我国网络游戏现状

我国网络游戏现状（精选8篇）

我国网络游戏现状 篇1

我国网络传播现状调查

学号：D09030038 班级：09出版与发行 姓名：刘振静

（摘要）：人类进入网络时代是因为互联网技术的迅速传播和广泛应用。互联网因具有信息容量大、传输速度快、信息交互性强、覆盖面广以及开放性、自由性、渗透性、虚拟性、多元性、平等性等特点，影响力远远大于其他各种信息传播技术，已经广泛地渗透到我国社会生活的各个领域，深刻地改变着人们的生产方式、工作方式、学习方式、生活方式、思维方式和价值观念。

【关键字】：意识形态；互联网技术；挑战；影响；趋势

（正文）：随着互联网逐渐应用于各个方面，网络教育等多种方式蓬勃发展，网络课程等相关课程的开设已成为一个全球化得趋势。采取有效措施加强和改进网上社会主义意识形态建设，对于增强党的思想理论工作的实效性和针对性，维护社会和谐稳定和国家安全具有极其重要的意义。

一、我国意识形态建设在网络时代面临的挑战

（一）对我国传统意识形态传播的挑战

在意识形态的转播过程中，要形成于特定时代传播技术手段相适应的某种体制、传播手段。我国传统传播载体主要是报纸、书籍、杂志、广播、电视、宣传栏等，采取集体学习、集体收听、讲座讨论、个别谈心等传播方式、这是一种具有强制性的、集中统一的、受时空限制的、自上而下的单向式传播体制。其中党和政府是信息的控制着、传播者，受众是信息的被动接受者。但在网络时代，网络传播的多元化、自主化、交互化、虚拟化、反中心性则使传统过年和传播体制受到很大冲击和挑战。网络传播是一种平行、双向、互动的传播模式，使信息沟通和思想交流方式发生了质的飞跃，为网民提供了平等交流的机会和信息自由共享的平台。网民不再仅仅是信息的被动接受者，也是信息的创造者、发布者。他们不用通过党政机关批准和检查，可以自主地制作网页，自由地进行交流讨论，通过各种方式传播有关信息，发表各种看法。所以，在网络时代意识形态传播依靠组织权威进行意识形态灌输的优势受到前所未有的冲击。传统的意识形态传播观念、传播体制和传播手段也就面临巨大的挑战。

（二）对我国意识形态防御能力的挑战

网络信息传播所具有的高效性、广泛性、强渗透性等特点导致国家对文化的控制力减弱，从而使网络“成为一个新的思想文化阵地和政治斗争的阵地”和西方国家对社会主义国家进行意识形态渗透的一个重要手段。借助信息技术优势和传播理论与方法，由美国发起并由美国主导的互联网成为美国等西方发达国家向全世界推行自己的价值标准、意识形态和社会文化的工具。正如阿尔温.托夫勒所说：“世界已经离开了暴力与金钱控制的时代，而未来世界政治的魔方将控制在拥有信息强权的人的手里，他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权，利用英语这种强大的文化语言优势，达到暴力、金钱无法征服的目的。”由于西方国家特别是美国很早就意识到网络自身具有的优势，并且有意利用信息优势发挥其意识形态、文化和经济模式及政治制度等“软力量”的吸引力，侵害别国的意识形态安全，使广大发展中国家维护国家现行政治制度和意识形态的难度加大，从而使我国意识形态防御能力面临巨大的挑战。

（三）对我国意识形态管理能力的挑战

网络的自身优势使个人和发布、交流和吸收信息的能力大大提升，思想和言论的独立性、多变性、选择性、差异性也明显增强。个人或组织在网上可以匿名的方式自由地发表意见，并且能够通过网络迅速地与他人交换和共享信息。由于网络意识形态存在明显的非对称性，在网络意识形态的管控方面，我们还是处于相对弱势的。西方发达国家利用其掌握的信息传播的控制力和影响力，极力向世界特别是向我国传输他们的意识形态、政治制度、价值观念和文化思想。而且，在网络时代，人们不再仅仅听从单方面的报道和阐释，也可能不再追随主流意识形态的观点。所以，过去依靠组织的权威进行意识形态灌输的优势受到冲击，传统的以新闻为中心的传播理念受到了严峻的挑战，传播的教育色彩被淡化，传播的娱乐价值上升，党和政府对意识形态的控制有所削弱[4]，从而对我国意识形态管控能力形成挑战。

二、网络传播对社会进步的影响

当今世界，传播媒介的发展水平是衡量一个国家或地区综合经济实力的重要指示，是一个国家或地区科学技术、文化教育是否发达的重要标志。在世界范围内如此，在我们国家更是如此。西方高度发达的资本主义国家，如美国、英国、德国等，它们的大众传播事业和大众传播媒介都很发达。在我国，在经济欠发达国家和地方，大众传播事业和大众传播媒介还都不发达。在我国，在经济快速发展的东部及沿海地区，大众传播也很发达；在西部及边远地区经济发展相对落后，那里的大众传播也相对滞后。

传播媒介越发展，人们对其依赖性也就越大。网络传播是一种技术形态，他的基础计算机技术；网络创办时一种产业形态，他的类别属内容产业，网络创办时一种传播媒体的形态。他的特点是整合媒体；网络创办时一种社会形态，他构成了目前中国老百姓主要的沟通手段，信息来源，娱乐方式和精神寄托。

我过的网民比较集中在大城市和高等院校，google、百度、新华、人民、新浪、搜狐、博客、博客这些词已不是纸上谈兵的概念。电视的新闻，它们成功为了普通市民日常生活中的重要组成部分，查信息、上网;买东西、上网;找朋友、上网;看电影、上网;打游戏，上网;高兴了，上网;不高兴，上网，还是上网。宽带网络还不普及的农村和西部地区，电话上网、手机上网也是重要的替代方式。

目前网络视频网站有视频博客、P2P下载、视频分享、视频搜索等多中国形式，又可分为两大类，一是单纯的传统影视芥末的下载及在线收看，另一种就是节目源来自网民自己或经过网民加工的网络视频互动共享方式。前者基本上市传统影视收看方式在网络上的延伸，而后者则彻底颠覆了被动收拾的方式，使用户成为主动参与者。通过音视频分享网站，已经诞生了众多来自民间的网络音视频明星，其影音作品汇集成独具特色的“草根娱乐”，成为中国尤其是年轻人娱乐生活中的一部分。

社会进步要求有一个宽松的言论环境。之前传统媒体时代，不是人人都能够有机会发表见解。进入网络传播阶段之后，事实发生了改变。网络的自主性互动性就是一个促进因素。社会进步要求发表言论者的人身安全。网络可以让人们较为自由地发表言论，主要是基于网络的匿名性。社会进步要求信息资源的丰富，而网络上无所不有的信息源正满足了这点需要。

从二者的关系看出，网络传播对于社会进步的确是有极大的促进作用。但是不得不看到事情的反面，正是因为网络的某些特征，被一些倒行逆施的人或者是邪教、反政府组织利用来进行破坏社会。所以，对于网络传播过程中如何甄别真假、对错，就需要更为完善的“把关人”体系，从而趋利避害让网络传播真正为我们的社会进步服务。

未来的多媒体技术，将更完美地与通信技术结合在一起。它可以为我们提供各种用人类现有的器官无法感知的信息，未来的多媒体网络传播技术将会使人类置身于一个随心所欲，无所不能的天地之中。

报纸、广播、电视都是传统的大众传播方式，这种从一点到多点的信息传播方式，对帮助个人融入集体，集体融入国家有重要的作用。这点对我们这样一个多民族的人口大国非常重要。网络的出现使多点到多点的传播方式成可能。承认差异、尊重个性、多元并存、共同发展，成为了新的社会主流思潮。这是现状，是时代特点，也是社会发展的趋势。参考文献：

