体育赛事的经济效益（精选12篇）
体育赛事的经济效益 篇1
体育作为一种社会活动形式并不直接产生经济效益, 它的经济效益主要来源于它所产生的影响, 这种影响作用于社会, 产生了强大的社会效应, 并激发出强大的经济效益。而使其影响作用于社会的传递渠道, 便是新闻媒介。如今, 体育新闻的经济效益已日渐彰显。
体育新闻及其特性
所谓新闻, 是新近发生的事实的报道, 是新的活的社会状况的写真, 是对重要事实的传播。体育的社会影响是通过新闻传播辐射给社会的, 是通过新闻传播产生的。这种以体育活动为新闻原体的新闻传播活动, 便是体育新闻。从体育新闻的活动范围来看, 它既从属于新闻事业, 又与体育事业密切联系, 体育新闻的特征主要有以下几个方面。
体育新闻以竞技运动报道为主。综览当今的各类体育类报纸、电视、电台、网络等新闻传媒, 凡体育新闻报道, 无不以竞技体育报道为主。首先, 竞技体育最具有悬念性。在竞技运动的比赛中, 无论是两强相遇或是强弱相对, 其比赛结果都可能出人意料之外而使其充满悬念。其次, 竞技体育不但赛事频繁而且竞赛项目十分丰富, 使其具有丰富的新闻源。正是竞技体育竞赛的悬念性, 运动赛事的丰富性, 竞赛项目的多样性, 从而竞技体育的信息源源不断, 吸引着热爱与关注竞技体育的受众, 成为体育新闻的主要内容。
体育新闻具有娱乐休闲性特征。按照美国心理学家马斯洛的心理“需要层次”理论, 在社会发展中, 人们在基本的生理需求得到满足以后, 就会出现交往、娱乐、爱与归属的需要, 在实际生活中, 这种需要最容易得到实现的一种方式, 莫过于在休闲时人与人之间, 以身体活动来进行的各种竞赛游戏, 如拔河、摔跤、赛跑等。可见体育活动无论参与和观赏, 始终都与人们休闲娱乐的需要紧密地联系在一起。体育新闻是以报道体育活动为主体, 传播的内容本身就是一种休闲娱乐活动。同时体育新闻还通过媒介手段 (如电视的特技、报纸的各种新闻体裁) , 向人们生动地传递体育活动的情景、体育活动的结果、体育活动中发生的各种有趣的人和事, 等等, 进一步满足了人们对体育活动休闲娱乐的需求。
体育新闻具有情感性特征。由于体育运动竞赛是直接追求胜负、公开挑战极限、在规定的时间内能及时看到结果的运动形式, 使人们在体育运动中可以强烈地体验到胜利后的狂喜, 失败后的悲伤, 战胜自我的自豪, 意志软弱的羞愧。因此, 体育运动本身就是一种高情感体验的运动形式。
体育新闻正是对这种高情感体验的运动活动进行报道, 自然而然也就充满着高情感的色彩, 尤其是在受众带着明显的地域性、倾向性观看体育新闻报道的时候, 随着比赛的胜负, 受众喜、怒、哀、乐的体验就更加鲜明和强烈。
以竞技运动报道为主, 休闲娱乐性、情感性是体育新闻区别于其他新闻的鲜明特征。正是这些鲜明的特征吸引着受众, 使越来越多的人关心体育新闻、观看体育新闻、参与体育新闻的互动。
体育新闻的社会地位及其作用
体育具有强烈的激励性, 是除了战争之外, 最能激励民族感情的社会活动。一场足球比赛, 在体育场周围就聚集着数千数万人, 至于通过电视观看的人数则无法统计。
在当今社会里, 没有任何一项活动像体育这样引起社会的高度重视, 并被新闻媒介快速地、广泛地传播到世界的每个角落。正因为如此, 企业家们企求借助体育的辐射力, 将自己的产品折射给更广泛的社会。
由于体育具有激励、凝聚、竞争性, 能引起人们的高度重视;由于新闻传播具有快速、真实、全息的特点, 并能产生轰动性效应;由于社会有着求力、求乐、求新、求名、求利的需求心理, 因而使三者形成了一个联合体, 通过互相利用, 有机结合, 产生出各自的经济效益, 即社会个体借助体育的社会影响, 通过新闻传播工具, 将自己介绍给社会, 从而获得经济效益;体育通过新闻传播工具不断扩大自己的社会影响, 吸引更多的社会个体来借助自己, 也获得经济效益;新闻传播工具则充分发挥自己的媒介作用在二者中获利。这项循环活动称为“体育新闻链”。
上述“体育新闻链”围绕体育进行着, 在这个过程中, 体育可以获得经济效益。因为, 体育可以通过新闻传播, 吸引资助者, 并通过第一次传播活动的完成使自己获得更多的新闻受体, 从而使下次活动能吸引更多的资助者。此外, 由于传播媒介的参与, 体育活动还可以吸引更多的广告;由于体育影响大, 传播媒介企求通过体育传播来扩大自己的社会影响, 体育活动的组织者因此要求媒介支付传播费, 这在一些重大的国际性体育活动中已成为经济效益的重要手段。
综上所述, 体育活动已成为社会和传播媒介注视的对象, 但如果忽视体育新闻这个载体, 便使整个新闻链失去了中心环节, 体育活动的经济效益便无从产生。
体育新闻的经济效益前景广阔
体育发展, 使体育对新闻传播媒介的依赖性越来越强。新闻媒介也将体育, 特别是诸如奥运会、足球世界杯等大型体育活动作为提高自己声誉的重要手段。新闻竞争, 是一个国家或地区政治、经济、科技、文化的竞争。任何一个新闻机构, 都想利用某个事件来提高知名度, 重大体育活动便成了新闻机构角逐的“战场”。目前, 大部分媒体已经盯上了体育这块“大蛋糕”, 每逢大赛来临, 他们都组织精兵强将, 不遗余力地进行报道, 有时还特意辟出专版、推出专刊, 来吸引广大企业家和体育爱好者。海湾战争使美国NBC电视台誉满全球。第25届奥运会, 美国NBC电视台派去了300人, 美联社是144人, 法新社是105人, 新华社是113人。《黑龙江日报》、《生活报》等主要媒体在2002年世界杯足球赛期间通过办体育专刊, 增收了近百万元。
由于体育受到新闻机构的重视并通过新闻传播而家喻户晓, 企业界便纷纷借助体育活动来提高自己的身价。这样的例子数不胜数。我们只要看一看大型体育活动场地周围的广告牌及企业界对资助体育活动越来越感兴趣便会知道其中的奥妙, 其目的均是想借助体育来提高自身的社会影响, 最终达到良好的经济效益。
霍英东通过资助体育而名声大振, 健力宝公司通过走体育这条路而使自己几乎占领全国体育饮料市场。1984年初“健力宝”研制成功并正式投入生产, 厂长李经纬首先想到两次为祖国夺取世界冠军的中国女排, 他们派专人把饮料送到女排驻地。接着广东省体委将健力宝推上奥运饮料竞选舞台, 被指定为第23届奥运会中国代表团首选饮料。在中国运动员夺取了第14枚金牌之后, 敏感的日本《东京新闻》记者发现中国女排轻取了东洋魔女, 跟着又以3∶0把美国女排击得落花流水。她们每逢战斗, 从不喝美国红罐的可口可乐, 而喝中国的白罐子“健力宝”。于是, 《东京新闻》发出题为《中国靠“魔水”加快了出击》的新闻, 文中说在中国队加快出击的背后, 有一种“魔水”在起作用, 喝上一口“魔水”, 马上就变得精力充沛。与此同时, 在美国举行的奥林匹克科学大会上, 广东省体育科学研究所欧阳孝教授向与会的科学家宣读了题为《吸氧配合口服电解饮料“健力宝”消除运动性疲劳》的学术论文, 引起科学家们的瞩目。
记者的直觉加科学家的论断, 把“健力宝”从三水县推了出来, 推上了中国体育饮料皇冠的宝座。国家体委于1985年5月作出决定, 今后国家派往国外参加比赛的体育代表团, 一律自带“健力宝”饮料。从此以后, 一些大型运动会上, “健力宝”满天飞。可以说, 健力宝通过体育新闻传播走向了世界!
体育新闻的前景十分广阔。其社会原因是人们崇尚英雄。在和平环境中, 体育竞技中的金牌获得者无疑是人们崇拜的英雄, 因此体育场成为人们瞩目的中心。商品和企业期望伴随着金牌获得者的名声而引起世界瞩目。其经济原因, 是现代领导者的才智、能力、水平与效率, 很大程度上取决于对信息的获取、处理与利用。
广告是传递商品信息最直接的办法之一, 发达国家的企业用于公共关系的广告费, 通常占销售金额的10%;日本资生堂化妆品公司的宣传广告费高达销售总额的29%。而体育又是最好的广告传播工具之一, 受到企业界的青睐。1983年初美国ABC以2.75亿美元购买了1984年洛杉矶奥运会的电视转播权, 当年该集团就以广告形式卖出了5.75亿美元, 从中净赚3亿美元。中意电冰箱厂在北京亚运会中心赛场的24个进出口以及火炬台基、各国代表团的旗基上打出产品广告, 获得了出人意料的经济效益。
我们相信, 随着文化科学水平的不断提高, 体育及体育新闻的利用价值必将成为一股不可小视的经济增长源, 体育新闻的经济效益前景将是非常广阔的。
参考文献
[1].孟慧清:《体育新闻在体育经济效益中的作用及其应用》, 《集团经济研究》, 2007 (4) 。
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[3].孙昊、路敦英:《浅析体育新闻的经济效益》, 《新闻传播》, 2004 (10) 。
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[5].马晓冰、赵进:《体育新闻的特性及其社会地位》, 《理论观察》, 2007 (2) 。
体育赛事的经济效益 篇2
随着近些年张家口地区体育经济和全民健身热潮的兴起，社会对体育专业人才的需求也在不断增加，但传统意义上的体育专业人才往往只是对体育知识技能的单纯掌握，并没有实现全面人才素质的培养目标，这就很难满足当前情况下社会对体育专业人才的需求，因此在这种形势下加强对张家口高校社会体育专业人才培养模式的探索就显得势在必行。
一、体育经济影响下的社会体育专业面临的问题
1.当前张家口社会体育专业人才培养模式。
高校社会体育专业人才培养模式对于该专业的人才培养起着决定性的作用，培养目标、过程、内容和方式都是其实施过程的重要组成部分。适应社会体育事业和产业的需求是社会体育专业人才培养模式实施过程中应该设置的目标，在培养过程、内容和方式的共同作用下将体育专业技能和社会体育事业发展中所需的各种知识传授给本专业的受教育者才算是完成了对该人才培养模式的实践。根据相关社会体育专业人才培养模式的调查可知，目前高校教育中体育专业人才培养模式主要可总结为以下三种：
其一，总和培养模式，这种培养模式是以复合型人才为培养目标的，所以高校在人才培养模式的制定过程中多是结合选修课和必修课的形式，着重将体育专业技能和经营管理知识实现结合。但这种培养模式也存在缺陷，很多受教育者因为没有明确的专业方向，所以在其择业的过程中也就会出现迷茫。
其二，分流培养模式，这种培养模式是对起一种总和培养模式的改进，相关受教育者在前两年接受了公共基础课的教育之后，后两年就要根据自己的意愿选择相关的专业，但是其弊端是这种模式很容易造成专业知识单一，而一些冷门专业无人问津，不能为社会提供必要的人才。
2.张家口社会体育专业人才培养模式中的不足。
首先，当前张家口社会体育专业人才培养的目标设置不合理。现阶段张家口社会体育专业人才培养的模式下目标的设置通常存在着不合理性，体现不了社会体育专业本身的学科优势，在培养目标制定的过程中要么是没能充分结合社会体育专业学科的优势，要么就是没能实现对自身院系资源条件的利用，专业选择人数存在着极大的不平衡性，还有就是缺乏一定的基础设备的支持。以上这些都是对当前张家口社会体育专业在人才培养目标设置过程中存在的问题。
其次，当前社会体育专业人才培养的规格不完善。这主要是指在社会体育专业的教育过程中结合社会需要和学校自身的教学条件对人才培养目标位的引导,目前较为合格的社会体育人才是指那些有着专业体育技能和与体育相关的管理经营知识的人才，但是从现实的状况来看，张家口社会体育专业人才的培养模式多存在着人才培养的规格不完善的障碍，主要表现在很多学校还是过分重视对学生基础知识理论的培训，而忽略了在此机场上更高社会知识和技能的锻炼，从而使学校在人才培养方面脱离了社会需求的真实需求，造成了理论和实践的脱节。
3.当前张家口社会体育专业人才培养后的就业状况。
社会体育专业在张家口的设置和发展已经有十多年的时间，其中最引人关心的还是毕业生的就业问题，从当前的情况来看，即使社会体育专业被越来越多的高校设置，社会对此相关人才需求的仍然没有得到满足。究其原因主要有以下几个方面：
首先，是入学和就业渠道没有得到很好地解决，社会体育专业作为一个新兴专业，其在民众间的认知度还是很低，相关部门在毕业生就业的过程中也没能充分地做好渠道建设；
其次，社会体育专业人才分布不均，除了专业内部分布不均外，人才培养的高校地区分布也不均匀，主要集中在华中、华南和华东地区。
总体上来看，张家口当前社会体育专业毕业生普遍存在就业率较低，就业质量不高的问题。
二、体育经济影响下的张家口社会体育专业人才培养模式的探索
1.体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要以市场为导向。
首先，在专业知识方面要培养既专又广的研究型社会体育人才，这类人才在社会体育专业知识方面既有着广博的理论知识，又有着深入的专业知识，是一种“T”字型人才的培养模式，高校在社会体育专业的教育中要引导学生积极掌握基础专业知识的学习，同时也要在此基础上充分发挥自己的思维创造能力，深入学习和研究某一专业学科，从而使自己的学习由广博的层面走向深入的层面，并在这个过程中培养一批有着坚实理论基础的研究型人才。其次，还要重视社会体育专业人才应用技能的培养。社会体育专业人才的培养就是为了满足社会发展对人才的需求而设置的，所以在这个人才培养的过程中一定要重视对学生社会实践和应用技能的培养。主要体现在加强学生健身知识和应用方面的训练，加强体育训练和管理方面的技能锻炼，加强体育产业经营管理方面知识的培养等，积极鼓励学生参加社会实践和各种形式的社会锻炼，在社会实践应用的过程中实现对自身理论知识和技能的应用；同时还要针对学生自身的特点为其做好相关的职业规划，然后依此为指导实现人才培养的个性化方案制定，从而提高社会体育专业人才培养的针对性和教学质量，以提高学生的竞争力，为未来的就业打下良好的基础。
