旅游主题形象策划

旅游主题形象策划（精选11篇）

旅游主题形象策划 篇1

与中国人“尚名”、“慎名”的传统不同，我国很多旅游区在主题形象策划方面的重视程度和所选择确定的主题形象的科学性普遍存在不足，甚至很多旅游策划、规划的专家和专业机构对此也不是非常重视和内行。实际上，旅游区的主题形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等一样重要，甚至更重要，这是由旅游生产与消费时空统一而后于销售和购买，以及客源地销售而产地消费的“隔山买马”特征所决定的。笔者结合一些旅游区、旅游目的地、旅游城市的实

例，对旅游主题形象策划提出以下八个方面的意见。

第一，主题形象概括要客观、准确、全面地表现出旅游区的性质特征。主题形象首先是旅游区的名字，要能够客观、准确、全面地概括出旅游区的主要性质特征。浙江省的旅游主题形象“诗话江南、山水浙江”，贵州省的“文化千岛、生态贵州”等，对旅游目的地主要性质特征的概括都比较客观、准确、全面。浙江以山水见长，浩瀚的人文历史画卷，使得如诗如画的江南更是美不胜收。贵州是我国少数民族的聚居区域，民族文化丰富多彩，积淀极其丰富，“文化千岛”非贵州莫属；贵州至今还保留着古朴文化风俗的贵州各少数民族与汉族一起，创造了非常和谐自然的人文生态环境，这种自然和人文生态高度统一与和谐一致的环境状态，在全国和世界其他地区是很难见到的，因此，“生态贵州”恰如其分。相比之下，“凉都”、“酷省”等主题形象定位，只是概括出了

当地的气候特征，就显得不够全面。

第二，主题形象要充分考虑目标市场状况及其需求偏好。

旅游目的地的主题形象是要吸引人前去旅游的，因此，还必须考虑主要目标市场的状况及需求偏好。在这方面，国内孤芳自赏、自我中心者不在少数，一些地方动辄打出“天下第一”、“世界第一”、“中国第一”就是比较典型的例证。实际上，目标市场并不都会对自封或找其他组织、人员加封的“第一”感兴趣，往往还会产生歧义。旅游目的地、旅游区的主题形象及其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际和恰如其分。现在很多地区提出要建设某某地区的后花园和度假休闲基地，如江西确立的建设成为长江三角洲地区的“后花园”，就是面对目标市场的主题形象策划，有的地区提出的“拥抱长三角”也是这个意思，只不过在提法上存在一些值得讨论的问题，而贵州某个国家级自然保护区提出要建设成为贵阳乃至更小的一个城市的“后花

园”，似乎就没有能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场，更不用说这些市

场的需求偏好了。

第三，主题形象一定要能够被广泛认同和接受，不能产生根本性的歧义。首先，主题形象定位要能够被旅游区及其所在地的人民群众所认可。旅游区及其所在地的人对旅游区的性质特征感受、认识最具体、直观、全面和深刻，因此，他们的认可在很大程度上表示主题定位符合实际。此外，主题形象定位也必须考虑旅游区及其所在地区人在感情上能否接受。提出全新的形象定位，也需要通过宣传、讨论来让他们认可。例如，西南某省有一个非常奇特的高山石林景观，由于同时也是该省的最高峰，就有专家提出要建设成为该省人的精神家园。除了没有将现实很有价值的石林景观资源、气候和气象资源表示出来以外，这个定位建议能否被该省的一些少数民族同胞认可，就存在很大疑问，因为苗族、侗

族、彝族、水族、布依族、瑶族等都可能有自己的圣山和精神家园。其次，主题形象要被其他旅游区、其他地区的人认可。象前述的“天下第一”、“中国第一”、“神州第一”等常见主题形象宣传，就常常引起争论，甚至产生反感，因为这种第一没有统一的标准，没有权威的组织按照规定的程序来认定，只是某位专家、领导的看法、认识，甚至只是一次酒宴后的题词。最后，主题形象要能够被旅游者认可，这是最主要的。“美食王国”、“购物天堂”等主题形象宣传屡见不鲜甚至俯拾皆是，不能不说是策划和宣传方面的败笔，很多旅游者特别是比较成熟的旅游者实地感受后往往一笑了之，被嗤

之以鼻的也不少见。

第四，主题形象一定要有特色和新意，不可简单比附、套用。主题形象必须鲜明才能引起人们的注意，进而也才可能产生吸引力，因此，在主题形象概括、表述上就必须有特色、有新意。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用。前述别人称“第一”我也跟着称“第一”和“春城”、“天堂”到处见就是如此，有很浓的东施效颦之嫌，还有“东方威尼斯”、“中国曼哈顿”等，至于“小巴黎”、“小上海”、“小北京”之类的城市形象定位，就更难说

其在旅游宣传方面有什么可取之处了。

有时候仅仅是区域空间不同，就会令人产生不好的联想，这在旅游形象定位和宣传方面有一个非常生动的例子。河北的嶂石岩是一个峰林岩石地貌非常

奇特的旅游区，与湖南的张家界有异曲同工之妙。在开发初期，该景区使用了“北方的张家界”这样一个比附性主题形象口号。然而，南、北方的气候和自然状况相去甚远，这样的比附并不能真正体现出嶂石岩的风貌。不久，漳石岩在主题形象宣传时，借用可口可乐将饮料划分为不含酒精的软饮料和含酒精的硬饮料并声称自己是软饮料中的世界第一的经验，改为宣传“南有张家界、北有嶂石岩”，一下就使人们的感受不同了。事实上，游览过这两个旅游区的人感觉到二者都很

美，而且各有特色，都值得去观赏。

第五，主题形象宣传口号要简练、易懂、易记，不能晦涩、深奥。既然是说给公众听并要吸引其前往旅游的话，就要好懂、好记，不能故弄玄虚和故作深奥。好在尚未发现有旅游区在主题形象宣传上这样做，但在一些规划中有这类问题，如使用比较深奥、含典故和比较生僻的诗词语句，让人猛一看不知究里、不知所云，非得由知道的人解释方能明白或恍然大悟。例如某个历史文化名城在旅游规划中提出要用毛泽东的著名诗句“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”作为主题口号，这两句诗大多数人都知道，但其在表现该市的旅游性质特征和主题内涵方面是什么意思，还得听专家做一番解释。形象宣传不能靠做解释、说故事、讲典故来吸引人，不能故设悬念然后去解扣抖包袱，很多时候是

不具备这种条件和没有这种机会的。

第六，主题形象的文字表述一定要有美感并能够产生美好的联想，要注

意用词的感情色彩。这是由宣传的目的及其实现所要求的。

如果旅游区、旅游目的地的主题宣传口号让人一听就很美，并很容易对实际情景、可能获得的感受、收获产生美好的联想，就可能产生实际的旅游行动。相反，如果宣传用语平平淡淡，听了像没听一样，或者没有产生什么印象，更不要说会产生什么美好的联想，这种宣传就没有效果。如果宣传用语反而使人产生了不太好的联想，就只能是进行反宣传了。现实中由于考虑不周、不细、不深，没有什么效果的宣传是比较常见的，产生消极效果和负效用的宣传也不是不存

