奥运赛事（精选10篇）
奥运赛事 篇1
7月27日, 伦敦奥运会开幕。这场四年一度的体育盛会, 当然不只属于运动员和体育迷, 它同样还是赞助商们品牌营销的竞技场。4年一次、17天、1万多名顶级运动员、覆盖200多个国家和地区、以十亿计数的“观众”群……这些奥运会的“标配”就已经足以让全世界的公司们兴奋不已。
奥运会是全球最大、最重要也是最成功的“体育+商业”的经典案例。每一个奥运赛场的背后, 都有另外一种精彩在上演。
奥运营销 (Olympic Marketing) , 是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动, 是将产品与体育结合, 把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外, 采取一系列相关营销活动, 从公益、文化、热点等各个角度, 运用广告、促销、活动等多种手段, 力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮, 产生轰动效应。
4年前, 北京奥运会上, 中国厂商大放异彩, 在奥运会五大层次的合作伙伴中均有中国企业的身影, 近40家企业参与赞助。此次伦敦奥运会, 参与的中国企业并没有4年前多, 但目前, 包括跳水、体操、乒乓球队等夺冠热门的国家队已被10多家企业“分食”。
李宁已经抢下中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支“梦幻之队”的赞助权;安踏也签约中国奥运代表团, 并砸下4年6亿元的天价赞助;361°则联手中央电视台体育频道, 围绕2012年伦敦奥运会特别打造361°《伦敦行动》系列推广节目。
与北京奥运会相比, 2012年伦敦奥运会上, 中国企业的出镜率诚然低了很多。实际上, 并不是每一个和奥运有关的故事都那么美好, 2008年还是TOP赞助商的柯达如今已申请破产保护, 赔本赚吆喝的就更多了。
但不成为赞助商, 并不意味着中国企业就无事可做, 伦敦的大门是敞开的。比如, 安踏斥资6亿赞助中国奥运代表团;李宁赞助了5支吸金大户的中国金牌运动队……还有一些隐性冠军:伦敦奥运会纪念品有65%将由中国制造, 运动员身上的胸针、拉拉队的队服、体育场的座位……都有中国企业和中国品牌的身影。
相比2008年, 此次伦敦奥运会, 本土企业的奥运营销显得理性了许多。如何借奥运之机, 顺风扬帆, 借船出海, 进而进行营销突围?回顾北京奥运营销的经典案例, 又有哪些值得借鉴之处?
奥运赛事 篇2
奥运赛事观后感小学二年级作文
从二○○八年八月八日北京奥运会开幕，我就一直关注着中国的.奖牌总数，因此我每天都通过电视观看奥运比赛，每当看到中国国旗在嘹亮的国歌声中徐徐升起，我的心中万分激动。
比赛中，中国运动健儿为国争光，不屈不挠，付出了艰辛的汗水。每场比赛都那么精彩纷呈、惊心动魄，最让我敬佩的要数女子体操团体决赛，大姐姐们面对世界高手，一点儿都不害怕，出色地完成了各项比赛。在平衡木比赛中，程菲大姐姐由于小小的失误，摔下了平衡木，但她没有惊慌失措，仍然没有放弃比赛，最终和队友一起取得了胜利。这种永不言败的精神，让我想起了5·12汶川大地震，正是由于全国人民万众一心，众志成城，才使灾区人民渡过了难关。因此，在学习过程中，我们也应当努力克服种种困难，继承这种永不放弃的精神。
奥运会皮划艇赛事 篇3
很久以前，居住在太平洋西北岸的美洲印地安土著就使用挖空的巨木作为独木舟，在急流和瀑布附近穿行。在格陵兰以及北极圈地区生活的因纽特人把鲸骨和浮木捆扎在一起，再蒙上弹性很强的海狮皮，用鲸油作为防水涂料，制成最早的皮划艇，打通航路，找寻鱼、水獭、海狮和鲸鱼等资源。
19世纪的英国法官约翰-麦格雷格根据因纽特人的设计而发明了真正的皮划艇。他乘坐自己的小艇于1845年至1869年在欧洲的河流湖泊中进行了长距离的航行。他编写的记录他独自旅行的系列丛书在欧洲一度非常流行，其中关于他在荒凉的河流上荡桨的故事紧紧抓住了公众的想像力。不久，英国人竞相建造皮划艇。麦格雷格于1866年主持成立了皇家皮划艇俱乐部，从而使这项运动进入了它的萌芽时期。
该俱乐部于1867年举办了第一届比赛。这项运动在欧洲大陆和北美洲逐渐引起人们的广泛兴趣。德国人阿尔弗雷德-海因里希还发明了可折叠的赛艇。
皮划艇1924年作为表演项目进入奥运会；1936年，皮划艇成为奥运会正式比赛项目；1972年，皮划艇又增加了激流回旋项目。慕尼黑为举办这项比赛专门建设了一个赛道，这也花费了他们1 700万马克，当地纳税者怨声载道。而东德队在自己家后院也建了个类似的训练基地，并最终夺取了金牌。由于花费太高，该项目也在慕尼黑奥运会之后马上撤出了奥运会，直到1992年巴塞罗那奥运会时才得以恢复。
划艇/皮艇分两大类：速度赛和激流回旋赛。速度赛在静水域进行，而激流回旋赛在动水域进行。
具体小项如下：男子12项 静水项目：500米单人皮艇、500米双人皮艇、1 000米单人皮艇、1 000米双人皮艇、1 000米四人皮艇；500米单人划艇、500米双人划艇、1 000米单人划艇和1 000米双人划艇； 激流回旋项目：单人皮艇、单人划艇、双人划艇。
女子4项 静水项目：500米单人皮艇、500米双人皮艇、500米四人皮艇；激流回旋项目：单人皮艇。
激流回旋项目赛制
激流回旋赛有四个项目：男子单人皮艇激流回旋赛、男子单人划艇激流回旋赛、男子双人划艇激流回旋赛和女子单人皮艇激流回旋赛。选手在动水域要越过设有25个障碍门的水道，水道长300米。在每次逆流行进中，选手们至少要穿越6个障碍门。
获得包括罚时在内的积累时间最低的选手将成为获胜者。选手每接触障碍门一次，就要被罚时2秒。漏穿障碍门是最糟糕的犯规，每次漏穿要被罚时50秒。
