襄阳旅游主题形象定位思考

襄阳旅游主题形象定位思考（精选4篇）

襄阳旅游主题形象定位思考 篇1

襄阳旅游主题形象定位研究

湖北文理学院刘金伟

摘要：襄阳是承东启西、汇通南北的重要旅游集散地，是鄂西生态文化旅游圈重要支点城市，境内旅游资源丰富、文化深厚，有发展旅游的潜质。本文依据发展现状和相关研究指出了定位襄阳旅游主题，实施旅游目的地营销的必要性和现实意义；在分析襄阳自然、人文、现代建设成就基础上，做出了“襄阳好风日，中华智慧城”的主题定位；对定位和传播提出了建议：整合文化、旅游资源，提升襄阳总体形象；建设主题文化旅游景区，完善功能分区和空间布局；创意开发DMS,多元有效传播。

关键词：襄阳旅游资源主题形象定位旅游目的地营销系统

1．问题提出

襄阳在参评“魅力城市”期间使用过“传奇仍在继续，古隆中，新襄樊。”杜汉化提出“军事文化旅游名城”“东方斯巴达”的比附定位，①其他学者龙雨萍提出过“魅力古城，生态襄阳”的定位，并设计了对应宣传口号“魅力山水襄阳城，三国文化荆楚乡，②并在应用中有所体现。本文则从襄阳地区角度分析，借鉴现有思想，基于以下新形势作出重新定位，（1）襄阳正名后，部分口号自然退出舞台，也不便简单替换，继续使用。（2）诸葛亮躬耕隆中虽为事实，但存在竞争，诸葛文化品牌不是襄阳独有，且对其他旅游资源构成形象遮蔽(3)襄阳欲建设著名国际旅游城市，不能只依赖诸葛亮、三国文化，需要定位具有世界意义、普遍价值的文化利益品牌。

2.襄阳旅游资源特色分析评价

2.1区位优越，形势险要。这是英雄所见略同，自古及今，天下共识。荆州，星分翼轸，襄阳为荆州门户。诸葛亮在《隆中对》中精辟论述了荆州的险要形势，而当时襄阳为荆州治所，曹、刘、孙争夺交锋之地。因此奠定了襄阳在三国时期的重要政治、军事地位。瘐翼[]、唐朱朴、李刚、陆九渊等代表不同时代、不同文化背景学者皆有奏议、论述，极言襄阳地理优越，堪称“智慧”之地，社稷腹地。《方舆纪要》记载：湖广之形势。以东南言之，则重在武昌；以湖广言之，则重在荆州；以天下言之，则重在襄阳。现代地理学者也用地理学角度论述了得襄阳，赢天下的地理解释。

2.2山川秀美，物产丰饶。荆山自西向南屏障襄阳，汉水穿境而过。不仅成就了险要地势，而且构成自然生态之美。生物多样，气候复杂，物茂粮丰。仅环绕襄阳古城的有史记载的就有三十多座。是山即有历史，满山皆文化，不因形貌见奇，但以文化传神。具有内在的文化内涵、内质之美。符合中国传统山水比德，君子审美品位要求，例如万山，一座充满神秘浪漫的山；一座泌着文化幽香的山；一座与古城襄阳历史同步，相映生辉，相互媲美的山。追溯历史与文化，它当属早在春秋时期就以“神女弄珠”而闻名华夏。魏平柱赞誉其为自然名山、神话名山、人文名山、文化名山、英烈名山。③同样隆中山、岘山、鹿门山等更是襄阳文化汇聚之地。钟灵毓秀，天赋神韵。汉江及其支流覆盖整个襄阳地区，江流婉转，山水相间，各类植被充盈其中，动物栖息其间。构成了自然、生态、和谐美景。如南河——

