标题党现象

标题党现象（通用11篇）

标题党现象 篇1

俗话说:看书先看皮,读报先看题。在网络时代更是这样,上网更方便了,不仅电脑上网,手机也可以随时随地上网。平时人们浏览网页获取自己感兴趣的或有价值的信息时,除了图片之外,首先关注到的就是那些新闻标题,先入为主,就是这些醒目的标题吸引人们去点击阅读。因此,作为一名新闻工作者,新闻标题的制作者,就更应明白其重要性,深知速读和浅读时代,标题作用尤为重要。为使新闻标题吸引人,他们绞尽脑汁,使出浑身解数,语不惊人死不休。

应该说,追求新闻标题的吸引力和艺术性是应该提倡的,可是,有些标题制作者没有把握好度,一味追求标题的轰动性,忽略新闻标题的制作要求,出现文不对题、挂羊头卖狗肉的现象,欺骗读者,引起读者反感。更有甚者,故意故弄玄虚,标题主观色彩太浓,混淆视听,为制作标题没有底线,违背新闻职业道德,这就是所谓的标题党。

1 表现

标题党的表现可谓五花八门,然而,捕风捉影,断章取义,剪辑放大和移花接木则是他们惯用的忽悠伎俩。下面就看两个的例子。

某网站刊登《北京15%爸爸戴绿帽替别人养孩子》新闻,光看题目,触目惊心,等到把全文读完,无不大呼上当。原来,题中所谓的15%指做亲子鉴定人群的15%,而非全北京父亲的15%,标题和文章内容可谓差之毫厘,谬以千里。如此荒谬的差错,不排除标题作者哗众取宠,故弄玄虚而为之。

一则体育新闻,是关于CBA京粤大战的,标题《阿联今夏去向被热议,美媒体:他属于NBA》。打开这则新闻标题,里面有三个小标题:致敬最精彩的对决——这是20年来最经典的一战;致敬最传奇的外援——这是200%的马布里;致敬最顽强的输家——这是最好的易建联。这则新闻只是在新闻最后重复一下标题,写道:值得一提的是易建联与广东的合同也就此作罢,他的去向必将成为今夏球迷热议的话题,之前多家美国媒体直言:这样的易建联属于NBA。

读完这则新闻,所谓“阿联去向必将成为今夏热议”,原来是一种预测,显然这则新闻的主角并不是易建联,而是这场精彩的比赛和制造逆转的神奇外援马布里。

在网络标题中,这种现象更为严重,不是文题不符,就是标题的新闻点在正文中根本就没有提及,正文中只是呈现新闻事件中其他的相关内容,阅读者读后大呼上当受骗。还有一个挺吸引人的标题,打开后是性广告之类的内容,标题只是一个链接。

2 标题制作要求

2.1 真实准确。

这是制作标题的基本要求,真实是新闻标题的生命和力量,不能为了其他的目的而制作虚假标题。列宁曾说:我们应该说真话,因为这是我们的力量所在。

2.2 深刻鲜明。

标题突出最新鲜、最本质、最有特点的事实,让读者抓住新闻的本质。标题还可以评价新闻内容,引导受众更准确把握新闻的意义。

2.3 文题相符。

新闻标题要用最简练的文字概括出新闻最重要的、最有吸引力的内容。文题不符是虚假标题的主要表现形式。

网络新闻标题同报纸传统媒体标题相比,从制作原则和要求上,既有共性,又有个性。共性是新闻标题的基本要求,而个性是网络新闻传播的特点所决定的。

网络新闻标题与新闻正文处在不同的页面,只有点击标题,才能进入相应的新闻正文,相对于传统的标题,网络新闻标题更重要。纸质新闻标题由主题、引题和副题组成,可以通过字号、颜色等来吸引注意力,而在网络新闻页面中,各条新闻标题字体,颜色通常是一样的,而导语只能在二级页面上看到。

3 网络新闻标题制作要求

3.1 应尽量用实题。

实题能说清楚要概括的新闻事实,不能是务虚感慨或空乏的议论,否则会造成误解。

3.2 多用动词、名词,少用形容词和副词。

形容词和副词在说明事件发展变化过程中作用不大。要精选动词做标题,这是网络新闻个性的要求,标题作为新闻内容的高度概括,反映的是动态,而不是静态,这与及时更新的网络新闻十分吻合。

3.3 抢眼。

网络上众多海量信息中,新闻标题作用不言而喻,网络新闻标题要做得精彩、漂亮,吸引眼球,要把最吸引人的内容放在标题里。

4 问题原因及危害

新闻标题问题产生的原因,有的可能是思想认识不够,他们往往认为只要内容不造假,标题就算假点,这也没问题。其实网络新闻标题也是新闻的组成部分,网络新闻标题可以做得直观形象、花哨,但这不是说能造假,能无中生有,捏造并不存在的信息,这样做当然也是假新闻,应该站在假新闻的角度来认识假标题。

标题党产生的原因是复杂的、多方面的。有主观原因,也有客观原因。有的可能是水平问题,有的可能是故意的,为了博取点击率,从而获取好处。这样做,从短期来说,也可能达到提高点击率的目的,但从长远来看,这种行为只能是搬起石头砸自己的脚。

4.1 商业利润驱动。

经济利益是网络媒体生存和发展的基础,而快速提升受众的点击率,就可以吸引广告客户。一般说,网站流量越高,盈利越多。与其费力提高质量,还不如炒作一条花哨的标题,这样效果更直接,更省力,也更加节约成本。标题成了盈利的工具,网络媒体娱乐功能被放大,这样标题党的泛滥也就不足为奇了。

4.2 迎合受众阅读习惯。

浅阅读时代,基于海量信息传播和生存竞争加剧,一目十行的浅阅读成为人们的阅读习惯,先读标题,然后选择是否阅读,这样就为虚假标题提供了生存的土壤。标题炒作成为网络新闻传播中赢得受众、占据优势的手段。

标题党的泛滥,危害着新闻界,危害着社会,它是社会的毒瘤。具体来说,它首先使受众反感,对媒体产生信任危机,导致媒体的公信力下降。其次,标题党的存在和盛行,有悖于新闻客观真实性原则,极易诱发新闻行业的恶性竞争,它损害了公众的知情权,长此以往势必导致社会功利性的蔓延,危害不容小视。

