体育赛事（共12篇）
体育赛事 篇1
大型体育赛事往往吸引着不同阶层、民族、信仰的人的目光。它不再是一种单纯的技能展现, 而是一种体育精神、体育文化、举办方实力的综合展现。体育展示在大型体育赛事中发挥着重要的作用, 它正是利用赛场这个舞台, 将独特的文化与体育精神巧妙地结合在一起。不仅使得比赛变得更加丰富。而且将举办方独特的文化、独有的体育精神和综合实力等展现在受众面前。在经历北京奥运会、广州亚运会和深圳大运会等一系列的大型综合运动会的考验后, 我国的体育展示得到了一定的发展。国内对于体育展示作用的研究大部分是从文化展示来进行研究, 而缺乏其他角度的研究。因此, 本文试图通过从其他角度对体育展示的作用进行研究, 为体育展示的发展提供一些有价值的参考。
1、体育展示概述
1.1、体育展示的概念
体育展示是指在竞赛场馆内通过视频、音频和现场表演来传递比赛相关信息、调节赛场气氛, 展示举办方实力, 保证比赛顺利进行的一种有效手段。
1.2、体育展示在我国的发展情况
相对于欧美国家而言, 我国的体育展示是从2008年北京奥运会开始进入人们视野的, 在北京奥运会上, 体育展示部门被列为五大核心部门之一。北京奥组委对每个比赛项目从视觉、听觉、感觉上进行了全方位的包装, 将一个具有典型东方文化特色的体育盛会展现在世人面前, 将中国的体育比赛带上了一个新的台阶。
2、体育展示表现形式
视频指竞赛场馆内大屏幕播放的视频内容, 以及在记分屏上显示的动画、图标和文字的设计内容。展示的内容一般分为项目历史发展、赛事精彩亮点、项目规则等。
音频主要由播音和音乐两部分组成。目前, 在国际综合性运动会上, 现场播报主要采用中、英文两种语言。播报内容包括事先准备好的播音内容和即时的一些播音内容向观众和运动员提供信息。音乐主要包括:体育展示标志性音乐;体育展示重要段落音乐, 特效音乐等。
3、体育展示的作用
3.1、体育展示对举办方文化的展示
文化吸引力是由于良好的文化建设, 而形成的独特魅力和成为人们关注的焦点。对内, 这种文化吸引力会成为吸引城市居民对自己居住的城市产生向心力, 家园认同感和文化自豪感;对外, 可以使其他地方的人们, 对一座城市或一个国家产生亲切感和文化吸引力。体育展示正是借助体育赛事这个平台, 通过视频、音频和现场表演三种表现形式将举办方的本土文化展现在受众面前。对于宣传举办方独特文化起到了巨大的推动作用。
3.2、对举办方体育产业的促进作用
体育展示不只是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物, 也是体育营销中一种新型的有效手段和渠道, 例如:在CBA比赛中, 比赛开始前, 都会有UPS的快递员双手托着一个装有篮球的盒子, 走到裁判面前, 然后裁判从盒子里拿出篮球, 宣布比赛开始。和传统的体育营销只是将广告牌立在场边相比, 这种以体育展示为媒介的营销方式更能将产品的品牌与比赛相融合。让企业的品牌变得更加“生动”。这也成为体育营销的一种新型手段。
3.3、对旅游业发展的促进作用
“只有民族的, 才是世界的”, 大型节事可以成为现代文化、后现代文化集中展示的舞台, 大型节事的文化展示, 第一需要凸显主题, 依据大型节事的活动内容, 提炼文化主题, 或系统性展示、或专题性展示。
3.4、对文化产业的促进作用
创新是文化的灵魂, 自主创新能力是文化产业的核心能力。提高创新能力是提高文化产业竞争力的关键。体育展示本身就是大型的舞台文化产品。在现场表演的环节中, 体育展示通过歌舞、音乐、杂技等文化产品, 以全新的表现形式将多种文化融合在了一起。把多种不同的艺术表现形式融合在了一起, 给人耳目一新的感觉。这种创新对于文化产业来说, 增加了新的表演形式和新的发展方向。
4、结论
我国的体育展示在经历了一个综合性体育赛事的高峰期后, 得到了飞速的发展, 但如何在这个高峰期后使体育展示能够更快更好地发展, 体育展示的专业人才培养、体育展示表现形式的创新等将是我国体育、文化和科技工作者应当深思的问题。
摘要：体育展示作为体育竞赛组织的一个重要环节, 发挥着越来越重要的作用, 已经成为衡量一个大型赛事是否成功举办的重要因素。体育展示不仅仅在文化展示方面起到了作用, 而且在其他方面也有很大的作用。
关键词：体育赛事,体育展示,作用
参考文献
[1]陈宇飞.城市文化概论[M].文化艺术出版社, 2008.10, 第1版.[1]陈宇飞.城市文化概论[M].文化艺术出版社, 2008.10, 第1版.
[2]张建国.人文奥运与赛场文化[J].唐山师范学院学报, 2007 (3) :107.[2]张建国.人文奥运与赛场文化[J].唐山师范学院学报, 2007 (3) :107.
[3]张君安.浅谈奥运会体育展示[J].科技信息.[3]张君安.浅谈奥运会体育展示[J].科技信息.
[4]张楠.体育展示与奥运会组织工作[J].西安体育学院学报, 2008.25 (4) .[4]张楠.体育展示与奥运会组织工作[J].西安体育学院学报, 2008.25 (4) .
[5]药宏亮.北京奥运会体育展示运作规律的研究[J].西安体育学院学报, 2009.26 (5) .[5]药宏亮.北京奥运会体育展示运作规律的研究[J].西安体育学院学报, 2009.26 (5) .
体育赛事 篇2
甲方（主办方））：__________________
合同编号：___________________
法定代表人：________________________
签订地址：___________________
乙方（承办方）：____________________
签订日期：______年____月___日
身份证号码：________________________
本协议各方根据我国法律、行政法规以及国家体育总局和中国田径协会章程的有关规定，并参照国际惯例，基于平等、自愿、诚实信用原则，就举办_____田径赛事活动一事订立如下条款，由双方共同遵守。
第一条
赛事名称 __________________
第二条
比赛日期
_____年_____月_____日。
第三条
比赛地点 __________________
第四条
甲方的主要职责
1．甲方是赛事的主办单位和组织管理者，拥有与赛事相关的一切权利。
2．制定《_____田径项目竞赛规程》等有关赛事管理文件及规定。依据国际田联的《田径竞赛规则》等有关规定和国家体育总局（包括原国家体委）的有关文件对赛事进行管理监督和指导，协调解决各方面的争议纠纷，处理比赛中的违纪违规行为。
3．提供比赛的基本承办经费。
4．甲方将协议项目的承办权与部分商业推广权授予乙方。
5．甲方将按照《_____田径赛事组织工作指南》的有关要求做好赛事的指导、监督、协调工作。
第五条
乙方的主要职责
1．严格按中国田径协会审定的田径竞赛规则和《全国田径项目竞赛规程》及《_____田径赛事组织工作指南》的要求组织比赛。
2．积极推广赛事，销售赛事门票。
3．严格执行国家工商管理局及各地有关单位有关体育广告、临时性活动广告的管理办法和其他有关管理规定。
4．购置保险，为以下风险提供担保：在赛期（从报到之日起至竞赛规程规定离开之日止）由本赛事组织和举办引起的责任或损失、伤害，其中包括参赛官员、裁判员、工作人员和观众的人身意外伤害保险。5．提供具备经国际田联和中国田径协会审定批准的比赛用各种器材（具体要求见_____年田径项目竞赛规程）。
6．应尽力营造良好的比赛气氛，力争比赛现场有一定数量观众，为中国田协和有关推广单位、赞助商等提供足够的VIP门票（_____张以上）或证件。
7．其他未尽事宜按照《_____田径赛事组织工作指南》的有关要求执行。
第六条
乙方提供的接待条件
1．乙方成立接待组或指定专人做好运动队、裁判员及甲方指派官员和新闻记者的接待工作，配合赞助商进行现场布置、维护和保管好有关设备。
2．承担由甲方指派的组织代表_____名、技术代表_____名、技术官员_____名、兴奋剂检查代表_____名、医务代表_____名、国际竞走裁判员_____名、终点摄影裁判_____名、国际公路赛丈量员_____名、宣告员_____名、仲裁_____名、裁判员_____名及其他在组委会任职人员_____名等，共_____名官员的费用（车票、机票和食宿）。
3．其他未尽事宜按照《_____田径赛事组织工作指南》的有关要求执行。
第七条
经费
1．协议签署之日起_____日内乙方将帐号通知甲方，赛前_____天甲方将基本竞赛经费_____元人民币转入乙方帐户。
2．乙方按竞赛规程规定的标准收取费用。
3．乙方承担本次赛事规程所规定的其它有关费用。
第八条
协议有效期
本协议有效期自生效之日起至赛事举办完毕之日止，但本协议对双方权利义务另有约定的除外。
第九条
协议提前终止
1．在协议履行期间，经双方协商一致可以提前终止本协议，由各方按协商意见承担责任。
2．在协议有效期间，如发生以下情形之一的，任何一方均有权在书面通知对方后立即终止本协议:
（1）因不可抗力致使不能实现协议目的，不可抗力指政府法律或法令的变更、自然灾害、战争、军事行动等因素；
（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；
（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；（5）法律规定的其他情形。
第十条
违约责任 自本协议生效之日起，双方均应遵守协议各条款的约定，并对违反约定的行为承担法律责任，包括但不限于支付违约金或赔偿经济损失。
第十一条
保密责任 一方对因此次田径赛事承办活动服务而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。
第十二条
补充与变更
本协议可根据各方意见进行书面修改或补充，由此形成的补充协议，与协议具有相同法律效力。
第十三条
争议的解决
1．本协议书适用中华人民共和国有关法律，受中华人民共和国法律管辖。
2．本协议各方当事人对本协议有关条款的解释或履行发生争议时，应通过友好协商的方式予以解决。如果经协商未达成书面协议，则任何一方当事人均有权选择下列第____种方式解决：
（1）将争议提交____仲裁委员会仲裁；（2）依法向____人民法院提起诉讼。
第十四条
协议的解释
本协议各条款的标题仅为方便而设，并非对标题所属条款进行定义、限制、解释或描述，不影响标题所属条款的意思。
第十五条
生效条件
1．本协议自双方的法定代表人或其授权代理人在本协议上签字盖章之日起生效。2．本协议—式_____份，各方当事人各执_____份，具有相同法律效力。
从体育体制看河南省体育赛事 篇3
【关键词】体育体制；体育赛事；河南体育；体育强省
前言