2.体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要建立科学合理的课程体系。
首先，课程设置的内容和时间要充分考虑到社会体育专业自身的特点，因为社会体育专业的社会应用性特点较为凸出，所以学校在课程内容的设置上一定要重视对其应用性的重视，所以在此次过程中专业导向定位要明确，学校在课程内容和时间的安排设置方面要充分考虑到这一点，即要重视学校可能与社会实践的结合，重视实践课程的教学，为此学校和相关的社会单位可以进行联合培养，或者学校建立相关的培养基地，以促进人才培养的应用技能的完善。其次，学校在相关的硬件设施方面要加大投入，给社会体育专业更多的支持，其中较为重要的一点就是为提高学生实践引用能力，学校可建设相关的教学基地。这个过程不一定需要小学亲自大耗财力的进行建设，而是要通过通过各种渠道为学生提供实践的机会，或可和相关的单位建立实践培训基地。如在这方面学校可以和相关的体育赛事进行合作，推荐自己学校的学生以志愿者的形式参与到赛事的合作与组织的过程中，从而使学生的组织和实践能力得到锻炼。
3.体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要建立合理的评价体系。
这类评价体系不仅涉及到学生，而且也是对老师的要求。在对学生评价体系的设置过程中要坚持以人文本的全面可持续发展战略。学生是学校人才培养的主体，因此在教学培养的过程中教师要注重对学生本人的关注，人性化的教学模式和评价体系的建立有利于教学目标的实现。在这种评价体系的指导下，对学生的评价不能仅仅是依分而定，还要重视对学生综合素质和应用技能的考查，以此来打破传统学生评价模式中唯分数是尊的不合理观念。只有在这种综合而又人性化的评价体系中才能使得学生的发展向着全面的方向行进。
体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要求相关教育部门和工作者要对现状进行深入的思考，并在此基础上做出有益的探索和改进，在结合张家口实际做出努力的同时也可以借鉴国外发达国家在这方面的经验。社会体育教育专业在我国的兴起才有十多年的时间，由于各方面的限制其还处于起步阶段，但是笔者相信经过我国教育工作者的不断努力，其一定会有一个美好的未来。
参考文献：
南非的体育与经济 篇3
自1984年结束种族隔离后，南非被称为“彩虹之国”，而且到处充满希望。2010年，在成为由新兴经济体组成的“金砖五国”第五个成员国后，南非得到投资者的高度认可，金砖五国其他成员国还包括巴西、俄罗斯、印度和中国。尽管南非的经济和人口结构与其他金砖四国有所不同，但其与巴西、俄罗斯和中国有一个共同点，即曾主办重要的全球体育赛事。南非在五年前主办过足球世界杯，在20年前承办过橄榄球世界杯并夺冠。与运动团队相似，具有光明前景的经济体有时也不能充分发挥潜力，南非的经济在过去几年中有所衰退。
南非人民热衷于运动，很多研究者发现，20世纪70和80年代禁止南非参加国际体育赛事对结束种族隔离起到了关键作用。对很多南非人民而言，万恶的种族隔离年代最终结束的标志时刻，就是身着跳羚队（Springbok）球衣的新任总统纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）将橄榄球世界杯奖杯交给南非国家队队长的那一刻。
今年是这一里程碑式的事件二十周年纪念。尽管南非能否在今年的橄榄球世界杯突围并不确定，但体育在南非的重要性怎么强调都不为过。南非已连续举办了大量国际体育赛事，包括2003年与肯尼亚和津巴布韦联合举办的板球世界杯，以及2010年的足球世界杯。
在举办这些世界级赛事的过程中，新建和翻新体育馆、运输和居住设施创造大量就业机会，发展专业人才并获得宝贵经验。这些赛事展示了南非在世界舞台上组织和举办大型赛事的能力，同时向国际观众呈现南非多姿多彩的各个方面，因为观众们在其他时候并不会过多关注南非。这类赛事在经济上的持续影响更多地反映在旅游业方面。例如，开普敦的确是世界级的旅游目的地，拥有很多吸引人的地方，包括天然美景、精美的食物，甚至是探险运动。
经济增长重回正轨
今年南非的国内生产总值（GDP）增长预计为1.5%，与2014年相同。尽管这一数值为正，但我们认为该国拥有强劲的基础和潜力，能够令经济以更高的速度增长。电力危机是阻碍本年度增长的一个因素，因为为了减轻输电网压力而切断或中断电源控制将会限制生产活动，尤其是工业。
南非及其邻国（包括今年的橄榄球世界杯的参赛国纳米比亚）拥有丰富的黄金、钻石甚至是铀等自然资源。尤其是在南非，矿业占2013年名义GDP的8.3%，其中主要矿物出口占出口总额的22.7%。显然矿业对该国整体经济的稳定至关重要。然而，近年来由于电力生产不足和很多矿山的基础设备老化导致成本上升，工业已严重落后。在商品价格下跌期间，公司致力于管理成本，从而倾向于重点关注效益。此外，部分采矿资产在价格下跌的环境中完全无法继续运营，从而对就业造成压力。
毫无疑问，我们认为居高不下的失业率（约为25%）是南非当前所面临的最大的挑战，并且是提高大部分人口生活质量的主要障碍。与此同时，企业盈利下降导致企业所得税收入面临压力，因此，税收压力更多地转移到所得税和消费税上，以提供足够的资金支持儿童和养老补贴等多个政府支持计划。
由于商品行业增长放缓，该行业中很多公司被迫管理成本，从而对就业造成进一步的负面影响。我认为，政府、工会和雇主的首要任务是齐心协力，创造一个更灵活的就业环境，即不再过分执着于提高最低工资，而是专注于提高整体的就业水平。
我认为，南非的领导人需注意有建设性的批评，并且愿意承认和改正错误。近期颁布的签证规定就是一个关键的例子。目前为了采集生物识别数据，来自中国等主要旅游市场的游客需要亲自申请签证，使得申请流程耗时又昂贵，如果潜在游客距离签证办理中心较远，所花费的时间和金钱更多。此外，携带儿童的家庭游客除了提供儿童的护照外，还需要提供完整的出生证明，这是今年颁布的规定，旨在协助预防非洲大陆的儿童拐卖，但对于游客来说，流程却变得更加复杂化，并且容易滋生官僚主义。南非的货币兰特贬值后，南非理应成为国际游客心中真正具有吸引力的旅游目的地，但实际上该国的游客人数在减少。
应对市场波动
尽管全球市场波动以及国内基本面不利，南非股市今年的表现相对较好，年初迄今涨幅达5.6%。通过观察近几个月股票表现良好的公司，我们发现一个相对常见的主题：有关公司的境外业务。由于南非兰特兑美元和其他主要货币的汇率下跌，非南非公司的盈利变得更重要，因此在某种程度上可作为应对货币变动的对冲策略。相关盈利加上整体稳健的资产负债表和强大的管理团队，对很多投资者而言，南非的投资比巴西极度动荡的市场环境更具吸引力。
尽管兰特兑美元和其他主要贸易货币大幅贬值，但南非在很大程度上免受近期全球市场波动的冲击。经证实，近期油价下跌对南非而言是极大的利好，因为这对南非通胀的影响有限。消费支出相对有所回升，尤其是较高收入阶层。这些人群的薪资较高，通常其工资上涨速度高于整体通胀率，因此这往往转化为较高的支出。由于在利率较高的环境下融资成本较高，新车等耐用消费品的购买有所下降。但我们认为这在短期内有可能对非耐用消费品有积极的影响。在公司方面，我们已在南非发现管理稳健且负债水平极低的公司，因此我们认为，再次加息预期将不太可能对本土公司的财务造成重大影响。
油价对非洲的影响
纵观非洲大陆的其他地区，由于国际油价下跌，进口石油相关产品的非洲市场（如肯尼亚）可能会面临通胀下降的压力。同时，因安全问题（导致游客减少）和咖啡等主要出口商品的减少，肯尼亚的外汇收入面临下跌压力。整体而言，我们认为肯尼亚的财政状况相对稳定，因为相对于上一轮令消费者和企业震惊的快速且大幅加息而言，央行这一次采取更稳健的加息方式。
对于尼日利亚和安哥拉等非洲石油出口国而言，却又是另一番景象。油价下跌导致外汇收入减少，政府将需要解决当前价格环境下不断膨胀的预算赤字。特别地，尼日利亚试图防止其货币贬值，但发现难度越来越大。同时，投资者信心也受到打击，因为总统布哈里（Buhari）迟迟未公布其内阁成员名单。然而，这种现状带来一些不错的机会，这些机会存在于当前具吸引力估值的消费行业和银行业。毫无疑问，尼日利亚可能将面临更多的短期冲击，但鉴于其有利的人口结构和在长期内创造较高整体财富的潜力，我们认为尼日利亚依然是具有吸引力的市场。
体育赛事对举办城市经济的影响 篇4
一、体育赛事对举办城市基础设施的影响
体育赛事的举办往往需要大规模基础设施的改造和兴建,举办体育赛事不仅要有高规格的体育比赛场馆,同时还要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济,对城市的市政建设进行改造,对城市进行绿化并且对城市环境和设施进行大幅度的改善。现代大型的体育场馆在塑造城市形象方面也能起到举足轻重的作用,尤其是宏伟、新颖别致的体育场馆,成为城市的一道不可或缺的亮丽风景。成功申办体育赛事将吸引来自国家政府、民间和海外的大量资金,投资城市硬件设施的建设和改造,这种巨大的城市基础设施投资所产生的几何效应、辐射效应和示范效应,将拉动举办城市、周边城市、甚至全国的经济快速增长。
二、体育赛事对举办城市就业的影响
大型体育赛事带动了其他许多相关产业的发展,大量国内外资金进入该城市,会给当地创造大量就业机会,对缓解当今日益突出的城市就业压力具有十分重要的现实意义。举办体育赛事需要新建大量的场馆、酒店,而这些都需要大量的工作人员和服务人员,这就可以提供就业机会,从而缓解日益严峻的就业压力。据统计,1992年巴塞罗那奥运会在1987~1992年筹办期内每年就新增就业人数5.9万人,2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会,北京2008年奥运会在各年创造的就业人数明显增加。F1落户上海,除了巨大的经济效益之外,更明显的是它每年至少能提供1,000多个就业岗位,还可以为方圆200公里的长三角地区增加就业岗位。这主要是因为体育赛事带动了举办城市其他许多相关产业的发展,相应的也就带动了就业。
三、体育赛事对举办城市旅游业的影响
体育比赛可以促进城市旅游业的快速发展。1990年在我国北京举办的第十一届亚运会,仅旅游一项就获得了相当可观的收入,当年的9月份,光是从北京入境的游客就有15万多人,旅游外汇收入达8,100万美元。2001年的九运会为广州带来了近百万的旅游者,旅游总收入达455亿元,使广州旅游业和相关产业获得了较大发展,有效地刺激了该市的经济增长。F1落户中国,在2004~2010年吸引了数十万国内外游客前来观看一级方程式赛车,带来了数十亿人民币的消费额。上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业也得到了迅速的发展,Fl期间上海的旅游业收入都比往年增长2亿美元。重大体育赛事可以吸引额外的海外游客前来旅游,从而为城市创造直接和间接收益。
四、体育赛事对举办城市体育传媒业的影响
体育赛事的举办,能有效地调动电视、广播、报刊、杂志、网络等媒体对赛事进行大量的报道,为大众传媒和体育赞助商带来丰厚的广告效益,实现媒体、广告赞助商以及承办者的多方合作共赢。现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,而厂商可以借助广告提高产品的知名度,扩大销售而获得更大利润,体育传媒业的发展又促进了体育运动的普及和发展。
五、体育赛事对举办城市的负面影响
大型体育赛事对举办城市在产生积极作用的同时,也会产生一些负面影响。如交通拥挤问题、物价上涨问题、破坏环境等问题。赛事期间游客会不可避免地制造生活垃圾,城市交通的频繁使用也势必会产生大量的噪音和废气,对城市的生态环境将造成极大的破坏。体育设施的闲置是众多体育赛事后的普遍现象,比赛后遗留下的体育设施大量闲置、维修保养费用昂贵等成为难题。赛事前后人口、金融的短时间高密度聚集、满足比赛需要的大规模城市基础设施兴建、密集的文化产业与高强度的市场运作等为城市带来了经济热潮并加速城市经济发展,同时也可能造成商业泡沫和供求落差,赛事结束后还可能会出现就业岗位骤减等各种问题。
六、结论与建议
体育赛事不仅能直接拉动举办城市的经济增长,而且还能带动产业结构的调整和升级,促进地区企业由产品经营向品牌经营的转变,从而较快提升举办城市的整体竞争力。体育赛事不仅带动举办城市甚至全国的旅游业、通信传媒业、环保业等相关行业的快速发展,还能带动城市建筑业、体育广告业、体育旅游业、体育用品业、体育培训业、体育博彩业、体育健身娱乐业等行业的发展。
体育赛事对举办城市而言,巨大的经济利益和风险并存,运作得不好,留给举办城市的就将是沉重的经济负担。因此,必须尊重市场规律,按照市场规律的要求,利用市场化的手段来规划和组织好体育赛事的运作,尽量减少负面影响。促进体育赛事举办城市的经济增长,推动举办城市的全面发展。
摘要：体育赛事通过商业化的运作已经成为一种独特的经济现象和新兴的产业,它对举办城市经济的发展起着重要的作用。体育赛事能带动举办城市产业结构的调整和升级,促进体育产业快速发展,极大地带动举办城市二三产业的快速发展,从而加速城市经济发展进程。
关键词：体育赛事,举办城市,经济影响
参考文献
[1]吴元文,王志成.大型综合性体育赛事对城市旅游业的影响[J].体育成人教育学刊,2006.1.
