企业形象识别系统（精选12篇）
企业形象识别系统 篇1
前言
CIS的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。
今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。
企业形象识别系统的塑造
企业形象塑造是指对企业的经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程, 改造企业内部的制度和结构, 并通过对企业的视觉设计, 将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广大公众, 从而达到社会公众对企业的理解、支持和认同的目的。企业形象塑造内容为CorporateIdentity System (英文缩写CIS) , 译为企业识别系统, 简称CI。
一、企业形象塑造的内容
CI作为企业的形象识别系统, 根据企业形象可以相应的分为企业理念识别MI、企业行为识别BI和企业视觉识别VI三个层次。
CI的企业整体形象塑造的核心任务是对企业理念、行为、视觉识别系统的规划和设计, 是企业内在定位于外在包装的统一。
(一) 企业理念识别的塑造
理念识别MI的英文全称Mind Identity, 就是一个企业具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力, 他对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来, 就好比一个人具有内在独特的气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。
企业文化精神层———理念识别系统主要由企业最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等六个方面构成。这六个方面尽管角度不同、各有侧重, 有时在内容上还会互有交叉, 但它们在本质上是和谐统一的。因此, 在进行企业理念塑造时, 既应该有所区分, 又不可机械的分离, 既要在内容上力求完整、全面涵盖, 又不可单纯在表达形式上强求一致。做到历史文化传统与现代管理思想相结合, 企业历史、现状与未来发展要求相结合, 提炼和塑造出具有企业特色、立足时代又超越时代的企业理念。
(二) 企业行为识别的塑造
行为识别BI英文全称Behavior Identity, 指企业理念统率下企业组织及全体员工的言行和各项活动。BI是企业形象策划的动态识别形式, 而有别于企业名称、标识等静态识别形式。从BI实施对象来看, 它包括内部活动识别和外部活动识别。员工及其群体行为本身就是一种传播媒介, 公众可以不必借助其他传播媒介而直接通过全体员工的言行和各项活动产生对企业的认知。因此行为识别实际上是MI的最主要载体;是企业形象塑造成功的重要保证。
(三) 企业视觉识别的塑造
视觉识别VI是英文Vision Identity的缩写, 指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体, 如厂房、店面、广告牌、产品外观及其包装等等。人们获取信息的最主要途径是视觉, 因此VI是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的, 但值得注意的是:脱离了理念和行为识别的视觉识别则是缺乏生命力的。
企业视觉识别系统VI的塑造是CI具体化、视觉化、符号化的过程, 通过视觉传达设计, 并借助传播活动与途径, 最终在广大公众心目中塑造企业的形象, 体现企业的个性。使企业形成统一视觉形象, 促使人们在视觉上认同这些标准化形象, 即等同于认同企业本身。
二、企业形象塑造的意义
从市场经济发展进程看, 企业竞争的初级阶段主要是产品竞争, 靠物美价廉的产品取胜, 有人称之为商品力。随着竞争的加剧, 企业单靠物美价廉的产品已不足以建立自身的优势, 人们转而看中优秀的推销员, 以形成强大的销售力, 于是, 企业家把促销作为经营战略的重点。今天, 由于市场不断扩大, 特别是竞争国际化, 市场上同类产品的差别缩小了, 消费者对商品的质量、服务、牌子、款式等更挑剔了, 商品不仅要满足消费者的实用需求, 而且要满足审美需求、精神和心理需求。因此, 企业形象就成为增强产品竞争力的重要手段。
(一) 企业形象塑造的意义概括起来主要有:
1、对内:
CI的核心是企业的价值观, 为企业上下普遍接受, 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用, 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现———企业目标。同时, CI还为职工提供了评价正义、是非、美丑, 崇高和卑鄙的标准, 把企业内部的各种力量统一于共同方向上, 使整个系统最大限度地发挥其全部效能。
2、对外:
CI有助于促进企业走向、占领和开拓新的市场。成功的CI, 通过各种宣传媒介, 形成辐射, 引起大众关注, 从而产生对企业或产品信赖和偏爱。现代社会, 市场竞争日趋剧烈, 谁的CI占上风, 谁就能赢得竞争的胜利。因此具有战略眼光的企业家, 都十分注重树立企业形象, 展示企业实力, 塑造理想品牌, 引导消费新潮。
(二) 企业形象塑造在竞争中的作用:
广东太阳神集团是一家生产保健品的企业。太阳神指中国炎黄二帝, 象征健康、生命、热情、向上的崇高理想。“太阳神”标志由圆形和三角形构成, 红色的圆形象征太阳, 代表着健康向上的产品功能与企业的经营宗旨。三角形是APOLLO的首写字母, 象征人的造型, 体现出企业向上的趋势和“以人为中心”的经营理念。“太阳神”保健饮料刚问世时, 销售平平。企业拖着试试看的心理敲响了“新境界”的大门, 请CI专业机构设计了产品的包装方案。当以红色圆形与黑色三角形为基本定位的崭新形象出现在广州街头时, 产生的视觉冲击力之大, 令人注目。十年来, 这家企业年产值从520万元猛增到15亿元。这一神话般的发展速度, 使人感受到企业形象塑造的奇效。
企业形象塑造是透过统一的视觉识别设计, 运用整体传达沟通系统, 将理念、文化和活动的信息传递出去, 以凸显企业的个性和精神, 与社会公众建立双向沟通的关系, 从而使社会公众产生认同感。
摘要：世界上的前500强企业, 无一不重视企业的CIS研究与策划。CIS作为一套在精神、行为和视觉形象上系统塑造企业形象的方法, 是本世纪以来, 现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告设计学、社会心理学和组织行为学等成果的运用, 也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CIS在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用, 经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程, 欧、美、日等发达国家的众多企业尝尽了CIS带来的好处, 而我国企业运用CIS则是近些年才开始的, 目前全国专业从事CIS策划的机构有数千家, 但其中做得较为出色的却不到三分之一。本文将对企业CIS的塑造做一些探讨。
关键词：经营理念,价值观念,文化精神,理念,行为,视觉
参考文献
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[9]王凤仪、俞斌浩著.《装潢设计CI设计专集》.中国美术学院出版社
[10]马玉涛著.《企业形象识别CIS与广告经营》.中国广播电视出版社
企业形象识别系统 篇2
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
图书馆形象识别系统的设计研究 篇3
关键词：图书馆形象识别系统 图书馆理念识别系统 图书馆行为识别系统 图书馆视觉识别系统
中图分类号： G258.91 文献标识码： A 文章编号： 1003-6938（2012）05-0044-04
1 引言
企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）最早可以追溯到第一次世界大战中的德国，AEG公司在其产品上使用统一商标，成为CIS兴起的源头，到了第二次世界大战，伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌，越发引起人们的关注；二战后，全球经济复苏，美国成为CIS策划的热点地区，以IBM为代表的企业对视觉形象下足了工夫，以麦当劳为代表的企业不但统一视觉形象，还把系统性、一致性原则用于员工行为要求上，成功地导入了行为识别系统，使得诞生于欧洲的CIS策划在美国得到了迅速推广和普及；而将CIS进一步完善并使其日趋成熟则是在亚洲，这当中贡献最大的是日本。20世纪70年代是日本经济的转型期，善于吸收、消化、改进外来文化的日本，在欧美视觉形象的基础上，将东方文化中的价值观念、精神理念、情感诉求和人文气息等植入CIS，从而丰富和深化了CIS，使得CIS更具现代感，也使得引入了CIS的马自达汽车、伊藤百货、美津浓体育用品、富士胶片等企业全球闻名[1]。与日本相比，我国导入CIS的时间相对滞后，20世纪80年代，太阳神、新能源、第一投资公司先人一步，首创导入CIS的佳绩，如今，实施CIS已经成为我国企业的必经之路，且随着移植成为科学发展的一种主要方法，CIS理论已经移植到了公共管理领域，运用到政府管理、城市管理、社区管理仍至图书馆管理之中[2]。
随着信息化社会的到来，信息服务业蓬勃发展，图书馆不仅受到电视、广播、信息机构、网络数据库和搜索引擎等的冲击，不同图书馆之间的竞争也日趋激烈，在无法回避的市场竞争条件下，为了吸引更多的社会公众利用图书馆，提高社会公众对图书馆的选择力，塑造差异化、富有个性的图书馆形象就成为了竞争能否取胜的关键，而率先导入CIS的图书馆，对图书馆社会形象的提升、竞争力的增强、社会效益的提高，都会带来意想不到的效果。
2 图书馆形象识别系统的设计
与CIS理论相对应，图书馆形象识别系统（Library Identity System，LIS）的功能结构也由图书馆理念识别系统（Library Mind Identity System，LMIS） 、图书馆行为识别系统（Library Behavior Identity System，LBIS） 和图书馆视觉识别系统（Library Visual Identity System，LVIS）等三部分有机构成（见表1）。
在LIS中，LMIS是整个系统的核心和灵魂，是图书馆最高层次的指导思想和战略体系，它规定和指导着图书馆的各种活动。在确定图书馆理念识别系统后，就要把理念、信息通过动态的LBIS和静态的LVIS渗透、传递到每个馆员、用户和社会公众的头脑之中，使之了解图书馆，产生认同感。如果说LMIS是LIS中的“想法”，那么LBIS、LVIS就是LIS中的“做法”，它使得“想法”在具体的图书馆日常工作中得以落实和体现。
