图书馆形象识别系统

图书馆形象识别系统（精选11篇）

图书馆形象识别系统 篇1

随着现代化科学技术的迅猛发展和信息社会、知识经济社会的到来, 科学研究向纵深领域的发展唤起了人们强烈的信息需求, 而图书馆正是信息的储存地和枢纽。企业形象识别可以使图书馆成为一个能区别于其他组织且易于联系社会公众的信息平台。因此, 为了能更好提供信息服务, 确保图书馆在社会活动中的独立性和不可替代性, 图书馆在建设过程中必须引入企业形象识别系统, 并通过形象识别设计提高管理水平, 塑造良好形象, 提高服务层次。

一、企业形象识别系统的内涵

企业形象识别系统 (Corporate ldentity System, CIS) , 包括3部分, 即理念识别 (MI) 、行为识别 (BI) 、视觉识别 (VI) 。其核心是MI, MI是整个CIS的最高决策层, 为整个系统奠定了理论基础和行为准则, 并通过BI、VI表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性, VI则通过具体符号的视觉传达设计, 直接进入人脑, 留下企业的视觉影像。

二、图书馆进行企业形象识别设计的必要性

随着数字化、信息化的发展, 图书馆在建设与发展中也必须进行形象设计, 进行必要的包装和准确的定位, 才能更好地为读者服务。

1. 企业形象识别设计是图书馆生存发展的需要。

图书馆的运作方式虽然与企业不尽相同, 但为了求得生存与发展, 与企业一样, 图书馆也需要形象识别设计, 以形成自己的品牌及服务文化来吸引更多读者, 并为之提供更优质的服务。

2. 企业形象识别设计是打造图书馆形象, 增强图书馆队伍凝聚力的需要。

图书馆形象是社会公众对图书馆资源、服务、馆员、技术等要素抽象、总体的印象和评价。它主要包括两方面:一是内在形象, 指以内在方式存在的图书馆服务理念、组织文化、服务态度等。二是外在形象, 指以外在方式存在的图书馆的建筑、设备、人员等。图书馆形象是一种无形资产, 不仅可以使读者全面认识和了解图书馆, 也能增强图书馆的凝聚力。

3. 企业形象识别设计是树立图书馆服务品牌的需要。

信息时代, 图书馆只有树立服务品牌, 才能谋求更大的发展。通过企业形象识别设计, 可以展示图书馆独特的服务理念和形象;通过赏心悦目的识别标志, 可以展现图书馆的内涵, 从而获得更多读者的认同, 形成良好的口碑, 更好地发挥图书馆的社会职能。

三、图书馆的企业形象识别设计与策划

1. MI设计。

MI, 又称MIS (Mind Identity System) , 是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式, 以及生产经营的战略、宗旨、精神等, 是该企业独有的文化。它是CIS的灵魂和动力, 并对BI、VI具有决定性作用。对图书馆而言, MI应包括办馆宗旨、目标、精神、馆风、馆训等内容。因此, 图书馆的企业形象设计首先要提炼出能被全馆馆员接受的价值观, 并使馆员能接受和履行图书馆制定的行为规范和准则, 形成良好的馆风馆貌, 充分体现图书馆的价值和文化内涵。

2. BI设计。

BI, 也称活动识别, 指企业在内部协调和对外交往中的一种规范性准则。这种准则体现在图书馆全体员工的日常行为中。BI包括两部分:一是内部行为, 即图书馆制定的内部管理准则, 如如何开展馆员培训、提升馆员素质、合理配置人力资源、给读者提供优质服务等。二是外部行为, 指图书馆可以通过一定的公关活动, 充分利用网络、参观、书展、讲座等方式宣传自己, 展示自己, 充分发挥图书馆的公益性, 增加知名度和影响力。可以说, BI是MI的实施途径和目标保障, 是企业形象识别理念的动态识别形式。通过BI图书馆获得了馆员的认同, 并在日常工作中竭诚为读者服务, 使公众能更加深入地了解图书馆, 为图书馆树立良好形象。

3. VI设计。

VI, 是企业形象的静态表现, 也是企业形象识别理念的具体化、视觉化的传达形式, 它在企业形象识别系统中最具有传播力和感染力, 最容易被社会大众接受。VI一般包括名称、标志、专业字体、标准色、建筑环境、广告、服装等等。据专家研究, 在信息社会中, VI系统几乎就是一个企业的全部信息载体。VI是图书馆所独有的一整套识别标志, 综合反映了图书馆的整体特色, 传达出了图书馆的服务理念。它将图书馆MI的内容用视觉形式更加具体、形象地外化, 能让公众较快地认识了解图书馆, 从而对图书馆产生认同感, 达到快速识别的目的。

综上, 企业形象识别系统, 能用最具体的表达方式阐释图书馆的企业价值和理念, 对图书馆的建设和发展具有较强的实际意义。

图书馆形象识别系统 篇2

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。

70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

图书馆形象识别系统 篇3

【关键词】高校形象；视觉形象；设计；应用

随着我国高校教育体制改革的不断深化，高校间的竞争力愈加激烈，高校形象的发展也被推向了市场化，只有把自己的形象很完善的推广出去，才能吸引更多优秀的学生，提高知名度，从而引进更多人才和科研经费，使高校进入良性循环状态。因此，建立良好的品牌形象是提高高校的竞争力的重要的途径。

1 高校视觉形象识别系统概述

高校视觉形象识别系统是为了塑造具有鲜明个性特征形象而运用的系统的、统一的视觉符号，是静态的识别符号具体话、视觉化的传达形式。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基础要素包括高校标志、校徽、名称、标准字、标准色、辅助图形等，应用要素是基础要素确定之后在学校各个领域的应用，如校旗、标志建筑、景观设计、办公用品系列、网站、宣传册、交通工具、服装、展示、校车等对外标示物的标准化设计。

2 高校视觉形象识别系统设计及应用的现状

1.1 高校视觉形象识别系统系统性不足

我国企业视觉形象正在进入高速发展状态，逐步赶上国外视觉形象发展水平。而我国高校视觉形象识别构建和发展却发展的及其缓慢，甚至仍处于萌芽状态。虽然国内高校在招生规模、建筑规模、人才引进等方面有了长足发展，但除了少数院校，如北京师范大学、中国人民大学等得到的效果比较好，大部分院校在视觉形象识别系统设计和应用方面做的还不够，设计思路狭窄，不能从学校的教育培养理念或地域特征等方面寻求创意点，表现形式单一。同时标准色、标准字使用随意，标识和标准字结合不规范，特别是在办公用品、校园网络形象或校外广告宣传上不规范应用，弱化了识别效果，极易对公众产生负面影响。

1.2 对高校的视觉形象理论认识不深，全员参与性不高

高校视觉形象识别系统塑造的自于全体师生员工的共同努力，形象塑造是一种群体行为。但许多高校师生对高校视觉形象识别系统的的认知不够，甚至不知道，不知道高校视觉形象识别设计有何意义，为此投入人力、物力和财力也是浪费，教职工的参与积极性不足，这直接影响着高校视觉形象识别系统的整体提升。

3 张家口学院视觉识别系统的具体分析及建议

张家口学院位于长城脚下塞外名城张家口市。张家口历史悠久，文化灿烂，是三祖文化和泥河湾文化的聚集地。张家口学院秉承“自强、拼搏、求实、创新”的校训精神，为京津冀及周边地区培养适应经济社会发展需要的高水平优秀人才。总体来讲，张家口学院的视觉识别系统基础设计较为完善，标识形象寓意深刻，但在应用上存在着一些问题，这对于提升学校整体形象，进一步提高学校的社会知名度产生了不利的影响。现以张家口学院为例，对视觉识别系统进行分析，对存在的问题给出具体建议。

3.1 标识形象立足地域文化，创意独特鲜明

高等院校的视觉形象的设计，首先要从学校最核心的标识入手。标识代表了一个学校最基本的形象特征，它浓缩了学校的办学理念和地域文化内涵，标识是高校视觉形象识别系统最重要的部分，是整个的视觉识别系统的核心。标识不仅是引导所有视觉形象设计要素的主导力量，也是统一所有视觉形象设计要素的核心所在。

张家口学院校徽以长城烽火台和张家口学院拼音首字母“Z”为组合图形，以圆为辅助图形，长城烽火台居中突出体现了学校独特的地域文化特征，即具有600多年历史的明长城穿越校园，并孕育了独特的大学精神：自强、淳厚、顺势、创新；Z型流线为张家口学院“张”字首字母的艺术形式，也是对张家口首所市属本科院校的强调，更體现了我校改制和升本两步跨越的奋进道路与辉煌历程；校徽中心主体图形还可以看作是一本敞开的书，让人很容易联想到教育机构，同时蕴涵着张家口学院教书育人，引领文化，培养高素质应用型人才的办学理念和特色，具备了识别性和导向性的功能。

其次，标准色，是高校为塑造特有的校园形象，通过色彩的视觉传达，设计能够反应校园独特的精神理念与风格面貌的状态的色彩体系，从而代表校园的品牌形象。标准色在校园信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而，具有在市场竞争中制胜的感情，魅力。张家口学院标准色以蓝为主色调，代表严谨、永恒，黄为辅色调，代表朝气与收获，两色交融，鲜明和谐。