[2]唐东方,张建武.大型运动会对区域经济发展的作用[J].体育科学,2002.5.
浅谈体育与经济的关系论文 篇5
随着近些年来我国社会经济的飞速发展，人们的物质生活水平也在不断提高，人们在享受物质生活的同时也在慢慢开始更多的追求一些精神上的满足，而体育活动就成了他们放松身心的首选，在参与体育活动的过程中，从另一方面就可以促进国民经济的发展，而如何实现体育文化和体育经济之间的和谐发展是一个不可回避的话题。本文就结合个人多年实践工作经验，对这一话题进行一个简单的分析和探讨，希望能起到抛砖引玉的作用。
关键词：
社会经济；体育；国民经济；分析；探讨
一、体育文化的概念
从体育文化的本质概念上来说，体育文化是一种带有独特性质的人类文化，它带有着许多丰富的功能，在人们参与体育活动的过程中发挥着重要的作用。在近些年来，随着人们参与体育活动的频率越来越高，体育文化的功能也越来越朝着多元化的方向发展，在发展的过程中，也吸取了不同地区和不同民族的文化，这使得体育文化也带有一定的区域性的特征。从宏观上来说，体育文化的内涵概念可以理解为人类在参与体育运动的过程中不断形成的一笔精神财富，从微观上来说，体育文化可以理解为人们在体育发展的过程中所形成的体育观念和体育意识。而体育文化的具体功能大致可以分为以下几个方面：
1、同化功能。体育文化的同化功能指的是让每个参与体育活动的人都能在参与体育活动的过程中自觉接受体育文化所传达出来的社会观和价值观，然后通过体育文化的传播作用来协调人与人之间的和谐发展，这样就可以把体育文化渗透到人们的日常生活中，从而实现体育文化的同化功能。
2、政治功能。随着近些年来我国市场经济的快速发展，体育文化所展现出来的政治功能也越来越明显，而且体育文化可以直接作用于国家与国家之间的政治关系和国际关系，这使得体育文化的发展空间也越来越大，体育文化不断的发挥着其政治功能，极大的促进了国家之间的交流，同时带动着其他的相关产业在飞速发展着，使得国际之间的格局也在不断变化。
3、辐射功能。由于近些年来人们的生活水平不断提高，人们参与体育活动的意识也不断提高，越来越多的人愿意花更多的时间和金钱在体育活动上，这也就在另外一个方面体现出了体育活动的辐射功能，辐射指的是有某一个行业的飞速发展来带动其他行业也产生一种积极的影响。体育文化的辐射功能就很好的促进了周边产业的发展，为我国社会文化和经济的发展产生了重要的促进作用。
二、体育经济在我国国民经济中重要作用
1、体育经济是一个新的增长点。我国的体育经济在国民经济上的促进作用相对于其它西方国家来说起步较晚，在西方的许多发达国家，体育经济早已经成为国民经济的一个重要增长点。而在我国虽然体育活动在近些年来越来越受到人们的重视，但是大多数人对体育经济的理解还仅仅停留在体育消费和健身娱乐等方面，广阔的体育市场发展空间还是没有受到应有的重视，但是比较理想的一点就是体育市场的规模正在不断扩大，体育经济在国民经济中的作用也越来越明显，正在逐渐成为国民经济中的支柱性产业。
2、缓解就业压力。我国人口数量庞大，虽然近年来社会经济正呈现出一个飞速发展的形势，但是我国的就业问题依旧是社会经济发展过程中的一个重要课题。随着城市化进程的不断加快，就业问题也越来越凸出，而要真正实现市场经济的快速发展，就必须要解决就业问题，以此来促进产业结构的完善。而从当前体育经济的发展来看，体育经济的快速发展可以很好的发挥出它所具有的辐射功能，极大的促进相关周边产业的发展，为人们提供更多的工作岗位，成功的解决了市场经济发展所面临的就业问题他。
3、提高国民身体素质。体育事业的快速发展可以给群众创造出一个良好的健身氛围，为群众的体育活动创造许多有利的条件，不论是从硬件设施方面来说还是从体育文化的发展方面来说，体育经济的快速发展都可以为群众的体育活动提供极大的保障，群众在学习和工作之余，可以在进行体育活动的过程中来放松身心，促进自身身体素质的强化，实现全民身体健康，从而更好的促进国民经济的发展。
三、如何有效促进体育文化与体育经济之间的和谐发展
1、明确体育文化的重要作用。当前我国处于一个精神文明和意识形态受到各方冲击的时期，市场经济转型的特殊时期同时还有国际经济一体化增强的趋势下，而体育文化如果在全民中广泛推行扩大作用的话，则可以确保体育经济的健康发展。在体育经济的发展过程中，体育文化可以有效的扩大影响，在人们参与市场经济的活动过程中，可以拉动体育经济的快速发展。同时，体育文化有助于人们形成正确的体育价值观，并引导全民向正确的消费行为看齐，这些都可以是体育经济正确快速发展并且有持续的增长。在体育经济的投资运行效率方面，体育文化又可以发挥一个正确的导向作用，这一作用进一步确定体育经济的发展方向。
2、培养体育经济管理人才。《天下无贼》电影之中葛优曾经说过：二十一世纪最缺的是什么？是人才！而在体育经济的发展中，体育经济管理人才也是稀缺的，而人才队伍的培养是推动体育经济快速发展的重要途径。在体育经济与体育文化的和谐发展过程中，体育经济管理人才可以作为体育文化发挥作用的主要实践者和执行者。在当前情况下，我们要引进一批具有优秀的专业水平和管理素质的人才，其次还要强化人员的文化和道德培养，只有这样双管齐下，这些优秀的体育经济管理人才才可以促进体育经济的稳固发展，并在正确的未来发展趋势下，根据他们的优秀先进思想与对国外先进经验的学习，利用体育文化更好的促进体育经济的发展，并且形成一条符合我国国情的体育经济发展道路。
3、大体育经济的扶持力度。在国民经济中体育经济占据着重要作用，要促进我国市场经济的发展则可以加大体育经济的扶持力度，与此同时还可以支持我国体育文化的发展。要说体育经济扶持，首先应该靠政府，政府应该修改制定可以扶持体育经济发展的法律法规和制度，推动体育产业的经济发展，在根据体育产业的经济规律制定相关的产业法规，特别是体育发展监管方面的法规，促进体育经济资源的综合利用。
4、提高全民体育文化意识。首先，体育文化意识有利于促进体育消费行为的强化，而体育经济活动是以社会效益和经济效益为出发点的。从个人来说，增强体育文化意识有助于个人可以更加关注体育文化从而形成全民终身体育意识并指导人们的行为。从产业来说，通过一些措施来引领体育市场的繁荣发展，并形成正确的消费观念，这为体育经济市场的健康发展奠定了基础。
5、明确二者之间的关系。体育文化与体育经济之间是属于一种相辅相成和互相依存的关系，体育文化的迅速发展让更多的人都了解到了体育文化，在学习、工作之余更多的参与到体育活动中来，这就大大促进了体育经济的发展，而另一方面，体育经济的迅速发展同时也就在进行着体育文化的宣传，二者之间的互相结合可以出现1+1＞2的效果，有力的促进了二者之间的和谐发展。
四、结语
从上文分析来看，体育文化与体育经济之间是一种互相促进、共同发展的关系，二者之间的协调发展可以为我国社会市场经济注入更多的活力，体育经济的快速发展需要体育文化作为发展依据，体育文化同时有可以为体育经济的发展指明方向。本文就这二者之间的发展进行了阐述，但由于本人学历的局限性，尚不能做到面面俱到，希望能引起社会学者的广泛关注。
参考文献：
[1]史文生樊彩霞;《浅析体育文化与体育经济和谐发展的有效对策》[J];学术期刊《经济研究导刊》;
[2]王玉辉;《我国体育经济化发展的影响因素及对策研究》[J];学术期刊《经营管理者》;
论体育仲裁的效益价值 篇6
摘要：体育仲裁必须追求效益价值。在公正性一致的前提下，体育仲裁必须以比诉讼花费更低的成本在社会众多冲突救济机制中取得独特地位。体育仲裁规范必须具有统一性。体育仲裁也应实行“或裁或审、一裁终局"制度，并建立科学有效的时效和期间制度。
关键词：体育仲裁；效益；价值
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)01-0020-03
On The Effectiveness Value of Sports Arbitration
TANG Wei瞕ong1, PANG Zheng2
(1.School of Physical Education, Nanjing Normal University, Nanjing 210097, Jiangsu China;2.School of Law, Nanjing Normal University, Nanjing 210097, Jiangsu China)
Abstract:Sports arbitration must emphasize the value of effectiveness. The procedure must cost lower, under the principles of justness, than that in lawsuit . Only in this way can it stand out among numerous conflict remedies. In addition, it must have unified regulations and should carry out the system that settles a dispute by arbitration or adjudication, and that the arbitration award is final. Meanwhile, it is necessary to set up the scientific and effective prescription system and term system.
