城市形象识别（精选12篇）
城市形象识别 篇1
一、常州城市现状
常州位居长江之南、太湖之滨, 处于长三角中心地带, 与苏州、无锡联袂成片, 构成苏锡常都市圈。常州是一座有着3200多年左右历史的文化古城。曾有过延陵、毗陵、毗坛、晋陵、长春、尝州、武进等名称, 隋文帝开皇九年 (589年) 始有常州之称。常州是近代中国民族工商业的发祥地, 如今的常州处于中国经济最为发达的长三角地区, 经济发展迅速, 文化水平显著提高, 在全国同类城市中处于领先的地位。但另一方面, 与同地区的苏州和无锡相比较, 常州跟两个地区又存在了明显的差距, 在众多机遇面前, 也面临着重重挑战和问题。常州作为中国沿海一个经济相对发达的城市, 在经济发展的同时, 还担负着更多的历史使命。
二、城市化进程中出现的问题
建国几十年来, 国内大大小小的城市都发生了翻天覆地的变化, 常州也不例外, 从一座南方小城发展成为经济发达的江南重镇, 文化水平不断提高。然而, 在盲目发展经济的同时, 也产生了非常多的问题:城市忽视本身特色, 热衷于高楼大厦的建造, 一味地拆除古建筑、古民居, 填河造地, 仿制精品一条街, 花大力气打造商业街, “仿古一条街”, 粗制滥造, 破坏环境, 这些都给城市的健康发展造成了极为不利的影响, 使城市丧失了本身所具有的特点和特色, 在相对激烈的城市竞争中处于劣势。单就“旧城改造”进行分析:在“旧城改造”口号下, 城市的文化特色、地域特色和民族特色都在消亡, 取而代之的是一批批仿造古民居匆匆建造的水泥建筑, 一旦达不到预期效果将会推倒重建, 在浪费人力物力的同时对古建筑文化也产生了极大的破坏。城市历史街区随着时间的推移, 必将出现这样或那样的问题, 但处理的方式应该是加固或者改良, 这样才会在保护文化建筑的同时保留城市的特色, 在这一问题的处理上, 相近的城市苏州有着自己本身的思考。苏州老城区的建筑都很好的保留了下来, 而且在老城区之内是不允许建设非常高的高楼大厦, 另外一个策略就是政府所倡导的修旧如旧, 在保护古民居的同时对它的建筑进行加固, 且不失掉建筑本身的特色, 苏州在这一改造上取得了很大的成功。反过来再观察我们的城市, 城市里高楼林立, 现代的高楼大厦和古民居交互错杂, 没有规矩, 没有方向, 无特色可言。
另外, 城市形象的优劣, 最直观的感觉, 取决于城市环境的保护和环境质量。城市形象和环境保护的关系, 其本质的意义是对于经济发展和环境保护的最终选择。而且, 环境质量的判断并非以城市的中心城区的优劣来判断, 很多城市在城市的中心城区打造花园城区, 忽略了城市的边缘地带, 这是完全错误的, 城市是一个综合体, 不能分门别类的治理。
三、城市形象识别系统
城市形象是大众对一个城市的外部形象、空间印象和人文景观的综合评价, 是城市的表现在大众心目中所呈现的反映。城市形象识别系统 (City Identity System, 简称CIS) 是城市形象中最为直观和最具个性化的部分, 是城市在各种场合展示自己、推广自己的一种视觉传播方法, 与公众产生互动和联系, 从而达到影响公众的效果, 并促进城市的发展。识别系统是一个城市在城市建设过程中, 塑造城市形象的重要手段, 设计者通过对城市的人文历史进行提炼浓缩, 设计出能够代表城市特征和文化的视觉符号, 并对其进行规范化表述, 通过统一、定向的视觉设计, 建立和完善整体的视觉系统, 是一种行之有效的视觉传播。
四、探索常州城市形象识别系统视觉元素
从视觉传达设计的角度来分析, 设计常州的城市形象符号需要找到最能够代表常州城市文化的设计元素, 对最具有表现力和感染力的元素加以创作。笔者对此做了以下几种分析:
城市别称:常州自古以来有着龙城的美称, 关于龙城的由来有多种说法, 无论是传说还是历史记载都昭示这“龙城”一名并非空穴来风。但龙城之名始于何时呢?据史料记载, 明隆庆六年 (1572年) , 常州知府施观民建“龙城书院”, 书院取名龙城, 可见, 常州400多年前就有龙城之名。清乾隆皇帝六次巡视江南, 三次到常州天宁寺拈香礼佛, 并御笔题写了“龙城象教”的匾额, 便足可表明连当时的皇帝都对常州称作龙城给予了确认。龙是传说中能兴风作雨的神异动物, 在封建王朝又是皇帝的象征, 具有至高无上的权威。常州别名“龙城”, 沾了一点龙气, 这无疑是十分吉祥而又值得荣耀的。
城市名胜古迹:天宁寺位于常州市内。始建于唐永徽年间 (650-655) , 天复年间 (901-904) 正式建寺, 名广福寺, 北宋政和元年 (1111年) 才称天宁寺。天宁寺被称为“东南第一丛林”。红梅阁在常州市红梅公园内。高17米, 木结构, 上下两层飞檐双重, 筑于2米高的土台上。始建于唐昭宗年间 (888-904) , 后遭兵火, 元代元贞元年 (1295年) 重建, 整个建筑气势雄伟。另外比较有名的还有瞿秋白故居、张太雷故居、太平天国护王府、文笔塔等。
城市文化:常州地处江苏南部, 有明显的区域文化特点, 是吴越文化的发祥地, 吴越文化有其深厚的历史文化背景和代表人物, 作为常州城市形象的元素可以取自其中。
通过对以上这些代表常州城市形象的元素的研究, 构成并发展了当代常州的城市文化, 这些能够代表城市形象元素的视觉符号, 为我们更好的完善和设计常州的城市形象视觉识别系统提供了资源和素材。对常州城市形象视觉系统设计的探索才刚刚开始, 希望后续研究能够在不断完善的基础上得到实际应用, 努力推动常州的城市文化宣传, 将千年龙城推向世界。
摘要：随着全球经济一体化的不断进步和发展, 城市之间的差别正变得愈来愈小, “城市化”开始成为这个时代新的代名词, “城市化”不断加快的脚步, 使得城市本身的个性正在慢慢湮灭, 面对这一严峻的挑战, 许多专家提出建设“城市名片”的构想, 而这一构想的核心载体便是城市形象识别系统的设计。常州作为一座有着3200多年文化的历史名城, 似乎尤为典型, 本文对常州的城市形象识别系统设计进行探索, 从常州的城市形象和城市竞争力调研中分析得出常州的城市形象现状, 并对未来的常州城市形象识别系统设计提出了笔者本身的一些看法和见解。
关键词：城市化,城市形象,识别系统设计,城市竞争力
城市形象识别 篇2
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
城市形象识别 篇3
城市形象是一座城市的精神面貌的象征，是城市全方位整体的形象。城市形象视觉识别设计就是将城市的文化理念、风格特色等特征进行提升，把城市的生态环境、历史底蕴、经济文化积淀等要素塑造成一个可以视觉化的、可以感知和神会的符号；城市形象视觉识别系统对内可以增强城市的凝聚力、向心力，提高市民对城市的归属感、自豪感；对外可以提高城市的知名度、美誉度，提高城市魅力，促进招商引资，促进人才、资金及其他优势资源的聚集和流动，加速城市全方位的发展。因此，良好的城市形象是城市发展的一笔无形资产。
北海市从2006到今天，近十年的高速发展，在全国迅速的城镇化建设形势下，整个城市建设初具规模，近年来北海市政府高度重视北海市城市形象的塑造，举办各式活动提高北海市的知名度，面对下一个五年计划，北海市应该从长远发展的战略眼光出发，设计体现北海市实力形象和活力形象，要保证战略性和系统性，建立一套完整的充满人性化，突出城市文化内涵的视觉识别系统，是提升北海市形象的迫切需求。
城市形象视觉识别系统设计分析
城市形象视觉识别系统是市场经济发展的产物，从企业、商品识别系统（CIS）延伸而来，概念上与一般意义上的企业识别系统（CIS）有一定的联系，本质上却不同，首先，城市不是商业机构，市民也不是城市的顾客，城市对于城市形象的诉求点与企业的差别是很大的。其次，城市形象视觉识别系统具体设计内容要看城市形象传播的需求，设计需求要根据具体城市的特征来定。
同时，城市视觉识别系统设计作为城市形象设计的一部分，如果被无原则的滥用，会对城市形象造成了建设性的破坏。
北海市城市形象视觉识别系统设计思路
城市形象包括城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。城市形象视觉识别系统作为整个城市形象的一个局部，设计之初必须从整体出发明确城市形象的定位。城市视觉识别的形成以城市的文化历史为背景，以城市的观念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息。
1.主题地位。
根据北海市规划局2015年5月发布的《北海市城市总体规划（2013-2030年）》报告，北海市城市发展总目标为：全力推动北海经济和社会持续健康、快速稳定发展，加强生态环境保护，完善城乡基础设施建设，提升城市服务水平，营造城市特色宜居环境，培育城市创新能力，增强城市发展活力，引导北海向“智造”城市转型。将北海市建设成为“国际度假胜地、现代文明智城、生态宜居名城与阳光魅力珠城”。北海将建设成“国际知名的海滨旅游城市”，定位为“亚热带滨海生态城市”。从而明确了城市发展的主题：滨海人居，生态北海。
2.设计原则。
视觉识别系统设计应多角度、全方位地反映城市基本理念、文化内涵等因素，应尊从下面的三个原则加以创意和设计：
（1）识别性
地域识别性：利用城市的地理优势或地域特色塑造城市视觉形象。城市与城市之区别首先是地理位置的区别，所以地域是城市形象视觉识别系统最根本的区别，如提到冰城哈尔滨、山城重庆、春城：昆明、日光城：拉萨、花城广州这些都是推广的视觉形象。所以，只要我们在设计中强调城市的地域识别性，城市形象将很特色。
人文识别性：利用城市内涵底蕴塑造城市视觉形象。人文识别包括城市历史文化、民俗民风等独特的文化内涵，人文识别是最能激发城市活力的因素，如山西宣传的“晋善晋美”，苏州的“人间天堂、苏州之旅”等都是体现城市文化内涵的城市形象，利用人文识别充分展示城市文化。
政策识别性：利用国家和政府出台支持城市发展的政策塑造城市视觉形象。从国家的高度，国家会通盘考虑全国各个地区的发展，会出台相应的政策，地方城市一定要抓住机遇对外展示其城市形象，借助政策东风吸纳人才和资金，同时也是推广城市形象的好时机。如深圳的经济特区、上海的经济自贸区都是成功的例子。
（2）拓展性