薤山、官山、香水河、熊河、水镜湖等景区。襄阳据汉水中游，山地、丘陵、平原地形并存，物产丰富。

2.3历史悠久，文化灿烂。襄阳是名副其实的历史文化名城，自西周立国建城距今2800余年。在襄阳人民长期与自然相互作用，社会历史发展过程中创造了悠久灿烂的文化。孕育了荆楚文化、充实了三国文化、形成了汉水文化、积淀了襄阳地方文化。杜汉华总结襄

④阳为军事名城、文化名城、商贸名城、旅游名城、山水城古风公园。从类容上看有政治军

事文化、仕宦名人文化、古城市井文化、会馆码头商埠文化、宗教文化和民俗文化。从文化生态学可以分析其中的发展脉络和相互关系，贯穿襄阳文化的两条主线即是：江山社稷，英雄智慧文化，指点江山，笑傲江湖。经济民生，休闲留醉文化，文艺宗教，民风民俗。襄阳地理区位优越，自然资源环境基础好。所以称兵家必争之地，商贾云集福地。东西必经，南北兼容。历史上与长安、洛阳、郑州、开封、武昌等地毗邻，有汉水漕运，军事政治地位突出，在近代战争中也有体现。形成了军事文化。伴随中国历史进程中的江南开发，民族融合，形成了商埠文化、市井文化；仕宦升沉，迁客骚人，文人雅士，往来与此，形成了仕宦名人文化，文学书法艺术；民间习俗也在承继中演变发展。而且多半与襄阳的历史、传说有关。

2.4现代文明，成就斐然。今日襄阳区位优势、经济地位不断巩固。是国家重要的商品粮产区、工业基地，十一五期间襄阳社会经济发展成绩显著，2010年地区GDP总值1538.3亿元，今年上半年就已突破900亿，其他各项指标均有可喜增长。襄阳拥有国家级高新技术产业开发区、襄阳经济技术开发区，被确立为新能源汽车研发基地。吸引了众多优势企业投资襄阳。在城市建设管理、社会文化方面也获得了各种殊荣，襄阳被评为中国魅力城市、优秀旅游城市、三国文化乡、书法名城、中国红嘴相思鸟之乡。这些为发展文化旅游奠定了坚实基础，拓宽了发展空间，营造了和谐稳定文明有序的社会文化环境。

3主题形象定位及营销战略襄阳文化的智慧形象、社稷特色、留醉之美，是多种文化要素构成的。统一的主题形象就是地方自然、人文总体的特征概括，不能割裂时间，分割空间，使文化特征失去延续性整体性。所以定位要考虑整个襄阳地区，完整的襄阳历史。

3.1旅游整体形象设计 旅游形象是指公众对某一旅游目的地的旅游产品及服务和管理水平、经营行为等各方面的综合评价。就管理方而言是对各构成要素的设计和塑造过程。⑤定位是市场营销理论。就是树立组织形象，设计有价值的产品和行为，以使细分市场顾客

⑥了解和理解本组织与竞争者的差异。旅游主题形象具有综合性、内容多层次性、旅游感知

多样性特征。襄阳旅游主题形象地位理应是对地理、文化等资源要素的整合提炼，以上分析可以概括为：襄阳好风日，中华智慧城。

3.2宣传口号设计 表1 襄阳旅游主题形象定位和宣传口号设计

类别具体设计

总体形象襄阳好风日中华智慧城

宣传口号社稷福地 留醉天堂社稷智都 留醉襄阳

国际市场西欧、北美、大洋洲：wisdom city legend xiang yang

Han rive goddessxiang yang heroes

(汉水女神 襄阳英雄)war&love（战争与情）

韩国：共饮一江，同在一城汉江 岘山 美人 英雄

国内市场襄国智城 阳春留醉·江山社稷 英雄美人 4实施路径

4.1整合襄阳文化旅游资源，提升襄阳总体形象。旅游本质是生活体验，旅游特征是文化休闲。襄阳地区旅游资源有数量优势，缺质量保证。旅游资源存在文化遗迹的残存性、分布的支离破碎特征，没有极品资源、精品线路。整合文化旅游资源就是融合创新的过程，需要走 文化创意产业 发展路径。文化整合有利于对旅游地本质优势的把握，是旅