科学社会主义的创始人马克思和恩格斯在《共产党宣言》中提出“人的全面发展”的著名观点。这是挣脱资本束缚的号角，是生产与劳动的高级发展。马克思、恩格斯认为：“未来教育对所有自己满一定年龄的儿童来说，就是生产劳动同智育和体育相结合，它不仅是提高社会生产的一种方法，而且是造就全面发展的人的唯一方法〔1〕。”新中国成立之前，中国人被称为“东亚病夫”〔2〕，人的全面发展无从谈起。究其根本原因是中国人的体质普遍较差，很少在国际大型体育赛事中取得成绩。直到1984年洛杉矶奥运会上许海峰夺得中国第一枚奥运会金牌，中国才彻底摆脱“东亚病夫”这一不光彩的称号。
中华人民共和国成立以后，逐步形成了体育管理的组织系统，政府是管理的主体，又是办体育的主体。党的十一届三中全会以后，随着经济社会的发展，原有的体育管理体制的弊端日趋明显。政府部门开始了以体育社会化、科学化为突破口的体育体制改革，提出在政府体育行政部门的统一领导下，充分发挥各行各业各部门办体育、管体育的积极性。上世纪90年代以后，随着我国经济体制由计划经济向市场经济体制转变，体育事业发展的弊端越来越明显。体育发展过于依赖政府，而社会的积极性没有没有充分发挥。因而，又引发国家体育管理体制的新改革。逐步实现由计划经济体制下的体育管理体制向与社会主义市场经济相适应的体育管理体制的转变。2001年国家体育总局在《2001～2010年体育改革与发展纲要》中提出了未来10年我国体育体制改革的目标、方针与任务，展现了体管理体制改革的蓝图：建立与社会主义市场经济体制相适、符合体育发展规律的体育体制和运行机制，逐步形成有中国特色的社会主义体育管理体系〔3〕。
1研究对象与方法
1.1研究对象
本文以河南省举办的体育赛事发展中出现的问题为研究对象。
1.2研究方法
运用文献资料法，根据论文研究的内容和研究目的，阅读大量的文献。比如：体育管理学、管理学、体育社会学等相关著作。同时通过CNKI中文数据库、中国期刊网以及其他互联网查阅大量国内有关体育赛事以及经济发展等资料，为本研究论文框架奠定理论基础。
2河南省体育赛事发展现状
为了全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化进程，充分发挥体育在社会主义物质文明和精神文明建设中的作用，河南省制定了《2001—2010年河南省体育事业发展规划》，把体育事业作为社会主义现代化建设事业的组成部分，加快推进河南省体育事业发展。河南省体育赛事已在省内渐渐成长起来。但由于体育赛事处在发展的初级阶段，来自各方的竞争压力也接踵而至，发展中存在的问题也越来越多。本文通过对河南省体育赛事相关的社会经济发展情况进行阐述，探索了发展体育赛事的可行性。
2.1河南省体育赛事社会状况
河南省统计局与国家统计局河南调查总队联合发布了《2010年河南省国民经济和社会发展统计公报》。经初步核算并由国家统计局认定，河南省2010年全年生产总值（GDP）22942.68亿元，比上年增长12.2%；全年CPI同比上涨3.5%〔7〕。经济的持续繁荣为体育赛事提供了更多的资金支持，从而吸收更多的技术和人才，保证赛事各项设施设备的及时到位，促进了赛事的顺利进行。2010年第六次全国人口普查河南省的常住人口为94023567人〔8〕。据统计，到2010年底，河南省经常参加体育锻炼的人数比例为38.1%，达到《国民体质测定标准》的合格标准的城乡居民人数比例为87.2%，达到优秀标准的人数比例为13.8%〔9〕。由此可见，随着居民生活水平的提高，人们逐渐把目光转移到提高身体素质上来。奥运争光计划和全民健身计划的推行和实施，极大地调动了人们参与体育锻炼的积极性。体育人口的增长也为河南省举办体育赛事打下坚实的群众基础，更为体育赛事进行市场化运作提供了广阔发展前景。
2.2河南省体育赛事经济状况
经济基础决定上层建筑，我国的体育管理体制是建立在主义初级阶段基本国情之上。在现有的政府领导，社会参与的体育产业大环境下，通过对体育赛事的研究得知，我国体育赛事在发展方面存在一些问题。李玉健在我国大城市大众体育赛事营销发展现状研究中也说到：政府对体育市场的竞争意识不清；资金投入少；商家缺乏现代体育赞助观念和先进的营销策略；赛事不能满足消费者需求〔4〕。河南省在举办体育赛事方面也存在政府包办赛事，社会团体参与较少等问题。从1979年以来，河南省GDP年均增长率在9%以上，2006年河南的GDP达1264亿元，居全国第五位，但河南省的体育产业产值仅占GDP比值的0.49%〔5〕。2008年，河南省体育局主管体育产业的副巡视员何黎东曾说，河南省体育产业要想真正做大做强，实现产值占GDP由目前0.4%到2010年1%的跨越，仅靠重视还远远不够，需要有更多的资源、途径，以及发现资源、提供思路的人〔6〕。
2.3河南省举办体育赛事的优势
2.3.1政府政策的扶持
目前河南省举办的体育赛事大都是由政府牵头、企业协作来完成的。从而保证了赛事的权威性和正规性。比如：2011年3月《河南省体育事业“十二五”规划》，2001年《2001—2010年河南省体育事业发展规划》。河南省漯河市体育局更是根据体育赛事的举办而制定了专门的法律法规——《市体育局系统大型体育赛事及大众体育活动突发公共事件应急预案》。河南省体育局局长彭德胜同志曾这样告诫体育局的领导干部：只要每个领导干部始终保持清醒的头脑，严格要求自己，营造出风更清、气更正的良好环境，就能为推动河南省体育事业科学发展做出新的更大贡献〔10〕。政府领导开道，政策支持，这些政策法规都在不同程度上鼓励和激发着河南省举办体育赛事的积极性。
2.3.2河南省举办体育赛事的经验
河南省在举办体育赛事方面也有一些可喜的成就。1956年全国篮球锦标赛在郑州举行，这是河南省第一次举办全国性赛事。直到1990年，已经有近三百次全国性的比赛在河南举行。接着郑州市也成功举办8届中国国际少林武术节和四届世界传统武术节。2007-2013年连续举办7届郑开国际马拉松赛。截止到2013年，河南焦作已经举办了8届中国·焦作国际太极拳交流大赛。从2000年至今，漯河共举办国际国内赛事和重大活动200多次〔11〕。河南省体育赛事举办的场次和种类越来越多，不仅在很大程度上提升了整个河南省的国际国内知名度，而且为河南省举办体育赛事提供了练兵场，积累了相关办赛经验。对河南省带来的经济和社会效益都是巨大的。
2.4河南省举办体育赛事的劣势
2.4.1政府参与过多
河南省体育赛事的市场开发力度不够，深度也不够。政府搞垄断，求政绩，门槛高，企业参与度低，这些都导致市场竞争不充分，而闭门造车必然导致落后。河南省举办的体育赛事吸引力弱，没有合理的市场定位。人云亦云，跟风办赛。在举办同种规格赛事面前竞争实力远远落后于北京、上海、广州、深圳等城市，影响力自然也小。
2.4.2赛事类型单一，缺乏特色
河南省在举办体育赛事面前仍然是只做到全面撒网，而忽视了重点捕鱼。赛事没有形成特色。对消费者不具有诱惑力。如果只追求赛事场面的宏大，那这种赛事带给人们的瞬间震撼也会瞬间消失。而且赛事举办至今所带来的旅游者消费经济效益对河南省GDP的贡献率仍然很低。在发展社会主义市场经济的今天，缺少特色就会减少市场占有率。这对河南省体育赛事的长远发展将产生不利影响。
2.4.3人才、技术和资金短缺
目前，河南省赛事组委会在策划赛事方面还不够成熟，体育赛事层次低。导致问题出现的直接原因是人才、技术和资金的缺乏。没有人才的赛事就不成系统。没有技术含量的赛事就不能突出水平。没有资金赛事就缺乏质量。总体来看河南省举办的大都是一般规格的赛事。体育赛事规模和档次都因人才、技术和资金的匮乏而降低。
3河南省体育赛事发展策略
3.1政府统筹加市场化
我国处于社会主义初级阶段的基本国情在短期内是不会改变的。在转变职能，改进工作方式的同时，政府为更加贴近社会生活，不仅要厘清自身职责还要还权于民，逐步地由“划桨”向“掌舵”的权力转移，始终把科学化的指导摆在首位。在举办体育赛事方面，体育管理的相关职能部门不仅要在政策上给以保护，更要打开场地设施的绿色通道，以市场化的眼光培育和扶持非营利组织和营利组织发展体育赛事。用政府这只看得见的手和市场这只看不见的手共同进行调节，政府要在宏观上起统筹全局的作用，跟进市场化的步伐，以开放的心态迎接体育赛事的市场经济。
3.2突出优势项目
河南省武术项目历史悠久，具有较高的观赏、健身、娱乐等社会价值，有着无穷的魅力。武术赛事的举办已对国内外的武术爱好者产生巨大的诱惑力和感召力。开发武术赛事也成为推动河南省体育产业发展的有效的途径之一。也有增进国内国际之间的交流，弘扬民族文化，丰富人们的生活，促进地区经济的发展等重要的意义。武术是河南省传统优势赛事项目，有深厚的文化底蕴。把武术赛事办好办出彩，将成为河南省吸引八方宾客，提高体育赛事经济价值的有效手段。还要发挥武术的名人效应，通过名人的宣传来活跃赛事气氛，形成独具特色河南省体育赛事文化。
3.3加大人才、技术和资金投入
社会经济的现代化，促使人才与技术的需求量急剧攀升。2008年北京奥运会期间，无论是开闭幕式还是赛场的基础条件设施都体现出了“科技奥运”的办赛理念。给世界人民留下了美好的印象。河南省在举办体育赛事方面亦应继续加大对人才、技术和资金方面的投入，吸收适合河南省体育赛事发展的现代化科学技术，引进专业体育赛事人才。通过互联网、广播、电视、会议、海报、讲座等形式集思广益，广泛搜集民意，总结出市场需求，以提供个性化、人性化的服务。体育赛事是一项大型的社会活动，需要大量资金作为运转基础，因此赛事举办方要多方筹集活动资金。比如企业赞助、媒体广告和社会人士募捐等等，为体育赛事的成功举办做好充分的保证。
3.4借鉴北京奥运会的成功经验
北京奥运会的成功是有多方面的因素促成的。首先全民奥运是基础。其次政府支持与引导是保证。许多大型企业的赞助使赛事的运转提高了水平。大量专业技术人员的积极参与使奥运会成为震撼世界的圣会。开闭幕式的精彩演出诠释了中华上下五千年的传统文化，吸引众多的世界友人来华。冯惠玲说，2009年上半年，北京市GDP同比增长7.8%，比全国高0.7个百分点〔12〕。这些都是因奥运会的举办而带来的喜人经济效益。河南省在办赛方面可以邀请奥运会的组委会专业策划专家，借鉴吸收北京奥运会的成功经验，进一步完善河南省体育赛事开发计划的实施，为河南省体育赛事的举办开发出具有系统性的方案。
4结论
我国正处于社会主义初级阶段，各项事业都处在不断发展进步当中。现阶段的体育管理体制也处于不断完善的过程中。河南省要想改变体育赛事运行机制不成熟的现状，提高体育产业产值，就要采用科学的发展观，利用发展的观点进行赛事管理，以符合社会需求为出发点，开放政策，引入市场机制，并以求索的精神认真的心态提高河南省体育产业的整体实力。走具有中国特色的社会主义现代化市场化的体育事业发展道路。
参考文献
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〔10〕彭德胜.彭德胜同志在全局系统领导干部廉政谈
话会上的讲话（摘要）[N].大河网-河南日报，2006，9.