城市形象的主体设计主要指城市品牌标志设计，即城市形象标识、标准字、标准色的设计及其组合设计。应用设计包括行政应用系列，如，政府办公用品，政府公众信息网界面、政府接待用车车身等等的设计；公益事业应用系列，如，公交车车身，户外公益广告等等的设计；招商引资应用系列，如，投资指南、招商引资展览馆设计、招商引资网页界面等等的设计：旅游应用系列，如，旅游促销会场馆、促销人员着装、户外广告等等的设计。因此，在北海城市形象标志主体设计时，要注意它的拓展性，既要保持整个城市形象标志识别系统的同一性，又要为不同的应用系列保留足够的延展空间。
（3）实施性
视觉形象不是设计师的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
3.设计元素
在造型元素上，首先城市形象视觉识别系统是一个城市通过感官感知的识别符号，是城市形象整体内容架构的外在表象，它不仅是城市的直观形象，也可以塑造城市的精神内涵、气质和城市风格。
北海给人的直观印象是拥有明媚的阳光，沙白水净的海滩，气候宜人，是南滨海一座美丽的花园城市。除此之外，北海还是历史文化名城，古代“海上丝绸之路”的重要始发港，中国十大宜居城市，中国“四大渔场”之一，这些都是视觉设计的代表元素。
4.设计内容
城市形象视觉识别系统是一个城市通过感官感知的识别符号，是城市形象整体内容架构的外在表象。城市的规模性、复杂性和有机性，决定了城市形象视觉识别系统的构建内容。
核心性要素。包括城市形象代表物、标志性建筑、市徽、市树、市花、城市标准字、标准色、城市吉祥物等。
公共视点要素。包括城市构造地域结构形态系统，自然山水景观系统，城市绿化系统，古代物质遗产与文化表现系统，城市建筑系统，城市雕塑系统，城市街坊系统，城市生态系统，城市空间结构系统，城市信息系统，城市文化符号系统，城市交通系统，城市亮化系统，城市清洁系统，休闲系统等等。
5.形象推广
城市视觉识别系统不仅在设计过程，更重要的是管理和推广，以及定期进行评估。内传播（固定方式）和外传播（旅游时机）。内传播的目的：通过充分传播，明确城市定位，完成阶段性传播任务，增强市民及企事业单位的认同感，提高市民的自豪感、归宿感。促使城市以外的投资者、旅游者、人才对城市形成从知名到完整认知，塑造期望和联想，达到城市发展战略以及城市对该城市营销的目标。
参考文献
[1]郑宏，城市形象艺术设计[M]；中国建筑工业出版社，2006.10
（作者单位：北海艺术设计学院）
郑州城市形象识别系统设计研究 篇4
随着经济的发展, 为了促进中部地区经济的发展, 2004年3月, 温家宝总理在政府工作报告中, 首次明确提出促进中部地区崛起的政策, 为了东西南北各地区协调融合, 共同提高中国国家竞争力。
郑州, 作为河南省的省会城市, 居于中原城市群中的核心位置, 更需要对其的整体发展进行系统的勾勒。如今的郑州, 虽然各方面的建设都在飞速发展, 但是, 承载着历史文化人文内涵的城市形象气质就显得有些落后。
作为中原文化名城, 郑州高楼林立, 形象和其他城市相比越来越相似, 缺少具有郑州特色的城市形象识别。整体给人的印象是各个识别元素较为零散, 缺乏严密的特色和整体性。面对新一轮的规划与建设, 省会郑州需要一套整体的形象识别系统来重新构建她, 使她能作为中原, 乃至中部的表率城市。
二、郑州市形象发展的现状
1. 优势
第一, 郑州地处中华腹地, 九州的之中, 历史文化源远流长, 她是个古老的城市。
第二, 郑州地区位于中原中部, 人杰地灵, 风水很好。
第三, 郑州是经济区位的中心。
第四, 郑州是我国公路、铁路、航运交通信息枢纽站。
2. 不足
第一, 郑州城市形象定位模糊, 城市缺少独特文化氛围。
第二, 郑州城市发展现代化, 城市形象差异小。
第三, 城市形象构建规划不系统。
第四, 郑州市交通建设缺失, 民素质有待提高。
三、郑州市城市形象系统构建的若干建议
“城市形象”, 是城市体现给人们的外在印象和综述。在这里提出的城市形象识别系统设计, 是要把城市形象中的理念、定位、构建、规划管理等综合在一套的系统性的规划之中, 使城市形象成为一项社会性的综合工程。
城市, 是一个人、实体与空间、时间相结合, 又具有一定的流动性的综合体, 不可能用单一形象去诠释她, 所以, 在这里笔者就把形象识别系统的研究范畴分成六类来逐个研究, 其构成如下:
1. 郑州市理念识别系统的构建
理念就是精神, 有了精神支柱的支撑, 才是一个完完整整的人。如今, 郑州城市定位应用最多的是“绿城”, 这是因郑州的城市绿化率是很高的, 已经达到了国家的园林化城市的标准。“绿城, 这种精神贯穿在整个城市形象的建设中, 有助于提高城市环境, 避免了定位重复, 提高市民的素质和社会责任感, 从而推出“绿色”这个品牌。
1996年, 郑州市提出了自己的城市精神, 经过多年的发展和概括, 如今的郑州城市精神为“博大、开放、创新、和谐”。综上所述, 我认为郑州的城市形象构建方向应该是是在“博大、开放、创新、和谐”的基础上, 构建出的“绿城”郑州。
2. 郑州市行为识别系统的构建
有了城市精神的支撑, 接下来就是行为识别的构建。可以把郑州的行为识别系统归纳为:城市政府形象、城市市民形象、城市窗口形象。
政府, 是一个城市的管理者, 对整个城市构建起着宏观规划和管理实施的作用。城市的文明形象其实都在市民的一举一动中间接的体现出来。郑州政府除了构建城市规划还要要引导城市市民树立良好城市形象, 引导市民全民参与的精神。体现出郑州人博大的胸怀和和谐的城市精神。企业是一个城市的窗口形象的体系, 也是侧面反映城市形象的一个切入点。良好的企业形象要有良好的企业行为规范和服务, 严格遵循以人为本的原则, 为人服务, 树立良好的企业形象。
3. 郑州市视觉识别系统的构建
视觉识别系统, 是用眼睛看到的城市形象。根据郑州城市精神和城市定位的确立, 郑州城市的视觉识别系统要完全围绕“绿城”这一定位来构建, 使人们处处感受到“绿”所带给人的独特、清新, 彰显郑州城市带给人的博大、开放、创新、和谐的城市风采。使人们看到易于识别, 又能感受到郑州的内在品质。
城市VI系统构成包括一下要素:
域市符号的构建要完全按照城市精神和城市定位来进行。就像郑州是“绿城”。她的城市形象符号的提取及符号色彩的应用就应该有“绿”的元素和形象。把城市中内涵丰富的形象符号加以利用、延伸并融合到历史的发展过程当中, 从而使一个城市的形象特色在城市日新月异的变化中得以发展。
4. 郑州市听觉识别系统的构建
郑州“绿城”应该有属于自己的声音, 从听觉上展现自身的气质面貌。听觉系统包含城市市歌、方言、城市曲艺、广播、街头的叫卖声等。如今的郑州还没有属于自己的市歌, 这是令人遗憾, 市歌也能提高一个城市的营销力, 提升整个城市的凝聚力, 希望政府能对此有所关注并构建。
郑州是戏曲大市, 郑州的曲艺主要包括豫剧、曲剧和越调三大剧种。几百年来戏曲一直都是郑州城乡居民文化生活的主要组成部分, 郑州的戏曲氛围在河南省外其他城市很难见到。
5. 郑州市嗅觉与味觉识别系统的构建
嗅觉与味觉是城市形象的虚拟表现, 它能给人留下深刻印象。说到嗅觉, 郑州的市树在2005年被定为“法国梧桐”, 这也是郑州成为“绿城”的原因。郑州没有固定的市花, 因为郑州四季分明, 每个季节都有不同的花盛开, 这也是郑州的一大特色。
郑州的小吃也很有名, 刺激着本市居民和外地游客的嗅觉和味觉, 主要有合记羊肉烩面、萧记三鲜烩面、杨记牛肉拉面、蔡记蒸饺等。郑州人以面食为主, 有蒸馒头、摊煎饼、油炸的菜角, 郑州号称“烩面之城”。
6. 郑州市触觉识别系统的构建
触觉主要表现在真实的触感和视觉的触感上, 在郑州的触觉识别系统的建筑中, 应该考虑使用当地特有的材质, 和建筑相辅相成, 其造型也要和背景相融合, 而且公众的功能体验度要高。
四、总结
随着经济的发达, 城市的发展, 面对越来越一样的城市环境, 构建不一样的特色城市形象成为了所有城市都不得不面临的问题。好的城市形象能体现一个城市的竞争力, 但是也要发掘其最层次的内涵。进一步改善城市形象, 可以弘扬城市精神, 传播城市文化, 达到繁荣城市经济, 城市健康发展。
摘要：本课题研究了郑州地域特色城市形象系统设计的相关理论, 依据郑州文化名城的资源的特征和大众调查的一手资料, 进行郑州城市形象的具体设计, 为中原城市形象塑造提供有组织的、系统化的识别方案。
企业形象识别系统项目服务合同 篇5
甲方：***控股集团有限公司（以下简称“甲方”）
地址：
乙方：北京惠明通科技有限公司方（以下简称“乙方”）
地址：
甲方授权乙方作为甲方建设企业形象识别系统项目规划代理公司，根据《中华人民共和国合同法》之规定，甲、乙双方本着平等互利的原则，并经友好协商，现就以下合同条款达成一致意见：
一、服务内容
乙方向甲方提供企业形象识别系统建设项目的服务内容共三个部分：内容包括MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识别）三个模块。具体如下：
1.乙方帮助甲方提升“云南文控集团”经营理念，进一步帮助明确其核心价值观与品牌战略；对经营目标、经营理念、经营方式、营销状态等方面进行总体规划与界定。根据其自身制定的“十三五”发展规划为基础，完善并进一步明确其社会价值、企业追求的目标以及发展战略的部署。2.乙方提供对“云南文控集团”标志、标准字、标准色等基本要素的调整意见，以及对产品形象、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等应用部分的设计与提升。3.乙方提出关于企业在内部协调和对外交往中应该具有的规范性准则。指导该企业员工在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中的能力；设计处理、协调人、事、物关系的统一性思维。
二、合同期限
从本合同自合同签定之日起，至2018年12月31日止。
三、服务方式
1、项目驻点与后台支撑
（1）采取前台2人（驻点办公）和后台支撑结合的方式，承担甲方企业形象识别系统项目方面的工作。前台2人（驻点办公）驻点人员要求要有专业服务团队一年以上工作经验，并不能无故更换；合作期间，驻点人员归甲方党群工会部门管理，如不合工作要求，甲方有权提前一个月知会中选方提出更换人选。