2.1 图书馆理念识别系统（LMIS）
2.1.1 LMIS的内容与功能
图书馆理念识别系统是社会公众对图书馆的理性认识、理想追求及所持的图书馆哲学观念或观点，是LIS的核心，既包括图书馆的含义、宗旨、使命和职能，也包括图书馆的目标、责任和变革走向，是对图书馆发展的构想、追求和展望，还包括图书馆的发展观、价值观、质量观和人才观。在图书馆发展中发挥着导向、规范，凝聚和激励的作用。LMIS主要包括图书馆使命、图书馆价值观、图书馆管理思想等，它描述了图书馆精神、图书馆的定位、行为准则、道德规范、图书馆服务方向、风格和作风等丰富的内容。如图书馆使命是指图书馆存在的意义，即图书馆在社会文化活动中所扮演的角色、履行的责任以及因此而从事的业务。图书馆使命为图书馆发展指明方向，也是图书馆确定目标和战略的前提，图书馆理念识别系统的构建也须从分析确定图书馆的使命入手，即图书馆理念识别系统要能充分体现图书馆的使命。
2.1.2 LMIS的导入流程
LMIS的导入一般来说，有以下几个步骤：
第一步，分析图书馆形象的现状。只有对图书馆的整体形象现状进行分析，才能发现图书馆理念系统的现状，才能为LMIS的正确导入打好基础[3]。对图书馆形象现状的分析，包含了以下四方面的内容：第一，进行图书馆形象调查。在对图书馆形象进行调查时，应该着力回答以下问题：与其他同类图书馆相比，本图书馆的形象地位如何？有何特殊形象？图书馆知名度如何？知晓程度有多深？图书馆美誉度如何？赞美的内容是什么？赞美的原因是什么？从全社会来看，社会公众对图书馆的基本视觉要素和应用视觉要素设计的态度如何？哪些方面需要改进？与同类图书馆相比，读者对图书馆的评价如何？图书馆形象在哪些方面影响图书馆的发展？第二，分析图书馆管理状况。在分析图书馆管理状况时，应该思考以下问题：与同类图书馆相比，本图书馆的规模如何？地位如何？图书馆创造的社会效益和经济效益如何？目前的优势和劣势是什么？如何面对同类图书馆的挑战？本图书馆的收益性如何？第三，考察图书馆的信息传播渠道。考察信息传播渠道时，需要回答以下问题：与同类图书馆相比，在对外沟通上，图书馆最重要的识别项目是什么？现存识别系统有无问题？图书馆的特色在哪里？信息传播渠道的选择是否合理？如何改善？在对内沟通上，是否高效率？主要方法是什么？存在什么问题？如何改善？第四，诊断图书馆现有理念。在分析图书馆现有理念时，可以考虑以下问题：图书馆的使命是什么？图书馆的价值观念体现在哪些方面？图书馆管理思想包括哪些内容？最重要的管理理念是什么？最重要的管理方针是什么？图书馆如何制定各种发展战略？存在什么问题？
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第二步，确定图书馆理念的识别要素。由于图书馆理念是一个抽象概念，所以，必须具体化为可以被识别的要素，图书馆理念的识别是通过基本要素和应用要素来实现的。图书馆理念识别的基本要素包括信息资源理念、馆员理念、用户理念、管理理念、公共关系理念、图书馆道德理念等；应用要素包括图书馆理念、图书馆标语和口号、图书馆歌曲、图书馆座右铭，图书馆条例和守则等。
第三步，表述图书馆理念。在确定理念识别要素后，需要对每个要素逐一界定，用最简练的文字和语言对所要设计的要素进行表述，并概括所要表达的全部要素内容。图书馆理念的表现形式一般来说，有馆标、馆训、馆歌、图书馆座右铭、图书馆条例、图书馆守则、广告、图书馆建筑物设计以及其他视觉应用系统等。
第四步，对LMIS进行测试。对图书馆理念识别要素和内容进行设计后，还需在图书馆内外进行适当的测试。测试过程中，对内表现为自下而上的讨论和自上而下的宣讲，达成内部一致性；对外则是对社会公众、专家以及媒体的意见征询。经过对内和对外几个过程的反复，最终实现由内至外和由外至内的共识，以至解决以下问题：是否得到社会公众的认同和理解？是否容易被社会公众所传播？图书馆目标与馆员目标是否一致？是否获得了图书馆大多数馆员的认同？是否符合图书馆实际情况？是否在图书馆日常工作中得到自觉体现，能否激励馆员的工作热情？能否包容图书馆多年形成的传统文化？能否适应未来社会环境的变化？
第五步，LMIS的实施。LMIS的实施主要包括将理念渗透到组织与馆员的行为中（LBIS策划）和将理念渗透到图书馆的视觉标志中（LVIS策划）两个内容。图书馆的理念首先要内化为馆员的意识和自觉行为，使馆员深刻领悟图书馆理念的含义和真谛，在实践中自觉地规范自己的行为，是一个不断渗透、贯彻、教育和实践的过程，除此之外，理念的渗透还要涉及视觉标志的很多方面，包括图书馆建筑设计、阅览室和书库的设计、馆员的馆服和其他视觉应用系统。
2.2 图书馆行为识别系统（LBIS）
2.2.1 图书馆内部行为系统的设计
LBIS的内部行为系统，主要包括图书馆制度、图书馆习俗和馆员行为规范等。内部系统设计中最主要的要素设计就是对图书馆制度、图书馆风格和馆员行为规范的设计。其中，图书馆制度是图书馆为了保证日常工作的顺利进行而制定的工作秩序和规定，图书馆制度集中体现了图书馆理念对图书馆组织和馆员行为的要求，是LBIS策划的基本和主要的内容。图书馆习俗是图书馆长期继承，约定俗成的特色文献资源和文化活动，包括特色书籍展览、节日、习惯、典礼、仪式等。所以成为区别不同图书馆的显著标志，也是LBIS的重要内容。
2.2.1 图书馆外部行为系统的设计
图书馆外部行为系统设计主要包括对图书馆宣传活动和公共关系等日常管理行为、图书馆讲座、图书馆习俗、馆员礼仪规范、馆员对外行为准则的设计。对外部行为系统的设计，是展示图书馆形象与理念、识别图书馆的地位与服务、培养高素质馆员的有效途径。
2.3 图书馆视觉识别系统（LVIS）
视觉识别即识别符号，因此，LVIS包括了诸如图书馆名称、标志等在内的基本要素和应用要素（见图1）。
2.3.1LVIS的基本要素
LVIS的基本要素主要包括馆名称与标志、馆标准字体、馆标注色、馆吉祥物与馆形象大使等五大基本要素。
（1）图书馆的名称与标志。图书馆标志是图书馆视觉识别要素的核心，一旦确定后，不宜经常改变。图书馆名称是图书馆与图书馆之间相区别的根本标志，是用文字来表现的识别要素，也是图书馆理念的浓缩。图书馆标志是图书馆的文字名称、图形及其组合的设计，目的是把抽象的图书馆理念精神用具体的标志传达给读者，图书馆标志要给读带来联想，通过标志可以识别图书馆及其理念和服务等。如，南京图书馆的馆徽采用了有“中国书圣”之称的王羲之所书“书”字的侧形，体现着南京图书馆独特的文化历史传承，标志的基本形状也是英文字母“N”与“L”的中式书写，体现着融合与传薪的结果，外形像弯弯曲曲的山路，很容易让人们联想到“书山有路勤为径”名句（见图2）。重庆图书馆的馆徽把中国文字的“重”字左半边与“圖”字右半边巧妙地结合在一起，犹如“重庆图书馆”缩写的一枚古印，该标识层次分明，像一本一本重叠的书籍，线条错落，又像知识的迷宫；“圖”字的右边外形和重庆图书馆新馆的建筑造型相似，达到了形似的效果；“重”字的左半边与“圖”字右半边中间部分相连似网络并延伸出图书馆，象征着信息时代的到来，知识载体的多样化（见图3）。
（3）图书馆的标准字。图书馆的标准字是将图书馆名称、各个部门名称、馆训等经过字体的选择和搭配、字间距、背景颜色线条效果等设计和处理而形成的表现方式。图书馆标准字借助不同形式的视觉识别，增强文字的表现力，进而形成形象差异，强化图书馆对外交流的诉求力。在设计标准字时，要求：第一，图书馆标准字应该与图书馆标志等视觉识别的其他要素相配合；第二，图书馆标准字应该与服务范围相呼应；第三，图书馆标准字应该具有独特性，一定要利于识别和记忆。例如，书法字体富有个性、历史感和文化气质，很适于表现图书馆储藏知识、传承文化的行业形象，如杭州图书馆的标准字（图4）。
（4）图书馆的标准色。图书馆的标准色是根据图书馆理念和服务特质等的需要而选定的代表图书馆形象的特定色彩。标准色一般是一种或几种颜色的组合，经常与图书馆标志、标准字等配合使用。标准色是一种独特的图书馆形象，它利用色彩产生的视觉刺激和心理反应，使社会公众产生联想，进而拉近图书馆与社会公众的距离[4]。图书馆标准色是传递图书馆理念，塑造图书馆独特形象的有力工具。在设计标准色时，要注意：第一，图书馆标准色要有利于表现图书馆理念和图书馆形象；第二，图书馆标准色要考虑到不同颜色所产生的心理反应；第三，民族图书馆标准色要注意民族倾向，比如，埃及人喜欢绿色，禁忌蓝色；第四，图书馆标准色应该具有差异性。在现有的图书馆标志中，许多图书馆如上海图书馆、广东省中山图书馆、江苏昆山图书馆、东莞图书馆等选择了能给人以宁静、象征着知识海洋的蓝色作为主要的标准色。
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（5）图书馆的吉祥物。图书馆的吉祥物是为了强化图书馆形象而设计的图书馆造型和具体图案。图书馆吉祥物很容易唤起社会公众的亲和力和想象力，引起社会关注，与抽象的图书馆标志和图书馆标准字相比，往往更有视觉冲击力和情感偏好，更有助于图书馆与社会公众之间的沟通。在设计图书馆吉祥物时，要充分考虑图书馆形象定位，要能体现图书馆的属性，选用的造型或创意点要依附图书馆特性，例如，即墨市图书馆推出的吉祥物“墨墨”（见图5），“墨墨”二字分别取自“即墨”、“墨香”中的“墨”字，寓意着“悠久墨城萦绕墨香之气”，采用叠字命名，极具亲和力，叫起来琅琅上口。“墨墨”的脸部构图灵性地再现了电脑显示器的轮廓；寓意着无线鼠标的脚部，形象地诉说着市图书馆网络化、数字化时代的到来。“墨墨”右手执书，左手作出“请”的手势，标示欢迎读者走进图书馆，读万卷书，乘着信息化的东风，再行万里路。整个卡通形象从造型设计、性格设定、动作演绎等方面，充分表达了即墨市图书馆“书香熏陶人、阅读改变人”的愿景。
2.3.2 LVIS的应用要素
LVIS的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、馆员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、广告传播等。利用这些传递媒体的特点和优势，灵活的进行它们的组合或单一恰当应用，对于传达图书馆的理念、宗旨、特色会有意想不到的效果。
5 结语
总而言之，尽管我国一些图书馆在设计图书馆馆徽、服务理念等方面已经迈出了一步，但要在我国图书馆系统导入LIS还是一件新生事物，需要不断地总结和探索。笔者提出的LIS的作用、目的和意义在于有利于有机整合图书馆管理中的各管理要素，建立图书馆发展战略与全新管理模式，并在未来的发展中抓住发展机遇应对挑战，提高图书馆的管理水平，充分发挥图书馆效益与社会职能，使其社会形象和社会影响力大幅度提升[5]。但因受篇幅、水平所限，相关的深入研究还需更多学者的后续研究。
参考文献：
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[4]王世伟.上海图书馆导入CIS纪实及其思考[J].图书馆杂志，1997，（1）：3-5.