3.2 办公事物类设计有待规范

办公事务类用品主要包括名片、信封、信纸、便签条、档案袋、手提袋、卷宗夹、办公用笔、笔记本、纸杯、徽章、员工制服、发言席等等。办公事物类用品虽然物件小，但用量大，设计范围广，它渗透到学校的各个部门和角落，传达每一位教职工的手中，起到了潜移默化传播作用。此外，办公事务用品应用的范围之广，不仅在校内，更多在对外交流中起到了重要的传播作用，比如信笺、手提袋等等，它们是最直接的对外传播形式，视觉效果的好坏直接决定了学校的公众形象。据调查张家口学院形象识别系统在办公事物类设计方面存在一些待完善的地方，需要把视觉形象基础设计部分运用进行进一步的规范，排版设计等需要更合理的设计斟酌，并且在设计安排上应该更加注重体现视觉识别基本要素。

3 环境指示导引系统不够完善、相对滞后

视觉形象的指示导引系统是指引性和标识性的视觉符号，它包括道路导引指示牌、校内宣传栏、楼层标示牌、门牌、公告标识、警示标识等等。它是公众在校园环境中接触的最直接的视觉形象，起到了方便大众以最快速度达到目的作用。它的设计以传达学校信息为目的并且要与校园的环境整体相协调，显示的内容要简练易懂。张家口学院办公楼、教学楼内指示系统相对不够完善，系统性不足，基础要素的应用不规范，甚至没有。同时，校园内指示系统相对进展滞后，部分标识还在沿用改制升本前的老标识，随着学校不断地扩建扩招，更加需要合理、科学的指示系统。在指示牌、校园地图牌、建筑物名称标牌、校园道路标示牌、宣传牌等方面的设计中，所采用的材料除了应该考虑使用耐久、耐雨性，还应考虑安全性和环保性。

4 深入对高校的视觉形象识别系统理论的学习，提高全员的参与性

张家口学院具有艺术设计类专业，在视觉形象识别系统的设计中，有美术教育类和艺术设计类高素质的专业教师队伍，和以广告设计专业为依托的学生成员，完全具备了承担学校校视觉形象识别系统设计组织和实施工作的能力。并且作为本校的的师生，他们对学校教育理念及设计风格也应该具有明确的了解，在设计过程中，他们可以与各职能部门的设计进行有效沟通；此外，对于设计专业的学生来说，参与学校的形象识别系统的设计增强了他们的荣誉感和责任感同时，可以将所学知识运用到实践当中，更大的促进他们学习的积极性和主动性。此外，设计专业外的师生员工，作为学校的一员，也有责任和义务参与到学校视觉形象识别系统的设计当中来，建言献策，实现全员参与，与我们的设计专业师生共同完善学校的视觉形象识别系统，来彰显我们校园文化的独特魅力。

总之，一套成功的高校视觉形象识别系统设计，通过规范化的设计，既能在视觉层面上展示学校的个性，又能在文化层面的精神方面来展示高校的人文形象特征，通过文化性和艺术性的结合来达到提高高等院校整体形象的目的。

参考文献

[1]贺萍.高校视觉形象识别系统的设计与传播研究[J].安徽文学，2012（10）.

[2]李彦彬.高等院校视觉识别系统的构建与研究[D].河北大学，2007.

[3]金国勇.标志与企业形象设计实训[M].北京：东方出版中心，2011.

作者简介

周雯（1983-）女，河北省张家口市宣化区人。硕士研究生学历。现为张家口学院讲师。研究方向为艺术设计。

霍燕霞（1982-），女，河北省康保县人。大学本科学历。现为张家口学院助教。研究方向为广告学。

作者单位

企业形象识别系统的塑造 篇4

CIS的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。

今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。

企业形象识别系统的塑造

企业形象塑造是指对企业的经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程, 改造企业内部的制度和结构, 并通过对企业的视觉设计, 将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广大公众, 从而达到社会公众对企业的理解、支持和认同的目的。企业形象塑造内容为CorporateIdentity System (英文缩写CIS) , 译为企业识别系统, 简称CI。

一、企业形象塑造的内容

CI作为企业的形象识别系统, 根据企业形象可以相应的分为企业理念识别MI、企业行为识别BI和企业视觉识别VI三个层次。

CI的企业整体形象塑造的核心任务是对企业理念、行为、视觉识别系统的规划和设计, 是企业内在定位于外在包装的统一。

(一) 企业理念识别的塑造

理念识别MI的英文全称Mind Identity, 就是一个企业具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力, 他对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来, 就好比一个人具有内在独特的气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。

企业文化精神层———理念识别系统主要由企业最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等六个方面构成。这六个方面尽管角度不同、各有侧重, 有时在内容上还会互有交叉, 但它们在本质上是和谐统一的。因此, 在进行企业理念塑造时, 既应该有所区分, 又不可机械的分离, 既要在内容上力求完整、全面涵盖, 又不可单纯在表达形式上强求一致。做到历史文化传统与现代管理思想相结合, 企业历史、现状与未来发展要求相结合, 提炼和塑造出具有企业特色、立足时代又超越时代的企业理念。

(二) 企业行为识别的塑造

行为识别BI英文全称Behavior Identity, 指企业理念统率下企业组织及全体员工的言行和各项活动。BI是企业形象策划的动态识别形式, 而有别于企业名称、标识等静态识别形式。从BI实施对象来看, 它包括内部活动识别和外部活动识别。员工及其群体行为本身就是一种传播媒介, 公众可以不必借助其他传播媒介而直接通过全体员工的言行和各项活动产生对企业的认知。因此行为识别实际上是MI的最主要载体;是企业形象塑造成功的重要保证。

(三) 企业视觉识别的塑造

视觉识别VI是英文Vision Identity的缩写, 指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体, 如厂房、店面、广告牌、产品外观及其包装等等。人们获取信息的最主要途径是视觉, 因此VI是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的, 但值得注意的是:脱离了理念和行为识别的视觉识别则是缺乏生命力的。

企业视觉识别系统VI的塑造是CI具体化、视觉化、符号化的过程, 通过视觉传达设计, 并借助传播活动与途径, 最终在广大公众心目中塑造企业的形象, 体现企业的个性。使企业形成统一视觉形象, 促使人们在视觉上认同这些标准化形象, 即等同于认同企业本身。

二、企业形象塑造的意义

从市场经济发展进程看, 企业竞争的初级阶段主要是产品竞争, 靠物美价廉的产品取胜, 有人称之为商品力。随着竞争的加剧, 企业单靠物美价廉的产品已不足以建立自身的优势, 人们转而看中优秀的推销员, 以形成强大的销售力, 于是, 企业家把促销作为经营战略的重点。今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。

(一) 企业形象塑造的意义概括起来主要有:

1、对内:

CI的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。同时, CI还为职工提供了评价正义、是非、美丑, 崇高和卑鄙的标准, 把企业内部的各种力量统一于共同方向上, 使整个系统最大限度地发挥其全部效能。

2、对外:

CI有助于促进企业走向、占领和开拓新的市场。成功的CI, 通过各种宣传媒介, 形成辐射, 引起大众关注, 从而产生对企业或产品信赖和偏爱。现代社会, 市场竞争日趋剧烈, 谁的CI占上风, 谁就能赢得竞争的胜利。因此具有战略眼光的企业家, 都十分注重树立企业形象, 展示企业实力, 塑造理想品牌, 引导消费新潮。

(二) 企业形象塑造在竞争中的作用:

广东太阳神集团是一家生产保健品的企业。太阳神指中国炎黄二帝, 象征健康、生命、热情、向上的崇高理想。“太阳神”标志由圆形和三角形构成, 红色的圆形象征太阳, 代表着健康向上的产品功能与企业的经营宗旨。三角形是APOLLO的首写字母, 象征人的造型, 体现出企业向上的趋势和“以人为中心”的经营理念。“太阳神”保健饮料刚问世时, 销售平平。企业拖着试试看的心理敲响了“新境界”的大门, 请CI专业机构设计了产品的包装方案。当以红色圆形与黑色三角形为基本定位的崭新形象出现在广州街头时, 产生的视觉冲击力之大, 令人注目。十年来, 这家企业年产值从520万元猛增到15亿元。这一神话般的发展速度, 使人感受到企业形象塑造的奇效。

企业形象塑造是透过统一的视觉识别设计, 运用整体传达沟通系统, 将理念、文化和活动的信息传递出去, 以凸显企业的个性和精神, 与社会公众建立双向沟通的关系, 从而使社会公众产生认同感。

摘要：世界上的前500强企业, 无一不重视企业的CIS研究与策划。CIS作为一套在精神、行为和视觉形象上系统塑造企业形象的方法, 是本世纪以来, 现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告设计学、社会心理学和组织行为学等成果的运用, 也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CIS在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用, 经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程, 欧、美、日等发达国家的众多企业尝尽了CIS带来的好处, 而我国企业运用CIS则是近些年才开始的, 目前全国专业从事CIS策划的机构有数千家, 但其中做得较为出色的却不到三分之一。本文将对企业CIS的塑造做一些探讨。

