公益形象

公益形象（共8篇）

公益形象 篇1

摘要：在我国, 儿童是较常见的广告形象之一, 以孩子作为广告主题形象较之其他形象更易被人接受, 这便是商业广告中的“儿童效应”。笔者为探究儿童形象在公益广告中是否有同样显著的效果, 在最具影响力的电视公益广告中, 通过公众投票选取出四个公益广告进行问卷调查, 发现在同类公益广告中, 以儿童为主体的公益广告与以成年人为主体的公益广告相比效果差别不大;在同类的儿童公益广告中, 经济弱势明显的广告比经济弱势不明显的广告效果明显更好。

关键词：公益广告,儿童形象,经济弱势

一、研究背景与意义

我国当前正处于社会主义转型的关键时期, 期间也出现了种种社会问题。值得庆幸的是, 公益广告具有弘扬社会正气的重要功能, 只要方法得当, 公益广告在一定程度上能够缓解这些矛盾, 促进社会的和谐发展。

在我国公益广告中, 儿童作为主要形象经常出现。以弱势群体类公益广告为例, 我国的弱势群体的构成不仅有儿童, 还包括老年人、残疾人、同性恋者、精神病患者等非正规就业者以及在劳动关系中处于弱势地位的人, 其中以儿童形象为主体的公益广告约占54.3%。[1]考虑到公益广告对儿童形象的过分强调, 一方面可能导致各种捐助资源集中于儿童身上, 忽视其他弱势群体的窘迫现状, 且他们获得帮助的机会也相应减少;另一方面, 可能造成公益广告中儿童形象的滥用, 出现广告主题误读的情况。

为了解儿童形象在公益广告中是否存在同样显著的效果, 儿童形象是否会对人们的公益行为产生影响, 笔者为此展开了调查。

二、国内外研究综述

国外的研究者们对公益广告的研究始于20世纪40年代初。1941年, 詹姆斯·杨在美国广告联合会上提出“广告的使命在于促进公众之利益, 作为一种强有力的传播方式, 广告可以帮助重建人们对商业及其赖以生存的经济制度的尊重”[2]这一广告理念, 这也是最早的关于公益广告的理念。日本将公益广告称之为“公共广告”, 根据《电通广告词典》的解释, 公益广告是“企业或团体表示他对社会的功能和责任, 表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题, 是向消费者阐明这一意图的广告。”[3]

国外公益广告涉及的主题十分广泛, 包括预防艾滋病、号召人们献血、关爱癌症患者、远离毒品、保护环境等等。其中, 儿童形象公益广告基本可以分为两类:一类是虐待类, 包括身体虐待和心理虐待两种, 以多种广告形式展现儿童受到的伤害, 引发人们的同情心;另一类是保护类, 包括呼吁人们关注受到伤害的儿童, 积极响应保护措施等, 从实际行动上为维护儿童的权益做出努力。目前在美国、欧洲、日本等发达国家, 公益广告已拥有相对健全地发展机制, 并且深入人心。

与国外公益广告相比, 我国的公益广告事业起步较晚。1986年, 贵阳电视台摄制的《节约用水》被认为是我国最早制作的公益广告, 1987年, 中央电视台播放的《广而告之》栏目, 是我国第一个电视公益广告节目。自《广而告之》开播后, 公益广告不断在广播、报刊等媒体上出现, 户外媒体也成为公益广告的平台。虽然国内学者对公益广告的定义角度和侧重点各不相同, 但在“不以营利为目的”、“面向社会公众传播”、“为公众利益服务”等方面却达成了共识。根据《实用广告辞典》的解释, 公益广告是指“按广告性质划分的广告类别之一, 指不以营利为目的, 而为公众切身利益和社会风尚服务的广告, 这类广告通常是针对某类社会现象宣传一种想法或意见。”[4]

根据广告题材, 我国公益广告包括政治政策类、节事活动类、社会文明类、健康生活类、社会焦点类等。其中, 以儿童形象为主体的公益广告按照诉求对象可分为两类:一类是以儿童为直接诉求对象。例如, 北京捷先广告公司的“将爱心传递下去”系列广告《洗脚篇》, 广告中儿童看到妈妈为奶奶洗脚, 就模仿妈妈的行动, 打了一盆水为妈妈洗脚。第二类是把儿童作为广告创意出发点, 以成人为诉求对象。例如, 中国社会福利基金会的《免费午餐公益广告》, 儿童纯真的笑脸和简陋的用餐环境形成对比, 以现实直击人心。

根据以上儿童形象公益广告相关研究, 笔者为探究儿童形象对公益广告效果的影响提出以下假设:

假设一:在同类公益广告中, 以儿童为主要形象的公益广告比以成年人为主要形象的公益广告效果更好。假设二:在同类儿童公益广告中, 经济弱势明显的公益广告比经济弱势不明显的公益广告效果更好。

三、研究方法

(一) 测试广告的选择

首先, 为确保测试广告的公信力, 所有的测试广告均来源于中国公益广告网。该网站是国内首个以公益广告为主体, 融合影视、广播、平面、户外立体、动画漫画等多元广告形态的专业性公益门户网站, 是国内公益广告存储量最大的网站。其次, 由于儿童形象本身就存在着生理弱势, 与成年人相比更容易引发同情心, 为确保测试广告的公平性, 笔者自双方都存在生理弱势的“扶弱救残”类影视广告中选取测试广告。再次, 为确保测试广告的科学性, 笔者在564条公益广告中, 选取广告主体明确、时长相近、评分相似的4个广告作为测试广告, 并在专业问卷调查网站上发布问卷。 (广告A:扶弱救残类, 成年人为主体、无配音;广告B:扶弱救残类, 儿童为主体、无配音;广告C:普通家庭留守儿童、儿童配音;广告D:贫困家庭留守儿童、儿童配音)

(二) 研究方法

本文以黄合水的特征评价法为基础, 对4个影视类公益广告进行问卷的制作、编码和统计。黄合水认为, 影视类广告效果可以通过以下六方面内容进行评价, 分别是:广告语言由模特儿表达 (X1) 、产品名称读音响亮 (X2) 、画面与产品联系紧密 (X3) 、解说词的播读速度适当 (X4) 、广告新颖独特 (X5) 、广告具有人情味 (X6) 。以上广告特征与观众对该广告印象评价的关系函数式如下:

考虑到前两个测试广告并无配音, 笔者为保证广告效果评分为正, 没有减去最后的3.10分, 其余特征皆以1~5分为评分范围, 将全部被试对每一广告每一特征的评分平均值代入函数式计算, 得出被试对该广告的评价, 分值高为优, 分值低为劣。

(三) 问卷发放与收集

本文采用的是网上发放问卷的方法, 总共发放问卷90份, 回收问卷90份。考虑到四个测试广告播放时间有260秒, 和在线调查一定要将研究限制在15分钟内的原则, 笔者去掉了回答问卷所用时间低于300秒, 高于900秒的问卷, 最后剩下81份有效问卷, 所以有效回收率为90%。为了减少影响, 提高问卷的信度和效度, 笔者发放问卷的对象集中于上海交通大学的学生, 发放地点在交大的图书馆, 尽可能地减小被试之间的差异度, 为了让被试能够有耐心做完整份试卷, 有偿发放问卷。

四、数据分析

(一) 广告 A 和广告 B 特征评价

由于广告A和广告B都没有配音, 所以“广告语言由模特儿表达”、“主题名称读音响亮”、“解说词的播读速度适当”三项特征无法计入得分。为了使得分为正, 两个广告都不减去3.10分, 将广告A和广告B的各项特征得分代入公式进行计算, 得到以下结果。

广告A:Ya=3.84*0.3+2.80*0.23+3.75*0.28=2.846

广告B:Yb=4.21*0.3+3.23*0.23+4.03*0.28=3.1343

由此可得Yb>Ya, 即广告B特征评分更高。但是如果把各特征平均得分四舍五入后再代入公式进行计算, 二者最终得分是一样的。所以, 在同类公益广告中, 虽然以儿童为主体的公益广告比以成年人为主体的公益广告效果要好, 但是优势并不明显。或者可以认为儿童效应在公益广告中并不突出, 与儿童形象相比, 广告的制作和文案更加重要。

(二) 广告 C 和广告 D 的特征评价

广告C与广告D的广告语言都是由模特表达, 但是都没有明确说出广告的主题, 所以“主题名称读音响亮”这一项特征无法计入得分, 为了方便四个广告得分的对比, 广告C和广告D同样不减去3.10分, 把广告C和广告D的各项特征平均得分代入公式进行计算, 得到以下结果:

广告C:Yc=1*0.56+3.69*0.3+3.53*0.57+2.74*0.23+3.28*0.28=5.2177

广告D:Yd=1*0.56+4.31*0.3+4.14*0.57+3.79*0.23+4.31*0.28=6.2913

由此可得Yc>Yd, 广告D效果更好, 即在同类儿童公益广告中, 经济弱势明显的公益广告比经济弱势不明显的公益广告效果更好。心理学动态, 1997 (04) :32-35.[2] 李海容 . 公益广告与社会营销——美国公益广告特点、管理、运作及理论基础[J]. 现代广告, 1997 (3) .