在。

此外，在不同民族、不同地区、不同国家的文化、语言中，相同的词或比喻、称谓相同事物的名称的意境也有很大不同，甚至截然相反，例如乌龟在中国有长寿和软弱、委琐两种寓意，但在日本却没有后一种寓意，完全是健康长寿的寓意。同时，字词多有感情色彩，汉语的许多词汇分褒义、贬义和中性三大类，或者分为暖色调、冷色调和中色调，部分词语在不同的场合感情色彩完全不同。如前述“凉都”中的“凉”字，就既有凉快、凉爽等令人感到舒适的褒义，又有冰凉、心凉、受凉等令人不舒服、不愉快的贬义。在旅游区主题形象及其宣传的用词上，就必须全面考究其各种含义、寓意和感情色彩。

第七，主题形象宣传不能庸俗、粗俗、媚俗，一定要注意用词、提法的格调。

这方面存在的主要问题包括：一些旅游区、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣传本山、本地或其中的某座寺庙等如何有灵气，某某人来了回去就升官发财，或者治好了久治不愈的病。一些旅游目的地要定位为“幸运之地”、“转运之城”等，实际上也有媚俗的嫌疑。还有一些地方过多宣传、引导旅游者去观赏、联想与性有关系的事物，并编排出一系列故事。这些宣传给人的感受，至少是别扭、不自在和粗俗。旅游要宣传美、升华美、创造美，因此，旅

游区、旅游目的地的形象宣传就不能庸俗、粗俗和媚俗。

第八，主题形象可以适时做出调整，但要相对稳定，可以不断深化和丰

富内涵。

由于策划宣传工作不到位，很多旅游区、旅游目的地频繁地变换主题形象及其宣传口号。往往一个形象和一句口号还没有广为接受，马上又有新的提法出来了，这实际上是不利于形象定位、宣传和吸引旅游者的。主题形象要根据市场需求及其变化和主体旅游产品、项目性质、特征的调整，来进行必要的调整，不是一成不变，也不是变化越快越多越好，要相对稳定，适时调整。我国对国际旅游市场的宣传从1992年“中国友好观光年”开始，每年一个主题，滚动进行，对于全面宣传展示中国旅游形象起了非常重要的作用，但前些年就有专家提出要相对固定主题，最好象香港、夏威夷、法国、西班牙、意大利等城市和国家一样，两、三年或三、五年集中推出一个主题，不要一年一换。因此，从2005年开始，我国集中宣传奥运旅游，围绕“新北京、新奥运”和“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”为主题，连续4年不间断地进行中国旅游的奥运主题形象宣传。旅游区和国内各旅游目的地的形象宣传，就更应该这样做。

旅游主题形象策划 篇2

旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一, 近年来, 各省、区为深化旅游特色, 提升旅游目的地的影响力, 都在针对旅游目的地的旅游形象进行策划与定位。

黑龙江省作为中国大陆版块最东北的省份, 幅员辽阔、自然资源丰富、历史文化底蕴厚重, 是当之无愧的旅游资源大省, 素有“东方第一省”之称。2003年世界旅游组织在为黑龙江省编制的旅游发展规划中提出“黑龙江——中国COOL省”的旅游主题形象, 口号中“COOL”取意于天气 (冬季酷、夏季舒适) 、时尚 (中国与欧洲时尚的融合并代表发展趋势的地方) 和充满活力 (夏季及冬季探险的地方) 。在黑龙江省旅游业发展早期, 这一旅游主题形象口号进一步强化了黑龙江冰雪旅游地知名度, 对黑龙江旅游产业起到一定的宣传推广作用, 但也容易让人给黑龙江旅游打上冰雪的标签。随着旅游业的发展, “中国COOL省”这一品牌形象逐渐老化、弱化, 而且冰雪旅游具有极大的季节性弱点, 仅仅只有冰雪品牌, 无法适应当前旅游发展新形势, 因此亟需构建一个富有吸引力和创造性的全新旅游主题形象。

2 旅游主题形象创意规律

旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括的认识和评价, 它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性综合[1]。个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。西方学者大多遵循罗瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves) 在广告学中提出的独特卖点 (Unique Selling Proposition) 的概念, 认为旅游形象定位口号必须识别出目的地产品与众不同的品质, 打造某种主题利益[2]。约翰·瑞查德森和朱迪·科恩进一步提出了所谓独特卖点 (USP) 必须符合的4个衡量标准: (1) 必须有其价值命题; (2) 价值命题应限于一个或少数一两个; (3) 价值命题应该能够反映目标市场的利益; (4) 利益必须具有独特性[3]。戴维德·克莱那斯凯和瑞查德·吉特尔森对美国260家旅行社的经理人员进行了电话访谈, 分析他们对美国各州旅游形象宣传口号的感知。其中被认为最有效的旅游形象口号都具备以下3个特点: (1) 容易记忆; (2) 传达了该州的形象; (3) 吸引了正确的市场[4]。我国学者吴必虎 (2001) 认为旅游地形象的设计, 地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作, 它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号, 制定传播策略推广旅游形象[5]。余足云 (2006) 强调旅游口号的语言使用要注重简洁通俗、句式变化多样、辞格艺术化使用、语辞典雅风趣[6]。李天元和曲颖 (2010) 提出旅游目的地旅游形象口号设计应该使口号与目的地名称紧密联系在一起, 口号要利于目的地品牌战略的长期执行, 口号信息内容要构成对游客的“卖点”, 口号信息内容要使目的地被有效区分[7]。马秋芳、孙根年和张宏 (2011) 通过对21个研究样本省域旅游地品牌宣传口号比较分析后, 提出旅游宣传口号反映出了4种知觉原型:理想理念、升华的旅游地、广为人知的文化符号和知觉的概念, 近一半旅游地口号在强调当地旅游资源属性的同时, 注重对游客知觉原型描述[8]。综上, 优秀的旅游主题形象往往具有简洁易懂、富于个性化与想象力、高区分度和识别度等特征。

3 黑龙江省旅游主题形象创意构建与推广

3.1“极致黑龙江”旅游主题形象的提出

由于黑龙江省位于中国最东北部, 中国国土的北端与东端均位于省境, 具有“冷极” (漠河) 、“东极” (黑瞎子岛) 、“北极” (漠河) , 因此笔者将黑龙江旅游主题形象创造性地定位为“极致黑龙江”。“极”解释为尽头, “北之尽头”、“东之尽头”;“致”有招引、到达, 给予、表达、奉献等释义, 一方面是黑龙江省优秀的旅游资源吸引八方游客入省游玩, 另一方面代表的是黑龙江省旅游服务的整体提升, 注重的是游客的感受与体验, 是一种“极致”服务的体现。这一形象将旅游资源宣传推介与游客的心理诉求满足有机结合, 既充分传达自身优势, 又能极大激发游客旅游欲望吸引游客的纷至沓来。对内部公众旅游参与者来说, “极致”美景、“极致”服务、“极致”体验勾勒出了未来旅游业的战略目标和美好愿景, 通过渗透涵化作用能够极大激发他们投身于旅游业的创造力和积极性, 能够充分发挥旅游形象口号对内部公众的正向激励作用。

这一主题形象口号不仅简洁通俗、易于传播, 而且内涵丰富, 既指地理概念上的具象含义, 又包含了原有的冰雪旅游品牌, 同时延伸出“极致”美景、“极少”民族 (赫哲族) 、“极致”服务、“极致”体验等丰富的抽象内涵。由于中国的东、北两极分别位于黑龙江省抚远县和漠河的北极村, 而中国西、南两极因多种因素其具体坐标定位与旅游产业开发尚存在难以克服的困难, 所以不易形成旅游景点, 因此位于黑龙江省境内东、北两极实际上是中国最具代表性的地理极点概念, 具有排他性, “极致黑龙江”主题旅游形象能够立得住、撑得开、叫得响。

