田径赛事（共3篇）
田径赛事 篇1
1 前言
随着社会经济结构的不断转型,体育产业越来越引起人们的重视。体育赛事作为体育产业的重要资源,近年来得到了大力的推广。田径运动作为一个主要的竞技体育项目,其市场开发与推广也备受关注。
江苏作为我国体育大省之一,有许多优秀的体育人才和丰富的田径资源。近年来随着经济的快速发展,江苏省引进了大量优秀的田径人才。与此同时,江苏省对田径赛事进行了相应的市场开发,在政策上也有倾斜和扶持。但总体来说,田径赛事市场运作情况不够理想,赛事经营管理仍处于萌芽状态。
本文通过实际调查与研究,客观地分析了江苏省田径赛事市场现状,探讨田径赛事市场运作存在的问题,以及未来田径赛事市场发展的对策。
2 研究对象与研究方法
2.1 研究对象
以江苏省南京、苏州、扬州、无锡4个城市的田径赛事市场为研究对象。
2.2 研究方法
2.2.1 问卷调查法
根据研究需要,请相关专家、学者共同研制调查问卷,对相关人员进行问卷调查,共发放问卷420份,回收375份,回收率89.3%。
2.2.2 专家访谈法
走访江苏省田径项目的有关专家、学者以及主管田径项目训练的行政部门领导。
2.2.3 数理统计法
运用SPSS10.0统计软件,对问卷数据进行统计分析。
3 研究结果与分析
3.1 江苏省田径赛事市场总体概况
江苏省田径赛事资源丰富。近年来,在江苏省举办的大型赛事,有全国室内田径锦标赛,全国田径大奖赛系列赛、亚洲田径大奖赛、马拉松赛事等。其中大部分田径赛事都进行了相应的市场开发,比较成功的代表有:2007年全国田径大奖赛(苏州站)暨世锦赛选拔赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛、苏州金鸡湖半程马拉松赛。三个赛事的主办和承办单位都是省市体育局和社会团体,赛事管理者除了运用冠名权进行市场开发以外,还都进行了指定产品专用权和特许招商权等无形资产开发,极大地拓宽了资金来源,使得市场开发的资金占赛事资金的60%以上,这也是江苏省在田径赛事市场化运作的一个新突破。
扬州鉴真国际半程马拉松赛事是江苏省田径赛事运作较为成功的代表。迄今为止,该项赛事已举办了六届,并于2011年获得全国最佳马拉松赛事称号,还第一次踏入国际田联银标赛事行列。这项赛事之所以能持续开展并取得多项荣誉,其成功的主要因素是有稳定的赞助商。如表1所示,在这些赞助商中50%属于本地赞助商,40%为外地驻进机构赞助商,只有10%为外地赞助商。这是因为:第一,赞助商愿意借赞助田径比赛机会,在本地宣传自己的公司或产品;第二,通过赞助,在本地区较容易树立良好的企业形象,得到认同。
注:A为本地赞助商;B为外地驻进机构赞助商;C为外地赞助商。根据2011年扬州鉴真国际半程马拉松赛事官网编制。
3.2 田径赛事表演市场存在的问题
3.2.1 缺少品牌赛事,市场开发速度缓慢
品牌赛事较容易得到大众认同和接受,如国际田联钻石联赛就是体育赛事最知名的品牌之一。树立赛事品牌的目的是为了让消费者群体更容易认同该产品,认同感越强,田径在大众中也就越容易传播,田径赛事效益就越好。通过对2011年亚洲田径大奖赛(苏州)以及全国田径室内锦标赛(南京)的现场观众进行的问卷调查,调查两城市对扬州鉴真国际半程马拉松赛事的了解情况(如表2)。
调查结果显示:扬州鉴真国际半程马拉松赛事作为国内知名马拉松赛事,虽然已举办了六届,并且也进行了市场化的运作,在江苏省算是一个品牌,可实际并没有产生品牌效应。这与这与媒体宣传力度不够、组织领导者建立赛事品牌的意识淡薄有一定的关系。与扬州马拉松赛事相比,北京、厦门马拉松赛事的品牌可谓家喻户晓,赞助商也正是看好这两块牌子的品牌效应,才愿意出资赞助。
3.2.2 赞助商不踊跃,资金来源不足
赞助商是田径市场运转的基本因素之一,赛事资金来源是赛事市场发展的原动力。经调查得知(如表3),影响赞助商赞助江苏省田径赛事市场的不利因素排序分别是:媒体介入力度不大、赞助商利益保障差、回报率低、田径观众少、与承办单位合作不佳。