皮划艇规则
皮艇用胶合板或玻璃钢制成，有舵；最大长度单人为5.2米，双人为6.5米，4人为11米；最小宽度单人为0.51米，双人为0.55米，4人为0.6米；最轻重量单人为12千克，双人为18千克，4人为30千克。比赛时，人坐在艇中面向前方，用脚操纵舵的方向，用双叶桨在船的两侧轮流划行。两端桨叶互成80度角，艇桨的总长度视各人习惯而定，男子皮艇桨长2.2-2.24米，桨叶长0.46-0.5米；女子桨长2.16-2.2米，桨叶长0.18-0.2米。
划艇用胶合板或玻璃钢等材料制成，比皮艇稍宽，船头用木板覆盖，无舵。皮艇的最大长度：单人为5.2米，双人为6.5米；最小宽度：单人和双人均是0.75米；最轻重量：单人为16千克，双人是20千克。比赛时运动员前腿成弓步，后腿半跪于艇中，两手握桨在艇的一侧划水，并控制方向。使用的单面桨形如铲子，单划桨长1.65米，桨叶长0.6-0.8米；双划桨长1.65-1.8米，桨叶长0.2-0.24米。
皮划艇比赛是在天然或人工湖面上进行，水面宽至少90米以上，长为2 200米，共设9条航道，航道宽5-9米。航道用串有塑料浮球的钢索划分。运动员必须在指定的航道内完成赛程。终点线与起点线处的航道宽度相同。不足2 000米的比赛项目，终点线不变，起点线前移。水面和水中不能有漂浮物、水草、淤泥、暗礁等，水深要在3米以上。皮划艇比赛没有世界纪录或奥运会纪录，采用取名次的竞赛制度。
在500米和1 000米比赛中，共设9条航道。各船艇自始自至终必须在自己的航道内划行，船艇的任何一部分越出自己的航道或不按自己航道通过终点线均属犯规。在10 000米比赛中，各船艇可偏离自己的航道划行，但不得阻碍其他船艇行进。在最后1 000米的直道中，应严格遵守无航道标志的1 000米距离内的“5米规则”，即两艇之间必须至少间隔5米。
皮划艇激流回旋赛规定运动员必须在规定河道内穿越或绕过规定的障碍到达终点，以扣分少者为胜。航道长为800米，有人工障碍和自然障碍。人工障碍是宽为90-102厘米的门框，约设25-30个，运动员须划艇穿越每一个门框，如有碰撞或少穿越门框者就要被扣分。该项比赛是第25届奥运会新设的项目。
奥运赛事激发视频通信应急应用 篇4
随着视频通信行业化的深入, 一方面如视频会议系统等不仅大幅度提升了办公效率, 成为企业信息化建设的重点之一;另一方面, 伴随一些新技术的发展, 视频通信正在全球化范围内加速普及, 运用领域越来越广。特别是在近期的奥运期间, 公共部门应对突发事件、应急处理时, 更是充分发挥了视频系统省时、高效、绿色的特性。
伦敦奥运会正进行得如火如荼, 利用IT技术更好保障奥运会的顺利召开已成为新世纪奥运会的一个特征。据外媒报道, 在奥运会期间, 英国法官采用视频会议技术实现“虚拟法庭”, 在24小时内完成奥运嫌疑犯们的审讯, 以此提高办公效率。同时, 公共部门在应对自然灾害、紧急事件处理时, 利用视频通信系统实现突发事件的紧急调度, 也正成为潮流。本期《通信世界周刊》便对话华为企业业务BG UC&C产品线智真领域Marketing部长王向炯, 以及Life Size大中华区总经理叶新年, 共同讨论目前市场上应急型视频通信系统的应用进展。
第一手现场信息捕捉
《通信世界周刊》:在您看来, 目前应急型视频通信系统主要运用于哪些领域?市场主要需求来自哪里?运营商侧情况如何?
王向炯:当今, 视频通信在社会各个层面的应急场景中都有应用, 如政府处置水灾、火灾、地震、传染性疾病等;当然, 日常生活中各种紧急事件的处理, 也需要视频通信的支持。
在应急处置中, 最重要的是保证信息准确、及时、完整的传递。传统应急处置的通信手段以语音为主, 但语音通信传递信息过于单一, 并易受个人表达能力的影响, 信息沟通容易被歪曲, 更为重要的是, 现场信息无法全面迅速地传递到相关人员。视频通信在应急应用中, 能为决策人员提供高清的音视频信息、丰富的数据分享、自由的交互协作, 既能将现场的情况通过音视频实时传递到后方专家, 帮助快速决策, 同时还能将决策者形成的决议等情报快速、直观地回馈给现场, 从而帮助快速处置。
目前, 运营商主要致力于提供更经济、更高带宽、更广覆盖范围的基础网络服务, 以帮助应急视频通信实现随时随地、实时可靠的广泛应用。
叶新年:目前应急型视频通信系统运用较为广泛, 主要运用于医疗、远程教育、铁路、交通、金融、公安等领域。市场需求主要来自政府、医疗机构及各行业大中小型企业等。运营商目前基本上能满足通信需求, 但还需要进一步提升。
仍存稳定、兼容性难题
《通信世界周刊》:如今应急视频系统在紧急调度、突发事件等情况下, 是否能如愿达到使用者的要求?面临着哪些需要解决的问题?
王向炯:突发事件发生的时间、地点通常具有不可预测性, 尤其在地震、水灾等自然灾害发生时, 现场的电力、网络等基础设施均已被破坏, 这就要求视频通信系统可快速搭建、便于携带、在非正常情况下能正常使用。视频通信系统应支持无线接入、具备良好的网络适应性, 能保证良好的高清晰度、高稳定性, 满足恶劣环境下的正常使用。
同时, 应急事件处置往往是一项需要多部门协作、高复杂的工作, 需要将视频通信设备与各行业设备深度融合。当然, 应急视频通信如何与监控、情报、预案等不同行业的系统进行联动融合, 还需进一步深化。
叶新年:基于目前应急视频系统、通信系统的技术水平和运营状况, 在紧急调度、突发事件等情况下基本上都能很好的达到使用者需求。当然也存在一定的问题, 如视频清晰度、稳定性、带宽、兼容性都会不同程度的存在一些问题, 这些都是需要厂商和运营商共同提升和解决的问题。
云平台增强多系统协同能力
《通信世界周刊》:新技术 (如移动、云平台) 的加入, 将为应急视频系统带来哪些优势和影响?
