优化标题技巧doc

2024-09-17

优化标题技巧doc（精选4篇）

优化标题技巧doc 篇1

淘宝优化标题技巧最大限度获取自然搜索流量

我觉得我的宝贝页面优化的很好，但是流量就是不好，效果也不明显。其实淘宝是一个系统的工作，不是说你把某一点做好了，就万事大吉了。今天给大家介绍一下宝贝标题优化，主要是从三个方面来：关键词的来源、关键词的技巧和原则、标题优化实战。

一、关键词的来源：

1、淘宝搜索框拓展(免费)，在淘宝搜索框中输入关键词就可以找到相关的词语以及热搜词。

2、淘宝排行榜(免费)，淘宝中每个行业都有一个热销产品排行榜，可以参考里面的宝贝关键词(亲，可以直接在淘宝中搜索排行榜)。

3、数据魔方淘词(付费)，淘词中有行业热搜词、关键词的转化率、含有关键词的宝贝数量等等信息，但是需要购买数据魔方。

4、直通车关键词推荐(付费)，必须开通直通车，才可以使用这个功能。

大家利用好上面的功能，结合自己的对行业的归纳，完全可以找到适合自己的产品关键词的。

二、关键词的技巧和原则：

1、不要大量的重复使用相同的标题，很多人的店铺里面的很多产品很相似，所以就采用几乎是相同的标题甚至是直接复制标题，这样对店铺没有一点好处。

2、不要堆砌关键词，比如同一个标题中出现“雪地靴”、“长靴”、“高筒靴”，那么这个“靴”就属于是一个堆砌关键词。

3、注意特殊符号的使用，“/”是等同于空格的，有些人会在标题中加入括号，这种其实是不好，一般搜索不到的。

4、注意敏感词语的使用，比如“高仿”、“山寨”、“XX同款”等等。

5、不要滥用品牌词，这个应该是很容易理解，明明不是三星的手机，标题写“三星”等等情况。

6、尽量的使用完30个关键词。

三、标题优化实战：

1、上面讲到了很多的规则，于是有些童鞋会说，我还是不知道该怎么样写标题，下面给大家总结一个大卖家写标题的格式：品牌词+功能词+属性词+产品型号，大家看看下面的列子

当然不是说我们每个人必须严格的按照这个标题格式来写自己宝贝的标题，也只是给大家一个参考，其实我们还可以在这个上面结合自己的产品和店铺的情况做一些发挥，比如，可以加入一些促销信息、淘宝的活动信息等等这类的词语。

2、是不是有了上面的格式，我们就可以随心所欲的给宝贝写标题呢?于是很多人严格的按照标题格式起了名字但是感觉还是没什么效果，于是就郁闷了，其实我们仔细的想一想，大家自己应该是有感受的，自己产品在不同的阶段引流的情况是不一样的，于是我们可以把产品分三个阶段来写标题：新品期、成长期和爆款期。其实这也是一个产品的生长周期，下面我们来具体的分析一下。

A、新品期，产品特征：销量少，人气小，收藏少。我们优化的宗旨就是：注重转化率。

选关键词的标准就是：找精准关键词、找高转化的关键词、找商品数少的关键词。所谓精准关键词就是指的精准定位，比如“孕妇装”“中老年鞋子”直接定位在孕妇和中老年人;当然后面的高转化和商品数量少的关键词需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据(不过数量可以在搜索栏里面找到)。这里要注意一点的就是，转化率和商品数量的问题，有些转化率很高但是产品数量也是很大，这种词不适合新品，而是要找转化率高竞争产品数量也少的词。其实这个新品的标题优化主要是：精准+长尾词。至于什么叫长尾词，简单的理解就是：使用的人比较少，但是转化率比较高，一般排名比较靠后(如果还有人不明白就去百度搜索“长尾理论”)。这样操作的目的就是优先考虑转化率，力争促进新品尽快有销量。

B、成长期，产品特征：有销量，人气低，排名低。我们优化的宗旨是：注重点击率。

选关键词的标准是：精准关键词+精准类目热词、找转化率合理的词、商品数量不重要。这样操作的原因是，产品有一定的销量，开始有起色必须继续精准营销同时优化类目来扩大产品的展现机会，创造更多的点击，此阶段就是要扩大产品的点击，促成更多的转化和成交。