[5]高晓慧.导入CIS用科学的方法管理图书馆[J].现代情报，1998，（8）：9-10.
作者简介：苏云，男，兰州大学管理学院副教授。
我国企业形象识别系统的创建方略 篇4
关键词：企业形象识别系统,构成要素,建构原则,创建要点
一、企业形象识别系统的构成要素
企业形象识别系统 (CIS) 一般分为三个方面:理念识别 (Mind I dentity, MI) 、行为识别 (Behavior Identity, BI) 和视觉识别 (Visual Identity, VI) 。企业文化是上世纪80年代企业管理思想的产物, 并被公认为现代企业管理的有效模式。CIS战略是企业文化的形象体现和外化, 是企业文化中最活泼、最有影响力的部分, 而企业文化的发展与建设又为正确实施CIS奠定了基础。
企业在长期生产经营过程中形成的文化观念决定了企业的经营思想、经营方向和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现, 主要体现在理念指导下的企业员工在企业内外的各种行为及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化, 通过企业设计表示、商标设计、形象设计、产品包装设计、企业内部环境布局等媒体来传达企业理念。CIS的核心目标就是通过企业视觉和企业的行为识别来树立企业的形象和传达企业理念的。
二、企业形象识别系统的建构原则
CIS主要由人、财、物等诸多要素构成, 主要体现在三者组合是否得体, 是否体现出最佳功能, 从而推及CIS体系是否灵活多变, 分配机制是否合理, 市场竞争力提升与否, 企业员工对企业凝聚力和的向心力是否够强, 企业全体员工素质是否具备自我提高和自我发展的能力, 企业对外界媒介与消费群导向是否为正, 等等, 因此, 企业必须遵循某些原则来构建一个企业形象识别系统。
1. 时代特征原则。
企业形象体现出时代的精神特征, 从而必然反映出一定时间的企业经营哲学, 因此CIS必须由时代经营哲学思想作为核心内容, 充分利用发达的信息通讯技术、先进的科学技术和良好的策划思想, 并聚焦生活, 着眼未来, 并结合实际情况, 紧密把握时代跳动的脉搏, 快捷高效地实现。
2. 民族特色原则。
CIS虽然起源于国外, 但在中国得到了很好的应用, 它牢牢结合我国的民族精神、良好的社会道德、优秀的传统文化、良好的社会风尚等;结合我国当前政策和国情、管理水平、经济能力, 各企业的战略思想和产业特点, 员工素质及消费群的承受能力等创建。因此, 中国的CIS一方面体现出重构核心 (共性) , 另一方面体现特色 (个性) 。
3. 科技进步原则。
企业的形象和CIS的成功不仅反映在正确的经营方式、经验理念观上, 还体现在职工素质的培养、科研开发能力的增强、全员能动性的提高、企业产业的发达, 管理水平的提升、创造性的发挥和劳动生产率的提高等多个方面。如果科技水平不断下降, 就一定会导致生产效率降低, 最终影响企业形象, 因此科技进步原则是CIS的战略重点。
4. 系统协调原则。
企业识别系统要具备协调性, 即强调企业内外协调、上下一致, 只有这样企业活动步伐和企业形象才能一致和协调, 才能更好地体现出企业良好的形象和魅力。
5. 柔性活化原则。
CIS系统协调方式要具备很好的柔性和人性化原则, 作为企业形象的塑造主题。在员工以企业为家、默默工作的同时, 企业必须具有很好的柔性, 实行以“人性”为主的企业文化建设策略, 让企业员工感受到企业的人性化, 对他们予以重视。如此, 企业的形象在员工的心目中会得到提高, 这为企业形象的扩散传播添上有力的两翼, 做到物质与精神相统一、内容与形式相统一、外部环境与内部建设相统一。
三、企业形象识别系统的创建要点
1. 重视“企业形象”的评价及其在公众中的地位。
CIS设计先进实用与否与企业形象的好坏并不是全靠自己来判断, 它必须经过实践来检验。因此, 首先要建立一个评价指标体系, 通过评价指标体系来评判企业的质量。特别是公众评判企业形象, 以此来实现系统的反馈调节功能, 从而达到自律自省, 以追求“企业形象”的不断完美。
2. 建设“企业文化”。
建立良好的企业文化, 需采用先进的经营哲学, 提升生产率和企业的凝聚力、向心力;营造良好的企业环境和团结紧密的氛围, 形成企业全体员工共识的价值观和经营观念, 等等。树立企业文化建设全新的经营价值观, 对培养企业形象来说具有得天独厚的优势, 可以作为CIS建构的前期工程和内核成分, 加速员工意识的开发。
3. 调整创新“企业经营方式”。
企业经营方式不能没有创新, 不能一味采用“理性”或“刚性”为主的经营方式, 而应以“人情”为主, 贯彻人力资源管理的方针, 坚持以“人性”为主的经营方式。增进感情联络和认知同化, 不断吸取社会文明发展的一切优秀成果, 创新企业形象, 使企业形象之树常青。
4.“企业标识”的规范化管理。
企业形象的系统性, 公众的视听、评价等有序化管理是企业视觉规模化的重心。CIS要素管理与组合系统结构简单化, 更利于系统的稳定与强壮, 同时使公众与媒体宣传与识别的正导向功能最大限度地释放, 减少负诱导作用, 也可使民众尽量保护自己不受到伤害和侵权。
5. 重视“公益事业”。
树立企业形象不仅要靠员工的努力, 而且需要媒体公众的力量。所以必须保持企业内外协调的关系及企业上下一致的形象, 积极频繁地参与公益事业, 对于争取社会各界特别是舆论界、消费群的意识宣传和消费导向是极为重要和有效的捷径。
6. 维护“企业信誉”。
作为体现企业形象与CIS建设主体的企业员工, 其表现与行为对企业有着重大影响。要使企业员工充分发挥主人翁精神, 就必须通过各种奖惩机制来实现对员工表现的奖励与惩罚, 从正反两个方面来激发其员工对企业的向心力和敬业、创新精神。这项战略应当重点来抓, 企业员工应积极参与, 充分调动其积极性、主动性、触动性和创造性。
7. 加强公众视听、记忆“企业识别”的宣传。
企业形象识别的宣传与公众的印象有着一定的关联, 公众印象的深浅是由视听的次数多少和快慢来决定的, 这是人们记忆的生理本能。一般来说, 公众接受企业识别宣传是无意识的, 是被动的。因此, 如何宣传企业形象才能加深公众的印象就很值得研究。除了在形象设计上要独特新颖、引人入胜之外, 广告策划、包装设计、品牌策划、商标形象设计等企业形象要素的创意本身也该引起重视。
参考文献
[1]八卷俊雄.企业形象战略[M].台湾:艺风堂出版社, 1993.