首先,媒体介入力度不大,这在影响赞助商赞助田径的因素中排第一位。作为一种社会文化现象,体育的传播功能主要依靠媒体,没有媒体的介入,体育的传播功能就大大减弱。
媒体的传播可以提升企业的社会知名度,帮助赞助企业树立良好的社会公益形象,从而达到企业广告目标的实现。
其次,赞助商利益保障差,也是影响赞助商赞助田径赛事的重要因素。尽管近年来我国体育行政部门加大了在体育经济领域的立法工作,先后出台了一些与体育赞助相关的法律文件。但从整体看,缺乏高层次的体育赞助专项法律法规,同时已出台的一些相关法规针对性不强,缺乏系统性,有的还不够准确。由于现行的法律法规不健全,在体育赞助的实际运作中就会出现赞助商利益得不到保障的情况,从而影响了企业参与赞助田径赛事积极性。
最后,回报率低、田径赛事观众少、与承办单位合作不佳在影响赞助商赞助田径赛事因素中分别排在第3、4、5位,它们也是影响赞助商赞助田径的重要因素。
3.2.3 赛事产品质量有待进一步提高
近年来,江苏省田径赛事市场不够景气的根本原因是赛事产品质量不高,田径赛事表演市场上缺少高水平的项目和运动员,更缺少像刘翔、巩立娇这样的田径明星。运动水平的不高成为制约江苏省田径赛事市场发展的重要因素。进一步调查显示(表4)影响江苏省田径赛事表演市场的主要因素排名前五的分别为:运动员水平,比赛时间,运动员知名度,参赛人数和赛事级别。纵观近年来江苏省举办的田径赛事,不难发现,这几个因素影响到了田径赛事的产品质量,这样的赛事产品是很难满足观众的需要。
4 结论与建议
4.1 结论
江苏省部分大型田径赛事的市场运作初见成效,赛事管理者对赛事进行相应的市场开发,赛事资金来源渠道得到进一步拓宽。虽然取得了成绩,但同时也存在许多问题:缺少品牌赛事,市场开发速度缓慢,资金来源不足,赛事产品质量不高。
4.2 建议
1.从长远的观点看,提高运动员参赛竞技水平才是吸引观众眼球的根本要素。因此,适时加快发展田径运动社会化、市场化和职业化的进程,树立正确的社会主义市场经济思想观念,深化田径运动训练管理体制改革,加强高水平田径运动队伍建设,努力提高田径运动技术水平,这样才能够进一步推进江苏省田径赛事表演市场持续快速的发展。
2.田径竞赛表演市场的发展需要更多的社会力量介入,产业的发展离不开市场的营销。因此,根据当前江苏省田径赛事表演现状,可以从集资与销售、吸引赞助、转让媒体转播权等三方面来发展。而田径竞赛表演市场一旦发展起来势必会使无形资产快速升值,并能得到有效的开发,电视转播权、产品冠名权、俱乐部标志的特许使用权等都能改田径赛事带来极大的经济效益。此外,田径竞赛表演市场一旦得到发展,它还能带动健身娱乐市场、田径培训市场、体育博彩业以及相关产业的发展。
3.培养和引进相关方面的人才,进一步完善田径市场发展的政策法规,制定适合江苏省田径赛事表演市场发展的投资与融资政策。
参考文献
[1]苏秀华.辽宁省田径赛事市场现状与影响因素研究[J].西安体育学院学报,2006,23(4).
[2]杨学勤,李铁录.对中国田径比赛市场的现状分与展望[J].田径,2006(10).
[3]邓国良.大型体育赛事市场经营开发的研究[J].体育文化导刊,2007(12).
[4]杨丹.我国田径市场的运作现状调查研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(2).
[5]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,25(4).
[6]王凤仙,雷波,杨丽芳.我国体育竞赛表演市场的现状及开发研究[J].武汉体育学院学报,2005,39(5).
[7]杨丹,曹亚东,赵顺来,苏秀华.辽宁省田径服务产品市场的现状及发展定位研究[J].沈阳体育学院学报,2007,26(3).
[8]王静,张燕中,洪国武.合肥市大众体育赛事现状及影响因素分析[J].安徽体育科技,2008,29(1).