Key words: sports arbitration; effectiveness; value
在当今社会解决纷争的程序系统中，仲裁的表现形式显然具有多元性。如国内仲裁与涉外仲裁，民间仲裁与官方或半官方仲裁，机构仲裁和临时仲裁，普通仲裁和特殊仲裁等等。这些仲裁制度虽相对独立，但相互之间总会存在一定的影响。因此，对个别仲裁形式亦即体育仲裁价值目标的探讨，就不应忽视我国仲裁的多元性的事实。当然，我们注意到仲裁的多元性并非意味着对现存的仲裁形式都予以肯定，让体育仲裁价值目标的研究去迁就多种仲裁形式并存的现状，而是通过对现行多种仲裁形式进行利弊分析，抽象出体育仲裁的价值目标，确定合理的体育仲裁形式，使体育仲裁的价值目标能够在这些合理的仲裁形式中得到具体的落实。
1 效益的理念
お
效益首先是经济上的基本概念，表达的是投入与产出、成本与收益的关系。“效益或效率(efficiency)一词可以在多种意义上使用,其基本意义归纳为:从一个给定的投入量中获得最大的产出,即以最少的资源消耗取得同样多的效果,或者以同样的资源消耗取得最大的效果。一个有效率的社会,就是能够以同样的投入取得比别的社会更多的有用产品,创造出更多财富和价值的社会,亦即自然、社会、和人文资源优化(价值极大化)的社会。”[3]
一般说来，效益是经济学的主题，而公平则是法学的主题。经济学考虑的是如何最大化地增加社会财富，法学则考虑的是如何公平地分配社会财富。随着两者的相互影响，效益的理念也逐渐被法学所接受。在现今社会中，法律早已同社会经济生活形成无法分割的联系，法律也无法回避经济功利规则的支配，因此，“以效益作为法律分配权利和义务的观念已逐渐溶入现代立法精神之中。”[4]
美国经济分析法学派的奠基人罗纳德•哈里•科思运用交易成本理论就法律制度对资源配置的影响进行了分析，从而得出法律内在经济逻辑的结论，即著名的“科思定理”。“科思定理”的第一律是：在零交易成本条件下，法律无关紧要，因为人们可以在没有交易成本的条件下就如何划分与组合各种权利进行谈判，其结果总是能够使产值增加。亦即如果交易没有成本，法律权利的任何分配都能达成有效益的结果。但现实生活中并不存在没有成本的交易，那么在存在交易成本的条件下，怎样的权利分配才能产生最有效益的结果呢？“科思定理”第二律提出了解决问题的途径：如果存在实际的交易成本，有效益的结果就不可能在每个法律规则下发生，只有合理的法律规则才能使交易成本减至最低。[5]也就是说，选择合适的法律规则，可以减少不必要的交易成本。因此，现代社会的法律应有其内在的经济逻辑和宗旨，亦即以有利于提高效率的方式分配资源，并以权利和义务的规定来保障资源的优化配置和使用。
市场经济中的体育仲裁制度，除须建立以公正作为其首要价值目标的裁决机制以外，还要求这种裁决机制具有与市场经济相契合的新的价值，以提高资源的优化配置和使用的水平，正如著名法学家公丕祥教授所述：“在现代条件下，对法律效益进行价值分析，关键是要考虑法律调整的结果与创制法律的社会目的之间的契合程度。”[6]所以说，体育仲裁的价值目标，必须与市场经济的要求保持一致，为市场经济条件下的竞技体育纠纷的主体解决争议提供高效的服务，以比诉讼更低的成本在社会众多冲突救济机制中获取一席之地。
2 体育仲裁的效益性
就体育仲裁而言，其效益性主要体现在仲裁过程中的投入（成本）和产出（收益）。构成投入（成本）的因素有：1） 国家为体育仲裁机构所投入的费用；2） 国家为支持体育仲裁（财产保全、证据保全）所投入的物质耗费；3） 国家为监督体育仲裁所作出的物质和人力耗费；4） 当事人所支付的仲裁费用（包括仲裁费、案件受理费和其他实际开支的费用）；5） 聘请律师和其他代理人所支付的报酬；6） 当事人参与体育仲裁所付出的物质上、时间上的耗费；7） 当事人搜集证据的费用和请证人作证所付的工资费用；8） 当事人因财产保全、证据保全以及被查封、扣押、冻结等强制措施所支出的费用和所受到的损失；9） 其他与体育仲裁相关的费用。
而构成产出（收益）的因素则相对简单，主要是：1） 体育仲裁为社会间接挽回经济损失；2） 体育仲裁为不堪积案重负的法院分忧解难，与法院共同担负社会控制任务；3） 体育仲裁对国家法律秩序的维护、对合法体育社会关系的保护，对体育纠纷的预防和抑制作用等，为社会带来无形的巨大收益；4） 当事人因体育仲裁裁决所确定能够执行的实体利益。等等。因此，体育仲裁的效益性标准既适用于对单个仲裁案件审理过程的评价，也适用于对国家整个体育仲裁制度的评价。
为实现体育仲裁的效益性，中国体育仲裁立法应着重注意以下问题：
2．1体育仲裁规范的统一性
2．1．1解决体育纠纷的规则应当统一根据我国《体育法》第三十三条的规定，只有在竞技体育中发生的纠纷，才能提交仲裁机构调解、仲裁，而学校体育和社会体育等范畴内的纠纷则不在此限。竞技体育是指在全面发展身体，最大限度地挖掘和发挥人在体力、心理、智力等方面潜力的基础上，以提高运动技术水平和创造优异运动成绩为目的的训练和竞赛活动。[7]可见，竞技体育活动中的纠纷是多种多样的：既有竞赛关系的纠纷，也有训练关系的纠纷，更有许多不同项目内部的纠纷。现行的这些纠纷的解决方式是各自为战，极不统一。由于没有权威的纠纷解决机构，即使纠纷被尽力解决，又往往因为不具有法律效力而非常容易引起反悔和撤销。再有就是纠纷解决组织和人员素质的种种先天不足的条件也很难保证纠纷的解决公平合理，因而，效益就无从谈起。为实现体育仲裁效益性的价值目标，在构建中国体育仲裁制度中，必须要重视仲裁规范的统一性。体育仲裁规范要统一，国内必须建立统一的体育仲裁规则。无论是竞赛关系中的纠纷还是训练关系中的纠纷，只要是在竞技体育活动中发生的，都可以拿到体育仲裁机构适用统一的仲裁规则来解决。2．1．2国内体育仲裁规则应尊重国际惯例竞技体育全球化已是不争之事实，在所有的世界大赛上，各国运动员（队）都适用统一的竞赛规则，再加上同样的运动训练规律使得竞技体育的纠纷有着相同的特点，为此，适用统一的纠纷解决规则应该是归于理性的，亦即国内体育仲裁规范应当注意与国际体育仲裁规范的和谐统一。因此，在构建中国体育仲裁制度中，除应在经济体制转轨过程中所必须保留的中国特色外，体育仲裁规范的制定上要尽力与国际惯例接轨。
因此，体育仲裁规范的统一性，不仅是公正价值的需求，也是效益价值的需求。
2．2体育仲裁也应实行“或裁或审、一裁终局”制度纵观我国普通仲裁发展的历程，最后终将归结于“或裁或审、一裁终局”。例如，我国的经济合同仲裁制度就历经了：1） 只裁不审；2） 两裁两审；3） 又裁又审；4） 或裁或审等四个阶段。[8]1990年7月颁布的《著作权法》规定著作权合同纠纷可以依据合同中的仲裁条款或事后达成的仲裁协议向著作权机构申请仲裁。当时由政府文化部门下设的版权处组成的仲裁庭采用的就是一裁两审制。后来著作权法改变了这种制度，最终也承认了一裁终局制。[9]即使是对于劳动争议和农业承包合同纠纷的仲裁，也有学者认为应从仲裁的经济价值目标出发实行“或裁或审、一裁终局”的制度。[10]普通仲裁之所以最终都归结于“或裁或审，一裁终审”制度，是因为如果片面强调公正价值目标而忽视效益价值目标，就会必然导致纠纷解决程序的拖延，从而影响纠纷的及时解决。如果公正姗姗来迟，那么它还能算是公正吗？
因此，对于构建中国体育仲裁制度的研究来说，也应充分借鉴普通仲裁的研究成果，在效益价值目标的追求上，也应实行“或裁或审，一裁终局”制，理由有3：1） 任何形式的仲裁都不能悖逆效益性的价值目标，否则，必将导致浪费社会资源的不良后果。体育仲裁若不实行“或裁或审，一裁终局”制度，就会使纠纷解决的周期拉长。在此期间，双方当事人和裁决机关将投入大量的时间和精力，“赢了官司输了钱”的负效益的局面就会应运而生。另外，如果再将已由仲裁机关裁决的案件推向法院，则会使不堪重负的法院更加积案累累，也不符合均衡分配社会控制任务的精神。这样的结局必然导致高耗低质的后果，最终还是悖逆公正和效益这两大价值目标；2） 体育仲裁相对于其他仲裁案件而言，更需要获得及时有效的解决。这是因为竞技体育纠纷往往带有时限性。例如参赛资格的纠纷、注册、转会的纠纷的等等，这类纠纷若不及时解决，轻者将错过这一次难得的竞赛机会（如奥运会等）或者错过整个赛季，重者有可能因此断送了运动员的运动生涯。因此，如果体育纠纷不能得到及时的解决的话，就很有可能会给当事人（尤其是作为弱势群体的运动员）造成难以弥补的损失；3） 体育仲裁如果不实行“或裁或审、一裁终局”制度，就会使当事人认为仲裁裁决可有可无，导致体育仲裁的权威性降低，还会使仲裁员的责任心大打折扣，从而影响仲裁裁决的质量。长期以往，除了耗费社会资源外，体育仲裁制度必将成为一个空壳。
2．3建立科学有效的仲裁时效制度和仲裁期间制度仲裁期间和仲裁时效是影响程序效益的重要因素。时效制度能够促使权利人尽早主张权利，期间制度能够促使当事人和仲裁者尽早为一定的程序行为，两者都有利于加快程序的进行，减少时间的耗费，及时解决争议，从而节约投入成本，提高仲裁程序的效益。ピ诠菇ㄖ泄体育仲裁制度中，也应建立科学有效的时效制度和仲裁期间制度，具体可表现在约束当事人行为的期间；约束仲裁机构、仲裁庭的期间；约束法院介入仲裁程序为某种程序行为以及司法监督行为的期间等方面，以充分实现体育仲裁的效益价值目标。
3 公正和效益的关系
3.1公正是效益的前提当事人追求效益价值，必定是内在地包含了公正的精神，但惟有高效的仲裁，才是公正的仲裁。
就体育仲裁的公正价值而言，它应当是纠纷当事人的权利义务关系恢复到先前的状态。但在解决纠纷的过程当中，当事人必定要耗费一定量的资源或成本，因而即便纠纷解决，也不可能绝对恢复先前状态，只能是尽可能地接近于纠纷发生前的状态。这样，体育仲裁制度既要正确确认当事人之间的应然法律关系，使得他们通过纠纷的解决得到他们应当得到的东西，同时，体育仲裁制度又要追求效益，避免当事人落下“赢了官司输了钱”的得不偿失的结果。
3.2体育仲裁的公正和效益价值并非完全统一，两者不可避免地会发生冲突尽管追求效益可以促成体育仲裁公正的实现，但它也包含了损害公正实现的可能性。不顾公正地追求效益，只能最终导致对效益的破坏。
体育仲裁所追求的公正价值目标，是法治的崇高理想。但对于公正的追求，必然又要受到效益价值的制约。任何追求公正的过程，都需要程序和时间的保证，而效益的提高，又不可避免地要对特定的程序予以精简，要对各种程序性行为作出时限的限制。而程序的精简和时限的限制在客观上又减少了恢复先前状态的可能，不可避免地出现法律真实与客观真实的矛盾。
因此，过分强调公正，不惜时间和精力等各种损耗，并不能给当事人带来真正的公正；而过分强调效益，则必然以损害公正为代价，其结果仍不可能公正。正如美国学者弗来彻所说：“美国法院在改革追求高效率的代价亦是惨重的。旨在提高效率的改革通常会取消改革者们认为不值得花时间的程序。我们一方面得记住正义被耽搁等于正义被剥夺，另一方面又必须保证不能盲目追求效率而牺牲了社会中最易受伤害的人的利益。也许恰倒好处的平衡点有时很难找到，但无论如何我们都不能放弃这种努力。"[11]
4结束语
1） 体育仲裁必须要考虑当事人的成本效益，对纠纷解决程序的投入成本和产出收益进行比较，确定最好的预期效益，使得体育仲裁的运作符合资源节约和产出最大化的要求。
2） 同体育仲裁的公正价值一样，体育仲裁的效益价值也表现在体育仲裁规范的统一性上。不同的规范在解决纠纷的后果上可能不同，而同样的纠纷产生不同的处理结果，不仅体现不了公正，而且往往迫使当事人继续寻求二次或多次解决纠纷之路，即便最终得以解决，但也往往因解决纠纷的成本过大而难以息怨。
3） “或裁或审、一裁终局”是普通商事仲裁的基本程序制度，更是普通商事仲裁追求效益价值的具体体现。作为我国仲裁法律制度体系的组成部分，体育仲裁在制度设计上也应当坚持“或裁或审、一裁终局”
4） 体育纠纷解决的时间要求上的特殊性更要求体育仲裁必须建立科学有效的仲裁时效制度和仲裁期间制度。事实上，体育仲裁在这一方面的需求要比普通商事仲裁更高。
参考文献：
お
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体育赛事的经济效益 篇7
一、宜春市经济增长速度分析
举办两次大型综合赛事促进宜春经济的快速发展并构建起可持续发展的新经济体系, 全国农运会后的2005年，在各种有利因素拉动下，经济增长速度明显加快，宜春市在提前一年完成“十五”计划的基础上，主要经济指标再攀新高，生产总值达到372.2亿元，同比增长13.2%，财政总收入30.92亿元，同比增长22.1%，其中地方收入18.16亿元，同比增长17.5%，市本级财政总收入3.08亿元，同比增长28.4%。经济整体处于平稳较快的运行区间。其中第一产业完成增加值98亿元，增长4.6%，第二产业完成增加值156.3亿元，增长21.5%，第三产业完成增加值117.9亿元，增长11.0%。三次产业结构比26.3∶31.7∶42.0，“二、三、一”的产业结构格局进一步强化，第二产业继续保持了对宜春市经济的主导支撑作用。开放型经济增势强劲，实际引进市外工业资金177.7亿元，同比增长148%，利用外资2.12亿美元，同比增长64.2%;社会事业健康发展，人民生活显著变化，城镇居民人均可支配收入8230元，同比增长15.4%，农民人均纯收入3430元，同比增加266元。2005年宜春实际引进市外工业资金177.7亿元，增长148%;利用外资2.12亿美元，增长64.2%，增幅和总量均进入全省前三位;外贸出口1.1亿美元，增长84.5%，增幅和总量分列全省第一和第五。