新闻标题,成了一种诱饵,用夸张的、极端的手段把新闻和性等方面联系起来,这严重污染了网络环境,伤害了人们的身心健康,这应引起重视。

5 对策

我国的新闻事业真处于发展转型期,改善行业作风,加强行业自律,提高网络媒体的社会责任感,对网络媒体健康发展十分重要。

5.1 自律。

有关新闻主管部门对新闻从业人员加强培训,提高新闻从业人员的职业素养和责任心,通过有效手段,加强自律意识,让新闻传播者担负起应有的社会责任。

5.2 处罚。

应该像对待假新闻那样,对待标题党,使他们付出代价,受到处罚,使他们不敢、不想愚弄受众。两害相权取其轻,充分发挥公权部门的职能作用,建立长治久安的制度规范。

5.3 评价机制。

以点击率作为评价业绩和广告投入的参考依据的方式有待改进。据说,某些网站,新闻点击率就是编辑等工作业绩,于是一些编辑只好在标题上下功夫,怎么吸引人就怎么来。

5.4 唤起民众参加监督热情。

建立相应的举报监督机制,让标题党成为过街老鼠人人喊打,对严重的、造成极大影响的,要追究问责,依法惩处。

摘要：在现在的浅阅读时代,个别网络媒体制作虚假新闻标题吸引受众,受众苦不堪言,本文对这种标题党现象从产生的原因及危害等方面进行了剖析。

关键词：标题党,现象,危害,对策

标题党现象 篇2

1、统筹发展，谋篇布局，唱响江苏民航重头戏

2、多策并举，亮点纷呈，彰显江苏民航新态势

3、科学前瞻，理性研判，绘就江苏民航新愿景

五个显著提升：保障能力显著提升，运输能力显著提升，服务水平显著提升，通用航空发展显著提升，安全管理水平显著提升。

让雷锋精神成为企业文化的灵魂

——国家电网辽宁抚顺供电公司把雷锋精神融入企业文化建设实践活动的调研报告 主要做法：

1、开展一片情的安全生产主题实践活动

2、开展一缕风的营销服务主题实践活动

3、开展一把尺的管理主题实践活动

4、开展一颗钉的学习主题实践活动

5、开展一滴水的团队主题实践活动

6、开展一头牛的廉洁主题实践活动 成功经验

1、坚持理论先行，注重统一思想，为雷锋精神融入企业文化明确努力目标和奋斗方向

2、坚持党员干部带头、典型引路，为雷锋精神融入企业文化建设树立标杆

3、坚持制度创新，实现学雷锋活动常态化机制化，为雷锋精神融入企业文化提供重要保障

4、采取得力措施，加大激励力度，为雷锋精神融入企业文化提供精神动力

5、坚持与企业生产经营工作紧密结合，立足岗位学雷锋，形成全员学雷锋的文化风尚。企业意义

1、企业文化建设必须树立正确的价值导向，坚持企业核心价值观与社会主义核心价值体系的一致性

2、企业文化建设必须契合员工自发自觉的精神文化需求，坚持企业文化价值观与企业文化建设主体的统一

3、企业文化建设必须科学利用优秀传统文化资源，注重与企业文化的河里对接与实践创新

4、企业文化建设必须结合企业实际，找到一条切实可行的实现路径

5、企业文化建设必须注重制度设计和制度安排，保证企业文化建设的连续性和持久性 吴国成市人大常委会工作报告 2012-3 2011年工作回顾

1、突出科学发展主题，监督支持并重，推动经济社会发展又好又快

2、突出执政为民宗旨，民权民利并举，促进民生福祉持续改善

3、突出依法治国方略，民主法治并进，加快法治宜兴建设进程

4、突出代表主体地位，服务保障并行，实现代表作用有效发挥

5、突出与时俱进要求，素质效能并抓，提升人大工作整体水平

为勇当全省率先基本实现现代化先行军而团结奋斗 王中苏在宜兴市政协十四届一次会议开幕式上的讲话 2012-3

一、要树立争先领先率先志向，鼓足赶超之劲

二、要紧扣服务发展第一要务，诚献务实之策

三、要坚持团结民主两大主题，汇聚各方之力

四、要牢记履职为民根本宗旨，广谋利民之举

宜兴市政协十三届常委会工作报告 邵亚群 2012-3 第一部分工作回顾

一、始终突出转型升级工作主线，为推动科学发展贡献智力

二、始终坚持生态宜居核心价值，为提升城市品质献计出力

三、始终践行履职为民根本宗旨，为增进民生福祉尽心尽力

四、始终把握团结民主两大主题，为构建和谐和会凝心聚力

五、始终保持与时俱进优良作风，为推动事业发展增强活力 第二部分经验总结

1、做好政协工作，必须维护核心，坚持党的领导不动摇

2、做好政协工作，必须围绕中心，坚持服务大局部动摇

3、做好政协工作，必须凝聚人心，坚持团结民主不动摇

4、做好政协工作，必须反映民心，坚持为民尽责不动摇

5、做好政协工作，必须开拓创新，坚持与时俱进不动摇 第三部分工作计划

一、要以激发委员使命感责任感荣誉感为有效途径，不断增添创先争优的更强动力

二、要以勇当全省率先基本实现现代化先行军为奋斗目标，努力彰显履行职能的更大成效

三、要以构建社会主义和谐社会为不懈追求，积极开创团结民主民主的更新局面

四、要以制度化规范化程序化建设为根本保障，牢固树立砥砺奋进的更优形象

在省政协十届四次会议闭幕会上的讲话 张连珍

一、坚持正确方向，努力在增进共识上取得更大成效

二、围绕主题主线，努力在发展服务上作出更大贡献

三、突出团结民主，努力在促进和谐上发挥更大作用

四、立足政协实际，努力在自身建设上迈出更大步伐

妇女小额担保贷款——女性创业的及时雨

一、部门联动 通力协作政策到位

二、降低门槛 拓宽政策覆盖面

三、靠实服务 提高政策执行力（夯实服务可能更为妥当）

四、助推创业 提高政策受惠度

李学勇在省十一届人大四次会议上的政府工作报告 十一五五年级不平凡积累科学发展宝贵经验

1、十一五时期，是积极应对复杂多变形势，全省综合实力跃上新台阶的五年。

2、十一五时期，是加快经济转型升级、产业结构调整取得明显进展的五年

3、十一五时期，是加快社会主义新农村建设、城乡区域统筹协调发展水平显著提高的五年

4、十一五时期，是深化改革开放、体制机制不断创新的五年

5、十一五时期，是民生显著改善、社会事业快速发展的五年

宝贵经验：一是坚持科学发展；二是坚持改革开放；三是坚持创新引领；四是坚持统筹兼顾；五是坚持民生优先

同心协力开创江苏科学发展的新局面 ——在省政协十届四次会议上的讲话 罗志军

一、在新的起点上开创科学发展新局面，必须全力打好转变经济发展方式硬仗，抢抓机遇实现又好又快发展

二、在新的起点上开创科学发展新局面，必须富民优先，加强以改善民生为重点的社会建设

三、在新的起点上开创科学发展新局面，必须深化改革开放，为“两个率先”增添强大动力

四、在新的起点上开创科学发展新局面，必须调动一切积极因素，凝聚起建设美好江苏的强大力量

中国人民政治协商会议江苏省第十届委员会常务委员会工作报告 ——2011年2月9日在政协江苏省第十届委员会第四次会议上

一、2010年工作回顾

1、服务全省大局，围绕经济社会发展中的重大问题咨政建言

2、坚持履职为民，高度关注和促进民生改善

3、团结各界人士，努力维护社会和谐稳定

4、加强自身建设，不断提高旅行职能的实效

二、2011年工作部署

1、积极履行政协职能，为实现“十二五”发展良好开局建言献策

2、充分发挥政协优势，为建设美好江苏凝聚力量

3、始终坚持改革创新，为政协事业发展增添生机活力

强化科学监管 服务经济发展

——推动江苏电力监管工作再上新台阶 上篇：强化科学监管 江苏电力监管工作取得新突破

一、突出电力安全监管，确保电力系统安全稳定运行

二、突出节能减排监管，促进电力发展方式转变

三、突出电力市场建设，威化市场主体合法权益

四、突出供电监管，促进全省供电服务水平提升 下篇：服务经济发展，努力推进电力监管工作再上新台阶

一、深化电力安全监管，确保电力系统安全可靠运行

二、推进电力节能减排监管，促进发展方式转变

三、积极推动电力市场建设，切实维护电力市场秩序

四、完善行政执法工作机制，提升执法工作水平

为建设公正高效权威司法制度砥砺奋进

——我国司法体制机制改革在攻坚克难中不断深化

一、这是深化对权力监督制约的改革——优化司法职权配置，规范司法执法行为，确保执法办案质量，维护公民合法权益

二、这是贯彻“以人为本”精神的改革——落实宽严并济刑事司法政策保障人权，改革实践中体现人文关怀

三、这是推进司法公开与民主的改革——拓宽畅通民意沟通渠道，让人民广泛参与，发挥各方监督作用

四、这是与时代发展同步的改革——巩固成果、开拓进取，在继续深化改革的攻坚道路上再铸辉煌

政府工作报告

——2011年2月10日在江苏省第十一届人民代表大会第四次会议上 代省长 李学勇 一、十一五时期工作回顾

1、十一五时期，是积极应对复杂多变形势、全省综合实力跃上新台阶的五年

2、十一五时期，是加快经济转型升级、产业结构调整取得明显进展的五年

3、十一五时期，是加快社会主义新农村建设、城乡区域统筹协调发展水平显著提高的五年

4、十一五时期，是深化改革开放、体制机制不断创新的五年

5、十一五时期，是民生显著改善、社会事业快速发展的五年 宝贵经验： 一是坚持科学发展 二是坚持改革开放 三是坚持创新引领 四是坚持统筹兼顾 五是坚持民生优先 存在的矛盾和问题

一是经济结构性矛盾还比较突出 二是发展的协调性需要继续增强 三是社会建设相对滞后于经济发展 四是政府职能转变不够到位 二、十二五时期的目标任务

实现十二五发展目标，必须牢牢把握主题和主线 实现十二五发展目标，必须深入实施六大发展战略 实现十二五发展目标，必须认真落实重点人物

三、2011年主要工作

1、保持经济平稳较快发展

2、加大产业结构调整力度

3、大力推进自主创新

4、加大统筹城乡发展力度

5、提高区域协调发展水平

6、加强资源节约和环境保护

7、进一步深化改革扩大开放

8、更大力度保障和改善民生

9、大力发展社会事业

10、加强和创新社会管理

四、努力建设服务型政府

1、切实增强服务职能

2、着力提升行政效能

3、全面提高依法行政水平

4、大力弘扬求真务实作风

5、深入推进廉政建设

在省十一届人大四次会议闭幕会上的讲话 罗志军

我们一定要更加主动地加快转变经济发展方式，推动经济大省向经济强省跨越 我们一定要更加有力地保障和改善民生，让全体人民共享改革发展的成果 我们一定要更加坚定地深化改革开放，为科学发展提供有力保障

我们一定要更加积极地发展社会注意民主政治，巩固和发展和谐稳定、政通人和的政治局面

在省十一届人大四次会议闭幕会上的讲话（当选省长表态发言）李学勇

我一定坚持高举旗帜，政治坚定。我一定坚持科学发展，促进和谐。我一定坚持以人为本，执政为民。我一定坚持依法行政，接受监督。我一定坚持求真务实，廉洁从政。

微山湖畔的利国传奇（2011-12-1新华日报A4版）创业争先：做强支撑产业，培育实力利国 创新领先：做美镇村环境，建设生态利国 创优率先：做浓人文气息，打造文化利国

奋力开启基本实现现代化新征程 罗志军

一、不失时机向基本实现现代化迈进

率先基本实现现代化，是中央对江苏的要求和全省人民的期盼 率先基本实现现代化，是江苏发展进入新阶段的内在要求 率先基本实现现代化，是江苏抢抓机遇再创黄金发展期的战略选择

二、科学引领率先基本实现现代化新实践

三、率先基本实现现代化需要把握好三个关系 正确把握全面实现小康和基本实现现代化的关系 正确把握基本实现现代化与全面实现现代化的关系 正确把握区域现代化与全国现代化的关系

四、以实施“八项工程”推进基本现代化

把握推动发展、建设美好江苏主题和加快转变经济发展方式主线，深入实施科教与人才强省、创新驱动、城乡发展一体化、经济国际化、区域协调发展和可持续发展“六大战略”，全力推进转型升级、科技创新、农业现代化、文化建设、民生幸福、社会管理创新、生态文明建设、党建工作“八项工程”。