人员素质要求：驻点人员中具备较强的文字写作能力与材料组织能力，具备较强的活动策划与执行能力，同时要求非常熟练操作excel、ppt、word等基本办公软件的能力。驻点人员中有1人具备视频相关制作能力。
（2）乙方应向甲方提交前台2人（驻点办公）人员的名单以及相关的身份信息以作备案。
2、项目团队职责与分工
1、驻点团队
1）负责甲方企业形象识别系统的设计、归纳、提升工作；
2）将甲方的企业理念、服务内容、企业规范等转换为完整的视觉传达体系； 3）对甲方企业运作方式统一规划而形成动态识别系统；企业文化建设与方案形成 4）规划甲方企业标志、标准字、标准色、象征图案等基本要素系统。
5）规划甲方办公事务用品、衣着制服、招牌、标识牌、陈列展示等应用要素系统。
2、后方支撑团队
1）甲方企业形象识别系统项目建设的质量把控；
2）重大申报材料指导撰写；
3）对驻点团队专业技能进行定期培训； 4）公司内部各类资源调配；
5）驻点团队与紧急任务时协助其完成各类材料的提炼。
3、项目团队日常工作
1）梳理甲方企业文化工作流程制度中的问题，查找原因、解决问题；
2）沟通联络甲方企业文化宣传员，了解甲方发展状况，深入挖掘企业文化显性化事迹；
3）项目团队须每周汇报总结上一周工作，制定下周宣传工作进度计划，每周一上午前提交工作周报； 4）项目月报制度，每月5日前提交上月月度总结汇报，对上月主要工作内容进行整理和汇报，总结工作亮点及缺点并对下阶段宣传工作的建议。
四、验收标准
在结算前，由乙方提交项目进度验收表给甲方公司党群工会部验收，并盖具部门公章予以确认。
五、合同价款及支付
1、费用总额
本项目服务费用共计人民币￥600000.00元，大写: 陆拾万元整。
2、付款时间及付款方式
甲方在合同签定后的五个工作日内，本合同甲方一次性对向乙方支付相应的服务费用。甲方将应付款项付至乙方指定账户，乙方同时向甲方提供相等数额的发票。如下：
户名：北京惠明通科技有限公司 开户行： 帐 号：
六、甲方权利义务
1、在合同签署后及履行过程中，若甲方发现乙方不具有法律规定的主体资格或提供的服务违反现行法律、法规，有权解除本合同。
2、根据乙方对工作的有关要求和建议，及时提供发展规划、市场策略、产品及技术信息、行业概况等有关资料。保证提供的资料准确、完整，并对其真实性和有效性承担责任。
3、涉及第三方，特别是有关政府部门的协调工作，甲方有责任出面并以甲方的名义进行协调和沟通，必要时乙方应予协助。
4、根据本合同第五条“合同价款及支付”之规定，按时向乙方支付公关服务费用。
5、甲方对本项目具有监督、建议权,有权对乙方的工作进行考核。
6、甲方在场所允许的情况下负责为乙方驻点办公人员提供办公场地，负责审核工作质量及结果。
七、乙方权利义务
1、乙方保证具有符合法律规定的资格签署本合同，并依据本合同服务条款，提供各项服务。乙方保证其所提供的服务不违反现行的法律法规。乙方应在该服务合同规定的范围内，采取一切措施保护甲方的利益。
2、乙方委派具有丰富经验和专业知识的工作人员组成项目工作组。未经甲方书面同意，乙方不得擅自更换驻点办公人员，甲方认为乙方派驻的驻点办公人员不能胜任工作的，甲方有权要求乙方更换。
3、项目工作组成员仅接受该合同规定的相关业务领域的服务,并只对甲方该领域指定的工作人员负责。
4、乙方对所提供的服务的质量和合法性负责。
5、不以任何方式向甲方的竞争对手提供与该领域相关的或与甲方信息产品相关的服务。
6、乙方驻点人员每周五天工作制，与甲方工作作息安排相同，能够适当加班。驻点人员的薪金、交通、食宿费用、加班费用等由乙方承担，甲方不对此承担任何的劳动法律责任也不与驻点人员建立任何的劳动关系。
八、违约责任
任何一方违反其在本合同中的义务，应对此给对方造成的损失做出赔偿。如甲方于合同所规定的付款日未向乙方付款，则每迟延一日，应向乙方支付相当于应付款金额的万分之贰作为违约金，但最多不超过合同总额的5％。
九、免责条款
如因不可抗力致使乙方不能履行本合同中的部分或全部义务时，乙方不负违约责任。但乙方应在合理的时间内向甲方报告并提供有关政府部门的证明文件。甲方可根据该不可抗力的严重程度做出如下选择：
1、顺延项目的完成期限，并于顺延期间内随时终止本合同；
2、立即终止本合同。
十、知识产权归属及保密责任
1、乙方依据本合同提供的策划和方案，其一切知识产权归甲方所有。
2、甲方承诺，对乙方提供的策划及方案，除本合同第十条中的有关规定外，未经乙方同意，不得委托第三方执行，否则视为乙方违约，甲方有权解除合同并拒绝支付费用。
3、乙方承诺对甲方为履行本合同所提供的资料及其它商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的资料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。于本合同终止之日，甲方有权要求乙方返还或销毁其所提供的资料。
十一、合同的提前终止
1.任何一方非因对方违约而终止本合同应提前一个月通知对方，经对方同意后方可终止合同；除却违约终止合同外，前提终止合同一方应向对方支付或退还有关款项并赔偿相应损失。
2.在下列情况下，甲方可以立即终止本合同而无需承担责任：
1)乙方违反其在本合同项下的义务，且在收到甲方书面通知后未能立即予以纠正；
2)乙方违反本合同的有关条款。
十二、法律的适用及争议的解决
本合同的订立、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国法律。甲、乙双方在履行本合同中出现的争议首先通过友好协商的方式解决。协商不成时，任何一方均向甲方住所地有管辖权的人民法院诉讼解决。
十三、签字及生效
1、本合同自甲、乙双方授权代表签字、盖章之日起生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，并具有同等法律效力。
2、本合同附件与本合同具有同等法律效力，为本合同不可分割的一部分。
十四、本合同未尽事宜，可签订补充协议，与本合同同样具有法律效力。
双方正式授权代表签署本合同：
甲方：***控股集团有限公司 乙方：北京惠明通科技有限公司
代表：
代表： 日期：
图书馆形象识别系统的设计研究 篇6
关键词：图书馆形象识别系统 图书馆理念识别系统 图书馆行为识别系统 图书馆视觉识别系统
中图分类号： G258.91 文献标识码： A 文章编号： 1003-6938（2012）05-0044-04
1 引言
企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）最早可以追溯到第一次世界大战中的德国，AEG公司在其产品上使用统一商标，成为CIS兴起的源头，到了第二次世界大战，伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌，越发引起人们的关注；二战后，全球经济复苏，美国成为CIS策划的热点地区，以IBM为代表的企业对视觉形象下足了工夫，以麦当劳为代表的企业不但统一视觉形象，还把系统性、一致性原则用于员工行为要求上，成功地导入了行为识别系统，使得诞生于欧洲的CIS策划在美国得到了迅速推广和普及；而将CIS进一步完善并使其日趋成熟则是在亚洲，这当中贡献最大的是日本。20世纪70年代是日本经济的转型期，善于吸收、消化、改进外来文化的日本，在欧美视觉形象的基础上，将东方文化中的价值观念、精神理念、情感诉求和人文气息等植入CIS，从而丰富和深化了CIS，使得CIS更具现代感，也使得引入了CIS的马自达汽车、伊藤百货、美津浓体育用品、富士胶片等企业全球闻名[1]。与日本相比，我国导入CIS的时间相对滞后，20世纪80年代，太阳神、新能源、第一投资公司先人一步，首创导入CIS的佳绩，如今，实施CIS已经成为我国企业的必经之路，且随着移植成为科学发展的一种主要方法，CIS理论已经移植到了公共管理领域，运用到政府管理、城市管理、社区管理仍至图书馆管理之中[2]。
随着信息化社会的到来，信息服务业蓬勃发展，图书馆不仅受到电视、广播、信息机构、网络数据库和搜索引擎等的冲击，不同图书馆之间的竞争也日趋激烈，在无法回避的市场竞争条件下，为了吸引更多的社会公众利用图书馆，提高社会公众对图书馆的选择力，塑造差异化、富有个性的图书馆形象就成为了竞争能否取胜的关键，而率先导入CIS的图书馆，对图书馆社会形象的提升、竞争力的增强、社会效益的提高，都会带来意想不到的效果。
2 图书馆形象识别系统的设计
与CIS理论相对应，图书馆形象识别系统（Library Identity System，LIS）的功能结构也由图书馆理念识别系统（Library Mind Identity System，LMIS） 、图书馆行为识别系统（Library Behavior Identity System，LBIS） 和图书馆视觉识别系统（Library Visual Identity System，LVIS）等三部分有机构成（见表1）。
在LIS中，LMIS是整个系统的核心和灵魂，是图书馆最高层次的指导思想和战略体系，它规定和指导着图书馆的各种活动。在确定图书馆理念识别系统后，就要把理念、信息通过动态的LBIS和静态的LVIS渗透、传递到每个馆员、用户和社会公众的头脑之中，使之了解图书馆，产生认同感。如果说LMIS是LIS中的“想法”，那么LBIS、LVIS就是LIS中的“做法”，它使得“想法”在具体的图书馆日常工作中得以落实和体现。
2.1 图书馆理念识别系统（LMIS）
2.1.1 LMIS的内容与功能
图书馆理念识别系统是社会公众对图书馆的理性认识、理想追求及所持的图书馆哲学观念或观点，是LIS的核心，既包括图书馆的含义、宗旨、使命和职能，也包括图书馆的目标、责任和变革走向，是对图书馆发展的构想、追求和展望，还包括图书馆的发展观、价值观、质量观和人才观。在图书馆发展中发挥着导向、规范，凝聚和激励的作用。LMIS主要包括图书馆使命、图书馆价值观、图书馆管理思想等，它描述了图书馆精神、图书馆的定位、行为准则、道德规范、图书馆服务方向、风格和作风等丰富的内容。如图书馆使命是指图书馆存在的意义，即图书馆在社会文化活动中所扮演的角色、履行的责任以及因此而从事的业务。图书馆使命为图书馆发展指明方向，也是图书馆确定目标和战略的前提，图书馆理念识别系统的构建也须从分析确定图书馆的使命入手，即图书馆理念识别系统要能充分体现图书馆的使命。