二、第三产业加快发展，产业结构优化
1. 体育产业，江西省第十届运动会和全国第五届农民运动会对宜春市体育产业的推动作用表现在3个方面。首先，宜春体育场馆的建设为举行各种体育比赛及活动和人们观看各种比赛及活动提供了场所，为体育产业发展提供了基础设施和硬件;其次，全国第五届农民运动会是国内举行大规模的受政府关注度极高的运动会，各运动团体，观众人数多，造成社会影响很大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展扩大体育人口数，以体育人口的消费增加体育市场的需求，形成一个良性循环，体育搭台、经贸唱戏参与体育活动，有利于体育产业的发展;再次，江西省第十届运动会和全国第五届农民运动会体育场馆除了为各种大型比赛和活动，以及人们观看各种比赛及活动提供场所之外，还可用于全民健身活动，这本身有一定的社会功能也有经济功能。
2. 周边商业、旅游业，体育场馆周边最易于发展与体育有关的商业，这些商业用品专营店是场馆周边商业最初开发的主要形式。随后借助规模宏大的体育场馆和江西省运动会和全国农民运动会独特的宣传效果以及巨大的影响力，会带来体育场馆周边地区的繁荣。并使周边地区商业气氛逐步加浓。这样一来比较容易形成集聚性的商业中心，随后其它商业也会逐步发展起来，并由商业中心的聚集和扩散边界形成相对明显的商业圈。江西省第十届运动会和全国第五届农民运动会的宣传力和影响力是巨大的，通过这些大型体育赛事，借助人们对体育竞赛的兴趣和广播电视的辐射力，全国各地甚至于世界各地的观众对宜春都有了一个比较清楚的认识，而且对宜春丰富的旅游资源都有新的兴趣，这有利于宜春的旅游业进一步开发。
宜春通过1998年江西省第十届运动会及2004年全国第五届农民运动会的筹办和承办促进了宜春产业结构的调整和升级加速，推动宜春体育产业、旅游等第三产业空前快速发展，预计今后十年宜春市产业结构将发生重大变化，以体育产业、房地产、旅游业为主的第三产业将取代第二产业的传统优势，成为宜春的第一大产业，为保证宜春经济可持续发展奠定坚实的基础。2005年，宜春总结两次赛事成功经验，确定了“休闲城市”的战略定位，“一带五区六中心”大文化产业总体发展框架初步确立，中心城人气渐旺，宜春火车站发送旅客104万人次，增长5%;明月山温泉风景名胜区被评为国家级风景名胜区;宜春旅游业总收入达19.19亿元，占生产总值的5.16%，已成为第三产业的“龙头”。2004年，宜春旅游产业逐步壮大，重点景区景点建设步伐加快，省级风景名胜区增至5个，靖安三爪仑被国家旅游局授予3A级旅游景区，全年全市国内旅游人320.08万人次，比上年增长20.6%，累计实现国内旅游收入19.2亿元，增长42.8%;全年接待国际旅游者共计7776人次，比上年增长42.6%，旅游外汇收入257.18万美元，增长26.5%。全市实现旅游总收入13.62亿元，增长33%。2003年全市房地产开发投资10.7亿元，增长47.3%，其中用于商品房建设的投资6.3亿元, 增长49.8%, 占房地产开发投资的比重达58.5%。全年商品房销售建筑面积71.4万平方米，增长24.4%;商品房销售额5.6亿元，增长27.8%。2003年，全市国内旅游人数204.28万人次，比上年增长1.3%，累计实现国内旅游收入10.12亿元，增长1.4%;全年接待国际旅游者共计2857人次，比上年下降52.7%，旅游外汇收入138.14万美元，比上年下降43.4%。靖安三爪仑森林公园被评为3A级景区。
三、城市居民生活质量明显提高
大型体育赛事使宜春的知名度空前提高，完善的城市基础设施、优越的城市生态环境和良好的社会文化环境，吸引国内外大量投资者和旅游者，第三产业的迅猛发展，估计新增20万个就业岗位，就业机会的增加，保证了居民收入的稳定增长。2005年，宜春市城乡居民人均储蓄存款达到5525.5元，人均增加791元。据抽样调查显示，全年城镇居民人均可支配收入突破八千，达8230.28元，比2004年增收1098元;在收入稳步提高的同时，宜春市居民消费支出结构、居住条件进一步改善。城镇居民人均消费性支出6747.8元，增长25.0%;城镇居民恩格尔系数为37.8%;同比分别下降3.3个百分点。城市居民人均住房面积分别达到26.98%，同比增加3.97%，同时，住房的居住质量和配套性能不断提高。城镇居民用于医疗保健、交通和通讯、娱乐教育文化方面的支出将有较大增长，居民消费层次水平的恩格尔系数将由2004年的38%下降到36.1%。
综上所述，大型体育赛事功能超越了竞技体育范畴，成为一种规模宏大的社会和经济活动。带动了举办城市经济结构的调整和升级，使其更具活力和竞争力，有效地带动举办城市和地区对投资需求和消费需求，促进若干产业的迅猛发展，围绕大型综合体育赛事产生的巨大经济效益，已成为现代经济发展的一种崭新的经济形式，它给举办城市带来不可估量的经济效益，而且大型体育赛事对举办城市的影响是持久的，从筹备阶段到大型体育赛事后期的余波效应可维持若干年，在这个时段内，大型综合体育赛事的经济辐射功能极大的拉动了举办城市社会、经济的快速增长。
参考文献
[1]周起业:区域经济学[M].北京:中国人民大学出版社, 1989
[2]刘淇等:北京奥运经济研究[C].北京:北京出版社, 2003
[3]宜春统计局:2004年宜春市国民经济运行情况分析[Z].宜春:2005～12
[4]宜春统计局:2005年宜春市国民经济运行情况分析[Z].宜春:2006～05
体育赛事的经济效益 篇8
关键词：体验经济,体育赛事营销
一、体育本身就带有体验经济的特性
体育赛事和体验经济都具有无形性的特点。体育赛事是一个无形的产品, 是通过有形的实物 (如场馆、器械、运动员等) 为载体来提供无形的赛事体验。体验本身属于心理学范畴, 是人们的心理活动, 体验经济与传统经济形态的不同之处在于, 体验经济下产品价值的大小, 决定于人们所获得的体验的大小, 这种体验是看不见、摸不着的, 具有无形性的特点。体育赛事属于一种无形的产品, 它所传递的是一种体验和感受, 如果观众没有参与到赛事当中, 或是对赛事不感兴趣, 那么这种感受就无法传递和获得。
二、体验经济与体育营销的相关性
1. 体验经济和体育营销是时代发展的必然产物
体验经济和体育营销都是随着经济的发展而出现的新的经济形态和营销模式, 他们的出现是经济发展的必然结果。体验经济是继产品经济、商品经济、服务经济以后的第四种经济形态, 体验经济的出现是由于随着经济的发展, 人们有更多的剩余时间和精力用于消费, 消费者的消费需求也从物质方面的享受, 转向精神方面的满足。这与马斯洛需求理论相吻合, 即当人生理的需要、安全的需要、爱的需要都得到了满足以后就开始追求自我实现的需要, 开始追求心理上的满足。
体育营销的出现也是经济发展到一定阶段的产物。体育的发展是随着经济的发展而发展的, 经济越发达, 体育产业发展的基础就越好。首先, 只有当经济发展到一定程度的时候, 人们才会有更多的时间、精力和金钱用于体育消费。其次, 体育营销的发展是随着传统营销模式和广告形式宣传作用的减弱而出现的。随着经济的发展, 人们每天都会面对大量的广告, 而普通的广告形式已经不能够吸引人们足够的注意力。同时, 由于各种新媒体的出现, 人们有更多的宣传渠道, 这对传统的广告形式构成了严重的威胁和冲击。而现在最吸引人们注意力的事情就是赛事, 没有任何事件能像赛事一样可以同时吸引几百万、几干万甚至几亿人的注意力。因此, 体育营销的出现是时代发展的必然产物。
2. 体验经济与体育营销过程的核心价值是一致性
从前面对体验经济的论述当中, 我们知道体验经济的定义是:企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心, 创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。从这个定义当中, 我们可以得到体验经济的三个主要部分:企业以有形的实物或是无形的服务为载体;以消费者为中心, 并且需要消费者的参与;为消费者创造值得回忆的体验。其中有形的实物或是无形的服务是载体, 消费者的参与是必要条件, 获得独特的体验是核心。而这一过程恰恰与体育营销过程相吻合。体育营销是以体育赛事为载体, 通过企业、赛事和观众三者的参与和互动, 将带有体育元素的品牌体验传递给观众, 从而提升了企业的品牌价值。从中我们可以看出来, 体验经济和体育营销的核心价值是一致的, 都是为顾客提供独特的体验。
三、体验经济下体育消费行为
1. 体验经济下体育消费的情感化
一件有形产品的成本是很低的, 但是他一旦可以使人们获得情感和心理上的满足, 那么他的价格将会达到一个新的高度。如一件姚明的普通1 1号球衣的成本是很低的, 但是售价却高达5 0美金, 而人们还踊跃购买。在一次拍卖会上, 由姚明签名并在比赛时穿过的火箭队11号球衣, 最后以1030美元的价格被人买去。人们喜欢看NBA, 崇拜篮球明星的另一个原因, 是比赛中的NBA球员将篮球技战术发展到了极致, 而这正与球迷心目当中理想自我相吻合。正是由于球迷和球队这种情感化关系的存在, 才使得体育比赛受到如此高的关注, 产生巨大的经济效益。
2. 体验经济下体育消费的互动性
在互动过程中所营造的氛围, 不但可以增加其他球迷所获得的情感体验, 而且还会激发球员更加努力的去参加比赛。这种互动可以是选手与观众之间的互动也可以是观众与观众之间的互动。当人们同时为同一个球队欢呼、为同一个球员加油时所营造的激昂气氛对每一个在场的观众也会产生积极的影响。四年一度的世界杯似乎是整个世界的节日, 在比赛当中数万人会为一粒进球而同时高呼, 这种场面在其他任何一个场合是都找不到的。每次世界杯都会为人们留下不尽的激动、喜悦、失望、悲痛和憧憬。
3. 体验经济下体育消费的感受化
体育比赛是一种特殊的商品, 人们不但注重赛事本身, 更注重在观看赛事或是参与活动的过程当中自己所获得的感受, 或者是说人们不但重视结果, 更重视过程。感受化是指在观看比赛的过程中, 自己所获得的感受。情感化和感受化的不同之处在于, 情感化强调的是球员与观众在情感方面的联系或是在精神方面的寄托, 是一种相对静止的长时间的感情方面的联系。而感受化是指在比赛的过程当中或是参加活动的过程当中观众所获得的感受, 是一种相对动态的短时间的感受, 他强调过程。情感化和感受化的共同之处在于, 情感化和感受化都是观众的一个心理过程。
对于同一场比赛, 对比赛和球员的熟悉程度不同, 观看的场合不同, 则对球迷所产生的感受也不同。在同一场合, 观看的人越多, 场面越热烈, 则比赛对人的影响也就越强。现在有很多球迷俱乐部或者是足球主题餐厅, 每当重要比赛的时候, 球迷就会聚在一起共同观看比赛, 由于大家都酷爱足球, 所以人们可以同时为一个娴熟的动作而感叹, 为一个精彩的进球而高呼, 在场的每一个人都沉浸在这种激昂的气氛中的同时, 也影响着其他人的感受。
四、结论
体验经济为人们提供的是一种无形的体验, 是看不见、摸不到的。体育本身就带有体验经济的特性, 为人们提供的是一种赛事体验产品。体育是体验经济的一部分, 在研究体育产业的时候应该运用体验经济的相关理论。
参考文献
[1] (美) 约瑟夫·派恩.詹姆斯.H.占尔摩:体验经济[M].机械工业出版社.2002[1] (美) 约瑟夫·派恩.詹姆斯.H.占尔摩:体验经济[M].机械工业出版社.2002
体育人口与体育市场经济的研究 篇9
关键词：体育人口,体育市场经济,体育人口现状
体育运动得以形成规模是因为体育人口的存在, 同样也是组成体育市场的重要因素, 以此来看体育人口的总数与发展形势是直接关系到体育赛事、体育市场以及体育经济发展的, 这其中的内在联系也是紧紧相扣的。只有掌握我国体育人口的现状、特点以及发展趋势的情况下, 才能够更好的推进体育社会经济的发展, 在本质上实现强国强民的发展目标。
一、市场经济条件下体育人口发展现状
1.1现状
体育社会化、市场以及产业化的发展是与体育人口有着密切联系的, 我国体育人口的发展现状与特征也会对其产生不同的影响。体育人口所涵盖的范围是我国社会整体中与体育有直接或间接关系的人口, 以市场经济为背景来解读体育人口的话, 那它所涵盖的内容是非常丰富的, 在现有的社会经济化生活中体育已经成为各个项目的主体成份, 就当下的现状来看是呈体育人口数量多、体育范围较小且发展较快, 这是体育市场化整体经济发展的前提要素, 同时也是体育社会化的一个鲜明特征。
1.2特点
体育活动是人类特有的一种活动方式, 一方面能够满足人类的心理需求, 另一方面能够满足人类的精神需求, 在体育活动进行中能够将物质与精神作用相结合, 这是满足社会需求以及人类需要的一种活动形式, 这也是在社会经济与市场经济共同发展下体育人口的特征之一。
1.2.1体育人口发展与体育社会化之间的关系
一个国家的发达程度、发展水平以及综合国力竞争力度都需要通过体育人口来显示, 这也是衡量一个国家整体发展的重要标准之一。体育发展是主体构成是体育人口, 同时也是推进体育发展与体育生存的关键因素, 同时对社会生产以及社会生活也起到持续推进的作用。
1.2.2体育人口发展与体育市场化之间的关系