3.2“极致黑龙江”旅游产品体系构建

以“极致”为核心, “美极”、“冷极”、“北极”、“东极”为经线, 以四季为纬线, 打造极致景点, 串联极致游线, 呈现极致体验, 构建全方位立体型品牌体系。

横向来看, “东极”、“北极”指黑龙江在地理上位于祖国的最东北。“冷极”是指黑龙江纬度低、气温低。“美极”指景色美丽, 森林旅游资源十分丰富, 草原辽阔, 江河湖泊网络四布, 湿地类型多、面积大, 农业观光旅游资源富集, 野生动植物区系繁多, 民族文化风情浓郁, 对俄边境旅游等得天独厚。

纵向来看, 黑龙江四季分明, 春、夏、秋、冬每一季都有与其季节相辉映之处, 四季各推出一个具有黑龙江特色的主打旅游主题, 将符合该主题的旅游区域合理串联起来, 以点带线, 达到多区域辐射。每一季节的主题鲜明, 具有各自不同的特点与季节气息, 但从整体上看都围绕“极致”展开, 如策划组织春季东极太阳节、开江节 (松花江) 、国际龙舟节, 夏季的漠河极光节、漂流节、避暑养生节、北大荒摄影节、湿地观鸟节, 秋季的金秋采摘节、五花山观赏节, 冬季的冰雪节、冬捕节 (镜泊湖、兴凯湖、松花江、乌苏里江、黑龙江) 、泼雪节、滚冰节、大庆雪地温泉旅游节、冬泳国际极限挑战赛、汽车拉力赛等节事活动。让每一季每一极都有旅游精品、经典推出, 经纬交错贯通构筑的完备的产品体系将全省旅游资源有效盘活。

经线与纬线构筑的是产品体系框架, 而“极致服务与体验”是产品体系的灵魂, “极致服务”恰恰能使核心理念现实化, 并通过优质服务在游客群体中赢得口碑。

线路创意策划方面, 完善哈尔滨—亚布力—雪乡极致冰雪游线;策划开发依托同三公路 (同江到三亚) 贯穿祖国南北的自驾线路;策划推出以“极致黑龙江”为主题, 以漠河北极村、东极黑瞎子岛为起止点, 融合“东极”、“北极”、“冷极”、“极少”和“极美”概念, 穿越“极致”的自驾自助团队皆宜的边疆旅游线路。

3.3“极致黑龙江”营销推广策略

3.3.1 媒体选择重点突破, 立体多维

选择强势主流媒体迅速提升、全面扩大“极致黑龙江”旅游服务品牌的知名度。央视媒体具有覆盖度广泛、感召力强大、公信力优质和辐射力高度的特点, 选择其作为“极致黑龙江”旅游服务品牌的主流媒体, 能最大限度地拉近“极致黑龙江”与中外游客的距离, 引起游客的共鸣;选择具有广泛群众基础的四大卫视, 策划与主题形象密切相关的趣味竞技体验活动, 借着明星真人秀等节目的东风, 通过明星效应宣传黑龙江省极致的美景;不断创新形式与内容, 提升报纸、杂志、广播等传统媒介的宣传效果;更为重要的是, 花大力气构建智慧旅游体系, 利用微博、微信、微电影等工具打赢互联网与移动互联网营销战。

3.3.2 与著名品牌企业合作, 形成“极致黑龙江”旅游品牌叠加效应

譬如与黑龙江铁路局联合推出“极致黑龙江”号中俄国际联运彩绘列车以及国内重要客源地旅游专列, 其列车内外部设计均以“极致”为主题, 营造黑龙江极致文化氛围, 让更多的国际旅客认识黑龙江、了解黑龙江, 进一步提升“极致黑龙江”旅游品牌形象。与北大荒集团合作打造“最美北大荒, 极致黑龙江”品牌, 将北大荒农产品推广和旅游品牌宣传结合, 创意策划营销, 促进联合推广, 让游客带走地方土特产品的同时扩大黑龙江旅游品牌知名度, 另外, 对销往外地的北大荒产品开展有奖销售, 购买北大荒产品的消费者就有机会获得免费畅游黑龙江、小额土地免费认领、特色旅游纪念品等奖品, 既能为黑龙江旅游带来更多客源, 又能产生口碑效应, 真正发挥“旅游业+”效应, 实现农旅结合, 推动产业融合与升级。

3.3.3 全力推进“极致黑龙江”旅游服务品牌落地

综合利用多种手段使“极致黑龙江”旅游服务品牌深深根植于黑土地之中, 着力打造极致环境。主要是利用重大活动或省内重大节庆来推动, 如黑龙江国际滑雪节、哈尔滨冰雪节、齐齐哈尔绿色博览会、牡丹江雪乡旅游节、牡丹江金秋节、阿城金源文化节等, 以及重大国际性、区域性文化、体育、经贸活动, 都统一使用“极致黑龙江”标识;其次是利用公共基础设施推动, 如在省内高速公路、一级公路、城市出入口等重要地段, 在车站、机场、码头等显著位置, 设置“极致黑龙江”广告牌;与此同时, 倡导全省各级旅游部门和旅游企业的干部职工统一使用带有“极致黑龙江”标识的名片, 随时随地为“极致黑龙江”做宣传。

4 结语

本文基于黑龙江旅游资源特征、旅游市场需求变化及旅游业发展趋势, 提出“极致黑龙江”旅游主题形象的构想, 这一主题形象简洁、上口, 易于传播, 而且内涵丰富。但需要指出的是, 构想的提出更多是基于笔者主观设计与策划, 缺乏市场受众的深入调查和专家学者的充分论证, 后续课题组将利用调查、访谈、专家咨询等方法论证和完善策划方案, 亦恳请学界业界斧正。

参考文献

[1]马勇, 李玺.旅游规划与开发 (第二版) [M].北京:高等教育出版社, 2006.

[2]Reeves R.Reality in Advertising[D].New York:Knopf, 1961.

[3]Richardson J, Cohen J.State slogans:The case of the missing USP[J].Journal of Travel&Tourism Marketing, 1993, 2 (2) .

[4]David B.Klenosky&Richard E.Gitelson.Characteristics of Effective Tourism Promotion Slogans[J].Annals of Tourism Research, 1997, 24 (1) .

[5]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社, 2001.

[6]余足云.旅游口号语言应用分析[J].湖州职业技术学院学报, 2006, 4 (03) .

[7]李天元, 曲颖.旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨[J].人文地理, 2010 (03) .

电影主题旅游 篇3

Set-jetting is the trend of traveling to destinations that are first seen in movies. For instance, touring London in a high-speed boat like James Bond, or visiting the stately homes that are seen in the Jane Austen films. The term was first coined in the US press in the New York Post by journalist Gretchen Kelly.

set-jetting指将电影拍摄地作为目的地的旅游，即“电影主题旅游”。比如，像詹姆斯·邦德一样乘坐快艇环游伦敦，或者到简·奥斯丁电影中那样的大宅院中游览。这个词由《纽约邮报》记者格雷琴·凯丽首创并在美国媒体使用。

Although set-jetting is a new concept, it's fast becoming a major factor in the choices travelers make in an increasingly tight economic climate. If a traveler has seen a site in a major motion picture, its media exposure makes it a compelling choice for a family vacation, honeymoon or incentive trip. Popular movie tie-ins done by tourism boards include France (The Da Vinci Code) and Ireland (P.S., I Love You).