〔12〕冯惠玲.北京奥运会经济价值分析[R].北京奥运城市发展论坛，2009，8.
体育赛事 篇4
关键词：体育赛事,体育旅游,政治,良性互动
尽管前国际奥委会主席布伦戴奇曾经说过:“体育完全没有政治”,尽管现代奥林匹克运动的理想和宗旨是“建立一个和平美好的世界”。但体育中的政治问题始终存在着,体育与政治之间从来都是有着千丝万缕的联系。
自古希腊时起,国际体育运动场同时也就成为了各国政治表演的舞台。可以讲,自从现代奥运会产生之日起,体育与政治就密切结合在一起。参加奥运会已经逐渐超越了纯粹的体育运动场竞技行为,而更多的是一种政治表示。
山东半岛具有地大物博的地理区位优势,人杰地灵的人文文化优势,2009年第11届全运会的举办必将对山东半岛政治发展起到重大的推动作用,有利于山东省实现“提前建成全面小康社会、提前基本实现现代化”目标,成为全国“开放程度最高、发展活力最强、最具核心竞争力的地区之一”,都将奠定重要基础,具有积极的推动意义。
1 提供政治职能展现的平台
体育具有明显的政治功能:由于竞技体育具有外相性、国际性特点就由此使其具有独特的扩大政治影响的作用。日本《读卖新闻》说:“北京申奥成功,进一步增强了中国的存在感,在政治和外交上的得分,将成为提高共产党政权威信,使国民更加团结一致,大大促进中国的经济发展的有利因素。”作为我国竞技体育的最高组织形式的全运会,也必然成为充分发挥政治功能的最有效的组织形式之一,它既能展现我国竞技体育发展的辉煌成就,扩大政治影响,也能通过科学地组织大型活动,有效地动员民众,凝聚人心,化解矛盾,促进稳定,是构建社会主义和谐社会的重要载体和有效措施。
2009年在山东举办的第11届全运会是继2008年北京奥运会之后我国举办的第一个全国综合性一类赛事,是实现我国体育事业可持续发展必然过程和全面检阅,必将在一个全新的高度展示我国“十一五计划”的改革开放、经济发展和社会进步的丰硕成果。
地方政府执政能力的提高有助于进行全运会的统筹规划和安排全运会是规模宏大的综合文化活动是我国国内涉及到众多因素的巨大系统的“奥运会”,而且在时间空间上高度集中。每一个地方政府举办此类国内一级赛事都会对地方的行政组织能力的巨大挑战。由于我国全运会的体制特点决定了体育的发展更是离不开政府强有力的支持,举办“和谐全运”,发展和谐政治,有利于促进地方政府行政职能的转变,推进管理创新,使政府在其角色和职能上进行一次新的定位,促使其成为执掌社会公共权力的主体。
2 提供了思想政治教育的舞台
一方面,由于大型体育赛事具有亲受众性,且随着体育运动的诱导性和影响力日渐扩大,各类精彩纷呈的重大体育赛事越来越吸引广大受众以主动、热情的姿态参与其中,为建立良好的教育关系奠定了基础。另一方面,无意识教育是思想政治教育形式的最高形式,它往往把教育的意向与目的隐藏在与之相关的载体之中,然后通过自由参与、耳濡目染来达到潜移默化的效果。大型体育赛事的赛场氛围具有强烈感染性,为受众接受无意识教育激发了情感因素。再者,大型体育赛事也是公共集体性活动,受众面广,目标强,这对每一个受众来说都能产生很强的凝聚力。赛场上国家的尊严、地区的骄傲、集体的荣誉、个人的自豪感,如同一个强大的“场”,承载着每一个受众个体的精神寄托。当站在领奖台上看到国旗升起,国歌奏响的时刻受众与国家地区集体共呼吸同命运的爱国主义集体主义情感悄然激发。
再进一步讲,全运会的申办、筹备与举办过程中,所进行的爱国主义、集体主义和为国争光等宣传教育工作,以及2008年北京奥运会的成功举办,体现出动员民众、振奋民心、弘扬国威的教育效果,从而带动对不良社会风气的扭转和整体国民素质的整体提高;并给广大群众带来精神文化上的洗礼,激发了全省人民特别是大青少年的爱国热情,充分调动人民投身于社会主义现代化建设的积极性,培养主人翁精神,形成了和睦、和谐、团结、向上、互助的社会氛围和奋发进取的工作精神,以及自觉遵守社会公德,主动维护社会稳定的良好的社会环境。同时,抓住全运会举办的机会,完善社会公共生活的制度建设,控制公共生活中的失范行为;完善社会公共生活设施建设,为社会公德水平的提高提供物质基础。加强举办地生态建设和环境保护,加快了举办地城市化进程,推动了经济发展,加速了社会主义现代化建设为举办地经济社会发展提供一个良好的社会政治与旅游环境。
3 提供各方面专业人才施展才华的机会
全运会由于其本身的规模较大、涉及面较广,因此使得它需要政治、经济、文化等各方面专业人员共同参与其中,才能办好的体育盛会。魏纪中在第10届全运会结束后5天接受中国新闻周刊采访时时说:“开放的系统才能吸收能量,封闭的系统就是内部在消耗”。第11届全运会是在2008年奥运会结束后举办的第一届全国性大型运动会,在吸收奥运会有益经验的基础上必将更加开放,海纳百川。山东省政府应以第11届全运会为契机,用自己的政府调控调度能力在社会发展领域,城市化建设领域,社会保障制度领域,生态建设和环境保护领域,科技、教育事业等领域选拔其需要的更多专业人才做出集体贡献。另外,全运会要求在进一步提高国民素质,逐步向更加富裕的小康社会发展的互动方面将更加频繁,山东省政府应利用政府职能权利以体育为媒介做好山东旅游业,服务于社会经济发展。在这样的背景下,2009年第11届全运会无疑既需要各专业人才的集体付出贡献,也为各他们提供了一个难得的施展才华的机会。
4 提升山东半岛城市政治形象
北京举办2008年奥运会,对中华民族“外塑形象,内强国力”具有极大的促进作用,对我国的经济发展还会带来巨大的“无形资产”。国家声誉的影响更重要,更有价值。2008奥运对中国、对北京形象的改变,不会因奥运会的结束而消失。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”,提升国际影响力的重要手段。中国通过申办和主办奥运会,将使西方媒体不得不在10年左右的时间里持续关注中国,并给予更多正面和客观的报道这个长周期、高频率的报道,对扩大中国的国际影响、树立“国家品牌”有重要作用。同样,山东通过举办第11届全运会,将引起全国人民和世界体坛对山东的关注,让全国及全世界更好地了解山东半岛城市群,是山东半岛城市群展现文明、开放、团结的现代化新形象的重要机遇。通过全运会这扇窗口,外界可以领略到山东的城市面貌、历史文化、风土人物、文化观念,这为树立良好的城市形象,挖掘潜在旅游客源提供了难得的机会。山东省将利用这千载难逢的机遇促进社会主义精神文明建设,展现一个更加对外开放,更加政通人和的新山东,从而推动现代化和民主进程。
5 促进山东城市环境建设
北京奥运会申请时国际奥委会最关心的就是环境问题,中国的环境污染和生态恶化已经威胁到中国经济、社会的可持续发展中国政府和北京奥申委对国际奥委会所作的承诺实质上是对世界人权要求中的人的生存权的承诺:“中国的一些大城市硫含量居世界最高水平,大大高于世界卫生组织制定的标准;地球上10个污染最严重的城市,有7个来自中国”。北京成功举办了2008年奥运会,无疑对中国环保事业的发展起到积极的推动作用。
例如,《2000—2004年山东中西部五城市大气污染变化特征》研究结果显示:2004年五城市的空气质量,济南市最差,其次是淄博、德州、济宁,泰安市最好。2009年济南市政府为确保给全运会提供良好的训练、比赛及生活环境,出台了《迎全运城市环境综合整治环境保护行动工作方案》,明确了全运会期间空气质量保障目标,确保所有工业污染源废气达标排放,扬尘和机动车排气污染得到有效控制,市区环境空气中各主要污染指标(P、M 10、SO 2、NO 2)达到国家环境空气质量良好要求。环境整治、城市绿化得到进一步完善,城市建成区绿化覆盖率达到40%,人均公共绿地面积达到8平方米以上,城市规划发展进一步优化。还济南“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的旅游特色,提升省会城市形象。
另外,政府无可替代的干预能力使得大型运动会所需要的众多体育竞赛场馆和配套设施得以统筹,筹备第11届全运会期间,山东省将新建训练场馆17个、改造20个;修建、改建全运村、城市主干道、飞机场、火车站、港口、公共服务、城市文化配套设施;经验证明,筹办大型运动会将显著提升主办城市的规划、建设和管理水平。广东省通过举办第6届全运会、第9届全运会,使广州市的城市建设提前了10到15年,并拉动、兴起了一个新城区———天河区。第10届全运会后,江苏也拉动、建设了一个新城区———河西新区。第11届全运会后山东济南也将形成东部以奥体中心为新地标,打造“体育文化休闲商业”为中心目标的新城区。
济南市市长张建国认为,第11届全运会在济南举办,不仅是对济南城市综合实力的一次“大考”,更是对城市形象、服务水平、文明程度的全面检阅。办好全运会,就是济南落实省委工作会议精神的一个重要载体,也是济南提升整体水平的一次机遇。
6 结语
山东应利用全运会这个千载难逢的机会,把握住全面整合山东文化旅游资源的时机。借助这个全国性的体育盛会,展现出山东政通人和的和谐景观,让数以百万计的中外游客成为我们最好的义务宣传员,通过政府行政职能手段统筹规划,使山东公共社会大环境更加和谐有序,把“好客山东”,把悠久的齐鲁文化和五千年华夏文明的底蕴,把山东各地的丰厚人文底蕴和丰富的自然旅游资源,把山东的美食以及山东对中国的贡献展现给全国乃至全世界人民
参考文献
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[6]肖锋等.举办大型体育赛事对城市旅游的影响[J].沈阳体育学院学报,2004,12(23)6.