C、爆款期，产品特征：高销量，高人气，高排名。我们的优化宗旨：注重体验。

选关键词的标准是：全类目热词+行业宽泛热词、找搜索量大的词、展现客户体验。此阶段由于爆款的吸引力，流量和转化都会有，但是我们必须要进一步加强和巩固，所以可以考虑“女装”“服装”这类类目宽泛的热搜词，同时可以适当的加入一些可以增加客户好感的词语，来提升自己的品牌和店铺。

总结：以上是从几个大的方面简单的给大家谈了一下，其实个人感觉标题优化是一个很大的课程，里面的学问很深，在这里也给出自己的几个小建议：

1、很多刚学标题优化的童鞋跟我说，经常的无规则的优化标题，甚至是每天一优化，我也去请教过其他的大卖家，他们的建议是不支持这样操作，最好是优化周期为一周左右。

2、很多人会给我发一个标题过来说问我，这个标题好不好，我有时候在想这样单纯的拿一个标题来说好还是不好，有意义吗?因为关键词好不好只有淘宝的数据说了算，也就是说有人搜这个词就有用，没人搜再好的词都是无用功，而有没有人搜只有你自己知道。

3、一个标题真正的好还是不好，是要从三个方面来评估的：有没有人搜、有没有点击和有没有购买;这些指标是可以在自己店铺的量子统计中可以查到的(量子统计——流量分析——店内搜索关键词)。