⑦游地开发的重要依据；有利于旅游地整体形象塑造。襄阳版图面积较大，文化上仍存共同

特色：社稷福地，留醉天堂。江山社稷方面，宜城为楚国故都，枣阳系光武故里，老河口酂侯封地有伍子胥、李宗仁官邸，南漳有白起渠、璞玉——和氏璧母体，传国玉玺前身，保康有三国将领、谷城谷伯封地有杨洪胜辛亥英烈。留醉风光与人文则有梨花湖景区、熊河、南河、荆山等。

4.2建设主题文化旅游区，完善功能分区优化空间布局。充分合理开发现有自然、文化旅游资源，推动现有旅游开发项目顺利实施，突出文化主题，营造主题文化氛围。补充具有市场潜力、资源优势、条件具备的空白项目。形成主题统一、布局合理、规划科学的旅游地功能分区。针对襄阳城区资源可构建山、水、城、洲组合，内外环线串接的襄阳十景：习风苏月（习家池、鹿门山）、鱼梁梦泽、古城雄风、岘山春秋、游女解佩、樊城古埠、隆中胜迹、风舞九天、真武仙山、都市魅力。周边县市也应利用当地资源建设主题文化旅游区，并发挥相互支撑作用。烘托襄阳主题，枣阳汉城、老河口抗战文化广场建设有示范效应。襄阳还应充分利用万山、汉水、解佩渚、月亮湾开发高等级以爱情文化为特色的主题公园，利用引丹工程、各类型水库、农业资源优势、农业企业集聚条件。在襄北（跨老河口、襄州、枣阳）发展现代农业旅游、乡村旅游。

4.3创意开发DMS（旅游地营销系统），多元有效传播。完整的旅游地营销系统，需要仔细调研，精细设计，有序实施。包括定位、CI策划、组织管理、网络运营等需要有专业设计，公众参与。本文只是提供参考建议。具体落实需要用市场的办法，集中群众的智慧，选择适当的媒介，综合运用广告、公共关系、营业推广、人员推销、旅游宣传品、旅游目的地解说系统进行有效传播。

① 杜汉华 襄樊旅游城的形象定位研究与开发 襄樊学院学报【J】2004.5.30

② 龙雨萍 黄露停襄阳古城旅游核心竞争力提升策略探讨 《安徽农业科学》【J】2010

③ 魏平柱 汉水女神的文化阐释 襄樊职业技术学院学报【J】2007.1.20

④襄樊历史文化特色与文化旅游开发杜汉华 杜睿杰 襄樊职业技术学院学报【J】2010.9P7

⑤ 高峻 旅游资源规划与开发2007 清华大学出版社【M】

⑥ 马勇 李玺 《旅游规划与开发》2006 高等教育出版社【M】

⑦张弢 旅游文化与旅游规划关系初探襄樊学院学报【J】2007.10

襄阳旅游主题形象定位思考 篇2

旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一, 近年来, 各省、区为深化旅游特色, 提升旅游目的地的影响力, 都在针对旅游目的地的旅游形象进行策划与定位。

黑龙江省作为中国大陆版块最东北的省份, 幅员辽阔、自然资源丰富、历史文化底蕴厚重, 是当之无愧的旅游资源大省, 素有“东方第一省”之称。2003年世界旅游组织在为黑龙江省编制的旅游发展规划中提出“黑龙江——中国COOL省”的旅游主题形象, 口号中“COOL”取意于天气 (冬季酷、夏季舒适) 、时尚 (中国与欧洲时尚的融合并代表发展趋势的地方) 和充满活力 (夏季及冬季探险的地方) 。在黑龙江省旅游业发展早期, 这一旅游主题形象口号进一步强化了黑龙江冰雪旅游地知名度, 对黑龙江旅游产业起到一定的宣传推广作用, 但也容易让人给黑龙江旅游打上冰雪的标签。随着旅游业的发展, “中国COOL省”这一品牌形象逐渐老化、弱化, 而且冰雪旅游具有极大的季节性弱点, 仅仅只有冰雪品牌, 无法适应当前旅游发展新形势, 因此亟需构建一个富有吸引力和创造性的全新旅游主题形象。