(三) 被试愿意为公益广告付出的程度

由表3可知, 大多数被试观看广告A后选择只是看一看, 只有15% 的人会付出实际行动 (参加相关公益活动或者捐款) 来支持该公益广告;被试观看广告B后, 大部分人会选择点“赞”或转载该广告, 仅有21% 的人会付出实际行动来支持该公益广告, 但没有人会捐款;被试观看广告C后, 大多被试选择只是看一看, 只有约14% 的人会付出实际行动来支持该公益广告, 各项百分比皆与广告A相似;被试观看广告D后, 约有45% 的人表示会付出实际行动来支持该公益广告, 是所有测试广告中人数最多的。

由此可知, 与观看成年人为主体的公益广告相比, 被试在观看以儿童为主体的公益广告后, 愿意付出实际行动来支持该广告的人数小幅上升, 但是二者的号召力都比较一般, 以实际行动来支持公益广告的人数未超过四分之一。与观看普通儿童公益广告相比, 被试观看贫困儿童公益广告后, 大多数人更倾向于付出实际行动来支持该广告, 且人数是普通留守儿童广告的近3倍, 表明经济弱势明显的儿童形象比经济弱势不明显的儿童形象更能吸引公众的注意力和同情心, 号召力也更强。

比较有意思的一点是, 观看以成年人为主体的公益广告和以普通儿童形象为主体的公益广告后, 人们愿意付出的程度各项百分比基本相似, 这说明了儿童形象并不是影响人们对该广告进行评价的唯一影响因素, 单靠儿童形象是不能打动广告受众的。

(四) 被试捐款

由表4可知, 在四个测试广告中, 以贫困儿童形象为主体的公益广告得到的捐款最多, 其次是扶弱救残类的儿童公益广告和成年人公益广告, 以普通儿童为主体的公益广告获得的捐款最少。由此可以认为, 以经济弱势明显的儿童形象公益广告是最能打动人的公益广告, 同时也是最能调动人们情绪, 引发同情心的公益广告。[3] 汤劲 . 现代公益广告解析[M]. 华东师范大学出版社, 2012.[4] 陈先枢 . 实用广告辞典[M]. 湖南科学技术出版社, 1993.[5] 王亚楠 . 改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D].厦门大学, 2009.

五、研究结论[6] 韩纪扬 . 海外儿童权益公益广告评析——纪念国际儿童节

根据以上四点数据分析, 可得知以下结论:60周年[J]. 中国广告, 2009 (06) :46-60.

由于4个测试广告都是以特征评价法进行评价的, 将它们的得分进行比较, 可以得到Yd>Yc>Yb>Ya, 即经济弱势明显的儿童公益广告传播效果最好, 其次是经济弱势不明显的儿童公益广告, 接着是以儿童为主要形象的公益广告和以成年人为主要形象的公益广告。[7] 孔婧 . 中国公益广告中弱势群体的形象建构[J]. 东南传播, 2012 (11) :65-67.[8] 张傲 . 公益广告研究综述[J]. 新闻世界, 2013 (06) :214-215.

结论一:在同类公益广告中, 以儿童为主体的公益广告比以成年人为主体的公益广告虽然相差不多, 但还是前者略胜一筹, 假设一成立。结论二:在同类儿童公益广告中, 经济弱势明显的儿童形象比经济弱势不明显的儿童形象广告效果更好, 且愿意付出实际行动来帮助经济弱势明显的儿童形象公益广告的人数是最多的, 假设二成立。

六、结语

中国广播电视公益广告事业自1986年发展至今, 已走过29年, 也取得了一些成绩, 但是同商业广告的发展比起来, 我国的公益广告事业还处于比较落后的状态。尽管我国还没有建立良好、稳定的公益广告运行机制, 缺少专业的公益行业管理机构和常态的公益广告播放平台, 但是笔者始终深信公益广告的意义和价值总有一天会被人们所重视, 儿童形象也许就是打开此路的一块敲门砖。

参考文献

[1]王文忠, 徐金灿.西方关于儿童与广告关系的研究[J].心理学动态, 1997 (04) :32-35.

[2]李海容.公益广告与社会营销——美国公益广告特点、管理、运作及理论基础[J].现代广告, 1997 (3) .

[3]汤劲.现代公益广告解析[M].华东师范大学出版社, 2012.

[4]陈先枢.实用广告辞典[M].湖南科学技术出版社, 1993.

[5]王亚楠.改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D].厦门大学, 2009.

[6]韩纪扬.海外儿童权益公益广告评析——纪念国际儿童节60周年[J].中国广告, 2009 (06) :46-60.

[7]孔婧.中国公益广告中弱势群体的形象建构[J].东南传播, 2012 (11) :65-67.

[8]张傲.公益广告研究综述[J].新闻世界, 2013 (06) :214-215.

公益形象 篇2

广告语内容：

顺序一：

景怡八方(或景迎八方)

德通四海

镇誉天下

瓷名世界

另一顺序：

景怡八方，德誉天下，镇通四海，瓷名世界

顺序一广告语解析：

1、四句的每第一个字联贯起来就是：“景德镇瓷”，这四个字结合了景德镇这个城市的特点，“景德”是北宋时期宋真宗的年号，“景德镇”又是“中国古代四大名镇”之一，“瓷”是这个城市的灵魂。

2、“景怡八方”或“景迎八方”，景德镇处于“六山两湖”(黄山、庐山、三清山、龙虎山、九华山、武夷山，千岛湖、鄱阳湖)之间，具有良好的旅游区位优势。有“瓷从窑里出，美从瑶里来”的瑶里风景区，有全国唯一的五品浮梁古县衙和宋代佛塔——红塔，有昌江两畔丽景、高岭风景名胜区，还有陶瓷历史博物馆、明清园、洪源仙境、龙珠阁等等，景德镇生态自然环境优越，景色秀丽，山水宜人，古韵浓郁，是中外游客云集的国家优秀旅游城市。

3、“德通四海”，儒家认为，“德”包括忠、孝、仁、义、温良、恭敬、谦让等。道家则以为各种事物所得之自然为“德”。对人而言，便是品德。瓷品如人品，在市委市政府的领导下，承传景德镇悠久的陶瓷历史文化和优秀的革命传统，以德载物，以人为本，诚信天下，纳四海客，建文化大市，这体现了景德镇对外开放、和谐文明的社会特点。

4、“镇誉天下”，景德镇是中国四大名镇，景德镇的前身“昌南镇”还与中国的英文单词“china”紧密联系在一起，让景德镇有着神奇的历史魅力，这里有着得天独厚的地理条件与资源优势，被誉为江南雄镇，如今交通便利，每年的“瓷博会”，吸引了天下有志于投资瓷都的各方人士，天时地利人和的良好环境正成为投资的热土。

5、“瓷名世界”，景德镇生产的瓷质“白如玉、明如镜、薄如纸，声如磐”，可谓千年瓷韵，瓷器是这个城市与世界沟通的载体，既可以是艺术陶瓷，也可以是建筑陶瓷，等等，同时她是一种文化，与世界交流不息，景德镇的经济发展要与世界同步，“世界”二字，体现景德镇人有世界的眼光，把瓷与世界紧密地联系在一起，景德镇正携手让景德镇的陶瓷在国际市场成为国际知名品牌，为之不懈努力!

广告语“景怡八方，德通四海，镇誉天下，瓷名世界”，表明：景德镇的怡人的山水欢迎八方来客;景德镇人的精神贯通四海，笑纳四海人士;中国四大名镇----景德镇享誉天下，景德镇瓷文化走向世界，与世界同步，打造国际知名品牌!