率先基本实现现代化，必须坚持科学发展、创新驱动，更好地把科学发展、和谐发展与率先发展统一起来，努力实现发展水平、发展质量走在全国前列。

率先基本实现现代化，必须加强和改善党的领导，大力实施党建工作创新工程，全面提高的党的建设科学化水平。

自主创新：农业科技进步的澎湃动力

——江苏省农业科技自主创新资金项目实施5年回顾

1、新品种扎根，农民增收致富金种子

2、新技术应用，产业发展升级动力源

3、新模式集成，成果示范推广新途径

4、新合力培育，凝聚科技创新资源壮载体

不做标题党 篇3

谁都会品头论足，但是有的人的品头论足就不怎么中听，为何呢？要不是有拾人牙慧之嫌，要不就是车轱辘话转来转去。所以说，丰富的学识，是一个评论员应该具备的素质。因为只有知识广博、阅历丰富，人的视野才会开阔，其文字信息的丰富性，思想的深刻性，才会油然而生。事实胜于雄辩。作者常常拣出史实，来驳斥人们的错误感觉。《好战中国》一文写道：“到了1969年，这个国家又和另一个超级强权翻脸，在珍宝岛一役上战胜苏联。请问这个地球上还有哪一个国家像中国这样，分别在二十年内和冷战双方的老大干过一场，并且干得有声有色？这样的国家能够叫长年积弱、不敢武斗吗？”作者认为民间的好战，实际是个体的一种暴力倾向。“在这类格外响亮、格外引人注目的好战话语里头，战争的暴力成了一种和‘血性’与‘骨气’相关的雄性气概，成了一种爱国热情的真正表达。与其说他们非常在乎现实中的中国与国际情势，倒不如说他们真正关注的是一个想象中的我武惟扬的壮美图景。”

梁文道的文字一針见血。一些看似很光辉的东西，经过他的剖析，原来却很可笑。而他的写作，绝不是现在网络上常见的“标题党”吸引眼球的方式，显得理性、沉稳，正如陈冠中所言：“他耐心地用常识、常理、平常心、同理心来说服人，他平和地拆解人云亦云的关键词，善巧分解藏污纳垢的意底牢结。”梁文道写的第一本书叫“常识”，虽然他谈到的福柯可不能说是常识，但确实，不少常识被我们有意无意地忽略了，其实，一个最大的常识就是，别只看标题，要看看标题背后的东西，我们多少人能做得到呢？

论网络新闻“标题党”现象 篇4

1“标题党”新闻

最开始的“标题党”是网络上的自发组织,其成员主要是一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球,以达到各种目的网站管理者和网民,主要行为可以概括为:发帖标题过于夸张,帖子内容通常与标题无关或者关联不大。

随着网络媒体片面追寻点击率之风越发严重,“标题党”新闻出现。“标题党”新闻,即网络新闻中利用新奇的脱离新闻事件实际的标题,来吸引网民阅读该新闻,以达到争取注意力目的的新闻统称[2]。据人民网报道,官方认为“标题党”新闻通常采用较为夸张的新闻标题,大多“以偏概全、断章取义、题不对文、似是而非”。通过新闻标题吸引点击率,往往容易造成新闻失实,既违背了新闻客观性的要求,也损害了新闻媒体的公信力。

2“标题党”新闻及其特点

“标题党”的新闻操作方式被应用于网络新闻,吸引受众注意、赚取高点击率上,具体来说可以分为如表1所示的几类。这几类新闻标题对媒体公信力和社会风气产生了严重损害,也对新闻当事人的身心产生不良影响,甚至可能在国际国内造成恶劣的政治影响。

3理性认识“标题党”新闻

从最开始一种单纯“娱乐大众”的信息传播方式演变成以争取网络点击率为目标的“标题党”新闻,这种变化与其在发展过程中没有得到合理的规范和限制,以及当前网络媒体编辑人员丧失职业道德不无关系。

网络信息快速传播使新闻信息泛滥成灾,迫使网络媒体追逐新闻信息的独家和出彩,以便在庞大的信息海洋中杀出一条出路。而受众在“浅阅读”的过程中产生了快速了解新闻信息的需求,因此“标题党”新闻应运而生。此外,网络媒体新闻信息点击率的高低与其广告效益挂钩。商业利益驱使网络媒体由“写一篇内容质量高的新闻”逐渐演变为“拟一个引人瞩目的标题”。

“标题党”新闻作为创造新闻标题的新方式,当它在符合新闻伦理道德的情况下被使用起来,可以起到令人耳目一新的效果。但由于网络编辑自身的行为失范,以及网络环境无人监管的弊端,“标题党”新闻成为了赚取网络点击率的最佳手段,并且产生了极为不好的影响。一是严重损害了新闻媒体的公信力。“标题党”新闻不负责任、断章取义的报道使受众对网络媒体所提供新闻信息的信任度越来越低。二是对社会风气带来极大的伤害。作为网络新闻信息发布的主要来源,网络新闻媒体大量散布暴力信息、色情信息等不实消息,不但有碍社会风气,更容易将读者引入歧途。三是容易渲染煽情、添油加醋,过于夸大事实乃至于“标签化”新闻事件,“道德绑架”使公众难以做出正确理性的判断。

“标题党”这一新兴的新闻标题创作,为新闻标题的创作在新时期的发展开拓了思维,但由于它以吸引读者的点击为大前提,而非以传播新闻为首要目的,因此它与新闻理论相背[3]。我们认为,“标题党”新闻作为新媒体时代下的特殊产物,其产生及存在是存在一定的必然性的。但无论什么时代,新闻都是新闻。新闻报道理论可以发展,但绝不能违背新闻伦理,脱离新闻理论的最基本框架。我们需要认识到:“标题党”这一类新兴的新闻标题,其大胆的创新型思维应被我们所汲取,但它们必将无法取代真正的新闻标题。

摘要：“标题党”的出现源于网络技术的快速发展和媒体竞争的愈发激烈。从某种程度上讲,它适应了当前环境下受众“快速阅读”的习惯,并满足了简洁迅速的向受众传递信息的需求。但越来越多的“标题党”新闻被网络媒体利用成喜迎受众眼球的最佳手段,这种行为对受众、新闻媒体及社会风气都造成伤害。

关键词：标题党,网络媒体,新闻标题

参考文献

[1]张秀敏.网络“标题党”传播现象的文化分析[J].现代传播,2001(2).

[2]胡朝辉.网络新闻中的“标题党”现象[J].新闻爱好者,2010(3).

他们都是标题党 篇5

“你同意的？”其实我想说，这编辑真是胆大心细“油菜花(有才華)”。

“没办法，他们主编说，这是他们周刊的风格。”

“可这不是你的风格!”我憋到快要内伤。

“唉，好想把这一期《晨报周刊》全买回来烧了。”

早上打开电脑，一大堆留言蹦出来，我就只跟独木舟同学聊了一会儿，然后愉快地开始一整天的忙碌!

桌子上堆满了策划，花花绿绿，琳琅满目。

有不催一周绝不交工作总结的木卫四同学交来的“《萤火》一周年七仙女特别策划”，有资生国字脸美女+剩女最近忙到脸抽筋的雪人姐交来的“《花火》七周年惊天地泣鬼神策划”……

我了解，他们都是标题党。因为策划如果连标题都不够吸引我，我是不会看的。

我x，这货是什么？

花火周边礼品策划设计方案!!

鲸鱼小姐闹钟、独家记忆日记本、花火独家定制“小狮、独木舟、夏七夕、桃子夏”圆珠笔、软抄本、零钱包、卷笔刀、大书包惊喜开学大礼包……

“礼品策划这货谁交的？”我在QQ群里发出消息问。

“是我啊!哎呀我激动忘记写自己名字了!”丐小亥激动地等着我表扬他，因为我一般在群里问稿子谁交来的，之后都会说“这作者有潜力，朵爷，去签了他”或者”雪人，嫁给他，签给我们一辈子”。

看他太得意，我便想提前送他一个愚人节礼物!于是公开回答：“这货什么都好，就是时间概念混乱。交到我这里的策划都已经二月了，你是想让同学们五月开学呢，还是让设计部的同事们连续加班到过年？我估计他们哭天喊地拼了命，也赶不上开学送大家。”

设计部同事瞬间用眼泪和仇恨把对话群淹没，他们还没接到这个策划都已经要加班到大年三十了……

不过没关系，我相信大家对于等《花火》的产品已经习惯了，左边等《燕归来熙》的同学不要丢鞋子过来，右边排队问《桐花朵朵开》的同学你可以来帮我们做校对吗？

所以，初步预算，我们应该能给大家在“六一”儿童节的时候送上大礼!

雪人姐已经第十七次来催这个专栏了，同时问我的《锦夜2》完成了没有，我恨她，她被邵年传染了。邵年人在北京，眼线却留在了长沙，如果不是那么多稿费诱惑，我想我肯定——BOSS，可以先把稿费发出来给一些动力吗？我想出个国找下灵感。

最后替安可姐姐转发：

桃子夏张蓓与小狮首次亲密合唱《再见，薄雪草少年》主题曲《而我》demo出炉啦。想试听吗？先“卷发(转发)”吧!http：／／t.sina.com.cn／zjbxcsn

网络新闻中的标题党现象分析 篇6

关键词：网络新闻,标题党,成因,应对策略

网络新闻媒体之间的竞争由来已久, 尤其在新媒体时代信息发布、信息传播、各类软件出现的速度和频率越来越快的情况下, 网民的点击量成了网络新闻媒体争夺的重点。在这种情况下, “标题党”出现了。“标题党”利用夸张、色情、骇人听闻的标题, 来吸引网民的注意。这一现象愈演愈烈, 充斥在网络新闻界的各个角落。损害了网络新闻本身的真实性, 严重浪费了网民的时间。

1 网络新闻“标题党”的成因

1.1 网络新闻的自身特征

题文分离是网络新闻的特征。网络新闻媒体在编辑新闻的过程中, 会将新闻标题放在比较靠前的位置。新闻标题包含整个事件的新闻要素, 要求简短、准确的将新闻事件概括出来[1]。最重要的目的是吸引网民的注意, 进而增加网络新闻的点击量。

1.2 人们求新、求奇的心理

新媒体时代之前, 人们只能被动的接受报纸、杂志、电视提供的新闻信息。而当前人们获取信息的渠道丰富多样, 互联网为人们提供了更多元的选择, 大众从被动接受转向主动选择。主动选择所要获取的信息时, 人们往往会选择娱乐类信息、夹杂色情的信息以及暴力血腥话题, 依据每个人好奇心的不同, 信息选择也更具多样化。