1、匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2001：110.2、周三胜.提高网络条件下党领导意识形态工作的能力[J].党建研究，2005（7）：42.3、熊澄宇.新媒体思考：我国网络传播的现状与趋势，2008：6

4、郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999

我国网络游戏现状 篇2

2014 年被称为大直播时代元年, YY直播一马当先, 17173 将游戏直播变为战略, 斗鱼、战旗等新平台烧钱进入。行业兴起, 进入初创期:核心用户为PC端竞技类游戏爱好者, 通过游戏直播平台, 这些用户寻找到了聚集的网络场所, 追随喜爱的电竞明星。2015 年, 整个行业处于沉淀期:依然以电竞游戏爱好者为主, 但是会有更多长尾游戏内容的加入, 更多小众游戏用户加入。经过沉淀之后的两年内, 也就是2016-2017年, 将开始进入爆发期:主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体, 会带来一定规模的游戏直播用户, 随着游戏直播平台向移动端的迁移, 并且伴随着移动端视频录制技术的提高, 手机游戏直播、户外直播将会带来更大规模的用户量。艾瑞咨询报告显示, 2014 年, 中国游戏直播用户规模增长154.3%, 达3000 万, 其预测2015 年这一数字可能达4800 万, 到2016年则是1亿人。游戏直播行业有着巨大的发展前景。

二、 代表性平台

(一) Twitch (美国)

2011 年成立于美国的Twitch是整个游戏直播行业的鼻祖。2013 年底, Twitch直播“全球英雄联盟冠军争霸战”时, 在线观看数达到数百万。2014年一季度, Twitch平台已聚集了100 多万主播和4500 万活跃用户, 独立IP高达7000 万, 每月观看时长130 亿分钟, 平均每人每天观看时长达106 分钟。2014 年8 月25 日, 亚马逊宣布以9.7 亿美元收购Twitch。

(二) 斗鱼TV

斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播, 于2014年1月1 日起正式更名为“斗鱼TV”。它以游戏直播为主, 涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。无论从流量还是融资估值变化角度看, 斗鱼都是这两年行业新兴平台中发展最快的一个。

(三) 战旗TV

战旗TV是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的弹幕式游戏直播平台, 2014年1月成立, 2014年5月正式上线。战旗TV隶属于边锋游戏旗下, 边锋是中国最早也是最大、最专业的网络棋牌游戏中心之一。网络桌游“三国杀”的直播是战旗TV独有的不同于其它平台的特色。

三、传播特点

(一) 传播者草根化

在游戏视频传播的扩散路径下, 传播者的属性表现为:专业向业余爱好者的外扩, 内容数量的几何级增长。目前的游戏直播的传播者已经由之前的赛事主办方、视频媒体, 变为更加草根的个人主播。与传统的电视节目不同, 游戏直播平台的主播, 绝大多数是没有受过专业培训的普通游戏玩家, 他们通过QQ群、微信、微博等方式, 与游戏直播相配合, 建立自己的粉丝集群, 提升人气。

(二) 内容多样化

游戏直播从内容上区分, 有三个大类: 1) 电竞赛事:主要是线上线下各个级别电竞比赛, 围绕主流电竞游戏展开比赛; 2) 游戏节目:包括专业媒体制作的游戏节目, 以及个人爱好者制作的UGC游戏内容; 3) 个人直播:主要是日常游戏过程, 以及主播解说其他视频。目前, 观众基本上是处于“有比赛看比赛, 没比赛看个人”的状态, 而自制的游戏节目则是优质的少, 大都吸引不了太多玩家的目光。 除此之外, 各家游戏平台并不只全部是游戏直播, 还有各种比如户外直播、唱歌直播、搞笑直播等, 甚至慢慢加入了体育、音乐现场的直播, 可谓是五花八门, 应有尽有。可以看出, 游戏直播也在向“泛娱乐化”转型。

(三) 渠道移动化

根据百度发布的2015 移动互联网趋势报告, 移动端的网民渗透率已经大幅度超越PC端, 老用户的固化和00后的崛起注定移动端的市场将成为新的战场, 哪一家游戏直播平台都不愿意在这次“战争中”吃亏。据调查, 使用手机观看直播的用户已达53%, 笔者认为, 随着移动互联发展的深入, 直播平台向移动端的迁徙将是大势所趋, 届时游戏直播的形式更可能以短频快的方式来呈现, 用户与主播之间的互动方式也将更加多元化。

(四) 受众精确化

由于游戏直播领域较为垂直, 观看一款游戏直播的用户几乎都是此款游戏的玩家, 因此游戏主播的目标受众非常明确。这就导致, 尽管受众关注游戏主播的目的各异, 不过一旦主播与粉丝之间构成了一定的联系, 用户的黏性非常之高。不过, 随着游戏直播受众的观看频次越来越高, 受众的游戏标签可能会越来越弱化。

(五) 效果反馈及时化

弹幕的存在使得主播可以和观众实时互动, 所以游戏直播的传播效果可以瞬间得到反馈。用户通过在平台注册获得发布弹幕的身份, 进入游戏直播房间观看, 观众通过发布弹幕与主播和其他观众交流, 此时游戏主播就可以一边操作游戏, 一边接收到受众的反馈, 借由这些反馈, 主播就可以知道自己的传播效果如何, 并且可以及时调整传播策略, 甚至终止传播。

四、存在问题

(一) 成本巨大

巨额宽带成本是我国游戏直播平台面临的首要问题。在美国, 宽带成本几乎可以忽略不计, 如果你具备大量的内容, 电信运营商会非常乐意开放接入带宽, 因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐, 内容提供商和电信商在这里是互利共赢的。而在中国, 接入的每一K带宽, 都需要付费给电信或联通。由于个人直播还无法用P2P延时, 所以带宽成本非常高。以斗鱼为例, 其宣传最高曾经有千万人同时在线, 就算平时按其最高并发量的30%计算, 其每年带宽成本也要6个亿。

(二) 盈利模式受困

虽然烧钱严重, 但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流赢利点, 还处于用金钱换用户阶段, 而如何通过用户去变现现在还是个未知数。调查发现, 游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入, 各家在收入表现上, 也各有差异。如斗鱼主要通过与网页游戏合作, 分流用户产生价值。不过, 这种通过主播吸流量, 再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期, 都还有待观察。去年, 通过与页游合作, 斗鱼等平台每月产生的现金流不过200-300万, 全年不过3000万左右, 按斗鱼目前的流量预估, 其2015年的页游收入应该在6000万上下, 完全不够支撑平台的运营, 并且相差甚远。所以, 游戏直播网站要实现盈利, 还有漫漫长路要走。

(三) 数据造假

这也是行业内普遍存在的一个问题。由于烧钱严重, 一些依靠投资生存的直播平台不得不夸大用户数量, 用数据造假来获得再次大额资金投入来维持运营。此外观众在选择直播视频的时候, 多数人都会下意识选择观看人数更多的, 这也是直播平台造假的另一个原因。以某直播平台为例试验, 一个观众人数近10W的直播间, 弹幕却寥寥无几。数字造假形成的行业泡沫不仅是对行业本身的损害, 同时还影响了整个游戏直播行业的公信力, 增加了行业未来发展的不确定性。这种行为无异于饮鸩止渴, 最后伤害的还是自己。

(四) 版权风险

据了解, 游戏直播视频的版权由游戏画面版权、主播个人肖像版权和音频版权三者构成, 而直播平台花费大力气和主播签订的协议, 仅仅包含了主播个人肖像和音频版权, 一旦官方游戏公司对此产生异议, 很难在法律层面保证直播平台的利益。