(注：“景怡八方”，代替的可以是：“景迎八方”)

顺序二广告语解析：

景怡八方，德誉天下，镇通四海，瓷名世界

“镇通四海”，这里主要强调景德镇目前新变化，如交通方面，有“罗家机场、交叉式高速公路、昌江水道、皖赣铁路”等等立体式交通便利，同时“镇通四海”也反映了景德镇与四海客有紧密的贸易往来，带动了经济的飞速发展。镇通四海也是政通人和的外现。广告语其它语句的意义同“稿一”内容，详略。

二、广告语稿二

广告语内容：山水铸瓷韵，人文树雄镇，走向世界的中国瓷都------景德镇

广告语解析： 山水的、生态的景德镇，景德镇人杰地灵，在党的改革开改政策下，在市委市政府的领导下，以人为本，落实科学的发展观，与时俱进，景德镇今日正在和谐腾飞，景德镇陶瓷文化不仅是中国人的骄傲，也是世界的智慧!景德镇立足中国，走向世界!

三、广告语稿三

广告语内容：走向世界的山水瓷都——中国景德镇

公益形象 篇3

歌手吉克隽逸近日成为FM97.4《音乐周刊》2015年度公益形象大使，力图在音乐与公益方面为读者做出表率。吉克隽逸是公益达人，她也为读者们介绍了简便易学的公益小举动。

音乐周刊：作为《音乐周刊》2015年度的公益形象大使，我们相信吉克会在音乐方面有更多的突破。新的一年自己有什么音乐目标和想要尝试的东西？

吉克隽逸：今年会在三四月拍两只MV，还有准备我的第三张专辑和新一轮的演唱会。我不想仓促地发片。我觉得我的歌每一首都是精心制作，从词到曲到故事我想一首一首地告诉大家。

音乐周刊：既然是形象大使，那么在公益方面也简单谈谈自己的想法呗？

吉克隽逸：作为公众人物，公益活动对我们来说绝对不是作秀，更多是一种义务和责任，为这个社会传播更多的善良。之前参与过关注自然生态森林保护，也有关注贫困山区儿童，还有为救治听障儿童的公益。其实有机会能为这样的公益活动出一份力，我备感荣幸，也觉得非常有意义。这之间印象比较深刻的是为贫困地区严重缺鞋的小学生募捐。每一个孩子都很纯真，其实我们的一些小小的善举就可以帮助到他们。

音乐周刊：能否提出一两个简单易做的小举动，通过我们杂志这个平台倡导读者们，让他们能一起行动起来，使生活变得更美好？

吉克隽逸：比如把我们不穿的衣服鞋子还有书籍收集起来，寄给更需要的孩子们。对于我们来说不过是举手之劳。

音乐周刊：这个新年吉克过的怎样？有没有什么祝福的话要送给歌迷和读者们？

吉克隽逸：非常开心，我们家里的孩子过年都要回家的，无论多远，全家十几口人聚在一起，能待多久待多久，特别热闹。虽然没有吃饺子的习俗，但做了许多好吃的。最后，希望《音乐周刊》的读者朋友们身体健康，新年快乐，生活洋Young得意。

“妖”窕淑女养成记

你领略过她的热情如夏，却也许是第一次见到她生猛如蜥。

大年初一，吉克隽逸以蜥蜴精易微的形象出现在电影院的屏幕上。一改往日的热辣奔放，这次，吉克在电影《钟馗伏魔：雪妖魔灵》当中饰演的是一个被定义为“猛悍杀修罗”的第二妖后。到位的动作戏提醒着观众，作为演戏的新手，她一样也能成为银幕上的一把好手。而与老师刘欢携手演唱电影的主题曲《奋不顾身》，也还在诉说着她本位的身份——拥有一副好声音的歌手。

新人要敢骂：不强势就被压下去了

吉克隽逸是努力的，除了一直致力于自己“歌手”的本职工作，这几年来，她拍了不少时尚大片、走了N条盛典红毯、接了诸多广告代言……朝着热辣奔放的“国际范儿”越走越远，可是，此次《钟馗伏魔》中的蜥蜴精却不同于她以往的形象，而更像是雪妖李冰冰身旁的一个保镖，不仅彪悍，而且干练。

说到为什么会选择她来出演这个角色，其实源头还在吉克在“好声音”中的表现。电影的制片人安晓芬说，之前看“好声音”时就特别喜欢吉克隽逸的形象，后来打电话给她，她忙完手边的活动立刻就赶了过来，“一看到她本人的形象，觉得还是挺符合的，就想她应该能出彩，不管戏多戏少，一定能给观众留下印象。看成片的时候她的表现也确实超出了我们的预期。”

《钟馗伏魔》是一部“大电影”。尽管去年吉克隽逸就在电影方面有过试水，同尼古拉斯·凯奇合作演出了《绝命逃亡》，但这次在《钟馗伏魔》中，吉克不但依然是新演员，还是一个身上担着重担的新演员——有一段戏是要骂陈坤的。一个新演员要骂前辈，怎么开得了口？所以起初的效果并不好。后来，导演让吉克骂的时候眼睛先不看陈坤，练习好了再看，最后鼓着勇气才得以成功。“因为坤哥的演技太好，那個戏我俩对手时我感觉他的眼睛都是会放光的，很有力。”吉克说，“所以骂他的时候我必须很强势，不强势就被压下去了。”

新人也被骂：遍体鳞伤还被骂哭

《钟馗伏魔》的拍摄，对于吉克隽逸而言是一次相当特别且难忘的经历，当中印象最深的，便是拍戏的过程中被导演兼监制鲍德熹骂哭了。“那时表演一个动作戏，我老是做不好，笨手笨脚的，感觉自己的手、脚、头都不配合，在场上一遍一遍摔，就是做不好……”

开工后吉克隽逸拍的第一场戏是群戏，演员又是陈坤，又是李冰冰，拍的时候大家就能感觉到她的紧张。吃饭时她还在车里背台词。导演赵天宇说，“拍动作戏时她身上其实受了很多伤，动作就做的不到位，鲍老师发脾气也是刺激她，吉克当时痛哭，谁都没说就自己跑出去，约了武术导演练了三天，做了几百遍，第二天傍晚她把视频发给我时，已经完全是武打明星，真的很了不起。”

吉克说，鲍老师曾严厉地跟她说，如果动作做不好便一无是处。“我也很着急，越做不好越着急。训练了一天后，我跟我们的老师都说，鲍老师越这样说，我越要做好，而且非得自己做，不要替身。做好的那天导演“卡”的瞬间我又哭了，是特别高兴。”好在，动作戏让她遍体鳞伤的同时，也带给了她过瘾的感觉，“我喜欢很硬朗的角色，让我一次次挑战自己，我并不是很轻松表演下来，包括我的思想、我的心理、还有我的身体，我觉得都是在突破。所以我觉得很过瘾，并且希望之后也能将这个路线延续下去。希望自己对自己更狠一点。”

妖歌or神曲？老师面前“鸭梨山大”

除了蜥蜴精的演出是一场挑战，对于吉克隽逸来说，演唱电影主题曲《奋不顾身》同样是一场挑战。虽然歌手是她的本行，但严格意义上来说，这算是她和老师刘欢之间的第一次合作。“刘欢老师一直都很平易近人，跟他在一块聊天、玩儿都是很愉快的事情，但是这次我压力特别大，而且特别紧张。”吉克说，“唱歌作为歌手来说应该是信手拈来的事情，但是这首歌很难，而且刘欢老师亲自操刀，压力好大。录音那一天老师在监棚，我在录，声音简直发不出来，因为像考试的感觉。老师说开始了你唱吧，我在下边就特别怕唱错，一开始就走音了，老是找不着（调），现场听感觉怎么像童声，特别胆怯，后来慢慢放开了才好。”