成都 国际 体育赛事 安排 篇5
名称 时间
1.第一届世界太极拳锦标赛 2014年11月:第一届世界太极拳锦标赛 作为国际武术联合会举办的首届世界太极拳锦标赛将于2014年11月在都江,赛事邀请了40个国家和地区的400余名太极拳高手来蓉参赛。赛事期间还将举行国际武术联合会年会，世界太极拳高峰论坛等系列活动，必将在成都刮起一场太极拳旋风。
2.“熊猫杯”国际青年足球冠军赛 2014年5月:“熊猫杯”国际青年足球冠军赛 该项赛事是全球规模最大、国际化程度最高的青少年足球比赛，将邀请各大洲8个足球运动高水平国家和地区的U19国家队参赛，是世界各国足球小将展示实力的平台。作为成都创办的赛事品牌，“熊猫杯”国际青年足球冠军赛将为中国足球事业的崛起作出足球试点城市应有的贡献。
3.世界体育舞蹈节 2014年9月:世界体育舞蹈节 本届世界体育舞蹈节将于2014年9月在成都举行。届时将举办世界表演舞锦标赛（标准舞/拉丁舞），2014年标准舞世界杯赛。赛事期间，近200位全球体育舞蹈精英将会聚成都，进行世界最高水准的体育舞蹈比赛，呈现体育舞蹈的极致盛宴。
4.中国马术节: 2014年10月2014年10月中国马术节将在温江举行。此次马术节将举行系列顶级赛事、马术论坛、马主题艺术展以及丰富多彩的嘉年华活动，届时将有国内外的顶级骑手与进口汗血马的豪华阵容精彩亮相。
5.中国成都国际极限运动会 2014年10月24-28日:2014年10月24日至28日，国际极限运动会将首次来到中国，比赛将在成都高新区美洲极限公园举行。本届赛事将举行小轮车、土坡腾跃、直排轮滑三个项目比赛，届时将有30个国家60名运动员参赛。极限运动除了体现竞技体育超越自我生理极限，追求“更高、更快、更强”的奥林匹克精神外，还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。
6.现代五项世界杯 2014年4月:2014年4月现代五项世界杯将在双流举行，来自40个国家和地区的200余名运动员将参赛。位于双流的现代五项赛事中心是目前世界上唯一的集五个项目场地为一体的场馆群，是被国际现代五项联盟命名的世界唯一“顾拜旦现代五项赛事中心”。
7.国际铁人三项世界杯 2014年5月2014年5月该项赛事将在金堂县举行。铁人三项运动以“融入自然 超越自我”为理念，比赛依次由1.5公里天然水域游泳、40公里公路自行车、10公里公路长跑3个项目组成，运动员需一鼓作气完成全部赛程。8.第13届中国围棋西南棋王赛 2014年3月2014年3月，中国围棋西南棋王赛又将在成都来开帷幕。这是中国棋院主办的一项国内区域性围棋比赛，赛事得到了中央电视台、新华社、中国新闻社、四川电视台、云南电视台等国内多家媒体的全方位报道，并得到了社会各界广泛关注。
9.第5届国际名校赛艇挑战赛 2014年7月国际名校赛艇挑战赛在新津县已连续举行四届，新一届赛事将于2014年7月举行。该项赛事是现代文明与传统文化和谐相融、国际元素与民俗风情有机融合的综合性文体盛会。
10.中外国际象棋名人混双赛 2014年6月环中国国际公路自行车赛 2014年9月2014年6月，中外国际象棋名人混双赛将在成都举行，拟邀请中国最顶尖国际象棋世界冠军和国外顶尖大师参赛。采用名人混合搭配比赛的形式，一方面是为了增强比赛本身的悬念及关注度，另一方面也是通过世界国际象棋界名人效应带动全世界国际象棋爱好者关注成都。11.环中国国际公路自行车赛 环中国国际公路自行车赛将于2014年9月来到成都的彭州和都江堰。该项赛事将成为我国唯一具备国家品牌性质的最高水平国际自行车赛事，社会影响大、覆盖面广。环中赛将长期举行，计划在3年内覆盖中国主要经济发达地区，5-8年内成为与环法赛齐名的国际品牌赛事。
12.第5届成都自行车车迷健身节 2014年3-10月2014年3月至10月，自行车车迷健身节将在成都市的4个区（市）县举行4站比赛。每站比赛均选择在风景优美的区域进行，选手在体验竞技体育快感的同时，还可以感受回归大自然的愉悦。
13.中国龙舟公开赛总决赛 比赛将于2014年11月在金堂县举行。中国龙舟公开赛拥有极高的人气，是群众非常喜爱的一项体育比赛。
14.中国都江堰虹口国际漂流节 2014年6月，赛事将在都江堰举行。漂流运动因其惊险、优美、刺激，深受世界各地年轻人喜爱，又因其高观赏性、高收视率得到了媒体特别是电视媒体的关注。
体育赛事带来了什么 篇6
运动会上高价水 宣传招商成果
对于会场出现的高价矿泉水，当地官方解释，这是当地企业免费赞助运动会的，是一种营销手段，而不是浪费公家钱采购的。7月15日凌晨，安庆政府新闻办官微发布消息称：安庆市“省十三届运动会”承办委办公室介绍，该矿泉水生产商觅仙泉矿泉水有限公司为营销企业产品，形成广告效应，免费为运动会提供饮用水。此外，还有众多市内外企业为宣传，推广其品牌和产品，免费为运动会提供产品和服务。从企业赞助这一点来看，是可以说得通的，根据我们的常识，像这样政府举办的活动，企业赞助是非常普遍的。不过，当地政府把“觅仙泉”摆上运动会主席台却另有目的。
安庆市职工运动会开幕式同时也是安徽省第十三届运动会倒计时一百天，现场来了很多省领导，而“觅仙泉”是当地招商引资的重点项目，在当地很受重视。在这样上级领导众多的场合摆上“觅仙泉”，既保障了档次，同时也宣传了本地的招商引资成果，可谓一举两得。可以说，“觅仙泉”在这样的场合出现，正是得益于它既高档又本土的特质。当地政府这么做也无可厚非，但是作为企业的“觅仙泉”赞助运动会的目的，却并不像安庆官方微博中所说的那样为了“形成广告效应”那么简单。
企业赞助是一种政府公关
“觅仙泉”是当地招商引资的重点项目，主打高端市场，这么贵的矿泉水，在一线城市恐怕都鲜有市场，更遑论安庆这样的三线城市了。因此，“觅仙泉”在当地推广产品意义不大，无需费力气营销。并且，即便是安庆当地电视台在播出实况录像时也没有特意提到赞助商名字，可见企业此举的广告效应并不明显。
企业赞助体育赛事，并不见得是为了营销品牌。原因很简单，与奥运会、世界杯这样的国际盛会相比，国内赛事很少有人转播、关注，影响力不可同日而语。不要说是省级运动会了，就算是许多全国性的运动会如全运会、农运会、城运会等也很难招到商。据悉，数届全运会一半的赞助商都是本土企业。那么企业赞助体育赛事所为何来？答案显而易见，为了和政府搞好关系。新华社就一针见血地指出过，“赞助之举不完全是市场行为。某企业负责人告诉记者，目前国内赛事一般都是政府牵头举办，特别是大型赛事，企业赞助赛事往往能给政府留下好印象。因此，不少企业都把赞助体育赛事当作政府公关的一个手段，以求能在政策、资源上得到倾斜，从而获得相对于同行的竞争优势。”
至此，我们完全明白了赛事赞助双方各自的利益诉求点，在这看似各取所需、皆大欢喜的局面背后，体育赛事的举办效果和必要性引人担忧。
体育赛事需要商业元素
会展活动是一种市场行为，除了部分成果展和教育展之外，大部分的展会活动应以创造经济效益为目标。近年来，会、展、节、演、赛（包含体育赛事）的大会展概念已经深入人心，体育赛事作为一种会展活动，应当遵循市场规律。然而，如上所述，国内体育赛事招商已经如此困难，企业赞助甚至已经沦为政府公关的一种手段，经济效益可想而知，那么这样的体育赛事对于举办地还有什么意义呢？
政府举办大型体育赛事，其经费来源于财政资金，如果不能得到有效的回报，那就是浪费纳税人的钱了。地方政府在承办全国性或者省级体育赛事时，往往投入巨资修建“高端大气上档次”的专业场馆，安庆为举办此次安徽省第十三届运动会，投资12亿元修建了豪华气派的体育中心，这还仅仅是安庆市内的主会场，不包括在其余几个郊县修建的专门场馆。然而当地大费周章举办的这场体育盛会，换来的关注却仅仅是几家当地媒体的直播，不仅难以产生可观的效益，而且大量场馆后期的利用和维护也很可能成为当地政府沉重的负担。腾讯网的一项调查或许说明了民众对于这样的赛事的态度。根据腾讯网“你认为省一级的运动会有召开必要吗”的专项调查，共54999人选择“无”，占被调查总数的77%。
举办一场省级运动会尚且如此，国家级体育赛事的投入更不知几何，然而其关注度和回报率却并不乐观。河南南阳曾承办第七届全国农民运动会（农运会），这是继广州亚运会之后国内举办的最大规模的体育赛事，当时不仅有农业部、体育总局、民政部、南水北调办等国家部委以及河南省委省政府等机构“一把手”出席开幕式，更由时任中央政治局委员、国务院副总理回良玉宣布开幕，宋祖英的倾情献唱，中央电视台的大力报道，活动的影响一时无二。然而两年过去了，放眼全国鲜有人知当地曾举办过这样一场国家级赛事。全国大部分体育赛事影响力有限，但是当地政府出于某种需要投入大量资源参与其中，往往不计回报。这不仅与中央当下严格控制政府用财政资金举办会展节庆活动的政策相悖，也未能实现会展活动拉动城市经济发展的功能和作用。
大型体育赛事品牌的研究 篇7
成功的国际体育赛事有着共同的赛事特点，就是赛事品牌的成功培育。成功的赛事不仅给举办方带来了丰厚的利益而且最大可能地推广了体育赛事，吸引了大量的观众。环法自行车赛国际事务总监约翰·勒朗格在华体国际论坛上表示，2004年环法的总收益约为1.35亿欧元。勒朗格说，这1.35亿欧元中，50%的收入来自于电视转播权，40%来自于营销和赞助单位，10%来自于组织各个阶段比赛的城市。品牌的培育对赛事可持续发展起到积极的作用，对我国体育项目的市场推广发展有促进作用，对其它体育赛事的借鉴作用，对地方经济有积极的影响。