宜丰旅游形象宣传主题口号 篇4

1、自然而然，宜丰可观。作者：邬斌

2、禅风竹韵，乐享宜丰。作者：龙小淋

3、心要休息，你来宜丰。作者：严岗

4、问禅竹海，养生宜丰。作者：李东星

5、绿野禅踪，我爱宜丰。作者：丁群

6、“浙”里山水，泰顺醉美！作者：钱敏

7、塞上江南金张掖，丝瞒珠古城邦。

8、传奇古丝路，魅力金张掖。

9、天赐张掖，蔚然奇观。

10、张掖，自然与众不同。

11、梦栖玉都，心泊和田。

12、玉石之都，丝路重镇，魅力和田。

13、乐舞和田玉秀天下。

14、和田好地方，玉都好风光。

15、“张”弛有度，“掖”韵无边。

16、丝路文化名片，塞上风光请柬。

17、丹霞炫七彩，甘州耀千年。

18、每一眼，皆经典——张掖欢迎您。

19、全域旅游e时代，四季张掖更精彩。

20、一带一路节点，十全十美画卷。

21、张掖，世界旅游新（心）选择。

22、山水张掖，自然出彩。

23、一幅山水画卷，千年人文张掖。

24、在传奇丝路行走，为多彩张掖停留。

25、张掖，自然与众不同。

26、阅山水，悦自然，约张掖。

27、传奇古丝路，魅力金张掖。

28、心灵家园，自在张掖。

29、登陆金张掖，下载新丝路。

30、将故里长正气，客韵惠阳欢迎您。

31、山水生态古文化，休闲养生新惠阳。

32、从平面宣传向网络宣传转变

33、禅风竹韵，乐享宜丰。作者：龙小淋

34、绿野禅踪，我爱宜丰。作者：丁群

35、心要休息，你来宜丰。作者：严岗

36、自然而然，宜丰可观。作者：邬斌

37、问禅竹海，养生宜丰。作者：李东星

38、“浙”里山水，泰顺醉美！作者：钱敏

如今对温泉主题乐园进行旅游策划 篇5

温泉主题乐园旅游策划项目的主题定位是度假区内以温泉为主要活动内容的公共休闲和娱乐中心，也是整个度假区的温泉主题核心区，包括阳光大厅、spa休闲中心、梦幻歌舞之夜三个部分，阳光温泉大厅是温泉主题乐园内的露天式公共温泉沐浴和娱乐场所，针对来温泉项目区的所有游客。主要包括大厅、温泉池、水上活动三个方面的设计。

阳光温泉大厅的旅游策划建筑设计方案，大厅的顶部为大型可开合式膜结构建筑，覆盖着整个大众温泉娱乐空间。白天可沐浴阳光、夜晚可远眺星辰。大厅的四边由中国式木结构柱廊支撑，形成可望天下、可观四周的开放式视野格局，阴阳太极温泉池座落于阳光大厅的中心。是游客公共沐浴、娱乐的地方，太极池的设计充分承载了中韩两国的文化传统：一深一浅代表着一阴一阳;阴鱼池和阳鱼池各成体系，其间由小石桥相连;水池四壁为高低错落之岩石、鹅卵石，便于游客踏坐、浸泡;石间有小孔喷出水柱，为游客冲击按摩;池底为防滑水泥;池中布有石头岛礁，在太极温泉池的阴阳双鱼的连接处建人工假山，形成三层温泉瀑布跌水。游客可由假山内部阶梯登上假山的二层和三层，同时享受瀑布按摩的乐趣。

从岸边看，雾气腾腾的假山，宛若云雾中的海上三仙山——蓬莱、方丈、瀛州。同时水雾与阳光结合可以产生彩虹景观，十分壮丽迷人，温泉池的四周铺设从海边运来的最好的细砂，打造成天然的海滩，宛若文登金沙银滩的海滨，沙滩周边引种或盆栽富有海岸特色的植物，一方面加强海边风光的效果，一方面也是游客的休憩地。同时配置遮阳伞、沙滩椅等，打造文登独有的“道德圣泉”阳鱼池的温泉水有着特殊的文化旅游策划理念，它继承了文登市内昆俞山、圣经山道家养生文化中的精华，并结合中国古老的中医理论和中草药配制秘方，制造出文登温泉旅游策划所独有的“道德圣泉”。

旅游主题形象策划 篇6

关键词 湿地 保护 旅游 策划 生态

随着城市化进程的加快，湿地在不断萎缩退化，因此，湿地保护、生态恢复成为近年来湿地工作的重中之重，相反“湿地旅游”却渐渐淡化、淡出规划者的视线，似乎以 “保护”为大背景的当下，旅游似乎是“破坏”、“干扰”湿地可持续发展的代名词。事实上，正确认识保护和开发的关系，控制好旅游的“度”或者项目类型，将湿地旅游融入生态保护和恢复中，使湿地旅游成为湿地保护和恢复的一个组成部分，也是湿地公园可持续发展不可忽略的后备力量。江苏凤凰岛湿地公园结合湿地自身的区位优势、自然资源、文化特色等，进行合理的、鲜明主体性的旅游项目策划，体现绿色、休闲、乡土、鸟类、宣传教育等朴实的风格，与湿地的生态环境相融合。概况扬州凤凰岛湿地公园位于广陵区泰安镇境内的最北端，是邵伯湖流经七条大河的连接点，属于季节性过水湖泊湿地。凤凰岛湿地公园面积为2.25 km2，由金湾半岛、聚凤岛和芒稻岛组成，湿地占78.2%。凤凰岛湿地公园从2002 年开始规划建设，目前已建包括游客服务中心、瞭望塔、凤凰阁、凤凰台、廊桥、索桥、咖啡吧等设施，同时，也建设了必要的水电等配套设施。资源条件

2.1 湿地特征明显，功能完备凤凰岛各种生境分化明显，金湾岛三面环河，聚凤岛四面环河，岛内有湖泊和沼泽湿地，就其面积而言，属于湖泊湿地类型(图

1)。凤凰岛一带有鸟类26 科81 种、鱼类9 目16 科67 种、哺乳类6 目8 科12 种、两栖动物1 目4 科6 种、爬行动物2 目7 科15 种、浮游动物159 种，底栖动物38 种；高等植物43 科90 属104 种①。

2.2 文化底蕴丰厚凤凰岛四周有古运河、运盐河、京杭大运河，这片土地与运河有着最紧密的关系（图2）。凤凰岛湿地公园也必然是一个极具旅游开发潜力的“运河文化岛”。2.3 农业特色突出凤凰岛为国家级农业旅游示范点、国家3A 级旅游区、江苏省级森林公园，是扬州市区目前唯一的一家生态休闲度假类景区.2.4 区位优势突出扬州凤凰岛湿地公园位广陵区泰安镇境内的最北端，是邵伯湖流经七条大河的连接点（图3）。“凤凰岛现象”在扬州有一定的市场知名度，市场基础好，每年游客人数达 60 万人。项目策划凤凰岛湿地公园旅游项目策划充分考虑湿地自身的自然资源情况、人文历史优势、农业产业现状以及独特的区位优势，将湿地公园策划为三大主题群：凤凰林业带项目群、金湾半岛休闲项目群以及聚凤岛鸟类生态项目群（图4）。每个项目群进行主题形象、主题标志、主导功能以及主题项目的细化策划。