2 旅游主题形象创意规律

旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括的认识和评价, 它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性综合[1]。个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。西方学者大多遵循罗瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves) 在广告学中提出的独特卖点 (Unique Selling Proposition) 的概念, 认为旅游形象定位口号必须识别出目的地产品与众不同的品质, 打造某种主题利益[2]。约翰·瑞查德森和朱迪·科恩进一步提出了所谓独特卖点 (USP) 必须符合的4个衡量标准: (1) 必须有其价值命题; (2) 价值命题应限于一个或少数一两个; (3) 价值命题应该能够反映目标市场的利益; (4) 利益必须具有独特性[3]。戴维德·克莱那斯凯和瑞查德·吉特尔森对美国260家旅行社的经理人员进行了电话访谈, 分析他们对美国各州旅游形象宣传口号的感知。其中被认为最有效的旅游形象口号都具备以下3个特点: (1) 容易记忆; (2) 传达了该州的形象; (3) 吸引了正确的市场[4]。我国学者吴必虎 (2001) 认为旅游地形象的设计, 地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作, 它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号, 制定传播策略推广旅游形象[5]。余足云 (2006) 强调旅游口号的语言使用要注重简洁通俗、句式变化多样、辞格艺术化使用、语辞典雅风趣[6]。李天元和曲颖 (2010) 提出旅游目的地旅游形象口号设计应该使口号与目的地名称紧密联系在一起, 口号要利于目的地品牌战略的长期执行, 口号信息内容要构成对游客的“卖点”, 口号信息内容要使目的地被有效区分[7]。马秋芳、孙根年和张宏 (2011) 通过对21个研究样本省域旅游地品牌宣传口号比较分析后, 提出旅游宣传口号反映出了4种知觉原型:理想理念、升华的旅游地、广为人知的文化符号和知觉的概念, 近一半旅游地口号在强调当地旅游资源属性的同时, 注重对游客知觉原型描述[8]。综上, 优秀的旅游主题形象往往具有简洁易懂、富于个性化与想象力、高区分度和识别度等特征。

3 黑龙江省旅游主题形象创意构建与推广

3.1“极致黑龙江”旅游主题形象的提出

由于黑龙江省位于中国最东北部, 中国国土的北端与东端均位于省境, 具有“冷极” (漠河) 、“东极” (黑瞎子岛) 、“北极” (漠河) , 因此笔者将黑龙江旅游主题形象创造性地定位为“极致黑龙江”。“极”解释为尽头, “北之尽头”、“东之尽头”;“致”有招引、到达, 给予、表达、奉献等释义, 一方面是黑龙江省优秀的旅游资源吸引八方游客入省游玩, 另一方面代表的是黑龙江省旅游服务的整体提升, 注重的是游客的感受与体验, 是一种“极致”服务的体现。这一形象将旅游资源宣传推介与游客的心理诉求满足有机结合, 既充分传达自身优势, 又能极大激发游客旅游欲望吸引游客的纷至沓来。对内部公众旅游参与者来说, “极致”美景、“极致”服务、“极致”体验勾勒出了未来旅游业的战略目标和美好愿景, 通过渗透涵化作用能够极大激发他们投身于旅游业的创造力和积极性, 能够充分发挥旅游形象口号对内部公众的正向激励作用。