(五) 同质化严重

目前, 国内各平台的直播内容主要集中在LOL、DO⁃TA2、炉石传说等竞技项目, 同质化严重。Twitch上除了LOL、DOTA2 和炉石传说, 还有很大一部分是其他游戏, 比如主机游戏、其他网络游戏、单机游戏, 甚至是手机游戏。曾经有玩家在某平台上直播《扫雷》, 结果最高观众数达到了20万。可见, 差异化路线是内容生产的必经之路。

五、未来发展趋势

随着游戏直播市场用户数量不断扩大, 行业发展前景非常诱人。笔者认为, 这个行业未来发展方向主要集中在以下三个方面:内容、技术、社交。

(一) 差异化内容

游戏直播行业总归还是生产内容的行业, 所以“内容为王”是不会错的。受众还是冲着内容来的, 观赏性强的内容才是一切的根本, 能够做到普通玩家做不到的, 想到普通人想不到的东西, 走出差异化的路子, 出奇制胜。除此之外, 平台也应该制作一些精致的自制节目, 比如真人秀节目, 以培养核心竞争力, 增加用户黏性。

(二) 技术革新

正是因为互联网视频技术不断成熟, 使得主播解说的技术门槛降低, 才有了这个行业。未来, 技术方面亟待解决的问题主要是这两个:第一, 网站带宽的建设。保证受众观看的流畅度、清晰度, 提高用户体验, 是一切的根本。第二, 手机视频的录播技术, 这可以再次大大降低视频直播的门槛, 给整个行业带来新变革。

(三) 社交功能提升

据统计, 我们发现所有的视频直播用户当中有接近70%的人是会使用弹幕的。哪怕不使用弹幕的人当中也有24%的人是会尝试去看弹幕。也就是说几乎所有的视频直播都会围绕弹幕的内容产生更多的行为、情感。所以, 笔者认为, 如何将弹幕资源转化成一种社交产品, 黏住用户, 将会是各大平台思考的发展方向之一。

结语

我国游戏直播行业自兴起以来不过两年时间, 目前还处于野蛮发展的阶段, 具体表现为:行业规范缺失, 资本泡沫严重, 平台盲目烧钱, 主播素质偏低, 内容良莠不齐等等。今年到明年, 游戏直播市场将会越做越大, 观看直播人数将越来越多, 直播平台的内容也已经不仅仅局限在游戏领域, 都在向“泛娱乐化”发展。我们有理由相信, 如果这个新兴行业有了规范的管理和有序的引导, 那么在将来, 观看直播将有可能成为一种生活中必不可少的娱乐方式, 正如以前看电视, 现在看视频一样。

摘要：网络游戏一直是数字出版领域最赚钱的行业之一, 近年来一直保持高速发展, 与之相适应的周边产业也迅速发展起来。自2013年起, 国内互联网上开始出现大量游戏直播平台, 这些平台的出现, 使得游戏直播迅速发展, 成为了一个初具规模的新兴行业。本文对这种井喷式发展的现象进行梳理, 分析其传播特点, 提出问题, 并试图讨论其未来发展趋势。

关键词：游戏直播,行业现状,发展趋势

参考文献

[1]李亚萍.中国游戏网络媒体现状研究[D].南昌:南昌大学, 2013

[2]毕颜彬.游戏直播, 下一个百亿市场?[J].全媒体, 2015 (05)

[3]艾瑞咨询集团.2015年中国游戏直播市场研究报告, 2015

[4]张曦元.网络视频直播间资源优势与创新机制的研究[D].昆明:云南艺术学院, 2015

我国网络游戏现状 篇3

[关键词] 网络游戏 虚拟交易 知识产权

这是一个消费主义盛行的时代。当前大众娱乐的范围和种类逐步拓展，已经广泛地进入网络之中。网络经济的发展不仅改变了以往的经济发展方式和产业结构的布局，而且创造出了新的商业模式，带动了新的商机。一个突出的现象是：各种各样的网络游戏层出不穷，网络游戏玩家在网民中的比率越来越大，一系列围绕着网络游戏的周边产业发展起来。

这几年国内游戏升级代练、外挂销售、武器销售、各种道具等花样繁多，一大批虚拟货币就是为了网络游戏而诞生的。拥有上等游戏装备，成为顶尖级的游戏主导人物，已经成为网游一族们至高无上的荣誉和追求，而许多网络游戏的外挂和装备已经放弃了盛大公司开创的“游戏点卡”，这种需要耗费大量人力物力来铺设渠道的传统模式，而直接介入交易第三方，以虚拟货币为支付接口，不仅省去了汇款的麻烦和地域的限制，还可以让游戏玩家只需要拥有虚拟货币便可第一时间迅速进行游戏装备的购买。据统计，2006年欧美地区的网络虚拟产品交易总额度已经突破40亿美元。其中以网络游戏装备、图铃和信息服务为主体。在中国，虚拟商品的交易额度也正在急剧膨胀，2005年虚拟商品交易的总额度突破12亿元，2006年突破了20亿，各种虚拟商品种类层出不穷：几乎每天都会有以网络虚拟商品为主营业务的新公司实体出现，而且虚拟交易的种类也日益丰富，从传统的网络游戏装备到图铃、电影、mp3下载、flash游戏、相声消遣等，花样翻新速度非常快。网游充值点卡、电子图书及图铃下载等成为目前网络交易的抢手货。

在中国，网络游戏是一个新兴的娱乐产业，也是一个有前途、有潜力的产业，进入网络虚拟交易，特别是选择网络游戏交易意味着有更多的商业获利机会，网络游戏虚拟交易成为有眼光的商家关注的领域之一。原因在于:其一,有大量的需求人群。据最新发布的《2006年度中国游戏产业报告》调查数据显示,中国网络游戏玩家2006年已达到3112万，比2005年增加18.5%,仅在校学生玩网络游戏人数超过了1千万人，预计2011年中国网络游戏玩家将达4478万。其二，游戏运营商自己很难从虚拟物品的交易上赚钱。虽然虚拟物品只是运营商服务器上存储的字段代码而已，但是如果运营商私自生产虚拟物品，必然会造成虚拟世界的通货膨胀。其三，有充足的货源和交易条件,相比较生产商和运营商，交易商有较大的选择余地和较低的风险。其四，被称为“新经济”形态的网络经济属于新兴电子商务行业，有着广阔的发展前途。中国游戏工委与IDC国际数据公司联合开展的2006年度中国游戏产业调查表明，2006年网络游戏产业为相关行业带来直接收入达333.2亿元，是网络游戏市场规模的5.1倍。其中为电信行业带来直接收入210.5亿元，为IT行业带来直接收入达83.3亿元，为出版和媒体行业带来直接收入39.4亿元。网络游戏出版市场销售收入将达到244.3亿人民币，从2006年到2011年的年复合增长率将达到30.2%。

在目前全球最火爆的网络游戏《魔兽世界》中，一个60级虚拟人物在中国虚拟物品交易网站上的“成本价格”至少是2000元人民币，当然也可以把它折换成游戏中的虚拟金币——大概是1万个，因为人民币与“魔兽币”的“汇率”一直稳定在1∶5左右，玩家通过网络和交易商可以很方便地进行“兑换”。国外甚至已有运营商开始思考在虚拟世界中向虚拟人物卖保险，因为这些人物往往是倾注了玩家大量心血和金钱的财产。网络游戏行业正在出现变革，但是其影响却已经远远超越了网络游戏的范畴。