体育市场化的发展进程是推动体育人口发展的重要因素, 通过体彩和足彩能够显示出体育发展中的货币资本市场, 那么从宏观的角度来说, 这使体育人口的发展力度逐年加大, 在体育人口中参与体彩和足彩的人数也是占有相当多一部分的, 那么体育人口的增加, 体育人口队伍的不断壮大是离不开体育市场化发展的, 反之体育人口的增加也是推动体育市场化经济进程的重要因素。
1.2.3体育人口发展与体育产业之间的关系
体育产业化的发展是依托在体育市场化基础上, 同时促进了体育产业化的发展进程, 在体育产业化的过程当中不论是直接参与体育事业管理的, 还是间接参与体育运动以及活动的人口都在大幅度的明显增加。这一过程中使体育的体制发生了改变, 有计划经济体制过渡成为市场经济化体制, 以往工业性的体育也转换为经营型体育, 在管理方面有粗放型转变成集约型, 这一过程中体育人口在明显增加, 这对体育产业化发展进程无疑是一种良性的助推作用。
1.3发展趋势
第一, 体育社会化的发展过程中要注重体育比赛的趣味性, 具体的赛事方案可以通过“时代列车”、“巧夺西瓜”、“木鞋外人”、“三人两代”等多样化的体育项目命名以及趣味内容来体现, 保证参与者在体育运动过程中身心得到放松, 使其健康的发展, 以有效增加体育人口。
第二, 农村化体育运动的发展也是非常值得重视的, 社会化进程中要将这一运动项目作为重点开发对象, 以我国的国情来看农民人口的数量非常多, 自改革开放以来我国农村在经济与结构上发生着翻天覆地的变化, 这种良性发展的过程中会对体育人口的增涨起到助推作用, 所以要讲体育运动发展成为农村生活中的主要构成部分。
第三, 体育比赛的行业化发展是依托在体育社会的基础上。我国多个省市举办的运动会中都是有多样化行业代表队的参加, 这在一定程度上打开了运动会传统的构建布局, 使体育运动的竞赛性变得鲜明, 同时有效增加体育人口。
二、市场经济条件下我国体育人口社会功能
第一, 我国体育人口的提升对社会功能性的发展起到两方面的作用, 其一是体育管理体制发生了本质的改变, 有计划经济发展成为市场经济;其二是体育经营模式发生了本质上的改变, 打破粗放型、事业型的特征, 塑造集约型与经营型的存在特征, 于我国社会经济整体发展来说是一种良性促进作用。
第二, 我国体育市场经济的发展离不开体育人口的增涨, 这使得体育在全方面的展示上显得十分充盈, 其中包括管理、经营以及观赏主体, 使体育市场更加活跃。
第三, 体育人口的提升、体育人口队伍的逐渐壮大是发展我国体育运动的有利支撑点。08年我国成功举办奥运会就能够充分的体现这一点, 这就是我国体育人口提升所带来的重要社会价值。
三、市场经济条件下我国体育人口发展方式
第一, 于城市来说需要借助体育市场的经济性活动来组织社区范围内的体育进程发展, 这样才能够有效提升我国城市的体育人口数量。
第二, 于乡镇县城等农村地区来说需要调查研究地域性居民的喜好特征, 以此来开展体育活动才能够激发参与者的兴趣, 继而积极参与到体育运动与赛事当中。所以针对这部分地区的体育运动落实来说, 是需要具有群众性、大众性以及趣味性的, 引导农村居民能够自主参与到体育运动中, 以此来提高农村居民的物质生活与精神生活质量, 从而构建以农村人口为主体的体育人口发展战略。
第三, 使体育资本经营达到最大化, 具体的落实措施是体育彩票的群众基础性, 在拓展这一领域过程中要讲体彩中的福利性与获利性有机结合在一起, 使其市场机制能够充分发挥自身作用, 带动更多的人自主参与, 以拓展我国体育资本市场经济的发展。
结论
综上所述, 就是对体育人口与我国经济发展之间联系的简单分析, 在我国市场经济发展过程中是需要体育人口的增加作为后盾力量的, 所以, 在提升我国体育人口的过程中要掌握一定的方法, 以其自身的现状与特征入手分析之后确定体育人口重要的组成部分, 以此来确定目标进而制定相关的措施。以我国目前的国情来看, 在体育人口的发展过程中主体对象应该确定为农村地区的居民, 所以在提升体育人口过程中需要以地域性的特色来具体拟定实施的战略, 以保证体育人口的质量与数量。
参考文献
[1]董昆.浅谈体育经济对我国经济的影响[J].中国商贸.2009年17期.
[2]聂磊.论奥运经济与我国体育产业发展[J].体育科技文献通报.2006年01期.
[3]叶桂萍.我国发展体育经济的思考[J].商场现代化.2005年20期.
体育赛事的经济效益 篇10
关键词：社区体育,效益
一、绪论
根据世界卫生组织(World Health Organization,简称WHO)章程,对健康的定义为:一种身体、心理与社会三方面都处在安适良好的状态,不只是没有生病或不会感到虚弱而已(WHO,2008)。
二十世纪末期起到现今二十一世纪,许多先进的国家相继提出许多关于全民体育的政策,例如北美地区的美国“健康国民2000年”及加拿大于2002年的体育运动政策,提出四个目标,分别为:提升运动参与、提升卓越竞技、提升资源能量和提升互动关系;欧洲地区如英国2008年提出“享受胜利:运动的新时代”,以及“终身运动习惯养成2012-2017(A Sporting Habit for Life-2012-2017)”政策。
二、文献综述
社区体育定义为:以人民所居住地为范围,以辖区的自然环境和体育设施为物质基础,以全体住宅区成员为主体,以满足社区成员的体育需求,增进社区感情为主要目的,就地就近开展的区域性体育活动。具体而言,社区体育应具有以下之内涵:
1、以一定层次为范围
2、以社区组织为凭借
3、以满足社区成员的体育需求为目的
4、具有社会公益性质。
不论是社区体育、社区休闲、社区休闲运动、社区运动等词,皆统称为广义之“社区体育”,指居民在社区之中,能依据个人的兴趣与需求,从事各种有利于身心健康的体育活动,并整合社区各方面力量与资源(组织、场地设备、活动项目、人力、时间、经费),从事对居民具有健康意义的体育活动,并达到社区体育增进社区感情、人际互动,进而提升社区意识的目的。而达成前述之目的外,社区体育也在有形与无形之中对社区,乃至于社会,都有许多的功能展现。
1、解决社区疏离问题
2、舒解生活压力
3、端正社会风气
4、增进健康
5、以社区体育来推动现代化的新社区
因社会型态转变,生活越来越自动化,影响了个人的健康。而运动对健康有帮助,但若没有好的场地设备、健全的组织等诱因,人们可能会忽略或懒惰。如果能在社区中多充实运动设施及活动,对个人健康及社会医疗成本,将会有所助益。
三、评估方法
条件评估法(CVM)的构想,最早由Ciriacy-Wantrup(1947)提出,当时仅建议以“直接询问法”来衡量自然资源的价值,并未付诸实施,而理论的建立则是由其在1952年所写的《资源保护:经济与政策》一书中开始发展。在1963年Davis首先将其应用在美国缅因州森林区游憩资源规划的研究,但之后十年间未获热烈回响。总体经济价值是针对使用者及非使用者的对于改善的物的价值总和,以作为成本-效益分析研究,使用者很明显的会受到改善所影响,但针对非用者的影响直到1967年Krutilla在不同水道的评估效益中才将非使用者纳入评估,在此之前,价格的评估通常只针对商业货物或者是有定价的休闲活动(O’Doherty,1998)。
直至1974年由Randall,Ivesand Eastman进一步的说明条件评估法的优点及特性。条件评估法的大量使用起始于1970年代英国的森林法及美国的总统令第12291号颁布后,明文规定在进行自然资源开发与否的决策时需使用成本效益分析法,即必须同时评估开发与保育的效益,此后应用这种方法评估自然资源经济效益之研究才大量产生。
条件评估法除了可以估计自然资源的经济价值之外,在行政决策的实务上也受到高度重视(Mitchell&Carson,1989),尤其在成本效益分析(benefitcostanalysis)使用日渐频繁的趋势下,更增加了对这种方法的需求(Carson、Meade&Smith,1993)。
条件评估法是一种社会科学方法,利用结构性访谈或问卷的方式,通过几种给付方式,得到人们对于存在的事物所愿意付出的金额(Green&Tunstall,1991)。这一个以问题为基础的工具,评估个人对于非市场性财货或服务的价值,在问句中,典型的问题是“在经过(特殊)改善的财货或服务里,你愿意付出的最大代价为何(通过一些适合的机制而且经过一段合适时间)?”(O’Doherty,1998)。
经济理论的基本假设前提是:财货与劳务性的有用性越高,则其所创造的社会财富愈大。消费者具有理性,可以判断何种财货和劳务对其最具价值,而且他们对于该项财货和劳务认定的价值反应在其所愿意支付(willingness to pay,WTP)的价格上。条件评估法是根据个人对于特定数量的财货和劳务愿付价值之加总,得到整个社会对该财货或劳务的货币价值。
四、效益评估
本研究主要参考,Driver.etc.(1999)及Bright(2000)的分类,再依据本研究对象-社区民众,因此主要将社区体育的效益分为以下五方面:1.“社会效益”包括奠定个人社会角色、社区认同、人际关系和谐、强化凝聚力及向心力、提倡运动风气;2.在生理及心理方面统称为“健康效益”,包括作为娱乐消遣、带来健康身体、满足精神生活、舒缓工作压力;3.将“环境效益”,包括绿化美化环境、改善公共场所活动品质、改善游憩场所品质;4.“经济效益”为附近商家带来收益、促进职业运动发展、培养将来职业发展机会等;此外,社区体育对于个人能力及目标设定等有其助益,在Driver.etc.(1999)的分类中,属于个人效益里面的个人发展与成长,本研究的休闲效益再增加;5.“其他效益”,其中包括达到竞赛目的、肯定自我目标、展现个人运动技巧、强化个人运动能力等。
本研究样本男性110人,占总样本数的60.4%,女性则为78人,占39.6%。婚姻统计表结果可以看出本研究样本已婚者占123人,占67.6%,未婚者为59人,占32.4%。年龄分布方面以“31-40岁”者居多共48人,占26.4%,次者为“41-50岁”共46人(25.3%),以中壮年居多,而“21-30岁”占34人(18.7%),“20岁以下”之受访者占32人(17.6%),“51(含)岁以上”者22人(12.1%)。
本研究各项变量的排名结果如下:
14工作压力0.755243-0.25699-0.08728-0.38268
19运动能力0.742701-0.05533-0.49535-0.07849
13精神生活0.73614-0.13168-0.07046-0.41564
5运动风气0.722696 0.436767 0.085623-0.02547
8游憩场所0.71536-0.19696 0.3225 0.172967
7公共场所0.713006-0.11826 0.399392 0.206624
17肯定自我0.712430-0.05834-0.48387 0.210762
18运动技巧0.703318-0.06225-0.49612 0.139463
12居民健康0.669000-0.20910 0.013175-0.47797
3人际和谐0.655592 0.616207 0.139918-0.06478
4向心力0.647048 0.557977 0.189734-0.10106
10娱乐消遣0.644323-0.1 6870 0.116816-0.30862
2社区认同0.637462 0.624937 0.011988-0.04616
6美化环境0.611335-0.23849 0.406033 0.280038
15职业发展0.607589-0.38643 0.058747 0.155306
11商家收益0.568724-0.38388 0.17886 0.191539
9职业运动0.531905-0.38178 0.271249 0.166729
1社会角色0.374888 0.540422 0.151395 0.297258
16竞赛目的0.529240 0.021916-0.54968 0.2658
本研究的分析得到主要研究结果如下:
社区体育活动游憩效益认知因素共得四种,分别为因素一,“环境及经济效益”,包括“能绿化或美化社区环境”、“能改善社区公共活动场所品质”、“能改善社区游憩场所品质”、“有助于促进职业运动发展”、“能为附近商家带来收益”、“能培养将来职业发展的机会”;因素二,“社会效益”,包括“能促进居民人际关系和谐”、“能增加居民对社区认同”、“可强化社区居民的凝聚力与向心力”、“能提倡运动风气”、“奠定个人社会角色”;因素三,“健康效益”,包括“能为当地居民带来更健康的身体”、“能舒缓居民的工作压力”、“能满足居民的精神生活”、“作为娱乐与消遣用途”;因素四,“个人效益”,包括“达到竞技比赛的目的”、“达到肯定自我目标”“展现个人运动技巧”“强化个人运动能力”。由以上可知,社区体育运动带给居民的效益是相当广泛的,针对个人可以带来生理如健康的身体、心理如放松身心、精神层面的满足以及个人自我实现、目标达成等效益。同时由本研究得知,社区体育活动效益在社会效益方面获得最大满足,其次为健康效益、个人效益、环境及经济效益。
参考文献
[1]Resaon J.Human error:models and management.British Medical Journal.2000.