影评标题写作技巧篇2

常见的影评文章的复合式标题多是主题＋副题。主题以简洁话语交代文章主要观点，或向读者传达最主要的东西。副题居于主题之后，用来标明主题的指向、事实。

由表意程度划分，标题可有实题与虚题二种。实题指表意实在具体的标题，其特点是具体标明影评内容，虚题则是虚化、抽象的标题。

常见的标题大抵有下述种类：

1、赞誉题。如《大兵电影？大师手法》《喜剧民族形式的成功探索――影片〈两对半〉观后》《雅俗共赏的新尝试――浅议影片〈神鞭〉》。

2、论断题。如《从女性崇拜的轰毁到理想人格的破灭》《〈黑面人〉的奇、情、味》《“无力回天”的悲剧》。

3、论战题。如《驳斥江兼霞的〈关于影评人〉》《情节？人物？意识――与王一川同志商榷〈红高粱〉与中国意识形态氛围问题》《清算刘呐鸥的观点》。

4、批评题。如《何时梦醒？写在〈粉红色的梦〉后》《〈脂粉市场〉的三点缺憾》《白障了的“生意眼”》。

5、比较题。如《从东西文化观〈罗生门〉与〈公民凯恩〉》、《论张艺谋的“点金式”――〈菊豆〉与〈末代皇帝〉之比较》、《电影艺术中的几泡尿》。

6、设问题。如《扩张？传播？交流？——从文化角度感受〈泰坦尼克号〉》《恶耶？善耶？喜耶？悲耶？――话说张艺谋的〈有话好好说〉》《“端盘子”的出路在哪儿？》。

7、并列题。如《〈机组乘务员〉与“灾难片”》《情境？人物？戏》《嘎劲与雅气》。

8、转折题。如《一个太阳，两种感受》《〈皆大欢喜〉看后皆不欢喜》《“西瓜地”不如“裤料”》。

9、浅议题。如《浅论〈红高粱〉中的颠轿》《对〈幽谷恋歌〉的一点看法》《小议〈陌生的朋友〉》《“艺术情趣”小议》。

10、杂感题。如《“老演少”可以休矣！――看〈第二次握手〉有感》《从一场戏谈起》《银幕拾零（六则）》《是否过分了点――影片〈锅碗瓢盆交响曲〉观后随感》。

11、推介题。如《推荐两部教科书》《该看一看〈活着〉》。

12、新闻题。如《〈南郭先生〉有新意》《〈红色恋人〉的路子非常新鲜》。

13、综合题。如《当代影坛四大时弊》《说当代纪录电影》《怎样拍电影？！――“电影拍摄

公式”小辑》。

14、拟人题。如《生活在叹息》《道具的抗议》。

15、比喻题。如《硬吞香蕉皮》《家：苦海方舟――〈红西服〉印象》。

16、哲理题。如《美，是性格和表现》《立异方能出新――谈〈汤姆叔叔的小屋〉的反色彩效果》。

17、反问题。如《请教》《两个想不通》。

18、熟语题。如《半场荒唐梦，一把辛酸泪――评包氏父子“理想”之毁灭》《儿女情长，英雄志壮――谈〈秋瑾〉中一双小独生女的穿插》。

19、格言题。如《“人必生活着，爱才有所附丽”――怎样看待影片〈伤逝〉中涓生和子君的爱情悲剧》《大音稀声，大象无形――略谈〈大桥下面〉的含蓄美》。

20、评书题。如《话说〈红高粱〉》《话说“做”电影》。

21、“关于”题。如《关于〈拯救大兵瑞恩〉的话》《关于影片〈泰坦尼克号〉的音乐》《关于〈红色恋人〉的定位》。

22、介绍题。如《卡赞的〈欲望号街车〉》《有什么话好说――张艺谋的〈有话好好说〉》。

电视新闻标题写作技巧篇3

一、电视新闻及其传播特性

要探讨电视新闻标题的写作方法和技巧，就要先弄明白什么是电视新闻，电视新闻有怎样的传播特性。

一般来说，电视新闻较为准确的内涵是:“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。”电视新闻的传播特性概括起来有四个方面:新闻传播的及时性、传播符号的综合性、事实氛围的传真性、深度涉入的参与性。电视新闻作为一种渗透力极强的大众传播媒介，无论在信息传播还是舆论导向上，都对社会产生了巨大的影响。

标题是电视新闻写作中重要的一环，它是新闻播出时，在屏幕上打出的文字传播符号，用以揭示新闻的主要内容，对传播信息、沟通观众、引导社会舆论有着重要的作用。因而，标题写作一定要精心设计，反复推敲。然而，当今的电视传媒对新闻标题的写作水平和重视程度，还远远不够，特别是与报刊等传统媒体甚至互联网这样的新媒体相比，尤为不足。

二、电视新闻标题的作用

与报刊新闻标题和网络新闻标题的“导读”作用不同，电视新闻标题不是在新闻前面出现，而是在新闻播出开始以后才加上去的，因而没有起到提示后一条新闻开始的作用。换言之，电视新闻标题没有标位作用，其出现的目的主要是对报道内容的概括、提示，以帮助观众加强对新闻的理解，或者评价事实、表明态度、引导舆论。

概括说来主要有以下两个方面:

(一)突出要旨

标题是新闻中最重要、最有价值的那部分事实的浓缩和概括。例如，“我国预报天体和撞已达国际领先水平”、“锲而不舍，绿我神州--中央领导参加植树”，这两个标题提纲挈领、清晰明白，使观众一眼便能从标题中看清楚新闻的要旨，对新闻主题的表现有着直接的帮助。

(二)评价事实

标题对读者的引导，不仅仅表现在对新闻核心事实的.提示上，还能够对新闻所反映的事实和意义做出恰当的评价，巧妙地揭示其实质，并以此影响舆论。例如这样两个标题:“合资，引进来，更要利用好”、“打击棉花掺杂使假行为刻不容缓”，这样的评价深刻尖锐，直接触及新闻事实的本质内涵，借以引导舆论。

三、不同体裁电视新闻的标题写作

俗话说:“因地制宜，量体裁衣。”新闻标题之于新闻体裁，也像衣服之于人，应视“体裁”的不同而具有不同的写作特点和写作方法。在这里，我们把电视新闻分为消息类、专题类和评论类三种体裁加以探讨。

(一)消息的标题

消息主要是迅速、简要地报道国内外发生的新闻事实。因此，电视的消息类新闻标题应该主要在于摆事实，侧重表现事物的动态，回答正在发生什么这样的问题。一般可分为叙述式标题、概括式标题和提示式标题三种。

1.叙述式标题

叙述式标题，就是用直接叙述的方法，把消息中最有新闻价值的事实简明扼要地标示出来。这种类型的标题是电视新闻消息中广泛采用的。例如，“天安门广场竖起‘中国对香港恢复行使主权’倒计时牌”、“国际田联对中国田径运动员进行飞行药检”、“广东警方迅速破获‘东星轮’千万元劫案”等等，都是对新闻中最重要的事实的直接陈述，通俗易懂。

2.概括式标题

概括式标题是对新闻报道的内容、主题的概括和凝练。例如，“朱卡嘉没有走”、“代表民心的四次掌声”、“广东:农民成了现代农业投资的主体”等等，这些标题都是对报道内容和思想的最集中的概括，凝练，扼要。

采用提问式的写法，如《这样收费合理吗?--关于大连站车票问题的报道》，这种问题性标题也是对报道内容的另一种形式的概括，以引起观众的注意。

3.提示式标题

提示式标题在以往的电视新闻中应用不多，是近几年才被一些电视媒体采用的。这类新闻往往都是一些短消息，特别是在大杂烩式的组合编排中，以时间、地点或者其他标准将各条新闻加以区分，有的也是以新闻的主题词、关键词来标示。这类新闻标题往往是不完整的，它只是提示式的，如“美国:火山”、“匈牙利:汽车大赛”、“珍稀动物”等等，都极为简练。