2.1.2 LMIS的导入流程
LMIS的导入一般来说，有以下几个步骤：
第一步，分析图书馆形象的现状。只有对图书馆的整体形象现状进行分析，才能发现图书馆理念系统的现状，才能为LMIS的正确导入打好基础[3]。对图书馆形象现状的分析，包含了以下四方面的内容：第一，进行图书馆形象调查。在对图书馆形象进行调查时，应该着力回答以下问题：与其他同类图书馆相比，本图书馆的形象地位如何？有何特殊形象？图书馆知名度如何？知晓程度有多深？图书馆美誉度如何？赞美的内容是什么？赞美的原因是什么？从全社会来看，社会公众对图书馆的基本视觉要素和应用视觉要素设计的态度如何？哪些方面需要改进？与同类图书馆相比，读者对图书馆的评价如何？图书馆形象在哪些方面影响图书馆的发展？第二，分析图书馆管理状况。在分析图书馆管理状况时，应该思考以下问题：与同类图书馆相比，本图书馆的规模如何？地位如何？图书馆创造的社会效益和经济效益如何？目前的优势和劣势是什么？如何面对同类图书馆的挑战？本图书馆的收益性如何？第三，考察图书馆的信息传播渠道。考察信息传播渠道时，需要回答以下问题：与同类图书馆相比，在对外沟通上，图书馆最重要的识别项目是什么？现存识别系统有无问题？图书馆的特色在哪里？信息传播渠道的选择是否合理？如何改善？在对内沟通上，是否高效率？主要方法是什么？存在什么问题？如何改善？第四，诊断图书馆现有理念。在分析图书馆现有理念时，可以考虑以下问题：图书馆的使命是什么？图书馆的价值观念体现在哪些方面？图书馆管理思想包括哪些内容？最重要的管理理念是什么？最重要的管理方针是什么？图书馆如何制定各种发展战略？存在什么问题？
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第二步，确定图书馆理念的识别要素。由于图书馆理念是一个抽象概念，所以，必须具体化为可以被识别的要素，图书馆理念的识别是通过基本要素和应用要素来实现的。图书馆理念识别的基本要素包括信息资源理念、馆员理念、用户理念、管理理念、公共关系理念、图书馆道德理念等；应用要素包括图书馆理念、图书馆标语和口号、图书馆歌曲、图书馆座右铭，图书馆条例和守则等。
第三步，表述图书馆理念。在确定理念识别要素后，需要对每个要素逐一界定，用最简练的文字和语言对所要设计的要素进行表述，并概括所要表达的全部要素内容。图书馆理念的表现形式一般来说，有馆标、馆训、馆歌、图书馆座右铭、图书馆条例、图书馆守则、广告、图书馆建筑物设计以及其他视觉应用系统等。
第四步，对LMIS进行测试。对图书馆理念识别要素和内容进行设计后，还需在图书馆内外进行适当的测试。测试过程中，对内表现为自下而上的讨论和自上而下的宣讲，达成内部一致性；对外则是对社会公众、专家以及媒体的意见征询。经过对内和对外几个过程的反复，最终实现由内至外和由外至内的共识，以至解决以下问题：是否得到社会公众的认同和理解？是否容易被社会公众所传播？图书馆目标与馆员目标是否一致？是否获得了图书馆大多数馆员的认同？是否符合图书馆实际情况？是否在图书馆日常工作中得到自觉体现，能否激励馆员的工作热情？能否包容图书馆多年形成的传统文化？能否适应未来社会环境的变化？
第五步，LMIS的实施。LMIS的实施主要包括将理念渗透到组织与馆员的行为中（LBIS策划）和将理念渗透到图书馆的视觉标志中（LVIS策划）两个内容。图书馆的理念首先要内化为馆员的意识和自觉行为，使馆员深刻领悟图书馆理念的含义和真谛，在实践中自觉地规范自己的行为，是一个不断渗透、贯彻、教育和实践的过程，除此之外，理念的渗透还要涉及视觉标志的很多方面，包括图书馆建筑设计、阅览室和书库的设计、馆员的馆服和其他视觉应用系统。
2.2 图书馆行为识别系统（LBIS）
2.2.1 图书馆内部行为系统的设计
LBIS的内部行为系统，主要包括图书馆制度、图书馆习俗和馆员行为规范等。内部系统设计中最主要的要素设计就是对图书馆制度、图书馆风格和馆员行为规范的设计。其中，图书馆制度是图书馆为了保证日常工作的顺利进行而制定的工作秩序和规定，图书馆制度集中体现了图书馆理念对图书馆组织和馆员行为的要求，是LBIS策划的基本和主要的内容。图书馆习俗是图书馆长期继承，约定俗成的特色文献资源和文化活动，包括特色书籍展览、节日、习惯、典礼、仪式等。所以成为区别不同图书馆的显著标志，也是LBIS的重要内容。
2.2.1 图书馆外部行为系统的设计
图书馆外部行为系统设计主要包括对图书馆宣传活动和公共关系等日常管理行为、图书馆讲座、图书馆习俗、馆员礼仪规范、馆员对外行为准则的设计。对外部行为系统的设计，是展示图书馆形象与理念、识别图书馆的地位与服务、培养高素质馆员的有效途径。
2.3 图书馆视觉识别系统（LVIS）
视觉识别即识别符号，因此，LVIS包括了诸如图书馆名称、标志等在内的基本要素和应用要素（见图1）。
2.3.1LVIS的基本要素
LVIS的基本要素主要包括馆名称与标志、馆标准字体、馆标注色、馆吉祥物与馆形象大使等五大基本要素。
（1）图书馆的名称与标志。图书馆标志是图书馆视觉识别要素的核心，一旦确定后，不宜经常改变。图书馆名称是图书馆与图书馆之间相区别的根本标志，是用文字来表现的识别要素，也是图书馆理念的浓缩。图书馆标志是图书馆的文字名称、图形及其组合的设计，目的是把抽象的图书馆理念精神用具体的标志传达给读者，图书馆标志要给读带来联想，通过标志可以识别图书馆及其理念和服务等。如，南京图书馆的馆徽采用了有“中国书圣”之称的王羲之所书“书”字的侧形，体现着南京图书馆独特的文化历史传承，标志的基本形状也是英文字母“N”与“L”的中式书写，体现着融合与传薪的结果，外形像弯弯曲曲的山路，很容易让人们联想到“书山有路勤为径”名句（见图2）。重庆图书馆的馆徽把中国文字的“重”字左半边与“圖”字右半边巧妙地结合在一起，犹如“重庆图书馆”缩写的一枚古印，该标识层次分明，像一本一本重叠的书籍，线条错落，又像知识的迷宫；“圖”字的右边外形和重庆图书馆新馆的建筑造型相似，达到了形似的效果；“重”字的左半边与“圖”字右半边中间部分相连似网络并延伸出图书馆，象征着信息时代的到来，知识载体的多样化（见图3）。
（3）图书馆的标准字。图书馆的标准字是将图书馆名称、各个部门名称、馆训等经过字体的选择和搭配、字间距、背景颜色线条效果等设计和处理而形成的表现方式。图书馆标准字借助不同形式的视觉识别，增强文字的表现力，进而形成形象差异，强化图书馆对外交流的诉求力。在设计标准字时，要求：第一，图书馆标准字应该与图书馆标志等视觉识别的其他要素相配合；第二，图书馆标准字应该与服务范围相呼应；第三，图书馆标准字应该具有独特性，一定要利于识别和记忆。例如，书法字体富有个性、历史感和文化气质，很适于表现图书馆储藏知识、传承文化的行业形象，如杭州图书馆的标准字（图4）。
（4）图书馆的标准色。图书馆的标准色是根据图书馆理念和服务特质等的需要而选定的代表图书馆形象的特定色彩。标准色一般是一种或几种颜色的组合，经常与图书馆标志、标准字等配合使用。标准色是一种独特的图书馆形象，它利用色彩产生的视觉刺激和心理反应，使社会公众产生联想，进而拉近图书馆与社会公众的距离[4]。图书馆标准色是传递图书馆理念，塑造图书馆独特形象的有力工具。在设计标准色时，要注意：第一，图书馆标准色要有利于表现图书馆理念和图书馆形象；第二，图书馆标准色要考虑到不同颜色所产生的心理反应；第三，民族图书馆标准色要注意民族倾向，比如，埃及人喜欢绿色，禁忌蓝色；第四，图书馆标准色应该具有差异性。在现有的图书馆标志中，许多图书馆如上海图书馆、广东省中山图书馆、江苏昆山图书馆、东莞图书馆等选择了能给人以宁静、象征着知识海洋的蓝色作为主要的标准色。
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（5）图书馆的吉祥物。图书馆的吉祥物是为了强化图书馆形象而设计的图书馆造型和具体图案。图书馆吉祥物很容易唤起社会公众的亲和力和想象力，引起社会关注，与抽象的图书馆标志和图书馆标准字相比，往往更有视觉冲击力和情感偏好，更有助于图书馆与社会公众之间的沟通。在设计图书馆吉祥物时，要充分考虑图书馆形象定位，要能体现图书馆的属性，选用的造型或创意点要依附图书馆特性，例如，即墨市图书馆推出的吉祥物“墨墨”（见图5），“墨墨”二字分别取自“即墨”、“墨香”中的“墨”字，寓意着“悠久墨城萦绕墨香之气”，采用叠字命名，极具亲和力，叫起来琅琅上口。“墨墨”的脸部构图灵性地再现了电脑显示器的轮廓；寓意着无线鼠标的脚部，形象地诉说着市图书馆网络化、数字化时代的到来。“墨墨”右手执书，左手作出“请”的手势，标示欢迎读者走进图书馆，读万卷书，乘着信息化的东风，再行万里路。整个卡通形象从造型设计、性格设定、动作演绎等方面，充分表达了即墨市图书馆“书香熏陶人、阅读改变人”的愿景。
2.3.2 LVIS的应用要素
LVIS的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、馆员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、广告传播等。利用这些传递媒体的特点和优势，灵活的进行它们的组合或单一恰当应用，对于传达图书馆的理念、宗旨、特色会有意想不到的效果。
5 结语
总而言之，尽管我国一些图书馆在设计图书馆馆徽、服务理念等方面已经迈出了一步，但要在我国图书馆系统导入LIS还是一件新生事物，需要不断地总结和探索。笔者提出的LIS的作用、目的和意义在于有利于有机整合图书馆管理中的各管理要素，建立图书馆发展战略与全新管理模式，并在未来的发展中抓住发展机遇应对挑战，提高图书馆的管理水平，充分发挥图书馆效益与社会职能，使其社会形象和社会影响力大幅度提升[5]。但因受篇幅、水平所限，相关的深入研究还需更多学者的后续研究。
参考文献：
[1]许俊基.CIS发展与国别模式：超值企业形象设计[M].哈尔滨：黑龙江科学技术出版社，2002.
