着气温升高，紫外线又开始变得强烈，同时环境中的致敏因素，如花粉等也逐渐增多，不少人的皮肤都会出现各种过敏现象，如发红、发痒、起水泡、严重脱皮、疼痛等。
过敏了，怎么办？绝大多数人的选择是去购买针对敏感的护肤品，也被称作药妆品。这类产品标榜不添加香料或者其它刺激成分，可以改善皮肤的敏感状态，并增强皮肤的正常保护屏障功能，远离敏感的同时，让皮肤更健康。事实果真如此吗？
似是而非的药妆
《化妆品卫生监督条例》规定：化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。同时又规定了另一类特殊用途化妆品，指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、美白、防晒的化妆品。
特殊用途化妆品需要申请特殊的批准文号才可以上市销售。对于标榜针对改善敏感皮肤的保养品来说，并不在特殊用途化妆品范畴之内，国家并不认可护肤品具有此类功能。换句话说，和普通的保养品在功能上并没有本质上的区别。
那药妆品又是怎么一回事？在药妆品的发源地美国，有些产品加入了药物成分，比如3%浓度的水杨酸、2%的氢醌等。因为具有特殊的功能，被列入和OTC药物一样的监管。如果不添加这些FDA核准的成分，也不能被称作药妆品。日本有“医药部外品”的规定，类似于中国的特殊用途化妆品，同时禁止在护肤品中添加任何药物成分。
中国的护肤品没有任何关于“药妆品”的规定，严格禁止护肤品宣传具有医疗功效、禁止化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大宣传，也不允许加入任何药物成分。在美国可以添加的氢醌，中国就不允许使用在护肤品中。药妆品更多是厂家的自我宣传，并不具有任何的约束力，任何品牌都可以宣传自己是药妆品。而宣传中所谓改善敏感等作用，已经带有了一定的医疗作用，明显与国家法律法规有所冲突。
过敏最好就医
那这些产品对皮肤是否真的有益处呢？从产品的成分来看，这些标榜针对敏感皮肤的产品确实没有加入常见的致敏成分，比如香料、酒精、安全性较差的防腐剂。加入的油脂类成分有助于恢复皮肤的保护屏障，增强角质层对于外界的抵抗能力。对于容易敏感的皮肤来说是一种不错的选择，但并不是唯一的选择。普通的护肤品中也有很多不添加刺激性成分，同时适合于容易敏感的皮肤使用。因为针对敏感皮肤的护肤品成分，同样出现在普通护肤品当中，两者没有什么分别。
回到开头的问题，皮肤真的过敏了，选择这些保养品是正确的选择吗？答案是不可以。皮肤过敏是接触到过敏源的一种急性炎症反应，护肤品中没有任何成分可以对抗这种炎症，能起到的效果仅仅是滋润角质层。在过敏期间，使用这些产品反而可能加重皮肤的刺激，造成敏感情况加重。
同时不要忘记，没有法律规定什么是药妆品，也不认可改善敏感这种功能。可能出现某些产品明明加入了刺激性成分，而又宣传自己针对敏感，那对于敏感皮肤就真是雪上加霜了。改善敏感的正确做法是，远离接触的过敏源，同时停止使用任何护肤品并立即就医。在医生的指导下合理使用外用药物，严重过敏还需要口服药物。过敏来的快，去的也快，不会对皮肤造成什么影响，不用太担心。