王向炯:移动与云平台等技术的发展, 将给视频通信在应急处置领域的应用带来全新的变化。例如, 3G、LTE等移动与无线技术的发展, 能让用户更便捷、快速地部署应急视频系统;媒体编解码技术的进步, 可以实现更低带宽传递更好的图像效果;而更好的网络适应性技术, 则能在应急事件发生时, 通过临时搭建网络就能实现为视频通信提供顺畅的网络保证。另外, 集中统一的云平台管理, 则能很好地实现多个系统之间的协调处理, 让用户只需接入终端就能直接使用, 大大提高协作效率。
叶新年:新技术的加入, 不可否认, 肯定会对应急视频系统带来不可思议的推动作用, 会在多方面带来革新, 比如高清体验、客户体验质量提高、宽带的应用范围更加广阔、成本更低等, 沟通成本也随之降低。
《通信世界周刊》:应急视频系统未来将有哪些趋势?
王向炯:未来, 视频通信的发展方向主要包括以下三个方面:
第一, 支持接入手机、平板电脑等各种移动设备, 实现随时随地的应急通信接入。
第二, 提高视频通信对网络环境的适应性, 在低带宽、低稳定的网络环境下实现高质量的视频传递。
第三, 加强应急视频系统与其他应急指挥系统的联动融合, 形成应急指挥各个环节的通畅处理回路。
叶新年:随着宽带的日益普及和人们对于视频会议系统产品认识的不断增强, 未来市场前景很广阔, 同时各厂家间的竞争也将更加激烈, 但这种相互作用必将推动视频会议技术达到一个新的高度。
奥运赛事 篇5
开幕式:时间2008年8月8日
闭幕式:时间2008年8月24日
看点：北京奥运会开幕式除了著名导演张艺谋将深入浅出地把中国元素融会到体育赛事中，还可以饱览各国代表队入场式的异域风情。为了提高关注度，俄罗斯奥运代表团和日本代表队都选择了美丽的女运动员莎拉波娃和福原爱担任入场式旗手。
田径比赛：作为现代奥运会的头号重点项目，始终是人们关注的重点。比赛时间：15日～24日。比赛场馆：田径比赛在北京奥林匹克公园内的国家体育场举行。马拉松比赛的起点设在天安门广场，终点设在国家体育场。为了方便亚洲观众，女子马拉松的起跑时间定为北京时间8月17日上午7点，而男子马拉松赛事安排在奥运会最后一天的24日上午8点开始。竞走比赛的起终点在国家体育场内，比赛路线设在奥林匹克公园内的景观大道。
看点：男子110米栏决赛由于刘翔的参赛，所以安排在8月21日晚进行的男子110米栏决赛绝对值得前往一看。女子马拉松选手周春秀以2007年伦敦马拉松赛冠军、田径世锦赛马拉松银牌等一系列骄人战绩，使女子马拉松备受国人关注。
篮球：比赛时间：8月9日～24日。比赛场馆：北京的五棵松体育馆。
看点：8月10日22∶15，中国男篮在预赛中首场就将迎战美国男篮“梦之队”。随后中国男篮还将在第二场（8月12日 16∶45-18∶30）和第三场（8月14日 14∶30-16∶15）与西班牙男篮和安哥拉男篮相遇。而中国女篮将在首场比赛（8月9日 14∶30-16∶15）中迎战欧洲劲旅西班牙队。
排球：比赛时间：8月9日～24日。比赛场馆：排球比赛的预赛在首都体育馆和北京理工大学体育馆举行；决赛在首都体育馆举行。
看点：小组赛期间，卫冕冠军中国女排的比赛全都安排在北京时间晚上的黄金时间进行。奥运会排球赛的首场比赛将于8月9日上午10点揭幕，对阵双方是世界杯冠军意大利女排和世锦赛冠军俄罗斯女排。当晚8点，中国女排将在首都体育馆迎战小组赛首个对手委内瑞拉女排。女排决赛将于8月23日晚，男排决赛为24日中午。
足球：比赛时间：8月6日～23日。比赛场馆：分别在五个城市进行，即北京、上海、天津、沈阳、秦皇岛，以充分保证同组队伍比赛能在同一时间进行。
看点：女子足球比赛8月6日在天津开赛，21日在北京工人体育场进行决赛。男足首场比赛8月7日在上海举行，8月23日中午12点在北京国家体育场进行决赛。
乒乓球：比赛时间：8月13日～23日。比赛场馆：北京大学校园内的北京大学体育馆。
看点：国乒女队在女单女团方面拥有超强的实力，不过国乒男单则相对而言并不那么保险。看韩国的柳承敏、德国的波尔能制造多大的悬念，也许是这次奥运会我们关注的焦点之一。
水上项目：第29届奥运会游泳比赛将于8月9日～24日举行，其中游泳、跳水、花样游泳比赛在奥林匹克公园国家游泳中心举行。男、女水球比赛在英东游泳馆举行。男、女10公里马拉松游泳比赛在顺义奥林匹克水上公园举行。
看点：男子蝶泳选手吴鹏叫板美国神童菲尔普斯，中国游泳队谁能夺金，也是一大悬念。因有郭晶晶、吴敏霞等名将的压阵，中国跳水女队基本上可以将4枚金牌包揽；而对于跳水男队来说，加拿大“神童”德斯帕蒂将是中国队的最大威胁。但中国小将何冲那个难度系数高达3.9的超高难动作将是向奥运会冠军冲刺的最有力武器。花样游泳队一对孪生姐妹选手的表演也极具观赏性。
羽毛球：奥运会羽毛球比赛将于8月9日～17日在北京工业大学体育馆举行。
看点：决赛将在8月17日晚上进行，平时的小组赛、淘汰赛基本都是在上午或晚上举行。谢杏芳和林丹有希望冲击奥运情侣冠军。
体操：竞技体操项目将于8月9日～19日在国家体育馆进行，而艺术体操项目则被安排在了8月21日到24日的北京工业大学体育馆。
看点：男子个人全能最大的看点是中国28岁老将杨威，女子跳马方面中国名将程菲将以她的独门绝技来面对巴西美女巴尔博萨、朝鲜选手洪淑贞以及美国人萨克拉莫内的挑战。
自行车：比赛时间：8月9日～23日。比赛场馆：场地赛、山地车赛、小轮车比赛在北京石景山区老山自行车场馆举行。公路比赛在北京城郊公路举行。
看点：多个项目精彩纷呈，中国夺金看小将郭爽。
其他重要比赛 时间 看点
射箭比赛8月9日～15日
射击8月9日～17日
铁人三项比赛8月18日～19日
现代五项比赛8月21日～22日
击剑8月9日～17日
举重8月9日～19日
柔道8月9日～15日
跆拳道8月20日～23日
棒球8月13日～23日
手球8月9日～24日
曲棍球8月10日～23日
垒球8月12日～21日
网球8月10日～17日
拳击8月9日～24日
帆船8月9日～21日
沙滩排球8月9日～22日
马术8月9日～21日