与此同时，我国的网络虚拟商品交易出现了一些新特点：一是网络交易存在着不稳定性。由于目前我国尚无相关的法律或行业法规来进行有效的引导和约束，从采购和选品上来讲，虚拟交易是无序的，不同服务器上的需求种类和需求量也不确定，给采购游戏金币和装备等带来了不小的难题，而且虚拟装备没有固定的定价体系，完全依据买卖双方的需求来定，不确定性因素随时存在。虚拟交易存在的最大问题便是信用和安全。货品的来源，以及真假认证，是令交易网站头疼的问题。要判断虚拟物品是否是通过盗号、外挂等非法途径获取，以及在交易中存在的诈骗问题，单靠交易商来认定是非常困难的。经常出现运营某个网络游戏的公司突然人去楼空，客户电话无人接听;某网游用户集体抗议游戏公司封杀账户;网游玩家群殴闹事等等。二是“网络虚拟货币”等虚实交易情况已达到相当规模，许多虚拟货币与人民币产生了兑换关系，大的游戏工厂拥有多达两三千台电脑、五千多职业玩家，据估计国内总交易額已相当于运营商点卡收入的总和。可以预见，未来会有更多的运营商将虚拟财物销售作为主要的盈利模式。虚拟货币影响的范围已超出了单纯的网络游戏，开始形成现实的金融力量，这必将影响现有的金融秩序。随着网络使用范围的普及与网络购物交易支付功能的增强，虚拟货币给国家货币管理带来了一个新的概念和重要领域，对现有的人民币管理制度和法规及经验形成新的挑战。三是网络游戏运营商的盈利模式已经与传统的销售形式出现了较大差异，他们以销售虚拟财物为主营形式。各种以“游戏工作室”等名目从事造币、带练等虚拟生产活动的组织纷纷出现;一些著名的网站从事虚实交易的中介活动;对QQ币、百度币等纯用于网上付费的人民币账户除了与游戏中的虚拟价值挂钩外，也进入了现实的层面，通过虚拟物品交易，在虚拟世界与现实世界之间的“财富转化通道”已经形成。实际上，有了“财富转换通道”，虚拟与现实之间已经没有了界限。

此外，据统计，中国的网络游戏用户以18岁至30岁人群为主，日均上网2～至3小时的用户，以及玩1小时以下网络游戏的用户最多，占63.5%，月均花费21至30元，花费在50元以下的占用户总数的73%。大量的青少年沉迷于网络游戏，这对青少年的思想教育、心理健康等身心的健康成长造成了许多负面影响。网络的虚拟生存已是另一种意义的现实，如何正确规范和引导其交易行为成为当前经济、法律和道德领域面临的重要课题。

同时可以看到，我国网络游戏在产业链中尚处于弱势地位，网络游戏产业链涉及的环节复杂，固网运营商和宽带接入商为网络游戏运营商、网吧、用户提供网络接入服务，网络游戏开发商和网络游戏运营商处于产业链的前端环节，以直接开发和代理国外游戏产品为主，网络游戏产品的光盘、虚拟卡、实物卡主要通过渠道代理商和网吧进行销售。目前具备核心资源优势的网络游戏运营商处于核心位置，直接面向宽带运营商、游戏开发商、渠道销售商、用户等各个环节，而我国的企业现在大多数都集中于产业链的末端，即从事网络游戏的运营和营销，但是作为一个产业整体来讲，缺乏自我开发能力和自主的知识产权，其结果是最终导致我们网络游戏产业发展后劲不足，甚至会因为过高的代理费用而沦为别国的打工仔，随着中国国内网络游戏市场的逐渐成熟，开发商的要价也逐步提高，现在代理一块游戏动辄数百万元甚至有上千万元的要价。虽然2006年度中国游戏产业年会公布的数据显示，去年国产网络游戏出口超过2000万美元，同时占到国内市场份额的64.8%。但是目前我国游戏市场中有64%的游戏是内地以外的开发商开发的，其中仅韩国就占44%，而在游戏获利方面我国仅占28%，主要利润仍由国外地区获取，其中韩国占68％，中国网络游戏已尚没有真正步入自主创新时代。缺乏自主开发能力还可能会引发经济、法律纠纷等问题。知识产权保护日益成为商业竞争的必选武器，技术创新是企业发展的内在动力，知识产权是保护创新的必然选择。因此，中国企业在避免侵犯他人知识产权的同时，也一定要注意保护自己的知识产权。

再者，我国一些网络游戏在正式上市或收费之前一般都会经历一个所谓“内测”过程，内测目的实际上是网络游戏开发或运营商为了保障游戏的品质，找出并解决游戏运行过程中存在的问题，使游戏在正式上市收费前能够成为一款相对完美的产品，进而保证游戏能够顺利运营。然而从我国目前的情况来看，网络游戏的内测行为实际上是由游戏制作公司或运营公司一手策划和控制的，游戏测试中出现的所有问题或不利影响都在游戏制作或运营公司的控制之中，测试者会有意无意地维护自身的利益。这些均不利于我国网络游戏产业的健康发展。

因此，加强对网络游戏，以及产业的规范和引导，需要全社会的共同努力：一是在认识上达成理性的共识，在政策上予以正确引导。对于新兴产业不能因带来相关问题予以拒斥而是要采取有效疏导的态度和措施，国家应该在资金投入、创造产业环境、保护知识产权、加强对企业引导等方面加强对国内网络游戏产业的扶持，为其健康成长营造良好的舆论环境和社会运行环境。二是加快相关法律法规的立法工作。比如，加快制定网络虚拟交易法；认定网络虚拟财产具有真实财产的特性；针对未成年人实施网游防沉迷系统等等。三是完善网络道德评价、引导、激励和约束机制。网络社会开辟了人类新的行为或交往领域，它需要特定的、新的道德规范予以指导。较之于现实社会，以个性的自由张扬、自主性发展为标志的网络社会具有独特的虚拟性、开放性、匿名性、交互性，注定伦理要承担更多的社会责任。

我国网络游戏现状 篇4

我国的网络营销现状分析与解决对策

现在是信息化时代，网络的发展极大的丰富了人们的生活和工作，给人们带来了方便，节约了大部分人的时间，而且目前已进入网络营销时代，但随之而来也出现了一系列问题，这是必然的，出现问题就需要解决，这就需要发挥大家的力量共同实现一个轻松安全的网络营销时代。

本文通过对我国目前网络营销发展的现状进行了简单的分析描述，指出了现在国内网络营销存在的制约因素，并提出符合我国网络营销国情的发展对策。

关 键 词：网络营销发展现状对策前景展望

网络营销是利用当前的电子技术和通信技术达成网络过程上的销售，是与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销比传统的市场营销有明显的优势，带来了一场营销观念的革命，更重要的是它对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有重要的意义。

网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络上的无限商机。

一、我国网络营销发展现状的分析

当前阶段，我国的网络营销相对于发达国家来说仍处于低端水平，主要表现在：

（一）企业方面

信誉是企业的无形资产，在商品交易中，企业不讲信用、失信于顾客的事件经常发生，而且现在的市场假冒伪劣产品疯狂，人们更不敢轻易涉足网上虚拟市场中购买物品。无规矩不成方圆，这就要求企业严格按照市场规律来运作，公平竞争，讲究自己的长远发展，逐渐积累自己的信誉，培养自己的目标客户与潜在客户。

（二）社会大众方面

社会大众也就是消费者，消费者构成市场的主体，消费者面对网络虚拟市场，并没有很好的维权措施，目前来说消费者只能找相关机构投诉，或者买到不符合的产品要求退款。

（三）政府政策方面

网络营销是一个必然的趋势，在虚拟的市场面前，政府也要做好工作，要合理的实施宏观调控，制定相关的政策来保障网络市场，对网络市场进行一定的辅助，但是目前来说政府还没有很有效的措施来维护网络市场。