3.1 凤凰林业带项目群

1)主题形象： 游十里生态长廊，享农家郊野乐趣。2)主题标志：缤纷小道。

3)主导功能：观赏自然风光，参与瓜果采摘，蔬菜种植等。4)主题项目缤纷小道：在游览道路两侧按不同的季节创造出五彩的田园风景图案和雕塑，给游客强烈的视觉感受。百果园：在原有果园的基础上，增加草莓、葡萄、樱桃等不同季节的主题性水果园、蔬菜园地，并在水果，蔬菜成熟之季举办采摘节，体会丰收的喜悦。鲜花苗圃：将其建设成大规模的鲜花和苗圃基地，成为扬州市区的鲜花供应基地，游人在观赏之余，可以以较便宜的价格购买鲜花带回去。茶园飘香：在原有茶园的基础上，扩大规模，配套建设茶叶加工基地和茶庄，游人可以在欣赏茶园的同时，自己采摘，制作茶叶，体验其中的乐趣。乡村博物馆：我国是一个农业大国，农耕文化有着悠久的历史，农事展览馆以图片与实物形式介绍各种农业生产和农业科学知识以及洁净能源利用知识。该馆是青少年开展农业知识教育的重要场所。民艺坊群：建设成为“前店后坊”式建筑群，拟选择代表性的民间工艺作坊，包括米坊、油坊、豆腐坊、糖坊、酒坊、编织坊、木工坊、陶瓷坊、造纸坊、染坊、土布坊、造纸坊、中国结坊、雕刻坊等作坊除展示民艺外，可对外承接订单。一方面再现了当时手工作坊的情景，形成独特的旅游景观，另一方面使这些民间手艺作为江南文化的特有表现得以流传。

3.2 金湾半岛休闲项目群

1)主题形象：悠然自得金湾岛。2)主题标志：凤凰展翅欲飞雕塑。3)主导功能：让游人享受丰富多彩的休闲娱乐生活，提供水上游乐场与空间。4)辅助功能：旅游者的食宿接待中心；提供休闲型水上运动场所；旅游者的康体健身及游乐中心；商务旅游者的会议中心。5)主题项目凤凰阁: 修建富有民族特色的阁楼, 既有文化观赏性, 又能揽胜赏景，使之成为金湾半岛的标志性建筑。泰安

度假村：分区建造湖滨中高档别墅，以满足高级商务客人，团队客人及家庭式旅游者的需求。湖（河）鲜美食世界：建设一些中高档餐馆，提供淮扬风味美食及当地风味特色，吸引游客前来品尝。餐饮中心应突出风格，菜系品种以新鲜水产为主，同时辅以周围农庄的田园果蔬以及山村野味，开发具有乡村风味的菜肴。康体休闲中心和音乐茶厅：包括康体健身中心，网球训练场，户外游泳池，露天音乐台和音乐茶厅等。会议中心：建中档会议中心，满足商务、公务旅游的需求。码头：建设休闲观赏游船码头。

3.3 聚凤岛鸟类生态项目群

1)主题形象：回归原始生态，享受天然乐趣 2)主题标志：一行白鹭上青天 3)主导功能：让游人体验回归大自然的天然野趣，了解鸟类生态习性，培养游客爱鸟护鸟的生态意识。4)主题项目：水禽园：利用岛內湖面，放养野鸭、天鹅、鸳鸯等多种水禽。垂钓区：在湖边建钓鱼台，供游人休憩和垂钓之用。水上竹楼：在岛一侧修建少许竹楼，供部分游客使用。观鸟平台：让游人登高观鸟。跨河索桥: 既可用于交通，又为游人增添游玩乐趣。结语

论我国另类主题旅游 篇7

主题旅游是指旅游目的地以其独特的自然环境、资源、物产、厉史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索, 对其组合与包装、策划而形成的种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游活动, 统一推向市场。主题旅游是传统旅游的延伸和发展, 它极大的拓宽了原有旅游产业的文化内涵和层次, 是当今旅游业发展方向。

2 监狱主题旅游内涵界定

监狱主题旅游, 是一种依托监狱 (包括作为文物古迹的监狱遗迹、现行使用中的现代监狱等等) 自身的自然地理资源、人文社会资源以及监狱周边人文地理环境而进行的主题旅游.

作为一种特殊的主题旅游, 监狱旅游既强调监狱文化的充分发掘和正面传承, 也注重监狱实地环境和历史遗迹的保护, 具有积极的社会教育意义。但鉴于政治、经济、社会等因素的影响, 再加上自身特殊条件的限制, 监狱旅游仍处于探索发展之中。监狱旅游除了上述主题旅游所具备的特征外, 还具有以下两种特性:

(1) 新奇性。

旅游者对稀奇的旅游产品更感兴趣, 像监狱旅游产品对旅游者充满了神秘感, 激起旅游者的好奇心, 这里的监狱形象将改变人们的传统印象, 监狱也可以是一个充满想象和创意的地方。监狱里的文化活动、文化建设, 丰富了服刑人员的改造生活, 监狱的人文建筑设计也有别于一般的民居建筑。

(2) 教育性。

监狱旅游地是进行爱国主义教育的极好课堂, 是进行法制教育的别样基地。监狱旅游的目的和意义就在于其警示教育性, 让受教育者亲自感受监狱的森严与肃穆, 耳闻目睹失去自由的痛苦, 从而警示自己洁身自好。

3 我国监狱主题旅游发展现状分析

3.1 国内可供旅游开发的监狱资源分类

我国现有可供旅游开发的监狱资源总体可分为三大类别。

(1) 古代监狱。

我国现存古代监狱以山西临汾市“苏三监狱”最为著名, 它是我国仅存的、已有六百多年历史的明代囚牢。“苏三监狱”始建于明朝洪武二年 (公元 1369 年) , 当年北京名妓玉堂春 (名苏三) , 在洪洞蒙冤落难, 就囚于此地。因为玉堂春的故事广为流传, 所以该监也名声遐迩, 游人不绝, 具有别样文化韵味。

(2) 近代旧监狱。

我国现存近代旧监狱以中国四大旧监狱为代表, 芜湖大清监狱 (司法监狱) 与 海提蓝桥监狱 (原租界监狱) 、东北旅顺日俄监狱 (外国在华监狱) 和重庆渣滓洞集中营 (政党监狱) 并列为中国四大旧监狱。

(3) 使用中的现代监狱。

许多现代大型监狱系统, 交通条件便利, 物产资源丰富, 自然环境优越。如湖北省的沙洋监狱、襄北监狱等以农业生产为主的监狱系统, 在监狱体制改革以前, 大量的服刑人员从事着农业耕作、畜牧养殖、经济林木栽培等工作, 不仅为监狱创造了可观的经济效益, 更营造了一个优质的生态环境系统。

3.2 国内监狱旅游的发展现状

国内作为文物古迹保存的监狱均以参观旅游的形式向世人开放, 但具有一定知名度的为数较少, 如重庆渣滓洞集中营和东北旅顺日俄监狱, 因遗址保护完好, 并具有一定的文化价值和政治价值, 吸引了一部分游客前来参观, 特别是政府、司法部门、学校等单位更以此作为爱国主义教育基地。