皮划艇激流回旋8月11日—14日
静水8月18日—23日
摔跤8月12日～21日
奥运赛事 篇6
华创科技
在2012年伦敦奥运赛事转播中, 华创科技作为设备供应商派出了多名技术人员随同中央电视台摄制组全程参与节目拍摄与制作。同时, 前方赛场IBC场馆的演播室传输、总控等系统集成, HDAVS DataCamE2HD ENG以及2D、3D综合编辑录像机的技术支持也由华创科技负责。
中央电视台伦敦奥运会赛事转播和节目采访报道制作中, ENG的50%是由华创科技自主研发的摄、录、编设备来完成的。其中, HDC-1680高清摄录一体机被用于赛事新闻和专题采集;2D编辑录像机HDDE-980LE/980LE2高标清多格式编辑录像机被用于赛事节目收录、播放、编辑和回传;央视3D频道100%配备华创科技的高清高码流3D编辑录像机HDDE-980-3D, 用于3D信号的收录、编辑和播出。
奥运赛事 篇7
之所以选择这两家电视台的原因在于:首先北京奥运会, 中国中央电视台占尽天时地利, 拥有中国大陆独家奥运电视转播权, 而美国全国广播公司 (NBC) 在现代奥运会电视转播史上, 更是占据不可替代的地位。历届奥运会, NBC的电视转播都以转播时间最长、投入人力最多而著称。这次NBC以天价9亿美元购得北京奥运会在美国的独家转播权, 是一家完全商业化运作的私营媒体。选择中西所有制形式不同的电视台, 有助于较为全面地考察电视媒体对奥运会的报道。本文选择了从2008年8月8日到8月24日结束期间两家电视台奥运报道为文本进行比较。
一、两家电视台北京奥运报道前期筹备比较
(一) 中国中央电视台
中国中央电视台凭借着东道主国家电视台的垄断地位, 毫无悬念地拥有了北京奥运会在中国大陆地区的独家转播权, 并且中央电视台网站CCTV.COM也获得了成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。因此, 中央电视台在国内的奥运转播报道令其他地方电视台无从比拟。但由此, 中央电视台更肩负了国内电视媒体报道北京奥运的重任。从奥运会前期筹备情况看, 中央电视台做了详细而全面的报道计划。
1、举全台之力, 报道规模前所未有
中央电视台将在第一、二、五、七套节目, 以及一个高清频道和两个付费频道共7个频道开通奥运会报道, 设置了三个报道中心, 投入采编人员3000余人, 其中前方1000人, 全程报道开闭幕式以及奥运会28个大项的所有比赛, 报道总量超过3800小时。而四年前的雅典奥运会, 中央电视台在一套、二套、四套、五套、九套以及两个收费频道进行奥运报道, 前后方报道组共有400多人, 其中在前方从事报道的工作人员有160多人, 播出总量一千四百多小时。 (1) CCTV网络电视奥运台除全程转播CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7的奥运赛事节目外, 还专为网民开设28个项目直播频道。与此同时, 央视将在田径、游泳、跳水、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球共8个项目7个场馆设置单边演播室;在全部28个比赛大项的混合区设置单边注入点。
2、制作奥运专题节目, 体现全民奥运的报道理念
奥运会的受众不仅仅是体育迷, 还包括一些平时不怎么看体育比赛的人。对于观众而言, 奥运会是一个节日, 而不仅仅是一个比赛。因而在节目构成上, 除了比赛转播外, 央视还制作了一批奥运专题节目。
比如, 央视奥运频道计划制作《奥运故事会》分别讲述“现役故事”、“曾经辉煌”和“冠军教练”的故事;《谁与争锋》讲述中国军团奥运对手的人物故事;《我们的奥林匹克》是一部展现中国奥林匹克运动的全景式纪录片。这些专题节目围绕奥运延伸开去, 讲述历史、讲述人物背后的故事, 做到了面向全民的奥运。
3、全国范围选拔主持人, 组建一流奥运解说团队
在奥运解说员方面, 央视早在2004年就在全国范围公开选拔。最终奥运主持人“国家队”由央视现有解说员, 和前奥运冠军以及经过严格选拔的部分地方电视台优秀解说员近40人组成。在主持人“国家队”中, 有10名主持人是从地方电视台选拔出来的, 其中4名为娱乐节目主持人, 6名为体育节目主持人。另外, 奥运主持“国家队”有16名评论嘉宾, 包括奥运冠军、世界冠军 (王涛、李娜等) , 以及国内体育权威人士和专家 (张路、张卫平等) 。著名解说员宋世雄也将重出江湖, 解说排球比赛。 (2)
(二) 美国全国广播公司NBC
1、成功说服国际奥委会在黄金时段转播美国人热衷的项目
NBC花费了近9亿美元获得了北京奥运会美国地区的独家转播机构, 为尽可能多地获得广告回报, NBC成功说服国际奥委会将美国观众关心的赛事, 包括所有游泳项目的决赛和部分体操项目的决赛时间, 改在北京时间上午。这样, 这些深受美国观众喜爱项目的决赛便安排在美国国内晚上的黄金时间。
2、开设多频道和网络转播报道奥运, 实现新闻多重增殖
NBC环球下属7个频道NBC、USA、MSNBC、CNBC、Oxyge n、Te le m undo (拉丁裔频道) 和Unive rs alHD, 不仅会首次动用高清晰电视转播奥运节目长达3600小时, 而且转播方式包括电视和网络等多项渠道, 堪称有史以来最复杂的多媒体奥运转播过程。此外, 为了吸引亚裔观众, NBC还将与亚裔社区的多元文化传播公司合作, 推出以中文和韩文解说的奥运转播节目。
3、奥运解说团队大牌云集, 其中奥运选手出身的主持人占大半
NBC派出了2900名报道人员来到北京, 当地雇员就达到1000人, 其中主持人、评论员、解说员团队共106人。在这支队伍中有奥运奖牌获得者42名, 奥运金牌获得者25人 (3) 。
此外, 为更专业地解说体育比赛, 有的主持人竟然去学习某些体育项目。比如, 全国广播公司电视4频道的体育主播波曼负责主持北京奥运会羽毛球比赛的电视节目, 为了能更专业地解说比赛及向美国人推荐这项运动, 在比赛前他和制片人及摄影师一行3人, 到纽约市羽毛球俱乐部学习羽毛球的一些基本功。 (4)
