旅游形象识别

旅游形象识别（共3篇）

旅游形象识别 篇1

近几年, 中央人民广播电台第一套节目——中国之声多次改版。这些改版无论从节目到人员都有了很大的变动, 而这其中, 对中国之声的形象塑造成为其主要内容。

一、采用统一的频率标志语, 并在节目中传播

中央人民广播电台第一套节目在2004年之前没有简单的标志语, 只有一个统一的名字——中央人民广播电台。当然, 在一些片花中还要报地更详细一些——“您现在收听的是中央人民广播电台第一套节目”。如此长的一个名称对于听众来讲很难准确记忆, 于是有听众就自己来个简称, 有人叫中央台, 也有人叫中央电台, 这两个名字不管哪个说出来, 都容易被日渐强大的中央电视台“通吃”, 有些人就搞不清中央电台和中央电视台的名称。

其实, 中央人民广播电台只是一个机构名称。而“中央人民广播电台第一套节目”作为电台的产品, 该不该起个“商品名”?就像说到“复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊”恐怕只有医药的业内人士知道, 而说到“新康泰克”, 好多人都知道这是一种疗效不错的感冒药。机构也是如此, 如生产胶卷的“柯达公司”, 直接把“柯达”作为其简称。正如吴柏林先生在《视听结合、耳目一新》一文中写到的:“商品名称要具有可读性。一是要注意用字的发音是否清晰易辨。二是要注意其谐音可能导致的联想。三是要考虑其英文的含义和发音, 注意国际通用性。”[1]

广播人之前也饱受没有“商品名”之苦。现在到各地看看, 各地的广播频率名称大多都是这样的格式:“××人民广播电台××频率 (广播) ”, 这样, 在一个城市上空甚至可以变换出将近二十种同样格式的广播频率名称, 这如何让普通老百姓分得清, 广播人于是多了许多解释的工作, “这个是省里的, 那个是市里的, 这个是交通、那个是文艺”, 说了半天还是一头雾水。广播人何尝不想改变, 现在许多电台已经在改变:第一, 为频率起容易识别的“商品名”。来看佛山电台几个频率的名称:“真爱946”——关注新闻和民生的广播频率;“飞跃924”——时尚的经济生活频率;“缤纷906”——多彩的音乐文艺频率。佛山电台早在20世纪90年代就将几个频率的名称特色化, 名称前边的形容词代表频率的特性, 后边的数字代表频率。这样给受众鲜明的形象感和准确的频率定位。不仅是佛山电台, 广东省的“珠江台”“羊城交通广播”、浙江的“西湖之声”、湖北的“楚天台”都是典型代表。第二, 把频率的具体数字作为“识别商品名”。最典型的例子是郑州电台经济广播。现在走到郑州, 如果你问郑州经济广播, 可能知道的人还不多, 但你问“711”, 随便一个人都可以给你说出来。回顾一下“711”的历程, 会给我们一些启示:“711”的正式身份原来叫做郑州经济广播电台, 在2005年之前是一个独立经营的电台主体。不知是有意识还是无意识, 从这家电台1988年成立, 电台的所有节目就特别注意频率简称的宣传, 中文的简称就是“郑州经济台”, 或者干脆用频率数字代替电台名称, 直接称呼“711”。其节目更是大多冠以711之名, 《711快递》《711晴雨表》《711工作时间》《711夜话》等。随着早间热线节目《711快递》的迅速走红, “711”迅速成为百姓耳熟能详的名称, 并取代了郑州经济广播电台的名称, 在受众中具有极强的识别力和排他性, 效果很快就显现出来。

这就是一个典型例子。要想树立广播的形象, 必须有一个能让百姓迅速记忆, 并显著区分与其他电台名称的频率“商品名”。2004年, 中央人民广播电台这样做了, 分别把专业名称冠名以“中国之声”、“经济之声”、“都市之声”等。这在中国广播界无疑起到了标板的作用。需要说明一点的是, 国家广电总局对广播呼号有严格规定。广播如果想为自己的频率起一个独特的“商品名”, 如果能够和广播频率呼号统一起来并获得总局批准最好。例如, “西湖之声”、“金陵之声”等, 如果不能获批, 则可以在频率推广中强化对具体频率数字的印象, 让受众通过数字记住频率。

二、引入“声音标志”, 增强广播频率的声音形象一体性

“声音标志”这个概念广播人以前很少接触, 简单来说, 就是标志性的声音要素, 这其中包括音乐和语音。如果作为企业, 在引入声音识别的时候大多会采用厂歌的方式。也有不少广播电台制作了自己的台歌, 但作为电台, 毕竟每时每刻都在传递声音, 而台歌在广播中播放的次数毕竟有限, 如何通过声音树立广播形象, 这就需要引入具有特色, 复合频率定位的“声音标志”了。