(二)专题的标题

专题，是就某一新闻题材作比较详尽完整的报道。它的标题一般不宜太实、太露、太直，要做得虚一些、含蓄一些。不宜像消息那样把新闻中所言、所明之理，在标题中直截了当、合盘托出。由于专题需要比较详尽地描述新闻事件发展变化的过程，需要再现人物的精神风貌，主要着眼于开掘事物的本质特征和思想意义，使之成为窥见人物心灵的“窗口”。例如这样几个标题:“三军战三江”，气垫恢宏;“粤海情融天山雪”，寓意深长、耐人寻味;“兄弟情”颂扬了在社会主义祖国大家庭里，人与人之间兄弟般的真情厚谊……

(三)评论的标题

电视新闻评论是虚实结合、记叙结合，因此其标题的特色是据事立论，带有提问题、指方向和阐发观点的特点。例如，中央电视台《焦点访谈》节目中经常采用这类标题:“法规为何成空文”、“连续诈保为何得逞”等，既点明事物的本质，又直截了当地提出了问题，引人深思;“苦涩的苹果”、“难转的‘金轮’”等，把要论的事和论及的理都概括地写进了标题;“‘罚’要依法”、“对话比对抗好”等，旗帜鲜明，直接阐发了对所要论及的问题的看法、见解和观点。

需要说明的是，电视新闻专题和电视新闻评论的标题，有时除了主题之外，往往还有副题，如“潜在危机--关于童工现象的思考”等。

了解不同新闻体裁标题的各自特点，便于掌握标题写作的一般规律，同时注意各自的特殊性并加以区分，以免出现张冠李戴、题不对文的现象。当然，在实践中，各种新闻体裁的标题之间存在差异外，往往又是互相渗透的，并非完全不可逾越，关键是要运用得当。

四、电视新闻标题的写作重点

除了“量体裁衣”外，电视新闻标题的写作技巧概括起来说，还应注意以下几点:

一要“准”--标题要概括新闻中最重要、最有特点的精华部分。标题是一则电视新闻报道的提要和点睛之笔，因而标题写作要紧贴主题，对新闻事实的表述要准确、精当，以概括新闻内容的精髓和实质。这就要求记者、编辑有对题材高度的概括和把握能力，才能做到用词准确适当，分寸得体。

二要“简”--标题要简洁明快、通俗易懂。电视新闻标题的遣词造句要平实朴素，明白晓畅，让观众在一瞥之中，不假思索地便能了解它的内涵，切忌艰涩、生僻或华丽词藻的堆砌。当然，通俗化并非简单化、公式化，标题写作忌讳相互模仿，重复陈旧，像“……成绩显著”、“……留给我们的思考”这类的标题，在今天就很落俗了。另外，电视新闻的标题相对要短，尽可能避免或减少冗长的复合句、不必要的副标题等的出现。

三要“隐”和“新”--标题要形象生动，力求新颖独到。标题要让人俗中见雅，俗中见奇，俗中生趣，起到“言近而旨远，辞浅而义深”的表达效果。因此，可巧用修辞方法，或用具体、浅显的事物替代抽象、深奥的事物等技巧。例如，“一脚油门踩到底”，生动活泼，简洁明快，动感强烈;“六年冠军梦，圆梦在津门”，对仗工整，语言凝练，文采斐然;“检查团来了!走了!”，言简意赅，内涵丰富，引人深思。这些都是做到了“隐”的标题，即有内涵、有寓意、有悬念。同时，一个好的标题，一定要别出心裁，一定要有个性特征。不用别人用过的，不用俗滥陈腐的套话，要用“新”，才能体现作者的独具匠心，才更能抓住观众的心。

四要“针对”--标题要配合电视新闻的传播特点。电视是图、文、声、形并茂的，电视新闻也包含了画面、音响、解说等多媒体因素，因此电视新闻标题的制作也要注意与这些因素相配合，做到符合全片的风格和基调。例如下面这些例子:“城里人下乡购时装”、“走南闯北看浙货”，这样的标题中蕴含的动感，就很好地配合了电视画面的连续运动性。另外，电视不仅是传播信息的媒介，更是一种艺术。因此，我们同样应该重视电视新闻节目的艺术内涵和审美标准，文本记者和编辑也应该追求标题中的文采、意蕴、内涵和感染力。

五、结论