关键词：经营理念,价值观念,文化精神,理念,行为,视觉

参考文献

[1]加藤邦宏著.《CI推进手册》.清华大学出版社

[2]杨仁敏、李巍著.《CI设计》.辽宁美术出版社

[3]苗守生著.《公司品牌经营》.云南大学出版社

[4]励忠发著.《CI设计的春天》.中国经济出版社

[5]原博著.《企业形象整合》.黑龙江美术出版社

[6]许俊基、张百清著.《CIS发展与国别模式》.黑龙江科技出版社

[7]张德、吴剑平著.《企业文化与CI策划》.清华大学出版社

[8]张建辛、荆雷著.《CI战略的教学与设计》.河北美术出版社

[9]王凤仪、俞斌浩著.《装潢设计CI设计专集》.中国美术学院出版社

企业形象识别系统项目服务合同 篇5

甲方：***控股集团有限公司（以下简称“甲方”）

地址：

乙方：北京惠明通科技有限公司方（以下简称“乙方”）

地址：

甲方授权乙方作为甲方建设企业形象识别系统项目规划代理公司，根据《中华人民共和国合同法》之规定，甲、乙双方本着平等互利的原则，并经友好协商，现就以下合同条款达成一致意见：

一、服务内容

乙方向甲方提供企业形象识别系统建设项目的服务内容共三个部分：内容包括MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识别）三个模块。具体如下：

1.乙方帮助甲方提升“云南文控集团”经营理念，进一步帮助明确其核心价值观与品牌战略；对经营目标、经营理念、经营方式、营销状态等方面进行总体规划与界定。根据其自身制定的“十三五”发展规划为基础，完善并进一步明确其社会价值、企业追求的目标以及发展战略的部署。2.乙方提供对“云南文控集团”标志、标准字、标准色等基本要素的调整意见，以及对产品形象、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等应用部分的设计与提升。3.乙方提出关于企业在内部协调和对外交往中应该具有的规范性准则。指导该企业员工在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中的能力；设计处理、协调人、事、物关系的统一性思维。

二、合同期限

从本合同自合同签定之日起，至2018年12月31日止。

三、服务方式

1、项目驻点与后台支撑

（1）采取前台2人（驻点办公）和后台支撑结合的方式，承担甲方企业形象识别系统项目方面的工作。前台2人（驻点办公）驻点人员要求要有专业服务团队一年以上工作经验，并不能无故更换；合作期间，驻点人员归甲方党群工会部门管理，如不合工作要求，甲方有权提前一个月知会中选方提出更换人选。

人员素质要求：驻点人员中具备较强的文字写作能力与材料组织能力，具备较强的活动策划与执行能力，同时要求非常熟练操作excel、ppt、word等基本办公软件的能力。驻点人员中有1人具备视频相关制作能力。

（2）乙方应向甲方提交前台2人（驻点办公）人员的名单以及相关的身份信息以作备案。

2、项目团队职责与分工

1、驻点团队

1）负责甲方企业形象识别系统的设计、归纳、提升工作；

2）将甲方的企业理念、服务内容、企业规范等转换为完整的视觉传达体系； 3）对甲方企业运作方式统一规划而形成动态识别系统；企业文化建设与方案形成 4）规划甲方企业标志、标准字、标准色、象征图案等基本要素系统。

5）规划甲方办公事务用品、衣着制服、招牌、标识牌、陈列展示等应用要素系统。

2、后方支撑团队

1）甲方企业形象识别系统项目建设的质量把控；

2）重大申报材料指导撰写；

3）对驻点团队专业技能进行定期培训； 4）公司内部各类资源调配；

5）驻点团队与紧急任务时协助其完成各类材料的提炼。

3、项目团队日常工作

1）梳理甲方企业文化工作流程制度中的问题，查找原因、解决问题；

2）沟通联络甲方企业文化宣传员，了解甲方发展状况，深入挖掘企业文化显性化事迹；

3）项目团队须每周汇报总结上一周工作，制定下周宣传工作进度计划，每周一上午前提交工作周报； 4）项目月报制度，每月5日前提交上月月度总结汇报，对上月主要工作内容进行整理和汇报，总结工作亮点及缺点并对下阶段宣传工作的建议。

四、验收标准

在结算前，由乙方提交项目进度验收表给甲方公司党群工会部验收，并盖具部门公章予以确认。

五、合同价款及支付

1、费用总额

本项目服务费用共计人民币￥600000.00元，大写: 陆拾万元整。

2、付款时间及付款方式

甲方在合同签定后的五个工作日内，本合同甲方一次性对向乙方支付相应的服务费用。甲方将应付款项付至乙方指定账户，乙方同时向甲方提供相等数额的发票。如下：

户名：北京惠明通科技有限公司 开户行： 帐 号：

六、甲方权利义务

1、在合同签署后及履行过程中，若甲方发现乙方不具有法律规定的主体资格或提供的服务违反现行法律、法规，有权解除本合同。

2、根据乙方对工作的有关要求和建议，及时提供发展规划、市场策略、产品及技术信息、行业概况等有关资料。保证提供的资料准确、完整，并对其真实性和有效性承担责任。

3、涉及第三方，特别是有关政府部门的协调工作，甲方有责任出面并以甲方的名义进行协调和沟通，必要时乙方应予协助。

4、根据本合同第五条“合同价款及支付”之规定，按时向乙方支付公关服务费用。

5、甲方对本项目具有监督、建议权,有权对乙方的工作进行考核。

6、甲方在场所允许的情况下负责为乙方驻点办公人员提供办公场地，负责审核工作质量及结果。

七、乙方权利义务

1、乙方保证具有符合法律规定的资格签署本合同，并依据本合同服务条款，提供各项服务。乙方保证其所提供的服务不违反现行的法律法规。乙方应在该服务合同规定的范围内，采取一切措施保护甲方的利益。

2、乙方委派具有丰富经验和专业知识的工作人员组成项目工作组。未经甲方书面同意，乙方不得擅自更换驻点办公人员，甲方认为乙方派驻的驻点办公人员不能胜任工作的，甲方有权要求乙方更换。

3、项目工作组成员仅接受该合同规定的相关业务领域的服务,并只对甲方该领域指定的工作人员负责。

4、乙方对所提供的服务的质量和合法性负责。

5、不以任何方式向甲方的竞争对手提供与该领域相关的或与甲方信息产品相关的服务。

6、乙方驻点人员每周五天工作制，与甲方工作作息安排相同，能够适当加班。驻点人员的薪金、交通、食宿费用、加班费用等由乙方承担，甲方不对此承担任何的劳动法律责任也不与驻点人员建立任何的劳动关系。

八、违约责任

任何一方违反其在本合同中的义务，应对此给对方造成的损失做出赔偿。如甲方于合同所规定的付款日未向乙方付款，则每迟延一日，应向乙方支付相当于应付款金额的万分之贰作为违约金，但最多不超过合同总额的5％。

九、免责条款

如因不可抗力致使乙方不能履行本合同中的部分或全部义务时，乙方不负违约责任。但乙方应在合理的时间内向甲方报告并提供有关政府部门的证明文件。甲方可根据该不可抗力的严重程度做出如下选择：

1、顺延项目的完成期限，并于顺延期间内随时终止本合同；

2、立即终止本合同。

十、知识产权归属及保密责任

1、乙方依据本合同提供的策划和方案，其一切知识产权归甲方所有。

2、甲方承诺，对乙方提供的策划及方案，除本合同第十条中的有关规定外，未经乙方同意，不得委托第三方执行，否则视为乙方违约，甲方有权解除合同并拒绝支付费用。

3、乙方承诺对甲方为履行本合同所提供的资料及其它商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的资料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。于本合同终止之日，甲方有权要求乙方返还或销毁其所提供的资料。

十一、合同的提前终止

1.任何一方非因对方违约而终止本合同应提前一个月通知对方，经对方同意后方可终止合同；除却违约终止合同外，前提终止合同一方应向对方支付或退还有关款项并赔偿相应损失。

2.在下列情况下，甲方可以立即终止本合同而无需承担责任：

1)乙方违反其在本合同项下的义务，且在收到甲方书面通知后未能立即予以纠正；

2)乙方违反本合同的有关条款。

十二、法律的适用及争议的解决

本合同的订立、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国法律。甲、乙双方在履行本合同中出现的争议首先通过友好协商的方式解决。协商不成时，任何一方均向甲方住所地有管辖权的人民法院诉讼解决。

十三、签字及生效

1、本合同自甲、乙双方授权代表签字、盖章之日起生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，并具有同等法律效力。

2、本合同附件与本合同具有同等法律效力，为本合同不可分割的一部分。

十四、本合同未尽事宜，可签订补充协议，与本合同同样具有法律效力。

双方正式授权代表签署本合同：

甲方：***控股集团有限公司 乙方：北京惠明通科技有限公司

代表：

代表： 日期：

图书馆形象识别系统 篇6

关键词：视觉形象识别系统 企业 战略 作用

前言

视觉识别（Visual Identity，简称VI），是一种以标志、字体、颜色为中心形成的一种完整的、系统的视觉表达方式[1]。VI设计中融入企业理念、企业文化、服务特点等，这种视觉识别，是品牌的无形内容转化成静态内容的视觉识别符号，以多样性应用在企业品牌战略中，被大众接受、传播、识别。