（四）物流方面

网络营销缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争差距，但是提高了企业的物流水平与能力，然而，我国拥有全国物流能力的企业很少，特别是中小企业，物流能力不够好。

（五）人才方面

科技时代就是人才竞争的时代，但是目前高素质高能力的网络营销人才并不是很多，对

企业又提出了一个要求，尽力培养与网络相适应的高素质精英人才。

三、企业网络营销发展过程中存在的问题

（一）企业和消费者对网络营销存在认识上的偏差

企业对网络营销的认识存在偏差。对于一些企业来说，特别是这些企业的领导层和管理层只是在形式上接受了网络营销这种新营销方式，但是并没有改变以往的经营理念，导致企业网络营销流于表面。消费者同样因为传统观念的根深蒂固加上自己的一些限制性因素，认为网络营销不适合自己，网络购物不切实际。

（二）网络的基础设施和配套建设存在问题

目前来说，网络在国内并没有完全普及，像一些小的城镇和农村，网络建设并不是很好，这就限制了城镇人们的网上需求的实现。

（三）我国网络营销策略水平普遍不高

我国网络营销脚步刚刚迈出，总体水平比较低，并没有很好地网络营销意识，与方法。企业也就不敢实施太大的变动。而且网络营销的开展不可避免的会触及到许多中间商的利益，所以冲突不可避免，许多企业在碰到这样的情况时往往容易退却，更不用说对企业网络营销的策略进行创新。

（四）网络诚信问题并没有得到解决

由于企业物流与产品上的不注重，网上消费虽然势在必行，但是商家的产品质量问题并没有得到有效法律的规定与保障，消费者无法放宽心。而且资金的运作也没有很严格的机构与完善的法律共同扶持，同时网上黑客有可能危害到商家与消费者的利益。

四、对企业网络营销存在问题的对策

企业网络营销是新经济形式下的产物，对我们来说，既是机遇，同样也是挑战。在网络营销发展的过程中，它极大的改变了人们的消费观念和生活方式。当然，在这样一个发展过程中难免会存在许多问题。为此，我国企业网络营销应该在以下几个方面进行再认识和调整：

（一）树立企业网络营销观念和意识。

（二）加大对网络基础设施建设的投入。

（三）大力提高企业网络营销策略水平。

（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善。

（五）企业网络营销要建立客户关系数据库。

参考文献

1． CNNIC，第27次中国互联网络发展状况统计报告，http://

2． 瞿彭志，《网络营销》，2001

3． 张伟年，《网络营销及其策略组合分析》，2004

4． 赵广兴，《我国网络营销发展研究》，2005

我国网络游戏现状 篇5

中共马鞍山市委党校 刘梅

自从1990年4月20日，我国接入国际互联网，正式成为国际互联网大家庭中的一员以来，网络营销作为一种全新的营销模式，受到了我国理论界和企业的高度重视，并在一些企业的营销实践中显示出了强大的生命力。网络营销，全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。与传统营销方式相比，网络营销具有传播速度快、范围广、形象生动、反馈迅速、成本低等许多优点，因此也正在逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式。但我国中小企业在开展网络营销过程中存在诸多问题，如观念滞后、网络营销人才缺乏、物流配送不完善等。因此，中小企业要成功地开展网络营销活动，必须树立正确的网络营销观念，加大网络营销人才的培养力度，提高网络交易的安全性以及完善物流配送体系，从而使中小企业能够借助网络营销突破资源限制，降低交易成本，获得快速、健康、规范、和谐的发展。

一、我国中小企业开展网络营销现状分析

（一）中小企业开展网络营销起步较晚

在我国，网络营销起步较晚，直到1996年才开始被我国企业尝试。2000年至今，网络营销已经进入应用和发展阶段。网络营销市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，营销工具与手段不断涌现和发展。在互联网时代，中小企业只需花极少的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有实力雄厚的大企业才能进入的市场中去，与大型企业展开平等竞争。因此，近年来网络营销也越来越多地被中小企业广泛运用，但从整体上看，我国中小企业网络营销程度不仅远低于美国、日本、韩国、德国等，也低于亚太其他一些国家，包括泰国、菲律宾。

（二）中小企业利用互联网进行营销的意识越来越强

目前，在互联网上建立网站的中小企业不断增加，中小企业利用网络开展的各种营销活动越来越多，中小企业中，具有建立网站、通过网络发布或检索供求信息、进行促销等行为的企业数量已经相当可观。这标志着随着互联网的发展，越来越多的中小企业开始重视利用互联网开展营销活动带来的利益并将之付诸实践。不过，上网中小企业的绝对数量虽然已颇为可观，但其占中小企业总数的比例仍然不高。我国许多中小企业对网络营销的认同不够，竞争意识不强，还停留在一些实体的市场，没有意识到抢占虚拟市场的重要性。

（三）中小企业应用网络营销的总体水平不高

网络营销这种新型的营销方式，由于进入我国的时间不长，大多数企业还处在摸索、尝试阶段。我国中小企业由于受到管理观念、经营条件和员工素质的限制，网络营销建设专业技术人员不足，购买能力有限，使用环境较差，信息资源获取的意识不强、信息闭塞。因此，相对于国内的大型企业来说，我国中小企业开展网络营销的水平不高，总体效益不佳。虽然中小企业开展网络营销还存在许多问题和困难，但由于中小企业在我国企业中的数量较多，发展潜力还是巨大的。

（四）网络安全制约中小企业网络营销的发展

网络的安全性问题是制约中小企业开展网络营销的又一重要因素。由于互联网的开放性，使得网络交易面临着种种风险。在网上交易，通常买卖双方都素未谋面，彼此之间很难取得相互信任，特别是中小企业普遍存在规模小、实力较弱、抗风险能力差、成长性不强、信用程度低等特点，严重影响了网络营销的效果。同时，很多商家为了更好地开展营销活动，过多地获取了客户的个人资料，使互联网上个人隐私遭侵犯，信用卡被盗用，电话骚扰不断，电子信箱地址被他人利用，造成垃圾邮件堆积如山，影响了客户正常的通信，这些都影响中小企业对网络营销的信任度，进而阻碍了网络营销在中小企业中的推广和运用。

二、中小企业网络营销发展中存在的问题

（一）混淆网络营销与网络销售

许多中小企业管理者将网络营销等同于网络销售，其实，网络营销的内涵要远比网络销售要丰富的多，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销并不等于网上销售。很多中小企业管理者就是简单的在网络上进行本企业的产品销售称之为网络销售，片面的将网络销售等同于网络营销，其结果就是网络营销的作用的不到有效的发挥。尽管网络营销的最终目的是将产品销售出去，但是如果没有网络营销的系统跟进，网上销售也就成为了无本之木，根本就难以在众多的网络销售产品中脱颖而出。

（二）网站建设特色不鲜明，功能简单，数据库建设滞后

相当一部分中小企业对于网络营销的认识还停留在较为肤浅的层面上，仅仅把上网看作是赶时髦、追潮流。所以导致很多企业在网站设计上一味追求视觉效果，过分注重网页的美化，其实用性不强，营销功能不明显。大多数中小企业的网站上只提供了有关产品的介绍、产品图片、企业情况介绍等一些简单内容，而网站的在线销售、商品促销、企业宣传、产品问题咨询、售后服务等营销功能缺失。从网站建设来看，大多数中小企业网站存在功能设计上简单粗放、网站栏目设置重叠、栏目名称不清晰、网站商业信息量不够等问题，网站建设特色不鲜明。还有很多中小企业在网络营销的开展中一直忽视数据库的建设，数据库分析是企业网络营销策略制定的基础所在，没有数据库的支撑，企业对于客户的需求、反馈等基本的营销信息就没有办法准确的掌握，网络营销策略就很容易出现问题，影响到网络营销效果。网站成为企业的摆设，而没有成为开展营销活动的平台。