现代监狱系统中作为旅游资源加以开发的屈指可数, 比较典型的要属辽宁省监狱局下属的盘锦监狱。盘锦监狱利用自身良好的地理区位条件, 原始的生态环境, 秀丽的自然山水, 建立了鼎翔生态旅游度假区——在2006年3月, 该生态旅游度假区被国家旅游局批准为国家AAAA级旅游区。

4 国内监狱主题旅游发展途径

发展监狱旅游, 可以充分利用我国的自然资源、人文资源, 创造一定的经济效益。在我国发展监狱旅游, 首先要明确哪些监狱是适宜发展监狱旅游, 哪些是无法进行的。在强调与政府高度协调的基础上, 应根据可利用的监狱资源因地制宜, 确定合适的发展途径。以下就具体情况提出几点建议。

4.1 与乡村旅游、观光农业相结合

以农业生产为主的监狱系统, 自然生态环境优越, 有利于结合乡村旅游模式来发展, 通过改造农村聚落景观、科技农业景观等来吸引游客。如果游客在观赏同时, 还可以进行农事体验, 参加各类采摘活动, 品尝自己采集、制作的食品, 这将对他们具有更持久的吸引力。

4.2 以红色旅游为借鉴

具有爱国主义教育意义的古监狱、旧监狱, 应与红色旅游的开发相协调, 借鉴其开发的经验。古、旧监狱以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵, 增强教育基地的吸引力与感染力, 营造出自我启发的教育氛围, 达到“游中学、学中游”, 寓教于游、润心无声的境界。

在古监狱旅游开发的总体规划中, 保护和修缮是基础, 完善其配套设施是重点。规范古监狱管理, 逐渐形成区域联合机制, 与当地的历史文化、地方的商贸物流融为一体, 才会发挥更好的经济和社会效益。

摘要：监狱旅游, 作为一种另类的主题旅游, 在国外已有所发展, 而在国内却处于尝试阶段。在界定监狱旅游内涵的前提下, 基于监狱旅游国内的发展现状分析, 提出国内监狱旅游发展的初步建议。

关键词：主题旅游,监狱旅游,发展模式

参考文献

[1]杜海忠.主题旅游活动项目策划研究[J].资源开发与市场, 2006, (22) 2.

[2]沈国斐.关于乡村旅游发展的探讨[J].产业观察, 2006, (5) .

[3]张彦歌, 张述林.监狱旅游开发研究——以重庆市茶山竹海旅游区内的新胜监狱为例[J].重庆工学院学报, 2007, (6) .

以节日之名策划主题趴 篇8

留住客人 美食很重要

可供选择的多种美食绝对能为派对加分，小吃、造型可爱的糕点能第一时间抓住吃货的心。另外，给狗狗客人们布置一块专用餐饮区，会显得你很有心哟！

推荐给主人的：DIY姜饼屋

一盒手工搭建的姜饼屋一定能引起大多数人的兴趣。饼干做墙、奶油做水泥、巧克力做屋顶……这不是儿时的梦想吗？观赏够了还可以吃掉，真是集乐趣与美味于一身。

推荐给狗狗的：狗狗“姜饼”

为了应景，可以给狗狗亲手制作圣诞经典形象——小姜人形状的饼干，注意配料中一定不要放对狗狗有害的食材，加入肉泥会更美味！

成功派对速成攻略

举办一场成功、气氛爆棚的节日主题派对，总有几点是不可或缺的，掌握以下几点要素，你就有望成为朋友中的人气王。

主题突出的场景布置

场景布置得切合主题，派对就成功了一半，最好是让人一进来就有“哇”的感觉。节日主题派对，突出的就是节日气氛，标志性的装饰必不可少。

圣诞主题必备：圣诞树 圣诞帽 松果花环 圣诞主题餐具

新年主题必备：倒计时钟 香槟酒 派对纸帽

活跃气氛的经典乐

不知道你注意过没有，有音乐的地方永远不会有冷场。即使面对一个没什么话的人，有音乐填充时间也不会很尴尬。除了防冷场，音乐还是活跃气氛的必备。循环播放几首经典节日乐曲，想打造的气氛瞬间就有了。

圣诞推荐曲目：《Jingle Bells》、《Frosty The Snowman》

新年推荐曲目：《Happy New Year》、《Bring In A Brand New Year》

让派对完美告别无聊

如果没有设置游戏环节，到最后欢乐的聚会很可能演变成一个个“小圈子”的私下聊天。想让派对互动性更强，策划有趣的游戏是很必要的。而对狗狗主人来说，跟汪星人有关的活动则更能挑起积极性。

狗狗智力大比拼

准备几样宠物益智类玩具，让狗狗当场进行智力比拼，游戏过程一定让人忍俊不禁。汪星人之间的比赛从来无关胜负，让人印象深刻的一定是过程。

玩具推荐：Nina Ottosson 狗狗益智系列

狗狗圣诞（新年）装展示

比比哪位主人最有心，评评哪只狗狗的造型最有创意、配合度最高。除了节日装“标配”，主人完全可以在汪星人身上发挥想象，也可以在细节上下功夫，如头箍、趾甲。

送给狗狗的礼物：过节有吃有喝有活动还不够，一定要给狗狗来点实惠的。送它一个包含零食、浴液、外出包的节日大礼包，一定能赢得小家伙的欢心。

熟悉流程方能不慌乱

策划派对，说起来很容易，做起来却需要十足的精心。缺少哪个环节都会成为遗憾，想要“High翻天”的话，粗心主人一定要熟记流程、按部就班地准备。

确定派对主题

参考资料找灵感

主题确认好了以后，就可以对场景布置做一些设想了。在网络资源如此发达的今天，查资料再不是件难事。参考下派对成功案例，可以开拓思维，让场景构图一下了然于胸。

确定派对场地

如果派对想做得盛大而且专业一些，可以选择酒店或专门租赁一块场地，事先要咨询好是否可以带宠物。但如果想更方便，邀请的客人又都是较为熟识的朋友，则可以在自己家里，前提是有足够空间。

根据实际情况具体设计

对场景布置有了大致想法以后，就要根据场地、经济条件等实际情况进行考量，确定最终方案，购置或租赁物品，并计划好派对当日的酒水、餐点。

制订邀请名单

如果邀请狗狗参加，需要做的准备工作可不少，其中第一步就是先了解那些四条腿的客人。有没有特别容易受惊吓的？有没有彪悍喜欢打架的？根据这个制订你的邀请名单很重要，毕竟派对场合上发生暴乱可不好。

提前1～2周通知客人

可以借助电子通讯平台邀请朋友，更讲究的可以分发派对邀请函，设计上可以发挥想象力，插入狗狗元素。

你需要为狗狗准备的

窝垫

尤其是新年派对，因为要等到跨年，所以结束的时间通常很晚。没有多少狗狗是夜猫子，激动劲儿过去可能会想找个舒适的地方歇会儿。

隔离护栏

如果参与的人或狗狗很多，你会知道隔离护栏是很有必要的。可以给狗狗划分出一个独立的活动区域，防止开门时一不留神跑丢，也能让主人们用餐或玩桌游时避免被淘气包打扰。更重要的是，万一现场发生汪星人冲突，还可以用来隔离“不和谐分子”。

中国旅游日主题：新旅游、新常态 篇9

5月19日，中国旅游日的活动主题是“新旅游、新常态”，宣传口号是“爱旅游、爱生活”。

【中国旅游日的由来】

12月1日，国务院下发了《关于加快发展旅游业的意见》，提出了设立“中国旅游日”的要求。4月12日国家旅游局副局长祝善忠正式宣布5月19日为“中国旅游日”，为什么选择每年的5月19日为中国旅游日呢?