一、 企业品牌战略中视觉识别系统的概述

（一） 基本要素

视觉形象识别系统（VI）的基本要素包括：①标志；②文字；③字体；④颜色；⑤组合成形的符号。

（二） 应用系统

视觉形象识别系统可应用到的范围包括：①办公用品；②办公环境；③指示系统；④平面广告及户外媒体；⑤周边环境；⑥其他。

视觉形象识别系统当中最重要的是对企业标志（LOGO）的设计，以视觉形象识别系统为核心，将企业文化、企业理念、服务特点等融入到LOGO设计中。在视觉形象识别系统中LOGO的出现次数最为频繁，应用的范围也最为广泛，具备带动所有视觉形象的能力[2]。标志的设计，需要从企业的主题素材中选取，其他的组成部分是企业的辅助标志，可以抽象理解为某种图形、文字，甚至颜色，从而做到强化企业特点、表达企业的品牌和服务的特性。

国际上的一些著名企业，例如苹果公司、微软公司、可口可乐公司、奔驰公司等都成功建立起一套完整的企业视觉形象识别系统，使其在市场当中具备极强的竞争力，也为全世界消费者提供了视觉形象识别功能。我国的一些企业也逐渐加强了视觉形象识别系统，例如娃哈哈公司、小米公司、熊猫公司等，这些企业在实践中证明了利用视觉形象识别系统奠定了企业的市场地位[3]。在我国的市场经济发展的带动下，企业如果想取得更大的突破，必须形成一个视觉形象识别系统，并使其成为企业发展的一个武器。

二、 视觉形象识别系统在企业品牌战略中的重要作用

（一） 视觉形象识别系统对品牌理念的表达

视觉形象识别系统和企业的发展、产品开发都是一个独立的、完整的系统，但又同属于品牌标准化运作系统（Visual.Management&Marketing.Product System，简称VMP）的一部分[4]，因此视觉形象识别系统和企业的发展、产品开发中的各个元素互相关联，在VMP系统中也存在各环节的连接性。对于企业理念的静态元素的表达可以从一下几点中进行规范：

1.视觉形象识别系统的基本要素，对品牌的标志、名称、文字、字体、颜色以及其他辅助元素等，是否达到了品牌文化的表现要求和能够正确传达企业理念；

2.企业产品的形象、颜色和包装是否充分的传达出企业理念；

3.企业的宣传是否能够传达企业理念的内涵；

4.服务环境和陈设方面是否能够体现企业理念；

5.产品主题是否根据企业理念开发；

6.产品的设计可主题能否延续企业的品牌理念；

7.产品质量是否与企业定位达成一致的品质；

8.产品价格是否与企業定位和消费计划达成一致；

9.产品营销渠道是否有利于消费者消费；

10.宣传、推广的计划是否能够正确表达品牌理念。

（二） 消费者对企业视觉形象识别系统的接受程度

视觉形象识别系统在消费者眼中能够最直接的检验出企业理念的传达标准，而企业理念能够正确反映出视觉形象识别系统和产品开发及营销计划的正确规划。因此在企业理念的形成过程中，需要不断的调查、反馈、预测和实践等方法进行修正和调整。但是企业在市场中的表现仍然是检验品牌形象最准确的手段。利用以下几点，能够有效评估消费者对企业视觉形象识别系统和产品的接受程度：

1.消费者是否能够从市场和竞争者中正确识别企业VI；

2.消费者是否喜爱企业视觉形象；

3.消费者是否根据企业视觉形象进行选择；

4.消费者是否对该品牌的产品持续消费；

5.主题商品的销售量是否占据最高；

6.消费者是否对产品具有较高评价；

7.消费者对宣传是否有深刻印象。

三、 视觉形象识别系统在企业品牌战略中的应用

（一） 说明性

企业利用抽象的造型标志来说明企业的理念，但在表达方面更为具体，让消费者一目了然，特别是深入的视觉形象设计能够使不同的消费者看到不同的理念。

（二） 亲切感

企业的标志题材一般取决于企业内部的文化素材，形成人物、动物、植物、自然风景或抽象图案等。因此在企业标志的设计中，可以加入亲和力、幽默、自然、舒适的感觉，让消费者看到后可以满足人们向往美的视觉效果，再利用字体、颜色等方面进行辅助，加深印象。

（三） 统一性

企业的标志形象需要和企业的其他素材相协调，如企业的产品、宣传、促销和服务等方面，整体表现出统一的企业形象。消费者通过企业传达出生动、形象及个性化的标识，感受到企业的品牌内涵。

（四） 灵活性

企业的宣传可以根据自身的市场经营情况，设计出不同的企业标识，利用原有视觉形象识别系统中的元素，丰富企业形象。企业标识本身的视觉感染力、表现力和亲切力都会成为企业与消费者之间的连接线[5]。

结论：综上所述，视觉形象识别系统对企业的发展发挥至关重要的作用。人们的外部感官80%都是来自视觉传达，并且能够留有深刻的印象。企业利用视觉形象识别系统建立起一种独有的企业理念，进而传达给消费者。这种企业理念非常直观、自然，设计的元素需要与企业内部素材相结合，利用颜色、文字、字体、抽象图形等组合成为一个能够代表企业理念并且传达出一种亲和力、幽默、自然、舒适的感觉，加深消费者对企业的印象，对企业形成一种识别认证。

参考文献：

[1]白树新，王纪安，董英娟.导入CIS建立学校形象识别系统——兼谈承德石油高等专科学校视觉形象设计[J].石油教育，2008（5）：22-23.

[2]张朋朋，陈骏.企业产品形象识别的要素与设计策略[A].中国机械工程学会工业设计分会、辽宁省机械工程学会.2013国际工业设计研讨会暨第十八届全国工业设计学术年会论文集[C].中国机械工程学会工业设计分会、辽宁省机械工程学会，2013：4.

[3]辛磊.北京新合作商贸连锁有限公司企业形象识别系统（CIS）研究[D].中南大学，2008.

[4]贺萍.高校视觉形象识别系统的设计与传播研究——以南阳师范学院为例[J].安徽文学（下半月），2012（10）：121-122.

郑州城市形象识别系统设计研究 篇7

随着经济的发展, 为了促进中部地区经济的发展, 2004年3月, 温家宝总理在政府工作报告中, 首次明确提出促进中部地区崛起的政策, 为了东西南北各地区协调融合, 共同提高中国国家竞争力。

郑州, 作为河南省的省会城市, 居于中原城市群中的核心位置, 更需要对其的整体发展进行系统的勾勒。如今的郑州, 虽然各方面的建设都在飞速发展, 但是, 承载着历史文化人文内涵的城市形象气质就显得有些落后。

作为中原文化名城, 郑州高楼林立, 形象和其他城市相比越来越相似, 缺少具有郑州特色的城市形象识别。整体给人的印象是各个识别元素较为零散, 缺乏严密的特色和整体性。面对新一轮的规划与建设, 省会郑州需要一套整体的形象识别系统来重新构建她, 使她能作为中原, 乃至中部的表率城市。

二、郑州市形象发展的现状

1. 优势

第一, 郑州地处中华腹地, 九州的之中, 历史文化源远流长, 她是个古老的城市。

第二, 郑州地区位于中原中部, 人杰地灵, 风水很好。

第三, 郑州是经济区位的中心。

第四, 郑州是我国公路、铁路、航运交通信息枢纽站。

2. 不足

第一, 郑州城市形象定位模糊, 城市缺少独特文化氛围。

第二, 郑州城市发展现代化, 城市形象差异小。

第三, 城市形象构建规划不系统。

第四, 郑州市交通建设缺失, 民素质有待提高。

三、郑州市城市形象系统构建的若干建议

“城市形象”, 是城市体现给人们的外在印象和综述。在这里提出的城市形象识别系统设计, 是要把城市形象中的理念、定位、构建、规划管理等综合在一套的系统性的规划之中, 使城市形象成为一项社会性的综合工程。

城市, 是一个人、实体与空间、时间相结合, 又具有一定的流动性的综合体, 不可能用单一形象去诠释她, 所以, 在这里笔者就把形象识别系统的研究范畴分成六类来逐个研究, 其构成如下:

1. 郑州市理念识别系统的构建

理念就是精神, 有了精神支柱的支撑, 才是一个完完整整的人。如今, 郑州城市定位应用最多的是“绿城”, 这是因郑州的城市绿化率是很高的, 已经达到了国家的园林化城市的标准。“绿城, 这种精神贯穿在整个城市形象的建设中, 有助于提高城市环境, 避免了定位重复, 提高市民的素质和社会责任感, 从而推出“绿色”这个品牌。

1996年, 郑州市提出了自己的城市精神, 经过多年的发展和概括, 如今的郑州城市精神为“博大、开放、创新、和谐”。综上所述, 我认为郑州的城市形象构建方向应该是是在“博大、开放、创新、和谐”的基础上, 构建出的“绿城”郑州。

2. 郑州市行为识别系统的构建

有了城市精神的支撑, 接下来就是行为识别的构建。可以把郑州的行为识别系统归纳为:城市政府形象、城市市民形象、城市窗口形象。

政府, 是一个城市的管理者, 对整个城市构建起着宏观规划和管理实施的作用。城市的文明形象其实都在市民的一举一动中间接的体现出来。郑州政府除了构建城市规划还要要引导城市市民树立良好城市形象, 引导市民全民参与的精神。体现出郑州人博大的胸怀和和谐的城市精神。企业是一个城市的窗口形象的体系, 也是侧面反映城市形象的一个切入点。良好的企业形象要有良好的企业行为规范和服务, 严格遵循以人为本的原则, 为人服务, 树立良好的企业形象。