企业文化与企业视觉识别系统 篇5
[摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。
[关键词] 企业 文化 视觉识别系统
日本着名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营治理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可相比的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的终极表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的熟悉。
一、企业文化与企业视觉识别系统的含义
所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。
企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。
从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形象，在短时间内反映企业内在的本质，以独特的构思、新奇的形象，丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。
二、企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持
企业文化是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析，逐步形成成熟的企业文化。
企业文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、治理模式、规章制度等向物质形态转化；另一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导进不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此，企业充分继续固有的优秀传统，总结提炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个同一概念，以视觉形式加以外化，正确地传达给大众，使社会公众一目了然的把握企业的信息，产生认同感，达到识别的目的。
企业形象识别系统 篇6
关键词：城市形象 视觉设计 品牌
中国是一个多元文化并存的国家，各个地区均有自己独特的文化与建筑形态。随着中国城市化进程的发展，城市的发展日益突飞猛进，但是中国目前的城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。城市的发展要求根据城市建设理念、城市地位、城市特征及社会经济发展要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市环境，突出城市个性，传播城市文化，提高城市的结构效益，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市，一个可以为子孙后代创造良好人居环境的城市。在这种情况下，城市形象视觉识别系统设计应运而生，如何在千人一面的城市形象中保持自身的独特的视觉形象，是当前城市形象视觉识别系统设计的重要课题。
在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。城市形象视觉识别系统设计一定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。每个城市从自身的角度来出发，推出自己的城市形象视觉识别系统设计，是比较鲜明的做法。城市越来越现代化，国际化，国际元素也越来越多，它的发展急需寻找一个准确的定位，也急需一个鲜明的城市视觉识别系统，将本地最有特色的东西展现给市民或是外地的游客。好的城市形象视觉识别系统设计的推出，能让人耳目一新，激活市民对本地的热爱与树立整个城市独特的形象。
一 城市的形象视觉识别系统设计应当适合当地的文化、地域特征
博鳌镇是海南一个每年定期主力亚洲论坛的小镇，通过主办亚洲论坛，博鳌镇这几年有了长足的发展。博鳌镇的形象识别系统设计有一个令人注目的变化——一个动感十足的“符号”无处不在，这个“符号”由大海、飞鸟、太阳，配上五种颜色，共同构成了一个独特而充满幻想的“鳌”形图案。一座城市的企业形象设计，是一个城市文化理念的形象化展示，也是一座城市人文内涵的丰富诠释。“博鳌符号”这个丰富动感的“符号”不仅令人耳目一新，同时也传递了博鳌自身强烈的城市自宣意识，一种属于博鳌自己的软文化崛起的欲望，传递了一个小镇在国际化发展的过程中逐渐具备的一种大视野和大胸怀。
重庆的城市标志——“人人重庆”，由两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来。其红色代表重庆本土的火锅文化，黄色代表这个城市的时尚。
二 城市的形象视觉识别系统设计应该强调艺术性、高品味和个性特征，避免手法雷同，形式单一
由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。
香港城市形象视觉识别系统标志，整体是一条从左至右飞行的中国龙，龙身是由香港的中英文名称组成，设计巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H和K融入飞龙图案内。飞龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。飞龙富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。
“香港品牌”的五项核心价值，是自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新、优质生活；核心价值指香港人的价值观，也代表香港人的抱负。新标志设计师陈幼坚解释，由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。
三 城市形象视觉识别系统设计应该表现出对市民的亲和力、人情味，能引起市民对整个城市的自豪感与亲切感
在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地对尊重市民，体现对市民的亲和力，设计中力求人情味，将城市形象与市民对城市的亲切感融合在一起。城市形象识别系统设计是人们感觉和识别城市的重要参照，它是维系整个城市与人之间的纽带，是城市的重要元素。
车里雅宾斯克州是俄罗斯东南部的一个州，位于乌拉尔南坡及外乌拉尔，自然风光优美。俄罗斯设计师шумаков даниил为该州设计的全新形象及整体包装，标志元素取自心形，树林，山峰，云朵和河流，配色清新活泼，最终效果极具装饰性。
四 城市形象视觉识别系统设计应与整个城市的空间形象相配合，以期达到整体环境相互协调相互配合的效果
城市形象视觉识别系统设计应该与整个城市空间形成协调与和谐的关系，成为拥有其他城市所不具备的、自己的独特形象。每个城市的特色就在于城市形象设计与城市空间形成协调配合的关系，而城市形象视觉识别系统设计无疑就是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。
企业形象识别系统 篇7
一、感性消费时代的品牌营销
如今的企业与消费者之间的交流, 已经从单纯的信息交流转化为感动消费者并与消费者产生共鸣的感性交流。消费者在消费的过程中注重的不是产品的功能, 而是更多地考虑品牌自身拥有的形象。消费者购买的不单纯是功能更是品牌形象, 品牌形象带给消费者的是体验与感动。
由于产品有限的使用寿命和速变的技术, 仅仅停留在开发消费者所需的产品已经适应不了市场的竞争, 只有开发出大于消费者需求而且能够感动消费者的产品才能在市场竞争中占有立足之地。正因为如此, 体验营销、设计营销、品牌营销、色彩营销等各种营销策略陆续登场。品牌营销狭义上讲是提高品牌形象, 为消费者提供感性价值;广义上讲可以说是利用设计的本质创意性地使企业的营销额达到最大化[1]。品牌营销在信息交流上采用语言要素与视觉要素相结合的方式, 利用这种方式来打造消费者期待的品牌, 最终以促进产品销售为目的。企业通过统一品牌形象的营销活动来提高企业知名度, 实现和满足消费者的需求, 给消费者留下美好印象以引起购买欲望, 并最终成为品牌的忠诚消费者。
二、品牌识别的要素
品牌资产的鼻祖大卫·艾克 (David A.Aaker) 曾把品牌识别分为“核心识别” (Core Identity) 和“扩张识别” (Extended Identity) 两大类, 其构成要素包括产品、组织、个性、象征四个要素。能够体现品牌核心理念的品牌精华 (Essence) 是将所有核心识别要素链接在一起的轴心, 但要实现这一点, 前提条件是要与消费者产生共鸣, 为消费者提供“功能性便利”, “情绪性便利”, “自我表现便利”[2]。
企业的标志设计、字体设计等是品牌识别的最基本视觉设计要素, 是要根据企业的经营理念和目的来完成和管理的。品牌的视觉识别设计是将企业拥有的视觉要素应用到统一的设计系统中, 以创建独特的品牌形象, 体现一致的品牌核心价值[3]。
(一) CI
在金融市场上, 企业给消费者留下的印象远比产品和服务重要。由于金融产品不同于其他产品, 它是资金融通过程的各种载体, 没有特定的产品实物, 因此为了给消费者留下独特而深刻的印象, 企业的CI设计在树立品牌形象上占有重要地位。企业的CI设计不断受到重视, 是因为在难以控制的市场变化中, 企业通过树立自己的品牌形象能够给消费者留下区别于竞争对手的独特印象。随着市场环境的变化, 为稳定老顾客, 开发新顾客, 品牌形象的打造已成为金融企业首要解决的问题。
(二) 品牌与品牌识别设计
成功的品牌凭借它自身固有的魅力就能吸引消费者重复购买, 为企业创造稳定的利润。知名度高的品牌不追逐流行也能够受到消费者的喜爱, 因此品牌形象可以说是促进销售的投资刺激剂。要想树立好的品牌形象, 打造知名品牌, 首先要让消费者认知品牌, 对品牌留有强烈而独特的美好印象。为了让品牌形象在消费者的认知上发挥作用, 必须在品牌形象的塑造上进行深入研究。
为了实现品牌识别的一体化, 按企业设想的品牌形象与消费者沟通, 首先要寻找能够开发出品牌名称与视觉要素的可持续性设计营销方案。设计营销能够有效地将企业品牌形象与企业核心价值传播给消费者。
金融企业的品牌识别策略是将企业的内容特征和视觉性内容在产品中透明化, 为了在产品以及服务方面区别于竞争对手, 必须要保留企业固有的核心价值与个性, 这也正是金融企业品牌识别的目的。
图1是韩国三星金融公司的品牌识别 (BI) 。分别为证券公司的代表品牌POP、友利投资证券的octo folio、未来资产 (M I R A E A S S E T) 的A C C O U N T和韩国投资证券的I’M Y O U。