体育营销的“简单”经济学 篇11
其实经济现象纷繁复杂，经济原理百家争鸣，但“价格×销量-成本=盈利”的简单经济学却是路人皆知的共识。量入为出，创造价值，为环境造福，为所有利益关系人谋利才是令经营经久不衰的真谛。
体育用品商的体育营销极限经营等同极限运动
极限运动或是竞技体育中经常听到超越极限等煽情的词句，但事实上人体的条件、科学技术的支持等等都是不可忽略的事实，如果没有科学的测量、计划，不考虑天气、地形和身体情况就会变成一味蛮干，面临性命之虞。同样，企业面临的竞争的压力、成本压缩，利润不断被蚕食就好像极限运动对人体的挑战，随之而来的目标却往往是不可能任务，让人透不过气来：“明年我们要将价格、销量和利润各提高10%。”极限运动的挑战者需要对自己诚实，对环境诚实，活在自己的能力范围以内。企业经营也是同理，一家企业或品牌越是想拥有一切，越会加速问题的恶化，导致灭亡。
☆改变策略提高利润空间☆
高明的经营者不会让市场或竞争左右销售。体育用品营销可以通过灵活的改变策略来提高利润空间。针对某种特点的顾客需求，具有竞争力的产品、价格或服务都能为产品创造价值。不能只是了解整个体育市场或是宏观经济市场的概况，要洞悉个别客户或重要细分市场的变化，明了产品对客户的价值及产品在市场中的认知价值才行。掌握了这些情况就好像经过了严格的训练，细致的现场勘查和计划，作好了热身运动，才可以尽情表现自我、挑战自我。盲目的行动只会变成致命危险的来源。
在80年代，滑板项目被称为都市魔幻。加上有关国家曾严令禁止的命令更激起人们寻求刺激、发泄压力、释放能量的需要，使滑板风靡一时。而抓住机会引导需求的厂商并不拘泥于滑板的成本定价，在宣传上推波助澜，在产品设计上区隔市场，在分销上挑战极限，大大提高了顾客对滑板的认知价值，使滑板项目成为当时体育用品制造商眼中的印钞机。
这里所说的认知价值往往在很多领域被人们称为产品的价值和附加价值，例如除商品本身以外的品牌价值、纪念收藏价值等等。回购比例的高低或是产品价值随时间的变化曲线都是反映品牌价值的晴雨表。但即便没有品牌商标，一双鞋、一件衣饰或装备，其本身也应该有脱颖而出的本钱。不管有没有商标，都要让人直接感受到商品的品质，对细节的考究和对品质的承诺。过于依赖品牌效应而不能提供实实在在产品或服务的品牌，则注定成为失败的品牌。
☆耐久和功能性是根本需要☆
不可避免的，有时商家在不经意间以生产者的姿态偷换了客户认知价值概念，将产品炒作为概念，将概念偷换成理念。LV本来只是一只女士们很欢迎的很贵的皮包，后来它成为幸福和体面的象征。现在LV却成了全世界都要背负的重担，那是全世界不幸福的心电图曲线。如果商家再把客户不能真正认知的价值强加到附加价值中进行营销，问题则更为严重。在经济环境处于良性发展的时候问题也许并不明显，但在经济紧缩的时候就会引起产品的滞销。
有多少人在每天跑步的半个小时里必须要在一个14寸的屏幕上同时看电视或电影，哑铃即使镀钛也并不能比同等重量的铁球让锻炼效果加倍。根据统计，美国消费者日常消费中，真正影响生存和使用的价值仅占消费额的10%-15%。可以说其它的资源、功能或者说价值是被浪费了。消费者的行为并非盲目可欺，摒弃不切实际的流行或奢华，在目前的情况下，体育产品只有注重耐久和功能才更容易脱颖而出。
☆着眼身边，感同身受☆
如何准确了解客户认知价值，洞悉市场，资料的收集和积累固然有通常意义上的商业渠道可寻，但寻常的途径很难达到出其不意的效果，也难免墨守成规、偷换概念的痼疾。而因此所要增加的成本却不能令人置之不理。其实不妨从身边着眼。
如果生产者也是使用者，顾客利益也是员工利益，如果员工也是顾客，那么他们就是最敏感、快捷的信息节点。让一个满脑子商业理论的人热爱运动要比教一个体育爱好者做好自己热爱的工作要困难的多。一个体育用品公司一定要是一个爱体育的公司。很难想象一个运动产品公司里到处都是天天西装革履、懒于运动、身材走样的人。即便真有这样的地方，他们的产品应该也很难获得体育爱好者的认同。公司虽然需要有专业知识的员工来完成工作，但对工作以外的事，诸如运动、音乐、游戏等也应该充满兴趣。不同背景的人在一起工作也更能强调团队活动的体育精神，避免观念僵化产品单一。为自己的产品直接争取到最近的客户。
☆合理优化，适当节省☆
客户和市场一直要求价廉物美的产品，而生产成本和质量却一直是相对矛盾的两项指标。但是否有些指标是被过度夸大，又或者随人们的认知已经发生变化了呢？运动内衣的销售一向采用独立包装。但一家户外用品公司在经过分析后认为，如果采用与普通成衣同等规格包装上架，每年可节约15万的包装费。经过调查和实验，他们决定将普通内衣上架，将轻质内衣卷好摆放。由于需要直接展示衣物材质，设计出来的内衣完全可以外穿，并在不经意间达成了多功能的目标。而该项目在最终的销售中也获得了顾客的认同。由于该行为与公司环保自然的形象统一，更加强化了品牌的形象，可谓一举多得。目前，这样的包装风格也已经成为户外用品店的主流。当然，这里谈的是合理优化，适当节省。例如在器械活动部件的材质上或安全性上，商家却是无论如何都不能也不应该做出让步的。
体育赛事组织者的体育营销学
对于经营体育用品的企业来说，产品代表了利润和股票。而对于经营体育事业的组织来说，赛事活动既是产业的产品。体育产业的所谓无形资产或概念资产在经济危机中已经成为泡沫，淹没在金融海啸的滔天巨浪中。球员的身价虽然高达千万，但他们所创造的社会价值却让俱乐部只能入不敷出。
☆做有意义、有回报的理性投资☆
烧钱不应该是盲目的投资。任何体育事业或个人的活动，只有真正促进社会经济发展，有益于公益事业建设，推动人们增强体质，满足他们的文体消费需要才能变成有意义、有回报的理性投资。
奥运会、NFL、NBA这些大名鼎鼎的体育赛事，他们的最大贡献不是比赛期间的一掷千金，是因为他把赛事演绎的更加有趣，使得体育精神深入人心。他们让自己的节日变成了普通家庭的节日，让每个孩子在比赛结束后产生自发运动的原动力，让每个美国家庭都参与到体育文化的活动中来。只有让更多的人喜欢体育、参与体育运动，增加体育人口才是体育行业可持续发展的真谛。而那些令人啧啧称奇的天文数字、体坛神话则应该是其创造社会价值的真实反映。在体育经济快速发展的跑道上，金融危机伸出了一只脚，设置了障碍，也让更多的人放慢脚步，冷静下来回归理性、朴素，反思体育事业的本质。
体育赛事的经济效益 篇12
1 天津市举办大型体育赛事对惠民及相关经济发展的影响
1.1 对城市人均GDP快速增长有积极影响
人均的GDP现已成为反映国家或一个地区现代化发展、富裕程度及综合实力的重要指标。如今,人均GDP的增速已成为评价各个经济体发展最重要指标之一。GDP总量为衡量国家的经济总量,而人均GDP主要用于评价这个国家富裕的程度。当前,在国际上区分经济发展的阶段主要拿人均GDP的指标来评价。
大型体育赛事的举办,很大程度可加快举办地人均GDP的增长速度。以2009年济南市举办第11届全运会为例。根据济南国民竞技与社会发展统计公报(2001-2007),《济南统计年》(2002-2008)的显示,从济南市2002年着手申全时起,人均GDP是20 800元,仅为首尔的19%、香港的10%、巴黎的11%、新加坡的8%,据此推断,与东京、纽约等更相差甚远。单从济南人均GDP来说,也只实现了现代化城市标准的50%,与现代化城市目标还有一定距离,这说明济南市经济发展水平不高,这也成为其发展现代化过程中的难点。
通过运用目标趋向法与线性趋势预测法,计算出济南市人均GDP在2007年为37 259元,预测实现的程度为90%,而实际达到39 260元,高于预测值2004元;实际的实现度为95%,相较于预测的实现度高5%。在2001年到2005年市人均GDP增速稳定,但自2005年济南获得全运会举办权后,城市的人均GDP增速相对较快,年均的增速达到15%,这一速度相较于2001年到2005年的增速来说有了显著提升。这说明济南全运会的申办对于人均GDP的增长有明显作用,对城市经济发展能够产生积极作用。
根据天津市协办2008年奥运会的经验,人们发现通过大型体育赛事的举办对于城市经济发展的促进也起着重要的催化剂的作用。
2008年北京奥运会直接投资对天津市经济产生巨大的拉动作用。奥运会直接投资拉动天津市GDP总增长1461亿元,财政收入总增长222亿元,就业总增长85万人次,人均GDP总增长1.46万元(天津市人口按照1 000万元计算)。在这7年间,奥运会直接投资平均每年拉动天津市GDP增长208亿元,财政收入增长31.7亿元、就业增长12万人。这一拉动作用主要集中在2005—2006年,而2006年变化幅度不大。
由于奥运会的影响,2002年到2008年间,天津市GDP增长率在2005年到2006年比2002年、2003年、2008年要高出1~2个百分点,2008年达到最高峰。根据专家调查报告,有50%的人认为2002年到2008年,天津市GDP增长率是前4年低,后3年高(2006年到2008年)。说明大型体育赛事对天津市经济的影响是前低后高的。
1.2 对城市第三产业发展、内部结构升级有积极影响
总体GDP中第三产业所占的比重可有效体现一个经济体中经济结构的层次,同时也可体现这一经济体现代化发展程度。正常情况下这一比重与产业结构的高级化呈正相关,但需要注意产业结构与生产力发展是相互适应的,仅仅追求产业结构的高级化而忽视生产力发展的水平则会阻碍经济的发展。
从当前看,发达经济体的这一指标已达到55%~65%。在济南申办全运会时的2002年,这一指标值为49%,这一数字低于现代化城市标准(60%)11%,与相对发达的城市相比,低于东京(74%,1999)25%,低于新加坡(65%)16%,在与香港、首尔等城市相比差距在30%以上。不难看出,济南今后要通过提高产业结构的升级速度来实现城市现代化的发展水平。
第11届全运会的举办对济南经济的作用集中体现在优化产业结构、增加就业人数、刺激投资、扩大消费方面。直接受益方为第三产业,尤其是与相关体育经济的社会服务业、文化产业、金融保险业、房地产业、商业餐饮业、媒体传播业、体育旅游业等,这样在催生更多商机同时对于经济起到明显拉动。
济南市国民经济和社会发展统计公报(2001-2007),《济南统计年》(2002-2008)显示,在2001年到2005年间,济南第三产业值占总体GDP比重有下降的趋势。但随着成功获得全运会申办权后,这一指标值出现上升的趋势。根据目标趋向法与线性趋势预测法,计算出2007年这一指标值为46%,预测实现现代化城市的程度为76%。而在2007年这一指标实际为49%,高出预测值3%;同时实际中实现现代化城市的程度为82%,高出预测值6%。
改革开放以来,天津市第三产业保持了较快发展势态,在政府引导与市场机制的共同作用下,产业内部结构不断调整和优化,第三产业中的新兴产业迅速壮大,产业体系逐步完善,市场化程度日趋提高,对拉动经济增长、增强天津功能、扩大对外交往、改善人民生活、提高该市经济实力等方面发挥了重要作用。
2008年北京奥运会也为天津第三产业发展提供了强劲动力。总体来看,奥运经济对天津第三产业的经济拉动分为直接影响和间接影响。
直接影响是指通过筹办和举办奥运会所引发大规模的奥运场馆、配套设施建设、奥运会直接相关的基础设施建设以及奥运运营费用对第三产业的影响。
间接影响是指对天津经济发展所带来的巨大无形资产,包括了开放度的提高、形象与信誉度的提高、政治民主化的加快、社会环境的改善、民族凝聚力的增强、企业与国家声誉的提升、投资者信心的增强等多方面软环境的影响,由此可见,这一潜在影响的意义与价值更为重要大型体育赛事的举办对城市稳定及持续的发展起着重要的作用。考虑到该文主要研究大型体育赛事对三产发展所带来的影响及辩护,需要把这一无形资产做量化的处理,仅从经济视角来评价这一影响时,可能会弱化部分无形的资产对经济拉动所带来的长久效应,但这一弱化在从经济角度看是存在必要性的,而且在某种意义上讲也必须进行弱化。