3. 郑州市视觉识别系统的构建

视觉识别系统, 是用眼睛看到的城市形象。根据郑州城市精神和城市定位的确立, 郑州城市的视觉识别系统要完全围绕“绿城”这一定位来构建, 使人们处处感受到“绿”所带给人的独特、清新, 彰显郑州城市带给人的博大、开放、创新、和谐的城市风采。使人们看到易于识别, 又能感受到郑州的内在品质。

城市VI系统构成包括一下要素:

域市符号的构建要完全按照城市精神和城市定位来进行。就像郑州是“绿城”。她的城市形象符号的提取及符号色彩的应用就应该有“绿”的元素和形象。把城市中内涵丰富的形象符号加以利用、延伸并融合到历史的发展过程当中, 从而使一个城市的形象特色在城市日新月异的变化中得以发展。

4. 郑州市听觉识别系统的构建

郑州“绿城”应该有属于自己的声音, 从听觉上展现自身的气质面貌。听觉系统包含城市市歌、方言、城市曲艺、广播、街头的叫卖声等。如今的郑州还没有属于自己的市歌, 这是令人遗憾, 市歌也能提高一个城市的营销力, 提升整个城市的凝聚力, 希望政府能对此有所关注并构建。

郑州是戏曲大市, 郑州的曲艺主要包括豫剧、曲剧和越调三大剧种。几百年来戏曲一直都是郑州城乡居民文化生活的主要组成部分, 郑州的戏曲氛围在河南省外其他城市很难见到。

5. 郑州市嗅觉与味觉识别系统的构建

嗅觉与味觉是城市形象的虚拟表现, 它能给人留下深刻印象。说到嗅觉, 郑州的市树在2005年被定为“法国梧桐”, 这也是郑州成为“绿城”的原因。郑州没有固定的市花, 因为郑州四季分明, 每个季节都有不同的花盛开, 这也是郑州的一大特色。

郑州的小吃也很有名, 刺激着本市居民和外地游客的嗅觉和味觉, 主要有合记羊肉烩面、萧记三鲜烩面、杨记牛肉拉面、蔡记蒸饺等。郑州人以面食为主, 有蒸馒头、摊煎饼、油炸的菜角, 郑州号称“烩面之城”。

6. 郑州市触觉识别系统的构建

触觉主要表现在真实的触感和视觉的触感上, 在郑州的触觉识别系统的建筑中, 应该考虑使用当地特有的材质, 和建筑相辅相成, 其造型也要和背景相融合, 而且公众的功能体验度要高。

四、总结

随着经济的发达, 城市的发展, 面对越来越一样的城市环境, 构建不一样的特色城市形象成为了所有城市都不得不面临的问题。好的城市形象能体现一个城市的竞争力, 但是也要发掘其最层次的内涵。进一步改善城市形象, 可以弘扬城市精神, 传播城市文化, 达到繁荣城市经济, 城市健康发展。

摘要：本课题研究了郑州地域特色城市形象系统设计的相关理论, 依据郑州文化名城的资源的特征和大众调查的一手资料, 进行郑州城市形象的具体设计, 为中原城市形象塑造提供有组织的、系统化的识别方案。

图书馆形象识别系统 篇8

高等教育在当代社会教育体系之中占据了举足轻重的位置, 优秀大学所拥有的无形资产已经得到社会各界的广泛认同。一些名校借助举办校庆活动等形式, 使大学形象识别系统内容和体系建设更加充实并广为人知, 这对高校文化软实力的提升提供了有益的帮助。随着高校之间竞争关系日益加剧, 外在形象良好的高校更易获得生源和就业方面的优势, 进而得到政府部门的支持和外部公众的认可。

目前国内高校日益开始重视VI系统的设计和应用, 已经有一些高校提出了完整的设计方案, 但总体上仍处于初级实施阶段, 缺乏系统的设计和有效的推广手段。学术界也多是介绍设计内容和结果, 缺乏系统的统筹规划和规范性管理。在高校形象识别系统的研究和实践过程中, 内容体系已经形成基本的框架结构, 但整体而言还不够系统, 缺乏特色, 缺少对外宣传与包装, 档次尚未达到国际水平。

从互联网上搜索了20家美国高校的形象识别系统资料构成美国高校样本组, 顺序收集整理美国高校视觉形象识别系统的相关资料, 见表1;根据2015年公布的教育部全国高校学科排行榜中理学排名部分, 选择其中前12所高校资料加工整理后, 归纳得到表2。

在第一组样本中的20所美国高校, 都有成文的学校视觉形象识别系统的建设标准和规范, 学校分别来自13个州/特区, 涉及到美国七大地区中的六个地区, 建校时间从1766年到1956年, 包括综合性大学和专科学院、公立大学和私立大学、普通大学和教会大学, 具有较高的代表性。在第二组样本中的12所中国高校, 分布在中国的10个省/直辖市, 建校时间从1893年到1958年, 其中11所大学有成文的高校视觉识别系统成文的标准和规范, 规范发布的时间集中分布在2005-2012年之间, 基本上代表了中国高校的最高水准。

1.VIS建设方案的相似性分析

通过对现有规范文件的比较发现, 从视觉识别系统内容上看, 基础元素系统部分具有很高的相似性, 都规定了学校标志性图片、字体, 如学校的名字、校徽、标志、座右铭等。从视觉符号的规范性和系统性来看, 美国高校的视觉识别系统规范中, 都明确给出了学校的印章、信签、签名等视觉符号的颜色、布局、尺寸比例等具体规定, 尽可能涵盖了主要的视觉识别系统应用环境, 同时在各类涉及到视觉符号的应用环境中做出了明确的规定, 给出了可供直接采用的方案。

在中国高校的视觉识别系统中, 也有一些系统、完备的设计方案。以北京大学视觉形象识别系统为例:北京大学视觉形象识别系统分为基础系统及应用系统两大体系, 基础系统包括学校标志、标准色、标准字体及组合方式;应用系统则对办公用品、事务用品, 会务用品、公共礼品、环境系统 (户内外指示牌) 和车辆外观等部分给出具体的文字和附图说明。例如, 北大的视觉形象识别系统管理办法中明确规定:北京大学标志由鲁迅先生的设计稿演化而来, 标志中心“北大”二字由三个人形图案组成;北京大学标准色是北大红 (C0 M100 Y100 K45) ;北京大学校名中文标准字体是毛泽东同志题写的“北京大学”, 英文标准字体是英文Georgia字体等等, 在各方面都做出了较详细的规定。

2.VIS建设方案的借鉴性分析

对比上述两组样本, 中国的高校的视觉识别系统的文字部分, 一般都有中文和英文两种文字, 对校训的书法来源、含义等都有明确而详细的说明, 这是我国高校视觉识别系统的特色之处。而美国高校的视觉识别系统的产业化延伸工作做得更到位, 对如吉祥物、昵称等也做出了同样详细的规定。学校无形资产在商品转化过程中形成的专属商品, 如各类纪念T恤、帽、外套、运动衫、杯子、旗帜、吉祥物、纪念章、文具等, 都很好地将学校标识系统作为视觉符号融入其中。而在这方面, 国内高校一般会在重大的纪念日前后有一些纪念品推出, 或者订制一些礼品在客户之间流通, 但并没有形成完善的商品流通渠道, 与美国高校相比存在着较大的差距。

再深入到中美校园内部, 还会发现一些无法在视觉识别系统的框架下来表述的特征:美国高校校园一般都是没有围墙和大门的开放式系统, 校园本身与周围的城市融为一体, 因此, 在公共交通方面, 校园内外是一致的, 校内交通规则、公共标识等方面需要遵守所在国/州的法律法规。国内的高校也逐渐开始打开校门, 拆墙透绿, 但校门依然是大多数高校与外部环境的分界牌。更重要的一点, 国内的高校多是国有资产, 得到外部的资助较少, 一般只是给某一特定的楼宇冠名, 在楼外做出文字标牌。而美国的高校从多处获得资助, 因此每一座建筑都会以一个特定的人的名字进行命名, 同时, 建筑自身的风格也更具有特色, 在建筑之外会有一些与所烘托的建筑契合的雕塑或一些有历史特色的代表性物品。

中国高等教育的发展已经经历了神秘的象牙塔的阶段, 由过去坐等人才上门到如今的各展所长招揽人才, 高校的综合实力也需要通过适当的宣传与包装, 从而在竞争中保持领先的地位。但在现实中优质高校依然处于供求双方中的优势地位, 而外部公众对高校水平的评价依然建立在抽象的评价指标的基础上。每年各机构新鲜出炉的中国大学排行榜, 多是从高校人才培养和科学研究两大职能入手而构建的三级指标体系为依据, 在这种背景下, 高校形象识别系统的建设是无法与上述硬性指标等量齐观的, 校园视觉识别系统对高校的评价无法构成直接影响。

随着教育终身化、高等教育中人才培养与就业市场之间关联性加强, 高校不能仅仅采用抽象的指标来吸引学生, 更需要有鲜明的学校形象、丰富的校园文化呈现在社会公众面前, 表达出更多的人文内涵。

参考文献

[1]李本友, 王琪, 葛金国.整合与塑造:基于CIS理论的高校形象设计[J].大学 (学术版) , 2011 (02) :18-24.