三星证券在2000年初就已开始提供资产服务, 2005年企业首次推出了资产管理品牌onors Club, 2009年推出了新的资产管理品牌POP (Platform Of Private Banking Serbice) , 之后企业无论在线上线下 (online offline) 都将品牌名称统一为POP, 确立了资产管理一致性的品牌体系。
友利投资证券也推出资产管理品牌OCTO和专为高资产消费者服务的Premier Blue品牌。企业在开发产品的同时考虑到一个企业的建设对环境、社会的诸多影响, 因此在开发产品的过程中会考虑有关气候变化和可再生能源方面的内容并进行投资。
未来资产推出的综合资产管理服务品牌A C C O U N T, 是可以用一个账户为消费者提供多种金融服务的产品。企业的综合资产管理账户 (CMA) 不仅能够支付结算同时还有信用卡的服务, 一卡便可解决证券公司与银行的双重服务。从证券公司的角度看, 单纯地增加一个产品已经不能满足消费者的需要, 为适应变化的金融环境, 未来资产推出了一卡多用的A C C O U N T品牌。
韩国投资证券推出的品牌I’M YOU作为专业资产管理品牌, 也打造出了符合金融市场趋势的运营策略和适应市场变化的金融品牌。
(三) 色彩
色彩都具备各自的性格和象征性。企业的象征色一般以企业的CI颜色作为标准, 由于一个企业使用的颜色象征着企业追求的经营理念和长远规划, 因此在选择颜色的时候要慎重考虑。色彩还具有引导功能和表现功能, 引导功能分为可见性、注意性、可读性和审美性, 它能够吸引人的眼球并给消费者带来区别于其他产品的印象[4]。色彩不但能给消费者留下美好印象, 而且还能通过色彩加快消费者对产品的认知速度。
(四) 图形符号 (Graphic motive)
图形符号 (Graphic motive) 是Graphic与motive的合成词。它是强化企业标志、凸显其特征的图像要素, 并且可以在各种传播途径中灵活运用。图形符号是能够让品牌延伸的视觉符号[5]。花旗集团 (Citigroup) 的企业标志可以说是利用图形符号的成功案例。花旗集团曾由于受到金融危机的影响导致企业形象跌落谷底, 但企业一直坚持对综合形象识别体系进行不断完善。直到2007年, 企业将原有标志上的雨伞图形去掉, 改成拱形图形符号作为最终的企业标志, 确保和统一了企业的品牌识别系统, 实现了品牌形象的一致性。
(五) 字体
现在有很多企业研发自己的专用字体并应用于各种广告媒介中进行产品宣传, 试图给消费者留下强烈的品牌印象。例如, 韩国的现代信用卡 (H y u n d a i C a r d) 公司在2 0 0 4年开发了Youandi企业专用字体, 不仅运用到信用卡上, 而且还在各种广告、标志、文件中灵活运用。三星和L G电子集团也开发了企业的专用字体并运用到广告宣传中。虽然单凭字体很难辨别企业品牌, 但是企业坚持使用统一的字体, 最终会给消费者留下品牌一致性的印象。
三、三星金融子公司设计营销案例分析
三星集团可以说是韩国最大的企业, 并且是规模比较大的跨国企业集团。三星集团旗下有很多公司, 而且在业务上也扩大到电子, 金融, 重化工等多个领域。三星集团的CI是由椭圆形的蓝色图形与英文字母SAMSUNG构成的。本论文主要针对三星集团旗下的金融子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用4个公司的设计营销作为案例进行品牌视觉识别的分析。
(一) 三星财险
通过三星财险的网站可以看到, 网站首页并没有强调三星集团的椭圆形蓝色主标志, 而是将三星财险的标语“T h i n k next”和企业名一同放到网页左上角。在宣传广告中将标语、企业名和三星集团的主标志统一放到广告版面的右上角。网页菜单栏使用的蓝色与企业标志“Think Next”中的“Think”颜色相同, 轮廓框使用的颜色与“Next”的颜色相同, 橙色作为网页的配色灵活运用。通过网页设计的蓝色气氛能够让消费者联想到三星集团。 (图2)
(二) 三星生命
通过三星生命的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星生命的标志一同放到网页的左上角, 在其他宣传广告的版面上统一放到右下角。网页左上角上的蓝色条状图形符号采用三种不同的蓝色渐变, 最深的蓝色与三星集团的主标志颜色相同。三星生命的心形标语“ ” (人, 爱) 也采用的是蓝色渐变形式, 与网站标志性图形符号保持一致性, 这种色彩识别要素能够让消费者对品牌产生统一的视觉联想。三星生命的视觉识别要素蓝色渐变条状图形符号, 在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用 (图3) 。
(三) 三星证券
通过三星证券的网站可以看到, 网页左上角强调的不是三星集团的主标志, 也不是三星证券的标志, 而是企业的主打品牌POP (Platform of Private banking Service) 的标志。网页的配色采用的是POP标志中的紫色箭头颜色, 主色蓝色与配色紫色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用。 (图4)
(四) 三星资产运用
通过三星资产运用的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星资产运用的标志一同放到网站的左上角。不同的是网页的主色调是红色, 红色是三星资产运用的主打品牌KODEX ETF标志中所用的颜色。企业品牌的红色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中灵活运用 (图5) 。
通过分析发现, 三星各金融企业的网页、广告以及其他的宣传媒介通过图形符号 (Graphic motive) 和色彩识别打造出了统一的品牌视觉识别系统。三星财险将企业标语设计成企业象征标志, 抽取标志中的颜色作为企业的象征色, 颜色比三星集团的主标志纯度要高一些, 意味着对未来的期待。
三星生命也开发了心形企业标志“ ” (人, 爱) , 并在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中运用。心形标志采用的是蓝色渐变的形式, 与主题“ ”相符合。三星证券抽取企业的主打品牌POP标志中的紫色箭头颜色作为配色, 并运用到企业的图形和色彩的搭配上。三星资产运用的企业象征色是红色, 突出了企业的主打品牌。企业无论在网页还是广告宣传媒介上, 统一使用红色是因为红色是企业的主打品牌K O D E XETF标志使用的颜色, 虽然主要使用的不是蓝色, 但在广告宣传版面上使用的弧形图形符号会让消费者联想到三星集团。
三星旗下的金融子公司在色彩识别上可分为两类。三星财险与三星生命两个保险业, 都将企业标语“T h i n k N e x t”、“”设计成企业的象征性标志, 使用的颜色是蓝色系。三星证券与三星资产运用不同于保险业, 这两个企业重点突出了企业的主打品牌P O P和K O D E X E T F, 使用的颜色是红色系。三星财险与三星生命主要突出了三星集团的象征色, 而三星证券与三星资产运用突出的是企业品牌的颜色。两者在品牌营销策略中的重心不同, 前者将重心放到企业的理念上, 后者将重心放到产品为消费者服务上, 这种侧重点的不同通过色彩识别的形式进行了区分。
四、结论
金融产品有着复杂且使用期限长的特征, 因此消费者在作选择的时候很谨慎。金融产品是无形的产品, 它不同于其他可触可视的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对引导消费者起着决定性作用。为了创建正面的有信用的金融品牌形象, 企业要研发独特的品牌识别系统和能够保持品牌一致性的品牌营销策略, 只有树立良好的企业品牌形象才能在金融市场竞争中占有一席之地。
目前有很多金融集团都是以银行的品牌视觉识别系统作为标准进行统一管理。三星金融子公司却有所不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力。笔者通过研究提出了品牌识别的重要性, 希望通过对三星金融公司的案例分析为其他金融企业在开发品牌识别系统的过程中有些帮助, 开发出符合企业发展的品牌识别系统并在营销活动中灵活运用。
摘要：金融产品是无形的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对消费者有着决定性作用。企业品牌识别的要素主要包括CI设计、品牌与品牌识别设计、色彩、图形符号、字体等。三星集团旗下的子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用在企业标志设计上各有不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力, 但又在整体上与三星集团的主标志保持一致, 实现了品牌形象的一致性, 也给消费者留下了良好的印象。
关键词：三星,金融企业,品牌,品牌识别
注释
1[1][韩]Jung, Je-yon:“A Study on Application of Design Marketing for Financial Firms”, Ewha Womans University, 2008
2[2][韩]Kwon, Seung-Kyung, Chang, Don-Ryun:“A Contrastive Analysis Study of the Social Media-based Cultural-Experiential Application Cases of Brand Identity”, 《Journal of Korean Society of Design Scienc》, 2011.p.193
3[3][韩]Lee, Jung Hee, “Study of influence on consumers by web promotion's VI (Visual Identity) strategy”, Hongik University, 2009.p.60
4[4][韩]IRI (Image Research Institute Inc) , 《Color Combination》, YoungJin.con, 2010.p.37
郑州城市形象识别系统设计研究 篇8
随着经济的发展, 为了促进中部地区经济的发展, 2004年3月, 温家宝总理在政府工作报告中, 首次明确提出促进中部地区崛起的政策, 为了东西南北各地区协调融合, 共同提高中国国家竞争力。
郑州, 作为河南省的省会城市, 居于中原城市群中的核心位置, 更需要对其的整体发展进行系统的勾勒。如今的郑州, 虽然各方面的建设都在飞速发展, 但是, 承载着历史文化人文内涵的城市形象气质就显得有些落后。