二、两家电视台北京奥运赛事报道内容比较
(一) 中央电视台奥运赛事报道
1、保证赛事转播时间, 满足受众的多样化需要
奥运会中各个体育项目的比赛都具有不可逆性、瞬时性, 电视转播有及时转播或延缓这种一次性的作用, 能够把每一个精彩的瞬间反复播放出来, 给观众带来真实且刺激的视觉和心理快感。因此, 赛事转播是电视媒体奥运报道中最为重要的一个环节, 是其他媒体所无法比拟的。
奥运期间, 中央电视台1、2、3、奥运、7、高清、12、奥运足球、奥运网球直播开幕式、闭幕式以及奥运赛事809场, 录播1135场, 覆盖了全部28个大项, 直播了全部我国运动员获得金牌的赛事和颁奖仪式。 (5)
2、利用原有新闻资讯类栏目和新打造的奥运专题节目, 为观众奉上及时丰富的赛事资讯
首先, 央视保留了一套并机栏目《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》, 并加大奥运赛事预告、动态及综合报道数量。如新闻频道的《朝闻天下》将在奥运会期间分为两个段落, 6点到7点回顾前一天刚刚结束的奥运会赛事, 全面梳理奖牌榜情况;介绍前一天中国代表团和各国代表团的精彩表现, 着重强调打破世界纪录、奥运会纪录的运动员。从7点开始, 《朝闻天下》与综合频道并机, 以新闻为主, 综合赛事精编消息, 国际新闻和其他国内新闻也在这一时段播出。 (6)
其次, 奥运资讯节目体现了平衡性原则, 兼顾了中外运动员、赛场内外、金牌运动员与非金牌运动员。像新闻资讯栏目《全景奥运》提出的口号为, “不以成绩论英雄, 不仅仅为中国骄傲”。如节目报道的“博尔特向中国红十字会捐款5万美元”、“《纽约时报》说乒乓球也很时尚”、“洛佩斯家族的跆拳道故事”等新闻事件, 角度新颖, 视角开阔。
3、打造专题板块内容, 穿插在整个赛事直播当中, 力求全方位报道奥运
除赛事转播外, 央视还制作了大量新闻报道和特别节目, 从不同角度和侧面对北京奥运会进行全方位报道, 以满足不同观众的需求。如奥运频道晚间大型演播室现场节目《荣誉殿堂》, 以运动员和围绕运动员的项目、教练、家人等为主线, 通过多种电视手段深入挖掘他们身上更多的细节和故事;央视一套的《全景奥运》对当天发生在赛场内外有关联的事情进行全景式梳理, 发挥评论优势, 对赛事新闻进行关键词点击和个性化解读。央视的奥运报道为广角式、全景式的, 各档节目从不同角度给观众奉献了一道道不同特色、不同风味的大餐, 满足了各个阶层、不同喜好观众的需求。
但央视在奥运转播中也存在了不少问题。如央视公开承认在奥运开闭幕的解说方面不尽如人意。在赛事转播时, 解说嘉宾的水平参差不齐, 口误偏多, 个别解说员的专业素质也不高, 个别出镜记者不是过于激动就是过于理性。 (7)
(二) NBC奥运赛事报道
1、NBC的奥运转播获得高收视率和高利润回报
根据尼尔森的统计数据, NBC通过17天的报道, 共有2.14亿美国观众观看了NBC电视台的北京奥运会转播。比这之前的最高收视纪录———1996年的亚特兰大奥运会的2.09亿观众多了500万。同时, 据NBC宣称奥运转播已经让他们获得了10亿美元的广告收入。当然这些与前期NBC的精心策划分不开。为了培养观众对奥运会的兴趣, NBC早在几年前就开始宣传菲尔普斯, 在向全国转播感恩节大游行时, 特意安排菲尔普斯走在游行队伍的最前面。转播美国全国犬类大赛时, 又制作了菲尔普斯和他的狗的特别节目。感恩节游行和犬类比赛, 都是一年中最重要的家庭类节目。NBC希望, 这样可以让菲尔普斯成为一个全民性的关注焦点。 (8)
另外一个重要原因在于, NBC成功说服国际奥委会, 将美国人喜爱的游泳和体操项目, 放在北京时间上午进行, 这刚好是美国晚上的黄金收视时段。比如, 菲尔普斯最后获得第8金的游泳接力比赛有3990万观众收看。美国女子体操队的柳金和肖恩同样吸引了不少观众。
2、NBC对奥运赛事转播注重美国参赛选手和热门项目
据美国《侨报》报道, 美国NBC有关奥运的转播, 多挑美国人喜欢的项目以及有美国人参加的比赛, 只有几场转播有关中国队的赛事, 中国队的比赛不少都放在半夜重播。此外, 就美国人参加的项目, NBC也未能一视同仁。 (9) 据中新社的一篇报道, NBC每天的黄金时段几乎被菲尔普斯一个人垄断, 每天的赛事转播集中在游泳、沙滩排球、体操、跳水等少数几个项目上, 连全球瞩目的美国篮球“梦八队”在8月15日前在NBC也只完整亮相一次, 是在美国时间十一日上午的中美男篮比赛。NBC在每天晚上的电视黄金时段, 菲尔普斯夺金画面被无数次播放, 尤其是美国队夺得男子4×100米自由泳接力金牌后, 菲尔普斯的欢呼镜头成为NBC奥运转播的招牌, 就连他母亲在观众席上欢呼的镜头也被一而再、再而三地重播。 (10)
对于美国全国广播公司NBC来说, 其私有制的经营性质决定了赢利是它首要的目的, 在晚间黄金时间段有选择地播放体育节目可以说也是一种商业策略。这也说明, 传媒在给我们带来精彩的体育赛事的同时, 也深深地介入和干涉着奥林匹克运动, 以便于更好地适应电视转播的需要。大众传播媒介对那些适合传播, 能为传播机构带来滚滚财源和关注度的体育项目, 必然不遗余力地进行传播, 有的甚至是反复播出, 这就对受众产生了巨大的影响力, 并在受众中赢得了更为广泛的群众基础。在经济利益的驱动下, “这种传播方式造成体育组织和运动项目的两个极端化;通过不断的商业化, 导致赛场上体育精神的沦丧;通过制造和传播被公众认为是自然和正确的“现实图像”, 过分强化现存的期待, 对受众感受体育文化、形成体育观念的过程进行粗暴的影响和暗示。” (11)
三、结语
从中外两家电视台的北京奥运报道的对比可以看出, 中西电视媒体体育新闻报道的一些异同。
首先, 两家媒体地位不相同。中央电视台作为中国国家电视台, 在奥运报道中居于垄断地位, 有很多国家政策支持, 资金、人才等实力也最为雄厚。如获得大陆独家奥运转播权、能够集合全国范围内优秀的电视体育主持人, 在国内几乎没有竞争对手。而西方电视台作为私营电视台, 要按照市场化商业运作, 媒体之间是自由竞争关系。