按照《牛津词典》的定义：品牌(Brand)是一家公司制造的一种产品，以注册商标(Frade Mark)为其标志。每家公司都有自己的品牌或以公司名称的品牌，但不是每一家公司都有名牌，知名公司的品牌才是名牌，知名品牌是公司的宝贵财富1。如环湖赛作为一项国际自行车赛事，已经成为一个品牌，而我们现在所面临的是如何将环湖赛品牌做成一个国际化知名的名牌，从而达到这项赛事的成功推广和在国际自行车联盟的地位，最终成为一项与三大自行车赛事齐名的优秀赛事。
大型体育赛事品牌的树立策略主要从品牌的发展理念和品牌实施的具体行为着手，打造成功的体育赛事品牌。
一、发展理念
赛事的发展需要一个长期的过程, 战略规划是一个长期的指导思想。通过较长的一段时间, 将赛事打造成国际优秀赛事, 是发展的最终目标。大型体育赛事要符合体育运动所向往的挑战性、竞争性的积极作风, 赛事要有特色才可以在国际赛事中更具有竞争力。
赛事的独特性是品牌战略的基础，经营管理者应根据现代赛事理论知识和国际赛事的发展形势，重点塑造和宣传赛事品牌的文化意义、战略意义、历史意义、市场意义、经营意义和借鉴意义，审时度势及时抓住机遇，实施和推进赛事的品牌，并使这个品牌延伸发展，将成功品牌应用到涉及赛事的产品上，用以缩短国内外观众认同的时间，尽快地让观众接受。实施了品牌延伸战略的赛事真正具备内在的生命力和由此带来的拓展张力，而这又将成为品牌进行下一步延伸的内在动力。
二、品牌实施的具体行为
政府应加大推动赛事品牌战略力度，从赛事吉祥物以及徽标的设计，突出赛事和地域特点，形成一个具有鲜明特点和影响力的标志。在赛事的运作中尤其是在目前时期，赛事初期邀请高水平运动员的参加，提供高额奖金的支持战略，构筑并推动赛事品牌战略以提升与国际赛事的竞争力。明确赛事近、中、远期目标，制定高效、灵活的工作思路，研究出台相应的配套政策。同时加快赛事品牌的市场化运行机制，以达到拓展品牌的潜力，提高赛事形象和知名度，明确导向的目的。
赛事公司积极对赛事品牌进行研究，扩大品牌覆盖的范围，促进品牌的成长。清晰的品牌识别，可以指导品牌的传播和推广活动。如围绕赛事举办其他活动以及纪念品的设计、制造和出售等，体现其赛事的运动性和专业性。如环青海湖国际公路自行车赛在国际上和国内仍然以单纯的公路自行车赛形象展现在观众面前，还没有成为名牌，以扩大和延伸影响力。譬如:观众只要想到环法赛就可以联想起《队报》、Skoda;想到奥运会就能想到可口可乐、维萨国际、三星等著名企业，赛事的宣传就显得更为重要。
1. 提高体育竞赛的等级和精彩度。
体育竞赛与其他产品不同，它具有不可预测的特性，比赛的悬念越大，其魅力也越大，吸引力也就越强。要注重竞争对手的实力对比，加大比赛结果的不确定性，增强比赛的悬念，吸引观众的重视。提高对体育明星、赛场和比赛过程的包装和渲染，体育明星是吸引观众的重要条件之一，体育明星在体育竞赛中的作用也越来越显著，因此，要加强对赛事自己的体育明星的培养和包装，要注重发挥体育明星效应，增强比赛观赏度。
2. 提高赛事组织机构的内部管理，引进高水平的经营管理人才。
体育竞赛要创品牌，需要有良好的群众基础来支撑，需要有很好职业道德的运动员和高水平技艺，需要有完备的竞赛制度和后备人才的培养体系，需要有健全的制度法规加以约束，需要有优秀的经营管理人才，需要在浓厚的市场氛围和市场意识中运作。赛事组织机构要加强制度化管理，营造合理的竞争机制，提高经营意识。因此，必须审视自己的管理体系中有无脱钩现象，在重要环节的管理上有无盲区或空白点，塑造赛事的最佳效率和最佳影响。
(1) 提高发展公共关系。公共关系在体育竞赛营销中发挥着重大的作用。赛事在发展公共关系时，要明确体育竞赛公共关系的目标，进行形象的自我评估，明了赛事目前的公共关系状况如何，社会公众的要求是什么，对公众要求的满足程度如何等问题。要明确公共关系的对象。体育竞赛公共关系的对象主要是观众、合作企业、舆论界、有关单位。搞好消费者关系，则能促使观众形成对企业及其产品良好的印象和评价，提高企业及其产品在市场上的知名度和美誉度，不断吸引世界性的观众，争取长期的赛事市场，开拓和稳定高度关联的赛事、合作者(企业)和市场关系。
提高与媒体的联系，扩大赛事的宣传力度。环湖赛是一种特殊“产品”，要把这种“产品”推向市场，就必须向市场传递有关赛事“产品”的信息，使消费者对赛事能够较充分地了解，同时引导观众，使观众对赛事产生一定的兴趣。因此，深入人心、深得人心的广告宣传，是创建体育竞赛品牌不可缺少的一个环节。
(2) 制作电视宣传片和赛事集锦特别要提出的是，利用独特的自然环境制作精良的电视宣传片和赛事集锦来吸引更多的观众。目前对于宣传片的认识不够，应考虑如何通过宣传片提高赛事的收视率。传播是发送者和接受者之间建立一个思想共鸣的过程2。
目前我国的电视频道数量很多，播放宣传片是目前最有效、消费比率最高的营销工具。我国大型体育赛事目前的宣传片制作水平较低，内容简单、节目语言单一，不适宜国际推广，难以达到良好的宣传目的。赛事宣传片是电视上播放的展示赛事形象的片子。宣传片的主要作用首先是它能维持熟悉赛事的观众收视，使观众停留关注节目和赛事;其次让更多的观众逐渐了解和熟悉赛事。宣传片的制作和宣传中要注意以下问题:简单、明了具有很强的个人体验性;宣传片缺乏持久性，要经常保持更新;宣传片要具有较强的亲和力，避免观众反感，根据不同地域、文化等制作不同风格特点的宣传片;尽可能增加宣传片播出频道和次数。
(3) 提高赛事会标以及吉祥物的设计。如环青海湖国际公路自行车赛的举办地青海拥有迷人的风景，又有多民族的文化，根据自己的特点，设计出自己的会标可以让观众更好的认识赛事。我们所见到的世界著名公司的商标给观众留下了很深的印象。赛事会标的设计上应该突出以下几点：形状的设计、颜色的设计、人文概念上、最后形成具有影响力的标识。
3. 专业运营提高赛事市场分析能力，不断创新。
成功的赛事品牌创建关键在于创新和特色，而不是去模仿。赛事公司必须时刻关注、研究相关赛事以及其他成功体育赛事的变化，并适时推出自己的特色，既满足观众新的需求，又可以激发专门人才的创造力，是赛事具有活力和竞争力的表现。创新包括赛赛事技术创新、赛事营销创新、制度创新和管理创新。赛事技术创新在竞赛中主要体现为：线路的合理设计，新的赛事种类，制定新的比赛规则，对赛事的组织、器材不断进行改革，提高运动员的运动技术水平等方面，提高赛事的精彩性和观赏性。赛事营销创新要不断研究市场从赛事的宣传和包装、合作计划、赛事传播研究和方式方法、营销策略等方面进行营销创新。
总而言之，大型体育赛事品牌的培育是促进赛事持续、快速、健康发展的重要的动力，依托体育赛事大力发展赛事商业化和市场化之路，并通过赛事商业化和市场化发展来促进体育赛事的全面发展。
摘要：体育赛事的商业化运作就是通过市场化的过程, 将赛事作为一种特殊的商品进行运作的过程, 通过培育赛事品牌, 让世界关注赛事的发展, 凸现品牌的价值, 树立其品牌的远见、着力品牌的推广过程, 达到体现国际化市场化的原则, 从而达到赛事可持续发展的目的。
关键词：体育赛事,赛事品牌,培育
参考文献
[1]杨明刚:国际知名品牌中国市场全攻略[M].上海:华东理工大学出版社, 2003年12月版, p1
初探陕西高职院校体育赛事 篇8
陕西作为中国高等教育的重点大省, 现有各种全日制高校72所, 其中高职院校39所, 在校人数30余万, 每年为社会培养各种专业人才十多万。高校体育赛事是各高校宣传展示学校体育水平, 增进兄弟院校之间的友谊, 促进交流的一个重要平台, 已越来越受到各高校及社会的关注。2004年, 陕西省“思源杯”第24届大学生田径运动会开幕式采用电视台现场直播, 更是创陕西高校体育赛事先例。但笔者经过查阅近年来的参赛规程发现:同样的赛事, 每年在很多地方却有不同的要求。比如参赛资格、竞赛分组等, 每年都会有所不同。特别是竞赛分组, 每年都会有所不同。田径比赛中竞赛分组尤为明显, 近年来进行过多次改变, 而每次所变化的分组都会造成一系列不平等状况。如何安排高职院校各项体育赛事, 既增加比赛数量, 又体现比赛的公平公正原则呢?笔者参考一些相关高职院校体育赛事的组织安排, 提出一些合理化的建议, 希望能有利于陕西省高职院校体育赛事的组织安排, 使各项体育竞赛更加激烈, 使陕西省高职院校的体育赛事真正成为三秦学子们交流竞技的舞台, 为陕西高职院校的体育事业作出贡献。
二、研究对象与方法
1. 研究对象
本文以2001~2007年各高职院校参加陕西省大学生体育比赛, 田径、足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、游泳、网球、健美操等项目参赛情况为研究对象。
2. 研究方法
本文通过访谈组织赛事的相关负责人、文献资料法、调查法及网上查阅等科学方法进行研究。
三、结果与分析
1. 目前陕西省高职院校体育赛事现状
(1) 参赛情况查阅统计结果。通过对2001~2007年大学生参加各项比赛的竞赛规程查阅统计, 可以看出:陕西现有高职院校中, 全部参加高校体育赛事的学校仅有4%, 参加5项的院校有20所, 占1/4;几乎近一半的高职院校只参加几项, 这些院校觉得参加比赛就得有把握拿名次, 不能拿名次的项目从不参加。而不参加任何体育比赛的学校为15%, 他们由于对此类比赛的认识不足, 或因各方面原因而不参与。