(1) 使用统一的“标志旋律”。仍然以中国之声为例, 2004年中国之声改革的时候, 就考虑到声音形象的一致性。中央台自己总结的特点是:频率采用统一的音乐、语言和音效包装。固定节目的开始曲, 结束曲使用相同的旋律。片花曲、标版乐也考虑到整体呼应, 以乐曲的统一风格强化全频率的整体感, 促成整体品牌的形成。[2]中国之声采用了中国民乐《梅花三弄》作为标志音乐主旋律, 并通过变奏制作出若干版本。之所以选择《梅花三弄》, 是考虑了标志旋律和频率定位的结合。中国之声是中国国家电台的主频率, 其频率风格应该是:大气、包容、庄重, 同时还要考虑其民族性。而《梅花三弄》的旋律悠扬、舒展、大气。“这个旋律很优美、又大气、蓬勃, 完整体现了中国之声厚重、大喜、时尚的频率形象, 尤其是中国之声借梅花来赞助崇尚真理的高洁不曲的主旋律。”[3]现在打开中国之声, 我们不光是在收听频率包装的时候能收听到这首标志曲, 在一些主要节目之间的间隔、频率搜索、栏目和节目包装、天气预报当中, 都能够听到这个旋律, 只是用在不同的地方, 其中的配器不同罢了。听到这样的旋律, 听众自然不用看收音机指针就能识别出:这是中国之声。

(2) 要有能准确表达频率特色的宣传语。一般来讲, 广播频率都会制作整个频率的宣传片花, 一方面需要标志旋律, 同时还少不了能准确表达频率特色, 让人过耳不忘的频率宣传语。例如, 中国之声的频率宣传语为:“与世界同步, 与时代同行”, 准确表达了国家电台锐意进取、与时俱进、放眼世界、记录时代的特征, 而且读起来朗朗上口, 听起来十分入耳。大多广播都会有自己的频率宣传语, 但这些宣传语未必都是很好的宣传语, 如何评判?大致有如下标准:一要体现频率特色。二要能体现语言美。三要大小适度, 既不要过于大气言之无物, 也不要小家子气没有气度。

三、科学运用片头、版花、包装 (这三类以下简称片花)

“科学”还表现在片花的播放上。现在好多电台都存在这样的问题, 频率的片花从创意到制作费了好大劲, 也制作出来了好多个版本, 但制作完了, 往播出单上一上, 主持人随便用吧!这就太随意了。电台的各种片花可以分为很多层次和风格。从层次上, 可以分为频率总包装、分时段包装、板块包装、节目包装等, 从风格上可以分为正式版、温馨版、动感版等多个版本, 从使用功能上可以分为整点版、半点版、插播版、节目间隔版等。如果不对片花进行层次、风格和使用功能上的区分和定位, 主持人随便点击播放, 反倒会让听众产生错乱的感觉。例如, 在夜话节目之前点击了动感的版本, 在新闻之前点击温馨版本, 都给人以混乱的感觉, 起到适得其反的作用。

参考文献

[1]周宁.CI教程[EB/OL].http://www.8wen.com/doc/920201.

[2]洪涛.铸造中国广播国家[EB/OL].http://www.cnr.cn/jijin/zqzy/200606/t20060616_504222619.html.

[3]史敏.频率运营策略之品牌化建设[EB/OL].http://www.foshantv.net/bbs/viewthread.php?tid=243.

旅游形象识别 篇2

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。

70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

企业形象识别系统的塑造 篇3

CIS的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。

今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。

企业形象识别系统的塑造

企业形象塑造是指对企业的经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程, 改造企业内部的制度和结构, 并通过对企业的视觉设计, 将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广大公众, 从而达到社会公众对企业的理解、支持和认同的目的。企业形象塑造内容为CorporateIdentity System (英文缩写CIS) , 译为企业识别系统, 简称CI。

一、企业形象塑造的内容

CI作为企业的形象识别系统, 根据企业形象可以相应的分为企业理念识别MI、企业行为识别BI和企业视觉识别VI三个层次。

CI的企业整体形象塑造的核心任务是对企业理念、行为、视觉识别系统的规划和设计, 是企业内在定位于外在包装的统一。

(一) 企业理念识别的塑造

理念识别MI的英文全称Mind Identity, 就是一个企业具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力, 他对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来, 就好比一个人具有内在独特的气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。

企业文化精神层———理念识别系统主要由企业最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等六个方面构成。这六个方面尽管角度不同、各有侧重, 有时在内容上还会互有交叉, 但它们在本质上是和谐统一的。因此, 在进行企业理念塑造时, 既应该有所区分, 又不可机械的分离, 既要在内容上力求完整、全面涵盖, 又不可单纯在表达形式上强求一致。做到历史文化传统与现代管理思想相结合, 企业历史、现状与未来发展要求相结合, 提炼和塑造出具有企业特色、立足时代又超越时代的企业理念。