当时备选的日期有很多，除了有人提议定在农历三月三、清明节、6月6日等之外，还有以历史名人提名的：比如，邓小平“黄山谈话”7月15日、毛泽东诞辰日、《徐霞客游记》开篇日5月19日、还有徐霞客首次出游日3月29日等等。

最终专家和网民把目光聚焦在了徐霞客上面。其实早在浙江宁海人麻绍勤就以“宁海徐霞客旅游俱乐部”的名义提出将5月19日设为中国旅游日。也就是在5月19日这一天——癸丑之三月晦，徐霞客从宁海出发，游历了浙江宁海天台山，开始他一生“驰骛数万里，踯躅三十年”的游程。最后的结果也是以宁海倡议的“5.19”(谐音“我要游”)，获得了专家和网民的普遍认可，经国务院批准成为中国旅游日。

在每年的旅游日，作为一个全国性的`旅游活动和宣传日，国家旅游局也倡议，5月19日“中国旅游日”当天或前后，全国各景区推出免门票或打折活动。

11月6日，浙江宁海县以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义,发出了《徐霞客旅游俱乐部宣言》，在全国第一次以书面形式提出将“5•19”设为“中国旅游日”的倡议。

5月19日，首届中国(宁海)徐霞客开游节举办。截至目前，宁海已连续举办八届中国徐霞客开游节。在每届开游节上，都有代表发出将《徐霞客游记》开篇日(5月19日)设立为“中国旅游日”的倡议。

10月，时任宁海县县委副书记的马晓晖在《澳门月刊》发表《宁海呼唤中国旅游日》文章，在港澳地区赢得共识。

5月17日上午，宁海举行“十城百车”当代徐霞客开游仪式。来自上海、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、温州、衢州、福州、厦门等十个城市的100多名车手驾车参加开游仪式并发出设立5月19日为“中国旅游日”的倡议书。

5月18日，宁海举行“重走霞客路，探秘梁皇山”开游仪式。来自华东6省1市的519名“驴友”共同宣读将《徐霞客游记》开篇日设立为“中国旅游日”倡议书。

3月17日，“首届中国当代徐霞客评选活动”新闻发布会在北京举办，该活动由中国(宁海)徐霞客开游节组委会和中国青年报社共同主办。中国旅游协会领导以及国内外各界代表200余人与会，中国(宁海)徐霞客开游节随之进入全国公众视野，被媒体广泛关注。经过3届评选，该活动所倡导的文明旅游意识和“读万卷书、行万里路”的实践精神已深入人心，“中国当代徐霞客”也已经成为中国特色旅行者的最高荣誉。在历届评选活动颁奖晚会上，“中国当代徐霞客”代表都倡议，将《徐霞客游记》开篇日(5月19日)设立为‘中国旅游日”。目前，第四届中国当代徐霞客评选活动正在进行。

下半年，浙江省旅游局把倡议“5•19”为“中国旅游日”列入单位的重点工作。从此，倡议“5•19”为“中国旅游日”工作终于进入了快车道。

3月，浙江省旅游局行文国家旅游局，建议把“5•19”确定为“中国旅游日”。

206月16日，国家旅游局在北京专题召开设立“中国旅游日”的初审会。

20的全国“两会”上，全国人大人表郑杰民、全国政协常委葛剑雄、全国政协委员成岳仲还递交了提案，要求将“5•19”定为“中国旅游日”。

年2月和5月，中国社科院和中国徐霞客研究会，又组织召开了设立中国旅游日论坛。许澎、姚秉忠、刘德谦、王琪延、张凌云等领导和专家学者参加了会议。会上，大家一致认为：5月19日是“中国旅游日”的最佳选择。

2009年12月1日，国务院发出了《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出要设立“中国旅游日”。

2009年12月7日，中国旅游日征集策划专项工作委员会通过新浪网，向社会公开征集“中国旅游日”具体日期方案。

2009年12月28日，“第八届中国徐霞客开游节”新闻发布会在北京举行，北大山鹰社代表发出设立5月19日为“中国旅游日”倡议。

2009年12月29日，《中国政协报》组织全国政协委员召开“中国旅游日”设立日期专题研讨会，全国政协委员陈铎、成岳冲等多人提出将《徐霞客游记》开篇日设立为“中国旅游日”更具合理性。

1月，历届“中国当代徐霞客”，300多名大学生校园媒体记者和旅游实践营营员，通过其所在组织，向国家旅游局提议将5月19日设立为“中国旅游日”。

201月28日，国家旅游局在京召开“中国旅游日”专家意见征询会。

年4月6日，国家旅游局在京召开“中国旅游日”设立具体日期意见征询会。国家发改委、教育部、文化部、全国总工会等部委派人参加了会议，并就“中国旅游日”设立的具体日期发表意见。国家民委、休育总局出具了书面意见。会后，国家旅游局研究形成关于“中国旅游日”设立日期的请示意见，提请国务院批复。

2010年4月12日，浙江省人民政府向国务院报送请示，建议将《徐霞客游记》开篇日(5月19日)设为“中国旅游日”。

2010年5月19日～21日，“百所高校大学生寻访徐霞客足迹”活动在宁海举办，来自中国高校传媒联盟100所高校的大学生代表呼吁将“5月19日”确立为“中国旅游日”。

203月30日，在经过广泛征求社会各界意见后，国务院常务会议原则通过了将每年的5月19日设立为中国旅游日。

年4月10日，国务院以国函〔2011〕42号文正式批复，同意自2011年起，每年的5月19日(《徐霞客游记》开篇日)为“中国旅游日”。

主题旅游 篇10

百度概念

主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。作为传统大众旅游的升级版，从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路。比如心灵、朝圣、亲子、游艇、自驾车、徒步、摄影、漂流、美食、滑雪主题旅游。延伸相联系词条：深度旅游

概念：深度旅游在国外称为“In-depth travel”，西方旅游界把这种一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，叫深度旅游。深度旅游，也称深度游，与观光游、印象游相对而言，它不是走马观花，也不是留影到此一游。当然，深度旅游不只是时间长短的问题，是指游览者在做了大量的调查后，通过旅游去触碰文化、感悟历史、探寻神秘、增长阅历、调养性情、提升境界，有机会自觉、自主地与当地社会和民众进行接触和交流。旅游者可以细细品味旅游地的历史及风情，有更多的时间和机会涉猎当地的风土人情与日常生活，体验到当地的人文特色、生活习俗。旅游者在深度旅游中，不仅能放松心情，还有新的观察、新的体验。

知名学者冯骥才还专门撰文解说深度旅游：“顾名思义，就是从表面观光走向深层了解。由于当今的人们，已经不满足走马观花的旅行，希望从异地或异国多得到一些认识与知识，包括历史的、生活的、文化的、生产的、民俗的、艺术的等等方面，感受不同地域所独有的迷人的文化底蕴。这就叫做深度旅游„„‘深度旅游’是在文化层面上的旅游。它依靠文化，反过来对文化又是一种开掘、展示和弘扬。如果我们大力开展‘深度旅游’，想想看--上下数千年，纵横几万里，地域不同，文化相并，将会有多么灿烂多姿的文化被开采和表现出来。古老中国将出现多么瑰丽的文化景观！”