(2) 参加省大学生各类比赛各高职院校情况。在所有参赛高职院校中, 又以学校的综合实力、学校层次来决定参加参赛项目多少统计。可以看出:重点、一类、二类院校参加的比例均为100%, 三类本科院校为45%, 高职高专比例为45%。由此得知:学校学历层次越高、综合实力越强的院校, 对体育的重视程度也就越高, 所参加的比赛项目也就越多。而学校层次规模小、综合实力弱的学校所参加的各类比赛相对较少。三本院校由于成立时间短, 不作重点参考对象。
(3) 现有赛事的分组。笔者查阅了近7年来多数比赛秩序册, 发现陕西省高校赛事的分组有以下几种:第一种, 以学校人数的多少分组, 如2001年的第二十届“杜克普”杯大学生田径运动会;第二种, 以学校的性质分组, 如2004年的“思源杯”省高校田径运动会, 分为“A类本科院校、B类高职高专、C类民办院校及乙组体育专业特招生”;第三种, 混合分组。
2. 结果分析
(1) 个别高校领导对体育竞赛的重视程度不够, 认为体育竞赛仅仅就是体育比赛。并没有认识到体育比赛是体现院校综合实力, 对院校有隐形的宣传优势。
(2) 竞赛分组对许多高校而言, 显得不够公平。无论是按人数或是学院性质分组, 都带有对小学校或民办高校的歧视, 且我国明确规定民办高校的学生及教师同公办院校的学生及老师有同等地位。再如民办高校也有本科, 而公办高校也有高职学生, 如果按学校类别分组又如何区分。本科和专科只是录取分数不同而已, 本科也有重点、一本、二本、三本之分, 这又如何细分。
(3) 赛事组织过密。现有的省高校体育赛事组织过密, 平均一学年中, 每一个月就有1~2项比赛。对于部分规模小的院校而言, 除去日常的体育教学, 很难再有精力来组织参加此类比赛。
(4) 比赛成本过高。高校的比赛没有与国际接轨而采用商业运作, 只是利用有限的政府拨款和高额的参赛费;对于路途远的院校, 除去必要的参赛费之外, 还有车费、住宿费及队员生活费用, 显得比赛成本过高。另外, 比赛没有一定的物质奖励, 学生所取得的只有证书等非物质奖励, 物质奖励全由所在学校支付, 对于一些财力小的院校显得比赛成本过高。
(5) 难以取得名次。部分小的院校由于生源所限, 自身实力弱, 而无法在激烈的比赛中取得好的名次, 从而无法给学校交代。因不愿受学院领导批评, 故也不参加比赛。
四、建议与结论
(1) 加强政府的干预作用, 对部分不重视或从不参加比赛的院校进行通报批评或在学院考核评估中增加这一项。
(2) 合理安排分组, 体现体育竞赛的公平公正原则。在合理的分组基础上稳定下来, 使各院校在备战时, 对自己所要参加的项目, 有明确目标。
(3) 部分比赛可2年一次, 如田径运动会, 使各院校准备充足。其认真程度加强, 重视程度提高, 比赛的参与热情也会有所改善。
(4) 增加高职院校体育赛事的运作方式。可采用商业赞助等方式, 增强市场推广力度, 吸引大量商家加入到高校体育赛事中来, 使高校体育竞赛改变当前的穷困状态。
(5) 对于部分争夺激烈的项目, 可以增加录取名次。如个别项目, 可录取前16名进行适应奖励, 鼓励各学院积极参与, 使部分院校感受到参与的乐趣, 调动各院校参与的积极性。
我国高校的体育竞赛不仅仅是选拔优秀的体育人才, 更多的是提供一个交流的平台, 既是学生活动与成才的舞台, 也是各个不同学院文化交流的契机。通过多参与交流, 才可以使陕西的高等教育永远立于中国前列。
参考文献
[1]全国体育院校教材委员会.田径运动教程[M].北京:人民体育出版社, 1999.
体育赛事的城市营销研究 篇9
1. 体育赛事的城市营销
体育赛事作为城市的一类特殊事件, 可以有效创建城市特色品牌形象, 达到营销城市的目的。目前, 许多大型城市运动会作为一个城市营销手段, 以提高城市综合竞争能力, 提高城市知名度, 扩大城市影响力, 提高城市文化品位。实践证明, 在城市营销过程中, 政府直接出面营销城市, 有点“王婆卖瓜”的意味, 可信度和传播力会大大的减弱。而用间接方式, 以体育赛事承办地的方式出现, 展示城市形象, 实际效果要好得多。体育赛事可以把城市的文化现象连接到更广大的空间, 从而强化城市的正面形象。赛事旅游者会拉动总需求促进经济增长;赛事旅游者的需求刺激了城市产业结构的优化升级;赛事吸引的各国媒体和赛事旅游者的“口碑效应”是城市形象传播, 塑造城市品牌的关键因素。
2. 体育赛事的城市营销效应
2.1 体育赛事可以提高举办城市的经济发展水平
在体育赛事的举办过程中, 大量资金会相继投入。尤其是大型体育场馆的建设, 会在同一时间引起举办城市的投资高潮。这种投资集聚效应能在最短的时间内促进城市经济的持续快速发展。对大型体育赛事大量投资的同时, 也会带动城市的其他行业的发展, 如高新技术产业、城市工业、服务业等。在全球化的背景下, 大型体育赛事的举办对主办城市的旅游、金融、保险、电信、食品和饮食等在较长一段时间内保持高速发展, 使举办城市的产业结构得到进一步优化和升级, 使城市经济在很长一段时间保持持续强劲的竞争优势。
2.2 体育赛事的举办提高了举办城市的品牌形象
城市品牌形象是一个城市的历史、现在和未来的缩影, 代表了城市的知名度和魅力, 是被公众广泛认可的最典型标志。在二十一世纪的知识经济时代, 城市形象的攀比已经成为城市间相互的竞争主要领域, 其塑造的成败与否直接影响到整个城市的发展。朱四倍研究指出, 将举办体育赛事作为塑造城市形象的重要手段, 已成为中国许多城市的共识, 不仅是举办过奥运会的北京以及上海、广州、深圳等大城市, 很多中小城市也在尽力争取举办国际或国家级大赛。
2.3 体育赛事的举办能够带动举办城市体育业的发展
通过的体育赛事的举办能够从主客观两个方面促进当地体育业的发展。在主观方面来讲, 通过对体育赛事的宣传, 居民慢慢地会认识到体育赛事的举办价值, 对于真正理解和认识体育有良好的积极作用, 人们会更加积极地投入到健身事业中去;从客观方面来讲, 体育赛事的举办建设和布局了很多场地, 这些资源为当地城市居民建设提供了条件, 为将来城市全民健身业的发展提供了物质保障。因此说, 体育赛事的举办能够带动举办城市的体育业发展。
3. 体育赛事的城市营销策略
成都体育学院谭进教授指出, 借体育赛事可以打造城市特色的多种策略:创造和推介地方文化, 塑城市人文特色;提炼体育赛事主题作为城市营销口号, 塑城市理念特色;建造经典体育比赛场馆、体育主题公园塑城市视觉特色;体育赛事及其衍生的活动场景, 塑城市行为特色;体育赛事及相关宣传显示出地域特征, 塑城市地缘特色。
3.1 设计城市名片
城市名片代表了城市的整体形象, 可以引导城市的发展。在设计城市名片的过程中, 必须与体育赛事的举办结合起来。城市名片的设计必须要有创意, 而不是对其他城市的简单模仿。设计必须打破传统的思维和方法, 突出城市特色和旅游景点, 同时反映城市的精神和内涵, 否则难以达到体育赛事城市营销的目的。
3.2 城市对体育赛事要持续进行投资
体育赛事作为一个能够提高城市综合竞争力和知名度的营销手段, 对于一个有体育魅力的城市而言, 要明确城市体育赛事的投资方向, 要持续不断地对城市的体育赛事产品进行投资, 与某项体育赛事的联盟形成长期、有效的合作关系, 这是取得城市营销效益的保障。
3.3 调动多方面的资源, 进行赛事宣传
通过网络、电视、报纸等多种传播媒体, 对体育赛事进行积极的宣传。在宣传的过程中, 不只是对体育赛事的宣传, 更重要的是与此同时对赛事举办城市进行了宣传。
参考文献
[1]韩言铭.城市营销需要找好“介质”[N].中国经营报, 2011-6-10
[2]进一步借助体育赛事实施城市营销[EO/EL].上海体育网, 2008-10-22
[3]朱四倍.体育赛事成城市形象只是权力的想象[N].潇湘晨报, 2009-11-23
[4]肖庆华.库区区县打造全国水上赛事基地[N].重庆晨报, 2009-11-9
体育赛事 篇10
1 高校校园体育文化概述
在高校的体育范围内形成所有的物质财富和精神财富就是高校的校园体育文化,其形成和发展于高校的特殊环境中,通常可以将高校的校园体育文化划分为3个层面的内容:首先,高校体育文化的物质层面:高校体育文化中的物质层面是体育文化建设的基础,同时也是得以顺利建设高校体育文化的重要物质保障,其主要内容为校园内的体育师资队伍建设、体育用品、体育器材、体育场地、体育环境和体育建筑等;其次,高校体育文化的方法和内容层面:也就是高校的体育组织机制和形式,其主要包括高校的体育交流、体育协会、体育竞赛、体育科研、课余活动、体育教学等相关活动的开展机制和组织保障;最后,高校体育文化的精神层面:在高校体育文化建设中处于主导地位的就是精神层面,高校体育文化的核心和本质就是开展体育活动的主体价值观,其对高校的体育文化目标具有决定性的作用[1]。
2 在高校校园体育文化建设中承办大型体育赛事的影响
2.1 积极影响
(1)形成了良好的校园体育文化氛围和物质基础:首先,高校承办大型体育赛事除了能够有效地推动教师与学生之间的交流和互动之外,还可以充分地调动学生在体育比赛中主动参与的积极性;其次,高校承办大型体育赛事能够将便利的体育条件提供出来,促进学生身心的全面发展,并且将学生自主学习的创造性激发了出来。高校立足于承办大型体育赛事,可以从体育课堂教学的考核评价、实践交流、比赛实战、训练实践和课堂教学等各个环节实现高校体育文化建设的新提升、新成就、新突破;最后,高校为了承办大型体育赛事往往会大力的开展体育设施建设,从而为大型体育赛事提供重要的基础和保障。因此,通过承办大型体育赛事高校会加大在体育文化建设方面的资金投入,使学校的体育文化物质建设变得越来越完善,为高校体育文化建设的发展提供了良好的物质基础。因此,在高校校园体育文化建设中承办大型体育赛事在形成校园体育文化氛围和建设物质基础等各个方面发挥了十分重要的作用[2]。