提升品牌形象力的公益路线 篇4

一、公益活动要与企业战略配合

在现代经营环境里, 企业被赋予更多的社会责任, 积极参与公益活动成为彰显企业品牌魅力的重要选择。但是, 企业做公益事业决不是见好事就做。无论企业的规模有多大, 没有一家公司本身的资源足以使它涉及多方面的公益事业, 只有选择其中一些适合公司的部分, 把它做好才是出路。企业选择做何种公益事业的标准是什么呢?这就是与企业品牌战略的一致性原则。因为, 企业营销中, 品牌战略确定之后, 广告、促销、公关、赞助等所有传播推广活动都必须围绕一个核心去运作, 以保证品牌传播主题的统一性及连续性。跨国公司不约而同地将在中国开展的公益事业锁定在儿童教育、环保、体育事业等领域。安利公司全球总裁德·狄维士认为:“其实, 可选择的公益项目非常多, 但要确定哪些事业可以通过你实现一些变化。我们在中国的公益事业已确定儿童和环保为重点, 当时有许多项目可供选择, 但我们认为儿童代表未来, 有无限潜力, 对他们的点滴帮助, 都可能改变其人生的发展方向。环境更关系到我们每一个人的生活质量”。从狄维士的话中不难发现, 在选择公益项目时, 他们其实是非常谨慎的, 他们注重项目和时机的选择, 往往选择能够促进本身目标的社会公益事业, 绝大多数的公益项目针对公司的主要利益相关者即客户、员工、社区、政府官员或供应商, 以有意义的方式提升公司的品牌形象。公益行为应该符合企业的长远战略规划, 与品牌的核心价值有关联性, 这是公益营销行为与企业利益之间的契合点。在汶川地震中, 阿里巴巴开展的一系列活动就很好地实现了社会公益营销与企业品牌的捆绑关联。万宝路一直都积极赞助各项国际体育事业, 尤以国际一级方程式车赛最有声望, 这是万宝路最有影响、最重要的赞助活动之一。在大众心目中, 一级方程式赛车被视为自由、奔放、竞争、极具挑战性的运动。一级方程式赛车手的形象正符合万宝路品牌要塑造的“男子汉形象”。至今, 万宝路已赞助一级方程式车赛二十余年, 作为对一项体育运动支持的责任, 万宝路在公众中树立了美好形象。万宝路总是寻找最适合自己的赞助方式, 并给这些赞助方式制定了具体的标准, 只有符合这些标准的活动, 才会被考虑。一是相关性原则。所赞助的活动必须符合万宝路的品牌核心价值以及目标人群的喜好, 如摩托车比赛的刺激、惊险、豪放, 正是万宝路的品牌个性的体现, 这也是万宝路的目标人群感兴趣的活动方式。二是领导性原则。所赞助的活动与万宝路的市场领袖的地位相一致, 能够帮助强化万宝路全球第一的印象。

二、公益活动要选准时机

当社会出现重大事件时, 社会、媒体、民众对事件高度关注, 如果企业能在第一时间, 能在最紧要的关头, 通过公益活动主动奉献自己的一份力量, 承担一部分责任, 则必然会引来更多的注意力, 也能吸引媒体的报道。与市场营销一样, 最重要的并不在于投入的数量, 而是能够预先抓住最适宜的时机, “雪中送炭”, 达到事半功倍的效果。尤其是面对大的自然灾害、突发的公共事件, 以及国家和社会急需兴办的各种公益事业等, 都是企业开展公益活动的良机。例如, 非典时期、2008年的南方百年罕见的雨雪天气、汶川特大地震灾害的发生, 以及百年奥运梦想的实现等, 都是影响受众的大事情, 不少有战略眼光的公司都积极地参与其中, 受到了媒体和广大公众的特别关注。在这一点上, 蒙牛做得非常到位。2008年的“5·1 2汶川大地震”发生后, 蒙牛在第一时间就将200万包牛奶等物资送抵灾区, 解决了灾区人民缺水少食的燃眉之急, 从灾情发生蒙牛累计捐赠款物达1010万元。

选准时机, 就是要抓住消费者的关注点。开展公益营销, 一方面要承担社会责任, 为政府分忧, 为百姓解难, 最终还要通过良好的形象魅力来赢得消费者。公益营销的成功与否, 就在于二者在矛盾中实现最终的统一。2006年4月份, 温家宝总理在重庆考察时说:“我有一个梦想, 让每个中国人, 首先是孩子, 每天都能喝上一斤奶。”体现了政府对全国人民身体健康状况的关心, 希望中国人的饮奶习惯普及化, 让人们更多地摄取牛奶、增加营养, 强壮人们的身体素质。蒙牛首先响应国家领导人号召, 提出“每天一斤奶, 强壮中国人”的口号, 在全国范围内进行了有史以来最大的一次捐奶助学活动, 蒙牛给全国500所贫困学校的贫困学生免费提供一年的牛奶, 折合人民币上亿元, 更吸引了媒体和公众的广泛关注。

三、公益营销要有缜密策划

除了突然事件引发的公益活动外, 一般来讲, 为了吸引消费者的关注, 达到提升品牌影响力的效果, 公益活动需要企业公关人员的缜密策划与精心实施。像对其他所有重要商业活动一样, 公益活动也要收集信息、设定目标、制定措施、建立责任体系以及评估执行过程, 但又不同于完全的商业活动, 这就要求有更高的战略策略。

策划中, 要选择有价值的主题。中外企业在中国的公益主题主要锁定在教育与扶贫、环保、体育赞助三大领域。具体包括: (1) 企业社会责任。慈善性质的捐赠、社区建设、关注员工问题、关注家庭、为残疾人创造就业机会。 (2) 商业伦理。将诚信、信任、尊重和公平等核心价值融入企业政策、实践与决策之中。 (3) 社区投资与社区经济发展。如支持地方修建高速公路、捐赠产品、提供义务服务、献血、赞助地区性的音乐艺术活动。 (4) 环境保护主题。多样化的资源来源、资源的效能、保护森林、绿色建筑、绿色产品、减少浪费、保护水资源、提高水质等。

选择目标人群关注的话题, 使其能够亲自参与其中。1993年在美国开始的雅芳“警惕乳腺癌圣战”活动就很好地做到了这一点。它的目标是支持乳腺癌的教育, 使早期发现成为可能。在实施活动的过程中, 雅芳通过各种手段与目标人群进行沟通, 包括网络沟通、挨家访问等。由于乳腺癌是困扰现代女性的一个较普遍的疾病, 所以在整个活动的过程中, 人们积极获取关于乳腺癌的知识, 尊重这个为女性而战的品牌———雅芳, 并不自觉地将这种尊重传达给身边的人。实际上, 2002年, “雅芳抗击乳腺癌之旅”活动成功吸引了60万名现有和潜在顾客以及雅芳的销售代表, 通过企业与目标人群的良好沟通, 将公益活动的支持者变成了企业品牌的忠实拥护者。

公益营销要选择适当的媒体支持, 注意适度传播。身处注意力时代的今天, 如何获得更多的眼球, 在相当程度上决定着某项营销活动的成败。因此要想有效提高公益营销的成功率, 企业应当综合使用一系列内部和外部的传播渠道, 并且用巧妙的方式适度表达出来。

公益形象 篇5

而说到“八”，碰巧李健与这个数字也有些缘分。除了农历生日恰好是八月初八，李健在今年的8月份也将在北京工人体育场举办个人演唱会。所以，这次邀请他来担任我们八周年的公益形象大使，实在当之无愧。

八年：成长是日积月累的改变 内心变得更强大

2001年跟卢庚戌组成组成“水木年华”，2002年又闪电般地退出“水木年华”，2003年以独立身份发表第一张专辑，李健出道显然不止八个年头了。不过，我们这次把谈论的时间锁定在八年之内，那么李健给自己这八年变化的最终概括就是——我觉得这八年我最大的收获就是我更独立，也更自信了。

（Q：《音乐周刊》A：李健）

Q：最近8年，时间给了你什么改变？

A：8年前是2004年，那时候我刚出过《似水流年》的那一张唱片。8年前的我不太会面对媒体，也不太会做采访，现在我就改变很多。别说8年了，其实八个月人都会有变化。可以说时间不是均等的，你可能在某个时间变化会特别快，因为某一个突发事件引起的，类似亲人去世或者突然间被更多人接受了，都会让你有所改变。这种改变其实是外在的改变，真正内在的改变还是慢慢积累下来的，内心变得更强大，是一个日积月累的成果。我觉得这八年我最大的收获就是我更独立，也更自信了。这种独立体现在性格上的独立，不再会人云亦云，不会妥协，也不再会轻易地迷失在某种风潮里面，我有自己的判断；另一个自信是在音乐上自己越来越自信了，像以前我总怯场，现在在舞台上已经很淡定，或者说很从容了。这是我自己也很愿意看到的事情。