[9]邰崇禧,徐秸,朱旭伟.我国田径赛事市场开发现状及策略分析[J].广州体育学院学报,2009,29(4).
田径赛事 篇2
奖金设置的规定
（2015年2月1日）
目前全国马拉松赛事发展迅速，对扩大项目影响、展示城市风貌发挥了积极作用。但随着各马拉松赛事奖金不断攀升，有大批外籍高水平运动员竞相来华参赛。由于没有成绩限定，这些运动员在比赛中重名次、轻成绩，各赛事成绩水平并没有随奖金的增长而增长。
为了引导赛事有序发展，更好地推动我国马拉松竞技水平的提高，建议在全国马拉松比赛中设定奖金颁发成绩标准，具体规定如下：
一、该规定主要针对最长距离为标准马拉松距离或半程马拉松距离的赛事。
二、对马拉松标准距离赛事，同场比赛半程马拉松冠军奖金上限不超过10000元人民币。
三、赛事奖金均设置成绩限制。
马拉松标准距离赛事，冠军奖金为40000美元以上（含40000美元）的，男子必须跑进2:09:30以内，女子必须跑进2:28:00以内；冠军奖金为30000美元以上（含30000美元）40000美元以下的比赛：男子必须跑进2:11:00以内；女子必须跑进2:30:00以内；冠军奖金为20000美元以上（含20000美元）30000美元以下的比赛：男子必须跑进2:13:00以内；女子必须跑进2:32:00以内。
半程马拉松标准距离赛事（仅半程），冠军奖金为20000美元以上（20000美元）的，男子必须跑进1:02:00以内；女子必须跑进1:11:00以内。
四、如冠军成绩未达到以上标准，奖金最少减付30%，最多减付50%。亚军和季军的成绩限定及奖金减付比例，各赛事酌情制定。
五、承办全国马拉松锦标赛的赛事，奖金设置须符合《全国马拉松锦标赛竞赛规程》的要求。
六、以上标准实行动态管理，每年赛季开始前由中国田径协会审定发布。
田径赛事 篇3
1.1、我国大型田径赛事的定义
田径运动是一项古老的运动,源于人类的社会生活实践,人类为了得到相应的生活资料,需要自身具有较强的奔跑能力、协调能力、敏捷能力等,逐渐演变成了“走、跑、跳、投”为基础的各种生活技能。在公元前776年,举办了第1届奥林匹克运动会,那时的运动会仅仅是为了竞赛,并没有引伸出赛事的概念。
20世纪70年代前,前国际田联主席内比奥罗,要求各国田径选手必须是业余运动员,并且禁止一切商业行为的介入,结果导致优秀运动员被迫禁赛。运动员的资格问题、商业运作等问题一直困扰世界田径运动的发展。
20世纪70年代后,国际田联为了适应时代发展,进行田径竞赛商业化运作,推动田径运动的快速发展。商业化因素介入后,市场营销在田径比赛中的地位和价值越来越突出,田径比赛不仅仅是竞赛,更是各国之间经济、科技、文化水平的竞争,也促进了政治、经济、文化的繁荣。赛事的外延不断扩张,新闻媒体、市场营销等方面在田径赛事中的地位不断提高。因此本文通过调查问卷,并查阅资料,认为我国大型田径赛事应包含以下要素:
(1)规模至少是省级以上(含省级)的赛事;
(2)以竞赛为核心,满足不同主体的多种需求;
(3)目的多样性;
(4)商业化运作;
(5)促进举办地经济发展;
(6)对社会、政治领域产生影响;
(7)有文化背景。
本研究运用概念定义方法:“邻近属概念”与“种差”相加的方法,研究认为我国大型田径赛事的定义为:
我国大型田径赛事是指省级(含省级)以上规模的田径比赛,是以竞赛为核心,满足不同主体的多种需求,促进举办地经济的发展,是城市发展的加速器;是一项能对社会、政治领域产生影响的文化活动。
1.2、田径赛事的分类
对田径赛事进行分类,有利于对田径赛事的认识。分类是划分的一种方法,依据对象的属性或特征进行划分,稳定性很大。对田径赛事的划分,有助于认识田径赛事,是对田径赛事竞赛组织进行研究的前提。
本文采取按照田径赛事举办的规模、水平和影响力进行分类,将田径赛事分为特大型、超大型、大型、一般、小型田径赛事。