作为中原文化名城, 郑州高楼林立, 形象和其他城市相比越来越相似, 缺少具有郑州特色的城市形象识别。整体给人的印象是各个识别元素较为零散, 缺乏严密的特色和整体性。面对新一轮的规划与建设, 省会郑州需要一套整体的形象识别系统来重新构建她, 使她能作为中原, 乃至中部的表率城市。
二、郑州市形象发展的现状
1. 优势
第一, 郑州地处中华腹地, 九州的之中, 历史文化源远流长, 她是个古老的城市。
第二, 郑州地区位于中原中部, 人杰地灵, 风水很好。
第三, 郑州是经济区位的中心。
第四, 郑州是我国公路、铁路、航运交通信息枢纽站。
2. 不足
第一, 郑州城市形象定位模糊, 城市缺少独特文化氛围。
第二, 郑州城市发展现代化, 城市形象差异小。
第三, 城市形象构建规划不系统。
第四, 郑州市交通建设缺失, 民素质有待提高。
三、郑州市城市形象系统构建的若干建议
“城市形象”, 是城市体现给人们的外在印象和综述。在这里提出的城市形象识别系统设计, 是要把城市形象中的理念、定位、构建、规划管理等综合在一套的系统性的规划之中, 使城市形象成为一项社会性的综合工程。
城市, 是一个人、实体与空间、时间相结合, 又具有一定的流动性的综合体, 不可能用单一形象去诠释她, 所以, 在这里笔者就把形象识别系统的研究范畴分成六类来逐个研究, 其构成如下:
1. 郑州市理念识别系统的构建
理念就是精神, 有了精神支柱的支撑, 才是一个完完整整的人。如今, 郑州城市定位应用最多的是“绿城”, 这是因郑州的城市绿化率是很高的, 已经达到了国家的园林化城市的标准。“绿城, 这种精神贯穿在整个城市形象的建设中, 有助于提高城市环境, 避免了定位重复, 提高市民的素质和社会责任感, 从而推出“绿色”这个品牌。
1996年, 郑州市提出了自己的城市精神, 经过多年的发展和概括, 如今的郑州城市精神为“博大、开放、创新、和谐”。综上所述, 我认为郑州的城市形象构建方向应该是是在“博大、开放、创新、和谐”的基础上, 构建出的“绿城”郑州。
2. 郑州市行为识别系统的构建
有了城市精神的支撑, 接下来就是行为识别的构建。可以把郑州的行为识别系统归纳为:城市政府形象、城市市民形象、城市窗口形象。
政府, 是一个城市的管理者, 对整个城市构建起着宏观规划和管理实施的作用。城市的文明形象其实都在市民的一举一动中间接的体现出来。郑州政府除了构建城市规划还要要引导城市市民树立良好城市形象, 引导市民全民参与的精神。体现出郑州人博大的胸怀和和谐的城市精神。企业是一个城市的窗口形象的体系, 也是侧面反映城市形象的一个切入点。良好的企业形象要有良好的企业行为规范和服务, 严格遵循以人为本的原则, 为人服务, 树立良好的企业形象。
3. 郑州市视觉识别系统的构建
视觉识别系统, 是用眼睛看到的城市形象。根据郑州城市精神和城市定位的确立, 郑州城市的视觉识别系统要完全围绕“绿城”这一定位来构建, 使人们处处感受到“绿”所带给人的独特、清新, 彰显郑州城市带给人的博大、开放、创新、和谐的城市风采。使人们看到易于识别, 又能感受到郑州的内在品质。
城市VI系统构成包括一下要素:
域市符号的构建要完全按照城市精神和城市定位来进行。就像郑州是“绿城”。她的城市形象符号的提取及符号色彩的应用就应该有“绿”的元素和形象。把城市中内涵丰富的形象符号加以利用、延伸并融合到历史的发展过程当中, 从而使一个城市的形象特色在城市日新月异的变化中得以发展。
4. 郑州市听觉识别系统的构建
郑州“绿城”应该有属于自己的声音, 从听觉上展现自身的气质面貌。听觉系统包含城市市歌、方言、城市曲艺、广播、街头的叫卖声等。如今的郑州还没有属于自己的市歌, 这是令人遗憾, 市歌也能提高一个城市的营销力, 提升整个城市的凝聚力, 希望政府能对此有所关注并构建。
郑州是戏曲大市, 郑州的曲艺主要包括豫剧、曲剧和越调三大剧种。几百年来戏曲一直都是郑州城乡居民文化生活的主要组成部分, 郑州的戏曲氛围在河南省外其他城市很难见到。
5. 郑州市嗅觉与味觉识别系统的构建
嗅觉与味觉是城市形象的虚拟表现, 它能给人留下深刻印象。说到嗅觉, 郑州的市树在2005年被定为“法国梧桐”, 这也是郑州成为“绿城”的原因。郑州没有固定的市花, 因为郑州四季分明, 每个季节都有不同的花盛开, 这也是郑州的一大特色。
郑州的小吃也很有名, 刺激着本市居民和外地游客的嗅觉和味觉, 主要有合记羊肉烩面、萧记三鲜烩面、杨记牛肉拉面、蔡记蒸饺等。郑州人以面食为主, 有蒸馒头、摊煎饼、油炸的菜角, 郑州号称“烩面之城”。
6. 郑州市触觉识别系统的构建
触觉主要表现在真实的触感和视觉的触感上, 在郑州的触觉识别系统的建筑中, 应该考虑使用当地特有的材质, 和建筑相辅相成, 其造型也要和背景相融合, 而且公众的功能体验度要高。
四、总结
随着经济的发达, 城市的发展, 面对越来越一样的城市环境, 构建不一样的特色城市形象成为了所有城市都不得不面临的问题。好的城市形象能体现一个城市的竞争力, 但是也要发掘其最层次的内涵。进一步改善城市形象, 可以弘扬城市精神, 传播城市文化, 达到繁荣城市经济, 城市健康发展。
摘要：本课题研究了郑州地域特色城市形象系统设计的相关理论, 依据郑州文化名城的资源的特征和大众调查的一手资料, 进行郑州城市形象的具体设计, 为中原城市形象塑造提供有组织的、系统化的识别方案。
企业形象识别系统 篇9
高等教育在当代社会教育体系之中占据了举足轻重的位置, 优秀大学所拥有的无形资产已经得到社会各界的广泛认同。一些名校借助举办校庆活动等形式, 使大学形象识别系统内容和体系建设更加充实并广为人知, 这对高校文化软实力的提升提供了有益的帮助。随着高校之间竞争关系日益加剧, 外在形象良好的高校更易获得生源和就业方面的优势, 进而得到政府部门的支持和外部公众的认可。
目前国内高校日益开始重视VI系统的设计和应用, 已经有一些高校提出了完整的设计方案, 但总体上仍处于初级实施阶段, 缺乏系统的设计和有效的推广手段。学术界也多是介绍设计内容和结果, 缺乏系统的统筹规划和规范性管理。在高校形象识别系统的研究和实践过程中, 内容体系已经形成基本的框架结构, 但整体而言还不够系统, 缺乏特色, 缺少对外宣传与包装, 档次尚未达到国际水平。
从互联网上搜索了20家美国高校的形象识别系统资料构成美国高校样本组, 顺序收集整理美国高校视觉形象识别系统的相关资料, 见表1;根据2015年公布的教育部全国高校学科排行榜中理学排名部分, 选择其中前12所高校资料加工整理后, 归纳得到表2。
在第一组样本中的20所美国高校, 都有成文的学校视觉形象识别系统的建设标准和规范, 学校分别来自13个州/特区, 涉及到美国七大地区中的六个地区, 建校时间从1766年到1956年, 包括综合性大学和专科学院、公立大学和私立大学、普通大学和教会大学, 具有较高的代表性。在第二组样本中的12所中国高校, 分布在中国的10个省/直辖市, 建校时间从1893年到1958年, 其中11所大学有成文的高校视觉识别系统成文的标准和规范, 规范发布的时间集中分布在2005-2012年之间, 基本上代表了中国高校的最高水准。
1.VIS建设方案的相似性分析
通过对现有规范文件的比较发现, 从视觉识别系统内容上看, 基础元素系统部分具有很高的相似性, 都规定了学校标志性图片、字体, 如学校的名字、校徽、标志、座右铭等。从视觉符号的规范性和系统性来看, 美国高校的视觉识别系统规范中, 都明确给出了学校的印章、信签、签名等视觉符号的颜色、布局、尺寸比例等具体规定, 尽可能涵盖了主要的视觉识别系统应用环境, 同时在各类涉及到视觉符号的应用环境中做出了明确的规定, 给出了可供直接采用的方案。
在中国高校的视觉识别系统中, 也有一些系统、完备的设计方案。以北京大学视觉形象识别系统为例:北京大学视觉形象识别系统分为基础系统及应用系统两大体系, 基础系统包括学校标志、标准色、标准字体及组合方式;应用系统则对办公用品、事务用品, 会务用品、公共礼品、环境系统 (户内外指示牌) 和车辆外观等部分给出具体的文字和附图说明。例如, 北大的视觉形象识别系统管理办法中明确规定:北京大学标志由鲁迅先生的设计稿演化而来, 标志中心“北大”二字由三个人形图案组成;北京大学标准色是北大红 (C0 M100 Y100 K45) ;北京大学校名中文标准字体是毛泽东同志题写的“北京大学”, 英文标准字体是英文Georgia字体等等, 在各方面都做出了较详细的规定。
2.VIS建设方案的借鉴性分析
对比上述两组样本, 中国的高校的视觉识别系统的文字部分, 一般都有中文和英文两种文字, 对校训的书法来源、含义等都有明确而详细的说明, 这是我国高校视觉识别系统的特色之处。而美国高校的视觉识别系统的产业化延伸工作做得更到位, 对如吉祥物、昵称等也做出了同样详细的规定。学校无形资产在商品转化过程中形成的专属商品, 如各类纪念T恤、帽、外套、运动衫、杯子、旗帜、吉祥物、纪念章、文具等, 都很好地将学校标识系统作为视觉符号融入其中。而在这方面, 国内高校一般会在重大的纪念日前后有一些纪念品推出, 或者订制一些礼品在客户之间流通, 但并没有形成完善的商品流通渠道, 与美国高校相比存在着较大的差距。
再深入到中美校园内部, 还会发现一些无法在视觉识别系统的框架下来表述的特征:美国高校校园一般都是没有围墙和大门的开放式系统, 校园本身与周围的城市融为一体, 因此, 在公共交通方面, 校园内外是一致的, 校内交通规则、公共标识等方面需要遵守所在国/州的法律法规。国内的高校也逐渐开始打开校门, 拆墙透绿, 但校门依然是大多数高校与外部环境的分界牌。更重要的一点, 国内的高校多是国有资产, 得到外部的资助较少, 一般只是给某一特定的楼宇冠名, 在楼外做出文字标牌。而美国的高校从多处获得资助, 因此每一座建筑都会以一个特定的人的名字进行命名, 同时, 建筑自身的风格也更具有特色, 在建筑之外会有一些与所烘托的建筑契合的雕塑或一些有历史特色的代表性物品。
中国高等教育的发展已经经历了神秘的象牙塔的阶段, 由过去坐等人才上门到如今的各展所长招揽人才, 高校的综合实力也需要通过适当的宣传与包装, 从而在竞争中保持领先的地位。但在现实中优质高校依然处于供求双方中的优势地位, 而外部公众对高校水平的评价依然建立在抽象的评价指标的基础上。每年各机构新鲜出炉的中国大学排行榜, 多是从高校人才培养和科学研究两大职能入手而构建的三级指标体系为依据, 在这种背景下, 高校形象识别系统的建设是无法与上述硬性指标等量齐观的, 校园视觉识别系统对高校的评价无法构成直接影响。
随着教育终身化、高等教育中人才培养与就业市场之间关联性加强, 高校不能仅仅采用抽象的指标来吸引学生, 更需要有鲜明的学校形象、丰富的校园文化呈现在社会公众面前, 表达出更多的人文内涵。
参考文献
[1]李本友, 王琪, 葛金国.整合与塑造:基于CIS理论的高校形象设计[J].大学 (学术版) , 2011 (02) :18-24.