[2]贺萍.高校视觉形象识别系统的设计与传播研究[J].安徽文学, 2012 (10) :121-122.

图书馆形象识别系统 篇9

关键词：绿色食品,形象识别系统,设计管理,品牌建设

1 研究背景

形象识别系统(Corporate Identity System)是指将企(事)业的经营理念与精神文化,通过整体传达系统,传达给企(事)业内部和社会大众,使其对企(事)业产生一致的认同感与价值观。最直接的表达方式是视觉识别(Visual Identity),可以让消费者和社会大众一目了然地掌握传达的信息,达到识别、认知的目的[1]。

中国绿色食品发展中心作为权威性的绿色食品认证颁证机构,遵循可持续发展的原则,打造绿色食品品牌、推行优质、安全、无污染的概念。自20世纪90年代初开始导入视觉形象识别策划,制定了《绿色食品标志使用手册》,是国内最早引入形象识别系统的农业系统工作部门。随着事业的开发和管理水平的不断提高,经过对标志使用规范的改进和进一步完善,1997年制定了《中国绿色食品商标标志设计使用规范手册》,将形象基础系统、商标应用系统和宣传广告系统进行了统一规范。该《手册》成为绿色食品获证企业在产品、宣传广告应用的指导性工具书。绿色食品形象识别系统成为绿色食品事业发展过程中与其相关的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接的平台。

当前,绿色食品备受重视,正在进入以品牌为主导的发展阶段。新阶段绿色食品工作的中心任务是不断提升绿色食品品牌的社会认知度和公信度,提升品牌的竞争力和影响力,通过对设计与管理的研究,可以探讨推动绿色食品事业发展的新思路,促进绿色食品事业形象的整体提升。

2 绿色食品形象识别系统设计与管理的必要性

2.1 形象识别系统设计与管理的作用

品牌化过程的关键是让消费者认识到品类中不同品牌之间的差异[2]。绿色食品品牌的核心价值集中体现在它的认知度、公信度、竞争力、影响力。绿色食品形象识别系统设计与管理的作用主要表现在4个方面。

(1)明确绿色食品的行业特征,确保绿色食品事业在行政、公益活动中的独立性,确保绿色食品行业在经济和社会活动中的不可替代性。形象识别系统将绿色食品的“农业可持续发展、农业标准化生产、产业化经营、品牌化建设”等方面行业特征和社会、经济活动的特点传达给社会大众。

(2)传达绿色食品事业的理念和文化,以形象的视觉形式宣传绿色食品事业。绿色食品坚持“提高食品质量安全水平,增进消费者健康;保护农业生态环境,促进可持续发展”的基本理念。因此,绿色食品视觉识别系统运用良好的生态环境、农作物耕作、丰收场景、健康生活、环保安全等元素贯穿于平面设计中,通常以绿色为主色调,以绿色类似色、橙色类似色及其他色系为辅助色调,在视觉上形成冲击感。在表现方法上,以点、线、面形式表现出轻松、明快、简洁的特色。

(3)以其本身特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者和社会大众对绿色食品获证产品产生品牌忠诚度;绿色食品视觉识别系统应用以标志为核心,在包装物上,绿色食品获证企业按照《中国绿色食品商标标志设计使用规范手册》的要求,将绿色食品标志、中英文专用字体、企业信息码及“经中国绿色食品发展中心许可使用绿色食品标志”的系列图形和文字运用于包装(标签)的醒目位置,通常置于上方。在宣传广告中,绿色食品标志广泛应用于电子媒体、平面媒体上,给消费者和社会大众形成长期印象,达到识别、认同的目的。

(4)提高绿色食品从业人员对事业发展的认同感,提高工作人员的凝聚力;绿色食品工作系统从业人员对绿色食品事业发展的认同感是一种动态的识别形式。对外以会议、展览展示、宣传推广的形式,运用形象识别系统的要素进行宣传;对外组织从业人员进行统一的形象管理、教育,从而增强了对事业发展的认同感。

2.2 设计与管理相结合

设计管理包括2个层次,即战略性的设计管理和实务性的设计管理。战略性的设计管理是指在战略的高度上,将设计作为企(事)业运作的一个重要组成部分,对整个事业的各项活动贯注企(事)业设计理念,并进行相应的规划与指导。实务性的设计管理是确保企(事)业单位有一个运转良好的设计部门,为企(事)业单位实施具体的设计任务[3]。绿色食品工作系统采用战略性和实务性相结合的方式进行管理,对各种识别要素进行系统性、标准性和战略性的综合设计管理。对于绿色食品认证企业,制定商标标志应用规范,对获证的绿色食品产品包装进行严格的规范管理。绿色食品工作系统,由专门的工作部门界定设计问题与目标,对设计内容,如绿色食品办公系统和宣传广告系统,进行整合、协调,运用计划、组织、监督及控制等手段,寻求最合适的解决方法,并通过对设计战略、策略与设计活动的管理,在既定的预算内及时有效地解决问题,实现预定目的[3]。

3 绿色食品形象识别系统的构成要素分析

3.1 形象识别系统构成

形象识别系统的传播力量与感染力量最为具体和直接,能将事业的基本精神和文化表现出来[1]。根据林磐耸的视觉识别设计系统构造(图1),绿色食品商标标志、专用字体、标准色、口号为最基本的构成要素,应用于与绿色食品产品相关的包装产品和证书,与宣传广告系统相关的应用于办公用品、宣传礼品、展览展示活动、网站宣传等。

3.2 基础应用系统和应用设计系统

根据绿色食品形象识别系统的传播形式,将其要素分成两大系统:一是基础应用系统。包括单位名称、商标标志、专用字体、标准色、口号等,是构成形象识别体系的基础,确定视觉标识在不同空间、不同场所应用时的比例变动规则。绿色食品商标标志是质量证明商标,受国家商标法的保护,应用于绿色食品获证产品和绿色食品系统宣传工作中,其标志、专用字体及商标标志使用组合有严格规范标准,这些要素的严格性和明确性,充分体现了质量保证是基础,品牌宣传是关键的理念。二是应用设计系统。包括办公用品、宣传礼品、建筑室内外形象、包装产品、商标标志应用、展览展示活动、会议事务、网站宣传、报刊杂志广告等。应用设计系统是基础应用系统的载体。绿色食品的应用设计系统体现在商标应用系统和宣传广告系统。

商标标志产品包括绿色食品获证产品的绿标使用规范程度、包装形式、结构、色彩及材料的采用等;办公用品包括统一信封、文件袋、便签、台历、工作日历、环保袋、建筑外观识别等,这类要素的识别功能很大,反映绿色食品工作系统的外在面貌;展览展示、会议事务活动,这类形象要素传达力最为集中,统一的形象能在最短的时间内传达出来;媒体信息主要以电子媒体和平面媒体为主,以网站宣传和报刊杂志为主要形式,是现代化信息传递的主要要素。

4 设计与管理实施战略

目前,绿色食品工作系统在形象识别系统实施工作方面的力度较弱,主要表现:一是实施意识不强;二是实施针对性和持续性不强;三是工作体系不健全,全国绿色食品工作系统视觉形象不统一,导致地方绿色食品事业发展滞后。因此,要根据现阶段情况制订设计与管理实施战略,内容有以下几方面。

4.1 品牌创新战略

品牌策略是事业发展站略的重要组成部分[4]。一个品牌无论在市场上最初定位如何适宜,随着市场竞争的变化,到后来都有可能面临重新定位[3]。新阶段绿色食品品牌创新的重点是品牌质量。品牌质量来自于绿色食品产品质量和绿色食品工作体系的合力作用,对于绿色食品获证产品,将消费者对产品的终端体验、口碑效应作为绿色食品认证体系的一部分,鼓励绿色食品企业采用再利用、再循环和可降解的绿色包装是品牌战略的创新方式;对于绿色食品工作体系,提升内部系统的设计管理水平,提高实施意识,坚持形象识别系统的系统性,从多方面、多层次开展实施工作[5]。

4.2 品牌推广对象新定位战略

绿色食品代表社会进步方向和现代消费趋势,企业发展绿色食品的积极性来源于对事业理念和品牌价值的认同。品牌推广对象从以政府部门为主,向政府、企业和消费者全方位拓展,更加注重面向消费者宣传,消费者心目中的绿色食品,是值得信赖的食品精品品牌。可以定位于追求生活品质的理性消费群进行推广,针对消费市场做目标定位调查,对绿色食品理念认知度较高的消费群进行策略宣传。

4.3 加强品牌形象推广队伍

绿色食品品牌形象推广队伍,不仅要注意数量和质量,而且要注意合理的结构,包括队伍的人员分配、知识结构和任务分工。结构合理是提高品牌形象推广的根本保证,是保持队伍创造力和执行力的关键。对绿色食品工作系统自上而下进行系统培训,创新工作机制,注重实施实效,提高管理水平。

持续和有效的实施战略是提升绿色食品形象的总体性规划的必要保障和基础,使绿色食品的先进理念和科学标准、规范认证、严格监管等制度体系得到社会认知和信任,才能充分实现品牌价值,增强市场拉动力,促进绿色食品持续健康发展。

参考文献

[1]林磐耸.企业识别系统/CIS[M].台北:林凤堂出版社,1991:13-16.