特大型田径赛事是指规模最大,参与对象最多,参赛水平最高,影响力最强的田径赛事。例如奥运会、世界田径锦标赛、国际田径大奖赛、钻石联赛等等。具体表现为:举办国投入经费多,商业运作强,赛程长,观众多,对当地的经济水平产生极大的促进作用,尤其是对旅游业的促进,并且可以繁荣社会文化活动,促进国际间文化交流的赛事。
超大型田径赛事是指国内举办的全国性运动会,例如全国运动会、全国田径锦标赛、全国田径大奖赛总决赛、全国田径冠军赛等。比赛规模是国内最大,参与人数最多,水平最高的赛事。
大型赛事是指省级以上(含省级)的田径赛事,包括各省田径锦标赛,全国青年锦标赛、全国少年田径锦标赛等。参与单位、水平、规模比超大型田径赛事要低,有较多的观众,可以产生一定的效应。
一般田径赛事是指县、区和市规模直接举办的田径赛事;小型赛田径事是指基层田径运动会,例如企事业单位田径比赛等。这两类赛事参与人群较少,水平业余,效应一般。
1.3、我国大型田径赛事的特征
田径赛事是体育赛事的一种,有其独特的本质特点和外在表现形式。我国大型田径赛事主要特征有:
竞争性特征。田径赛事的核心是竞赛,只有运动员参加比赛才使得田赛赛事才有存在的意义,奥运会有男子24项,女子23项,共计47项。无论哪个项目,都极具竞争性,围绕着竞争性可以开展相关的主题活动,赛事的市场营销、推广等多种目标都是通过竞赛来实现的。
经济性特征。经济性特征是指围绕竞赛展开的门票销售、电视转播权、赞助商等等。在体育场地内放置广告牌,允许运动员通过比赛获得奖金,允许运动员做广告,这些都是田径赛事商业化的特征。产业性特征促使田径赛事最大程度地满足人们的体育需求获得自身发展作为根本动力。
裁判工作复杂。例如北京奥运会田径比赛,专业志愿者552人,竞赛组织管理人员33人,国际田联技术官员62人,国内技术官员216人。赛事分为10天,18个单元,共发布竞赛信息10000多条。这些都说明大型田径赛事裁判工作复杂的特征。
目标性特征。任何一场田径赛事的举办,都有其特定的目标。例如为观众提供田径赛事产品及其良好的服务,为赞助商提供推销产品的平台,体育赛事目标性特征规定者赛事要必须完成这一要求。
文化性特征。前国际奥委会主席罗格十分明确地指出,奥运会是一个“教育工具”。通过赛事,可以向人们传播和平、友谊、团结、奋进的理念。田径赛事是一种社会文化现象,有着丰富的内涵,不同的田径赛事可以形成特有的赛事文化,使人们联想到田径运动便能想起某届田径赛事。不同区域、内容性质的田径赛事均有较强的文化特征。
娱乐性特征。高水平的田径赛事,可以充分激发广大人民群众对体育的兴趣以及参与体育活动的热情。竞赛表演业是体育产业的核心,是丰富人们业余文化生活,满足不同主体多种需求的行业,现已成为人们娱乐方式的一种。
1.4、我国大型田径赛事的影响作用
大型田径赛事的影响作用,除了促进田径运动本身发展之外,更多是体现在社会文化方面。即社会价值。
我国大型田径赛事满足人们观赏性需求,大型田径赛事的举办可以促进当地的经济发展,尤其是旅游业,是宣传城市的一张名片,体育旅游满足人们健身娱乐的需求,有利于促进举办地区的市政建设,是城市发展的加速器;筹备大型田径赛事需要投入大量的劳动力,这个层面说明了赛事有助于扩大就业的机会。同样,大型田径赛事具备促进社会文化交流,为不同国家、地区的人群提供文化交流的平台。
2、我国大型田径赛事竞赛组织的界定
2.1、组织的概念
组织是指对人员的精心安排,以实现某个特定的目的。组织都具有三个特征,分别是:明确的目标、精细的结构、人员。组织工作作为一项管理职能,是指在组织目标已经确定的情况下,将实现目标所需进行的各项业务活动加以分类组合,并根据管理宽度原理,划分出不同的管理层次和部门,将组织各类活动所必需的职权授予各层次各部门的主管人员,以及规定这些层次和部门间的相互配合关系。