1.3 网络从业者的盈利模式

网络媒体的经济来源主要依靠广告, 而广告商在投放广告时, 依据的是该网络媒体发布的信息内容的点击率、网民对内容的阅读时间、评论和转发所达的数量。只有较高点击率和较多受众关注度, 才会赢得广告商的青睐。所以网络新闻媒体为了吸引网民的注意力, 获得更多的点击量, 就在标题中添加了许多骇人听闻的词汇。经常出现以明星私生活为噱头, 添加大尺度照片, 搭配含有色情词汇的标题, 但是点击进入、浏览新闻之后会发现, 新闻内容和标题并没有什么关系。

1.4 网络编辑的职业素养

传统媒体的编辑人员, 大都受过专业教育。教育内容从新闻从业人员必须掌握的专业知识, 到新闻从业人员应该遵守的职业道德[2]。而目前的网络新闻从业人员, 大都没有接受比较正统的专业教育, 业务水平参差不齐。网络新闻媒体发展势头良好, 一些优秀的传统媒体人进入网络媒体中, 并在网络上发表了许多深得人心的文章。但这些优秀的编辑人员对于整个庞大的网络媒体来说, 还是远远不够的。在这样的情况下, 网络媒体“标题党”现象愈来愈严重。

1.5 法律监管力度不够

网络是非常容易就能进入的开放型环境, 在这种环境中, 网络媒体“标题党”传播更是迅速。由于法律监管力度不大, 一般出现有问题的新闻被人举报这种情况, 网络媒体顶多只是删去文章。法律法规并没有达到它应有的效用, 网络新闻媒体也没有做出一定的反省。微博上利用不雅标题引人关注的账号, 在受人举报之后, 微博平台管理者也只是给与封号惩罚, 致使“标题党”情况仍在明目张胆的进行。

1.6 受众媒介素养有待提高

网络媒体“标题党”现象频频发生, 出现许多令人惊骇的标题。不仅污染了网络环境, 还浪费了受众的时间。受众在明知的情况下, 还是会落入“标题党”的圈套。归根结底是因为受众的媒介素养不高, 对新闻标题没有一定的分辨能力。只有受众媒介素养不断提高, 网络新闻“标题党”才会逐渐失去赖以生存的土壤。

2 网络新闻“标题党”的特点

2.1 用夸张的辞藻歪曲事实的某些要素, 从而来改变事实的整体性质

这类网络新闻标题引人关注, 乍一看没有问题, 实际上是故意夸张、歪曲整个事件而得来的标题[3]。标题党常将一个普通事件包装成一个神奇的故事。

2.2 言论绑架, 歪曲采访对象的原话和原意

较为常见的方法是一个明星加上一件普通的事, 构成一条新闻。只要有明星, 不论什么事都可以成为新闻。例如:某网站新闻标题“朴槿惠为什么不结婚揭秘朴槿惠性丑闻是怎么回事”, 这一标题涉及到他国领导人, 标题不够严肃。网络媒体一心只想着吸引大众, 就会使自身的媒体形象过于轻浮。

3 如何应对“标题党”现象

3.1 规范网络新闻标题, 确保新闻价值有效实现

网络新闻媒体在编辑新闻标题时, 不能一味迎合大众的口味, 只顾着增加点击量和广告收入, 应该从整个新闻报道的新闻价值出发, 挖掘其中本质。做到这一点的情况下, 再考虑增加整个新闻的趣味性。

3.2 应该加强新闻从业者的政治素养和职业道德建设

新闻从业者的政治素养和职业道德, 对整个新闻报道的每一个环节有重要影响。相关规定对新闻从业者的职业道德准则有明确要求, 在工作中应科学宣传, 以引导社会大众。另外, 从业者应当加强自己的政治素养[4]。对新闻标题进行严格筛选, 从源头上进行把关。并尽量选择一些拥有正能量的新闻进行报道。新闻工作者的政治素养和职业道德是经过一定时间的打磨才得以逐渐形成的, 所以要严格按照规章制度约束从业者。

3.3 鼓励公众积极参与到监督媒体的行列

网络新闻媒体主要是针对大众进行新闻传播, 大众在网络新闻“标题党”现象中应该捍卫自身的合理权益, 加强对媒体的监督。公众对媒体的不断监督, 能够引起网络媒体重视, 使网络媒体对标题出现的问题做出改正。对网络媒体而言, 这样的监督不仅可以接收到大众的有效反馈, 也可以不断帮助自身完善不足之处。网络媒体只有将经济效益和社会效益相结合, 才能获得更好的发展。

4 结束语

网络新闻“标题党”现象越来越严重, 这跟网络媒体过于重视点击量和广告效益、新闻从业人员职业道德和政治素养不高、大众的无限纵容脱不了干系。要应对“标题党”现象, 也要从这些方面着手。

参考文献

[1]王延芳.网络新闻“标题党”现象的成因[J].西部广播电视, 2015 (24) :85.

[2]王艳平.网络新闻“标题党”现象的危害及对策[J].新闻世界, 2015 (9) :125-126.

[3]孙橙.网络新闻“标题党”现象评析[J].品牌 (下半月) , 2015 (5) :36.

标题党现象 篇7

一、网络新闻“标题党”的产生

“标题党”发源于网络BBS, 原指以娱乐方式加工标题来吸引点击量的网络贴主群体以及与之相关的网络现象, “标题党”最初作为一种网络娱乐现象, 能达到使网络受众的思维产生强烈反差并最终会心一笑的特殊效果。例如, 标题为《高清晰少女越轨现场图》, 而点击进入才发现, 图片只不过是一名少女穿越铁轨;标题为《李湘在大街上被人强行拖行》, 实际只是印有李湘图片的提包被人在地上拖着走, 等等。“标题党”以“自娱娱人”的方式提高帖子点击率, 最初并未引起人们太多关注, 然而, 近年来, 随着贴主群体追逐“点击率”的功利目的的强化, “标题党”最终异变为一种恶俗网络现象。

目前, “标题党”现象已遍及网络论坛、网络游戏等诸多领域, 随着1995年中国新闻界开始将新闻搬上互联网, 网络“标题党”更呈现出从娱乐主体向新闻传播主体、从娱乐现象向新闻传播现象蔓延之势。网络新闻“标题党”的出现有其重要的社会现实根源。一般而言, 在新闻标题的制作过程中, 利用有限的标题空间突出焦点信息、突显新闻价值, 从而达到新闻信息的有效传播, 是新闻与传播业者的目标所在。然而, 由于我国网络新闻媒体的发展时间尚短, 在新闻从业人员的队伍建设上, 过于强调网络技术的操作, 其新闻业务能力不强, 因此尚未形成一支专业素质过硬的采编队伍;加之我国综合性非新闻单位网站尚不具备采访权, 其主要靠网络新闻编辑整合与转载其他媒体新闻来运转自己的新闻业务, 网络新闻编辑在择取新闻稿件时, 基于网络海量信息存储与有价值新闻信息的有限性之间的矛盾, 为了在海量的新闻信息中异军突起, 就必须采取一些新的标题制作手段, 将大量新闻重新包装, 用“生猛”的标题获取可观的新闻点击量。这样, 大量“题不对文”的新闻稿件便纷涌而出。

“标题党”进入新闻传播领域危害极大、影响极坏。2009年2月5日, 北京搜狐公司在其新闻网页上发布了对女留学生易兰的公开道歉函, 由此, 2007年因网络新闻“标题党”而引起法律纠纷的“易兰事件”尘埃落定, 留学生易兰也成为“到目前为止‘标题党’的最大受害者” (2) 。事实上, 最近几年我国因新闻“标题党”引发的社会问题与法律纠纷均呈上升趋势, 而网络新闻传播中的“标题党”现象已经成为亟待思考与解决的重要课题。

二、网络新闻“标题党”的标题制作手法

网络新闻“标题党”的标题制作手法大致分为两类:其一, 基于语境信息隐匿的信息偏斜, 即新闻标题符合事实信息, 却隐匿了理解事实信息的必要前提与条件, 用曲解与暗示的方式使标题产生轰动效应, 造成一种隐性的题文差异。例如:标题是《火箭火力下降仅3人上双, 姚明砍最高分10倍麦蒂》 (3) , 标题叙述的确是事实, 但姚明也只是得了20分, 因为麦蒂是2分。2007年8月21日, 包括网易在内的各大门户网站不约而同地刊出了一则新闻:《赵忠祥称杨澜倪萍没文化》 (4) , 点击进入才发现, 赵忠祥所说的“没文化”不过是在特殊语境下的一个玩笑而已。其二, 基于特定信息夸张的信息偏离, 即新闻标题与新闻的事实信息明显不符, 以篡改与歪曲事实的方式使标题达到吸引受众眼球的目的。例如:2009年3月4日, 厦门网一篇社会新闻的标题为《广州七八成孩子非亲生》 (5) , 事实却是广州那些做了亲子签定的孩子70%以上非亲生。

不论是信息偏斜还是信息偏离, “标题党”在网络新闻标题制作过程中总是刻意使其新闻标题突出事实信息中的以下信息点:

(一) 夸张与色情

“标题党”的惯用伎俩是无视新闻事实本身而尽可能地将标题与暴力、性联系在一起。搜狐网2009年1月7日发布了一则题为《死亡批发商的生存轨迹》的组图 (6) , 乍一看标题, 其中“死亡”二字往往在读者心中留下深深烙印, 而事实上, 该新闻所写内容并不像标题那样令人毛骨悚然, 只不过记录了一段普通的犯罪事实而已, 除此之外并没有太多的诡异消息。2005年公布的Internet新闻Top100排行榜显示, 《藤原纪香的“奶”谁能比》—文以17267的点击数高居榜首 (7) , 而事实信息不过是:日本某胸围公司为宣传新的胸围产品而做了一个调查, 选出了艺人界胸部线条最靓的女星。