[2]凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理[M].卢泰宏,吴水龙,译.北京:中国人民大学出版社,2009:11.

[3]吕艳红,闫十,李成.企业形象的设计与管理研究[J].包装工程,2006(4):260-261,279.

[4]陈汗青,邵宏,彭自力.设计管理基础[M].北京:高等教育出版社,2009:13.

图书馆形象识别系统 篇10

如何依照“党建理论”重要思想的精神脉络, 在大学生中研究和落实科学发展观, 依据新情况, 形成新思路, 制定新措施, 解决新问题, 加快构建在党的统一领导下发挥学生党员的积极模范作用, 在潜移默化中影响和引导广大青年学生, 使党建工作和大学生的日常生活学习更加紧密地结合在一起, 从而丰富和发展基层党组织建设的理论和实践。

基层党组织现存表现活力不足的问题是加强党组织活力建设的直接原因。根据对大学生党员中展开的调研数据分析, 高校党组织目前存在着表现形式单一、活动载体陈旧等问题。分析青年党员的年龄特征, 视觉特征, 创新工作思路, 开创多元工作载体, 以大学生党员的全面成才与发展为工作主导思想, 从现状出发, 正是高校学生党组织活力研究的现实要求。

时代的发展和社会的进步对人才的要求日益加强, 大学生渴望增强自身多方面才能, 而高校党组织是为大学生提供锻炼的优良舞台。只有提高党组织活力, 影响力, 形象力, 通过隐性的视觉系统建设为充分调动大学生青年党员的积极性, 挖掘大学生关注热点, 适应大学生求知需求, 使学生党员工作适合党员青年的全面成才与发展, 才能够让党员青年紧密团结在党组织周围, 真正实现党组织培养优秀大学生的目的。

二、学生党员视觉形象识别系统的研究内容与结论

1、高校党组织整体活力现状的评价

在高校学生党组织整体形象活力现状调查中, 选择基本满意的同学占50.5%, 但不可忽视的是, 仍有一部分同学选择了“不满意”, 客观地说明了党组织的工作现状, 尤其是党组织形象活力方面还有待改进。党组织工作的开展需要学生党员青年的积极参与和配合支持, 因此高校学生党员每一项具体工作的开展都要以学生青年的共同兴趣为第一出发点, 在这种基础上的党组织活动才能保证活力, 才能间接的对在校学生产生影响, 提高社会声誉。

2、党组织形象活力的认同度主要来自有吸引力的党活动

在增强党组织活力方面, 21%的同学认为推优入党是学生党员工作的成功之处, 而选择“社会实践”和“当日生活”的同学也分别占到了19.1%和15.1%, 这些活动一方面可以很好的提升学生的社会适应能力和社会工作能力, 另一方面这些活动的可操作性较强, 易于组织和开展, 且较贴近大学生的学习生活, 能充分调动大家的积极性, 在行为识别的宣传上容易得到大学生认可, 起到很好的带头作用。另有12.9%的同学选择了“志愿服务”, 这是一个良好的发展点, 党组织应该抓住这一要点, 加强志愿者工作的具体化和细致化及视觉传达的影响化, 使其更系统更专业。

三、加强党组织理念建设的对策与建议

1、加强党组织自身建设

第一, 加强党组织的思想基础建设。CI设计的核心基础就是MI的建设, 党组织要按照科学发展观的要求, 继续强化各级学生党员干部和党员的理想信念教育和思想道德建设, 通过理论学习和社会实践活动加强党员理论修养, 强化实践操作能力, 以增强党组织整体的工作水平。

第二, 加强学生党组织基础建设。通过对组织目标、设置方式、活动形式的设定, 使党组织扎根于基层, 服务于基层, 管理于基层。立足于青年感兴趣的活动载体, 有针对性的开展主题党日活动、实践活动、志愿服务和文化活动, 在具体行动中加强团队建设。

第三, 加强学生党员干部队伍基础建设。通过选拔、培训、使用、考核、发展等一系列程序加强队伍的严肃性, 做到“高进、严管”, 构建科学的党组织活力考评体系, 以高素质复合型为目标, 不断优化党员的素质。

第四, 加强工作基础建设。通过对政策的争取、资源的合理利用、活动阵地的共享、职能的合理分配, 实现党组织工作的基础建设。同时, 借助对基层党支部的充分发动和收集创意设计, 最大限度地发挥基层积极性, 主动性, 灵活性, 有效增加青年参与党活动的机会, 扩大党工作的覆盖面和受益面。

2、党组织奖励机制的完善

实践证明, 通过考评评选出优秀的团体和个人, 并给予适当的奖励, 是可以促进整个团队的发展的, 这种考评不仅给优秀的团体一种认可, 进而提高党组织的认同度, 而且更有效地调动了积极性, 激发了党员青年的集体荣誉感, 增强了凝聚力。通过对各基层团队活动的考核, 定期评出示范团队, 调动和鼓励团队积极性;针对个人, 根据党员工作考核, 对理想信念、道德素质、党员意识、党员先进性等方面进行综合评估, 加强先进党员培养, 在推优入党及各类评优活动中予以优先考虑。

四、提高高校党组织视觉识别系统的影响力及应用价值

1、活动形式和内容的优化与创新

学生党员作为青年组织中的核心组织, 是党联系青年的牢固纽带, 党组织各类丰富多彩的活动正是将青年大学生团结在一起的主要手段。当代青年思想开放, 富创新意识, 这就要求党组织活动遵循科学发展观, 坚持以人为本, 满足青年学生的多样化需求, 继承“仪式教育为主线, 党日活动为载体, 新型党校为阵地”的优良传统, 同时在活动内容与形式上开拓创新, 以具体工作的活力带动党组织活力建设。

2、加强党工作宣传力度

宣传是党工作推广的窗口, 良好的宣传能让更多的人更充分地了解与参与党组织的活动, 提高活动的影响力。加强党工作宣传力度具体要做到:

第一, 宣传要以实践工作为前提, 要有的放矢, 切忌空口图说, 要保证宣传的真实和客观。

第二, 宣传的手段和形式要新颖有效, 充分利用网络等新生资源, 结合校园环境实际, 选择同学感兴趣的形式和手段, 在宣传中加强党工作的实际拓展, 增强党组织吸引力。

第三, 本课题已“线索性元素”的分析为切入点, 通过对视觉核心要素的开发, 进而联系我校形象发展的历史, 去分析、研究学生党员形象识别系统。

3、实际应用价值

大学生党员形象工程建设正式借鉴当代CIS领域最新的理念与方法, 把大学生党员形象作为一个系统进行深入研究, 旨在探索出既能体现时代特征又能为广大学生党员和青年学生喜闻乐见的形象系统。河北农业大学作为国内著名学府, 有着悠久的历史和丰富的人文内涵, 在全国范围内得到人们的关注和认可, 但长久以来, 学生党员其对外宣传的视觉形象难以满足运作的需要, 也难以凸显河北农业大学作为著名学府的品牌价值。

五、结论

形象识别系统是一个庞大的项目内容, 涉及内容非常广泛, 河北农业大学的内在文化特质在学生党员形象识别设计系统中的贯彻还有待进一步深化。本次研究将推动学生党员在学生群体中的实际影响力, 对于提升我校学生党员的视觉形象和社会知名度起到了不可替代的作用。

参考文献

图书馆形象识别系统 篇11

关键词：视觉识别系统,高校形象,影响力

时代在发展, 社会在进步, 高等教育逐渐朝大众化方向发展, 于是出现了很多私营学校, 高校面临着前所未有的机遇与挑战。在品牌形象成为国内外潮流的背景下, 学校要实现可持续发展, 就应充分认识到高校形象的重要性, 设计一套完整的视觉识别系统, 使之为高校品牌形象服务。这是外部环境对高校的要求, 迫使高校树立品牌形象, 也是高校自身内部提高知名度与竞争力的需要。

一、视觉识别系统的内涵

“视觉识别系统VIS是高校形象系统的重要组成部分”。[1]高校形象系统UIS (University Identity System) 主要由三个部分组成:一是理念识别系统MIS (Mind Identity System) , 这是高校形象设计不可忽视的一部分, 集中体现了高校的发展战略、办学价值、办学理念、办学宗旨等。二是行为识别系统BIS (Behvior Identity System) , 主要涉及高校的内部管理、教育活动等。例如, 培养目标、行为规范等都是BIS。三是视觉识别系统VIS (Visual Identity System) , 在VIS中, 高校形象设计主要是通过识别符号呈现和展示的, 包括基础系统 (标志、校名、校徽、标准字体、辅助建筑物等) 与应用系统 (办公用品、会务用品、交通工具、人文景观设计、平面宣传推广项目等) 。

高校视觉识别系统UVIS代表着不同类型的先进文化的气质、精神、品格。在设计高校整体形象的过程中, 把这些内容传递给社会公众。实施高校形象系统UIS, 积极为高校的发展创造有利的外部条件, 促进高校独特个性品牌形象的形成。同时还有助于提升高校竞争力, 吸引广大优秀人才, 形成凝聚力, 从而提高高校品牌价值。[2]那么视觉识别系统对高校形象的影响力主要表现在哪些方面?