Q：刚才说到的判断性，我觉得你在8年前就已经有了，那时候离开水木年华自己寻求发展，您就是态度很坚定的。

A：但是那个是缺少判断的，就是随心所欲。

Q：那个时候是随心所欲，现在是理性的判断？

A：对。因为我那时以音乐为主，觉得为了音乐，需要我更自由，我就离开那个组合。但现在我有很多更理性的判断，当然前提还是热爱音乐的，是更成熟的。年轻气盛一定是属于那个年代的。我没有年轻气盛了，也就不会有现在这个自信了，它一定是一脉相传的。八年前的我自信要从何而来？如果那个时候我很自信，那就不是自信而是自大、盲目了。我觉得我是最能代表内地歌手一步步走过来的，开始有点小观众，后来通过我的音乐，通过我不停地出唱片、写歌逐渐扩大和渗透，而不是从事件、绯闻什么的出名。当然春晚王菲翻唱《传奇》这个可能是我借了很大的一个力，但它终究是跟音乐有关的，是我的一个音乐作品，它不是一个绯闻、事件。我觉得现在人们的欣赏水平、欣赏口味是多元化的。以前人们只会欣赏口水歌，因为是有律动的，像《传奇》这样一个特别慢又很难唱的也能流行，就说明了人们的欣赏水平发生了一场改变。

Q：《传奇》是2003年的《似水流年》那张专辑里面的，到现在也有八年多了。您那时候对它有特别的感觉吗？

A：沒什么特别的，就是我最普通的一首歌。

Q：所以后来您也没想过它又红了？

A：没有，不太可能。

Q：那您现在喜欢别人老拿《传奇》这个事来问您么？

A：没有什么喜欢不喜欢，也没有特别反感，因为它毕竟是我的一首作品。它本身就像歌名一样，也很传奇，经历了这么多年又炒起来。人们在短期内会经常提起《传奇》，但随着作品越来越多，可能会通过这首歌来认识其他作品，它可能是个入门。这次演唱会也会有它，但我已经不拒绝也不抵触，就像很多弹吉他的人一定会弹《爱的罗曼斯》一样。

八月：演唱会将是一场淋漓尽致的“情感之旅” 现场效果会超过CD

也许就是因为有了充足的作品和足够的历练，李健说自己现在在面对各种大大小小的舞台，包括春晚都不会再紧张了。今年8月11日，李健又将在北京工人体育馆举办自己的个人演唱会，而这次他显然也是有备而来，也很明显的知道自己想要什么——“情感之旅”。没错，李健把演唱会比作情感之旅，他说，他希望他演唱会上的每首歌都是一扇窗或一扇门，带这观众从童年到青年，甚至老年，让人体会到欣喜、沮丧、感动、不安、迷惘，这才是演唱会最身心淋漓尽致的地方。

Q：您今年的演唱会在八月，跟我们这个“八”周年的主题又很巧的碰撞在一起了。八月到现在还有两个月的时间，已经开始筹划和准备了吧？

A：对。

Q：那现在都在做一些什么筹划工作呢？

A：做一些希望能跟以前不太一样的。我是一个以唱为主的歌手，不可能是办成以声、光、电为主的演唱会。如果有人问我“你的演唱会有什么卖点”，那我告诉你我的卖点就是——如果我唱的特别好、准备特别充分、运气也很好的情况下，我的现场效果会超过CD，超过录音室版本。这是我可以很有信心的去说的，因为你就是来听我音乐的，而不是来看我跳舞那些东西的。

Q：您的音乐都是比较适合静下心来去听的，以前在北京办的演唱会也都是在北展、保利、星光现场这种不太大的场子，那这次在工体场地一下大了很多，您觉得这个变化对您有影响吗？

A：也还好，因为工体是三面台，还是以音乐效果为主，不是说一定要最大限度的让人群来，还是要以听觉为主。我的演唱会别人以听为主，当然也可以看，但一切都是为音乐做准备的。我不想让别人一直看着我的后脑勺，三面台声音也会更好、更类似舞台那样。音乐上可能会有互动，但我个人更希望观众能有看似平静但一定是要被打动、音乐已经抵达你心里的。因为感动度是我最追求的。很多人把全场齐唱作为一个终极目标，当然这并不是不好，但我觉得要更深一个层次，让那些作品去击中你，这是我追求的。

Q：您觉得观众什么样的反应才是“被感动了”？

A：从观众的神情就可以看出来。比如说我的听众他们特别了解我，他们不会在中间鼓掌。这个掌声也是有节制的，他们知道什么时候特别能够等到一个作品中最吸引人的地方，有时鼓掌看似很热闹，其实会破坏那个气氛。

Q：您自己遇到过最感动您的歌是什么样的一首歌或者一个情景？

A：说心里话汪峰和郑钧的演唱会都打动过我。很多歌手也很棒，他们的作品是好听的，但很难深层次打动你，仿佛只有原创歌手才能做到这点，因为他能做的很统一。很多歌手唱的也很好，作品都是由各种各样的人（创作的），但你听完只能感觉到愉悦，真正打动你、让你感动和温暖的很少。反而像我在汪峰上海演唱会上听到的有几首歌特别打动我，郑钧也是。我还是希望能多在情感上有所触及，我觉得演唱会对于我来讲就像一个“情感之旅”，每首歌是一扇窗或一扇门，带你从童年到青年，甚至老年，虽然我还没有步入过老年，但是那个情感是一场场情感之旅，能让你体会到欣喜、沮丧、感动、不安、迷惘，这才是演唱会最身心淋漓尽致的地方。演唱会分两种，一种是情感之旅，一种是视觉之旅。可能只有一个人能够同时做到这两点，那就是迈克尔·杰克逊，他既能够视觉上做到很炫，情感上也足够打动别人。

Q：那您这次演唱会的选曲是已经发行的唱片当中的歌吗？其他您创作的歌曲要算进来吗？

A：当然是以五张唱片的歌曲为主，那还有一些唱片之外的也会选取进来。

Q：您也出过翻唱专辑，这次会有一些翻唱曲目吗？

A：会翻唱一些英文歌曲，像斯汀或者保罗他们的曲目。中文歌也会有，我以前演唱会时也翻唱过，比如《在水一方》之类的。

Q：有没有现在就能透露的曲目？

A：像《风吹麦浪》这样的歌一定会有，还有《传奇》啦，但我现在也有些配合不一样视频能够更直接、快速的引入到人们的情绪中的打算。

Q：像《风吹麦浪》和《传奇》这些歌您都已经唱过很多遍了，那在这次演唱时是会保持原味的情感还是有创新的部分？

A：我还是希望每次演出都能有新的部分，编配和演唱上都应该略有区别。因为你也需要对自己挑战，要调动自己的好奇心和新鲜感。就像最开始创作这首歌，充满了新奇和渴望去演唱这些作品。

Q：现在还能保持当时那种新奇的心情吗？

A：很难，或者是说并不是总是能保持，要去靠自己去调动自己的情感。你知道什么时候最有新鲜感吗？是刚写完的时候，拿到录音室去唱的时候。那是最好的状态。所以好的歌手要把自己往回拽，拽回那样的一个情觉中去。

Q：现在还有什么作品唱起来是有您说的这种感觉的吗？

A：分地点吧，我自己的作品在我演唱会时是最有感觉的。因为面对观众很容易激起共鸣，关键是有乐队。我们已经厌倦了跟伴奏带那种落后的演唱方式，只是有时商业演出不得已而为之。真正的演出的乐趣在于跟乐队有一个随机的互动，有呼吸，这样是最好的。如果有条件好，我觉得我作品大部分我都很有欲望去唱。其实歌手个人在开演唱会的时候本身也是一种享受，真正如果唱得好的话，现场可能就会超过唱片，你有可能一两个音不准或者有些瑕疵，但那种细节的东西和真正能打动人的必须是现场，是live。唱片也很好，但唱片有点像假话，它没有生命力，因为它不会错。