这一主题形象口号不仅简洁通俗、易于传播, 而且内涵丰富, 既指地理概念上的具象含义, 又包含了原有的冰雪旅游品牌, 同时延伸出“极致”美景、“极少”民族 (赫哲族) 、“极致”服务、“极致”体验等丰富的抽象内涵。由于中国的东、北两极分别位于黑龙江省抚远县和漠河的北极村, 而中国西、南两极因多种因素其具体坐标定位与旅游产业开发尚存在难以克服的困难, 所以不易形成旅游景点, 因此位于黑龙江省境内东、北两极实际上是中国最具代表性的地理极点概念, 具有排他性, “极致黑龙江”主题旅游形象能够立得住、撑得开、叫得响。

3.2“极致黑龙江”旅游产品体系构建

以“极致”为核心, “美极”、“冷极”、“北极”、“东极”为经线, 以四季为纬线, 打造极致景点, 串联极致游线, 呈现极致体验, 构建全方位立体型品牌体系。

横向来看, “东极”、“北极”指黑龙江在地理上位于祖国的最东北。“冷极”是指黑龙江纬度低、气温低。“美极”指景色美丽, 森林旅游资源十分丰富, 草原辽阔, 江河湖泊网络四布, 湿地类型多、面积大, 农业观光旅游资源富集, 野生动植物区系繁多, 民族文化风情浓郁, 对俄边境旅游等得天独厚。

纵向来看, 黑龙江四季分明, 春、夏、秋、冬每一季都有与其季节相辉映之处, 四季各推出一个具有黑龙江特色的主打旅游主题, 将符合该主题的旅游区域合理串联起来, 以点带线, 达到多区域辐射。每一季节的主题鲜明, 具有各自不同的特点与季节气息, 但从整体上看都围绕“极致”展开, 如策划组织春季东极太阳节、开江节 (松花江) 、国际龙舟节, 夏季的漠河极光节、漂流节、避暑养生节、北大荒摄影节、湿地观鸟节, 秋季的金秋采摘节、五花山观赏节, 冬季的冰雪节、冬捕节 (镜泊湖、兴凯湖、松花江、乌苏里江、黑龙江) 、泼雪节、滚冰节、大庆雪地温泉旅游节、冬泳国际极限挑战赛、汽车拉力赛等节事活动。让每一季每一极都有旅游精品、经典推出, 经纬交错贯通构筑的完备的产品体系将全省旅游资源有效盘活。

经线与纬线构筑的是产品体系框架, 而“极致服务与体验”是产品体系的灵魂, “极致服务”恰恰能使核心理念现实化, 并通过优质服务在游客群体中赢得口碑。

线路创意策划方面, 完善哈尔滨—亚布力—雪乡极致冰雪游线;策划开发依托同三公路 (同江到三亚) 贯穿祖国南北的自驾线路;策划推出以“极致黑龙江”为主题, 以漠河北极村、东极黑瞎子岛为起止点, 融合“东极”、“北极”、“冷极”、“极少”和“极美”概念, 穿越“极致”的自驾自助团队皆宜的边疆旅游线路。

3.3“极致黑龙江”营销推广策略

3.3.1 媒体选择重点突破, 立体多维

选择强势主流媒体迅速提升、全面扩大“极致黑龙江”旅游服务品牌的知名度。央视媒体具有覆盖度广泛、感召力强大、公信力优质和辐射力高度的特点, 选择其作为“极致黑龙江”旅游服务品牌的主流媒体, 能最大限度地拉近“极致黑龙江”与中外游客的距离, 引起游客的共鸣;选择具有广泛群众基础的四大卫视, 策划与主题形象密切相关的趣味竞技体验活动, 借着明星真人秀等节目的东风, 通过明星效应宣传黑龙江省极致的美景;不断创新形式与内容, 提升报纸、杂志、广播等传统媒介的宣传效果;更为重要的是, 花大力气构建智慧旅游体系, 利用微博、微信、微电影等工具打赢互联网与移动互联网营销战。