[2]暴国霞.浅谈CIS理论在图书馆管理中的应用[J].商业经济，2007，（6）：99-100.
[3]杨保国，赵涟漪.CIS管理在高校图书馆管理创新中的应用之初探[J].大学图书情报学刊，2001，（3）：14-16.
[4]王世伟.上海图书馆导入CIS纪实及其思考[J].图书馆杂志，1997，（1）：3-5.
[5]高晓慧.导入CIS用科学的方法管理图书馆[J].现代情报，1998，（8）：9-10.
作者简介：苏云，男，兰州大学管理学院副教授。
城市识别和品牌定位 篇7
在城市营销的发展进程中, 城市品牌居于战略核心的位置。然而, 我国当前城市品牌建设却极易陷入“形象工程”的误区, 陷入logo和口号怪圈。如何规避误区、走出怪圈, 从专业品牌定位方法入手来奠定城市品牌化的新起点, 是我国当前城市营销发展所面临的当务之急。
>标志和口号热
当前, 城市形象建设中的“广场热”、“标志工程热”已明显衰减, 而近年来逐步升温的城市“标志设计热”、“口号热”, 在2009年度却突如洪波涌起。仅今年上半年, 就有几十个城市和地区同时面向全球有奖征集城市口号和标志设计, 其中有不少是“再征集”或“再再征集”, 足见地方政府对形象建设的重视程度。然而, 这一波的标志和口号热潮, 从专业角度审视仍未得章法, 亟待加以规范和引导。
品牌标志 (logo) 和口号 (slogan) 是品牌的重要元素, 但品牌却绝不只是标志和口号而已。每一个城市都有其确定的名称, 有历史、特色、优势和故事, 就是一个历史形成的“品牌”。如何让人们发现并认同其价值, 才是城市品牌化的关键。因此有学者认为城市品牌化 (branding) 的概念, 确切地应称之为“再品牌化 (rebranding) ”, 不无道理。
标志和口号是外在的辅助手段, 是城市品牌价值的承载者而不是创造者。标志和口号可比作“椟”, 却并非珠玉本身。开发“珠”显然才是要务, 而“椟”的制造, 只是一个量身定制的最佳配适。这其实正是城市品牌识别和定位的问题。比如, 可口可乐 (Coca-Cola) 作为当今世界最具价值的品牌, 100多年来标志屡经修缮, 口号变化更无法计数。在20世纪的100年里, 可口可乐几乎每一两年就要更换一次口号, 但其核心的识别和定位即“快乐和活力”却从未偏移, 他们并且通过广告创意、媒体宣传、赞助和活动等各种方式来不断强化这一核心的认知。
可见, 如果将城市内在固有价值的开发和提炼置之不顾, 却独青睐外在的标志和口号, 实为舍本逐末, 买椟还珠, 对品牌建设于事无补。有学者批评不少外部顾问公司也常常投其所好 (指口号和标识) , 而不是提供给城市系统和长远的战略规划。当前, 不少城市用一个草率制定的规则面向全球征集标志和口号, 怎么可能得到呢?另一些城市则已经设计了标志、制定了口号, 之后就好像就完事大吉, 极少建设跟进和支撑, 这个抽象的标志和口号又能有什么意义?因此, 城市营销应该首先打破标志和口号神话, 扎实从识别和定位做起。
>城市识别和品牌定位
关于品牌识别和定位, 相关文献已作了理论阐述, 但这些理论却可能较难被城市营销者准确理解和采纳。我们强调“品牌识别”是指城市的自我形象规划, 是城市最核心的特色和价值, 包括物质、功能和价值维度, 也包括精神、情感和气质维度。而品牌定位则是受众对这种特色和价值的理解与认知。如果将城市品牌比作文学作品, 则城市品牌识别正如一首诗、一篇散文和一本小说。其中, 诗歌富有韵律和情感, 正如城市品牌的个性和气质;散文“形散神聚”有主题, 好比城市品牌的核心价值;小说情节跌宕起伏, 是指城市品牌也要有故事性、持续生发, 才能不断充实品牌实质, 打造品牌口碑。不断创作这些“作品”, 来强化受众的品牌认知, 也正是城市定位和推广本意。
值得指出的是, 城市品牌定位要精准, 指的是定位要精准呼应品牌识别。对于定位描述和定位口号本身, 则不可狭隘地固守。我们还可用交响乐来形容城市品牌, 即用不同的乐器和旋律组合, 当然能奏出独有的华章。现在有城市在设计其主色调或标准色, 也是一个认识偏狭的误区。总之, 城市定位要精准, 但巩固和强化定位的手段却是生动活泼、灵活多样的。
在明确了城市品牌的识别和定位之后, 标志和口号的设计就真正具备了价值——贮备品牌这颗“宝珠”。然而, 与企业品牌相比, 城市品牌标志和口号的设计更具挑战性。
城市品牌设计要立足品牌实质
品牌实质 (substance) 和品牌现实 (reality) 是两个不同的概念。所谓品牌实质, 是指品牌识别和定位内容的实在性、丰满度和可信度, 而品牌现实则是指品牌目前的实际状态。品牌实质源自品牌现实又高于品牌现实, 包含物质和精神的层面, 也包含历史、现实和未来发展愿望的成分。品牌实质重在展示城市美好的一面, 却不失其坚实的支撑;而品牌现实却是无所不包、见仁见智, 也当然不尽完美。当前, 在城市品牌设计中存在着两种极端的趋势:要么突出一厢情愿的野心、流于浮夸, 比如某些区域性旅游景点, 居然会轻率抛出“国际级旅游休闲目的地”的定位口号;要么裹足于品牌现实的顾虑, 失之感召, 如对于一些包含理想成分、却可具品牌实质的口号选项 (如“让梦想都成功”等) , 自己先打退堂鼓。总之, 城市品牌标志和口号设计, 应重点立足于品牌实质。
品牌设计是专业性和受众偏好的折中
品牌识别和定位, 为标志和口号设计提供了依据和准则, 但其表现形式却见仁见智, 很难达成一致。因此, 标志和口号的设计过程, 是依据品牌识别和定位所进行的受众测试过程, 也是一个权衡和折中的决策。比如爱丁堡经过近3年的研究, 从无数的备选方案中锁定三个口号, 即“变化的世界 (world changing) ”、“纯真品质 (pure quality) ”和“鼓舞人心的都市 (inspiring capital) ”。就每个口号, 本地及国内外的受众, 都有赞同意见和反对意见, 都被清楚地列出。其最后的决策 (即工作团队的最末选项, 鼓舞人心的都市, inspiring capital) 可以说就是权衡和折中的结果。然而, 经过持续的努力, 该品牌至今已成功运作了近5年, 共识和认同早已显著扩大, 已成为当今城市品牌建设的经典案例之一。
反观我国不少城市的品牌设计, 经常在缺乏识别研究基础的情况下, 一味追求标志和口号的“尽善尽美”, 必然是劳而无功的。因为这样的“最优解”是个伪问题, 不可能存在;也有部分城市的标志和口号选择, 在很大程度上仅仅取决于领导者个人的偏好, 更形同游戏, 亟待加以改进。如果上述品牌设计的“神话”与“迷思”不破, 品牌识别与定位工作不立, 则这一波城市“标志热”与“口号热”将仍有可能继续空转、注定鲜有积淀和斩获。
更重要的是, 即使拥有了符合城市品牌识别和定位的标志与口号设计, 也只是城市品牌化的一个开始。城市品牌化是包括城市品牌战略规划、城市品牌战略建设、城市品牌战略传播和城市品牌战略维护与管理等在内的系统工程, 需要投入长期的努力, 加以持续的改进。但这在我国的城市品牌化进程中, 目前还不是当务之急。
城市形象识别 篇8
太原是一个具有2500多年悠久历史的文化古都, 地处山西中部, 经济和文化的发展使得城市形象也随之发展和规范。然而在发展的同时, 当今如何营造一种人性化、规范化的城市形象已经成为太原市城市建设的重要课题。人性化的城市形象是要在对城市环境进行了综合治理的基础上, 注意塑造城市视觉形象中的各个要素, 体现城市文化与城市精神, 在形式的载体上进行多方位的设计, 以达到美化城市形象的目的。
一、城市视觉识别形象
城市视觉识别形象即城市VI, 它是城市CI的主要内容。城市CI即城市形象识别系统, 包括城市视觉识别 (即城市VI) 、城市行为识别 (即城市BI) 和城市理念识别 (即城市MI) 。城市视觉识别涉及的内容基本为设计涵盖, 这些内容分散于城市规划、城市设计、美学等各专业之中, 但它却将分散于各处的影响形象的因素提取、整理并作统一的设计组织, 这是城市VI的创新之处。因此城市VI提出的整合城市视觉形象组件的思想对城市规划中塑造城市总体形象具有方法论意义。
二、太原市城市视觉形象要素现状
城市视觉形象要素包括城市广场、街道、河流以及其中的景观要素等等。近年来太原市也在创造有特色的城市面貌方面做出过探索与努力, 也取得了一定成效, 但城市面貌在焕然一新的同时也带来了诸多新问题。其中的原因很复杂, 由于现行城市规划体系过于注重城市的物质性与功利性, 而忽视这些物质与功利要素的美学组合是其主要因之一。下面, 主要以太原市的广场、商业步行街和河流等对太原市城市视觉形象展开分析。
1. 太原市城市广场
广场是疏散、休闲、购物、文化、集会、纪念等功能的复合。广场在城市规划元素中具有特殊地位, 作为城市中心广场又被喻为城市的客厅, 是一个城市对外展露的窗口, 因而也是城市形象表达的关键。
太原市的五一广场是一个具有标志性的地方, 四周建筑物和道路呈对称式, 削弱了指示作用也弱化了方向感, 因此塑造标识方向牌就显得尤为重要。此外, 广场用地多为石料, “休憩”于“游览”缺乏充分结合, 现有的桌椅在遮阳防淋等功能还需要完善。此外, 植被也是可以充分用来完善广场这一人性化的功能要素。