深度旅游在我国方兴未艾，但远远没有达到其高峰。调查表明，现阶段国人的旅游目的仍然以休闲放松为主，深度旅游还只是小众行为。这一方面与我国假期过于集中，旅游环境相对恶劣有关，而另一方面各旅游目的地热衷于制造景点，不注意历史文化景观的保护也难辞其咎。

旅游产业被称为朝阳产业，深度旅游则是朝阳中的朝阳。随着我国经济实力的增长，人民生活水平的提高，深度旅游必将迎来其春天。

优势：

1、对专业化的要求要高；

2、是未来旅游发展的一大趋势；

3、有潜在的市场与资源；

4、单打主题产品的旅行社几乎没有；

劣势：

1、专业性强，要求度高，难度大；

2、社会上做主题旅游的企业少，缺乏经验；

主题旅游产业经济发展分析 篇11

一、主题旅游的概念及其特点

主题旅游是指旅游目的地以其独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索，对其组合与包装、策划而形成的种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游活动，统一推向市场。作为传统大众旅游的升级版，它从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路，围绕某项主题进行深入的了解与体验。

与传统的旅游活动相比，主题旅游具有以下几个特点：

个性化。它是一种专项旅游，根据不同消费者的特点和心理需求，策划旅行主题，内容和线路，围绕一定的主题线索将许多旅游活动组合在一起，将具有共同兴趣的人聚集在一起，以造成良好旅行氛围，使旅游更加人性化、个性化。

通常具有很强的时效性。比如围绕各类民间节日举行的旅游活动只会在一定的时间和季节里举行。

新颖性。主题旅游打破了“走马观花、浮光掠影”式的传统旅游方式，细分旅游市场，我国国内现在大体处在大众化的旅游阶段，市场发育不够成熟，商家重复竞争，市场混乱，因此，要想变中取胜，商家必须推出有特色的旅游产品，为游客寻求一种全新的体验，感受异国文化、民族风俗、自然美景、艺术格调、生活态度和方式。

二、主题旅游产业的发展现状分析

随着旅游的个性化发展，传统单一的旅游模式已经不能满足于人们的多元化需求。主题旅游已受到越来越多的人喜爱，考古游、生态游、商务游、自助游、保健游、乃至自驾游、探秘游等均在特定群体中火热的开展着，渐成工薪族特别是年轻人热捧的时尚项目。从2001年主题旅游概念诞生至2004年，似乎只是在特定的群体中开展着不太完善的主题游，但从2005年开始，主题旅游的概念似乎被一掀而起，呈井喷式增长。

根据国家旅游局公布的《2005中国旅游景区发展报告》显示，我国旅游景区已经达到2万家左右，其中A级旅游景区1401个，国家重点风景名胜区177个，国家自然保护区154个，国家森林公园565个，国家地质公园105个，工农业旅游示范点306个，列入《世界遗产名录》的自然文化遗产31个。世界旅游组织预测，中国将在2020年成为世界第四大入境旅游国和第一大出境旅游国。在这些数据的背后，我们不难发现中国旅游市场蕴藏的巨大商机。据不完全统计及相关数据显示，我国2006年黄金周参团人数仅占出游人数的20％左右，选择其他方式出游的高达80％。这表明，越来越多的群体崇尚个性化的出游方式。

三、主题旅游的主要类型

(一)以自然景观为主题的旅游活动

自然景观主题活动是以当地具有突出性地理特征的自然景观为主，综合展示地区自然旅游资源、风土人情等。选择这类主题旅游的大多是在城市工作生活的白领，都市生活节奏超快、工作压力强度大，同时加上来自生活、情感、人际关系等方面的压力，让这一群体的人感到不堪重负，远离城市的喧嚣，回归到大自然作为一种极佳的休闲方式，是释放心灵压力、调节身心健康、潜意识探索的一种很不错的方式。近几年，以回归大自然为主题的心理旅游悄然兴起。城市生活的白领虽然物质条件优越，但却无法感受到幸福，生活、工作上的压力让他们的自信心逐渐丧失，挑剔、过分的完美主义让他们无法与周围的人正常地交往，丧失了必要的沟通和倾诉。马斯洛的需要层次理论提到，人的需要分为五个层次，分别是：生理的需要，安全的需要，交往的需要，尊重的需要和自我实现的需要，交往属于人的高级需要。在与自然的亲密接触中游客将自己的注意力转移到自然景物当中去，让他们沉浸在自然对他们的震撼和陶醉当中，这样心理压力也就自然减轻了。

(二)以文化、历史为主题的旅游活动

是指以当地历史上或现存的特殊的地区文化开展的主题游活动，这类主题活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强，常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动。如烟台市是中国葡萄酒的发源地，历史悠久，也是中国最大的葡萄酒基地，葡萄酒文化作为烟台的旅游品牌，2007年底，国内首个全方位葡萄酒主题旅游项目在蓬莱启动，受到游客的好评，类似这种的文化主题旅游活动还有很多，如香港迪士尼乐园、杭州运河文化节、少数民族文化节、福建泪洲妈祖文化旅游节、红色游，等等。

通常，参加以某种文化为主题的旅游活动的是对某种文化有着浓厚兴趣的人，想要深入了解和体验，满足其求知欲和好奇心。这样的群体通常是心智开放的，求知欲强，神秘的东西对他们有着不可抗拒的吸引力。

(三)以特定事件为主题的旅游活动

这一类型的主题旅游活动以特定的某个事件为主线，组织相关的安排与活动。比如，以奥运会为主题的奥运体育游、以文化交流为主题的中美中学生夏令营活动都属于这种类型，最常见的要数蜜月旅游、购物游。从心理的角度分析，这是因为某个事物在当事人的心里占了非常重要的位置，具有极强的吸引力，在与这个事物的交互过程中能产生愉快和高度体验情绪，例如很多新婚夫妻为了纪念人生中这一重要的时刻，会选择去一个浪漫的地方度蜜月，强化这种幸福感，为以后的家庭生活做好开端。

四、主题旅游活动项目的策划

策划主题旅游活动项目可以从以下几方面人手：第一，利用各种传统节日。我国的传统节日具有深厚的文化内涵，积淀了封建农业社会的精神特征。春节、中秋节、清明节、端午节等节日给人们的生活增添了无穷的情趣，这些节日承载着人们美好的希望和祝福，被历代文人墨客反复歌咏，蕴含着人们特殊的情感内涵和文化价值需求。将民间传统节日进行包装，在旅游市场中必将成为游人瞩目的亮点。第二，挖掘具有地方特色的民俗民族文化。我国民族众多，分布广泛，很多少数民族聚居的地方保存了很多特有的本民族民俗习惯和民族特色，在婚庆、祭祀、朝拜等民间活动中也蕴含了深厚的文化内容。服饰、饮食习惯、信仰等对非本族人群同样具有深厚的吸引力，在策划和开展主题游的时候可以融入各种各样的民俗民族因素，提高游客的游览动机。第三，满足游客的感情、精神方面需要。如，开展以婚礼为主题的蜜月游，以关爱各种人群心灵健康为主题的心理旅游，抓住人们情感上的需要，结合具体的旅游方案，是近年来兴起的旅游产品，真切地给予旅游者情感上的关怀，在这个经济高度发达的社会中已成为一种急切的需要，具有广阔的市场潜力。