1.3 有利于城市国际贸易的提升
国际贸易作为一座城市经济发展中重要的一环,是每一座城市都投入大量精力所追求的。良好的国际贸易不仅在经济上予以城市支持,在对外形象上也为城市贴上了满意的标签。
总体GDP中国际贸易所占的比重可有效体现一个地区开放的程度,城市的对外开放度集中体现出的是这一城市所具有的生命力。自改革开放以来,虽然济南的外向型经济水平发展迅速,可总体GDP中国际贸易所占的比重依然偏低,在2002年这一指标值为10%,远低于现代化城市标准近40%,与首尔(64%,1999)、巴黎(51%,1999)及纽约(80%,1999)相比分别低了54%、41%、70%。即使与国内城市例如青岛、厦门及15个副省级城市平均值相比也存在差距。这一现象表明济南在对外经济上与大多经济发达城市存在巨大差距,竞争力偏低。
自2005年济南获得全运会举办权后吸引到众多投资方。在2007年实现国际贸易总额62亿美元,同比增长了42个百分点;2007年新批复外商投资的项目达到129个,合同利用的外商投资近11亿美元,同比增长了近58个百分点;实际利用的外商投资为5.6亿美元,同比增长了近40个百分点。2007年所签署的劳务合作及对外承包合同总金额近20亿美元,同比增长了137个百分点;所完成的营业额近8.5亿美元,同比增长了80个百分点。由此可见,在全运会巨大的投入下,济南国际贸易总额在今后一段时间内有望持续快速增长,更大程度促进经济的发展。
从2007年济南国际贸易实际值及实际的实现度上看,都没能达到预计的19%及38%,从数据看全运对济南国际贸易的影响不大,但从2001年到2007年国际贸易上看国际贸易值在不断升高,即使在2002及2006年出现波动,可自2002年申办全运会起这一总体增长势头一直在保持。在2007年总体GDP中国际贸易所占的比重已达到17.71%,相较2002年增长了7.33%。在此说明,2006年、2007年国际贸易的波动与这一时段的经济危机及人民币升值有直接的联系,由此可见,全运会在推动济南国际贸易发展的过程中削弱了这些不利因素对其造成的影响。
1.4 有利于城市旅游业的升级
一座城市拥有较强的旅游业,不论在经济还是城市影响力乃至城市综合竞争力上都可以极大提升。通过体育赛事的举办,在一定程度上提升旅游业的发展。在此以济南举办第十一届全运会为例,从中找出规律。
通过第十一届济南全运会的举办,济南的旅游产业得到迅猛发展,吸引了成千上万的游客来到泉城。这给济南的旅游业带来了最直接、最有效的经济收益。举办全运会期间,大量的参赛队伍来到了济南,同时也吸引了大量的观众来到了济南。
比赛结束后,设计新颖、独特的比赛场馆吸引众多游客前来参观。大型体育赛事的举办可在短时间内提升当地的旅游品牌形象。济南全运会期间,旅游人数达到了1 406.4万,同比2008年的同期增长了25.3%,实现的旅游综合收益达到了150.1亿元,比2008年同期增长了28.4%,这充分说明了举办大型体育赛事会为主办城市的旅游业发展带来无限的活力。
根据2008年天津市协办奥运会的经验来看,举办大型体育赛事对该市的旅游业发展提供了良好的机遇。作为第29届奥运会的分会场之一,津城在有限的时间对市容、环境、交通、旅游、餐饮、服务、购物、宾馆等各个环节进行了全面整顿,并在以下多个方面得到了提升。
1.4.1 天津国际知名度提升
奥运会对天津直接的影响莫过于世界对天津的关注。为了向国外推荐天津旅游,天津市旅游局、各旅游企业每年都花费大量的财力与精力。协办奥运期间,天津做了一个全方位、多角度的世界性广告,提高了天津的国际地位,提升了天津旅游的品牌形象,为天津旅游业发展创造了极好机遇。
1.4.2 来津游客大幅增加
协办奥运对入境旅游的影响主要体现在国际旅客和入境旅游时间的大幅度增加。具体影响可以分为以下四点:一是奥运会前后的其他国际体育盛事带动的入境旅游;二是通过奥运带来的观众旅游,在举办奥运期间,与奥运会相关的各种旅游及会展促销作用;三是通过奥运期间来自世界各地的记者不断推广宣传、赞助商及相关的广告所带来的旅游效应;四是通过奥运的影响力催生更多的商机,而后开展多样的娱乐性活动及商业活动。
1.4.3 旅游大环境进一步得到改善
天津市政府在奥运期间加大了投入,主要包括对城市基建的投入。投资主要用于修建高速公路、天津机场、地铁轻轨及体育中心,完成了快速交通结构的建设;其次这笔投入还用在了生态环境的保护与治理方面;同时在城市智能化建设方面也进行了投入,实现了初步的电子商务及政务、远程的教育及信息化社区;其余的投资勇于基本生活设备的维护和改造。为迎接奥运,天津建成了18个景区,吸引国内外朋友来津参观旅游。完成了天津机场改扩建工程,建成了高标准的跑道和候机楼,有效分流首都机场的航班和客流。修建了国际会展中心、大型体育场、博物馆、歌剧院、图书城、植物园、历史文化风情区、友谊广场等一批大型公建项目。
1.4.4 商务旅游空前活跃
奥运会的圆满举办,我国政府对天津协办奥运会大力支持,使外商看到了天津良好的投资前景。奥运会的举办,为天津经济增长带来了新的增长点,商务旅游也更加活跃。大量商务旅游者来到天津,促进了天津旅游业大发展。
2 该市举办大型体育赛事惠及民生及相关经济发展的战略实施
2.1 如何提高人均GDP
根据天津市国民经济和社会发展计划,该市将在未来打造“北方经济中心”,为了完成这一目标,天津市政府提出了今后的目标和任务,明确了今后要保持国民经济年均10%左右的平均递增速度,经济结构优化升级,经济增长质量和效益显著提高,力争早日实现经济强市这一目标,提升城市总体GDP水平,进而惠及民生,提升该市人均GDP水平。
随着我市各个方面水平不断提升,大型体育赛事将更多地落户津城,而大型体育赛事也为人们提供了全球性商业机会。
该市通过举办大型体育赛事,促进天津经济快速发展,有利于人均GDP的增长,笔者认为,可从以下几个方面来提升大型体育赛事对天津市经济增长。
(1)通过赛事合理门票收入惠及百姓生活。
(2)通过大型体育赛事影响力,吸引各地游客前来观赛。在观赛期间,通过宾馆、酒店、餐饮、娱乐等方面来提升天津市经济增长,从而惠及百姓,间接提升人均GDP。
(3)通过大型体育赛事号召力,大量吸引来自中央及各种商业机构对天津投资,从而提升天津市人均GDP。
(4)通过对招商引资资金进行合理分配,完善各个行业存在的资金缺口,健全该市经济结构,长远角度来说对该市经济健康发展有着积极作用,最后惠及百姓,提升该市人均GDP。
(5)通过大型体育赛事对该市居民在精神层面的影响,比如:吃苦耐劳精神、坚不可摧团队精神等,借助媒体以及市政府宣传来指导居民将这种体育精神带到工作中去,提高工作效率,创造更多经济收益。最后将这种经济所得汇集到百姓。
2.2 如何促进第三产业发展、内部结构升级
当前的体育产业已将相关产业融为了一体,具体包括体育教育培训业、体育用品制造业、体育竞赛表演业、体育广告业、体育健身娱乐业及体育建筑业等。这些产业相互利用、相互渗透,产生了很好的规模效应。例如:在美国的42个经济结构部门中,体育产业的关联强度排在第八位。也就是这样的高关联性让体育产业可以渗透到各行各业中。由此可见,大型体育赛事的举办对第二产业中的很多行业都能起到推动的作用,这样的高关联强度使其具备了提升城市经济实力的潜质。
举办大型赛事可以有效促进第三产业的发展,尤其是与体育产业相关度较高的餐饮业、文化产业、社会服务业、旅游业及会展业等。研究表明举办体育赛事对上述行业的发展有着明显的促进作用。根据天津市国民经济和社会发展计划所描绘的发展前景,未来5年,天津市第三产业占GDP比重将达到60%以上。利用投入产出和经济指数模型法测算第三产业大致轨迹,可以看出,第三产业在今后将快速发展。
大型体育赛事对第三产业的促进作用主要表现在信息服务业、体育文化产业、旅游业、房地产业、交通运输业、商业等。大型体育赛事对会展业、金融保险业的发展也会有不同程度的促进作用。以下具体阐述如何通过大型体育赛事发展该市第三产业。
2.2.1 天津旅游业
以大型体育赛事为契机,全方位整合天津旅游资源,全面展示天津旅游“新形象、新景观、新体验”。把握大型体育赛事商机,推出独具魅力的特色旅游,利用大型体育赛事商机,开发天津旅游产品。鼓励单位和个人设计制作反映天津自然风光、人文古迹、传统文化和民间传说等一批创意新颖、内涵丰富的旅游纪念品系列,围绕赛事举办,结合天津主题文化活动,开展针对不同客源市场的海外促销,举办天津旅游文化周,同赛事开展的门票销售商合作,推出赛事旅游包价线路等。加强媒体宣传,充分利用国际化、现代化网络技术和手段,与网站合作,在国际互联网上开展各项大型体育赛事宣传活动;从饮食、时装、艺术、建筑、生活、历史、文化等方面,全方位、立体地展现天津现代化建设的伟大成就。
2.2.2 积极发展会展经济
会展经济是大型体育赛事经济的重要组成部分,对拉动相关行业发展、展示城市形象具有特殊功能。利用大型体育赛事这一契机,加速培育会展产业,使其走向成熟,成为第三产业支柱行业之一。结合赛事项目加快会展基础设施建设,建设功能齐全、设施现代化、交通便利的国际展览中心。
2.2.3 加快培育天津文化产业
围绕举办大型体育赛事,充分发挥天津文化吸引力,将天津文化做成强势产业。按照“内容优质化、形式国际化、服务规范化、运作市场化”标准,认真加强文化经济资源筛选与建设,使其具有显见性、完整性和魅力性的文化内容与形式,根据国内外市场不同消费群体文化习惯,增加文化产品和文化服务内容。
2.2.4 体育产业的发展
体育产业与大型体育赛事直接相连,应抓住机遇加快发展,迅速扩大产业规模,成为第三产业新的增长点。大力发展体育健身娱乐业,结合大型体育赛事场馆建设,合理规划体育健身娱乐市场布局。努力培育包括私营、个体在内的各类市场经营主体,积极开发不同层次的体育产品,合理设置经营项目,满足群众多样化的健身娱乐需求。
举办大型体育赛事对天津第三产业发展的影响,还体现在促进产业内部结构调整优化与增长质量的提高方。传统服务业在营销方式、服务技术、经营理念、经营状态等方面将会逐步与国际接轨,服务水平与质量会得到明显提高,信息咨询业、物流业等现代服务业将加快发展,行业规模迅速壮大,比重明显提高。近年来,大型体育运动会发展历程早已证明,每一次大型体育赛事举办,都对世界旅游业,特别是主办城市及国家旅游业的发展带来积极而深远的影响。所以,在该市举办大型体育赛事期间,一定要做好产业调整工作,制定切实可行的促进产业发展的发展战略。
2.3 如何促进国际贸易
通过大型体育赛事的举办来提升国际贸易,首先要通过赛事为全世界展现出一个健康良好的城市形象,这样可以为下一步吸引外资提供一个良好的平台。其次,通过在赛事中加强对天津市贸易情况的宣传,如:通过广告等形式。最后,可以在赛事举办结束之后开展有关国际贸易的相关会议和活动,进一步加强未来本市国际贸易的提升。
2.4 体育场馆惠民开放
举办大型体育赛事将修建许多体育场馆,,可围绕“天天运动,人人健康”的主题,结合全运会和市民运动会,举行丰富多彩、便于市民参与的体育活动。同时,推出公共体育场馆免费公益开放等惠民措施,真正使广大市民享受到健身的实惠。
摘要：全球范围内,现代体育运动发展迅捷,综合性、大型的体育赛事发挥的作用日趋多元化。大型、综合性体育赛事成功举办对于主办城市的发展会起到积极作用:提升城市整体形象,加快城市基础建设进程,优化城市环境,提高城市居民就业率,促进城市经济发展等诸多方面,作用非常突出。同时,借助体育赛事,运用体育营销,可以树立良好的城市品牌。该研究通过分析天津市举办大型体育赛事对城市经济的影响,从中找出大型体育赛事惠及民生经济的要点,从而为天津市未来即将举办的体育赛事惠及经济发展方面提供理论支持。
关键词：体育赛事,民生,经济,发展,天津
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