(2)更好地传播高校体育文化:高校通过承办大型体育赛事能够在校园内部很好地传播才会精神,在对运动场上运动员的更快、更高、更强精神进行大力宣传的同时,还能够对当代大学生的青春风采起到极大的影响与鼓舞作用。通过大型体育赛事对各种先进的体育事迹进行大力的宣传和弘扬,能够为高校培养一批具有的突出能力、优良作风和过硬素质的体育人才,并且能够培育出数量众多的综合素质全面发展的学生[3]。大型体育赛事除了能够将赛事中运动员变幻莫测的配合、娴熟的技艺、超人的耐力、惊人的力量、飞驰的速度等各种动感美展示给高校的教师和学生,更为关键的是其能够体现出一种奋勇拼搏、不畏艰险的精神,从而能够潜移默化的培养校园师生的集体主义观念和顽强拼搏的精神。
(3)促进高校体育规章制度的建立和完善:高校通过承办大型体育赛事能够不断地加强与外界的合作和交流,从而能够了解大型体育赛事的制度建设,并且积累大量的运作经验,能够使高校的体育赛事管理水平得以显著提升,进一步的促进高校体育规章制度的建立和完善,因此,其能够有效地推动高校体育文化建设。
(4)加强高校与外界的合作和交流:高校通过承办大型体育赛事可以与外界进行更好地合作和交流,除了可以向外界更好地展示自身独特的校园体育文化,不断地提升高校自身的知名度之外,还能够广泛地吸收外界先进的体育文化特色和体育管理理念,从而对高校体育文化建设的理论和实践起到有效地丰富作用。高校可以对各种先进的科学的体育理念和竞技方式进行积极地借鉴,不断地提升自身的体育管理水平;通过与其他学校的交流还能够对学校的体育课程教学水平起到促进作用,使高校在体育文化建设中真正地实现“走出去,引进来”,全面地推动高校多样化的体育文化建设[4]。
2.2 消极影响
(1)使高校面临着较大的经济压力:高校承办大型体育赛事除了要积极地借助政府和社会的合作力量,还需要对自身的经济实力进行充分考虑。大力的建设体育基础设施和体育场馆,尽管能够确保体育赛事的顺利进行,同时也能够奠定高校开展企业文化建设的良好基础,然而高校必须要考虑到经费的来源问题,如若不然,就有可能导致高校面临着较大的经济压力,影响到高校其他方面的工作。
(2)出现较多的校园安全隐患:高校在举办大型赛事比赛的期间需要容纳大量的外来观看比赛的人员和参赛人员,因此,很容易出现各种安全问题;而参赛人员由于具有不同的竞赛项目、生活习惯等,也很容易出现一系列的摩擦。
3 高校承办大型体育赛事的若干建议
3.1 做好大型体育赛事的宣传工作
在承办大型体育赛事的时候,很多学校往往比较关注行为制度层面和物质层面的建设,比如:为了激发师生参与体育训练的主动性制定各种制度条例,大力兴建各种体育基础设施和体育场馆,然而却在一定程度上忽视了对学生集体主义和爱国主义精神的培养。所以高校必须要对宣传栏、板报、广播等各种媒介进行利用,对比赛的优秀事迹和拼搏精神进行大力宣传,从而有效地推动高校体育文化建设的不断发展。
3.2 做好统筹安排的工作
在正式承办大型体育赛事之前,高校要对其他学校的成功经验进行积极地借鉴,对其中存在的各种问题进行认真分析,从而能够对各职能部门的关系进行更好地协调,真正地实现统筹安排。与此同时,高校还要针对可能发生的各种问题制定一系列的应急预案,从而有效地控制赛事举办期间的各种不利因素,最大限度的确保大型体育赛事的顺利举行。
4 结语
在高校的体育发展中承办大型赛事必然会产生较多的积极影响,高校体育文化建设与承办大型体育赛事两者之间的结合已经变成了主流趋势,因此,高校必须要抓住承办大型体育赛事的机遇,大力促进校园体育文化建设,对大型体育赛事的各项成果进行积极的巩固和发展,全面地调动广大的师生参与体育锻炼的积极性和主动性,使自身的校园体育文化建设再上一台阶。
参考文献
[1]甘阳.基于高校校园文化建设中的体育精神培育研究[J].科教导刊(中旬刊),2013(8):29-30.
[2]胥春华.高校校园文化建设中加强传统体育文化传承的策略——以民族地区为研究视角[J].搏击(武术科学),2013(4):81-83.
[3]杨皖霖,李阳.高校开展拉拉队运动对促进校园文化建设作用的研究[J].中国科技信息,2011(5):211-213.
体育赛事运作管理理念探析 篇11
关键词：作用管理 体育赛事 项目研发 理念探析
中图分类号：G882 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）08（a）-0220-01
谈到体育赛事，不可不提到2008年由我国举办的夏季奥运会。它对那时从未有过举办大型体育赛事经验的中国无疑是一个巨大的挑战，但是我国人们深谙机遇与挑战并存的深刻哲理。在全国人民的共同努力之下，这届奥运会获得了全世界的赞誉。我们把握住了这次机遇，也借这次机遇，我国更好地踏上了国际大舞台。现在近在眼前的世界杯也同样具有这样一种重大的功效，就看人们是否能正确把握。但是，要想真正发挥体育赛事的商业功能，人们首先要对体育赛事运作管理理念有自己深刻的见解，并能成功地将它灵活运用到实际中。
1 运作管理简析
国际上关于运作管理的概念有很多，但比较流行的是Jay Heizer和Barry Render的观点。他们对运作管理有自己独到的见解，他们认为生产就是创造一系列产品和服务。而运作管理就是通过输入再转换成输出的创造的产品或服务的一种活动。这种发生在组织内部，并创造出产品或服务的生产活动就是理论意义上的运作管理。但是，也有相当一部分人则认为将运作管理的概念定义为：运作管理是一种将劳动力或原材料加工成产品并将之销售给消费者的这样一种过程的设计、控制和运作管理。他们认为这种定义更为合理、定义也更为准确。
通过对多个学者关于运作管理不同概念的研究探讨，再经过自己对这些知识的整合，最后综合自己的见解。从而对运作管理有了自己新的认识，运作管理是在输入过程中就对产品进行整体规划、有机组合和高效的控制，直到最后转化过的产品的输出。而这也就是本文研究的重要内容。
2 概述体育赛事运作管理
体育赛事作为一种特殊的生产过程，其本质也是将输入转换成输出的一种简单过程，但是不同的是这个转换过程伴随着管理活动，这个对运作过程的管理就是运作管理。结合体育赛事的特点，可以简单将体育赛事运作管理总结为：通过体育赛事的主办主体行使其对赛事的管理职能，不仅是投入一定的人力和物力，还要对其过程进行详尽细致的规划、组织和控制等，创造出有关体育赛事的衍生产品，并最终实现体育赛事的目的。体育赛事由单纯的体育经过一系列的规划，最终转换出各种产品和服务。这个过程必须得到强有力的管理，对这种转换过程的管理也就体现了体育赛事运作管理的本质。
任何管理的最终目的都是实现生产过程的最优化和利润的最大化，或是实现高效率的生产。管理不仅要圆满地达成目标，还要高效率地达成，体育赛事运作管理也不例外。
3 体育赛事运作管理理念
《辞海》中对理念的解释非常简单，是思想或观念的含义，有时也指表象或客观事物在人脑中留下的具有高度概括性的形象。同样，体育赛事运作管理理念也比较容易理解，它指的是对体育赛事运作过程的管理活动的本质认识。体育赛事运作管理由于受多方面因素的影响，其管理过程十分复杂，而且，其涉及的范围也极其广阔，这也为管理工作增加了难题。
4 体育赛事运作管理了理念的主要内容
4.1 体育赛事营销理念
由于我国对体育赛事的营销理念认识不清，所以在以前的大型体育赛事中并没有营销的出现，这可谓是一大损失。但是，体育赛事营销首先要搞清的一点是体育赛事营销并不是一种纯粹的获取经济利益的活动，它着重的是体育赛事创造的无形产品及对观众提供的服务消费。在今天，体育赛事营销已经成了体育赛事不可缺少的一部分，有了营销，体育赛事将的更加圆满。
4.2 赛事产品服务理念
赛事营销的最终目的是在满足消费者需求的根本前提下，实现营销获利的最终目标。体育赛事产品不同于一般的商业产品，在体育赛事的推动下，体育赛事产品更多的表现为一种服务，它实质上是通过对消费者的服务来实现其价值的。参赛运动员和现场观赛观众是体育赛事产品的主要消费者，所以把握他们的消费心理则是赛事产品营销的核心策略。每个人的消费行为主要取决于他们的消费心理和消费需求，所以一定要保证赛事产品的高质量，满足消费者的消费需求。
4.3 赛事产品开发理念
一切有形、无形的产品存在的最大意义就是满足消费者的需求，所以赛事产品的开发也要遵循这一原则。在确定产品的开发理念时，一定根据赛事情况了解潜在消费者的消费需求，以此为依据来确定产品的开发规划，并通过门票、转播和赞助等手段来实现对赛事的推广，并促使其他方面的营销也取得成功。
4.4 法律风险理念
体育赛事涉及的范围及其广阔，其本身也就存在一定的风险，所以法律也就成了体育赛事中不可缺少的环节。为了约束体育赛事的各参与体，法律的强制性正好派上用场。为了更好地达成各参赛体之间的目标，必须要通过法律的强制性来对赛事各环节进行规范化的管理。以期能减少赛事过程中冲突的产生。
5 结语
经过上文对体育赛事运作管理理念的一些解释，相信我们已经对体育赛事运作管理理念有了一个大致的了解。但有关体育赛事运作管理理念的介绍还有很多没有涉及到，上面所提到的只是冰山一角。体育运动的重要性不必多言，体育赛事的重要功能大家也能感受得到。所以，为了体育赛事的更好开展。也为了我国体育事业的长足发展，体育赛事运作管理理念也需要不断的完善和发展。
参考文献
[1]王守恒，叶庆辉.体育赛事运作管理理念探析[J].首都体育学院学报，2005（1）：8-9，12.