第二, 中西方体育电视媒体面对的受众群体不同。中国媒体将奥运会看作是一场全民奥运、一场节日, 因而报道面对不同层面的受众, 不分男女老幼, 这一点从央视制定的奥运报道计划中可以看出。而西方电视台由于是商业化经营, 因而必须考虑收视率和广告回报。所以其目标受众群一般定在20~40岁之间的年轻观众。这一年龄段的人群, 在西方国家是主要消费群体, 因而赢得了他们的眼球自然也就获得了广告商的青睐。
第三, 中西方对体育新闻价值认知不同, 中国媒体认为体育不仅是一种竞技比赛, 更强调体育背后所潜藏的社会价值。如对中华传统体育的弘扬, 对体育精神的挖掘, 以及体育带来的国家形象的提升、民族荣誉感的增强等等。而西方体育更看重其娱乐的价值。如NBC对菲尔普斯的报道, 虽然其八金的辉煌战绩确实令人瞩目, 但NBC的报道有点像打造好莱坞大片似的包装手法, 反复镜头回放其夺金时刻, 让人眼花缭乱的镜头剪辑, 营造了一个媒介打造的体育明星奇观。
第四, 中西方媒体追求的目的不同。从媒介所有制来看, 中央电视台属国家电视台, 赢利不是它的首要目的, 更重要的是, 它还肩负着宣传国家体育政策, 引导广大民众树立正确体育观的责任。而NBC作为私营性质的商业电视台, 其奥运报道的编排更加符合它的商业利益。在日常的体育报道中, 电视网对体育节目的看重并不是直接出于社会责任感, 而是基于体育节目背后的庞大受众市场的商业价值。
第五, 主持人风格各异。中国体育电视主持人多强调整体合作, 表现较为得体、稳重, 但现场报道能力有待提高;而西方体育电视主持人个性化色彩较强, 采访经验较为丰富, 临场表现自如随意, 如NBC在转播北京奥运会开幕式时就采用两个主持人对话的形式, 较为符合开幕式的现场氛围。
摘要：体育新闻以其大众性、娱乐性、情感性以及全球性的特点, 成为众多媒体追逐报道的领域。而电视媒体以其集图像、声音、文字、音响等多种符号形式于一体, 动感、感染力强等优势, 是体育传播尤其是奥运会等重大赛事传播的主力媒介。由于中西传媒体制、受众观念、媒体实力等方面的差别, 造成中西方电视媒体在体育赛事方面也存在诸多差异。本文以中国中央电视台、NBC的北京奥运赛事报道的差异为例, 从报道理念、报道角度、报道内容等方面对中西电视媒体体育赛事报道差异进行阐述。
奥运赛事 篇8
1 奥运物流运作与现代体育赛事物流的现状
1.1 奥运物流定义
奥运物流是由运输、存储、包装、装卸、配送、流通加工和信息处理等物流基本活动构成的, 与举办奥运会相关的物品从供应地到接收地间的实体流动过程。奥运物流有广义和狭义概念之分。广义的概念, 泛指在奥运会举办前后较长一段时间内, 在全社会范围内直接或间接引发的物流活动, 这个“较长一段时间”, 就包括我们的奥运场馆和相关的交通设施建设所引发的一些物流活动狭义的概念, 是指奥运会举办前后一段时间内, 包括赛前、赛中、赛后这样一个时间范围内所产生的一些物流活动, 这是我们研究奥运物流的着眼点。
1.2 奥运物流理论对现代体育赛事的影响
现代大型体育赛事的物流不仅体现在人数规模的扩大方面, 更体现在实体流动方面, 它涉及运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等若干经济活动的集成化、一体化、信息化的系统。因此, 现代物流理论应用, 成为举办大型体育赛事不可或缺的要素。
1.3 奥运物流的运作现状
奥运物流运作模式分为物流外包和物流自营两种。从第一届奥运会举办以来, 主要采用的是物流自营运作模式, 即所有的奥运物流活动都是由政府自行安排并由政府自行支付奥运物流费用, 而无须市场参与运作, 且所有奥运物流运作不计物流成本。但1984年LosAngeles奥运会成功地开创了奥运物流外包的运作模式, 其通过制定一整套严密的奥运物流操作规范认证一批有实力的3PL提供商, 并将奥运物流外包给这些3PL提供商。这种奥运物流的外包运作模式, 既保证了奥运会受到专业化、一体化的物流服务, 也使得奥运物流产生了长期效益。在我国现有的条件下, 这种外包运作模式也是一种较合理的运作模式
2 奥运物流运作在我国体育赛事中运用的对策
2.1 政府要统一规划
由于中国物流业正处于起步阶段, 2008年奥运会的高标准, 对中国的物流业而言, 是挑战和机遇共存。国家的体育赛事选择也应当是“政府引导、企业为主的市场运作”。政府成为物流产业发展整体规划的制定者、物流基础条件的创造者、物流产业发展的推动者, 并维护市场公平竞争。
2.2 提高物流人员的素质
中国物流业的无序和低效的一个重要原因就是人才紧缺。目前我国的物流业正面临着人才的匮乏, 实现体育赛事物流服务现代化是满足体育赛事需求的重要内容, 应对赛事物流从业人员素质进行培养, 提高物流人员的综合素质。
2.3 大力发展绿色物流
北京奥运对物流业的发展提出了新的要求, 即绿色物流, 这也是“绿色奥运”在奥运物流中的体现。
绿色是生命之色, 它不仅代表着人们生活环境的本色, 还意味着和谐的生态环境, 物流与体育是相互联系、不可分割的, 它们相结合的目标就是为了生态环境的可持续发展。可持续发展是指既满足当代人的需要, 又不对后代人满足其需要的能力构成威胁由于体育产业中的物流过程不可避免地要消耗能源和资源, 产生环境污染, 因而为了实现长期的、可持续发展, 必须采取各种措施来维护我们的自然环境。发展绿色体育中的绿色物流, 正是依据可持续发展理论, 形成物流、体育与环境之间相辅相成的推动和制约关系, 进而促进物流与体育的发展, 达到环境、体育与物流三者的共存。
3 结论与建议
北京奥运会的成功举办给我国体育赛事带来了无限的契机, 也给我国体育赛事带来了积极的影响。我们要以“新北京、新奥运”为主题, 以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”为理念。所以, 我们在借鉴历届奥运会物流运作方面经验的同时, 积极找出解决目前我国体育赛事物流发展缓慢的途径和方法, 促进我国的体育赛事物流健康发展不断提升体育赛事拓展的空间