(二) 窥私与炫奇

此类标题多用“内幕”、“曝光”等词语制造卖点与兴奋点, 刻意夸大新闻价值以迎合受众猎奇的心理。如《电影被政治搅黄了———台湾金马奖停办内幕》、《刘烨前女友难忘旧情》、《某某与我:不得不说的故事》等标题, 都是在以小事大题、故弄玄虚的方式来吸引读者眼球。新浪网社会新闻频道有一则标题为《曝光:高校教师让学生策划打劫银行》的新闻 (8) , 初读标题, 网民会认为高校教师在计划实施打劫银行的犯罪活动, 而新闻正文显示的事实却是:在广东外语外贸大学中文学院文秘专业课堂上, 任课老师要求学生写一份“打劫银行”的计划书, 目的是锻炼文科学生的思维, 培养学生的人力资源配置能力。

(三) 戏剧与煽情

在戏剧创作中, 剧作家为了让剧本引起观众的注意, 达到感染人的效果, 往往会着力突出整个故事的情节性以及剧中人物、事件之间的矛盾冲突。而“标题党”借用这一手法, 不惜歪曲事实信息的本来面目, 通过戏剧化的标题形式来调动读者情绪。如新华网-新闻中心有一篇题为《中国式家教的血与泪:400耳光打出钢琴才女》 (9) , 该标题用了“中国式家教的血与泪”和“打出”这样煽情的语句, 把这个原本讲述一个家庭教育方式的新闻, 戏剧化为有关中国式“专制家庭教育”的悲情故事, 标题不但与事实有出入, 而且严重夸大了该新闻事实的消极意义。

(四) 时尚与热点

“标题党”往往利用受众对新近热点问题的关注度, 借势攀高, 借流行语、名人和轰动事件的社会效应来吸引公众眼球。例如, 近些年来“标题党”处处造“门”:“艳照门”、“广告门”、“报价门”、“歧视门”、“网络门”、“口水门”、“短信门”……甚而还有“眼泪门”。又如“史上最牛钉子户”、“史上最牛乞丐”、“史上最牛清扫机”等, 诸如此类标题, 大多低处高联、名不符实。例如新浪网2009年1月9日发布题为《〈走西口〉身陷‘口水门’, 唐以诺两戏连播》的报道 (10) , 内容只不过是观众对电视剧《走西口》的争议与讨论, 却以“门”的方式加以渲染, 有小题大做之嫌。

三、网络新闻“标题党”现象的媒介成因分析

不可否认, 网络新闻传播中“标题党”现象与当前我国网络新闻传播现状直接相关, 然而, 从根本来看, 网络新闻“标题党”现象实源于网络自身媒介特性, 是网络媒介文化不可避免的“畸形儿”与“衍生物”。具体表现在:

(一) 网络媒介空间特性对标题准确性诉求的降低

其一, 主页空间有限性对新闻标题制作自由度的规约

相关研究表明, 一个网络页面的最佳容纳字数是400字左右, 因此, 受主页面显示面积、字数限制, 目前除极少数网站 (如英国BBC网站、北方网) 采用标题与摘要相结合的显示方式外, 绝大多数网站的新闻标题采用无引题、无副题且无修辞的单行实题, 标题位置空间以行长为限, 也就是说, 以单行实题出现的网络新闻标题必须独力承担新闻“眼睛”的作用。这样的结果是:由于没有副题、引题的语义支持, 更得不到来自副题、引题的语义限制, 网络新闻标题不但难以将全部精彩的新闻事实“一网打尽”, 而且增加了受众准确理解网络新闻标题意义的难度与不确定性, 这无疑为“标题党”留下了操作空间。

其二, 主页空间的导引性导致新闻标题竞争态的强化

列表式标题在网络主页的呈现, 使得网络新闻主页更像一个目录, 具有明显的导引功能。事实上, 受众阅读网络新闻也正是通过主页空间的导引从而激活处于次级页面的新闻主体的。这意味着, 在网络新闻中, “推送比特给人们的过程一变为允许大家拉出想要的比特的过程” (11) , 于是, 与纸媒新闻不同, 网络新闻标题从一开始便处于与其他标题紧张的竞争关系之中, 网络新闻标题如不能从“标题的丛林”中脱颖而出, 则势必被“标题的丛林”所淹没, 因此, 一些网站编辑为吸引读者注意而在标题上“狠下功夫”便不难理解了。

其三, 主页空间的相对独立性导致新闻标题的文本支持缺失

由于网络新闻的超链接模式使标题与新闻文本处于一级与次级两个不同页面的空间中, 客观上增强了主页空间与其承载的新闻标题的相对独立性, 并进一步使得相当一部分受众形成了“不吃鸡蛋, 只看鸡毛”的网络新闻阅读习惯。美国盖洛普民意调查公司的一项联合调查研究表明, 在参与调查的读者中, 看新闻只阅读标题的比例为56%, 相比之下, 读过新闻报道正文的仅为25%。而我国内地网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%, 点击网页详细看新闻的比例不到5% (12) 。可见, 在实际的网络新闻收受过程中, 新闻标题往往被当作“一句话新闻”来接受, 这种往往以标题新闻的方式存在的新闻标题, 大大降低了新闻标题对新闻文本的依赖, 这为制造“题不对文”的标题的“标题党”提供了绝佳条件。

(二) 网络媒介运行特性对标题准确性诉求的制约

其一, 多端口信息传入方式与传统新闻媒体的新闻传播不同, 互联网多端口信息传入方式使得网络新闻传播主体从一开始便具有显著的多元化特征, “网络新闻传播主体既包含传统的新闻传播专门机构, 也包括从事新闻传播的非专门机构, 还包括个人新闻传播” (13) 。事实上, 目前的网络新闻论坛与博客新闻已经催生出了一批新的网络新闻形态以及一批数量日渐庞大的新型新闻人。不幸的是, 恰恰是这一不断增长的新闻传播主体往往既缺乏相关制度的有效监管又不可能有相应的新闻业务素养, 最终导致他们以“愿者上钩, 责任自负”的心态不惜以“标题党”手法换取点击率。

其二, 高速低成本的信息复制方式基于网络媒介信息复制、转载的高速低成本性, 目前各大新闻网站往往频繁转载新华社或各地纸质媒体记者采写的新闻, 这种拾人牙慧的新闻虽增加了网络新闻媒体的运行效益, 但在占有第一手信息方面显得先天不足。为了弥补这一缺陷并避免成为纸质媒体的电子版, 纸质媒体的新闻稿往往会经改头换面后予以发布, 这使得网络新闻在频繁快速的转载中呈现出“一文多题”的状态, 而在这一过程中, 一旦网络新闻编辑未能完全掌握新闻文本的内容, 便会不惜牺牲新闻的准确性, 有意故弄玄虚, 断章取义地拟定新闻标题, 造成题文不符的情况。

其三, “全时性”信息纠错方式网络新闻媒体在时效性方面有着自己独特的优势, 它是一种“全时性”的媒体, 当报纸还处在“TNT (today news today) ”阶段时, 互联网上的新闻传播便已步入了“Now news Now”时代。网络新闻媒体的全时性特征衍生出“全时性”的信息纠错方式, 如果说白纸黑字的纸媒新闻具有一旦付印即不可更改的稳定结构, 那么网络新闻资讯在快速更新的同时还具有即时修改的可能性。这样, “全时性”信息纠错方式便淡化了新闻传播主体应有的责任意识, 削弱了新闻标题制作一步到位的必要性, 这样, 也就增加了网络新闻“标题党”大量涌现的可能性。

四、网络新闻“标题党”现象的影响与应对

当前网络新闻“标题党”现象肆虐发展, 虽在短期内促进了网络新闻的点击率, 却严重制约了网络新闻信息的实质有效传播, 这主要表现在网络新闻“标题党”对新闻信息传播的诸多不良影响上:

(一) 标题制作类型化

新闻标题的生命是真实, 而标题真实的要义之一就是完整准确地传达新闻事实信息, 如上所述, 网络新闻传播中“标题党”将受众关注焦点转移至夸张与色情、窥私与炫奇、戏剧与煽情、时尚与热点等信息点上, 利用一些网络新闻受众的不良心理与低级趣味, 借势提高了新闻“点击率”, 却也强化了当前网络标题制作类型化趋势, 毋庸讳言, 当前网络新闻标题大量的似曾相识的“生猛”标题严重影响了受众对新闻事实信息特征的有效认知、严重影响了受众对新闻事实信息的整体把握, 最终也必然导致受众对新闻事实信息的误判。

(二) 新闻收受娱乐化

从受众来看, 网络新闻“标题党”现象降低了网络新闻的公信力, 使得新闻收受的休闲化、娱乐化特点更为突出。这是因为:网络新闻“标题党”对标题中新闻关键信息的弱化与次要信息的强化, 大量“题文不符”现象使得网络新闻受众逐渐形成类似“狼来了”的新闻收受观念, 这样便大大消解了网络新闻的新闻性, 正如著名传播学家施拉姆所言:“在信息关系中, 不成文契约要求一方是一个好记者, 而另一方则有谋求和验证现实的心情。但是娱乐则要求一方甘愿暂停不相信态度” (14) , 事实上, 当前新闻受众浏览网络新闻尤其是社区新闻与博客新闻时往往不再以新闻事实的真实可靠性为标准, 而是以新闻事实陈述的趣味性为标准, 这样便强化了网络新闻收受中“姑妄听之”的娱乐心态。