（三）缺乏既懂营销知识又懂计算机、网络知识的复合型人才

目前我国90%的中小企业缺少网络营销专门人才。当前企业开展网络营销工作主要有以下两种人才：一是计算机专业的人才，懂计算机技术、网络技术，但缺乏营销理念和管理者的思维，网站技术含量很高但脱离了营销的本质；二是市场营销专业的人才，具备营销理念，但计算机技术和网络技术非常欠缺，在网站推广和网站评价方面无能为力。此外，我国的中小企业绝大多数采取家族成员来管理的模式，导致企业缺少高水平的管理人员，管理方法落后，企业利润平平。由此可见，缺乏既懂营销、贸易知识又懂计算机、网络知识的高素质复合型人才是制约中小企业网络营销发展的重要因素。

（四）缺乏完善的物流配送体系

企业要实现网络营销，必须要有充裕的物流水平和物流能力为保证。中小企业由于资金、人员等原因都不拥有自己的物流配送系统，一般要依赖第三方物流或其他物流企业帮助完成货物的转移。由于我国物流企业的发展比较晚，至今还没办法达到电子商务柔性化特征的要求，加上本来网络营销客户区域比较分散和不确定，配送环节滞后，货物递送的成本高，使得物流企业无法分摊较高的固定成本，进而更难以降低服务价格，因此，顾客除了要支付商品的价格外，还要支付昂贵的运输费用，加之运输时间长、服务质量不如人意等很大程度上影响了网络营销的快速、便捷、低价优势的发挥，使得一些中小企业不愿意在网络营销上进行更多的尝试活动。滞后发展的物流业也在一定程度上影响着网络营销的发展。

三、完善中小企业网络营销的对策

（一）树立正确的网络营销观念，提升中小企业的竞争力

当今世界是知识经济时代，作为中小企业的经营者需要树立正确的网络营销观念，切实

认识到网络营销对企业传统经营管理的冲击，充分认识网络营销给企业发展带来的机会，把网络营销纳入企业总体营销战略中来，从而把握网络经济给企业带来的机遇，重塑品牌形象，提升品牌核心竞争力。一方面，中小企业的管理者要认识到网络营销的内涵要远远不是网络销售这么简单，网络是一个载体，任何借助于网络开展的营销活动都是网络营销的范畴，网络营销不仅仅包括网上销售，同时还包括网络推广、宣传等营销内容。需要认真学习和主动了解网络营销的最新知识，树立借助互联网改善经营管理、开拓新市场、开发新产品、提高企业竞争力的网络营销观念。另一方面，中小企业还要对传统经营管理模式进行改造，重新设计和优化企业业务流程，重建企业内部的数字化基础，形成适应开展网络营销的管理体制和企业文化，从企业发展战略高度上充分认识到抢占网络信息市场的必要性和紧迫性，抓住有利时机开展网络营销。

（二）加强网站内涵建设，建立有鲜明特色的营销网站

首先，中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。其次，中小企业必须加强网站内涵建设，针对不同的消费群体精心设计网站，把网络的优势充分发挥出来。企业还可以利用微博营销、社区营销、视频营销、游戏营销等网络营销新模式的跟进，形成一个立体化、全方位的网络营销体系。通过全方位营销模式的构建，将最大限度的覆盖到潜在客户人群，从而大幅度的提升网络营销的效果。因此，企业在设计网站时应以用户良好体验为标准，以提升顾客转化率为目标，能最大化地将网站的访客转化为企业的顾客。同时，还可以采用多媒体、视频、CAD等技术和软件来实现不同产品的展示，并且针对不同的业务形态与目标客户群设定更符合用户需求的流程，用友好的用户界面、鲜明的视觉设计、良好的互动功能来体现营销网站的特色，达成营销目标。

（三）多种方式结合，加强网络营销人才培养与引进

网络营销各项活动的开展，都需要一批既懂得计算机和网络知识，又懂市场营销及贸易知识的专业人才。中小企业由于自身竞争力弱，网络营销人才匮乏，企业可以采取多种方式解决人才问题。首先，企业可以从内部挑选具有一定网络营销知识的人员，把他们派往大学或者研究所进行电子商务知识培训；其次，中小企业可根据自身人力资源的缺乏情况，引进一些计算机、网络通信、金融、物流、税务、法律、外贸等专业的大学生，以解决自身人力资源的不足。当前我国普遍出现大学生就业难问题，许多高素质人才难以实现就业，这对于中小企业来说是一个机会；最后，中小企业有时可借用外脑，从各种机构聘请一些网络营销方面的专家，以解决中小企业在网络营销方面所面临的重大困难。同时，企业要建立培训制度，定期组织相关人员根据不同岗位需求、个人的不同情况进行有计划的培训，让这些员工通过相互的交流和学习来不断提高，真正成为复合型人才，为企业的网络营销做好人才保障。

（四）树立良好的网络形象和信誉，保障网络交易的安全

网络营销发展的关键问题在于交易的安全性。网络营销不同于现实中的营销，前者是虚拟的营销，客户对于收货和付款都存在顾虑，网上交易面临着许多风险。只有解决网络安全问题，才能使商家放心的进行网络营销，消费者才能放心的进行购买。作为中小企业，首先应建立良好的企业形象和品牌形象，通过良好的信誉取信于顾客是满足消费者安全需要的根本措施，是网络营销成功的前提和基础。其次，还要搭建优越的技术平台，健全相应的网络交易配套体系，保障网上交易的安全。

（五）加强数据库建设

数据库建设是网络营销的基础条件之一，因为网络营销中没有地面营销面对面的交流与沟通，如何打消客户的顾虑是一个问题。网络营销应做到客户至上，通过数据库的建设来对

客户资源进行有效的管理，对于客户的咨询、投诉应及时的进行处理，从而确保网络营销与客户之间沟通的顺畅无阻。与此同时，还可以利用数据库来对客户的消费特征与心理进行分析，实现对客户价值的开发。只有抢占了网络营销的制高点，才能给企业带来最为坚实的客户资源，从而为企业的持续发展奠定基础。

（六）建立畅通的网络营销物流配送体系

中小企业开展网络营销，必须建立畅通的网络营销渠道，提高面向市场的反应速度，保证商品在最短的时间内由最近的分销网点送到消费者手中，这必须靠现代化的物流配送体系来完成。有条件的中小企业可考虑自己建设以订单信息流为中心，以全国供应链资源网络和计算机信息网络为支撑的多样化、直接分销为主导的现代物流体系。实力较弱的中小企业可以选择品质较好的第三方物流企业来实现配送的社会化。

我国网络游戏直播著作权保护论文 篇6

关键词:游戏直播;游戏画面;作品;著作权

一、问题的提出

2018年5月11日，随着中国首家游戏直播平台———虎牙直播在美国纽约证券交易所挂牌上市，游戏直播业迎来了一个关键转折点。我国的游戏直播平台行业也迎来了新的发展期。随着游戏直播的发展引发了越来越多的争议，有关游戏直播的法律问题让公众越来越重视，游戏直播节目相关的侵权案件已成为当前各个领域中最有研究价值的知识产权案件类型之一。各界讨论的重点在于游戏过程中的游戏画面是否属于作品，游戏画面属于作品的观点是由于游戏画面的固定性以及游戏开发商与玩家的创新性的体现。游戏画面不属于作品的观点认为游戏的画面不稳定且无法复制，游戏过程是参赛玩家按照游戏规定机械操作，游戏的画面不能认定为作品。国内对此没有没有形成通说，也没有相关法律对此进行规定，这就导致了实践中层出不穷的出现问题，却没有说服公众的理论依据。根据我国著作权法的有关规定，可以认定作品分为文字类、美术类、口述类等。游戏画面是否属于作品决定了游戏直播类节目是否适用著作权法保护，游戏画面属于哪类作品决定了游戏直播类节目如何保护。