综上所述, 广场的形象意义已不在于广场本身, 而是城市整体形象及面貌的客观反映, 而这正是城市VI的主要研究目的。
2. 太原市步行街
城市步行街是另一个重要的城市VI元素。飞速发展的经济带动了太原的步行街的繁荣, 商家与消费群体不断扩大, 成为城市发展中的亮点, 也是行为主体和行为对象之间的极佳交互场所, 是城市标志性的空间, 具有形象的传播意义。
然而在发展中也会带来一系列的问题, 从识别性来讲, 太原市的步行街目前街道服务设施的设置不合理、公共交通标识缺失、灯箱广告破损等, 这些都对城市视觉形象的影响产生了不容忽视的破坏作用。
因此, 在对步行街的设计改造中不仅要在商业气氛中把握城市形象的整体统一, 而且还要弘扬城市的地域文化特点, 宣示出城市的时代特征。
3. 太原市河流地段
太原市的河流地段是城市的形象平台, 在改善水体环境上太原市市政给予了大力支持, 也取得了显著效果。
太原汾河景区, 是太原城区段治理美化工程, 建于1998年10月, 2000年9月首期工程完工并对外开放。景区北起胜利桥上游155米, 南至南内环桥下游125米, 全长6公里, 宽500米, 占地300公顷。设计为人工复式河槽, 由中隔墙分成东西两渠, 东侧为清水渠, 宽220米, 由四道橡胶坝分为三级蓄水湖面;西侧浑水渠, 宽80米, 排泄上游洪水和水库灌溉输水。东西两岸各布置一条箱形排污暗涵, 接纳沿线城市排污管道和边山支沟来水, 送至下游污水处理厂进行净化处理。汾河公园为太原市提供了一个通贯的空间场所, 形成一个人与自然的和谐美景。汾河治理工程使太原市的呼吸系统得到了改善, 也提高了水体和环境生态质量, 提供了集水利、生态、运动、休闲、旅游、商业等功能为一体的开放式城市滨水空间, 体现地域文化和城市文脉。
从城市视觉形象的角度分析, 汾河公园起到的作用是毋庸质疑的。然而从人性化的角度来说, 还显得有些美中不足。首先, 栖息地大部分处于暴露无遮挡的状态。就其带状结构而言, 从南至北的距离较长, 需要设置休憩的设施。例如长廊或林荫道, 长廊可以满足季节需求, 遮风挡雨;林荫道的作用在炎热的夏季可以达到充分的体现。此类设施能达到观景和休憩的自然结合。此外, 其他河流地段公共标识缺失是一个非常重要的问题。在迎泽公园, 湖边有很多儿童玩耍, 而湖内的水位也很深, 但有的危险地段却没有应有的警示设置。
4. 太原市城市软硬质景观
4.1软质景观
软质景观为城市植被。花草树木的季相变化色彩纷呈, 中国古代文人墨客好以植物作为颂咏的题材, 因此很多植物具有人文色彩及人格化意义, 所有这些均是城市VI的资源。
太原市近年来软质景观取得了初步进展, 城市绿化率得到较大提高, 园林化意识已经逐步深入到城市建设中。迎泽街、长风街、并州路等交通要道都得到了不同程度的绿化, 这些花草树木使得太原市的城市街道脱离了单一的灰色调, 体现了生机勃勃的城市新面貌。
4.2硬质景观
硬质景观指道路铺装、围墙、栏杆、标牌、电话亭等城市组件。它们与人关系最为亲和, 是人可触摸的范围, 也是视觉可精细辨别的领域, 具有城市VI中的触媒意义。
在对硬质景观的塑造中, 市民可以直观的感受到太原市的变化:公用电话实行了大范围的安装, 站台路牌的统一, 街道栏杆以及路标的设立等等都在城市发展的过程中逐步完善起来。调塑造人性化的设施是重要的城市理念。城市站台是重要的硬质景观元素, 太原市的站台也应当在设计上体现人性化, 为人们提供等车时休息的设施。这一元素的塑造在迎泽大街的改造中收到了很好的效果。
通过对太原市VI进行现状分析, 可以为今后分析太原市城市VI提供一个参照。根据以上的分析, 展开对太原市城市VI形象的营造。
三、太原市城市VI形象的营造
太原市城市形象要素应包括:城市形象定位、标志物与标志图案、标志色、景观要素VI设计以及绿化元素。作为一个省会城市, 太原市至今还没有完善城市形象的定位, 相关的标志物和标志图案以及城市标志色还不完善, 太原市城市形象的现状与城市经济发展存在较大的差距, 迫切需要对城市视觉形象进行营造和完善。
1. 太原市城市VI形象营造内容
从以上的分析可以看出, 要完善太原市城市VI形象, 应从狭义的城市VI着手, 进行以下内容的补充:城市形象定位、标志色、标志物与标志图案的确定、景观元素的VI设计等。
2. 太原市城市VI形象营造方法
2.1太原市城市形象定位
城市形象定位是要与城市性质、城市文化等元素相结合来制订的, 这是城市理念的体现, 而理念又是对城市视觉形象的指引, 也可以带动文明的城市行为。有一种健康的、正确的城市精神必然引导着城市公民积极向上, 城市也将在其影响下健康发展。
2.2太原市标志物与标志图案
包括标志物与标志图案的多样化比较设计;根据城市尺度确定的标志物及图案的尺寸要求;标志物与标志图案的适合纹样设计等。
“双塔寺”是现在太原市的标志图形主体, 现存的标志在造型和色彩以及构成形式上已经不适合现代的审美需求, 需要进行改良。
2.3太原市标志色
应根据城市及当前的色彩现状确定第一层次的标志色, 根据城市的环境、文化确定第二层次标志色, 选用的色彩应有一个量化标准, 并要与标志物与图案纹样的设计配合;
2.4太原市城市景观元素的VI设计
城市景观元素包括花坛、座椅、栏杆、书报亭、小商亭、喷水池、广告牌、电话亭、公交车站、人行天桥、垃圾桶、邮箱、指示标牌及灯杆等元素。
2.4.1城市的标牌及广告牌
城市的标牌有路标、单位标识等;广告有商业广告和公益广告之分。城市VI要求所有的标牌、标识设计都应具备VI特征。值得注意的是城市中的交通标志本身具有视觉的完整、统一性, 已具备城市VI的各种属性, 应对其色彩和形象给予尊重。
2.4.2广场及人行道铺装
城市中的广场及人行道铺装的色彩、材料也应纳入城市VI设计的统一范畴。城市VI要求铺装的色彩应统一在城市的总体部署中。色彩布局要依一定的原则进行, 如根据街道的方向选用不同的色彩, 又如根据城市的环路选用不同的色彩或以主次干道为原则来确定色彩的布局等。无论哪种色彩分布方式均可达到强化城市标识的作用。此外, 标志图案在铺装中的重复使用可以强化城市视觉的连续性, 使各种不同功能及性能的城市组件形成统一。
2.4.3建筑小品
建筑小品包括花坛、座椅、围墙、栏杆、书报亭、小商亭、喷水池、广告栏等;城市设施包括电话亭、公交车站、人行天桥、垃圾桶、邮箱、指示标牌及灯杆等。建筑小品与城市设施种类繁多, 影响面大且权属单位复杂, 缺乏统一的规划控制。城市VI要求将它们统一设计、统一实施、统一管理。这些构成元素也就成为城市VI设计的重要部分。其设计与布局应以城市VI的概念抽取、理念分析为原则, 以城市VI的标志图案为依据, 结合城市的标志色进行总体规划、统一部署。
2.5太原市城市绿化元素
在绿化这一方面, 太原市近年来取得了比较突出的成果。对街道、广场、公园等公共场所以及住宅区等等的绿化都融入了“营建绿色城市”的思想。但是在城市绿化中还需要突出的是, 营造出太原市自己特色的绿化形态, 因此要注意在不同的场所进行绿化设计的同时也要有一种基调保持。
城市VI对绿化的要求主要有以下几个方面:第一, 确定市树市花的标志图形。太原市市树是槐树, 市花是菊花。市树市花可标示城市的地域特征, 蕴涵一定的人文意义。有些城市将其提升到精神文明层次, 如黄山市的松与“黄山松”精神, 武汉市的梅与“傲雪”精神等, 这应是城市VI理念构成之一。第二, 道路骨干树种的选择与布局和上节所述铺装有异曲同工之处, 也是城市VI需统筹规划的对象。第三, 花草树木的气息对城市可起到标示作用, 不仅丰富城市的节令文化, 而且增加了城市形象的趣味。
2.6太原市城市亮化
亮化包括灯色的分区以及亮点分级。城市灯光的主辅色在夜晚也可以作为一种辨别方向的依据;亮点分级也是很必要的, 已经形成的模式就是城市中心亮点居多, 城市边缘地带亮点减弱。
城市亮化拓展了城市空间范畴, 是城市景观表达的延伸。太原市汾河公园的亮化效果就比较好, 可以作为城市街道亮化的参考。城市VI要求城市亮化在整体统一的基础上进行亮化分区, 通过不同的亮化色彩来表述城市的空间层次及景深;并在亮化分区的基础上对亮点进行分级, 场所的重要性是区别亮化分级的重要根据。亮化分区可以依据城市结构用不同的色彩来表达;亮化分级使用的方式更多, 如光晕、光色、光强的变化、镭射灯光的使用等。
四、太原市城市形象确立的现实意义
2003年底太原市正式筹备城市南移的规划, 2008年奥运会的召开, 这都是太原市打开城市VI的战略构想的契机, 也是今后在城市规划中将城市VI这一理念参与实践的必要。总之, 建立太原市城市VI, 就是以当代VI战略理论为主杆, 以城市发展战略为目标, 充分利用城市景观设计、城市标识设计的方法, 建立一套与企业形象识别系统不同的、适合城市形象战略的识别系统。
参考文献
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[4].莱斯利-加勒里-迪尔沃斯.规划一个城市的标志系统.