2.2、我国大型田径赛事竞赛组织的定义
人类有组织的活动划分为两类:第一类是周而复始、连续不断的活动,称为“运作”;第二类是临时性、一次性的活动,称为“项目”。项目是为了创造特定的产品或服务而展开的一次性活动。因此,只要是人类创造某种特定产品或服务的活动都属于项目的范畴。项目首先要有特定的目标,利用有限的资源,来实现满足一定性能、质量、数量等的要求。
我国大型田径赛事属于临时性活动,符合项目管理理论,项目是在一定时间内多种相关工作的总称。项目管理就是管理者有意识按照项目的规律和特点,通过一定方式整合资源,发挥资源的作用,对项目进行综合管理。与传统部门的管理相比,项目管理最大优点是注重综合性管理,有严格的时间期限和费用。项目管理能够提供一套按工期、预算和要求去优质完成任务的简明方法,可以最高效益执行每一样工作。
我国大型田径赛事竞赛组织符合项目管理理论,是由相关人员组成,利用一定的资源,运用各种知识、技能、方法,为顺利完成竞赛而进行的赛前、赛中和赛后的工作。包括竞赛组织的计划、实施、控制、协调和评价。
2.3、我国大型田径赛事竞赛组织的构成要素
为了实现顺利完成竞赛的目标,有专业竞赛组织人员,在赛前、赛中、赛后做大量准备工作,包括人员、竞赛文件、各类会议、兴奋剂检测、法律文件、新闻媒体、后勤保障、体育展示等。
2.4、竞赛组织在田径赛事组织中的地位
由图1可知,竞赛组织是田径赛事组织中的核心,是其他因素存在和得以开展的基础,是赛事的出发点与归宿;外围是在竞赛场地发生的新闻媒体、广告、观众与教练、开幕式等因素,其目的是为竞赛做宣传、造势;其次是为比赛起到保障性作用的要素,这些要素直接要相互配合,共同保障竞赛的顺利进行;最后是围绕比赛开展商业化运作、举办地的政治经济文化背景以及赛后的评估等等,这些要素是以竞赛为核心而展开的各项工作,各个要素之间关系呈游离状态,并无必然的联系。
同样,田径赛事是否成功衡量的主要标准就是竞赛的成功。因此,竞赛组织的成功与否直接决定了赛事组织成功的根本标准,也是整个赛事发挥综合效益与影响的基础,是赛事取得成功的前提与保障。
2.5、我国大型田径赛事竞赛组织的目标
竞赛组织最根本的目标就是提高公平、公正、公开的平台,为运动员创造优异成绩提供服务。在竞赛组织各个时期都要以这个目标为核心,最大程度上保障运动员的权益。
在竞赛期间,要严格执行竞赛规程和竞赛规则,保证竞赛的公正性,尤其是运动员的权益;其次,为运动员提供良好的竞赛环境,包括竞赛场地、器材设备等,为运动员创造优异成绩提供良好的硬件条件;最后,竞赛编排要科学合理,尤其是对有兼项的运动员,要合理的安排竞赛,保证运动员竞技水平发挥的基础上提高竞赛的观赏性。同时,利用计算机网络系统,准确、快捷的公布竞赛成绩,确保竞赛成绩的准确性和公布的及时性。
总之,竞赛组织是为运动员竞赛做的一切工作,竞赛相关人员要在规则允许的情况下,尽可能为运动员创造优异成绩提供服务,这是竞赛组织工作的目标,是进行竞赛组织的主要依据。
3、我国大型田径赛事竞赛组织的过程
对我国大型田径赛事竞赛组织有了清晰认识后,按照竞赛组织各个阶段,研制出竞赛组织流程图。如图2:
4、结论
本文对我国大型田径赛事竞赛组织理论进行研究,对我国大型田径赛事进行了定义,探讨了田径赛事的分类、特征和影响作用,并对田径赛事包含因素进行了界定,研究认为竞赛组织是田径赛事组织的核心,并提出了我国大型田径赛事竞赛组织过程。
参考文献
[1]中国人民大学哲学系逻辑教研室.逻辑学[M].北京:中国人民大学出版社,1996.
[2]张瑞林,秦椿林.体育管理学[M].北京:高等教育出版社,2008.
[3]肖林鹏,叶庆晖.体育赛事项目管理[M].北京:北京体育大学出版社,2005.
[4]张苏.我国大型田径赛事竞赛管理信息系统运行状况的研究[D].华东师范大学,2008.