二、游戏直播中游戏画面的作品属性

电子竞技游戏的直播节目是否能纳入著作权法的保护对象，只有在充分论证其符合著作权法作品的“独创性”和“可复制性”要件特征才能予以认定。就独创性而言，游戏画面是由玩家与游戏的开发商共同创作完成。游戏赛事虽然没有剧本编排，玩家们是根据自己的游戏任务进行操作形成的画面，但是游戏画面充分反映了整个游戏过程，同时游戏主播的精彩解说进一步诠释了游戏的精彩、激烈的战况。玩家通过直播平台交流游戏经验，学习游戏策略，游戏爱好者在此过程中不断提高创新性。即使在原始闯关游戏中，玩家们每次玩游戏也会尽可能选择不同路线，为了奖励选择更为繁琐的路线，为了尽快通关选择最简便的路线，或者不同路线搭配，这都体现了玩家们的独创性的表达。笔者认为，游戏开发商的独创性体现在游戏中相当一部分画面可以被认定为美术作品，其次，游戏在中间插入一段有情节的片段，可以让玩家身临其境般体验游戏。这类画面可以认定为“类电影”。就可复制性而言，在上世纪八十年代刚刚出现单击游戏时，玩家们也完全可以通过硬盘的刻录、存储功能再现游戏过程。在高科技时代的当下，采取不同的手段记录，复制绝非难事，例如可以凭借游戏软件中附带的下载、截图功能以及其他电脑软件复制保存当时的游戏画面。因此，可以认定游戏画面能够满足有形复制的要求。虽然游戏画面是否构成作品还要具体情况具体分析，不能根据某个案例就认定其性质。但是目前游戏的直播画面大都具有定性为作品的可能。游戏直播中游戏开发商投入的巨额资本打造的高端游戏直播平台，玩家独特的游戏操作都是游戏画面独创性的重要依据，而可复制性已经不需讨论，目前记录游戏画面已不是技术难题。

三、关于游戏直播的著作权保护建议

对于我国的网络游戏直播行业，侵权人不经授权转播游戏直播节目，游戏直播平台有著作权法与反不正当竞争法两种保护其经营成果的模式。游戏画面不能认定为作品，游戏开发商若只能选择反不正当竞争法这一保护模式进行维权，由于公权力的介入，侵权人只需按照规定进行赔偿，必然会使游戏开发商的损失难以弥补，进一步引起该行业的研发急剧减少。这也会使侵权人在侵权之前对于后果的估测认定可以承担，促进了侵权行为的发生，不利于稳定的市场秩序。相比较反不正当竞争法的维权模式，著作权保护模式赋予著作权人更为正当、有利的维权手段。我国《著作权法》中并没有适应游戏直播保护的相关内容。我国对于游戏直播著作权相关问题的规制仍存在缺陷，但现在游戏直播的过快发展以及相关的纠纷出现使我们必须采取有效的措施进行解决。目前，导致我国司法实践中存在诸多问题的立法不完善原因，造成了是审理依据不清、同案不同判等现象。因此完善立法是我国法治的必经之路。但是由于《著作权法》修改尚未提上日程，因此最为有效的方式就是司法机关针对电竞游戏直播的著作权保护典型案例或出台相应司法解释提供借鉴，相关部门制定相应的指导性文件，这将会为网络游戏直播提供更多参考。

四、结语

我国的游戏直播平台行业的出现并不早，几年内的高速发展促进了经济的大幅度增长。但正是由于游戏直播平台喷涌式的出现，游戏直播产生的纠纷得不到有效解决。在司法实践中解决缺少法律依据、理论依据阻碍了法治进步，因此认定游戏画面属于作品，游戏直播适用著作权法进行规制有利于我国游戏直播行业的健康发展，有利于我国市场秩序的稳定。

参考文献

［1］王迁.知识产权法教程(第五版)［M］．北京:中国人民大学出版社，2016．

［2］储翔.网络游戏直播著作权保护困境与出路［J］．中国出版，2016(24)．

我国网络营销的现状及发展建议 篇7

一、网络营销优势

(一) 信息的快速传播性

现代数字技术尤其是互联网技术对信息资源的整合是迅速而高效的，这使得许多信息不受时间、空间的限制，可在一夜之间为世人知晓。厂家可充分利用互联网技术的便捷性，使自己的产品信息在短时间内向世界任何角落的消费者进行传播，甚至可以与消费者进行互动，迅速而准确地了解消费者的需求。

(二) 经济性

网络营销的经济性体现在成本的低投入上，而在竞争激烈的市场环境中，低投入就意味着高利润。相比于实体店店面的租用和装修费用而言，网站以及网络广告等网络营销的投入就显得实惠多了，企业可以较少的销售成本实现较高的销售收益，营销成本的这种降低对企业尤其是一些资金相对缺乏的中小企业和个体户而言，具有举足轻重的作用，甚至可以决定一个企业的盈亏。在目前金融危机的大背景下，许多企业成本节约的意识逐渐增强，不再单纯着眼于收益的提高，而是更多立足于成本的降低，日益增多的高管减薪的报道便是很好的证明。这种降低成本的意识，使得网络营销日益红火，同时使得其自身的经济性优势日益凸显。

(三) 较广的覆盖性

网络营销具有巨大的客户群，据工业信息部新公布的数据显示，目前我国以年轻人、中产阶级和知识分子为主的网民已达3.16亿，一年内狂涨1亿多人，这3.16亿的网民本身就是一个巨大的市场，何况与13亿的中国人口相比，这一市场又具有巨大的扩展空间。在互联网技术日益普及以及新鲜事物不断涌现的今天，人们的观念也逐渐发生变化，网上购物、电子商务等概念早已为人们所熟稔，所以只要是存在网民的地方就可能产生网络销售。

二、我国目前的网络营销主要存在的问题

(一) 企业缺乏正确的网络营销定位

许多企业在开展网络营销之后，所获得的最为直接的感受就是企业投入了钱，效果却不理想。这些企业的失误其实是没有既定的明确目标和清晰的策略，没有走好网络营销的第一步———营销定位，结果导致浪费了大量资金，却没得到理想的效果。例如，许多企业重建网站，但却轻推广，认为网络营销就是做网站，其实网站在网络营销中仅扮演店面的角色，做好网站之后，更重要的是采取一些增加网站访问量的措施。

(二) 安全性缺乏保障

从技术上讲，网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。因特网本身的开放性，使网上交易面临着种种危险，也使企业和消费者都对安全性存在着担心：消费者担心自己银行卡的卡号和密码被盗，而企业担心自己的商业机密和款项出问题。如果没有妥善的安全体系，网络营销的发展终究会受到限制。

(三) 网络信用体系不健全、缺乏诚信

目前，当越来越多的人习惯于网上购物的同时，由网络信用体系不健全引发的投诉却越来越多，这些投诉反应的问题包括：一是有些网站提供的产品说明夸大宣传，消费者买到的商品与在网站上看到的商品相距甚远;二是经营者采取低价诱惑的手段推销二手货或残次品;三是经营者对网上售出产品不承担“三包”责任，退换货条件苛刻，消费者想要退换困难重重;四是一些不法网站设置陷阱，恶意诈骗消费者钱款。这些问题使得部分网民开始反感网络营销，尤其是反感各种形式的网络广告。