[2]贺萍.高校视觉形象识别系统的设计与传播研究[J].安徽文学, 2012 (10) :121-122.
企业形象识别系统 篇10
一、企业形象识别系统的内涵
企业形象识别系统 (Corporate ldentity System, CIS) , 包括3部分, 即理念识别 (MI) 、行为识别 (BI) 、视觉识别 (VI) 。其核心是MI, MI是整个CIS的最高决策层, 为整个系统奠定了理论基础和行为准则, 并通过BI、VI表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性, VI则通过具体符号的视觉传达设计, 直接进入人脑, 留下企业的视觉影像。
二、图书馆进行企业形象识别设计的必要性
随着数字化、信息化的发展, 图书馆在建设与发展中也必须进行形象设计, 进行必要的包装和准确的定位, 才能更好地为读者服务。
1. 企业形象识别设计是图书馆生存发展的需要。
图书馆的运作方式虽然与企业不尽相同, 但为了求得生存与发展, 与企业一样, 图书馆也需要形象识别设计, 以形成自己的品牌及服务文化来吸引更多读者, 并为之提供更优质的服务。
2. 企业形象识别设计是打造图书馆形象, 增强图书馆队伍凝聚力的需要。
图书馆形象是社会公众对图书馆资源、服务、馆员、技术等要素抽象、总体的印象和评价。它主要包括两方面:一是内在形象, 指以内在方式存在的图书馆服务理念、组织文化、服务态度等。二是外在形象, 指以外在方式存在的图书馆的建筑、设备、人员等。图书馆形象是一种无形资产, 不仅可以使读者全面认识和了解图书馆, 也能增强图书馆的凝聚力。
3. 企业形象识别设计是树立图书馆服务品牌的需要。
信息时代, 图书馆只有树立服务品牌, 才能谋求更大的发展。通过企业形象识别设计, 可以展示图书馆独特的服务理念和形象;通过赏心悦目的识别标志, 可以展现图书馆的内涵, 从而获得更多读者的认同, 形成良好的口碑, 更好地发挥图书馆的社会职能。
三、图书馆的企业形象识别设计与策划
1. MI设计。
MI, 又称MIS (Mind Identity System) , 是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式, 以及生产经营的战略、宗旨、精神等, 是该企业独有的文化。它是CIS的灵魂和动力, 并对BI、VI具有决定性作用。对图书馆而言, MI应包括办馆宗旨、目标、精神、馆风、馆训等内容。因此, 图书馆的企业形象设计首先要提炼出能被全馆馆员接受的价值观, 并使馆员能接受和履行图书馆制定的行为规范和准则, 形成良好的馆风馆貌, 充分体现图书馆的价值和文化内涵。
2. BI设计。
BI, 也称活动识别, 指企业在内部协调和对外交往中的一种规范性准则。这种准则体现在图书馆全体员工的日常行为中。BI包括两部分:一是内部行为, 即图书馆制定的内部管理准则, 如如何开展馆员培训、提升馆员素质、合理配置人力资源、给读者提供优质服务等。二是外部行为, 指图书馆可以通过一定的公关活动, 充分利用网络、参观、书展、讲座等方式宣传自己, 展示自己, 充分发挥图书馆的公益性, 增加知名度和影响力。可以说, BI是MI的实施途径和目标保障, 是企业形象识别理念的动态识别形式。通过BI图书馆获得了馆员的认同, 并在日常工作中竭诚为读者服务, 使公众能更加深入地了解图书馆, 为图书馆树立良好形象。
3. VI设计。
VI, 是企业形象的静态表现, 也是企业形象识别理念的具体化、视觉化的传达形式, 它在企业形象识别系统中最具有传播力和感染力, 最容易被社会大众接受。VI一般包括名称、标志、专业字体、标准色、建筑环境、广告、服装等等。据专家研究, 在信息社会中, VI系统几乎就是一个企业的全部信息载体。VI是图书馆所独有的一整套识别标志, 综合反映了图书馆的整体特色, 传达出了图书馆的服务理念。它将图书馆MI的内容用视觉形式更加具体、形象地外化, 能让公众较快地认识了解图书馆, 从而对图书馆产生认同感, 达到快速识别的目的。
企业形象识别系统 篇11
关键字：慈善机构 视觉形象 标志设计
一、标志
虽然这个世界上有五千多种语言，但有了图像符号即所谓的标志，交流便基本没有了障碍，人们会凭靠着经验来识别设计语言的含义。简单来说，标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号。
慈善机构标志设计是慈善机构存在的视觉符号代表，其在设计领域具有鲜明的个性特征，区别于商业机构的标志，以更好的吸引公众的视觉，激发公众的内心感知，引发公众对于慈善机构的关注为责任，标志是观众之间无需语言、无需文字的最好沟通载体。
标志形象正是基于标志这种特殊符号而产生的表现形式，标志形象符号传达信息，并且给予人们一种综合的感性印象，人们对标志形象信息交流的方式、形象信息含义的感受和理解各有不同，这就构成了标志形象的多元化感受，但基于慈善组织这一特殊的组织机构形式，更应该找寻人们共知共感的图形图像来表现与表达。
二、慈善机构标志设计的表现手法
慈善机构作为慈善事业的组织依托，国家社会保障的得力外援，是慈善事业赖以存在、发展的机制保障。在我们身边，从天灾人祸到贫困饥饿，慈善组织常常以各种不易察觉的方式存在，无微不至地协助政府解决社会问题。
慈善机构的功能性决定了慈善形象的特殊性，基于这种特殊性，标志设计的图像寓意就显得尤为重要，所以其表现的手法一般分为以下几种：
1.表象性表现
表象性表现是忠于客观存在的自然形态，是对表现对象进行通俗的概括与提炼的一种手段，是人类集体潜意识的集中表现。
国际奥比斯组织是一个致力于为世界各国盲人和眼疾患者恢复光明的国际性慈善机构，它的宗旨是“使全球失明者重见光明”。可以看到，其标志（图1-1）便以机构致力方向的核心——眼睛，为设计主体，将眼睛抽象化，生动的表现了组织机构的特性与特征。
国际人类栖身地组织是位于佐治亚州的阿梅里克斯的一个通过慈善和自助相结合的方式为低收入人群建造住房的慈善机构。正是机构的主要特性与建造住房相关，标志（图1-2）正生动地表现了房屋与人之间的关系，层叠的人物形象，牢实的房屋结构，让人对于组织的职能一目了然，使人印象深刻。
联合国儿童基金会于1946年12月11日创建，其目的是满足战后欧洲与中国儿童的紧急需求，如今它的工作扩展到满足全球所有发展中国家儿童和母亲的长期需求。基于儿童与母亲的形象，标志设计（图1-3）便以一位女性身份的角色将一个孩童高高举起，在地球的背景下深深怀抱的形象来体现机构的职能特性，同时展现了机构致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利的目标，希望全人类参与创建一个保护儿童的环境，寓意与图形完美融合，提高了观众的认知度。
小结：表象性表现一般较多的是针对于专一型慈善机构的标志设计，专一型的慈善机构是致力于某一项慈善事业而建立起来的慈善机构，专项事业的表象针对性较强，故这一特性易于表象化，是此类型机构标志设计的一贯设计手法。
2.象征性表现
象征性表现就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性是建立在特定的文化和宗教基础之上的。在慈善机构里，人们对于慈善文化的认知影响着标志的识别度。由于语言文化的不同，图形的象征或有错误性传达的特征，故在采用此方法时，要考虑到许多的客观因素。
狮子会是一个全球性的慈善服务组织，在联合国经社理事会享有资深地位。狮子会的标志徽章（图2-1）是在1919年正式采用的。标志的顶部为“狮子”的英文拼写“LIONS”，底部为“国际”的英文拼写“INTERNATIONAL”，中心是“LIONS”的首字母“L”，处于紫蓝色的圆形的正中心。标志徽章的两边各有一只狮子的侧面头像，这也是象征表现的重点，狮子在基督教图案中象征着善的一面，代表威猛、勇敢和慷慨，是权威与力量的象征，可作为圣徒之侣或英雄之友，有着保护的寓意，将狮子用在这里，给人一种安全感。狮子不同的面向代表不同的寓意，面向左边者寓意回顾过去，面向右边者表示展望未来。
香港公益金是香港著名的慈善机构之一，成立于1968年11月8日，机构的标志设计（图2-2）以宝塔为形。在源远流长的中国文化中，宝塔是被赋予灵气的建筑物，是佑护黎民百姓的功德。层层叠叠的宝塔渐渐成为行善积福的象征。与建一座宝塔，鲜有靠一夫之力可为，需集合众人的努力，齐心一致方能成功。公益金选用宝塔作为会标，呼吁市民每人付出一点力量，聚沙成塔，集腋成裘，为香港有需要的人士带来幸福和希望。可以说，历经四十年，公益宝塔见证香港无数变迁，依然屹立不倒，象征着香港人守望相助，团结共融的精神。