Q：可能现场没准有点小瑕疵反倒更真实。

A：当然。尤其是人，人也是这样。人之所以成为人，也是因为会有小瑕疵，才显出人性来。我去年做了12场个唱，去年在北京是在保利，那今年是在工体。我有一些经验了，或者说有一些累积一些現场的感觉。会有延续，但不会太一样。对我自己来说也是个挑战，我希望赋予每一个作品一个新的生命力吧。比如说像《父亲》那样的歌，或者《风吹麦浪》这样的。我也希望通过新的编配能让我有信心去演唱。其实什么是最牛的状态呢？就是你在舞台先把自己打动，自己已经投入进去了，那个时候就很容易打动别人了。

Q：那这次您也会唱《父亲》这首歌吗？会唱的时候常想起他吗？

A：会唱，经常会想起来，比如昨天（6月19日）是我爸的忌日，但是我也没有什么悲伤的。因为逝者已逝，唯有生者活的更好才是最大的告慰。因为你是一个成年人，你要慢慢去接受这样的事情。这种事情不是我一个人独有的悲伤，所有人都要体验这样的情感。没有什么，生活会一如既往的，时间也会安慰抚平这一切。没有什么长生不老的人。

八小时：生活应该回归简单

因为进入了八月份演唱会的宣传期，最近的李健也是马不停蹄的四处做通告、采访和宣传。不过他说这只是他工作时的状态，平时的生活里，他还是喜欢过的休闲一点，“浪费”时光，因为——生活的真谛在于休闲。

Q：说点轻松的吧，在近8个小时里，您都在忙些什么？

A：现在是下午18点，那就从早上10点说起呗。10点钟我刚起床，然后去吃饭，吃完饭量制演唱会的衣服，之后化妆、采访，一会儿再去理发，晚上去排练，然后明天就出发去其他地方了。这就是我今天的8个小时。

Q：这是您平时状态的写照吗？

A：一段时间，因为老这么忙我可受不了。

Q：那就是演唱会钱宣传期的写照？

A：对，我不太喜欢忙碌，我觉得生活的真谛在于休闲。

Q：那您平时休闲的时候喜欢干嘛呢？

A：喜欢练琴，因为我最近在上课，重新学习古典吉他。我最近还越来越喜欢运动了，跑步、打羽毛球什么的。我觉得人的生活应该回归简单，简单是由细节组成的，所以也可以证明生活回归细节。我从小的教育告诉我，如果我今天什么也没干，吃吃喝喝一天就过去了，就应该有负罪感，但我现在觉得这没有什么负罪感，说得更惨淡一点，时间就是被度过的，或者说被“浪费”的，无所意义也不是一无是处，不是说一定要做什么大事才是生活。你吃一顿好饭，或者享受一下阳光，它也是生活的意义。生活就应该放松、享受。

Q：在宣传期之外生活的脚步慢下来了。

A：不光是我慢下来，我觉得所有人都应该慢下来。适当享受生活。有的人已经很有钱了，但还在追求财富，追求数字，最终这种人只会成为被财富绑架的人。

Q：这是您八年来成熟后所感悟到的吗？

A：我只是觉得生活应该是多样化的标准，而不是一个普世的标准。比如说一个歌手商业性成功就算是一个成功的歌手，并不是这样的，很多歌手他商业性没那么重，但他也很棒。我们耳边应该有尖锐的声音，有建设性的见解，而不是一个固定的答案。这就像很多导演一样，很多导演他取得了不少成就，但还能很好的发展，是因为他的身边有人告诉他你这做的不够好。

Q：这个也能普遍应用在音乐圈和娱乐圈吧？

A：当然了。你做得越好，可能对你说不好、提出意见的人会越来越少，但恰恰一个人是需要这样的。

Q：现在你在创作作品的时候还会有人改你的创作，或者指出不喜欢的地方吗？

A：在创作期我是不受人影响的，只会在出版之后愿意聆听意见。它是两个范畴两个层次的问题，在你创作上保持独立，保持自我是没问题的；在创作完成后你去听别人的意见，是另一层的问题。

谈公益：音乐本身就是一个公益

作为《音乐周刊》的公益形象大使，自然我们的聊天话题少不了公益。其实，早在2005年他就以歌唱的方式为我们的张山营音乐希望小学计划加油助威。而对于近期我们一直在做的马兰小学等公益行动，李健表示也很支持，同时还提出一个音乐人心中的小呐喊——音乐也变成了公益事业，音乐也需要被保护！

Q：记得2005年我们举办的一次音乐小学的公益活动，也邀请您了。

A：对。挺好的，因为现在音乐确实需要更多的人去支持，这个支持还不能是空话。

Q：除了以前那些，现在我们也在一直跟进马兰小学的一个公益活动。您对我们作为一个音乐杂志，一直在公益活动上有所行为有什么看法吗？

A：关注公益一定是好事，一个杂志能做的事是特别有限的，如果让做公益变得更有意义，事情无论大小，都以有效为第一己任，就是非常好的。这个事情可能很小，只能帮助三个人，但你明知道只能帮三个人，还恰恰把它实现了就是好的。没有什么公益是能够像一阵风一样覆盖所有地方的，那你就只有做一些最有效最实际的。《音乐周刊》所能做的，就要帮助那些喜欢音乐的人。可能他很穷没有钱买收音机，你送给他一个收音机，这也是公益，这就是真正的公益。

Q：非常谢谢您给我们意见。那么作为一个音乐人，您对公益这个事情有什么看法呢？

A：作为一个从事音乐的人来讲，公益对我的意义更深了。因为音乐就变成公益事业了。

Q：“音乐变成公益事业”是什么意思？

A：我们现在对版权啊之类的保护很难建立，或者说很难保护。在很多慈善行为中，音乐变成了公益品，去感染别人。我相信很多人都愿意帮助别人，有很多有爱心、善良的人。但很少有人想过音乐这个产业可能像那些“被慈善”的一样，它可能更需要保护，更需要人们去关注。

Q：我能不能把您说的话理解为现在音乐唱片业不景气？

A：对，不景气不是因为歌手，而是因为整个一个行业。包括政府的一些监督、立法。其实音乐行业变成一个弱势群体了，按理说它应该是最主流、很强势的，无论从它的普及性、参与性，其实电影都没法跟音乐比。但现在它成了一个边缘产业，一个困境。但我相信困境会解决的。我为一期望的就是等待解决的这个时间不会太长。

Q：您自己有没有一个让您自己的音乐跳出这个困境，或者是挣扎一下的想法？

公益形象 篇6

冯长根说, 存我国科技、经济和社会事业全面发展的新形势下, 科技社团的地位日益显现。充分调动广大科技工作者投身创新型国家建设的积极性、主动性和创造性, 加快构建社会主义和谐社会, 必须充分发挥科技社团的重要作用。全国学会在积极进行创造性实践, 为国家创新提供坚实的科学基础和有力的技术支撑的同时, 发挥各自专业特长, 服务于社会公益事业。

2008年, 我国南方发生重大冰雪灾害, 中国科协所属学会中有160余个积极参与到科技救灾和灾后重建工作中去。据不完全统计, 全国学会以学会名义捐款326.5万元, 专职工作人员以个人名义向灾区捐款50多万元, 组织动员所属会员单位和分支机构捐款捐物上千万元。中国林学会、中国气象学会等围绕冰冻雨雪灾害和灾后重建献计献策。

汶川特大地震灾害发生后, 中华医学会等医科学会积极组织发动会员深入灾区投身医疗救治, 及时向中央及有关部门提交《国家地震灾害心理应急关怀建议书》, 中国地震学会、中国建筑学会等20个全国学会联合在中国科协年会上举办2008防灾减灾论坛, 为决策部门灾害的应急管理和服务提供科学依据, 中国康复医学会多次组织康复医疗专家组深入灾区开展调研和救治, 促进了地震伤员早期康复介入的有效开展, 中国心理学会联合有关单位在灾区成立了10个工作站进行灾民心理干预、并提出了《汶川地震心理援助20年纲要》。

针对社会上的各类弱势群体, 中国心理学会科普工作委员会开展了“彩虹行动”——留守流动儿童心理支持计划。针对外出务工人员留守在家乡的子女心理状况进行调研和心理干预, 先后在安徽、四川、贵州的中小学校30余所2万余名中小学生开展心理干预试点。中国麻风防治协会、中国计算机学会等一批学会长期坚持科技扶贫, 树立了学会公益组织的良好形象。

冯长根指出, 中国科协所属全国学会是我国科技社团的主要代表, 是科技工作者自愿组成的社会团体和科学共同体的组织载体。中国科协的宗旨之一就是要促进科学技术的普及和推广, 全国学会应继续发挥自身专业优势.促进全民科学素质的提升。