参考文献
奥运赛事 篇9
“后大运”时代, 如何发扬“智慧大运”的宝贵经验和财富, 将其延续、移植到惠及面更广的智慧城市建设中, 成为有识之士的普遍思考——11月17日, 在由中国国际高新技术成果交易会组委会主办, 深圳市科工贸信委、人民邮电报社、中国电信深圳分公司承办, 中国信息产业网组织的第十三届高交会———“后大运”时代智慧城市建设暨大型赛事活动信息通信保障高端研讨会上, 众多知名专家对上述议题进行了探索。
议题一:独揽综合信息服务开创第一次”
本次大运会, 深圳市人民政府委托中国电信作为大运会全球综合信息服务的唯一合作伙伴, 独家承担了此次大运会信息通信系统总设计、总集成、总承建、总运行等四大任务, 不仅开创了国内赛事的“第一次”, 也创造了“不一样的精彩”。
中国电信深圳分公司大运项目管理部总经理刘军博士介绍, 中国电信斥资8亿多元, 集结了来自全国各地的数千名精英, 打造了赛事成绩、赛事管理、赛事指挥三大系统和竞赛专网、赛事管理专网、安保传输专网、广播电视信号传送专网四张专网以及56个场馆信息技术设施, 还在国内举办的大型国际综合性运动会上, 首次打破国外公司垄断, 自主开发了赛事管理系统, 首次自主集成了计时记分和赛事成绩系统, 得到了国际大体联和相关国际体育组织的认可。
与会专家对中国电信作出的成绩给予了高度评价。联合国前副秘书长冀朝铸先生回顾了尼克松总统访华时中国不得不租用美国设备进行通信保障的历史, 表示大运通信保障反映了祖国的伟大进步, 称赞电信大运保障团队是优秀的中华儿女。深圳市政府副秘书长高国辉表示, 深圳电信能承载大运会这样的重大赛事, 正是因为深圳通信行业在全国是佼佼者。
专家还指出, 大运会组委会将信息通信系统设计、集成、承建、运行等各项工作独家交给中国电信总负责, 这在国内重大赛事和活动的信息服务模式上是一个重大创举。这种“深圳模式”使整个项目高效、节俭, 这对今后国内乃至国际举办大型赛事活动有重大的借鉴意义。
人民邮电新闻宣传理事会理事长常延廷指出, 以往的活动都是政府搭台、政府唱戏, 一包到底, 花钱不少但效率很低。这次大运会是政府搭台、企业唱戏, 花钱少、效果好。国务院发展研究中心原局长邓寿鹏也认为, 将来的大型赛事、活动都可以采取这种“政府主导、企业运作、高端技术、安全高效、全面保障”的“深圳模式”, 用全面委托、总承包的方式来锻炼企业, 提高政府的管理效率。南京邮电大学副校长朱洪波表示, 这次大运会的焦点是高端信息技术所带来的完美服务, “深圳模式”为我们提供了信息技术面向社会提供优质服务、推进社会经济发展的模板。
议题二:电信企业深化转型的具体实践
当前, 国内整个通信业正处于深化转型的关键时期。《中国网友报》总编、中国信息产业网总裁申江婴表示, 中国电信创新性地将大运会的任务与现代科技手段和信息化社会发展的趋势相结合, 使企业向“智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者”这“新三者”的战略转型目标又迈进了一步。
专家认为, “新三者”指出了电信转型的正确方向和明确目标。陕西省通信管理局局长高彩玲强调, 转型是为了更好地服务社会, 不是电信企业包揽天下, 大运会深圳电信体现的就是总集成商、总承包商的概念, 有很多公司参与其中, 是“新三者”信息化服务的一个缩影。
工信部电信研究院副总工程师陈金桥表示, 通信行业特别需要创新精神, 如何让它落地则是更关键的问题。深圳电信对大运会的通信保障就是对创新的实践, 是从知到行以“新三者”为目标迈出的坚实步伐, 是深入挖掘需求、整合各方资源、利用一切先进技术, 以创新来引领转型道路的探索。
国家发改委经济研究所主任王学庆指出, 深圳电信在这次大运会保障中, 采取了灵活的运营方式, 提供了个性化的电信服务, 在转型方面做得非常好。未来通信的转型还有更远的路要走, 将面临竞争的市场、新管制的环境、利润的下降、三网融合的推进、文化产业的振兴、技术的高速发展以及产业调整等问题, 应该引起充分重视。
议题三:公用通信网推进信息化的“范本”
深圳大运会信息服务的模式也是一个依托国家公用通信网推进信息化的具体范例, 这对于如何避免重复建设, “集约、高效”地推进国家信息化建设具有十分重要的现实意义。
江苏省通信管理局局长苏少林指出, 长期以来, 我国信息化建设存在的一个重要问题就是重复投资、无效投资严重, 浪费了大量资金, 却收效甚微, 电信建设同样如此。之所以存在这种资源浪费现象, 一个共同的原因就是缺乏顶层设计, 政府的作用没有发挥好。因此, 政府也要有生产力。这种生产力不是来自于直接干预微观经济, 而是通过宏观协调, 引导市场主体有序竞争, 从而节省社会成本, 增加社会财富。而深圳大运会的模式充分体现了建设资源节约型社会的要求。
国资委研究中心资本市场研究部部长卢永真表示, 许多人潜意识中认为中小企业才是创新的主体, 跟国外大企业不一样, 中国很多大企业一出生就是大企业, 其实有很多的创新潜能没发挥出来。现在很多城市倡导智慧城市建设, 地方政府邀请中央企业到那里去投资, 这种合作在未来几年会掀起不小的高潮, 会促进央企和地方政府形成共赢的局面。
北京邮电大学经济管理学院教授唐守廉指出, 大运会“深圳模式”是“智能管道+综合信息服务平台”一次成功的尝试。以往在信息化建设中, 经常面临病毒攻击、技术更新换代快、设备利用效率不高等困扰, 现在我们看到中国电信有云终端、云桌面, 改革的意义非常大, 其背后的支撑就是智能管道。海量的信息源让原来的网络承担不起, 必然要有宽带、云计算等作为智能管道。站在国家的角度看, 应充分利用公用通信网做好综合信息服务, 希望这种模式能够开花结果。
议题四:将“智慧大运”延续到“智慧城市”