(三) 信息检索偏离化

目前国际互联网上的大型搜索引擎一般是根据文章前几十个字的关键词语进行数据库的收集与编录, 因此, “重要结论前置”、“重要关键词前置”是网络新闻写作的基本要求。由于新闻标题是“重要结论”、“重要关键词”最先出现的平台, 网络新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉, 这就意味着, 网络新闻标题是信息检索者识别与查找新闻信息的最初标识。新闻标题的准确性与完整性必然关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。而网络新闻“标题党”的标题制作往往违背了新闻标题制作的准确性要求, 无形中增加了网络信息准确有效检索的难度, 最终形成检索过程中信息遗漏或信息冗余, 造成网络信息检索的偏离化倾向。

作为一种病态文化, 网络新闻“标题党”固然有其社会现实根源与复杂的媒介成因, 然而却不能任由其恶性发展。事实上, 只要采取针对性措施, 网络新闻“标题党”现象并非不可控制。目前, 在努力提高网络新闻从业者的媒介素养与主体责任意识的同时, 应着重加强以下举措:首先, 大力加强对网络新闻传播规律的认识, 根据网络媒介自身特点, 借鉴国际上成熟媒体的业务经验, 研究制定一套网络新闻标题制作的基本原则与操作规程;其次, 建立严格的审稿制度与信息更正制度, 对新闻传播主体, 尤其是近年来新出现的各类新闻主体实施有效的监管, 在网络新闻传播活动中把好关;再次, 在改善网络新闻传播的宏观环境方面, 国家和政府必须健全相应的法律法规, 为网络新闻的有序操作提供一个规范化管理平台, 对蓄意制造“标题党”, 并引起混乱或欺瞒读者的媒体和相关人员依法严厉惩处。

在《新闻记者》杂志社评选出的“2008年十大假新闻”中, 有四条假新闻为网络新闻, 其中竟有三条属于网络新闻“标题党”的刻意之作。网络新闻“标题党”的肆意蔓延表明, 遏制这一病态网络现象已刻不容缓。

摘要：网络新闻传播中的“标题党”现象是网络媒介文化的“畸形儿”与“衍生物”, 须采取针对性措施有效降低其对网络新闻传播的不良影响, 促进我国网络新闻传播事业的持续、健康发展。

标题党现象 篇8

在当前的网络媒体中, 特别是时政新闻领域, “标题党”现象层出不穷。“标题党”的出现, 成因较为复杂, 但追根究底还是为了提高收听率、收视率、点击量, 最终还是利益的驱使。特别是对于时政新闻来说, “标题党”很容易传递错误的意识形态倾向, 这对整个时政新闻的健康传播非常不利, 因此必须深入分析“标题党”现象出现的深层次原因, 有针对性地解决问题。

二、时政新闻“标题党”概念以及带来的主要问题分析

随着移动互联网技术的快速发展、媒体形式和传播方式的不断创新, 时政新闻中的“标题党”问题越发突出, 有的新闻工作者用一些极具吸引力但与文章内容毫无关联的标题, 以获取关注增加浏览量。在形式上, 主要有“正题歪做违反正确导向”“侮辱调侃突破道德底线”“无中生有违背新闻真实”“断章取义歪曲报道原意”“夸大事实引发社会恐慌”“格调低俗败坏社会风俗”等。“标题党”有的断章取义, 有的避重就轻, 还有的无中生有, 其传播的不实消息很容易对社会产生误导作用。“标题党”的危害主要体现在以下几个方面:

第一, 标题模式化、夸张化误导受众的直观感受。一些时政新闻的“标题党”问题, 主要是在标题上采用多种修辞手法, 尤其是各种无实际意义的虚词、主观倾向明显的形容词、套用流行语的流行体、与正文内容无关联的标题等等, 往往存在着偷换概念的问题, 容易造成读者主观认识上的错误, 长此以往, 很容易失去读者的信任。

第二, 导致新闻媒体丧失应有的公允性。对于时政新闻来说, 最关键的就是新闻本身的真实性、客观性以及反映实际情况的公允性。但“标题党”的出现, 往往是新闻工作者根据自己的主观倾向, 将新闻稿件主旨进行异化甚至是歪曲, 这样很容易造成读者的联想。一些主观导向性强、添油加醋, 特别是一些抹黑国内、夸大国外、断章取义的“标题党”新闻, 违背了基本的新闻价值观。

第三, “标题党”容易造成时政新闻的泛娱乐化。时政新闻往往要求新闻本身具有一定的严肃性, 但是“标题党”现象往往会改变时政新闻的主旨, 人为地制造一些噱头来吸引观众的注意力, 这在一定程度上容易助长各种不良风气。

三、时政新闻中出现“标题党”问题的成因分析

第一, 社会层面。随着新闻传媒领域的开放, 市场化发展程度的不断提高, 尤其是在互联网平台、智能手机以及社会网络发展日益成熟以后, 时政新闻领域的话语权得到了更大程度的开放, 一些新闻媒体的发展尚未成熟, 受利益的驱使更容易通过猎奇、俗白等来占领市场。

第二, 市场层面。在传媒市场商业化运作的大环境下, 采用“标题党”来吸引眼球, 已经成为新闻传播行业的普遍做法。一些人认为, 时政新闻只有采用“标题党”的模式, 才能顺应整个新闻传播行业领域娱乐化大浪潮的趋势, 才能赢得市场。因此, 市场导向一定程度上的偏位造成了“标题党”大行其道。

第三, 受众层面。在海量的信息时代, 读者对于新闻已经进入了快餐式阅读的时期, 很多读者更倾向于各种醒目的、带有冲击性的标题, 这些标题能够满足其发泄各种情绪的需要。新闻阅读价值观念和新闻阅读方式的转变, 一定程度上催生了“标题党”问题。

四、时政新闻中“标题党”的防范治理措施研究

第一, 治理“标题党”应当加强对新闻媒体的约束引导。在新媒体尚未大规模发展和应用的纸媒时代, 虽然新闻的传播速度偏慢, 但是由于纸媒图文并茂、记者严格遵守职业道德, 新闻报道的真实性能够得到充分保障。而在当下网络新闻时代, 新闻从发生到被受众知晓, 基本可以做到零时差, 新闻的准确性和严肃性得不到足够的重视, 这也是“标题党”现象出现的深层次原因。治理“标题党”现象, 关键在于加强对新闻媒体的管理约束。宣传主管部门应该引导媒体树立正确的价值导向, 坚持正确的宣传报道方向, 自觉抵制各种有害的“标题党”行为;逐步引导新闻媒体在编辑新闻标题时严把质量关, 采用恰当的标题来吸引受众关注, 而不是利用夺人眼球的虚假标题、夸张标题来赢得点击率。

第二, 治理新闻“标题党”应当加大追责问责的力度。治理时政新闻中的“标题党”问题, 应该将精力集中在“标题党”出现最为频繁的互联网领域。我国在《互联网新闻信息服务管理规定》中对互联网新闻有明确规定, 互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息, 应当确保完整、准确, 严禁各种歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容的现象。因此, 在对时政新闻的管理上, 对于各种负面的、低俗的网络“标题党”时政新闻, 或者是容易引起道德指责和社会恐慌的文字暴力和网络谣言, 应当加强追责、问责力度, 以刚性的约束来确保各类新闻媒体真实、公正地传播新闻信息, 正确引导受众, 共建社会道德风尚。

第三, 治理新闻“标题党”应该不断提高新闻采编队伍的素质。提升采编队伍素质, 是遏制“标题党”行为最直接、最有效的手段。特别是在网络信息时代, 很多自媒体人涌入新闻领域, 这也是造成夸张表达和“标题党”行为出现的重要原因。要避免这些问题的出现, 应该加强对新闻采编队伍的教育管理, 引导新闻工作者在工作中树立正确的人生观、价值观、事业观, 提高采编队伍的纯净度、专业度, 特别是加强真正的新闻记者和编辑的社会担当;努力在挖掘新闻深度、提高报道质量上做文章, 摒弃隐瞒虚报、篡改标题等恶习, 用认真的态度确保新闻传播精准到位, 积极地传播社会正能量。

五、结语

针对时政新闻领域出现的“标题党”问题, 应该注重加强对新闻媒体的管理, 提高新闻媒体传播者的职业素养, 加强新闻媒体的自律, 完善对“标题党”的追责管理, 防范各种不当“标题党”新闻问题的发生。

摘要：本文针对时政新闻“标题党”问题, 首先论述了时政新闻“标题党”带来的问题, 并深入分析了“标题党”出现的深层次原因, 并就“标题党”现象的防范治理提出了几点建议。

关键词：时政新闻,“标题党”,防治

参考文献

[1]张华军.标题焦虑中的传统媒体应对策略——兼谈标题党乱象及原因[J].新闻爱好者, 2014 (12) :59-61.

[2]王艺焜.“标题党”的产生及其新闻心理的分析[J].今传媒, 2014 (09) :67-68.