公益片与城市形象片创作初探 篇7

城市形象是一个城市的精神和风貌的代表, 是反映一座城市在建设发展中的整体形象, 包括城市的历史文化、建筑景观、社会道德、文明建设、城市居民的整体形象、精神面貌与文化水平等。城市形象宣传片, 就是传播城市形象的宣传片。城市形象宣传片的传播目的就是为了推介城市及城市形象, 使其形成差异化的品牌, 从品牌的构建讲, 城市形象宣传片是一种城市广告类型。从传播内容上分析, 城市形象宣传片的内容是以城市形象为主体的影视作品。

公益片是面向社会广大公众的宣传手段, 也可以说是城市形象宣传的一种手段, 主要是针对当前时弊和社会不良现象, 通过视频短片的广告形式向社会公众进行的宣传推广, 能够使公众在欣赏中获得积极向上的精神, 并能够起到善意的规劝和引导, 传播一种正能量。也是一种能够正确疏导社会大众心理, 规范人们的社会行为, 以维护社会道德和正常秩序, 使社会处在一种和谐的、健康的、有序的发展为目的的广告宣传。

2 公益片与城市宣传片的创作

2.1 创作需按照计划制作落实

由于城市形象宣传片的传播主体是政府, 而政府又是城市的管理者, 承担着城市公共规划和建设的主要任务。城市形象宣传片所传播的内容和城市政府所建设的内容在大部分上是重叠的。所以城市形象宣传片有时候会沦为一个政府的形象宣传片, 成为某个领导的政绩宣传片。城市形象宣传片和公益片的传播主体应该意识到城市形象宣传片与公益片所表达的是一个城市的综合形象。城市品牌的塑构是一个长期的品牌打造过程, 公益片与城市形象片的推出要符合城市品牌的定位, 即使是不同时间段推出的公益片与城市形象宣传片, 所表达的城市形象也是有关联性和品牌统一性。城市形象品牌的打造应该当作一种长期的计划政策来落实, 而公益片与城市形象宣传片的创作也应该跟着计划制作落实, 而不是以某届领导班子, 甚至是某个领导人的意志为决策。

2.2 创作过程要以人为本

公益片最大的好处就是可以对城市道德规范和价值规范进行积极的宣传, 是另一种形式的城市宣传片。让公众能够从公益片中获得价值标准和价值观的积极改变, 从某种意义上讲, 也指明了公众精神文明建设的方向。所以从这个方面来讲, 提升整个城市的精神文明是公益片的实质所在, 它反映的是整个现代社会中倡导的积极的社会价值和精神。而城市对于人的意义绝对不仅仅是简单的衣食住行, 还有更高层次的精神追求, 比如:人们可以通过对自我的要求而向自己期望的类型转变。正因为如此, 城市就给人们的自我提高和自我创造提供了更好的条件, 而城市文明宣传公益片就可以作为人们提高自我的手段和方法之一。所以在城市公益片创作中首先要注意的就是以人为本的思想, 来对其进行情感注入和人性化创作。

2.3 创作内容需要符合生活实际

城市形象宣传片所传播的内容就是一座城市的形象, 一个城市的形象包含众多元素。如何在众多的元素中寻找代表城市形象的元素, 将其浓缩在城市形象片里是一个值得思考的问题。一个城市的形象应该是全面不失去偏颇。从当前表现城市形象的城市公益片来看, 公益片质量是明显落后于商业片的, 公益片和他们相比较而言就显得比较单调和枯燥, 不仅在内容方面比较单调, 在设计上也不够尽心, 整体缺乏人文气息。基于这种情况, 就要提高城市公益片的创作和设计质量, 让其能够真正担负起公益传播的使命。在内容的创作上需要符合城市人民的实际生活, 比如:城市文明建设、绿色环保、关爱老年人、关注青少年心理健康成长、注意交通安全与防火防盗等。为了使大众感受到道德、审美和人文等, 公益片通过具体的影像形式手法生动地表现出来, 应用媒体资源进行宣传, 使其对人们在行为规范上起规劝和引导作用, 促使人们明辨是非, 提高道德水准。

3 结语

在一个城市中, 每一个人的公德意识都与城市的文明建设息息相关, 一个城市的文明形象也就是一个城市的发展原动力。塑造优质的城市文明形象少不了公益片的宣传, 公益片如同放大镜一般, 更加提升人们的归属感和责任感, 增强了城市的凝聚力, 从而促进城市文明形象的塑造与传播。

参考文献

[1]朱琳.公益宣传片在品牌建设中的作用[J].青年记者, 2008 (26) .

[2]刘路.论城市形象传播理念创新的路径与策略[J].城市发展研究, 2009 (11) .

公益形象 篇8

该院新的领导班子以此为契机, 突出问题导向, 坚持靶向整改, 紧紧抓住本院2013年初发生的医生收受药品回扣事件暴露出的宗旨意识淡化、公益特征弱化, 以及群众反映强烈的“看病难、看病贵”等问题, 深入分析存在问题原因教训, 注重在整改落实、建章立制上下功夫, 逐步建立和完善了一套打造廉洁医院、和谐医院、平价医院、仁爱医院、品牌医院, 实现医德好、技术好、服务好、机制好、收费平价建院标准的长效运行机制, 在消除回扣事件影响中实现了医院跨越发展, 基本实现了国家十二五规划提出的“大病不出县”目标。2014年8月被评为三甲医院, 成为粤西山区第一家县级三甲医院。

1 靶向整改, 改革创新, 奋力打造“五个医院”

1.1 打造廉洁医院

一是创建廉洁民主高效班子。开展社会主义核心价值观实践活动, 用统一的价值观提振精气神, 传播正能量, 营造廉洁氛围。凡医院发展重要事项均由医院班子集体决策, 并吸收3名职工代表列席。设立院长办公室邮箱, 定期召开院长办公会议, 及时解决科室提出的问题。凡关系职工利益的决策事项, 均在OA办公网络公开征求意见。二是加强制度创新, 实行规范化、流程化管理。先后建立了药物由省第三方遴选药厂配送采购、医药信息电子保密和实时预警定点追踪、药品分级使用和比例额度、耗材物资全部公开采购等制度。三是开展诚信医疗服务。在新闻媒体就忠实履行职能、提高服务质量向社会郑重作出10承诺, 自觉接受广大群众和社会各界监督。聘请10位知名人士为监督员, 定期收集意见和建议。四是建立健全监督查处机制, 设立预防职务犯罪办公室。与市纪委、市检察院建立联席会议制度, 定期进行警示教育, 努力营造了诚信行医、廉洁干事的氛围。2013年底由市人大、市政府、无党派人士等部门20多人组成的高州市政风行风评议团对医院评议结果满意, 认为行风建设成效显著。

1.2 打造和谐医院

一是推行星级服务, 创建医患和谐。开展争当服务明星、服务无围墙活动, 建设无假日医院, 实行夜间专家出诊、节假日专家出诊、双休日全天门诊, 把导医服务从原来的院内扩展到院外, 贴心指引患者就医。二是加强文化建设, 创建内部和谐。加强人文教育, 培塑“病人需求至上”理念, 强化宗旨意识和职业精神。实行职工子女教育专项奖学金、困难职工子女助学金办法, 关心职工生活。三是创建平安医院, 创建社会和谐。建立以建设安全文化为主线、以完善安全防范体系为基础、以整改安全医患为重点、以考核安全责任目标为手段的管理机制, 维护医患双方合法权益。2014年5月, 医院发动全院职工积极参与新发展精神标语的征集活动, 最终在100多条参选标语中确定了“和谐医院, 从心做起”作为医院新时期发展的新精神, 形成了“从现在做起, 从新起点做起, 从心脏做起, 用心做好每一件事”的行医做事氛围, 有力促进了医患和谐、内部和谐和社会和谐。