企业形象识别系统的塑造 篇9
CIS的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。
今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。
企业形象识别系统的塑造
企业形象塑造是指对企业的经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程, 改造企业内部的制度和结构, 并通过对企业的视觉设计, 将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广大公众, 从而达到社会公众对企业的理解、支持和认同的目的。企业形象塑造内容为CorporateIdentity System (英文缩写CIS) , 译为企业识别系统, 简称CI。
一、企业形象塑造的内容
CI作为企业的形象识别系统, 根据企业形象可以相应的分为企业理念识别MI、企业行为识别BI和企业视觉识别VI三个层次。
CI的企业整体形象塑造的核心任务是对企业理念、行为、视觉识别系统的规划和设计, 是企业内在定位于外在包装的统一。
(一) 企业理念识别的塑造
理念识别MI的英文全称Mind Identity, 就是一个企业具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力, 他对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来, 就好比一个人具有内在独特的气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。
企业文化精神层———理念识别系统主要由企业最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等六个方面构成。这六个方面尽管角度不同、各有侧重, 有时在内容上还会互有交叉, 但它们在本质上是和谐统一的。因此, 在进行企业理念塑造时, 既应该有所区分, 又不可机械的分离, 既要在内容上力求完整、全面涵盖, 又不可单纯在表达形式上强求一致。做到历史文化传统与现代管理思想相结合, 企业历史、现状与未来发展要求相结合, 提炼和塑造出具有企业特色、立足时代又超越时代的企业理念。
(二) 企业行为识别的塑造
行为识别BI英文全称Behavior Identity, 指企业理念统率下企业组织及全体员工的言行和各项活动。BI是企业形象策划的动态识别形式, 而有别于企业名称、标识等静态识别形式。从BI实施对象来看, 它包括内部活动识别和外部活动识别。员工及其群体行为本身就是一种传播媒介, 公众可以不必借助其他传播媒介而直接通过全体员工的言行和各项活动产生对企业的认知。因此行为识别实际上是MI的最主要载体;是企业形象塑造成功的重要保证。
(三) 企业视觉识别的塑造
视觉识别VI是英文Vision Identity的缩写, 指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体, 如厂房、店面、广告牌、产品外观及其包装等等。人们获取信息的最主要途径是视觉, 因此VI是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的, 但值得注意的是:脱离了理念和行为识别的视觉识别则是缺乏生命力的。
企业视觉识别系统VI的塑造是CI具体化、视觉化、符号化的过程, 通过视觉传达设计, 并借助传播活动与途径, 最终在广大公众心目中塑造企业的形象, 体现企业的个性。使企业形成统一视觉形象, 促使人们在视觉上认同这些标准化形象, 即等同于认同企业本身。
二、企业形象塑造的意义
从市场经济发展进程看, 企业竞争的初级阶段主要是产品竞争, 靠物美价廉的产品取胜, 有人称之为商品力。随着竞争的加剧, 企业单靠物美价廉的产品已不足以建立自身的优势, 人们转而看中优秀的推销员, 以形成强大的销售力, 于是, 企业家把促销作为经营战略的重点。今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。
(一) 企业形象塑造的意义概括起来主要有:
1、对内:
CI的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。同时, CI还为职工提供了评价正义、是非、美丑, 崇高和卑鄙的标准, 把企业内部的各种力量统一于共同方向上, 使整个系统最大限度地发挥其全部效能。
2、对外:
CI有助于促进企业走向、占领和开拓新的市场。成功的CI, 通过各种宣传媒介, 形成辐射, 引起大众关注, 从而产生对企业或产品信赖和偏爱。现代社会, 市场竞争日趋剧烈, 谁的CI占上风, 谁就能赢得竞争的胜利。因此具有战略眼光的企业家, 都十分注重树立企业形象, 展示企业实力, 塑造理想品牌, 引导消费新潮。
(二) 企业形象塑造在竞争中的作用:
广东太阳神集团是一家生产保健品的企业。太阳神指中国炎黄二帝, 象征健康、生命、热情、向上的崇高理想。“太阳神”标志由圆形和三角形构成, 红色的圆形象征太阳, 代表着健康向上的产品功能与企业的经营宗旨。三角形是APOLLO的首写字母, 象征人的造型, 体现出企业向上的趋势和“以人为中心”的经营理念。“太阳神”保健饮料刚问世时, 销售平平。企业拖着试试看的心理敲响了“新境界”的大门, 请CI专业机构设计了产品的包装方案。当以红色圆形与黑色三角形为基本定位的崭新形象出现在广州街头时, 产生的视觉冲击力之大, 令人注目。十年来, 这家企业年产值从520万元猛增到15亿元。这一神话般的发展速度, 使人感受到企业形象塑造的奇效。
企业形象塑造是透过统一的视觉识别设计, 运用整体传达沟通系统, 将理念、文化和活动的信息传递出去, 以凸显企业的个性和精神, 与社会公众建立双向沟通的关系, 从而使社会公众产生认同感。
摘要：世界上的前500强企业, 无一不重视企业的CIS研究与策划。CIS作为一套在精神、行为和视觉形象上系统塑造企业形象的方法, 是本世纪以来, 现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告设计学、社会心理学和组织行为学等成果的运用, 也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CIS在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用, 经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程, 欧、美、日等发达国家的众多企业尝尽了CIS带来的好处, 而我国企业运用CIS则是近些年才开始的, 目前全国专业从事CIS策划的机构有数千家, 但其中做得较为出色的却不到三分之一。本文将对企业CIS的塑造做一些探讨。
关键词：经营理念,价值观念,文化精神,理念,行为,视觉
参考文献
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[8]张建辛、荆雷著.《CI战略的教学与设计》.河北美术出版社
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城市形象识别 篇10
一、城市土地整理风险的界定
城市土地整理 (U r b a nL a n d Consolidation, 简称ULC) 是根据城市发展规划, 通过政治、经济、法律及工程技术手段, 对城市土地的利用方式、利用结构以及土地权属关系进行调整, 以达到集约利用城市土地、节约土地资源、提高城市土地使用效率的一系列活动过程。
城市土地整理风险就是在进行城市土地整理过程中所可能发生的各种风险, 它是各参与方从实施土地整理中实际所获效益与原来预期效益的偏离。
二、城市土地整理风险成因及内容
(一) 城市土地整理风险的成因
1、主观成因。城市土地整理风险的主观成因是指在城市土地整理项目的规划、实施过程中, 各决策主体由于自身所拥有的知识、技能、信息等方面的不足以及决策时的风险偏好、情绪波动等主观因素造成决策预期与实际结果之间的偏离。上述主观成因会造成决策风险、可行性研究风险、管理风险、资讯沟通风险、委托——代理风险等。
2、客观成因。城市土地整理风险的客观成因是指在城市土地整理项目实施过程中, 由于不可抗力因素或是决策主体所不能控制的因素而引致的风险。如国家土地管理制度、城市管理制度等制度的不确定性引致的制度风险;国家金融政策的改变或是国际汇率的波动导致的融资风险、财务风险;因被拆迁人的不合作延误工期而形成的进度风险。诸如上述这些独立于土地整理之外的客观因素如不加以控制和管理, 均会造成整理项目的风险。
(二) 城市土地整理风险识别内容
风险识别 (Risk Identification) 又称为风险辨识, 是对城市土地整理项目的全过程 (从规划到审批, 从开始实施到到项目结束) , 进行全面仔细的分析, 找出可能产生的风险事件以及产生这些风险事件的风险源, 并对风险事件可能产生的损失进行初步评估, 作为进一步风险管理的基础。由于项目本身运行的动态性以及周围自然环境、社会环境的变化性, 项目总是处于一种不断变化的不确定性之中, 任何一种经济行为预期均具有不确定性。不过, 风险管理者要将所有的不确定性都予以识别则是不可能和不经济的, 在实际的风险管理中也不必要。风险管理者的任务就是要在这些风险源中找出主要的, 并对之加以控制和管理;而对那些影响不大或是发生机率很小的风险源忽略, 注重风险管理效果和效率。
三、城市土地整理风险识别过程
在本文中, 城市土地整理风险识别过程是指风险管理人员通过对构成城市土地整理项目的各要素信息, 如人员、技术、资金、组织以及项目内外部环境等信息进行加工、提炼、分析、研究并形成决策, 最终决定项目风险源和风险事件的一系列活动。这一系列的活动主要包括信息的输入、信息的加工和信息的输出三大部分。 (一) 信息输入
信息的输入是指将有关城市土地整理的各种信息进行搜集、记录和整理。为识别城市土地整理风险所需输入的信息包括:
1、历史信息:如国家土地整理法律法规及土地管理政策、其它土地整理项目的工程系统文件记录、项目计划或项目工作结构的分解记录、进度计划等等;
2、工程信息:如工程进度、工程质量、工程标准、工程工作分解等信息;
3、工程技术信息:工程所采用的技术先进性、技术难度和技术可靠度等信息;
4、财务信息:项目组织财务状况、资金保障安全程度、资金流的大小等信息;
5、工程物流信息:工程所需的各种物料的采购、供应、储存、使用等信息;
6、组织信息:组织结构、人员分工状况、人员知识能力、项目人员的敬业爱岗程度;
7、项目成功或失败的信息;如项目因何种原因取得了较好的成绩或是因此而受损、哪些因素易造成风险等;
8、项目周围环境信息:如国家政策法规、社区人口状况、人员素质状况、社区人群的土地整理意愿、社区生态环境等方面的信息。 (二) 信息加工
信息的加工就是风险管理人员根据自身的知识、经验和判断决策能力, 利用一定的风险识别技术, 通过对输入信息的比较 (与各种识别依据进行比较) 、筛选、诊断和提取, 从而形成自己的判断的过程。信息的加工是一个综合过程, 是一个全员参与的过程, 信息加工质量的好坏直接影响到对项目风险的识别, 是风险识别的重要环节, 它也体现了一个项目的整体协作性和风险管理水平。 (三) 信息输出
信息输出是指有关城市土地整理的各种信息经过风险管理人员的提炼加工、分析判断之后, 以一定的形式描述和表达的风险来源、风险类别、风险症状、风险场景以及相应的风险发生的可能性、发生风险事件将会产生的后果和影响、风险管理要求等事项。
1、风险来源。一般风险管理人员以风险来源表的形式将所有已识别的项目风险一一列出, 并将每个风险来源加以解释和说明。风险来源表至少包括如下一些说明:各种风险源、风险事件、风险事件发生机率以及风险事件的可能后果等。
2、风险类别。为了便于风险管理人员对风险进行定性、定量分析, 对风险进行全面的评估和管理, 风险管理人员还应该就列出的风险进行恰当的分类。城市土地整理风险如按过程分类为:规划阶段风险、实施阶段风险、储备阶段风险、市场风险等。也可按风险承担主体来进行分类, 如分为政府风险、承包方风险、被整理方风险等。风险分类方法有很多, 但无论什么分类方法都要遵循一个基本原则, 即具有适用性且能为项目管理者提供明晰的风险图。
3、风险识别过程的图解。上述城市土地整理风险信息的输入、加工处理、输出三大步骤之间的关系可以图1形象地表示出来。
风险识别过程是一个不断循环往复、螺旋上升的过程, 它是一个PDCA循环 (质量管理学上的戴明环) 。当一个阶段的P D C A循环结束之后就立即进入到下一个PDCA循环, 上一个PDCA循环的输出作为下一个PDCA循环的输入。这样既保证了风险识别的历史连续性, 同时又可以持续地对风险识别内容、风险识别质量加以改进。
风险识别在土地整理项目中是至关重要的一步, 只有做好了识别工作才能对风险更好的进行分析、控制、甚至利用。本文从风险的成因、识别方法、识别过程进行了一些讨论分析, 以期对城市土地整理风险的管理有些帮助, 能够使决策者树立风险意识, 将风险降到最低程度, 对于提高决策的科学性, 使土地整理项目能够充分地实现预期的目标保证项目在完成后具有经济、社会、环境效益。
摘要：土地整理是我国实现耕地动态平衡的重要手段。因此加强对其的风险管理对我国具有重要的意义。本文从城市土地整理风险管理中的风险识别入手, 对风险成因、内容、识别的过程进行了分析研究, 以期更好的管理和控制城市土地整理中的风险问题。
关键词：土地整理,风险识别,识别方法,识别过程
参考文献
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[6]、高向军.土地整理理论与实践[M].北京:地质出版社, 2003.