标题党现象 篇9

一、“标题党”的界定

“标题党”是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力,点击进去发现与标题落差很大而又合情合理,以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。2014年4月28日,光明网刊发一篇评论文章,首次提到“标题党”这一说法,一针见血,指出扬尘炒作、恶搞、夸张的网络江湖,是“标题党”的名利场。其目的在于忽悠、恶搞、炒作等,让网站赢得人气与利益,却也让网络滋生了一群以辱骂、抱怨、泄愤回帖的“戾气帮”。“标题党”为名气,网站为利益,“戾气帮”为了发泄,三者联手摒弃了真实与思考,将本来具有即时、高效、快捷优点的网络分割出一块负能量的“江湖地盘”,而“标题党”正是这江湖的主要居民。

二、“标题党”现象的出现的动因

“标题党”在网络媒介环境下频频出现有着其深层次的动因,本文着重从其时代背景入手进行深入分析。

(一)“注意力经济”的时代背景催生“标题党”现象

“注意力经济”也被叫作“眼球经济”,是著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出的:随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯1997年在美国发表了一篇题为“注意力购买者”的文章。他认为,当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,互联网的出现加快了这一进程,信息是过剩的,相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力,一条信息吸引的注意力越大,就越有商业价值。而在网络市场环境下,这种注意力就直观体现在点击率上,于是媒体、网站对眼球率的追逐催生了一些传播乱象,新闻“标题党”就是其中之一。

(二)媒体片面追求轰动效应

崔永元曾经说收视率是万恶之源,但是在“注意力经济”的网络媒介环境下,点击率便自然演变为万恶之源。某一信息内容被点击的次数,反映了该信息内容的受关注程度,因此点击率成为新媒体追求的终极目标。媒体都在千方百计地争夺用户的注意力,其目的都是增加点击量。出于经济利益的考虑,媒体偏离真实客观的信息选择标准去追逐“轰动效应”。“轰动效应”是媒体基于自身生存空间的考虑,偏离真实客观的准则进行报道,以迎合受众需求,通过过分渲染和炒作一些热点问题而制造出轰动的社会效应,以追求报道的爆炸性、丑闻性,从而引起受众广泛关注的社会现象。现今,媒体为追逐“轰动效应”,片面追求点击量的报道已屡见不鲜,即使是全球最具影响力和权威性的媒体也不例外。网易在报道冠生园董事长意外死亡事件时,为了追求轰动效应,把标题定为“上海冠生园董事长被猴子弄死”,一时间网易成为众矢之的,引起舆论哗然。这种“标题党”现象虽然一时间赢得了一定的点击量,但不仅对缺乏对生命的基本尊重,也直接危害了媒体的公信力。

(三)受众的心理需求加剧了“标题党”现象的传播

信息虽然是传播者发出的,但是传播者正是利用了受众的某种心理因素才会导致新闻标题党的出现。所谓有需求才会有市场,在“注意力经济”下的网络时代,在信息的海洋中,传播者激起受众的好奇心是关键。猎奇是人的本能,是人对未知事件的好奇。随着网民数量的不断增加,很多网民接收新闻信息的目的并不明确,多数伴随着猎奇心理,奇怪的事件、奇特的人物都会引起受众的好奇心,驱使受众一探究竟。在网络时代,信息是过剩的,受众在阅读时往往存在一种快餐式阅读心理,在阅读新闻信息时往往只是大体上浏览一下新闻标题和大概内容,这种“快餐式”阅读心理被传播者捕捉到也是“标题党”能够拥有市场的一个很重要的原因。在当前社会环境下,受众在紧张的工作生活之余阅读新闻信息,更多的是为了消遣和娱乐,主动寻找“有用”新闻信息的并不多,因此粗略地看一下新闻标题是普遍现象,我们通常的感受是,有时被某一新闻信息吸引后点开阅读,由于信息内容过长,便不会深入阅读,大脑已经被事先看到的新闻标题所占据,标题释放出的信息也先入为主,传播者正是利用了受众的这些心理才会盲目迎合受众,出现层出不穷的“标题党”现象。

参考文献

[1]雷跃捷,辛欣.网络新闻传播概论[M].北京广播学院出报社,2001:85.

[2]张华军.标题焦虑中的传统媒体应对策略——兼谈标题党乱象及原因[J].新闻爱好者,2014(12):37.

[3]乔媛媛,蒋雷亦.微信新闻“标题党”现状及危害[J].西部广播电视,2015(12):121.

[4]陈力丹,李林燕.“标题党”用歪了新闻价值理念[J].传媒,2014(19):89.

[5]钟靖,雷启立.点击的诱惑与媒介素养——“标题党”现象再议[J].新闻记者,2013(02):46.

[6]周晓东,王茵,赵宝珍,李卫萍,柳标.实时灰阶超声造影鉴别诊断浅表良恶性淋巴结[J].中国医学影像技术,2013(07):78-79.

都做了“标题党”，当然要卖出钱 篇10

这些表情很“治愈”的狗狗照片在网上被纷纷转发。最初给这些“安抚犬”贴上“CUTE”标签的这家网站叫BuzzFeed。实际上，类似的内容是这家网站的最爱。例如卖萌的动物图片、网友对全球大事做出的荒唐反应、种类繁多的排名榜。他们认为，这些信息易于传播，会很快被分享在社交媒体上。

他们热爱的另一条标签为“WTF”（可以翻译为“槽点”）—在爆炸案里他们也找到了这类传播内容：27个认为嫌犯Tsarnaev很帅的人。

他们还有其他简明易懂的标签，比如“OMG”（Oh my God，表示吃惊），“LOL”（表示大笑），“WIN”（表示这是条好新闻）等。他们的内容则以图片为主，配有文字说明，以及显眼的按键，方便你分享到社交网络上。

猫咪打天下

2001年，BuzzFeed创始人乔纳·佩雷蒂无意中制造过一起病毒传播，因为他对耐克的“血汗工厂”性质的批评，他和耐克进行了一场口水战，他们的邮件后来被成千上万的人转发。

自此，他把研究“信息如何才能被病毒式传播”作为了自己的课题。

2006年，在《赫芬顿邮报》工作的佩雷蒂创建了BuzzFeed，并把它作为了研究病毒传播的实验室。

BuzzFeed的第一个实验成果是BuzzBot，它可以采用某种算法，从数百个博客那里获取订阅源，然后向用户推送最热门的链接。

实验的下一步是，佩雷蒂以此算法创建了一个网站，着重显示BuzzBot找到的部分热门链接，并雇用几个编辑来管理和筛选这些链接，而编辑自己也会寻找一些热门链接，加以包装。他发现，这种人工加机器的效果非常好。

這些实验让BuzzFeed积累了大量的数据和经验，让他越来越能摸准阅读者的口味，以及他们如何分享信息。实际上，佩雷蒂告诉《纽约》杂志，结论令他有点吃惊：人们喜欢不假思索地分享的，是那些乐观的、甚至有点孩子气的东西。

后来，BuzzFeed的编辑们就开始自己的创作了。

最常见的创作便是可爱的动物。BuzzFeed会以某一个特定主题来搜集和制作一大堆可爱小猫的图片。虽然他们明白这是最适合病毒传播的内容，外界却嘲讽他们为“猫咪爱好者”。

社交广告上位

再来看看Buzzfeed制造的其他一些热门话题：BuzzFeed最受欢迎的两位内容制作者之一马特，在2011年发布过一个热门内容—“飞机舷窗外100个不可思议的美景”，被浏览超过200万次。这条内容成了JetBlue航空公司的广告。

BBC美国分社发布了“你也许从未听过的10个不可思议的胜地”，在百事某款新饮料的广告里，该热门内容则被包装成了“10个真实存在的美景胜地”。

还有“10个美得不真实的风光胜地”—这是金宝汤的广告。

2011年4月，BuzzFeed发布了一个题为《没人想在Instagram上看到的11件事情》的帖子。这个帖子的浏览量达到了33万次，但让这个帖子变得与众不同的是，它实际上是一条为维珍移动（一家拥有8个独立品牌许可的电信公司）推销的广告，目的是促使人们在维珍移动的网站上共享更多娱乐内容。

实际上，2012年以来，BuzzFeed的单月独立访问用户数量从2500万升到4000万—他们已经非常擅长抓取和制作热门内容了。这时候，他们也开始制作一些原创的长篇报道和独家新闻。

并且，BuzzFeed开始有了自己的商业使命。

据《彭博商业周刊》报道，整个2011年，BuzzFeed的广告项目达到100个，为BuzzFeed带来了750万美元的收入，而这些广告项目，没有一个是通过展示广告的形式在BuzzFeed上呈现。

如何让用户感到一条广告很有吸引力？佩雷蒂认为，至少展示广告做不到这一点。

而BuzzFeed社交广告的模式是将广告嵌入到他们善于制作的热门内容里，并得到庞大的社交媒体的支持。

直观的结果是，2 0 1 2年中，BuzzFeed的营收比上一年又增加了三倍多，预计达到2000万美元。《纽约》杂志预计，该网站今年的广告营收将达到4000万美元。

还没到变天的时候

但佩雷蒂还没能掌握病毒营销的全部秘密。

微软研究员—佩雷蒂的好友—邓肯·沃茨认为，病毒式营销的混乱和困难难以预测，佩雷蒂研究开发的这些算法还远未能精确创造出“病毒”。

BuzzFeed做的广告的确也有失败。在《纽约》杂志的报道里，实际上，维珍移动、美国航空和其他一些品牌花费了一些时间把自己的品牌与BuzzFeed联系在一起，但是并不是都有明显的效果。

有一个帖子在Facebook上仅被分享了350次。

“社交广告”模式还未被广泛接受。广告主除了不明白“在进行真正的营销活动时，向读者展示‘一群猫’有什么帮助”外，也会觉得这种广告制作成本太高—需要十几个编辑精心挑选热门链接并将广告自然地嵌入，而展示广告只需要设计好页面，然后放置于网站。

很多时候，“社交广告”实际推广的效果与传统广告的大肆宣传还不能相提并论。比如，政府雇员保险公司的流量是14万次；通用电气流量只有6.5万次；百事可乐流量则是4.4万次—与普通的网站展示广告相比这些数字非常微弱。举例来说，即使是在Buzzfeed首页上直接做展示广告，一个月也有千万流量。

此外，《纽约》杂志最为担心的一点是：如果BuzzFeed模糊了新闻内容和广告的界限，将无法获得读者的信任。

BuzzFeed现在势头甚好，已经通过最新一轮融资募集到2000万美元，累计融资4600万美元，并被估值为2亿美金，甚至还有人断言它是一家十亿美金公司—但完全突破传统的广告模式并取得盈利绝非易事。