3.3.2 与著名品牌企业合作, 形成“极致黑龙江”旅游品牌叠加效应

譬如与黑龙江铁路局联合推出“极致黑龙江”号中俄国际联运彩绘列车以及国内重要客源地旅游专列, 其列车内外部设计均以“极致”为主题, 营造黑龙江极致文化氛围, 让更多的国际旅客认识黑龙江、了解黑龙江, 进一步提升“极致黑龙江”旅游品牌形象。与北大荒集团合作打造“最美北大荒, 极致黑龙江”品牌, 将北大荒农产品推广和旅游品牌宣传结合, 创意策划营销, 促进联合推广, 让游客带走地方土特产品的同时扩大黑龙江旅游品牌知名度, 另外, 对销往外地的北大荒产品开展有奖销售, 购买北大荒产品的消费者就有机会获得免费畅游黑龙江、小额土地免费认领、特色旅游纪念品等奖品, 既能为黑龙江旅游带来更多客源, 又能产生口碑效应, 真正发挥“旅游业+”效应, 实现农旅结合, 推动产业融合与升级。

3.3.3 全力推进“极致黑龙江”旅游服务品牌落地

综合利用多种手段使“极致黑龙江”旅游服务品牌深深根植于黑土地之中, 着力打造极致环境。主要是利用重大活动或省内重大节庆来推动, 如黑龙江国际滑雪节、哈尔滨冰雪节、齐齐哈尔绿色博览会、牡丹江雪乡旅游节、牡丹江金秋节、阿城金源文化节等, 以及重大国际性、区域性文化、体育、经贸活动, 都统一使用“极致黑龙江”标识;其次是利用公共基础设施推动, 如在省内高速公路、一级公路、城市出入口等重要地段, 在车站、机场、码头等显著位置, 设置“极致黑龙江”广告牌;与此同时, 倡导全省各级旅游部门和旅游企业的干部职工统一使用带有“极致黑龙江”标识的名片, 随时随地为“极致黑龙江”做宣传。

4 结语

本文基于黑龙江旅游资源特征、旅游市场需求变化及旅游业发展趋势, 提出“极致黑龙江”旅游主题形象的构想, 这一主题形象简洁、上口, 易于传播, 而且内涵丰富。但需要指出的是, 构想的提出更多是基于笔者主观设计与策划, 缺乏市场受众的深入调查和专家学者的充分论证, 后续课题组将利用调查、访谈、专家咨询等方法论证和完善策划方案, 亦恳请学界业界斧正。

参考文献

[1]马勇, 李玺.旅游规划与开发 (第二版) [M].北京:高等教育出版社, 2006.

[2]Reeves R.Reality in Advertising[D].New York:Knopf, 1961.

[3]Richardson J, Cohen J.State slogans:The case of the missing USP[J].Journal of Travel&Tourism Marketing, 1993, 2 (2) .

[4]David B.Klenosky&Richard E.Gitelson.Characteristics of Effective Tourism Promotion Slogans[J].Annals of Tourism Research, 1997, 24 (1) .

[5]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社, 2001.

[6]余足云.旅游口号语言应用分析[J].湖州职业技术学院学报, 2006, 4 (03) .

[7]李天元, 曲颖.旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨[J].人文地理, 2010 (03) .

襄阳旅游主题形象定位思考 篇3

大别山国家森林公园旅游形象定位探讨

以大别山国家森林公园为实例,从系统构建森林公园旅游形象定位模式的角度出发,根据地理文脉、受众调查和竞争替代性分析等旅游形象定位的基础性研究,设计出大别山国家森林公园的.旅游形象:“大别山红色革命老区新兴的绿色休闲度假胜地”.