红十字国际委员会于1863年2月9日创立于日内瓦，其使命是为战争和武装暴力的受害者提供人道保护和援助。目前国际红十字会已成为世界性的组织，现拥有148个成员国。红十字国际委员会是一个独立、中立的组织，其标志符号“十字”带有基督教的宗教象征（图2-3），为宗教图腾符号，在广泛的传播下现在并且还具有法律效益。
救世军是一个成立于1865年的基督教教派，以慈善活动、社会服务著称。东华三院则是香港历史最久远及最大的慈善机构，起源于1870年代，致力为大众市民提供多元化的服务，包括医疗服务、教育服务及社区服务，是一个混合型慈善机构。通过（图2-4）可以看到，两个慈善机构虽地域不同，起源不一，但其标志选取了一个共同的外形为标志设计主体——盾牌，也可以称为纹章盾，纹章在古代是专属于某个个人，家族或团体的识别物，具有象征身份的寓意，而作为慈善机构，盾牌形状也具有保护、担当的意味在里面，体现了其象征寓意。
小结：象征性表现是所有慈善机构都常用的一贯手法，对于慈善机构的形象设计来说，象征性的表现力较为强烈，可以选取的素材较多，但其中要考虑到、涉及到的顾忌也比较多，如地方性、宗教性因素，所以在设计之前，要做好完善的调研工作的准备。
3.比喻性表现
比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义，是慈善机构标志设计中常用的另一种手法，若将A比作B，A与B必须有某种联系存在，其中A为抽象概念，B为具象体现，并且是人们脑海中已经形成认知的事物。
李嘉诚基金会是香港认可的慈善机构，基金会主要致力于教育、医疗、文化等其他公益事业，尤以教育事业为重，李嘉诚先生希望能够通过教育强人强国，故可以看到基金会标志（图3-1）的整体形象用树的形态来作为比喻物，一方面寓意着树的枝繁叶茂、茁壮成长，另一方面，用爱心拼成的树，又寓意着爱心如树叶般遮风挡雨，庇护人们。
美国慈善机构美国心脏协会的标志（图3-2）也采用的了这种比喻性表现手法，可以看到，标志以心脏图形为主体图形，并在心脏中竖立一个正在熊熊燃烧的火炬，用火炬比喻心脏跳动的动力，明确的体现了机构的职能。
运用比喻性表现的还有世界宣明会，世界宣明会是一个发扬人道与博爱精神的国际慈善团体，其机构创立于1950年，其宗旨是以爱心服事贫苦及有需要的人们，与他们一起面对贫穷和灾难，合力克服困境，使其走上幸福之路。机构的标志（图3-3）用星星作比作物，处于标志图形的右上方正闪闪发亮，意指宣明，也正体现了机构的博爱与人文精神。
小结：比喻性表现方法同样也是慈善机构常用的一贯手法，适用于各种类型的慈善机构，比喻的喻体一般为人们知晓的事物，或是约定俗成的事物，若非如此，观众无法理解比喻的寓意在哪里，而体现行业的特征与传达的信息又是什么。
三、总结
慈善机构的标志设计是慈善机构视觉识别系统中的重要组成部分，也是最具有传播力及感染力的一部分，视觉识别系统是基于视觉传播之上，将CI系统中的理念识别、行为识别等非可视化内容转化为静态的视觉符号，以无比丰富的多样的应用样式，利用广泛的层面进行最直接的传播。视觉是人们接收外部信息最重要和最主要的通道，而标志设计的作用，一方面能够令旧形象获得更新或升级，使其更符合时代审美性，一方面则是统合所有视觉传达，使其更富有一体感和持续感。形象系统是基于标志设计之上展开的，所以，标志表现的统一而创意大部分就决定了形象系统整体的视觉感受，要规范标志的用法法则，要统一一致，但是协调一致并不意味着完全同一，要通过统一的声音、统一的战略来协调，在此基础上还有富有创意性。
参考文献：
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企业形象识别系统 篇12
生物识别技术在企业信息安全系统中的应用
生物识别技术在企业以及相关事业单位当中有着最为突出的应用价值。以上企业机构应用生物识别技术的优势在于:可以省去密码遗忘、密码被盗、或密码被破译的问题对企业信息安全系统产生的干扰。这主要是因为:生物识别技术建立在对指纹进行识别、以及对视网膜进行扫描的基础之上, 通过用户独一无二的痕迹以及印象, 来确认并验证用户的身份真实性与合法性的一种方法, 从而在保障信息安全登录用户合法方面有着至关重要的价值。
具体来说, 在应用生物识别技术强化企业信息系统安全性的过程当中, 主要可以分为两个关键性的步骤:第一步, 是登陆阶段。登陆阶段的核心在于:对特征样板进行集中的采集, 并对所采集的特征样板信息加以确认。首先, 需要对使用者独一无二的身份特征进行采集, 比如指纹、视网膜等特征对象, 将其纳入对感应器采样的过程当中。在感应器采样上述特征信息的基础之上, 选择一个最优化的特征作为样板, 并对样板进行保存。第二步, 确认阶段。在确认阶段的操作过程当中, 首先需要利用匹配算法, 对所采集的样板用户储存在样板库当中样板数据相似度进行计算, 以分值的形式加以表述。在此基础之上, 结合匹配算法下所计算得出的分值大小, 判定该用户身份与样板采样对象身份之间的契合性, 从而决定该用户是否能够被允许进入企业安全系统应用入口当中。
生物识别技术中个人隐私保护问题的解决
生物识别技术的应用使得企业计算机信息安全系统以及相关设备运行状态下的安全性、以及可靠性得到了最大限度的保障。但是, 在现阶段的生物识别技术作业过程当中, 针对相关特征所采样数据仅仅能够代表所采集样板使用对象的身份数字, 但这部分身份数字仍然存在被偷盗、或者是意外丢失等方面的危险因素。结合实践工作经验来看, 特别是在生物识别相关信息采集与确定的基础之上, 以上数据将会保存在采集样本数据库当中, 并且永久不变。然而, 一旦这部分数据被泄露, 则将永远失去其利用价值。因此, 从这一角度上来说, 在企业安全系统当中, 引入生物识别技术, 需要事先向企业安全人员、审计人员提供样板采集关键性的信息数据, 包括指纹信息、以及视网膜信息等。
基于以上分析, 不难发现在:在生物识别技术被应用于企业系统安全系统的过程当中, 还需要解决的是个人隐私方面的保护性问题。笔者建议:在企业落实施生物识别技术的过程当中, 需要有独立的审计人员对安全控制相关信息进行核对。若存在独立的认证机构, 则需要由第三方人员对生物识别数据信息的安全性、真实性进行核实, 避免用户因此产生过多的忧虑, 影响对企业安全系统的高效应用。
同时, 相关人员也作出了一定的建议:建议在互联网网络上, 通过对数字签名等相关控制技术手段的应用, 来确保所传递生物识别数据、以及储存在数据库中关键采样数据的完整性以及隐蔽性。最大限度的避免黑客对数据安全产生不良的影响。同时, 在应用数字签名技术对数据安全性进行保障的过程当中, 相关的生物数据将会被直接加密, 用户以及接收方仅能够掌握公钥、私钥相关信息。在此基础之上, 通过引入风险评估控制测试机制的方式, 辅助审计工作人员对生物识别系统所提供的安全性级别进行合理的认定, 从而建立在内部控制的基础之上, 面向用户提供更加安全的保密系统, 对个人隐私进行更加合理的保护。
生物识别技术中可靠性问题的解决
在生物识别技术作用于企业安全管理系统的过程当中, 还需要重点关注如何解决可靠性方面的问题。现阶段对于此问题比较统一性的认知在于:通过成立独立与企业安全系统提供方、以及使用方以外的第三方测试组织的方式, 对相关的测试规范与准则加以健全。在此基础之上, 结合企业的自身实际运行情况, 按照相关标准与规范, 构建独立的统计数据, 从而保障企业安全系统中, 对生物识别技术应用的可靠与有效。
同时, 还有一种在解决生物识别技术可靠性方面值得重视的措施:即生物识别技术可以通过重新组合的方式, 提供一个增强安全性要求的多模式系统。通过对该多模式系统的应用, 更大程度地进行身份识别, 并进行适当的匹配复核。该系统的应用还能够克服一些限制单一的生物识别解决方案中存在的缺陷与不足。可以说, 基于多模式生物识别技术的应用使得企业的整个安全系统被增加了一层安全性措施, 用户的使用操作能够更加的便捷与可靠。
结束语
结合实践工作经验来看, 相关工作人员需要特别注意一个方面的问题:即在企业安全系统的建设及全面发展过程当中, 生物识别技术所具有的发展前景是极为广阔的。但这并不意味着企业安全系统仅依赖于生物识别技术就能够获取较好的发展, 而应当将生物识别技术与其他相关的安全技术充分结合起来, 使其使用价值得到有效的发挥。在降低成本的同时, 提高该技术的综合效益。从这一角度上来说, 对于生物识别安全系统的提供方而言, 要求其在提高系统可靠性、保护个人隐私等方面做出努力。总而言之, 本文主要针对生物识别技术在企业安全系统中的应用问题做出了简要分析与说明, 希望能够引起同行特别关注与重视。