1.3 打造平价医院

一是弘扬“让群众看得了病、看得起病、看得好病、看得满意”办院方针。以给人民群众提供便捷、安全、优质、价廉的医疗服务为价值取向, 积极开展“平价诊室、平价药包”医疗建设, 开设平价诊室5间, 提供平价药包服务。二是严格控制运作成本。出台奖惩措施, 奖励节约, 惩罚浪费。全面进行固定资产审计, 核算各科成本支出。推进高压双回路用电建设, 清查科室电脑打印机, 节约资源, 杜绝浪费。三是严格执行药品价格“三控”管理政策, 严格控制大处方、大检查。成立专家组, 完善药物比例控制和奖惩措施, 做到能用国产药不用进口药、能用便宜药不用贵重药、能用国产耗材不用进口耗材。对全院药品按实际中标价格依次顺加规定的差价率 (额) 计算医院药品零售价格, 各病区、收款处及药房统一严格执行, 不得另行收取患者药物费用。据社保部门统计, 高州市人民医院医保病人人均住院费用为7710.2元 (广州市医保病人人均住院费用为14602.9, 茂名市医院医保病人人均住院费用为11186.8元) 。高州市人民院医保病人人均门诊费用为166.7元 (广州医保病人人均门诊费用为235.6元, 本地市医院医保病人人均门诊费用为212.1元) 。

1.4 打造仁爱医院

一是重公益, 开展救心活动。确立“仁爱为医, 公益为民”、“救一个孩子, 等于救一个家庭”理念, 与慈善机构合力开展公益救心活动, 面向贫困心脏病儿童和学生, 先心病手术全免费, 其它心脏手术每例救助1万元。二是行善举, 积极扶危济困。对口支援5家基层卫生院, 经常开展义诊义检活动, 把“送医送药”下乡活动办成真正为农民为基层办实事、办好事的品牌载体。三是体民情, 为患者体贴入微。实行茂名地区跨市 (县) 120急救车免费出车, 对边远山区血液透析患者实行专车免费接送, 推出免费送餐、送饮料等一系列温馨服务。2013年5月以来, 医院与慈善机构合力开展了三次大型公益救心活动, 筹集用于公益救心的爱心款已达到412万元, 其中医院投入的善款282万元, 受惠患者近500人。院领导带头为免费救心活动献血, 干部职工积极参与免费救心活动, 共献血10000毫升。开展送医送药义诊活动7次, 义诊群众3800多人, 免费发放药品价值达45000元。

1.5 打造品牌医院

一是加强人才引进培养, 构建结构合理、技术过硬、素质优良的专业技术人才队伍。引进硕士研究生导师2人、博士2人、硕士19人, 遴选一批学科带头人为医院名医, 开展岗位练兵和技能竞赛活动, 提高技术人才奖励性绩效工资比例, 重点向关键岗位、业务骨干和作出突出贡献的人员倾斜。二是加强专科建设, 打造特色“名科”。对重点专科建设, 在政策上给予放宽, 在资金上给予支持, 在设备更新上给予优先, 在技术发展上给予把关, 着力提升医院的社会地位和影响力。三是加强科研攻关, 大力开发新技术新项目。制订医院科研和学术论文奖励办法, 对科研成果和学术论文给予重奖。获得科技进步奖, 除政府奖励外, 医院再行重奖。一年来, 医院共获得茂名市科技进步二等奖2项、三等奖3项, 通过科技成果鉴定8项。继续教育项目:承办国家级1项, 主办省级2项, 主办市级4项。茂名市科技计划项目:申报127项, 通过121项, 通过率95%。

2 取得了整改重塑公益形象, 改革提升公信力的五大明显成果

2.1 公益特征明显增强

2014年诊治患者12529例, 减免医疗费用29.3万元。门诊人均费用172.6元, 低于茂名综合医院平均水平。节约运作成本共1695万元, 新增120万元母婴救治车免费接送孕妇。2014年1-5月120急救车免费出车5219次, 日出车50次, 一年可为患者减负460万元。免费救治茂名地区5个福利院36名孤儿, 为530名来自全国各地的贫困心脏病患儿减免费治愈了心脏病。

2.2 群众满意度明显上升

2014年上半年被医院评为五星服务的职工达28.5%, 四星服务的职工达35%。据不完全统计, 一年来医务人员拒收红包172个, 合计金额10.7万多元, 收到锦旗13面, 感谢信26封。向社会各界发放300份问卷调查表, 向门诊、住院患者发放了3600份满意度调查表, 社会对医院的总体满意度高达98.5%。

2.3 药品管理明显规范

医院药品供应目录总品规数为931个, 药品收入占业务收入比例为37.32%, 基本药物比例为52.09%, 抗菌药物占药品使用比例为12.10%, 门诊患者抗菌药物处方比例为15.20%, 急诊患者抗菌药物处方比例为34.45%, 住院患者抗菌药物使用率为45.95%, 住院患者微生物检验样本送检率为34.60%, 接受限制使用级抗菌药物治疗的住院患者抗菌药物使用前微生物检验样本送检率55.6%, 接受特殊使用级抗菌药物治疗的住院患者抗菌药物使用前微生物送检率96.80%。

2.4 医疗质量明显提升

现有专业技术人才总量1930人, 其中博士3人, 硕士39人, 副高以上职称人才257人, 专科品牌建设取得了长足进步。2013年胸外科被评为广东省临床重点专科, 完成心脏手术2260例。现有5个省级重点学科, 其中3个广东省临床重点专科, 1个广东省特色专科, 1个广东省重点扶持专科。心外9间百级层流手术室, 最高一天可完成心脏手术25台。上半年出院病人量46522人次, 社保转出仅30人次。

2.5 就医群众明显增多

从2013年下半年开始, 医院各项业务指标开始触底反弹, 下半年获得良好发展势头。2013年门诊病人93万人次、出院病人8.4万人次, 住院手术2.4万例, 其中心脏手术2260例, 居全国同类医院前列。2014年上半年, 出院量46522人次, 较2013年增加7418人次, 增幅达19.0%;门诊量51万人次, 较2013年增幅达17.1%;医疗收入5.3亿元, 比2013年同期增加1.3亿, 增长35.2%。

3 敢于直面出现的问题, 勇于整改创新进取的四点启示

3.1 必须坚持公立医院的公益性质不动摇

高州市人民医院坚持以建设“大病不出县”为目标, 以打造廉洁医院、和谐医院、平价医院、仁爱医院、品牌医院“五个医院”为抓手, 从群众满意的做起, 从群众不满意的改起, 把患者满意、群众满意作为评价的首要标准, 坚决纠正只顾经济利益的逐利之风, 牢牢肩负起人民医院为人民的公益责任, 采取切实措施减轻群众就医负担, 形成为病人群众多做好事、多办实事、多解难事的良好风气, 再次得到社会各界的广泛认可。他们的经验教训证明, 医院和患者是“利益共同体”, 没有社会效益就没有经济效益。公立医院要始终坚持“全心全意为人民健康服务”的办院宗旨, 把维护人民健康权益放在第一位, 切实履行公共服务职能, 以在满足人民群众医疗卫生需求中求生存谋发展。

3.2 必须坚持以问题为导向抓改革促发展

高州市人民医院认真汲取作为医改典型因骄傲自满而停滞改革创新、导致发生药品回扣事件的教训, 大力进行改革创新, 建立完善基本药物制度, 积极探索用流程管事、靠制度管人运行机制, 围绕加强医院管理、规范服务行为、提高医疗质量、强化医德医风建设, 制定完善各种规章制度73项, 保证和促进了医院的全面发展。他们的实践再次证明, 改革创新永无止境, 制度建设一刻也离不开改革创新。推进医疗卫生改革, 加强公立医院建设, 要坚持以问题为导向, 及时发现问题, 认真解决问题, 着力构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系, 以不断适应新形势、推进新发展。

3.3 必须坚持人才兴院, 加强品牌建设

高州市人民医院积极引进人才, 着力发展专科特色和强项, 突出个性化、特色化服务, 提升了医院的核心竞争力, 基本实现“大病不出县”目标。引进的心外科博士曹勇, 在他带领下心外科2013年完成心脏手术2260例, 稳居全国同类医院前列。引进的肿瘤分子学博士杨长福, 发表2篇SCI论文, 影响因子分别是4.2和2.0, 实现了茂名医疗卫生系统零的突破。他们的实践证明, 大病不出县人才要进县, 要实现国家“十二五规划”提出的“大病不出县”目标, 必须大力加强医疗卫生人才引进和培养工作, 依靠科技进步、自主创新, 建设重点学科, 打造龙头品牌, 以带动医院的全面发展、全面进步。

3.4 必须坚持用核心价值观建班子管干部