城市形象识别 篇11
关键词：视觉形象识别系统 企业 战略 作用
前言
视觉识别（Visual Identity，简称VI），是一种以标志、字体、颜色为中心形成的一种完整的、系统的视觉表达方式[1]。VI设计中融入企业理念、企业文化、服务特点等，这种视觉识别，是品牌的无形内容转化成静态内容的视觉识别符号，以多样性应用在企业品牌战略中，被大众接受、传播、识别。
一、 企业品牌战略中视觉识别系统的概述
（一） 基本要素
视觉形象识别系统（VI）的基本要素包括：①标志；②文字；③字体；④颜色；⑤组合成形的符号。
（二） 应用系统
视觉形象识别系统可应用到的范围包括：①办公用品；②办公环境；③指示系统；④平面广告及户外媒体；⑤周边环境；⑥其他。
视觉形象识别系统当中最重要的是对企业标志（LOGO）的设计，以视觉形象识别系统为核心，将企业文化、企业理念、服务特点等融入到LOGO设计中。在视觉形象识别系统中LOGO的出现次数最为频繁，应用的范围也最为广泛，具备带动所有视觉形象的能力[2]。标志的设计，需要从企业的主题素材中选取，其他的组成部分是企业的辅助标志，可以抽象理解为某种图形、文字，甚至颜色，从而做到强化企业特点、表达企业的品牌和服务的特性。
国际上的一些著名企业，例如苹果公司、微软公司、可口可乐公司、奔驰公司等都成功建立起一套完整的企业视觉形象识别系统，使其在市场当中具备极强的竞争力，也为全世界消费者提供了视觉形象识别功能。我国的一些企业也逐渐加强了视觉形象识别系统，例如娃哈哈公司、小米公司、熊猫公司等，这些企业在实践中证明了利用视觉形象识别系统奠定了企业的市场地位[3]。在我国的市场经济发展的带动下，企业如果想取得更大的突破，必须形成一个视觉形象识别系统，并使其成为企业发展的一个武器。
二、 视觉形象识别系统在企业品牌战略中的重要作用
（一） 视觉形象识别系统对品牌理念的表达
视觉形象识别系统和企业的发展、产品开发都是一个独立的、完整的系统，但又同属于品牌标准化运作系统（Visual.Management&Marketing.Product System，简称VMP）的一部分[4]，因此视觉形象识别系统和企业的发展、产品开发中的各个元素互相关联，在VMP系统中也存在各环节的连接性。对于企业理念的静态元素的表达可以从一下几点中进行规范：
1.视觉形象识别系统的基本要素，对品牌的标志、名称、文字、字体、颜色以及其他辅助元素等，是否达到了品牌文化的表现要求和能够正确传达企业理念；
2.企业产品的形象、颜色和包装是否充分的传达出企业理念；
3.企业的宣传是否能够传达企业理念的内涵；
4.服务环境和陈设方面是否能够体现企业理念；
5.产品主题是否根据企业理念开发；
6.产品的设计可主题能否延续企业的品牌理念；
7.产品质量是否与企业定位达成一致的品质；
8.产品价格是否与企業定位和消费计划达成一致；
9.产品营销渠道是否有利于消费者消费；
10.宣传、推广的计划是否能够正确表达品牌理念。
（二） 消费者对企业视觉形象识别系统的接受程度
视觉形象识别系统在消费者眼中能够最直接的检验出企业理念的传达标准，而企业理念能够正确反映出视觉形象识别系统和产品开发及营销计划的正确规划。因此在企业理念的形成过程中，需要不断的调查、反馈、预测和实践等方法进行修正和调整。但是企业在市场中的表现仍然是检验品牌形象最准确的手段。利用以下几点，能够有效评估消费者对企业视觉形象识别系统和产品的接受程度：
1.消费者是否能够从市场和竞争者中正确识别企业VI；
2.消费者是否喜爱企业视觉形象；
3.消费者是否根据企业视觉形象进行选择；
4.消费者是否对该品牌的产品持续消费；
5.主题商品的销售量是否占据最高；
6.消费者是否对产品具有较高评价；
7.消费者对宣传是否有深刻印象。
三、 视觉形象识别系统在企业品牌战略中的应用
（一） 说明性
企业利用抽象的造型标志来说明企业的理念，但在表达方面更为具体，让消费者一目了然，特别是深入的视觉形象设计能够使不同的消费者看到不同的理念。
（二） 亲切感
企业的标志题材一般取决于企业内部的文化素材，形成人物、动物、植物、自然风景或抽象图案等。因此在企业标志的设计中，可以加入亲和力、幽默、自然、舒适的感觉，让消费者看到后可以满足人们向往美的视觉效果，再利用字体、颜色等方面进行辅助，加深印象。
（三） 统一性
企业的标志形象需要和企业的其他素材相协调，如企业的产品、宣传、促销和服务等方面，整体表现出统一的企业形象。消费者通过企业传达出生动、形象及个性化的标识，感受到企业的品牌内涵。
（四） 灵活性
企业的宣传可以根据自身的市场经营情况，设计出不同的企业标识，利用原有视觉形象识别系统中的元素，丰富企业形象。企业标识本身的视觉感染力、表现力和亲切力都会成为企业与消费者之间的连接线[5]。
结论：综上所述，视觉形象识别系统对企业的发展发挥至关重要的作用。人们的外部感官80%都是来自视觉传达，并且能够留有深刻的印象。企业利用视觉形象识别系统建立起一种独有的企业理念，进而传达给消费者。这种企业理念非常直观、自然，设计的元素需要与企业内部素材相结合，利用颜色、文字、字体、抽象图形等组合成为一个能够代表企业理念并且传达出一种亲和力、幽默、自然、舒适的感觉，加深消费者对企业的印象，对企业形成一种识别认证。
参考文献：
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城市形象识别 篇12
“平安城市”建设中, 面对海量的图像数据, 公安机关侦查案件时往往一筹莫展。那么如何在人海中准确获取目标人物身份信息, 让海量视频成为公安视侦的可靠武器?大华结合公安实际业务需求, 推出平安城市人脸识别解决方案, 通过海量数据搜索性能和超越人眼的人脸识别能力, 为公安治安管理与视频侦查等业务提供了新式武器, 标志着生物特征识别技术在公安实战业务中真正开始落地。
现代社会中, 对规模人群进行准确的身份识别及信息确定是保障社会公共安全的重要手段。大华平安城市人脸识别系统, 采用人脸检测、人脸跟踪、人脸抓拍、人脸质量评分及人脸识别等权威的算法, 具备高效的处理和响应速度, 实现从人脸采集到分析到布控再到识别的全过程目标监控, 真正做到人去留影, 把过去无法想象的百万级海量图库比对需求变成现实。茫茫人海中, 只要根据出现在监控画面中的人脸, 都可眼疾手快地找到对的人。
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系统实用的黑名单对比实时报警、不明人员身份确认、重点人员身份排查、事中与事后检索等技术功能, 帮助公安部门快速确认和辨别特定人员的真实身份信息。例如, 我们将布控人员的相关信息加入到黑名单, 然后按照时间、地点、相识度报警阈值等信息, 对目标进行布防。当抓拍到的人脸数据达到设定报警阀值, 系统则自动预警, 以提醒后台监控人员进行核实, 有效提升公安机关的工作效率和业务作战能力。
在城市的汽车站、火车站、地铁、机场、港口、街道等人员相对复杂的地方, 是平安城市的重点监控区域。大华平安城市人脸识别解决方案, 可在这些重点区域进行全面部署, 实现覆盖全市范围的多功能、综合性的布控天网, 大大提升城市的治安防控水平与社会面动态控制能力, 保障民众的生命和财产安全。