作 者：镇威 Zhen Wei  作者单位：湖北大学资源环境学院,湖北,武汉,430062 刊 名：内蒙古林业调查设计 英文刊名：INNER MONGOLIA FORESTRY INVESTIGATION AND DESIGN 年，卷(期)：2009 32(2) 分类号：S759.91 关键词：森林公园   旅游形象定位   大别山  

襄阳旅游主题形象定位思考 篇4

旅游产品单一 目前，乡村旅游尚未深人挖掘乡村农业旅游资源和民俗文化内涵，旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等项目上，以满足游客的物质需求为主，缺乏精神需求和氛围。乡村旅游产品单一，缺乏精品，重游率低，不能适应现代旅游市场的需求。一些“农家乐”游客大多数只进行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏体验、休闲项目，不能满足多层次游客尤其少年儿童的求知、求真、求趣的需要。

基础设施不完善 一般说，乡村旅游地区大都位于城市郊区和经济发展水平相对较低的农村，对基础设施建设投资有限，基础设施适应不了游客的需要。旅游区道路、停车场、洗手间、电话亭等公共设施简陋、设备不足，客房、餐厅、茶楼等主要住宿设施条件差，水电供应不正常，安全条件不好，卫生状况和设施条件难以让游客接受，也难以留住游客。

经营不规范 目前，乡村旅游经营管理不规范表现在:

①旅游项目开办审批不规范，很多项目没有申办报告，没有经专家论证，没有一定的审批手续，自发、盲目发展。

②旅游项目尚未纳人旅游部门的正式管理范围之内，其开业、停业都较随意，有的村、户根本不具备经营条件也开张经营。

③价格不合理，任意定价，价格过高，甚至有蒙客、宰客现象。

④管理和导游人员素质差，服务水平低，不能满足游客的要求。

⑤对旅游项目没有严格的考察和动态跟踪管理，缺乏定期评估和淘汰制度。

⑥管理体制不健全，尚未纳人政府行政职能，农业部门和旅游部门管理不协调，扶持和支持力度不大。

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资金投入不足 发展乡村农业旅游，开办观光农业园区，虽是以利用当地农业资源和农业生产为基础，但园区建设和市场营销等都需一定的资金。然而，乡村农民没有更多资金投人，又得不到政府的扶持，招商引资更困难。

所以，发展乡村农业旅游，资金缺乏是一重要问题。

缺少政策和法规 目前，农民群众具有兴办旅游的积极性，但政府对发展乡村旅游尚未制定优惠政策，也没有制定乡村旅游管理法、观光农业管理法、乡村民俗文化旅游管理法、“农家乐”管理法。没有政策，没有法规，就难于管理，也不能保证其健康、持续发展。

乡村旅游的发展对策 转变观念，提高认识 2009年，在全国旅游工作会议上，国务院副总理吴仪同志强调提出:旅游业发展要有新的思路，要围绕“五个统筹”抓发展，把发展旅游业与促进就业结合起来，创造更多的就业机会;与解决“三农” 问题结合起来，积极开发农村旅游资源，大力发展农业旅游。国家旅游局局长何光伟同志在工作报告中也指出:在推进城市旅游业发展的同时，加快发展农村旅游业，扩大城乡旅游交流，在解决“三农”问题中做出更大贡献。各地要紧密结合产业结构调整，大力规范发展工业旅游、农业旅游、都市旅游、生态旅游、科技旅游，创办农业旅游专业村，发展农业旅游专业户。

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这充分说明了党中央、国务院高度重视发展乡村农业旅游，强调旅游业也要为解决“三农”问题做出更大贡献。我们应紧跟党中央的战略部署，全面贯彻“五个统筹”，突出解决“三农”问题，要转变观念，提高认识，充分认识和发挥农业的旅游功能，高度重视乡村农业旅游的发展，在抓好城市旅游和风景区旅游的同时，开辟乡村农业旅游的新空间、新天地。

通过发展乡村农业旅游，调整和优化农村产业结构，大力发展以旅游业为中心的乡村第三产业，促进农村剩余劳动力的转移，扩大劳动就业，增加农民收人，改变农村面貌，加快农村小康社会建设，为建设社会主义现代化新农村做出应有的贡献。