二、视觉识别系统对高校形象的影响力

(一) 视觉识别系统的设计推进高校品牌塑造力

构成高校视觉识别系统构成的要素细多而繁杂, 涉及教学、管理、科研等。同时还深入文化建设的意识层面。无论是从规范的形象、严谨的内容, 还是从规章制度的实施来看, 无一不体现了高校的文化内涵。在设计视觉识别系统时, 要充分发挥专业艺术人才的作用, 从美学角度去展示高校文化的博大精深。从而形成高校形象的浓缩。例如, 校园建筑物、校园景观设计、社团组织文化、莘莘学子的精神面貌等都是重要元素, 应有机组合起来努力在视觉识别系统的设计中迸发出思想与灵感的火花。在不断地、反复地讨论修改, 再修改再讨论过程中, 树立高校品牌形象设计, 提升高校品牌的竞争力。

(二) 视觉识别系统的设计有助于形成师生凝聚力

高校视觉识别系统是展示人才形象与教研水平的高校形象设计系统。它集教学、组织、管理、科研、公关等于一体, 内涵十分丰富, 是一种知识密集型活动。视觉识别系统的设计以办学理念与高校精神为指导, 把外在形象与内在观念统一起来。通过鲜明的视觉符号, 力求得到社会与广大师生的认同。良好的高校形象视觉识别系统, 能够吸引许多质量高的生源与综合素质高的毕业生。如今许多学生与家长都钟情于有影响力的高校, 越是有美誉度与知名度的高校, 越有竞争力, 在竞争中越能获得主动权, 这种“美誉度”与“知名度”可以激起广大师生的自豪感与归属感, 促使师生们积极主动参与高校各方面的建设。因此, 可以说, 通过视觉识别系统的导入, 可以形成良好的高校形象。而鲜活的高校形象在潜移默化中感染了全体师生员工的思想与行为。

(三) 视觉识别系统的形成有利于争取高校办学的社会力量

如今各高校间办学实力与办学水平的竞争已经成为一个不争的事实, 各级各类高校既是教育机构, 又处在市场经济体制的背景下。因此, 高校教育遵循教育规律, 也要遵循市场经济规律。市场竞争的重要原则之一是优胜劣汰, 这个原则在高校的生存与发展中同样适用。教育主管部门与社会教育资源会根据学校的办学质量与办学效益而倾斜与选择。高校要在激烈的竞争中处于优势地位, 就要从学校的办学质量、信誉、品牌、特色等方面入手。如何全方位地彰显高校的特色呢?学校根据自身的具体情况, 如学校的发展历程、文化底蕴、校园景观、地域特色、学校环境等具体分析, 因地制宜。用科学性、前瞻性、实践性的眼光, 引入视觉识别系统, 展示个性风采与高校风采, 从而获得竞争优势。

(四) 视觉识别系统的确立提升高校的管理水平

视觉识别系统通过鲜明、富有个性的符号, 在高校形象的塑造上发挥着重要的作用。高校形象设计是高校管理的一项系统工程。它通过构建高校内部的组织机构, 建设校园和谐文化, 突出办学特色, 提高学校的管理绩效, 增加高校的社会影响力。如何加强对高校视觉识别系统设计的管理是十分重要的, 应该运用企业的全面质量管理原则与方法, 抓紧落实视觉识别系统各个细节的设计, 不断提高高校的管理约束力, 推动学校事业的发展。

三、如何加强视觉识别系统对高校形象的影响力

为了进一步提高高校的市场竞争力, 很多高校都把视觉形象设计提上了议程。例如, 中国人民大学、同济大学等在形象设计方面有了不错的成绩。但是有一部分高校的形象设计效果却不尽人意。究其原因在于这些学校的形象设计方面没有完成, 大多数只是设计了标志、标准字体等, 其他部分大都还没开始, 或者标志与标准字体的结合方式不理想, 或者标识的品牌化不足。同时由于宣传力度与传播力度的欠缺, 传播效果也不理想。此外高校视觉识别系统的应用还存在不少问题:许多高校对视觉识别系统的理解不到位, 对视觉元素缺乏综合的运用。对高校视觉识别系统的理论认识不到位, 领导与全体师生员工的参与性不高。[3]这些问题的存在阻碍了高校视觉形象识别系统的整体提升。因此, 在高校视觉识别系统的设计与形成过程中, 应该通过多种途径提升视觉识别系统对高校形象的影响力。

(一) 树立视觉形象意识

在市场经济条件下, 谁能够成功地引入高校视觉识别系统, 谁就能在激烈的竞争中突出特色、获得优势。中国人民大学是我国第一个引入视觉识别系统的院校, 事实证明, 这一举措是十分正确的。可以说引入视觉识别系统, 形成高校独特的视觉形象, 是塑造高校形象的重要手段。因此, 在当前形势下高校一定要提高对视觉识别系统理论的认识, 树立视觉形象, 从而更好地发挥视觉识别系统对高校形象的影响力, 提升高校的品牌价值与知名度。

(二) 坚持统一性的原则

在视觉识别系统的设计过程中, 高校视觉形象的各要素要坚持统一性的原则, 保持高度的识别一致, 理念识别系统中的高校办学宗旨与精神文化保持一致。高校师生员工的精神面貌与高校整体形象要相协调, 同时还要有效整合视觉识别系统的各设计要素。在实施过程中, 切忌太过随意, 不能变动, 并且要长期坚持下来, 从而迅速、高效地向公众传播高校形象。2003年青岛科技大学引入企业形象, 设计高校形象识别系统。当时该学校的标准字体、标准色、标志、象征性的图案等都有了统一的专业设计。大到建筑物装饰, 小到名片、信封等50多种系统要素都有了统一的样式。[4]2007年北京大学也采取了类似的手段。正如北京大学常务副校长所说:“设计一套标准化的视觉识别系统, 重视学校形象的建设与维护, 是国内外许多知名高校的通行做法。”[5]

(三) 标识形象要突出地域特色

以南阳师范学院为例。从总体上来说, 该院校有了较为完善的视觉识别系统, 特别是标志形象寓意深刻, 特色鲜明。要设计高校视觉形象, 第一步就要设计学校的标识, 这是核心部分。标识是高校最基本的形象特征, 是高校视觉形象识别系统最重要的组成部分, 同时它还是高校办学理念与地域文化的浓缩。

(四) 校园指示识别系统要体现创新文化

校园指示识别系统包括校园的总图标志、交通指示标志、校园公共服务设施标识、学校场馆标识等, 其设计要求具有科学性、适用性、艺术性, 体现高校的创新文化。设计校园指示识别系统, 应该根据院校的具体特点。如图:

图1是吉林农业大学设计前的垃圾箱, 图2是设计后的效果。农大原有的垃圾箱设计形象呆板, 缺少美感, 难以满足受众的心理需求, 与如今美丽的校园格格不入。再看整个箱体只有投放标识与“讲究社会公德, 共建美好家园”零星几字, 没有学校专业特色, 而且使用材料已经老化, 应将其更换。而设计后的垃圾箱颜色运用了标准色, 还融入农大的标志, 这就增加了识别性。同时, 垃圾箱还运用了圆形镂空的设计, 具有时代感;选择防晒、防腐的材料, 更加耐用。从这一个个小小的垃圾箱设计, 便能窥探出该院校的视觉形象识别设计功底。

(五) 选择恰当的传播途径

视觉识别系统的设计过程相当重要, 而选择恰当的视觉形象传播途径是必不可少的。传播途径可以通过对内与对外两个途径进行。[6]一方面, 对内传播可以采取讲座、报告会、制作宣传手册的形式, 使得视觉识别系统深入广大师生的内心;另一方面, 对外传播可以通过新闻发布会、与社会合作、利用校庆等方式向外部受众展示高校的视觉识别形象, 从而增加高校形象的影响力。

四、结语

高校视觉识别系统是企业视觉识别系统在高校的“移植”。科学、合理地实施视觉识别系统对高校形象的影响力具有十分重要的意义。当然, 高校形象并不是某一个视觉识别系统要素设计就可以塑造出来的, 也非一朝一夕之事。因此, 为了让高校在激烈的竞争中占有一席之地, 高校要充分利用视觉识别系统的建设这一契机, 不断完善设计体系, 让形式更美观, 内容更丰富, 识别性更高, 从而带动高校形象的整体提升!

参考文献

[1]谭建林.高校形象设计与UIS战略的实施[J].湖南经济管理部学院学报, 2006 (5) :122.

[2]关于全省中小学校舍安全工程2010年12月份进展情况的通报[EB/OL].安徽省校安办[2011]8号, htxp://wwwahjyxm.cn/.2011-01-22.

[3]阎德明.现代学校形象的设计与传播[J].教育理论与实践, 2010.

[4]现代汉语工具书书库编委会.现代汉语词典[M].北京:光明日报出版社, 2002:88.

[5]崔学芹.李娜.北京大学首次系统规范学校标志[N].科学时报, 2007.

[6]胡征宏.中国高校形象建设研究——高校识别的塑造与管理[D].长沙:湖南大学, 2003.

[7]张旭贤.论高校品牌形象中的标志设计[D].青岛:青岛大学, 2010.

[8]鲁璐, 张峰玮.高校视觉识别系统的特质[J].浙江工商职业技术学院学报, 2011 (02) .

[9]孙德波.从学校标志看高校形象识别系统建立[J].艺术教育, 2013 (3) :72.