当前, 各地都在推进“智慧城市”建设, 深圳大运会的信息服务模式不仅对重大赛事和活动具有借鉴意义, 更对“智慧城市”的构建乃至各行各业的信息化建设具有积极的创新意义。
高彩玲指出, 智慧城市从感知到后台数据的收集、分析、协同处理, 一直到最后的决策, 这是一个体系。智慧城市的最终目的是要实现城市便捷、高效、安全、宜居, 政府应该进行宏观指导, 作规划、定标准、设目标、制定行动方案并推广典型应用;要鼓励创新, 特别是在重大的专项、技术突破等方面;还应该从法律、政策、财政等方面提供保证。深圳大运会体现了管理创新, 政府主导、政府搭台、企业唱戏, 这样的理念值得我们思考、值得我们学习。
苏少林提到, 深圳大运会的信息服务模式和智慧城市建设是异曲同工的, 具有相同的结构特征。可以说, 大运会的模式是一个浓缩版、精华版的智慧城市。从后者来看, 内涵更为丰富, 需要运营商深入挖掘。在江苏的“十二五”规划中, 提出了宽带江苏、无线江苏的概念, 在这方面此次大运会提供了一个很好的样板。
北京大学创新研究院执行院长蔡剑认为, 大运会是找寻中国城市创新模式的起点。中国电信通过信息化的方式把大运会价值放大了, 向全世界呈现了精彩赛事, 也提高了人们的身心健康水平。对于未来的发展, 他建议, 第一, 不光是数字化, 还要符号化;第二, 要标准化, 中国企业应该敢于把自己的经验、优势转化为标准, 甚至进行国际化;第三, 要花大力气去研究中国本身的优势文化, 让其变成世界文化, 去推动新的创新赛事, 推动中国城市真正的创新发展。
议题五:政府胸怀和市长眼光
当前, 许多地方都提出建设“智慧城市”的口号, 但不可否认, 部分城市的信息化建设仍举步维艰, 政府部门有的越俎代庖, 有的却又撒手不管, 究其本质还是部门利益关系所致。中国电信在本次大运会中的良好表现, 应该说来源于深圳市政府能够跳出部门利益的开阔胸怀和统筹推进城市信息化建设的独到眼光。
深圳科技工贸和信息化委员会的副主任贾兴东表示, 大运会的成功反映了深圳的创新精神, 例如组织创新, 通过协调, 将军队、省里甚至国家层面的系统、体系等都纳入深圳的指挥部信息系统;还有管理创新, 首次打破国外的惯例, 特别采用国内总包的创新模式。
邓寿鹏认为, 本次大运会通信保障深圳市政府委托中国电信总负责、总承包, 政府企业优势整合与互补, 这是举行盛事的服务创新, 体现了政府的魄力。也是深化城市改革的一个示范。将来应采取市场化, 把更多的赛事服务委托给一个企业来做, 这样做锻炼了我们的企业, 在国内做得好, 也可以做到世界去。
中国社会科学院竞争规制中心主任张昕竹曾参与奥运会的评标, 他表示, 从“深圳模式”可以看出政府的作用, 最关键的还是自主创新、机制创新。总承包的模式体现了深圳政府对大型赛事的把握, 也就是最关键的协调问题。推广“深圳模式”最重要的是政府要合理地划分, 充分认识自己的位置。信息化最大的核心问题是部门利益问题, 这是亟待解决的。
奥运赛事 篇10
8月6日—21日：
1、8月6日和8月22日早上7点，现场直播里约奥运会开闭幕式
2、22：30—次日12：00直播或延播奥运重点赛事；
3、9：00—10：30直播或录播奥运重点赛事。
4、周一至周五17：30-19：00；周六、日黄金时间播出大型体育综合节目《相约里约》，全方位、多角度解读、呈现里约奥运会。
CCTV-5：聚焦奖牌的故事
1、7月12日0：00—8月31日24：00采用“奥运频道”台标和呼号。
2、从8月5日19点30分开始，奥运频道将全程转播报道里约奥运会的盛况。
3、8月6日、21日，并机直播开闭幕式。
4、8月6日—22日全天直播状态，具体安排为：
19：30—24：00：重点打造《奥林匹克在里约》节目，集赛事直播、录像集锦、明星专访以及精彩视频于一体。在该时段内将直播射击比赛的决赛、羽毛球队的金牌决赛日、乒乓球的半决赛日，录像集锦播出跳水决赛、体操决赛、举重决赛等，全力打造“中国骄傲”“五环英雄”。
24：00——精心组织现场直播，兼顾中国队的重点夺金项目以及高水平的国际瞩目赛事。
6：00—10：30：重点打造的赛事转播时段，将围绕田径和游泳两个大项，同时抓住举重比赛、乒乓球决赛以及中国女排、中国女足以及中国男篮等集体球类项目的比赛。
10：30—12：30 《全景奥运》：包含“荣耀奥林匹克”“ 奥运秩序册” “五环英雄”“ 巴西大冒险”等板块，集新闻、人物故事、话题评论、赛事集锦、《风云会》为一体。
12：30—18：00 ：以国内视角叙述里约奥运的录像集锦时段，包含演播室叙述、最精彩赛事录像和集锦。采用直播形态，以精编录像等多种方式，进一步选择关注度高、影响大的高水平精彩赛事做录像首播或重播，并加入解读性表现形式，以及多种形式发布比赛赛果、并预告当日即将进行的重点赛事。
18：00—19：00《奥运新闻》：呈现出不同于以往的奥运新闻样态，突出体现独家拍摄采访的优势，讲述更有深度的奥运故事。
CCTV-5+：聚焦户外项目和球类比赛
届时将对户外进行的奥运会项目进行充分的转播报道，比如现代五项、铁人三项、公路自行车、小轮车、马术、帆船帆板、竞走、赛艇皮划艇等，观众将通过这个频道，看到奥运走上街头以及更加大众化的风貌，这个频道还将转播精彩的球类比赛。
CCTV-2：每天下午聚焦重点赛事
CNTV、IPTV、移动平台：
坚持所有奥运赛事、新闻、采访视频内容延播点播的基本原则，自主开发新媒体产品。其中包括自主研发的CCTV-5客户端。
赛前赛后节目：
1、4月21日：直播在希腊奥林匹亚进行的里约奥运会圣火采集仪式。
2、4月27日：里约奥运会倒计时100天，制作特别节目“里约号角”。
3、纪录片、专题片系列：
5集纪录片《中国体育再出发》，独家采访拍摄当今体坛最著名的奥运选手博尔特、菲尔普斯、费德勒以及孙杨、宁泽涛等中国奥运选手，在奥运会开幕前推出。
100集奥运选手系列短片《人在奥运年》。
20集专题片《通向里约之路》。
8集纪录片《里约行动》，展现里约风情。
4、奥运会之后，将播出纪录片《里约2016》。（注：节目时间为暂定，以实际播出为准）