标题党现象 篇11

新闻的趣味性是新闻在叙述事实的过程中在表现方式上体现出来的能够吸引受众的情趣和兴味, 属于新闻价值的基本属性。科学技术的突飞猛进极大地推动了社会市场化的进程, 信息的传播效率成为衡量社会发展的一个重要标准。为了在信息市场中占有一席之地, 媒体竞争日益激烈, 以网络媒体为代表的新兴媒体更加注重新闻的趣味性和可读性, 以更有效地实现新闻价值, 迎合受众的需要, 取得经济和社会效益。

一则新闻的趣味性首先体现在标题的制作上。例如, 《重庆:“红领巾之声”成为少年儿童的“星光大道”》, 标题儿童和“星光大道”。从修辞学的角度看, 此标题使用了比喻手法, 增强了趣味性。

新闻的雅正性与煽情性相对, 指新闻应当具有的高雅纯正而不追求低级趣味的文化素养, 要求新闻报道严谨、深刻, 一般体现为理性的新闻品质、高雅的文化品格和纯正的新闻文风。新闻的雅正性是新闻传播准则的重要组成部分, 是保证新闻传播的文化底线。如今网络新闻标题体现较为明显的煽情化趋势。例如, 《初中老师以帮做手工为由强奸女生》《10大当红女星的混乱情事》等, 这些标题党式的新闻标题不符合高雅文化品质的要求。

新闻的趣味性必须要以新闻客观、真实、全面为前提, 如果一味追求趣味致使新闻发生导向性的偏差, 则可能导致失实新闻甚至假新闻的出现, 造成负面影响。而在现实传播环境中, 雅正性的坚持也不应过于教条化, 一些过于严肃、理性的新闻话题往往也无法吸引受众, 甚至会引起反感。实用有效的新闻一定是新闻价值的各要素平衡体现的新闻, 同时也要保证符合新闻传播的基本准则。

二、“标题党”的实质及其特征分析

新闻标题是新闻的眼睛, 也是新闻主旨的浓缩体现。对于新闻检索而言, 网络新闻标题是重要结论、重要关键词出现频率最高的地方。阅读者即使不看新闻正文, 只看标题, 也大体知道新闻事实的主要内容。从这个意义上说, 新闻标题本身就是新闻。[1]

在现实的网络环境中, 为了吸引人们的眼球, 一些人刻意在新闻标题中加入煽情性、夸张化和带有明显刺激性的词汇, 而新闻的实际内容则与标题毫无关系, 或断章取义, 这就是标题党手法。实际上, 从新闻价值标准和新闻传播准则来看, 标题党式的标题就是新闻趣味性和雅正性未得到合理体现和有效平衡的产物。越来越多的事实证明, 经哗众取宠的“低俗”来迎合市场口味, 终会丧失媒体的品质和公信力, 更无法赢得尊重。[2]

笔者通过对部分新闻网站进行浏览调查, 现对标题党式标题的一般性特征进行如下总结:首先, 多用夸张手法, 以歪曲原意、以偏概全等手段故意制造轰动效应。例如, 某网站发布了一组图片题为《小战士被爆头》, “爆头”本是游戏术语, 无论从新闻正文来看还是图片显示, 都没有到“爆头”的程度。其次, 标题内容多以性、恐怖、煽情元素为主。在网络新闻标题中经常可以看到“性”、“裸”、“死”等敏感元素的字样。例如, 《女子发网帖举报遭官员强奸》等。第三, 标题多与新闻内容脱节, 有故意制造噱头之嫌。例如, 一幅组图的标题为《当爱已成往事翁美玲汤镇业昔日亲密照》, 可读完消息全文之后发现文中没有任何与标题有关的信息, 只是涉及了两个人的名字而已。

三、从标题党现象看新闻趣味性和雅正性的冲突表现

从根本价值上看, 标题党式的新闻标题主要就是为了追求网络新闻的点击率, 过分强调新闻的外延属性, 即考虑如何从形式上吸引受众, 忽略了新闻本身的价值, 即新闻内容上的不对称、不平衡, 这是一种缺乏新闻职业精神的表现。具体体现在新闻趣味性和雅正性方面, 标题党式的新闻标题是游离在二者对新闻的要求之间, 但一般情况下偏于趣味性, 具体冲突体现在:

(1) 叙事词汇运用方面。标题党式的新闻标题刻意追求醒目, 采用设置悬念、组合刺激性词汇的叙事手法, 叙事的主要文本多以社会公共事件和个体亲历事件为主, 通过凸显部分新闻事实或捏造事实来增强卖点。在叙事词汇的使用上, 标题党式的新闻标题以词汇敏感性为主要特征, 一般体现为低级趣味性, 缺少文化底蕴和文化审美, 可恰恰是这样的标题能引起大量网民的关注, 这在一定程度上也是现代网民心理危机的侧面折射, 反过来也就更刺激了标题党式新闻标题更大规模的出现。在这种形势下, 新闻很可能就开始朝着背离雅正性的方向发展了。因此, 对新闻标题中叙事词汇的拿捏就显得尤为重要了, 一方面要全面真实地体现新闻的核心内容, 把握基本新闻价值, 通过修辞、辞格等形式的标新立异来增强新闻的趣味性和可读性;另一方面要控制刺激性词汇的使用, 合理表达叙事情感, 达到新闻雅正性的要求, 增强新闻的指导性和感染力。

(2) 情感烘托方式方面。标题党式的新闻标题形式虽然在学界和业界都广受诟病, 但是直至现在一些主流商业网站的新闻频道甚至体制内新闻网站中, 标题党式的新闻标题依然比比皆是, 这就说明它还有一定的受众市场, 能够引起一部分受众的情感共鸣, 这与其渲染的情感氛围是有关系的。在社会大众群体中, 人们的年龄、身份、职业、社会地位和人生经历差异化严重, 具有的共有兴趣点即是偏于娱乐方面的内容, 而受众对于新闻信息的阅读往往体现为一种情感上的惯性, 浏览过一则新闻之后, 就想去浏览与这则新闻情调相关或类似的其他新闻。一旦受众陷入了标题党有意设置的色情、暴力、恐怖等渲染低级趣味的情感氛围中, 就会默认其合理性甚至产生好感而不能自拔。这就基本背离了新闻雅正性的要求和新闻导向正确的原则, 使新闻完全沦为了发泄情感、制造噱头的工具, 而不再是客观反映事实和提供思想的文化载体了。

四、新闻标题趣味性和雅正性的平衡对策

(1) 树立“先雅后趣”原则, 确保新闻价值有效实现。新闻的趣味性和雅正性有些时候是难以兼顾的, 特别是在相对严肃的政治、科技新闻报道中, 由于新闻内容本身的属性要求, 情形更是如此。例如, 《装备制造:太原直指“世界第一”》, 改后标题为《龙城加快转型发展装备制造争当世界老大》, 把“直指”改为“争当”, 虽是一词之差, 但意义却极为不同, 产生的影响也不同, 造成了报道失实。因此, 在新闻价值和新闻传播准则发生冲突时, 应当首先照顾新闻价值的表现, 树立“先雅后趣”原则, 这样才不违背新闻的根本意义。

(2) 谨慎使用网络词汇, 避免华而不实。在标题党式的新闻标题中, 除了大量出现带有感官刺激性的词汇之外, 还时常出现网络环境中流行的网络词汇, 这样的词汇对受众的性别、年龄、教育背景会有一定的要求, 不同的受众群体都有自己感兴趣的新闻领域。例如, 《网友垂涎大呼:深大饭堂要“逆天”了!》, 这里的“逆天”是网游语言, 不了解这一词汇使用背景和基本含义的受众就可能不理解, 对新闻价值造成一定的流失。因此, 需要指出的是, 使用网络词汇一定要恰当合理, 使用得当会产生画龙点睛、锦上添花的效果, 使用不当就会造成表达华而不实而使受众产生误解。

(3) 提倡简洁求实的新闻文风。新闻标题的主要任务就是对新闻中的核心内容进行概括压缩, 提示新闻主旨, 引导受众进行阅读。因此, 标题一般不宜过长, 有时可以通过添加引题或副题的方式对主题进行进一步解释, 但主题应以言简意赅、简洁醒目为优, 这样才能最大限度地吸引读者。例如, 《我市首个农业生态旅游主题公园开建》, 这则标题过于冗长, 但内容平淡, 难以引起读者的兴趣。改后的标题为《欢迎你来偷菜太原首推现实版QQ农场》, 改后的标题简短巧妙, 生动新颖, 更易吸引读者。

(4) 强化责任意识, 倡导经济效益和社会效益的平衡。标题党现象的产生和盛行很大程度上是由于网络新闻的相关编辑人员缺乏责任意识, 不能很好地坚守把关人的角色, 在经济利益的诱惑下, 一味地追求新闻的点击量, 而不顾新闻价值和新闻传播准则的基本要求。这方面经典的案例就是解放初期, 为解决驻守边疆官兵的婚姻问题, 湖南籍女孩纷纷落户新疆, 网络上则有相关文章的标题写成《八千湘女上天山解决驻疆官兵的性爱问题》, 这则新闻爆出后引起轩然大波, 后经查实是因为标题失实。因此, 既要注重媒体的经济效益, 也要注重新闻的社会效益, 二者不可偏废, 这是新闻从业者的基本职业素养。

摘要：随着网络传播技术的发展, 在信息的获取习惯上, 网民更倾向于信息的略读, 直接体现在对新闻标题的浏览。由此, 网络媒体为了提高信息的点击率, 采用煽情性、夸张化和带有明显刺激性的词汇制作新闻标题, 以期引起受众的注意。而从新闻价值标准和传播准则来看, 这样的标题是新闻趣味性和雅正性未得到合理体现和有效平衡的产物。本文通过实例分析“标题党”现象产生的实质性原因, 探究网络新闻的趣味性与雅正性的平衡对策以及网络新闻的合理价值标准。

关键词：标题党现象,网络新闻,趣味性,雅正性

参考文献

[1]王长武.读题时代网络新闻标题的传播价值与语言策略[J].新闻界, 2009 (6) .