(二) 企业行为识别的塑造

行为识别BI英文全称Behavior Identity, 指企业理念统率下企业组织及全体员工的言行和各项活动。BI是企业形象策划的动态识别形式, 而有别于企业名称、标识等静态识别形式。从BI实施对象来看, 它包括内部活动识别和外部活动识别。员工及其群体行为本身就是一种传播媒介, 公众可以不必借助其他传播媒介而直接通过全体员工的言行和各项活动产生对企业的认知。因此行为识别实际上是MI的最主要载体;是企业形象塑造成功的重要保证。

(三) 企业视觉识别的塑造

视觉识别VI是英文Vision Identity的缩写, 指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体, 如厂房、店面、广告牌、产品外观及其包装等等。人们获取信息的最主要途径是视觉, 因此VI是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的, 但值得注意的是:脱离了理念和行为识别的视觉识别则是缺乏生命力的。

企业视觉识别系统VI的塑造是CI具体化、视觉化、符号化的过程, 通过视觉传达设计, 并借助传播活动与途径, 最终在广大公众心目中塑造企业的形象, 体现企业的个性。使企业形成统一视觉形象, 促使人们在视觉上认同这些标准化形象, 即等同于认同企业本身。

二、企业形象塑造的意义

从市场经济发展进程看, 企业竞争的初级阶段主要是产品竞争, 靠物美价廉的产品取胜, 有人称之为商品力。随着竞争的加剧, 企业单靠物美价廉的产品已不足以建立自身的优势, 人们转而看中优秀的推销员, 以形成强大的销售力, 于是, 企业家把促销作为经营战略的重点。今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。

(一) 企业形象塑造的意义概括起来主要有:

1、对内:

CI的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。同时, CI还为职工提供了评价正义、是非、美丑, 崇高和卑鄙的标准, 把企业内部的各种力量统一于共同方向上, 使整个系统最大限度地发挥其全部效能。

2、对外:

CI有助于促进企业走向、占领和开拓新的市场。成功的CI, 通过各种宣传媒介, 形成辐射, 引起大众关注, 从而产生对企业或产品信赖和偏爱。现代社会, 市场竞争日趋剧烈, 谁的CI占上风, 谁就能赢得竞争的胜利。因此具有战略眼光的企业家, 都十分注重树立企业形象, 展示企业实力, 塑造理想品牌, 引导消费新潮。

(二) 企业形象塑造在竞争中的作用:

广东太阳神集团是一家生产保健品的企业。太阳神指中国炎黄二帝, 象征健康、生命、热情、向上的崇高理想。“太阳神”标志由圆形和三角形构成, 红色的圆形象征太阳, 代表着健康向上的产品功能与企业的经营宗旨。三角形是APOLLO的首写字母, 象征人的造型, 体现出企业向上的趋势和“以人为中心”的经营理念。“太阳神”保健饮料刚问世时, 销售平平。企业拖着试试看的心理敲响了“新境界”的大门, 请CI专业机构设计了产品的包装方案。当以红色圆形与黑色三角形为基本定位的崭新形象出现在广州街头时, 产生的视觉冲击力之大, 令人注目。十年来, 这家企业年产值从520万元猛增到15亿元。这一神话般的发展速度, 使人感受到企业形象塑造的奇效。

企业形象塑造是透过统一的视觉识别设计, 运用整体传达沟通系统, 将理念、文化和活动的信息传递出去, 以凸显企业的个性和精神, 与社会公众建立双向沟通的关系, 从而使社会公众产生认同感。

摘要：世界上的前500强企业, 无一不重视企业的CIS研究与策划。CIS作为一套在精神、行为和视觉形象上系统塑造企业形象的方法, 是本世纪以来, 现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告设计学、社会心理学和组织行为学等成果的运用, 也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CIS在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用, 经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程, 欧、美、日等发达国家的众多企业尝尽了CIS带来的好处, 而我国企业运用CIS则是近些年才开始的, 目前全国专业从事CIS策划的机构有数千家, 但其中做得较为出色的却不到三分之一。本文将对企业CIS的塑造做一些探讨。

关键词：经营理念,价值观念,文化精神,理念,行为,视觉

参考文献

[1]加藤邦宏著.《CI推进手册》.清华大学出版社

[2]杨仁敏、李巍著.《CI设计》.辽宁美术出版社

[3]苗守生著.《公司品牌经营》.云南大学出版社

[4]励忠发著.《CI设计的春天》.中国经济出版社

[5]原博著.《企业形象整合》.黑龙江美术出版社

[6]许俊基、张百清著.《CIS发展与国别模式》.黑龙江科技出版社

[7]张德、吴剑平著.《企业文化与CI策划》.清华大学出版社

[8]张建辛、荆雷著.《CI战略的教学与设计》.河北美术出版社

[9]王凤仪、俞斌浩著.《装潢设计CI设计专集》.中国美术学院出版社