(四) 物流配送体系不健全，阻碍了网络营销快速发展

目前，我国网络营销所产生的物流配送需求尚未达到物流企业所需要的最低规模化运作要求，与此同时，互联网的无边界性导致网络营销客户的高度分散性，这两方面的特点决定了物流企业无法分摊较高的固定成本，因而也难以降低服务价格。所以，顾客除了要支付商品价格以外，还需支付运费，这有可能使网络营销失去价格优势。另外，顾客有可能要等很长时间才能取得商品，这又使得网络营销的方便性、快捷性无从体现。

三、必须采取的切实可行的有效措施

网络营销作为一种新生事物，是既有优势又存在不足，但不管怎样，从现实看其生命力始终是强大的，尤其是在当前金融危机需求下降的背景下，网络营销的低投入、高回报等特性更是使其受到追捧。因此，我国有必要采取切实可行的有效措施，以完善网络营销的市场环境，推动其健康有效地发展，使其为经济增长、社会和谐作出积极贡献。

(一) 提高企业网络营销的市场意识，明确定位

1. 应当确定网上宣传所针对的对象，确定对象的范围与喜好。

企业信息的提供、信息的类型必须针对特定的顾客群，给予他们真正的想要的信息，而不是一堆绚丽的图片。

2. 企业必须迅速回应顾客的需求。

对于顾客提出的问题一定要用最快的速度解答，对顾客的要求要用最快的速度加以解决。

3. 企业必须根据自身实力寻找最适合的网络营销途径。

目前，网络营销途径主要有，一是借助第三方提供的免费或付费网络平台 (例如淘宝网、易趣网等) ，搭建企业的网上商店，开展营销活动，企业可在此类网站上注册网上商店，展示商品，由网站方提供一整套的建店以及款项支付的解决方案。二是建立企业自己独立的网络营销网站。企业独立的网络营销网站一般要有自己的服务器，有自己的公司域名。另外，还需要自己的电子商务交易系统和支付系统。

(二) 建立网络营销的绩效评估体系

面对网络营销的迅速发展和前所未有的巨大商机，许多企业投入了大量的人力物力，以期能够在巨大的网络市场中占有一席之地。但是，网络营销涉及企业的技术、人员以及资金和营销战略等各方面的内容，涵盖面十分广。因此，许多企业发现，在投入大量成本后，网络营销的效果却并不明显。这就要求企业一方面要对网络营销进行明确定位，另一方面要对网络营销的绩效定期地进行评估，通过评估结果来判断网络营销定位与策略的正确与否，进而加以改进或巩固。

(三) 建立健全相关的法律法规

针对网络营销安全性缺乏保障、信用体系不健全等问题，应当建立健全相关的法律法规。网络营销由于经营者与消费者不直接见面，消费者与商品不直接接触，因而常引发一系列的法律问题。针对这些问题，我国广州、上海、香港等地区已陆续开始立法加以监管，而国家层面上的这方面立法还处于空白状态。因此，国家应吸收和借鉴国际上比较成熟的经验，坚持立法先行，防患于未然。

(四) 有效改善物流等配套服务

网上的消费者大多追求快捷便利的购物服务，及时快速的物流配送是实现网络营销的关键一环。同时，由于没有接触实物，很多企业都提供免费退换货，这需要企业在物流配送方面有一定的承受能力。企业可选择自己建立配送中心，也可把业务外包给专业的物流公司，还可与其他企业联合组建物流配送中心，不管采用哪种方式，都要确保货物尽快到达消费者手中，同时能有效地减少费用。

参考文献

[1]于海涛.网络环境中营销组合战略的应用[J].东北财经大学学报, 2005, (3) .

[2]冯英健.网络营销基础与实践 (第三版) [M].北京:清华大学出版社, 2007.

浅析我国网络广告的现状及类型 篇8

[关键词] 网络广告；电子邮件广告；网页广告

【中图分类号】 F71 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）02-217-2

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。我国网络广告虽然处于蓬勃发展的阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着我国互联网技术的飞速发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分体现。网络广告的最根本特性就是交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

一、我国网络广告的现状

我国第一个商业性网络广告出现在1997年，标志着中国网络广告的诞生。2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，占网络营销市场的60%。2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch的研究猜测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。

由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

二、网络广告的几大类别

纵观我国的网络广告，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别：

（一）网页广告。网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：（1）按钮广告，（2）弹出式广告，（3）漂移广告，（4）文字链接广告，（5）分类广告，（6）主页广告，（7）插播广告等等。网页广告形态丰富多样，制作简单方便，但是其缺点确是显而易见的，用户容易对其产生反感，发布时要注意其数量，尺寸、显示位置和播放时间。如果不注意以上一些问题，容易使用户在遇到网页广告时直接关闭，降低了广告的传播效果。

（二）搜索引擎广告。Google、百度等网站的核心技术就是搜索引擎，它既能给网络带来大量的客户群，有能使网站了解消费者的可能性，搜索引擎广告可以通过关键词的搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示仔仔用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。由于搜索引擎广告与用户查询的信息具有一定的联系，因此易于被用户接受，传播的效果非常好，越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率，在这类广告上得投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上得主流。

（三）软件广告。软件广告又叫搭载广告，软件作者把含有广告代码的插件或者链接捆绑在软件中，用户在安装软件的同时，能够把插件同时安装到电脑上，并且能够把广告标识显示于软件的界面中，使用者如果使用该软件或者点击界面上的广告按钮，广告信息就会弹出，或者调用浏览器打开广告信息页面。软件广告常附载在常用的聊天软件上，比如我们熟知的腾讯QQ，还有一些工具软件，比如迅雷等等。软件广告所使用的独特方式使用户在使用软件时不得不浏览广告，也算是一种强迫性广告。

（四）电子邮件广告。电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告的形式，它有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一次性的，也可能是多次的或定期的。电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既可以是网络服务商，也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。有时也会有用户将电子邮件广告与垃圾邮件混为一谈，再次也为电子邮件广告正名，电子邮件广告并非垃圾邮件。电子邮件广告的五大要素是：创立品牌效应；在设计中增加智能控制；激发购买欲；建立事务性服务信息；增加病毒式营销要素。其中病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。由此可看出电子邮件广告是低成本高效率的一种网络广告形式。

（五）在线游戏广告。在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中，在游戏开始、中间、结束的时候，广告随时出现，也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同感。

（六）网络视频广告。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。随着宽带的日益发展，视频广告也得到了意向不到的效果，视频广告不在停留在播放不流畅，视觉效果差的初级发展阶段。与此同时，网络视频广告的大力发展极大的将网络与传统媒体—电视融合在一起，也将网络广告与传统广告进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。

网络广告目前虽然遇到了瓶颈，但是由于我国互联网发展速度快，成为除了电视、广播、报纸外的第四媒体，因此网络广告有着很大的发展前景，我们要加强网络广告的监督管理，创新网络广告的内容方式，使之更有新意和互动性，促进网络广告的大发展。

参考文献：

[1]常利伟.网络广告现状及发展趋势[J].商场现代化，2006，（04）.

[2]李国敬.加快网络广告发展的几点思考[J].沿海企业与科技，2007，（01）.

[3]林舒.我国网络广告的发展现状及对策[J].商场现代化，2007，（01）.

[4]杨建宏.论网络广告存在的问题及对策分析[J].商场现代化，2007，（02）.