[2]黄璐，付小春.儒家“和谐观”下的中国体育赛事组织管理理念探析[J].首都体育学院学报，2006（2）：11-13，17.
体育赛事中商机的对策研究 篇12
1 体育赛事对体育产业的影响
体育赛事无论大小都可以带动体育产业、体育文化的发展, 使举办该赛事有关部门的知名度在不同程度上得到提高, 并带来相应的社会效益和经济效益。各项赛事的组织和举办拉动了市场需求持久的增长。体育消费正在逐步膨胀, 同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。而体育产业又带动许多关联产业, 包括第二产业中一系列相关行业, 以及第三产业中许多行业的发展, 促进了整个产业结构的调整。体育产业的产值出现了快速增长的势头。各项赛事的举办能在就业、住宅、基础建设等方面来影响主办单位和城市的经济增长。
赛事资源已成为商家营销的重要载体。其中, 又属竞技体育资源最宝贵。综观当今体坛, 高水平的运动竞赛已成为一种利益丰厚的商品。很多商家、公司、企业纷涌而上, 竞相为之大洒金钱。他们的目的和动机当然不是为了实现体育的公益性, 而是把体育的公益性、社会性当做可利用的手段, 通过现代传播媒介, 让体育充当出色的广告载体, 获取超额利润。
(1) 大型体育赛事蕴藏潜在的巨大商机。
大型的体育赛事已成为一种利益十分丰厚的商品, 例如自1984年洛杉矶奥运会开以后历届主办国都取得了巨大的经济利润, 拉动了地区经济的增长, 使奥运经济成为社会经济发展的新增长点 (见表1) 。
由此可见盛大的体育赛事, 具有潜在的巨大而稳定的经济收入, 使众多商家获得丰厚的利润。
(2) 中小型体育赛事中潜在的商机
中小型体育赛事, 虽然不像大型体育赛事那么影响巨大, 但他也拥有其巨大的潜在商机。中小型体育赛事也可使举办单位、赞助商的品位、知名度得到迅速提高, 并带来相当可观的社会效益和经济效益。甚至在学校随着学生渐渐成为体育消费的重要部分, 学校赛事都被关注, 赛事资源成为商家营销的重要载体。
2 体育赛事中的营销商机
有效地体育赛事营销、体育赛事包装, 体育赛事的市场开发与筹资管理, 转播权销售、门票销售及商品特许经营, 充满着巨大的体育商机。体育营销是企业的一种战略, 通过体育赞助, 冠名, 请体育明星作品牌代言人, 符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告, 体育场广告等多种形式来整合企业资源, 将体育文化与企业品牌文化融合, 上升为企业特有的企业文化, 这是体育营销的完整要求.体育营销具有娱乐, 休闲和体验的强大牵引力, 已经成为当今媒体林立中, 最具有传播价值的强势“媒体”.由于体育营销比其他传播手段的回报更大, 效果也更深入持久, 一旦成功运用, 品牌价值将发生增量变化.而其软广告性质, 使得它所传播的品牌往往给予消费者的印象是正面居多, 公益的和健康的, 所以它能够在企业与消费者之间建立一种感情关系.
3 体育赛事中的经济效益分析
所谓体育的经济效益是指人们在体育投资这一经济活动中, 劳动的占有和消耗与所取得有用成果的比较, 即投入与产出的比率。像每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是:对体育界投入的钱越多, 获取的利润越多。体育赛事的广泛的社会性、公益性、影响性, 使得众多商家争先恐后的投入, 带动了广阔的市场需求, 才有了体育市场的开辟和繁荣。就拿即将在北京举行的奥运会来讲, 据国家统计局的数据, 北京奥运会将在今后7年内拉动我国经济每年增长0.3个百分点, 北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元, 而间接收入约在54亿美元左右。21世纪是体育经济大展风采的世纪, 体育赛事正以它独特的魅力日益受到众多商家的青睐。体育已成为赚钱的产业, 这就使那些具有广泛影响的赛事成“稀缺资源”。比赛是体育的最大资本, 运用现代化商业化的运作所塑造的精品赛事的价值却是无法估量的。实践证明, 不是任何赛事都能赚钱, 不少世界级的大赛由于经营不善, 乏人问津的情况比比皆是;相反一些不见经传的赛事, 由于经营思路对头大获其利的个案也不在少数。问题的关键在于赛事的组织者能否正确认识自身价值。CUBA的成功, 说明了高校体育赛事同样具有市场运营的资本。高校体育赛事拥有数量庞大且比较固定的观念群。1000多万在校大学生, 超过3000万的学生亲属, 数量远远大于这个数量的梦想上大学的中小学生和他们的家长, 都有可能成为高校体育赛事的忠实观众。这一数字让每个体育赛事组织者都羡慕不已。今天的大学生影响着现代和未来的消费潮流, 对于任何投资商家来说, 赢得今天的大学生就意味着赢得了中国市场的未来。参赛选手文化层次高, 也是高校体育赛事的一大特点, CUBA中队员本科学历约占80%, 硕士学历占10%。高校体育赛事带给观众的是一种新的观赏角度和现场体验, 就竞技水平而言, 高校体育赛事和职业联赛相比还有相当大的差距, 但它展现给球迷的决不是运动本身的魅力, 而是一种富有激情与活力, 被一种浓郁的文化气息所包裹的全新感受。企业赞助高校体育赛事可以把体育的健康、运动的形象和大学生的纯洁、激情、高素质形象转化为企业的形象, 企业良好形象的塑造可以为企业带来巨大的无形价值。
4 体育赛事进行营销过程中应注意的问题
(1) 处理好企业和产品与体育媒介之间的关系。加强与媒体的联系, 扩大企业和产品以及体育活动的宣传力度。体育活动是一种特殊的“产品”, 要把这种“产品”推向市场, 就必须向市场传递有关体育活动“产品”的信息, 使消费者能够较充分地了解, 同时引导观众对体育活动产生一定的兴趣。因此, 深入人心、深得人心的广告宣传是创建体育竞赛品牌并辐射到企业和产品的一个不可缺少的环节。
(2) 确定企业和产品传播的主要媒介。企业和产品营销不仅依靠体育也要通过其他载体传播一定的信息。
(3) 提供一个优良的政策环境, 以保证企业和产品利益最大化。在金融环境方面, 监管机构可以在调研基础上审时度势, 循序渐进, 对管得住的方面和环节开绿灯;从制定政策、控制风险的角度对涉及外资外汇的基金的设立、募集、管理、经营、监督和管理机构提出要求, 制定标准和约束监督机制, 这样有利于优化金融服务的环境。
(4) 搞好公共关系营造良好氛围。公共关系在体育竞赛营销中发挥着重大的作用。在发展公共关系时, 要明确体育竞赛公共关系的目标, 进行形象的自我评估, 明了赛事目前的公共关系状况如何、社会公众的要求是什么、对公众要求的满足程度如何等问题;要明确公共关系的对象, 体育竞赛公共关系的对象主要是观众、合作企业、舆论界、有关单位;搞好与消费者的关系, 则能促使观众形成对企业及其产品良好的印象和评价, 提高企业及其产品在市场上的知名度和美誉度, 不断吸引世界性的观众, 争取长期的赛事市场, 开拓和稳定高度关联的赛事、合作者和市场关系。
总之, 通过承办赛事可以推动当地运动的发展, 带动体育场馆及其配套设施的建设, 可以聚人气, 扩大承办城市院校及场馆的知名度, 可以促进当地的餐饮、住宿、交通、服务行业的发展, 通过对赛事的商业推广, 会给赞助商带来品牌的升和影响力的增大, 获得更多的社会效益和经济效益。
参考文献
[1]鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社, 2000.
[2]陈放.奥运商机大策划[M].北京:企业管理出版社, 2001.